Aqlli tashqi reklama tendentsiyalari. Tashqi reklamaning hozirgi tendentsiyalari Tashqi reklama materiallari tendentsiyalari

Tashqi reklama bugungi kunda eng tez rivojlanayotgan reklama kommunikatsiyalaridan biridir. Shunday qilib, 2016 yilga kelib, OOH (uydan tashqarida - tashqi reklama) Rossiyada maqsadli auditoriyaga erishish uchun xarajatlar va imkoniyatlar bo'yicha eng yaxshi 3 ta media kanalga kirdi. Mutaxassislar tufayli umumiy ijobiy tendentsiya qayd faol o'sish segment DOOH (raqamli OOH - raqamli tashqi reklama). ESPAR-Analyst tadqiqot kompaniyasi ma'lumotlariga ko'ra, o'tgan yili reklama beruvchilar Moskvada raqamli joylashtirish xarajatlarini to'rt baravar oshirgan. PricewaterhouseCoopers tahlilchilarining fikricha, 2020-yilga borib, DOOH daromadi jahon bozoridagi anʼanaviy tashqi reklamadan koʻproq boʻladi.

Raqamli tashqi reklama bozorining asosiy tendentsiyalari bilan tanishishga qaror qildim Roman Postnikova, Bosh direktor oneFactor, sun'iy intellekt tizimlari, mashinalarni o'rganish xizmatlari va geo-tavsiyalarni ishlab chiqaruvchisi.

Tashqi reklama bozorida auditoriyaga yo'naltirish va samaradorlikni baholash muammosini hal qila oladigan vositalarni ishlab chiqish zarurati uzoq vaqtdan beri mavjud edi. reklama kampaniyalari. An'anaviy OOHni o'lchash, rejalashtirish va sotib olish imkoniyatlari juda eskirgan. Bozor boshqaruv imkoniyatlari bo'yicha raqamli kanallardagi reklama bilan taqqoslanadigan yangi yuqori texnologiyali echimlarni kutmoqda. Media bozorining hozirgi ekotizimi bir qator omillarni hisobga olgan holda reklama joylashtirishga yangi yondashuvlarni talab qiladi:

• Maqsadli auditoriya tahlili

Har qanday kampaniyani iste'molchi tadqiqotisiz samarali amalga oshirib bo'lmaydi. Mijozlar xabar maqsadli auditoriyaga etib borishiga va reklama kampaniyasining qamrovi maksimal bo'lishiga ishonch hosil qilishlari kerak.

• Haqiqiy vaqt rejimi

Raqamli va samaradorlik marketingi davrida mijozlar o'zlarining media byudjetidan maksimal darajada foydalanishni va byudjetni boshqarishni va onlayn reklama kampaniyasini sozlashni xohlashadi.

• Maqsadli

Reklama vositasi o'sha paytda yaqin atrofdagi auditoriyaning qiziqishlari va turli mezonlariga mos keladigan xabarlarni ko'rsatishi kerak. Targeting kiruvchi trafikning maksimal oqimini ta'minlashi kerak.

So'nggi besh-etti yil ichida jahon bozori paydo bo'la boshladi turli texnologiyalar, bu sizga auditoriyani o'lchash va maqsad qilish imkonini beradi. Masalan, Amerika kompaniyasi AT&T sifatida o'z ma'lumotlari asosida o'lchovlar qildi uyali aloqa operatori statik tashqi reklama uchun oflayn. Media rejalashtiruvchi qabul qildi analitik vosita, bu transport va piyodalar oqimining ma'lumotlar bazasiga asoslangan maqsadli dasturni yaratishga yordam berdi. Ocean butunlay yangi Renault Mégane reklama kampaniyasi uchun avtomobilni tanib olish texnologiyasini taqdim etdi. Raqamli reklama tuzilmalariga o'rnatilgan kameralar trafikni kuzatdi va statik brendlar, modellar va ranglarni aniqladi. Transport vositasi. Mashinani ko'rish va neyron tarmoqlardan foydalangan holda shunga o'xshash yechim taqdim etildi reklama agentligi Mindshare yangi Jaguar F-PACE uchun raqamli tashqi reklama uchun Synaps Labs va Russ Outdoor bilan hamkorlik qildi. Tizim kameralar yordamida avtomobilni 180 metr masofada aniqladi va unga mo‘ljallangan reklamalarni yo‘lga qo‘ydi, shuningdek, ob-havo sharoitlarini ham hisobga oldi. Biroq, bu juda qimmat texnologiya bo'lib, uni masshtablash uchun bir qator texnik cheklovlar mavjud (doimiy quvvat manbai va yuqori tezlikdagi ma'lumotlarni uzatish kanaliga ehtiyoj).

Rossiya ishlab chiquvchilari reklama auditoriyasini o'lchash muammosini qisman hal qilgan va bozorga oflayn rejimda onlayn ulanish imkonini beruvchi yangi texnologik echimlarni taklif qilgan xorijiy hamkasblariga qaraganda ancha oldinga siljishdi. Mashinani o'rganish texnologiyalaridan foydalanadigan tizimlar nafaqat maqsadli auditoriyani topish va real vaqtda super-targetingni amalga oshirish, balki media rejalashtirish va raqamli tashqi reklama jarayonini to'liq avtomatlashtirish imkonini beradi. Va o'tgan yili Rossiyada birinchi marta raqamli tashqi reklama sun'iy intellekt tomonidan joylashtirildi.

Yandex raqamli tashqi reklama auditoriyasini kontaktlar bo'yicha o'lchash uchun o'z tizimini ishlab chiqdi. Ushbu texnologiyadan foydalangan holda operatorlar joylarni emas, balki auditoriyani sotishlari mumkin - xuddi Internetdagi kabi. Yandex algoritmlari shuningdek, tomoshabinlarga qarab videolarni qaysi bilbordlarda va qaysi vaqtda ko'rsatish yaxshiroq ekanligini hisoblab chiqadi. Texnika faqat raqamli media uchun tegishli. Moskva ko'chalarida reklamalarni ko'rganlar soni Yandex tomonidan olingan ma'lumotlarga asoslanib hisoblangan mobil qurilmalar"Yandex.Navigator" va "Yandex.Maps" geolokatsiya xizmatlari o'rnatilgan. Bu haqida ushbu ilovalar ishlayotgan Moskva drayverlarining qurilmalaridan shaxsiy bo'lmagan ma'lumotlar haqida: bular foydalanuvchilarning GPS koordinatalari va ularning 10 m gacha aniqlikdagi harakat vektori.Ma'lumotlar real vaqtda har bir tuzilma uchun alohida yig'iladi. Loyiha Gallery va Maximize agentligi (Mindshare Group Russia) bilan Mazda brendi uchun boshlangan.

Surat Media Direction Group tomonidan olingan

OneFactor yechimi sizga auditoriyani juda keng parametrlar (jins, yosh, daromad, geolokatsiya parametrlari, shuningdek xatti-harakatlar profillari) bo'yicha profillash imkonini beradi. Xizmat GPS-navigatorlari va harakatni baholash xizmatlariga ko'ra nafaqat yo'lda avtomobillar sonini, balki haqiqiy piyodalar oqimini, shuningdek, avtomobillar va jamoat transportidagi yo'lovchilarni ham o'lchashi mumkin. Shu bilan birga, sun'iy intellekt tizimi nafaqat transport tirbandligi haqidagi tarixiy ma'lumotlarni, balki real vaqt rejimida transport oqimlarini tahlil qiladi. Shunday qilib, reklama mazmuni hozirda reklama yuzasi oldida turgan auditoriyaga qaratilgan. oneFactor rivojlanishi ham an'anaviy, ham raqamli reklama vositalari uchun ishlatilishi mumkin. Texnologiyani allaqachon sinovdan o'tkazgan kompaniyalar qatoriga Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter va Hasbro kiradi. Loyiha Media Direction Group bilan hamkorlikda amalga oshirildi.

Surat Media Direction Group tomonidan olingan

Bugungi kunda aqlli texnologiya va arzon narxlarning kombinatsiyasi raqamli OOH reklamasini ko'plab brendlar uchun iste'molchilar bilan muloqot qilishning samarali usuliga aylantiradi va DOOH omnichannel kampaniyalarining ajralmas qismidir. Maqsadli raqamli tashqi reklama sizga bir necha yil oldin imkonsiz bo'lib tuyulgan reklama kampaniyalarini samarali amalga oshirish uchun maksimal imkoniyatlarni olish imkonini beradi:

edi	Bu bo'ldi
Reklama kampaniyasining samaradorligini hisoblash jarayoni uzoq va mashaqqatli edi, shu bilan birga o'lchovlarning aniqligi juda ko'p narsani talab qildi. O'lchovlar har bir qalqon uchun qo'lda amalga oshirildi. Men so'rovnomalar o'tkazishim kerak edi. maqsadli guruhlar. Bir kunlik tashqi reklamaning umumiy auditoriyasi piyodalar oqimining dinamikasini va tanlangan nuqtalarda kun davomida avtomobillar sonini o'lchash asosida hisoblangan koeffitsientlar yordamida hisoblab chiqilgan.	Bugungi kunda maqsadli raqamli tashqi reklamaning o'zi real vaqt rejimida raqamli reklama taxtasida joylashgan auditoriyaning portreti va hajmini aniqlaydi, to'plangan maqsadli reytinglar hajmi yoki maqsadli auditoriyani qamrab olish kabi media ko'rsatkichlarini hisoblab chiqadi. Jarayonlarni avtomatlashtirish nafaqat onlayn tahlillarni olish, balki mehnat xarajatlarini optimallashtirish va inson omilining ta'sirini minimallashtirish imkonini beradi.
Reklama xabarlari o'sha paytda qalqonning ko'rinadigan zonasida qaysi auditoriya bo'lishidan qat'i nazar, "baraban" printsipiga ko'ra navbatma-navbat ko'rsatildi.	"Aqlli" texnologiyalar har bir video ekran uchun individual media-rejani yaratish va turli xil variantlardan tegishli reklama xabarini tanlash imkonini beradi. bu daqiqa yaqin.
Reklamachilar bir oy oldin media-rejani qo'lda tuzishlari kerak edi.	Bugungi kunda reklamani qachon ko'rsatishni ishlab chiqilgan algoritmlarning o'zi hal qiladi. Har bir alohida reklama tuzilmasi uchun optimal media-rejani avtomatik ravishda shakllantirish sizga o'zgartirishlar kiritish imkonini beradi reklama joylashtirishlari onlayn trafikni hisobga olgan holda.
OOH reklamasi uchun "targeting" tushunchasi juda mavhum edi. Bozor faqat o'rtacha kunlik kirish bilan ishladi reklama tuzilmalari yiliga ikki marta yangilanadi.	Yangi texnologik echimlar reklamani nafaqat "avtomobil markasi" bo'yicha, balki juda kengroq parametrlar (jins, yosh, daromad, geolokatsiya parametrlari, shuningdek xatti-harakatlar profili, qiziqishlar va boshqalar) bo'yicha tor maqsadli auditoriyaga yo'naltirish imkonini beradi. mezonlar). Tomoshabinlarni doimiy ravishda real vaqtda o'lchash mumkin.
Tashqi reklama ilgari biznes uchun reklama kampaniyasining samaradorligini bevosita o'lchash imkoniga ega emas edi.	"Aqlli" joylashtirish natijalariga ko'ra, nafaqat reklama xabari bilan auditoriyaning aloqalari soni kabi ommaviy axborot vositalarining ko'rsatkichlarini, balki biznes ko'rsatkichlarini ham tahlil qilish mumkin, masalan, tashriflarga o'tish savdo nuqtalari, taksi chaqirish, xizmatlardan foydalanish darajasini oshirish va h.k.

Oddiy fotosuratlar ham juda ta'sirli ko'rinadi, masalan, go'yo qahva va musiqa qutilari ichidagi odamlar reklama qilingan zerikarli ishni anglatadi, undan xalos bo'lish uchun. ishga qabul qilish agentligi. Ixchamlikka misol qilib, katta hajmdagi JOY (rohatlanish) so‘zi bo‘lgan katta mebel zanjirining bayrog‘ini keltirish mumkin. Shu bilan birga, afishaning uch o'lchamli harflari mebel modellari va undan zavqlanadigan odamlardir.

• Sinab ko'ring. Ba'zan o'tkinchilarga dam olishni taklif qilishadi. Buni, masalan, Londonda joylashgan shirinliklar ishlab chiqaruvchisi amalga oshirdi, uning banneri deyarli 400 kg shokolad bir necha soat ichida o'tkinchilar tomonidan yeyildi. Britaniyaning yana bir kompaniyasi yorug'lik qutilarini har daqiqada maxsus oynadan chiqariladigan apelsinlar bilan to'ldirdi - ularga o'zlarini davolash taklifi ushbu sug'urta operatorining nomiga mos keladi.
• To'siqlarni buzish.

Smart tashqi reklama tendentsiyalari

Rossiyada zamonaviy tashqi reklama bozorining shakllanishi 1992 yildagi iqtisodiy islohotlar bilan bir vaqtda boshlandi. Bozor shakllanishi uchun qulay sharoitlar mavjud edi. Rossiyaning aksariyat shaharlarining shahar muhiti tashqi reklamani samarali joylashtirish uchun etarli joyni ta'minladi. Birinchi bosqichda jarayon ancha tartibsiz, eksperimental edi, bu ko'p jihatdan zarur tajriba, ish amaliyotining yo'qligi va reklama biznesini tartibga soluvchi qonunchilik bazasining yo'qligi bilan bog'liq edi.
1992-1994 yillarda Moskvada tashqi reklama joylashtirishga ixtisoslashgan reklama agentliklari tashkil etildi. Bozorning boshqa sohalarida bo'lgani kabi, birinchi reklama beruvchilar tashqi reklama yirik xorijiy korporatsiyalar The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

2016 yilda Yevropa va AQShda tashqi reklamaning jahon tendentsiyalari

Yakka tartibdagi reklama ommaviy axborot vositalari bozorining tuzilishi QURILISH TURI Yuzalar soni % PLATALAR 3×6 90,709 66,6 SHAHAR FORMATI 1,8×1,2 29,669 21,8 PILLARS 3×1,4 6,927 FOR 594, BOSHQA 5910. 92 3,0 JAMI 136 296 100,0 Asosiy muammo tashqi reklama bozorining rivojlanishi yirik shaharlar shaharlarning markaziy qismi reklama tuzilmalari bilan haddan tashqari yuklangan. Bunday sharoitda ma'muriyatlar mustaqil tuzilmalar uchun eng mos bo'lgan reklama vositalari sonini kamaytirish choralarini ko'rmoqda. Reklama jismonan mumkin bo'lgan joylar soni potentsial auditoriyani jalb qilish va reklama samaradorligi nuqtai nazaridan bunday joylashtirish mos keladigan joylar sonidan sezilarli darajada oshadi.

Tashqi reklama rivojlanishining asosiy tendentsiyalari

Shu bilan birga, ikkala kompaniya ham eng yaxshi 10 ta reklama beruvchining to'rtinchi va oltinchi o'rinlarini doimiy ravishda egallab turishadi. Yagona pivo kompaniyasi VVN Top 10 ga kirdi. Espar-Analyst ma'lumotlariga ko'ra, 2006 yilning dastlabki sakkiz oyida kompaniya tashqi reklama uchun 6,5 million dollar sarflagan. "Baltika" kompaniyasining marketing bo'yicha direktori Andrey Rukavishnikovning so'zlariga ko'ra, kompaniya tashqi reklamaga investitsiyalarni ko'paytirishda davom etadi, bu esa pivoning televizion reklamasiga qonunchilik cheklovlari bilan bog'liq.

Reklamachilar guruhlari bo'yicha Rossiya tashqi reklamasi tuzilmasida quyidagi guruhlarni ajratish mumkin: 1. Aloqa xizmatlari, aloqa vositalari 2. Ulgurji va chakana savdo 3. Audio va video uskunalari 4. Tamaki mahsulotlari 5. Avtomobillar va xizmatlar 6.
Ko'chmas mulk va qurilish 7. Turizm, ko'ngilochar 8. Moliyaviy xizmatlar, Banklar 9. Alkogolli ichimliklar 10. Mebel Batafsil ro'yxat "1 va 2-ilovalar"da keltirilgan.

Vek reklama agentligidan tashqi reklamaning ijodiy tendentsiyalari

Ehtimol, reklama sanoati eng dinamik va jonli sohalardan biri bo'lib, etakchi reklama agentliklarining ambitsiyalari diniy direktorlar va moda dizaynerlariga zid keladi. Bu erdagi eng aniq tendentsiyalardan biri bu axborot vositalarini zamonaviy san'atning to'laqonli, yorqin va jasur ob'ektlariga aylantirishdir. Bu, ayniqsa, tashqi reklamada yaqqol seziladi: bilbordlar, uch o‘lchamli harflar va yorug‘lik qutilari shahar landshaftiga mos keladigan va uni bezab turgan ko‘cha-artga aylanib bormoqda.

VEK reklama agentligi siz uchun bunday ochiq havoda san'atning eng yorqin va eng qiziqarli tendentsiyalari haqida umumiy ma'lumot tayyorladi.

• Iqtidorning singlisi Gigantga o'xshash qalqonlar o'rnida Vizitkalar xizmatlar ro'yxati, telefon raqamlari va yo'nalishlari bilan maketlar bir necha so'z bilan ifodalangan yorqin hissiy zaryad bilan keldi.

2018 yilda reklama sanoatining o'nta asosiy tendentsiyasi

1995 yilga kelib, Moskvada 20 dan ortiq turdagi reklama tuzilmalari jalb qilingan va 2000 yilga kelib, Moskva ko'chalaridagi reklama tuzilmalari soni Londonnikiga teng bo'ldi: har ikkala shaharda ham 20 ming sirtdan oshadi, reklamani hisobga olmaganda. metro va boshqa transport turlari. Monitoring kompaniyalari ma'lumotlari va ekspert xulosalari guvohlik bering: Rossiyaning eng yirik shaharlarida 50 mingga yaqin reklama yuzalari mavjud. Ulardan aholisi 1 milliondan ortiq bo'lgan shaharlar.
Aholisi (2000 yilda 13 shahar) 43 mingdan ortiq. Shu bilan birga, Moskvaning ulushi barcha o'rnatilgan reklama yuzalarining deyarli yarmini va Sankt-Peterburg 19% ni tashkil qiladi. 1990-yillarning birinchi yarmida tashqi reklama bozori Moskvada eng jadal rivojlandi, ammo o'n yillikning ikkinchi yarmida Rossiyaning boshqa yirik shaharlarida faol rivojlanish boshlandi.

Ijodkorlikning asosiy tendentsiyalari: 2017 yilda bizni nima kutmoqda

O'tgan asrning o'rtalaridan beri ommaviy ravishda mavjud bo'lgan neon tashqi reklama hozirda sezilarli texnologik o'zgarishlarni boshdan kechirmoqda.

2017-yilning 10 ta eng yaxshi onlayn reklama tendentsiyalari

Diqqat

Bundan tashqari, agar biz inson ko'zining tabiiy xususiyatini hisobga olsak - ko'proq yorqinroq va yorqinroq narsalarni ko'rish uchun, orqadan yoritilgan reklama belgilari odamlarni yorug'lik qutisi yoki boshqa turdagi yoritilgan reklamada joylashgan ma'lumotlarga qarashni to'xtatadi. Shunday qilib, 1976 yilda tashqi reklama bozori segmentida yorug'lik dizayni bilan reklama tuzilmalaridan foydalanishga sabab bo'lgan tajriba ro'yxatga olindi.

Tashqi reklamaning zamonaviy tendentsiyalari

Ushbu tendentsiya tobora kuchayib bormoqda, uning mohiyati moslashuvchan tuzilishga ega bo'lgan va ijtimoiy o'zgarishlarning global ma'nosini ifodalovchi yangi san'at turlarini izlashdan iborat. Shunday qilib, LEDlar, neon, plastmassalar, turli xil plyonkalarning ko'rinishi, har xil turlari Yuqori sifatli matbaa mahsulotlari texnologiya nuqtai nazaridan yutuq bo'ldi va tashqi reklamaga yangi badiiy, texnik va axborot texnologiyalari imkoniyatlarini berdi, dizayn ishlanmalarida ulardan foydalanishni sezilarli darajada kengaytirdi. Asosiy rangdagi (yashil, qizil, ko'k) LED-lardan foydalanish deyarli har qanday rangdagi tabelalar ranglarini olish, shuningdek, ulardan to'liq rangli grafikalar va animatsiya chiqishi bilan displeylar yaratish imkonini berdi.

Tashqi reklama bozorining rivojlanishidagi 4 ta tendentsiya

1.2-ilova] Shu bilan birga, operatorlar tomonidan joylashtiriladigan tashqi reklama ulushini oshirish tendentsiyasi kuzatilmoqda. uyali aloqa. Espar-Analytic agentligining reklama byudjetlarini o'rganish natijalariga ko'ra, 2006 yilda tashqi reklama bo'yicha uyali aloqa operatorlari yetakchi bo'ldi: 2006 yilning 8 oyi davomida uchta yetakchi kampaniyaning umumiy byudjeti 33,1 million AQSh dollarini tashkil etdi. Espar-Analyst ma'lumotlariga ko'ra, 2006 yilning birinchi sakkiz oyida ularning xarajatlari o'tgan yilning shu davriga nisbatan deyarli ikki baravarga 15 million dollarga oshgan.
Espar-Analytic ma'lumotlariga ko'ra, 2006 yilda eng tez o'sayotgan mahsulot toifalari video uskunalari bo'ldi: 2005 yilga nisbatan DVD reklamasi 570 foizga, plazma televizorlari esa 440 foizga o'sdi. Samsung va LG ishlab chiqarish kompaniyalarining umumiy reklama byudjeti 15,5 million AQSH dollarini tashkil etdi.

Andrey Amiryan bozor ishtirokchilari o'tgan yilni qanday eslab qolishlari va qaysi tendentsiyalar sanoat rivojlanishiga ta'sir qilishini aytib beradi.

Xatcho'plar uchun

Onlayn reklama birinchi marta televizorni ortda qoldirdi

2017 yilning birinchi choragida ekspertlar onlayn reklama bozorining o'sishini 25-30 foizga baholadilar. ACAR ma'lumotlariga ko'ra, 2017 yilning uchinchi choragida onlayn reklama bozorining hajmi birinchi marta klassik televizor segmentidan oshib ketdi va 36,2-36,7 milliard rublga nisbatan 41 milliard rublni tashkil etdi. Joriy yilning to‘qqiz oyida reklama byudjetlarining umumiy hajmida televideniening ulushi 116-117 milliard rublni, Internet esa 115-116 milliard rublni tashkil etdi.

Bu onlayn reklama sanoati uchun tarixiy voqea. So'nggi bir necha yil ichida barcha tahlilchilar bir ovozdan raqamli segmentning o'sishi haqida gapirishdi, ammo bu bayonotlar reklama byudjetlari bo'yicha aniq ma'lumotlar bilan tasdiqlanmagan. Endi bu ma'lumotlar paydo bo'ldi.

Aholining iste'mol imkoniyatlari deyarli o'zgarmaydi

2017 yilda Rossiya reklama bozorining hajmi 400 milliard rubldan oshishi va yillik 14% o'sish bilan Evropada beshinchi o'rinni egallashi mumkin. Bu iqtisodiyotning umumiy barqarorlashuvi va inqirozdan chiqish yo'lidan dalolat beradi. Ammo kelgusi yil uchun prognozlar juda farq qiladi. O'rta va yirik agentliklar yillik o'sish besh foizga, reklamachilar esa 7-10 foizga o'sishni bashorat qilmoqdalar.

Mamlakat aholisi hali pul sarflashga tayyor emasligini inobatga olsak, o‘sish prognozlari shubhali. 2018 yilda biz, jumladan, prezidentlik saylovlarini kutmoqdamiz. Kim biladi nima bo'lishini yangi hukumat mamlakatda va aholining moliyaviy imkoniyatlari bevosita bunga bog'liq. Katta ehtimol bilan, o'sish bir yoki ikki foiz ichida bo'ladi.

Big Data klassik formatlarga kirib boradi

Milliy reklama alyansi (NRA) tomonidan ishlab chiqilgan Big TV reyting tizimi nafaqat sinxronlashtirishga imkon beradi. reklamalar havo kanallarida va bir xil mahsulotlarning onlayn versiyalarini ko'rsatish, balki maqsadli auditoriya uchun kontentni samarali tanlash.

Tarmoq ma'lumotlarini klassik formatlarda, shu jumladan tashqi reklamada tahlil qilish va amalga oshirish mavjud. Ilgari bunday tahlil vositalari yo'q edi, ammo endi an'anaviy reklama kanallari omon qolish imkoniyatiga ega.

Foydalanuvchining GPS ma'lumotlari maqsadli auditoriyaning ma'lum marshrutlar (masalan, do'konlar yoki restoranlar) bo'ylab harakatlarini kuzatish imkonini beradi va bilbordlarda avtomobil markalarini tanib oladigan kameralarni o'rnatish ma'lum toifadagi iste'molchilarga reklama xabarlarini yo'naltirish imkonini beradi.

Barcha turdagi namunalarning soni va mavzusi deyarli cheksizdir va katta ma'lumotlar massivlarini qayta ishlash uchun allaqachon texnik imkoniyatlar mavjud.

Agar hozir hamma narsa aniq agentliklarning professionalligi va ijodkorligiga bog'liq bo'lsa ham, kelajakda Big Data raqamli kanallarining shaffofligi va sifat ko'rsatkichlari bir necha barobar ortadi. Reklama beruvchilar eng katta samaradorlikni ta'minlaydigan formatlarga sarmoya kiritadilar.

Umumiy reklama video formati paydo bo'ladi

Bir vaqtning o'zida TV, Youtube va Smart-TV da reklama kampaniyalarini ishga tushirish, so'ngra reklama beruvchining resursiga havola, barcha turdagi video reklamalarni o'zgartiradi va oxirigacha o'tishlarni iloji boricha mantiqiy va foydalanuvchilarga qulay qiladi.

Onlayn video va televizor o'rtasidagi tomoshabinlar uchun kurash ularning bittaga birlashishiga olib keladi axborot tizimi yagona strategiya bilan. Bundan sifat ko'rsatkichlari ortadi.

Mobil reklama samaradorligi bo‘yicha boshqa kanallardan sifat jihatidan ustun turadi

Internet-reklama har yili ish stoli auditoriyasini yo'qotmoqda va mobil formatlar har yili 20-25% ga o'sib bormoqda. Qurilmalar uchun oʻyinlar, ilovalar va yordamchi dasturlar (masalan, kalendarlar yoki soʻrovlar) mobil reklama kuchini sezgirlik bilan birlashtiradi.

Texnologik innovatsiyalar (3D bannerlar, geolokatsiyadan foydalanish va to'liq ekranli videolar) taassurotlar uchun imkoniyatlarni sezilarli darajada kengaytiradi.

Butun dunyoda ulush ortib bormoqda mobil internet va ijtimoiy tarmoqlar. Shunga ko'ra, o'rnatilgan videolar va mahalliy reklama samaradorligi oshadi. Va Big Data tufayli maqsadli auditoriya bilan aniq ishlash qobiliyati mobil reklamani boshqa kanallarga qaraganda iloji boricha samaraliroq qiladi.

Ijtimoiy tarmoqlar auditoriya bilan brend aloqasining asosiy vositasiga aylanmoqda

2018 yilda ijtimoiy tarmoqlarda ham reklama beruvchilar faolligi oshishi kutilmoqda. Maqsadli auditoriya, fikr yetakchilari va bloggerlar bilan yaqinroq muloqot qilish sizga kontentni aniqroq yo‘naltirish imkonini beradi. Vizual formatning rivojlanishi video translyatsiyalar va messenjerlarda reklama ko'rinishida foydalanuvchilar bilan o'zaro aloqaning yangi kanallarini keltirib chiqaradi.

Sifatli kontent ROIga yanada kuchli ta'sir qiladi

Iste'molchilar bilan o'zaro munosabatlarning barcha formatlarida sifatli kontent kelgusi yilda asosiy bo'ladi. Bu qanchalik yaxshi bo'lsa, reklama samaradorligi va shuning uchun ROI shunchalik yuqori bo'ladi.

Hududlarda reklama byudjeti ortib bormoqda

ACAR va Yandex ma'lumotlariga ko'ra, so'nggi uch yil ichida kichik shaharlar aholisi uchun reklama byudjeti olti baravar, milliondan ortiq shaharlar aholisi uchun esa ikki baravar o'sgan.

Va reklama auditoriyasining to'rtdan bir qismi poytaxtlarda (Moskva va Sankt-Peterburg) yashasa ham, 2017 yilda deyarli barcha hududlar reklama byudjetlarining o'sishi bo'yicha Moskvani ortda qoldirdi. Barcha reklama byudjetlarining 53% Moskva va Sankt-Peterburgga emas, balki mintaqalarga to'g'ri keladi.

Reklama beruvchilar soni kichik shaharlar allaqachon metropoliten ko'rsatkichlaridan oshib ketgan. Yandex tahliliy ma'lumotlariga ko'ra, barcha domenlarning to'rtdan bir qismi foydalanadi kontekstli reklama faqat hududiy tomoshabinlar uchun namoyish etildi.

Bu mahalliy reklama beruvchilar tomonidan onlayn reklamaning ahamiyatini anglashning kuchayishi va yirik agentliklarning hududiy reklama bozorlariga ommaviy ravishda kengayishi bilan bog'liq.

Poytaxt agentliklari o'quv kurslari, seminarlar va konferentsiyalar o'tkazadilar, reklamada yangi texnologiyalarning o'ziga xos xususiyatlarini tushunishni yaxshilaydilar va ularning xizmatlaridan hali foydalanmagan reklama beruvchilarga muvaffaqiyatli vaziyatlarni qo'llash bo'yicha ijobiy tajribalarini taqdim etadilar.

2018 yilda, ayniqsa, onlayn reklama sohasida ta'sirchan mintaqaviy o'sish sur'atlari davom etadi.

Asboblarning shaffofligi oshadi

Texnologiyaning rivojlanishi bilan reklama vositalarining narxi tobora oshkora bo'lib bormoqda. Agentliklarning ham, reklama platformalarining ham o'zlari reklama beruvchilarni kampaniya maqsadiga qarab ma'lum vositalardan foydalanishga o'rgatadi va xizmatlarga impulsiv emas, balki oqilona talabni shakllantiradi.

Reklama bozori o'sib bormoqda

Reklama beruvchilar bilan muloqot “bir darcha” rejimida, tayyor reklama yechimlari bitta yetkazib beruvchi tomonidan taqdim etilganda talab ortib bormoqda. Buning uchun hamkor agentliklar guruhlar va tarmoqlarga birlashtiriladi yoki bitta kompaniyaga birlashadi.

Tez rivojlanayotgan tashqi reklama bozori texnologiya jihatidan tobora takomillashib bormoqda. Endi oddiy bilbordlar va tabelalar hech kimni ajablantirmaydi - reklama o'ziga xos, g'ayrioddiy, har bir o'tkinchini hayratda qoldirishi kerak. Ma'lumot berish uchun har bir reklama agentligi shaharning o'ziga xos belgisiga aylanadigan tuzilmani yaratishga intiladi. Buni nafaqat o‘tkinchilar, balki ommaviy axborot vositalari ham payqaydi, demak, nafaqat reklama samarali bo‘ladi, balki uni yaratuvchisi ham mashhur bo‘ladi.

2017-yilning 26-sentyabridan 29-sentabriga qadar Moskvadagi Expocentre Fairgroundsda Reklama-2017 25-xalqaro ixtisoslashtirilgan ko‘rgazmasi bo‘lib o‘tadi, unda ko‘plab yangiliklar va yangiliklar namoyish etiladi. zamonaviy texnologiyalar reklamani yaratish va joylashtirish sohasida.

Tashqi reklamada 3D texnologiyalari

Ko'p bosqichli tuzilmalarning yaratilishi sohada haqiqiy yutuq bo'ldi reklama biznesi.

Fotosuratlar o'rniga real o'lchamdagi ob'ektlar ko'zga tashlanadigan, bo'rttirma, ifodali qalqonlar ko'proq e'tiborni jalb qilishi mumkin.

3D effektlarni yaratishda u ishlatiladi:

• kompyuter grafikasi;
• proyeksiyali reklama;
• gologramma qurilmalari;
• optik illyuziyalar;
• dizayn va badiiy ishlanmalar.

Har bir turni ishonch bilan san'at deb atash mumkin, chunki bunday reklama yaratish uchun uni amalga oshirish uchun bir soatdan ko'proq vaqt sarflash kerak, lekin g'oyani ishlab chiqish uchun undan ham ko'proq vaqt sarflash kerak.

Uni bir xil texnologiyalar bilan qo'llab-quvvatlash juda foydali, masalan:

• do'kon oynalari;
• ko'ngilochar, madaniy, savdo markazlarining foyelari va foyelari;
• do'konlar va ofislar, restoranlar va kafelar uchun belgilar;
• gavjum, tirbandlik yuqori bo'lgan joylarda trotuarlar, yo'laklar va pollar.

Hatto suvenirlar ham interaktiv elementlar yoki 3D effektlar bilan yaratilgan. Volumetrik tasvirlar ba'zan haqiqiy bo'lmagan ko'rinadi, shuning uchun ular mohirlik bilan yaratilgan.

3D tuzilmalarni yaratish jarayoni ancha murakkab, shuning uchun hamma reklama beruvchilar undan foydalanishni xohlamaydilar. Ammo, agar siz o'z mahsulotingizga yoki tashkilotingizga e'tibor qaratmoqchi bo'lsangiz, ma'lumotni taqdim etishning bunday usuli albatta e'tiborga olinadi.

qavatdagi reklama

Ma'lumot berishning yana bir ifodali va esda qolarli usuli tashqi reklama bo'lib qoldi, u yirik shaharlarda ham tashqarida ham, ichkarida ham ko'proq qo'llaniladi.

O'tkinchilarning oyoqlari ostiga qo'yilgan katta tasvirlar shunchaki e'tibordan chetda qolmaydi, ular qandaydir tarzda qadam tashlashdan uyaladilar, ayniqsa ular tushkunliklar, tepaliklar yoki qoqilib ketishingiz mumkin bo'lgan narsalarni tasvirlasa.

To‘g‘ri yo‘nalishga olib boradigan faqat izlar yoki ko‘rsatgichlar emas. 3D grafika yordamida shunchalik tabiiy chizish mumkin bo'ldiki, go'yo oldinda jarlik, tubsizlik yoki boshqa engib bo'lmaydigan to'siq bordek tuyuladi. Bunday o'rnatishlar zavq va ajablantiradi, ular o'zlarining fonida suratga olinadi, ya'ni reklama barcha mumkin bo'lgan kanallar orqali tarqatiladi.

Liftning qavati ham hovuzga kirish joyi sifatida ishlab chiqilgan bo'lib, barcha tashrif buyuruvchilar qo'rquvdan beixtiyor to'xtab, oyog'ini tortib olishga majbur bo'lgan. Aytish kerakki, bunday reklama uzoq vaqt esda qoladi, muhokama qilinadi, ijtimoiy tarmoqlarda baham ko'riladi.

LED reklama

• har qanday strukturaning umrini uzaytirish:
• energiya xarajatlarini sezilarli darajada tejash;
• svetodiodli chiziqlar soyalarining ko'pligi tasvirlarning eng kichik tafsilotlarini etkazishga imkon beradi;
• bunday dizaynlar kuchlanishning pasayishidan qo'rqmaydi va ko'p oylar davomida almashtirilishi shart emas;
• qog'oz bannerlar yoki qog'oz kabi quyoshda o'chmasin yoki o'chmasin;
• 90% gacha namlikda ishlash;
• -45 dan +50 darajagacha bo'lgan haroratlarda ishlamang.

Elektron ekranlar nafaqat matnli ma'lumotlarni, balki videokliplar, reklama filmlari, mahsulot taqdimotlari, animatsion tasvirlar, yugurish liniyalarini ham efirga uzatadi.

Videoekranlar yordamida sport musobaqalari va bayram tadbirlari tez-tez namoyish etilib, ko'plab tomoshabinlarni jalb qiladi. Taassurotlar orasidagi intervallarda reklama bloklari efirga uzatiladi.

Proyeksiyali translyatsiyaning yana bir turi lazerli reklamadir. Ko'rsatuv qanday ko'rinishi haqida videoni tomosha qiling:

Proektsion reklama

Ko'p qavatli binolarning bo'sh devorlaridan foydalanishning ajoyib usuli - bu proyektor yordamida reklamalarni tarqatishdir.

Har qanday tekis yuzadan reklama, reklama, axborot matnlari yoki tasvirlar.

Ushbu texnologiyani o'rnatish juda oson. Proyektor yordamida xabarlarni binolarning jabhalariga, istalgan vertikal sirtlarga uzatish mumkin. Proyeksiyaning ko‘lami bilbordning o‘lchami bilan cheklanmaydi, ya’ni displey aniq, uzoqdan ko‘zga tashlanadigan va ta’sirchan bo‘ladi. Proyeksiyali reklamaning afzalliklari:

• reklamaning odatiy turlari uchun kirish imkoni bo'lmagan joylarda ko'rsatish imkoniyati;
• binoning jabhasi aslida ishtirok etmaydi, ya'ni u namlikning to'planishidan, reklama konstruktsiyasining zo'ravonligidan qulab tushmaydi;
• dizayn uchun bino egasining ruxsati talab etilsa-da, reklama taxtasini o'rnatish uchun og'ir metall ramka o'rnatish zarur bo'lgandan ko'ra uni olish ancha oson;
• reklama xabarlari reklama beruvchi xohlagancha tez-tez o'zgartirilishi mumkin.

Proyektor bilan jihozlangan vitrin qanday ko'rinishini ko'ring:

Proyeksiya uskunalarini o'rnatish usullari

Proyektorni o'rnatishning ikki yo'li mavjud:

• Ruxsat etilgan, unda proyektor ichiga namlik va boshqa yog'ingarchiliklarning kirib kelishiga to'sqinlik qiladigan himoya moslamasini o'rnatish kerak.
• Proyektorni quvvat bilan ta'minlash uchun gaz generatorli yuk mashinasi ishlatiladi.

"Reklama 2017" xalqaro ko'rgazmasi

Barcha turdagi yangi texnologik ishlanmalar reklama sohasida 2017 yil sentyabr oyida Krasnaya Presnyada Expocentre Fairgroundsda bo'lib o'tadigan xalqaro ko'rgazmada namoyish etiladi.

Bu yerga nafaqat mamlakatimizdan, balki yaqin va uzoq xorij davlatlaridan ham reklama biznesi vakillari taklif etilgan.

Ko'rgazma quyidagilarni o'z ichiga oladi:

• reklama va marketing agentliklari vakillari;
• reklama sohasidagi yangiliklarni ishlab chiqaruvchilar va yaratuvchilar;
• yetkazib beruvchilar Materiallar va uskunalar;
• matbaa korxonalari va bosmaxonalar vakillari;
• jurnalistlar, muxbirlar, televidenie operatorlari va boshqa ommaviy axborot vositalari vakillari;
• yangi texnologiyalar yordamida o'z reklama xabarlarini joylashtirishdan manfaatdor mijozlar va reklama beruvchilar.

Ko'rgazma mavzusi

Ko'rgazmada quyidagi turdagi reklama maydonlari namoyish etiladi:

• reklamani ishlab chiqish, yaratish, loyihalash va targ'ib qilish bo'yicha xizmatlar;
• vizual texnologiyalar;
• POS materiallari;
• suvenir mahsulotlari.

Ko'rgazmaning har kuni o'tkaziladi:

• reklama sohasida yangi mahsulotlar taqdimoti;
• munozara dolzarb masalalar reklama biznesi sohasida;
• seminarlar va konferentsiyalar;
• yangi turdagi reklama vositalarini yaratish va ulardan foydalanish bo'yicha mahorat darslari;
• taassurotlar so'nggi ishlanmalar reklama va marketing sohasida.

Har bir ishtirokchi hamkorlar, yangi uskunalar yetkazib beruvchilar, o‘z mahsulotlarining xaridorlarini topishi mumkin bo‘ladi. Ushbu tadbir professionallar tomonidan professionallar uchun yaratilgan deb nomlanishi ajablanarli emas.

28-sentabrdan 30-sentabrgacha Expocentreda 24-xalqaro ixtisoslashtirilgan Reklama-2016 ko‘rgazmasi bo‘lib o‘tadi, bu Rossiya va MDH mamlakatlari reklama sanoati yutuqlarining eng yirik xalqaro ko‘rgazmasi bo‘lib, u 20 yildan ortiq vaqtdan beri sanoat rivojlanishining asosiy yo‘nalishlarini namoyish etib kelmoqda. .

Ommaviy axborot vositalari, aloqa va reklama sohasi mutaxassislarining biznes taqvimida “Reklama” muhim o‘rin tutadi. Ushbu ko'rgazma loyihasi reklama dunyosining barcha xilma-xilligini va tez o'zgaruvchan tendentsiyalarni tushunishga yordam beradi, Rossiya reklama bozorining rivojlanish tendentsiyalari va uning bozor infratuzilmasi haqida aniq tasavvur beradi.

2014-2015 yillardagi ko'rgazma tadbirlarining Butunrossiya reytingiga ko'ra. “Reklama” barcha yo‘nalishlar bo‘yicha “Reklama, dizayn” mavzusida Rossiyadagi eng yaxshi ko‘rgazma loyihasi deb topildi. Reklama sohasidagi yuqori yutuqlari uchun ko'rgazma Butunjahon ko'rgazma sanoati assotsiatsiyasi (UFI) va Rossiya ko'rgazmalar va yarmarkalar ittifoqi (RUEF) belgilari bilan taqdirlandi.

Federal monopoliyaga qarshi xizmat rahbari o‘rinbosari Andrey Kashevarov Reklama-2016 ko‘rgazmasi ishtirokchilari va tashkilotchilariga yo‘llagan tabrikida shunday dedi: “O‘tgan yillar davomida ko‘rgazma o‘zining noyobligini isbotladi, chunki u reklama bozorining barcha segmentlarini qamrab olgan. reklama sohasidagi innovatsion mahsulot va xizmatlarning xilma-xilligini aks ettiradi. Vakillik qilish Eng yangi texnologiyalar va sanoat mahsulotlari, ko'rgazma an'anaga ko'ra, mamlakatimiz reklama bozorining rivojlanishi ko'rsatkichi bo'lib xizmat qilmoqda.

Ko'rgazmada ichki va tashqi bozorning yetakchi o'yinchilari keng turdagi reklama mahsulotlarini ishlab chiqarish uchun eng so'nggi uskunalarni, innovatsion texnologiyalar va g'oyalar original echimlar. Ekspozitsiya quyidagi yo'nalishlarda shakllangan: tashqi reklama, reklama xizmatlari va bosib chiqarish, PR, marketing, P.O.S., biznes sovg'alari, brending, onlayn reklama, Raqamli va boshqalar.

Bu yil ko'rgazma yangi yo'nalish - bayramona bezakni taqdim etadi. ommaviy tadbirlar, bu erda LED bezaklari, yorug'lik inshootlari va kompozitsiyalari namoyish etiladi, maxsus jihozlar, maxsus effektlar, shuningdek, derazalarni bezash va tijorat binolari.

Reklama biznesining barcha shakllari va xilma-xilligi Xitoy, Belarus Respublikasi, Koreya Respublikasi, Rossiya, AQSh, Ukraina va Shveytsariyadan 200 dan ortiq kompaniyalar tomonidan taqdim etiladi. Grace, Point Techno, Iqdemy SA, Neofoam Ltd., Sharplase, Uprofi, Zhejiang Ganglong New Materials Co., Shenzhen Top Technology Co., Ltd kabi taniqli xorijiy kompaniyalar ko'rgazma ishtirokchilariga aylanadi. va boshqalar.

Ko'rgazma ishtirokchilarining katta qismini Rossiya kompaniyalari o'z ishlanmalari va yutuqlarini taqdim etadi. Eng yangi reklama texnologiyalari ijobiy biznes imidjini shakllantirish va mamlakatimiz eksport imkoniyatlarini oshirishda talab ortib bormoqda.

190 dan ortiq etakchi Rossiya kompaniyalari, jumladan, Zenon, Russian Primetech, Initpress Digital, Ford, VeMaTech, RICO Rus, SMART-T, Inquin, Papillons-Trade va boshqalar.

Ko'rgazma interaktiv biznes dasturi bilan birga o'tkaziladi. Mutaxassislar reklama bozorini rivojlantirishning dolzarb masalalari, joriy iqtisodiy sharoitda sohaning strategiyasi va faoliyat yuritishini muhokama qiladilar.

muhim voqea biznes dasturi ko'rgazmada davra suhbati bo'lib o'tadi "Zamonaviy rus reklamasi: rivojlanish tendentsiyalari va davlat tomonidan tartibga solish. Ijtimoiy jihatlar”, Rossiya Federatsiyasi Savdo-sanoat palatasi, Rossiya aloqa agentliklari uyushmasi (ACAR), “Expocentre” OAJ tomonidan Federal monopoliyaga qarshi xizmat ko'magida tashkil etildi. Tadbir o‘tkaziladigan joy va vaqti: 2016-yil 29-sentabr, soat 11:00, 6-sonli konferensiya zali (FORUM paviloni).

Davra suhbatida raqamli ommaviy axborot vositalarining rivojlanishi munosabati bilan reklama bozori tuzilmasini o‘zgartirish masalalari, “Reklama to‘g‘risida”gi qonunning so‘nggi tahriri va tashqi reklama sohasidagi yangi standartlar ko‘rib chiqilishi kutilmoqda.

Rossiya Federal Monopoliyaga qarshi xizmati, Rossiya Federatsiyasi Sanoat va savdo vazirligi, Rossiya Federatsiyasi Telekommunikatsiya va ommaviy kommunikatsiyalar vazirligi vakillari, Moskva, Moskva viloyati, Sankt-Peterburg ommaviy axborot vositalari va reklama bo'limlari va bo'limlari boshliqlari. Peterburg, Nijniy Novgorod.
Muhokama yakunlari bo‘yicha rezolyutsiya qabul qilinadi va u Rossiya hukumatiga yuborilishi rejalashtirilgan. Shuningdek, davra suhbati doirasida mahorat darsi va “Rossiya reklamasi tarixi” kitobining taqdimoti bo‘lib o‘tadi, Sovet davridagi (1920-1990) reklama roliklarini namoyish etish rejalashtirilgan.

28-30 sentyabr kunlari doirasida xalqaro ko‘rgazma“Reklama-2016”da yetakchi ixtisoslashgan uyushmalar, reklama va marketing sohasidagi taniqli ekspertlar ishtirokida “Reklama matritsasi: qarorlar matritsasi” V forumi bo‘lib o‘tadi. Tashkilotchilar - "Imperiya" kongress va ko'rgazma kompaniyasi, COMAR biznesni rivojlantirish tashkilotlari jamoasi. Bosh hamkor “Expocentre” AJ hisoblanadi.

Bu yil birinchi marta Forum qarorlar matritsasi megapractice formatida o'tkaziladi. Ushbu format tufayli kompaniyalarning top-menejerlari o'z biznesiga tashxis qo'yishlari, uni rivojlantirish bo'yicha samarali strategiyalarni ishlab chiqishlari, nufuzli marketologlardan maslahat va yordam olishlari mumkin bo'ladi. Marketing menejerlari tovarlar va xizmatlarni muvaffaqiyatli ilgari surish uchun yangi texnologiyalarni, mutaxassislar esa - amaliy vositalar ularni amalga oshirish uchun.

Forumda anʼanaviy reklama, marketing, onlayn reklama va reklama strategiyasining barcha jihatlari boʻyicha yetakchi reklama beruvchilar va marketologlar tomonidan 30 ta sessiya, seminarlar, seminarlar, mahorat darslari va 50 dan ortiq taqdimotlar oʻtkaziladi.