Nutika välireklaami suundumused. Välireklaami hetketrendid Välireklaammaterjalide trendid

Välireklaam on tänapäeval üks kiiremini kasvavaid reklaamikommunikatsiooni. Seega jõudis OOH (out-of-home - välireklaam) 2016. aastaks kulude ja Venemaa sihtrühmani jõudmise võimaluste osas 3 parima meediakanali hulka. Eksperdid märgivad üldist positiivset suundumust, mis on tingitud aktiivne kasv segment DOOH (digitaalne OOH - digitaalne välireklaam). Uuringufirma ESPAR-Analyst andmetel neljakordistasid reklaamijad eelmisel aastal oma kulutusi Moskvas digitaalsele paigutusele. PricewaterhouseCoopersi analüütikute hinnangul ületavad DOOHi tulud 2020. aastaks ülemaailmsel turul traditsioonilise välireklaami oma.

Otsustasin õppida digitaalse välireklaami turu peamistest trendidest Roman Postnikova, tegevdirektor oneFactor, tehisintellektisüsteemide, masinõppeteenuste ja geosoovituste arendaja.

Välireklaami turul on pikka aega olnud vajadus välja töötada tööriistu, mis suudaksid lahendada publiku sihtimise ja efektiivsuse hindamise probleemi. reklaamikampaaniad. Traditsioonilise OOH mõõtmis-, planeerimis- ja ostuvõimalused on väga vananenud. Turg ootab uusi kõrgtehnoloogilisi lahendusi, mis on juhtimisvõimekuse poolest võrreldavad digikanalites reklaamiga. Praegune meediaturu ökosüsteem dikteerib uusi lähenemisviise reklaamipaigutustele, võttes arvesse mitmeid tegureid:

• Sihtrühma analüüs

Ühtegi kampaaniat ei saa tõhusalt ellu viia ilma tarbijauuringuta. Kliendid peavad olema kindlad, et sõnum jõuab sihtrühmani ning reklaamikampaania kajastus on maksimaalne.

• Reaalajas režiim

Digitaalse ja tulemusturunduse ajastul soovivad kliendid oma meediaeelarvet maksimaalselt ära kasutada ning eelarvet hallata ja oma reklaamikampaaniat veebis kohandada.

• Sihtimine

Reklaamikandja peaks näitama neid sõnumeid, mis vastavad sel hetkel läheduses viibiva publiku huvidele ja erinevatele kriteeriumitele. Sihtimine peaks tagama sissetuleva liikluse maksimaalse voo.

Viimase viie kuni seitsme aasta jooksul hakkas tekkima maailmaturg erinevaid tehnoloogiaid, mis võimaldaks mõõta ja sihtida publikut. Näiteks, Ameerika firma AT&T tegi mõõtmised oma andmete põhjal nagu mobiilioperaator staatilise välireklaami jaoks võrguühenduseta. Meediaplaneerija sai analüütiline tööriist, mis aitas koostada sihtprogrammi liikluse ja jalakäijate voogude andmebaasi põhjal. Ocean tutvustas uhiuue Renault Mégane'i reklaamikampaania jaoks sõidukituvastustehnoloogiat. Digitaalsetele reklaamistruktuuridele paigutatud kaamerad jälgisid liiklust ja tuvastasid staatilised kaubamärgid, mudelid ja värvid Sõiduk. Esitatud on sarnane masinnägemist ja närvivõrke kasutav lahendus Reklaamiagentuur Mindshare tegi uue Jaguar F-PACE digitaalse välireklaami jaoks koostööd Synaps Labsi ja Russ Outdooriga. Süsteem tuvastas kaamerate abil auto 180 meetri kaugusel ja sihtis sellele reklaame ning võttis arvesse ka ilmastikutingimusi. Tegemist on aga väga kalli tehnoloogiaga, mille skaleerimisel on mitmeid tehnilisi piiranguid (vajadus pideva toiteallika ja kiire andmeedastuskanali järele).

Venemaa arendajad on liikunud palju kaugemale kui nende välismaised kolleegid, kes lahendasid reklaamipubliku mõõtmise probleemi vaid osaliselt ja pakkusid turule uusi tehnoloogilisi lahendusi, mis võimaldavad võrguühendust võrguühenduseta. Masinõppetehnoloogiaid kasutavad süsteemid võimaldavad mitte ainult leida niši sihtrühmi ja teha supersihtimist reaalajas, vaid ka täielikult automatiseerida meedia planeerimise ja digitaalse välireklaami protsessi. Ja eelmisel aastal pani Venemaal esmakordselt digitaalse välireklaami tehisintellekt.

Yandex on välja töötanud oma süsteemi digitaalse välireklaami vaatajaskonna mõõtmiseks kontaktide järgi. Seda tehnoloogiat kasutades saavad operaatorid müüa mitte kohti, vaid publikut – täpselt nagu Internetis. Yandexi algoritmid arvutavad ka välja, millistel stendidel ja mis kellaajal on olenevalt vaatajaskonnast parem videoid näidata. Tehnika on asjakohane ainult digitaalse meedia jaoks. Moskva tänavatel reklaame vaadanute arvu hindab Yandex, tuginedes saidilt saadud andmetele mobiilseadmed millele on installitud geolokatsiooniteenused "Yandex.Navigator" ja "Yandex.Maps". See on umbes umbisikuliste andmete kohta Moskva draiverite seadmetest, millel need rakendused töötavad: need on kasutajate GPS-koordinaadid ja nende liikumisvektor täpsusega kuni 10 m Andmeid kogutakse reaalajas iga struktuuri kohta eraldi. Projekt käivitati koos Gallery ja Maximize agentuuriga (Mindshare Group Russia) Mazda kaubamärgi jaoks.

Foto on Media Direction Groupi loal

OneFactori lahendus võimaldab teil profileerida publikut üsna paljude parameetrite (sugu, vanus, sissetulek, geograafilise asukoha parameetrid, aga ka käitumisprofiilid) järgi. Teenus suudab mõõta mitte ainult teel olevate autode arvu GPS-navigaatorite ja liiklushindamisteenuste järgi, vaid ka tegelikku jalakäijate voogu, aga ka reisijate arvu autodes ja ühistranspordis. Samal ajal analüüsib tehisintellekti süsteem mitte ainult ajaloolisi liiklusummikute andmeid, vaid liiklusvooge reaalajas. Seega on reklaamisisu suunatud publikule, kes on praegu reklaamipinna ees. oneFactori arendust saab kasutada nii traditsioonilise kui ka digitaalse reklaamimeedia jaoks. Tehnoloogiat juba katsetanud ettevõtted on Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter ja Hasbro. Projekt viidi ellu koostöös Media Direction Groupiga.

Foto on Media Direction Groupi loal

Nutika tehnoloogia ja taskukohase hinna kombinatsioon muudab tänapäeval digitaalse OOH-reklaami tõhusaks viisiks paljude brändide jaoks tarbijatega suhtlemiseks ning DOOH on mitmekanaliliste kampaaniate lahutamatu osa. Suunatud digitaalne välireklaam võimaldab saada maksimaalsed võimalused paar aastat tagasi võimatuna tundunud reklaamikampaaniate efektiivseks elluviimiseks:

Oli	Sellest sai
Reklaamikampaania efektiivsuse arvutamise protsess oli pikk ja töömahukas, samas kui mõõtmiste täpsus jättis soovida. Mõõtmised tehti iga kilbi jaoks käsitsi. Pidin tegema küsitlusi. sihtrühmad. Välireklaami koguvaatajaskond päevas arvutati valitud punktides jalakäijate voogude dünaamika ja ööpäevase autode arvu mõõtmise põhjal arvutatud koefitsientide abil.	Tänapäeval määrab sihitud digitaalne välireklaam ise reaalajas digitaalsel stendil paikneva publiku portree ja suuruse, arvutab välja meedianäitajad, nagu kogunenud sihtreitingud või sihtrühma katvus. Protsesside automatiseerimine võimaldab mitte ainult analüütikat veebis hankida, vaid ka optimeerida tööjõukulusid ja minimeerida inimfaktori mõju.
Reklaamsõnumeid näidati kordamööda “trummi” põhimõttel, sõltumata sellest, milline publik oli sel ajal kilbi nähtavusalas.	"Nutikad" tehnoloogiad võimaldavad teil luua iga videoekraani jaoks individuaalse meediaplaani ja valida erinevate valikute hulgast asjakohase reklaamsõnumi vastavalt asukohas asuvale sihtrühmale. Sel hetkel lähedal.
Reklaamijad pidid käsitsi koostama meediaplaani kuuks ette.	Tänapäeval otsustavad väljatöötatud algoritmid ise, millal reklaame näidata. Optimaalse meediaplaani automaatne koostamine iga üksiku reklaamistruktuuri jaoks võimaldab teil teha muudatusi reklaamipaigutused võttes arvesse praegust liiklust võrgus.
OOH reklaami "sihtimise" mõiste oli väga abstraktne. Turg töötas ainult keskmise igapäevase haardega reklaamistruktuurid mida uuendatakse kaks korda aastas.	Uued tehnoloogilised lahendused võimaldavad sihtida reklaami kitsalt sihtrühmale ja mitte ainult “automargi”, vaid palju laiema parameetrite (sugu, vanus, sissetulek, geograafilise asukoha parameetrid, aga ka käitumisprofiilid, huvid jne) järgi. kriteeriumid). Publikut saab reaalajas pidevalt mõõta.
Välireklaam ei ole varem suutnud otseselt mõõta ettevõtte reklaamikampaania efektiivsust.	"Nutikate" paigutuste tulemuste põhjal on võimalik analüüsida mitte ainult selliseid meedianäitajaid nagu auditooriumi täpne kontaktide arv reklaamsõnumiga, vaid ka ärinäitajaid, näiteks külastusteks muutumist. müügikohad, takso kutsumine, teenuste kasutamise taseme tõstmine jne.

Väga efektsed näevad välja ka lihtsad fotod, näiteks väidetavalt kohvi- ja jukeboxide sees olevad inimesed, mis sümboliseerivad igavat tööd, millest reklaamitud vabaneda pakub. värbamisagentuur. Ülevaatlikkuse näide on suure mööbliketi bänner, millel on suur kiri RÕÕMU (naudi). Ühtlasi on plakati kolmemõõtmelised tähed mööbli ja seda nautivate inimeste modellid.

• Katsetage seda. Mõnikord pakutakse lõbutsemist ka möödujatele. Seda tegi näiteks Londonis asuv maiustuste tootja, kelle ligi 400 kg šokolaadiga bänner sõid möödakäijad mõne tunniga ära. Teine Briti firma täitis valguskaste apelsinidega, mida iga minut erilisest aknast väljastatakse – pakkumine end nendega kostitada on kooskõlas selle kindlustusoperaatori nimega.
• Barjääride lõhkumine.

Nutikad välireklaami suundumused

Kaasaegse välireklaami turu kujunemine Venemaal algas samaaegselt majandusreformidega 1992. aastal. Tingimused turu kujunemiseks olid soodsad. Enamiku Venemaa linnade linnakeskkond andis piisavalt ruumi välireklaami tõhusaks paigutamiseks. Esimeses etapis oli protsess üsna kaootiline, eksperimentaalne, mis oli suuresti tingitud nii vajalike kogemuste, tööpraktika kui ka reklaamiäri reguleeriva õigusraamistiku puudumisest.
Aastatel 1992-1994 loodi Moskvas välireklaami paigutamisele spetsialiseerunud reklaamiagentuurid. Nagu teisteski turusektorites, on esimesed reklaamijad välireklaam olid suured välismaised korporatsioonid The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

Maailma välireklaami trendid Euroopas ja USA-s 2016. aastal

Eraldiseisva reklaammeedia turu struktuur EHITUSE LIIK pindade arv % TAALVAD 3×6 90 709 66,6 LINNAFORMAAT 1,8×1,2 29 669 21,8 SAMBAD 3×1,4 6 927 5,1 SUURED, 3 MS 9,3 40 ,9 . KOKKU 136 296 100,0 Põhiprobleem aastal välireklaami turu arengust suuremad linnad linnade keskosas on ülekoormus reklaamistruktuuridega. Nendel tingimustel võtavad administratsioonid meetmeid reklaamikandjate arvu vähendamiseks, mis on eraldiseisvate struktuuride jaoks kõige olulisem. Kohtade arv, kus reklaam on füüsiliselt võimalik, ületab oluliselt nende kohtade arvu, kus selline paigutus on potentsiaalse auditooriumini jõudmise ja reklaami efektiivsuse seisukohalt sobiv.

Välireklaami arendamise peamised suundumused

Samal ajal on mõlemad ettevõtted Top 10 reklaamijate seas pidevalt neljandal ja kuuendal kohal. Top 10 hulka pääses ainus õllefirma VVN. Espar-Analüütiku andmetel kulutas ettevõte 2006. aasta esimese kaheksa kuuga välireklaamile 6,5 miljonit dollarit. Baltika turundusdirektori Andrey Rukavišnikovi sõnul jätkab ettevõte investeeringute suurendamist välireklaami, mis on seotud seadusandlike piirangutega õlle telereklaamile.

Venemaa välireklaami struktuuris reklaamiandjate gruppide lõikes võib eristada järgmisi rühmi: 1. Sideteenused, sidevahendid 2. Hulgi- ja jaekaubandus 3. Audio- ja videotehnika 4. Tubakatooted 5. Autod ja teenused 6.
Kinnisvara ja ehitus 7. Turism, meelelahutus 8. Finantsteenused, pangad 9. Alkohoolsed joogid 10. Mööbel Detailne loetelu on toodud "Lisades 1 ja 2".

Loomingulised välireklaami trendid reklaamiagentuurilt Vek

Võib-olla on reklaamitööstus üks dünaamilisemaid ja elujõulisemaid tööstusharusid ning juhtivate reklaamiagentuuride ambitsioon annab võimaluse kultusrežissööridele ja moeloojatele. Ja üks käegakatsutavamaid trende on siin infomeediumite muutumine täisväärtuslikeks, säravateks ja julgeteks kaasaegse kunsti objektideks. Eriti on see märgatav välireklaami puhul: reklaamtahvlid, ruumilised kirjad ja valguskastid muutuvad üha enam linnamaastikku sobivaks ja seda kaunistavaks tänavakunstiks.

Reklaamiagentuur VEK on teile koostanud ülevaate sellise välikunsti eredamatest ja huvitavamatest trendidest.

• Talendi õde Hiiglast meenutavate kilpide asemel Visiitkaardid koos teenuste loendi, telefoninumbrite ja juhistega olid paigutused ereda emotsionaalse laenguga, mis kehastas vaid paari sõna.

Reklaamitööstuse kümme peamist suundumust 2018. aastal

1995. aastaks oli Moskvas kaasatud enam kui 20 tüüpi reklaamstruktuure ja 2000. aastaks oli Moskva tänavatel reklaamstruktuuride arv võrdne Londoni omaga: mõlemas linnas ületab see 20 tuhat pinda, arvestamata reklaame metroo ja muud transpordiliigid. Andmed seirefirmadelt ja ekspertide arvamused tunnistavad: Venemaa suurimates linnades on umbes 50 tuhat reklaamipinda. Neist üle 1 miljoni elanikuga linnad.
Elanikke (2000. aastal 13 linna) on üle 43 tuhande. Samal ajal moodustab Moskva osa kõigist paigaldatud reklaampindadest ligi poole ja Peterburi 19%. 1990. aastate esimesel poolel arenes välireklaamiturg kõige intensiivsemalt Moskvas, kuid juba kümnendi teisel poolel algas aktiivne areng ka teistes Venemaa suurlinnades.

Loovuse peamised suundumused: mis ootab meid 2017. aastal

Möödunud sajandi keskpaigast massiliselt eksisteerinud neoonvälireklaam on praegu läbimas olulisi tehnoloogilisi muutusi.

2017. aasta 10 parimat veebireklaami suundumust, mida te ei saa ignoreerida

Tähelepanu

Lisaks, kui võtta arvesse inimsilma loomulikku omadust – märgata silmapaistvamaid ja heledamaid objekte, siis tagantvalgustusega reklaamsildid panevad inimesed lõpetama valguskastil või muul valgusreklaamil paikneva teabe vaatamise. Nii registreeriti 1976. aastal eksperiment, mille tulemusena hakati välireklaami turusegmendis kasutama valguskujundusega reklaamkonstruktsioone.

Kaasaegsed trendid välireklaamis

See suundumus kogub hoogu, mille põhiolemus on otsida uusi kunstiliike, mis on paindliku struktuuriga ja väljendavad sotsiaalsete transformatsioonide globaalset tähendust. Niisiis, LED-ide, neooni, plasti, erinevate kilede välimus, mitmesugused Kõrge kvaliteet trükitooted kujunes tehnoloogiliseks läbimurdeks ning andis välireklaamile uusi kunstilisi, tehnilisi ja infotehnoloogilisi võimalusi, laiendades oluliselt nende kasutamist disainiarendustes. Põhivärvide (roheline, punane, sinine) LED-ide kasutamine võimaldas saada praktiliselt mis tahes tooni tähiste värve, samuti konstrueerida neist täisvärvilise graafika ja animatsiooni väljundiga kuvasid.

4 välireklaami turu arengutrendi

Lisa 1.2] Samas on tendents operaatorite paigutatud välireklaami osakaalu suurenemisele mobiilside. Agentuuri Espar-Analyticu reklaamieelarvete uuringu kohaselt tõusid 2006. aastal välireklaami osas liidriks mobiilioperaatorid: kolme juhtiva kampaania 2006. aasta 8 kuu kogueelarve ulatus 33,1 miljoni USA dollarini. Espar-Analüütiku andmetel kasvasid nende kulud 2006. aasta esimese kaheksa kuuga võrreldes eelmise aasta sama perioodiga peaaegu kaks korda 15 miljoni dollari võrra.
Kõige kiiremini kasvavad tootekategooriad 2006. aastal Espar-Analyticu andmetel videotehnika: võrreldes 2005. aastaga kasvas DVD-reklaamid 570% ja plasmatelerid 440%. Tootmisettevõtete Samsung ja LG reklaamieelarve kokku ulatus 15,5 miljoni USA dollarini.

Andrey Amiryan räägib, kuidas turuosalised möödunud aastat mäletavad ja millised trendid valdkonna arengut mõjutavad.

Järjehoidjate juurde

Interneti-reklaam edestas esimest korda televisiooni

2017. aasta esimeses kvartalis hindasid eksperdid veebireklaami turu kasvuks 25-30%. ACARi andmetel ületas veebireklaami turu maht 2017. aasta kolmandas kvartalis esmakordselt klassikalise telesegmendi ja ulatus 41 miljardi rublani 36,2–36,7 miljardi rubla vastu. Selle aasta üheksa kuuga moodustas televisiooni osakaal reklaamieelarvete kogumahust 116–117 miljardit rubla ja Interneti osakaal 115–116 miljardit rubla.

See on veebireklaamitööstuse jaoks ajalooline sündmus. Viimase paari aasta jooksul on kõik analüütikud üksmeelselt rääkinud digisegmendi kasvust, kuid neid väiteid pole toetatud konkreetsete andmetega reklaamieelarvete kohta. Nüüd on need andmed ilmunud.

Elanikkonna tarbimisvõimalused praktiliselt ei muutu

2017. aastal võib Venemaa reklaamituru maht ületada tublisti 400 miljardit rubla ja jõuda 14% aastakasvuga Euroopas viiendale kohale. See näitab majanduse üldist stabiliseerumist ja väljapääsu kriisist. Kuid järgmise aasta prognoosid on väga erinevad. Keskmised ja suured agentuurid räägivad viieprotsendisest aastasest kasvust, reklaamijad ennustavad 7-10% kasvu.

Arvestades, et riigi elanikkond pole veel valmis raha kulutama, on kasvuprognoosid skeptilised. 2018. aastal ootame muuhulgas presidendivalimisi. Kes teab, mis saab uus valitsus riigis ja sellest sõltuvad otseselt elanike rahalised võimalused. Tõenäoliselt jääb kasv ühe-kahe protsendi piiresse.

Big Data tungib klassikalistesse vormingutesse

National Advertising Alliance'i (NRA) välja töötatud Big TV reitingusüsteem võimaldab mitte ainult sünkroonida reklaamid eetrikanalites ja samade toodete veebiversioonide näitamiseks, aga ka sihtrühmale sisu tõhusaks valimiseks.

Toimub võrguandmete analüüs ja juurutamine klassikalistes formaatides, sh välireklaam. Kui varem selliseid analüüsivahendeid polnud, siis nüüd on traditsioonilistel reklaamikanalitel võimalus ellu jääda.

Kasutaja GPS-andmed võimaldavad jälgida sihtrühma liikumist teatud marsruutidel (näiteks kauplustes või restoranides) ning automarkide äratundmisega kaamerate paigaldamine stendidele võimaldab sihtida reklaamsõnumeid teatud tarbijakategooriatele.

Kõikvõimalike näidiste hulk ja temaatika on peaaegu piiramatud ning suurte andmemassiivide töötlemiseks on juba tehnilised võimalused.

Isegi kui praegu sõltub kõik konkreetsete agentuuride professionaalsusest ja loovusest, siis tulevikus suurenevad Big Data digikanalite läbipaistvus ja kvaliteediomadused kordades. Reklaamijad investeerivad nendesse vormingutesse, mis pakuvad neile suurimat tõhusust.

Ilmub levinud reklaamvideovorming

Reklaamikampaaniate samaaegne käivitamine TV-s, Youtube'is ja Smart-TV-s, millele järgneb link reklaamiandja ressursile, teisendab kõik videoreklaami tüübid ja muudab üleminekud võimalikult loogiliseks ja kasutajasõbralikuks.

Võitlus publiku pärast veebivideo ja telesaadete vahel viib nende sulandumiseni ühtseks infosüsteemühe strateegiaga. Sellest tõusevad kvaliteedinäitajad.

Mobiilireklaam ületab efektiivsuse poolest kvalitatiivselt teisi kanaleid

Internetireklaam kaotab igal aastal lauaarvutite vaatajaskonda ja mobiilivormingud kasvavad igal aastal 20–25%. Seadmetele mõeldud mängud, rakendused ja utiliidid (nt kalendrid või küsitlused) ühendavad mobiilireklaami võimsuse tundlikkusega.

Ja tehnoloogilised uuendused (3D-bännerid, geograafilise asukoha kasutamine ja täisekraanvideod) avardavad oluliselt muljete saamise võimalusi.

Osakaal kasvab kõikjal maailmas mobiilne internet ja sotsiaalvõrgustikud. Sellest lähtuvalt suureneb manustatud videote ja omareklaamide tõhusus. Ja võime tänu Big Datale sihtrühmaga täpselt töötada muudab mobiilireklaami teiste kanalitega võrreldes võimalikult efektiivseks.

Sotsiaalsed võrgustikud on muutumas peamiseks vahendiks brändi suhtlemisel publikuga

2018. aastal on oodata ka reklaamiandjate aktiivsuse kasvu sotsiaalvõrgustikes. Tihedam suhtlus sihtrühma, arvamusliidrite ja blogijatega võimaldab sisu täpsemalt sihtida. Visuaalse vormingu arendamine toob kaasa uued suhtluskanalid kasutajatega videoülekannete ja kiirsõnumite reklaamide kujul.

Kvaliteetsel sisul on ROI-le veelgi suurem mõju

Järgmisel aastal saab võtmetähtsusega kvaliteetne sisu kõigis tarbijatega suhtlemise vormides. Mida parem see on, seda suurem on reklaami tõhusus ja seega ka ROI.

Reklaamieelarved piirkondades kasvavad

ACARi ja Yandexi andmetel on viimase kolme aasta jooksul väikelinnade elanike reklaamieelarved kasvanud kuus korda ja miljonite linnade elanike jaoks - kaks korda.

Ja kuigi veerand reklaamipublikust elab pealinnades (Moskva ja Peterburi), edestasid 2017. aastal pea kõik piirkonnad Moskvat reklaamieelarvete kasvus. 53% kogu reklaamieelarvest ei lange mitte Moskvale ja Peterburile, vaid piirkondadele.

Reklaamijate arv riigis väikelinnadületab juba suurlinna näitajaid. Yandexi analüütika andmetel veerand kõigist domeenidest, mis kasutavad kontekstuaalne reklaam näidati ainult piirkondlikule publikule.

See on tingitud nii kohalike reklaamijate kasvavast arusaamast veebireklaami olulisusest kui ka suurte agentuuride massilisest laienemisest piirkondlikele reklaamiturgudele.

Kapitaliagentuurid viivad läbi koolitusi, seminare ja konverentse, parandavad arusaamist uute reklaamitehnoloogiate eripäradest ning toovad oma positiivse kogemuse edukate juhtumite rakendamisel nende reklaamijateni, kes pole veel nende teenuseid kasutanud.

2018. aastal jätkuvad muljetavaldavad piirkondlikud kasvumäärad, eriti veebireklaamides.

Tööriistade läbipaistvus suureneb

Tehnoloogia arenguga muutub reklaamivahendite hinnakujundus üha läbipaistvamaks. Nii agentuurid kui ka reklaamiplatvormid ise koolitavad reklaamijaid kasutama kampaania eesmärgist lähtuvalt teatud tööriistu ning kujundama teenuste järele pigem mõistliku, mitte impulsiivse nõudluse.

Reklaamiturg kasvab

Reklaamiandjatega suhtlemine on järjest enam nõutud "ühe keskuse" režiimis, kui valmis reklaamilahendusi pakub üks tarnija. Selleks ühendatakse partneragentuurid rühmadeks ja võrgustikeks või liidetakse üheks ettevõtteks.

Kiiresti arenev välireklaamiturg muutub tehnoloogiliselt üha arenenumaks. Nüüd ei üllata tavalised stendid ja sildid kedagi – reklaam peab olema originaalne, ebatavaline, üllatama iga möödujat. Teabe edastamiseks püüab iga reklaamiagentuur luua struktuuri, millest saab omamoodi linna maamärk. Seda märkavad mitte ainult möödujad, vaid ka meedia, mis tähendab, et mitte ainult reklaam ei ole tõhus, vaid ka selle looja saab kuulsaks.

26. septembrist 29. septembrini 2017 toimub Moskvas Expocentre messiväljakul 25. korda rahvusvaheline erialanäitus Reklama-2017, mis esitleb palju uudiseid ja kaasaegsed tehnoloogiad reklaami loomise ja positsioneerimise valdkonnas.

3D tehnoloogiad välireklaamis

Mitmetasandiliste struktuuride loomine on muutunud valdkonna tõeliseks läbimurdeks reklaamiäri.

Nõus, reljeefsed ilmekad kilbid, millel fotode asemel laiutavad elusuuruses objektid, võivad palju rohkem tähelepanu köita.

3D-efektide loomisel kasutatakse seda:

• arvutigraafika;
• projektsioonreklaam;
• holograafilised installatsioonid;
• optilised illusioonid;
• disaini ja kunsti arengut.

Igat tüüpi võib julgelt nimetada kunstiks, sest sellise reklaami loomiseks on vaja kulutada rohkem kui üks tund teostusele, aga veelgi rohkem idee arendamisele.

Väga tulus on seda toetada samade tehnoloogiatega, tuues välja näiteks:

• vaateaknad;
• meelelahutus-, kultuuri- ja kaubanduskeskuste fuajeed ja fuajeed;
• kaupluste ja kontorite, restoranide ja kohvikute sildid;
• kõnniteed, sõiduteed ja põrandad rahvarohketes ja tiheda liiklusega kohtades.

Isegi suveniire luuakse interaktiivsete elementide või 3D-efektidega. Volumeetrilised pildid tunduvad mõnikord ebareaalsed, nii osavalt on need tehtud.

3D-struktuuride loomise protsess on üsna keeruline, nii et mitte kõik reklaamijad ei soovi seda kasutada. Kui aga soovid oma toodetele või organisatsioonile tähelepanu tõmmata, siis selline info esitamise viis jääb kindlasti silma.

põrandareklaam

Teiseks ilmekaks ja meeldejäävaks teavitamisviisiks on saanud välireklaam, mida kasutatakse üha enam suurlinnades nii väljas kui ka sees.

Suured pildid, mis on paigutatud otse möödujate jalge alla, ei jää lihtsalt märkamatuks, neile on kuidagi piinlik astuda, eriti kui need kujutavad lohke, künkaid või objekte, mille otsa võib komistada.

Ja mitte ainult jalajäljed või näpunäited ei vii õiges suunas. 3D-graafika abil sai võimalikuks joonistada nii loomulikult, et tundub, nagu oleks ees kalju, kuristik või muu ületamatu takistus. Sellised installatsioonid tekitavad vaimustust, üllatust, neid pildistatakse nende taustal, mis tähendab, et reklaami levitatakse kõiki võimalikke kanaleid pidi.

Lifti põrand oli kavandatud ka basseini sissepääsuks, mis sundis kõiki külastajaid tahtmatult peatuma ja hirmunult jala tagasi tõmbama. Ütlematagi selge, et selline reklaam jääb kauaks meelde, seda arutatakse, jagatakse sotsiaalvõrgustikes.

LED reklaam

• pikendada mis tahes struktuuri eluiga:
• säästa oluliselt energiakulusid;
• LED-ribade varjundite rohkus võimaldab teil edastada piltide väikseimaid detaile;
• sellised konstruktsioonid ei karda pingelangust ja neid ei pea mitu kuud asendama;
• ärge pleekige ega pleekige päikese käes, nagu paberbännerid või paber;
• töötada niiskusega kuni 90%;
• ei riku temperatuuril -45 kuni +50 kraadi C.

Elektroonilised ekraanid edastavad mitte ainult tekstilist teavet, vaid ka videoklippe, reklaamfilme, tooteesitlusi, animeeritud pilte, jooksvaid ridu.

Videoekraanide abil näidatakse sageli spordivõistlusi ja pidulikke üritusi, mis meelitavad kohale suure hulga pealtvaatajaid. Näitamiste vaheaegadel edastatakse reklaamiplokke.

Teine projektsioonisaadete tüüp on laserreklaam. Vaata videost, kuidas saade välja näeb:

Projektsioonreklaam

Suurepärane viis kõrghoonete tühjade seinte ärakasutamiseks on projektori abil reklaamide edastamine.

Mis tahes tasast pinda saab kasutada reklaamide, reklaamide, informatiivsed tekstid või pilte.

Seda tehnoloogiat on väga lihtne paigaldada. Projektori abil on võimalik edastada sõnumeid hoonete fassaadidele, mis tahes vertikaalsetele pindadele. Projektsiooni ulatust ei piira stendi suurus, mis tähendab, et ekraan on selge, kaugelt märgatav ja muljetavaldav. Projektsioonreklaami eelised:

• võimalus kuvada kohtades, mis on tavapäraste reklaamiliikide jaoks kättesaamatud;
• hoone fassaad ei ole tegelikult seotud, mis tähendab, et see ei vaju niiskuse kogunemisest ega reklaamistruktuuri raskusest;
• kuigi projekteerimiseks on vaja hoone omaniku luba, on selle saamine palju lihtsam kui siis, kui stendi paigaldamiseks on vaja paigaldada raskemetallkarkass;
• reklaamsõnumeid saab muuta nii tihti, kui reklaamija soovib.

Vaadake, milline võiks välja näha projektoriga varustatud vitriin:

Projektsiooniseadmete paigaldamise meetodid

Projektori paigaldamiseks on kaks võimalust:

• Fikseeritud, millesse on vaja paigaldada kaitsepaigaldis, mis takistab niiskuse ja muude sademete sattumist projektori sisemusse.
• Projektori toiteallikaks kasutatakse gaasigeneraatoriga veokit.

Rahvusvaheline näitus "Reklaam 2017"

Igasugused uued tehnoloogilised arengud reklaamivaldkonnas esitletakse rahvusvahelisel näitusel 2017. aasta septembris Krasnaja Presnjal Expocentre'i messiväljakul.

Siia kutsutakse spetsialiste mitte ainult meie riigist, vaid ka reklaamiäri esindajaid lähi- ja kaugematest riikidest.

Näitus hõlmab:

• reklaami- ja turundusagentuuride esindajad;
• reklaamivaldkonna uudiste tootjad ja loojad;
• tarnijad Varud ja varustus;
• trükiettevõtete ja trükikodade esindajad;
• ajakirjanikud, korrespondendid, teleoperaatorid ja muud meedia esindajad;
• kliendid ja reklaamijad, kes on huvitatud oma reklaamisõnumite paigutamisest uute tehnoloogiate abil.

Näituse teema

Näitusel esitletakse järgmist tüüpi reklaamialasid:

• Reklaami arendamise, loomise, kujundamise ja edendamise teenused;
• visuaalsed tehnoloogiad;
• POS materjalid;
• suveniirtooted.

Igal näitusepäeval toimub:

• uute toodete esitlused reklaami valdkonnas;
• arutelu pakilised probleemid reklaamiäri valdkonnas;
• seminarid ja konverentsid;
• uut tüüpi reklaamikandjate loomise ja toimimise meistriklassid;
• muljeid viimaseid arenguid reklaamis ja turunduses.

Igal osalejal on võimalik leida partnereid, uute seadmete tarnijaid, oma toodete kliente. Pole ime, et seda üritust kutsuvad professionaalid professionaalide jaoks loodud.

28. septembrist 30. septembrini toimub Expokeskuses 24. korda rahvusvaheline erialanäitus Reklama-2016, mis on suurim rahvusvaheline reklaamitööstuse saavutuste näitus Venemaal ja SRÜ riikides, mis on tööstuse arengu võtmevaldkondi demonstreerinud juba üle 20 aasta. .

"Reklaam" on massimeedia, kommunikatsiooni ja reklaami valdkonna spetsialistide ärikalendris olulisel kohal. See näituseprojekt aitab mõista kogu reklaamimaailma mitmekesisust ja kiiresti muutuvaid trende, annab selge ettekujutuse Venemaa reklaamituru arengusuundadest ja selle turu infrastruktuurist.

Näituseürituste ülevenemaalise reitingu järgi aastatel 2014-2015. "Reklama" tunnistati kõigis kategooriates Venemaa parimaks näituseprojektiks teemal "Reklaam, disain". Kõrgete saavutuste eest reklaamitööstuses pälvis näitus Maailma Näitusetööstuse Assotsiatsiooni (UFI) ja Venemaa Näituste ja Messide Liidu (RUEF) märgid.

Föderaalse monopolivastase talituse juhataja asetäitja Andrei Kaševarov märkis näitusel Reklama-2016 osalejaid ja korraldajaid tervitades: „Aastate jooksul on näitus tõestanud oma unikaalsust, kuna see hõlmab kõiki reklaamituru segmente. peegeldab uuenduslike toodete ja teenuste mitmekesisust reklaami valdkonnas. Esindades Uusimad tehnoloogiad tööstuse ja toodete puhul on näitus juba traditsiooniliselt riigi reklaamituru arengu indikaator.

Näitusel tutvustavad sise- ja välisturgude juhtivad mängijad uusimaid seadmeid mitmesuguste reklaamtoodete tootmiseks, uuenduslikud tehnoloogiad ja ideid originaalseid lahendusi. Ekspositsioon on moodustatud järgmistes suundades: välireklaam, reklaamiteenused ja trükkimine, PR, turundus, P.O.S., ärikingitused, bränding, veebireklaam, digitaalne ja palju muud.

Sel aastal esitleb näitus uut suunda – pidulikku dekoratsiooni. massiüritused, kus demonstreeritakse LED-dekoratsioone, valguskonstruktsioone ja kompositsioone, erivarustus, eriefektid, samuti vaateaknad ja äripinnad.

Reklaamiäri kõigis selle vormides ja mitmekesisuses esindab enam kui 200 ettevõtet Hiinast, Valgevene Vabariigist, Korea Vabariigist, Venemaalt, USA-st, Ukrainast ja Šveitsist. Eksponentideks saavad sellised tuntud välisfirmad nagu Grace, Point Techno, Iqdemy SA, Neofoam Ltd., Sharplase, Uprofi, Zhejiang Ganglong New Materials Co., Shenzhen Top Technology Co., Ltd. ja teised.

Märkimisväärne osa eksponente on Venemaa ettevõtted, kes tutvustavad oma arenguid ja saavutusi. Uusim reklaamitehnoloogiad on järjest enam nõutud positiivse ärikuvandi kujundamisel ja meie riigi ekspordivõimaluste suurendamisel.

Rohkem kui 190 juhtivat Venemaa ettevõtted, sealhulgas Zenon, Russian Primetech, Initpress Digital, Ford, VeMaTech, RICO Rus, SMART-T, Inquin, Papillons-Trade ja paljud teised.

Näitusega kaasneb interaktiivne äriprogramm. Spetsialistid arutlevad aktuaalsete teemade üle reklaamituru arengus, valdkonna strateegias ja toimimises praegustes majandusoludes.

tähtis sündmus äriprogramm näitusel toimub ümarlaud „Kaasaegne Venemaa reklaam: arengusuunad ja riiklik regulatsioon. Sotsiaalsed aspektid”, korraldavad Vene Föderatsiooni Kaubandus- ja Tööstuskoda, Venemaa Kommunikatsiooniagentuuride Liit (ACAR), Expocentre JSC föderaalse monopolivastase teenistuse toel. Toimumiskoht ja aeg: 29. september 2016 kell 11:00 konverentsisaal nr 6 (FOORUMI paviljon).

Ümarlaual on oodata reklaamituru struktuuri muutmise küsimusi seoses digimeedia arenguga, kaaluda «Reklaamiseaduse» uusimat versiooni ja uusi standardeid välireklaamis.

Venemaa Föderaalse Monopolivastase Talituse, Venemaa Föderatsiooni Tööstus- ja Kaubandusministeeriumi, Vene Föderatsiooni telekommunikatsiooni- ja maesindajad, Moskva, Moskva oblasti, Peterburi massimeedia ja reklaami osakondade ja osakondade juhid. Peterburi, Nižni Novgorod.
Arutelu tulemusena võetakse vastu resolutsioon, mis on plaanis saata Venemaa valitsusele. Samuti toimub ümarlaua raames meistriklass ja raamatu "Vene reklaami ajalugu" esitlus, plaanis on näidata nõukogude perioodi (1920-1990) reklaame.

28-30 september raames rahvusvaheline näitus"Reklama-2016" toimub V Foorum "Reklaamimaatriks: Otsusmaatriks", kus osalevad juhtivad erialaühendused, reklaami- ja turundusvaldkonna silmapaistvad eksperdid. Korraldajad - Kongressi- ja näitusefirma "Empire", äriarendusorganisatsioonide kogukond COMAR. Täispartner on Expocentre JSC.

Sel aastal toimub foorum esimest korda Otsuste Matrixi Megapraktika formaadis. Tänu sellele formaadile saavad ettevõtete tippjuhid oma äri diagnoosida, selle arendamiseks välja töötada tõhusaid strateegiaid, saada nõu ja tuge mainekatelt turundajatelt. Turundusjuhid omandavad uusi tehnoloogiaid kaupade ja teenuste edukaks reklaamimiseks ning spetsialistid - praktilisi tööriistu nende rakendamiseks.

Foorum toob kokku 30 seanssi, töötuba, seminari, meistriklassi ja üle 50 ettekande juhtivatelt reklaamijatelt ja turundajatelt traditsioonilise reklaami, turunduse, veebireklaami ja reklaamistrateegia kõigi aspektide kohta.