Cerințe profesionale pentru un manager de brand. Manager de marcă de profesie

I. Prevederi generale
1. Brand managerul face parte din categoria managerilor.
2. Persoană care are studii (superioare; secundare) profesionale (economice), pregătire suplimentară în management și marketing, experiență de muncă în domeniul managementului comercial și marketingului de cel puțin (2 ani; 3 ani; etc.)
3. Managerul de brand trebuie să știe:
3.1. Legi și reglementări documente legale reglementarea implementării activităților antreprenoriale și comerciale.
3.2. Economia de piață, antreprenoriatul și fundamentele de afaceri.
3.4. Conjunctura pietei.
3.5. Sortimentul, clasificarea, caracteristicile și destinația mărfurilor.
3.6. Metode de stabilire a prețurilor, strategie și tactici de stabilire a prețurilor.
3.7. Fundamentele marketingului (conceptul de marketing, bazele managementului marketingului, metode și direcții de cercetare a pieței).
3.8. Modele de dezvoltare a pieței și formarea cererii de bunuri.
3.9. Teoria managementului, macro și microeconomie, administrarea afacerilor.
3.10. Fundamentele publicității, forme și metode de desfășurare a campaniilor publicitare.
3.11. Fundamentele și principiile tehnologiilor PR.
3.12. Psihologia și principiile vânzărilor.
3.13. Caracteristici ale mărcii, tehnologie de producție.
3.14. Procedura de elaborare a planurilor de afaceri și a termenilor comerciali ai acordurilor, contractelor.
3.15. Drept comercial și brevete.
3.16. Etica comunicării în afaceri.
3.17. Reguli pentru stabilirea contactelor de afaceri.
3.18. Fundamente ale sociologiei și psihologiei.
3.19. Limbă străină.
3.20. Structura managementului întreprinderii.
3.21. Metode de prelucrare a informațiilor folosind metode moderne mijloace tehnice comunicare si conectare, calculator.
4. Numirea în funcția de manager de marcă și demiterea din funcție se efectuează prin ordin al șefului întreprinderii la prezentare (director comercial; alt funcționar)
5. Brand Managerul raportează direct la (Director comercial; Șef de marketing; Altele oficial)
6. În absența managerului de marcă (vacanță, boală etc.), atribuțiile acestuia sunt îndeplinite de o persoană desemnată în modul prescris. Această persoană dobândește drepturile corespunzătoare și poartă răspunderea pentru îndeplinirea necorespunzătoare a atribuțiilor care îi revin.

II. Responsabilitatile locului de munca
Brand Manager:
1. Studierea caracteristicilor produsului promovat, analizează cerințele consumatorilor pentru produs pe baza rezultatelor cercetărilor de marketing.
2. Efectuează analize de piață, identifică segmentele de piață de consum țintă pentru oferta de produse.
3. Elaborează o strategie de promovare a produsului pe piață, ținând cont de propunerile departamentelor de marketing și publicitate pentru campanii publicitare, expoziții, prezentări și alte acțiuni de PR.
4. Organizează prezentări ale produsului către potențiali cumpărători și consumatori, seminarii tematice (consultanță profesională privind proprietățile consumatorului și calitățile produsului).
5. Elaborează o politică de prețuri pentru produs, determină condițiile de vânzare a mărfurilor (sisteme de reduceri și beneficii pentru anumite grupuri de cumpărători).
6. Prognoza volumele de vanzari.
7. Întocmește un buget pentru produs, calculează profitul și rentabilitatea așteptate din momentul introducerii produsului pe piață, determină posibilitatea producerii de pierderi pentru întreprindere în primele etape de promovare a produsului și elaborează propuneri de minimizare a acestora.
8. Elaborează scheme de vânzare pentru produs (de la crearea de noi departamente de vânzări până la reconstrucția canalelor de distribuție existente).
9. Organizați contract de munca in divizia care se ocupa de produs, tine evidenta tranzactiilor de plata, analizeaza datele operationale privind rezultatele vanzarilor.
10. Coordonează comercializarea produselor.
11. Monitorizează poziția produsului pe piață (cursul vânzărilor produsului, cererea pentru acesta), determină și analizează atitudinea consumatorilor față de produs.
12. Identifică parametrii nesatisfăcători ai produsului, cerințele clienților pentru produs (neluate în considerare în produs) și le raportează departamentelor de proiectare, tehnologie și producție pentru a ajusta produsul, a-i oferi noi proprietăți de consumator.
13. Urmărește politica de prețuri și cererea pentru mărcile concurenților, determină poziția produsului în raport cu produsele similare sau similare ale concurenților.
14. Coordonează și controlează munca angajaților din subordine.
15. Întocmește rapoarte către conducerea întreprinderii cu privire la munca depusă.
17. Îndeplinește alte sarcini conexe pentru promovarea și vânzarea produsului.

III. Drepturi
Brand Managerul are dreptul de a:
1. Determinați în mod independent formele și metodele de promovare a mărcii și de stabilire a relațiilor de afaceri cu consumatorii.
2. Semnează și avizează documentele care sunt de competența lor.
3. Solicitați personal sau în numele conducătorului imediat de la șefii de departamente ai întreprinderii și de la specialiști informații și documente necesare îndeplinirii atribuțiilor sale.
4. Faceți cunoștință cu documentele care îi definesc drepturile și obligațiile în funcția sa, criteriile de evaluare a calității îndeplinirii atribuțiilor oficiale.
5. Depuneți propuneri către conducere pentru îmbunătățirea activității aferente responsabilităților prevăzute în prezenta instrucțiune.
6. Solicitați conducerii întreprinderii să asigure condițiile organizatorice și tehnice și executarea documentelor stabilite necesare îndeplinirii atribuțiilor de serviciu.

IV. Responsabilitate
Brand Managerul este responsabil pentru:
1. Pentru îndeplinirea necorespunzătoare sau neîndeplinirea îndatoririlor lor oficiale în temeiul prezentului Descrierea postului, - în limitele stabilite de curent dreptul muncii Federația Rusă.
2. Pentru infracțiunile săvârșite în cursul activității lor - în limitele stabilite de legislația administrativă, penală și civilă în vigoare a Federației Ruse.
3. Pentru cauzarea daunelor materiale întreprinderii - în limitele stabilite de legislația civilă și a muncii în vigoare a Federației Ruse.

6. SISTEM DE RAPORTARE
Manager principal de vânzări:
1. furnizează rapoarte funcționarilor Firmei.
2. efectuează cu documente următoarele operațiuni:
semne:
sustine:
3. primește rapoarte de la funcționarii Firmei.

Brand Manager- un angajat de care depinde succesul oricarui produs de pe piata. În a noastră descrierea postului de manager de brand sunt prescrise atribuțiile acestui specialist, care includ: analiza pieței, elaborarea unei strategii de promovare marcă, coordonarea merchandising produs. Astăzi brand Manager joacă un rol cheie în succesul afacerii.

Descrierea postului de manager de brand

APROBA
CEO
Nume I.O. ________________
„_________”_____________ ____ G.

1. Dispoziții generale

1.1. Brand managerul aparține categoriei liderilor.
1.2. Numirea în funcția de manager de marcă și demiterea din aceasta se efectuează prin ordin al șefului întreprinderii.
1.3. Brand Managerul raportează direct director comercial sau șef de marketing.
1.4. În absența managerului de marcă, drepturile și obligațiile acestuia sunt transferate altui funcționar desemnat în modul prescris. Această persoană dobândește drepturile corespunzătoare și este responsabilă pentru îndeplinirea corespunzătoare a atribuțiilor care i-au fost atribuite.
1.5. În funcția de manager de brand este numită o persoană cu studii profesionale (economice), pregătire suplimentară în management și marketing, experiență de lucru în domeniul managementului comercial și al marketingului.
1.6. Managerul de brand trebuie să știe:
- Legile și actele normative juridice care reglementează desfășurarea activităților antreprenoriale și comerciale;
- economia de piata, antreprenoriatul si elementele de baza ale afacerii;
- conditiile magazinului;
- gama, clasificarea, caracteristicile și destinația mărfurilor;
- metode de stabilire a prețurilor, strategie și tactici de stabilire a prețurilor;
- bazele marketingului (conceptul de marketing, bazele managementului marketingului, metodele și direcțiile de cercetare de piață);
- modele de dezvoltare a pieţei şi de formare a cererii de bunuri;
- teoria managementului, macro și microeconomie, administrarea afacerilor;
- fundamentele publicității, formele și metodele de desfășurare a campaniilor publicitare;
- bazele si principiile tehnologiilor PR;
- psihologia si principiile vanzarilor;
- caracteristici ale mărcii, tehnologie de producție;
- procedura de elaborare a planurilor de afaceri si a termenilor comerciali ai acordurilor, contractelor;
- dreptul comerțului și al brevetelor;
- etica comunicării în afaceri;
- reguli de stabilire a contactelor de afaceri;
- Fundamente ale sociologiei și psihologiei;
- limbă străină;
- structura managementului întreprinderii;
- metode de prelucrare a informaţiei folosind mijloace tehnice moderne de comunicare şi comunicare, calculator.
1.7. Managerul de brand este ghidat în activitățile sale de:
- actele legislative ale Federației Ruse;
- statutul companiei, regulile interne program de lucru, alții reguli companii;
- ordinele si directivele conducerii;
- această fișă a postului.

2. Responsabilitati functionale brand Manager

Managerul de marcă al băncii efectuează următoarele atributii oficiale:

2.1. El studiază caracteristicile produsului promovat, analizează cerințele consumatorilor pentru produs pe baza rezultatelor cercetărilor de marketing.
2.2. Efectuează analize de piață, identifică segmentele de piață de consumatori țintă pentru oferta de produse.
2.3. Elaborează o strategie de promovare a produsului pe piață, ținând cont de propunerile departamentelor de marketing și publicitate pentru campanii publicitare, expoziții, prezentări și alte acțiuni de PR.
2.4. Organizează prezentări ale produsului către potențiali cumpărători și consumatori, seminarii tematice (consultanță profesională privind proprietățile consumatorului și calitățile produsului).
2.5. Elaborează o politică de prețuri pentru produs, determină condițiile de vânzare a mărfurilor (sisteme de reduceri și beneficii pentru anumite grupuri de cumpărători).
2.6. Prognoza volumele de vanzari.
2.7. Întocmește un buget pentru produs, calculează profitul și profitabilitatea așteptate din momentul introducerii produsului pe piață, determină posibilitatea producerii de pierderi pentru întreprindere în primele etape de promovare a produsului și elaborează propuneri de minimizare a acestora.
2.8. Elaborează scheme de vânzare pentru produs (de la crearea de noi departamente de vânzări până la reconstrucția canalelor de distribuție existente).
2.9. Organizează munca contractuală în divizia care se ocupă de produs, ține evidența tranzacțiilor de plată, analizează datele operaționale privind rezultatele vânzărilor.
2.10. Coordonează comercializarea produselor.
2.11. Monitorizează poziția produsului pe piață (cursul vânzărilor produsului, cererea pentru acesta), determină și analizează atitudinea consumatorilor față de produs.
2.12. Identifică parametrii nesatisfăcători ai produsului, cerințele clienților pentru produs (nu sunt luate în considerare în produs) și le raportează departamentelor de proiectare, tehnologie și producție pentru a ajusta produsul, a-i oferi noi proprietăți de consum.
2.13. Urmărește politica de prețuri și cererea pentru mărcile concurenților, determină poziția produsului în raport cu produsele similare sau similare ale concurenților.
2.14. Coordonează și supraveghează activitatea angajaților din subordine.
2.15. Întocmește rapoarte către conducerea întreprinderii cu privire la munca depusă.
2.16. Îndeplinește alte sarcini conexe pentru promovarea și vânzarea produsului.

3. Drepturile managerului de brand

Managerul de brand are dreptul:

3.1. Determinați în mod independent formele și metodele de promovare a mărcii și de stabilire a relațiilor de afaceri cu consumatorii.
3.2. Semnează și avizează documentele de competența lor.
3.3. Solicitați personal sau în numele supervizorului imediat șefilor departamentelor întreprinderii și specialiștilor informații și documente necesare îndeplinirii atribuțiilor sale.
3.4. Faceți cunoștință cu documentele care îi definesc drepturile și obligațiile în funcția sa, criteriile de evaluare a calității îndeplinirii atribuțiilor oficiale.
3.5. Trimite propuneri de îmbunătățire a lucrărilor legate de responsabilitățile prevăzute în prezenta instrucțiune spre luare în considerare de către conducere.
3.6. Solicitați conducerii întreprinderii să asigure condițiile organizatorice și tehnice și executarea documentelor stabilite necesare îndeplinirii atribuțiilor de serviciu.

4. Responsabilitatea brand managerului

Managerul de brand este responsabil pentru:

4.1. Efectuarea necorespunzătoare sau neexecutarea atribuțiilor oficiale prevăzute de prezenta fișă a postului - în limitele stabilite de legislația muncii în vigoare a Federației Ruse.
4.2. Infracțiuni săvârșite în cursul activității lor - în limitele stabilite de legislația administrativă, penală și civilă în vigoare a Federației Ruse.
4.3. Cauzarea de daune materiale întreprinderii - în limitele stabilite de legislația civilă și a muncii în vigoare a Federației Ruse.

Un manager de brand este un specialist în marketing anumit grup mărfuri unite prin marcă (marcă comercială). De regulă, poziționarea competentă a mărcii pe piață vă permite să creșteți și să stabilizați semnificativ profiturile din vânzarea de mărfuri, astfel încât poziția unui manager de brand este foarte promițătoare în ceea ce privește cariera și venitul.

Locuri de lucru

În succesul unei afaceri, un manager de brand este considerat una dintre figurile cheie, astfel încât companiile producătoare mari și mijlocii și retailerii au în permanență nevoie de specialiști calificați de acest fel.

Istoria profesiei

Profesia de brand manager a apărut relativ recent, pe la mijlocul secolului XX. După Marea Depresiune Americană, producția a crescut, concurența între companiile producătoare a crescut dramatic. Aceasta înseamnă că au fost necesare noi eforturi pentru a-și promova propriile mărci și pentru a le crea o imagine recunoscută, unică.

Responsabilitățile unui manager de brand

Lista cu ceea ce face un manager de brand este destul de serioasă. Iată punctele sale principale:

• Efectuarea de cercetări periodice a imaginii companiei.
• Analiza competitorilor, a tendințelor, a noilor produse, a pieței în ansamblu.
• Gestionarea gamei de bunuri si/sau servicii, participare la stabilirea preturilor.
• Dezvoltarea strategiilor de dezvoltare a mărcii.
• Organizarea si implementarea diverselor evenimente de marketing (campanii publicitare, prezentari).
• Lucrul cu producătorii și furnizorii.
• Aducerea de produse și mărci noi pe piață.
• Lucrul cu managerii (instruire, traininguri, consultații, prezentări).

În plus, există și responsabilități suplimentare ale unui manager de brand, care vor depinde de specificul activităților companiei și de cerințele angajatorului. Iată un exemplu de listă a acestora:

• Dezvoltarea și conținutul site-ului de internet.
• Redactarea și publicarea de comunicate de presă, știri și articole.
• Participarea la programe de afiliere și expoziții din industrie.

În plus, adesea funcțiile unui manager de brand includ raportarea și cooperarea cu designeri și constructori.

Cerințe pentru un manager de marcă

De la un manager de brand, angajatorii solicită:

• Studii superioare in domeniul marketing si publicitate, eventual economie.
• Utilizator sigur de computer cu bune cunoștințe de programe de birou.
• Experienta in organizarea de evenimente de marketing.
• Experiență în managementul mărcii.
• Experiență într-o poziție similară sau înrudită (de obicei, o carieră de manager de brand începe ca marketer sau administrator).
• Abilitatea de a lucra cu informații, de a o sistematiza și de a o analiza.

Angajatorii propun adesea cerințe suplimentare:

• Cunoştinţe în limba engleză la nivel Intermediar sau superior.
• Disponibilitatea de a calatori.
• Prezența unui permis de conducere categoria B (uneori și prezența unei mașini personale).

Exemplu de CV pentru managerul de brand

Cum să devii un manager de brand

Atribuțiile unui manager de brand pot fi îndeplinite cu succes de oameni care au primit educatie inaltaîn domeniul marketing, publicitate și PR, sau absolvenți ai universităților de orientare economică.

salariul managerului de brand

Salariul unui brand manager depinde în mare măsură de compania angajatoare și de calificările specialistului. De regulă, salariile aici variază de la 40.000 la 150.000 de ruble. Salariul mediu al unui manager de brand este de aproximativ 50.000 de ruble.

Profesia de manager de brand a apărut nu cu mult timp în urmă, dar joacă un rol semnificativ în succesul unei afaceri. Multe companii au nevoie de mult de astfel de specialiști, iar cererea pentru aceștia este destul de mare astăzi. Managerul de brand este persoana care este unul dintre factorii cheie ai fluxului de lucru în fiecare companie. Ce funcții îndeplinește și de ce activitatea sa este atât de importantă, vom lua în considerare în acest articol.

Conceptul de bază al profesiei

Funcția de brand manager a fost creată pentru ca un anumit angajat să fie responsabil de dezvoltarea și promovarea mărcii pe piață. Sarcina sa directă este de a asigura poziționarea competentă a mărcii pentru a crește cererea pentru produs și, în consecință, a crește profitul companiei. În multe organizații, responsabilitățile pot varia, în funcție de direcția companiei, dar toate au asemănări într-o singură sarcină principală - de a face marca recunoscută și solicitată.

Domeniul de responsabilitate al acestei profesii este direct legat de marketing. În cele mai multe cazuri, managerul de brand este subordonat directorului de marketing, dar, în același timp, managerii de nivel inferior pot fi subordonați acestuia. Forțele comune ale acestor două departamente formează de obicei tehnologia de dezvoltare a mărcii.

Dezvoltarea profesiei în sine nu stă pe loc. De-a lungul anilor, funcționalitatea de lucru se extinde și dobândește noi tipuri de profil. De exemplu, în unele firme, managerul de brand poate acționa ca un specialist în comunicare, stabilind o legătură între produs și consumatorul potențial; în alte cazuri, el este angajat în analiza de piață și cercetarea concurenților.

Obligații directe

Fiecare companie are specificul său de lucru. Depinde de cerințe ce funcții specifice vor fi îndeplinite de angajați.

Principalele funcții ale unui manager de brand pot fi împărțite în mai multe categorii principale:

1. Dezvoltarea brandului. Planificare atentă a tuturor componentelor mărcii și a poziționării acestuia. Design logo, denumire, stilul formei, slogan, istoria mărcii, plan de dezvoltare.
2. Intocmirea si planificarea bugetului de marketing. Specialistul trebuie să înțeleagă spre ce anume vor fi direcționate fondurile alocate și să planifice corect investițiile financiare pentru promovare.
3. Dezvoltarea activitatilor de marketing. Organizarea si controlul evenimentelor promotionale pentru a atrage atentia publicului.
4. Dezvoltarea strategiei și a prețurilor. Stabilirea canalelor de vanzare, intocmirea listelor de preturi si a materialelor promotionale. Introducerea la timp și ajustarea prețurilor.

Responsabilitățile managerului de brand includ:

• Studierea caracteristicilor produsului promovat, identificarea slabelor și punctele forte.
• Analiza pietei, tendinte, produse noi.
• Definirea publicului țintă și a segmentelor de nevoie.
• Interacțiunea cu producătorii și furnizorii.
• Aducerea de produse noi pe piață.
• Dezvoltarea unei strategii de promovare a produsului.
• Definirea instrumentelor auxiliare pentru promovare (publicitate, prezentări etc.).
• Dezvoltare Politica de prețuri, prognozarea vânzărilor.
• Organizarea canalelor de distributie.
• Determinarea poziționării produsului în rândul consumatorilor.
• Identificarea parametrilor pozitivi și nesatisfăcători.
• Urmărirea cererii.
• Asigurarea controlului asupra întregului proces de promovare a mărcii.
• Lucrul cu managerii, desfășurarea de instruiri și consultări.
• Scrierea și publicarea articolelor de știri.
• Intocmirea de rapoarte pentru management.

Funcțiile și responsabilitățile unui manager de brand pot varia de la o companie la alta, dar pentru cei care sunt abia la început în acest domeniu, este recomandat să învețe și să câștige experiență în toate aspectele.

Ce cunoștințe sunt necesare pentru job

Cerințe pentru viitorii profesioniști:

• Studii superioare în marketing și publicitate. Poate că unele organizații iau în considerare un candidat cu studii economice.
• Cel mai adesea, o persoană care are deja experiență în managementul mărcii este angajată ca manager de brand.
• Cunoașterea elementelor fundamentale de marketing.
• Bazele afacerilor și economie de piata.
• Abilitatea de a dezvolta planuri de afaceri și contracte de afaceri.
• Înțelegerea metodelor de stabilire a prețurilor și formarea cererii de bunuri.
• Cunoașterea elementelor de bază ale psihologiei și a principiilor vânzărilor, experiența în vânzări este de dorit.
• Cunoașterea clasificărilor sortimentelor, scopul mărfurilor, caracteristicile mărcii.
• Cunoştinţe limbă străină pe cel mai inalt nivel.
• Etica comunicării în afaceri.

Cum este construit procesul de lucru

În ciuda unui domeniu atât de extins de sarcini, este încă dificil să structurați într-un mod structurat ceea ce face un manager de brand în procesul de lucru. În primul rând, acest specialist este motorul mărcii. Adică, toate sarcinile pe care le îndeplinește ar trebui să fie realizate doar de dragul unui singur scop - promovarea mărcii.

Există multe modalități de a promova un brand. Una dintre cele mai eficiente este crearea unui proiect de publicitate care va atrage un public către produs. Pentru promotii firma alocă un buget. Pentru ce anume si in ce cantitate vor fi distribuite finantele, managerul de brand decide, coordonand decizia cu managementul. Lucrează cu departamentele de marketing și publicitate, efectuează analize și planificarea promovării, alocă bugetul.

Un profesionist ar trebui să fie bine versat în publicitate și relații publice, deoarece ajută echipa de vânzări să realizeze vânzări de succes. Diferența este că managerii de vânzări vând direct produsul și găsesc clienți, în timp ce managerul de brand îl poziționează astfel încât consumatorii să știe despre el și să vrea să-l cumpere.

În procesul de lucru, specialistul este ghidat de analiza pieței, nevoile publicului și studiul companiilor concurente. De asemenea, susține produsul, adică își menține competitivitatea și este angajat în dezvoltarea acestuia.

Importanța muncii

Pentru fiecare companie, importanța și reputația sa pe piață sunt importante. Toată lumea încearcă să concureze între ei, îmbunătățindu-și constant produsele. Un brand este chipul unei companii. Promovarea sa de succes va aduce companiei mai mult profit și recunoaștere, dar Afaceri mari este construit pe o platformă multi-structurată constând din multe departamente diferite care sprijină activitățile companiei.

Un manager de brand este una dintre pozițiile cheie responsabile de însăși „inima” (produsul), în jurul căruia se învârte tot restul muncii. De regulă, dacă produsul nu este solicitat, viața organizației este în pericol, deoarece fără vânzări în cantitatea prescrisă, aceasta nu este în măsură să ramburseze propriile cheltuieli. Poziționarea și promovarea unui produs este indisolubil legată de vânzările acestuia. Acest lucru necesită un angajat care este pregătit să fie responsabil pentru succesul mărcii. De aceea munca și abilitățile unui manager de brand sunt foarte apreciate.

Cum să devii specialist

Pentru a începe o carieră promițătoare în acest domeniu, în primul rând, candidatul trebuie să îndeplinească cerințele solicitanților. Un învățământ superior relevant va fi un criteriu obligatoriu. O dorință însoțitoare va fi capacitatea de a înțelege particularitățile producției și de a evalua în mod adecvat capacitățile companiei pentru a stabili obiective realizabile.

Pentru a lucra în acest domeniu, candidatul va avea nevoie de cunoștințe de discipline precum: economie, management, marketing, publicitate și PR, vânzări.

Potrivit statisticilor, vârsta medie de pregătire pentru un astfel de nivel de responsabilitate variază de la 28 la 35 de ani.

Carieră

Cererea de profesioniști de încredere este în creștere. Din acest motiv, perspectivele pentru o carieră ca manager de brand par destul de roz. De obicei, dacă o companie limitează capacitatea angajaților de a se dezvolta în continuare, atunci nu va fi nicio problemă să găsești o altă companie care are nevoie de un nou proiect și de o minte proaspătă. La urma urmei, există nenumărate bunuri, și idei creative nu suficient pentru ei.

Următorul pas în creșterea carierei poate fi funcţia de şef departament marketing sau CEO. Experiența acumulată în acest job poate fi atât de bogată încât vă va permite chiar să vă începeți propria afacere.

Avantaje și dezavantaje ale profesiei

Laturi pozitive:

• Muncă creativă și variată.
• Înalt salariu.
• Cerere mare de personal.
• Posibile călătorii în străinătate.
• Dezvoltare rapida.
• Multă comunicare și cunoștințe noi.
• Obține o experiență valoroasă.
• Perspective.

Puncte negative:

• Cantitate mare de muncă.
• O mulțime de situații stresante.
• Program neregulat.
• Posibile revizuiri.
• Responsabilitate uriașă.
• Experiență necesară.

Ce calități personale te vor ajuta să reușești

Ceea ce face un manager de brand necesită abilități mari de comunicare. Se pot învăța multe abilități profesionale, dar nu te poți forța întotdeauna să iubești un loc de muncă. Oamenii comunicativi care iubesc comunicarea și noile cunoștințe vor găsi cel mai ușor să își facă față îndatoririlor. Munca unui manager de brand necesită interacțiune activă cu oamenii, capacitatea de a negocia, de a dezvolta calitățile partenerului în sine. În plus, calități personale precum:

• Neregularitatea gândirii.
• Abilitatea de a conduce o echipă.
• Aptitudini organizatorice.
• Încredere în sine.
• O memorie bună, atenție.
• Depozit analitic minte.
• Solicitant.
• Finalitate.
• Rezistență la stres.

Educaţie

Pentru a înțelege toate specificul acestei industrii și oportunitatea de a vă construi o carieră, puteți obține o educație la orice institut al Federației Ruse. Direcții care se vor pregăti pentru această profesie:

• Managementul publicitatii.
• Marketing.
• Management, management.
• Economia întreprinderii.
• Marketing în comerț.

Dacă studiile superioare au fost deja primite într-un profil diferit, există cursuri speciale cu focalizare îngustă. Multe școli de afaceri oferă cursuri în direcția unui brand manager sau marketer.

Înainte de muncă, ar trebui să vă familiarizați cu elementele de bază ale brandingului, strategiei de brand, identitatea verbală și vizuală. După ce stăpânești aceste abilități, poți învăța multe aspecte care sunt utile pentru muncă, de exemplu:

• Dezvoltați strategia de comunicare a mărcii.
• A plănui campanie publicitara.
• Dezvoltați identitatea corporativă și cartea de marcă.
• Cercetați piața și preferințele consumatorilor.
• Efectuați analize de strategie și multe altele.

În același mod, vă puteți îmbunătăți nivelul profesional participând la cursuri și seminarii despre managementul mărcii.

Sursa de venit

În cele mai multe cazuri, nivelul salariului depinde de succesul companiei, dar, conform standardelor generale, intervalul de salariu pentru 2018 este de la 50.000 la 100.000 de ruble. in Moscova. În alte regiuni, astăzi managerii de brand câștigă de la 35.000 la 60.000 de ruble.

Text

Anna Savina

În secțiunea „Managementul creativ”, vorbim despre ceea ce oamenii care înconjoară reprezentanții profesii creative- muzicieni, regizori, artiști și designeri - și ajută-i să organizeze concerte, expoziții, filmări etc. În ciuda importanței unor astfel de profesioniști, uneori nu știm ce fac ei exact și de ce munca lor este atât de importantă. Look At Me explică responsabilitățile managerilor creativi. În noul număr, vorbim despre managerii de brand ai mărcilor de modă - oameni care dezvoltă o strategie companii mariși să-l aducă la viață.

Brand Manager

(brand Manager)

Locuri de lucru

Branduri de moda

Sarcini

Cercetarea pieței și a tendințelor; dezvoltarea unei strategii de promovare a mărcii pe piață; să înțeleagă pentru ce public țintă lucrează marca și cine este concurentul acesteia; lucrează cu designeri, marketeri și specialiști în PR.

A intelege industria modeiși să înțeleagă strategiile concurenților

Sarcina principală a oricărui brand manager este transformarea produsului(de exemplu, o colecție de haine)într-un brand recunoscut și de succes. În prima etapă a muncii, este important să efectuați cercetări de piață: pentru aceasta, trebuie să înțelegeți ce oferte există deja, ce strategii folosesc mărcile existente și ce nișe nu sunt ocupate. Pentru ca un brand să reușească pe piață, trebuie să creeze o propunere de vânzare unică: pot exista zeci sau sute de mărci pe piață care produc încălțăminte, îmbrăcăminte sau accesorii similare, dar managerul de brand trebuie să înțeleagă exact ce face compania. el lucrează pentru diferit.

Elaborați o strategie promovarea mărcii

Lucrați cu designeri marketeri și manageri de PR

Când strategia de brand este formulată, managerul de brand începe să lucreze la implementarea acesteia. Pentru a face acest lucru, el trebuie să se asigure că toți angajații companiei - de la designeri la consultanți de vânzări - sunt conștienți de valorile mărcii și de strategia acestuia. Principalii asistenți ai managerului de brand în această etapă sunt marketerii care trebuie să-și dea viață conceptului. În plus, un manager de brand poate sfătui un designer - atunci când creați o colecție, este important să înțelegeți care modele se vor vinde cel mai bine și care pot fi potrivite, de exemplu, pentru ședințe de modă neobișnuite.

În companiile mici, sarcinile de manager de brand și manager de marketing sunt adesea îndeplinite de aceeași persoană. Cu toate acestea, mărcile mari au nevoie în special de manageri de brand. Acest lucru este confirmat de apariția unor noi cursuri de specialitate: anul acesta la Londra Școala de Afaceri a apărut un program de management al mărcii pentru companiile de produse de lux. Acest program educațional a fost organizat în colaborare cu