Yandex Direct Contacts è un telefono di supporto per le agenzie. Come funziona Yandex.Direct Sistema di pubblicità contestuale diretta Yandex

Ciao, cari lettori della rivista online "site"! Oggi parleremo della pubblicità Yandex.Direct: cos'è e come funziona, come impostare correttamente la pubblicità da soli, selezionare parole chiave e molto altro.

Dopotutto, la promozione e la promozione della tua attività sono state recentemente effettuate sempre più spesso tramite Internet. In pochi anni è apparso un numero enorme di servizi efficaci che ti consentono di lanciarti campagna pubblicitaria e aumentare il numero di clienti.

Il sistema Yandex Direct è stato sviluppato appositamente per promuovere e pubblicizzare progetti imprenditoriali e ricevere entrate passive per i proprietari di risorse web, il pubblico principale sono i residenti in Russia e nei paesi della CSI. Notare che Yandex diretto può essere paragonato a un servizio abbastanza popolare in Occidente GoogleAdwords . Tuttavia, il progetto in esame non è un analogo dei servizi esteri, ha molte caratteristiche proprie, di cui parleremo più in dettaglio.

Da questo articolo imparerai:

• Cos'è Yandex Direct, perché è stato creato e come funziona;
• Come impostare la pubblicità contestuale Yandex.Direct per la tua campagna pubblicitaria o un progetto promosso online;
• Cosa sono le parole chiave, a cosa servono e come vengono utilizzate in Yandex Direct;
• Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale e display su Yandex, le loro caratteristiche di lavoro.

Questo articolo sarà utile per i principianti e gli utenti del sistema con un livello medio di conoscenza. Per imparare come far funzionare Yandex Direct per te e come ridurre significativamente la quantità di lavoro svolto per promuovere l'utilizzo del sistema, dovrebbe leggere l'articolo fino alla fine e utilizzare le raccomandazioni per consolidare le informazioni ricevute.

1. Cos'è Yandex direct: una panoramica del concetto + il principio di funzionamento 💻

Ora è abbastanza difficile immaginare Internet senza motori di ricerca, che vengono utilizzati per cercare quasi tutte le informazioni.

Yandex- un motore di ricerca abbastanza popolare in Russia e nella CSI, che ha molti servizi diversi. Un servizio separato chiamato Yandex Direct è entrato a far parte del motore di ricerca.

Yandex diretto – è una sorta di pubblicità contestuale, Quale ha un gran numero di diversi strumenti di analisi utilizzato da inserzionisti e proprietari di siti per la pubblicità. Quasi tutti gli utenti di Internet hanno familiarità con questo sistema e non sospettano che siano le loro azioni a consentirne l'esistenza.

Un utente di Internet incontra la pubblicità contestuale Yandex Direct quasi ogni giorno.

1. Nei risultati dei motori di ricerca

Il processo di promozione di un sito Web su Internet è piuttosto complicato, richiede molto tempo e impegno. Il motore di ricerca Yandex ti consente di sfruttare l'opportunità " inizio facile”, che prevede di inserire un link al sito in cima a tutti i risultati di ricerca, cioè 1°-3° posto, senza tener conto delle caratteristiche della risorsa.

Pertanto, quando si utilizza un motore di ricerca e si immette una query di ricerca, i primi risultati del problema sono il risultato dell'utilizzo del sistema Yandex Direct.

Tuttavia, va tenuto presente che i risultati del problema nel motore di ricerca Utilizzo di Google La direttiva non apparirà.

Un altro esempio sono le varie unità pubblicitarie sui siti web. Se conduciamo una piccola analisi, possiamo dire che nella maggior parte dei casi, i proprietari delle risorse Web inseriscono annunci dal sistema Yandex (YAN - Rete pubblicitaria Yandex) e Google.

Nel complesso si può dire così Direct è un servizio per la pubblicità.

Tuttavia, questa è solo una descrizione superficiale del sistema, poiché dispone di alcuni strumenti che possono essere utilizzati per raggiungere altri obiettivi.

2. Caratteristiche e vantaggi della pubblicità contestuale Yandex Direct + termini di base per principianti 📄

Ogni giorno milioni di persone vanno online, tra le quali c'è una certa parte di persone interessate al servizio o al prodotto proposto.

L'avvento dei motori di ricerca ha permesso di reindirizzare la maggior parte del traffico, da allora circa il 90% le visite a Internet iniziano con l'apertura di Yandex o Google PS per inserire una richiesta.

2.1. Caratteristiche pubblicitarie

Inizialmente, il motore di ricerca e tutti i suoi servizi sono progettati per gli utenti di lingua russa, dal momento che tutti controlli, Informazioni di riferimento visualizzato in russo.

In America e in Europa vengono utilizzati Google e altri motori di ricerca. Pertanto, con l'aiuto di Yandex Direct, è possibile raggiungere un pubblico straniero, ma la campagna pubblicitaria lo farà inefficace .

In altre parole, quando si inserisce una query di ricerca specifica, l'utente vede annunci: se hai fatto clic su un link di un inserzionista i fondi vengono detratti se l'utente non ha cliccato sul link - non verranno addebitati fondi.

Yandex.Direct consente di controllare in modo flessibile i costi pubblicitari. Il controllo è indicare costo per clic: più è alto, più spesso verrà visualizzato l'annuncio, ma i soldi lasceranno il conto più velocemente.

Un altro punto da notare è quantità minima per l'inizio compagnia pubblicitaria- può cambiare di tanto in tanto, ma finora è al livello 300 rubli senza IVA al 18%. . Questo importo non può essere definito elevato, ma sarà sufficiente per avviare un'azienda pubblicitaria e impostare Yandex Direct, provare tutti gli strumenti offerti per tenere traccia dei risultati dell'inserimento di annunci.

2.2. Vantaggi di Yandex Direct

I vantaggi di Yandex Direct includono:

1. Traffico enorme , ovvero diversi milioni di utenti unici al giorno. Allo stesso tempo, il numero di transizioni rimane a alto livello costantemente.
2. Il pubblico più numeroso . Solo se i social network vengono utilizzati attivamente determinato gruppo persone (divise per età, sesso), i motori di ricerca usano quasi tutti.
3. Possibilità di personalizzare l'ora e il segmento di visualizzazione . Il sistema di pubblicità contestuale in esame si è evoluto nel corso degli anni e fornisce il massimo condizioni vantaggiose per formare la tua società pubblicitaria. Il tempo di visualizzazione, il segmento, la regione e altre impostazioni per la visualizzazione degli annunci possono essere impostati in base alle informazioni di analisi.
4. Controllo accurato dei costi e dell'efficacia dell'azienda pubblicitaria dotato di aggiornamento in tempo reale delle statistiche sul progetto realizzato. È possibile adeguare i costi per un determinato periodo di tempo: giorno, settimana, mese.
5. Il sistema genera un report , che arriva all'indirizzo e-mail specificato, telefono cellulare sotto forma di messaggio SMS. Un rapporto dettagliato sulla campagna pubblicitaria contiene diverse dozzine di indicatori.
6. Possibilità di pubblicità in più sedi: in un blocco portale separato, nei risultati di ricerca, sul sito dei partner E eccetera.

Inoltre, i vantaggi di questo servizio includono il fatto che è in continua evoluzione, vengono sviluppati metodi più efficienti per calcolare il traffico più adatto alla campagna pubblicitaria creata.

Per esempio! Il sistema determina la visita al sito dell'inserzionista e quindi visualizza l'annuncio del visitatore dello stesso inserzionista su altre risorse.

Questo viene fatto per incoraggiare l'utente a tornare sul sito dell'inserzionista e acquistare un servizio o un prodotto. La pubblicità sul sito Web in Yandex è molto efficace nel caso della vendita di un prodotto o servizio.

2.3. Termini di base

Il sistema utilizza una certa terminologia, che consente di semplificare notevolmente l'impostazione di una campagna pubblicitaria. Di seguito considereremo i termini principali (ad esempio, cos'è ctr in Yandex direct e così via).

I termini principali includono:

Gridare	L'azione dell'utente che determina la transizione al collegamento specificato. Questa azione prende il nome perché quando si apre un collegamento, molte persone fanno doppio clic con il mouse.
Parola chiave	La query dell'utente, che viene inserita nella barra di ricerca, è la base dei motori di ricerca. Un esempio di termine di ricerca è "fotocamera", "laptop", "trasporto" e così via. La stessa funzione è svolta da frasi chiave costituite da diverse parole chiave.
Percentuale di clic (CTR)	Uno dei principali indicatori che determina l'efficacia della pubblicità. È indicato in percentuale, calcolato dal rapporto tra il numero di transizioni e impressioni. Ad esempio, ci sono state 100 impressioni, 5 delle quali sono state cliccate. In questo caso, il CTR sarà del 5% (5/100*100%).
Fattore qualità	Un indicatore determinato dalla pertinenza del sito e degli annunci creati. Inoltre, il fattore qualità può essere influenzato da altre caratteristiche della campagna pubblicitaria in corso.
Rilevanza	Determinare se il risultato visualizzato corrisponde alla richiesta dell'utente. In questo caso, è spesso positivo O negativo risultato. Un esempio è il caso della pubblicità per la vendita di elettronica, che viene emessa quando la query " attrezzature da giardino" E " compra un televisore ».
YAN	Designazione convenzionale dei siti membri della rete pubblicitaria Yandex.
Traffico	Utenti che visitano la risorsa. Questa definizione accomuna tutti gli utenti che, a vario titolo, hanno aperto le pagine del sito.
PCC(nel sistema in esame è chiamato anche tasso)	L'importo che viene pagato al proprietario della piattaforma pubblicitaria nel caso in cui l'utente faccia clic sul collegamento. Ciò non tiene conto di ulteriori azioni dell'utente.

Molti dei termini di cui sopra sono utilizzati anche in altri sistemi di analisi o pubblicità contestuale, alcuni, ad esempio (il termine YAN) sono utilizzati solo in Yandex.

Yandex Direct ha anche introdotto il seguente tipo di terminologia, che definisce la posizione pagata nei risultati:

Sistemazione speciale	Quando si sceglie questo metodo pubblicità, puoi contare sul fatto che apparirà sopra i risultati di ricerca . Questo spazio è considerato più promettente, poiché la maggior parte degli utenti segue solo il primo 5 collegamenti basati sui risultati di ricerca. Ulteriori ricerche vengono eseguite solo se le informazioni richieste non sono state trovate.
Impressioni garantite	Questo metodo di posizionamento determina l'aspetto del contestuale pubblicità sotto il risultato della ricerca in fondo alla prima pagina. Se la risoluzione dello schermo dell'utente lo consente, la visualizzazione garantita può essere tenuta a destra dell'elenco dei risultati della ricerca.
Impressioni dinamiche	In questo caso la pubblicità viene posizionata in fondo alla seconda pagina e alle successive, e può essere trasferita nella sidebar di destra per le impressioni garantite. Si verifica uno spostamento se la larghezza dello schermo dell'utente lo consente o se non ci sono impressioni garantite sufficienti perché la richiesta riempia l'intera pagina.

Configurazione Yandex Direct - completa istruzioni passo passo come impostare Yandex direct e pubblicare annunci

3. Configurazione di Yandex Direct: 8 semplici passaggi su come configurare la pubblicità contestuale in Yandex 📝

Dopo aver affrontato lo scopo, le caratteristiche e i vantaggi del sistema di pubblicità contestuale in questione, puoi procedere alla fase di registrazione e quindi alla configurazione di Yandex.Direct. Si noti che per cercare i client in RuNet Il miglior posto creare una campagna pubblicitaria non può essere trovato .

Passo 1. Crea un account e una campagna pubblicitaria

Prima di configurare Yandex Direct, dovresti andare alla pagina del servizio. Per fare ciò, puoi inserire l'indirizzo permanente del servizio nella barra degli indirizzi " direct.yandex.ru" oppure segui il link situato nella home page di Yandex nell'angolo in basso a sinistra chiamato "Diretto: inserisci un annuncio".

Se il passaggio alla pagina viene effettuato nel momento in cui l'account di sistema è già stato effettuato l'accesso (ovvero l'autorizzazione è stata approvata), la registrazione non richiesto, puoi procedere immediatamente all'impostazione di una campagna pubblicitaria.

Tieni presente che tutti i servizi Yandex sono combinati sotto un unico account ( caratteristica distintiva da Google) e se c'era un accesso alla posta, non è più necessario creare un account personale.

Se il login non è stato completato, il pagina di accesso e password. Anche qui puoi registrazione di un nuovo account, per il quale è sufficiente inserire i dati richiesti indicati.

Dopo esserti registrato e aver effettuato l'accesso al tuo account, puoi nuovamente andare alla pagina Yandex.Direct, dove c'è un grande pulsante " Metti un annuncio».

Dopo aver fatto clic sul pulsante virtuale sopra, si apre un menu con le impostazioni della società pubblicitaria.

Qui puoi configurare i parametri principali:

• Il tuo paese

Dopo aver fatto clic su questo campo, si apre un elenco di possibili paesi per la selezione. Si noti che il paese selezionato dipende dalla valuta che verrà utilizzata nel calcolo. Pertanto, dovresti considerare attentamente le caratteristiche del lavoro della tua banca, sistema elettronico pagamenti in una valuta o in un'altra.

• Inoltre, alla prima registrazione, hai l'opportunità scegli il tipo di azienda.

Ci sono tre tipi:

• pubblicità grafica testuale;
• annunci dinamici;
• annunci in applicazioni mobili.

Selezione del tipo di annuncio Yandex.Direct durante la creazione di una campagna: annunci con immagini di testo e annunci dinamici + annunci per app mobili

La possibilità di selezionare annunci dinamici è apparsa relativamente di recente. Vale la pena notare che in seguito sarà possibile creare un numero indefinito di campagne pubblicitarie di qualsiasi tipo.

Premi il tasto virtuale Inizia a utilizzare il sistema».

La finestra successiva implica impostazioni più precise per la società pubblicitaria.

Nota i seguenti campi:

1. Nome della campagna- forma libera, puoi inserire qualsiasi nome.
2. nome del cliente può anche essere qualsiasi cosa, per impostazione predefinita, vengono indicate le informazioni inserite durante la registrazione della casella di posta.
3. Inizio- la data dalla quale inizia ad operare la campagna pubblicitaria. Si noti che è da questa data che verranno generate le statistiche. È anche possibile impostare una data di fine per questa campagna promozionale.
4. Notifiche– e-mail che conterranno informazioni di base sullo stato attuale della società pubblicitaria. L'indirizzo predefinito è E-mail conto attivo. Mangiare forma separata impostazioni di questo parametro, che consente di specificare indirizzi e-mail aggiuntivi delle caselle di posta, la frequenza di invio di un messaggio e la necessità di inviare una notifica sulla formazione di un rapporto. I report sono la base per mantenere le statistiche utilizzato per determinare l'efficacia di una campagna pubblicitaria. Si consiglia di specificare la necessità di inviare una notifica quando 20% saldo del conto, nonché quando si cambia la posizione dell'annuncio ogni 60 minuti.
5. Notifiche SMS– un campo in cui è possibile specificare il numero di cellulare a cui verranno inviati anche i messaggi. Per impostazione predefinita, il campo può essere compilato, poiché il telefono cellulare viene specificato durante la registrazione di una casella di posta. È possibile configurare dove è indicato: il numero di telefono, dove e quando verranno ricevuti i messaggi.
6. Strategie- il campo principale in cui vengono determinati i costi futuri e le caratteristiche del posizionamento pubblicitario. Questa impostazione verrà discussa più dettagliatamente di seguito.
7. Adeguamento tariffario— un campo separato per una regolazione più precisa del costo per clic. In questo sottomenu puoi aggiustare l'offerta in base al sesso e all'età del traffico, chiedere prezzo a parte per la pubblicità nelle applicazioni mobili, specificare il pubblico di destinazione(a causa della mancanza di cronologia durante la registrazione di un account, la funzione non sarà disponibile). Tipicamente i dati vengono inseriti sulla base di ricerche condotte sul comportamento della categoria target. Ad esempio, in caso di vendita Abbigliamento Donna, allora puoi aumentare il costo per clic per un pubblico femminile di età superiore ai 18 anni. Si noti che il sistema non è in grado di leggere tali informazioni sul traffico dalla rete del partner, nonché da un utente che non è registrato nel sistema Yandex.
8. Targeting temporale– una sezione in cui vengono configurate tutte le fasce orarie per la visualizzazione di una campagna pubblicitaria. Ad esempio, la maggior parte delle visite avviene nei giorni feriali dalle ore 17 alle ore 21. Questo periodo di tempo dovrebbe essere lasciato segnato.
9. Targeting geografico avanzato- contabilizzazione delle regioni a cui è destinata la pubblicità (viene indicata solo la necessità della contabilità, viene inserito un segno di spunta). Leggi di più in un post separato.
10. Unica area di visualizzazione per tutti gli annunci– un parametro che consente di configurare la visualizzazione degli annunci solo per gli utenti di determinate regioni. Ad esempio, se l'annuncio riguarda la consegna della pizza a Mosca, devi specificare solo questa città.
11. Unico indirizzo e numero di telefono per tutti gli annunci– visualizzazione delle informazioni di contatto su tutti gli annunci, indipendentemente dalla regione e da altri parametri.
12. Singole parole chiave a corrispondenza inversa per tutte le frasi aziendali- Componente SEO della promozione del progetto su Internet. Puoi inserire tutte le parole chiave a corrispondenza inversa selezionate separate da virgole o lasciare il campo vuoto. Questa impostazione consente di escludere la possibilità di mostrare un annuncio se la query è simile alle parole chiave inserite, ma non è correlata ai servizi o al prodotto dell'inserzionista. Ad esempio, se la pizza viene consegnata a casa tua, puoi specificare le seguenti parole chiave a corrispondenza inversa: ricetta, caffè, fatto in casa(se cerchi "ricetta pizza fatta in casa", l'annuncio non verrà mostrato).
13. Impostazioni sui siti tematici. Questa funzione consente di impostare il costo della pubblicità distribuita attraverso i siti partner. Dovresti lasciare un segno di spunta nella casella " Ignora la preferenza dell'utente» nel caso in cui l'attività della società non sia altamente specializzata. Si consiglia di ridurre il tasso massimo di consumo sui siti tematici fino a 50% dal budget, lascia il costo per clic al livello 100% .
14. Impressioni per ulteriori frasi pertinenti– durante l'attivazione e la configurazione di questa funzione, puoi contare sul fatto che il sistema selezionerà autonomamente frasi che saranno simili a quelle precedentemente specificate dall'utente.
15. Monitoraggio del sito e capacità di fermare la società pubblicitaria se per qualche motivo il progetto cessasse di esistere. Questa impostazione consente di automatizzare il funzionamento del sistema ed escludere la possibilità che la pubblicità inserisca collegamenti interrotti (una situazione in cui, dopo aver fatto clic, l'utente non arriva alla pagina dell'inserzionista per sua assenza e altri motivi). Seleziona la casella per abilitare la funzione.
16. Contatore di metriche e markup dei collegamenti- funzioni aggiuntive. Affinché Metrica funzioni, devi connetterti a questo servizio, seleziona la casella accanto al campo "link markup for Metrica".

Di norma, i campi indicati nel paragrafo precedente possono essere lasciati vuoti per procedere al passaggio successivo.

• Il CPC mobile deve trovarsi nell'area 50% .
• È possibile specificare gli indirizzi IP dei siti vietati (la pubblicità non verrà inserita su di essi).
• In questo campo è possibile collegare altri servizi, ad esempio Liveinternet.ru, che raccoglierà statistiche.

Passaggio 2. Scelta di una strategia di pubblicazione degli annunci

Esistono 2 modi per impostare una strategia di visualizzazione degli annunci:

1. Gestione manuale delle tariffe;
2. Strategie automatiche.

Puoi perfezionare le tue spese in un campo speciale: "Gestione manuale delle tariffe".

Le caratteristiche della scelta di una strategia di visualizzazione degli annunci includono:

1. Per ridurre al minimo i tuoi costi, nella scheda di gestione delle offerte manuali, seleziona la voce " Mostra nella posizione più bassa possibile ". Quando selezioni questa voce, puoi anche specificare il tipo di blocchi preferiti. C'è un'altra strategia (dalla scheda delle strategie automatiche) che ti consente di ridurre al minimo i costi: "Weekly Click Pack".
2. È possibile regolare il prezzo per clic: la strategia " CPC medio ". Quando si sceglie questo pacchetto, è possibile specificare la media costo per clic a settimana. Una caratteristica di questa strategia è che sceglierà autonomamente la tariffa per attirare più utenti in base alle informazioni inserite in precedenza.
3. Per i principianti, la strategia è " bilancio settimanale ". Quando scegli questa strategia, c'è un'impostazione chiamata " Conversione massima per obiettivo ". Tuttavia, notiamo che è possibile aumentare significativamente l'efficacia della strategia solo collegando Metrica e la sua impostazione corretta. In questo caso, puoi contare sulla conversione del traffico a un prezzo accessibile in base all'indicatore della concorrenza nel sistema.
4. Per attirare traffico da siti tematici, ovvero siti partner, seleziona la scheda "Solo nelle reti". Con questa impostazione, gli annunci verranno visualizzati su vari siti simili nell'argomento.

Passaggio 3. Creazione di un annuncio in Yandex.Direct

Dopo il completamento del primo passaggio, inizia la fase di creazione di un annuncio.

Considera i campi richiesti per creare annunci:

1. Nome del gruppo. Puoi inserire qualsiasi informazione per la quale verrà monitorato il gruppo (ad esempio, "Nuovo gruppo di annunci")
2. Tipo di annuncio. In precedenza, questo parametro era specificato, ma è possibile modificarlo se necessario. Si consiglia di scegliere un tipo di pubblicità testuale, in quanto tale pubblicità ha la massima efficienza.
3. intestazione. Quando si crea un titolo, si consiglia di includere una frase chiave e attribuire un invito all'azione. È inoltre auspicabile utilizzare parole che attirino l'attenzione della maggior parte degli utenti ( sconto, gratuito, beneficio ). Va notato che c'è una limitazione sulla lunghezza del titolo (33 caratteri), il che significa dovrebbe essere breve e conciso. A destra c'è un esempio di come apparirà l'annuncio una volta pubblicato.
4. Testo dell'annuncio si troverà sotto l'intestazione e differirà in modo significativo da essa. Questo campo dovrebbe riflettere l'intera essenza del ricorso, è possibile specificare le informazioni di contatto. Il limite di lunghezza del messaggio è di 75 caratteri.
5. Collegamento- l'indirizzo a cui verrà effettuata la transizione quando si fa clic sul messaggio. Dovresti utilizzare solo un indirizzo web esistente.
6. Visualizza collegamento. In alcuni casi, il collegamento è piuttosto ampio e poco attraente. In questo campo è possibile inserire qualsiasi collegamento che verrà visualizzato nell'annuncio.
7. Componenti aggiuntivi. Molti annunci contengono immagini che attirano l'attenzione. Puoi caricare un'immagine in questo campo. I sitelink consentono di reindirizzare un utente da un annuncio a più pagine. Ad esempio, quando si crea un annuncio per la fornitura di un servizio di consegna pizza, è possibile specificare collegamenti separati alla sezione " M menù », « Atermini di consegna », « DIaziende " e così via. Anche in questa categoria c'è "Chiarimenti" - un piccolo testo che appare nella parte inferiore dell'annuncio. Qui puoi specificare i vantaggi del servizio o del prodotto venduto.
8. Indirizzo e telefono. In questo campo è possibile impostare una casella di controllo che consente di visualizzare la posizione dell'oggetto sulle mappe.

Dopo aver inserito le informazioni di cui sopra, puoi anche aggiungerne altre 49 annunci per gruppo e personalizzarli in ogni modo.

Separatamente, va notato il campo situato in questa pagina, che riguarda l'inserimento e la selezione delle parole chiave.

Passaggio 4: crea annunci per dispositivi mobili

Per impostazione predefinita, gli annunci vengono creati per visualizzare annunci sui computer. Tuttavia, la distribuzione cellulari e tablet hanno stabilito che la strategia di creare una campagna pubblicitaria separata per i dispositivi mobili potrebbe dare i suoi frutti.

Per creare annunci per dispositivi mobili, seleziona la casella nella parte superiore della finestra, dopo aver fatto clic sull'annuncio diventa mobile e potrai modificare il costo per clic nella scheda "Aggiustamento delle offerte".

I seguenti punti possono essere attribuiti alle funzionalità di impostazione degli annunci per dispositivi mobili:

1. Seleziona il tipo di annuncio: grafica testuale o solo grafica. La prima opzione è più efficiente.
2. Inserisci il titolo del messaggio. In questo caso, dovrebbe essere breve e conciso, non è necessario inserire un numero di telefono o un indirizzo.
3. Anche il testo dell'annuncio non dovrebbe essere voluminoso., poiché spesso è fastidioso per gli utenti mobili.
4. Collegamento al sito Web e collegamento di visualizzazione vengono inseriti esattamente come quando si crea un annuncio da visualizzare su un computer.
5. Anche il campo delle aggiunte non è diverso.
6. Particolare attenzione dovrebbe essere prestata specificando un numero di telefono. Quando viene visualizzato, gli utenti di dispositivi mobili possono chiamare te o i tuoi dipendenti con un solo clic, il che è abbastanza comodo ed efficiente. Pertanto, quando imposti un annuncio per cellulari, ti consigliamo di compilare questo campo.

A destra del modulo inviato, c'è una piccola miniatura che mostrerà come apparirà l'annuncio creato, tenendo conto delle informazioni inserite.

Passaggio 5. Selezione delle parole chiave per gli annunci Yandex.Direct

Come notato in precedenza, il servizio in questione ha molti strumenti utili. Il terzo passaggio è la fase di utilizzo di uno di essi: selezione delle parole chiave.

Gli sviluppatori ti consentono di utilizzare altri programmi per selezionare le parole chiave. Tutte le "chiavi" raccolte vengono inserite nel campo specificato separate da virgole.

Ma anche lo strumento per le parole chiave integrato dà un buon risultato.

Selezione di parole chiave per Yandex Direct

Per iniziare a raccogliere:

1. Premi il pulsante virtuale raccogliere parole ". Successivamente, viene visualizzata una finestra in cui è possibile inserire la parola o la frase di interesse. Ad esempio, in caso di vendita di macchine fotografiche, è possibile inserire nel campo le parole "fotocamera", "acquistare una macchina fotografica", "fotocamera Mosca", in caso di vendita di appartamenti a Mosca - "acquistare un appartamento a Mosca" , "appartamento a Mosca prezzo". Si noti che sarà possibile modificare ripetutamente la query di ricerca per cercare parole chiave.
2. Dopo aver inserito una parola o una frase, vengono visualizzati due elenchi: uno si occupa della query inserita e delle parole correlate, l'altro visualizza ciò che è stato cercato insieme alla query inserita. Allo stesso tempo, viene indicata la frequenza delle impressioni al mese, che viene presa in considerazione quando si forma un elenco di query chiave.

Passaggio 6. Selezione delle tariffe e passaggio della moderazione

In questo passaggio, devi impostare un prezzo per l'inserimento delle unità pubblicitarie. Per risparmiare sul budget, ti consigliamo di specificare il costo totale per clic per l'intero annuncio o per tutte le frasi.

Pertanto, è necessario impostare la tariffa in futuro in base alle statistiche ricevute. È possibile che per alcune frasi inefficaci sia necessario ridurre il costo e per altre frasi chiave sia necessario aumentare.

Quindi devi passare attraverso la moderazione della campagna pubblicitaria creata.

Se il moderatore ha rifiutato di pubblicare i tuoi annunci, verrà inviato un apposito messaggio indicando il motivo del rifiuto.

Di norma, molti annunci creati tenendo conto dei requisiti per il materiale pubblicitario sono moderati, poiché un membro del sistema porta un reddito significativo a Yandex.

Ma gli errori associati all'ortografia errata delle parole possono causare il rifiuto della pubblicazione.

I motivi più comuni per il rifiuto includono:

1. Se la pubblicità riguarda la distribuzione e la revisione di bevande alcoliche o droghe (beni o servizi vietati).
2. Un determinato gruppo di prodotti deve essere distribuito solo previa autorizzazione: farmaci, fornitura servizi medici, prestazione di servizi finanziari- i documenti non verranno visualizzati nel messaggio stesso, ma Yandex, in qualità di intermediario, deve rispettare le leggi stabilite ottenere documenti giustificativi.
3. Se le immagini hanno loghi e informazioni di contatto, il moderatore può anche inviare l'annuncio per la correzione.
4. Sono previsti requisiti speciali per la modalità di visualizzazione del titolo e del testo dell'annuncio. Molto spesso, nel tentativo di rendere più visibile la pubblicità, vengono utilizzate lettere maiuscole durante la scrittura dell'intero testo - secondo le regole stabilite, ciò è vietato.

Passaggio 7. Previsioni di budget in Yandex.Direct

Solo con un attento calcolo e pianificazione di una campagna pubblicitaria ci si può aspettare che l'investimento in pubblicità sia vantaggioso.

Per fare ciò, devi lasciare un obiettivo specifico, che viene raggiunto quando si utilizza il servizio Yandex Direct. Ad esempio, nel caso della promozione di un sito di biglietti da visita, uno degli obiettivi sarà attirare traffico mirato, parte del quale chiamerà il gestore o effettuerà un ordine di servizi o beni.

Il processo di calcolo del budget è il seguente:

1. Selezione della regione. Di norma, al fine di ridurre i costi, molte aziende e privati ​​​​selezionano la regione per la quale verrà visualizzata la pubblicità. Ciò è abbastanza utile, ad esempio, nel caso di fornitura di servizi a Mosca: non vale la pena pubblicare annunci per residenti in Bielorussia o all'estero, poiché ciò comporterà costi inutili e irragionevoli.
2. Il campo successivo è parametri di calcolo. Questa sezione indica il periodo della campagna pubblicitaria, i tipi selezionati di siti su cui verranno visualizzate le informazioni, nonché la valuta in cui verrà effettuato il calcolo.
3. Il parametro più importante è parole chiave. Quando si promuove un progetto per parole chiave diverse, è obbligatorio bilancio diverso. In questa finestra puoi anche selezionare frasi e parole chiave, qui puoi anche inserire il tuo elenco di chiavi separate da virgole. È possibile specificare parole d'arresto come un elenco.
4. Dopo aver inserito tutte le parole chiave e le frasi, premi il pulsante virtuale "Calcola" e ottieni una tabella dettagliata per ogni parola chiave.
5. Il sistema può contrassegnare le parole che devono essere escluse dall'elenco.

Il calcolo del budget dipende dalle parole chiave e dai posizionamenti degli annunci scelti.

Passaggio 8. Pubblicità display Yandex - Utilizzo di banner display contestuali (annunci illustrati)

A causa dell'attrattiva visiva e della capacità di visualizzare video flash, un tale blocco ha un'elevata percentuale di clic). Tecnologie moderne, che vengono utilizzati nel motore di ricerca, consentono di visualizzare il banner del pubblico di destinazione richiesto, che è essenziale riduce i costi.

Tuttavia, questo metodo di pubblicità ha carenze significative. Uno di loro - pagamento per le impressioni dell'annuncio, non per aver cliccato su di essi. E affinché l'efficacia della pubblicità sia elevata, è necessario ottenere un CTR elevato del blocco (percentuale di clic).

Si consiglia di utilizzare questo metodo di pubblicità solo dopo aver raggiunto i propri obiettivi quando si lavora con la pubblicità contestuale, poiché pubblicità mediatica Yandex richiede un budget maggiore e il risultato potrebbe essere tutt'altro che previsto.

4. Corretta selezione delle parole chiave Yandex Direct in pratica 📊

Esistono due metodi principali per compilare un elenco di parole chiave:

1. manualmente, utilizzando lo strumento integrato o altri programmi. Esistere pagato E gratuito programmi non molto diversi tra loro. Di norma, la differenza sta solo nella velocità di elaborazione dei dati, nel numero di parametri specificati e nella capacità di convertire le informazioni in tabelle da utilizzare in altri programmi.
2. Utilizzando elenchi di chiavi già preparati, venduti dai parser. Puoi creare tu stesso tali elenchi di parole chiave. Tuttavia, la loro efficacia sarà leggermente diversa. È importante ricordare che l'efficacia, il costo e la frequenza delle parole chiave e delle frasi possono variare a seconda della stagionalità del prodotto o del servizio, del periodo dell'anno, ecc.

Esistono diversi programmi in grado di ordinare in modo efficiente le parole chiave e scegliere la più appropriata per la query inserita. Tali programmi includono SlovoYob », « keycollector "e alcuni servizi gratuiti, per esempio," Rokee ».

Per raccogliere parole chiave e classificarle, viene creato un file speciale in Excel, poiché è in esso che è possibile inserire tabelle con più colonne: parola chiave, frequenza delle richieste al mese e altri.

Importante! La formazione di un prezzo elevato per le richieste popolari è determinata dal fatto che anche i concorrenti decidono di utilizzarli per promuovere il proprio progetto.

L'emergere di una nuova query popolare, che in precedenza aveva una bassa frequenza di utilizzo nel motore di ricerca, può ridurre significativamente i costi pubblicitari. È per questo si consiglia di condurre un permanente filtrare le parole chiave utilizzando programmi speciali.

4.1. Selezione di parole chiave di alta qualità per Yandex Direct gratuitamente

1. La capacità di pensare in categorie nel proprio campo di attività consente di ridurre significativamente i costi, poiché si forma molta concorrenza sulle "richieste dirette" (ad esempio, per l'acquisto di un appartamento a Mosca). Se hai informazioni su come pensa il tuo potenziale cliente, su come sta cercando il prodotto o il servizio più adatto, puoi farlo raccogliere parole chiave e frasi uniche , che non hanno un'elevata frequenza di utilizzo, ma un'elevata percentuale di clic (CTR). Molti neofiti hanno la chiave magnetica è composta da 100 parole, utilizzati anche da noti concorrenti con grandi budget.
2. Inoltre, per un'efficace selezione delle chiavi, dovresti imparare analizzare la strategia pubblicitaria dei tuoi concorrenti più vicini : qual è la loro mappa chiave, a che ora fanno pubblicità, a quale pubblico è rivolta. Sulla base delle informazioni di cui sopra, si può concludere che devi trovare i tuoi concorrenti. Allo stesso tempo, non si dovrebbe prestare attenzione marchi famosi e le aziende, in quanto possono permettersi di spendere ingenti somme in pubblicità per mantenere il loro pubblico coinvolto.
3. Dovrebbe cerca situazioni indirette con le quali puoi attirare un cliente . Ad esempio, se una ragazza vuole comprare un vestito nuovo, allora c'è un'alta probabilità che vorrà anche comprare delle scarpe insieme al vestito. Ecco perché, in alcuni casi, metodo efficace la pubblicità è utilizzo di query correlate.

Dovrebbe essere ricordato che alcune parole chiave hanno un'alta frequenza, ma non portano a molto traffico attivo pronto per acquisti e ordini di beni o servizi.

Ad esempio, durante la ricerca in Yandex della query "smartphone", l'utente può sia cercare uno smartphone da acquistare, sia la definizione e lo scopo di questo dispositivo.

Pertanto, è necessario scegliere frasi chiave commerciali, non informative. Ad esempio, "acquista un appartamento", "ordina le riparazioni".

4.2. Come utilizzare il servizio Yandex Wordstat

Per utilizzare il servizio Yandex Wordstat, devi:

1. Crea un account su Yandex. Se è già stato creato in precedenza, non sarà necessario eseguire la procedura di registrazione.
2. Conoscere i simboli di base che possono essere utilizzati nel sistema (da discutere di seguito).
3. Avere una comprensione circa perché è stato creato il servizio e come funziona. Yandex Wordstat viene utilizzato per analizzare le query di ricerca, che consente di determinare la frequenza dell'uso di parole e frasi durante la ricerca nel sistema. Lo stesso strumento è disponibile anche in Yandex Direct durante la creazione di annunci: l'algoritmo di lavoro è simile.
4. Saper utilizzare gli strumenti forniti.

Quando vai alla pagina di questo strumento, viene visualizzata una barra di ricerca in cui puoi inserire qualsiasi parola, la loro combinazione O set di caratteri.

Dopo l'inserimento verrà visualizzato il report mensile contenente le informazioni sulla chiave inserita e le relative query. Sono inoltre indicate le informazioni sulla frequenza di utilizzo della chiave durante il mese.

Pertanto, dovresti considerare quale tipo di traffico devi acquistare. I caratteri di servizio speciali ti consentono di espandere le capacità di questo strumento.

Come utilizzare il servizio Yandex Direct: i principali operatori del sistema

4.3. Quali simboli vengono utilizzati in Yandex Wordstat

Per ottenere un risultato più accurato della selezione delle chiavi, vengono utilizzati caratteri speciali, senza i quali difficilmente un esperto di marketing può fare. L'uso dei simboli è una sorta di filtro chiave (che elimina le frasi non necessarie).

I simboli principali di Yandex.Wordstat sono:

1. Virgolette ("chiave")- servono per selezionare le statistiche della frequenza d'uso della sola parola o frase da essi evidenziata. Il risultato include anche forme di parole con altre desinenze.
2. Punto esclamativo ("!chiave")- uno strumento per fissare il finale morfologico. In questo caso, il fissaggio passa solo la parola prima della quale è stato impostato questo simbolo. Per scoprire quante volte al mese fanno una domanda in Yandex - comprare un appartamento a Mosca, devi digitare il servizio - "!compra! un appartamento! a! Mosca".

Combinando due caratteri, puoi ottenere la chiave con la frequenza più precisa del suo utilizzo entro un certo periodo di tempo. Questa informazione è molto importante quando si calcola il costo per attirare traffico. Il passaggio successivo consiste nel calcolare il CTR (percentuale di clic).

Ulteriori caratteri speciali sono:

1. Barra verticale "|"è uno strumento utilizzato per la selezione rapida della semantica. Viene utilizzato se è necessario confrontare più chiavi in ​​termini di frequenza delle richieste.
2. Parentesi quadre ""- uno strumento per fissare l'ordine della sintassi.
3. segno "+".- il segno più viene inserito se è necessario trovare frasi con stop word, che includono congiunzioni, preposizioni, particelle.
4. Cartello "-"- il simbolo meno, utilizzato per escludere una parola o parola d'arresto da un'espressione.
5. Due parentesi "()" raggruppare l'uso di tutti i caratteri speciali dall'elenco precedente.

Tutti i caratteri speciali possono aumentare significativamente l'efficienza del servizio. Senza il loro utilizzo, devi filtrare tu stesso il risultato, il che richiede molto tempo.

4.4. Cos'è la competitività nella pubblicità e come valutarla

La competitività può essere valutata dai seguenti indicatori:

• La durata della risorsa. Un sito creato qualche anno prima, di norma, riceve più privilegi dal motore di ricerca;
• Quanta pubblicità contestuale è stata creata, pagata e inserita;
• Qual è la frequenza della richiesta;
• C'è un cambiamento nell'indicatore della domanda a seconda della stagione?
• La posizione regionale è presa in considerazione;
• Siti TOP per richiesta chiave;
• e altri.

La raccolta e l'analisi di tutti gli indicatori consente di ottenere un determinato KEI, un indice dell'efficacia delle parole chiave utilizzate.

Dalle informazioni di cui sopra, possiamo concludere:

1. Se il prezzo per clic aumenta, l'annuncio verrà inserito nel posto più favorevole per l'inserzionista;
2. Il costo per clic è formato in base al prezzo più alto che sono disposti a pagare per arrivare al 1° posto;
3. Lo studio delle statistiche e la selezione delle chiavi funzionanti possono ridurre i costi.

5. Come monitorare il rendimento degli annunci 🛠💎

Yandex Direct dispone di uno strumento per monitorare l'efficacia di una campagna pubblicitaria: "Metrika".

I principali indicatori di "Metriche" sono:

1. Percentuale di clic (CTR)
2. tasso di conversione.
3. Impressioni e clic separati.
4. Qualità del conto.
5. Una metrica relativa alle azioni del cliente portato sul sito Web dell'inserzionista: tasso di conversione, percentuale del pubblico di destinazione, numero di transazioni e importo medio per esse.
6. Reddito e profitto.

I primi 5 indicatori possono essere ottenuti da Yandex Metrica, per il quale vengono utilizzati Tag UTM.

L'ultimo indicatore "entrate e uscite" viene calcolato dall'inserzionista in modo indipendente, di norma lo è profitto, nel caso della vendita di beni o della prestazione di servizi, indica l'efficacia dell'impresa pubblicitaria e altri indicatori possono essere utilizzati per correggerla.

Utilizzo dei tag UTM

Sono uno strumento abbastanza efficace nella pubblicità su Internet Tag UTM . Permettono di monitorare il traffico, identificare le campagne che hanno portato visitatori unici.

Yandex Direct ti consente anche di utilizzare questo strumento per aumentare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Sfortunatamente, non esiste uno strumento integrato, ma puoi utilizzare servizi gratuiti (ad esempio, www.utmurl.ru e altri).

La procedura per la creazione di tag UTM è la seguente:

1. Inseriamo l'URL di destinazione, specifichiamo la fonte, il titolo, il canale della campagna, la parola chiave e generiamo un'etichetta. Sono le informazioni inserite nei campi aggiuntivi che verranno utilizzate per tracciare l'URL quando viene utilizzato. Pertanto, dovresti fare informazioni dettagliate v descrizione del tag UTM.
2. Vai su Yandex.Metrica e vai alla sezione "Rapporti standard - Fonte - Tag UTM". Immettere i collegamenti generati nei campi specificati.

Dopodiché, quando si raccolgono informazioni sul traffico di una risorsa web (sito, ecc.), le informazioni inserite verranno visualizzate durante la generazione di un tag UTM.

6. Assistenza alla formazione qualificata Yandex Direct

I costi spesi per la pubblicità e l'efficacia della campagna pubblicitaria dipendono dalle impostazioni corrette in Yandex Direct. Vale anche la pena notare che è apparsa una professione separata: un regista, che consiste nella preparazione e impostazione della pubblicità in Yandex.Direct.

Ecco perché alcune aziende hanno iniziato a fornire servizi di formazione per l'impostazione e l'utilizzo del sistema di posizionamento pubblicitario contestuale.

1) Unibrains.ru

Un'azienda che offre l'opportunità di partecipare a webinar introduttivi gratuiti. Il centro è stato fondato dall'azienda Gruppo Kokoc, che da molti anni fornisce servizi informatici. Programmi creati la formazione riceve certificati presso l'Università russa di economia. G.V. Plechanov. I corsi prevedono molte ore esercitazioni pratiche su progetti reali con casi di studio.

2) I-media.ru

L'azienda fornisce formazione e offre servizi sul campo. Fondata oltre 13 anni fa.

Tutti i dipendenti della pratica aziendale che lavorano su ordini reali dei loro clienti. L'azienda si concentra sugli strumenti di Google.

3) Seoschool.ru

L'azienda fornisce anche servizi nel campo della formazione nell'implementazione della seo-ottimizzazione delle risorse web. L'azienda ha anche la possibilità di ottenere una rapida consultazione via Internet.

Sul sito puoi trovare le statistiche del suo lavoro sulla promozione e la gratitudine dei clienti.

Tutti i corsi di formazione che portano reali benefici sono a pagamento. I webinar gratuiti hanno lo scopo di attirare i clienti, poiché le informazioni fornite sono generalmente generiche.

7. Pubblicità Yandex Direct: prezzi, previsioni di budget, costo mensile 📈

Puoi rispondere alla domanda su quanto costerà la pubblicità in Yandex Direct solo facendo affidamento su propria esperienza. Ciò è dovuto al fatto che la società non fornisce tali informazioni.

Le domande più importanti riguardo al budget sono:

7.1. Importo minimo dell'ordine Yandex Direct

I principianti si chiedono sempre cosa investimento minimo necessario per pubblicare annunci in Yandex.Direct. Secondo le regole del servizio, l'importo minimo speso per la pubblicità è 300 rubli.

Tuttavia, la pratica dimostra che l'utilizzo dei servizi Yandex.Direct è molto più costoso. senza un budget di 17.000 rubli o più nel sistema per ottenere un risultato accettabile è quasi impossibile. Ciò è dovuto al fatto che un clic su una singola richiesta può costare circa 50-200 rubli e altro ancora.

7.2. Costo per clic

Di questo indicatore C'è anche un importo minimo 30 copechi . In pratica, è quasi impossibile soddisfare un tale costo per clic.

Il costo medio per clic in Yandex.Direct è di 20-40 rubli. In alcuni casi, il prezzo raggiunge i 300 rubli o più.

7.3. Previsioni di budget in Yandex Direct

Per ottenere il risultato, puoi utilizzare il link " Bilancio di previsione ". Di norma, un principiante impiega circa un'ora per contare, professionale 15 minuti.

Per calcolare il budget di una campagna pubblicitaria vengono utilizzate 10-30 richieste. Va notato, tuttavia, che il risultato approssimativo. Come dimostra la pratica, il risultato dovrebbe essere moltiplicare per altri 2. Allo stesso tempo, il numero di impressioni e transizioni sarà approssimativamente invariato, poiché l'aumento del budget è dovuto all'aumento del costo per clic stimato.

7.4. Budget pubblicitari contestuali in Yandex in vari argomenti (il costo della pubblicità in Direct al mese)

Non è possibile effettuare un calcolo indipendente del budget, ma prendere le cifre medie. Per Mosca, quando si promuove e pubblicizza un progetto su un argomento medio-popolare Il budget mensile minimo è 30.000 rubli , massimo 150.000 rubli. Nelle regioni, queste cifre saranno parecchie volte inferiori.

In cui:

1. Per l'avanzamento avrai bisogno di almeno 60 mila rubli e puoi chiamare il budget ottimale 150 tr.
2. Pubblicità di prodotti/servizi bancari costa molte volte di più: il budget minimo è di 300 tr, il raccomandato 1 milione di r. al mese.
3. Promozione del sito web costerà almeno 80 tr, in media sono richiesti 150 tr.
4. Fornire servizi legali : budget minimo 50 tr., media 100 tr.

8. Certificato Yandex Direct: cos'è e come diventare uno specialista certificato? 📋

Yandex Direct ha molti strumenti diversi con cui devi essere in grado di lavorare.

Viene emesso il certificato Yandex Direct soggetto a determinate condizioni. L'emissione di tale certificato consente di definirsi uno specialista Yandex Direct certificato.

Certificazione Yandex Direct: come ottenere un certificato Yandex Direct, chi può ottenerlo e come controllarlo

Il certificato può essere inviato elettronicamente o in natura tramite posta.

Le domande più comuni sulla certificazione nel sistema sono:

8.1. Chi può accedere alla certificazione?

Quasi tutti gli inserzionisti possono ottenere un certificato. Un'eccezione è il caso in cui un dipendente che lavora per un'agenzia pubblicitaria lavora con un account comune.

1. Per 3 mesi, il budget pubblicitario deve superare i 9.000 rubli.
2. L'account non deve essere inattivo per più di 6 mesi.

Le condizioni per ottenere l'accesso alla certificazione sono soggette a modifiche. Pertanto, verificare con il servizio stesso per informazioni esatte.

8.2. Come ottenere un certificato Yandex Direct?

Se fai domanda per il test, il richiedente dovrà farlo rispondere a 42 domande, di cui errare puoi farne solo 3. Hai circa 30 minuti per completare il test.

Se il primo tentativo fallisce, è possibile sostenere il test in una settimana, il tentativo successivo in 3 mesi e l'ultimo in 6 mesi. Se non fossero abbastanza, allora l'intero ciclopuò passare di nuovo.

Nei test, di norma, c'è solo una risposta corretta. Una volta che hai iniziato a sostenere il test, non puoi rifiutarti di farlo.

Le domande nel test sono poste sui seguenti argomenti:

1. Regole per la formazione e la visualizzazione del costo per clic.
2. Regole per l'utilizzo di parole chiave e parole chiave a corrispondenza inversa.
3. Caratteristiche delle statistiche delle società pubblicitarie.
4. Impostazione dei parametri della società pubblicitaria.

8.3. Come controllare il certificato?

Quando si supera il test, vengono inserite le informazioni di contatto reali (Nome, Cognome). Per verificare il risultato, sul servizio Yandex.Expert, selezionare la scheda "Autenticazione certificato", specificare il numero del certificato e il cognome del proprietario, dopodiché verrà visualizzato il risultato.

Controllo di aziende, agenzie e individui per la certificazione Yandex Direct

In conclusione, notiamo che il certificato emesso per l'accesso utilizzato in Yandex.Direct. Pertanto, dipendenti agenzie pubblicitarie devono creare i propri account. Si noti inoltre che il periodo di validità del certificato rilasciato solo 1 anno, dopodiché dovrai ripetere il test.

9. Coupon e codici promozionali Yandex Direct: come ottenere, acquistare, attivare 📜

I codici promozionali ti consentono di ridurre il costo della pubblicità contestuale per i nuovi utenti. Allo stesso tempo, raggiunge l'importo che non viene detratto all'attivazione del codice promozionale 10.000 rubli.

9.1. Come ottenere un codice promozionale Yandex.Direct?

Di recente, il numero di tagliandi è stato notevolmente ridotto. Puoi ottenerli in diversi casi, ad esempio, quando apri un conto con Alfa Bank o al momento visitare gli eventi Yandex.

Alcuni utenti vendono codici promozionali tramite social network, forum specializzati e altre piattaforme.

Puoi risparmiare sulla pubblicità contestuale se crei un account senza IVA (l'imposta non verrà trattenuta) 18% dall'importo pagato per la pubblicità). Puoi creare un account Yandex Direct senza IVA per qualsiasi non residente nella Federazione Russa, dove, secondo la legge, non è prevista l'IVA. (Ad esempio, un cittadino svizzero)

9.2. Come attivare il codice promozionale Yandex Direct?

Per attivare il codice promozionale è presente un apposito campo che compare quando si sceglie un metodo di pagamento per il servizio. Entrando informazione necessaria un certo importo verrà addebitato sulla fattura per la società pubblicitaria.

Solo un nuovo utente del servizio può attivare il codice promozionale. Per riattivare un altro codice promozionale, devi creare un nuovo account Yandex.

Se viene attivato un numero elevato di coupon per lo stesso progetto, questo progetto può essere inserito nella lista nera dai moderatori di Yandex.

10. Directionist - chi è e cosa fa 💸

Il direttore deve essere in grado di:

• selezionare le frasi chiave per le quali verranno mostrate le unità pubblicitarie;
• creare pubblicità accattivanti;
• selezionare e caricare immagini per gli annunci;
• configurare tutte le caratteristiche e i parametri importanti degli annunci pubblicitari.

Oltre alle responsabilità di cui sopra, gli amministratori dovrebbero essere in grado di:

• analizzare i concorrenti del cliente;
• condurre campagne pubblicitarie;
• ottimizzare la pubblicità esistente;
• preparare relazioni;
• audit campagne pubblicitarie (per ricerca Yandex, per YAN, ricerca + YAN);

Ad esempio, possono essere ordinati per analizzare la tua campagna pubblicitaria per ridurre il costo dei clic, ridurre il costo per attirare nuovi clienti e così via.

La professione di direttologo è molto richiesta da molte agenzie pubblicitarie, il che significa che è molto pagata.

In questo articolo imparerai cos'è Yandex Direct e come funziona su Internet. Darò anche suggerimenti e casi che ti aiuteranno ad aumentare l'efficienza e aumentare i profitti dalla pubblicità contestuale.

Per i proprietari di siti, questo è fonte aggiuntiva reddito. Infatti, oltre alla ricerca, la pubblicità può essere trasmessa anche sui siti.

Come funziona Yandex Direct

Per renderlo più chiaro, spiegherò un po 'come funziona Yandex Direct. La concorrenza per le posizioni di visualizzazione degli annunci si basa sul principio di un'asta in tempo reale. Cioè, non ci sono costi fissi. Sei tu a decidere l'importo che sei disposto a pagare.

Il pagamento va per i clic.

Va detto subito che questo sistema viene migliorato ogni anno. Nuove funzioni vengono aggiunte, gli algoritmi vengono aggiornati.

Il sistema stesso può analizzare il comportamento dell'utente. E poi, sulla base di determinate conclusioni, invia annunci pertinenti a questa persona.

Ad esempio, il sistema analizza ciò che una persona inserisce in una ricerca. Quindi, sulla base di queste query di ricerca, può mostrargli determinati annunci.

Il sistema tiene molto bene anche in considerazione l'efficacia della pubblicità. Ad esempio, gli annunci con buone percentuali di clic avranno la priorità. Possono essere pubblicizzati con il costo per clic più basso. Inoltre, il sistema può inserire tali annunci in posizioni più alte e più redditizie.

Cerca pubblicità Yandex Direct

Se l'utente è andato al sito tramite un annuncio, all'inserzionista vengono addebitati dei soldi. Se non ci sono stati clic, nulla verrà cancellato.

Pubblicità sul sito di informazioni

Il proprietario del sito registra il suo progetto nello YAN e inserisce i codici di output della pubblicità contestuale sulla sua risorsa. Inoltre, sulla base dei risultati dell'analisi web, il sistema Yandex Direct seleziona gli annunci adatti per ciascun visitatore del sito.

Possono essere trasmesse pubblicità simili al tema del sito stesso. Supponiamo che pubblicizzi un prodotto per la query "plafoniere". Di conseguenza, il tuo annuncio verrà visualizzato su quei siti in cui è presente tale o un'altra parola chiave adatta.

Inoltre, vengono trasmessi annunci pubblicitari che non sono affatto simili al tema del sito, ma allo stesso tempo interessanti per l'utente. Ad esempio, se una persona ha precedentemente cercato qualcosa, qualcosa di simile a lui può essere mostrato nella pubblicità sui siti web.

Cioè, l'annuncio, per così dire, raggiunge l'utente. Gli ricorda qualcosa.

Sistema Yandex diretto determina a cosa l'utente è attualmente interessato. Pertanto, non fa paura che la pubblicità venga trasmessa su siti non tematici. La cosa principale è che è interessante per l'utente.

Per pubblicare un annuncio in YAN è necessario:

1. Prendi un'immagine
2. Scrivi testo
3. Seleziona le parole chiave per le quali verranno visualizzati gli annunci
4. Lancia una campagna pubblicitaria

Configurazione di Yandex Direct

Possiamo anche creare un sito separato per Yandex Direct. Ad esempio, un progetto riguarda una sorta di massaggiatore, un altro è per un simulatore e così via. Cioè, affinando con precisione i siti per determinate parole chiave, puoi attirare i clienti direttamente dalla ricerca.

Puoi anche farlo siti per regione. Ad esempio, uno è solo per Mosca e l'altro è per Novgorod. Ma qui devi anche conoscere il tuo cliente.

Ad esempio, i moscoviti sono pessimi nell'acquistare merci di marchi sconosciuti. Pertanto, per un tale pubblico di destinazione, è necessario creare un sito Web per la vendita di articoli di marca. Per altre regioni, puoi vendere qualcosa di economico e poco riconoscibile.

In generale, il pubblico può essere molto particolare. Pertanto, qui è necessario realizzare e solo successivamente affinare la propria offerta per un determinato segmento del pubblico di destinazione.

In questo modo puoi incrementare le tue vendite online. Cioè, farai pubblicità solo a coloro che saranno maggiormente interessati al tuo prodotto o servizio.

Momenti così sottili in vendite in linea così tanti. Tuttavia, il messaggio di questo articolo è che Yandex Direct è uno strumento di marketing molto valido e potente.

Tuttavia, non può fare assolutamente tutto, perché molto dipenderà da te. Ciò include l'impostazione di una campagna pubblicitaria e la creazione di un sito Web, modulo d'ordine, web design e così via.

Ricorda che esistono diversi funnel di vendita. Puoi vendere direttamente il tuo prodotto direttamente. Oppure raccogli semplicemente le domande e solo allora inizia a lavorare con il cliente.

Ma soprattutto, per ottenere un ottimo risultato, è comunque necessario impegnarsi da vicino in questo servizio. In generale, ora sai cos'è Yandex Direct e come funziona.

Di recente, ho iniziato a parlarti di fare soldi con l'aiuto della pubblicità contestuale, ti ho detto di cosa si tratta e ho cercato di insegnarti come fare soldi con essa. Di solito metto Google Adsense sui blog giovani, poiché quasi tutti i siti utilizzano il loro servizio (l'importante è che sia per le persone).

Ma dopo che un progetto raggiunge più di 300 persone Ci scommetto.

Informazioni su Yandex diretto:

1. I siti ospitati solo su un sito a pagamento sono accettati. Cioè, se Google Adsense può essere "riattaccato" su quasi tutti i siti, allora con Poison (Yandex Direct) questo non funzionerà.
2. Solo quei siti che hanno più di 300 visitatori sono soggetti a moderazione. Se non ci sono ancora attività di questo tipo sul tuo blog, sbrigati. Una volta raggiunta questa barra, puoi tornare a questa lezione.
3. Vengono presi solo i siti creati per le persone.
4. Il modo più semplice per prelevare denaro da questo sistema (puoi prelevare facilmente i soldi guadagnati sul tuo Webmoney preferito o Yandex Money e altri portafogli).
5. Il sito deve avere più di un mese.

Se il tuo sito soddisfa i requisiti, affrettati a registrarti con Yandex Direct! (se il tuo sito passa la moderazione e ti registri a marzo di quest'anno, hai la garanzia di ricevere in regalo una chiavetta da 4 GB.)

Registrazione su Yandex Direct

Pochi giorni dopo riceverai una risposta in una lettera, dove sarà scritto se il tuo sito è stato accettato o meno.

Registrazione al Partner Service Center (PSC)

Nella lettera, Yandex si offrirà di andare alla pagina per i partner. Dopo aver fatto clic su di esso, seleziona "Scelta del centro servizi" (credimi, lavorare tramite DSC (ad esempio, lavoro tramite Profit Partner) è molto meglio che direttamente tramite Yandex.

Vedrai una scelta tra PSC, e qui è meglio scegliere Profit-Partner (avendolo scelto, non me ne pento affatto, promozioni costanti, ecc. Mi rendono solo felice, secondo me il migliore tra PSC).

Registrazione in Profit Partner

Ora dobbiamo registrarci con Profit Partner (come al solito, creare un login, una password, inserire la tua email, ecc.). Dopo la registrazione, accedi a Profit Partner utilizzando il tuo nome utente e password.

Nella finestra che si apre, seleziona il formato del blocco (Yandex Direct) e fai clic sul pulsante "Avanti".

Ricordare! Non dovrebbero esserci più di 9 annunci sulla pagina!

Nella seconda fase, seleziona il tipo di blocco e imposta il numero di annunci che verranno visualizzati in questo blocco di annunci:

Nella terza fase, imposta il design del blog (rendilo il più simile possibile al design del sito!) e fai clic sul pulsante "Avanti"

Copia il codice fornito e incollalo nel posto giusto (ad esempio, sidebar.php):

È tutto per oggi! Molto presto ti parlerò di come incorporare Yandex Direct all'interno degli articoli, come guadagnare ancora di più su di esso e cosa dovrebbe sapere ogni webmaster quando lavora con. Pertanto, per non perdere materiali molto utili su come fare soldi, promozione del blog, assicurati di iscriverti alla posta alla fine degli articoli !!!

Yandex Direct è la più grande rete di pubblicità contestuale solo in Russia GoogleAdwords. La pubblicità contestuale ti consente di attirare rapidamente visitatori sul sito, paghi solo per i clic sugli annunci. Creazione e ulteriore gestione campagna pubblicitaria non è troppo difficile, tuttavia, ci sono una serie di sfumature che devi conoscere. Aiutano a rendere le tue campagne pubblicitarie in Yandex Direct più efficienti dal punto di vista economico.

Perché Direct for Business? Diverse risposte:

• La pubblicità contestuale in generale e Yandex Direct in particolare è la migliore vista efficiente pubblicità, che consente di attirare la giusta quantità di clienti;
• Il traffico mirato può essere ricevuto già il primo giorno del tuo sito, a differenza della promozione sui motori di ricerca;
• Puoi impostare il targeting per mostrare gli annunci solo al pubblico di destinazione, che è un must per alcune aziende.

Principio di funzionamento

Per semplicità, descriverò brevemente e passo dopo passo il principio del lavoro di Ya.D. Ad esempio, prendiamo un'azienda che vende biglietti aerei.

1. L'azienda crea il suo annuncio;
2. L'azienda seleziona le query di destinazione per l'annuncio;
3. L'utente inserisce una query di ricerca;
4. Yandex gli mostra un annuncio che corrisponde agli interessi dell'utente, motivo per cui la pubblicità si chiama contestuale;
5. L'utente arriva sul sito e acquista un biglietto aereo;
6. Opzione alternativa: l'utente legge un articolo sul paese sul sito in cui gli viene mostrato l'annuncio, poiché questo sito è un partner Yandex.

Nei risultati di ricerca, gli annunci hanno questo aspetto:

Sul sito sarà simile a questo:

Yandex.Direct svolge il ruolo di collegamento tra il cliente e l'azienda. Data la quota di Yandex tra i motori di ricerca (oltre il 50%), il pubblico è enorme. Inoltre, cresce anche la quota di coloro che non solo cercano informazioni su Internet su beni e servizi, ma le acquistano anche lì. La pubblicità contestuale offre opportunità che il business moderno non dovrebbe ignorare.

Scegli "Professionale", poiché questa opzione ti offre più opzioni per impostare una campagna pubblicitaria. Se non hai un paese impostato nelle impostazioni di Yandex, ti verranno richiesti questi dati durante la creazione di una campagna in Yandex Direct. Successivamente, ti verrà chiesto di fornire altri dati personali, qui è tutto semplice. Come puoi vedere, puoi persino collegare le notifiche SMS.

Strategia ti consente di scegliere lo schema per la visualizzazione degli annunci, ci sono strategie con controllo manuale e ce ne sono di completamente automatiche. Ci sono 11 strategie in totale, puoi leggere la loro descrizione in Yandex.Direct stesso e scegliere quella che fa per te. Soprattutto, strategie automatiche che ti consentono di scegliere un'opzione in base alle attività correnti. Questo può essere il più efficiente in termini di clic e costi, importo massimo traffico o altro. Inizia con la "Posizione più alta disponibile", questa è strategia ottimale per neofiti. Parlerò di più sulle strategie di seguito.

Consente di aumentare o diminuire il costo per clic per un pubblico specifico. Ci sono tre opzioni per le regolazioni:

• Sesso ed età;
• Per cellulari;
• Per chi ha già visitato il sito.

Puoi installarli in qualsiasi momento, quindi puoi saltare questo elemento all'inizio, non è così importante.

Targeting temporale consente di impostare l'orario di visualizzazione degli annunci. Qui è tutto semplice, non darò consigli, tu stesso devi sapere a che ora hai bisogno di clienti. È possibile impostare la visualizzazione a qualsiasi ora e in qualsiasi giorno della settimana. Se l'ora in cui un visitatore entra nel tuo sito è importante per il tuo sito, questo elemento di impostazione non può essere ignorato. A volte capita che una parte del budget venga esaurita di notte o nei fine settimana completamente sprecata.

Targeting geografico avanzatoè anche una funzione utile, ma non per tutti. Ti consente di mostrare i tuoi annunci agli utenti di altre regioni, ma solo se richiedono la tua regione nella richiesta. Si consiglia di lasciare la casella di controllo e per alcuni siti è assolutamente necessario. Ad esempio, la query "Hotel a Kazan" è logica da mostrare in qualsiasi regione. Ma "ordina un bagno a Kazan" dovrebbe essere mostrato solo a Kazan, è ovvio che l'efficacia di un simile annuncio in qualsiasi altra regione sarà pari a zero.

Unica area di visualizzazione per tutti gli annunci ti consente di impostare manualmente la geografia dei tuoi annunci. In alcune campagne pubblicitarie, ciò è necessario per aumentare l'efficienza e determinare il pubblico di destinazione in base all'area geografica.

Unico indirizzo e telefono ti permette di creare un biglietto da visita virtuale della tua azienda, dove puoi specificare diversi dati, dall'orario di lavoro e il numero di telefono, alla stazione della metropolitana e l'e-mail. Tutti i dati sono facoltativi.

Ora diamo un'occhiata alle seguenti impostazioni, che completano la creazione di una campagna pubblicitaria in Yandex.Direct, dopodiché puoi procedere alla creazione di annunci e all'aggiunta di parole chiave.

Ti consentono di specificare parole che impediranno la visualizzazione del tuo annuncio in una query di ricerca. Lì vengono aggiunte parole che possono portare a un pubblico non mirato. Cioè, il compito principale delle parole chiave a corrispondenza inversa è escludere la visualizzazione di annunci per richieste di informazioni, lasciando solo quelli commerciali.

Consente di configurare la visualizzazione degli annunci sui siti membri della rete pubblicitaria Yandex. Le impostazioni dipendono dai prodotti o servizi offerti. Per alcuni, il traffico dalla pagina dei risultati di ricerca è migliore, mentre per altri è migliore il traffico dai siti tematici. Specialmente quando noi stiamo parlando su beni costosi e specifici. Se selezioni "non tenere conto delle preferenze dell'utente", gli annunci saranno tematicamente la pagina del sito su cui verranno visualizzati.

Per impostazione predefinita, ci sarà il targeting comportamentale, che tiene conto degli interessi dell'utente e non del tema del sito. Se l'utente stava cercando voli, Yandex lo ricorderà e mostrerà loro gli annunci pertinenti su tutti i siti partner in cui è consentito il targeting comportamentale.

Parlerò delle impressioni per ulteriori frasi pertinenti di seguito, per ora, lascia tutto per impostazione predefinita. La funzione non funzionerà se Yandex.Metrica non è abilitato.

Monitoraggio del sito deve essere abilitato (richiede la connessione a Yandex.Metrica). Se il tuo sito va offline, la campagna pubblicitaria verrà interrotta. Se pubblichi annunci di notte e nei fine settimana, questa funzione è indispensabile. Puoi aggiungere un contatore Yandex.Metrica qui sotto.

Markup di collegamento aggiungerà tag all'URL con il numero di clic e passerà i dati a Yandex.Metrica. Questa funzione è utile e dovrebbe essere attivata.

Creare un annuncio

La casella di controllo "Annuncio per cellulari" ti consente di creare un annuncio da mostrare dispositivi mobili. Per i dispositivi mobili, è meglio creare annunci separati con le proprie specifiche. Se salti questo passaggio, Yandex convertirà automaticamente il tuo normale annuncio per i dispositivi mobili.

intestazione dovrebbe mostrare l'essenza dell'annuncio e dovrebbe contenere una frase chiave. Promuovi siti web? Scrivi "Promozione di siti in tutta la Russia". Il titolo è limitato a 33 caratteri, spazi inclusi.

Testo dell'annuncio può contenere fino a 75 caratteri. Il testo deve:

• Contenere un invito all'azione;
• Contenere una frase chiave;
• Può contenere le parole "sconto", "promozione", ecc. (se tali servizi sono disponibili sul tuo sito), per gli utenti lo sono fattore aggiuntivo, che li incoraggia a fare clic sull'annuncio.

Puoi anche aggiungere immagini, ma esiste un limite CPC minimo per tali annunci, nel mio esempio non aggiungerò un'immagine. Puoi anche aggiungere sitelink:

Ho aggiunto i collegamenti alle pagine "Servizi" e "Prezzi", se hai pagine sul tuo sito in cui il visitatore può ottenere immediatamente ciò di cui ha bisogno, dovresti aggiungere collegamenti rapidi. Spesso aumentano la percentuale di clic dell'annuncio.

Chiarimenti- una riga aggiuntiva in cui è possibile specificare vantaggi competitivi. Saranno mostrati solo nel 1° piazzamento speciale e se visualizzati da un PC. Devono anche prima passare attraverso la moderazione, questo è necessario affinché i dipendenti di Yandex verifichino se le informazioni dichiarate sono vere. Ora lo salterò.

Indirizzo e telefono- ti consentirà di specificare le informazioni di contatto per l'annuncio con la possibilità di aggiungere annunci da mostrare su Yandex.Maps. Si consiglia di specificare.

Quindi ho finito con una dichiarazione come questa:

Ecco come apparirà nei risultati di ricerca. Puoi vedere altre opzioni, oltre a come apparirà sui dispositivi mobili. In questa fase, la cosa più difficile è comporre un buon testo, poiché è necessario indicare il massimo delle informazioni in un minimo di caratteri. Il testo dovrebbe essere informativo e invogliare a fare clic sull'annuncio. Ma devi stare attento, perché se inganni gli utenti, avrai un gran numero di clic "vuoti" senza risultati reali e fallimenti sul sito.

Parole chiave per gli annunci

Yandex Direct ti offre uno strumento per selezione delle parole chiave. Questo è un passaggio cruciale che deve essere preso molto sul serio. Siamo interessati alla promozione del sito Web, quindi inseriamo questa frase e vediamo immediatamente i suggerimenti:

Ho segnato in giallo ciò che aggiungerò, poiché tutte queste chiavi corrispondono ai servizi che fornisce la mia azienda. Puoi andare dall'altra parte e fare clic su "Ritira", quindi apparirà la seguente finestra:

È meglio utilizzare questo metodo, poiché qui viene visualizzato anche il numero di impressioni. Ma i suggerimenti non dovrebbero essere ignorati. IN questo esempio Non aggiungerò molte frasi chiave, il mio compito è spiegare i principi di base. Ma corretta selezione le frasi di parole chiave possono influire notevolmente sul rendimento dei tuoi annunci.

Questo esempio spiega come creare annunci, infatti, questo non è quello che devi fare. Il fatto è che per ogni gruppo di parole chiave è necessario creare un annuncio separato. Cioè, creare un annuncio con molte parole chiave (come nell'esempio) è un errore. Nel mio esempio, per le frasi evidenziate in giallo, devi creare annunci separati. Questo approccio aumenterà il CTR e ridurrà il costo per clic, di cui parlerò di seguito.

Nelle parole chiave a corrispondenza inversa, indicherò quanto segue:

Queste parole escluderanno gli annunci per coloro che cercano informazioni e molto probabilmente non ordineranno nulla. Ancora una volta, ci sono poche parole chiave a corrispondenza inversa in questo esempio, anzi ce ne sono molte di più. Lascerò invariate le condizioni di retargeting, la regione di visualizzazione sarà la Russia, poiché ho bisogno di clienti da qualsiasi città. Ho un articolo separato sul retargeting.

Non toccherò l'adeguamento del tasso in questo esempio. Ti consentono di impostare un prezzo per un pubblico specifico. Ad esempio, se ritieni che gli uomini di età compresa tra 25 e 35 anni siano il tuo pubblico migliore, puoi modificare le tue offerte in modo che il costo per clic sia più elevato per questo gruppo. Inoltre, non imposterò etichette in questo esempio.

Come puoi vedere, alcune impostazioni duplicano le impostazioni della campagna pubblicitaria, quindi è meglio specificarle lì per non inserirle di nuovo ogni volta. In qualsiasi momento, puoi modificare le impostazioni sia dell'intera campagna pubblicitaria in Yandex.Direct sia di un gruppo di annunci separato.

Questo completa la creazione del gruppo di annunci e procede alla selezione delle tariffe.

Impostazione del costo per clic

Yandex.Direct ci mostrerà automaticamente i prezzi. Qui devi sapere le seguenti cose:

• Posizionamento speciale - parte superiore della pagina;
• Garanzia - impressioni in fondo alla pagina.

Gli annunci che si trovano nella parte superiore della pagina ottengono molto più traffico, ma costano di più. A volte ci sono situazioni in cui una garanzia può essere più costosa di un alloggio speciale, ma questo è raro. Ciò accade a causa di cattive impostazioni degli annunci, questa è una sorta di punizione da parte di Yandex.

ottengo questa immagine:

Non aver paura prezzi elevati, qui sono solo le parole chiave e il fatto che l'area di visualizzazione non è configurata. È chiaro che c'è molta concorrenza per tale richiesta e in tutta la Russia, motivo per cui il prezzo è così.

Yandex.Direct funziona secondo il principio di un'asta. Chi ha pagato di più, quell'annuncio verrà mostrato. Si può vedere che per la richiesta "promozione seo" l'ingresso all'alloggio speciale costa 2.500 rubli (questo è il prezzo massimo possibile). Se il prezzo è leggermente inferiore, il mio annuncio verrà mostrato quando non ci sono altri inserzionisti che batteranno la mia offerta. Se sono presenti tali inserzionisti, il tuo annuncio non verrà visualizzato sulla pagina nei risultati di ricerca, ma sui siti partner. I prezzi sono inferiori rispetto ai risultati di ricerca.

Per visualizzare sui siti partner, devi anche creare annunci separati in Yandex.Direct. In essi, disattiva le impressioni nella ricerca e negli annunci della rete di ricerca, disattiva le impressioni sui siti partner.

Tuttavia, il prezzo di 2500 rubli per clic non mi soddisfa, quindi farò ciò che ho detto sopra, ovvero creerò un annuncio per un altro gruppo di parole chiave e specificherò la regione.

Si può vedere che il prezzo è diventato molto più basso. Ecco perché è necessario creare annunci separati per diversi gruppi di parole chiave. Inoltre, tali annunci avranno un CTR più elevato rispetto a quelli per frasi generiche. Sì, le parole chiave a corrispondenza inversa ti consentono di escludere le query di informazioni, ma non puoi prevedere tutto.

Dopo aver fatto clic su "Salva", verrai reindirizzato alla pagina successiva, dove Yandex.Direct mostrerà il rendimento degli annunci in base alla propria valutazione. La produttività viene calcolata in base a molti fattori, ma in generale, più alto è questo indicatore, più efficace è il tuo annuncio in termini di rapporto qualità-prezzo.

Si può vedere che la seconda frase chiave ha una maggiore produttività, semplicemente perché la regione in questo caso è "Repubblica del Tatarstan". Prestare attenzione anche alla "promozione del sito Web": il prezzo per la regione specificata è 5 volte inferiore rispetto a senza questa opzione. Cioè, se hai bisogno di raccogliere traffico da tutto il paese, allora:

• Crea gruppi di annunci basati su parole chiave;
• Crea gruppi per diverse regioni.

Nel mio caso, puoi mostrare la query "promozione sito web" in 10 regioni e creare un annuncio separato per ognuna, ma un annuncio con l'intestazione "promozione sito web + regione" sarà più efficace.

Successivamente, l'annuncio deve essere inviato per moderazione. La sua velocità dipende dal numero di annunci, dalle pagine da visitare e dal volume di parole chiave. La moderazione degli annunci in Yandex.Direct raramente dura più di 48 ore, di solito la risposta arriva entro un giorno. Se il controllo è in ritardo, non esitare e contatta il servizio di supporto, è disponibile una funzione di feedback.

Informazioni sulla scelta di una strategia di visualizzazione

Per impostazione predefinita, abbiamo lasciato la strategia "Posizione più alta disponibile", mostrerà i tuoi annunci nella posizione più alta alte posizioni, ma il costo di transizione sarà massimo. A volte è necessario scegliere una strategia diversa, qui darò alcuni suggerimenti.

Se sei interessato al traffico al prezzo più basso, seleziona "Impression nel blocco al prezzo più basso", per questo puoi anche selezionare il "Pacchetto settimanale di clic", dove puoi anche specificare il numero richiesto di clic come fissato il prezzo massimo.

"Costo medio per clic" ti consente di ottenere il numero massimo di clic, in questo caso puoi specificare il costo per settimana e Yandex.Direct imposterà automaticamente l'offerta. "Budget settimanale" ti consente anche di impostare un budget per le spese per la settimana, ma puoi anche impostare la conversione per obiettivi utilizzando Yandex.Metrica.

"Gestione indipendente" ti permette di mostrare i tuoi annunci solo su siti tematici, lo screenshot mostra che ho disabilitato la loro visualizzazione nei risultati di ricerca. In effetti, non c'è nulla di complicato in queste strategie, ma è difficile dire l'unica redditizia, perché ogni campagna pubblicitaria è individuale. Per capire cosa è più redditizio per te, gli esperimenti ti aiuteranno, durante i quali vengono rivelate le strategie più efficaci.

Comandante Diretto

Direct Commander ti aiuta a gestire grandi campagne, sarà utile se hai diverse campagne. Puoi scaricarlo da questo link. Il programma è utile e facilita davvero il lavoro in Yandex.Direct. Se hai diversi annunci, puoi farne a meno, ma se ce ne sono dozzine e centinaia, allora non puoi fare a meno del Comandante.

Per accedere, inserisci le tue credenziali Yandex, quindi fai clic su "Ottieni campagne" e Direct Commander scaricherà automaticamente tutti i dati. Fai anche clic su "Ottieni gruppi" e "Ottieni annunci". Si può vedere che lavorare in questo programma è più conveniente che nell'interfaccia web, poiché qui puoi passare istantaneamente da campagne a annunci.

Qui puoi anche creare, modificare, inviare per moderazione, disabilitare e abilitare la visualizzazione degli annunci, ovvero tutte le funzionalità dell'interfaccia web Yandex.Direct vengono preservate. Ma, secondo me, è in qualche modo più conveniente creare annunci nell'interfaccia web.

Test A/B in Commander

Direct Commander è buono perché può essere utilizzato per eseguire facilmente test A / B (altrimenti può essere chiamato split test). La loro essenza è testare annunci con impostazioni diverse per identificare di più miglior risultato. I test A/B nella pubblicità contestuale (e non solo) sono molto attrezzo utile, senza il quale solo una persona con una vasta esperienza può creare una campagna veramente efficace. Ma anche persone esperte utilizzando i test divisi.

Testare diversi annunci in Direct Commander è molto semplice. Innanzitutto, seleziona un annuncio già creato e semplicemente copialo e incollalo (clic destro).

• Testo dell'annuncio e intestazioni;
• Visualizza indirizzo
• Assenza o presenza di indirizzo, prezzo, numero di telefono, collegamenti rapidi.

A volte capita che una sola parola nel testo possa modificare notevolmente il CTR di un annuncio, quindi prova diverse opzioni e scegli le migliori. Ciò è particolarmente necessario quando il budget per una campagna pubblicitaria è elevato, qui è semplicemente redditizio spendere parte dei fondi per i test A / B.

Informazioni sulla moderazione degli annunci

• Prodotti pubblicitari che non possono essere pubblicizzati o la cui distribuzione è legalmente vietata;
• Utilizzo su immagini di recapiti o loghi aziendali;
• Lettere MAIUSCOLE nel testo o nel titolo.

Per una serie di merci, dovrai fornire documenti giustificativi (certificati, licenze). Esiste un'intera categoria di beni e servizi, come articoli pirotecnici, medicinali, Trasporto passeggeri, assicurazione, ecc. L'elenco completo, così come i documenti richiesti, è disponibile.

Se hai ricevuto un rifiuto, correggi gli errori indicati e sottoponi nuovamente l'annuncio alla moderazione.

Bilancio di previsione

La pubblicità contestuale non richiede un approccio frivolo, è necessario pianificare un budget. Idealmente, dovresti capire quanti visitatori devi attirare e quanti di loro dovrebbero diventare clienti. Questi sono obiettivi chiari da fissare. Esiste uno strumento separato per la previsione del budget. Puoi usarlo anche prima di creare annunci e campagne pubblicitarie.

Inserisci un elenco di frasi chiave allo stesso modo e Yandex calcolerà il numero di visitatori e l'importo che paghi per attirarli. Prendo atto che questi dati sono relativi, perché i prezzi possono cambiare, gli inserzionisti possono andarsene e venire, il che influisce sul costo. L'ho preso così:

Ho scelto "Posizionamento speciale", è chiaro che dovrò spendere 3453 rubli, che attireranno circa 388 visitatori sul sito. Questi dati ci consentono di stimare approssimativamente il budget, ma sarà sempre diverso, può essere sia positivo che negativo. Dopotutto, Yandex non può prevedere con precisione il CTR di ciascun annuncio, può solo derivare indicatori approssimativi basati sui suoi dati e statistiche.

Si può vedere che la frase "Promozione del sito web a Kazan" ha un punto interrogativo. Ciò significa che Yandex non può prevedere il budget per questa frase, poiché ci sono pochissime richieste lì. Non dovresti prestare attenzione a questo, tali annunci possono essere molto efficaci.

Valutiamo l'efficacia di Yandex Direct

Esistono molte metriche che monitorano l'efficacia della pubblicità contestuale in Yandex.Direct. Questo:

• tasso di conversione;
• Fattori comportamentali visitatori attratti e altri dati.

Naturalmente, la cosa più importante per un'azienda è la performance finanziaria. Yandex.Direct non è una panacea che ti porterà sicuramente clienti. No, ci saranno clienti, ma se il costo per attirarli è superiore a quello che guadagni da loro, allora che senso ha la pubblicità contestuale?

Sì, per un certo numero di aziende, J.D. può essere la principale fonte di clienti, ma le piccole aziende che operano in un ambiente competitivo devono cercare altri modi. Hai visto i prezzi sull'esempio di "Promozione sito web", è davvero costoso, ma solo se non approfondisci le impostazioni.

È impossibile raccontare tutto su Yandex Direct e sulla pubblicità contestuale in un articolo, ci sono molte sfumature, ne parlerò in altri articoli. Ma penso che dopo aver letto questo articolo, non sei più nuovo su Yandex Direct e sarai in grado di usarlo strumento efficace per attrarre visitatori e clienti.