Yandex Direct Contacts este un telefon de asistență pentru agenții. Cum funcționează Yandex.Direct Sistemul de publicitate contextuală directă Yandex

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online „site”! Astăzi vom vorbi despre publicitatea Yandex.Direct - ce este și cum funcționează, cum să configurați corect publicitatea pe cont propriu, să selectați cuvinte cheie și multe altele.

La urma urmei, promovarea și promovarea afacerii tale a fost recent realizată din ce în ce mai mult prin internet. In doar cativa ani au aparut un numar imens de servicii eficiente care iti permit sa lansezi campanie publicitara si cresterea numarului de clienti.

Sistemul Yandex Direct a fost dezvoltat special pentru promovarea și promovarea proiectelor de afaceri și pentru a primi venituri pasive pentru proprietarii de resurse web, publicul principal fiind rezidenții din Rusia și țările CSI. Rețineți că Yandex Direct poate fi comparat cu un serviciu destul de popular în Occident Google AdWords . Cu toate acestea, proiectul luat în considerare nu este un analog al serviciilor străine, are multe caracteristici proprii, despre care vom vorbi mai detaliat.

Din acest articol veți învăța:

• Ce este Yandex Direct, de ce a fost creat și cum funcționează;
• Cum să configurați reclama contextuală Yandex.Direct pentru campania dvs. de publicitate sau un proiect promovat online;
• Ce sunt cuvintele cheie, pentru ce sunt acestea și cum sunt utilizate în Yandex Direct;
• Avantajele și dezavantajele publicității contextuale și afișate pe Yandex, caracteristicile lor de lucru.

Acest articol va fi util pentru începătorii și utilizatorii sistemului cu un nivel mediu de cunoștințe. Pentru a învăța cum să faci Yandex Direct să funcționeze pentru tine și cum să reducă semnificativ cantitatea de muncă depusă pentru a promova utilizarea sistemului, ar trebui să citească articolul până la sfârșit și folosiți recomandările pentru a consolida informațiile primite.

1. Ce este Yandex direct - o privire de ansamblu asupra conceptului + principiul de funcționare 💻

Acum este destul de dificil să ne imaginăm Internetul fără motoare de căutare, care sunt folosite pentru a căuta aproape orice informație.

Yandex- un motor de căutare destul de popular în Rusia și CSI, care are multe servicii diferite. Un serviciu separat numit Yandex Direct a devenit parte a motorului de căutare.

Yandex Direct – este un fel de publicitate contextuală, care are un număr mare de instrumente de analiză diferite utilizate de agenții de publicitate și proprietarii de site-uri pentru publicitate. Aproape toți utilizatorii de internet sunt familiarizați cu acest sistem și nu bănuiesc că acțiunile lor sunt cele care îi permit să existe.

Un utilizator de internet întâlnește publicitate contextuală Yandex Direct aproape în fiecare zi.

1. În rezultatele motorului de căutare

Procesul de promovare a unui site web pe Internet este destul de complicat, necesită mult timp și efort. Motorul de căutare Yandex vă permite să profitați de oportunitate " început ușor”, care prevede plasarea unui link către site în partea de sus a tuturor rezultatelor căutării, adică locul 1-3, fără a ține cont de caracteristicile resursei.

Astfel, atunci când utilizați un motor de căutare și introduceți orice interogare de căutare, primele rezultate ale problemei sunt rezultatul utilizării sistemului Yandex Direct.

Cu toate acestea, trebuie avut în vedere faptul că rezultatele problemei în motorul de căutare Utilizarea Google Directiva nu va apărea.

Un alt exemplu sunt diferitele unități de anunțuri de pe site-uri web. Dacă facem o mică analiză, putem spune că, în majoritatea cazurilor, după, proprietarii de resurse web plasează reclame din sistem Yandex (YAN - Rețeaua de publicitate Yandex) și Google.

Pe ansamblu, se poate spune că Direct este un serviciu de publicitate.

Cu toate acestea, aceasta este doar o descriere superficială a sistemului, deoarece are destul de multe instrumente care pot fi folosite pentru a atinge alte obiective.

2. Caracteristici și beneficii ale publicității contextuale Yandex Direct + termeni de bază pentru începători 📄

În fiecare zi, milioane de oameni intră online, printre care se numără o anumită parte a persoanelor interesate de serviciul sau produsul propus.

Apariția motoarelor de căutare a făcut posibilă redirecționarea majorității traficului, de vreme ce aproximativ 90% vizitele pe Internet încep cu deschiderea Yandex sau Google PS pentru a introduce o solicitare.

2.1. Caracteristici de publicitate

Inițial, motorul de căutare și toate serviciile sale sunt concepute pentru utilizatorii vorbitori de limbă rusă, din moment ce toate controale, informații de referință afișat în limba rusă.

În America și Europa, se folosesc Google și alte motoare de căutare. Prin urmare, cu ajutorul Yandex Direct, este posibil să ajungeți la un public străin, dar campania de publicitate va ineficient .

Cu alte cuvinte, atunci când introduce o anumită interogare de căutare, utilizatorul vede anunțuri: dacă ați dat clic pe un link de la un agent de publicitate fondurile sunt deduse dacă utilizatorul nu a făcut clic pe link - nu vor fi percepute fonduri.

Yandex.Direct vă permite să controlați în mod flexibil costurile de publicitate. Controlul este de a indica cost pe clic: cu cât este mai mare, cu atât anunțul va fi afișat mai des, dar banii vor părăsi mai repede contul.

Un alt punct de remarcat este cantitatea minima pentru început companie de publicitate- se poate schimba din cand in cand, dar pana acum este la nivel 300 de ruble fără TVA 18%. . Această sumă nu poate fi numită mare, dar va fi suficient să înființați o companie de publicitate și să configurați Yandex Direct, să încercați toate instrumentele oferite pentru a urmări rezultatele plasării de anunțuri.

2.2. Avantajele Yandex Direct

Avantajele Yandex Direct includ:

1. Trafic uriaș , care reprezintă câteva milioane de utilizatori unici pe zi. În același timp, numărul de tranziții rămâne la nivel inaltîn mod constant.
2. Cea mai mare audiență . Dacă rețelele sociale sunt utilizate numai în mod activ anumit grup oameni (împărțiți pe vârstă, sex), motoarele de căutare le folosesc aproape pe toate.
3. Abilitatea de a personaliza timpul de afișare și segmentul . Sistemul de publicitate contextuală luat în considerare a evoluat de-a lungul anilor și oferă cel mai mult termeni profitabili pentru a-ți forma propria companie de publicitate. Ora de afișare, segmentul, regiunea și alte setări pentru afișarea anunțurilor pot fi setate pe baza informațiilor de analiză.
4. Controlul precis asupra costurilor și eficacității companiei de publicitate prevazut cu actualizarea in timp real a statisticilor privind proiectul creat. Puteți ajusta costurile pentru o anumită perioadă de timp: zi, saptamana, luna.
5. Sistemul generează un raport , care vine la adresa de e-mail specificată, telefon mobil sub forma unui mesaj SMS. Un raport detaliat despre campania de publicitate conține câteva zeci de indicatori.
6. Posibilitate de publicitate în mai multe locații: într-un bloc portal separat, în rezultatele căutării, pe site-ul partenerilorȘi etc.

De asemenea, printre avantajele acestui serviciu se numără și faptul că este în continuă evoluție, fiind dezvoltate metode mai eficiente pentru a calcula cel mai potrivit trafic pentru campania publicitară creată.

De exemplu! Sistemul determină vizita pe site-ul agentului de publicitate și apoi afișează reclama vizitatorului aceluiași agent de publicitate pe alte resurse.

Acest lucru se face pentru a încuraja utilizatorul să revină pe site-ul agentului de publicitate și să cumpere un serviciu sau un produs. Publicitatea pe site-ul Yandex este foarte eficientă în cazul vânzării unui produs sau serviciu.

2.3. Termeni de bază

Sistemul folosește o anumită terminologie, care vă permite să simplificați semnificativ înființarea unei companii de publicitate. Mai jos vom lua în considerare termenii principali (de exemplu, ce este ctr în Yandex direct și așa mai departe).

Termenii principali includ:

Strigăt	Acțiunea utilizatorului care determină tranziția la legătura specificată. Această acțiune este numită deoarece la deschiderea unui link, mulți oameni fac dublu clic cu mouse-ul.
Cuvânt cheie	Interogarea utilizatorului, care este introdusă în bara de căutare, stă la baza motoarelor de căutare. Un exemplu de termen de căutare este „camera”, „laptop”, „transport” și așa mai departe. Aceeași funcție este îndeplinită de fraze cheie formate din mai multe Cuvinte cheie.
Rata de clic (CTR)	Unul dintre principalii indicatori care determină eficiența publicității. Este indicat ca procent, calculat prin raportul dintre numărul de tranziții și afișări. De exemplu, au fost 100 de afișări, dintre care 5 au fost făcute clic. În acest caz, CTR-ul va fi de 5% (5/100*100%).
Factorul de calitate	Un indicator care este determinat de relevanța site-ului și a anunțurilor create. De asemenea, factorul de calitate poate fi afectat de alte caracteristici ale campaniei de publicitate în desfășurare.
Relevanţă	Stabilirea dacă rezultatul afișat se potrivește cu solicitarea utilizatorului. În acest caz, este adesea pozitiv sau negativ rezultat. Un exemplu este cazul publicității pentru vânzarea de electronice, care este emisă atunci când interogarea " echipamente de gradina" Și " cumpără un televizor ».
YAN	Desemnarea convențională a site-urilor care sunt membre ale rețelei de publicitate Yandex.
Trafic	Utilizatorii care vizitează resursa. Această definiție unește toți utilizatorii care, din diverse motive, au deschis paginile site-ului.
CPC(în sistemul în cauză se mai numește și rata)	Suma care se plătește proprietarului platformei de publicitate în cazul în care utilizatorul face clic pe link. Acest lucru nu ia în considerare acțiunile ulterioare ale utilizatorului.

Mulți dintre termenii de mai sus sunt folosiți și în alte sisteme de analiză sau de publicitate contextuală, unii, de exemplu (termenul YAN) sunt folosiți numai în Yandex.

Yandex Direct a introdus, de asemenea, următorul tip de terminologie, care definește poziția plătită în rezultate:

Cazare speciala	La alegere aceasta metoda publicitate, te poți baza pe faptul că va apărea deasupra rezultatelor căutării . Acest spațiu este luat în considerare cel mai promițător, deoarece majoritatea utilizatorilor îl urmăresc doar pe primul 5 link-uri bazate pe rezultatele căutării. Căutarea ulterioară se efectuează numai dacă informațiile necesare nu au fost găsite.
Impresii garantate	Această metodă de plasare determină aspectul contextualului publicitate sub rezultatul căutării în josul primei pagini. Dacă rezoluția ecranului utilizatorului o permite, atunci afișarea garantată poate fi menținută în dreapta listei cu rezultatele căutării.
Impresii dinamice	În acest caz, publicitatea este plasată în partea de jos a paginii a doua și următoare și poate fi transferată în bara laterală din dreapta pentru afișări garantate. O mutare are loc dacă lățimea ecranului utilizatorului o permite sau dacă nu au existat suficiente afișări garantate pentru ca solicitarea să umple întreaga pagină.

Configurare Yandex Direct - finalizată instrucțiuni pas cu pas cum să configurați Yandex direct și să difuzați anunțuri

3. Configurarea Yandex Direct - 8 pași simpli cum să configurați publicitatea contextuală în Yandex 📝

După ce v-ați ocupat de scopul, caracteristicile și avantajele sistemului de publicitate contextuală în cauză, puteți trece la etapa de înregistrare și apoi la configurarea Yandex.Direct. Rețineți că pentru a căuta clienți în RuNet cel mai bun loc pentru a crea o campanie de publicitate nu poate găsi .

Pasul 1. Creați un cont și o campanie de publicitate

Înainte de a configura Yandex Direct, ar trebui să accesați pagina de servicii. Pentru a face acest lucru, puteți introduce adresa permanentă a serviciului în bara de adrese " direct.yandex.ru" sau urmați linkul situat pe pagina de pornire Yandex din colțul din stânga jos numit „Direct - plasați un anunț”.

Dacă trecerea la pagină se realizează în momentul în care contul de sistem a fost deja autentificat (adică autorizarea a fost trecută), atunci înregistrarea nu este necesar, puteți trece imediat la configurarea unei campanii publicitare.

Rețineți că toate serviciile Yandex sunt combinate într-un singur cont ( trăsătură distinctivă de la Google), iar dacă a existat o intrare la e-mail, atunci nu mai trebuie să vă creați un cont personal.

Dacă autentificarea nu a fost finalizată, fișierul pagina de autentificare și parolă. Aici poti si tu înregistrarea unui cont nou, pentru care este suficient să introduceți datele solicitate indicate.

După înregistrarea și conectarea la contul dvs., puteți accesa din nou pagina Yandex.Direct, unde apare un buton mare " Pune o reclamă».

După ce faceți clic pe butonul virtual de mai sus, se deschide un meniu cu setările companiei de publicitate.

Aici puteți configura parametrii principali:

• Tara ta

După ce faceți clic pe acest câmp, se deschide o listă de țări posibile pentru selecție. Rețineți că țara selectată depinde de ce monedă va fi utilizată în calcul. Prin urmare, ar trebui să luați în considerare cu atenție caracteristicile activității băncii dvs., sistem electronic plăți într-o monedă sau alta.

• De asemenea, la prima înscriere ai ocazia alege tipul companiei.

Există trei tipuri:

• publicitate text-grafică;
• reclame dinamice;
• reclame în aplicatii mobile.

Selectarea tipului de anunț Yandex.Direct la crearea unei campanii — Anunțuri text-imagine și dinamice + anunțuri pentru aplicații mobile

Capacitatea de a selecta anunțuri dinamice a apărut relativ recent. Este de remarcat faptul că mai târziu va fi posibil să se creeze un număr nedefinit de campanii publicitare de orice tip.

Apăsați tasta virtuală Începeți să utilizați sistemul».

Următoarea fereastră implică setări mai precise pentru compania de publicitate.

Rețineți următoarele câmpuri:

1. Numele campaniei- formă liberă, puteți introduce orice nume.
2. Numele clientului poate fi, de asemenea, orice, implicit, sunt indicate informațiile care au fost introduse la înregistrarea căsuței poștale.
3. start- data de la care incepe sa functioneze campania de publicitate. Rețineți că de la această dată vor fi generate statisticile. De asemenea, este posibil să setați o dată de încheiere pentru această campanie promoțională.
4. Notificări– email-uri care vor conține informații de bază despre starea actuală a companiei de publicitate. Adresa implicită este E-mail cont activ. Mânca formă separată setările acestui parametru, care vă permite să specificați adrese de e-mail suplimentare ale cutiilor poștale, frecvența de trimitere a unui mesaj și necesitatea de a trimite o notificare despre formarea unui raport. Rapoartele sunt baza pentru păstrarea statisticilor folosit pentru a determina eficacitatea unei campanii de publicitate. Se recomandă să specificați necesitatea trimiterii unei notificări când 20% soldul contului, precum și la schimbarea poziției anunțului la fiecare 60 de minute.
5. Notificări prin SMS– un câmp în care puteți specifica numărul de telefon mobil către care vor fi trimise și mesajele. În mod implicit, câmpul poate fi completat, deoarece telefonul mobil este specificat la înregistrarea unei căsuțe poștale. Este posibil să configurați unde este indicat - numărul de telefon, unde și când vor fi trimise mesajele.
6. Strategii- domeniul principal în care se determină costurile și caracteristicile viitoare ale plasării publicității. Această setare va fi discutată mai detaliat mai jos.
7. Ajustarea ratei— un câmp separat pentru o ajustare mai precisă a costului pe clic. În acest submeniu puteți ajustați oferta în funcție de sexul și vârsta traficului, cere pret separat pentru publicitate în aplicațiile mobile, specificați publicul țintă(din cauza lipsei istoricului la înregistrarea unui cont, funcția nu va fi disponibilă). De obicei, datele sunt introduse pe baza cercetărilor efectuate asupra comportamentului categoriei țintă. De exemplu, dacă vinde Îmbrăcăminte pentru femei, atunci puteți crește costul pe clic pentru un public feminin de peste 18 ani. Rețineți că sistemul nu poate citi astfel de informații despre traficul din rețeaua parteneră, precum și de la un utilizator care nu este înregistrat în sistemul Yandex.
8. Direcționare în timp– o secțiune în care sunt configurate toate intervalele de timp pentru afișarea unei campanii de publicitate. De exemplu, cele mai multe vizite au loc în zilele lucrătoare de la 17 la 21 ore. Această perioadă de timp trebuie lăsată marcată.
9. Direcționare geografică avansată- contabilizarea regiunilor pentru care este destinată publicitatea (se indică doar necesitatea contabilității, se pune o bifă). Citiți mai multe despre el într-o postare separată.
10. O singură regiune de afișare pentru toate anunțurile– un parametru care vă permite să configurați afișarea reclamelor doar pentru utilizatorii din anumite regiuni. De exemplu, dacă anunțul este despre livrarea de pizza în Moscova, atunci trebuie să specificați numai acest oraș.
11. Adresă unică și număr de telefon pentru toate anunțurile– afișarea informațiilor de contact pe toate anunțurile, indiferent de regiune și alți parametri.
12. Cuvinte cheie negative unice pentru toate expresiile companiei- SEO-componenta de promovare a proiectelor pe Internet. Puteți introduce toate cuvintele cheie negative selectate separate prin virgule sau puteți lăsa câmpul necompletat. Această setare vă permite să excludeți posibilitatea de a afișa un anunț dacă interogarea este similară cu cuvintele cheie introduse, dar nu are legătură cu serviciile sau produsul agentului de publicitate. De exemplu, dacă pizza este livrată acasă, atunci puteți specifica următoarele cuvinte cheie negative: reteta, cafenea, de casa(dacă căutați „rețetă de pizza de casă”, anunțul nu va fi afișat).
13. Setări pe site-uri tematice. Această caracteristică vă permite să setați costul reclamei care este distribuită prin site-urile partenere. Ar trebui să lăsați o bifă în caseta " Ignorați preferințele utilizatorului» in cazul in care activitatile firmei nu sunt foarte specializate. Se recomandă reducerea ratei maxime de consum pe site-urile tematice pana la 50% din buget, lăsați costul pe clic la nivel 100% .
14. Afișări pentru fraze relevante suplimentare– la activarea și configurarea acestei funcții, puteți conta pe faptul că sistemul va selecta independent fraze care vor fi similare cu cele specificate anterior de utilizator.
15. Monitorizarea site-ului și capacitatea de a opri compania de publicitate dacă din anumite motive proiectul a încetat să mai existe. Această setare vă permite să automatizați funcționarea sistemului și să excludeți posibilitatea ca reclamele să intre în link-uri rupte (situație în care, după ce face clic, utilizatorul nu ajunge pe pagina agentului de publicitate din cauza absenței acesteia și din alte motive). Bifați caseta pentru a activa funcția.
16. Contor de valori și marcare a linkurilor- functii suplimentare. Pentru ca Metrica să funcționeze, trebuie să vă conectați la acest serviciu, bifați caseta de lângă câmpul „link markup for Metrica”.

De regulă, câmpurile indicate în paragraful anterior pot fi lăsate necompletate pentru a trece la pasul următor.

• CPC mobil trebuie să fie în zonă 50% .
• Puteți specifica adresele IP ale site-urilor interzise (reclamă nu va fi plasată pe acestea).
• În acest domeniu este posibil să se conecteze și alte servicii, de exemplu, Liveinternet.ru, care va colecta statistici.

Pasul 2. Alegerea unei strategii de difuzare a anunțurilor

Există două moduri de a configura o strategie de afișare a anunțurilor:

1. Gestionarea manuală a tarifelor;
2. Strategii automate.

Vă puteți ajusta cheltuielile într-un câmp special - „Manual rate management”.

Caracteristicile alegerii unei strategii de afișare a anunțurilor includ:

1. Pentru a minimiza costurile, în fila de gestionare manuală a sumelor licitate, selectați articolul „ Afișați la cea mai de jos poziție posibilă ". Când selectați acest element, puteți specifica și tipul de blocuri preferate. Există o altă strategie (din fila Strategii automate) care vă permite să minimizați costurile - „Pachet de clicuri săptămânale”.
2. Este posibil să ajustați prețul pe clic - strategia " CPC mediu ". Atunci când alegeți acest pachet, puteți specifica media cost pe clic pe săptămână. O caracteristică a acestei strategii este că va alege independent rata pentru a atrage mai mulți utilizatori pe baza informațiilor introduse anterior.
3. Pentru începători, strategia este „ bugetul săptămânal ". Atunci când alegeți această strategie, există o setare numită " Conversie maximă în funcție de obiectiv ". Cu toate acestea, observăm că este posibil să creștem semnificativ eficacitatea strategiei numai prin conectarea Metrica și a acesteia setare corectă. În acest caz, puteți conta pe conversia traficului la un preț accesibil, pe baza indicatorului de concurență din sistem.
4. Pentru a atrage trafic de pe site-uri tematice, adică site-uri partenere, selectați fila „Numai în rețele”. Cu această setare, anunțurile vor fi afișate pe diferite site-uri care sunt similare ca subiect.

Pasul 3. Crearea unui anunț în Yandex.Direct

După finalizarea primului pas, începe etapa de creare a unui anunț.

Luați în considerare câmpurile necesare pentru a crea anunțuri:

1. Numele Grupului. Puteți introduce orice informații pentru care grupul va fi urmărit (de exemplu, „Grup de anunțuri nou”)
2. Tipul de anunț. Anterior, acest parametru a fost specificat, dar îl puteți modifica dacă este necesar. Se recomanda alegerea unui tip de publicitate text-grafica, deoarece o astfel de publicitate are cea mai mare eficienta.
3. antet. Când creați un titlu, este recomandat să includeți o frază cheie în el și să atribuiți un îndemn. De asemenea, este de dorit să folosiți cuvinte care atrag atenția majorității utilizatorilor ( reducere, gratuit, beneficiu ). Trebuie remarcat faptul că există o limitare a lungimii titlului (33 de caractere), ceea ce înseamnă asta ar trebui să fie scurt și concis. În dreapta este un exemplu despre cum va arăta anunțul odată ce va fi publicat.
4. Textul anunțului va fi situat sub titlu și diferă semnificativ de acesta. Acest câmp ar trebui să reflecte întreaga esență a contestației, puteți specifica informații de contact. Limita de lungime a mesajului este de 75 de caractere.
5. Legătură- adresa la care se va face trecerea la clic pe mesaj. Ar trebui să utilizați numai o adresă web existentă.
6. Afișează linkul. În unele cazuri, linkul este destul de mare și neatractiv. În acest câmp, puteți introduce orice link care va fi afișat în anunț.
7. Suplimente. Multe reclame conțin imagini care atrag atenția. Puteți încărca o imagine în acest câmp. Sitelinkurile vă permit să redirecționați un utilizator de la un anunț către mai multe pagini. De exemplu, atunci când creați o reclamă pentru furnizarea unui serviciu de livrare de pizza, puteți specifica link-uri separate către secțiunea " M meniul », « Latermeni de livrare », « DESPREcompaniilor " și așa mai departe. Tot în această categorie se află „Clarificări” – un text mic care apare în partea de jos a anunțului. Aici puteți specifica beneficiile serviciului sau produsului vândut.
8. Adresa si telefon. În acest câmp, puteți seta o casetă de selectare care vă permite să afișați poziția obiectului pe hărți.

După ce ați introdus informațiile de mai sus, puteți adăuga și mai multe 49 de anunțuri pe grup și personalizați-le în orice fel.

Separat, trebuie remarcat câmpul situat pe această pagină, care se referă la introducerea și selectarea cuvintelor cheie.

Pasul 4: creați anunțuri mobile

În mod implicit, anunțurile sunt create pentru a afișa anunțuri pe computere. Cu toate acestea, distribuția telefoane mobile iar tabletele au determinat că strategia de a crea o campanie publicitară separată pentru dispozitivele mobile ar putea da roade.

Pentru a crea anunțuri mobile, bifați caseta din partea de sus a ferestrei, după ce faceți clic pe care anunț devine mobilși veți putea modifica costul pe clic în fila „Ajustări ale sumelor licitate”.

Următoarele puncte pot fi atribuite funcțiilor de configurare a anunțurilor pentru dispozitive mobile:

1. Selectați tipul de anunț: text-grafic sau doar grafic. Prima variantă este mai eficientă.
2. Introduceți titlul mesajului. În acest caz, ar trebui să fie scurt și concis, nu trebuie să introduceți un număr de telefon sau o adresă.
3. De asemenea, textul reclamei nu trebuie să fie voluminos., deoarece este adesea enervant pentru utilizatorii de telefonie mobilă.
4. Link pentru site și link pentru afișare sunt introduse exact în același mod ca atunci când creați un anunț pentru afișare pe computer.
5. Domeniul completărilor nu este, de asemenea, diferit.
6. O atenție deosebită trebuie acordată specificarea unui număr de telefon. Când este afișat, utilizatorii de dispozitive mobile vă pot suna pe dumneavoastră sau pe angajații dvs. cu un singur clic, ceea ce este destul de convenabil și eficient. Prin urmare, atunci când configurați un anunț mobil, vă recomandăm să completați acest câmp.

În dreapta formularului depus, există o mică miniatură care va afișa cum va arăta anunțul creat, ținând cont de informațiile introduse.

Pasul 5. Selectarea cuvintelor cheie pentru anunțuri Yandex.Direct

După cum sa menționat anterior, serviciul în cauză are o mulțime de instrumente utile. Al treilea pas este etapa de utilizare a unuia dintre ele - selectarea cuvintelor cheie.

Dezvoltatorii vă permit să utilizați alte programe pentru selectarea cuvintelor cheie. Toate „cheile” colectate sunt inserate în câmpul specificat, separate prin virgulă.

Dar instrumentul de cuvinte cheie încorporat oferă și un rezultat bun.

Selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex Direct

Pentru a începe colectarea:

1. Apăsați butonul virtual ridica cuvinte ". După aceea, apare o fereastră în care puteți introduce cuvântul sau expresia de interes. De exemplu, în cazul vânzării de camere, puteți introduce în câmp cuvintele „camera”, „cumpărați o cameră”, „cameră foto Moscova”, în cazul vânzării de apartamente în Moscova - „cumpărați un apartament în Moscova” , „apartament în Moscova preț”. Rețineți că va fi posibil să schimbați în mod repetat interogarea de căutare pentru a căuta cuvinte cheie.
2. După introducerea unui cuvânt sau a unei expresii, apar două liste: una se referă la interogarea introdusă și cuvintele înrudite, cealaltă afișează ceea ce a fost căutat împreună cu interogarea introdusă. În același timp, este indicată și frecvența afișărilor pe lună, care este luată în considerare la formarea unei liste de interogări cheie.

Pasul 6. Selectarea tarifelor și promovarea moderației

În acest pas, trebuie să setați un preț pentru plasarea unităților de anunțuri. Pentru a economisi bugetul, vă recomandăm să specificați costul total pe clic pentru întregul anunț sau pentru toate expresiile.

Prin urmare, este necesar să se stabilească rata în viitor în funcție de statisticile primite. Este posibil ca pentru unele fraze ineficiente să fie nevoie să reduceți costul, iar pentru alte fraze cheie să aveți nevoie să ridicați.

Apoi trebuie să treci prin moderarea campaniei publicitare create.

Dacă moderatorul a refuzat să vă publice reclamele, atunci va fi trimis un mesaj corespunzător indicând motivul refuzului.

De regulă, multe anunțuri create ținând cont de cerințele pentru materialele publicitare sunt moderate, deoarece un membru al sistemului aduce un venit semnificativ Yandex.

Dar erorile care sunt asociate cu ortografia incorectă a cuvintelor pot determina refuzul publicării.

Cele mai frecvente motive pentru respingere includ:

1. Dacă reclama se referă la distribuirea și revizuirea băuturilor alcoolice sau a drogurilor (bunuri sau servicii interzise).
2. Un anumit grup de produse trebuie distribuit numai cu permisiunea: medicamente medicale, furnizare servicii medicale, prestarea de servicii financiare- documentele nu vor fi afișate în mesajul în sine, dar Yandex, acționând ca intermediar, trebuie să respecte legile stabilite obține documente justificative.
3. Dacă imaginile au sigle și informații de contact, moderatorul poate trimite și anunțul pentru corectare.
4. Sunt date cerințe speciale pentru modul în care vor fi afișate titlul și textul anunțului. Destul de des, în efortul de a face publicitatea mai vizibilă, literele majuscule sunt folosite la scrierea întregului text - conform regulilor stabilite, acest lucru este interzis.

Pasul 7. Prognoza bugetară în Yandex.Direct

Doar cu calculul și planificarea atentă a unei campanii de publicitate se poate aștepta ca investiția în publicitate să fie benefică.

Pentru a face acest lucru, trebuie să lăsați un obiectiv specific, care este atins atunci când utilizați serviciul Yandex Direct. De exemplu, în cazul promovării unui site de cărți de vizită, unul dintre obiective va fi atragerea de trafic direcționat, dintre care unele vor suna managerul sau vor plasa o comandă de servicii sau bunuri.

Procesul de calcul al bugetului este următorul:

1. Selectarea regiunii. De regulă, pentru a reduce costurile, multe firme și persoane fizice selectează regiunea pentru care va fi afișată reclamă. Acest lucru este destul de util, de exemplu, în cazul furnizării de servicii în Moscova - nu merită afișarea reclamelor pentru rezidenții din Belarus sau din străinătate, deoarece acest lucru va duce la costuri inutile, nerezonabile.
2. Următorul câmp este parametrii de calcul. Această secțiune indică perioada campaniei de publicitate, tipurile de site-uri selectate pe care vor fi afișate informații, precum și moneda în care se va face calculul.
3. Cel mai important parametru este Cuvinte cheie. Atunci când promovați un proiect pentru diferite cuvinte cheie, este necesar buget diferit. În această fereastră, puteți selecta, de asemenea, expresii și cuvinte cheie, aici puteți introduce și propria dvs. listă de taste separate prin virgule. Este posibil să specificați cuvinte stop ca o listă.
4. După ce ați introdus toate cuvintele cheie și frazele, apăsați butonul virtual „Calculați” și obțineți un tabel detaliat pentru fiecare cuvânt cheie.
5. Sistemul poate marca cuvintele care ar trebui excluse din listă.

Calculul bugetului depinde de cuvintele cheie și de destinațiile de plasare ale anunțurilor.

Pasul 8. Publicitate grafică Yandex - Utilizarea bannerelor afișate contextuale (anunțuri imagine)

Datorită atractivității vizuale și a capacității de a afișa videoclipuri flash, un astfel de bloc are o rată de clic ridicată). Tehnologii moderne, care sunt folosite în motorul de căutare, vă permit să afișați bannerul publicului țintă necesar, ceea ce este esențial reduce costurile.

Cu toate acestea, această metodă de publicitate are neajunsuri semnificative. Unul din ei - plata pentru afișările de anunțuri, nu pentru a da clic pe ele. Și pentru ca eficiența publicității să fie ridicată, este necesar să se realizeze un CTR ridicat al blocului (rata de clic).

Este recomandat să utilizați această metodă de publicitate numai după ce v-ați îndeplinit obiectivele atunci când lucrați cu publicitate contextuală, deoarece publicitate media Yandex necesită un buget mai mare, iar rezultatul poate fi departe de a fi prevăzut.

4. Selectarea corectă a cuvintelor cheie Yandex Direct în practică 📊

Există două metode principale de compilare a unei liste de cuvinte cheie:

1. Manual, prin utilizarea instrumentului încorporat sau a altor programe. Exista plătitȘi gratuit programe care nu sunt foarte diferite unele de altele. De regulă, diferența constă numai în viteza de procesare a datelor, numărul de parametri specificati și capacitatea de a converti informațiile în tabele pentru a fi utilizate în alte programe.
2. Folosind liste de chei deja pregătite, care sunt vândute de analizoare. Puteți crea singuri astfel de liste de cuvinte cheie. Cu toate acestea, eficacitatea lor va diferi ușor. Este important de reținut că eficiența, costul și frecvența cuvintelor cheie și expresiilor pot varia în funcție de sezonalitatea produsului sau serviciului, de perioada anului etc.

Există mai multe programe care pot sorta eficient cuvintele cheie și pot alege cele mai potrivite pentru interogarea introdusă. Astfel de programe includ SlovoYob », « colector de chei „și unele servicii gratuite, de exemplu,” Rokee ».

Pentru a colecta cuvinte cheie și a le clasifica, în Excel este creat un fișier special, deoarece în el puteți introduce tabele cu mai multe coloane: cuvânt cheie, frecvența cererilor pe lună și altele.

Important! Formarea unui preț ridicat pentru cererile populare este determinată de faptul că și concurenții decid să le folosească pentru a-și promova proiectul.

Apariția unei noi interogări populare, care anterior avea o frecvență scăzută de utilizare în motorul de căutare, poate reduce semnificativ costurile de publicitate. Acesta este motivul pentru care se recomandă efectuarea unui permanent filtrarea cuvintelor cheie folosind programe speciale.

4.1. Selecție de înaltă calitate de cuvinte cheie pentru Yandex Direct gratuit

1. Capacitatea de a gândi în categorii din domeniul dvs. de activitate vă permite să reduceți semnificativ costurile, deoarece se formează o concurență destul de mare pe „cereri directe” (de exemplu, pentru a cumpăra un apartament la Moscova). Dacă ai informații despre cum gândește clientul tău potențial, cum caută cel mai potrivit produs sau serviciu, poți alegeți cuvinte cheie și expresii unice , care nu au o frecvență mare de utilizare, ci o rată de clic (CTR) ridicată. Mulți începători au cardul cheie este format din 100 de cuvinte, care sunt folosite și de concurenți cunoscuți cu bugete mari.
2. De asemenea, pentru o selecție eficientă a tastelor, ar trebui să înveți analizați strategia de publicitate a celor mai apropiați concurenți : care este harta lor cheie, la ce oră fac reclamă, publicului căruia i se adresează. Pe baza informațiilor de mai sus se poate concluziona că trebuie să-ți găsești concurenții. În același timp, nu trebuie acordată nicio atenție mărci celebreși companii, deoarece își pot permite să cheltuiască sume mari pe publicitate pentru a-și menține publicul implicat.
3. Ar trebui să cauta situatii indirecte prin care poti atrage un client . De exemplu, dacă o fată dorește să cumpere o rochie nouă, atunci există o mare probabilitate ca și ea să vrea să cumpere pantofi împreună cu rochia. De aceea, în unele cazuri, metoda eficienta publicitatea este utilizarea de interogări aferente.

Ar trebui amintit că unele cuvinte cheie au o frecvență ridicată, dar nu conduc la un trafic activ care este gata pentru achiziții și comenzi de bunuri sau servicii.

De exemplu, atunci când caută în Yandex interogarea „smartphone”, utilizatorul poate căuta atât un smartphone de cumpărat, cât și definiția și scopul acestui dispozitiv.

Prin urmare, este necesar să alegeți expresii cheie comerciale, nu pe cele informaționale. De exemplu, „cumpărați un apartament”, „comandați reparații”.

4.2. Cum să utilizați serviciul Yandex Wordstat

Pentru a utiliza serviciul Yandex Wordstat, ar trebui să:

1. Creați un cont în Yandex. Dacă a fost deja creat mai devreme, atunci nu va trebui să efectuați procedura de înregistrare.
2. Cunoașteți simbolurile de bază care poate fi utilizat în sistem (care va fi discutat mai jos).
3. Aveți o înțelegere despre de ce a fost creat serviciul și cum funcționează. Yandex Wordstat este utilizat pentru a analiza interogările de căutare, ceea ce vă permite să determinați frecvența de utilizare a cuvintelor și expresiilor atunci când căutați în sistem. Același instrument este disponibil și în Yandex Direct la crearea anunțurilor - algoritmul de lucru este similar.
4. Aflați cum să utilizați instrumentele furnizate.

Când accesați pagina acestui instrument, este afișată o bară de căutare în care puteți introduce orice cuvânt, combinația lor sau set de caractere.

După introducere, va fi afișată raportarea lunară care conține informații despre cheia introdusă și interogările aferente. Sunt indicate și informații despre frecvența utilizării cheii în timpul lunii.

Prin urmare, ar trebui să luați în considerare ce fel de trafic trebuie să cumpărați. Caracterele de serviciu speciale vă permit să extindeți capacitățile acestui instrument.

Cum să utilizați serviciul Yandex Direct - principalii operatori ai sistemului

4.3. Ce simboluri sunt folosite în Yandex Wordstat

Pentru a obține un rezultat mai precis al selecției tastelor, se folosesc caractere speciale, fără de care un marketer cu experiență nu se poate descurca. Utilizarea simbolurilor este un fel de filtru cheie (cernerea frazelor inutile).

Principalele simboluri ale Yandex.Wordstat sunt:

1. Ghilimele ("cheie")- sunt folosite în scopul selectării statisticilor frecvenței de utilizare doar a cuvântului sau frazei evidențiate de acestea. Rezultatul include și forme de cuvinte cu alte terminații.
2. Semnul exclamării ("!key")- un instrument de fixare a terminației morfologice. În acest caz, repararea trece doar cuvântul înaintea căruia a fost setat acest simbol. Pentru a afla de câte ori pe lună solicită o interogare în Yandex - cumpără un apartament în Moscova, trebuie să tastați serviciul - "!cumpărați! un apartament! în! Moscova".

Prin combinarea a două caractere, puteți obține cheia cu frecvența cea mai precisă de utilizare într-o anumită perioadă de timp. Aceste informații sunt cele mai importante atunci când se calculează costul atragerii traficului. Următorul pas este calcularea CTR (rata de clic).

Caracterele speciale suplimentare sunt:

1. Bară verticală „|” este un instrument folosit pentru selecția rapidă a semanticii. Se foloseste daca este necesara compararea mai multor chei in ceea ce priveste frecventa solicitarilor.
2. Paranteza patrata ""- un instrument pentru fixarea ordinii sintaxei.
3. semnul „+”.- semnul plus este introdus dacă trebuie să găsiți expresii cu cuvinte oprite, care includ conjuncții, prepoziții, particule.
4. Semn "-"- simbolul minus, care este folosit pentru a exclude un cuvânt sau un cuvânt stop dintr-o expresie.
5. Două paranteze „()” grupați utilizarea tuturor caracterelor speciale din lista de mai sus.

Toate caracterele speciale pot crește semnificativ eficiența serviciului. Fără utilizarea lor, trebuie să filtrați singur rezultatul, ceea ce necesită mult timp.

4.4. Ce este competitivitatea în publicitate și cum să o evaluăm

Competitivitatea poate fi evaluată prin următorii indicatori:

• Durata de viață a resursei. Un site creat cu câțiva ani mai devreme, de regulă, primește mai multe privilegii de la motorul de căutare;
• Câtă publicitate contextuală a fost creată, plătită și plasată;
• Care este frecvența solicitării;
• Există o modificare a indicatorului cererii în funcție de sezon;
• Se ia în considerare locația regională;
• TOP site-uri la cererea cheii;
• si altii.

Colectarea și analiza tuturor indicatorilor vă permite să obțineți un anumit KEI - un index al eficienței cuvintelor cheie utilizate.

Din informațiile de mai sus, putem concluziona:

1. În cazul în care prețul pe clic crește, reclama va fi plasată în locul cel mai favorabil agentului de publicitate;
2. Costul pe clic se formează în funcție de cel mai mare preț pe care sunt dispuși să-l plătească pentru a ajunge pe locul 1;
3. Studiul statisticilor și selectarea cheilor de lucru pot reduce costurile.

5. Cum să urmăriți performanța anunțurilor 🛠💎

Yandex Direct are un instrument de urmărire a eficacității unei campanii de publicitate - „Metrika”.

Principalii indicatori ai „Metrici” sunt:

1. Rata de clic (CTR)
2. Rata de conversie.
3. Separați afișările și clicurile.
4. Calitatea contului.
5. O metrică legată de acțiunile clientului adus pe site-ul agentului de publicitate: rata de conversie, procentul de public țintă, numărul de tranzacții și suma medie pentru acestea.
6. Venituri si profit.

Primii 5 indicatori pot fi obținuți de la Yandex Metrica, pentru care sunt utilizați Etichete UTM.

Ultimul indicator „venituri și cheltuieli” este calculat de agentul de publicitate independent. De regulă, este profit, în cazul vânzării de bunuri sau prestării de servicii, indică eficiența companiei de publicitate, iar alți indicatori pot fi folosiți pentru ajustarea acesteia.

Utilizarea etichetelor UTM

Un instrument destul de eficient în publicitate pe Internet sunt Etichete UTM . Acestea vă permit să urmăriți traficul, să identificați campaniile care au adus vizitatori unici.

Yandex Direct vă permite, de asemenea, să utilizați acest instrument pentru a crește eficacitatea campaniilor publicitare. Din păcate, nu există un instrument încorporat, dar puteți utiliza servicii gratuite (de exemplu, utmurl.ru si altii).

Procedura pentru crearea etichetelor UTM este următoarea:

1. Inserăm adresa URL țintă, specificăm sursa, titlul, canalul campaniei, cuvântul cheie și generăm o etichetă. Sunt informațiile introduse în câmpurile suplimentare care vor fi folosite pentru a urmări adresa URL atunci când este utilizată. Prin urmare, ar trebui să faci informatii detaliate V descrierea etichetei UTM.
2. Accesați Yandex.Metrica și accesați secțiunea „Rapoarte standard - Sursă - Etichete UTM”. Introduceți legăturile generate în câmpurile specificate.

După aceea, la colectarea informațiilor despre traficul unei resurse web (site etc.), informațiile introduse vor fi afișate la generarea unei etichete UTM.

6. Asistență de formare calificată Yandex Direct

Costurile cheltuite cu publicitate și eficacitatea campaniei de publicitate depind de setările corecte din Yandex Direct. De asemenea, merită remarcat faptul că a apărut o profesie separată - un director, care constă în pregătirea și configurarea publicității în Yandex.Direct.

De aceea unele companii au început să ofere servicii de instruire pentru configurarea și utilizarea sistemului de plasare a reclamelor contextuale.

1) Unibrains.ru

O companie care oferă posibilitatea de a participa la webinarii introductive gratuite. Centrul a fost fondat de holding Grupul Kokoc, care oferă servicii IT de mulți ani. Programe create formare primesc certificate la Universitatea Rusă de Economie. G.V. Plehanov. Cursurile oferă multe ore exercitii practice pe proiecte reale cu studii de caz.

2) I-media.ru

Compania ofera training si ofera servicii in domeniu. Fondată acum peste 13 ani.

Toți angajații firmei practică care lucrează la comenzile reale ale clienților lor. Compania se concentrează pe instrumentele Google.

3) Seoschool.ru

Compania oferă și servicii în domeniul instruirii în implementarea seo-optimizării resurselor web. De asemenea, compania are posibilitatea de a obține o consultare rapidă prin Internet.

Pe site puteți găsi statistici ale muncii ei privind promovarea și recunoștința clienților.

Toate cursurile de formare care aduc beneficii reale sunt plătite. Webinarii gratuite au ca scop atragerea clienților, deoarece informațiile furnizate sunt de obicei generale.

7. Publicitate Yandex Direct: prețuri, prognoză bugetară, cost pe lună 📈

Puteți răspunde la întrebarea cât va costa reclamele în Yandex Direct numai bazându-vă pe propria experiență. Acest lucru se datorează faptului că compania nu furnizează astfel de informații.

Cele mai importante întrebări referitoare la buget sunt:

7.1. Suma minimă de comandă Yandex Direct

Începătorii se întreabă mereu ce investitie minima necesare pentru a rula reclame în Yandex.Direct. Conform regulilor serviciului, suma minimă cheltuită pentru publicitate este 300 de ruble.

Cu toate acestea, practica arată că utilizarea serviciilor Yandex.Direct este mult mai costisitoare. fără un buget de 17.000 de ruble sau mai multîn sistem pentru a obține un rezultat acceptabil este aproape imposibil. Acest lucru se datorează faptului că un clic pe o singură solicitare poate costa aproximativ 50-200 de rubleși altele.

7.2. Cost pe clic

De acest indicator Există și o sumă minimă 30 de copeici . În practică, este aproape imposibil să îndepliniți un astfel de cost pe clic.

Costul mediu pe clic în Yandex.Direct este de 20-40 de ruble. În unele cazuri, prețul ajunge la 300 de ruble sau mai mult.

7.3. Prognoza bugetară în Yandex Direct

Pentru a obține rezultatul, puteți folosi linkul „ Prognoza bugetului ". De regulă, unui începător îi ia aproximativ o oră pentru a număra, profesional 15 minute.

Pentru a calcula bugetul unei campanii de publicitate se folosesc 10-30 de interogări. Trebuie remarcat, însă, că rezultatul aproximativ. După cum arată practica, rezultatul ar trebui să fie inmultiti cu inca 2. În același timp, numărul de afișări și tranziții va rămâne aproximativ neschimbat, deoarece creșterea bugetului se datorează unei creșteri a costului pe clic estimat.

7.4. Bugetele de publicitate contextuală în Yandex în diferite subiecte (costul publicității în Direct pe lună)

Nu puteți efectua un calcul independent al bugetului, ci luați cifrele medii. Pentru Moscova, atunci când promovați și faceți publicitate unui proiect într-un subiect mediu-popular Bugetul minim lunar este 30 000 de ruble , maxim 150.000 de ruble. În regiuni, aceste cifre vor fi de câteva ori mai mici.

în care:

1. Pentru avansare veți avea nevoie de cel puțin 60 de mii de ruble, iar bugetul optim poate fi numit 150 tr.
2. Publicitatea produselor/serviciilor bancare costă de câteva ori mai mult: bugetul minim este de 300 tr, cel recomandat 1 milion r. pe luna.
3. Promovarea site-ului web va costa minim 80 tr, in medie sunt necesare 150 tr.
4. Furnizarea servicii juridice : buget minim 50 tr., mediu 100 tr.

8. Certificat Yandex Direct - ce este și cum să devii un specialist certificat? 📋

Yandex Direct are multe instrumente diferite cu care aveți nevoie pentru a putea lucra.

Certificatul Yandex Direct este emis sub rezerva anumitor conditii. Eliberarea unui astfel de certificat face posibil să vă numiți un specialist Yandex Direct certificat.

Certificare Yandex Direct - cum să obțineți un certificat Yandex Direct, cine îl poate obține și cum să îl verificați

Certificatul poate fi trimis fie electronic, fie în natură prin poștă.

Cele mai frecvente întrebări despre certificare în sistem sunt:

8.1. Cine poate accesa certificarea?

Aproape orice agent de publicitate poate obține un certificat. O excepție este cazul când un angajat care lucrează pentru o agenție de publicitate lucrează sub un cont comun.

1. Timp de 3 luni, bugetul de publicitate trebuie să depășească 9.000 de ruble.
2. Contul nu trebuie să fie inactiv mai mult de 6 luni.

Condițiile pentru obținerea accesului la certificare pot fi modificate. Prin urmare, verificați cu serviciul în sine pentru informații exacte.

8.2. Cum să obțineți un certificat Yandex Direct?

Dacă aplică pentru test, solicitantul va trebui răspunde la 42 de întrebări, din care să greșesc poti sa faci doar 3 dintre ele. Aveți aproximativ 30 de minute pentru a finaliza testul.

Dacă prima încercare eșuează, este posibil să faci testul într-o săptămână, următoarea încercare în 3 luni, iar ultima în 6 luni. Dacă nu ar fi de ajuns, atunci întregul ciclupoate trece din nou.

În teste, de regulă, există un singur răspuns corect. Odată ce ați început să faceți testul, nu puteți refuza să îl susțineți.

Întrebările din test sunt puse pe următoarele subiecte:

1. Reguli pentru formarea și afișarea costului pe clic.
2. Reguli de utilizare a cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie negative.
3. Caracteristici ale statisticilor companiei de publicitate.
4. Stabilirea parametrilor companiei de publicitate.

8.3. Cum se verifică certificatul?

La trecerea testului, sunt introduse informații reale de contact (Nume, Prenume). Pentru a verifica rezultatul, pe serviciul Yandex.Expert, selectați fila „Autentificare certificat”, specificați numărul certificatului și numele proprietarului, după care rezultatul va fi afișat.

Verificarea companiilor, agențiilor și persoanelor fizice pentru certificarea Yandex Direct

În concluzie, observăm că certificatul emis pentru autentificarea utilizată în Yandex.Direct. Prin urmare, angajații agentii de publicitate trebuie să-și creeze propriile conturi. De asemenea, rețineți că perioada de valabilitate a certificatului eliberat doar 1 an, după care va trebui să reluezi testul.

9. Cupoane și coduri promoționale Yandex Direct - cum să obțineți, să cumpărați, să activați 📜

Codurile promoționale vă permit să reduceți costul publicității contextuale pentru noii utilizatori. Totodata ajunge si suma care nu se deduce la activarea codului promotional 10 000 de ruble.

9.1. Cum să obțineți un cod promoțional Yandex.Direct?

Recent, numărul de cupoane a fost redus semnificativ. Le puteți obține în diferite cazuri, de exemplu, atunci când deschideți un cont la Alfa Bank sau în acest moment vizitarea evenimentelor Yandex.

Unii utilizatori vând coduri promoționale prin rețelele de socializare, forumuri specializate și alte platforme.

Puteți economisi la publicitate contextuală dacă vă creați un cont fără TVA (taxa nu va fi reținută) 18% din suma plătită pentru publicitate). Puteți crea un cont Yandex Direct fără TVA pentru orice nerezident al Federației Ruse, unde, conform legii, nu există taxă TVA. (De exemplu, un cetățean al Elveției)

9.2. Cum să activezi codul promoțional Yandex Direct?

Pentru a activa codul promoțional, există un câmp special care apare la alegerea unei metode de plată pentru serviciu. Intrând informatie necesara o anumita suma va fi debitata din factura pentru firma de publicitate.

Numai un utilizator nou al serviciului poate activa codul promoțional. Pentru a reactiva un alt cod promoțional, trebuie să creați un nou cont Yandex.

Dacă un număr mare de cupoane sunt activate pentru același proiect, acest proiect poate fi inclus pe lista neagră de către moderatorii Yandex.

10. Direcționist – cine este și ce face 💸

Directorul trebuie să fie capabil:

• selectați expresiile cheie pentru care vor fi afișate unitățile de anunțuri;
• creați reclame captivante;
• selectați și încărcați imagini pentru reclame;
• configurați toate caracteristicile și parametrii importanți ai reclamelor.

Pe lângă responsabilitățile de mai sus, directorii ar trebui să fie capabili să:

• analiza competitorilor clientului;
• desfasurarea campaniilor de publicitate;
• optimizarea publicității existente;
• intocmeste rapoarte;
• auditarea campaniilor publicitare (pentru căutare Yandex, pentru YAN, căutare + YAN);

De exemplu, pot fi comandați să analizeze campania dvs. de publicitate pentru a reduce costul clicurilor, a reduce costul atragerii de noi clienți și așa mai departe.

Profesia de director este foarte solicitată în rândul multor agenții de publicitate, ceea ce înseamnă că este foarte plătită.

În acest articol, veți afla ce este Yandex Direct și cum funcționează pe Internet. De asemenea, voi oferi sfaturi și cazuri care vă vor ajuta să creșteți eficiența și să creșteți profiturile din publicitatea contextuală.

Pentru proprietarii de site-uri, aceasta este sursă suplimentară sursa de venit. Într-adevăr, pe lângă căutare, publicitatea poate fi difuzată și pe site-uri.

Cum funcționează Yandex Direct

Pentru a fi mai clar, voi explica puțin cum funcționează Yandex Direct. Competiția pentru pozițiile de afișare a anunțurilor se bazează pe principiul unei licitații în timp real. Adică nu există cost fix. Tu decizi suma pe care ești dispus să o plătești.

Plata se face pentru clicuri.

Trebuie spus imediat că acest sistem este îmbunătățit în fiecare an. Sunt adăugate funcții noi, algoritmii sunt actualizați.

Sistemul în sine poate analiza comportamentul utilizatorului. Și apoi, pe baza anumitor concluzii, emite reclame relevante acestei persoane.

De exemplu, sistemul analizează ce introduce o persoană într-o căutare. Apoi, pe baza acestor interogări de căutare, îi poate afișa anumite anunțuri.

De asemenea, sistemul ține cont foarte bine de eficiența publicității. De exemplu, anunțurile cu rate bune de clic vor fi prioritizate. Acestea pot fi promovate cu cel mai mic cost pe clic. De asemenea, sistemul poate plasa astfel de reclame în poziții mai înalte și mai profitabile.

Căutare de publicitate Yandex Direct

Dacă utilizatorul a intrat pe site printr-un anunț, agentul de publicitate este taxat cu bani. Dacă nu a existat niciun clic, atunci nimic nu va fi anulat.

Publicitate pe site-ul de informare

Proprietarul site-ului își înregistrează proiectul în YAN și pune coduri de ieșire de publicitate contextuală pe resursa sa. În plus, pe baza rezultatelor analizei web, sistemul Yandex Direct selectează anunțuri potrivite pentru fiecare vizitator al site-ului.

Publicitatea similară cu tema site-ului în sine poate fi difuzată. Să presupunem că faceți publicitate unui produs pentru interogarea „plafoniere”. Ca rezultat, anunțul dvs. va fi afișat pe acele site-uri unde există un astfel de cuvânt cheie sau un alt cuvânt cheie adecvat.

De asemenea, sunt difuzate în plus reclame care nu sunt deloc asemănătoare cu tema site-ului, dar în același timp, interesante pentru utilizator. De exemplu, dacă o persoană a căutat anterior ceva, atunci ceva similar cu el poate fi afișat în reclamele de pe site-uri web.

Adică anunțul, așa cum spune, ajunge din urmă pe utilizator. Îi amintește de ceva.

Sistem Yandex Direct determină ce interesează utilizatorul în prezent. Prin urmare, nu este înfricoșător faptul că reclamele sunt difuzate pe site-uri netematice. Principalul lucru este că este interesant pentru utilizator.

Pentru a rula un anunț în YAN aveți nevoie de:

1. Ridică o imagine
2. Scrieți text
3. Selectați cuvintele cheie pentru care vor fi afișate anunțuri
4. Lansați o campanie de publicitate

Configurarea Yandex Direct

De asemenea, putem face un site separat pentru Yandex Direct. De exemplu, un proiect este despre un fel de aparat de masaj, altul este pentru un simulator și așa mai departe. Adică, prin clarificarea precisă a site-urilor pentru anumite cuvinte cheie, poți atrage clienți direct din căutare.

De asemenea, puteți face site-uri pe regiune. De exemplu, unul este doar pentru Moscova, iar celălalt este pentru Novgorod. Dar aici trebuie să-ți cunoști și clientul.

De exemplu, moscoviții sunt foarte prost să cumpere bunuri de la mărci necunoscute. Prin urmare, pentru un astfel de public țintă, trebuie să faci un site web pentru vânzarea articolelor de marcă. Pentru alte regiuni, puteți vinde ceva ieftin și puțin recunoscut.

În general, publicul poate fi foarte ciudat. Prin urmare, aici este necesar să realizați și abia apoi să vă ascuți oferta pentru un anumit segment al publicului țintă.

În acest fel, vă puteți crește vânzările online. Adică veți face publicitate doar celor care vor fi cel mai interesați de produsul sau serviciul dumneavoastră.

Momente atât de subtile în vânzări online asa de mult. Cu toate acestea, mesajul acestui articol este că Yandex Direct este un instrument de marketing foarte bun și puternic.

Cu toate acestea, el nu poate face absolut totul, pentru că multe vor depinde de tine. Aceasta include crearea unei campanii de publicitate și crearea unui site web, formular de comandă, design web și așa mai departe.

Amintiți-vă că există diferite canale de vânzare. Puteți vinde direct produsul dvs. direct. Sau doar colectați aplicații și abia apoi începeți să lucrați cu clientul.

Dar, cel mai important, pentru a obține un rezultat excelent, trebuie să vă implicați îndeaproape în acest serviciu. În general, acum știți ce este Yandex Direct și cum funcționează.

Recent, am început să vă spun despre cum să faceți bani cu ajutorul reclamei contextuale, v-am spus ce este și am încercat să vă învăț cum să faceți bani cu ea. De obicei pun Google Adsense pe blogurile tinere, deoarece aproape toate site-urile își iau serviciul (principalul este să fie pentru oameni).

Dar după ce un proiect ajunge la mai mult de 300 de oameni Am pariat pe asta.

Despre Yandex Direct:

1. Sunt acceptate site-urile găzduite numai pe un site cu plată. Adică, dacă Google Adsense poate fi „închis” pe aproape orice site, atunci cu Poison (Yandex Direct) acest lucru nu va funcționa.
2. Numai acele site-uri care au peste 300 de vizitatori sunt supuse moderarii. Dacă nu există încă o astfel de activitate pe blogul tău, grăbește-te. Odată ce ajungi la acest bar, te poți întoarce la această lecție.
3. Sunt luate numai site-urile create pentru oameni.
4. Cel mai simplu mod de a retrage bani din acest sistem (puteți retrage cu ușurință banii câștigați în Webmoney sau Yandex Money și în alte portofele preferate).
5. Site-ul trebuie să aibă mai mult de o lună.

Dacă site-ul dvs. îndeplinește cerințele, atunci grăbiți-vă să vă înregistrați la Yandex Direct! (dacă site-ul dvs. trece de moderare și vă înregistrați în martie a acestui an, aveți garantat că veți primi cadou o unitate flash de 4 GB.)

Înregistrare în Yandex Direct

Câteva zile mai târziu vei primi un răspuns într-o scrisoare, unde se va scrie dacă site-ul tău a fost sau nu acceptat.

Înregistrarea la Centrul de servicii pentru parteneri (PSC)

În scrisoare, Yandex se va oferi să acceseze pagina pentru parteneri. După ce faceți clic pe el, selectați „Alegerea centrului de servicii” (credeți-mă, lucrul prin DSC (de exemplu, lucrez prin Profit Partner) este mult mai bine decât direct prin Yandex.

Veți vedea o alegere între PSC-uri, iar aici cel mai bine este să alegeți Profit-Partner (alegendu-l, nu regret deloc, promoțiile constante etc. nu fac decât să mă bucur, după părerea mea cel mai bun dintre PSC-uri).

Înregistrare în Profit Partner

Acum trebuie să ne înregistrăm la Profit Partner (ca de obicei, creați o autentificare, o parolă, introduceți adresa dvs. de e-mail etc.). După înregistrare, conectați-vă la Profit Partner folosind numele de utilizator și parola.

În fereastra care se deschide, selectați formatul de bloc (Yandex Direct) și faceți clic pe butonul „Următorul”

Tine minte! Nu trebuie să existe mai mult de 9 reclame pe pagină!

În al doilea pas, selectați tipul de bloc și setați numărul de reclame care vor fi afișate în acest bloc de anunțuri:

În al treilea pas, configurați designul blogului (faceți-l cât mai asemănător cu designul site-ului!) și faceți clic pe butonul „Următorul”

Copiați codul dat și inserați-l în locul potrivit (de exemplu, sidebar.php):

Asta e tot pentru azi! Foarte curând vă voi spune despre cum să încorporați Yandex Direct în articole, cum să câștigați și mai mult din el și despre ce ar trebui să știe fiecare webmaster atunci când lucrează. Prin urmare, pentru a nu rata materiale foarte utile despre a face bani, promovarea blogului, asigurați-vă că vă abonați la mail-ul de la sfârșitul articolelor !!!

Yandex Direct este cea mai mare rețea de publicitate contextuală din Rusia, numai Google AdWords. Publicitatea contextuală vă permite să atrageți rapid vizitatori pe site, plătiți doar pentru clicuri pe anunțuri. Creația și management în continuare campania de publicitate nu este prea dificilă, cu toate acestea, există o serie de nuanțe pe care trebuie să le cunoașteți. Acestea ajută la eficientizarea campaniilor dvs. de publicitate în Yandex Direct din punct de vedere economic.

De ce Direct for Business? Mai multe raspunsuri:

• Publicitatea contextuală în general și Yandex Direct în special este cea mai mare vedere eficientă publicitate, care vă permite să atrageți numărul potrivit de clienți;
• Traficul vizat poate fi primit deja în prima zi a site-ului dvs., spre deosebire de promovarea motorului de căutare;
• Puteți configura direcționarea pentru a afișa reclame numai publicului țintă, ceea ce este o necesitate pentru unele companii.

Principiul de funcționare

Pentru simplitate, voi descrie pe scurt și pas cu pas principiul de lucru al lui Ya.D. De exemplu, să luăm o companie care vinde bilete de avion.

1. Compania își creează anunțul;
2. Compania selectează interogări țintă pentru anunț;
3. Utilizatorul introduce o interogare de căutare;
4. Yandex îi arată un anunț care se potrivește cu interesele utilizatorului, motiv pentru care publicitatea se numește contextuală;
5. Utilizatorul vine pe site și cumpără un bilet de avion;
6. Opțiune alternativă: utilizatorul citește un articol despre țara pe site-ul în care i se arată anunțul, deoarece acest site este partener Yandex.

În rezultatele căutării, anunțurile arată astfel:

Pe site va arăta astfel:

Yandex.Direct joacă rolul unei legături între client și companie. Având în vedere ponderea Yandex printre motoarele de căutare (mai mult de 50%), audiența este uriașă. Mai mult, este în creștere și proporția celor care nu numai că caută informații pe internet despre bunuri și servicii, ci și le cumpără acolo. Publicitatea contextuală oferă oportunități pe care afacerile moderne nu ar trebui să le ignore.

Alegeți „Profesional”, deoarece această opțiune vă oferă mai multe opțiuni pentru configurarea unei campanii de publicitate. Dacă nu aveți o țară setată în setările Yandex, atunci vi se vor solicita aceste date atunci când creați o campanie în Yandex Direct. În continuare, vi se va cere să furnizați și alte date personale, totul este simplu aici. După cum puteți vedea, puteți chiar conecta notificări prin SMS.

Strategie vă permite să alegeți schema de afișare a reclamelor, există strategii cu control manual și sunt complet automate. Există 11 strategii în total, puteți citi descrierea lor în Yandex.Direct și alegeți-o pe cea care vi se potrivește. Mai presus de toate, strategii automate care vă permit să alegeți o opțiune în funcție de sarcinile curente. Acesta poate fi cel mai eficient în ceea ce privește clicurile și costurile, suma maxima trafic sau alte tipuri. Începeți cu „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, aceasta este strategie optimă pentru începători. Voi vorbi mai multe despre strategii mai jos.

Vă permite să creșteți sau să micșorați costul pe clic pentru un anumit public. Există trei opțiuni pentru ajustări:

• Sex și vârstă;
• Pentru mobil;
• Pentru cei care au vizitat deja site-ul.

Le puteți instala oricând, așa că puteți sări peste acest articol la început, nu este atât de important.

Direcționare în timp vă permite să setați ora de afișare a anunțurilor. Totul este simplu aici, nu voi da sfaturi, trebuie sa stii tu insuti la ce ora ai nevoie de clienti. Puteți seta afișajul la orice oră și în orice zi a săptămânii. Dacă momentul în care un vizitator intră pe site-ul dvs. este important pentru site-ul dvs., atunci acest element de setare nu poate fi omis. Uneori se întâmplă ca o parte din buget să fie epuizată noaptea sau în weekend complet irosit.

Direcționare geografică avansată este, de asemenea, o caracteristică utilă, dar nu pentru toată lumea. Vă permite să afișați anunțuri utilizatorilor din alte regiuni, dar numai dacă aceștia solicită regiunea dvs. în cerere. Este recomandat să lăsați caseta de selectare, iar pentru unele site-uri este absolut necesar. De exemplu, interogarea „Hoteluri în Kazan” este logic să fie afișată în orice regiune. Dar „comandați o baie în Kazan” ar trebui să fie afișat numai în Kazan, este evident că eficiența unui astfel de anunț în orice altă regiune va fi zero.

O singură regiune de afișare pentru toate anunțurile vă permite să setați manual zona geografică a anunțurilor dvs. În unele campanii de publicitate, acest lucru este necesar pentru a crește eficiența și pentru a determina publicul țintă după geografie.

Adresă unică și telefon vă permite să creați o carte de vizită virtuală a companiei dvs., unde puteți specifica diferite date, de la programul de lucru și numărul de telefon, până la stația de metrou și e-mail. Toate datele sunt optionale.

Acum să ne uităm la următoarele setări, care completează crearea unei campanii de publicitate în Yandex.Direct, după care puteți continua la crearea de anunțuri și adăugarea de cuvinte cheie.

Vă permit să specificați cuvinte care vor împiedica afișarea anunțului dvs. într-o interogare de căutare. Acolo sunt adăugate cuvinte care pot duce la un public nețintit. Adică, sarcina principală a cuvintelor cheie negative este de a exclude afișarea reclamelor pentru solicitările de informații, lăsând doar pe cele comerciale.

Vă permite să configurați afișarea anunțurilor pe site-urile care sunt membre ale rețelei de publicitate Yandex. Setările depind de produsele sau serviciile pe care le oferiți. Pentru unii, traficul de pe pagina cu rezultatele căutării este mai bun, în timp ce pentru alții, traficul de pe site-urile tematice este mai bun. În special când vorbim despre mărfuri scumpe și specifice. Dacă bifați „nu țineți cont de preferințele utilizatorului”, atunci reclamele vor fi tematic pagina site-ului pe care vor fi afișate.

În mod implicit, va exista o direcționare comportamentală, care ține cont de interesele utilizatorului, și nu de tema site-ului. Dacă utilizatorul căuta zboruri, Yandex își va aminti acest lucru și îi va afișa anunțurile relevante pe toate site-urile partenere unde este permisă direcționarea comportamentală.

Voi vorbi mai jos despre impresii pentru fraze relevante suplimentare, deocamdată, lăsați totul implicit. Funcția nu va funcționa dacă Yandex.Metrica nu este activat.

Monitorizarea site-ului trebuie să fie activat (necesită conexiune la Yandex.Metrica). Dacă site-ul dvs. este offline, atunci campania publicitară va fi oprită. Dacă difuzați reclame noaptea și în weekend, atunci această funcție este indispensabilă. Puteți adăuga un contor Yandex.Metrica mai jos.

Markup link va adăuga etichete la adresa URL cu numărul de clic și va transmite datele către Yandex.Metrica. Această funcție este utilă și ar trebui să fie activată.

Creează o reclamă

Caseta de selectare „Anunț mobil” vă permite să creați un anunț pe care să fie afișat dispozitive mobile. Pentru dispozitive mobile, este mai bine să creați anunțuri separate, care au propriile lor specificități. Dacă omiteți acest pas, Yandex va converti automat anunțul dvs. obișnuit pentru dispozitive mobile.

antet ar trebui să afișeze esența anunțului și ar trebui să conțină o expresie cheie. Promovați site-uri web? Scrieți „Promovarea site-urilor în toată Rusia”. Titlul este limitat la 33 de caractere, inclusiv spații.

Textul anunțului poate avea până la 75 de caractere. Textul trebuie:

• Conține un îndemn la acțiune;
• Conține o frază cheie;
• Poate conține cuvintele „reducere”, „promoție”, etc. (dacă astfel de servicii sunt disponibile pe site-ul dvs.), pentru utilizatori sunt factor suplimentar, ceea ce îi încurajează să facă clic pe anunț.

Puteți adăuga și imagini, dar există o limită CPC minimă pentru astfel de anunțuri, în exemplul meu nu voi adăuga o imagine. De asemenea, puteți adăuga sitelinkuri:

Am adăugat link-uri către paginile „Servicii” și „Prețuri”, dacă aveți pagini pe site-ul dvs. de unde vizitatorul poate obține imediat ceea ce are nevoie, ar trebui să adăugați link-uri rapide. Acestea cresc adesea rata de clic a anunțului.

Precizări- o linie suplimentară în care puteți specifica avantaje competitive. Acestea vor fi afișate numai în prima locație specială și atunci când sunt vizualizate de pe un computer. De asemenea, trebuie să treacă mai întâi prin moderare, acest lucru este necesar pentru ca angajații Yandex să verifice dacă informațiile declarate sunt adevărate. Acum îl voi sări peste el.

Adresa si telefon– vă va permite să specificați informații de contact pentru anunț, cu posibilitatea de a adăuga anunțuri pentru a fi afișate pe Yandex.Maps. Recomandat de precizat.

Așa că am ajuns cu o declarație ca aceasta:

Acesta este modul în care va apărea în rezultatele căutării. Puteți vedea alte opțiuni, precum și cum va arăta pe dispozitivele mobile. În această etapă, cel mai dificil lucru este să compuneți un text bun, deoarece trebuie să indicați informațiile maxime într-un minim de caractere. Textul ar trebui să fie informativ și să vă facă să doriți să faceți clic pe anunț. Dar trebuie să fii atent, pentru că dacă înșeli utilizatorii, vei avea un număr mare de clicuri „vide” fără rezultate reale și eșecuri pe site.

Cuvinte cheie pentru reclame

Yandex Direct vă oferă un instrument pentru selectarea cuvintelor cheie. Acesta este un pas crucial care trebuie luat foarte în serios. Suntem interesați de promovarea site-ului web, așa că introducem această expresie și vedem imediat sugestiile:

Am marcat cu galben ce voi adăuga, deoarece toate aceste chei corespund serviciilor pe care compania mea le oferă. Puteți merge invers și faceți clic pe „Ridicați”, apoi va apărea următoarea fereastră:

Este mai bine să utilizați această metodă, deoarece numărul de afișări este afișat și aici. Dar sugestiile nu trebuie ignorate. ÎN acest exemplu Nu voi adăuga o mulțime de fraze cheie, sarcina mea este să explic principiile de bază. Dar selecție corectă expresiile de cuvinte cheie pot afecta foarte mult performanța anunțurilor dvs.

Acest exemplu explică cum să creați reclame, de fapt, acest lucru nu este ceea ce trebuie să faceți. Faptul este că pentru fiecare grup de cuvinte cheie trebuie să creați un anunț separat. Adică, realizarea unui anunț cu multe cuvinte cheie (ca în exemplu) este o greșeală. În exemplul meu, pentru expresiile care sunt evidențiate cu galben, trebuie să creați anunțuri separate. Această abordare va crește CTR-ul și va reduce costul pe clic, despre care voi discuta mai jos.

În cuvintele cheie negative, voi indica următoarele:

Aceste cuvinte vor exclude reclamele pentru cei care caută informații și cel mai probabil nu vor comanda nimic. Din nou, există puține cuvinte cheie negative în acest exemplu, de fapt sunt multe altele. Voi lăsa neschimbate condițiile de retargeting, regiunea de afișare va fi Rusia, deoarece am nevoie de clienți din orice oraș. Am un articol separat despre retargeting.

Nu voi atinge ajustarea ratei în acest exemplu. Acestea vă permit să stabiliți un preț pentru un anumit public. De exemplu, dacă credeți că bărbații cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani vor fi cel mai bun public al dvs., puteți ajusta sumele licitate astfel încât costul pe clic să fie mai mare pentru acest grup. De asemenea, nu voi seta etichete în acest exemplu.

După cum puteți vedea, unele setări dublează setările campaniei de publicitate, așa că este mai bine să le specificați acolo pentru a nu le reintroduce de fiecare dată. În orice moment, puteți modifica setările atât pentru întreaga campanie publicitară în Yandex.Direct, cât și pentru un grup de anunțuri separat.

Aceasta finalizează crearea grupului de anunțuri și trece la selectarea tarifelor.

Setarea costului pe clic

Yandex.Direct ne va arăta automat prețurile. Aici trebuie să știi următoarele lucruri:

• Plasare specială - partea de sus a paginii;
• Garantie - impresii in partea de jos a paginii.

Anunțurile care se află în partea de sus a paginii obțin mult mai mult trafic, dar costă mai mult. Uneori există situații în care o garanție poate fi mai scumpă decât cazarea specială, dar acest lucru este rar. Acest lucru se întâmplă din cauza setărilor slabe ale reclamelor, acesta este un fel de pedeapsă de la Yandex.

Primesc poza asta:

Nu te speria preturi mari, aici sunt doar cuvintele cheie și faptul că regiunea de afișare nu este configurată. Este clar că există multă concurență pentru o astfel de solicitare și în toată Rusia, motiv pentru care prețul este așa.

Yandex.Direct lucrează pe principiul unei licitații. Cine a plătit mai mult - acel anunț va fi afișat. Se poate observa că pentru cererea „promoție seo”, intrarea la cazarea specială costă 2.500 de ruble (acesta este prețul maxim posibil). Dacă prețul este puțin mai mic, atunci anunțul meu va fi afișat atunci când nu există alți agenți de publicitate care să depășească oferta mea. Dacă există astfel de agenți de publicitate, atunci anunțul dvs. va fi afișat nu pe pagina din rezultatele căutării, ci pe site-urile partenere. Acolo prețurile sunt mai mici decât în ​​rezultatele căutării.

Pentru a afișa pe site-urile partenere, trebuie să creați și anunțuri separate în Yandex.Direct. În acestea, dezactivați afișările în căutare, iar în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, dezactivați afișările pe site-urile partenere.

Cu toate acestea, prețul de 2500 de ruble pe clic nu mi se potrivește, așa că voi face ceea ce am spus mai sus, și anume, voi crea un anunț pentru un alt grup de cuvinte cheie și voi specifica regiunea.

Se vede ca pretul a devenit mult mai mic. De aceea, trebuie să creați anunțuri separate pentru diferite grupuri de cuvinte cheie. În plus, astfel de anunțuri vor avea un CTR mai mare decât cele pentru expresii generale. Da, cuvintele cheie negative vă permit să excludeți interogările de informații, dar nu puteți prevedea totul.

După ce faceți clic pe „Salvați”, veți fi redirecționat către pagina următoare, unde Yandex.Direct va afișa performanța anunțurilor pe baza propriei evaluări. Productivitatea este calculată pe baza multor factori, dar, în general, cu cât este mai mare acest indicator, cu atât anunțul tău este mai eficient din punct de vedere al raportului calitate-preț.

Se poate observa că a doua frază cheie are o productivitate mai mare, pur și simplu pentru că regiunea în acest caz este „Republica Tatarstan”. De asemenea, acordați atenție „promoției site-ului” - prețul pentru regiunea specificată este de 5 ori mai mic decât fără această opțiune. Adică, dacă trebuie să colectați trafic din toată țara, atunci:

• Creați grupuri de anunțuri bazate pe cuvinte cheie;
• Creați grupuri pentru diferite regiuni.

În cazul meu, puteți afișa interogarea „promovare site-ul web” în 10 regiuni și puteți crea un anunț separat pentru fiecare, dar un anunț cu titlul „promovare site-ul web + regiune” va fi mai eficient.

În continuare, anunțul trebuie trimis spre moderare. Viteza acestuia depinde de numărul de reclame, de paginile pe care trebuie să le accesați și de volumul cuvintelor cheie. Moderarea anunțurilor în Yandex.Direct rareori durează mai mult de 48 de ore, de obicei răspunsul vine într-o zi. Dacă verificarea este întârziată - nu ezitați și contactați serviciul de asistență, există o funcție de feedback.

Despre alegerea unei strategii de afișare

În mod implicit, am părăsit strategia „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, aceasta vă va afișa anunțurile pe cea mai înaltă poziții înalte, dar costul de tranziție va fi maxim. Uneori trebuie să alegeți o strategie diferită, aici voi da câteva sfaturi.

Dacă sunteți interesat de trafic la cel mai mic preț, atunci selectați „Impresie în bloc la cel mai mic preț”, pentru aceasta puteți selecta și „Pachetul săptămânal de clicuri”, unde puteți specifica numărul necesar de clicuri, precum și așa cum se stabilește prețul maxim.

„Cost mediu pe clic” vă permite să obțineți numărul maxim de clicuri, în acest caz puteți specifica costul pe săptămână, iar Yandex.Direct va seta automat suma licitată. „Buget săptămânal” vă permite, de asemenea, să setați un buget pentru cheltuieli pentru săptămână, dar puteți seta și conversia în funcție de obiective folosind Yandex.Metrica conectat.

„Gestionarea independentă” vă permite să vă afișați anunțurile numai pe site-uri tematice, captura de ecran arată că am dezactivat afișarea acestora în rezultatele căutării. De fapt, nu este nimic complicat în aceste strategii, dar este greu de spus singura profitabilă, pentru că fiecare campanie de publicitate este individuală. Pentru a înțelege ce este mai profitabil pentru tine, experimentele vă vor ajuta, în timpul cărora sunt dezvăluite cele mai eficiente strategii.

Comandant direct

Direct Commander vă ajută să gestionați campanii mari, vă va fi util dacă aveți mai multe campanii. Îl puteți descărca de pe acest link. Programul este util și facilitează cu adevărat munca în Yandex.Direct. Dacă aveți mai multe anunțuri, atunci puteți face fără ele, dar dacă există zeci și sute de ele, atunci nu puteți face fără Comandant.

Pentru a vă conecta, introduceți acreditările Yandex, apoi faceți clic pe „Obțineți campanii”, iar Direct Commander va descărca automat toate datele. De asemenea, faceți clic pe „Obțineți grupuri” și „Obțineți anunțuri”. Se poate observa că lucrul în acest program este mai convenabil decât în ​​interfața web, deoarece aici puteți comuta instantaneu între campanii și anunțuri.

Aici puteți, de asemenea, să creați, să editați, să trimiteți pentru moderare, să dezactivați și să activați afișarea reclamelor, adică toată funcționalitatea interfeței web Yandex.Direct este păstrată. Dar, în opinia mea, este ceva mai convenabil să creezi reclame în interfața web.

Teste A/B în Commander

Direct Commander este bun pentru că poate fi folosit pentru a efectua cu ușurință teste A/B (altfel poate fi numit teste split). Esența lor este să testeze reclame cu setări diferite pentru a le identifica cel mai mult cel mai bun rezultat. Testele A/B în publicitatea contextuală (și nu numai) sunt foarte unealtă folositoare, fără de care doar o persoană cu o vastă experiență poate crea o campanie cu adevărat eficientă. Dar de asemenea oameni cu experiență folosind teste split.

Testarea diferitelor anunțuri în Direct Commander este foarte ușoară. Mai întâi, selectați un anunț deja creat și pur și simplu copiați și inserați-l (clic dreapta).

• Textul publicitar și titlurile;
• Adresă afișată
• Absența sau prezența unei adrese, preț, număr de telefon, link-uri rapide.

Uneori se întâmplă că un singur cuvânt din text poate schimba foarte mult CTR-ul unui anunț, așa că încercați diferite opțiuni și alegeți-le pe cele mai bune. Acest lucru este necesar mai ales atunci când bugetul pentru o campanie de publicitate este mare, aici pur și simplu este profitabil să cheltuiți o parte din fonduri pe testarea A/B.

Despre moderarea reclamelor

• Publicitatea produselor care nu pot fi promovate sau care sunt interzise prin lege pentru distribuție;
• Utilizare pe imagini ale datelor de contact sau sigle ale companiei;
• Litere majuscule în text sau titlu.

Pentru o serie de bunuri, va trebui să furnizați documente justificative (certificate, licențe). Există o întreagă categorie de bunuri și servicii, cum ar fi pirotehnica, medicamentele, Transportul de pasageri, asigurare etc. Lista completă, precum și documentele necesare, pot fi găsite.

Dacă ați primit o respingere, corectați erorile indicate și trimiteți din nou anunțul pentru moderare.

Prognoza bugetului

Publicitatea contextuală nu necesită o abordare frivolă, trebuie să planificați un buget. În mod ideal, ar trebui să înțelegeți câți vizitatori trebuie să atrageți și câți dintre ei ar trebui să devină clienți. Acestea sunt obiective clare de stabilit. Există un instrument separat pentru prognoza bugetară. Îl poți folosi chiar înainte de a crea reclame și campanii publicitare.

Introduceți o listă de expresii cheie în același mod, iar Yandex va calcula numărul de vizitatori și suma pe care o plătiți pentru a-i atrage. Remarc că aceste date sunt relative, deoarece prețurile se pot schimba, agenții de publicitate pot pleca și vin, ceea ce afectează costul. am prins asa:

Am ales „Special Placement”, este clar că va trebui să cheltuiesc 3453 de ruble, ceea ce va atrage aproximativ 388 de vizitatori pe site. Aceste date ne permit să estimăm aproximativ bugetul, dar acesta va fi întotdeauna diferit, poate fi atât pozitiv, cât și negativ. La urma urmei, Yandex nu poate prezice cu exactitate CTR-ul fiecărui anunț, poate obține doar indicatori aproximativi pe baza datelor și statisticilor sale.

Se poate observa că expresia „Promovarea site-ului în Kazan” are un semn de întrebare. Aceasta înseamnă că Yandex nu poate prezice bugetul pentru această frază, deoarece există foarte puține solicitări acolo. Nu ar trebui să acordați atenție acestui lucru, astfel de reclame pot fi foarte eficiente.

Evaluăm eficacitatea Yandex Direct

Există multe valori care urmăresc eficiența publicității contextuale în Yandex.Direct. Acest:

• Rata de conversie;
• Factori comportamentali a atras vizitatori și alte date.

Desigur, cel mai important lucru pentru o afacere este performanța financiară. Yandex.Direct nu este un panaceu care vă va aduce cu siguranță clienți. Nu, vor exista clienți, dar dacă costul atragerii lor este mai mare decât câștigi din ei, atunci ce rost are publicitatea contextuală?

Da, pentru o serie de companii, J.D. poate fi principala sursă de clienți, dar companiile mici care operează într-un mediu competitiv trebuie să caute alte căi. Prețurile le-ați văzut pe exemplul de „Promovare pe site”, e chiar scump, dar numai dacă nu vă adânciți în setări.

Este imposibil să spui totul despre Yandex Direct și publicitatea contextuală într-un articol, există o mulțime de nuanțe, voi vorbi despre ele în alte articole. Dar, cred că, după ce ați citit acest articol, nu mai sunteți nou în Yandex Direct și veți putea folosi acest instrument eficient pentru a atrage vizitatori și clienți.