I temi principali della pubblicità sociale. Tipi di pubblicità sociale

Questo articolo discuterà cosa sono tipi pubblicità sociale secondo vari tipi la sua classificazione, e sarà anche determinata luogo per la pubblicità sociale generalmente classificazione pubblicitaria.

Tipi comuni di annunci

Quindi, per cominciare, diamo un'occhiata alla classificazione più generale della pubblicità e determiniamo il posto della pubblicità sociale in essa.

Qui partiremo dalla seguente definizione di pubblicità:
la pubblicità è un'informazione distribuita con qualsiasi mezzo e su qualsiasi supporto, finalizzata a generare e mantenere interesse per qualcosa.

pubblicità commercialeè la pubblicità volta a generare e mantenere interesse per qualsiasi oggetto commerciale (prodotto, marchio, marchio, evento, ecc.), cioè a un oggetto la cui attuazione ha carattere lucrativo. Non considereremo questo tipo di pubblicità in modo più dettagliato.

Pubblicità non commerciale- si tratta di pubblicità volta a generare e mantenere interesse per oggetti non commerciali, cioè la cui vendita o promozione non ha carattere lucrativo. Considereremo questo tipo di pubblicità in modo più dettagliato.

Pubblicità non commerciale

- si tratta di pubblicità volta a creare e mantenere interesse per partiti politici, movimenti, associazioni, ecc. Essa, a sua volta, può essere suddivisa in branding (finalizzato a riconoscere un determinato partito del movimento, ecc.), campaigning (contenente un invito a votare per un determinato partito) e event-based (contenente informazioni su un evento organizzato da un organizzazione politica).

Pubblicità sociale- si tratta di pubblicità volta a risolvere problemi sociali e pubblici e ad attirare l'attenzione del pubblico su di essi, oltre a garantire gli interessi dello Stato. Tipi di pubblicità sociale considereremo in dettaglio di seguito.

Pubblicità per eventiè una pubblicità volta ad attirare l'attenzione del pubblico su vari eventi culturali e ricreativi non commerciali, vacanze, festival, eventi storici e progetti. A volte tale pubblicità può essere scambiata per social, ma è così caratteristica fondamentale che non è finalizzato a risolvere problemi sociali. Esempi di pubblicità di eventi tematici sono le congratulazioni per le vacanze (Felice Anno Nuovo, Compleanno, Festa dei Difensori della Patria, ecc.); attirare l'attenzione sulla giornata della città; pubblicità del festival festivo non commerciale "Hyperborea" (esposizione di sculture di neve e ghiaccio); pubblicità dell'evento “Library Night”, volto a divulgare l'utilizzo dei servizi bibliotecari.

4. Pubblicità stataleè la pubblicità volta ad attirare l'attenzione, formare e mantenere l'interesse dei cittadini servizi pubblici, portali informativi, ministeri e dipartimenti e altre agenzie governative. Ad esempio, la pubblicità del portale della città statale.

È importante non confondere la pubblicità governativa con un tipo di pubblicità non commerciale e con un tipo di pubblicità sociale. Nel primo caso, guardiamo allo scopo della pubblicità, nel secondo, al cliente. La pubblicità sociale statale sarà discussa più dettagliatamente di seguito.

Tipi di pubblicità sociale

I. Per contenuto:
1. Valori pubblicitari
2. Pubblicità organizzazione no profit, nonché vari progetti, eventi, attività o programmi
3. Informativo ed educativo

Ad esempio, la pubblicità sulla sobrietà mira a diffondere credenze sobrie nella società; pubblicità sul tema del mantenimento della pulizia - diffondere nella società valori come il rispetto per la pulizia e l'ordine; pubblicità sul tema dell'attenzione ai bambini - per attirare l'attenzione dei genitori sull'educazione dei propri figli.

2. Pubblicità di organizzazioni senza scopo di lucro, nonché vari progetti, eventi, attività o programmi- si tratta di un tipo di pubblicità sociale volta a generare e mantenere interesse per varie organizzazioni, movimenti, progetti, eventi ed eventi senza scopo di lucro, volti a loro volta a risolvere problemi sociali e pubblici e ad attirare l'attenzione del pubblico su di essi.

Ad esempio, la pubblicità di un progetto pubblico per la raccolta dei rifiuti ai fini del riciclaggio ha lo scopo di suscitare l'interesse dei cittadini raccolta differenziata immondizia e sua ulteriore consegna per l'elaborazione; la pubblicità di una campagna di donatori ha lo scopo di attirare l'interesse sul fenomeno della donazione; campagna pubblicitaria "Library Night" ha lo scopo di attirare l'interesse per le biblioteche e leggere libri. Un altro esempio di questo tipo di pubblicità sociale è la pubblicità. vari eventi raccogliere donazioni a scopo benefico.

Come esempio di questo tipo di pubblicità sociale si possono citare manifesti e giornali murali sui temi dell'alcool e dell'ecologia, contenenti piuttosto informazioni dettagliate su temi rilevanti.

Il seguente tipo di classificazione dei tipi di pubblicità sociale:

II. Per tipologia di cliente:
1. Pubblicità sociale statale
2. Pubblicità sociale NPO
3. Pubblicità sociale di strutture commerciali
4. Pubblicità sociale pubblica

1. Pubblicità sociale statale- si tratta di un annuncio pubblicitario posto da istituzioni statali (quali: esercito, autorità varie, ministeri e dipartimenti, ispezioni e servizi) e volto a garantire e tutelare gli interessi di tali istituzioni.

Esempi di pubblicità sociale statale sono gli inviti a rispettare una determinata norma di legge (pagare le tasse in tempo, pagare gli alimenti, rispettare le regole traffico eccetera.); agitazione servizio militare per contratto; lotta contro i fenomeni negativi nella società (alcolismo, fumo, corruzione, ecc.).

3. Pubblicità sociale di strutture commercialiè un tipo di pubblicità sociale inserita da vari organizzazioni commerciali di propria iniziativa e a proprie spese. In Russia, la più famosa tra queste pubblicità sociali è il progetto "Importa?", Realizzato da una grande azienda pubblicitaria.

In Russia, questo tipo di pubblicità sociale si è notevolmente sviluppato negli ultimi anni. Ora gli attivisti sociali posizionano sia poster fatti da sé che poster già pronti di vari movimenti e progetti, ad esempio la causa comune. Un possibile svantaggio di tale pubblicità sociale è la bassa qualità del design. Vantaggio: molto spesso, gli attivisti sociali pubblicano ciò che è più rilevante per la nostra società. Cioè, l'attenzione è rivolta maggiormente al contenuto e all'essenza, e non alla forma. Tuttavia, molti poster sono ancora abbastanza decenti nel design.

La seguente classificazione dei tipi di pubblicità sociale:

III. Per natura dell'impatto:
1. chiamando
2. Interrogante
3. astratto
4. informare
5. Combinato

1. Chiamante La pubblicità sociale, come suggerisce il nome, contiene un chiaro invito all'azione. Ad esempio, "sii un esempio per i bambini, vivi sobriamente!"

2. Interrogante la pubblicità sociale, a sua volta, contiene una domanda rivolta al pubblico e, per così dire, fa riflettere sul contenuto dell'annuncio. Ad esempio, "cosa è più importante per te: l'abitudine o la salute del bambino?"

3. Estratto la pubblicità sociale non contiene valutazioni, ma contiene una certa tesi che non inclina esplicitamente il pubblico a nessuna azione o convinzione, ma mostra chiaramente i vantaggi o gli svantaggi di qualsiasi modello di comportamento nella società. Ad esempio, "Non avrò una sigaretta, nessun cancro ai polmoni, nessun bambino malato". La tesi non deve essere espressa in forma testuale, può essere espressa attraverso immagini visive e grafiche e non contenere parole.

4. Informativo la pubblicità sui social è caratterizzata da informazioni dettagliate su qualsiasi argomento. Mira a trasmettere al pubblico nuove informazioni importanti che, se una persona ha determinate motivazioni, cambieranno il modello del suo comportamento. Ad esempio, un giornale murale sul tema dell'ecologia.

5. Vista combinata- quando, ad esempio, un annuncio pubblicitario contiene un determinato nuova informazione per il pubblico e un invito all'azione. Ad esempio, un poster sul tema dell'esame.

IV. Per formato:
1. Suono
2 . Grafico visivo
3. visivo-cinematografico
4. visivo-oggettivo
5. Testo

1. Suono gli annunci di servizio pubblico sono solitamente tipici delle trasmissioni radiofoniche e possono trasmettere informazioni su vari progetti ed eventi, nonché presentare alcune tesi in forma sonora volte a cambiare il modello di comportamento dell'ascoltatore. Ad esempio, c'è una pubblicità audio sociale che chiede l'allontanamento di un bambino da un orfanotrofio.

2. Grafico visivo la pubblicità sociale è costituita da banner, poster, manifesti, manifesti e supporti simili. È suddiviso in sottospecie: interno (all'interno di edifici e locali), esterno (su strada strutture pubblicitarie) ed elettronico digitale (su Internet, on dispositivi mobili, computer, ecc.)

3. Visuo-cinematografico la pubblicità sociale è costituita da video trasmessi su monitor video per strada, nei mezzi di trasporto, all'interno di edifici e locali o mediante tecnologia elettronica digitale. Ad esempio, il video "La Russia sta entrando nell'abisso dell'alcol" o pubblicità sui social “I bambini stanno guardando. I bambini ripetono:

4. Visual-obiettivo- maggior parte vista insolita pubblicità sociale, che è un oggetto fisico che non è direttamente destinato alla distribuzione della pubblicità. Ad esempio, possono essere urne eco-motivanti, mozziconi di sigaretta a forma di polmoni umani.

5. Testo la pubblicità sui social è un semplice testo senza immagini di accompagnamento. Ad esempio, per le strade delle città ci sono schermi con la cosiddetta "linea strisciante". A volte su di esso puoi vedere, ad esempio, un avvertimento del Ministero delle situazioni di emergenza per stare attento sul ghiaccio dei bacini idrici. La pubblicità sociale basata su testo si trova anche su Internet. In effetti, la pubblicità sociale è qualsiasi testo che si adatta alla sua definizione (informazioni volte a risolvere problemi sociali e pubblici e attirare l'attenzione su di essi). Ad esempio, se uno script per un video con pubblicità social viene visualizzato in forma di testo, anche tale testo sarà pubblicità social. Tuttavia, questa forma è ancora usata raramente a causa del fatto che le immagini grafiche e cinematografiche sono percepite molto meglio dal pubblico.

V. Secondo il vettore semantico:
1. Positivo
2 . Negativo

1. Positivo la pubblicità sociale ha un vettore "FOR" (qualcosa di corretto, costruttivo, creativo). Allo stesso tempo, il poster non deve necessariamente contenere la parola "per", è sufficiente che la pubblicità attiri l'attenzione su qualche fenomeno positivo e ne crei un'immagine positiva.

2. Negativo la pubblicità sociale ha un vettore "CONTRO" (qualcosa di sbagliato, distruttivo, distruttivo). In tale pubblicità, viene attirata l'attenzione su alcuni problemi, viene sottolineata la loro distruttività per la società e viene creata un'immagine negativa di modelli di comportamento distruttivi.

Ad esempio, c'è il problema dell'uso di alcol e tabacco, ed è molto acuto e ha dimensioni colossali in Russia. Nella pubblicità sociale, è possibile utilizzare due approcci per risolvere questo problema: positivo e negativo. Ecco alcuni esempi di manifesti secondo questi due approcci:

IN società moderna la pubblicità ha preso una posizione di primo piano. Sulla pratica pubblicitaria noi stiamo parlando già nei documenti più antichi della storia scritta. Durante gli scavi nei paesi del Mediterraneo, gli archeologi hanno trovato segni che annunciavano vari eventi e proposte. I romani “dipinsero le pareti con annunci di lotte di gladiatori, ei fenici dipinsero rocce lungo i percorsi di vari tipi di processioni, lodando in ogni modo i loro beni in questi dipinti. Tutti questi sono precursori del moderno pubblicità esterna» .

Dopo l'invenzione della stampa nel 1450, lo sviluppo della pubblicità subì una netta accelerazione. Primo annunci sono stati stampati sotto forma di volantini e distribuiti gratuitamente a tutti. Un esempio di questo tipo di pubblicità è un volantino pubblicato nel 1457 da un editore di libri inglese, in cui pubblicizzava un libro di contenuto spirituale. Nel XV secolo erano già diffusi manifesti stampati con contenuto pubblicitario. L'uso di una macchina da stampa offre ampie opportunità di contattare più volte i potenziali consumatori, ad es. coprirne di più in luoghi diversi. Tuttavia, vale la pena notare che la pubblicità con l'ausilio di volantini e manifesti è stata effettuata caso per caso, senza determinato sistema. IN inizio XVII secolo, apparvero i primi giornali stampati, che venivano pubblicati al pubblico a intervalli regolari. I giornali sono nati prima in Germania, poco dopo in Olanda, Inghilterra e Francia. L'emergere di giornali periodici ha permesso di informare regolarmente la popolazione su acquisti e vendite, servizi e prezzi. Poco dopo, già nella seconda metà del XVII secolo, prima in Inghilterra e poi in Germania, apparve la pratica di vendere spazi sui giornali per annunci a pagamento.

In futuro, con lo sviluppo dell'industria e del commercio, nonché con il miglioramento della pubblicazione periodici, aumentando l'alfabetizzazione della popolazione, i mezzi di comunicazione, la pubblicità sta raggiungendo un nuovo livello. C'è una divisione del lavoro, appare un nuovo collegamento attività promozionaliЇ agenzia pubblicitaria. Il prototipo dell'agenzia pubblicitaria può essere considerato l'Address Bureau di Theophrastus Renaudo. Quindi, all'inizio del ventesimo secolo, la pubblicità ha ricevuto uno sviluppo significativo. Ulteriore slancio attività pubblicitaria ha dato origine ai monopoli, alla crescita senza precedenti nella produzione di beni e alla transizione del capitalismo dalla libera concorrenza alla rivalità tra grandi corporazioni.

I termini pubblicità "politica" e "commerciale" sono diffusi e introdotti nelle nostre vite. La pubblicità politica è rilevante nelle tecnologie elettive e la pubblicità commerciale promuove la promozione del prodotto sul mercato. Tuttavia, l'abbondanza di pubblicità con una scala insufficiente di spazi pubblicitari (piccola rispetto ai paesi occidentali, il numero di mezzi pubblicitari - canali TV, stazioni radio, spazi pubblicitari) su questa fase lo sviluppo della società russa provoca un significativo rifiuto e rifiuto di questi tipi di pubblicità. Nelle condizioni attuali, l'attenzione dei produttori pubblicitari, dei creatori e dei clienti della pubblicità ha iniziato a passare a il nuovo genere pubblicità, che in epoca sovietica era considerata uno strumento esclusivamente ideologico di propaganda e agitazione del sistema esistente.

La pubblicità sociale è “un tipo di pubblicità non commerciale volta a cambiare i modelli comportamento pubblico richiamando l'attenzione sui problemi della società. La pubblicità sociale è una sorta di prodotto sociale (negli Stati Uniti e in Europa, il termine PSA è tradizionalmente utilizzato per la designazione - annuncio di servizio pubblico), differisce in modo significativo dalla pubblicità statale e politica. Molto spesso, i clienti di tale pubblicità lo sono organi di governo o organizzazioni senza scopo di lucro, e agenzie pubblicitarie ei distributori di pubblicità in alcuni casi la producono e la collocano gratuitamente oa prezzi ridotti. Gli esempi più noti di tale pubblicità sono le campagne antidroga, il controllo del traffico, la promozione di uno stile di vita sano, ambiente e altri.

La storia della pubblicità sociale inizia nel 1906, quando organizzazione pubblica L'American Civic Association ha creato la prima pubblicità del suo genere chiedendo la protezione delle Cascate del Niagara dai danni causati da compagnie energetiche. Durante la prima guerra mondiale, nel 1917, apparve negli Stati Uniti il ​​poster di reclutamento di James Montgomery Flagg "The American Army Needs You", in cui "Uncle Sam" esortava le reclute ad arruolarsi nell'esercito. In termini di composizione e stile, famosi rispettivamente negli anni '20 e '40 in URSS, i poster di Dmitry Moor "Ti sei iscritto come volontario?" e Irakli Toidze "The Motherland Calls!" ricorda molto il poster di Flagg. Negli stessi anni della prima guerra mondiale, l'allora creato Comitato per la pubblica informazione svolse un attivo lavoro esplicativo, informando i cittadini sul motivo per cui gli Stati Uniti entrarono in guerra e su cosa minacciava di sconfitta il Paese. La prima campagna pubblicitaria sociale ampiamente conosciuta in Russia dopo il crollo dell'URSS è stata una serie di spot pubblicitari "Chiama i tuoi genitori!". Successivamente, è stata lanciata una serie di spot pubblicitari "Russian Project" in onda sul primo canale. Entrambi i progetti sono ancora principalmente associati al termine "pubblicità sociale" tra la maggior parte dei russi.

• 1. Rappresenta interessi pubblici e statali;
• 2. Mirato al raggiungimento di obiettivi e risultati di beneficenza (un risultato socialmente vantaggioso è inteso come: migliorare la situazione criminale nel paese; prevenire la diffusione della tossicodipendenza e delle malattie ad essa associate; incoraggiare la popolazione ad adempiere ai propri obblighi nei confronti dello stato ( dovere militare, pagamento delle tasse, rispetto delle normative, tutela dell'ambiente) e altri risultati associati a un effetto positivo in vita pubblica.

Il principio della pubblicità sociale risiede nell'impossibilità di perseguire obiettivi commerciali o politici, nonché menzionare specifici marchi commerciali, organizzazioni, marchi (articoli, modelli) di beni, nonché partiti politici e singoli politici.

• * formazione opinione pubblica;
• * attirare l'attenzione su questioni di attualità vita pubblica;
• * stimolazione di azioni per la loro soluzione;
• * formazione attitudine positiva alle strutture statali;
• * dimostrazione di responsabilità sociale d'impresa;
• * rafforzare le istituzioni socialmente significative della società civile;
• * formazione di nuovi tipi relazioni pubbliche;
• * cambiamento nel modello comportamentale della società.

A rigor di termini, il termine pubblicità sociale, che è una traduzione letterale dall'inglese pubblicità pubblica, è usato solo in Russia. E in tutto il mondo corrisponde ai concetti di pubblicità non commerciale e pubblicità pubblica. Espandiamo queste definizioni. "Pubblicità non commerciale" è pubblicità sponsorizzata da o per istituzioni senza scopo di lucro che ha lo scopo di incoraggiare donazioni, incoraggiare le persone a votare o attirare l'attenzione sulla causa della comunità. La pubblicità pubblica (social) veicola un messaggio che promuove un fenomeno positivo. I professionisti lo creano gratuitamente (è più corretto parlare della posizione etica del rifiuto del profitto), anche il luogo e il tempo nei media sono forniti su base non commerciale. IN legge federale L'articolo 18 della Federazione Russa "Sulla pubblicità" fornisce la seguente definizione di pubblicità sociale: "La pubblicità sociale rappresenta interessi pubblici e statali ed è finalizzata al raggiungimento di obiettivi di beneficenza".

La pubblicità sociale utilizza lo stesso insieme di strumenti della pubblicità commerciale: spot televisivi, stampa, strada, pubblicità sui trasporti, ecc. La principale differenza tra pubblicità sociale e pubblicità commerciale è l'obiettivo. Mentre gli inserzionisti commerciali incoraggiano la buona volontà o la crescita delle vendite, l'obiettivo della pubblicità sociale è attirare l'attenzione su un fenomeno sociale. Ad esempio, se obiettivo finale la pubblicità televisiva commerciale di un nuovo tipo di caffè è cambiare le abitudini dei consumatori, quindi lo scopo di un video pubblicitario sociale, ad esempio, per combattere i senzatetto, è attirare l'attenzione su questo problema e, in un'ottica strategica, cambiare il modello comportamentale di società. Inoltre, i destinatari dei due tipi di pubblicità confrontati differiscono in modo significativo: per la pubblicità commerciale si tratta di un gruppo di marketing piuttosto ristretto, per la pubblicità sociale l'intera società o una parte significativa di essa.

Non è facile distinguere tra pubblicità sociale vari tipi e sottospecie di pubblicità commerciale e politica. I suoi scopi e obiettivi sono stati spesso confusi con gli scopi e gli obiettivi di altri tipi di pubblicità, così come il giornalismo. Pertanto, la mobilitazione della popolazione durante il periodo delle ostilità, le campagne per raccogliere fondi e le donazioni possono essere ugualmente applicate alla pubblicità politica e sociale.

Innanzitutto la pubblicità sui social dovrebbe essere il più esplicita possibile, esprimere chiaramente l'idea dell'esistenza di un atto plausibile e/o sconveniente. Anche se questa idea è una variazione per risolvere il tema mostrando coloro che hanno subito un atto sconveniente o hanno guadagnato da un atto plausibile, l'essenza stessa di questa dicotomia "buono - cattivo" deve essere chiaramente presente, se non testualmente, quindi come pensiero esplicito della conclusione. Va detto che la pubblicità sociale combina con la pubblicità commerciale "la scala stessa della sua presenza in coscienza pubblica: si moltiplica nei mezzi di comunicazione, il cui consumo è l'attività quotidiana di grandi masse di persone, che garantisce a questi testi una maggiore probabilità di assimilazione. Qualsiasi comportamento o stato personale (ad esempio, la salute individuale) diventa oggetto di pubblicità sociale solo in un caso: se la sua assenza diventa un problema sociale.

Quindi, con l'AIDS e le altre malattie sociali, che sono quindi chiamate quelle che si trasmettono socialmente, a seguito del contatto con i propri simili: fino a quando non acquisiscono il carattere di un'epidemia e includono nella loro orbita persone che ne sono diventate vittime dell'interazione sociale con altre persone (trasfusione di sangue o infezione di un bambino nell'utero - anche queste sono cause sociali), la società non suonerà l'allarme in massa. Ci sono altri canali per questo, altri metodi, altre forme: allora questo ambito di attività è la scuola, la famiglia, la sanità, l'arte.

È proprio sulla base della caratteristica fondamentale della pubblicità sociale, che è legata al fatto di promuovere valori sociali generalmente significativi, che diventa evidente che gli sforzi per garantire questo fenomeno (finanziamento della produzione, affissione di tali testi e non ultimo almeno, stabilire priorità per i problemi che devono essere discussi a piena voce nella società) ricadono sulla società, nemmeno sullo stato, ma sulla società. Quasi tutta la produzione e il posizionamento di tale pubblicità avviene su base di beneficenza gratuita e solo in parte Ї per programmi avviati da organizzazioni governative, Ї su fondi del bilancio statale.

Gli argomenti che si riflettono nella pubblicità sociale da più di mezzo secolo riflettono la totalità dei problemi sociali che il paese ha dovuto affrontare in questo periodo: droghe e alcolismo, compresi quelli dei bambini, il costo della istruzione superiore per i poveri, lo sviluppo del risparmio pensionistico, la lotta contro gli incendi boschivi a seguito di una gestione incurante del fuoco, un censimento nazionale, la violenza domestica contro i bambini, ecc.

Le quote nazionali sono pagate dal bilancio dello Stato, ma la partecipazione dello Stato è limitata a questo. Gran parte di questo movimento dipende dall'iniziativa privata. Pertanto, i canali TV privati ​​forniscono tempo di trasmissione gratuito per la dimostrazione di video sociali; gente famosa. I cantanti popolari elencano le loro tasse per il trattamento dei bambini malati. Alcune di queste forme stanno cominciando a mettere radici in Russia. Durante il giorno, il PSA è più frequente che la sera, quando gli spot televisivi commerciali forniscono maggiori entrate per le stazioni televisive perché la pubblicità in prima serata costa di più. La pubblicità con un focus sociale spesso va tra i programmi piuttosto che interromperli. Circa un terzo della pubblicità sociale accompagna programmi per bambini, notiziari, conferenze televisive e film. Meno spesso Ї arriva in un "pacchetto" con quiz e resoconti sportivi.

La pubblicità oggi per molti è piuttosto un fenomeno negativo: interrompe il tuo film preferito, distrae, polverizza il cervello ... Ed è stata creata solo per il riciclaggio di denaro. Tuttavia, potrebbe essere utile, un vivido esempio è la pubblicità sui social.

Cos'è la pubblicità sociale

Per cominciare, notiamo che il concetto di "pubblicità sociale" è utilizzato solo in Russia. In altri paesi vengono utilizzati i termini "non commerciale" e "pubblicità pubblica" e il loro significato è diverso.

In Russia, il concetto di pubblicità sociale è fissato nella legge "Sulla pubblicità". Secondo lui, la pubblicità sociale è un'informazione diffusa attraverso qualsiasi mezzi di informazione, rivolto a una cerchia indefinita di persone e finalizzato alla risoluzione di importanti problemi sociali, beneficenza o raggiungimento di obiettivi statali.

Compiti e caratteristiche della pubblicità sociale

In base alla legge, si possono distinguere le seguenti caratteristiche della pubblicità sociale:

1. È una forma specifica di influenza sul pubblico di massa al fine di controllarne il comportamento sociale.
2. È percepito positivamente dal pubblico e può aumentare la reputazione di chi lo crea.
3. È prodotto e distribuito gratuitamente, può essere attribuito a attività di beneficenza nonché il trasferimento di denaro per la produzione e la distribuzione di tale pubblicità.

• diffusione di informazioni sui servizi pubblici;
• attirare l'attenzione sui problemi sociali;
• promozione di stili di vita sani;
• formarsi un'opinione positiva in merito servizi pubblici e organizzazioni senza scopo di lucro;
• rafforzare importanti istituzioni pubbliche;
• formazione dell'installazione su un modello di comportamento positivo.

Esempi di pubblicità sociale sui manifesti

• insicurezza sulle strade;
• dipendenza da Internet;
• malnutrizione;
• cattive abitudini;
• problemi ecologici.

muro del telefono

L'azienda di Pechino Ogilvy ha mostrato chiaramente come dominano i gadget uomo moderno, interferendo con la comunicazione "dal vivo" con persone veramente care. Lo slogan "Più comunichiamo, meno comunichiamo" descrive perfettamente questa situazione.

Tuo figlio è ciò che mangi

Commissionato dalla Società brasiliana di pediatria, l'agenzia creativa Paim ha creato un poster pubblicitario che dimostra l'impatto delle abitudini alimentari delle neomamme sulla salute dei loro bambini.

Non parlare mentre guidi

Non c'è posto per gli ubriachi nell'acqua

Un'organizzazione australiana - Royal Life Saving - è impegnata nella prevenzione degli incidenti in acqua e nell'informazione sulle abilità di soccorso di base. È stata inventata manifesto interessante sull'incompatibilità dell'alcool e del bagno o dell'essere in acqua. Riferisce che quasi la metà di tutti gli adulti annegati era in una certa misura ubriaca.

Puoi perdere più della tua pazienza

L'agenzia americana DDB ha realizzato una serie di manifesti per combattere la violenza sui bambini. Tutti i poster raffigurano bambini offesi dai genitori. Le loro parti del corpo si sbriciolano come bambole di porcellana (apparentemente per un forte colpo). "Hai più da perdere della pazienza", dice la didascalia sul poster.

L'aria sporca uccide

Un esempio di annuncio di servizio pubblico ambientale di TheCCW mette in guardia sui pericoli dell'inquinamento atmosferico, che uccide più di 60.000 persone all'anno.

Sui pericoli del fumo

L'agenzia australiana Euro RSCG ha messo in guardia in modo creativo sui pericoli del fumo, che provoca un invecchiamento precoce.

Pubblicità sociale in Russia

In Russia, anche la pubblicità sociale si sta sviluppando e sta guadagnando slancio: si tengono concorsi per i migliori poster e video, artisti famosi partecipano attivamente alle riprese, i media offrono sufficienti opportunità per il suo posizionamento. Considera la pubblicità sociale in Russia sugli esempi dei progetti più sorprendenti degli ultimi tempi.

grandi persone

Un video a sostegno del progetto Big People per aiutare gli adulti è stato girato per attirare l'attenzione sul problema della carità per aiutare gli adulti. Quasi tutto fondazioni di beneficenza mira ad aiutare i bambini, ma anche molte persone di età superiore ai 18 anni hanno bisogno di aiuto. Il video mostra una situazione in cui una bambina muore per strada esattamente nella stessa situazione e donna adulta. Gli spettatori sono invitati a scegliere chi salvare.

Non perderci

Il mondo di un bambino è molto diverso dal mondo degli adulti. È pieno di giochi, gioia e nuove scoperte. La pubblicità sociale chiamata "Non perderci" del GUOBDD del Ministero degli affari interni della Russia mostra che è possibile perdere un bambino vicino alla strada non solo letteralmente, ma anche figurativamente. Affinché l'ultimo momento della vita del bambino non diventi un camion che si precipita verso di lui, è necessario monitorare attentamente i bambini.

Un paese senza razzismo e xenofobia

“Umiliando persone di altre nazionalità, perdiamo rispetto per noi stessi”, dice il video social “Un paese senza razzismo e xenofobia”. Non c'è assolutamente bisogno di aver paura di salire su un autobus accanto a una persona di colore della pelle diverso o con un tassista di nazionalità diversa. È anche sbagliato affittare un appartamento solo a slavi o assumere solo persone di aspetto slavo. Non c'è bisogno di offendere le persone, non importa quale razza, nazionalità, aspetto possano essere.

Sii umano

Essere un uomo in qualsiasi situazione richiede un video su un giovane senzatetto che ha un disperato bisogno di soldi, ma raggiunge un uomo che ha lasciato cadere il portafoglio per restituire il portafoglio smarrito. In risposta, l'uomo stringe la mano del ragazzo, togliendosi il guanto. "Sii umano!" Questo è il nome del video.

Parcheggio sbagliato

Un'auto parcheggiata in modo improprio può reclamare la vita di qualcuno. Un'ambulanza o un camion dei pompieri non sarà in grado di passare attraverso un'auto ferma in mezzo alla strada. Questo è avvertito dal video "Wrong Parking". Informa inoltre che "194 persone sono morte durante gli incendi a Mosca nel 2011, più di un terzo di loro non è stato possibile salvare a causa di auto parcheggiate in modo improprio".

Papà

E un altro esempio di pubblicità sociale produzione russa. “Ogni bambino ha bisogno di un papà. Reale, non solo una parola." Con queste parole si chiude il video social “Papà”, in cui il giovane rappresenta un uomo bianco al posto del papa Palloncino. Cammina con lui nel parco giochi, gioca a calcio, oscilla su un'altalena. Ma al posto del ballo dovrebbe esserci un padre capace di allevare un vero uomo da ragazzo.

Pubblicità sociale sulla dipendenza da Internet

Definizione 1

L'obiettivo del sociale pubblicità è cambiare modello comportamento sociale. Questa è una forma peculiare di rappresentazione e distribuzione non personale di vari idee sociali nella società.

La pubblicità sociale funziona obiettivo strategico, concluso con un cambiamento nel modello comportamentale società e la creazione di nuovi valori.

Oggetto di pubblicità socialeè un prodotto sociale. Può essere tangibile o intangibile. I prodotti intangibili includono valori, idee, atteggiamenti. Dovrebbero influenzare il cambiamento nella coscienza dei cittadini e il comportamento di massa. La pubblicità sociale è necessaria per rappresentare gli interessi dello Stato. Ecco perché viene presentato a un vasto pubblico e non determinato gruppo.

Funzionalità pubblicitarie sociali

• funzione economica;
• funzione sociale;
• funzione di comunicazione;
• funzione di mercato.

Tipi di pubblicità sociale

• senza scopo di lucro, sponsorizzato da organizzazioni senza scopo di lucro o donazioni di beneficenza;
• pubblico, che serve a promuovere un certo fenomeno positivo;
• stato, solitamente utilizzato dalla polizia stradale, dalla polizia, dalle autorità fiscali e da altre istituzioni sociali;
• sociale, che mira all'umanizzazione della società e alla formazione di nuovi valori quotidiani e morali.

Metodi per implementare vari tipi di pubblicità sociale

Osservazione 1

• combattere le minacce e prevenirne le conseguenze;
• dichiarazione di valori;
• creazione;
• psicoterapia della società, riscatto degli stati emotivi negativi;
• programmi sociali;
• programmi educativi.

L'efficacia della pubblicità sociale

Osservazione 2

L'efficacia della pubblicità commerciale facilmente valutabile sulla base di specifiche indicatori di mercato, e l'efficacia della pubblicità sociale è misurata dal riconoscimento da parte della società del fenomeno sociale pubblicizzato e dal cambiamento della posizione pubblica rispetto ad esso. Allo stesso tempo, la pubblicità sociale il più delle volte non porta risultati rapidi sotto forma di dividendi materiali e morali. La sua efficacia può manifestarsi in pochi anni o addirittura in un'intera generazione.

La chiave del successo della pubblicità sui social sono le persone che organizzano e realizzano aziende pubblicitarie che non sono indifferenti ai problemi sociali, nonché alla disponibilità di risorse materiali, professionali pianificazione mediatica e approccio creativo alla realizzazione di progetti sociali.