Un exemplu de publicitate socială în politică. Publicitatea socială: lege, eficacitate, exemple

ÎN societate modernă publicitatea a ocupat o poziţie de lider. Despre practica de publicitate vorbim deja în cele mai vechi documente ale istoriei scrise. În timpul săpăturilor din țările mediteraneene, arheologii au găsit semne care anunță diverse evenimente și propuneri. Romanii „pictau pereții cu anunțuri de lupte de gladiatori, iar fenicienii pictau stânci de-a lungul traseelor ​​diferitelor procesiuni, lăudându-și bunurile în toate felurile posibile în aceste picturi. Toate acestea sunt precursori ai modernului publicitate in aer liber» .

După invenția tiparului în 1450, dezvoltarea publicității s-a accelerat în mod clar. Primul reclame au fost tipărite sub formă de pliante și distribuite gratuit tuturor. Un exemplu de acest tip de publicitate este un pliant publicat în 1457 de un editor englez de carte, în care a făcut publicitate unei cărți cu conținut spiritual. În secolul al XV-lea, afișele tipărite cu conținut publicitar erau deja răspândite. Utilizarea unei prese de tipar oferă oportunități ample de a contacta potențialii consumatori de mai multe ori, de ex. acoperiți mai multe dintre ele în locuri diferite. Cu toate acestea, este de remarcat faptul că publicitatea cu ajutorul pliantelor și afișelor a fost realizată de la caz la caz, fără anumit sistem. ÎN începutul XVII secolului, au apărut primele ziare tipărite, care erau publicate publicului la intervale regulate. Mai întâi, au apărut ziare în Germania, puțin mai târziu în Olanda, Anglia și Franța. Apariția ziarelor periodice a făcut posibilă informarea regulată a populației despre cumpărături și vânzări, servicii și prețuri. Ceva mai târziu, deja în a doua jumătate a secolului al XVII-lea, mai întâi în Anglia, apoi în Germania, a apărut practica vânzării de spațiu în ziare pentru reclame plătite.

În viitor, odată cu dezvoltarea industriei și comerțului, precum și cu îmbunătățirea publicației periodice, creșterea alfabetizării populației, mijloacelor de comunicare, publicitatea atinge un nou nivel. Există o diviziune a muncii, apare o nouă legătură în activitati promotionaleЇ agentie de publicitate. Prototipul agenției de publicitate poate fi considerat Biroul de Adrese al lui Theophrastus Renaudo. Deci, până la începutul secolului al XX-lea, publicitatea a primit o dezvoltare semnificativă. Mai mult impuls afaceri de publicitate a dat naștere monopolurilor, creșterii fără precedent în producția de bunuri și trecerea capitalismului de la concurența liberă la rivalitatea între corporații gigantice.

Termenii de publicitate „politică” și „comercială” sunt răspândiți și introduși în viața noastră. Publicitatea politică este relevantă în tehnologiile elective, iar publicitatea comercială promovează promovarea produselor pe piață. Cu toate acestea, abundența publicității cu o scară insuficientă a spațiului publicitar (mică în comparație cu țările occidentale, numărul de mijloace publicitare - canale TV, posturi de radio, spațiu publicitar) pe această etapă dezvoltarea societății ruse provoacă o respingere și o respingere semnificativă a acestor tipuri de publicitate. În condițiile actuale, atenția producătorilor, creatorilor și clienților de publicitate a început să se schimbe către noul fel publicitatea, care în epoca sovietică era considerată un instrument exclusiv ideologic de propagandă și agitare a sistemului existent.

Publicitatea socială este „un tip de publicitate necomercială care vizează schimbarea modelelor comportamentul publicși atragerea atenției asupra problemelor societății. Publicitatea socială este un fel de produs social (în SUA și Europa, termenul PSA este folosit în mod tradițional pentru desemnare - anunț de serviciu public), diferă semnificativ de publicitatea de stat și politică. Cel mai adesea, clienții unei astfel de reclame sunt organisme guvernamentale sau organizații non-profit și agentii de publicitate iar distribuitorii de publicitate în unele cazuri o produc și o plasează gratuit sau la prețuri reduse. Cele mai cunoscute exemple de astfel de publicitate sunt campaniile antidrog, forțele de ordine trafic promovarea unui stil de viață sănătos, protecție mediu inconjurator si altii.

Istoria publicității în serviciul public începe în 1906, când Asociația Civilă Americană a creat prima reclamă de acest gen, cerând protecția Cascadelor Niagara de daunele cauzate de companiile energetice. În timpul Primului Război Mondial, în 1917, în Statele Unite a apărut afișul de recrutare al lui James Montgomery Flagg „Armata americană are nevoie de tine”, pe care „Unchiul Sam” îi îndemna pe recruți să se alăture armatei. În ceea ce privește compoziția și stilul, celebru în anii 20, respectiv 40 în URSS, afișele lui Dmitry Moor „Te-ai înscris ca voluntar?” și Irakli Toidze „Patria Mamă cheamă!” amintește foarte mult de afișul lui Flagg. În aceiași ani ai Primului Război Mondial, Comitetul pentru Informații Publice, creat atunci, a desfășurat o activitate explicativă activă, informând cetățenii despre motivul pentru care Statele Unite au intrat în război și ce amenință țara cu înfrângerea în el. Prima campanie de publicitate socială cunoscută pe scară largă în Rusia după prăbușirea URSS a fost o serie de reclame „Call your parents!”. După aceea, o serie de reclame „Proiectul Rusiei” a fost lansată pe emisiunea primului canal. Ambele proiecte sunt încă asociate în principal cu majoritatea rezidenților ruși cu termenul " publicitate socială» .

• 1. Reprezintă interesele publice și ale statului;
• 2. Vizând atingerea scopurilor și rezultatelor caritabile (un rezultat social benefic se înțelege ca fiind: îmbunătățirea situației infracționale din țară; prevenirea răspândirii dependenței de droguri și a bolilor asociate acesteia; încurajarea populației pentru a-și îndeplini obligațiile față de stat ( datoria militară, plata taxelor, respectarea reglementărilor, protecția mediului) și alte rezultate asociate cu un efect pozitiv în viata publica.

Principiul publicității sociale constă în imposibilitatea urmăririi unor scopuri comerciale sau politice, precum și în menționarea unor mărci comerciale specifice, organizații, mărci (articole, modele) de mărfuri, precum și a partidelor politice și a politicienilor individuali.

• * formare opinie publica;
• * atrage atenția asupra probleme de actualitate viata publica;
• * stimularea actiunilor pentru rezolvarea acestora;
• * formare atitudine pozitiva la structurile statului;
• * demonstrarea responsabilităţii sociale a afacerilor;
• * consolidarea instituţiilor semnificative din punct de vedere social ale societăţii civile;
• * formarea de noi tipuri relații publice;
• * schimbarea modelului comportamental al societăţii.

Strict vorbind, termenul de publicitate socială, care este o traducere literală din publicitate publică engleză, este folosit numai în Rusia. Și peste tot în lume corespunde conceptelor de publicitate necomercială și publicitate publică. Să extindem aceste definiții. „Reclamă non-comercială – Publicitate sponsorizată de sau pentru instituții non-profit și destinată încurajării donațiilor, încurajării votului în favoarea altora sau atragerii atenției asupra cauzei societății”. Publicitatea publică (socială) transmite un mesaj care promovează un fenomen pozitiv. Profesioniștii îl creează gratuit (este mai corect să vorbim despre poziția etică a refuzului de a profita), locul și timpul în mass-media sunt oferite și pe bază necomercială. ÎN lege federala Articolul 18 al Federației Ruse „Cu privire la publicitate” oferă următoarea definiție a publicității sociale: „Publicitatea socială reprezintă interesele publice și ale statului și are ca scop atingerea obiectivelor caritabile”.

Publicitatea socială folosește același set de instrumente ca și publicitatea comercială: reclame de televiziune, reclame tipărite, de stradă, de transport etc. Principala diferență dintre publicitatea socială și publicitatea comercială este scopul. În timp ce agenții de publicitate comerciali încurajează bunăvoința sau creșterea vânzărilor, scopul publicității sociale este de a atrage atenția asupra unui fenomen social. De exemplu, dacă scopul suprem publicitatea televizată comercială a unui nou soi de cafea este de a schimba obiceiurile consumatorilor, apoi scopul unui videoclip publicitar social, de exemplu, pentru a combate persoanele fără adăpost, este de a atrage atenția asupra acestei probleme și, într-o perspectivă strategică, de a schimba modelul comportamental al societății. . În plus, publicul țintă al celor două tipuri de publicitate comparate diferă semnificativ: pentru publicitatea comercială, acesta este un grup de marketing destul de restrâns, pentru publicitatea socială, întreaga societate sau o parte semnificativă a acesteia.

Nu este ușor să distingem publicitatea socială între diferite feluriși subspecii de publicitate comercială și politică. Scopurile și obiectivele sale au fost adesea confundate cu scopurile și obiectivele altor tipuri de publicitate, precum și cu jurnalismul. Astfel, mobilizarea populației în perioada ostilităților, campaniile de strângere de fonduri și donații se pot aplica în egală măsură publicității politice și sociale.

În primul rând, publicitatea socială ar trebui să fie cât mai explicită posibil, să exprime clar ideea existenței unui act plauzibil și/sau nepotrivit. Chiar dacă această idee este o variație a rezolvării temei prin arătarea celor care au suferit de pe urma unui act nepotrivit sau au câștigat dintr-un act plauzibil, însăși esența acestei dihotomii „bine – rău” trebuie să fie clar prezentă, dacă nu textual, atunci ca un gând explicit al concluziei. Trebuie spus că publicitatea socială combină cu publicitatea comercială „însăși amploarea prezenței sale în constiinta publica: se înmulţeşte în mijloacele de comunicare, al căror consum este activitatea zilnică a unor mase mari de oameni, ceea ce garantează acestor texte o probabilitate mai mare de asimilare a lor. Orice comportament sau stare personală (de exemplu, sănătatea individuală) devine subiect de publicitate socială doar într-un caz: dacă absența sa devine o problemă socială.

Deci, cu SIDA și alte boli sociale, care se numesc deci cele care se transmit social, ca urmare a contactului cu propriul soi: până când acestea capătă caracterul unei epidemii și includ în orbita lor persoane care au devenit victime ca urmare a interacțiunii sociale cu alte persoane (transfuzie de sânge sau infecție a unui copil în uter - acestea sunt și cauze sociale), societatea nu va trage un semnal de alarmă în masă. Există alte canale pentru aceasta, alte metode, alte forme: atunci această sferă de activitate este școala, familia, sănătatea, arta.

Tocmai pe baza caracteristicii fundamentale a publicității sociale, care ține de faptul că promovează valori sociale în general semnificative, devine evident că eforturile de asigurare a acestui fenomen (finanțarea producției, postarea unor astfel de texte și, în ultimul rând, nu cel puțin, stabilirea priorităților pentru problemele care trebuie discutate în societate cu voce deplină) revin societății, nici măcar statului, ci societății. Aproape toată producția și plasarea unei astfel de reclame se desfășoară pe bază de caritate gratuită și doar parțial Ї pentru programe inițiate de organizații guvernamentale, Ї pe fonduri de la bugetul de stat.

Subiectele care s-au reflectat în publicitatea socială de mai bine de jumătate de secol reflectă întregul set de probleme sociale cu care s-a confruntat țara în acest timp: drogurile și alcoolismul, inclusiv pentru copii, costul educatie inalta pentru cei săraci, dezvoltarea economiilor de pensii, lupta împotriva incendiilor forestiere ca urmare a manipulării neglijente a focului, recensământul la nivel național, violența domestică împotriva copiilor etc.

Cotele naționale sunt plătite de la bugetul de stat, dar participarea statului se limitează la aceasta. O mare parte din această mișcare depinde de inițiativa privată. Astfel, canalele TV private oferă timp de antenă gratuit pentru demonstrarea videoclipurilor sociale; oameni faimosi. Cântăreții populari își afișează taxele pentru tratamentul copiilor bolnavi. Unele dintre aceste forme încep să prindă rădăcini în Rusia. Ziua, PSA este mai frecventă decât seara, când reclamele TV comerciale oferă mai multe venituri pentru posturile de televiziune, deoarece publicitatea în prime-time costă mai mult. Publicitatea cu accent social trece adesea între programe, mai degrabă decât să le întrerupă. Aproximativ o treime din publicitatea socială însoțește programele pentru copii, știrile, discuțiile TV și filme. Cel mai puțin des Ї vine într-un „pachet” cu chestionare și rapoarte sportive.

Acest articol va discuta despre ce sunt tipuri de publicitate socială conform tipuri variate clasificarea acestuia și va fi de asemenea determinată loc pentru publicitate socialăîn general clasificarea reclamei.

Tipuri comune de reclame

Deci, pentru început, să aruncăm o privire la cea mai generală clasificare a reclamei și să stabilim locul publicității sociale în ea.

Aici vom pleca de la următoarea definiție a reclamei:
publicitatea este o informație distribuită prin orice mijloc și pe orice mediu, menită să genereze și să mențină interesul pentru ceva.

publicitate comercială este publicitate care vizează generarea și menținerea interesului pentru orice obiect comercial (produs, marcă, marcă, eveniment etc.), adică unui obiect a cărui implementare este de natura realizării unui profit. Nu vom lua în considerare acest tip de publicitate mai detaliat.

Publicitate necomercială- este vorba de publicitate care are ca scop generarea si mentinerea interesului pentru obiecte necomerciale, adica a caror vanzare sau promovare nu are caracterul obtinerii de profit. Vom lua în considerare acest tip de publicitate mai detaliat.

Publicitate necomercială

- aceasta este publicitate care vizează crearea și menținerea interesului pentru partidele politice, mișcări, asociații etc. La rândul său, poate fi împărțit în branding (care vizează recunoașterea unui anumit partid al mișcării etc.), campanie (care conține un apel de vot pentru un anumit partid) și bazat pe evenimente (conțin informații despre un eveniment organizat de un anumit partid). organizare politică).

Reclamă socială- aceasta este publicitate care vizează rezolvarea problemelor sociale și publice și atragerea atenției publice asupra acestora, precum și asigurarea intereselor statului. Tipuri de publicitate socială vom analiza în detaliu mai jos.

Publicitate pentru evenimente este o reclamă menită să atragă atenția publicului asupra diverselor evenimente culturale și de agrement necomerciale, sărbători, festivaluri, evenimente și proiecte istorice. Uneori, o astfel de publicitate poate fi confundată cu o reclamă socială, dar ea caracteristica cheie că nu are ca scop rezolvarea problemelor sociale. Exemple de publicitate subiect-eveniment sunt felicitările de sărbători (La mulți ani, Ziua Apărătoarei Patriei etc.); atragerea atenției asupra zilei orașului; reclamă festivalului de vacanță necomercial „Hyperborea” (expoziție de sculpturi în zăpadă și gheață); reclama evenimentului „Noaptea Bibliotecii”, care vizează popularizarea utilizării serviciilor bibliotecii.

4. Publicitatea de stat este publicitate care vizează atragerea atenţiei, formarea şi menţinerea interesului cetăţenilor în servicii publice, portaluri de informare, ministere și departamente și alte agenții guvernamentale. De exemplu, publicitatea portalului orașului de stat.

Este important să nu confundăm publicitatea guvernamentală ca tip de publicitate necomercială și ca tip de publicitate socială. În primul caz - ne uităm la scopul publicității, în al doilea - la client. Publicitatea socială de stat va fi discutată mai detaliat mai jos.

Tipuri de publicitate socială

I. După conținut:
1. Valorile publicitare
2. Publicitate organizatii non-profit, precum și diverse proiecte, evenimente, activități sau programe
3. Informare și educațională

De exemplu, publicitatea de sobrietate are ca scop răspândirea credințelor sobre în societate; publicitate pe tema menținerii curățeniei - să răspândească în societate valori precum respectul pentru curățenie și ordine; publicitate pe tema atenției copiilor - pentru a atrage atenția părinților asupra creșterii copiilor lor.

2. Publicitatea organizațiilor non-profit, precum și diverse proiecte, evenimente, activități sau programe- este un tip de publicitate socială care vizează generarea și menținerea interesului pentru diverse organizații non-profit, mișcări, proiecte, evenimente și evenimente, care vizează la rândul său rezolvarea problemelor sociale și publice și atragerea atenției publicului asupra acestora.

De exemplu, promovarea unui proiect public de colectare a deșeurilor în scopul reciclării are ca scop generarea interesului cetățenilor pentru colectare separată gunoiul și livrarea ulterioară a acestuia pentru procesare; publicitatea unei campanii de donatori are ca scop atragerea interesului pentru fenomenul donației; Campania de publicitate „Noaptea Bibliotecii” are ca scop atragerea interesului pentru biblioteci și lectura cărților. Un alt exemplu de acest tip de publicitate socială este publicitatea. diverse evenimente pentru a colecta donații în scopuri caritabile.

Ca exemplu al acestui tip de publicitate socială, se pot cita afișe și ziare de perete pe teme de alcool și ecologie, care conțin mai degrabă informatii detaliate pe subiecte relevante.

Următorul tip de clasificare a tipurilor de publicitate socială:

II. După tipul de client:
1. Publicitate socială de stat
2. Publicitate socială OBNL
3. Publicitatea socială a structurilor comerciale
4. Publicitate socială publică

1. Publicitate socială de stat- este o reclama plasata de institutiile statului (cum ar fi: armata, diverse autoritati, ministere si departamente, inspectii si servicii) si care are ca scop asigurarea si protejarea intereselor acestor institutii.

Exemple de publicitate socială de stat sunt apelurile de a respecta o anumită normă a legii (plata taxelor la timp, plata pensiei alimentare, respectarea regulilor de circulație etc.); agitaţie serviciu militar prin contract; lupta împotriva fenomenelor negative din societate (alcoolism, fumat, corupție etc.).

3. Publicitatea socială a structurilor comerciale este un tip de publicitate socială plasată de diverse organizatii comerciale din proprie iniţiativă şi pe cheltuiala lor. În Rusia, cel mai faimos dintre astfel de publicitate socială este proiectul „Contează?”, implementat de un mare holding de publicitate.

În Rusia, acest tip de publicitate socială s-a dezvoltat considerabil în ultimii ani. Acum, activiștii sociali plasează atât postere făcute de sine, cât și postere gata făcute ale diferitelor mișcări și proiecte, de exemplu, Cauza comună. Un posibil dezavantaj al unei astfel de reclame sociale este calitatea scăzută a designului. Avantaj - cel mai adesea, activiștii sociali postează ceea ce este cel mai relevant pentru societatea noastră. Adică, atenția este acordată mai mult conținutului și esenței, și nu formei. Cu toate acestea, multe postere sunt încă destul de decente în design.

Următoarea clasificare a tipurilor de publicitate socială:

III. După natura impactului:
1. chemând
2. Întrebător
3. abstract
4. informare
5. Combinate

1. Apelant Publicitatea socială, după cum sugerează și numele, conține un îndemn clar la acțiune. De exemplu, „fii un exemplu pentru copii, trăiește sobru!”

2. Întrebător publicitatea socială, la rândul său, conține o întrebare adresată publicului și, parcă, te face să te gândești la conținutul reclamei. De exemplu, „ce este mai important pentru tine: obiceiul sau sănătatea copilului?”

3. Rezumat publicitatea socială nu conține evaluări, ci conține o anumită teză care nu înclină în mod explicit publicul către vreo acțiune sau credință, dar arată clar avantajele sau dezavantajele oricăror modele de comportament în societate. De exemplu, „Nu voi avea o țigară, nici cancer pulmonar, nici copii bolnavi”. Teza nu trebuie să fie exprimată sub formă de text, ea poate fi exprimată prin imagini vizuale și grafice și nu conține niciun cuvânt.

4. Informativ publicitatea socială se caracterizează prin informații detaliate despre orice subiect. Acesta își propune să transmită audienței noi informații importante, care, dacă o persoană are anumite motive, vor schimba modelul comportamentului său. De exemplu, un ziar de perete pe tema ecologiei.

5. Vedere combinată- când, de exemplu, o reclamă conține un anumit informație nouă pentru public și un îndemn la acțiune. De exemplu, un poster pe tema examenului.

IV. După format:
1. Sunet
2 . vizual-grafic
3. vizual-cinematic
4. vizual-obiectiv
5. Text

1. Sunetul anunţurile de serviciu public sunt de obicei tipice pentru emisiunile radio şi pot transmite informaţii despre diverse proiecte şi evenimente, precum şi să prezinte anumite teze sub formă sonoră care vizează schimbarea modelului de comportament al ascultătorului. De exemplu, există o reclamă audio socială care cere scoaterea unui copil dintr-un orfelinat.

2. Vizual-grafic publicitatea socială este bannere, afișe, afișe, afișe și medii similare. Este împărțit în subspecii: interior (în interiorul clădirilor și spațiilor), extern (pe stradă structuri de publicitate) și electronice digitale (pe Internet, pe dispozitive mobile, calculatoare etc.)

3. Vizual-cinematic publicitatea socială este videoclipuri difuzate pe monitoare video pe stradă, în transport, în interiorul clădirilor și incintelor sau prin intermediul tehnologiei digitale electronice. De exemplu, videoclipul „Rusia pășește în abisul alcoolului” sau publicitate socială „Copiii se uită. Copiii repetă:

4. Vizual-obiectiv- cel mai vedere neobișnuită publicitate socială, care este un obiect fizic care nu este destinat direct distribuției de publicitate. De exemplu, pot fi urne eco-motivante, mucuri de țigară în formă de plămâni umani.

5. Text publicitatea socială este un text simplu, fără imagini însoțitoare. De exemplu, pe străzile orașelor există ecrane cu așa-numita „linie târâtoare”. Uneori pe el se vede, de exemplu, un avertisment de la Ministerul Situațiilor de Urgență de a fi atenți la gheața rezervoarelor. Publicitatea socială bazată pe text se găsește și pe Internet. De fapt, publicitatea socială este orice text care se potrivește definiției sale (informații care vizează rezolvarea problemelor sociale și publice și atragerea atenției asupra acestora). De exemplu, dacă un script pentru un videoclip cu publicitate socială este afișat sub formă de text, atunci acest text va fi și publicitate socială. Cu toate acestea, această formă a acesteia este încă rar folosită, datorită faptului că imaginile grafice și cinematografice sunt percepute de public mult mai bine.

V. După vectorul semantic:
1. Pozitiv
2 . Negativ

1. Pozitiv publicitatea socială are un vector „PENTRU” (ceva corect, constructiv, creativ). În același timp, afișul nu trebuie să conțină neapărat cuvântul „pentru”, este suficient doar ca reclama să atragă atenția asupra unui fenomen pozitiv și să creeze o imagine pozitivă a acestuia.

2. Negativ publicitatea socială are un vector „CONTRA” (ceva greșit, distructiv, distructiv). Într-o astfel de publicitate, se atrage atenția asupra unor probleme, se subliniază distructivitatea lor pentru societate și se creează o imagine negativă a tiparelor distructive de comportament.

De exemplu, există problema consumului de alcool și tutun și este foarte acută și are o scară colosală în Rusia. În publicitatea socială, două abordări pot fi folosite pentru a rezolva această problemă - pozitivă și negativă. Iată câteva exemple de postere conform acestor două abordări:

Apariția și, în consecință, dezvoltarea publicității sociale în Rusia a fost determinată de factori cauzali semnificativi. Fiecare exemplu de publicitate socială, mai jos, vorbește despre multe evenimente care au avut loc în Federația Rusă. În 1992, au apărut videoclipurile „Bees”, „Call your parents” (I. Burenkov, agenția „Domino”). Ruptura legăturilor sociale, crizele economice și politice din Rusia, dezvoltarea rapidă a criminalității duc la demoralizarea societății, sub formă de sistem nou relaţii bazate pe primatul valorilor proprietăţii. Nesiguranța publică a populației Rusiei, lipsa de sprijin din partea statului însuși și a sistemelor sociale au provocat agravarea problemelor existente și apariția altora - sociale. Era evidentă o nevoie de schimbare, instrumentul unei astfel de politici a fost publicitatea socială.

Cum s-a născut publicitatea socială

În Federația Rusă, publicitatea socială ca tip de activitate de informare și publicitate există de mai bine de zece ani, în timp ce în țările occidentale există de mai bine de un secol. ÎN Federația Rusăîn 1993, a fost creat așa-numitul Consiliu de publicitate, care includea atât firme de publicitate, cât și mass-media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - ediţii tipărite; NTV, Ostankino ̶ companii TV; „Radio din Rusia”, „Europe Plus”, „Mayak” ̶ posturi de radio), precum și unele organizații publice - Fondul Moscova pentru Milă și Sănătate și multe altele. Scopul creării acestui Consiliu este producerea unui singur produs promoțional privind problemele societății. Membrii săi dezvoltă exemple de evenimente sociale pentru presa scrisă, produc clipuri audio și video. Poziția de bază a Consiliului se bazează pe refuzul de a-și pune propria marcă pe un produs publicitar.

Cu ce ​​seamănă

• Relații de familie în secțiunea „Copii-părinți”. Un exemplu de socializare în această secțiune: "Au crescut și și-au uitat părinții. Îți amintești? Sună-ți părinții."
• Relații de familie în secțiunea „Copii în familie”: „Este nevoie de multă putere pentru a crește o floare. Copiii nu sunt flori, dă-le mai multă dragoste.”
• Atitudine față de viață: "Acestea sunt albinele. Viața a decis totul pentru ele. Ne construim propria viață. Nu vă fie frică de schimbare."

Membrii Consiliului țin în mod regulat conferințe de presă tematice, organizează cazare material informativ in alte media se fac tot felul de prezentari, excursii. Ei participă la antrenamente speciale pentru sfera socială angajaților, în implementarea activităților sociale proiecte științifice, desfășoară tot felul de sprijin pentru crearea de organizații publice, sindicate, cluburi, se implică activ în zile tematice: Ziua Copilului, lupta împotriva tuberculozei, Ziua stilului de viață sănătos etc. Au apărut servicii de presă și funcționează în multe non-ruși. -organizatii de profit. În Uniunea Socio-Ecologică, serviciul de presă a fost constituit în 1999. Scopul creației a fost diseminarea informațiilor de mediu și sociale în mass-media. La baza începerii activității sale a fost transmiterea despre existența și activitățile sindicatului, dar acum serviciul de presă funcționează în mai multe direcții. Angajații întocmesc și difuzează comunicate de presă privind acțiunile autorităților privind realizările în domeniul protecției mediului, tehnologii inovatoare, legislația de mediu și multe altele. SES are o bancă de date unică probleme de mediu, care provin de la peste 250 de membri ai Uniunii. Și, ca urmare, aproximativ 130 de mass-media ruse și străine contactează constant serviciul de presă al sindicatului. Un pas semnificativ a fost apariția în Rusia a Agenției pentru Informații Sociale. autorităţile ruse autoritățile și mass-media apelează la serviciile sale. De la apariția agenției în viața societății, acum puteți găsi un exemplu de publicitate socială literalmente la fiecare pas (atât în ​​transportul public, cât și în alte locuri aglomerate).

Reglementarea legislativă a publicității sociale

În Rusia, existența publicității sociale este reglementată de lege. Articolul 10 din Legea federală „Cu privire la publicitate” din 2006 spune că publicitatea socială vizează interesele statului și publice și urmărește scopuri caritabile. Reglementare legislativă se vorbește despre activitățile de promovare socială
crearea unei societăți profesionale care produce produse sociale și contribuie la creșterea interesului populației pentru problemele sociale semnificative. Un exemplu de publicitate socială pentru creșterea interesului populației este apariția categoriei „publicitate socială” în competițiile publicitare destul de influente din Rusia: Festivalul de publicitate pentru tineret, Festivalul de publicitate în Nijni Novgorod etc.

Publicitate socială, exemple, percepția ei

Rezultatele unui sondaj sociologic care a fost efectuat în 2000 la Novosibirsk (60 de respondenți au participat) indică o cunoaștere scăzută a publicității sociale (25%), în timp ce videoclipurile despre ACE și relația dintre părinți și copii ("Call your parents") au fost numite ca exemplu de publicitate socială. Pe lângă aceasta, respondenții au amintit diverse mitinguri pe tema dependenței de droguri, SIDA, difuzate de mass-media. Aceștia și-au exprimat o atitudine pozitivă față de publicitatea socială în 65% din cazuri. 20% nu au văzut prea multe beneficii în reclamă și doar 15% consideră că o astfel de publicitate este o necesitate în formarea opiniei sociale.

Probleme sociale ca subiecte sau un exemplu de publicitate socială

Toate probleme sociale care trebuie menționate prin publicitate socială, publicul intervievat distribuit în așa fel încât este imposibil să se determine prioritatea problemelor. Deci, sondajul a dat următoarele rezultate:

• problema dependenței de droguri și alcoolismului (aceasta este singura problemă pusă de respondenți pe primul loc ca importanță - 65%);
• problema HIV-SIDA;
• protecția maternității și a copilăriei;
• protectia mediului;
• formarea unei idei naţionale.

Prin urmare, cele mai bune exemple reclamele sociale din Rusia sunt cele care sunt emise pe hârtie, în sau alte opțiuni și sunt expuse publicului în locurile în care oamenii sunt cel mai aglomerați.

Legislația rusă oferă o definiție precisă a conceptului de publicitate socială. În primul rând, această reclamă este distribuită pentru a transmite către majoritatea populației informațiile necesare, care informează despre evenimente caritabile, sociale semnificative, organizate de autoritățile orașului sau federale, investitori, patroni și alte persoane care doresc să acorde asistență persoanelor nevoiașe. grupuri de oameni. Anunțurile de serviciu public pot fi distribuite prin orice mijloace, cum ar fi difuzate la televizor, difuzate la radio, publicate în presă sau promovate prin publicitate în aer liber. Se adresează unui public numeros care poate beneficia de aceste informații.

Obligațiile proprietarilor de platforme de publicitate

Proprietarii de site-uri de publicitate sunt obligați să plaseze pe structurile lor până la 5% din suprafața principală pe an. Canalele de televiziune, operatorii de publicitate în aer liber, editorii media sunt obligați să ofere 5% din timpul lor de antenă sau pânza tipărită pentru plasarea reclamelor sociale pe an.

Legea publicității sociale

Legea publicității sociale prevede că acesta este un tip de publicitate necomercială care are ca scop schimbarea tiparelor de comportament social și atragerea atenției maselor asupra problemelor societății. De obicei, clienții publicității sociale sunt agenții guvernamentale, servicii speciale responsabile de ordinea în societate. Se acordă reduceri pentru producerea unei astfel de reclame sau se face gratuit. Există, de asemenea, publicitate socială regională, care atrage atenția locuitorilor unei anumite regiuni problemele existente. Ea cheamă să schimbe atitudinea față de diverse dificultăți, să lupte împotriva fenomenelor negative cu întreaga lume.

Exemple vii de astfel de publicitate sunt campaniile binecunoscute de combatere a beției, violenței domestice, solicitărilor de respectare a regulilor de ordine publică, respectând regulile de circulație. Publicitatea socială joacă, de asemenea, un rol important, solicitând un stil de viață sănătos, pentru protecția bogăției și resurselor naturale. Publicitatea socială este, de asemenea, importantă, care solicită îngrijire pentru cei dragi, atenție față de părinții lor, care locuiesc singuri și au adesea nevoie de dragostea copiilor lor mari. Urmăriți un videoclip de Anul Nou despre mama:

Aspecte ale legii privind publicitatea socială

1. Trimiterea de publicitate socială poate fi atât persoane fizice, cât și entitati legale, și agentii guvernamentale, organe administrația locală, municipii.
2. Este important să rețineți că publicitatea socială nu ar trebui să conțină mărci specifice de produse, să facă publicitate mărci comerciale, mărci. Nu se subliniază nicio modalitate de individualizare a mărfurilor sau organizațiilor, cu excepția cazurilor prevăzute la al cincilea paragraf al prezentei legi.
3. Persoana sau organizația care distribuie reclama fara esec trebuie să încheie un acord de distribuire a reclamelor sociale în limita a 5% din volumul tuturor reclamelor distribuite în cursul anului. Se stabilește procedura de încheiere a unui astfel de acord Cod Civil RF.
4. Dacă publicitatea socială este distribuită în programe de radio sau de televiziune, atunci durata mențiunii sponsorilor publicitari nu trebuie să depășească 3 secunde, iar menționării sau afișarii sponsorilor nu trebuie alocată mai mult de 7% din suprafața cadrului. Atunci când publicitatea este distribuită în alte moduri, aceste informații nu trebuie să ocupe mai mult de 5% din spațiul publicitar. În cazul în care reclama este depusă de organele de stat, municipalități sau autorități locale, aceste restricții nu se aplică.
5. În publicitatea socială sunt permise referiri la acele organizații care au ca scop îmbunătățirea obiectelor semnificative din punct de vedere social, sprijinirea persoanelor aflate în nevoie care se află în situații dificile care au nevoie de tratament sau alte asistențe.
6. Publicitatea socială permite afișarea indivizii care se găsesc în situaţii dificile care necesită ajutor caritabil sau tratament.

Caracteristici de publicitate socială

Principalele funcții pe care le îndeplinește publicitatea socială sunt de a crește umanitatea societății, de a schimba opinia publică și de a o direcționa spre creșterea gradului de conștientizare. Cu ajutorul reclamei sociale, puteți atinge obiective care îmbunătățesc viața societății.

Acest tip de publicitate, ca toate celelalte, îndeplinește funcția de a influența formarea anumitor opinii, aspirații, modifică tipurile comportamentale de oameni în raport cu orice obiect, creează noi valori. Laconismul și emoționalitatea publicității evocă un răspuns din partea publicului, își găsește adepții, adepții, atrage atenția asupra problemelor existente în societate și încurajează societatea să le combată.

Tipuri de publicitate socială

• Încurajarea unui stil de viață sănătos, atragerea atenției publicului asupra necesității de a mânca corect, de a face sport și de a fi examinat de medici la timp. Se acordă atenție unor probleme precum protecția împotriva SIDA și a altor boli cu transmitere sexuală, prevenirea sarcinii nedorite, planificarea familială. Un alt scop al acestui tip de publicitate este starea de spirit a societății de a eradica factori negativi precum dependența de alcool, dependența de droguri, fumatul;

• Apel la caritate și milă. Acest tip de publicitate încurajează să ajute organizatii publice, oameni nevoiași, alocarea de fonduri pentru construcția de obiecte semnificative pentru întreaga societate, de exemplu, biserici, spitale, stațiuni balneare etc.;

• Avocatură pentru respectarea ordinii și legilor. Afișe publicitare și formează în societate dorința de a respecta legile constituționale, de a-și îndeplini obligațiile față de stat și alte persoane, introduce aspecte ale actelor legislative;
• Publicitatea pentru evenimente este emisă pentru a familiariza cetățenii cu evenimentele viitoare, sărbători în oraș, evenimente solemne, al căror scop este unirea societății, satisfacerea nevoii acesteia de a sărbători date importante pentru toți;
• Publicitate informativă care direcționează spre semnificativ pentru societate organizatii de stat, serviciu. Numerele de telefon, adresele, linkurile către acele site-uri care oferă servicii, unde puteți lăsa reclamații sau sugestii, unde ar trebui să contactați în anumite cazuri, sunt indicate aici.

Fiecare dintre tipurile de publicitate socială poate fi împărțit în subspecii și, în fiecare caz, publicitatea vizează un scop specific. Prin urmare, o clasificare detaliată poate varia în funcție de problemele actuale ale societății, de cursul ales politici publiceși alte schimbări interne și externe.