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Accesso diretto Yandex alla registrazione del tuo account personale. Account personale Yandex diretto

Ciao, cari lettori della rivista online "site"! Oggi parleremo della pubblicità Yandex.Direct: cos'è e come funziona, come impostare correttamente la pubblicità da soli, scegliere parole chiave e altro ancora.

Dopotutto, la promozione e la promozione della tua attività sono state recentemente effettuate sempre più spesso tramite Internet. In pochi anni sono apparsi un numero enorme di servizi efficaci che consentono di lanciare una campagna pubblicitaria e aumentare il numero di clienti senza alcuna conoscenza specifica.

Il sistema Yandex Direct è stato sviluppato appositamente per promuovere e pubblicizzare progetti imprenditoriali e ricevere entrate passive per i proprietari di risorse web, il pubblico principale sono i residenti in Russia e nei paesi della CSI. Notare che Yandex diretto può essere paragonato a un servizio abbastanza popolare in Occidente GoogleAdwords. Tuttavia, il progetto in esame non è un analogo dei servizi esteri, ha molte caratteristiche proprie, di cui parleremo più in dettaglio.

Da questo articolo imparerai:

Cos'è Yandex Direct, perché è stato creato e come funziona;
Come impostare la pubblicità contestuale Yandex.Direct per la tua campagna pubblicitaria o un progetto promosso online;
Cosa sono le parole chiave, a cosa servono e come vengono utilizzate in Yandex Direct;
Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale e display su Yandex, le loro caratteristiche di lavoro.

Questo articolo sarà utile per i principianti e gli utenti del sistema con un livello medio di conoscenza. Per imparare come far funzionare Yandex Direct per te e come ridurre significativamente la quantità di lavoro svolto per promuovere l'utilizzo del sistema, dovrebbe leggere l'articolo fino alla fine e utilizzare le raccomandazioni per consolidare le informazioni ricevute.

1. Cos'è Yandex direct: una panoramica del concetto + il principio di funzionamento 💻

Ora è abbastanza difficile immaginare Internet senza motori di ricerca, che vengono utilizzati per cercare quasi tutte le informazioni.

Yandex- un motore di ricerca abbastanza popolare in Russia e nella CSI, che ha molti servizi diversi. Un servizio separato chiamato Yandex Direct è entrato a far parte del motore di ricerca.

Yandex diretto – è una sorta di pubblicità contestuale, Quale ha un gran numero di diversi strumenti di analisi utilizzato da inserzionisti e proprietari di siti per la pubblicità. Quasi tutti gli utenti di Internet hanno familiarità con questo sistema e non sospettano che siano le loro azioni a consentirne l'esistenza.

Un utente di Internet incontra la pubblicità contestuale Yandex Direct quasi ogni giorno.

1. Nei risultati dei motori di ricerca

Il processo di promozione di un sito Web su Internet è piuttosto complicato, richiede molto tempo e impegno. Il motore di ricerca Yandex ti consente di sfruttare l'opportunità " inizio facile”, che prevede di inserire un link al sito in cima a tutti i risultati di ricerca, cioè 1°-3° posto, senza tener conto delle caratteristiche della risorsa.

Pertanto, quando si utilizza un motore di ricerca e si immette una query di ricerca, i primi risultati del problema sono il risultato dell'utilizzo del sistema Yandex Direct.

Tuttavia, va tenuto presente che i risultati del problema nel motore di ricerca Utilizzo di Google La direttiva non apparirà.

Un altro esempio sono le varie unità pubblicitarie sui siti web. Se conduciamo una piccola analisi, possiamo dire che nella maggior parte dei casi, i proprietari delle risorse Web inseriscono annunci dal sistema Yandex (YAN - Rete pubblicitaria Yandex) e Google.

Nel complesso si può dire così Direct è un servizio per la pubblicità.

Tuttavia, questa è solo una descrizione superficiale del sistema, poiché dispone di alcuni strumenti che possono essere utilizzati per raggiungere altri obiettivi.

2. Caratteristiche e vantaggi della pubblicità contestuale Yandex Direct + termini di base per principianti 📄

Ogni giorno milioni di persone vanno online, tra le quali c'è una certa parte di persone interessate al servizio o al prodotto proposto.

L'avvento dei motori di ricerca ha permesso di reindirizzare la maggior parte del traffico, da allora circa il 90% le visite a Internet iniziano con l'apertura di Yandex o Google PS per inserire una richiesta.

2.1. Funzionalità pubblicitarie

Inizialmente, il motore di ricerca e tutti i suoi servizi sono progettati per gli utenti di lingua russa, dal momento che tutti controlli, Informazioni di riferimento visualizzato in russo.

In America e in Europa vengono utilizzati Google e altri motori di ricerca. Pertanto, con l'aiuto di Yandex Direct, è possibile raggiungere un pubblico straniero, ma la campagna pubblicitaria lo farà inefficace .

In altre parole, quando si inserisce una query di ricerca specifica, l'utente vede annunci: se hai fatto clic su un link di un inserzionista i fondi vengono detratti se l'utente non ha cliccato sul link - non verranno addebitati fondi.

Yandex.Direct consente di controllare in modo flessibile i costi pubblicitari. Il controllo è indicare costo per clic: più è alto, più spesso verrà visualizzato l'annuncio, ma i soldi lasceranno il conto più velocemente.

Un altro punto da notare è quantità minima lanciare una società pubblicitaria - può cambiare di volta in volta, ma finora è al livello 300 rubli senza IVA al 18%. . Questo importo non può essere definito elevato, ma sarà sufficiente per avviare un'azienda pubblicitaria e impostare Yandex Direct, provare tutti gli strumenti offerti per tenere traccia dei risultati dell'inserimento di annunci.

2.2. Vantaggi di Yandex Direct

I vantaggi di Yandex Direct includono:

Traffico enorme , ovvero diversi milioni di utenti unici al giorno. Allo stesso tempo, il numero di transizioni rimane costantemente a un livello elevato.
Il pubblico più numeroso . Se i social network vengono utilizzati attivamente solo da un determinato gruppo di persone (diviso per età, sesso), i motori di ricerca vengono utilizzati da quasi tutti.
Possibilità di personalizzare l'ora e il segmento di visualizzazione . Il sistema di pubblicità contestuale in esame si è evoluto nel corso degli anni e fornisce il massimo condizioni vantaggiose per formare la tua società pubblicitaria. Il tempo di visualizzazione, il segmento, la regione e altre impostazioni per la visualizzazione degli annunci possono essere impostati in base alle informazioni di analisi.
Controllo accurato dei costi e dell'efficacia dell'azienda pubblicitaria dotato di aggiornamento in tempo reale delle statistiche sul progetto realizzato. È possibile adeguare i costi per un determinato periodo di tempo: giorno, settimana, mese.
Il sistema genera un report , che arriva all'indirizzo e-mail specificato, telefono cellulare sotto forma di messaggio SMS. Un rapporto dettagliato sulla campagna pubblicitaria contiene diverse dozzine di indicatori.
Possibilità di pubblicità in più sedi: in un blocco portale separato, nei risultati di ricerca, sul sito dei partner E eccetera.

Inoltre, i vantaggi di questo servizio includono il fatto che è in continua evoluzione, vengono sviluppati metodi più efficienti per calcolare il traffico più adatto alla campagna pubblicitaria creata.

Per esempio! Il sistema determina la visita al sito dell'inserzionista e quindi visualizza l'annuncio del visitatore dello stesso inserzionista su altre risorse.

Questo viene fatto per incoraggiare l'utente a tornare sul sito dell'inserzionista e acquistare un servizio o un prodotto. La pubblicità sul sito Web in Yandex è molto efficace nel caso della vendita di un prodotto o servizio.

2.3. Termini di base

Il sistema utilizza una certa terminologia, che consente di semplificare notevolmente l'impostazione di una campagna pubblicitaria. Di seguito considereremo i termini principali (ad esempio, cos'è ctr in Yandex direct e così via).

I termini principali includono:

Gridare	L'azione dell'utente che determina la transizione al collegamento specificato. Questa azione prende il nome perché quando si apre un collegamento, molte persone fanno doppio clic con il mouse.
Parola chiave	La query dell'utente, che viene inserita nella barra di ricerca, è la base dei motori di ricerca. Un esempio di termine di ricerca è "fotocamera", "laptop", "trasporto" e così via. La stessa funzione è svolta da frasi chiave composte da più parole chiave.
Percentuale di clic (CTR)	Uno dei principali indicatori che determina l'efficacia della pubblicità. È indicato in percentuale, calcolato dal rapporto tra il numero di transizioni e impressioni. Ad esempio, ci sono state 100 impressioni, 5 delle quali sono state cliccate. In questo caso, il CTR sarà del 5% (5/100*100%).
Fattore qualità	Un indicatore determinato dalla pertinenza del sito e degli annunci creati. Inoltre, il fattore qualità può essere influenzato da altre caratteristiche della campagna pubblicitaria in corso.
Rilevanza	Determinare se il risultato visualizzato corrisponde alla richiesta dell'utente. In questo caso, è spesso positivo O negativo risultato. Un esempio è il caso della pubblicità per la vendita di elettronica, che viene emessa quando la query " attrezzature da giardino" E " compra un televisore ».
YAN	Designazione convenzionale dei siti membri della rete pubblicitaria Yandex.
Traffico	Utenti che visitano la risorsa. Questa definizione accomuna tutti gli utenti che, a vario titolo, hanno aperto le pagine del sito.
PCC(nel sistema in esame è chiamato anche tasso)	L'importo che viene pagato al proprietario della piattaforma pubblicitaria nel caso in cui l'utente faccia clic sul collegamento. Ciò non tiene conto di ulteriori azioni dell'utente.

Molti dei termini di cui sopra sono utilizzati anche in altri sistemi di analisi o pubblicità contestuale, alcuni, ad esempio (il termine YAN) sono utilizzati solo in Yandex.

Yandex Direct ha anche introdotto il seguente tipo di terminologia, che definisce la posizione pagata nei risultati:

Sistemazione speciale	Quando si sceglie questo metodo pubblicità, puoi contare sul fatto che apparirà *sopra i risultati di ricerca* . Questo spazio è considerato più promettente, poiché la maggior parte degli utenti segue solo il primo 5 collegamenti basati sui risultati di ricerca. Ulteriori ricerche vengono eseguite solo se le informazioni richieste non sono state trovate.
Impressioni garantite	Questo metodo di posizionamento determina l'aspetto del contestuale pubblicità sotto il risultato della ricerca in fondo alla prima pagina. Se la risoluzione dello schermo dell'utente lo consente, la visualizzazione garantita può essere tenuta a destra dell'elenco dei risultati della ricerca.
Impressioni dinamiche	In questo caso la pubblicità viene posizionata in fondo alla seconda pagina e alle successive, e può essere trasferita nella sidebar di destra per le impressioni garantite. Si verifica uno spostamento se la larghezza dello schermo dell'utente lo consente o se non ci sono impressioni garantite sufficienti perché la richiesta riempia l'intera pagina.

Configurazione Yandex Direct - completa istruzioni passo passo come impostare Yandex direct e pubblicare annunci

3. Configurazione di Yandex Direct: 8 semplici passaggi su come configurare la pubblicità contestuale in Yandex 📝

Dopo aver affrontato lo scopo, le caratteristiche e i vantaggi del sistema di pubblicità contestuale in questione, puoi procedere alla fase di registrazione e quindi alla configurazione di Yandex.Direct. Si noti che per cercare i client in RuNet il posto migliore per creare una campagna pubblicitaria non può essere trovato .

Passo 1. Crea un account e una campagna pubblicitaria

Prima di configurare Yandex Direct, dovresti andare alla pagina del servizio. Per fare ciò, puoi inserire l'indirizzo permanente del servizio nella barra degli indirizzi " direct.yandex.ru" oppure segui il link situato nella home page di Yandex nell'angolo in basso a sinistra chiamato "Diretto: inserisci un annuncio".

Se il passaggio alla pagina viene effettuato nel momento in cui l'account di sistema è già stato effettuato l'accesso (ovvero l'autorizzazione è stata approvata), la registrazione non richiesto, puoi procedere immediatamente all'impostazione di una campagna pubblicitaria.

Tieni presente che tutti i servizi Yandex sono combinati sotto un unico account ( caratteristica distintiva da Google) e se c'era un ingresso nella posta, crearne altri Area personale non c'è bisogno.

Se il login non è stato completato, il pagina di accesso e password. Anche qui puoi registrazione di un nuovo account, per il quale è sufficiente inserire i dati richiesti indicati.

Dopo esserti registrato e aver effettuato l'accesso al tuo account, puoi nuovamente andare alla pagina Yandex.Direct, dove c'è un grande pulsante " Metti un annuncio».

Dopo aver fatto clic sul pulsante virtuale sopra, si apre un menu con le impostazioni della società pubblicitaria.

Qui puoi configurare i parametri principali:

Il tuo paese

Dopo aver fatto clic su questo campo, si apre un elenco di possibili paesi per la selezione. Si noti che il paese selezionato dipende dalla valuta che verrà utilizzata nel calcolo. Pertanto, dovresti considerare attentamente le caratteristiche del lavoro della tua banca, sistema elettronico pagamenti in una valuta o in un'altra.

Inoltre, alla prima registrazione, hai l'opportunità scegli il tipo di azienda.

Ci sono tre tipi:

pubblicità grafica testuale;
annunci dinamici;
annunci nelle applicazioni mobili.

Selezione del tipo di annuncio Yandex.Direct durante la creazione di una campagna: annunci con immagini di testo e annunci dinamici + annunci per app mobili

La possibilità di selezionare annunci dinamici è apparsa relativamente di recente. Vale la pena notare che in seguito sarà possibile creare un numero indefinito di campagne pubblicitarie di qualsiasi tipo.

Premi il tasto virtuale Inizia a utilizzare il sistema».

La finestra successiva implica impostazioni più precise per la società pubblicitaria.

Nota i seguenti campi:

Nome della campagna – forma libera, puoi inserire qualsiasi nome.
Nome del cliente può anche essere qualsiasi cosa, per impostazione predefinita, vengono indicate le informazioni inserite durante la registrazione della casella di posta.
Inizio- la data dalla quale inizia ad operare la campagna pubblicitaria. Si noti che è da questa data che verranno generate le statistiche. È anche possibile impostare una data di fine per questa campagna promozionale.
Notifiche– e-mail che conterranno informazioni di base su stato attuale compagnia pubblicitaria. L'impostazione predefinita è l'indirizzo e-mail dell'account attivo. Esiste un modulo separato per l'impostazione di questo parametro, che consente di specificare indirizzi e-mail aggiuntivi delle caselle di posta, la frequenza di invio di un messaggio e la necessità di inviare una notifica sulla formazione di un rapporto. I report sono la base per mantenere le statistiche utilizzato per determinare l'efficacia di una campagna pubblicitaria. Si consiglia di specificare la necessità di inviare una notifica quando 20% saldo del conto, nonché quando si cambia la posizione dell'annuncio ogni 60 minuti.
Notifiche SMS– un campo in cui è possibile specificare il numero di cellulare a cui verranno inviati anche i messaggi. Per impostazione predefinita, il campo può essere compilato, poiché il telefono cellulare viene specificato durante la registrazione di una casella di posta. È possibile configurare dove è indicato: il numero di telefono, dove e quando verranno inviati i messaggi.
Strategie- il campo principale in cui vengono determinati i costi futuri e le caratteristiche del posizionamento pubblicitario. Questa impostazione verrà discussa più dettagliatamente di seguito.
Adeguamento tariffario— un campo separato per una regolazione più precisa del costo per clic. In questo sottomenu puoi aggiustare l'offerta in base al sesso e all'età del traffico, chiedere prezzo a parte per la pubblicità nelle applicazioni mobili, specificare il pubblico di destinazione(a causa della mancanza di cronologia durante la registrazione di un account, la funzione non sarà disponibile). Tipicamente i dati vengono inseriti sulla base di ricerche condotte sul comportamento della categoria target. Ad esempio, in caso di vendita Abbigliamento Donna, allora puoi aumentare il costo per clic per un pubblico femminile di età superiore ai 18 anni. Si noti che il sistema non è in grado di leggere tali informazioni sul traffico dalla rete del partner, nonché da un utente che non è registrato nel sistema Yandex.
Targeting temporale– una sezione in cui vengono configurate tutte le fasce orarie per la visualizzazione di una campagna pubblicitaria. Ad esempio, la maggior parte delle visite avviene nei giorni feriali dalle ore 17 alle ore 21. Questo periodo di tempo dovrebbe essere lasciato segnato.
Targeting geografico avanzato- contabilizzazione delle regioni a cui è destinata la pubblicità (viene indicata solo la necessità della contabilità, viene inserito un segno di spunta). Leggi di più in un post separato.
Unica area di visualizzazione per tutti gli annunci– un parametro che consente di configurare la visualizzazione degli annunci solo per gli utenti di determinate regioni. Ad esempio, se l'annuncio riguarda la consegna della pizza a Mosca, devi specificare solo questa città.
Unico indirizzo e numero di telefono per tutti gli annunci– visualizzazione delle informazioni di contatto su tutti gli annunci, indipendentemente dalla regione e da altri parametri.
Singole parole chiave a corrispondenza inversa per tutte le frasi aziendali- Componente SEO della promozione del progetto su Internet. Puoi inserire tutte le parole chiave a corrispondenza inversa selezionate separate da virgole o lasciare il campo vuoto. Questa impostazione consente di escludere la possibilità di mostrare un annuncio se la query è simile alle parole chiave inserite, ma non è correlata ai servizi o al prodotto dell'inserzionista. Ad esempio, se la pizza viene consegnata a casa tua, puoi specificare le seguenti parole chiave a corrispondenza inversa: ricetta, caffè, fatto in casa(se cerchi "ricetta pizza fatta in casa", l'annuncio non verrà mostrato).
Impostazioni sui siti tematici. Questa funzione consente di impostare il costo della pubblicità distribuita attraverso i siti partner. Dovresti lasciare un segno di spunta nella casella " Ignora la preferenza dell'utente» nel caso in cui l'attività della società non sia altamente specializzata. Si consiglia di ridurre il tasso massimo di consumo sui siti tematici fino a 50% dal budget, lascia il costo per clic al livello 100% .
Impressioni per ulteriori frasi pertinenti– durante l'attivazione e la configurazione di questa funzione, puoi contare sul fatto che il sistema selezionerà autonomamente frasi che saranno simili a quelle precedentemente specificate dall'utente.
Monitoraggio del sito e capacità di fermare la società pubblicitaria se per qualche motivo il progetto cessasse di esistere. Questa impostazione consente di automatizzare il funzionamento del sistema ed escludere la possibilità che la pubblicità inserisca collegamenti interrotti (una situazione in cui, dopo aver fatto clic, l'utente non arriva alla pagina dell'inserzionista per sua assenza e altri motivi). Seleziona la casella per abilitare la funzione.
Contatore di metriche e markup dei collegamenti- funzioni aggiuntive. Affinché Metrica funzioni, devi connetterti a questo servizio, seleziona la casella accanto al campo "link markup for Metrica".

Di norma, i campi indicati nel paragrafo precedente possono essere lasciati vuoti per procedere al passaggio successivo.

Il CPC mobile deve trovarsi nell'area 50% .
È possibile specificare gli indirizzi IP dei siti vietati (la pubblicità non verrà inserita su di essi).
In questo campo è possibile collegare altri servizi, ad esempio Liveinternet.ru, che raccoglierà statistiche.

Passaggio 2. Scelta di una strategia di pubblicazione degli annunci

Esistono 2 modi per impostare una strategia di visualizzazione degli annunci:

Gestione manuale delle tariffe;
Strategie automatiche.

Puoi perfezionare le tue spese in un campo speciale: "Gestione manuale delle tariffe".

Le caratteristiche della scelta di una strategia di visualizzazione degli annunci includono:

Per ridurre al minimo i tuoi costi, nella scheda di gestione delle offerte manuali, seleziona la voce " Mostra nella posizione più bassa possibile ". Quando selezioni questa voce, puoi anche specificare il tipo di blocchi preferiti. C'è un'altra strategia (dalla scheda delle strategie automatiche) che ti consente di ridurre al minimo i costi: "Weekly Click Pack".
È possibile regolare il prezzo per clic: la strategia " CPC medio ". Quando si sceglie questo pacchetto, è possibile specificare la media costo per clic a settimana. Una caratteristica di questa strategia è che sceglierà autonomamente la tariffa per attirare più utenti in base alle informazioni inserite in precedenza.
Per i principianti, la strategia è " bilancio settimanale ". Quando scegli questa strategia, c'è un'impostazione chiamata " Conversione massima per obiettivo ". Tuttavia, notiamo che è possibile aumentare significativamente l'efficacia della strategia solo se Metrica è connessa e correttamente configurata. In questo caso, puoi contare sulla conversione del traffico a un prezzo accessibile in base all'indicatore della concorrenza nel sistema.
Per attirare traffico da siti tematici, ovvero siti partner, seleziona la scheda "Solo nelle reti". Con questa impostazione, gli annunci verranno visualizzati su vari siti simili nell'argomento.

Passaggio 3. Creazione di un annuncio in Yandex.Direct

Dopo il completamento del primo passaggio, inizia la fase di creazione di un annuncio.

Considera i campi richiesti per creare annunci:

Nome del gruppo. Puoi inserire qualsiasi informazione per la quale verrà monitorato il gruppo (ad esempio, "Nuovo gruppo di annunci")
Tipo di annuncio. In precedenza, questo parametro era specificato, ma è possibile modificarlo se necessario. Si consiglia di scegliere un tipo di pubblicità testuale, in quanto tale pubblicità ha la massima efficienza.
intestazione. Quando si crea un titolo, si consiglia di includere una frase chiave e attribuire un invito all'azione. È inoltre auspicabile utilizzare parole che attirino l'attenzione della maggior parte degli utenti ( sconto, gratuito, beneficio ). Va notato che c'è una limitazione sulla lunghezza del titolo (33 caratteri), il che significa dovrebbe essere breve e conciso. A destra c'è un esempio di come apparirà l'annuncio una volta pubblicato.
Testo dell'annuncio si troverà sotto l'intestazione e differirà in modo significativo da essa. Questo campo dovrebbe riflettere l'intera essenza del ricorso, è possibile specificare le informazioni di contatto. Il limite di lunghezza del messaggio è di 75 caratteri.
Collegamento- l'indirizzo a cui verrà effettuata la transizione quando si fa clic sul messaggio. Dovresti utilizzare solo un indirizzo web esistente.
Visualizza collegamento. In alcuni casi, il collegamento è piuttosto ampio e poco attraente. In questo campo è possibile inserire qualsiasi collegamento che verrà visualizzato nell'annuncio.
Componenti aggiuntivi. Molti annunci contengono immagini che attirano l'attenzione. Puoi caricare un'immagine in questo campo. I sitelink consentono di reindirizzare un utente da un annuncio a più pagine. Ad esempio, quando si crea un annuncio per la fornitura di un servizio di consegna pizza, è possibile specificare collegamenti separati alla sezione " M menù », « Atermini di consegna », « DIaziende " e così via. Anche in questa categoria c'è "Chiarimenti" - un piccolo testo che appare nella parte inferiore dell'annuncio. Qui puoi specificare i vantaggi del servizio o del prodotto venduto.
Indirizzo e telefono. In questo campo è possibile impostare una casella di controllo che consente di visualizzare la posizione dell'oggetto sulle mappe.

Dopo aver inserito le informazioni di cui sopra, puoi anche aggiungerne altre 49 annunci per gruppo e personalizzarli in ogni modo.

Separatamente, va notato il campo situato in questa pagina, che riguarda l'inserimento e la selezione delle parole chiave.

Passaggio 4: crea annunci per dispositivi mobili

Per impostazione predefinita, gli annunci vengono creati per visualizzare annunci sui computer. Tuttavia, la proliferazione di telefoni cellulari e tablet ha determinato che la strategia di creare una campagna pubblicitaria separata per i dispositivi mobili può dare i suoi frutti.

Per creare annunci per dispositivi mobili, seleziona la casella nella parte superiore della finestra, dopo aver fatto clic sull'annuncio diventa mobile e potrai modificare il costo per clic nella scheda "Aggiustamento delle offerte".

I seguenti punti possono essere attribuiti alle funzionalità di impostazione degli annunci per dispositivi mobili:

Seleziona il tipo di annuncio: grafica testuale o solo grafica. La prima opzione è più efficiente.
Inserisci il titolo del messaggio. In questo caso, dovrebbe essere breve e conciso, non è necessario inserire un numero di telefono o un indirizzo.
Anche il testo dell'annuncio non dovrebbe essere voluminoso., poiché spesso è fastidioso per gli utenti mobili.
Collegamento al sito Web e collegamento di visualizzazione vengono inseriti esattamente come quando si crea un annuncio da visualizzare su un computer.
Anche il campo delle aggiunte non è diverso.
Particolare attenzione dovrebbe essere prestata specificando un numero di telefono. Quando viene visualizzato, gli utenti di dispositivi mobili possono chiamare te o i tuoi dipendenti con un solo clic, il che è abbastanza comodo ed efficiente. Pertanto, quando imposti un annuncio per cellulari, ti consigliamo di compilare questo campo.

A destra del modulo inviato, c'è una piccola miniatura che mostrerà come apparirà l'annuncio creato, tenendo conto delle informazioni inserite.

Passaggio 5. Selezione delle parole chiave per gli annunci Yandex.Direct

Come notato in precedenza, il servizio in questione ha molti strumenti utili. Il terzo passaggio è la fase di utilizzo di uno di essi: selezione delle parole chiave.

Gli sviluppatori ti consentono di utilizzare altri programmi per selezionare le parole chiave. Tutte le "chiavi" raccolte vengono inserite nel campo specificato separate da virgole.

Ma anche lo strumento per le parole chiave integrato dà un buon risultato.

Selezione di parole chiave per Yandex Direct

Per iniziare a raccogliere:

Premi il pulsante virtuale raccogliere parole ". Successivamente, viene visualizzata una finestra in cui è possibile inserire la parola o la frase di interesse. Ad esempio, in caso di vendita di macchine fotografiche, è possibile inserire nel campo le parole "fotocamera", "acquistare una macchina fotografica", "fotocamera Mosca", in caso di vendita di appartamenti a Mosca - "acquistare un appartamento a Mosca" , "appartamento a Mosca prezzo". Si noti che sarà possibile modificare ripetutamente la query di ricerca per cercare parole chiave.
Dopo aver inserito una parola o una frase, vengono visualizzati due elenchi: uno si occupa della query inserita e delle parole correlate, l'altro visualizza ciò che è stato cercato insieme alla query inserita. Allo stesso tempo, viene indicata la frequenza delle impressioni al mese, che viene presa in considerazione quando si forma un elenco di query chiave.

Passaggio 6. Selezione delle tariffe e passaggio della moderazione

In questo passaggio, devi impostare un prezzo per l'inserimento delle unità pubblicitarie. Per risparmiare sul budget, ti consigliamo di specificare il costo totale per clic per l'intero annuncio o per tutte le frasi.

Pertanto, è necessario impostare la tariffa in futuro in base alle statistiche ricevute. È possibile che per alcune frasi inefficaci sia necessario ridurre il costo e per altre frasi chiave sia necessario aumentare.

Quindi devi passare attraverso la moderazione della campagna pubblicitaria creata.

Se il moderatore ha rifiutato di pubblicare i tuoi annunci, verrà inviato un apposito messaggio indicando il motivo del rifiuto.

Di norma, molti annunci creati tenendo conto dei requisiti per il materiale pubblicitario sono moderati, poiché un membro del sistema porta un reddito significativo a Yandex.

Ma gli errori associati all'ortografia errata delle parole possono causare il rifiuto della pubblicazione.

I motivi più comuni per il rifiuto includono:

Se la pubblicità riguarda la distribuzione e la revisione di bevande alcoliche o droghe (beni o servizi vietati).
Un determinato gruppo di prodotti deve essere distribuito solo previa autorizzazione: farmaci, prestazione di servizi medici, prestazione di servizi finanziari- i documenti non verranno visualizzati nel messaggio stesso, ma Yandex, in qualità di intermediario, deve rispettare le leggi stabilite ottenere documenti giustificativi.
Se le immagini hanno loghi e informazioni di contatto, il moderatore può anche inviare l'annuncio per la correzione.
Sono previsti requisiti speciali per la modalità di visualizzazione del titolo e del testo dell'annuncio. Molto spesso, nel tentativo di rendere più visibile la pubblicità, vengono utilizzate lettere maiuscole durante la scrittura dell'intero testo - secondo le regole stabilite, ciò è vietato.

Passaggio 7. Previsioni di budget in Yandex.Direct

Solo con un attento calcolo e pianificazione di una campagna pubblicitaria ci si può aspettare che l'investimento in pubblicità sia vantaggioso.

Per fare ciò, devi lasciare un obiettivo specifico, che viene raggiunto quando si utilizza il servizio Yandex Direct. Ad esempio, nel caso della promozione di un sito di biglietti da visita, uno degli obiettivi sarà attirare traffico mirato, parte del quale chiamerà il gestore o effettuerà un ordine di servizi o beni.

Il processo di calcolo del budget è il seguente:

Selezione della regione. Di norma, al fine di ridurre i costi, molte aziende e privati selezionano la regione per la quale verrà visualizzata la pubblicità. Ciò è abbastanza utile, ad esempio, nel caso di fornitura di servizi a Mosca: non vale la pena pubblicare annunci per residenti in Bielorussia o all'estero, poiché ciò comporterà costi inutili e irragionevoli.
Il campo successivo è parametri di calcolo. Questa sezione indica il periodo della campagna pubblicitaria, i tipi selezionati di siti su cui verranno visualizzate le informazioni, nonché la valuta in cui verrà effettuato il calcolo.
Il parametro più importante è parole chiave. Quando si promuove un progetto per parole chiave diverse, è obbligatorio bilancio diverso. In questa finestra puoi anche selezionare frasi e parole chiave, qui puoi anche inserire il tuo elenco di chiavi separate da virgole. È possibile specificare parole d'arresto come un elenco.
Dopo aver inserito tutte le parole chiave e le frasi, premi il pulsante virtuale "Calcola" e ottieni una tabella dettagliata per ogni parola chiave.
Il sistema può contrassegnare le parole che devono essere escluse dall'elenco.

Il calcolo del budget dipende dalle parole chiave e dai posizionamenti degli annunci scelti.

Passaggio 8. Pubblicità display Yandex - Utilizzo di banner display contestuali (annunci illustrati)

A causa dell'attrattiva visiva e della capacità di visualizzare video flash, un tale blocco ha un'elevata percentuale di clic). Tecnologie moderne, che vengono utilizzati nel motore di ricerca, consentono di visualizzare il banner del pubblico di destinazione richiesto, che è essenziale riduce i costi.

Tuttavia, questo metodo di pubblicità ha carenze significative. Uno di loro - pagamento per le impressioni dell'annuncio, non per aver cliccato su di essi. E affinché l'efficacia della pubblicità sia elevata, è necessario ottenere un CTR elevato del blocco (percentuale di clic).

Si consiglia di utilizzare questo metodo di pubblicità solo dopo aver raggiunto i propri obiettivi quando si lavora con la pubblicità contestuale, poiché pubblicità mediatica Yandex richiede un budget maggiore e il risultato potrebbe essere tutt'altro che previsto.

4. Corretta selezione delle parole chiave Yandex Direct in pratica 📊

Esistono due metodi principali per compilare un elenco di parole chiave:

manualmente, utilizzando lo strumento integrato o altri programmi. Esistere pagato E gratuito programmi non molto diversi tra loro. Di norma, la differenza sta solo nella velocità di elaborazione dei dati, nel numero di parametri specificati e nella capacità di convertire le informazioni in tabelle da utilizzare in altri programmi.
Utilizzando elenchi di chiavi già preparati, venduti dai parser. Puoi creare tu stesso tali elenchi di parole chiave. Tuttavia, la loro efficacia sarà leggermente diversa. È importante ricordare che l'efficacia, il costo e la frequenza delle parole chiave e delle frasi possono variare a seconda della stagionalità del prodotto o del servizio, del periodo dell'anno, ecc.

Esistono diversi programmi in grado di ordinare in modo efficiente le parole chiave e scegliere la più appropriata per la query inserita. Tali programmi includono SlovoYob », « keycollector "e alcuni servizi gratuiti, per esempio," Rokee ».

Per raccogliere parole chiave e classificarle, viene creato un file speciale in Excel, poiché è in esso che è possibile inserire tabelle con più colonne: parola chiave, frequenza delle richieste al mese e altri.

Importante! La formazione di un prezzo elevato per le richieste popolari è determinata dal fatto che anche i concorrenti decidono di utilizzarli per promuovere il proprio progetto.

L'emergere di una nuova query popolare, che in precedenza aveva una bassa frequenza di utilizzo nel motore di ricerca, può ridurre significativamente i costi pubblicitari. È per questo si consiglia di condurre un permanente filtrare le parole chiave utilizzando programmi speciali.

4.1. Selezione di parole chiave di alta qualità per Yandex Direct gratuitamente

La capacità di pensare in categorie nel proprio campo di attività consente di ridurre significativamente i costi, poiché si forma molta concorrenza sulle "richieste dirette" (ad esempio, per l'acquisto di un appartamento a Mosca). Se hai informazioni su come pensa il tuo potenziale cliente, su come sta cercando il prodotto o il servizio più adatto, puoi farlo raccogliere parole chiave e frasi uniche , che non hanno un'elevata frequenza di utilizzo, ma un'elevata percentuale di clic (CTR). Molti neofiti hanno la chiave magnetica è composta da 100 parole, utilizzati anche da noti concorrenti con grandi budget.
Inoltre, per un'efficace selezione delle chiavi, dovresti imparare analizzare strategia pubblicitaria suoi concorrenti più vicini : qual è la loro mappa chiave, a che ora fanno pubblicità, a quale pubblico è rivolta. Sulla base delle informazioni di cui sopra, si può concludere che devi trovare i tuoi concorrenti. Allo stesso tempo, non si dovrebbe prestare attenzione marchi famosi e le aziende, in quanto possono permettersi di spendere ingenti somme in pubblicità per mantenere il loro pubblico coinvolto.
Dovrebbe cerca situazioni indirette con le quali puoi attirare un cliente . Ad esempio, se una ragazza vuole comprare un vestito nuovo, allora c'è un'alta probabilità che vorrà anche comprare delle scarpe insieme al vestito. Ecco perché, in alcuni casi, metodo efficace la pubblicità è utilizzo di query correlate.

Dovrebbe essere ricordato che alcune parole chiave hanno un'alta frequenza, ma non portano a molto traffico attivo pronto per acquisti e ordini di beni o servizi.

Ad esempio, durante la ricerca in Yandex della query "smartphone", l'utente può sia cercare uno smartphone da acquistare, sia la definizione e lo scopo di questo dispositivo.

Pertanto, è necessario scegliere frasi chiave commerciali, non informative. Ad esempio, "acquista un appartamento", "ordina le riparazioni".

4.2. Come utilizzare il servizio Yandex Wordstat

Per utilizzare il servizio Yandex Wordstat, devi:

Crea un account su Yandex. Se è già stato creato in precedenza, non sarà necessario eseguire la procedura di registrazione.
Conoscere i simboli di base che possono essere utilizzati nel sistema (da discutere di seguito).
Avere una comprensione circa perché è stato creato il servizio e come funziona. Yandex Wordstat viene utilizzato per analizzare le query di ricerca, che consente di determinare la frequenza dell'uso di parole e frasi durante la ricerca nel sistema. Lo stesso strumento è disponibile anche in Yandex Direct durante la creazione di annunci: l'algoritmo di lavoro è simile.
Saper utilizzare gli strumenti forniti.

Quando vai alla pagina di questo strumento, viene visualizzata una barra di ricerca in cui puoi inserire qualsiasi parola, la loro combinazione O set di caratteri.

Dopo l'inserimento verrà visualizzato il report mensile contenente le informazioni sulla chiave inserita e le relative query. Sono inoltre indicate le informazioni sulla frequenza di utilizzo della chiave durante il mese.

Pertanto, dovresti considerare quale tipo di traffico devi acquistare. I caratteri di servizio speciali ti consentono di espandere le capacità di questo strumento.

Come utilizzare il servizio Yandex Direct: i principali operatori del sistema

4.3. Quali simboli vengono utilizzati in Yandex Wordstat

Per ottenere un risultato più accurato della selezione delle chiavi, vengono utilizzati caratteri speciali, senza i quali difficilmente un esperto di marketing può fare. L'uso dei simboli è una sorta di filtro chiave (che elimina le frasi non necessarie).

I simboli principali di Yandex.Wordstat sono:

Virgolette ("chiave")- servono per selezionare le statistiche della frequenza d'uso della sola parola o frase da essi evidenziata. Il risultato include anche forme di parole con altre desinenze.
Punto esclamativo ("!chiave")- uno strumento per fissare il finale morfologico. In questo caso, il fissaggio passa solo la parola prima della quale è stato impostato questo simbolo. Per scoprire quante volte al mese fanno una domanda in Yandex - comprare un appartamento a Mosca, devi digitare il servizio - "!compra! un appartamento! a! Mosca".

Combinando due caratteri, puoi ottenere la chiave con la frequenza più precisa del suo utilizzo entro un certo periodo di tempo. Questa informazione è molto importante quando si calcola il costo per attirare traffico. Il passaggio successivo consiste nel calcolare il CTR (percentuale di clic).

Ulteriori caratteri speciali sono:

Barra verticale "|"è uno strumento utilizzato per la selezione rapida della semantica. Viene utilizzato se è necessario confrontare più chiavi in termini di frequenza delle richieste.
Parentesi quadre ""- uno strumento per fissare l'ordine della sintassi.
segno "+".- il segno più viene inserito se è necessario trovare frasi con stop word, che includono congiunzioni, preposizioni, particelle.
Cartello "-"- il simbolo meno, utilizzato per escludere una parola o parola d'arresto da un'espressione.
Due parentesi "()" raggruppare l'uso di tutti i caratteri speciali dall'elenco precedente.

Tutti i caratteri speciali possono aumentare significativamente l'efficienza del servizio. Senza il loro utilizzo, devi filtrare tu stesso il risultato, il che richiede molto tempo.

4.4. Cos'è la competitività nella pubblicità e come valutarla

La competitività può essere valutata dai seguenti indicatori:

La durata della risorsa. Un sito creato qualche anno prima, di norma, riceve più privilegi dal motore di ricerca;
Quanta pubblicità contestuale è stata creata, pagata e inserita;
Qual è la frequenza della richiesta;
C'è un cambiamento nell'indicatore della domanda a seconda della stagione?
La posizione regionale è presa in considerazione;
Siti TOP per richiesta chiave;
e altri.

La raccolta e l'analisi di tutti gli indicatori consente di ottenere un determinato KEI, un indice dell'efficacia delle parole chiave utilizzate.

Dalle informazioni di cui sopra, possiamo concludere:

Se il prezzo per clic aumenta, l'annuncio verrà inserito nel posto più favorevole per l'inserzionista;
Il CPC è formato secondo i più alto prezzo, che sono disposti a pagare per arrivare al 1° posto;
Lo studio delle statistiche e la selezione delle chiavi funzionanti possono ridurre i costi.

5. Come monitorare il rendimento degli annunci 🛠💎

Yandex Direct dispone di uno strumento per monitorare l'efficacia di una campagna pubblicitaria: "Metrika".

I principali indicatori di "Metriche" sono:

Percentuale di clic (CTR)
tasso di conversione.
Impressioni e clic separati.
Qualità del conto.
Una metrica relativa alle azioni del cliente portato sul sito Web dell'inserzionista: tasso di conversione, percentuale del pubblico di destinazione, numero di transazioni e importo medio per esse.
Reddito e profitto.

I primi 5 indicatori possono essere ottenuti da Yandex Metrica, per il quale vengono utilizzati Tag UTM.

L'ultimo indicatore "entrate e uscite" viene calcolato dall'inserzionista in modo indipendente, di norma lo è profitto, nel caso della vendita di beni o della prestazione di servizi, indica l'efficacia dell'impresa pubblicitaria e altri indicatori possono essere utilizzati per correggerla.

Utilizzo dei tag UTM

Sono uno strumento abbastanza efficace nella pubblicità su Internet Tag UTM . Permettono di monitorare il traffico, identificare le campagne che hanno portato visitatori unici.

Yandex Direct ti consente anche di utilizzare questo strumento per aumentare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Sfortunatamente, non esiste uno strumento integrato, ma puoi utilizzare servizi gratuiti (ad esempio, www.utmurl.ru e altri).

La procedura per la creazione di tag UTM è la seguente:

Inseriamo l'URL di destinazione, specifichiamo la fonte, il titolo, il canale della campagna, la parola chiave e generiamo un'etichetta. Sono le informazioni inserite nei campi aggiuntivi che verranno utilizzate per tracciare l'URL quando viene utilizzato. Pertanto, le informazioni dettagliate dovrebbero essere incluse in descrizione del tag UTM.
Vai su Yandex.Metrica e vai alla sezione "Rapporti standard - Sorgente - Tag UTM". Immettere i collegamenti generati nei campi specificati.

Dopodiché, quando si raccolgono informazioni sul traffico di una risorsa web (sito, ecc.), le informazioni inserite verranno visualizzate durante la generazione di un tag UTM.

6. Assistenza alla formazione qualificata Yandex Direct

I costi spesi per la pubblicità e l'efficacia della campagna pubblicitaria dipendono dalle impostazioni corrette in Yandex Direct. Vale anche la pena notare che è apparsa una professione separata: un regista, che consiste nella preparazione e impostazione della pubblicità in Yandex.Direct.

Ecco perché alcune aziende hanno iniziato a fornire servizi di formazione per l'impostazione e l'utilizzo del sistema di posizionamento pubblicitario contestuale.

1) Unibrains.ru

Un'azienda che offre l'opportunità di partecipare a webinar introduttivi gratuiti. Il centro è stato fondato dall'azienda Gruppo Kokoc, che da molti anni fornisce servizi informatici. I programmi di formazione creati ricevono certificati presso l'Università di economia russa. G.V. Plechanov. I corsi prevedono molte ore esercitazioni pratiche su progetti reali con casi di studio.

2) I-media.ru

L'azienda fornisce formazione e offre servizi sul campo. Fondata oltre 13 anni fa.

Tutti i dipendenti della pratica aziendale che lavorano su ordini reali dei loro clienti. L'azienda si concentra sugli strumenti di Google.

3) Seoschool.ru

L'azienda fornisce anche servizi nel campo della formazione nell'implementazione della seo-ottimizzazione delle risorse web. L'azienda ha anche la possibilità di ottenere una rapida consultazione via Internet.

Sul sito puoi trovare le statistiche del suo lavoro sulla promozione e la gratitudine dei clienti.

Tutti i corsi di formazione che portano reali benefici sono a pagamento. I webinar gratuiti hanno lo scopo di attirare i clienti, poiché le informazioni fornite sono generalmente generiche.

7. Pubblicità Yandex Direct: prezzi, previsioni di budget, costo mensile 📈

Puoi rispondere alla domanda su quanto costerà la pubblicità in Yandex Direct solo facendo affidamento su propria esperienza. Ciò è dovuto al fatto che la società non fornisce tali informazioni.

Maggior parte problemi importanti che riguardano il budget includono:

7.1. Importo minimo dell'ordine Yandex Direct

I principianti si chiedono sempre cosa investimento minimo necessario per pubblicare annunci in Yandex.Direct. Secondo le regole del servizio, l'importo minimo speso per la pubblicità è 300 rubli.

Tuttavia, la pratica dimostra che l'utilizzo dei servizi Yandex.Direct è molto più costoso. senza un budget di 17.000 rubli o più nel sistema per ottenere un risultato accettabile è quasi impossibile. Ciò è dovuto al fatto che un clic su una singola richiesta può costare circa 50-200 rubli e altro ancora.

7.2. Costo per clic

Di questo indicatore C'è anche un importo minimo 30 copechi . In pratica, è quasi impossibile soddisfare un tale costo per clic.

Il costo medio per clic in Yandex.Direct è di 20-40 rubli. In alcuni casi, il prezzo raggiunge i 300 rubli o più.

7.3. Previsioni di budget in Yandex Direct

Per ottenere il risultato, puoi utilizzare il link " Bilancio di previsione ". Di norma, un principiante impiega circa un'ora per contare, professionale 15 minuti.

Per calcolare il budget di una campagna pubblicitaria vengono utilizzate 10-30 richieste. Va notato, tuttavia, che il risultato approssimativo. Come dimostra la pratica, il risultato dovrebbe essere moltiplicare per altri 2. Allo stesso tempo, il numero di impressioni e transizioni sarà approssimativamente invariato, poiché l'aumento del budget è dovuto all'aumento del costo per clic stimato.

7.4. Budget pubblicitari contestuali in Yandex in vari argomenti (il costo della pubblicità in Direct al mese)

Non è possibile effettuare un calcolo indipendente del budget, ma prendere le cifre medie. Per Mosca, quando si promuove e pubblicizza un progetto su un argomento medio-popolare Il budget mensile minimo è 30.000 rubli , massimo 150.000 rubli. Nelle regioni, queste cifre saranno parecchie volte inferiori.

In cui:

Per l'avanzamento avrai bisogno di almeno 60 mila rubli e puoi chiamare il budget ottimale 150 tr.
Pubblicità di prodotti/servizi bancari costa molte volte di più: il budget minimo è di 300 tr, il raccomandato 1 milione di r. al mese.
Promozione del sito web costerà almeno 80 tr, in media sono richiesti 150 tr.
Fornire servizi legali : budget minimo 50 tr., media 100 tr.

8. Certificato Yandex Direct: cos'è e come diventare uno specialista certificato? 📋

Yandex Direct ha molti strumenti diversi con cui devi essere in grado di lavorare.

Viene emesso il certificato Yandex Direct soggetto a determinate condizioni. L'emissione di tale certificato consente di definirsi uno specialista Yandex Direct certificato.

Certificazione Yandex Direct: come ottenere un certificato Yandex Direct, chi può ottenerlo e come controllarlo

Il certificato può essere inviato elettronicamente o in natura tramite posta.

Le domande più comuni sulla certificazione nel sistema sono:

8.1. Chi può accedere alla certificazione?

Quasi tutti gli inserzionisti possono ottenere un certificato. Un'eccezione è il caso in cui un dipendente lavora per agenzia pubblicitaria, funziona con un account comune.

Per 3 mesi, il budget pubblicitario deve superare i 9.000 rubli.
L'account non deve essere inattivo per più di 6 mesi.

Le condizioni per ottenere l'accesso alla certificazione sono soggette a modifiche. Pertanto, verificare con il servizio stesso per informazioni esatte.

8.2. Come ottenere un certificato Yandex Direct?

Se fai domanda per il test, il richiedente dovrà farlo rispondere a 42 domande, di cui errare puoi farne solo 3. Hai circa 30 minuti per completare il test.

Se il primo tentativo fallisce, è possibile sostenere il test in una settimana, il tentativo successivo in 3 mesi e l'ultimo in 6 mesi. Se non fossero abbastanza, allora l'intero ciclopuò passare di nuovo.

Nei test, di norma, c'è solo una risposta corretta. Una volta che hai iniziato a sostenere il test, non puoi rifiutarti di farlo.

Le domande nel test sono poste sui seguenti argomenti:

Regole per la formazione e la visualizzazione del costo per clic.
Regole per l'utilizzo di parole chiave e parole chiave a corrispondenza inversa.
Caratteristiche delle statistiche delle società pubblicitarie.
Impostazione dei parametri della società pubblicitaria.

8.3. Come controllare il certificato?

Quando si supera il test, vengono inserite le informazioni di contatto reali (Nome, Cognome). Per verificare il risultato, sul servizio Yandex.Expert, selezionare la scheda "Autenticazione certificato", specificare il numero del certificato e il cognome del proprietario, dopodiché verrà visualizzato il risultato.

Controllo di aziende, agenzie e individui per la certificazione Yandex Direct

In conclusione, notiamo che il certificato emesso per l'accesso utilizzato in Yandex.Direct. Pertanto, i dipendenti delle agenzie pubblicitarie devono creare i propri account. Si noti inoltre che il periodo di validità del certificato rilasciato solo 1 anno, dopodiché dovrai ripetere il test.

9. Coupon e codici promozionali Yandex Direct: come ottenere, acquistare, attivare 📜

I codici promozionali ti consentono di ridurre il costo della pubblicità contestuale per i nuovi utenti. Allo stesso tempo, raggiunge l'importo che non viene detratto all'attivazione del codice promozionale 10.000 rubli.

9.1. Come ottenere un codice promozionale Yandex.Direct?

Di recente, il numero di tagliandi è stato notevolmente ridotto. Puoi ottenerli in diversi casi, ad esempio, quando apri un conto con Alfa Bank o al momento visitare gli eventi Yandex.

Alcuni utenti vendono codici promozionali tramite social network, forum specializzati e altre piattaforme.

Puoi risparmiare sulla pubblicità contestuale se crei un account senza IVA (l'imposta non verrà trattenuta) 18% dall'importo pagato per la pubblicità). Puoi creare un account Yandex Direct senza IVA per qualsiasi non residente nella Federazione Russa, dove, secondo la legge, non è prevista l'IVA. (Ad esempio, un cittadino svizzero)

9.2. Come attivare il codice promozionale Yandex Direct?

Per attivare il codice promozionale è presente un apposito campo che compare quando si sceglie un metodo di pagamento per il servizio. Entrando informazione necessaria un certo importo verrà addebitato sulla fattura per la società pubblicitaria.

Solo un nuovo utente del servizio può attivare il codice promozionale. Per riattivare un altro codice promozionale, devi creare un nuovo account Yandex.

Se viene attivato un numero elevato di coupon per lo stesso progetto, questo progetto può essere inserito nella lista nera dai moderatori di Yandex.

10. Directionist - chi è e cosa fa 💸

Il direttore deve essere in grado di:

selezionare le frasi chiave per le quali verranno mostrate le unità pubblicitarie;
creare pubblicità accattivanti;
selezionare e caricare immagini per gli annunci;
configurare tutte le caratteristiche e i parametri importanti degli annunci pubblicitari.

Oltre alle responsabilità di cui sopra, gli amministratori dovrebbero essere in grado di:

analizzare i concorrenti del cliente;
condurre campagne pubblicitarie;
ottimizzare la pubblicità esistente;
preparare relazioni;
audit campagne pubblicitarie (per ricerca Yandex, per YAN, ricerca + YAN);

Ad esempio, possono essere ordinati per analizzare la tua campagna pubblicitaria per ridurre il costo dei clic, ridurre il costo per attirare nuovi clienti e così via.

La professione di direttologo è molto richiesta da molte agenzie pubblicitarie, il che significa che è molto pagata.

Come sapete, Yandex Direct è un servizio molto popolare, la cui funzione principale è creare interazione tra gli inserzionisti, nonché coloro che desiderano inserire annunci pubblicitari sulle proprie risorse. Se vuoi ottenere la massima efficienza della Repubblica del Kazakistan, è consigliabile registrarsi e mettere a tua disposizione i servizi di un account personale.

Agli utenti del sistema Yandex Direct vengono fornite varie informazioni, incluso il saldo risorse finanziarie, nonché un coefficiente che riflette la qualità del conto. Questo coefficiente anche indirettamente, ma influisce comunque sulla dimensione della scommessa.

Yandex Direct è un servizio popolare in Russia e nella CSI

LC visualizza tutti i dati sul conto

L'utente dell'account personale Yandex Direct riceve le seguenti opportunità nell'ambito di questo servizio:

Creazione e modifica dei parametri della campagna.
Crea previsioni promozionali.
Installa il comandante diretto. Fornisce un comodo cambio di massa degli annunci.
Arresta ed elimina completamente le campagne.
Invia il limite del budget giornaliero per la pubblicità.

Per fare ciò, è sufficiente registrarsi e accedere al proprio account personale. Puoi eseguire entrambe le azioni sulla pagina della risorsa ufficiale del servizio.

Come accedere?

Vedrai un modulo di accesso standard. Se non hai mai acquisito un account personale, fai clic sul pulsante di registrazione e inserisci i dati negli appositi campi. Quando arrivi alla pagina del tuo account personale, avrai l'opportunità di inserire un annuncio. Clicca sul link." Inserisci annunci" e inizia a configurare i singoli parametri. Per prima cosa devi specificare il paese in cui lavori. Importante: anche se ti trovi in uno dei paesi della CSI, scegli comunque la Russia. Questa manipolazione ti dà l'opportunità, come individuo, di pagare i servizi utilizzando una carta nel sistema Mastercard o Visa. Ora ci sono molte diverse agenzie che ne fanno parte singolo gruppo persone giuridiche che forniscono il servizio di pagamento Yandex Direct per utenti di non residenti in Russia.

Effettuiamo il pagamento

Quando inizi a utilizzare Yandex Direct accedendo al tuo account personale, dovrai pagare per il servizio. Questo può essere fatto dopo aver impostato i parametri della campagna pubblicitaria cliccando sul link "Account condiviso" nella sezione "Paga extra". Lì puoi riempire il tuo account, pagando così per la pubblicità.

Se tu, come utente, hai domande su questa sezione, molto probabilmente troverai le risposte nella scheda "Aiuto", che si trova nell'angolo in alto a destra della pagina. Direct offre ai suoi utenti una vasta gamma di diversi metodi di pagamento, tra cui:

PayPal;
webmoney;
carta di credito;
Banca online;
estratto conto bancario e molto altro.

Crea la tua prima campagna pubblicitaria

Ora ti suggeriamo di familiarizzare con l'algoritmo per creare l'RC. Proprio nel campo, che si chiama "Tipo del tuo RK", devi inserire un messaggio grafico di testo pre-preparato. Successivamente, fai clic sul pulsante "Inizia a utilizzare il servizio".

Sullo schermo verrà visualizzata la pagina di creazione della campagna. La sezione "Aiuto" descrive in dettaglio come compilare tutti i campi obbligatori e aggiuntivi.

Abbiamo rilasciato nuovo libro"Il marketing dei contenuti in nei social network: Come entrare nella testa degli iscritti e innamorarsi del tuo brand.

Pensi spesso alla natura delle cose? Io faccio. Tutto ha uno scopo. E se ci vengono date le gambe per camminare e giocare a calcio, viene creata pubblicità contestuale per realizzare un profitto.

Oggi parleremo di come creare in Yandex.Direct, come lanciare la tua prima campagna, scrivere annunci interessanti, impostare impressioni e mantenere la calma, qualunque cosa accada. Senti il tonfo? Questi sono cavalli imbrigliati sulla strada per nuove conoscenze. Andare.

Creazione di un account in Yandex.Direct: registrazione senza stress e perdite

E se senti le parole "account" e "registrazione" per la prima volta, descriveremo l'intero processo appositamente per te:

Andiamo al sito direct.yandex.ru.

Fai clic sul pulsante grande che dice "Inserisci un annuncio". Se prima non avevi posta su Yandex, congratulazioni: per andare oltre, dovrai ottenerla. Inserisci i tuoi dati, crea una password ed effettua il login per accedere. La registrazione stessa richiederà circa 5 minuti, ma quanto piacere otterrai dal processo stesso.

Entriamo nelle impostazioni.

Scegli un paese dall'elenco.

Decidi il tipo della prima campagna pubblicitaria.

Ti verranno offerti tre tipi:

Gli annunci di testo e illustrati sono una soluzione ideale per promuovere beni e servizi.

La forma di pubblicità più semplice e versatile. Le visualizzazioni di questi annunci sono possibili nella ricerca e sui siti tematici. Se sei nuovo nel contesto e desideri che tutti i potenziali clienti conoscano i tuoi prodotti e servizi, allora il primo tipo di annuncio è ciò di cui hai bisogno.

Verranno mostrati solo su quei dispositivi su cui puoi installare i tuoi sviluppi. Inoltre, come nel caso della prima varietà, la dimostrazione sarà sia nella ricerca che nello YAN.

Gli annunci dinamici sono ciò di cui hai bisogno se la tua campagna utilizzerà un gran numero di offerte simili.

Le impressioni per questo tipo sono solo sulla ricerca. Dovrai specificare il dominio del sito per il quale verranno generati gli annunci dinamici e scrivere un testo comune per essi. Per questo tipo di pubblicità sarà necessario creare un feed (caricamento automatico di beni/servizi, che viene trasferito nella Repubblica del Kazakistan). I programmatori creano un feed. Il sistema genererà automaticamente titoli, frasi chiave e URL delle pagine di destinazione.

Una volta fatta la tua scelta, entrerai nell'affascinante mondo dell'allestimento di una campagna pubblicitaria.

Come impostare correttamente una campagna in Yandex.Direct: cosa, cosa, di cosa è fatta la nostra pubblicità

I parametri della campagna impostati in modo ottimale influiscono su tutto: tasso di conversione, entrate, spese, successo aziendale.

Scopriremo a cosa prestare molta attenzione, quali indicatori sono considerati variabili e se qualcosa può essere trascurato.

Nome della campagna

Calendario e date delle proiezioni

Specifica la data di inizio e la data di fine della campagna.

È ora di mostrare gli annunci

I tuoi annunci in Yandex.Direct possono essere mostrati 24 ore su 24, ma una tale trasmissione può fornirti un gran numero di impressioni inefficaci. Ciò può essere evitato fornendo le informazioni richieste.

Il targeting temporale è il programma in base al quale le tue offerte verranno mostrate ai potenziali clienti.

Con una precisione di un'ora, puoi impostare l'ora per la dimostrazione delle offerte. Impostalo in modo che gli utenti vedano i tuoi annunci solo quando il tuo staff è al lavoro e può prendere un ordine.

Inoltre, l'indicatore del tempo può essere modificato e adattato alle promozioni in corso.

Se il tuo negozio ha sconti speciali dalle 10:00 alle 24:00, crea un gruppo di annunci separato e imposta le impressioni per questo orario in modo che il maggior numero possibile di potenziali acquirenti scopra il tuo vantaggio ed effettui un acquisto.

Geografia

Decidi la regione di visualizzazione. Questo è rilevante se la tua azienda ha un determinato vincolo regionale. Pertanto, solo gli utenti il cui indirizzo IP corrisponde alla regione selezionata, nonché coloro che hanno selezionato la regione nelle impostazioni del portale, possono vedere i tuoi annunci.

Ad esempio, hai la tua società di consegna di rotoli a Mosca. Fare clic sul pulsante Raffina e impostare i parametri desiderati.

Se stai prendendo di mira l'intera Russia, ma lanci una campagna in uno qualsiasi dei paesi della CSI, non dimenticare di selezionare la casella di conseguenza.

Strategia

Una strategia è un insieme di impostazioni per il posizionamento in Yandex.Direct.

Scegliere la giusta strategia display significa risparmiare il budget e realizzare una campagna forte. Il modo in cui gestisci le tue offerte e su quali siti verranno visualizzati i tuoi annunci dipende dalla strategia.

La preferenza per l'una o l'altra strategia è pensata in anticipo, perché da giusta scelta dipende dall'efficacia e dal budget della campagna.

Vengono presi in considerazione gli obiettivi, il budget pianificato e il targeting geografico.

Se stai appena iniziando il tuo viaggio pubblicitario, ti consigliamo di astenersi dal fare lo stratega. Se modifichi sconsideratamente le impostazioni o fai inizialmente la scelta sbagliata, puoi sprecare denaro, ma non ottenere comunque le vendite e gli ordini desiderati.

Interrompi la scelta sulla strategia impostata di default, ovvero "Gestione manuale delle offerte". Ti consentirà di utilizzare razionalmente le tue risorse materiali e ti fornirà un numero sufficiente di impressioni.

Solo quando capisci cosa guida le dinamiche di offerta e cosa fa funzionare i tuoi annunci, prova altre opzioni. Inoltre, per ogni strategia ci sono una serie di impostazioni aggiuntive. Ne abbiamo parlato in dettaglio.

Installazione in reti

Usa YAN e aumenta la copertura degli utenti, personalizza ed espandi le tue capacità: mostra di nuovo gli annunci agli utenti che erano interessati ai tuoi prodotti o servizi, ma non hanno effettuato un ordine.

Adeguamento tariffario

Le regolazioni possono essere utilizzate per:

pubblico di destinazione.
cellulari.
Sesso ed età.

Pertanto, sarai in grado di mostrare al pubblico selezionato un annuncio in una posizione più alta o con una probabilità maggiore rispetto a quanto sarebbe accaduto all'offerta originariamente impostata.

Ad esempio, se disponi di una catena di consegna di pizze, ha senso aumentare le offerte per PC, poiché i tuoi potenziali clienti utilizzano più spesso i PC per ordinare cibo a casa.

Ottimizzazione e parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole o frasi che impediscono al sistema di visualizzare il tuo annuncio.

Non ignorarli, perché ti permetteranno di non sprecare invano il tuo budget. Approfittare di questa opportunità unica è facile.

Imposta frasi per le quali i tuoi annunci non verranno visualizzati, privati di impressioni inappropriate e degli stessi clic.

Ad esempio, se vendi solo biciclette per bambini, ma non puoi offrire nulla agli anziani, escludi la parola "adulti".

Dmitry Mazurov

Biglietto da visita

Ha questo aspetto.

Ricorda che i clic su di esso verranno pagati anche se la transizione non è avvenuta. Tuttavia, non devi essere un indovino per giungere a una semplice conclusione: se l'utente ha fatto questo clic, allora la tua offerta lo ha interessato. Pertanto, non giocare con il destino, compila un biglietto da visita.

Metrica

Come gli uccelli hanno bisogno del cielo e mia nonna - Kolya Baskov sul secondo canale, hai bisogno di analisi. Essere al corrente di tutto, controllare l'andamento della campagna - non è fantastico?

Yandex.Metrica ti aiuta a tenere traccia degli annunci e delle query di ricerca che le persone utilizzano per accedere al tuo sito. Da quali regioni, da quali piattaforme. Questi report ti aiuteranno a plasmare il tuo pubblico, a capire cosa gli interessa di più.

Notifiche

È importante che l'indirizzo nel campo "Notifiche" sia aggiornato. Dopotutto, riceverai varie notifiche sullo stato della tua campagna pubblicitaria su di esso: informazioni sullo stato dell'account, cambiamenti nelle posizioni di visualizzazione.

Se desideri modificare la posta, fai clic su "Impostazioni".

Verrai indirizzato a un menu in cui puoi aggiungere un nuovo indirizzo, decidere le condizioni per ricevere le notifiche e salvare.

Oltre all'e-mail, puoi anche impostare le notifiche SMS. Sono gratuiti e arrivano sul tuo telefono. Imposta i parametri e dai la preferenza al periodo di tempo in cui è conveniente per te ricevere nuove informazioni sullo stato della campagna pubblicitaria.

Padronanza di parole e azioni: creazione di un annuncio accattivante e raccolta corretta delle parole chiave

Parliamo di come collezionare SL e fare grandi offerte basate su di esso che attireranno sicuramente l'attenzione degli utenti.

Richieste che colpiscono il bersaglio

Buone parole chiave rendono efficace una campagna, fanno risparmiare denaro e aumentano le conversioni.

Per renderlo molto semplice, eseguiremo tutti i calcoli su un semplice esempio.

Conversione = numero di azioni mirate / numero di clic * 100%

In questo articolo, intenderemo queste azioni come vendite e ordini.

Ho il mio negozio online di coperchi per barattoli. La mia conversione CA è di circa lo 0,5%. Per un utente, sono pronto a pagare non più di 50 rubli.

Se la conversione è dell'1%, 100 clic porteranno 1 acquisto. Se è dello 0,5%, come il mio, allora con 100 clic ottengo la metà dell'acquisto. Con 200 - circa una vendita.

Si scopre che se sono pronto a dare 50 rubli per un acquirente, i miei 200 clic dovrebbero costare al massimo così tanto. Se ne metto di più, agirò in modo antieconomico.

Con semplici calcoli matematici, ottengo costo medio clic: 50* 0,5 / 100 = 0,25

Naturalmente, questa formula è approssimativa e fa in gran parte la media dell'intero processo. Quando lo usi, ricorda che in alcuni argomenti il costo per clic è molto più alto di quello che puoi offrire. In questo caso non si può fare nulla, resta da sviluppare una strategia che non si limiterà solo all'individuazione del costo per clic.

Come creare un account in Yandex.Direct e lanciare la tua prima campagna: l'ultima parola d'addio

Se un giorno decidi fermamente di conquistare Internet, dichiararti agli utenti e diventare una persona ricca di successo o un simpatico specialista, fermati a guardare il tuo sogno, scartando l'ambizione e l'ardore.

Registrarsi su Yandex.Direct, compilare i moduli necessari, creare annunci e raccogliere parole chiave: basta preparare il terreno.

Per ottenere un ottimo raccolto, devi lavorare sodo: tenere traccia delle statistiche, modificare le impostazioni di base della campagna, riscrivere, rifare, regolare, distribuire e integrare. Tutto ciò richiede tempo, impegno, nervi e biscotti.

Puoi facilitare il tuo cammino verso la gloria in due modi: fidandoti o iniziando un assalto indipendente a un'inespugnabile fortezza contestuale leggendo il nostro.

Il servizio Yandex Direct si occupa dell'interazione tra gli inserzionisti e tutti coloro che desiderano inserirlo sui propri siti. Per la massima efficienza, il servizio offre l'utilizzo di un account personale, in cui i clienti hanno accesso a numerose funzioni utili.

Funzionalità dell'account personale

È quasi impossibile elencare tutte le sue caratteristiche. Tuttavia, puoi dare caratteristiche generali privilegi disponibili:

Tutto per controllare l'efficacia della pubblicità.
Gestisci i tuoi progetti creando ed eliminando le cartelle di ottimizzazione.
Informazioni sulle statistiche da Yandex Direct.
Numerose opzioni per impostare la pubblicità sulla risorsa con la possibilità di abilitarle o disabilitarle.
Strumenti completi per lavorare con la pubblicità.

Grazie alle funzionalità dell'account personale Yandex Direct, un utente può ridurre significativamente i costi pubblicitari senza modificarne l'efficacia.

Registrazione nell'account Yandex Direct

Nell'angolo in alto a destra pagina iniziale Il sito Web ha un pulsante "Registrati". Fare clic su di esso e andare al modulo in cui è necessario inserire i dati personali. Devi compilare le righe:

Nome e cognome.
Accedi per entrare nel sistema. Il cliente può inventarselo da solo. Se per qualche motivo non è disponibile (ad esempio, è occupato), il sistema genererà automaticamente un elenco di accessi disponibili, utilizzando le informazioni già inserite come base.
Parola d'ordine. Devi anche inventarlo tu stesso e inserirlo in due righe.
Numero di telefono.
Codice SMS inviato al numero specificato.
Conferma di aver letto il contratto con l'utente.

Successivamente, facendo clic sul pulsante "Registrati", l'utente accede alla pagina dell'account personale. Lì puoi già configurare l'interfaccia e iniziare a lavorare.

Autorizzazione in conto personale

L'accesso al tuo account personale viene effettuato anche sulla pagina principale del servizio. Cliccando sul pulsante "Accedi", l'utente visualizzerà un modulo di autorizzazione. In esso è necessario inserire il login e la password specificati durante la registrazione. L'accesso a Yandex Direct è possibile anche tramite un account nella posta Yandex, cloud storage virtuale, Wallet e così via. Cioè, accedendo a uno qualsiasi dei servizi Yandex, l'utente ottiene automaticamente l'accesso a tutte le altre funzionalità di questo sistema. Inoltre, puoi persino accedere tramite account di social media:

Il client rimane nel sistema finché non si disconnette consapevolmente o per diverse ore. Solo dopo sarà necessario inserirlo nuovamente.

Applicazione mobile di account personale

Il servizio Yandex Direct offre agli utenti il proprio app mobile con funzionalità alquanto limitate, rispetto a un account personale. È disponibile sia per dispositivi Android che per smartphone iOS. Funzionalità dell'app per dispositivi mobili:

Visualizza informazioni su frasi, annunci e aziende.
Statistiche aggregate.
Interrompi e inizia a mostrare gli annunci.
Deposito di fondi sul conto (solo in dollari USA o rubli).
Gestione del costo per clic.

Cosa non è disponibile nell'applicazione mobile:

Impostazioni del targeting geografico e temporale.
Scelta della strategia di visualizzazione.
Visualizza i biglietti da visita virtuali.
Aggiunta e/o modifica di annunci o frasi.
Creazione di società pubblicitarie.

Un'applicazione mobile è uno strumento utile che facilita il lavoro dell'utente, ma non può sostituire completamente un account personale.

Assistenza clienti attraverso l'ufficio

Qualsiasi utente di Yandex Direct riceve un supporto completo dagli specialisti di questo servizio. La sezione Guida di Yandex fornisce risposte dettagliate e dettagliate a tutte le domande più comuni. Se questo non risolve il problema o se hai bisogno di una risposta a una domanda mancante, puoi compilare il modulo "Fai una domanda". Puoi accedervi dalla pagina principale del servizio (il collegamento si trova nella parte superiore dello schermo). Si aprirà un modulo in cui è necessario descrivere l'essenza del problema, indicare il numero di telefono e e-mail cliente.

Come disabilitare il tuo account personale Yandex Direct

Dovresti disabilitare Yandex Direct solo dopo che tutte le campagne pubblicitarie sono state completate. Se non è possibile attendere, è necessario farlo manualmente. Successivamente, ritiriamo tutto il denaro rimanente e scriviamo una lettera all'indirizzo del servizio con una richiesta di cancellazione dei dati personali ai sensi dell'articolo 21 legge federale N. 152. Se non aiuta, è necessario scrivere una lettera cartacea e inviarla all'indirizzo fisico dell'azienda con notifica.

Informativa sulla sicurezza e sulla privacy

Yandex Direct è solo una parte della società Yandex. La sicurezza qui è ai massimi livelli, perché lo stesso account viene utilizzato sia per inserire la posta, sia per lo stesso Direct, cloud storage, Wallet e altri servizi. L'importante è non creare password facili da decifrare (dovrebbe includere lettere maiuscole e minuscole, oltre a numeri) e non fornire la password con il login a persone / siti dubbi.

Ciao a tutti! Mi chiamo Vladislav Grishakov, sono uno specialista in pubblicità contestuale in Yandex Direct e Google AdWords. O regista in breve. Di solito, quando nomino la mia professione, le persone spesso non capiscono cosa si intende. Ebbene, o anche più spesso pensano che in realtà io sia un nutrizionista.

Una volta ero ben lungi dal capire cosa sia la pubblicità contestuale, così come Nikita Dzhigurd è lontana dall'Oscar. Ho lavorato in una fabbrica e non potevo nemmeno immaginarlo dopo abbastanza poco tempo Avrò la mia agenzia pubblicitaria. Ma non sto parlando di questo adesso.

Ti dirò cos'è Yandex Direct, quindi in parole semplici che anche tua nonna capirebbe. Bene, se sei un uomo d'affari e per qualche motivo sei scettico sulla pubblicità contestuale, ti spiegherò come può essere di grande aiuto nello sviluppo della tua attività.

Come funziona Yandex Direct?

In base alla nostra definizione, gli annunci Yandex Direct possono essere inseriti in due versioni:

Alla ricerca di.
Sui siti dei partner YAN.

Analizziamoli in dettaglio e vediamo come funzionano.

Pubblicità nella ricerca

In risposta a una specifica richiesta dell'utente, nella riga del motore di ricerca vengono visualizzati blocchi di questo tipo di pubblicità.

Ad esempio, vuoi acquistare la biancheria da letto. Vai su Yandex, entra data richiesta e vedere quanto segue.

I blocchi sono divisi in 2 tipi:

Il posizionamento speciale è il primo 1 - 3 annunci più in alto. Essendo in questo blocco, il sito dell'inserzionista riceve il numero massimo di visite da potenziali acquirenti.
Le impressioni garantite sono tutti gli annunci che appaiono in fondo. C'è molto meno traffico qui che in alloggi speciali.

Pubblicità sui siti partner

YAN funziona secondo un principio diverso rispetto alle campagne di ricerca. Questi sono banner su vari siti partner di Yandex.

Se hai il tuo sito web, allora è vantaggioso per te diventare un partner Yandex e ospitare banner YAN.

Probabilmente avrai notato che dopo aver cercato, ad esempio, corsi di lingua cinese, i banner che offrono di imparare il cinese iniziano a imbattersi nei tuoi occhi ovunque. Coincidenza? Non pensare!

Inoltre, so per certo che questi banner YAN ti raggiungeranno. E ti raggiungeranno comunque entro 30 giorni, anche se segui corsi di lingua da molto tempo. Quindi attenzione alle richieste.

Concetti basilari

PCC

Ora probabilmente stai pensando: perché gli annunci di alcuni inserzionisti finiscono in un posizionamento speciale, mentre altri - nel blocco delle impressioni garantite? Il fatto è che ogni inserzionista paga per un clic sul suo annuncio. Se io, come potenziale cliente di biancheria da letto, clicco su uno degli annunci e vado sul sito, l'inserzionista pagherà per il mio clic, che io acquisti o meno.

Il costo di un clic sul primo posto in un posizionamento speciale può raggiungere i 2.500 rubli. E, di conseguenza, minore è la posizione dell'annuncio, minore è il prezzo.

Il costo per clic dipende dal numero di concorrenti. Cioè, più inserzionisti vogliono entrare in un posizionamento speciale, più feroce è la lotta. La prima posizione sarà quella che ha impostato il prezzo più alto e che ha un annuncio più pertinente per la query. (La pertinenza è la corrispondenza del titolo alla query di ricerca). Inoltre, il costo per clic può cambiare nel tempo a seconda del CTR dell'annuncio dell'inserzionista.

Cosa significa CTR?

Il costo per clic è diverso per le diverse query di ricerca di un potenziale acquirente.

Ad esempio: in primo luogo nel posizionamento speciale per la richiesta "acquista un set da letto a buon mercato", il prezzo del clic è di 20,40 rubli.

Per tale richiesta, il prezzo è già più alto: 54,50 rubli.

E ancora più costoso: il costo di un clic è di 71,90 rubli.

Come puoi vedere, tutte le frasi sono approssimativamente uguali, ma il costo per clic è diverso per tutti.

L'inserzionista stesso fissa il prezzo per clic per ogni frase chiave, quella che sarà redditizia per lui. Viene calcolato dagli indicatori di business (assegno medio, margine, conversione del sito e conversione delle vendite).

Quanto costa lanciare una campagna pubblicitaria?

Se decidi di eseguirlo da solo, allora per niente. La messa a punto efficiente e di alta qualità da parte di uno specialista, ovviamente, costa denaro. Consiglio di rivolgersi a professionisti per non rimanere delusi.

lo condividerò esperienza personale. Prima di diventare un direttologo, avevo un piccolo progetto imprenditoriale. Avevo bisogno di configurare Yandex Direct. Ho trovato uno specialista molto economico, di cui sono rimasto terribilmente soddisfatto. Ma i clienti sono arrivati del tutto senza bersaglio e per molto tempo non ho capito perché.

Quando ho capito io stesso la complessità delle impostazioni, sono rimasto molto sorpreso da quali parole chiave sono state utilizzate per creare una campagna pubblicitaria per il mio progetto. Quel direttologo "da quattro soldi" mi è costato caro, perché ha commesso un errore grossolano: non ha scavato nella nicchia. Di conseguenza, nessuna qualità nucleo semantico. Pertanto, i clienti sono arrivati all'indirizzo sbagliato.

Se vuoi comunque provare a configurare tu stesso il contesto, ti consiglio di impostare un budget minimo per i clic di 10.000 rubli. Con questi soldi vedrai quante chiamate, applicazioni e quanto hai guadagnato.

Per ulteriori informazioni su cosa è formato, leggi in un articolo separato.

di cosa hai bisogno per iniziare?

Entra in profondità in una nicchia e capisci come il tuo prodotto viene cercato su Internet.
Raccogli le frasi chiave.
Scrivi annunci.
Carica nell'account.
Impostare le impostazioni e le strategie di visualizzazione necessarie.
Installa Yandex Metrica sul sito.
Stabilisci degli obiettivi.

Tutti questi passaggi saranno discussi in dettaglio nei miei prossimi articoli.

Dove posso ordinare impostazioni pubblicitarie contestuali di alta qualità?

Il principale vantaggio del contesto è che tale pubblicità dipende esclusivamente dagli interessi dell'acquirente. Verrà mostrato solo a coloro che sono interessati, ovvero il tuo pubblico di destinazione. Naturalmente, questo vale solo per una campagna impostata correttamente.

Se vuoi, lascia una richiesta sul sito i-direct-you.com. Gli specialisti ti contatteranno e riceverai nuovi clienti nei prossimi 5 giorni.

Inoltre, dopo l'impostazione, è molto importante regolare le frasi chiave, perfezionare l'annuncio in base agli indicatori CTR. Questo si chiama guidare.

Conclusione

Questo, in linea di principio, è tutto, se parliamo brevemente e con parole semplici di ciò che Direct fornisce. Spero di essere riuscito a comunicarti che la pubblicità contestuale non è una cosa così complicata. Certo, ha molte sfumature, insidie e io ho i miei segreti professionali. Inoltre, i motori di ricerca Yandex e Google cambiano e migliorano costantemente. Quindi c'è sempre qualcosa da imparare.

Poni le tue domande nei commenti sotto l'articolo o VKontakte - vk.com/grishakov88. Finché non ci incontreremo di nuovo, amici!