Acasă » Termeni » Accent Philip Kotler. Bazele marketingului

Accent Philip Kotler. Bazele marketingului

* * *

Introducere

În lumea complexă de astăzi, toți trebuie să înțelegem marketingul. Indiferent dacă vindem o mașină, căutăm un loc de muncă, strângem bani pentru o organizație de caritate sau promovăm o idee, facem marketing. Trebuie să știm care este piața, cine operează pe ea, cum funcționează, care sunt nevoile acesteia.

Trebuie să înțelegem marketingul și rolul nostru de consumatori și rolul nostru de cetățeni. Cineva încearcă constant să ne vândă ceva, iar noi trebuie să fim capabili să recunoaștem metodele de marketing folosite. Cunoașterea marketingului ne permite să fim mai inteligenți ca consumatori, fie că cumpărăm pastă de dinți, pizza congelată, calculator personal sau o mașină nouă.

Marketingul este una dintre disciplinele fundamentale pentru profesioniștii pieței, cum ar fi agenții de vânzări, comercianții cu amănuntul, agenții de publicitate, cercetătorii de marketing, managerii de produse noi și de marcă etc. Ei trebuie să știe să descrie piața și să o despartă în segmente; modul de evaluare a nevoilor, cererilor și preferințelor consumatorilor din cadrul pieței țintă; modul de proiectare și testare a unui produs cu proprietățile de consum necesare acestei piețe; cum să transmiteți consumatorului ideea valorii produsului prin preț; cum să alegeți intermediari calificați, astfel încât produsul să fie accesibil și bine prezentat; cum să faceți publicitate unui produs, astfel încât consumatorii să-l cunoască și să vrea să-l cumpere. Un marketer profesionist trebuie, fără îndoială, să aibă un set extins de cunoștințe și abilități.

Cei care doresc să studieze marketingul pot găsi multe cărți pe această temă. Dar chiar și cele mai groase manuale abia răsturnează suprafața acestei științe, deoarece există o cantitate imensă de informații de știut despre fiecare instrument de marketing. Nou-veniții în studiul marketingului au nevoie de o înțelegere foarte generală a elementelor sale de bază, pentru a nu se îneca într-o mare de detalii specifice. Din punctul de vedere al acestei abordări, propune cartea „Fundamentals of Marketing. Curs scurt».

Totodată, cartea „Fundamentals of Marketing. Un curs scurt” nu trebuie privit doar ca o digresiune generală. Subiectul este prea interesant pentru a fi limitat la reprezentarea sa schematică. Cartea oferă studii de caz care ilustrează drama marketingului modern: eșecul sistemului televiziune prin cablu corporații CBS; confruntarea fără sfârșit dintre Coca-Cola și Pepsi-Cola; creștere pe piața de bere a companiei „Miller” de pe locul șapte pe locul doi; impactul vânzătorilor de sex feminin Avon asupra cumpărăturilor la domiciliu; o campanie pe termen lung a Columbia Records pentru a promova Orchestra Man at Work; un război al prețurilor pe piața computerelor de consum etc. Fiecare capitol începe cu o descriere a unui eveniment semnificativ de marketing. Exemplele din viața reală de-a lungul fiecărui capitol umplu oasele goale ale marketingului cu pulsul vieții.

Când am scris cartea, m-am ghidat după mai multe principii. Ar trebui să fie interesant de citit. Ar trebui să acopere toate punctele principale pe care atât liderul pieței, cât și cetățeanul obișnuit trebuie să le cunoască. Narațiunea ar trebui să se dezvolte logic de la capitol la capitol. Prezentarea ar trebui să se bazeze pe date de cercetare științifică, și nu pe zvonuri și presupuneri și să se concentreze pe probleme de management. Scopul meu este să pregătesc cititorul să ia decizii de marketing mai bune.

Philip Kotler

Mijloace pentru a facilita asimilarea materialului

Cartea folosește multe tehnici speciale concepute pentru a facilita studenților să învețe marketingul. Iată principalele.

Declarație de obiective. Pentru a se pregăti pentru percepția materialului, fiecare capitol este precedat de o declarație a obiectivelor sale.

Screensaver inițial. Fiecare capitol începe cu o scurtă poveste din practica de marketing, care duce la materialul principal.

Date numerice, tabele. Principalele prevederi și principii despre care în cauză ilustrat în carte.

Inserturi. De-a lungul cărții, sunt evidențiate în mod special exemple suplimentare si alte informatii interesante.

Rezumat. Fiecare capitol se încheie cu o scurtă recapitulare a principalelor prevederi și principii enunțate în acesta.

Probleme de discutat. Fiecare capitol este prevăzut cu o selecție de întrebări care acoperă întregul volum al materialului prezentat în el.

Noțiuni de bază. Definițiile noilor concepte sunt date la sfârșitul fiecărui capitol.

Aplicații. Două anexe, „Aritmetica de marketing” și „Cariere în marketing”, oferă material suplimentar de interes practic.

Capitolul 1 Baza socială a marketingului: Satisfacerea nevoilor umane

Goluri

După ce ați citit acest capitol, ar trebui să puteți:

1. Definiți marketingul și descrieți rolul acestuia în economie.

2. Comparați cinci abordări ale managementului de marketing.

3. Spuneți ce așteaptă cumpărătorii, vânzătorii și cetățenii obișnuiți de la sistemul de marketing.

4. Explicați cum este utilizat marketingul de către organizație.

Impactul zilnic al marketingului asupra consumatorilor

Marketingul afectează interesele fiecăruia dintre noi în orice zi a vieții noastre. Ne trezim când radioul cu ceas Sears pornește un cântec al lui Barbra Streisand, urmat de reclame Compania aeriană "United Airlines" despre vacanța în Hawaii. În baie, ne periem pe dinți cu pastă de dinți Colgate, ne bărbierim cu un aparat de ras Gillette, ne împrospătăm gura cu antiseptic Listerine, ne pulverizăm părul cu fixativ Revlon și folosim o mulțime de alte articole de toaletă și dispozitive fabricate în diferite părți ale lumii. Purtăm blugi Calvin Klein și cizme Bass. În bucătărie, bem un pahar de suc de portocale Minute Maid, punem orezul crocant Kellogg într-un castron și punem deasupra laptelui Borden. După un timp, bem o ceașcă de cafea Maxwell House cu două lingurițe de zahăr Domino, în timp ce mestecăm o brioșă Sarah Lee. Cumpărăm portocale crescute în California, cafea importată din Brazilia, un ziar din lemn canadian, iar vestea ajunge la noi la radio până în Australia. Analizând corespondența, găsim în el un alt catalog al Muzeului Metropolitan, o scrisoare de la reprezentant de vânzări Companie de asigurări Prudential cu o varietate de servicii și cupoane pentru a vă ajuta să economisiți bani la produsele noastre de marcă preferate. Ieșim din casă și mergem la centru comercial Northbrook Court, cu Neiman Marcus, Lord & Taylor, Sears și sute de magazine aprovizionate cu mărfuri din podea până în tavan. Apoi ne antrenăm la centrul de fitness Nautilus, ne tundem la salonul Vidal Sassoon și, cu ajutorul agenției de turism Thomas Cook, plănuim o excursie în Caraibe.

Toate acestea au devenit posibile datorită sistemului de marketing și cu un efort minim din partea noastră. Ne-a oferit un nivel de trai la care predecesorii noștri nu puteau decât să viseze.

Philip Kotler (27 mai 1931, Chicago, SUA) este profesor de marketing internațional la J. L. Kellogg Graduate School of Management de la Northwestern University din Statele Unite.

A obținut o diplomă de master în economie de la Universitatea din Chicago și un doctorat. A primit doctorate onorifice de la Universitatea din Stockholm, Universitatea din Zurich, Școala de Economie din Atena, Universitatea DePaul și Școala de Economie din Cracovia.

13 martie 2014 Philip Kotler a primit titlul de Doctor Onorific al Rusiei Universitatea de Economie numit după G.V. Plehanov.

Părinții lui Kotler au trăit în Imperiul Rus pe teritoriul Ucrainei, iar după revoluția din 1917 au emigrat în Statele Unite.

Autor al multor cărți de marketing și management, peste 100 de articole pentru reviste de top. Singurul autor care a primit de trei ori premiul anual Alpha Kappa Psi pentru cel mai bun articol pentru Journal of Marketing. Are multe titluri și premii pentru contribuție remarcabilăîn marketing.

A primit doctorate onorifice de la Universitatea din Stockholm, Universitatea din Zurich, Școala de Economie din Atena, Universitatea DePaul și Școala de Economie din Cracovia. Profesorul Kotler a fost autor și coautor a 15 cărți, inclusiv Marketing Management, numită una dintre cele mai bune 50 de cărți de afaceri scrise vreodată de Financial Times, și Social Marketing Places și The Marketing of Nations, publicate de The Free Press.

Printre numeroasele premii ale Dr. Kotler se numără Premiul Paul D. Converse pentru „Contribuția științifică remarcabilă la marketing” de către Asociația Americană de Marketing și Premiul Stuart Henderson Britt pentru Marketerul Anului.

În 1985, el a fost primul care a primit două premii majore: Premiul Distinguished Marketing Educator of the Year din partea Asociației Americane de Marketing și Premiul pentru Excelență în Marketingul Sănătății.

Dr. Kotler este membru al consiliului de administrație al Asociației Americane de Marketing. El sfătuiește strategie de marketing mulți companii mari atât în Statele Unite ale Americii, cât și în străinătate.

Principalul său merit este că a reunit și sistematizat toate cunoștințele despre marketing, care aparțineau anterior unor științe complet diferite. Putem spune că a fost primul care a evidențiat marketingul ca specialitate separată.

Cartea sa Marketing Fundamentals for 2009 a fost retipărită de 9 ori și este un fel de „Biblie” pentru marketing. Manualele sale au fost publicate în peste 3 milioane de exemplare în 20 de limbi și sunt venerate ca biblia marketingului în 58 de țări din întreaga lume.

Cărți (13)

Colecție de cărți

Prin gândirea profundă a lui Kotler, îți vei adapta rapid cunoștințele și abilitățile la noile provocări și oportunități create de hiperconcurență, globalizare și internet.

Aici vei descoperi idei moderne prezentat într-o formă excepțional de concisă și ușor de citit în domeniile marketingului direct, marketingului global și marketingului pe Internet. Veți găsi multe strategii și tactici de ultimă oră care pot fi aplicate imediat noilor provocări ale secolului 21. — reducerea costurilor pentru atragerea de noi clienți și menținerea loialității celor existenți.

Dacă strategia dvs. de marketing nu funcționează, comoara de gânduri a lui Kotler vă va oferi sute de idei pentru a o reînvia. Petreceți astăzi câteva ore cu cel mai faimos agent de marketing din lume și creșteți-vă indicatorii de piata Mâine.

Cum să cucerești orașe și țări

65% din PIB-ul mondial este concentrat în doar 600 de orașe. Philip Kotler, unul dintre cei mai buni experți în marketing din lume, și fratele său Milton, internațional strateg de marketing, oferă un plan de acțiune despre cum să alegeți cel mai bine un oraș pentru extinderea ulterioară a afacerii, sugerați ce să căutați atunci când deschideți o sucursală și explicați de ce construirea unei relații pe termen lung cu autoritățile orașului vă va aduce beneficii semnificative în viitor.

Această carte ar trebui citită de fiecare lider care dorește să asigure creșterea și extinderea întreprinderii sale. Frații Kotler indică pe bună dreptate urbanizarea din ce în ce mai activă a economiei mondiale și la creștere rapidă Orașele din țările emergente sunt două tendințe cheie de care directorii executivi trebuie să le țină cont pentru a rămâne lideri și a prospera în noul secol.

Sfârșitul capitalismului? 14 Antidoturi pentru bolile economiei de piață

Lumea a scris destule cărți despre capitalism. Unii îl critică, alții îl apără, alții încearcă să explice cum funcționează. De ce sa mai scrii una?

Autorul cărții, guru de marketing de renume mondial Philip Kotler a studiat capitalismul din diferite aspecte. viata umana: a face bani, politică, timp, ecologie. Experiența bogată a unui marketer și cunoștințele dobândite de la câștigătorii Premiului Nobel în economie îi permit să vadă deficiențele sistemului de piață ascunse observatorilor obișnuiți și modalități de a le elimina.

Aceasta nu este o altă publicație serioasă despre capitalism, ci o explicație concisă și clară a socialului și aspecte economice capitalism, care vă va permite să vă faceți o imagine completă a acestui sistem în care trăim.

Marketing lateral: o tehnologie pentru căutarea ideilor revoluționare

Marketingul lateral este o tehnică de găsire a soluțiilor de piață nestandardizate. Vă permite să dezvoltați noi produse, să găsiți noi nișe de piață și, în cele din urmă, să faceți o descoperire în afaceri. În această carte veți găsi ghid detaliat privind implementarea marketingului lateral în practica companiei dumneavoastră.

Fără îndoială, marketingul lateral devine un concept cheie de marketing al secolului 21, iar managerii depășesc limitele gândirii lor și cresc semnificativ profiturile.

Marketing pentru guvern și organizații publice

„Marketing pentru guvern și organizatii publice„- o carte-revelație, concepută special pentru lucrătorii din sectorul public.

Conține zeci de povești de succes de la organizații guvernamentale de toate tipurile și din întreaga lume. Expertul de renume mondial Philip Kotler și consultantul de marketing social Nancy Lee arată că marketingul nu este doar o altă cheltuială și nicidecum doar comunicații, ci o întreagă gamă de măsuri pentru îmbunătățirea nivelului de viață al cetățenilor.

Cartea vă va prezenta bazele de bază ale marketingului în relație cu sfera publică, vă va învăța cum să utilizați instrumentele de marketing pentru a obține sprijinul cetățenilor și influența. opinie publicaîn general. Scopul final aceste măsuri, la care se reduce ideea autorilor, reprezintă o creștere a părții de venituri din bugetul structurii de stat și o scădere a cheltuielilor.

Marketingul locului

Marketingul locului. Atragerea de investiții, afaceri, rezidenți și turiști în orașe, comune, regiuni și țări ale Europei.

Place Marketing este prima carte care oferă o analiză sistematică a motivelor pentru care multe locuri europene au căzut în vremuri grele și oferă îndrumări utile despre cum să reapare în noul mileniu.

Cartea este plină de exemple de locații europene care implementează diverse strategii pentru a face față concurenței. Există atât marile succese care au venit din aplicarea principiilor marketingului local, cât și capcanele și capcanele pe care le-au făcut locurile în încercarea de a concura pentru resurse. Cartea oferă căi de ieșire dintr-o mare varietate de situații dificile în care se află locurile.

Bazele marketingului

Această carte vă prezintă elementele de bază ale marketingului într-un mod popular, distractiv și accesibil. Cartea combină cu succes surprinzător informații teoretice, exemple ale acestora aplicație practicăîn viața reală și tehnici metodologice speciale care facilitează asimilarea materialului. Ultima caracteristică face această carte utilă nu numai pentru studenți, ci și pentru profesori.

Bazele marketingului

A noua ediție a binecunoscutei cărți a lui Philip Kotler Marketing Fundamentals, scrisă împreună cu Gary Armstrong. Nu este prima dată când autorii fac echipă pentru a scrie un manual despre marketing. Împreună au reușit să organizeze o călătorie cu adevărat incitantă în lumea marketingului. Cu toate acestea, stilul ușor de scris nu este singurul merit al acestei cărți.

Autorii au descris în detaliu schimbările revoluţionare care au loc în marketing la începutul noului mileniu sub influenţa noilor tehnologii. În această ediție, în fiecare capitol, veți afla despre caracteristicile utilizării Internetului în scopuri specifice și veți consolida aceste cunoștințe prin realizarea unor exerciții speciale. Și problemele generale și perspectivele de utilizare a capacităților sale, ca și înainte, sunt luate în considerare într-un capitol separat.

Marcare personală

Tehnologii pentru atingerea popularității personale.

Popularitatea ridicată a devenit o marfă de mare valoare comercială în întreaga lume. Cum să transformi oamenii care tânjesc la popularitate în mărci? Cum să păstrezi o popularitate ridicată?

Autorii cărții oferă răspunsuri la aceste întrebări analizând poveștile de succes ale unor mărci precum Donald Trump, JK Rowling, Arnold Hierzenegger, Warren Buffett, Christina Aguilera, David Beckham, Rudolph Giuliani și mulți alții.

Autorii descriu modul în care reprezentanții show-business-ului, chirurgii plasticieni, politicienii, oamenii de știință, sportivii pot folosi diverse canale - site-uri web, bloguri, televiziune, presa scrisă - pentru a-și comunica imaginea către diverse public-țintă.

Este puțin probabil ca astăzi să existe o persoană care a făcut mai mult pentru dezvoltarea marketingului ca știință decât ( Philip Kotler). Poate că nu ar fi exagerat să spunem că fără F. Kotler nu ar exista marketing. El a fost primul care a vorbit despre marketing ca o știință separată. El a sistematizat și generalizat cunoștințele, tehnicile și principiile disparate de marketing dezvoltate în cadrul altor științe. În acest moment, nu există o autoritate mai mare în domeniul teoriei marketingului decât Kotler. Și „Fundamentals of Marketing” lui a trecut printr-o duzină de retipăriri și a devenit mult timp o carte de referință pentru orice agent de marketing.

Principalele realizări științifice ale lui F. Kotler

După cum am menționat deja, principalul merit al lui Kotler este că a fost primul care a colectat sistem unic cunoștințe dispersate despre marketing din multe alte științe (management, psihologie etc.). Astăzi este considerat pe bună dreptate „părintele” marketingului; om, care au evidențiat marketingul ca o știință independentă separată.

Această lucrare este licențiată sub licența Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-SA 3.0). Atribuire: Jack11 Polonia, pe commons.wikimedia.org

Philip Kotel este fondatorul marketingului științific.

F. Kotler a scris multe cărți despre management și marketing, precum și peste 100 articole științifice pentru cele mai importante reviste din lume.

Cea mai faimoasă lucrare a sa din Rusia este cartea " Bazele marketingului ” („Principiile de marketing”) a trecut prin aproximativ o duzină de retipăriri și a devenit un clasic de marketing.

Dintre celelalte lucrări importante ale profesorului Kotler, merită remarcat manualul " manager de marketing t „(Managementul de marketing”), de asemenea foarte popular în întreaga lume.

Contribuția lui Philip la dezvoltarea marketingului este, de fapt, foarte mare. Pe lângă faptul că a fost fondatorul marketingului modern, a dezvoltat astfel de concepte în domeniul marketingului precum megamarketing, demarketing, synchromarketing, turbomarketing și altele.

Biografia lui Philip Kotler

(Philip Kotler) s-a născut pe 27 mai 1931 în SUA, în orașul Chicago. Părinții lui Philip locuiau Imperiul Rus până în 1917, iar după revoluție bolșevicii au emigrat în America.

Intrând la Universitatea din Chicago, în 1953, F. Kotler a absolvit cu o diplomă de master în economie. Și în 1956, a primit un doctorat de la celebrul MIT (Massachusetts Institute of Technology). Mai departe, Kotler și-a continuat cercetările științifice, studiind matematica la Harvard și teoria comportamentului personalității (în domeniul behaviorismului) la Universitatea din Chicago.

Din 1962 până în prezent, Kotler a fost profesor de marketing internațional.

Această lucrare este licențiată sub licența Creative Commons Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0). Atribuire: Marcio Okabe, pe Flickr.com

Philip Kotler semnând cartea sa „Marketing 3.0” la evenimentul HSM Expo 2010.

În 1967, a fost publicată prima sa carte, Marketing Management.

Devenit celebru în lumea economiei, F. Kotler începe să consilieze multe companii mari și de succes, precum General Electric, Samsung, IBM, Coca-Cola și altele.

Kotler călătorește mult. A vizitat Europa, Asia și America de Sud. În 1998, Kotler a vizitat Rusia.

În prezent, F. Kotler, împreună cu activitățile sale de predare și scris, lucrează în companie " Grupul de marketing Kotler » (KMG) - internațional firma de consultantaîn domeniul marketingului.

carte " Bazele marketingului» F. Kotler este adesea numit „Biblia” marketingului;
Kotler consideră că capul Fecioarei este inspirația lui Richard BransonȘi ani lungi care a condus Apple Steve Jobs;
Kotler își estimează ora de lucru la $50 000 .

Link-uri utile

Site-ul oficial al lui Philip Kotler - http://www.pkotler.org/
Site-ul oficial al companiei „Kotler Marketing Group” - http://www.kotlermarketing.com/

Galyautdinov R.R.

Philip Kotler este un cercetător celebru care a adus o contribuție uriașă la dezvoltare sfera marketingului. Această persoană va fi discutată mai detaliat mai jos.

Informatie biografica

Kotler s-a născut în 1931 într-unul dintre orașele americane. Părinții săi erau ucraineni care s-au mutat în SUA în 1917. Filip a primit o educație excelentă. A absolvit Universitatea din Chicago, din care a devenit mai târziu și a putut să se apere munca stiintifica la Harvard.

Pentru o lungă perioadă de timp, locul de muncă al lui Kotler a fost Graduate School of Management de la Universitatea Northwestern din Statele Unite, unde a fost angajat în activități de predare și cercetare. Este de remarcat faptul că instituția de învățământ menționată mai sus a fost recunoscută în mod repetat drept cea mai bună școală de afaceri americană. Aceasta are cu siguranță contribuția lui Philip.

Paternitatea lui Kotler deține multe cărți despre marketing și management, iar numărul total de articole științifice scrise de el depășește o sută. Acestea din urmă au fost publicate în diferite momente în reviste celebre. Meritele lui Kotler au fost foarte apreciate, așa că Philip a fost premiat premiu prestigios„Alpha Kappa Psi”, pe care o primesc autorii cele mai bune articole pe tema marketingului. În ceea ce privește cărțile lui Kotler, cea mai cunoscută dintre ele se numește „Marketing Management”. Acest tutorial, care este studiat de studenți de superioare institutii de invatamant tari diferite.

La un moment dat, Kotler a fost angajat în furnizarea de servicii de consiliere. Printre clienții săi se numără companii precum:

Banca Americii;

Coca cola;

Motorola;

General Electric.

De asemenea, guvernele multor state nu au omis să folosească serviciile lui Filip. În cele mai multe cazuri, Kotler a fost implicat în crearea de programe de marketing pentru companii de stat care operează într-un mediu extrem de competitiv.

Aflați mai multe despre investiția în marketing

Marketingul este una dintre activitățile care vă permite să satisfaceți dorințele și nevoile prin procese de schimb.

Kotler era de părere că marketingul este una dintre cele mai mari invenții ale secolului al XX-lea. Principalul merit al omului de știință este că a reușit să demonstreze că gestionarea eficientă a companiei fără a fi folosită instrumente de marketing imposibil. În plus, Philip a identificat principalele funcții ale marketingului, și anume:

1. Segmentarea pieței;

2. Colectarea datelor de piata;

3. Pozitionarea produsului;

4. Prognoza pieței.

În lucrările sale, Kotler s-a concentrat pe faptul că gândirea de marketing se dezvoltă datorită conceptelor politice, manageriale, economice, internaționale și comportamentale. Cercetătorul a subliniat întotdeauna că principalul lucru în marketing este schimbul. Aceasta înseamnă că această zonă există pentru a crește numărul de tranzacții între companii și consumatori. În ceea ce privește viitorul marketingului, Kotler credea că, în timp, această știință va deveni o reflectare a comportamentului uman în societate.

Conceptul de marketing al lui Kotler

Marketingul este un proces care constă în:

Planificarea și implementarea ideii;

stabilirea prețurilor;

Promovarea și vânzarea unui produs sau serviciu printr-un schimb care satisface nevoile părților.

Planificarea este o parte importantă a marketingului. Atât versiunea sa actuală, cât și cea strategică sunt de mare importanță, deoarece aceasta este singura modalitate de a analiza situația pieței, de a căuta și selecta noi piețe de vânzare și de a crea programe de marketing. Toate acestea sunt necesare pentru ca obiectivul companiei să fie atins. Philip credea că inițial toate strategiile de marketing sunt unice, dar ulterior copiate, iar acest lucru afectează negativ nivelul eficienței lor. Combinarea strategiilor este imposibilă, pentru că acest lucru le poate face să „putrezească”.

Conceptul dezvoltat de Kotler a fost aspru criticat de multe ori. Unii savanți încă mai cred că Philip a privit prea simplu piața și componentele acesteia. Nu toată lumea este de acord cu ei. Mulți agenți de marketing sunt convinși că ideea lui Kotler a fost adoptată pe scară largă pentru că a arătat în mod clar necesitatea dezvoltării teoriei în practică. În acest sens, definițiile și formulările simple reprezintă un plus uriaș, deoarece este mai ușor de înțeles ce acțiuni trebuie întreprinse.

Philip Kotler, considerat pe bună dreptate fondatorul teoria modernă marketing, s-a născut la 27 mai 1931 la Chicago, SUA, într-o familie de emigranți ruso-ucraineni. Căsătorit, tată a trei fiice.

Din 1962 până în prezent, Philip Kotler a fost profesor de marketing internațional la liceu JL Kellogg Management la Universitatea Northwestern, Evanston, Illinois. A primit un master în economie în 1953 la Universitatea din Chicago, un doctorat în știință (în Rusia corespunde unui candidat la știință) - în 1956 la Massachusetts Institute of Technology, apoi a continuat activitate științifică(ca post-doctorat) la Harvard în matematică și la Universitatea din Chicago în behaviorism (comportament personal).

Profesorul Kotler a fost președinte al Colegiului de Marketing al Institutului de Management, Director al Asociației Americane de Marketing, Administrator al Institutului de Marketing, Director al Grupului MAC și membru al Comitetului Consultativ Yankelovich, Consiliul Consultativ Copernicus. A fost membru al consiliului de administrație al Școlii de Arte din Chicago și membru al consiliului consultativ al Fundației Peter Drucker.

Philip Kotler a consiliat companii precum IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck și altele cu privire la strategia și planificarea de marketing, organizarea de marketing și marketingul internațional. A călătorit în multe țări din Europa, Asia și America de Sud, unde a ținut prelegeri și a consiliat diverse firme privind aplicarea principiilor economice şi de marketing în vederea creşterii competitivităţii acestora. De asemenea, a consiliat guvernele și autoritățile din întreaga lume cu privire la modul de dezvoltare și poziționare a abilităților și resurselor companiilor acestor țări pentru a concura la nivel global.

Philip Kotler lucrează în prezent pentru Kotler Marketing Group (KMG), o companie internațională de consultanță în marketing, împreună cu activitățile sale de predare și scriere.