Ce ar trebui să fie în revistă. Cum să-ți deschizi propria revistă: afacere de publicare

Exemplele de publicații lucioase globale care percep sume uriașe de bani pentru publicitate pe paginile lor entuziasmează mintea antreprenorilor. Cu siguranță mulți s-au întrebat cum să-și deschidă propria revistă și să vândă spațiu publicitar pe ea. Cu toate acestea, această afacere nu este atât de simplă. Pentru a crea o revistă de la zero, trebuie să urmați pașii tipici pentru a începe orice altă afacere. Adică, planul de afaceri al revistei ar trebui să includă următoarele etape:

• analiza publicului țintă, dezvoltarea conceptului de publicație;
• analiza tuturor surselor de cheltuieli;
• căutarea rutelor de distribuție, analiza costului acestora.

Piața și publicul țintă

Analiza pieței va ajuta la determinarea publicului țintă. Trebuie să înțelegeți cât de mare este audiența dvs., ce alte publicații tipărite ajung la ei, ce altceva ar putea fi interesați și multe altele. Atunci ar trebui să vă evaluați capacitățile financiare. Aveți destui bani pentru a ajunge la acest public? Poate că ar fi mai bine să o restrângem sau, dimpotrivă, să o extindem?

Ca oricare altul, planul de afaceri al unei reviste presupune analiza muncii concurenților. Care sunt avantajele lor, greșelile, posibilele lacune, neajunsurile de care poți profita în munca ta. Vă rugăm să rețineți că nișa publicațiilor de divertisment este plină de dens și are proprii lideri care înțeleg clar gusturile în schimbare ale cititorilor lor. Prin urmare, accentul principal ar trebui să fie pe informațiile exclusive, care vor fi extrem de importante pentru cititori.

După ce te-ai orientat în conceptul revistei, poți trece la probleme formale. Publicația trebuie să fie înregistrată ca mass-media. Pentru a face acest lucru, trebuie să depuneți o cerere corespunzătoare la Roskomnadzor pe formularul prescris și un pachet de documente. Include:

1. Chitanță pentru plata taxei de stat pentru înregistrarea în mass-media.
2. Extras original din Registrul unificat de stat al persoanelor juridice.
3. Copii certificate ale documentelor constitutive.
4. Dacă un site web este deschis în același timp, copii ale documentelor pentru dreptul de utilizare a numelui de domeniu.
5. Dacă fondatorul este o persoană fizică, este necesară o copie certificată a pașaportului.
6. Dacă se depun documente confident- imputernicire certificata.
7. Dacă publicația este deschisă ca franciză, permisiunea scrisă a francizatului.
8. Aspectul original al viitoarei publicații, dacă este de natură erotică.
9. Lista documentelor.

Documentele se depun într-o mapă de carton cu un liant. Acestea vor fi luate în considerare timp de 30 de zile. Numai după primirea unui certificat de înregistrare are sens să începem crearea primei circulații.

Componenta de marketing

Planul de afaceri al revistei trebuie să aibă un bine scris strategie de marketing. Fii ghidat de faptul că cel puțin primele două numere vor fi semnale și este posibil să nu existe agenți de publicitate. În această etapă, puteți organiza promoții și trimitere gratuită a numerelor. În același timp, este necesar să se caute modalități adecvate de distribuire a revistei, în funcție de publicul țintă al acesteia. De exemplu, subiectele de afaceri vor fi solicitate în centrele de afaceri și întreprinderi. Revista Auto – in showroom-uri de vanzari, benzinarii, magazine si servicii specializate.

O parte din tiraj va fi distribuită agenților de publicitate gratuit. De asemenea, pentru a câștiga un public, includeți participarea la diverse expoziții specializate și tematice în planul de afaceri al revistei. Abia după ce publicația devine recognoscibilă are sens să organizăm vânzări prin chioșcurile Rospechat.

Componenta de marketing este una dintre cele mai multe aspecte importanteÎntrebarea este cum să-ți creezi propria revistă. Trebuie să plătiți pentru a fi inclus în cataloage și puncte de vânzare - asta este specii separate Afaceri. În plus, trebuie luate în considerare costurile de logistică. Nimeni nu va veni la tine pentru circulația ta. Dar acest lucru se aplică în principal publicațiilor de natură distractivă și educațională. Publicațiile foarte specializate sunt distribuite de obicei prin abonament sau prin poștă directă.

Puteți conta pe rambursarea publicației numai după șase luni. Și profit – în nu mai puțin de un an. Dar acest lucru depinde în mare măsură și de o strategie de marketing de succes.

Personalul revistei

Lucrările la crearea revistei sunt asigurate de Editor sef, redactori de rubrici (dacă revista este voluminoasă), jurnaliști, corespondenți, fotoreporter, corector, layout designer. Pentru a-l distribui, veți avea nevoie de manageri și agenți de publicitate, precum și de un șofer. Dacă planificați o versiune electronică a revistei, veți avea nevoie în plus de un administrator de site și un manager de conținut. Puteți externaliza un contabil.

Acordați atenție selecției jurnaliștilor și corespondenților. Pentru ca revista ta să fie interesantă și lizibilă, nu trebuie să conțină informații copiate de pe Internet. Toate acestea trebuie să producă texte exclusive de drepturi de autor. În plus, dacă publicația este specializată, aceștia trebuie să înțeleagă un subiect specific îngust. În consecință, astfel de specialiști necesită o plată decentă pentru serviciile lor, ceea ce crește semnificativ bariera de intrare în afacere.

De asemenea, trebuie să înțelegeți că modul în care arată un aspect pe un monitor de computer poate arăta complet diferit atunci când este imprimat. Prin urmare, ar trebui să fie scris de un designer de layout cu experiență, un designer competent care cunoaște toate complexitățile creării materialelor tipărite. În plus, serviciile unei tipografii bune costă întotdeauna mai mult de o mie de dolari. Și nu are rost să încheiem o înțelegere cu o tipografie proastă.

Plan financiar

Ar trebui să ții cont imediat că nu poți conta pe un împrumut bancar pentru a-ți deschide propria revistă. Aceasta este o afacere prea riscantă, așa că băncile refuză să se ocupe de ea. Va trebui să implicați fie fonduri proprii, sau fonduri de la parteneri. Unii sunt gata să investească în deschiderea propriei publicații corporative.

În faza de deschidere, planul de afaceri al revistei ar trebui să țină cont de aproximativ următoarele sume:

• 50-100 de mii de ruble. pentru inchiriere spatii;
• 40 de mii de ruble. și mai mult - fond de salarii;
• 30 de mii de ruble. – layout layout;
• 6 mii de ruble. – corectarea textului;
• 8 mii de ruble. și mai mult – Internet și comunicații mobile;
• 3 mii de ruble. – logistica;
• 5 mii de ruble. – Consumabile pentru echipamente de birou;
• 34 de mii de ruble. - alte cheltuieli.

Acest lucru nu ia în considerare costurile de tipărire și documente. De asemenea, la început trebuie să cumpărați câteva computere, alb-negru imprimanta laser, telefon, fax, literatură de specialitate. Este vorba despre alte 300 de mii de ruble. Alte 150 de mii de ruble. ar trebui să fie alocate pentru prezentare și promovare. Prin urmare, timp de aproximativ șase luni afacerea va absorbi doar capital.

Va costa puțin mai puțin să deschideți o publicație corporativă. Dar, în orice caz, deschiderea unei reviste este un proiect de imagine. Și succesul său depinde în mare măsură de experiența de publicare a proprietarului și de instinctele sale profesionale.

Draga Nata!

Vă spun imediat că aceasta este o chestiune de oras mic absolut fără speranță!

Dacă revista este alb-negru, nimeni nu o va cumpăra. Dacă este color, atunci nu veți putea acoperi costul tipăririi ediției cu venituri din vânzări. Dar dacă chiar vrei să încerci, atunci îți ofer un algoritm de acțiuni:

1. Dacă tirajul revistei nu depășește 999 de exemplare, atunci nu este nevoie să o înregistrați. Îl poți elibera imediat. Dacă sunt mai mult de 1000, atunci trebuie să vă înregistrați ca instituție media la Serviciul Federal de Supraveghere a Conformității cu Legislația în Sfera Comunicațiilor de Masă și Protecția Patrimoniului Cultural (trebuie să aflați unde se află departamentul dvs.). Pentru a vă înregistra, trebuie să completați un formular special, care poate fi găsit în Legea Federației Ruse „Cu privire la mass-media”

Articolul 8. Înregistrarea mass-media

Redacția unei mass-media își desfășoară activitățile după înregistrarea acesteia.
Cerere de înregistrare a unei mass-media ale cărei produse sunt destinate distribuției în principal:
pe tot teritoriul Federația Rusă, în afara granițelor sale, pe teritoriile mai multor entități constitutive ale Federației Ruse, - depusă de fondator la Serviciul Federal de Supraveghere a Conformității cu Legislația în Sfera Comunicațiilor de Masă și Protecției Patrimoniului Cultural;

pe teritoriul unui subiect al Federației Ruse, teritoriu municipalitate, - depus de către fondator autorităţilor teritoriale Serviciul federal privind supravegherea respectării legislației în domeniul comunicațiilor de masă și al protecției patrimoniului cultural.
(în ed. Lege federala din 22 august 2004 Nr. 122-FZ)
Fondatorului sau unei persoane care acționează sub autoritatea sa i se transmite (emite) o notificare de acceptare a cererii indicând data primirii. Cererea de înregistrare este supusă examinării de către autoritatea de înregistrare în termen de o lună de la data specificată.
Un mijloc de informare în masă este considerat înregistrat din ziua eliberării certificatului de înregistrare.
Fondatorul își rezervă dreptul de a începe producția de produse mass-media în termen de un an de la data eliberării certificatului de înregistrare. Dacă acest termen este depășit, certificatul de înregistrare al mass-media este invalidat.

Articolul 10. Cerere de înregistrare

Cererea de înregistrare a unui mass-media trebuie să indice:
1) informații despre fondator (cofondatori), prevăzute de cerințele prezentei legi;
2) denumirea mass-media;
3) limbă(e);
4) adresa redacţiei;
5) formă de difuzare periodică a informaţiei în masă;
6) teritoriul vizat de distribuție a produsului;
7) temă aproximativă și (sau) specializare;
8) frecvența așteptată de lansare, volumul maxim al suportului;
9) surse de finanţare;
10) informații despre ce alte mijloace de comunicare în masă este fondatorul, proprietarul, redactorul-șef (editorial), editorul sau distribuitorul solicitantului.
La cerere se anexează un document care atestă plata taxei de stat.
(modificată prin Legea federală din 2 noiembrie 2004 nr. 127-FZ)
Este interzisă prezentarea altor cerințe la înregistrarea unui mijloc de informare în masă.

2. Al doilea pas este înregistrarea la serviciul fiscal ca antreprenor individual. Fără această înregistrare, fiscul nu numai că vă va amenda, dar vă va obliga și să vă încetați activitățile în această direcție. Sau poate deschide un dosar penal pentru activități de afaceri ilegale

3. Înregistrați-vă la Fondul de Pensii. Abia după aceasta puteți publica în siguranță revista.

4 Dacă îl tastezi singur, vei avea nevoie de programe editoriale și de publicare speciale (PageMaker sau InDesign sau altele), dar în niciun caz Microsoft Word. Compunerea tipografiei trebuie făcută în conformitate cu cerințele tipografiei.

6 5. Marea problemă este imprimeu color. Nu fiecare oraș mic are propria sa tipografie, care are culoare mașină de imprimat. Dacă tipografia se află în alt oraș, apare o nouă problemă - cum se livrează tirajul finit. Bineînțeles, tipografia în sine o poate aduce, dar sunt din nou bani.

6. O altă problemă este editarea și editarea materialelor. Dacă abilitățile tale de alfabetizare nu sunt foarte bune, va trebui să cauți un corector bun. De asemenea, trebuie să fie plătit.

7. Revista pentru copii Este imposibil de lansat fără ilustrații. Din nou, sunt necesare programe speciale PhotoShop și CorelDraw.

8 Poate apărea următoarea problemă: este bine dacă tipografia imprimă pe propria hârtie, dar dacă nu are hârtie, va trebui să cauți hârtie. Am aflat cum să-l transportăm (nu sunt 100 de coli!)

În general, gura ta va fi plină de griji. Nu poți transporta această încărcătură singur.

Pe baza celor de mai sus, vă ofer serviciile mele. Tastați materiale și ilustrații pentru ediție, ni le trimiteți, iar noi tipărim și vă trimitem tirajul prin poștă. Tot ce trebuie să faceți este să transmiteți problemele cititorilor. Adică, preluăm complet toate grijile de pre-tipărire, imprimare și post-tipărire. Tot ce trebuie să faceți este să ne plătiți și să primiți produse terminate. Vladimir Fedorovich, director și redactor-șef al centrului editorial și de publicare.

Bună ziua. M-a interesat răspunsul tău „Dragă Nata! Îți spun imediat că aceasta este o afacere absolut fără speranță într-un oraș mic...” la întrebarea http://www.. Pot discuta acest răspuns cu tine?

Discutați cu un expert

În zilele noastre este dificil să găsești o persoană care nu este familiarizată cu internetul. Milioane de oameni petrec multe ore pe World Wide Web. În acest sens, publicațiile tipărite cunoscute și nu atât de cunoscute își mută reviste sau ziare pe Internet.

Cum spunea unul o persoana faimoasa: „Acum este momentul în care afacerea ta fie va fi online, fie nu va fi deloc!”

Prin urmare, dacă umpleți publicația online cu conținut interesant, relevant și dezvoltați în mod competent o strategie de marketing, atunci există toate șansele de a câștiga bani buni din publicația electronică. Această recenzie va vorbi despre cum să vă creați propria revistă.

Selectarea publicului țintă este o sarcină foarte importantă

Primul lucru pe care trebuie să îl determinați înainte de a începe în mod activ procesul de creare a unei reviste electronice este cine este publicul țintă al acestei publicații. Cu alte cuvinte, trebuie să înțelegeți pentru cine va fi colectat și postat online materialul. Dacă publicul țintă este definit incorect, succesul întregii întreprinderi va fi pus sub semnul întrebării.

Cream portretul unui potential client

Înainte de a vă crea revista, va trebui nu numai să fiți clar ce tip de public este țintă editie electronica. Trebuie să înțelegeți ce caută oamenii pe internet. Pentru a face acest lucru, așa cum vă sfătuiesc profesioniștii, trebuie să faceți un portret al unui potențial cititor: stilul său de viață, angajarea, gusturile, interesele și alți factori care ar trebui să fie luați în considerare atunci când selectați și prezentați materialul.

Este nevoie doar de conținut de calitate

De regulă, revistele electronice sunt de interes pentru utilizatorii World Wide Web ca mijloc de divertisment și sursă de informații necesare. Informațiile de calitate sunt acum foarte apreciate de cei care petrec timp pe internet. Uneori, pentru a obține datele necesare, trebuie să petreci mult timp căutând și apoi salvând adresele mai multor site-uri potrivite.

Dacă o revistă electronică oferă cititorilor informații actualizate și sistematice despre un subiect care îi interesează, atunci o astfel de publicație nu va avea probleme cu abonații. Și acest lucru trebuie luat în considerare atunci când răspundeți la întrebarea cum să vă creați propria revistă.

Designul publicației electronice

Când s-a pus accentul pe direcția activităților revistei, este timpul să acordăm atenție designului acesteia și laturii tehnice a problemei în ansamblu.
În acest sens, trebuie să planificați costurile asociate cu plata pentru munca designerului și a designerului de layout. Aceste costuri vor fi primele și cele mai de bază în etapa inițială.

Căutați conținut de calitate

Atunci când întocmiți un plan de afaceri pentru o revistă, trebuie mai întâi să acordați atenție problemei capacității acesteia. Pentru a rezolva toate problemele cu conținutul, puteți recurge la mai multe opțiuni pentru rezolvarea problemei:

• Scrieți singur articole și recenzii.
• Cumpărați articole potrivite pe schimbul de conținut.
• Invitați cititorii să-și trimită materialul și să publice cele mai bune din ceea ce a primit.

Vorbind mai detaliat despre ultima opțiune, merită remarcat avantajul ei tangibil, și anume faptul că, datorită participării abonaților la procesul de creare a conținutului, interesul acestora pentru publicație va crește semnificativ. Pe lângă traficul stabil către resursă, aceasta va oferi și publicitate de la publicul țintă.

Inregistrarea abonatilor si activitati de publicitate

De asemenea, merită să acordați atenție creării unei baze de abonați. Pentru a face acest lucru, trebuie să plasați un formular de buletin informativ pe e-mail pe site-ul revistei, în care vizitatorul își va indica numele și adresa. E-mail. În acest fel, utilizatorii vor primi revista în mod constant și la timp, indiferent dacă au vizitat sau nu site-ul publicației. Utilizarea buletinelor informative prin e-mail este convenabilă atât pentru cititori, cât și pentru cei care promovează revista electronică.

În ceea ce privește câștigurile editurii în sine, sursa de venit va fi publicitatea plasată în revistă. Cu cât ratingul unei publicații este mai mare, cu atât publicitatea în ea va fi mai scumpă.

Costuri necesare

Cum să-ți publici revista? Acest tip de publicație, ca orice activitate de afaceri, necesită costuri de pornire. Pentru ca o publicație online să își înceapă activitatea activă, vor fi necesari bani pentru a plăti găzduirea, un nume de domeniu, dezvoltarea designului, aspectul, achiziționarea de articole și, bineînțeles, publicitate, ceea ce va ajuta milioane de utilizatori de Internet să știe că un a fost lansată o nouă revistă interesantă.

Dacă totul merge bine și revista electronica Dacă un număr mare de persoane sunt interesate, vor exista suficiente companii și resurse online dispuse să-și plaseze reclamele în el. Este demn de remarcat faptul că economisirea de bani pe găzduire și numele de domeniu nu este foarte recomandată.

Găzduirea este importantă deoarece potențialii abonați ar trebui să poată accesa oricând site-ul revistei și să obțină toate informațiile de care au nevoie.

Iar numele de domeniu joacă un rol important în recunoașterea resursei și a imaginii acesteia. În ceea ce privește programatorii care vor fi implicați în crearea și designul site-ului, este mai bine să apelați la profesioniști cu un portofoliu decent și recenzii bune.

Pe baza a tot ceea ce este descris mai sus, va fi nevoie de cel puțin 30 de mii de ruble pentru a vă organiza ideea. Cât costă tipărirea unei reviste? Acest lucru va depinde în mare măsură de numărul de pagini și de tiraj. O ediție va costa aproximativ 1000 de ruble.

În zilele noastre există o concurență serioasă în toate zonele pieței și, pentru a atrage și a reține atenția reprezentanților publicului țintă, trebuie să prezentați un produs cu adevărat de înaltă calitate.

Totodată, un avantaj tangibil este că, dacă proiectul va fi lansat cu succes, banii primiți pentru asigurarea spațiului publicitar în revistă vor acoperi mai mult decât toate investițiile și se vor transforma în cele din urmă într-un venit mare stabil.

Cum se deschide revistă nouăși să nu se ard. Publicația lunară ar trebui să genereze un profit de 100 de mii de dolari. Acesta este un rezultat tentant, dar nu este ușor de realizat. De ce din 13 mii de reviste înregistrate doar 300 sunt publicate efectiv și cum să devii una dintre ele.

În Rusia, o revistă de succes publicată o dată pe lună trebuie să genereze un profit de cel puțin 100 de mii de dolari.Un astfel de rezultat excelent poate fi obținut în două moduri: prin achiziționarea unei licențe pentru o publicație străină sau prin promovarea unui brand autohton.

Perspective

În Rusia sunt înregistrate 37 de mii de publicații tipărite, dintre care aproape 13 mii sunt reviste. O cantitate uriașă, care este greu de digerat chiar și pentru „cea mai citită” țară din lume. Spre comparație, în Germania sunt publicate aproximativ 2 mii de reviste și aproximativ 8 mii în SUA. Adevărat, marea majoritate a publicațiilor înregistrate la Ministerul Presei nu sunt publicate. Doar fiecare a treia revistă poate fi considerată vie condiționat și nu mai mult de 300 de reviste funcționează efectiv.

Restul fie au dat faliment deja, fie sunt gata să dea faliment. Aceasta este o dovadă clară că, pentru a menține viabilitatea, o publicație tipărită nu este suficientă pentru a forma un colectiv de jurnaliști și fotografi; de asemenea, trebuie să poată vinde în mod profitabil roadele muncii lor creative.

După cum știți, mulți oameni preferă să învețe din propriile greșeli, motiv pentru care probabil în fiecare an piata ruseasca Apar mai multe reviste noi, sperând să le ia locul la soare. Cele mai multe dintre cele noi sunt reviste lunare lucioase, care astăzi aparțin segmentului în dezvoltare dinamică al mass-media.

În segmentul suprapopulat al săptămânalelor de afaceri și al oricăror ziare, toate locurile au fost de mult ocupate, dar organizarea unei noi reviste lunare este foarte posibilă, iar cu abordarea corectă, revista poate fi profitabilă.

Prieteni printre străini

Aproximativ un sfert din toate revistele rusești sunt publicate sub licențe străine. Aceasta înseamnă că numele, conceptul și unele dintre materialele din revistă sunt o copie a unui analog străin. Revistele lucioase pentru femei străine ocupă nișa celor mai profitabile. Aceste publicații au întotdeauna o abundență de publicitate și tiraje mari.

Cititorii sunt bucuroși să cumpere astfel de reviste, iar acest lucru nu este surprinzător - manopera de înaltă calitate și un concept consistent fac ca acest produs să fie solicitat. Agenții de publicitate sunt atrași de un brand care este popular pe piață. Dintre revistele rusești, poate doar „Caravana poveștilor” poate fi considerat un lider lucios.

Strălucirea străină în Rusia este reprezentată de editurile Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Domashny Ochag, Da), Editura Conde Nast (Vogue, GQ), Editura Burda (Playboy), Editura AFS ( Elle), Gruner + Jahr („Geo”).

Pe piață există de 2,5 ori mai multe reviste autohtone decât cele occidentale, dar doar câteva pot concura cu mărcile străine. Brandurile autohtone sunt reprezentate de editurile „7 Days”, „April”, „Orbita Media Service”, „Za Rulem” și altele.

Perspective

Iniţial proiecte interne Ei plătesc singuri mult mai mult decât media licențiate, ceea ce explică prezența lor foarte modestă pe piață. Chiar și cele mai cunoscute reviste rusești au trebuit să-și croiască drum cu un efort considerabil, cheltuind sume mari pentru publicitate. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth au reușit să urce mult mai repede în fruntea clasamentului.

Factorul de promptitudine nu poate fi redus. Cosmopolitan a reușit la un moment dat să devină profitabilă din al treilea număr, în mare parte pentru că a fost prima revistă pentru femei lucioasă din Rusia. Astăzi, chiar și publicațiile cu licență se lansează cu dificultăți.

Principalele mărci internaționale sunt deja reprezentate pe piața rusă și nu ne putem aștepta la apariția unor lideri complet noi. Marea majoritate a noilor produse occidentale sunt pur și simplu clone ale publicațiilor deja populare. Revistele rusești nu au probleme cu suprasaturarea spațiului informațional, dar au o altă problemă - lipsa capitalului inițial.

Principala sursă de venit pentru o revistă lucioasă este veniturile din publicitate (până la 80%). Când lucrează cu o revistă autorizată, editorul primește un buget de publicitate. Agenții de publicitate mari, atunci când își desfășoară activitatea pe piața locală, folosesc bani de la companii-mamă situate în străinătate pentru publicitate. Nu justificați nimănui costurile de publicitate la sediul central reviste celebre ar fi problematic, așa că publicațiile de marcă licențiate devin platforme de publicitate.

Dezavantajul evident și inevitabil al afacerii de licențiere este obligația de a plăti redevențe proprietarului mărcii. Mărimea acestor deduceri variază de la 10 la 25% din publicitate și vânzări. Dacă despre care vorbim pentru o publicație super populară, cifrele de drepturi de autor pot ajunge la șase cifre.

Revistele autohtone nu au deloc astfel de probleme. Sarcina revistelor „noastre” este de a aștepta profituri și nu de a „întinde picioarele” înainte de timp. Potrivit diverselor estimări, proiectul poate plăti în cel mai bun caz la trei ani de la lansare.

Zonă

Revistele lunare primesc de la 20 la 30% din profiturile lor alegerea corectași extinderea ariei de distribuție a revistei. Mulți editori știu că drumul către raft este printr-o taxă de intrare la angrosist.

Potrivit bârfelor, pentru a intra pe piața din Moscova, trebuie să plătiți 40-50 de mii de dolari, excluzând campanie publicitara. În regiuni, procesul de intrare pe piață este mult mai ieftin, dar nu sunt mai puține probleme. Este posibil să nu obțineți deloc bani din provincii, iar circulația înapoi poate fi dificilă.

O problemă comună pentru aproape toată lumea este banala lipsă de spațiu pe rafturile chioșcurilor și tăvilor. Abundența revistelor pur și simplu nu permite plasarea unei noi publicații într-un mod care să atragă atenția. Drept urmare, sunt vândute în mod activ doar favoritele evidente, precum Cosmo sau Caravan of Stories, despre care clienții întreabă fără a încerca să le găsească pe raft.

Dacă editorul crede că cititorul nu va putea rămâne indiferent la meritele artistice ale revistei, iar acest lucru este suficient pentru a se îndrăgosti de public, se înșală profund. În primul rând, trebuie să interesezi un potențial cititor și abia apoi să-i menții atașamentul față de revistă cu materiale semnificative și design de succes.

Cititori sub licență

Alături de un nume binecunoscut, licențiații au acces la arhivele proprietarului. Problema eternă a editorilor de gloss este selecția fotografiilor extrem de profesionale. Într-o măsură ceva mai mică, acest lucru se aplică articolelor. Luciul nu poate supraviețui fără materiale despre stelele occidentale.

Lipsa de materiale interesante și informative este resimțită în special în reviste de moda, care sunt imposibil de imaginat fără a face cunoștință cu colecțiile haute couture și interviurile cu designeri de top. Comunitatea modei este atât de închisă încât un brand local nu are nicio șansă să pătrundă în ea.

Dreptul de utilizare a „coșurilor” mărcii este acordat editorului la semnarea unui acord de licență care reglementează strict existența mărcii pe piață. Încălcarea acestor reguli duce la pierderea licenței.

Principala problemă a luciului străin este traducerea adecvată, sau mai degrabă, conversia produsului. Nici structura și nici cerințele audienței noastre nu corespund încă structurii societății occidentale, în care se încadrează conceptele. Cititorii autohtoni, din obișnuință, consideră revista un instrument de divertisment, și nu o trecere către un cerc social în care se obișnuiește să poarte șosete de la un anumit producător și să conduci mașini ale unor mărci recunoscute.

Să vedem cum diferă versiunea rusă a revistei Playboy de originală? Am analizat dosarele americanului și ale revistei noastre într-un an. Iată câteva observații în diferite rubrici.

„Fata lunii”

Idealul american este o blondă cu buzele lucioase întredeschise. O școlariță îngroșată într-o fustă uniformă în carouri, ca Britney Spears. Imaginea lui Britney Spears, care a maturizat 10 ani, este ușor inferioară - o blondă în ipostaze revelatoare. „Fata lunii” rusă este întotdeauna o domnișoară zveltă, fără silicon. Excesul evident de cosmetice este rodul eforturilor artiștilor de machiaj harnici.

„Eroul numărului”

Americanii au de obicei cântăreți, de exemplu, Fred Durst. Tema principală este creativitatea și sexul. Stilul este asemănător versurilor: „S-a culcat cu prietena mea și a fost cu mine doar pentru bani. Mi-a luat inima și a aruncat-o într-un blender pentru că sunt un idiot. Am suportat totul pentru sex.”

În versiunea rusă, personajele vorbesc cu un cititor matur. „Ambițiile mele sunt satisfăcute. Nu am nimic de demonstrat femeii mele, pentru că mă iubește și îmi este devotată. Pentru a mă afirma în sfârșit, trebuie să îmi asum riscuri. De exemplu, am început să filmez un nou film.”

Bună ziua. Numele meu este Sajnev Alexy din orașul Vladimir. Pentru de ani lungi Am visat să-mi creez propria revistă online de afaceri. Și acum s-a adeverit. Astăzi sunt proprietarul publicației electronice „Finanțe”. Publicația are conturi în în rețelele sociale, o bază uriașă de cititori (aproximativ 10 mii de persoane) și chiar o versiune tipărită.

Proiectul există de 3,5 ani, dar în această perioadă am reușit să creăm un produs cu adevărat de înaltă calitate.

Revista are un personal cu normă întreagă de șase persoane (inclusiv eu). Restul de angajați sunt lucrători la distanță (independenți).

Costurile inițiale ale afacerii - de la 100.000 de ruble.
Venitul lunar - de la 500.000 de ruble.
Personalul principal este de 6 persoane.
Costul forței de muncă - de la 150 de mii de ruble.

Unde să începi o afacere în revistă?

În primul rând, află ce tip de activitate este aceasta. În esență, o revistă este o publicație tipărită care ridică o varietate de probleme - natură, afaceri, știință, sex, relații și așa mai departe.

O astfel de literatură aparține sursei propagandei, adică este capabilă să influențeze opinie publica si modeleaza-l.

Astăzi, revistele au început să apară în versiuni online. Această direcție este mult mai profitabilă. În primul rând, te poți descurca cu un birou mic. În al doilea rând, numărul de cititori crește semnificativ. Rezultatul este creșterea veniturilor (în primul rând din publicitate).

Este foarte important să decideți asupra unui obiectiv. Ce încerci să obții?

Există mai multe opțiuni:

• creșterea nivelului de educație în rândul cititorilor;
• oferi sfaturi cu privire la domenii diverse(juridice, economice, tehnice etc.);
• discuta probleme de viata sau tendințele modei;
• oferi cititorilor evaluare calitativă anumite direcții (industrii);
• furnizați informații de tip reclamă (de exemplu, o revistă publicitară).

Pe lângă toate, puteți crea o revistă lucioasă, dar în acest caz costurile vor fi incomparabil mai mari - înregistrare lungă, achiziționarea de echipamente de imprimare, un personal mare și așa mai departe.

Dar tema și formatul revistei?

Reviste tematice online devin din ce în ce mai populare - pentru părinți, contabili, lucrători feroviari, lucrători în energie și așa mai departe. Puteți crea o revistă de clasă business pentru oameni de afaceri(după cum a arătat experiența mea, această direcție este foarte profitabilă).

Oamenii de afaceri consideră că este o chestiune de onoare să fie la curent cu toate evenimentele economice, așa că astfel de periodice sunt o adevărată salvare pentru ei. Reviste pentru femei și tinere mame sunt foarte populare. Există mai mult de 15% dintre astfel de publicații pe piața rusă.

Dacă este dificil să decideți asupra unui subiect, atunci alegeți o direcție care este încă slab acoperită în orașul dvs. și pe Internet în ansamblu. Desigur, aceasta este o opțiune riscantă, dar poate fi acoperită piață nouăși scăpați de multă concurență în acest domeniu.

Decideți formatul revistei dvs. - va fi o versiune tipărită sau online (este posibilă o versiune mixtă).

În plus, edițiile moderne diferă:

– dupa frecventa de lansare – pot fi saptamanale, lunare sau trimestriale.

Apropo, poți publica o revistă cel puțin în fiecare zi:

• după format (online, ediție tipărită);
• pe o temă aleasă (sănătate, frumusețe, afaceri, copii și așa mai departe);
• după stilul de prezentare (afaceri oficiale, jurnalistic, conversațional).

Cum se creează o revistă? Caracteristicile versiunii tipărite

Publicarea propriei reviste este o direcție interesantă care necesită cheltuieli mari și selecția personalului calificat.

Da, la eliberare ediție tipărită veți avea nevoie de un fondator, editor, redactor-șef și alți specialiști (designer, contabil, editor literar, agenți de publicitate, fotografi).

Revista poate fi distribuită prin prize, prin abonament.

Puteți face bani pe un astfel de produs în mai multe moduri - prin postarea de articole personalizate (cu publicitate ascunsă), plasarea de reclame pe paginile unei publicații tipărite și vânzarea lor în rețele de vânzare cu amănuntul. Veniturile din publicitate generează de obicei cele mai multe venituri.

Este important să evaluăm corect concurența de pe piață pentru a nu „dai” cu un proiect evident care pierde.

Pentru început, vă puteți concentra asupra unui număr restrâns de cititori (am discutat deja despre asta mai sus).

În timp, puteți extinde subiectul.

Pentru lansare veți avea nevoie de echipamente de imprimare.

Puteți să-l cumpărați sau să utilizați unul existent (închiriat după cum este necesar). A doua varianta te va costa mult mai putin din punct de vedere al costurilor. De-a lungul timpului, vă puteți achiziționa propriul echipament și puteți extinde gama de reviste.

Acest lucru va fi cu siguranță de interes pentru tine:

Cum să vă pregătiți pentru lansarea unei publicații tipărite?

Pentru început, pregătiți două numere de test (se numesc numere de semnal). Acestea vor conține oferte pentru agenții de publicitate. Acest buletin informativ este de obicei gratuit pentru cititori. Costul emisiunii este de la 300 de mii de ruble.

Numărul pilot trebuie tipărit în 1000 de exemplare la un cost de 120-150 de ruble fiecare. Al doilea număr de semnal va fi pregătit ținând cont de propunerile agenților și managerilor de publicitate.

Puteți da un exemplu de plan de afaceri pentru o revistă?

Înainte de a începe un proiect, trebuie să înțelegeți clar . Vor fi mai multe în versiunea tipărită:

• salariile angajaților - de la 40 de mii de ruble;
• tastare și aspect - de la 20 de mii de ruble;
• chirie de birou – de la 40 de mii de ruble;
• un set de articole (inclusiv ajustări) – de la 6.000 de ruble;
• aspect profesional - în medie 200-300 de ruble pe pagină;
• cheltuieli suplimentare (telefon, internet, altele) – de la 30 mii de ruble;
• imprimare foto - de la 20 mii de ruble;
• costuri de transport - de la 5 mii de ruble;
• echipamente (materiale) pentru echipamente de birou – ​​de la 5 mii de ruble;
• achiziționarea echipamentului în sine - de la 300 de mii de ruble.

Total costul total– de la 500 de mii de ruble.

Cum se creează o revistă online?

Dacă faceți o revistă numai online, atunci puteți scăpa cu costuri mai mici - de la 30 de mii de ruble. Să ne uităm la punctele principale:

1. Decide de unde vei primi articole pentru revista ta. Există mai multe opțiuni - scrieți singur articole, cumpărați-le într-un schimb de conținut, lăsați cititorii să scrie singuri, angajați un personal de copywriteri sau găsiți freelanceri profesioniști dornici să lucreze de la distanță.

Opțiunea optimă este 1-2 persoane din personal și mai mulți angajați la distanță. În ceea ce privește cumpărarea de articole la bursă, editarea textului va dura mult (sau va trebui să angajezi o persoană).

După promovare, site-ul va atrage cu siguranță atenția bloggerilor. De-a lungul timpului, le puteți intervieva și puteți comanda articole. Astăzi există mulți autori buni pe Internet; tot ce rămâne este să recrutați personal și să lucrați cu ei în mod regulat.

3. Găsiți o găzduire bună care să funcționeze fără probleme și care poate gestiona un număr mare de vizitatori ai site-ului. În același timp, abonații ar trebui să poată accesa site-ul și să primească toate informațiile de care sunt interesați.

4. Decideți asupra unui nume de domeniu. Este recomandabil să se potrivească cu numele revistei dumneavoastră. Amintiți-vă că aceasta este imaginea și stilul noului produs. Domeniul trebuie să fie recunoscut și memorabil.

5. Este mai bine să încredințați designul site-ului web designerilor profesioniști de layout - aceștia știu mai bine cum să dispună corect un site web. Trebuie să existe și programatori care să protejeze resursa de posibile atacuri.

Deschiderea unei reviste lucioase

Vă rugăm să rețineți că site-ul va necesita asistență continuă. Prin urmare, 1-2 designeri și programatori calificați ar trebui să fie la îndemână.

6. Pentru a atrage un număr maxim de cititori, concentrați-vă în primul rând pe calitatea produsului. În același timp, subiectul nu este important - creează-ți propria revistă de modă, afaceri sau natură.

Principalul lucru este beneficiu maxim. Dacă cititorul este interesat, acest lucru va asigura un aflux de abonați. Cu cât traficul revistei este mai mare și cu cât mai mulți cititori, cu atât veniturile din publicitate sunt mai mari.

7. Costuri pentru înregistrarea unei ediții – de la 1000 de ruble.

8. Mulți oameni nu știu să înregistreze un jurnal. Totul este simplu aici. Publicarea online nu necesită nicio înregistrare specială. Singurul lucru care merită făcut este să obțineți statutul juridic. O opțiune cu antreprenor individual. În viitor, vă puteți extinde la un SRL.

Câți oameni vor fi nevoie pentru a-ți crea propria revistă de modă?

Am spus asta deja atunci când organizăm revista online nu este nevoie de un personal mare. Este recomandabil să aveți la îndemână un designer de layout calificat, un programator, 1-2 copywriteri și un designer. Din nou, toate acestea ar putea fi angajați la distanță. În acest caz, puteți economisi costurile cu forța de muncă.

Tabelul nr. 1. Potențialul consumatorilor de reviste din Rusia

Cum să deschizi o revistă zilnică și să câștigi bani din publicitate?

Revista poate fi publicată zilnic, săptămânal, lunar sau trimestrial. Totul depinde de volumul de conținut și de personalul copywriterilor.

Cu publicarea zilnică, va trebui să lucrați constant pentru a găsi subiecte noi și a comanda în mod regulat articole. Pentru a face acest lucru, trebuie să aveți un personal extins de copywriteri.

În ceea ce privește publicitatea, după promovarea site-ului problemele vor dispărea de la sine. Astăzi există multe probleme de afiliere, servicii pentru a face bani și așa mai departe. De-a lungul timpului, agenții de publicitate înșiși vor începe să vă găsească și vă vor cere să apăreți pe paginile revistelor.

Tabelul nr. 2. Creșterea participanților pe piața produselor reviste din Rusia

Care sunt costurile creării unei reviste online?

Rezultatul poate fi rezumat astfel:

• domeniu și găzduire – de la 2000 de ruble pe lună;
• crearea site-ului web – de la 10-15 mii de ruble;
• menținerea resursei, dezvoltarea acesteia – de la 10 mii de ruble pe lună;
• costuri pentru activitati de publicitate– de la 5 mii de ruble pe lună.