Acasă » Alte intrebari » Conectare directă Yandex la înregistrarea contului personal. Cont personal Yandex direct

Conectare directă Yandex la înregistrarea contului personal. Cont personal Yandex direct

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online „site”! Astăzi vom vorbi despre publicitatea Yandex.Direct - ce este și cum funcționează, cum să configurați corect publicitatea pe cont propriu, alegeți Cuvinte cheieși mult mai mult.

La urma urmei, promovarea și promovarea afacerii tale a fost recent realizată din ce în ce mai mult prin internet. In doar cativa ani au aparut un numar imens de servicii eficiente care iti permit sa lansezi o campanie de publicitate si sa cresti numarul de clienti fara nicio cunostinta anume.

Sistemul Yandex Direct a fost dezvoltat special pentru promovarea și promovarea proiectelor de afaceri și pentru a primi venituri pasive pentru proprietarii de resurse web, publicul principal fiind rezidenții din Rusia și țările CSI. Rețineți că Yandex Direct poate fi comparat cu un serviciu destul de popular în Occident Google AdWords. Cu toate acestea, proiectul luat în considerare nu este un analog al serviciilor străine, are multe caracteristici proprii, despre care vom vorbi mai detaliat.

Din acest articol veți învăța:

Ce este Yandex Direct, de ce a fost creat și cum funcționează;
Cum să configurați reclama contextuală Yandex.Direct pentru campania dvs. de publicitate sau un proiect promovat online;
Ce sunt cuvintele cheie, pentru ce sunt acestea și cum sunt utilizate în Yandex Direct;
Avantajele și dezavantajele publicității contextuale și afișate pe Yandex, caracteristicile lor de lucru.

Acest articol va fi util pentru începătorii și utilizatorii sistemului cu un nivel mediu de cunoștințe. Pentru a învăța cum să faci Yandex Direct să funcționeze pentru tine și cum să reducă semnificativ cantitatea de muncă depusă pentru a promova utilizarea sistemului, ar trebui să citească articolul până la sfârșit și folosiți recomandările pentru a consolida informațiile primite.

1. Ce este Yandex direct - o privire de ansamblu asupra conceptului + principiul de funcționare 💻

Acum este destul de dificil să ne imaginăm Internetul fără motoare de căutare, care sunt folosite pentru a căuta aproape orice informație.

Yandex- un motor de căutare destul de popular în Rusia și CSI, care are multe servicii diferite. Un serviciu separat numit Yandex Direct a devenit parte a motorului de căutare.

Yandex Direct – este un fel de publicitate contextuală, care are un număr mare de instrumente de analiză diferite utilizate de agenții de publicitate și proprietarii de site-uri pentru publicitate. Aproape toți utilizatorii de internet sunt familiarizați cu acest sistem și nu bănuiesc că acțiunile lor sunt cele care îi permit să existe.

Un utilizator de internet întâlnește publicitate contextuală Yandex Direct aproape în fiecare zi.

1. În rezultatele motorului de căutare

Procesul de promovare a unui site web pe Internet este destul de complicat, necesită mult timp și efort. Motorul de căutare Yandex vă permite să profitați de oportunitate " început ușor”, care prevede plasarea unui link către site în partea de sus a tuturor rezultatelor căutării, adică locul 1-3, fără a ține cont de caracteristicile resursei.

Astfel, atunci când utilizați un motor de căutare și introduceți orice interogare de căutare, primele rezultate ale problemei sunt rezultatul utilizării sistemului Yandex Direct.

Cu toate acestea, trebuie avut în vedere faptul că rezultatele problemei în motorul de căutare Utilizarea Google Directiva nu va apărea.

Un alt exemplu sunt diferitele unități de anunțuri de pe site-uri web. Dacă facem o mică analiză, putem spune că, în majoritatea cazurilor, după, proprietarii de resurse web plasează reclame din sistem Yandex (YAN - Rețeaua de publicitate Yandex) și Google.

Pe ansamblu, se poate spune că Direct este un serviciu de publicitate.

Cu toate acestea, aceasta este doar o descriere superficială a sistemului, deoarece are destul de multe instrumente care pot fi folosite pentru a atinge alte obiective.

2. Caracteristici și beneficii ale publicității contextuale Yandex Direct + termeni de bază pentru începători 📄

În fiecare zi, milioane de oameni intră online, printre care se numără o anumită parte a persoanelor interesate de serviciul sau produsul propus.

Apariția motoarelor de căutare a făcut posibilă redirecționarea majorității traficului, de atunci aproximativ 90% vizitele pe Internet încep cu deschiderea Yandex sau Google PS pentru a introduce o solicitare.

2.1. Caracteristici de publicitate

Inițial, motorul de căutare și toate serviciile sale sunt concepute pentru utilizatorii vorbitori de limbă rusă, din moment ce toate controale, informații de referință afișat în limba rusă.

În America și Europa, se folosesc Google și alte motoare de căutare. Prin urmare, cu ajutorul Yandex Direct, este posibil să ajungeți la un public străin, dar campania de publicitate va ineficient .

Cu alte cuvinte, atunci când introduce o anumită interogare de căutare, utilizatorul vede anunțuri: dacă ați dat clic pe un link de la un agent de publicitate fondurile sunt deduse dacă utilizatorul nu a făcut clic pe link - nu vor fi percepute fonduri.

Yandex.Direct vă permite să controlați în mod flexibil costurile de publicitate. Controlul este de a indica cost pe clic: cu cât este mai mare, cu atât anunțul va fi afișat mai des, dar banii vor părăsi mai repede contul.

Un alt punct de remarcat este cantitatea minima a lansa o companie de publicitate - se poate schimba din cand in cand, dar pana acum este la nivel 300 de ruble fără TVA 18%. . Această sumă nu poate fi numită mare, dar va fi suficient să înființați o companie de publicitate și să configurați Yandex Direct, să încercați toate instrumentele oferite pentru a urmări rezultatele plasării de anunțuri.

2.2. Avantajele Yandex Direct

Avantajele Yandex Direct includ:

Trafic uriaș , care reprezintă câteva milioane de utilizatori unici pe zi. În același timp, numărul de tranziții rămâne constant la un nivel ridicat.
Cea mai mare audiență . Dacă rețelele sociale sunt utilizate în mod activ doar de un anumit grup de persoane (împărțite pe vârstă, sex), atunci motoarele de căutare sunt folosite de aproape toată lumea.
Abilitatea de a personaliza timpul de afișare și segmentul . Sistemul de publicitate contextuală luat în considerare a evoluat de-a lungul anilor și oferă cel mai mult termeni profitabili pentru a-ți forma propria companie de publicitate. Ora de afișare, segmentul, regiunea și alte setări pentru afișarea anunțurilor pot fi setate pe baza informațiilor de analiză.
Controlul precis asupra costurilor și eficacității companiei de publicitate prevazut cu actualizarea in timp real a statisticilor privind proiectul creat. Puteți ajusta costurile pentru o anumită perioadă de timp: zi, saptamana, luna.
Sistemul generează un raport , care vine la adresa de e-mail specificată, telefon mobil sub forma unui mesaj SMS. Un raport detaliat despre campania de publicitate conține câteva zeci de indicatori.
Posibilitate de publicitate în mai multe locații: într-un bloc portal separat, în rezultatele căutării, pe site-ul partenerilorȘi etc.

De asemenea, printre avantajele acestui serviciu se numără și faptul că este în continuă evoluție, fiind dezvoltate metode mai eficiente pentru a calcula cel mai potrivit trafic pentru campania publicitară creată.

De exemplu! Sistemul determină vizita pe site-ul agentului de publicitate și apoi afișează reclama vizitatorului aceluiași agent de publicitate pe alte resurse.

Acest lucru se face pentru a încuraja utilizatorul să revină pe site-ul agentului de publicitate și să cumpere un serviciu sau un produs. Publicitatea pe site-ul Yandex este foarte eficientă în cazul vânzării unui produs sau serviciu.

2.3. Termeni de bază

Sistemul folosește o anumită terminologie, care vă permite să simplificați semnificativ înființarea unei companii de publicitate. Mai jos vom lua în considerare termenii principali (de exemplu, ce este ctr în Yandex direct și așa mai departe).

Termenii principali includ:

Strigăt	Acțiunea utilizatorului care determină tranziția la legătura specificată. Această acțiune este numită deoarece la deschiderea unui link, mulți oameni fac dublu clic cu mouse-ul.
Cuvânt cheie	Interogarea utilizatorului, care este introdusă în bara de căutare, stă la baza motoarelor de căutare. Un exemplu de termen de căutare este „camera”, „laptop”, „transport” și așa mai departe. Aceeași funcție este îndeplinită de expresiile cheie formate din mai multe cuvinte cheie.
Rata de clic (CTR)	Unul dintre principalii indicatori care determină eficiența publicității. Este indicat ca procent, calculat prin raportul dintre numărul de tranziții și afișări. De exemplu, au fost 100 de afișări, dintre care 5 au fost făcute clic. În acest caz, CTR-ul va fi de 5% (5/100*100%).
Factorul de calitate	Un indicator care este determinat de relevanța site-ului și a anunțurilor create. De asemenea, factorul de calitate poate fi afectat de alte caracteristici ale campaniei de publicitate în desfășurare.
Relevanţă	Stabilirea dacă rezultatul afișat se potrivește cu solicitarea utilizatorului. În acest caz, este adesea pozitiv sau negativ rezultat. Un exemplu este cazul publicității pentru vânzarea de electronice, care este emisă atunci când interogarea " echipamente de gradina" Și " cumpără un televizor ».
YAN	Desemnarea convențională a site-urilor care sunt membre ale rețelei de publicitate Yandex.
Trafic	Utilizatorii care vizitează resursa. Această definiție unește toți utilizatorii care, din diverse motive, au deschis paginile site-ului.
CPC(în sistemul în cauză se mai numește și rata)	Suma care se plătește proprietarului platformei de publicitate în cazul în care utilizatorul face clic pe link. Acest lucru nu ia în considerare acțiunile ulterioare ale utilizatorului.

Mulți dintre termenii de mai sus sunt folosiți și în alte sisteme de analiză sau de publicitate contextuală, unii, de exemplu (termenul YAN) sunt folosiți numai în Yandex.

Yandex Direct a introdus, de asemenea, următorul tip de terminologie, care definește poziția plătită în rezultate:

Cazare speciala	La alegere aceasta metoda publicitate, te poți baza pe faptul că va apărea *deasupra rezultatelor căutării* . Acest spațiu este luat în considerare cel mai promițător, deoarece majoritatea utilizatorilor îl urmăresc doar pe primul 5 link-uri bazate pe rezultatele căutării. Căutarea ulterioară se efectuează numai dacă informațiile necesare nu au fost găsite.
Impresii garantate	Această metodă de plasare determină aspectul contextualului publicitate sub rezultatul căutării în josul primei pagini. Dacă rezoluția ecranului utilizatorului o permite, atunci afișarea garantată poate fi menținută în dreapta listei cu rezultatele căutării.
Impresii dinamice	În acest caz, publicitatea este plasată în partea de jos a paginii a doua și următoare și poate fi transferată în bara laterală din dreapta pentru afișări garantate. O mutare are loc dacă lățimea ecranului utilizatorului o permite sau dacă nu au existat suficiente afișări garantate pentru ca solicitarea să umple întreaga pagină.

Configurare Yandex Direct - finalizată instrucțiuni pas cu pas cum să configurați Yandex direct și să difuzați anunțuri

3. Configurarea Yandex Direct - 8 pași simpli cum să configurați publicitatea contextuală în Yandex 📝

După ce v-ați ocupat de scopul, caracteristicile și avantajele sistemului de publicitate contextuală în cauză, puteți trece la etapa de înregistrare și apoi la configurarea Yandex.Direct. Rețineți că pentru a căuta clienți în RuNet cel mai bun loc pentru a crea o campanie de publicitate nu poate găsi .

Pasul 1. Creați un cont și o campanie de publicitate

Înainte de a configura Yandex Direct, ar trebui să accesați pagina de servicii. Pentru a face acest lucru, puteți introduce adresa permanentă a serviciului în bara de adrese " direct.yandex.ru" sau urmați linkul situat pe pagina de pornire Yandex din colțul din stânga jos numit „Direct - plasați un anunț”.

Dacă trecerea la pagină se realizează în momentul în care contul de sistem a fost deja autentificat (adică autorizarea a fost trecută), atunci înregistrarea nu este necesar, puteți trece imediat la configurarea unei campanii publicitare.

Rețineți că toate serviciile Yandex sunt combinate într-un singur cont ( trăsătură distinctivă de la Google), iar dacă a existat o intrare la e-mail, atunci creați mai multe Zona personală nu este nevoie.

Dacă autentificarea nu a fost finalizată, fișierul pagina de autentificare și parolă. Aici poti si tu înregistrarea unui cont nou, pentru care este suficient să introduceți datele solicitate indicate.

După înregistrarea și conectarea la contul dvs., puteți accesa din nou pagina Yandex.Direct, unde apare un buton mare " Pune un reclam».

După ce faceți clic pe butonul virtual de mai sus, se deschide un meniu cu setările companiei de publicitate.

Aici puteți configura parametrii principali:

Tara ta

După ce faceți clic pe acest câmp, se deschide o listă de țări posibile pentru selecție. Rețineți că țara selectată depinde de ce monedă va fi utilizată în calcul. Prin urmare, ar trebui să luați în considerare cu atenție caracteristicile activității băncii dvs., sistem electronic plăți într-o monedă sau alta.

De asemenea, la prima înscriere ai ocazia alege tipul companiei.

Există trei tipuri:

publicitate text-grafică;
reclame dinamice;
reclame în aplicațiile mobile.

Selectarea tipului de anunț Yandex.Direct la crearea unei campanii — Anunțuri text-imagine și dinamice + anunțuri pentru aplicații mobile

Capacitatea de a selecta anunțuri dinamice a apărut relativ recent. Este de remarcat faptul că mai târziu va fi posibil să se creeze un număr nedefinit de campanii publicitare de orice tip.

Apăsați tasta virtuală Începeți să utilizați sistemul».

Următoarea fereastră implică setări mai precise pentru compania de publicitate.

Rețineți următoarele câmpuri:

Numele campaniei – liber de la, puteți introduce orice nume.
numele clientului poate fi, de asemenea, orice, implicit, sunt indicate informațiile care au fost introduse la înregistrarea căsuței poștale.
start- data de la care incepe sa functioneze campania de publicitate. Rețineți că de la această dată vor fi generate statisticile. De asemenea, este posibil să setați o dată de încheiere pentru această campanie promoțională.
Notificări– e-mailuri care vor conține informații de bază despre starea curenta companie de publicitate. Implicită este adresa de e-mail a contului activ. Există un formular separat pentru setarea acestui parametru, care vă permite să specificați adrese de e-mail suplimentare ale cutiilor poștale, frecvența de trimitere a unui mesaj și necesitatea de a trimite o notificare despre formarea unui raport. Rapoartele sunt baza pentru păstrarea statisticilor folosit pentru a determina eficacitatea unei campanii de publicitate. Se recomandă să specificați necesitatea trimiterii unei notificări când 20% soldul contului, precum și la schimbarea poziției anunțului la fiecare 60 de minute.
Notificări prin SMS– un câmp în care puteți specifica numărul de telefon mobil către care vor fi trimise și mesajele. În mod implicit, câmpul poate fi completat, deoarece telefonul mobil este specificat la înregistrarea unei căsuțe poștale. Este posibil să configurați unde este indicat - numărul de telefon, unde și când vor fi primite mesajele.
Strategii- domeniul principal în care se determină costurile și caracteristicile viitoare ale plasării publicității. Această setare va fi discutată mai detaliat mai jos.
Ajustarea ratei— un câmp separat pentru o ajustare mai precisă a costului pe clic. În acest submeniu puteți ajustați oferta în funcție de sexul și vârsta traficului, cere pret separat pentru publicitate în aplicațiile mobile, specificați publicul țintă(din cauza lipsei istoricului la înregistrarea unui cont, funcția nu va fi disponibilă). De obicei, datele sunt introduse pe baza cercetărilor efectuate asupra comportamentului categoriei țintă. De exemplu, dacă vinde Îmbrăcăminte pentru femei, atunci puteți crește costul pe clic pentru un public feminin de peste 18 ani. Rețineți că sistemul nu poate citi astfel de informații despre traficul din rețeaua parteneră, precum și de la un utilizator care nu este înregistrat în sistemul Yandex.
Direcționare în timp– o secțiune în care sunt configurate toate intervalele de timp pentru afișarea unei campanii de publicitate. De exemplu, cele mai multe vizite au loc în zilele lucrătoare de la 17 la 21 ore. Această perioadă de timp trebuie lăsată marcată.
Direcționare geografică avansată- contabilizarea regiunilor pentru care este destinată publicitatea (se indică doar necesitatea contabilității, se pune o bifă). Citiți mai multe despre el într-o postare separată.
O singură regiune de afișare pentru toate anunțurile– un parametru care vă permite să configurați afișarea reclamelor doar pentru utilizatorii din anumite regiuni. De exemplu, dacă anunțul este despre livrarea de pizza în Moscova, atunci trebuie să specificați numai acest oraș.
Adresă unică și număr de telefon pentru toate anunțurile– afișarea informațiilor de contact pe toate anunțurile, indiferent de regiune și alți parametri.
Cuvinte cheie negative unice pentru toate expresiile companiei- SEO-componenta de promovare a proiectelor pe Internet. Puteți introduce toate cuvintele cheie negative selectate separate prin virgule sau puteți lăsa câmpul necompletat. Această setare vă permite să excludeți posibilitatea de a afișa un anunț dacă interogarea este similară cu cuvintele cheie introduse, dar nu are legătură cu serviciile sau produsul agentului de publicitate. De exemplu, dacă pizza este livrată acasă, atunci puteți specifica următoarele cuvinte cheie negative: reteta, cafenea, de casa(dacă căutați „rețetă de pizza de casă”, anunțul nu va fi afișat).
Setări pe site-uri tematice. Această caracteristică vă permite să setați costul reclamei care este distribuită prin site-urile partenere. Ar trebui să lăsați o bifă în caseta " Ignorați preferințele utilizatorului» in cazul in care activitatile firmei nu sunt foarte specializate. Se recomandă reducerea ratei maxime de consum pe site-urile tematice pana la 50% din buget, lăsați costul pe clic la nivel 100% .
Afișări pentru fraze relevante suplimentare– la activarea și configurarea acestei funcții, puteți conta pe faptul că sistemul va selecta independent fraze care vor fi similare cu cele specificate anterior de utilizator.
Monitorizarea site-ului și capacitatea de a opri compania de publicitate dacă din anumite motive proiectul a încetat să mai existe. Această setare vă permite să automatizați funcționarea sistemului și să excludeți posibilitatea ca reclamele să intre în link-uri rupte (situație în care, după ce face clic, utilizatorul nu ajunge pe pagina agentului de publicitate din cauza absenței acesteia și din alte motive). Bifați caseta pentru a activa funcția.
Contor de valori și marcare a linkurilor- functii suplimentare. Pentru ca Metrica să funcționeze, trebuie să vă conectați la acest serviciu, bifați caseta de lângă câmpul „link markup for Metrica”.

De regulă, câmpurile indicate în paragraful anterior pot fi lăsate necompletate pentru a trece la pasul următor.

CPC mobil trebuie să fie în zonă 50% .
Puteți specifica adresele IP ale site-urilor interzise (reclamă nu va fi plasată pe acestea).
În acest domeniu este posibil să se conecteze și alte servicii, de exemplu, Liveinternet.ru, care va colecta statistici.

Pasul 2. Alegerea unei strategii de difuzare a anunțurilor

Există două moduri de a configura o strategie de afișare a anunțurilor:

Gestionarea manuală a tarifelor;
Strategii automate.

Vă puteți ajusta cheltuielile într-un câmp special - „Manual rate management”.

Caracteristicile alegerii unei strategii de afișare a anunțurilor includ:

Pentru a minimiza costurile, în fila de gestionare manuală a sumelor licitate, selectați articolul „ Afișați la cea mai de jos poziție posibilă ". Când selectați acest element, puteți specifica și tipul de blocuri preferate. Există o altă strategie (din fila Strategii automate) care vă permite să minimizați costurile - „Pachet de clicuri săptămânale”.
Este posibil să ajustați prețul pe clic - strategia " CPC mediu ". Atunci când alegeți acest pachet, puteți specifica media cost pe clic pe săptămână. O caracteristică a acestei strategii este că va alege independent rata pentru a atrage mai mulți utilizatori pe baza informațiilor introduse anterior.
Pentru începători, strategia este „ bugetul săptămânal ". Atunci când alegeți această strategie, există o setare numită " Conversie maximă în funcție de obiectiv ". Cu toate acestea, observăm că este posibil să creștem semnificativ eficiența strategiei numai dacă Metrica este conectată și configurată corect. În acest caz, puteți conta pe conversia traficului la un preț accesibil, pe baza indicatorului de concurență din sistem.
Pentru a atrage trafic de pe site-uri tematice, adică site-uri partenere, selectați fila „Numai în rețele”. Cu această setare, anunțurile vor fi afișate pe diferite site-uri care sunt similare ca subiect.

Pasul 3. Crearea unui anunț în Yandex.Direct

După finalizarea primului pas, începe etapa de creare a unui anunț.

Luați în considerare câmpurile necesare pentru a crea anunțuri:

Numele Grupului. Puteți introduce orice informații pentru care grupul va fi urmărit (de exemplu, „Grup de anunțuri nou”)
Tipul de anunț. Anterior, acest parametru a fost specificat, dar îl puteți modifica dacă este necesar. Se recomanda alegerea unui tip de publicitate text-grafica, deoarece o astfel de publicitate are cea mai mare eficienta.
antet. Când creați un titlu, este recomandat să includeți o frază cheie în el și să atribuiți un îndemn. De asemenea, este de dorit să folosiți cuvinte care atrag atenția majorității utilizatorilor ( reducere, gratuit, beneficiu ). Trebuie remarcat faptul că există o limitare a lungimii titlului (33 de caractere), ceea ce înseamnă asta ar trebui să fie scurt și concis. În dreapta este un exemplu despre cum va arăta anunțul odată ce va fi publicat.
Textul anunțului va fi situat sub titlu și diferă semnificativ de acesta. Acest câmp ar trebui să reflecte întreaga esență a contestației, puteți specifica informații de contact. Limita de lungime a mesajului este de 75 de caractere.
Legătură- adresa la care se va face trecerea la clic pe mesaj. Trebuie să utilizați numai o adresă web existentă.
Afișează linkul. În unele cazuri, linkul este destul de mare și neatractiv. În acest câmp, puteți introduce orice link care va fi afișat în anunț.
Suplimente. Multe reclame conțin imagini care atrag atenția. Puteți încărca o imagine în acest câmp. Sitelinkurile vă permit să redirecționați un utilizator de la un anunț la mai multe pagini. De exemplu, atunci când creați o reclamă pentru furnizarea unui serviciu de livrare de pizza, puteți specifica link-uri separate către secțiunea " M meniul », « Latermeni de livrare », « DESPREcompaniilor " și așa mai departe. Tot în această categorie se află „Clarificări” – un text mic care apare în partea de jos a anunțului. Aici puteți specifica beneficiile serviciului sau produsului vândut.
Adresa si telefon. În acest câmp, puteți seta o casetă de selectare care vă permite să afișați poziția obiectului pe hărți.

După ce ați introdus informațiile de mai sus, puteți adăuga și mai multe 49 de anunțuri pe grup și personalizați-le în orice fel.

Separat, trebuie remarcat câmpul situat pe această pagină, care se referă la introducerea și selectarea cuvintelor cheie.

Pasul 4: creați anunțuri mobile

În mod implicit, anunțurile sunt create pentru a afișa anunțuri pe computere. Cu toate acestea, proliferarea telefoanelor mobile și a tabletelor a determinat că strategia de creare a unei campanii de publicitate separată pentru dispozitivele mobile poate da roade.

Pentru a crea anunțuri mobile, bifați caseta din partea de sus a ferestrei, după ce faceți clic pe care anunț devine mobilși veți putea modifica costul pe clic în fila „Ajustări ale sumelor licitate”.

Următoarele puncte pot fi atribuite funcțiilor de configurare a anunțurilor pentru dispozitive mobile:

Selectați tipul de anunț: text-grafic sau doar grafic. Prima variantă este mai eficientă.
Introduceți titlul mesajului. În acest caz, ar trebui să fie scurt și concis, nu trebuie să introduceți un număr de telefon sau o adresă.
De asemenea, textul reclamei nu trebuie să fie voluminos., deoarece este adesea enervant pentru utilizatorii de telefonie mobilă.
Link pentru site și link pentru afișare sunt introduse exact în același mod ca atunci când creați un anunț pentru afișare pe computer.
Domeniul completărilor nu este, de asemenea, diferit.
O atenție deosebită trebuie acordată specificarea unui număr de telefon. Când este afișat, utilizatorii de dispozitive mobile vă pot suna pe dumneavoastră sau pe angajații dvs. cu un singur clic, ceea ce este destul de convenabil și eficient. Prin urmare, atunci când configurați un anunț mobil, vă recomandăm să completați acest câmp.

În dreapta formularului depus, există o mică miniatură care va afișa cum va arăta anunțul creat, ținând cont de informațiile introduse.

Pasul 5. Selectarea cuvintelor cheie pentru anunțuri Yandex.Direct

După cum sa menționat anterior, serviciul în cauză are o mulțime de instrumente utile. Al treilea pas este etapa de utilizare a unuia dintre ele - selectarea cuvintelor cheie.

Dezvoltatorii vă permit să utilizați alte programe pentru selectarea cuvintelor cheie. Toate „cheile” colectate sunt inserate în câmpul specificat, separate prin virgulă.

Dar instrumentul de cuvinte cheie încorporat oferă și un rezultat bun.

Selectarea cuvintelor cheie pentru Yandex Direct

Pentru a începe colectarea:

Apăsați butonul virtual ridica cuvinte ". După aceea, apare o fereastră în care puteți introduce cuvântul sau expresia de interes. De exemplu, în cazul vânzării de camere, puteți introduce în câmp cuvintele „camera”, „cumpărați o cameră”, „cameră foto Moscova”, în cazul vânzării de apartamente în Moscova - „cumpărați un apartament în Moscova” , „apartament în Moscova preț”. Rețineți că va fi posibil să schimbați în mod repetat interogarea de căutare pentru a căuta cuvinte cheie.
După introducerea unui cuvânt sau a unei expresii, apar două liste: una se referă la interogarea introdusă și cuvintele înrudite, cealaltă afișează ceea ce a fost căutat împreună cu interogarea introdusă. În același timp, este indicată și frecvența afișărilor pe lună, care este luată în considerare la formarea unei liste de interogări cheie.

Pasul 6. Selectarea tarifelor și promovarea moderației

În acest pas, trebuie să setați un preț pentru plasarea unităților de anunțuri. Pentru a economisi bugetul, vă recomandăm să specificați costul total pe clic pentru întregul anunț sau pentru toate expresiile.

Prin urmare, este necesar să se stabilească rata în viitor în funcție de statisticile primite. Este posibil ca pentru unele fraze ineficiente să fie nevoie să reduceți costul, iar pentru alte fraze cheie trebuie să creșteți.

Apoi trebuie să treci prin moderarea campaniei publicitare create.

Dacă moderatorul a refuzat să vă publice reclamele, atunci va fi trimis un mesaj corespunzător indicând motivul refuzului.

De regulă, multe anunțuri create ținând cont de cerințele pentru materialele publicitare sunt moderate, deoarece un membru al sistemului aduce un venit semnificativ Yandex.

Dar erorile care sunt asociate cu ortografia incorectă a cuvintelor pot determina refuzul publicării.

Cele mai frecvente motive pentru respingere includ:

Dacă reclama se referă la distribuirea și revizuirea băuturilor alcoolice sau a drogurilor (bunuri sau servicii interzise).
Un anumit grup de produse trebuie distribuit numai cu permisiunea: medicamente medicale, furnizare de servicii medicale, furnizare de servicii financiare- documentele nu vor fi afișate în mesajul în sine, dar Yandex, acționând ca intermediar, trebuie să respecte legile stabilite obține documente justificative.
Dacă imaginile au sigle și informații de contact, moderatorul poate trimite și anunțul pentru corectare.
Sunt date cerințe speciale pentru modul în care vor fi afișate titlul și textul anunțului. Destul de des, în efortul de a face publicitatea mai vizibilă, literele majuscule sunt folosite la scrierea întregului text - conform regulilor stabilite, acest lucru este interzis.

Pasul 7. Prognoza bugetară în Yandex.Direct

Doar cu calculul și planificarea atentă a unei campanii de publicitate se poate aștepta ca investiția în publicitate să fie benefică.

Pentru a face acest lucru, trebuie să lăsați un obiectiv specific, care este atins atunci când utilizați serviciul Yandex Direct. De exemplu, în cazul promovării unui site de cărți de vizită, unul dintre obiective va fi atragerea de trafic direcționat, dintre care unele vor suna managerul sau vor plasa o comandă de servicii sau bunuri.

Procesul de calcul al bugetului este următorul:

Selectarea regiunii. De regulă, pentru a reduce costurile, multe firme și persoane fizice selectează regiunea pentru care va fi afișată reclamă. Acest lucru este destul de util, de exemplu, în cazul furnizării de servicii în Moscova - nu merită afișarea reclamelor pentru rezidenții din Belarus sau din străinătate, deoarece acest lucru va duce la costuri inutile, nerezonabile.
Următorul câmp este parametrii de calcul. Această secțiune indică perioada campaniei de publicitate, tipurile de site-uri selectate pe care vor fi afișate informații, precum și moneda în care se va face calculul.
Cel mai important parametru este Cuvinte cheie. Atunci când promovați un proiect pentru diferite cuvinte cheie, este necesar buget diferit. În această fereastră, puteți selecta, de asemenea, expresii și cuvinte cheie, aici puteți introduce și propria dvs. listă de taste separate prin virgule. Este posibil să specificați cuvinte stop ca o listă.
După ce ați introdus toate cuvintele cheie și frazele, apăsați butonul virtual „Calculați” și obțineți un tabel detaliat pentru fiecare cuvânt cheie.
Sistemul poate marca cuvintele care ar trebui excluse din listă.

Calculul bugetului depinde de cuvintele cheie și de destinațiile de plasare ale anunțurilor.

Pasul 8. Publicitate grafică Yandex - Utilizarea bannerelor afișate contextuale (anunțuri imagine)

Datorită atractivității vizuale și a capacității de a afișa videoclipuri flash, un astfel de bloc are o rată de clic ridicată). Tehnologii moderne, care sunt folosite în motorul de căutare, vă permit să afișați bannerul publicului țintă necesar, ceea ce este esențial reduce costurile.

Cu toate acestea, această metodă de publicitate are neajunsuri semnificative. Unul din ei - plata pentru afișările de anunțuri, nu pentru a da clic pe ele. Și pentru ca eficiența publicității să fie ridicată, este necesar să se realizeze un CTR ridicat al blocului (rata de clic).

Este recomandat să utilizați această metodă de publicitate numai după ce v-ați îndeplinit obiectivele atunci când lucrați cu publicitate contextuală, deoarece publicitate media Yandex necesită un buget mai mare, iar rezultatul poate fi departe de a fi prevăzut.

4. Selectarea corectă a cuvintelor cheie Yandex Direct în practică 📊

Există două metode principale de compilare a unei liste de cuvinte cheie:

Manual, prin utilizarea instrumentului încorporat sau a altor programe. Exista plătitȘi gratuit programe care nu sunt foarte diferite unele de altele. De regulă, diferența constă numai în viteza de procesare a datelor, numărul de parametri specificati și capacitatea de a converti informațiile în tabele pentru a fi utilizate în alte programe.
Folosind liste de chei deja pregătite, care sunt vândute de analizoare. Puteți crea singuri astfel de liste de cuvinte cheie. Cu toate acestea, eficacitatea lor va diferi ușor. Este important de reținut că eficiența, costul și frecvența cuvintelor cheie și expresiilor pot varia în funcție de sezonalitatea produsului sau serviciului, de perioada anului etc.

Există mai multe programe care pot sorta eficient cuvintele cheie și pot alege cele mai potrivite pentru interogarea introdusă. Astfel de programe includ SlovoYob », « colector de chei „și unele servicii gratuite, de exemplu,” Rokee ».

Pentru a colecta cuvinte cheie și a le clasifica, în Excel este creat un fișier special, deoarece în el puteți introduce tabele cu mai multe coloane: cuvânt cheie, frecvența cererilor pe lună și altele.

Important! Formarea unui preț ridicat pentru cererile populare este determinată de faptul că și concurenții decid să le folosească pentru a-și promova proiectul.

Apariția unei noi interogări populare, care anterior avea o frecvență scăzută de utilizare în motorul de căutare, poate reduce semnificativ costurile de publicitate. Acesta este motivul pentru care se recomandă efectuarea unui permanent filtrarea cuvintelor cheie folosind programe speciale.

4.1. Selecție de înaltă calitate de cuvinte cheie pentru Yandex Direct gratuit

Capacitatea de a gândi în categorii din domeniul dvs. de activitate vă permite să reduceți semnificativ costurile, deoarece se formează o concurență destul de mare pe „cereri directe” (de exemplu, pentru a cumpăra un apartament la Moscova). Dacă ai informații despre cum gândește clientul tău potențial, cum caută cel mai potrivit produs sau serviciu, poți alegeți cuvinte cheie și expresii unice , care nu au o frecvență mare de utilizare, ci o rată de clic (CTR) ridicată. Mulți începători au cardul cheie este format din 100 de cuvinte, care sunt folosite și de concurenți cunoscuți cu bugete mari.
De asemenea, pentru o selecție eficientă a tastelor, ar trebui să înveți a analiza strategie de publicitate concurenții săi cei mai apropiați : care este harta lor cheie, la ce oră fac reclamă, publicului căruia i se adresează. Pe baza informațiilor de mai sus se poate concluziona că trebuie să-ți găsești concurenții. În același timp, nu trebuie acordată nicio atenție mărci celebreși companii, deoarece își pot permite să cheltuiască sume mari pe publicitate pentru a-și menține publicul implicat.
Ar trebui să cauta situatii indirecte prin care poti atrage un client . De exemplu, dacă o fată dorește să cumpere o rochie nouă, atunci există o mare probabilitate ca și ea să vrea să cumpere pantofi împreună cu rochia. De aceea, în unele cazuri, metoda eficienta publicitatea este utilizarea de interogări aferente.

Ar trebui amintit că unele cuvinte cheie au o frecvență ridicată, dar nu conduc la un trafic activ care este gata pentru achiziții și comenzi de bunuri sau servicii.

De exemplu, atunci când caută în Yandex interogarea „smartphone”, utilizatorul poate căuta atât un smartphone de cumpărat, cât și definiția și scopul acestui dispozitiv.

Prin urmare, este necesar să alegeți expresii cheie comerciale, nu pe cele informaționale. De exemplu, „cumpărați un apartament”, „comandați reparații”.

4.2. Cum să utilizați serviciul Yandex Wordstat

Pentru a utiliza serviciul Yandex Wordstat, ar trebui să:

Creați un cont în Yandex. Dacă a fost deja creat mai devreme, atunci nu va trebui să efectuați procedura de înregistrare.
Cunoașteți simbolurile de bază care poate fi utilizat în sistem (care va fi discutat mai jos).
Aveți o înțelegere despre de ce a fost creat serviciul și cum funcționează. Yandex Wordstat este utilizat pentru a analiza interogările de căutare, ceea ce vă permite să determinați frecvența de utilizare a cuvintelor și expresiilor atunci când căutați în sistem. Același instrument este disponibil și în Yandex Direct la crearea anunțurilor - algoritmul de lucru este similar.
Aflați cum să utilizați instrumentele furnizate.

Când accesați pagina acestui instrument, este afișată o bară de căutare în care puteți introduce orice cuvânt, combinația lor sau set de caractere.

După introducere, va fi afișată raportarea lunară care conține informații despre cheia introdusă și interogările aferente. Sunt indicate și informații despre frecvența utilizării cheii în timpul lunii.

Prin urmare, ar trebui să luați în considerare ce fel de trafic trebuie să cumpărați. Caracterele de serviciu speciale vă permit să extindeți capacitățile acestui instrument.

Cum să utilizați serviciul Yandex Direct - principalii operatori ai sistemului

4.3. Ce simboluri sunt folosite în Yandex Wordstat

Pentru a obține un rezultat mai precis al selecției cheilor, se folosesc caractere speciale, fără de care un marketer cu experiență este practic indispensabil. Utilizarea simbolurilor este un fel de filtru cheie (cernerea frazelor inutile).

Principalele simboluri ale Yandex.Wordstat sunt:

Ghilimele ("cheie")- sunt folosite în scopul selectării statisticilor frecvenței de utilizare doar a cuvântului sau frazei evidențiate de acestea. Rezultatul include și forme de cuvinte cu alte terminații.
Semnul exclamării ("!key")- un instrument de fixare a terminației morfologice. În acest caz, repararea trece doar cuvântul înaintea căruia a fost setat acest simbol. Pentru a afla de câte ori pe lună solicită o interogare în Yandex - cumpără un apartament în Moscova, trebuie să tastați serviciul - "!cumpărați! un apartament! în! Moscova".

Prin combinarea a două caractere, puteți obține cheia cu frecvența cea mai precisă de utilizare într-o anumită perioadă de timp. Aceste informații sunt cele mai importante atunci când se calculează costul atragerii traficului. Următorul pas este calcularea CTR (rata de clic).

Caracterele speciale suplimentare sunt:

Bară verticală „|” este un instrument folosit pentru selecția rapidă a semanticii. Se foloseste daca este necesara compararea mai multor chei in ceea ce priveste frecventa solicitarilor.
Paranteza patrata ""- un instrument pentru fixarea ordinii sintaxei.
semnul „+”.- semnul plus este introdus dacă trebuie să găsiți expresii cu cuvinte oprite, care includ conjuncții, prepoziții, particule.
Semn "-"- simbolul minus, care este folosit pentru a exclude un cuvânt sau un cuvânt stop dintr-o expresie.
Două paranteze „()” grupați utilizarea tuturor caracterelor speciale din lista de mai sus.

Toate caracterele speciale pot crește semnificativ eficiența serviciului. Fără utilizarea lor, trebuie să filtrați singur rezultatul, ceea ce necesită mult timp.

4.4. Ce este competitivitatea în publicitate și cum să o evaluăm

Competitivitatea poate fi evaluată prin următorii indicatori:

Durata de viață a resursei. Un site creat cu câțiva ani mai devreme, de regulă, primește mai multe privilegii de la motorul de căutare;
Câtă publicitate contextuală a fost creată, plătită și plasată;
Care este frecvența solicitării;
Există o modificare a indicatorului cererii în funcție de sezon;
Se ia în considerare locația regională;
TOP site-uri la cererea cheii;
si altii.

Colectarea și analiza tuturor indicatorilor vă permite să obțineți un anumit KEI - un index al eficienței cuvintelor cheie utilizate.

Din informațiile de mai sus, putem concluziona:

În cazul în care prețul pe clic crește, reclama va fi plasată în locul cel mai favorabil agentului de publicitate;
CPC se formează cel mai mult preț mare, care sunt dispuși să plătească pentru a ajunge pe locul 1;
Studiul statisticilor și selectarea cheilor de lucru pot reduce costurile.

5. Cum să urmăriți performanța anunțurilor 🛠💎

Yandex Direct are un instrument de urmărire a eficacității unei campanii de publicitate - „Metrika”.

Principalii indicatori ai „Metrici” sunt:

Rata de clic (CTR)
Rata de conversie.
Separați afișările și clicurile.
Calitatea contului.
O metrică legată de acțiunile clientului adus pe site-ul agentului de publicitate: rata de conversie, procentul de public țintă, numărul de tranzacții și suma medie pentru acestea.
Venituri si profit.

Primii 5 indicatori pot fi obținuți de la Yandex Metrica, pentru care sunt utilizați Etichete UTM.

Ultimul indicator „venituri și cheltuieli” este calculat de agentul de publicitate independent. De regulă, este profit, în cazul vânzării de bunuri sau prestării de servicii, indică eficiența companiei de publicitate, iar alți indicatori pot fi folosiți pentru ajustarea acesteia.

Utilizarea etichetelor UTM

Un instrument destul de eficient în publicitate pe Internet sunt Etichete UTM . Acestea vă permit să urmăriți traficul, să identificați campaniile care au adus vizitatori unici.

Yandex Direct vă permite, de asemenea, să utilizați acest instrument pentru a crește eficacitatea campaniilor publicitare. Din păcate, nu există un instrument încorporat, dar puteți utiliza servicii gratuite (de exemplu, utmurl.ru si altii).

Procedura pentru crearea etichetelor UTM este următoarea:

Inserăm adresa URL țintă, specificăm sursa, titlul, canalul campaniei, cuvântul cheie și generăm o etichetă. Sunt informațiile introduse în câmpurile suplimentare care vor fi folosite pentru a urmări adresa URL atunci când este utilizată. Prin urmare, informații detaliate ar trebui incluse în descrierea etichetei UTM.
Accesați Yandex.Metrica și accesați secțiunea „Rapoarte standard - Sursă - Etichete UTM”. Introduceți legăturile generate în câmpurile specificate.

După aceea, la colectarea informațiilor despre traficul unei resurse web (site etc.), informațiile introduse vor fi afișate la generarea unei etichete UTM.

6. Asistență de formare calificată Yandex Direct

Costurile cheltuite cu publicitate și eficacitatea campaniei de publicitate depind de setările corecte din Yandex Direct. De asemenea, merită remarcat faptul că a apărut o profesie separată - un director, care constă în pregătirea și configurarea publicității în Yandex.Direct.

De aceea unele companii au început să ofere servicii de instruire pentru configurarea și utilizarea sistemului de plasare a reclamelor contextuale.

1) Unibrains.ru

O companie care oferă posibilitatea de a participa la webinarii introductive gratuite. Centrul a fost fondat de holding Grupul Kokoc, care oferă servicii IT de mulți ani. Programele de formare create primesc certificate la Universitatea Rusă de Economie. G.V. Plehanov. Cursurile oferă multe ore exercitii practice pe proiecte reale cu studii de caz.

2) I-media.ru

Compania ofera training si ofera servicii in domeniu. Fondată acum peste 13 ani.

Toți angajații firmei practică care lucrează la comenzile reale ale clienților lor. Compania se concentrează pe instrumentele Google.

3) Seoschool.ru

Compania oferă și servicii în domeniul instruirii în implementarea seo-optimizării resurselor web. De asemenea, compania are posibilitatea de a obține o consultare rapidă prin Internet.

Pe site puteți găsi statistici ale muncii ei privind promovarea și recunoștința clienților.

Toate cursurile de formare care aduc beneficii reale sunt plătite. Webinarii gratuite au ca scop atragerea clienților, deoarece informațiile furnizate sunt de obicei generale.

7. Publicitate Yandex Direct: prețuri, prognoză bugetară, cost pe lună 📈

Puteți răspunde la întrebarea cât va costa reclamele în Yandex Direct numai bazându-vă pe propria experiență. Acest lucru se datorează faptului că compania nu furnizează astfel de informații.

Cel mai probleme importante care se referă la buget includ:

7.1. Suma minimă de comandă Yandex Direct

Începătorii se întreabă mereu ce investitie minima necesare pentru a rula reclame în Yandex.Direct. Conform regulilor serviciului, suma minimă cheltuită pentru publicitate este 300 de ruble.

Cu toate acestea, practica arată că utilizarea serviciilor Yandex.Direct este mult mai costisitoare. fără un buget de 17.000 de ruble sau mai multîn sistem pentru a obține un rezultat acceptabil este aproape imposibil. Acest lucru se datorează faptului că un clic pe o singură solicitare poate costa aproximativ 50-200 de rubleși altele.

7.2. Cost pe clic

De acest indicator Există și o sumă minimă 30 de copeici . În practică, este aproape imposibil să îndepliniți un astfel de cost pe clic.

Costul mediu pe clic în Yandex.Direct este de 20-40 de ruble. În unele cazuri, prețul ajunge la 300 de ruble sau mai mult.

7.3. Prognoza bugetară în Yandex Direct

Pentru a obține rezultatul, puteți folosi linkul „ Prognoza bugetului ". De regulă, unui începător îi ia aproximativ o oră pentru a număra, profesional 15 minute.

Pentru a calcula bugetul unei campanii de publicitate se folosesc 10-30 de interogări. Trebuie remarcat, însă, că rezultatul aproximativ. După cum arată practica, rezultatul ar trebui să fie inmultiti cu inca 2. În același timp, numărul de afișări și tranziții va rămâne aproximativ neschimbat, deoarece creșterea bugetului se datorează unei creșteri a costului pe clic estimat.

7.4. Bugetele de publicitate contextuală în Yandex în diferite subiecte (costul publicității în Direct pe lună)

Nu puteți efectua un calcul independent al bugetului, ci luați cifrele medii. Pentru Moscova, atunci când promovați și faceți publicitate unui proiect într-un subiect mediu-popular Bugetul minim lunar este 30 000 de ruble , maxim 150.000 de ruble. În regiuni, aceste cifre vor fi de câteva ori mai mici.

în care:

Pentru avansare veți avea nevoie de cel puțin 60 de mii de ruble, iar bugetul optim poate fi numit 150 tr.
Publicitatea produselor/serviciilor bancare costă de câteva ori mai mult: bugetul minim este de 300 tr, cel recomandat 1 milion r. pe luna.
Promovarea site-ului web va costa minim 80 tr, in medie sunt necesare 150 tr.
Furnizarea servicii juridice : buget minim 50 tr., mediu 100 tr.

8. Certificat Yandex Direct - ce este și cum să devii un specialist certificat? 📋

Yandex Direct are multe instrumente diferite cu care aveți nevoie pentru a putea lucra.

Certificatul Yandex Direct este emis sub rezerva anumitor conditii. Eliberarea unui astfel de certificat face posibil să vă numiți un specialist Yandex Direct certificat.

Certificare Yandex Direct - cum să obțineți un certificat Yandex Direct, cine îl poate obține și cum să îl verificați

Certificatul poate fi trimis fie electronic, fie în natură prin poștă.

Cele mai frecvente întrebări despre certificare în sistem sunt:

8.1. Cine poate accesa certificarea?

Aproape orice agent de publicitate poate obține un certificat. O excepție este cazul când un angajat lucrează pentru agentie de publicitate, funcționează sub un cont comun.

Timp de 3 luni, bugetul de publicitate trebuie să depășească 9.000 de ruble.
Contul nu trebuie să fie inactiv mai mult de 6 luni.

Condițiile pentru obținerea accesului la certificare pot fi modificate. Prin urmare, verificați cu serviciul în sine pentru informații exacte.

8.2. Cum să obțineți un certificat Yandex Direct?

Dacă aplică pentru test, solicitantul va trebui răspunde la 42 de întrebări, din care să greșesc poti sa faci doar 3 dintre ele. Aveți aproximativ 30 de minute pentru a finaliza testul.

Dacă prima încercare eșuează, este posibil să faci testul într-o săptămână, următoarea încercare în 3 luni, iar ultima în 6 luni. Dacă nu ar fi de ajuns, atunci întregul ciclupoate trece din nou.

În teste, de regulă, există un singur răspuns corect. Odată ce ați început să faceți testul, nu puteți refuza să îl susțineți.

Întrebările din test sunt puse pe următoarele subiecte:

Reguli pentru formarea și afișarea costului pe clic.
Reguli de utilizare a cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie negative.
Caracteristici ale statisticilor companiei de publicitate.
Stabilirea parametrilor companiei de publicitate.

8.3. Cum se verifică certificatul?

La trecerea testului, sunt introduse informații reale de contact (Nume, Prenume). Pentru a verifica rezultatul, pe serviciul Yandex.Expert, selectați fila „Autentificare certificat”, specificați numărul certificatului și numele proprietarului, după care rezultatul va fi afișat.

Verificarea companiilor, agențiilor și persoanelor fizice pentru certificarea Yandex Direct

În concluzie, observăm că certificatul emis pentru autentificarea utilizată în Yandex.Direct. Prin urmare, angajații agențiilor de publicitate trebuie să își creeze propriile conturi. De asemenea, rețineți că perioada de valabilitate a certificatului eliberat doar 1 an, după care va trebui să reluezi testul.

9. Cupoane și coduri promoționale Yandex Direct - cum să obțineți, să cumpărați, să activați 📜

Codurile promoționale vă permit să reduceți costul publicității contextuale pentru noii utilizatori. Totodata ajunge si suma care nu se deduce la activarea codului promotional 10 000 de ruble.

9.1. Cum să obțineți un cod promoțional Yandex.Direct?

Recent, numărul de cupoane a fost redus semnificativ. Le puteți obține în diferite cazuri, de exemplu, atunci când deschideți un cont la Alfa Bank sau în acest moment vizitarea evenimentelor Yandex.

Unii utilizatori vând coduri promoționale prin rețelele de socializare, forumuri specializate și alte platforme.

Puteți economisi la publicitate contextuală dacă vă creați un cont fără TVA (taxa nu va fi reținută) 18% din suma plătită pentru publicitate). Puteți crea un cont Yandex Direct fără TVA pentru orice nerezident al Federației Ruse, unde, conform legii, nu există taxă TVA. (De exemplu, un cetățean al Elveției)

9.2. Cum să activezi codul promoțional Yandex Direct?

Pentru a activa codul promoțional, există un câmp special care apare la alegerea unei metode de plată pentru serviciu. Intrând informatie necesara o anumita suma va fi debitata din factura pentru firma de publicitate.

Numai un utilizator nou al serviciului poate activa codul promoțional. Pentru a reactiva un alt cod promoțional, trebuie să creați un nou cont Yandex.

Dacă un număr mare de cupoane sunt activate pentru același proiect, acest proiect poate fi inclus pe lista neagră de către moderatorii Yandex.

10. Direcționist – cine este și ce face 💸

Directorul trebuie să fie capabil să:

selectați expresiile cheie pentru care vor fi afișate unitățile de anunțuri;
creați reclame captivante;
selectați și încărcați imagini pentru reclame;
configurați toate caracteristicile și parametrii importanți ai reclamelor.

Pe lângă responsabilitățile de mai sus, directorii ar trebui să fie capabili să:

analiza competitorilor clientului;
desfasurarea campaniilor de publicitate;
optimizarea publicității existente;
intocmeste rapoarte;
auditarea campaniilor publicitare (pentru căutare Yandex, pentru YAN, căutare + YAN);

De exemplu, pot fi comandați să analizeze campania dvs. de publicitate pentru a reduce costul clicurilor, a reduce costul atragerii de noi clienți și așa mai departe.

Profesia de director este foarte solicitată în rândul multor agenții de publicitate, ceea ce înseamnă că este foarte plătită.

După cum știți, Yandex Direct este un serviciu foarte popular, a cărui funcție principală este de a construi interacțiunea între agenții de publicitate, precum și cei care doresc să plaseze reclame pe resursele lor. Dacă doriți să obțineți eficiența maximă a Republicii Kazahstan, este indicat să vă înregistrați și să vă puneți la dispoziție serviciile unui cont personal.

Utilizatorilor sistemului Yandex Direct li se oferă diverse informații, inclusiv soldul resurse financiare, precum și un coeficient care reflectă calitatea contului. Acest coeficient chiar și indirect, dar afectează totuși dimensiunea pariului.

Yandex Direct este un serviciu popular în Rusia și CSI

LC afișează toate datele din cont

Utilizatorul contului personal Yandex Direct primește următoarele oportunități în cadrul acestui serviciu:

Crearea si editarea parametrilor campaniei.
Creați previziuni promoționale.
Instalați Direct Commander. Oferă o schimbare confortabilă în masă a reclamelor.
Opriți și ștergeți complet campaniile.
Trimiteți limita bugetului zilnic pentru publicitate.

Pentru a face acest lucru, pur și simplu înregistrați-vă și introduceți contul dvs. personal. Puteți efectua ambele acțiuni pe pagina resursei oficiale a serviciului.

Cum să te autentifici?

Veți vedea un formular de conectare standard. Dacă nu ați obținut un cont personal înainte, atunci faceți clic pe butonul de înregistrare și introduceți datele în câmpurile corespunzătoare. Când ajungi pe pagina contului tău personal, vei avea posibilitatea de a plasa o reclamă. Apasa pe link." Plasați reclame” și începeți să configurați parametrii individuali. Mai întâi trebuie să specificați țara în care lucrați. Important: chiar dacă vă aflați într-una dintre țările CSI, alegeți în continuare Rusia. Această manipulare vă oferă posibilitatea, ca persoană fizică, de a plăti pentru servicii folosind un card în sistemul Mastercard sau Visa. Acum există multe agenții diferite care fac parte un singur grup persoane juridice care furnizează serviciul de plată direct Yandex pentru utilizatorii nerezidenților din Rusia.

Efectuăm plata

Când începeți să utilizați Yandex Direct conectându-vă la contul dvs. personal, va trebui să plătiți pentru serviciu. Acest lucru se poate face după configurarea parametrilor campaniei de publicitate făcând clic pe linkul „Cont comun” din secțiunea „Plătiți suplimentar”. Acolo vă puteți completa contul, plătind astfel pentru publicitate.

Dacă, ca utilizator, aveți întrebări despre această secțiune, atunci cel mai probabil veți găsi răspunsurile la acestea în fila „Ajutor”, care se află în colțul din dreapta sus al paginii. Direct oferă utilizatorilor săi o gamă largă de metode de plată diferite, inclusiv:

paypal;
webmoney;
card bancar;
Internet banking;
extras de cont bancar și multe altele.

Configurați prima campanie publicitară

Acum vă sugerăm să vă familiarizați cu algoritmul pentru crearea RC. Chiar în câmpul, care se numește „Type of your RK”, trebuie să plasați un mesaj text-grafic pregătit în prealabil. Apoi, faceți clic pe butonul „Începeți să utilizați serviciul”.

Pagina de creare a campaniei va apărea pe ecran. Secțiunea „Ajutor” detaliază cum să completezi toate câmpurile obligatorii și suplimentare.

Am eliberat carte noua„Marketingul de conținut în în rețelele sociale: Cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta.

Te gândești adesea la natura lucrurilor? Fac. Totul are un scop. Și dacă ni se dau picioare pentru a merge și a juca fotbal, atunci se creează publicitate contextuală pentru a obține profit.

Astăzi vom vorbi despre cum să creați în Yandex.Direct, despre cum să lansați prima campanie, să scrieți reclame interesante, să creați afișări și să rămâneți cool, indiferent de ce. Auzi bubuitul? Aceștia sunt cai înhămați la drum pentru noi cunoștințe. Merge.

Crearea unui cont în Yandex.Direct: înregistrare fără stres și pierderi

Și dacă auziți cuvintele „cont” și „înregistrare” pentru prima dată, atunci vom descrie întregul proces special pentru dvs.:

Mergem pe site-ul direct.yandex.ru.

Faceți clic pe butonul mare care spune „Plasați un anunț”. Dacă înainte nu ați avut e-mail pe Yandex, atunci felicitări - pentru a merge mai departe, va trebui să-l obțineți. Introduceți datele dvs., creați o parolă și conectați-vă pentru a vă autentifica. Înregistrarea în sine va dura aproximativ 5 minute, dar câtă plăcere veți obține de la procesul în sine.

Intrăm în setări.

Alegeți o țară din listă.

Decideți tipul primei campanii de publicitate.

Vi se vor oferi trei tipuri:

Reclamele text și imagine sunt o soluție ideală pentru promovarea atât a bunurilor, cât și a serviciilor.

Cea mai simplă și mai versatilă formă de publicitate. Afișările acestor anunțuri sunt posibile în căutare și pe site-uri tematice. Dacă sunteți nou în context și doriți ca toți potențialii clienți să știe despre produsele și serviciile dvs., atunci primul tip de anunț este cel de care aveți nevoie.

Acestea vor fi afișate numai pe acele dispozitive pe care vă puteți instala dezvoltările. Mai mult, ca și în cazul primului soi, demonstrația va fi atât în căutare, cât și în YAN.

Anunțurile dinamice sunt ceea ce aveți nevoie dacă campania dvs. va folosi un număr mare de oferte similare.

Afișările pentru acest tip sunt doar pe căutare. Va trebui să specificați domeniul site-ului pentru care vor fi generate anunțuri dinamice și să scrieți un text comun pentru acestea. Pentru acest tip de publicitate, va trebui să creați un feed (încărcare automată de bunuri / servicii, care este transferată în Republica Kazahstan). Programatorii creează un flux. Sistemul va genera automat titluri, expresii cheie și adrese URL ale paginilor de destinație.

Odata ce ai facut alegerea, vei intra in lumea fascinanta a infiintarii unei campanii de publicitate.

Cum să configurați corect o campanie în Yandex.Direct: ce, ce, din ce este făcută publicitatea noastră

Parametrii campaniei setați în mod optim afectează totul: rata de conversie, veniturile dvs., cheltuielile, succesul afacerii.

Vom afla la ce trebuie să acordați o atenție deosebită, ce indicatori sunt considerați variabili și dacă ceva poate fi neglijat.

Numele campaniei

Programul de screening și datele

Specificați data de începere și data de încheiere a campaniei.

Este timpul să afișați reclame

Anunțurile dvs. din Yandex.Direct pot fi afișate non-stop, dar o astfel de difuzare vă poate oferi un număr mare de afișări ineficiente. Acest lucru poate fi evitat prin furnizarea informațiilor necesare.

Direcționarea în timp este programul conform căruia ofertele dvs. vor fi afișate potențialilor clienți.

Cu o precizie de o oră, puteți seta ora pentru demonstrarea ofertelor. Configurați-l astfel încât utilizatorii să vă vadă anunțurile numai atunci când personalul dvs. lucrează și să poată primi o comandă.

În plus, indicatorul de timp poate fi modificat și ajustat la promoțiile în curs.

Dacă magazinul dvs. are reduceri speciale între orele 10:00 și 12:00, atunci creați un grup de anunțuri separat și setați afișări pentru această oră, astfel încât cât mai mulți potențiali cumpărători să afle despre beneficiile dvs. și să facă o achiziție.

Geografie

Decideți regiunea de afișare. Acest lucru este relevant dacă afacerea dvs. are o anumită obligație regională. Astfel, doar acei utilizatori a căror adresă IP corespunde regiunii selectate, precum și cei care au selectat regiunea în setările portalului, vă pot vedea anunțurile.

De exemplu, aveți propria companie de livrare a rulourilor în Moscova. Faceți clic pe butonul Rafinare și setați parametrii doriti.

Dacă vizați întreaga Rusie, dar lansați o campanie în oricare dintre țările CSI, atunci nu uitați să bifați caseta în consecință.

Strategie

O strategie este un set de setări pentru plasarea dvs. în Yandex.Direct.

Alegerea strategiei de afișare corectă înseamnă economisirea bugetului și realizarea unei campanii puternice. Modul în care gestionați sumele licitate și pe ce site-uri vor apărea anunțurile depind de strategie.

Preferința pentru una sau alta strategie este gândită dinainte, deoarece din alegerea potrivita depinde de eficacitatea și bugetul campaniei.

Sunt luate în considerare obiectivele, bugetul planificat și geotargeting.

Dacă tocmai începeți călătoria dvs. publicitară, vă recomandăm să vă abțineți de la a juca strateg. Dacă schimbați fără gândire setările sau faceți o alegere greșită inițial, puteți pierde bani, dar tot nu obțineți vânzările și comenzile râvnite.

Opriți alegerea asupra strategiei care este setată implicit și anume „Gestionarea manuală a sumelor licitate”. Vă va permite să utilizați rațional propriile resurse materiale și să vă ofere un număr suficient de impresii.

Numai când înțelegeți ce anume determină dinamica sumelor licitate și ce face ca anunțurile dvs. să fie performante, încercați alte opțiuni. Mai mult, pentru fiecare strategie există o serie de setări suplimentare. Am vorbit despre ele în detaliu.

Configurare în rețele

Utilizați YAN și creșteți acoperirea utilizatorilor, personalizați-vă și extindeți-vă capacitățile - re-afișați reclame pentru utilizatorii care au fost interesați de produsele sau serviciile dvs., dar nu au plasat o comandă.

Ajustarea ratei

Ajustările pot fi folosite pentru:

public țintă.
telefoane mobile.
Sex și vârstă.

Astfel, veți putea afișa publicului selectat un anunț într-o poziție mai înaltă sau cu o probabilitate mai mare decât s-ar fi întâmplat cu suma licitată stabilită inițial.

De exemplu, dacă aveți un lanț de livrare de pizza, este logic să creșteți sumele licitate pentru computere, deoarece clienții potențiali folosesc computerele mai des pentru a comanda mâncare acasă.

Optimizare și cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt cuvinte sau expresii care vor împiedica sistemul să vă afișeze anunțul.

Nu le ignora, pentru ca iti vor permite sa nu iti irosesti bugetul in zadar. Profitați de această oportunitate unică este ușor.

Setați expresii pentru care anunțurile dvs. nu vor fi afișate, privați-vă de afișări neadecvate și de aceleași clicuri.

De exemplu, dacă vindeți doar biciclete pentru copii, dar nu puteți oferi nimic persoanelor în vârstă, atunci excludeți cuvântul „adulti”.

Dmitri Mazurov

Carte de vizită

Ea arată așa.

Rețineți că clicurile pe acesta vor fi plătite chiar dacă tranziția nu a avut loc. Cu toate acestea, nu trebuie să fii un ghicitor pentru a ajunge la o concluzie simplă: dacă utilizatorul a făcut acest clic, atunci oferta ta l-a interesat. Prin urmare, nu te juca cu soarta, completează o carte de vizită.

Metrici

Precum păsările au nevoie de cer, iar bunica mea - Kolya Baskov pe al doilea canal, aveți nevoie de analize. Să fii la curent cu totul, să controlezi progresul campaniei – nu-i așa că e grozav?

Yandex.Metrica vă ajută să urmăriți anunțurile și interogările de căutare pe care le folosesc oamenii pentru a ajunge pe site-ul dvs. Din ce regiuni, de pe ce platforme. Aceste rapoarte vă vor ajuta să vă modelați audiența, să înțelegeți ce îi interesează cel mai mult.

Notificări

Este important ca adresa din câmpul „Notificări” să fie actualizată. La urma urmei, veți primi diverse notificări despre starea campaniei dvs. de publicitate pe acesta: informații despre starea contului, modificări ale pozițiilor de afișare.

Dacă doriți să vă schimbați e-mailul, faceți clic pe „Setări”.

Veți fi dus la un meniu în care puteți adăuga o nouă adresă, puteți decide condițiile de primire a notificărilor și puteți salva.

Pe lângă e-mail, puteți configura și notificări prin SMS. Sunt gratuite și vin pe telefonul tău. Setați parametrii și acordați preferință perioadei de timp în care vă este convenabil să primiți informații noi despre starea campaniei de publicitate.

Stăpânirea cuvântului și faptei: crearea unui anunț cool și colectarea corectă a cuvintelor cheie

Să vorbim despre cum să colectăm SL și să facem oferte grozave pe baza acestuia, care vor atrage cu siguranță atenția utilizatorilor.

Solicitări care ating ținta

Cuvintele cheie bune fac o campanie eficientă, economisesc bani și sporesc conversiile.

Pentru a face totul foarte simplu, vom efectua toate calculele folosind un exemplu simplu.

Conversie = numărul de acțiuni vizate / numărul de clicuri * 100%

În acest articol, vom înțelege aceste acțiuni ca vânzări și comenzi.

Am propriul meu magazin online de capace pentru borcane. Conversia mea AC este de aproximativ 0,5%. Pentru un utilizator, sunt gata să plătesc nu mai mult de 50 de ruble.

Dacă conversia este de 1%, atunci 100 de clicuri vor aduce o achiziție. Dacă este de 0,5%, ca și al meu, atunci cu 100 de clicuri primesc jumătate din achiziție. Cu 200 - aproximativ o vânzare.

Se pare că, dacă sunt gata să dau 50 de ruble pentru un cumpărător, atunci cele 200 de clicuri ale mele ar trebui să coste maxim atât de mult. Dacă pun mai mult, o să acționez neeconomic.

Prin calcule matematice simple, obțin cost mediu click: 50* 0,5 / 100 = 0,25

Desigur, această formulă este aproximativă și reprezintă în mare parte media întregului proces. Când îl utilizați, amintiți-vă că în unele subiecte costul pe clic este mult mai mare decât ceea ce puteți oferi. In acest caz nu se poate face nimic, ramane sa dezvolt o strategie care sa nu se limiteze doar la identificarea costului pe click.

Cum să creați un cont în Yandex.Direct și să lansați prima campanie: ultimul cuvânt de despărțire

Dacă într-o zi te hotărăști ferm să cucerești internetul, să te declari în fața utilizatorilor și să devii o persoană bogată de succes sau un specialist cool, oprește-te și privește visul tău, renunțând la ambiție și ardoare.

Înregistrarea în Yandex.Direct, completarea formularelor necesare, crearea de anunțuri și colectarea cuvintelor cheie - doar pregătiți terenul.

Pentru a obține o recoltă grozavă, trebuie să munciți din greu: urmăriți statisticile, modificați setările de bază ale campaniei, rescrieți, refaceți, ajustați, distribuiți și completați. Toate acestea necesită timp, efort, nervi și prăjituri.

Îți poți ușura calea către glorie în două moduri: prin încredere sau pornind un atac independent asupra unei fortărețe contextuale inexpugnabile, citind-o pe a noastră.

Serviciul Yandex Direct se ocupă de interacțiunea dintre agenții de publicitate și toți cei care doresc să îl plaseze pe site-urile lor. Pentru eficienta maxima, serviciul ofera folosirea unui cont personal, in care clientii au acces la numeroase functii utile.

Funcționalitatea contului personal

Este aproape imposibil să enumerați toate caracteristicile sale. Cu toate acestea, puteți da caracteristici generale privilegii disponibile:

Totul pentru a controla eficacitatea reclamei.
Gestionați-vă propriile proiecte prin crearea și ștergerea folderelor de optimizare.
Informații despre statistici de la Yandex Direct.
Numeroase opțiuni pentru configurarea publicității pe resursă cu posibilitatea de a le activa sau dezactiva.
Instrumente extinse pentru lucrul cu publicitate.

Datorită capacităților contului personal Yandex Direct, un utilizator poate reduce semnificativ costurile de publicitate fără a-și schimba eficiența.

Înregistrare în contul Yandex Direct

În colțul din dreapta sus pagina principala Site-ul are un buton „Înregistrare”. Faceți clic pe el și accesați formularul unde trebuie să introduceți datele personale. Trebuie să completați rândurile:

Numele și prenumele.
Conectați-vă pentru a intra în sistem. Clientul poate veni singur. Dacă dintr-un motiv oarecare nu este disponibil (de exemplu, este ocupat), sistemul va genera automat o listă de autentificări disponibile, folosind informațiile deja introduse ca bază.
Parola. De asemenea, trebuie să-l veniți singur și să îl introduceți în două rânduri.
Număr de telefon.
Cod SMS trimis la numărul specificat.
Confirmați că ați citit acordul de utilizare.

După aceea, făcând clic pe butonul „Înregistrare”, utilizatorul intră în pagina contului personal. Acolo poți deja configura interfața și începe să lucrezi.

Autorizare în contul personal

Conectarea la contul personal se face și pe pagina principală a serviciului. Făcând clic pe butonul „Autentificare”, utilizatorul va vedea un formular de autorizare. În acesta trebuie să introduceți datele de conectare și parola specificate în timpul înregistrării. Accesul la Yandex Direct este posibil și printr-un cont în e-mail Yandex, stocare virtuală în cloud, portofel și așa mai departe. Adică, conectându-se la oricare dintre serviciile Yandex, utilizatorul primește automat acces la toate celelalte caracteristici ale acestui sistem. În plus, vă puteți conecta chiar și prin conturi de social media:

Clientul rămâne în sistem până când se deconectează conștient sau timp de câteva ore. Abia după aceea va fi necesar să îl introduceți din nou.

Aplicația mobilă a contului personal

Serviciul Yandex Direct oferă utilizatorilor propriile lor aplicatie mobila cu funcționalitate oarecum limitată, comparativ cu un cont personal. Este disponibil atât pentru dispozitive Android, cât și pentru smartphone-uri iOS. Caracteristicile aplicației mobile:

Vizualizați informații despre expresii, anunțuri și companii.
Statistici agregate.
Opriți și începeți să afișați reclame.
Depunerea de fonduri în cont (numai în dolari SUA sau ruble).
Gestionarea costului pe clic.

Ce nu este disponibil în aplicația mobilă:

Setări de direcționare geografică și oră.
Alegerea strategiei de afișare.
Vizualizați cărți de vizită virtuale.
Adăugarea și/sau editarea reclamelor sau expresiilor.
Crearea firmelor de publicitate.

O aplicație mobilă este un instrument convenabil care facilitează munca utilizatorului, dar nu poate înlocui complet un cont personal.

Suport clienți prin birou

Orice utilizator Yandex Direct primește asistență cuprinzătoare de la specialiștii acestui serviciu. Secțiunea Ajutor Yandex oferă răspunsuri detaliate și detaliate la toate întrebările cele mai frecvente. Dacă acest lucru nu rezolvă problema sau dacă aveți nevoie de un răspuns la o întrebare lipsă, puteți completa formularul „Puneți o întrebare”. Puteți accesa acesta din pagina principală a serviciului (linkul se află în partea de sus a ecranului). Se va deschide un formular în care trebuie să descrieți esența problemei, să indicați numărul de telefon și e-mail client.

Cum să vă dezactivați contul personal Yandex Direct

Ar trebui să dezactivați Yandex Direct numai după ce toate campaniile publicitare sunt finalizate. Dacă nu este posibil să așteptați, trebuie să o faceți manual. După aceea, retragem toți banii rămași și scriem o scrisoare la adresa serviciului cu o solicitare de ștergere a datelor cu caracter personal în conformitate cu articolul 21 lege federala nr. 152. Dacă nu ajută, trebuie să scrieți o scrisoare pe hârtie și să o trimiteți la adresa fizică a companiei cu notificare.

Politica de securitate și confidențialitate

Yandex Direct este doar o parte a companiei Yandex. Securitatea aici este la cel mai înalt nivel, deoarece același cont este folosit atât pentru a intra în e-mail, cât și pentru același Direct, stocare în cloud, Wallet și alte servicii. Principalul lucru este să nu creați parole ușor de spart (ar trebui să includă litere mari și mici, precum și cifre) și să nu dați parola cu autentificarea persoanelor / site-urilor dubioase.

Salutare tuturor! Numele meu este Vladislav Grişakov, sunt specialist în publicitate contextuală în Yandex Direct și Google AdWords. Sau director pe scurt. De obicei, când îmi numesc profesia, de multe ori oamenii nu înțeleg ce înseamnă. Ei bine, sau chiar mai des cred că de fapt sunt nutriționist.

Cândva, eram departe de a înțelege ce este publicitatea contextuală, la fel cum Nikita Dzhigurd este departe de Oscar. Am lucrat la o fabrică și nici nu mi-am putut imagina asta după suficient un timp scurt Voi avea propria mea agenție de publicitate. Dar nu vorbesc despre asta acum.

Vă voi spune ce este Yandex Direct, deci în cuvinte simple că până și bunica ta ar înțelege. Ei bine, dacă ești om de afaceri și, dintr-un motiv oarecare, ești sceptic în ceea ce privește publicitatea contextuală, îți voi explica cum poate fi de mare ajutor în dezvoltarea afacerii tale.

Cum funcționează Yandex Direct?

Pe baza definiției noastre, anunțurile Yandex Direct pot fi plasate în două versiuni:

În căutare de.
Pe site-urile partenerilor YAN.

Să le defalcăm în detaliu și să vedem cum funcționează.

Publicitate în căutare

Ca răspuns la o anumită solicitare a utilizatorului, blocurile de acest tip de publicitate sunt afișate în linia motorului de căutare.

De exemplu, doriți să cumpărați lenjerie de pat. Mergeți la Yandex, intrați cererea datăși vezi următoarele.

Blocurile sunt împărțite în 2 tipuri:

Plasarea specială este primele 1 - 3 cele mai bune anunțuri. Fiind in acest bloc, site-ul advertiserului primeste numarul maxim de vizite de la potentialii cumparatori.
Afișările garantate sunt toate anunțurile care apar în partea de jos. Aici este mult mai puțin trafic decât în cazările speciale.

Publicitate pe site-urile partenere

YAN funcționează pe un principiu diferit de cel al campaniilor de căutare. Acestea sunt bannere pe diverse site-uri partenere Yandex.

Dacă aveți propriul site web, atunci este benefic pentru dvs. să deveniți partener Yandex și să găzduiți bannere YAN.

Probabil ați observat că, după ce ați căutat, de exemplu, cursuri de limbă chineză, bannere care vă oferă să învățați limba chineză încep să vă găsească peste tot în ochi. Coincidență? Nu te gândi!

Mai mult, știu sigur că aceste bannere YAN vă vor ajunge din urmă. Și vor ajunge din urmă în 30 de zile, chiar dacă ai urmat cursuri de limbă de mult timp. Așa că aveți grijă la cereri.

Noțiuni de bază

CPC

Acum probabil vă gândiți: de ce reclamele unor agenți de publicitate ajung în plasare specială, în timp ce altele - în blocul de afișări garantate? Faptul este că fiecare agent de publicitate plătește pentru un clic pe anunțul său. Dacă eu, ca potențial client de lenjerie de pat, dau clic pe unul dintre anunțuri și merg pe site, agentul de publicitate va plăti pentru clicul meu, indiferent dacă cumpăr sau nu.

Costul unui clic pe primul loc într-o plasare specială poate ajunge la 2.500 de ruble. Și, în consecință, cu cât poziția reclamei este mai mică, cu atât prețul este mai mic.

Costul pe clic depinde de numărul de concurenți. Adică, cu cât agenții de publicitate doresc să intre într-o plasare specială, cu atât lupta este mai acerbă. Poziția de sus va fi cea care a stabilit prețul mai mare și care are un anunț mai relevant pentru interogare. (Relevanța este corespondența titlului cu interogarea de căutare). De asemenea, costul pe clic se poate modifica în timp, în funcție de CTR-ul anunțului agentului de publicitate.

Ce înseamnă CTR?

Costul pe clic este diferit pentru diferitele interogări de căutare ale unui potențial cumpărător.

De exemplu: pe primul loc în plasarea specială pentru cererea „cumpărați un set de pat ieftin”, prețul clicului este de 20,40 ruble.

Pentru o astfel de solicitare, prețul este deja mai mare - 54,50 ruble.

Și chiar mai scump - costul unui clic este de 71,90 ruble.

După cum puteți vedea, toate expresiile sunt aproximativ aceleași, dar costul pe clic este diferit pentru fiecare.

Agentul de publicitate stabilește însuși prețul pe clic pentru fiecare frază cheie, cea care va fi profitabilă pentru el. Se calculează din indicatorii de afaceri (verificare medie, marjă, conversie site și conversie vânzări).

Cât costă lansarea unei campanii de publicitate?

Dacă decideți să îl rulați singur, atunci deloc. Reglajul eficient și de înaltă calitate de la un specialist, desigur, costă bani. Recomand să contactați profesioniști pentru a nu fi dezamăgit.

i se va impartasi experienta personala. Înainte de a deveni medic director, am avut un proiect de mică afacere. Trebuia să configurez Yandex Direct. Am găsit un specialist foarte ieftin, de care am fost teribil de mulțumit. Dar clienții au venit complet nețintiți și multă vreme nu am înțeles de ce.

Când mi-am dat seama de complexitatea setărilor, am fost foarte surprins de ce cuvinte cheie au fost folosite pentru a crea o campanie de publicitate pentru proiectul meu. Acel directolog „ieftin” m-a costat scump, pentru că a făcut o greșeală gravă: nu a pătruns în nișă. Ca urmare, nicio calitate nucleu semantic. Prin urmare, clienții au ajuns la adresa greșită.

Dacă tot doriți să încercați să configurați singur contextul, vă recomand să setați un buget minim pentru clicuri de 10.000 de ruble. Cu acești bani, vei vedea câte apeluri, aplicații și cât ai câștigat.

Pentru mai multe informații despre ce se formează, citiți într-un articol separat.

De ce ai nevoie pentru a începe?

Intrați adânc într-o nișă și înțelegeți cum este căutat produsul dvs. pe Internet.
Colectați fraze cheie.
Scrie reclame.
Încărcați în cont.
Setați setările necesare și strategiile de afișare.
Instalați Yandex Metrica pe site.
Stabiliți obiective.

Toți acești pași vor fi discutați în detaliu în următoarele articole.

Unde pot comanda setări de publicitate contextuală de înaltă calitate?

Principalul avantaj al contextului este că o astfel de publicitate depinde exclusiv de interesele cumpărătorului. Va fi arătat doar celor care sunt interesați, adică publicului dumneavoastră țintă. Desigur, acest lucru se aplică doar unei campanii care este configurată corect.

Dacă doriți, lăsați o cerere pe site i-direct-you.ru. Specialistii te vor contacta, iar in urmatoarele 5 zile vei primi clienti noi.

De asemenea, după configurare, este foarte important să ajustați frazele cheie, să rafinați anunțul în funcție de indicatorii CTR. Acest lucru se numește conducere.

Concluzie

Asta, în principiu, este tot, dacă vorbim pe scurt și în cuvinte simple despre ceea ce oferă Direct. Sper că am reușit să vă transmit că publicitatea contextuală nu este un lucru atât de complicat. Desigur, are o mulțime de propriile sale nuanțe, capcane și am propriile mele secrete profesionale. În plus, motoarele de căutare Yandex și Google se schimbă și se îmbunătățesc în mod constant. Deci întotdeauna există ceva de învățat.

Pune-ți întrebările în comentariile de sub articol sau VKontakte - vk.com/grishakov88. Până ne întâlnim din nou, prieteni!