Meesterõivaste turg. Turuuuring

PEATÜKK 2. TURUNDUSUURINGUD

Enamik teadlasi usub, et turundus on protsess. See algab sihtturusegmendi uurimisega, mille jaoks ettevõte kavatseb töötada. Turundajad määravad kindlaks potentsiaalse nõudluse ja selle suuruse (turusegmendi võimsuse), st tuvastavad ostjad, kelle vajadused ei ole piisavalt rahuldatud või kellel on kaudne huvi teatud kaupade või teenuste vastu. Teostatakse turu segmenteerimine ja nende osade valik, mida ettevõte suudab kõige paremini teenindada. Väljatöötamisel on plaanid toodete loomiseks ja tarbijani viimiseks ning "turundusmiksi" strateegia nõudluse mõjutamiseks läbi toote, hinna, turustuskanalite ja toote reklaamimise meetodite. Nad loovad turundusauditi süsteemi, mis võimaldab hinnata käimasolevate tegevuste tulemusi ja nende mõju tarbijatele.

Turuuuring on äriuuringute vorm ja rakendussotsioloogia haru, mis keskendub tarbijate, konkurentide ja turgude käitumise, soovide ja eelistuste mõistmisele turupõhises majanduses. Tegemist on uurimistegevusega, mis näeb ette turunduse vajadused, s.o. teatud turundustegevuseks vajalike andmete kogumise, töötlemise, analüüsimise ja prognoosimise süsteem. Turundusuuringud on kitsamas mõttes igasugune turunduse vajadustele vastav uurimistegevus. See tähendab, et turundusuuringud hõlmavad turundustegevuseks vajalike andmete kogumist ja analüüsi. Turundusuuring on ettevõtte turundustegevuse mis tahes tsükli algus ja loogiline järeldus. Turundusuuringud on vajalikud selleks, et vähendada ebakindlust, mis turundusotsustega alati kaasas käib.

Turundusuuringud võivad anda teavet erinevate turuga seotud aspektide kohta. Turu-uuringuid ei tohiks aga segamini ajada turu-uuringuga. Turundusuuringud – rohkem üldine kontseptsioon, mis hõlmab turu-uuringuid, tarbijauuringuid, konkurentide uuringuid jne.

Töö eesmärk on arendada teoreetilise ja eksperimentaalse uurimistöö, turutingimuste hindamise ja prognoosimise oskusi.

Uuringu eesmärgid:

Analüüsida Venemaa rõiva- ja ujumisriiete turgu;

Määrake kollektsiooni hinnasegment;

Defineeri vanuserühm;

Uuringu objektiks on kuurortide noorterõivaste turg, nimelt ujumisriided.

Praegu iseloomustatakse Venemaa rõivaturgu küllastumata ja suhteliselt madala riskitasemega, mis meelitab investoreid mitte ainult sellest tööstusest, vaid ka põhimõtteliselt erinevatest ärivaldkondadest. Esper Groupi uuringu järgi ulatus rõivaturu käive 2012. aasta esimeses kvartalis 10,8 miljardi euroni, mis on 57% rohkem kui 2011. aasta samal perioodil. Olulist kasvu aasta lõpus siiski oodata ei tasu: rõivaste jaemüügiturg on juba küllastumise lähedal. Ainus erand on laste segment.

2011. aastal kasvas rõivaturg Venemaal 5%, 36 miljardi euroni. Mängijatest kasvasid kõige kiiremini massisegmendi kaubamärgid: näiteks Zara - 20%, H&M - 24%

Lähiaastatel rõivamüügi kasvutrend jätkub. Ja analüütikute hinnangul kasvavad 2015. aastal müügimahud 1 290 600 000 ühikuni. Hiina on rõivaimportijate seas esikohal. Teisel kohal on Türkiye. Teiste riikide osakaal ulatub 3%-st (füüsiliselt) kuni 7%-ni koguimpordist (rahalises mõttes).

Venemaa tootjate osakaal kogu rõivaturul on umbes 13%. Rõivaste ja muude tekstiiltoodete tootmine Hiinas on 20-30% odavam kui Venemaal. Selle põhjuseks on madalad tööjõukulud. See seletab suurt nõudlust odava järele Hiina kaup Venemaal. Venemaal toodetud riided müüakse peaaegu täielikult siseturul. Rõivaste eksporti praktiliselt ei toimu, kuna meie tooted on välismaistest analoogidest palju kallimad.

30 suurimast Venemaa kaubamärgist (käibega 150-180 miljardit rubla) toodetakse Venemaal vaid 2. Kõik muu tuleb Hiinast. Venemaal valmistatud riiete hind on vähemalt 25% kõrgem kui Hiinast toodutel. Lisaks on seda eksperdi sõnul isegi siis, kui see on õmmeldud odavast, "vasakpoolsest" kangast. Legitiimse tootmise puhul on vahe sadu protsenti.

Asjatundjate sõnul ei vaata Venemaa ostja mõnikord isegi nende tootjate riideid. Nemad ise on selles süüdi. Venemaa ettevõtted ei pööra vahemikule endiselt piisavalt tähelepanu, nad ei suuda arendada mitut valdkonda korraga, nad püüavad hõivata ühte üsna kitsast segmenti. Paljutõotavam oleks turule tulla laia sortimendi ja huvitavate kollektsioonidega. Sama sageli jäävad tootjad moesuundade ja -suundade taha. Ja selle tulemusena osutuvad kollektsioonid moraalselt vananenuks, sest paljud tarbijad on huvitatud moekatest asjadest, mitte eelmisest hooajast. Tuleb märkida, et Venemaa piirkondadesse on hakanud tungima välismaised rõivabrändid, mille peamised tarbijad on moskvalased ja Peterburi elanikud. Lääne tootjate peamine strateegia on järsk edasiminek meie riigi tagamaadele.

Turundusuuringute kohaselt moodustab naisterõivaste segment umbes 55% kogu turust rahalised tingimused. Meesterõivaste segment moodustab 30% turust, lasterõivad aga 15% turustruktuurist (tarbija jaoks).

Uuringute järgi eelistab umbes 89% tarbijatest osta keskmise hinnatasemega riideid. Umbes 7% - turistiklass, 4% ostab luksusrõivaid valmisrõivasteks.

Kõige populaarsemad rõivaste ostukohad on kaupluseketid (78%), telliskivipoed (41%), siseturud (35%) ja butiigid (31%).
Rõivaste ostmise tegurite osas jagunesid eelistused järgmiselt:

40% vastanutest ostab riideid vastavalt vajadusele

27% ostab riideid kampaaniate ja allahindluste ajal

25% ostavad riideid vastavalt hooajale

8% jälgib moodi ja ostab uusi esemeid.

Vaeste riikide inimeste luksuslikud riided, nagu ehted ja kellad, on sotsiaalse staatuse märk. 54% venelastest ütleb, et neile meeldib prestiižbrändide ostmine. Võrdluseks, Brasiilias on selliste modifikatsioonide osakaal 58%. Kõige rohkem mainekate kaubamärkide järgijaid on India elanike seas (80% elanikkonnast). Kummalisel kombel elab kõige vähem prestiižsete rõivaste fänne Prantsusmaal (25% elanikkonnast).

Venelaste seas peetakse populaarseimaks riiete (ja jalanõude) ostukohaks avatud rõivaturgu (45% vastajatest), kuid samas on turgudel 58% ostjatest maaelanikud.

Suured linnad on omakorda liidrid kaasaegsete kaubandusformaatide arendamisel. Miljonilise elanikkonnaga linnades ostab enamik inimesi riideid kaubanduskeskused. Rõivaste valiku tegurid: 48% - hind, 20% - mugavus ja mugavus, 12% - moedisain.

Ekspertide prognooside kohaselt on Venemaa Föderatsioon 2012. aastal rõivakaubanduse valdkonna olulisemate rahvusvaheliste turgude reitingus 9. koht. Turumaht ulatub samal ajal 38 miljardi euroni. Täna on Venemaa rahvusvaheliste turgude edetabelis Kanada järel 9. kohal. Prognooside kohaselt, suurim võimalus jalad alla saada Venemaa turg moodsaid, kvaliteetseid ja odavaid riideid müüvatest võrgustikest.

Eksperdid usuvad, et Venemaa turg kasvab kaks korda kiiremini kui Euroopa oma. Eelkõige on kõige suuremad väljavaated lasterõivaste turul. Samal ajal on naiste moesegment juba küllastumisele väga lähedal. Venemaa turul on perspektiivi ka kallitel kaubamärkidel (Moskva ja Peterburi).

Kokkuvõte Turundusuuring sisaldab värsket teavet Venemaa meesteülikondade turu seisu ja väljavaadete kohta 2018. aastal.

Uuringu käigus käsitleti järgmisi küsimuste plokke: kodumaise toodangu maht ja dünaamika, ekspordi-imporditoimingud, meeste ülikonnatoodete müük ja tootjahinnad. Antakse hetke turutingimuste tunnused ja tehakse prognoos selle arengu kohta keskpikaks perioodiks. Erilist rõhku pannakse teguritele, millel on oluline mõju tööstuse olukorrale – selle tõukejõule ja peatusteguritele.

Uuringu laiendatud versiooni eraldi plokis on konkurentsianalüüs meeste ülikonnaturu suurimate osalejate kohta: tootjad, eksportijad, maaletoojad ja kaubandusettevõtted. Selles jaotises antakse iga vaadeldava ettevõtte kohta (võimaluse korral) teave tootmismahu ja / või impordi / ekspordi, turuosa, paljutõotavate projektide, samuti ametlike finantsaruannete (ettevõtte kaart, saldo) kohta. leht, kasumiaruanne ja nii edasi).

Uurimisgeograafia: Venemaa.

Periood: statistika 2013–2018, prognoos kuni 2025. aastani

Uuring aitab teil vastata järgmistele küsimustele:
Milliseid muutusi täheldati 2018. aastal meeste ülikonnatoodete tootmismahus
Milline on välismaiste toodete olemasolu Venemaa turul
Millised piirkonnad domineerivad tootmises ja tarbimises
Kes tegutseb Venemaa turul peamiste tootjatena
Kuidas on hinnatase turul muutunud?
Kuidas turg keskpikas perspektiivis muutub

Uuringu metoodika:
Avatud allikatest pärit materjalide analüüs
Järelturu teabe kogumine ja analüüs
Turuosalistelt saadud materjalide analüüs
Turuosaliste finants- ja majandustegevuse uurimine
IndexBoxi spetsialistide lauatöö
Turuosaliste ekspertuuring (ainult aruande laiendatud versiooni jaoks) Sisu 1. KOKKUVÕTE

2. UURIMISE METOODIKA

3. MEESTE KOSTÜÜÜMTOODETE KLASSIFIKATSIOON

4. MEESTE Kostüümitoodete TURG VENEMAA FÖDERATSIOONIS
4.1. Näiv tarbimine 2013-2018
Prognoos aastateks 2018-2025
4.2. Turu struktuur: tootmine, eksport, import, tarbimine
4.3. Tarbimise struktuur föderaalpiirkondade kaupa aastatel 2013-2018
4.4. Tootmise ja tarbimise tasakaal
4,5 Keskmine tarbimine elaniku kohta aastatel 2013-2018

5. MEESTE Kostüümitoodete tootmine VENEMAA Föderatsioonis
5.1. Tootmismaht aastatel 2013-2018
5.2. Tootmise struktuur föderaalringkondade kaupa aastatel 2013-2018
5.3. Investeerimisprojektid tööstus 2025. aastaks

6. HINNAD VENEMAA FÖDERATSIOONI MEESTE KOSTÜÜÜMTOODETE TURUL
6.1. Keskmine tootjahinnad 2013-2018
6.2. Keskmine ekspordihind 2013-2018
6.3. Keskmine impordihind 2013-2018

7. VÄLISKAUBANDUSTEGEVUSED MEESTE Kostüümitoodete turul 2013 - 2018
7.1. Väliskaubandusoperatsioonide mahud aastatel 2013-2018
7.2. Kaubandusbilanss aastatel 2013-2018

8. MEESTE Kostüümitoodete IMPORT VENEMAA FÖDERATSIOONI
8.1. Toodete impordimaht aastatel 2013-2018
8.2. Tootmisriigid, juhtivad tarned Vene Föderatsiooni territooriumile 2018. aastal

9. MEESTE Kostüümitoodete eksport VENEMAA FÖDERATSIOONILT
9.1. Toodete ekspordimaht aastatel 2013-2018
9.2. Venemaa toote ekspordi vastuvõtjariigid 2018. aastal

10. MEESTEÜLÖÖDE TOODETE TURU PROGNOOS
10.1. Turu arengut mõjutavad tegurid
10.2. Venemaa majanduse arengu stsenaariumid
10.3. Tooteturu arengu stsenaariumid aastani 2025

LISA: PÕHITURUOSALISTE KONKURENTSIANALÜÜS (ainult laiendatud versioon)
11.1. Venemaa tootjad ning nende toodangumahud ja turuosad 2018. aastal
11.2. Venemaa eksportijad ja nende eksporditarned 2018. aastal
11.3. Välismaised tootjad ja nende tarnemahud Vene Föderatsiooni 2018. aastal.
11.4. Venemaa importijad ja nende tarnemahud 2018. aastal
11.5. Peamiste turuosaliste võrdlev konkurentsianalüüs
11.6. Juhtivate turuosaliste profiilid Tabelite loend Tabel 1. Meeste ülikonnaturu põhinäitajad aastatel 2013 - 2018
Tabel 2. Meeste ülikonnatoodete klassifikatsioon OKPD järgi
Tabel 3. Meeste ülikonnatoodete klassifikatsioon FEACN-i järgi
Tabel 4. Meeste ülikonnatoodete turu maht ja dünaamika aastatel 2013-2018 ja prognoos kuni 2025. aastani (arengu baasstsenaariumi alusel)
Tabel 5. Tootmise ja tarbimise tasakaal meeste ülikonnaturul aastatel 2013-2018 ja prognoositakse kuni 2025. aastani
Tabel 6. Meeste ülikonnatoodete tootmine aastatel 2013-2018
Tabel 7. Meeste ülikonnatoodete tootmismaht liikide kaupa aastatel 2013-2018
Tabel 8. Meeste ülikonnatoodete tootmine föderaalpiirkondade kaupa aastatel 2013–2018
Tabel 9. Tööstuse investeerimisprojektid aastatel 2018-2025
Tabel 10. Meeste ülikonnatoodete tootjate keskmised hinnad Venemaa Föderatsioonis aastatel 2013 - 2018
Tabel 11. Meeste ülikonnatoodete impordi maht päritoluriikide lõikes 2018. aastal, ühikut rev.
Tabel 12. Meeste ülikonnatoodete impordi maht päritoluriikide lõikes 2018. aastal tuhat USA dollarit
Tabel 13. Meeste ülikonnatoodete Venemaa ekspordimaht vastuvõturiikide lõikes 2018. aastal, ühikut rev.
Tabel 14. Meeste ülikonnatoodete Venemaa ekspordimaht vastuvõturiikide lõikes 2018. aastal, tuhat USA dollarit
Tabel 15. Elanikkonna dünaamika aastatel 2010-2018, miljonit inimest

RAKENDUS
Tabel 1. Meeste ülikonnatoodete tootmise struktuur tootmisettevõtete lõikes 2018. aastal füüsilises arvestuses ja protsentides Venemaa Föderatsiooni kogu tootmismahust
Tabel 2. Venemaa meeste ülikonnatoodete ekspordi maht tootmisettevõtete lõikes 2018. aastal füüsilises arvestuses
Tabel 3. Venemaa meeste ülikonnatoodete ekspordi maht tootmisettevõtete lõikes 2018. aastal väärtuses
Tabel 4. Meeste ülikonnatoodete impordi maht tootmisettevõtete lõikes 2018. aastal füüsilises arvestuses
Tabel 5. Meeste ülikonnatoodete impordi maht tootmisettevõtete lõikes 2018. aastal väärtuses
Tabel 6. Meeste ülikonnatoodete impordi maht Venemaa Föderatsioonis saavate ettevõtete kaupa 2018. aastal füüsilises arvestuses
Tabel 7. Meeste ülikonnatoodete impordi maht Venemaa Föderatsioonis saavate ettevõtete kaupa 2018. aastal väärtuses
Tabel 8. Peamiste turuosaliste võrdlev konkurentsianalüüs
Jooniste loetelu Joonis 1. Meeste ülikondade näilise tarbimise maht ja dünaamika aastatel 2013-2018 füüsilises mõttes ja prognoos kuni 2025. aastani (arengu baasstsenaariumi alusel)
Joonis 2. Meeste ülikonnatoodete näiva tarbimise maht väärtuses 2013-2018 ja prognoos kuni 2025. aastani (arengu baasstsenaariumi alusel)
Joonis 3. Meeste ülikonnaturu dünaamika ja struktuur aastatel 2013-2018
Joonis 4. Meeste ülikonnatoodete turustruktuur päritolu järgi 2018. aastal
Joonis 5. Tarbimise struktuur föderaalpiirkondade lõikes aastatel 2013-2018
Joonis 6. Meeste ülikonnatoodete tarbimise dünaamika elaniku kohta aastatel 2013-2018
Joonis 7. Meeste ülikondade aastane toodang aastatel 2013 - 2018
Joonis 8. Meeste ülikonnatoodete tootmine aastatel 2015 - 2018 kuude kaupa
Joonis 9. Meeste ülikondade tootmise struktuur 2018. aastal liikide lõikes füüsilises ja väärtuselises mõttes
Joonis 10. Meeste ülikondade tootmise struktuur föderaalringkondade kaupa aastatel 2013-2018, mitterahaline
Joonis 11. Keskmised impordihinnad aastatel 2013-2018
Joonis 12. Keskmised ekspordihinnad aastatel 2013-2018
Joonis 13. Meeste ülikonnatoodete tootjate keskmiste hindade võrdlus föderaalringkondade lõikes 2018. aastal
Joonis 14. Meeste ülikondade impordi aastane dünaamika Vene Föderatsioonis aastatel 2013-2018
Joonis 15. Venemaa meeste ülikondade ekspordi aastane dünaamika aastatel 2013-2018
Joonis 16. Väliskaubandustoimingute maht meeste ülikonnaturul aastatel 2013-2018
Joonis 17. Kaubandusbilanss aastatel 2013-2018
Joonis 18. Meeste ülikondade impordi struktuur Venemaa Föderatsioonis päritoluriikide lõikes 2018. aastal füüsilises ja väärtuses
Joonis 19. Meeste ülikondade ekspordi struktuur päritoluriikide lõikes 2018. aastal nii füüsilises kui ka väärtuses
Joonis 20. Venemaa meesteülikondade ekspordi struktuur saamisriikide lõikes 2018. aastal füüsilises ja väärtuses
Joonis 21. SKT füüsilise mahu dünaamika turuhindades Vene Föderatsioonis aastatel 2010 - 2018, % eelmisest aastast
Joonis 22. Elanike reaalselt kasutatava raha sissetuleku dünaamika Vene Föderatsioonis aastatel 2013-2018, % eelmise aasta eelmise aastaga võrreldes
Joonis 23. Vene Föderatsiooni elanikkonna nominaal- ja reaalpalga dünaamika aastatel 2010 - 2018
Joonis 24. Vene Föderatsiooni rahvastiku struktuur sissetulekutaseme järgi 2018. aastal, % koguarvust
Joonis 25. Vene Föderatsiooni jaekaubanduse nominaalse ja reaalse käibe dünaamika aastatel 2010 – 2018, miljard rubla
Joonis 26. Jaekaubanduse käibe struktuur tooteliikide lõikes aastatel 2010-2018, väärtuses
Joonis 27. Meeste ülikonnatoodete tarbimise prognoos Venemaa Föderatsioonis reaalväärtuses baasstsenaariumi alusel aastatel 2018-2025
Joonis 28. Meeste ülikonnatoodete tarbimise prognoos Venemaa Föderatsioonis reaalväärtuses optimistliku stsenaariumi järgi aastatel 2018-2025

RAKENDUS
Joonis 1. Meeste ülikonnatoodete tootmise struktuur tootjate lõikes 2018. aastal protsentides Venemaa kogutoodangust
Joonis 2. Meeste ülikonnatoodete turustruktuur võtmetegijate lõikes 2018. aastal

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

postitatud http://www.allbest.ru/

Vene Föderatsiooni haridus- ja teadusministeerium

FSBEI HPE "Yeletsi osariigi ülikool

neid. I. A. Bunina

Ajaloo ja Kultuuri Instituut

Disaini ja rahvakunstikultuuri osakond

KURSUSE PROJEKT

distsipliini järgi: Rahvarõiva seisundi ja arengusuundade analüüs

Rühm NKm-11

Tatarnikova E.R.

Kontrollis: Solomentseva S.B.

rahvarõivakoolitus

Sissejuhatus

1. Ajalooline ja analüütiline osa

1.1 Esteetilised iluideaalid

1.2 Rahvarõiva semiootilised tunnused

1.3 Kostüümi värvilahendus

1.4 Disaini omadused rahvarõivas

2. Projekti elluviimine rahvarõivamaterjali õppeprotsessi juurutamise juhendi väljatöötamiseks

2.1 Õpetamismetoodika alused

2.2 Arengutrend: uuenduslikud vormid, kontrolli meetodid, meetodid ja omadused

2.3 Praktiliste juhiste väljatöötamine

Järeldus

Kasutatud kirjanduse loetelu

SISSEJUHATUS

Teema aktuaalsuse määrab eelkõige asjaolu, et kaasaegsel Venemaal toimub erinevate rahvaste rahvusliku identiteedi kasv, huvi kasv kultuuritraditsioonide vastu. Õpetajate põhiülesanne on õpetamine, sihipärased ja organisatoorsed viisid ideede kujundamiseks kostüümi ajaloost kui suurimast rahvuslikust ja üldinimlikust väärtusest, mis kehastas ajatuid vaimseid ja moraalseid ideaale. Eriti oluline on etnokultuuriline haridus, mille käigus mitte ainult ei levitata teadmisi Venemaa rahvaste tavade, traditsioonide ja kultuuri kohta, vaid kujundatakse nendesse lugupidavat suhtumist.

Venemaa kaasaegses muutuvas haridusruumis ilmub üha enam aineid, mis pakuvad õpilastele rahvakunstikultuuri traditsioonide uurimist, laialdaselt areneb haridusvõrgustik etnokultuuriliste distsipliinide süvaõppega. Samuti anti välja Moskva valitsuse määrus "Etnokultuurilise komponendiga kohustusliku õppekursuse sisseviimise kohta" haridusse, mis oli kõige olulisem stiimul erinevate etnokultuuriliste erialade arendamiseks ja rakendamiseks. tsükkel. Need suundumused kajastuvad "Riiklikus kasvatusdoktriinis". See dokument rõhutab, kui oluline on tutvustada õpilastele Venemaa kultuurilis-ajaloolisi ja rahvuskultuurilisi traditsioone kui vaimsete ja moraalsete ideaalide ning isiklike väärtuste kujunemise alust. Doktriinist tulenevad rahvuslik-kultuurilise kasvatuse ülesanded on erilise tähtsusega mitte ainult kaasaegse Venemaa riikliku haridus- ja kultuuripoliitika kontekstis, vaid ka globaalses mastaabis. Rohkem kui kümme aastat tagasi võttis ÜRO hariduse, teaduse ja kultuuri peakonverents vastu rahvatraditsioonide säilitamise soovituse, millest on saanud kõige olulisem rahvusvaheline normatiivakt, mis paljastab rahvapärimuse olemuse kui rahvapärimuse lahutamatu osa. inimkonna ühispärandit, selle sotsiaalset, majanduslikku, kultuurilist ja poliitilist tähtsust tänapäeva maailmas, samuti otsustavat rolli erinevate rahvaste ja sotsiaalsete rühmade lähenemisel, nende kultuurilise identiteedi kinnitamisel. Selle dokumendi eriline tähtsus seisneb selles, et see esitab ÜRO liikmesriikide võetavate erimeetmete tervikliku süsteemi. Traditsioonilise paremaks tuvastamiseks, säilitamiseks ja levitamiseks rahvakultuur. Rõhutatakse, et valitsused peaksid mängima otsustavat rolli rahvatraditsioonide hoidmisel ning tegutsema võimalikult kiiresti, võtma kasutusele seadusandlikke meetmeid, mis võivad olla vajalikud vastavalt nende igaühe põhiseaduslikule praktikale. Selle “soovituse” olulisus kasvab praegu veelgi enam seoses Venemaal ja teistes riikides toimuvate keeruliste sotsiaalpoliitiliste ja sotsiaalmajanduslike muutustega. Seda märgiti ka UNESCO egiidi all Veliky Novgorodis peetud Ida-Euroopa ja Aasia piirkondlikul seminaril. Seminari olulisim tulemus oli soovitus etnokultuurilise hariduse laiaulatusliku arendamise vajaduse ja riikliku toetuse kohta, samuti otsus luua UNESCO alla rahvusvaheline ekspertnõukogu "Traditsiooniline kultuur ja haridus". Just etnokultuuriline haridus võib ja peaks saama tänapäeva maailmas peamiseks kanaliks traditsiooniliste kultuuride levitamiseks, kõrgeimate vaimsete ja moraalsete väärtuste ja nendes sisalduvate ideaalide tõlkimiseks tänapäeva maailma kultuuri- ja teaberuumi.

Venemaa jaoks on see ülesanne aktuaalsem kui kunagi varem. Venemaa vene rahva sajanditepikkuse kultuuripärandi uurimine on tänapäeval oluline mitte ainult iseenesest, vaid ka tegurina Venemaa ühiskonna vaimse elu kõige teravamate probleemide lahendamisel. Vene rahvarõivad, rahvapärase puitarhitektuuri muinasmälestised, rahvakunsti- ja käsitöömeistrite tooted, suuline rahvakunst, rahvamuusika ja -tants kannavad headuse, halastuse, rahvatarkuse valgust.

Paljude sajandite jooksul peegeldus rahvakunstiteostes, rahvariietes, kommetes ja rituaalides inimeste armastus oma kodumaa, looduse ja kodu vastu, arhetüüpsed kujundid - ema, kangelase ja ilu ideaalid, aga ka kõige sobivamad ellujäämise nimel, mida tõestavad paljude põlvkondade kogemused looduskeskkonnas ja ühiskonnas käitumise stereotüüpidega. Alates iidsetest aegadest on need etnilised stereotüübid taganud mitte ainult inimeste ellujäämise, vaid ka nende vaimse ja füüsilise tervise säilimise, ühtlustanud inimese suhtlemist looduse ja teiste inimestega. Meie jaoks on oluline ka see, et rahvuslikud maailmapildid, vene teadvuse kultuuriline ja ajalooline psühholoogia kehastusid rahvakunstiteostesse.

Tänapäeval on rohkem kui kunagi varem vaja ühiskonnas levitada ja kinnitada selliste ürgsete vooruste olulisust nagu vaimsete väärtuste prioriteetsus materiaalsete ees, halastus, lahkus, ausus, töökus, sõbralikkus ja külalislahkus, traditsioonide austamine. Venemaal elavatest erinevatest rahvastest traditsioonilise rahvakunstikultuuri abil.ja teistes maailma riikides.

Need rahvaelu vaimsed ja moraalsed alused moodustavad vene rahva kultuuripärandi ja elava kultuuri tuumiku. Aidata kaasa traditsioonide põlvest põlve edasikandumise mehhanismi taastamisele tänapäeva Venemaal vene rahvarõivaste abil - seda nähakse kavandatava kursuse peamise perspektiivina ja eesmärgina.

Üldhumanitaarhariduse sisu rikastamine, mis põhineb Venemaa rahvaste rahvus- ja kultuuritraditsioonidel, vene rahvarõivastel, rahvariietel. kunstiline loovus võib olla oluline tegur isiklikus arengus.

Uuringu eesmärgid:

1. Uurida Vologda rahvarõivast ja selle tunnuseid.

2. Töötada välja hariduslikud ja metoodilised juhised Vologda kostüümi materjali tutvustamiseks õppeprotsessi.

Uuringu teema, eesmärk, probleemid ja hüpotees viisid järgmiste ülesannete sõnastamiseni:

1. Analüüsige põhietappidel teema teadmisi ajalooline areng Vologda rahvarõivad.

2. Avada Vologda rahvarõivas kui terviklikkus, mis neelas vene rahva ajaloolisi kogemusi, maailmavaadet ning peegeldas vene mentaliteeti ja esteetilisi hoiakuid;

3. Töötada välja eksperimentaalne hariduslik ja metoodiline dokumentatsioon. Uurimuse objektiks on Vologda rahvarõiva ajalooline aspekt.

Uurimistöö teemaks on praktiliste juhiste väljatöötamine.

1. AJALOOLINE JA ANALÜÜTILINE OSA

1.1 Vologda rahvarõivaste esteetilised iluideaalid

Muistsete venelaste välimus ja ilu kutsusid alati esile entusiastlikke vastukaja nii eurooplastes kui aasialastes. Muistsed reisijad, erineva maitse ja ilualaste ideedega inimesed, kirjeldades venelasi, märkisid tingimata nende suurt kasvu, erilist väärikust, valget nahka koos ereda põsepuna, ilusaid blonde juukseid. 10. sajandi araabia rändur. Ahmed Ibn Fodlan, kirjeldades kasaaride kuninga juurde tulnud vene kaupmehi, märgib: "Nad on nagu palmipuud, punakad, punased." Kuulus Veneetsia Marco Polo XIII sajandil. oma Rännakus kirjutab ta Põhja-Venemaa elanikest: „Nad on väga ilusad inimesed, valged, pikad; nende naised on samuti valged ja pikad, blondide ja pikkade juustega”[1. c.34].

Kõrged ilustandardid iidsed ajad määrata esteetiline rahvaideaal, mida kirjeldatakse eepostes ja lauldakse lauludes. Ja nende hulgas on ennekõike kõrge uhke figuur, majesteetlik kehahoiak, särava põsepunaga valge nägu, soobeljas tumedad kulmud, naistel on sile luige kõnnak.

“Kõnnib sujuvalt – nagu luik;

Näeb magus välja – nagu tuvi;

Ta ütleb sõna – ööbik laulab;

Ta põsed on roosad,

Nagu koit Jumala taevas;

Patsid on blondid, kuldsed,

heledates punutud paeltes,

Üle õlgade jooksmine, siplemine,

Nad suudlevad valgete rindadega.

Art. Lermontov M. Yu.

See atraktiivne esindus, uhke poos, koloriit aitasid taasluua vana vene kostüümi oma silueti, detailide kuju, dekoratiivse lahenduse, kasutatud kangaste ja kaunistuste ning värvikombinatsiooniga. Kõige rohkem ühiseid jooni, mis on selle ajaloolise perioodi kostüümidele iseloomulikud, hõlmavad järgmist:

1) toote ja varrukate staatiline, sirge, väljavenitatud allapoole siluett;

2) sümmeetriliste joonte rütmiga kompositsioonide ülekaal detailides, dekoratsioonis, täiendustes; isegi kui kostüümi kuju või kandmisviis on asümmeetriline (kosovorotka, feryaz), on selle koostis tasakaalustatud, stabiilne;

3) keeruka ornamendiga dekoratiivse mustriga, peamiselt punase ja sinise värviga kangaste kasutamine; kaunista tikandiga, pitsiga, karusnahaga erinevat värvi kangaga; dünaamilise vormi loomine kontrastsete värvide tõttu;

4) peakatte suur tähtsus kostüümi kompositsiooni lahendamisel.

1.2 Semiootiliselte rahvarõiva tunnused

Ülikonna info-märgisüsteem on viis teatud informatsiooni kandjalt keskkonda edastamiseks ning ülikond ise on viis luua side koodide ja infoallika vahel, mis loob kandjast teatud arvamuse. ülikond.

Kostüümid õmmeldi puuris kodukootud linast - kirjud, Uftjugil kandis seda nime "klitsetin". Alumine särk koosnes "kraest" (ülemine osa) ja "statiivist" (alumine osa). “Kaelus” oli kaunistatud värvitud linasest riidest ümmarguse ikkega, mis koondati kaela juurest väikeseks voldiks. Varrukad olid kaunistatud põimitud sisetükiga (Uftyugi traditsioonis nimetati seda "makhilka"), palmiku ja värviliste poolvillaste niitide narmastega. Alläärt kaunistas rombidest ja kaldustest ristidest koosnev geomeetriline ornament. Uftyugil nimetati sellist särki "punaseks stankaks".

Vene põhjaosas kasutati sõnu "sarafan" ja "särk" harva, sagedamini kasutasid nad seda tüüpi rõivaste jaoks konkreetsemaid ja aktsepteerisid igas paikkonnas oma nimesid. Arhiiviallikad, väljaanded ja ekspeditsioonide materjalid toovad välja erinevaid sundresside nimevalikuid. Nende nimede päritolu erineb esiteks disainifunktsioonide poolest, st sõltuvalt stiilist.

Kõige iidsemad neist: "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik" on iidsed kiilukujulised sundressid; "Moskvalane", "Moskvalane" või "ümmargune" - sirge kujundusega sundress, mis on õmmeldud mitmest sirgest riideribast ja koondatud ülaossa mantli alla.

Vastavalt materjalile ja valmistamistehnikale on "ponitok", "riie", "täidis", "petsetnik", "kumachnik", "damask", "seadekomplekt", "soolekott", "satiin" jne. eristatakse vastavalt värvile ja kangaste värvimismeetodile - "sinikas", "kirju", "krashennik", siia saate lisada ka "kumachniku".

Vanuse järgi võib välja tuua näiteks “kostõtši” päikesekleidi, mida 19. sajandi lõpul kandsid Pinežjes ainult eakad naised, ning kokkuleppel pulmakleidi “Lopotin” ja “niitmine”, mis oli. kantud ainult heinakoristuse alguse põllumajanduspühal - - niitmine.

Selliseid punaste särkidega rõivaid kanti ainult pühadel. Vanduva mustriga kootud särgi uhkeldamiseks pisteti sageli sundressi äär vöö sisse.

Sundress oli ümmargune, eemaldatava seljaosaga, rihmadega. Reeglina valmistati see kodukootud linasest riidest. Sundressi alläär oli kaunistatud volangiga.

Linane põll oli kaunistatud värvilisest puuvillasest riidest punu ja volangiga ning laia noomiva kudumise äärisega.

Vöö valmistati käsitsi heegeldamise tehnikas kollase-oranži ja rohelise tooni poolvillastest niitidest.

Kostüümi täiendas naiste peakate - borushka. Igal selle riietuse osal oli oma nimi: esiosa - "wattle", ülemine - "neli" ja kuju andmiseks spetsiaalne rull - "rull". Borushka all eemaldasid abielunaised hoolikalt oma juukseid, mistõttu usuti nende erilisesse maagilisse jõusse.

Mütsi kohal kanti salli. Selle kandmiskombed olid erinevad, kuid ta oli alati seotud nii, et paistis rikkalikult kuldniittikandiga kaunistatud borushka otsaesine osa. Pühade ajal kinnitati mütsi külge pikad paelad. Vanad naised kandsid pehmeid borushki - "mütsid".

Kostüümi täienduseks võiksid olla erineva kuju ja kujundusega kaela- ja rinnakaunistused, ehted: kõrvarõngad, sõrmused, käevõrud.

Kostüümi eriline elegants ja pidulikkus oli särgile käsitsi tikitud, sileduse lugemise tehnikas punane valgele ning värvilise tamburtikandiga tikitud põll, mis on kaunistatud kalikonõmblustega - seda kaelal, rinnal, kätel ja jalad (eriti hoolikalt valvatud kehaosad), oli ornament (amulett). Naiste särgi äär, vaatamata sellele, et see oli peidetud sundressi alla, oli samuti tikandiga kaunistatud. Pidulik talupojakostüüm täitis oma sära, küllusliku punasega hinge rõõmuga.

Vologda oblasti territooriumil ei olnud meeste kostüümil olulisi erinevusi. koostiselemendid Traditsiooniline meeste kostüüm oli särk, ports, vöö ja kingad.

Uftjuga ja Kokšenga piirialal oli kurioosne traditsioon - kaunistada abielus noormeeste saapaid alustraatidega - rätiku ornamenteeritud otstega, mille pruut mehele kinkis. Rätik rebiti võrdseteks osadeks, mähiti jalgade ümber nagu jalalapp ja elegantsed, rikkalikult tikitud otsad lasti välja.

1.3 Kostüümi värvilahendus

Loodus pole kunagi "värvitust" tunnustanud ja ta pani selle omaduse vene rahva hinge. Vologda piirkonna traditsiooniliste rõivaste loojate jaoks oli rõivaste värviline välimus üles ehitatud eredate, kontrastsete ja küllastunud värvide võrdlemise põhimõttel, moodustades üksteisega täieliku harmoonia. Värvi heleduse, selle kontrasti ja küllastuse määrab ümbritseva looduse originaalsus selle särava ja rõõmsa "mitmevärvilise" abil.

Vologda kunsti lemmikvärv, eriti riietuses, oli punane.

Sõnadel "punane" ja "ilus" oli vene rahva jaoks sama tähendus: tüdruk on punane, noored on punased, kevad on punane. Sõna "ilus" ei tähendanud inimese välist, vaid tema ilu vaimne maailm, tema kaunist hingest ja sellega seoses eelistati alati neid inimesi, kellel oli nii ilus välimus kui ka ilus hing, mis olid harmooniliselt liidetud, mis vastas mõistele “ilus inimene”.

Erksad karmiinpunased ja kahvaturoosa värvid sümboliseerisid päikeseloojanguid ja päikesetõusu.

Need värvid asetati rohelise või sinise, ultramariini kõrvale või nende keskkonda. Siis öeldi, et need värvid "põlevad", meenutades päikeseloojanguid ja päikesetõusu.

Roheline värv sümboliseeris köögiviljamaailm: rohelised põllukultuurid talupoegade põldudel ja aedadel, lopsakas rohi lugematutel niitudel, steppide lõhnav taimestik, aedade ja tihedate metsade sametine rohelus, aga ka küllus, rõõm, vabadus, lootus, vaikus. Riietuses kasutati seda värvi mõnevõrra vähem kui punast. Rõivastele oskuslikult hajutatud rohelised laigud tekitavad assotsiatsioone niitude, metsade, kevadiste võrsetega põldudel, aedades ja viljapuuaedades, mis on sama kaunilt üle Vologda maa.

Kollane oli lühiajalise eraldatuse, ultramariin – vee ja taeva, aga ka puhtuse, truuduse, valge – leina ja surma sümbol. Sinist värvi kasutati harva ja väikestes kogustes kitsaste triipude, ruutude ja helmestele õmmelduna. See segas ainult ümbritseva punase värvi heli tugevdamiseks ja tähendas veretust, külma, halba ilma, hirmu. Must värv - maa ja igavene puhkus.

Vene põhjaosa mustriline kudumine ja dekoratiivne tikandid eristuvad tunnuste poolest, mis on iseloomulikud mitte ainult vene tarbekunstile, vaid ka teiste rahvaste, näiteks türgi või soome-ugri kunstile. Nende toodetes on ühendatud sarnased motiivid ja kompositsioonilised konstruktsioonid. Ristkülikukujulistest segmentidest või ühele poole pööratud otstega ristidest tehtud hirvede ja puude kujutised, mis tähistavad päikest, geomeetriliste mustrite asümmeetriat ja kaunistusi kahe peaga lindude kujul. Kõik need tunnused on iseloomulikud Onega tüüpi populatsiooniga piirkondadele.

Vene põhjaosa rahvaste ornamenttikandites on suure koha hõivanud soome-ugri elemendid. Levinuim motiiv tekstiilornamentides on mitmesugused rombide variandid (ristitud, pikendatud külgedega). Kõige sagedamini kasutati keskpiirkondade tikandites rombikujulisi mustreid.

Kangal vaheldusid rütmiliselt mitmed suured range kontuuriga figuurid. Tavaliselt olid sellised mustrid paigutatud malelauamustrisse või sirge ribana ning neid leiti "vanduvas" kudumises või värvilise põimimisega tikandites. See on eritüüpi õmblustehnika, seda teostati hõredale kangale, millest tõmmati esmalt niidid välja piki koe ja piki lõime. Kaug-Põhja piirkondades ja Pihkva kubermangus nimetati sellist vana slaavi tikandit "kootud äriks". Huvitav on see, et "vyazboi" nimetati Bulgaarias ka mis tahes tikandiks. See asjaolu kinnitab arvamust, et selline a tarbekunst kuidas tikandid ilmusid slaavlaste seas juba enne, kui nad jagunesid ida- ja lõunarühmadeks.

Venemaa põhjaosa mustriline tikandid erineb Kesk-Vene riba tikanditest palju suurema ornamentaalsuse ja originaalsuse poolest. Kõige omapärasemaid kaunistusi võib leida põhjapoolsetest idaosadest. Sellised mustrid on lõputu rida rütmiliselt korduvaid identseid elemente. Muster koosneb arvukatest topeltkonksudest ja "kammidest", see kas pakseneb või hõreneb, justkui väreleks. Idapiirkondade marmorist esemeid eristavad ka sädelevad ja väikesed mustrid, mis reastuvad suurte rombiliste kujunditega. Sarnaseid kaunistusi leidub Tveri kubermangus elanud karjalaste tikanditel. Tavaliselt kaunistasid sellised vedelad asümmeetrilised mustrid, mis olid tehtud korduvate väikeste konksude või sarvede kujul, rätikute otsad.

1,4 Konülikonna struktuurilised omadused

Meie esivanemate ülerõivad olid mitmekesised. Argipäeviti kanti omatehtud riidest õmmeldud tõmblukke ja hobusesabasid, aga ka heledaid lõuendishabureid. Üks XIX sajandi külma aastaaja ülerõivaste tüüpe. Venemaal oli ponitok ehk kotimees. Nime seostatakse kangaga, millest see tehti - ponitochin. See on paks kangas, mis on valmistatud linasest ja villasest niidist või omatehtud riidest.

Samuti olid Totma ja Velski elanike seas tuntud kapuutsid, bekeshi (liibuvad tõmblukud) ja sermyakid (valmistatud ilma taljeta). Vologdas - siberlased (sarnaselt vestiga) ja kaftanid.

Vologda rajoonides oli mitut sorti karusnahaga voodriga rõivaid. Talvise naiste piduliku kostüümi juurde kuulusid tavaliselt kvaliteetsed karusnahast riided. Talurahva seas olid kõige levinumad lambanahast kasukad. Kasuka olemasolu majas oli märk pere jõukusest, see oli kirjas kui märkimisväärne osa tüdruku kaasavarast.

Põhja-Venemaal kuulus naiste riietuse juurde alati särk koos sundressiga, millest on juba juttu olnud. Kantud neid kahte riideeset koos, ühes komplektis. Sellest õmmeldi särgid erinevat materjali, millel oli üksteisest erinev kujundus ja hulk funktsioone, mis näitavad konkreetse mudeli geograafilist kuuluvust.

Tehnoloogilisest vaatenurgast olid särgid kas ühes tükis või komposiit.

Esimesel juhul kasutati õmblemiseks ühte kangast, särk õmmeldi kohe kogu pikkuses. Ühes tükis särgid õmmeldi tervetest pikisuunalistest, sageli neljast kangapaneelist.

Neid kutsuti erinevalt: tervendaja, tervik (Arhangelski provints.), Passage (Vologda provints.), Tahke, ühe seinaga (Kaluga, Oryoli provints.). 19. sajandil leiti selliseid särke harva, peamiselt rituaalsete pulma- või matusesärkidena.

Teisel juhul koosnesid riided kahest poolest: ülemisest ("krae", "krae" või "varrukas") ja alumisest (seda nimetati "stand" või "stanovina"). Kahest osast õmmeldi liitsärk. Alumise poole (aluse) jaoks kasutati kõige sagedamini lõuendit, kuid pealmine osa oli valmistatud heledamast ja õhemast materjalist - kvaliteetsest linasest või kanepist ning seejärel puuvillasest või siidkangast. Enamik XIX-XX sajandi särke olid komposiitmaterjalid. Naiste särkide lõige on äärmiselt mitmekesine. Enamasti lõigati need väga ökonoomselt, ilma peaaegu üldse jääkideta, kuna lõikemooduliks oli kanga laius.

Mudel nägi reeglina ette kaelarihma (kogutud väikestesse komplektidesse) ja laiade lahtiste varrukate olemasolu. Mõnikord võiksid varrukad olla sirged, pintsli ümber oli pitsiline volang või isegi pael. Alumine osa - "stan", õmmeldi tihedast kodukootud lõuendist.

Põhjaprovintside jaoks on tüüpiline kanda särke koos saradresside või seelikutega, särkide lõige ise - ilma polkideta, sirgete polsikutega või ikke peal, need võivad olla väga lühikesest pikkusest (nn särgi varrukad ”, “krae”) kuni pikkadeks ( “varrukad” laagriga).

Levinud olid särgid, mis koosnesid ainult ühest ülemisest osast. Neid nimetati nabanöörideks, st. nabani ulatuvad riided või kraed, vestid, rinnad, kraed, varrukad jne. Igal taluperenaisel oli selliseid "topse" palju ja vastavalt vajadusele sai neid lihtsalt vahetada. Ja voodi asemel kandsid talunaised alusseelikuid.

Ikkega särgid muutusid tavaliseks 19. sajandi teisel poolel ja 20. sajandi alguses. Selliseid särke oli mitut sorti. Esimene ja ilmselt varasem on leitud Pommeri naiste kostüümis: väike lõhikuga ike – võib-olla säilinud fragment rituaalsest tuunikakujulisest särgist, mida vanausulised siin kunagi kasutasid. Seda tüüpi särkide teine ​​sort ilmus arvatavasti linnamoe mõjul. Selliste naistesärkide koketid koosnevad mitmest osast, on õlaõmblus, selliste särkide varrukad on äärega, neil ei pruugi olla põiki.

Sõltuvalt kohalikest traditsioonidest võisid varrukad olla nii laiad kui kitsad. Kaelus, alläär, varrukate mansetid olid kaunistatud oskusliku tikandiga.

Veliki Ustjugi rajoonides õmmeldi tüdrukute särkidel krae külge 2-3 cm laiune punasest riidest riba, punase niidiga mustrilise koe riba alla. See kaunistus jättis ümmarguse koketi mulje ja seda kutsuti "paksuks".

Sõna "sarafan" on laenatud pärsia keelest ja tähendas "pikki ja auväärseid riideid". Põhja-Venemaa sundress on vana naiste riietus, mida iseloomustavad mitmesugused mudelid.

Sundress on teatud tüüpi rõivaste üldine rühmanimi. Ja igale konkreetsele mudelile anti omal moel nimi.

"Klinnik", "kosoklinnik" - päikesekleit õmmeldi kolmest kangapaneelist - kahest esi- ja ühest tagaküljest ning küljeõmblustesse õmmeldi suur hulk kiilusid, mis laiendasid oluliselt päikesekleidi alläärt ja andsid sellele poolringi kuju. lahtivoltimisel.

"Ümmargune" - mitu sirget paneeli (tavaliselt 6 või 8) õmmeldi kokku pikkade külgedega, koondati äärise alla rinnale ja kinnitati rihmade külge.

"Dolnik", "Dolovik") - päikesekleit pika seeliku kujul, millele on õmmeldud kitsad rihmad. See õmmeldi triibulisest kangast (võis olla chintz, kašmiir või kodukootud kangas) ja ülaosas oli see voltides. Dolnik kinnitati vasaku õlarihma all asuva konksu või nööbiga.

Sundressid olid hooajalised. "Pestryaki" ja "chenill" kanti hooajavälisel ajal, suvel. Talviste sundresside hulka kuulusid rasked "dolnikid", "sukmannikud", "võitud". «Noored kandsid uut materjali. Vanadel naistel on alati vana, juba kulunud päikesekleit. "Vanu sundresse kanti iga päev." Sundresside-dolnikkude kangas kooti kitsaste ribadena tugevale lõuendipõhjale. Kui lõimelõngadest jäi väheks või need päästeti, siis osutus kangas lahti. Lõim oli linane, kude oli villane. Aluse ja sundressi laius ulatus 1,5 m. Sundressid olid rasked, "rasked", enamasti sirged, voltidega. Rihmade asemel kasutati sageli punutud, kootud, harvem kangast vööd. Värvitud villast dolnikuid kedrati peeneks ja sujuvalt. Nad ei valanud pikka aega ja neil olid erksad värvid. Triibud sundressides vaheldusid laiuselt. Laiade identsete triipude vahele pisteti reeglina kolm kitsast triipu, vaheldus tumedad ja heledad värvid. Eriti osavad käsitöölised oskasid ribale mustri sisestada. Tihti lubati allääres pitsi või kangast, triipude äärde mustrit. Imetavatele emadele mõeldud ümmarguste rihmadega sundressides tehti rinnal olev väljalõige suuremaks. Noortele tüdrukutele õmblesid nad äravõetava pihikuga päikesekleidi. Pihik võiks olla erinevast kangast, mõnikord kaunistatud pitsiga. Pihise siseküljele oli tavaliselt palistatud hall lõuend. Dolnikutel võiksid olla laiad rihmad ja lai pihik. Sundressi serv ääristati sageli mõne muu kangaga. Sundressi seljaosa oli lõigatud nii, et laia kanga sai voltideks voltida. Voldid olid sundressi kaunistuseks, rõhutasid figuuri, naisevormide hiilgust. Sundressi selja voldid – dolnik ja šenill – võiksid sõltuvalt kleidi lõikest ja tüübist ulatuda koketist ja vöökohast. Nende arv ulatus kuni 46-ni, voltide sügavus oli kuni 1 sentimeeter.

Kõige tavalisem sarafani tüüp on "kirju". Pestryaki valmistati õhukesest linasest niidist. Kirju iseloomulikud tunnused on heledate ja tumedate rakkude vaheldumine, väikestest suurteni. Sundressil võivad olla piki- ja põikitriibud. Pestryakidel olid oma territoriaalsed tunnused: toonid olid punased, Burgundia, rohelised, harvemini kasutati sinist ja tsüaani. Pihiku serv ja kirju ääris oli punase või musta ainega. Seda nimetati "ääriseks" või "ostyobkaks". Pits võiks käia mööda pihikat (“rinnal”). Peaaegu kõigil sundressidel oli kitsas pihik. "Triibulised" sundressid, mis neid hellitavalt Vologda naisteks kutsusid, olid "taga voltidega". Need tehti joonise järgi, voldid pühiti ära. Tavaliselt kasutati alläärel 3-4 riba, igaüks 37 cm, pihik kinnitati tavaliselt nööpidega 1 kuni 3 või isetehtud konksudega. Põhja poole laienes sundress tänu laiale satsile - "seene". Vologda provintsi erinevates piirkondades nimetatakse "seent" erinevalt: "männimetsad", "morhi", "sabad". Laiade volangidega sundresse kutsuti "oboroshniks". Levinumad olid ühe satsiga saradressid, mis õmmeldi sarafaadi serva külge. On sundresse, mille külge “seen” on õmmeldud allääre külge, otse kangale, mille allääres on 10–15 cm taane. Tavaliselt on nendel saradressidel voldid viltu lõigatud, ääristatud. ääris ja jätka allääre mustriga. Voldised õmmeldi kangajääkidest.

"Õmmeldi sundresse, kellega, nagu neile meeldis, üritati silma paista." Sundressi pikkus on alla põlve. Reeglina õmmeldi riidepaelad päikesekleidi kangale allapoole põlve, üks või kaks triipu, tavaliselt must või punane, sinine. Usuti, "mida rohkem triipe, seda rikkam on pruut". Põlle prooviti õmmelda nii, et triibud oleks näha.

Sundressi allääre siseküljele õmblesid nad 2,5–5 cm jämedast lõuendist “voodri”, “voodri”, seda selgitati järgmiselt: “et serv ei määrduks, see rebiti ära, pesti”; "nii et alläär seisaks ja näeks mahukam välja"; nii et kleidike püsiks kauem ja kleidi põhi "ei narmenda".

Kõrval suured pühad satiinist sundressi peale panid nad selga sama värvi kangadega jope. Noored tüdrukud kandsid pühade puhul rihmadega chintz-saundresse, kaunite särkidega. Suvised sundressid "šenill" õmmeldi sinisest kontsaga lõuendist.

Üherealisi kitsaste või laiade rihmadega üherealisi riideid, millel oli mitut tüüpi lõiget, nimetati "hingesoojendajaks" või "lühikeseks". Dushegreid valmistati enamasti kallitest tehasekangastest: samet, plüüs, brokaat, poolbrokaat, siid - ja kaunistatud punutise triipudega, metallniidist narmad, karusnahast ääristused; sametist dušisoojendid olid kaunistatud kuldse tikandiga. Lõike poolest meenutasid dushegreid jopet, soojaks olid need tepitud vatile või takudele. Mõned mudelid meenutasid väliselt kiilukujulist sundressi. Dušisoojendaja kinnitati eest konksu, aasade või metallnööpidega. Peene mustriga puuvillane vooder. Seda riietust tunti juba 16.-17. sajandil. bojaari ja kaupmehe keskkonnas. Kuid talupojad kandsid seda kangaste kõrge hinna ja ligipääsmatuse tõttu harva.

19.-20. sajandi vahetusel jäid dušijoped vaid rikka pruudi pulma- või pulmakleidi atribuudiks. Rihmadel olev Dushegreya ("korotyona") oli tagaküljel kokku pandud sõlmedeks - torukujulisteks voldikuteks (tavaliselt oli neid seitseteist); selle põrandad ja servad kaeti punutisega - "gaas". Sellise hingestatusega panevad nad selga musliin ("muru") varrukatega särgi.

Venemaa põhjaosa rinnakilpide naisterõivaste hulgas oli ka "epanechka" ("suled") - väga lühike varrukateta jakk, millel olid ilma varrukateta rihmad. Epanechka oli tavaliselt sileda esiosaga ja seda kaunistasid taga suured voltid.

Arhangelski ja Vologda provintsides tunti rõivaid nimede "varrukad", "swing", "kabatukha" või "kabatushka" all - lühike sirge lõige, mis katab veidi rinda, pikkade sirgete varrukatega pluus, sagedamini koos. lõhik keskel või kinnitub vasakul küljel. See oli õmmeldud kodukootud riidest, kirju, kaunistatud punase villamustriga, mõnikord vooderdatud vati või linase takuga ja tehtud voodriga. Ja nad panid seda tüüpi rinnarõivad selga sirge sundressi peale.

Sarafanikompleksiga kanti ka linnakeskkonnas juba 17. sajandil tuntud üherealisi lahtiste liibuvate pikkade varrukatega riideid, mida kutsuti “shugai”. Shugay on vana kiikuv naisteriietus, millel on eemaldatav seljaosa ja ühes tükis esipõrandad.

Shugai õmmeldi siidist, satiinist, damaskist ja brokaadist, vooder tehti vati või jänese karusnahale. Shugay on ainsad pealispinnaga liibuvad naisteriided Petriini-eelsel Venemaal. Toote pikkus oli enamasti puusani, kuid mõnikord ulatus põlvedeni. Shugai (baski) alumise osa taha vöökohast oli koondatud lopsakad sõlmed. Pikad kitsenevad varrukad, mis on randmest küünarnukini koondatud väikestesse voltidesse. Shugail võib olla karusnahast krae või karusnahast kaunistused. Allääre ja varrukate äärtele tikiti pidulikud shugaid narmaste või palmikutega ning nööbid kinnitati siidpaeltega kaaridele. Kinnitustena kasutati nuppe või konkse. Seda kanti seljas ja varrukates. Sageli kantakse ainult ühes vasakpoolses varrukas, visatakse üle parema õla ja hoitakse parema käega.

Bugai on omamoodi varrukateta shugai. Seda tüüpi riided eksisteerisid ka Põhja-Venemaal, kuid Vologda oblastis nimetati seda sagedamini Siberiks.

Põhjapoolsetes piirkondades (eriti Arhangelski ja Vologda provintsis) kaunistati neid naisterõivaid maalimise, ladumise ja spetsiaalse kahepoolse õmblusega. Mustrites kasutati nii lihtsaid geomeetrilisi motiive kui ka keerulisi süžeesid, sealhulgas loomi, linde ja inimesi. Põll või põll pidi katma riietuse eest (tervikult või osaliselt) ja kindlasti sobima varrukate mustritega.

"Zapon". Seda levitati Ustjuženski, Kirillovski ja Tšerepovetsi maakondades. Selliseks põlleks oli õlgu ja rindu põlvedeni kattev linane riie. Ristkülikukujulise või ovaalse pea jaoks tehti riidesse väljalõige, samuti käeaugud. Mõnikord õmmeldi sellele ka varrukad.

"Kardin" - seda sorti märgiti Kadnikovski, Kargopolsky ja Veliky Ustyugi maakonnas. Väliselt näeb põll välja nagu pikk lipsudega kangatükk. Lipsude abil kinnitati “kardin” kaenlaaluste alla, kattes rinnapiirkonna.

Vöökohas fikseeritud “põll-põll” ilmus naiste igapäevaellu alles 19. sajandi lõpul, seda kanti kõikjal.

Põlled mitte ainult ei kaitsnud riideid mustuse eest, vaid olid ka kogu kostüümi kaunistuseks. Seetõttu kaunistati neid tikandite, värviliste triipude, pitsi või garusiga. Mõnel pitspõllel oli sarviline konn. Sarved on viljakuse sümbol, kinnitus, et see tüdruk võib sünnitada. Ja konn on sünnitava naise sümbol, mille olekusse püüdis jõuda iga tolleaegne endast lugupidav tüdruk.

Kõigis põhjapoolse kompleksi naiste kostüümide variantides olid riided vööga kinnitatud. Need olid igapäevane ja pidulik tüdrukutesärk ja pidulik niitmis- (või niitmis-) särk, mida kanti heinakoristuspühal, ja sundress ning abielunaise andaraki seelik ja üleriided.

20. sajandi alguses, nagu ka mujal siinkandis, omandab talupojarõivas uusi jooni.

Linnakostüümi mõjul 19. sajandi lõpul ilmus talunaiste riietusse uus komplekt, mille aluseks olid seelik ja kampsun või ostetud vabrikuriidest õmmeldud ühes tükis kleit. Seeliku ja kampsuni komplekti, mis oli valmistatud ühest materjalist – siidist, satiinist või puuvillasest riidest – kutsuti põhjamaal hellitavalt “paariks”.

Kampsunid olid õmmeldud püstkraega, rinnal pitsist vahetükk ja paisunud varrukad, ülikonna ülaosa keeruka lõikega, peplumi kujul, voldid, õmmeldud väikesed voltid, liibuvat rõhutas tüllpitsist volang. siluett. Kostüümi alumine osa - seelik allääres - oli kaunistatud volangide ja pea kohal olevate dekoratiivdetailidega. Kostüümi pidulikku kompleksi täiendasid sidepitsist valmistatud rätid ja siidist sallid.

Ansambel-paar - seelikust ja kampsunist sai 19. sajandi lõpus - 20. sajandi alguses provintsi põhjapoolsetes linnades naiste seas kõige levinumaks naisterõivaks.

Vologda piirkonnas, sarafanikompleksi laialt levinud piirkonnas 19. sajandi keskel. Selle uue kompleksi eraldi taskud sisse kiilutud - seelikuga: piirkonna keskpiirkondades - Kadnikov, Totma (eriti Kokshenga), Velsk. Vologda maa-alade eri alade võrdlemisel võib märgata kompleksi ühe keskuse - seeliku ja jaki - kokkulangemist antropoloogilistel andmetel leitud alaga, mille järgi esines Ülem-Volga antropoloogiline tüüp. Kokshenga elanikkond. Erinevate teadusharude tunnistuste põhjal ilmnenud selliste alade omavaheline vastavus on järjekordne tõend kohalike elanike ja teatud piirkondade elanike vahelistest kontaktidest ja sidemetest.

Varem tekkisid seelikud ja kampsunid linnalähedastesse kohtadesse ning hakkasid tasapisi eksisteerima kõigis põhjapoolsetes maakondades. Algul oli see tüdrukute kostüümi aksessuaar: soolatüdruku seelikutega kanti kergeid pullover-kampsuneid. Seda riietust peeti nii igapäevaseks kui ka pidulikuks (viimane on elegantsem). Seelikud õmmeldi tavalisest või värvilisest kodukootud kangast, kuid sagedamini ruudulisest. Esimesed seelikud (hem - Cherepovets, Kirillovsky, Belozersky, Totemsky rajoonid) olid sirge lõikega, hiljem hakati neid õmblema kaldkiiludega, mis olid õmmeldud mööda alläärt nurga all. Seelikuääred võiks olla paeltega kaunistatud. 19. sajandi lõpust seelikud õmmeldi vabrikuriidest, nende lõige osutus sarnaseks sirge linase seeliku lõikega, lõikelt ja otstarbelt sarnane andarakuga. Leidus ka triibulisi villaseid seelikuid-sukmanki, mille päritolu põhjas pole veel lõplikult välja selgitatud, kuid arvamus nende lääne päritolu kohta valitseb. Just siin, Venemaa põhjaosas, tungis seelikuga kompleks sarafanirõivakompleksi pidevasse tsooni (Vologda, Kadnikovski, Totemski, Velski maakonnad).

Need olid kodukootud seelikud, "seeliku peal", mida kanti särgi peal. Ja veel varem oli talunaiste seas kombeks selga panna särk, pitsiga seelik ja seejärel päikesekleit. Heade pidulike seelikute all kanti rikkalikult tikitud seelikuid, mis olid kaunistatud "joontega" ja kootud pitsiga.

Need olid erineva värviga: "kletochny", siledad või ühevärvilised ja triipudega. Lõike järgi võiksid seelikud olla sirged, laienevad, hambuga. Reeglina pandi voldid vöö ette ja mõnikord ka taha. Seelikutel olid sageli sisemised, sageli ümmargused või poolringikujulised taskud. Seelikuid kaunistati peamiselt allääre all.

Rahvarõiva idee poleks täielik ilma peakatteid mainimata. Sel ajal tohtisid katmata peaga kõndida vaid väikesed lapsed. Pidulik riietus oli kaunistatud kuldlõngade, kalliskivide ja pärlitega. Need polnud odavad, seetõttu olid naised oma riiete suhtes ettevaatlikud ja püüdsid neid heas korras noorematele sugulastele edasi anda.

Peakatte järgi võiks hinnata selle omaniku perekondlikku staatust. Tüdrukutel paluti katta oma pead voodriga sidemega. Selline side valmistati ilusatest heledatest kangastest - siidist, sametist või brokaadist. Tüdruku peakatte laius varieerus 5–25 sentimeetrit. Side pandi otsaesisele või temechkole ja kinnitati taha, vikati alla. Põhjas kaunistasid tüdrukud oma peapaelu kulla, helmeste, pärlite või klaashelmestega. Sageli lisati kleiti nn "madalad" (detailid rippusid otsaesisel) või kaunis südame-, kolmnurga- või vibukujuline palmik.

Vallalisel ja vallalisel tüdrukul oli õigus punuda ainult üks pats. Üldiselt oli vikat meie esivanemate jaoks oluline sümbol, omamoodi tütarlapseliku puhtuse märk.

Kui tüdrukul olid pulmad kohe nurga taga, kajastus see kohe ka tema kostüümis. Mõne Vologda provintsi piirkonna kihlatud tüdrukud kandsid kudumisvardadel kootud tavalist või mustrilist mütsi või spetsiaalset kuldtikandiga kaunistatud samet-chintz-mütsi (seda nimetati ka “ausaks mütsiks”).

Müts on kihlatud tüdrukute ja noorte naiste peakate, milleks oli kuklasse kitseneva pehme peapaela ja sellele tugevale, tavaliselt papist alusele õmmeldud kuklakübar. Kork pingutati kuklasse paeltega. Natemnik oli valmistatud punasest sametist ja tikitud kuldse niidiga. Levinuim tikkimise ornament oli puu, mille okstel istusid linnud.

Mütsi kaelus oli valmistatud tsintsist või kalikost. Seda peakatet kandis pruut pärast pulmi. Ta istus selles pulmapeol. Pruudi mütsi peale visati side – väike ristkülikukujuline sall, mis seoti kuklasse paeltega ja laskus näo ülaossa.

Sidemega, sundressi ja lühikese riidekomplekti kuulusid kolm erkpunast siidist salli, millega tüdrukud katsid oma õlgu, lõigates otsad sundressi rihmade alla ja lühikesed. Keermetehnika oli rangelt määratletud: esimene sall seoti ümber kaela vase-, hõbe- või isegi kuldsõrmusega ning selle otsad sirgendati rinnal. Oli veel üks võimalus: salli otsad asetati "risti" rinnale: vasak ots oli keermestatud päikesekleidi parema rihma alla (sellest ülalt, õlast mööda minnes) ja parem ots kaelarihma alla. vasakule. Nurgad olid rinnal korralikult sirgeks tehtud, et ei oleks “kortse”. Üle õlgade visati ka teine ​​sall, mille otsad, kumbki omapoolne, keerati “lühikese” rihmade alla ja pandi “tiibadega” õlgadele. Kolmas visati üle kahe esimese salli, viies selle otsad (“suled”) õlast “lühikeste” rihmade alla ja langetades need rinnale. Sellised

Suuremal osal Venemaa territooriumist 18. - 20. sajandi alguses eksisteeris zipun ainult ülerõivana, seda kasutati kevad- ja sügiseti talupoegade igapäevaste ja pidulike riietena ning ka rõivastena, mida kanti peamiste ülerõivaste peal maanteel või halva ilma ajal. Zipuni eesmärk mõjutas selle lõiget ja materjali.

Majas kandsid mehed zipuni – lühikest jopet meenutavaid riideid. All oli särk. See kleit oli väga liibuv. Tõmblukkude õmblemiseks kasutati halli või valget isetehtud riiet. Selle õlariiete iseloomulikuks jooneks oli lühike seljaosa, mistõttu võisid ka naised kanda tõmblukuid. Pidulikud tõmblukud olid valmistatud mustast ja sinisest tehaseriidest. Reeglina olid need kaherealised pikkade varrukatega, ilma kraeta või väikese püstise kraega riided, mis kinnitati paremalt vasakule konksude või nahknööpide ja nahkaasadega. Tõmblukud õmmeldi tavaliselt sirge selja ja sirge põrandaga, äär laienes nende vahele õmmeldud kiilude tõttu.

Shabur - lõuendist õmmeldud kaftan, tavaliselt sinine. Selle shaburi tagaosa lõigati ära ja vöökohast läksid arvukad kogunemised. Parem pool shaburist mähiti vasakule küljele ja kinnitati kahe konksuga. Kaelarihm tehti alla keeratud, rätik. Nad õmblesid valgele lõuendist voodrile šaburi.

Sermyak (armyak, azyam) - ülerõivad, enamasti meeste, mida kantakse kaftani, kasuka, lambanahase mantli, lambanahase mantli peal igal ajal aastas halva ilmaga ja teel. Venemaal tuntud alates 16. sajandist. See oli valmistatud looduslikku värvi kodukootud kangast: valge, kollakaspruun, hernes; kodus valmistatud musta, valge, halli, pruuni värvi riidest või poolvillasest riidest; mõnikord siniseks värvitud paksust riidest. XIX lõpus - XX sajandi alguses. Sermyaki hakati õmblema ka tihedast tehaseriidest. Sermyak oli hommikumantel, lai, pikk (kuni pahkluideni), üherealine, sügava lõhnaga paremalt vasakule, laiade sirgete varrukatega ja suure kraega. Sermyaksi lõikeid on kahte tüüpi:

1) seljaosa ja põrandad on tugevad, laienevad allapoole;

2) selg on ühes tükis sirge, selja ja põrandate vahele on sisestatud kiilud, mis sageli koonduvad kalasabamustrisse.

Sermyak oli vöötatud laia või riidest tiivaga, mille pikkus ulatus mõnikord 3 m-ni, samal ajal kui otsad koondusid ette ja asetati aknatiiva taha paremale ja vasakule. Sermjakit kanti ka pärani lahti või pandi õlgadele nagu mantlit. XVIII - XX sajandi alguses. Sermjak oli peamiselt talupojarõivas, kuid seda kasutasid ka kutsarid, mõnikord ka linnasõitjad. Vaesed linnaelanikud kasutasid seda õueriietena, valmistades selle kodukootud kangast; Bojaarid, jõukad kaupmehed kandsid sermjakke ainult kodus ja õmblesid neid kallitest õhukestest kangastest. Azyamil oli ka suur krae, mis kehva ilmaga tõsteti ja seoti salliga kinni.

Hoodie – naiste ja meeste ülerõivad. XVIII - XIX sajandi alguses. oli tuntud põhja- ja lääneprovintsides Euroopa Venemaa, kohapeal Siberis. See oli valmistatud reast, kõhrest, toimsest ja mõnikord ka ponitohiinist. Kapuutsid olid enamasti lõigatud tuunikad: need õmmeldi koe peale volditud kangaspaneelist, lõigati eest, kiilud õmmeldi selja ja põranda vahele. Kapuuts oli mähitud paremalt vasakule ja vöötatud eest vöö, patsi, nööriga nii, et otsad ei rippunud alla, vaid olid tiibadest paremal ja vasakul kinni. Kasutatakse peamiselt tööriietena. Suvel kanti seda põhikostüümi peal, sügisel ja talvel - esinemisel kaftani, lühikese kasuka ja muude ülerõivaste peal. erinevaid teoseid ja halva ilmaga.

Bekesha (Ungari bekes) - meeste ülerõivad, vöökohas, tasu ja lõhikuga taga, ees nööridega. Õmmeldud karusnahale või vatile karusnaha või sametkraega. Nimetatud 16. sajandi Ungari komandöri järgi. Kaspar Bekes, Ungari jalaväe juht. Tuli moodi 19. sajandi 50ndatel.

Vologda provintsi idapoolsetes piirkondades oli selline ülerõivaste tüüp nagu azyam. See oli sirge lõikega kaftan pikkade, laiade varrukate ja pahkluuni ulatuva alläärega. Azyamil oli ka suur krae, mis kehva ilmaga tõsteti ja seoti salliga kinni. Sellistes riietes läksid nad pikale teekonnale.

Kaftanit peeti kergeks tänavarõivaks. Saab kanda talvel, lisaks isoleeritud karusnahaga. Kaftan ulatus põlvedeni või pahkluideni – pikkuse määras suuresti hetkemood ja riietuse otstarve. Leidus nii lahtisi kaftaane kui ka vöökohaga mudeleid. Nad püüdsid neid õmmelda heast, tihedast materjalist - lõuendist, riidest või siidist. Kaftan oli eest mähitud (vasak pool oli parema all).

Seda meesterõivast on kahte sorti - vene ja camp. Mõlemad tüübid olid pikad ja laiade varrukatega. Kuid vene kaftanil olid sirged kiilud ja seersandi jaoks olid need viltu lõigatud. Taga olid kaftani seelikud pikemad kui ees, mis võimaldas inimesel vabalt kõndida ilma riskita ülikonna seelikutesse takerduda. Kaftanil kas polnud üldse krae või see oli väikese suurusega. Kaftaanide levinumad värvid olid hall ja sinine. Kaftaan oli vöötatud erinevat värvi aknatiivaga.

Pidulikel kaftanidel olid kõrged spetsiaalsed kätised ja trumbideks nimetatud püstkraed, mis katsid pea tagaosa. Sageli olid need eemaldatavad ja olid staatuse ja jõukuse näitaja. Need olid valmistatud kõige kallimatest materjalidest, kaunistatud kuldse ja hõbedase tikandi ning vääriskividega. Kaftani rinda kaunistasid nööbid 8 kuni 12. Kaftani külgedel olid lõiked (“augud”), mis olid samuti nööpidega ääristatud. Pikk varrukas võiks ulatuda randmeni.

Nööpide asemel kasutati mõnikord hõbedast kullatud rämpsu või treitud koralle, mis kinnitati mitmevärvilise patsi aasadega. Kaftani tagaosa tehti sageli tahtlikult esiosast lühemaks: demonstreerimaks erilist uhkust riietuse üle – ornamenteeritud saabaste seljad.

Kaftani all kantav nukk on lõikelt väga sarnane kaftaaniga, kuid istub kehaga tihedamalt ja on kaftanist veidi lühem, varrukad on randmeni kitsad, kätisteta.

Kaftaan on kantud lahti nööpides, nii et kogu kammisooli esiosa on näha, seetõttu on nukk valmistatud kallist luksuslikust kangast või kaunistatud esiosast rikkalikult pitsi, tikandite ja muude kaunistustega.

Samas võivad kamisooli nähtamatud osad (varrukad, seljad) olla riiulitest tagasihoidlikumast materjalist.

Kammisooli varrukaid saab õmmelda ainult talvel.

Kuna kaftaani kantakse koos kamisooliga, on need sageli valmistatud sama kostüümi komponentidena, mis täiendavad üksteist.

Kazakin - naiste ja meeste ülerõivad kevadeks, suveks, sügiseks, mõnes külas - talveks. Kasakad õmmeldi tehases valmistatud kangastest: riie, muti, nank, hiina, kaset, tavaliselt voodriga, talvekasakad õmmeldi vatile või karusnahale. Kasakin oli kaherealine, põlvini õmmeldud, vöökohani õmmeldud, lõhiku seljaosaga rõivas, mis oli seljal või kogu talje ümber kootud, püstkraega või ilma kraega, kraega ümber kaela. See kinnitati vöökohale konksude või nööpide-kaabudega, õmmeldi ühe või kahe rea kaupa. Vologda provintsis eriti levinud pidulikud kasakad olid kaunistatud garus- ja siidpunutisega, mis asus krael, külgedel ja taskutes. 19. sajandil Kasakad olid levinud külades, külades ja maakonnalinnades peaaegu kõigis Venemaa Euroopa provintsides.

Meeste kasukad ja lambanahast mantlid olid naistega sama lõikega. Need võisid erineda lõike- või voodrimaterjali poolest, kuid kindlasti olid need valmistatud karusnahast. Kasuka esmamainimine pärineb 15. sajandist. Siis oli sellel üleriidel rinnast alla keeratav krae. Mees keeras selle ette ja kinnitas nööpidega (nende asemel võiks olla pikad paelad). Kasuka küljele tehti mugavuse huvides augud - ja saabaste kaunistused on näha ning kõndida on mugav. Alläär võib ulatuda põlvedeni või peita figuuri kuni kontsadeni. Lambanahka kasutati sageli soojade riiete valmistamiseks. Muide, lambanahast kasuleid ja kasukaid ei olnud igas majas. Vajadusel laenati neid jõukamatelt külakaaslastelt. Sooja hoidmiseks kinnitati vööl olevad ülerõivad vöö või vööga.

Nendes Venemaa põhjaosa paikades, kus käsitöö oli levinud ja kus vene kalapüügi talupojad suhtlesid kohalike rahvastega, oli laenatud nende rahvaste riietest. See puudutas peamiselt töö- ja kaubandusrõivaid. Nende riiete hulka kuuluvad:

Sõna "särk" pärineb vana vene sõnast "rub", mis tähendab "tükk", "lõige".

Kostüümi iidseim osa oli tuunikasärk. See on läbinud vähe struktuurimuutusi. Kare, kanepivärvist, särk oli mugav ja vastupidav. Meeste särgi tuunikakujuline lõige on meile teadaolev iidseim lõige ja samas ka levinum lõige. Tunikakujulisi särke on kahte tüüpi: "tünnidega" ja "ilma tünnita". Mööda koe kokkuvolditud riidepaneelist moodustatakse tünnidega särk (voldi juurest lõigatakse läbi krae); sirged paneelid on õmmeldud keskmise (keskmise) paneeli külge, moodustades "tünnid" ja sirge lõikega varruka.

Kui lõikeriidest kogu varruka laiuse ulatuses ei piisanud, siis kasutati lisakiile, mis õmmeldi peamiselt küünarnukini. Küljed tehti ka juhul, kui toote laius pidi olema suurem kui originaallõuend. Veelgi enam, külgmised vahetükid võivad olla nii sirged kui ka trapetsikujulised.

Varrukad olid tehtud üsna pikad (pöidla esimese falankini - meeste särkidel) ja kitsad. Selleks, et varrukad saaksid vabalt liikuda, õmmeldi kaenlaalust ristkülikukujuline, tavaliselt punane või sinine kangatükk (pääsuke, pääsuke).

Särgi ülemine osa oli lisaks tugevdatud voodriga. See võib olla ühes tükis või koosneda mitmest kokkuõmmeldud tükist. Taust - lõuend või sirp (jäme linane või kanepikangas) vooder meeste särgi rinnal ja seljal. Aluskate teenib tugevust: raskest tööst läheb õlgade kangas higist mädanema. "Särk on tinder: õlgade tinder põles läbi," ütles rahvas naljaga pooleks.

Tihti tehti stange pann vasakule küljele. Seda kutsuti kosovorotkaks, kuna sellel oli vasakul küljel vertikaalselt allapoole suunduv krae osa. Krae (madal alus) kinnitati või seoti nööpide või paeltega. Koos kosovorotkaga olid särgid, mille keskel oli lõhikkraega. Valged särgid olid enamasti sirge kaelusega, kuid kirjud esemed võis õmmelda viltuse või püstise kraega.

Särgid-kosovorotki sirge või tuunika lõigatud Vologda piirkonnas peeti igapäevaseks. Samuti kandsid nad sageli igapäevaseid ilma kraeta särke, mida nimetati "shaburiks" või "goloneckiks". Traditsiooniline meestesärk on alati valmistatud naturaalsest linasest või kanepist, mis on kootud käsitsi. Selle laius varieerus 35–45 cm.. Igapäevased särgid valmistati enamasti kodukootud ruudulisest või triibulisest väikesest kirjust, värvitud (kontsadega) siniseks ja punaseks või pleegitatud lõuendist ning peaaegu ei kaunistanud.

Pidulike särkide jaoks võeti materjali paremini: õhuke lina või pigem kallid tehases valmistatud ostetud kangad - satiin, chintz, satiin ja kaliko. Särgil oli meie esivanemate silmis maagiline jõud: see kaitses kõige haavatavamaid kehaosi – kaela, jalgu, käsi. Seetõttu kaeti pidulikud meeste särgid kaela, varrukate allääre, särgi alläärega ornament-amuletiga. Need on kaunistuse traditsioonilise asukoha kohad. Võlvik võib olla ka värviline dekoratiivdetail. Mustrilise kudumise ja tikandite kõrval kasutati kaunistustena laialdaselt palmik, litrid, pitsid, nööbid, helmed ja punase kaliibriba. Kaunistuste rohkuse poolest ei jäänud meeste pidulik särk kohati naiste omale alla.

...

Sarnased dokumendid

Rahvarõivas kui üks vanemaid ja massiliigid rahvakunst ja käsitöö. Traditsiooniline rõivakomplekt, mis on iseloomulik teatud piirkonnale. Kasakate vormiriietus. Naiste kasakate kostüümi vene-ukraina alus.

artikkel, lisatud 18.12.2009


Doni kasakate rahvusrõiva päritolu, vene ja türgi rahvaste mõju sellele. Kubelka kleidi eripära kodukasutuse ja esteetilise väärtuse poolest. Rahvarõiva roll pärimuskultuuri uurimisel.

abstraktne, lisatud 25.04.2011


Napolny küla rahvusrõivaste tunnused. Mordva traditsioonilise vana rahvarõiva analüüs, selle ajalugu ja tähendus igapäevaelu uurimisel ja ajalooliste nähtuste selgitamisel rahva elus. Napolnõi küla ersa naiste kostüümi iseloomulikud jooned.

abstraktne, lisatud 15.11.2012


Amuuri piirkonna rahvaste rahvuslikud majapidamistarbed. Mustritüübid, mida käsitöönaised kasutasid riiete ja nõude kaunistamiseks. Kalanahast kalamehe kostüümi ja Udege jahimehe kostüümi kirjeldus. Nanai naiste pulma hommikumantel "sike". Rahvuslikud kaunistused.

esitlus, lisatud 29.12.2011


Niitide koostis kanga valmistamiseks pronksiajal. Kanga või niitide värvimine, elementide lõikamine. Teatri ja kostüümi kasutamine muuseumide tegevuses. Soovitused pronksiaegse naiste kostüümi kasutamiseks Lõuna-Uuralites muuseumiõppes.

lõputöö, lisatud 21.06.2014


Tutvumine Mongoolia-eelse perioodi ja Moskva Venemaa iidsete vene kostüümide arengu ajalooga. 18.-19.sajandi igapäevaste ja pidulike meeste- ja naisterõivaste lõike iseärasustega arvestamine. Vene rahvariiete iseloomulike tunnuste uurimine.

loengute kursus, lisatud 14.08.2010


Jaapani traditsioonilise rõiva päritolu, kujunemine ja areng. Kanga valmistamise tehnika ja tehnoloogia. Jaapani kostüümi esteetiliste põhimõtete kujunemise ajaloolised etapid; traditsioonid, rituaalid, selle kujunemise utilitaarsed, vaimsed ja sotsiaalsed aspektid.

esitlus, lisatud 27.04.2014


Kostüüm kui rahvusliku identiteedi kõige silmatorkavam ja originaalsem määraja. Tatarlaste kunsti ja käsitöö kujunemise viisid. Tatari rahvusrõivaste, traditsiooniliste ehete kujunemise ja värvingu tunnused.

abstraktne, lisatud 20.10.2012


Karatšai etnose kujunemine XIII-XIV sajandil. ja selle ühinemine Vene impeeriumiga. Rahvuslik iseloom, rahva keel ja religioon, elamuehituse traditsioon. Majanduslik struktuur, toitumise eripärad ning naiste ja meeste rahvarõiva eripärad.

esitlus, lisatud 08.02.2011


Tutvumine Valgevene rahvuskostüümi kujunemisloo ja iseloomulike tunnustega. Naiste ja meeste rahvariiete iseloomulikud jooned. Traditsiooniliste naiste ja meeste pealisrõivaste, mütside, kingade ja aksessuaaride kirjeldus.

Töö eesmärk: Käesoleva töö eesmärk on analüüsida Sõktyvkari linna meesterõivaturgu. Järgmise eesmärgi saavutamiseks oli vaja täita järgmised ülesanded: turunduse teoreetiliste aspektide rakendamine kaubanduses; arvestama ostjate - meeste - eripäradega; anda üldine kirjeldus Venemaa meesterõivaturust; selgitada välja peamised osalejad Sõktõvkari meesterõivaste turul; analüüsida kaupluse valikut mõjutavaid tegureid; hinnata kauplusi nende tegurite järgi; selgitada välja Ketroy poe tugevused, nõrkused, võimalused ja ohud; Käesoleva töö uurimisobjektiks olid kaupluste ostjad ning teemaks tarbija eelistused kaupluse valikul, kus ost sooritatakse.

Turunduse komplekssfäär kaubanduse turundus hõlmab tegevusi, mis on seotud kaupade hulgimüügi ja jaemüügiga lõpptarbijale. Kaubandusturundus on kaubandusteenuste turundamine, sealhulgas kaupade ostmine ja kaubasortimenti moodustamine vastavalt ostjate nõudlusele, organisatsioon kauplemisprotsessid ja elanikkonna teenindamine, tarbijate teavitamine ja kauplustes reklaam, täiendavate kaubandusteenuste osutamine jne. Vaatleme jaeturunduskompleksi elementide omadusi. Traditsiooniline 4P turunduskontseptsioon identifitseerib järgmised kompleksi komponendid: toode (toode), hind (hind), koht (koht), reklaam (reklaam). Kasutades selle kontseptsiooni konkreetset rakendust edasimüüjate turul, peame kaaluma turunduskomplekti nende elementide ümberkujundamist. Lisaks sellele peame kaubandusturunduse valdkonnaga seoses vajalikuks lisada kolm täiendavat tegurit - asukoht, personal ja disain, mis mõjutavad kaubandusettevõtete turundustegevust. Esiteks märgime, et kaubandusturunduses toimib teenus kui toode. Kaubandusturunduse tunnuseid seostatakse eelkõige selliste kaubandusteenuste omadustega nagu selle immateriaalsus, tootjast lahutamatus, riknevus ja kvaliteedi varieeruvus. Teenuse kvaliteedi eripära on seletatav selle ebastabiilsusega, suutmatusega seda testida. Siin on soovitav rääkida tarbija poolt oodatud ja tegelikult saadud kvaliteeditasemest. Kauplejatel ja nende klientidel on sageli erinevad arusaamad nõutavast teenindustasemest. Kaubandusettevõtete põhiülesanne on pakkuda võimalust osta kaupu sobiva kvaliteediga kaubandusteenustega.

Jaekaubandusettevõtte sees mõjutavad kauba vormistamise meetodi valikut järgmised tegurid: kaupluse pilt, näiteks ühe toote kõik suurused on korraga esitletud, see loob korratunde; pakkimine tüki kaupa, kaalu järgi jne; tootepudelite olemus (riiulil), kosmeetika (näidised). Kaupade esitlemisel poes on järgmised meetodid: kaupade ideoloogiline esitlus põhineb müügikoha kuvandil, tooted rühmitatakse, et näidata nende kasutusvõimalusi; rühmitamine tüüpide ja stiilide järgi organiseerimine värviskeem; hinna võrdsustamine (kõrvuti kuvatakse mitu sama kategooria toodet, mida müüakse erinevate hindadega); vertikaalne kujutis, mis võtab arvesse inimsilma liikumist; 3D-vaade, millel on suur hulk kaupu esivaates, näitab kauba kõige atraktiivsemat poolt.

Tarbijakäitumine Tarbijakäitumist selgitavad erinevad teooriad: Majanduslik. Tarbija käitumine on alati ratsionaalne. Ta püüab oma raha eest maksimaalset kasu saada; Psühholoogiline. Tarbijatel ei ole oma vajadustest selget ettekujutust ja nad tegutsevad alateadlikult; Sotsioloogiline. Käitumine on tingitud "referents" tarbijarühmade mõjust; Antropoloogiline. Üksiktarbija käitumine sõltub välistest käitumis- ja elutingimustest jne.

Ostjate käitumise iseloomulikud tunnused - mehed Meeste üleoleku liikumapanev jõud. Mees seab prioriteediks ja naine maksimeerib. Meestele reklaamis meeldib lihtsus. Mehed panevad vastu välismõju, eriti naistelt ja veelgi enam avalikult. Kui naiste maailmas peetakse nõu omamoodi abiks, siis mehe seisukohalt meenutab naiste nõuannete järgimine liialt emale kuuletumist. Mehed teevad otsuseid oma ideede ja olemasolevate kriteeriumide alusel. Iseseisvus ja võidutahe pole naistele sama. suure tähtsusega nagu meestele. Mehed ei reageeri ebatavalistele reklaamivõtetele nii aktiivselt kui häkkinud, ühekülgsetele trikkidele. Kasutades tõhusaid naiste turundustööriistu, suurendate nii naiste kui meeste klientide rahulolu, mis on praktikas tõestatud. Nii märkasid näiteks maailmafirmade BMW, Merrill Lynch turundajad, kes viisid läbi teenuste kvaliteedi ja brändilojaalsuse parandamise programme, et kaubamärgi atraktiivsuse suurenemine naiste seas tõi kaasa ka meeste rahulolu suurenemise. Alati tuleks meeles pidada, et isegi kui meie sihtklient see on see, kes teeb ostu, sageli on naine see, kes võib tegutseda mõjuagendina ja avaldada olulist mõju tema otsusele

Venemaa meesterõivaturu analüüs Lääneriikides hõivavad meesterõivad umbes 40% turust ja Venemaal - mitte rohkem kui 20%. Kuid meesterõivaste müügimaht kasvab igal aastal rahaliselt erinevatel hinnangutel 20-30%. Märkimisväärse osa - reaalselt kuni 60% - hõivavad turistiklassi ülikonnad, viimastel aastatel on kasvanud ülikondade müük keskmises hinnasegmendis. Seoses kulude ja valmistamise keerukuse astmega liigitavad eksperdid casual madalama taseme ja äriülikond eliitülikonda. Venemaal moodustavad meeste vabaajarõivad täna kolmveerandi kogumüügist. See sektor kuulub ligikaudu 80% ulatuses lääne tootjatele (Pierre Cardin, GFFerre, Armani, Pal Zileri) ja nad ei kavatse oma laienemist vähendada: nende käive kasvab aastas 4-5%. Selle rõiva keskmise ja kõrge hinnaga segmendis on ülekaalus ka imporditud kaubamärgid (Hugo Boss, MarcO`Polo, Ketroy). See saavutati tänu tõhusale brändingule, müügitehnikatele ja müügikorraldusele. Fakt on see, et tuntud Lääne edasimüüjad (Lacoste, Faicone, Digel, 4you) on sisenenud selle turu keskmistesse ja kõrgetesse segmentidesse, tuues endaga kaasa klientidega töötamise kogemuse ja arenenud müügitehnoloogiad, hõivates kohe märkimisväärsed turuosad. Äriülikondade turg kuulub 70% ulatuses kodumaistele rõivatootjatele (Estet, Slava Zaitcev, Valenti). Praegu hõivavad kodumaised ülikonnad peamiselt ärirõivaste turu madalamat ja alumist keskmist segmenti. Rõivatööstuse liidrid (Onegin, SP-Fashion, Zip-art) on sisenemas ka meeste äriülikondade turu kaubamärgiga segmentidesse, st keskmistesse ja kallitesse

Kuni viimase ajani ei näidanud rõivatootjad ja müüjad tarbijapubliku meessoost osa vastu erilist huvi. Nüüd on olukord muutumas. Möödunud aastal kasvas rõivamüük 10-15%, samas kui meeste segmendi osakaal kasvas 2-3%. Kõige dünaamilisemalt kasvab nõudlus klassikaliste ülikondade järele. Venemaal on kujunemas ettevõttekultuur, paljud kontorid on Riietumisstiil. äristiil muutub üha populaarsemaks. Meeste ülikondade siseturul eristavad eksperdid kolme hinnakategooriat. Ligikaudu 60% langeb turistiklassi kaupadele ($ ülikonna kohta). Lõviosa sellistest toodetest müüakse väljaspool Moskvat. Põhimõtteliselt on tegu nimetute vene või aasia asjadega, tehtud odavast kangast. Keskmine segment (kuni 600 dollarit ülikonna kohta) moodustab 30% turust. Ülejäänud on hõivatud premium ja luksusega, mida esindavad kuulsad välismaised kaubamärgid (Francesco Smalto, Austin Reed, Bruno Saint Hilaire, Giorgio Armani). Väärib märkimist, et Venemaa turundajad hõlmavad ülikondi nii $ kui ka $ eest premium segmendis.Ja luksuskategoorias pole ülemist hinnapiirangut. Meie riigis õmbleb meeste ülikondi ligi 200 ettevõtet, kuid põhiosa (umbes 45% kõigist toodetest) toodavad 10 tuntud tehast (Peplos, St. Mackler - Moskva, Sudar - Kovrov, Juri Gapochka - Kirov, Prestige 2 - Jekaterinburg). Reeglina õmblevad kõik kodumaised ettevõtted mudeleid vastavalt juhtivate välismaiste disainerite arengutele, kasutades lõikamisel ja tootmisel täiustatud tehnoloogiaid. Seetõttu erinevad Venemaa tooted kvaliteedi poolest odavatest imporditud toodetest vähe. Tuntud ja kallid ülikonnad on äriülikondade turule ilmunud juba päris pikka aega. Euroopa kaubamärgid(SteilMANN, Guess, D&G). Siiski mängis see oma rolli hinnafaktor V: Imporditud ülikonna miinimumhind on 500 dollarit, mis on isegi tavaostja jaoks üsna kallis. Lisaks on Venemaa tarbija suhtes tagasihoidlik kaubamärgid ja üsna konservatiivne. See andis nende toodete peamistele Venemaa tootjatele (Br Bellini, Aleksander Gaptšuk, Leonid Aleksejev) stabiilse positsiooni.

Venemaa osalejate peamised lootused selles turusegmendis on seotud sisenemisega kallimatesse hinnasegmentidesse. Mõned kodumaised tootjad on juba alustanud esimesi samme selles suunas (Vitaly Azarov, Sergey Teplov, V.Q.). Turule on ilmunud mõõtude järgi valmistatud teenus - valmistamine individuaalsete mõõtude järgi, mille klient saadab rätsepale. Tõsi, see ei toimu enam töökodades, vaid väikestes tehastes, kuid alati käsitsi tööd kasutades. Viimase viie aasta jooksul on vene mehed muutunud kostüümivalikul valivamaks. Majanduslik olukord on paranenud – on tekkinud hea maitse mõiste. Peamine trend on see, et kõrgetele kvaliteedinõuetele vastavate toodete järele on suurim nõudlus. Moodne ülikond peaks hingama, hoidma sooja ja lisaks peaaegu mitte kortsuma. Nagu varemgi, eelistab valdav enamus tarbijaid rõivaid, mis on valmistatud looduslikke kiude sisaldavast kangast. Nagu Fashion Consulting Groupi eksperdid kinnitavad, saavad ligikaudu 70% meesterõivapoodide ostjatest püsikliendid. Kui mees on rahul selle poe teeninduse ja sortimendiga, kuhu ta sattus, tuleb ta sinna uuesti. 1000-kliendilise baasi loonud jaemüügipunktile pakutakse ostjaid veel aastaid. Kui ettevõte tegutseb keskmises hinnasegmendis, peab see andma ostjale võimaluse valida laia rõivavaliku hulgast. Äriklassika tootjad peavad vastama ostjate vajadustele. Ekspertide hinnangul moodustavad 60% kodumaisest meesterõivaste turust vabas stiilis mudelid. Analüütikute sõnul Venemaa tootjad suurendab meesterõivaste tootmist. Asjatundjate hinnangul maksab rõivatootmise ümberseade miljoneid, kuid sellised investeeringud võivad tootmise ja müügi oskusliku korraldamise korral end üsna kiiresti ära tasuda. Seoses elanikkonna sissetulekute kasvuga suureneb vajadus kergetööstuse kaupade järele lähema 3-4 aasta jooksul vähemalt 10-12% aastas.

Ülevaade Sõktõvkari linna meesterõivaste turu konkurentsiolukorrast Iga päev, lahendades müügi suurendamise küsimust ja püstitades endale erinevaid konkurentsiülesandeid, analüüsivad eksperdid sageli otseseid konkurente. Selleks on vaja pidevalt uurida hindu, konkureerivate kaupluste valikut, nende klientide hulka, jälgida käimasolevaid reklaamtegevusi ja müügiedendustegevusi. Samuti on vaja külastada kauplust, et hinnata väljanägemist, kauplemisplatsi ja väljapaneku seisukorda. Konkurentide jälgimiseks on vaja valida võrdlusnäitajad. Need näitajad on: teenindus, toote kvaliteet, sortimendi mitmekesisus, liiklus, tuntus, innovatsioon, toodete turundus/müük, asukoht keskuse suhtes, hinnakategooria. Ülaltoodud näitajad on toodud küsimustikus [Lisa 1]. Võttes arvesse kõiki neid kriteeriume, viisime läbi vaatluse, mille abil hindasime KETROY kaupluse olemasolevaid konkurente. Nagu küsitluse andmetel selgus, on need kauplused Egoist, Comandor, First, Lady & Gentlemen, Dominic, M-style, Bailiff & Gaffer, Zingal.

Vene Föderatsiooni riikliku statistikakomitee 2016. aasta andmetel oli rõivaste jaemüügikäive aastal Venemaa Föderatsioon, välja arvatud karusnahast riided, oli 1,58 triljonit rubla ehk 23,6 miljardit dollarit (2016. aasta kaalutud keskmise dollari kursi järgi Vene Föderatsiooni keskpanga andmetel). Seega perioodiks 2016 osa jaekaubandus rõivad moodustasid Venemaa Föderatsiooni jaekaubanduskäibe üldises struktuuris 5,6% (2015. aasta vastav periood - 6,2%).

2015. aastaga võrreldes langes rõivakäive Venemaa Föderatsioonis rublades 7,1%. Kui võtta arvesse dollari kursi muutust, siis dollarites on rõivaste jaekäive Vene Föderatsioonis 2016. aasta lõpus 15,8% väiksem võrreldes 2015. aasta tulemustega.

Rõivaste jaemüügikäive Moskvas ulatus 2016. aastal 459,7 miljardi rublani ehk 6,87 miljardi dollarini. Võrreldes 2015. aasta tulemustega langes Moskvas rõivakäive rublades 27% ja kui arvestada dollari kursi muutust, siis dollarites on rõivaste jaemüügi käive Moskvas 2016. aastal 34%. madalam võrreldes 2015. aastaga.

Ametliku statistika järgi moodustas Moskva osa 2016. aasta ülevenemaalises rõivakäibes 29% (2015. aastal oli Moskva osakaal 37%).

Rõivaste jaemüügikäive Peterburis moodustas 2016. aastal 54,5 miljardit rubla ehk 3,5% ülevenemaalisest rõivaste jaemüügikäibest (2015. aastal - 3,3%).

Venemaa riikliku statistikakomitee andmetel toodeti 2016. aastal Venemaal rõivaid (sealhulgas karusnaha riietamine ja värvimine) ligikaudu 129 miljardi rubla väärtuses. rubla, mis on rublades 2,3% kõrgem võrreldes 2015. aastaga.

Venemaa rõivatootmise struktuuris rahaliselt 2016. aastal langeb 45% keskföderaalringkonnale, 15% - Lõuna föderaalringkonnale ja 17% toodetakse Volga föderaalringkonnas.

Föderaalse tolliteenistuse andmetel ulatus 2016. aasta I poolaasta ametlik rõivaimpordi maht Venemaa Föderatsiooni umbes 2,3 miljardi dollarini, mis on 2,5% vähem võrreldes 2015. aasta I poolaastaga.

Vene Föderatsiooni riikliku statistikakomitee andmetel ulatus 2016. aasta jaanuari-septembri rõivaste jaemüük Vene Föderatsioonis, välja arvatud karusnaharõivad, 1,1 triljonit rubla ehk 16,84 miljardit dollarit (jaanuari-septembri kaalutud keskmise dollarikursi järgi). TSB RF andmetel 2016). Seega moodustas perioodil jaanuar-september 2106 rõivaste jaemüügi käibe osakaal Venemaa Föderatsiooni jaekaubanduse käibe kogustruktuuris 3,8% (2015. aasta vastav periood - 6,1%).

Võrreldes 2015. aasta vastava perioodiga suurenes rõivaste käive Venemaa Föderatsioonis rublades 1,9%, kuid kui võtta arvesse dollari kursi muutust, siis dollarites on rõivaste jaemüügikäive 2015. aastal 2015. aastal. Venemaa Föderatsioon 2016. aasta jaanuaris-septembris on 9% madalam võrreldes 2015. aasta vastava perioodiga.

Rõivaste jaemüügikäive Moskvas ulatus 2016. aasta jaanuaris-septembris 328 miljardi rublani ehk 5,24 miljardi dollarini. Võrreldes 2015. aasta 9 kuuga langes Moskvas rõivakäive rublades 10%, kuid kui võtta arvesse dollari kursi muutust, siis dollarites rõivaste jaemüügi käive Moskvas 2016. aasta jaanuaris-septembris. on 2015. aasta vastava perioodiga võrreldes 20% madalam.

Ametliku statistika kohaselt moodustas Moskva osakaal ülevenemaalises rõivakäibes 2016. aasta jaanuaris-septembris 31,1% (jaanuar-september 2015 - 35,3%).

Rõivaste jaemüügikäive Peterburis moodustas 2016. aasta jaanuaris-septembris 35,8 miljardit rubla ehk 3,4% üleriigilisest rõivaste jaemüügikäibest (jaanuar-september 2015 - 3,2%).

Venemaa riikliku statistikakomitee andmetel toodeti 2016. aasta jaanuaris-septembris Venemaal rõivaid (sh karusnaha riietamine ja värvimine) ligikaudu 92,3 miljardi rubla väärtuses, mis on rublades 1% vähem kui sama perioodiga. aastal 2015.

Venemaa rõivatootmise struktuuris rahaliselt perioodil jaanuar-september 2016 langeb 47% keskföderaalringkonnale, 16% Lõuna föderaalringkonnale ja 16% toodetakse Volga föderaalringkonnas.

Vene Föderatsiooni riikliku statistikakomitee andmetel ulatus 2015. aasta rõivaste jaemüük Vene Föderatsioonis, välja arvatud karusnahast riided, 1,7 triljonit rubla ehk 27,72 miljardit dollarit (keskpanga andmetel 2015. aasta kaalutud keskmise dollari kursi järgi). Vene Föderatsioonist). Seega moodustas 2015. aasta perioodi rõivaste jaemüügi osatähtsus Venemaa Föderatsiooni jaekaubanduse käibe kogustruktuuris 6,1% (2014. aastal - 6,5%).

Võrreldes 2014. aastaga vähenes Vene Föderatsiooni rõivaste käive rublades 1,2%, kuid kui võtta arvesse dollari kursi muutust, siis dollarites rõivaste jaemüügikäive Vene Föderatsioonis 2015. aastal. on 38% madalam võrreldes 2014. aastaga.

Rõivaste jaemüügikäive Moskvas ulatus 2015. aastal 629 miljardi rublani ehk 10,3 miljardi dollarini. Võrreldes 2014. aastaga langes Moskvas rõivakäive rublades 5,3%, kuid kui võtta arvesse dollari kursi muutust, siis dollarites on rõivaste jaemüügikäive Moskvas 2015. aastal 40% väiksem kui 2014. aastal.

Ametliku statistika järgi ulatus Moskva osakaal ülevenemaalises rõivakäibes 2015. aastal 37,2%ni (2014. aastal 38,8%).

Rõivaste jaemüügikäive Peterburis moodustas 2015. aastal 50 miljardit rubla ehk 3% üleriigilisest rõivaste jaemüügikäibest.

Venemaa riikliku statistikakomitee andmetel 2015. aasta jaanuaris-novembris tarniti tooteid Venemaal tekstiili tootmine umbes 131,6 miljardi rubla ulatuses, mis on 27% rohkem kui 2014. aasta samal perioodil. Venemaa rõivatootmise struktuuris rahaliselt perioodil jaanuar-november 2015 langeb 55% Keskföderaalringkonnale, 11% Loode-Föderaalringkonnale ja 18% toodetakse Volga föderaalringkonnas.

Vene Föderatsiooni riikliku statistikakomitee andmetel ulatus perioodil jaanuar-september 2015 Vene Föderatsiooni jaekaubanduskäive 19 973 312,4 miljoni rublani, mis on rublades 6,5% suurem võrreldes eelmise aasta sama perioodiga.

Vene Föderatsiooni riikliku statistikakomitee andmetel ulatus rõivaste jaemüük Vene Föderatsioonis ajavahemikul jaanuar - september 2015 1193 miljardi rublani ehk 20,13 miljardi dollarini (jaanuari kaalutud keskmise dollari kursi järgi). - september 2015, vastavalt Keskpanga RF andmetele). Seega moodustas perioodil jaanuar-september 2015 rõivaste jaemüügi käibe osakaal Venemaa Föderatsiooni jaekaubanduse käibe kogustruktuuris 6% (2014. aasta sama perioodi kohta - 6,2%).

Võrreldes eelmise aasta vastava perioodiga suurenes rõivaste käive Vene Föderatsioonis rublades 3%, kuid kui arvestada dollari muutust, siis dollarites rõivaste jaemüügikäive Vene Föderatsioonis. perioodil jaanuar-september 2015 on 38% madalam võrreldes 2014. aasta jaanuari-septembriga.

Rõivaste jaemüügikäive Moskvas perioodil jaanuar-september 2015 ulatus 469 miljardi rublani ehk 7,91 miljardi dollarini. Võrreldes eelmise aasta vastava perioodiga kasvas Moskvas rõivakäive rublades 1,2%, kuid kui võtta arvesse dollari kursi muutust, siis dollarites on Moskvas 2015. aasta 9 kuu rõivaste jaemüügikäive 40 % madalam võrreldes 2014. aasta sama perioodiga.

Ametliku statistika kohaselt moodustas Moskva osakaal ülevenemaalises rõivakäibes 2015. aasta 9 kuuga 40%, võrreldes 2014. aasta sama perioodiga muutumatuks.

Rõivaste jaemüügikäive Peterburis ulatus 2015. aasta jaanuaris-septembris 36 miljardi rublani ehk 3%ni üleriigilisest rõivaste jaemüügikäibest.

Venemaa riikliku statistikakomitee andmetel veeti 2015. aasta jaanuaris-septembris Venemaal toodetud rõivaid ligikaudu 93 miljardi rubla väärtuses, mis on 3% vähem kui 2014. aasta sama perioodiga. Venemaa rõivatootmise struktuuris rahaliselt perioodil jaanuar-september 2015 langeb 40% Keskföderaalringkonnale, 19% Loode-Föderaalringkonnale ja 18% toodetakse Volga föderaalringkonnas.

Riigi Tolliteenistuse andmetel imporditi perioodil jaanuar-september 2015 Venemaale rõivaid 4 miljardi dollari väärtuses, mis on 36% vähem võrreldes 2014. aasta sama perioodiga.

Riikliku statistikakomitee andmetel toodeti Venemaal 2015. aasta I poolaastal rõivaid (sh karusnaha töötlemine ja värvimine) 55,6 triljoni rubla eest, mis on jooksevhindades 1,7% vähem kui 2014. aasta I poolaastal. 2015. aasta I poolaasta kokku Venemaa ettevõtted Tarniti 7,6 triljonit rõivatükki, mis on 73% vähem kui 2014. aasta I poolaastal.

2015. aasta I poolaastal imporditi Venemaale riideid ligikaudu 2,3 ​​triljoni dollari väärtuses, mis on 36% vähem võrreldes 2014. aasta I poolaastaga.

Vene Föderatsiooni riikliku statistikakomitee andmetel oli 2015. aasta I kvartali rõivaste jaemüük Vene Föderatsioonis, välja arvatud karusnaharõivad, 365 miljardit rubla ehk 5,8 miljardit dollarit (1. kvartali kaalutud keskmise dollarikursi järgi). kvartal 2015). Võrreldes eelmise aasta vastava perioodiga suurenes rõivakäive Vene Föderatsioonis rublades 3,5%, kuid kui võtta arvesse dollari kursi muutust, siis dollarites rõivaste jaemüügi käive Vene Föderatsioonis. 2015. aasta I kvartali kohta on 42% madalam võrreldes 2014. aasta 1. kvartaliga.

Rõivaste jaemüügikäive Moskvas oli 2015. aasta I kvartalis 140,5 miljardit rubla ehk 2,26 miljardit dollarit. Võrreldes eelmise aasta vastava perioodiga kasvas Moskvas rõivakäive rublades 6%, kuid kui arvestada dollari kursi muutust, siis dollarites rõivaste jaemüügi käive Moskvas I kvartalis. 2015. aasta I kvartaliga võrreldes on 40% madalam.

Ametliku statistika kohaselt moodustas Moskva osakaal ülevenemaalises rõivakäibes 2015. aasta I kvartalis 38,5%, võrreldes 2014. aasta I kvartaliga muutumatuna.

2015. aasta I kvartali tulemuste järgi moodustas rõivaste jaemüügikäive Peterburis 11 miljardit rubla ehk 3% ülevenemaalisest rõivaste jaemüügikäibest.

Vene Föderatsiooni riikliku statistikakomitee andmetel ulatus 2014. aasta jaanuarist septembrini 2014. aasta jaanuarist septembrini rõivaste jaemüük Vene Föderatsioonis 31,3 miljardi dollarini, mis on 9,5% väiksem võrreldes 2014. aasta sama perioodiga. 2013 (vastavates hindades). Rõivaste jaemüügikäive Moskvas perioodil jaanuar-september 2014 ulatus 12,4 miljardi dollarini, mis on 9,5% väiksem võrreldes 2013. aasta sama perioodiga (vastavates hindades). Seega moodustas Moskva osa ametliku statistika kohaselt 2014. aasta esimese kolme kvartaliga ülevenemaalises rõivakäibes umbes 40% (2013. aasta sama perioodi kohta oli Moskva osakaal 39%). Samal ajal moodustas rõivaste jaemüügikäive Peterburis 2014. aasta esimese kolme kvartali jooksul vaid ca 944 miljonit dollarit (10% suurem võrreldes 2013. aasta sama perioodiga) ehk 3% üleriigilisest rõivaste jaemüügikäibest ( 2013. aasta sama perioodi kohta oli Peterburi osatähtsus 2,5% kogu Venemaa kaubanduskäibest).

Venemaa riikliku statistikakomitee andmetel veeti 2014. aasta jaanuaris-novembris Venemaal toodetud rõivaid ligikaudu 3,3 miljardi dollari väärtuses, mis on 4,5% vähem võrreldes 2013. aasta sama perioodiga (vastavates hindades). Venemaa rõivatootmise struktuuris rahaliselt perioodil jaanuar-november 2014 langeb 32% Keskföderaalringkonnale ja 30% toodetakse Loode föderaalringkonnale. Riigi tolliteenistuse andmetel imporditi perioodil jaanuar-november 2014 Venemaale riideid 7,24 triljoni dollari väärtuses, mis on 4% vähem võrreldes 2013. aasta sama perioodiga.

Riikliku statistikakomitee andmetel toodeti Venemaal ajavahemikus jaanuarist 2014. aasta novembrini 182,5 miljonit ühikut rõivaid (v.a ametirõivad), mis on 4,8% rohkem kui 2013. aasta samal perioodil. Perioodi jaanuar-november 2014 rõivatootmise struktuuris moodustavad 24% ülikonnad, 24% - püksid ja kombinesoonid, 13% - T-särgid.

Milline on Venemaa rõivaturu potentsiaal ja kas sellel on võimalus liikuda juba olemasoleva 2 triljoni rubla suuruse mahuga, miks ei saa Venemaal Euroopa moodi müüa ja kuidas erineb erinevate riikide elanike maitse, RIA ütles Novosti intervjuus tegevdirektor firma Modny Continent, mis omab kaubamärke INCITY ja DESEO, Artur Kontrabaev.

- Millised on teie ootused 2015. aastaks?

- Alates aasta algusest väidavad Venemaa seadmete müüjad, et nende sektori müük on tänavu langenud 20%, aga kuidas on lood rõivamüügi näitajatega?

Inflatsioon tabas kõiki tarbimisvaldkondi, sealhulgas rõivaid ja jalatseid, kuid üldiselt vähenes meie tööstusharu müük mitte rohkem kui 10-15%. 2015. aasta lõpuks ennustatakse müügi edasist langust, kuid turuosade ümberjaotamise tõttu tööstusharu liidrite vahel ostjate väljavoolu taustal keskmisest segmendist säästlikumasse, ootame selle säilitamist ja isegi kasvu. meie klientide arv. Mais registreerisime liikluses positiivse trendi nõudluse elavdamiseks võrreldes 2015. aasta veebruariga.

- Kas olete muutunud hinnapoliitika vahetuskursside muutuste tõttu?

INCITY ja DESEO konkurentsieeliseks võtmekonkurentide, sh välismängijatega võrreldes on taskukohane hinnapakkumine. Ettevõte kavatseb säilitada kaubamärkide hinnapositsioneeringu.

- Ja kui palju on teie toodete hind pärast rubla odavnemist tõusnud?

Selle aasta märtsis tõusid konkureerivate ettevõtete hinnad 30%. Meie toodete hinnatõus on ebaoluline ja ei ületanud 10-15%. Vaatamata sellele, et märkimisväärne osa kaupadest ostetakse dollari eest, püüame hoida hindu tasemel, millega meie tarbija on harjunud.

- Ütlesite, et sooritate valmistoodangu oste välismaal. Kas see on ettevõtte põhipositsioon? Kas kaalute tootmise viimist Venemaale?

Tootmise osas teeme koostööd nende turgudega, mille tingimused on meile kõige kasulikumad. Kui räägime tootmise kiirusest, siis on tulusam tarnida osa kollektsioonist Euroopast, kuna Hiinas kestab tootmistsükkel 4-6 kuud ja Euroopas saate kaubapartii meie lattu. Moskva piirkond kuu aja pärast. Seetõttu kaalume hetkel koostöövõimalusi nii Venemaa kui ka Euroopa ettevõtetega, et tootmistsüklit lühendada. Selle suuna arendamise peamised eelised on kokkuhoid kaupade tarnimisel ja pakutavate teenuste kõrge kvaliteet.

- Millise protsendi toodangust olete valmis Venemaa segmenti üle kandma?

Läheneme osalise üleandmise küsimusele ja oleme valmis arvestama mitte rohkem kui 5-10% Hiina kogutoodangust. Kui Venemaale ilmub tugev tootja, kes on valmis meile vajalikke mahtusid ja kõrget kvaliteeti pakkuma, siis loomulikult toetame teda: logistika on odavam ja oma turu arendamine on alati õige asi.

- Kas olete mõelnud oma lavastuse arengule?

Oma tootmise käivitamist me ei kaalu, kuna selle arendamiseks on vaja suuri investeeringuid. Loomulikult oleme huvitatud koostööst, kui Venemaale ilmub ettevõte, kes on valmis alustama tootmist ja pakkuma kvaliteetseid teenuseid teiste turgudega võrreldavate hindadega.

- Kas sellise tootmise korraldamine on investorile tulus?

Sellise tootmise korraldamine on tootja jaoks üsna keeruline. See protsess läheb kohe kulukaks, kuna mõnes tootmisprotsessis on vaja käsitsi tööd. Ja käsitsitöö hind meie turul ei ole sama Hiinaga võrreldes konkurentsivõimeline.

- Kuidas hindate ettevõtte poolaasta tulemusi?

Viimase kahe kuu jaekaubandusnäitajad viitavad positiivsele trendile. Mai ja juuni näitasid suurt liiklust – kasv vastavalt 2% ja ligi 10%, samuti tulude märkimisväärne kasv. Töötame hinnakujunduse kallal, tagades, et hind vastaks meie tarbija ootustele. See on selline käsitsitöö, et tulemust sellel heitlikul perioodil näidata.

- Milline on Venemaa rõivaturu potentsiaal?

Venemaa rõivaturg on viimase viie aasta jooksul olnud üks dünaamilisemalt arenevaid tööstusharusid. Vaatamata sellele, et Venemaa rõivaturu kasvutempo on alates 2014. aastast võrreldes varasemate aastatega oluliselt langenud, jäid need siiski tasemele. kõrge tase. Moemüügi tulevikku Venemaal seostatakse eelkõige võrgumängijate regionaalse arengu ja uute jaemüügivormingute kasutuselevõtuga.

- Kui suur on rõivaturg Venemaal?

Ekspertide hinnangul ulatus 2014. aastal rõivaturg umbes 2 triljoni rublani.

- Ja samas ütlete, et müügiturul on veel ruumi kasvada?

Tasub minna õue ja vaadata inimesi, kui palju on muutunud nende suhtumine igapäevasesse stiili ja suhtumine garderoobi valikusse. Venelaste põhivajadustest on viimaste uuringute järgi teadvustatud toidu- ja riietevajadust ning veelgi olulisemaks on tõusnud riietus. Muidugi on kasvuruumi.

- Kuidas suhtute klientide hankimisse?

Teostame jooksvalt turu-uuringuid ja analüüsime klientide eelistusi, oleme nendega pidevalt ühenduses läbi sotsiaalmeedia ja oma kodulehe. Töötame selle nimel, et maksimeerida klientide rahulolu, suurendades tootepakkumise atraktiivsust ja brändikontseptsiooni täielikku esitlemist kauplustes: naiste-, meeste- ja lastekollektsioonides. Oleme loonud uus kontseptsioon INCITY kauplused, mida tutvustasime 2015. aasta alguses kahes Moskva lipulaevas: kaubanduskeskustes Rechnoy ja Columbus.

Ruumi tsoneerimise funktsionaalsuse suurendamiseks ja kaasaegsete seadmete kasutuselevõtuks on tehtud palju tööd. Tegemist on hoopis teistsuguse teeninduskäsitlusega, millega soovime luua oma kauplustesse ainulaadse õhkkonna, kuhu tarbija tahaks ikka ja jälle naasta.

- Mis on vabamoetööstuses viimastel aastatel muutunud?

Demokraatlike kaubamärkide olemasolu turul on muutnud moe kõigile kättesaadavaks. Inimestel on võimalus minimaalsete kuludega stiilne välja näha. Meie peamine missioon on näidata inimestele, et mood ja stiil võivad ja peaksid olema kättesaadavad.

- Kas Venemaa ja Euroopa ostjate maitses on erinevusi?

Kindlasti on vahe. Euroopa tarbijat iseloomustab iha keerukate värvilahenduste ja tekstuuride, vabade siluettide ja lõigete järele. Vene klient eelistab naiselikke siluette, mistõttu on INCITY kleidid nii populaarsed ning meie tarbijate seas tehtud küsitluse järgi seostub bränd just selle rõivakategooriaga. Analüüsime oma bestsellereid regulaarselt ja meil on oma arusaadav statistika. Meie ettevõtte ülesandeks on ennustada tuleva hooaja bestsellereid, et neid alati laos oleks.

- Ehk saab kuidagi tasapisi Vene ostjate maitset muuta?

Hetkel töötame välja järgmist strateegiat: võtame tööle Euroopa hitid, kaasame oma disainereid ning loome Venemaa turu eelistuste ja omaduste ning maailma bestsellerite ristumiskohas rõivaid, millest saavad hitid nii rahvusvahelises mõttes kui ka kohalikel turgudel. . Tahame seda põhimõtet sügisel katsetada ja kui see toimib, siis rakendame.

- Kas tarbija maitset on võimalik mõjutada?

Meie ülesanne moesegmendi esindajana on esindada Venemaa turul peamisi globaalseid trende ja pakkuda oma tarbijatele võimalust näida tavapäraselt nagu Pariisi ja Milano tänavatel, kulutamata rõivastele tohutult raha ja siltide eest üle maksma.

- Kuidas kirjeldaksite tänapäevaste rõivaste kvaliteeti?

Loomulikult on kvaliteetsetest materjalidest valmistatud tooted kallimad. Kuid samas ei kaota sageli ka hinnalt demokraatlikumad asjad kauaks oma esialgset välimust. Seega muutub tähtsusetuks, kui palju te kauba ostsite. Tõenäoliselt pole otsest seost selle kandmise aja jooksul. Mis puutub meie segmenti - massiturgu, siis kõik teavad, et kaubad hinnavahemikus kuni 10 tuhat rubla (kauba kohta - toim.) Õmmeldakse samades kohtades. Seetõttu ma ei ütleks, et 300-rublase T-särgi ja 4-tuhandelise T-särgi vahel on põhimõtteline kvaliteedierinevus. Meie omakorda esitame oma kaupade kvaliteedile kõrgeid nõudmisi ja testime regulaarselt materjalide kulumiskindlust, viimistleme pidevalt disaini ja jälgime toodete sobivuse kvaliteeti, võttes arvesse iseärasusi. erinevat tüüpi arvud. Pöörame erilist tähelepanu materjalide kvaliteedile ja juurutame uusi tehnoloogiaid lasteriiete õmblemisel.

- Ja lõpetuseks tahaksin küsida, kas plaanite kriisi ajal ettevõtte arengustrateegiat kuidagi muuta?

Artikkel 31.07.2015 saidilt http://www.retailer.ru/item/id/119642/

Perekonnavõrgustik lõpuni2015. aastal lõpetatakse ümberkujundus, lootes suurendada kaupluste liiklust 10%. Aasta tagasi oli moe jaemüügiturul lihtsalt osaluse säilitamiseks vaja müüki 20% tõsta. Siis sai Familia selle ülesandega hakkama, suurendades poodide arvu kaalutletult veerandi võrra. Nüüd kasvab punktide arv võrgus veel 10-20%. Ja kuna turu kiiret kasvu pole oodata, teeb Familia tõsise pakkumise turuosa suurendamiseks.

Moemüüja Familia lõpetab aasta lõpuks kaupluste ümberkujunduse, mis on mõjutanud kõiki ettevõtte identiteedi elemente: logo, ettevõtte identiteeti, veebilehe kujundust. 65 kauplust on juba uuendatud, sisenemiseks valmistub veel 30 kauplust sügishooaeg uutes firmavärvides. Ettevõte plaanib selle projekti lõpule viia 2015. aasta lõpuks.

Globaalsed muutused on mõjutanud kaubamärgi korporatiivset identiteeti. Jaemüüja põhivärvideks said rohelise ja sinise asemel lilla ja oliiv, muutus logo, kaubamärgi kirjapilt muutus kirillitsast ladina vastu, lisandus hüüdlause "Brändid hindadest vabad!". IN kaubanduspõrand Ilmunud on ka uue Familia korporatiivse identiteedi elemendid, näiteks on kommunikatsiooni põhielemendina kasutatud logo "a" tähte. Jaemüüjale mõeldud uue brändiraamatu töötas välja Briti brändiagentuur Campbellrigg.

Kaupluste renoveerimisest on saanud loomulik samm ettevõtte arengus, ütles Familia jaeketi turundusdirektor Julia Danilina Retailer.RU-le. „Uurime pidevalt maailma liidrite kogemusi off-price jaemüügis ja juurutame huvitavaid praktikaid, ühel hetkel jõuti arusaamisele, et võrgustik on välja kasvanud olemasolevast visuaalse identiteedi süsteemist, mis oli aegunud ja hakkas meile vastu töötama. "

Julia Danilina sõnul põhjustas ettevõtte identiteedi muutus keti kauplustes liikluse kasvu keskmiselt 10%. Samal ajal sisse müügikohad asub Moskva regioonis, on välimuse muutmise mõju Peterburi ja teiste piirkondadega võrreldes 2-3 korda märgatavam, märgib ettevõte.

Samaaegselt ümberkujundamisega plaanib ettevõte võrku oluliselt suurendada. Olenevalt sellest, kui palju kvaliteetseid saite leidub, loodab Familia aasta lõpuks avada 10-20 uut kauplust. Nädal tagasi pandi käima uus punkt Samaras (järjekorras kolmas) ning augusti lõpuks on oodata neljanda ketipoe käivitamist Jekaterinburgis.

Viimane suurem võrgukasv toimus 2013. aastal, mil punktide arv kasvas ca 80-lt 100-le. Laienemine mõjus siis hästi ka võrgu tuludele – 2014. aastal ulatus kasv ca 20%-ni. Tõsi, siis piisas sellest vaid oma osa selles segmendis hoidmiseks.

Mil määral liikluse kasv tulude kasvu mõjutab, pole ettevõte veel valmis arutama - 2015. aasta tuluprognoosid avalikustatakse alles sügisel. Samal ajal on toiduainete jaekaubandus tervikuna sügavas kriisis: 2015. aasta juunis langes kõikide tegijate käive 8,7% võrreldes juuniga 2014. Tegemist on Rosstati andmetega võrreldavates hindades, inflatsiooni arvestamata (tarbija hinnad eest toiduks mittekasutatavad tooted kasvas aastaga 14,2%.