Un esempio di social advertising in politica. Pubblicità sociale: normativa, efficacia, esempi

IN società moderna la pubblicità ha preso una posizione di primo piano. Sulla pratica pubblicitaria noi stiamo parlando già nei documenti più antichi della storia scritta. Durante gli scavi nei paesi del Mediterraneo, gli archeologi hanno trovato segni che annunciavano vari eventi e proposte. I Romani “dipinsero le pareti con annunci di lotte di gladiatori, ei Fenici dipinsero rocce lungo i percorsi di vari tipi di processioni, esaltando in ogni modo i loro beni in questi dipinti. Tutti questi sono precursori del moderno pubblicità esterna» .

Dopo l'invenzione della stampa nel 1450, lo sviluppo della pubblicità subì una netta accelerazione. Primo annunci sono stati stampati sotto forma di volantini e distribuiti gratuitamente a tutti. Un esempio di questo tipo di pubblicità è un volantino pubblicato nel 1457 da un editore di libri inglese, in cui pubblicizzava un libro di contenuto spirituale. Nel XV secolo erano già diffusi manifesti stampati con contenuti pubblicitari. L'uso di una macchina da stampa offre ampie opportunità di contattare più volte i potenziali consumatori, ad es. coprirne di più in luoghi diversi. Tuttavia, vale la pena notare che la pubblicità con l'ausilio di volantini e manifesti è stata effettuata caso per caso, senza determinato sistema. IN inizio XVII secolo, apparvero i primi giornali stampati, che venivano pubblicati al pubblico a intervalli regolari. I giornali sono nati prima in Germania, poco dopo in Olanda, Inghilterra e Francia. L'emergere di giornali periodici ha permesso di informare regolarmente la popolazione su acquisti e vendite, servizi e prezzi. Poco dopo, già nella seconda metà del XVII secolo, prima in Inghilterra e poi in Germania, apparve la pratica di vendere spazi sui giornali per annunci a pagamento.

In futuro, con lo sviluppo dell'industria e del commercio, nonché con il miglioramento della pubblicazione periodici, aumentando l'alfabetizzazione della popolazione, i mezzi di comunicazione, la pubblicità sta raggiungendo un nuovo livello. C'è una divisione del lavoro, appare un nuovo collegamento attività promozionaliЇ agenzia pubblicitaria. Il prototipo dell'agenzia pubblicitaria può essere considerato l'Address Bureau di Theophrastus Renaudo. Quindi, all'inizio del ventesimo secolo, la pubblicità ha ricevuto uno sviluppo significativo. Ulteriore slancio attività pubblicitaria ha dato origine ai monopoli, alla crescita senza precedenti nella produzione di beni e alla transizione del capitalismo dalla libera concorrenza alla rivalità tra grandi corporazioni.

I termini pubblicità "politica" e "commerciale" sono diffusi e introdotti nelle nostre vite. La pubblicità politica è rilevante nelle tecnologie elettive e la pubblicità commerciale promuove la promozione del prodotto sul mercato. Tuttavia, l'abbondanza di pubblicità con una scala insufficiente di spazi pubblicitari (piccola rispetto ai paesi occidentali, il numero di mezzi pubblicitari - canali TV, stazioni radio, spazi pubblicitari) su questa fase lo sviluppo della società russa provoca un significativo rifiuto e rifiuto di questi tipi di pubblicità. Nelle condizioni attuali, l'attenzione dei produttori pubblicitari, dei creatori e dei clienti della pubblicità ha iniziato a passare a il nuovo genere pubblicità, che in epoca sovietica era considerata uno strumento esclusivamente ideologico di propaganda e agitazione del sistema esistente.

La pubblicità sociale è “un tipo di pubblicità non commerciale volta a cambiare i modelli comportamento pubblico richiamare l'attenzione sui problemi della società. La pubblicità sociale è una sorta di prodotto sociale (negli Stati Uniti e in Europa, il termine PSA è tradizionalmente utilizzato per la designazione - annuncio di servizio pubblico), differisce in modo significativo dalla pubblicità statale e politica. Molto spesso, i clienti di tale pubblicità lo sono organi di governo o organizzazioni senza scopo di lucro, e agenzie pubblicitarie ei distributori di pubblicità in alcuni casi la producono e la collocano gratuitamente oa prezzi ridotti. Gli esempi più noti di tale pubblicità sono le campagne antidroga, le forze dell'ordine traffico promozione di uno stile di vita sano, protezione ambiente e altri.

La storia della pubblicità di servizio pubblico inizia nel 1906, quando l'American Civil Association creò la prima pubblicità del suo genere, chiedendo la protezione delle Cascate del Niagara dai danni causati da compagnie energetiche. Durante la prima guerra mondiale, nel 1917, apparve negli Stati Uniti il ​​poster di reclutamento di James Montgomery Flagg "The American Army Needs You", in cui "Uncle Sam" esortava le reclute ad arruolarsi nell'esercito. In termini di composizione e stile, famosi rispettivamente negli anni '20 e '40 in URSS, i poster di Dmitry Moor "Ti sei iscritto come volontario?" e Irakli Toidze "The Motherland Calls!" ricorda molto il poster di Flagg. Negli stessi anni della prima guerra mondiale, l'allora creato Comitato per la pubblica informazione svolse un attivo lavoro esplicativo, informando i cittadini sul motivo per cui gli Stati Uniti entrarono in guerra e su cosa minacciava di sconfitta il Paese. La prima campagna pubblicitaria sociale ampiamente conosciuta in Russia dopo il crollo dell'URSS è stata una serie di spot pubblicitari "Chiama i tuoi genitori!". Successivamente, è stata lanciata una serie di spot pubblicitari "Russian Project" in onda sul primo canale. Entrambi i progetti sono ancora principalmente associati alla maggior parte dei residenti russi con il termine " pubblicità sociale» .

• 1. Rappresenta interessi pubblici e statali;
• 2. Mirato al raggiungimento di obiettivi e risultati di beneficenza (un risultato socialmente vantaggioso è inteso come: migliorare la situazione criminale nel paese; prevenire la diffusione della tossicodipendenza e delle malattie ad essa associate; incoraggiare la popolazione ad adempiere ai propri obblighi nei confronti dello stato ( dovere militare, pagamento delle tasse, rispetto delle normative, tutela dell'ambiente) e altri risultati associati a un effetto positivo in vita pubblica.

Il principio della pubblicità sociale risiede nell'impossibilità di perseguire obiettivi commerciali o politici, nonché menzionare specifici marchi commerciali, organizzazioni, marchi (articoli, modelli) di beni, nonché partiti politici e singoli politici.

• * formazione opinione pubblica;
• * attirare l'attenzione su questioni di attualità vita pubblica;
• * stimolazione di azioni per la loro soluzione;
• * formazione attitudine positiva alle strutture statali;
• * dimostrazione di responsabilità sociale d'impresa;
• * rafforzare le istituzioni socialmente significative della società civile;
• * formazione di nuovi tipi relazioni pubbliche;
• * cambiamento nel modello comportamentale della società.

A rigor di termini, il termine pubblicità sociale, che è una traduzione letterale dall'inglese pubblicità pubblica, è usato solo in Russia. E in tutto il mondo corrisponde ai concetti di pubblicità non commerciale e pubblicità pubblica. Espandiamo queste definizioni. "Pubblicità non commerciale" è pubblicità sponsorizzata da o per istituzioni senza scopo di lucro che ha lo scopo di incoraggiare donazioni, incoraggiare le persone a votare o attirare l'attenzione sulla causa della comunità. La pubblicità pubblica (social) veicola un messaggio che promuove un fenomeno positivo. I professionisti lo creano gratuitamente (è più corretto parlare della posizione etica del rifiuto del profitto), anche il luogo e il tempo nei media sono forniti su base non commerciale. IN legge federale L'articolo 18 della Federazione Russa "Sulla pubblicità" fornisce la seguente definizione di pubblicità sociale: "La pubblicità sociale rappresenta interessi pubblici e statali ed è finalizzata al raggiungimento di obiettivi di beneficenza".

La pubblicità sociale utilizza lo stesso insieme di strumenti della pubblicità commerciale: spot televisivi, stampa, strada, pubblicità sui trasporti, ecc. La principale differenza tra pubblicità sociale e pubblicità commerciale è l'obiettivo. Mentre gli inserzionisti commerciali incoraggiano la buona volontà o la crescita delle vendite, l'obiettivo della pubblicità sociale è attirare l'attenzione su un fenomeno sociale. Ad esempio, se obiettivo finale la pubblicità televisiva commerciale di un nuovo tipo di caffè è cambiare le abitudini dei consumatori, quindi lo scopo di un video pubblicitario sociale, ad esempio, per combattere i senzatetto, è attirare l'attenzione su questo problema e, in un'ottica strategica, cambiare il modello comportamentale di società. Inoltre, i destinatari dei due tipi di pubblicità confrontati differiscono in modo significativo: per la pubblicità commerciale si tratta di un gruppo di marketing piuttosto ristretto, per la pubblicità sociale l'intera società o una parte significativa di essa.

Non è facile distinguere tra pubblicità sociale vari tipi e sottospecie di pubblicità commerciale e politica. I suoi scopi e obiettivi sono stati spesso confusi con gli scopi e gli obiettivi di altri tipi di pubblicità, così come il giornalismo. Pertanto, la mobilitazione della popolazione durante il periodo delle ostilità, le campagne per raccogliere fondi e le donazioni possono essere ugualmente applicate alla pubblicità politica e sociale.

Innanzitutto la pubblicità sui social dovrebbe essere il più esplicita possibile, esprimere chiaramente l'idea dell'esistenza di un atto plausibile e/o sconveniente. Anche se questa idea è una variazione per risolvere il tema mostrando coloro che hanno subito un atto sconveniente o hanno guadagnato da un atto plausibile, l'essenza stessa di questa dicotomia "buono - cattivo" deve essere chiaramente presente, se non testualmente, quindi come pensiero esplicito della conclusione. Va detto che la pubblicità sociale combina con la pubblicità commerciale "la scala stessa della sua presenza in coscienza pubblica: si moltiplica nei mezzi di comunicazione, il cui consumo è l'attività quotidiana di grandi masse di persone, che garantisce a questi testi una maggiore probabilità di assimilazione. Qualsiasi comportamento o stato personale (ad esempio, la salute individuale) diventa oggetto di pubblicità sociale solo in un caso: se la sua assenza diventa un problema sociale.

Quindi, con l'AIDS e le altre malattie sociali, che sono quindi chiamate quelle che si trasmettono socialmente, a seguito del contatto con i propri simili: fino a quando non acquisiscono il carattere di un'epidemia e includono nella loro orbita persone che ne sono diventate vittime dell'interazione sociale con altre persone (trasfusione di sangue o infezione di un bambino nell'utero - anche queste sono cause sociali), la società non suonerà l'allarme in massa. Ci sono altri canali per questo, altri metodi, altre forme: allora questo ambito di attività è la scuola, la famiglia, la sanità, l'arte.

È proprio sulla base della caratteristica fondamentale della pubblicità sociale, che è legata al fatto di promuovere valori sociali generalmente significativi, che diventa evidente che gli sforzi per garantire questo fenomeno (finanziamento della produzione, affissione di tali testi e non ultimo almeno, stabilire priorità per i problemi che devono essere discussi a piena voce nella società) ricadono sulla società, nemmeno sullo stato, ma sulla società. Quasi tutta la produzione e il posizionamento di tale pubblicità avviene su base di beneficenza gratuita e solo in parte Ї per programmi avviati da organizzazioni governative, Ї su fondi del bilancio statale.

Gli argomenti che si riflettono nella pubblicità sociale da più di mezzo secolo riflettono la totalità dei problemi sociali che il paese ha dovuto affrontare in questo periodo: droghe e alcolismo, compresi quelli dei bambini, il costo della istruzione superiore per i poveri, lo sviluppo del risparmio pensionistico, la lotta contro gli incendi boschivi a seguito di una gestione incurante del fuoco, un censimento nazionale, la violenza domestica contro i bambini, ecc.

Le quote nazionali sono pagate dal bilancio dello Stato, ma la partecipazione dello Stato è limitata a questo. Gran parte di questo movimento dipende dall'iniziativa privata. Pertanto, i canali TV privati ​​forniscono tempo di trasmissione gratuito per la dimostrazione di video sociali; gente famosa. I cantanti popolari elencano le loro tasse per il trattamento dei bambini malati. Alcune di queste forme stanno cominciando a mettere radici in Russia. Durante il giorno, il PSA è più frequente che la sera, quando gli spot televisivi commerciali forniscono maggiori entrate per le stazioni televisive perché la pubblicità in prima serata costa di più. La pubblicità con un focus sociale spesso va tra i programmi piuttosto che interromperli. Circa un terzo della pubblicità sociale accompagna programmi per bambini, notiziari, conferenze televisive e film. Meno spesso Ї arriva in un "pacchetto" con quiz e resoconti sportivi.

Questo articolo discuterà cosa sono tipi di pubblicità sociale secondo vari tipi la sua classificazione, e sarà anche determinata luogo per la pubblicità sociale generalmente classificazione pubblicitaria.

Tipi comuni di annunci

Quindi, per cominciare, diamo un'occhiata alla classificazione più generale della pubblicità e determiniamo il posto della pubblicità sociale in essa.

Qui partiremo dalla seguente definizione di pubblicità:
la pubblicità è un'informazione distribuita con qualsiasi mezzo e su qualsiasi supporto, finalizzata a generare e mantenere interesse per qualcosa.

pubblicità commercialeè la pubblicità volta a generare e mantenere interesse per qualsiasi oggetto commerciale (prodotto, marchio, marchio, evento, ecc.), cioè a un oggetto la cui attuazione ha carattere lucrativo. Non considereremo questo tipo di pubblicità in modo più dettagliato.

Pubblicità non commerciale- si tratta di pubblicità volta a generare e mantenere interesse per oggetti non commerciali, cioè la cui vendita o promozione non ha carattere lucrativo. Considereremo questo tipo di pubblicità in modo più dettagliato.

Pubblicità non commerciale

- si tratta di pubblicità volta a creare e mantenere interesse per partiti politici, movimenti, associazioni, ecc. Essa, a sua volta, può essere suddivisa in branding (finalizzato a riconoscere un determinato partito del movimento, ecc.), campaigning (contenente un invito a votare per un determinato partito) e event-based (contenente informazioni su un evento organizzato da un organizzazione politica).

Pubblicità sociale- si tratta di pubblicità volta a risolvere problemi sociali e pubblici e ad attirare su di essi l'attenzione del pubblico, oltre a garantire gli interessi dello Stato. Tipi di pubblicità sociale considereremo in dettaglio di seguito.

Pubblicità per eventiè una pubblicità volta ad attirare l'attenzione del pubblico su vari eventi culturali e ricreativi non commerciali, vacanze, festival, eventi storici e progetti. A volte tale pubblicità può essere scambiata per social, ma è così caratteristica fondamentale che non ha lo scopo di risolvere i problemi sociali. Esempi di pubblicità di eventi tematici sono le congratulazioni per le vacanze (Felice Anno Nuovo, Compleanno, Festa dei Difensori della Patria, ecc.); attirare l'attenzione sulla giornata della città; pubblicità del festival festivo non commerciale "Hyperborea" (esposizione di sculture di neve e ghiaccio); pubblicità dell'evento “Library Night”, volto a divulgare l'utilizzo dei servizi bibliotecari.

4. Pubblicità stataleè la pubblicità volta ad attirare l'attenzione, formare e mantenere l'interesse dei cittadini servizi pubblici, portali informativi, ministeri e dipartimenti e altre agenzie governative. Ad esempio, la pubblicità del portale della città statale.

È importante non confondere la pubblicità governativa con un tipo di pubblicità non commerciale e con un tipo di pubblicità sociale. Nel primo caso, guardiamo allo scopo della pubblicità, nel secondo, al cliente. La pubblicità sociale statale sarà discussa più dettagliatamente di seguito.

Tipi di pubblicità sociale

I. Per contenuto:
1. Valori pubblicitari
2. Pubblicità organizzazione no profit, nonché vari progetti, eventi, attività o programmi
3. Informativo ed educativo

Ad esempio, la pubblicità sulla sobrietà mira a diffondere credenze sobrie nella società; pubblicità sul tema del mantenimento della pulizia - diffondere nella società valori come il rispetto per la pulizia e l'ordine; pubblicità sul tema dell'attenzione ai bambini - per attirare l'attenzione dei genitori sull'educazione dei propri figli.

2. Pubblicità di organizzazioni senza scopo di lucro, nonché vari progetti, eventi, attività o programmi- si tratta di un tipo di pubblicità sociale volta a generare e mantenere interesse per varie organizzazioni, movimenti, progetti, eventi ed eventi senza scopo di lucro, volti a loro volta a risolvere problemi sociali e pubblici e ad attirare l'attenzione del pubblico su di essi.

Ad esempio, la pubblicità di un progetto pubblico per la raccolta dei rifiuti ai fini del riciclaggio ha lo scopo di suscitare l'interesse dei cittadini raccolta differenziata immondizia e sua ulteriore consegna per l'elaborazione; la pubblicità di una campagna di donatori ha lo scopo di attirare l'interesse sul fenomeno della donazione; campagna pubblicitaria "Library Night" ha lo scopo di attirare l'interesse per le biblioteche e leggere libri. Un altro esempio di questo tipo di pubblicità sociale è la pubblicità. vari eventi raccogliere donazioni a scopo benefico.

Come esempio di questo tipo di pubblicità sociale si possono citare manifesti e giornali murali sui temi dell'alcool e dell'ecologia, contenenti piuttosto informazioni dettagliate su temi rilevanti.

Il seguente tipo di classificazione dei tipi di pubblicità sociale:

II. Per tipologia di cliente:
1. Pubblicità sociale statale
2. Pubblicità sociale NPO
3. Pubblicità sociale di strutture commerciali
4. Pubblicità sociale pubblica

1. Pubblicità sociale statale- si tratta di un annuncio pubblicitario posto da istituzioni statali (quali: esercito, autorità varie, ministeri e dipartimenti, ispezioni e servizi) e volto a garantire e tutelare gli interessi di tali istituzioni.

Esempi di pubblicità sociale statale sono gli inviti a rispettare una certa norma di legge (pagare le tasse in tempo, pagare gli alimenti, seguire le regole del traffico, ecc.); agitazione servizio militare per contratto; lotta contro i fenomeni negativi nella società (alcolismo, fumo, corruzione, ecc.).

3. Pubblicità sociale di strutture commercialiè un tipo di pubblicità sociale inserita da vari organizzazioni commerciali di propria iniziativa e a proprie spese. In Russia, la più famosa tra queste pubblicità sociali è il progetto "Importa?", Realizzato da una grande azienda pubblicitaria.

In Russia, questo tipo di pubblicità sociale si è notevolmente sviluppato negli ultimi anni. Ora gli attivisti sociali posizionano sia poster fatti da sé che poster già pronti di vari movimenti e progetti, ad esempio la causa comune. Un possibile svantaggio di tale pubblicità sociale è la bassa qualità del design. Vantaggio: il più delle volte, gli attivisti sociali pubblicano ciò che è più rilevante per la nostra società. Cioè, l'attenzione è rivolta maggiormente al contenuto e all'essenza, e non alla forma. Tuttavia, molti poster sono ancora abbastanza decenti nel design.

La seguente classificazione dei tipi di pubblicità sociale:

III. Per natura dell'impatto:
1. chiamando
2. Interrogante
3. astratto
4. informare
5. Combinato

1. Chiamante La pubblicità sociale, come suggerisce il nome, contiene un chiaro invito all'azione. Ad esempio, "sii un esempio per i bambini, vivi sobriamente!"

2. Interrogante la pubblicità sociale, a sua volta, contiene una domanda rivolta al pubblico e, per così dire, fa riflettere sul contenuto dell'annuncio. Ad esempio, "cosa è più importante per te: l'abitudine o la salute del bambino?"

3. Estratto la pubblicità sociale non contiene valutazioni, ma contiene una certa tesi che non inclina esplicitamente il pubblico a nessuna azione o convinzione, ma mostra chiaramente i vantaggi o gli svantaggi di qualsiasi modello di comportamento nella società. Ad esempio, "Non avrò una sigaretta, nessun cancro ai polmoni, nessun bambino malato". La tesi non deve essere espressa in forma testuale, può essere espressa attraverso immagini visive e grafiche e non contenere parole.

4. Informativo la pubblicità sui social è caratterizzata da informazioni dettagliate su qualsiasi argomento. Mira a trasmettere al pubblico nuove informazioni importanti che, se una persona ha determinate motivazioni, cambieranno il modello del suo comportamento. Ad esempio, un giornale murale sul tema dell'ecologia.

5. Vista combinata- quando, ad esempio, un annuncio pubblicitario contiene un determinato nuova informazione per il pubblico e un invito all'azione. Ad esempio, un poster sul tema dell'esame.

IV. Per formato:
1. Suono
2 . Grafico visivo
3. visivo-cinematografico
4. visivo-oggettivo
5. Testo

1. Suono gli annunci di servizio pubblico sono solitamente tipici delle trasmissioni radiofoniche e possono trasmettere informazioni su vari progetti ed eventi, nonché presentare alcune tesi in forma sonora volte a cambiare il modello di comportamento dell'ascoltatore. Ad esempio, c'è una pubblicità audio sociale che chiede l'allontanamento di un bambino da un orfanotrofio.

2. Grafico visivo la pubblicità sociale è costituita da banner, poster, manifesti, manifesti e supporti simili. È suddiviso in sottospecie: interno (all'interno di edifici e locali), esterno (su strada strutture pubblicitarie) ed elettronico digitale (su Internet, on dispositivi mobili, computer, ecc.)

3. Visuo-cinematografico la pubblicità sociale è costituita da video trasmessi su monitor video per strada, nei mezzi di trasporto, all'interno di edifici e locali o mediante tecnologia elettronica digitale. Ad esempio, il video "La Russia sta entrando nell'abisso dell'alcol" o pubblicità sui social “I bambini stanno guardando. I bambini ripetono:

4. Visual-obiettivo- maggior parte vista insolita pubblicità sociale, che è un oggetto fisico che non è direttamente destinato alla distribuzione della pubblicità. Ad esempio, possono essere urne eco-motivanti, mozziconi di sigaretta a forma di polmoni umani.

5. Testo la pubblicità sui social è un semplice testo senza immagini di accompagnamento. Ad esempio, per le strade delle città ci sono schermi con la cosiddetta "linea strisciante". A volte su di esso puoi vedere, ad esempio, un avvertimento del Ministero delle situazioni di emergenza per stare attento sul ghiaccio dei bacini idrici. La pubblicità sociale basata su testo si trova anche su Internet. In effetti, la pubblicità sociale è qualsiasi testo che si adatta alla sua definizione (informazioni volte a risolvere problemi sociali e pubblici e attirare l'attenzione su di essi). Ad esempio, se uno script per un video con pubblicità social viene visualizzato in forma di testo, anche tale testo sarà pubblicità social. Tuttavia, questa forma è ancora usata raramente a causa del fatto che le immagini grafiche e cinematografiche sono percepite molto meglio dal pubblico.

V. Secondo il vettore semantico:
1. Positivo
2 . Negativo

1. Positivo la pubblicità sociale ha un vettore "FOR" (qualcosa di corretto, costruttivo, creativo). Allo stesso tempo, il poster non deve necessariamente contenere la parola "per", è sufficiente che la pubblicità attiri l'attenzione su qualche fenomeno positivo e ne crei un'immagine positiva.

2. Negativo la pubblicità sociale ha un vettore "CONTRO" (qualcosa di sbagliato, distruttivo, distruttivo). In tale pubblicità, viene attirata l'attenzione su alcuni problemi, viene sottolineata la loro distruttività per la società e viene creata un'immagine negativa di modelli di comportamento distruttivi.

Ad esempio, c'è il problema dell'uso di alcol e tabacco, ed è molto acuto e ha dimensioni colossali in Russia. Nella pubblicità sociale, è possibile utilizzare due approcci per risolvere questo problema: positivo e negativo. Ecco alcuni esempi di manifesti secondo questi due approcci:

L'emergere e, di conseguenza, lo sviluppo della pubblicità sociale in Russia è stato determinato da significativi fattori causali. Ogni esempio di pubblicità sociale, di seguito, parla di molti eventi che hanno avuto luogo nella Federazione Russa. Nel 1992 sono apparsi i video "Api", "Chiama i tuoi genitori" (I. Burenkov, agenzia "Domino"). La rottura dei legami sociali, le crisi economiche e politiche in Russia, il rapido sviluppo della criminalità portano alla demoralizzazione della società, forma nuovo sistema rapporti basati sul primato dei valori immobiliari. L'insicurezza pubblica della popolazione russa, la mancanza di sostegno da parte dello stato stesso e dei sistemi sociali hanno causato l'aggravamento dei problemi esistenti e l'emergere di un altro: quello sociale. C'era un evidente bisogno di cambiamento e lo strumento di tale politica era la pubblicità sociale.

Come è nata la pubblicità sui social

Nella Federazione Russa la pubblicità sociale come tipo di attività informativa e pubblicitaria esiste da più di dieci anni, mentre nei paesi occidentali esiste da più di un secolo. IN Federazione Russa nel 1993 fu creato il cosiddetto Consiglio per la pubblicità, che comprendeva sia le società pubblicitarie che i media ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - edizioni stampate; NTV, Ostankino ̶ Compagnie televisive; "Radio of Russia", "Europe Plus", "Mayak" ̶ stazioni radio), così come alcune organizzazioni pubbliche - il Fondo di Mosca per la misericordia e la salute e molti altri. Lo scopo della creazione di questo Consiglio è la produzione di un unico prodotto promozionale sui problemi della società. I suoi membri sviluppano esempi di eventi sociali per la stampa, producono clip audio e video. La posizione di fondo del Consiglio si basa sul rifiuto di apporre il proprio marchio su un prodotto pubblicitario.

Che cosa sembra

• Rapporti familiari nella sezione "Figli-genitori". Un esempio di social in questa sezione: "Sono cresciuti e hanno dimenticato i genitori. Ti ricordi? Chiama i tuoi genitori".
• Rapporti familiari nella sezione "Bambini in famiglia": "Ci vuole molta forza per far crescere un fiore. I bambini non sono fiori, date loro più amore".
• Atteggiamento nei confronti della vita: "Queste sono api. La vita ha deciso tutto per loro. Costruiamo la nostra vita. Non aver paura del cambiamento".

I membri del Consiglio tengono regolarmente conferenze stampa tematiche, organizzano alloggi materiale informativo in altri media si tengono tutti i tipi di presentazioni, escursioni. Prendono parte a una formazione speciale per sfera sociale dipendenti, nell'attuazione del sociale progetti scientifici, svolgono tutti i tipi di supporto per la creazione di organizzazioni pubbliche, sindacati, club, sono attivamente coinvolti in giornate tematiche: Giornata dei bambini, lotta contro la tubercolosi, Giornata dello stile di vita sano, ecc. I servizi di stampa sono emersi e stanno lavorando in molti non russi -organizzazioni a scopo di lucro. Nell'Unione socio-ecologica, il servizio stampa è stato formato nel 1999. Lo scopo della creazione era la diffusione di informazioni ambientali e sociali nei media. La base per l'inizio della sua attività è stata la comunicazione dell'esistenza e delle attività del sindacato, ma ora il servizio stampa funziona in più direzioni. I dipendenti preparano e distribuiscono comunicati stampa sulle azioni delle autorità sui risultati nel campo della protezione ambientale, tecnologie innovative, legislazione ambientale e altro ancora. SES ha una banca dati unica su problemi ambientali, provenienti da più di 250 membri dell'Unione. Di conseguenza, circa 130 mass media russi e stranieri contattano costantemente il servizio stampa del sindacato. Un passo significativo è stato l'emergere in Russia dell'Agenzia per l'informazione sociale. autorità russe le autorità ei media si rivolgono ai suoi servizi. Dall'avvento dell'agenzia nella vita della società, ora puoi trovare un esempio di pubblicità sociale letteralmente ad ogni passo (sia nei trasporti pubblici che in altri luoghi affollati).

Disciplina legislativa della pubblicità sociale

In Russia, l'esistenza della pubblicità sociale è regolata dalla legge. L'articolo 10 della legge federale "Sulla pubblicità" del 2006 afferma che la pubblicità sociale è rivolta a interessi statali e pubblici e persegue obiettivi di beneficenza. Regolamentazione legislativa si parla di attività di promozione sociale
creazione di una società professionale che produca prodotti sociali e contribuisca ad aumentare l'interesse della popolazione per problemi sociali significativi. Un esempio di pubblicità sociale per aumentare l'interesse della popolazione è l'emergere della categoria "pubblicità sociale" in concorsi pubblicitari piuttosto influenti in Russia: Festival della pubblicità giovanile, Festival della pubblicità a Nizhny Novgorod eccetera.

Pubblicità sociale, esempi, sua percezione

I risultati di un sondaggio sociologico condotto nel 2000 a Novosibirsk (60 intervistati hanno partecipato) indicano una scarsa conoscenza della pubblicità sociale (25%), mentre i video sull'ACE e sul rapporto tra genitori e figli ("Chiama i tuoi genitori") sono stati nominati come esempio di pubblicità sociale. Oltre a ciò, gli intervistati hanno ricordato varie manifestazioni sul tema della tossicodipendenza, dell'AIDS, trasmesse dai media. Hanno espresso un atteggiamento positivo nei confronti della pubblicità sociale nel 65% dei casi. Il 20% non ha visto molti benefici nella pubblicità e solo il 15% considera tale pubblicità una necessità per plasmare l'opinione sociale.

Questioni sociali come argomenti o un esempio di pubblicità sociale

Tutto problemi sociali che devono essere menzionati attraverso la pubblicità sociale, il pubblico intervistato distribuito in modo tale che sia impossibile determinare la priorità dei problemi. Quindi il sondaggio ha dato i seguenti risultati:

• il problema della tossicodipendenza e dell'alcolismo (questo è l'unico problema posto dagli intervistati al primo posto per importanza - 65%);
• il problema dell'HIV-AIDS;
• tutela della maternità e dell'infanzia;
• protezione ambientale;
• formazione di un'idea nazionale.

Così, migliori esempi la pubblicità sociale in Russia è quella che viene emessa su carta, in o altre opzioni e viene esposta al pubblico nei luoghi in cui le persone sono più congestionate.

La legislazione russa dà una definizione precisa del concetto di pubblicità sociale. Prima di tutto, questo annuncio è distribuito per trasmettere alla maggior parte della popolazione le informazioni necessarie, che informano su importanti eventi di beneficenza, sociali organizzati da autorità cittadine o federali, investitori, filantropi e altre persone che desiderano fornire assistenza ai bisognosi gruppi di persone. Gli annunci di servizio pubblico possono essere distribuiti con qualsiasi mezzo, ad esempio essere trasmessi in televisione, trasmessi alla radio, pubblicati sulla stampa o promossi tramite pubblicità esterna. Si rivolge a un vasto pubblico che può beneficiare di queste informazioni.

Obblighi dei titolari di piattaforme pubblicitarie

I proprietari di siti pubblicitari sono tenuti a collocare sulle proprie strutture fino al 5% dell'area principale all'anno. I canali televisivi, gli operatori di pubblicità esterna, gli editori di media sono tenuti a fornire il 5% del loro tempo di trasmissione o della tela stampata per il posizionamento della pubblicità sociale all'anno.

Legge sulla pubblicità sociale

La legge sulla pubblicità sociale afferma che si tratta di un tipo di pubblicità non commerciale che mira a modificare i modelli di comportamento sociale e ad attirare l'attenzione delle masse sui problemi della società. Di solito, i clienti della pubblicità sociale sono agenzie governative, servizi speciali responsabili dell'ordine nella società. Sono previsti sconti per la produzione di tale pubblicità o è gratuita. Esiste anche una pubblicità sociale regionale, che attira l'attenzione dei residenti di una determinata regione problemi esistenti. Chiama a cambiare l'atteggiamento verso varie difficoltà, a combattere i fenomeni negativi con il mondo intero.

Vividi esempi di tale pubblicità sono le note campagne per combattere l'ubriachezza, la violenza domestica, gli appelli al rispetto delle regole dell'ordine pubblico, seguendo le regole della strada. Anche la pubblicità sociale gioca un ruolo importante, invitando a uno stile di vita sano, alla protezione delle ricchezze e delle risorse naturali. Importante anche la pubblicità sui social, che invita alla cura dei propri cari, all'attenzione dei genitori, che vivono soli e spesso hanno bisogno dell'amore dei figli adulti. Guarda il video di Capodanno sulla mamma:

Punti della legge sulla pubblicità sociale

1. L'invio di pubblicità sui social può essere sia individuale che persone giuridiche, E agenzie governative, organi il governo locale, Comuni.
2. È importante notare che la pubblicità sui social non dovrebbe contenere marchi specifici di prodotti, marchi, marchi non dovrebbero essere pubblicizzati. Non va sottolineata alcuna modalità di individualizzazione dei beni o delle organizzazioni, ad eccezione dei casi previsti dal quinto comma della presente legge.
3. La persona o l'organizzazione che distribuisce l'annuncio senza fallire deve stipulare un accordo per la distribuzione della pubblicità sociale entro il 5% del volume di tutta la pubblicità distribuita durante l'anno. La procedura per la conclusione di tale accordo è stabilita Codice civile RF.
4. Se la pubblicità sociale viene distribuita in programmi radiofonici o televisivi, la durata della menzione degli sponsor pubblicitari non deve superare i 3 secondi e la menzione o la visualizzazione degli sponsor non deve essere assegnata a più del 7% dell'area del frame. Quando la pubblicità viene distribuita in altri modi, queste informazioni non dovrebbero occupare più del 5% dello spazio pubblicitario. Se l'inserzione è presentata da enti statali, comuni o enti locali, tali restrizioni non si applicano.
5. Nella pubblicità sociale sono consentiti riferimenti a quelle organizzazioni che mirano a migliorare oggetti socialmente significativi, a sostenere le persone bisognose che si trovano in situazioni difficili che necessitano di cure o altra assistenza.
6. La pubblicità sociale consente la visualizzazione individui che si trovano in situazioni difficili che richiedono assistenza caritatevole o trattamento.

Funzionalità pubblicitarie sociali

Le funzioni principali che svolge la pubblicità sociale sono aumentare l'umanità della società, cambiare l'opinione pubblica e indirizzarla verso la sensibilizzazione. Con l'aiuto della pubblicità sui social, puoi raggiungere obiettivi che migliorano la vita della società.

Questo tipo di pubblicità, come tutte le altre, svolge la funzione di influenzare la formazione di determinate opinioni, aspirazioni, modifica i tipi comportamentali delle persone in relazione a qualsiasi oggetto, crea nuovi valori. Il laconicismo e l'emotività della pubblicità evoca una risposta da parte del pubblico, trova i suoi aderenti, seguaci, richiama l'attenzione sui problemi esistenti nella società e incoraggia la società a combatterli.

Tipi di pubblicità sociale

• Incoraggiare uno stile di vita sano, attirare l'attenzione del pubblico sulla necessità di mangiare bene, fare sport ed essere visitati dai medici in tempo. Si presta attenzione a problemi come la protezione contro l'AIDS e altre malattie sessualmente trasmissibili, la prevenzione delle gravidanze indesiderate, la pianificazione familiare. Un altro scopo di questo tipo di pubblicità è l'umore della società per sradicare fattori negativi come la dipendenza da alcol, la tossicodipendenza, il fumo;

• Fa appello alla carità e alla misericordia. Questo tipo di pubblicità incoraggia ad aiutare organizzazioni pubbliche, persone bisognose, stanziamento di fondi per la costruzione di oggetti significativi per l'intera società, ad esempio chiese, ospedali, centri di cura, ecc.;

• Patrocinio per l'osservanza dell'ordine pubblico e delle leggi. Manifesti pubblicitari e forma nella società il desiderio di rispettare le leggi costituzionali, di adempiere ai propri obblighi nei confronti dello Stato e di altre persone, introduce aspetti di atti legislativi;
• La pubblicità degli eventi viene emessa per far conoscere ai cittadini eventi imminenti, festività cittadine, eventi solenni, il cui scopo è unire la società, soddisfare il suo bisogno di celebrare date importanti per tutti;
• Pubblicità informativa che indirizza a persone significative per la società organizzazioni statali, servizio. Sono qui indicati numeri di telefono, indirizzi, link a quei siti che erogano servizi, dove lasciare reclami o suggerimenti, dove rivolgersi in determinati casi.

Ciascuno dei tipi di pubblicità sociale può essere suddiviso in sottospecie e, in ogni caso, la pubblicità è finalizzata a un obiettivo specifico. Pertanto, una classificazione dettagliata può variare a seconda dei problemi attuali della società, del corso scelto ordine pubblico e altri cambiamenti interni ed esterni.