Enne Burda: o poveste de succes. Enne Burda și istoria revistei ei Anul înființării revistei de modă Burda

„Dacă nu ar fi fost Burda
În orașe și sate,
N-am ști niciodată
Modele gata.”
lora, forumul nostru

Cuvintele bine îndreptate ale epigrafului conțin toată dragostea iubitorilor de cusut ruși pentru revista Burda. Dacă Enne Burda le-ar fi auzit, cu siguranță ar fi zâmbit cu satisfacție. Revista ei nu numai că a luat o nișă goală pe piață, ci și-a luat loc grozavîn inimile cititorilor săi. Și acest lucru nu este posibil pentru toate revistele pentru femei!

Recent, la editura Burda a iesit una interesanta, cu un fragment din care vrem sa va prezentam aceasta publicatie. Cartea de 400 de pagini ne dezvăluie lumea Annei Burda, o gospodină germană de după război care și-a început propria afacere la vârsta de 40 de ani și a atins faima mondială.

Cartea "Enne Burda: Burda este la modă - eu sunt!" de Ute Damen.

Ea nu știa să coasă, nu știa nimic despre publicări. Dar ea avea un simț interior al eleganței, multă energie și un soț a cărui trădare tocmai a pornit volanta. noua istorie. Poveștile lui Anne Burda, un antreprenor remarcabil al secolului XX. Cum să nu-ți amintești binecunoscutul proverb rus „Nu ar exista fericire, dar nenorocirea a ajutat.”? Și astfel, în mod miraculos, tragedia personală a unei femei s-a transformat într-o revistă magnifică care încă ne inspiră și este cel mai înalt exemplu de revistă de modele.

Citiți despre cum s-a născut revista Burda în 1950 în următorul fragment din carte. "Enne Burda: Burda este la modă - eu sunt!", pe care o publicăm cu permisiunea editurii Burda.

PS. Anne Burda a murit în 2005. 28 iulie 2009 ar fi împlinit 100 de ani. În cinstea aniversării, am publicat o notă în care veți găsi multe fotografii interesante din istoria acestei femei unice.

Bucăți de tencuială cădeau de pe fațada murdară a Wirtschaft zum Badle. Acest casa cu doua etajeîn Lara era gri, ca și restul Germaniei postbelice. În sala mare în care se puneau cândva spectacole de teatru și seri de dans, era un cuptor cilindric de fier, lângă el zăcea o grămadă de cărbuni cu o lopată înfiptă în ea. Pereții erau înnegriți de funingine. Ferestrele erau atât de înalte încât nu se vedea decât o privire a cerului și a vârfurilor brazilor prin ele. O scară îngustă și abruptă ducea la etajul doi, unde erau două camere mici, în aceleași încăperi trebuie să fi locuit cândva Cenușăreasa.

În hol, care încă mai mirosea a bere acidulată, trebuia să găzduiască editura, dar până acum erau doar o masă și un scaun. Peste tot era pustiire. Dar Anne Bourdu, o estetă care și-a mobilat mereu casele cu mult gust și scump, de data aceasta puțin s-a preocupat de mizeria localului: până la urmă, dacă îți faci treaba cu conștiință bună, papucul de sticlă își va găsi cu siguranță stăpâna.

În direcția lui Enne, pe o fațadă albă, ponosită, au scos cu vopsea neagră: „Editura de modă A. Burda”."Am fost încrezătoare în abilitățile mele și încăpățânată în a-mi atinge obiectivele. Nu trebuie să fii emancipată pentru asta", și-a amintit Anne Burda de la începutul carierei ei editoriale. "În plus, eram foarte arătos și știam cum să câștig. oameni peste.”

În octombrie 1949, Anne Burda a preluat gospodăria pe care Effi Breuer a lăsat-o în urmă: mobilier mai mult decât modest, un personal restrâns de angajați și o datorie uriașă pentru serviciile de tipografie - 200.000 de mărci. Enne habar n-avea despre munca editorului. Da, din când în când se ocupa să editeze pagina de femei din SURAG pentru soțul ei, dar experiența ei s-a limitat la asta.

Cum se face o revista? A lucra ca Breuer este absolut inacceptabil pentru ea. Ea va arăta ce poate face. Toata lumea. Și în primul rând, soțul meu. Și-a luat o amantă care i-a născut un copil și i-a dat și o editură! Dar bine, primul punct al programului a fost finalizat, Breuer a fost eliminată, editura îi aparține. „Dacă soțul meu m-ar fi iubit, așa cum l-am iubit eu la începutul vieții noastre împreună, nu aș fi creat niciodată Burda Moden”, a spus mai târziu Anne Burda. „Aș fi avut destulă fericire în viața de familie”. Acum era copleșită de vanitate. „Familia nu m-a mai interesat”îşi aminti ea.

Când anume a aflat Anna asta sotul are o amanta, nu se știe exact. Trădarea i-a rănit inima. Ea credea că soțul și soția ar trebui să fie indisolubil legați „în tristețe și în bucurie” și să aparțină numai unul altuia. Ea a crezut în asta, pentru că a fost crescută așa și a tratat întotdeauna zvonurile răspândite de limbi rele ca pe o manifestare a invidiei. Și l-a iubit pe Franz, crezând că și el își iubește „sălbaticul”. Lumea s-a prăbușit pentru ea într-o clipă și nici măcar nu putea conta pe sprijinul cuiva.

Dis-de-dimineață, ea a urcat în noul ei decapotabil Volkswagen Karmann și a alergat la Lahr, la 25 de kilometri de Offenburg. A plecat ultima de la serviciu, la 22-23. Anne s-a așezat la biroul ei și s-a gândit. A văzut femei îmbrăcate în rochii postbelice practice, dar urâte, deja întoarse de două ori. Cum te poți simți ca o femeie în această rochie? Dar erau puține haine gata făcute la vânzare, iar prețurile pentru ele erau exorbitante. Dar țesăturile sunt destul de accesibile: proprietarii magazinelor le-au ascuns înainte de reforma monetară, acum au reapărut pe rafturi. Încet, industria a reînviat.

Ritmul muncii ei a fost stabilit de Ludwig Erhard, regizor management economic Zona de ocupație anglo-americană, viitor ministru al economiei și cancelar al Germaniei. El a realizat abolirea planificării centrale, care a dat libertate industriei. Reforma financiară pe care a efectuat-o i-a permis să spere în stabilitatea noii monede - marca germană. În mai 1949, a fost adoptată o constituție Republica federala. Pe 14 august, Bundestagul s-a întrunit pentru prima sa întâlnire în capitala provizorie, Bonn. Creștin-democratul Konrad Adenauer a devenit cancelar, președintele Partidului Liber Democrat Theodor Heuss - președinte al Bundestag-ului. Germania de Est și-a ales președintele, Wilhelm Pieck. Ziarele au scris pe larg despre blocada Berlinului de Vest și despre transportul aerian american pentru enclavă. Toate acestea au stârnit mințile. Dar Berlinul este prea departe de Offenburg.

Aici, ca în toată Germania, mai erau refugiați și exilați, nu era suficientă muncă și locuințe decente. Dar oamenii au vrut să uite trecutul recent, ca un vis urât. Oportunitatea de a o lua de la capăt a fost îmbătătoare, ca aroma cafelei naturale proaspăt apărute. Se părea că dacă există putere, voință, energie și dorința de a crea, visele frumoase pot deveni realitate. Un stil nou aspect nou, inventat de couturierul parizian Christian Dior, a devenit o expresie a acestor speranțe, revistele lucioase ale acelor ani erau pline de fotografii cu femei extravagante. Fuste largi cu talie îngustă în loc de halate și batice, ciorapi de mătase în loc de șosete de lână - nemții și-au dorit din nou să fie frumoși, feminini. Și pragmatica Anne a înțeles cum să-i ajute.

Modelele au rezolvat problema.„Eu însumi nu știam nimic despre cusut, dar știam că doar o croitoare poate face modele”– și-a amintit Anne Burda. Ea a invitat-o ​​pe Lilo Durschnabel, o tânără croitoare inteligentă din Offenburg, care îi cunoștea foarte bine afacerea. Lilo, de altfel, a rămas fidelă editurii până la pensionare. Günther Krieger a venit de la Academia de Artă din Stuttgart. Enne l-a numit în funcția de artist grafic și a vorbit mereu despre el cu lăudat: „El a făcut modele uimitoare, chiar a inventat o roată specială pentru transferul modelelor pe țesătură, pe care apoi l-am brevetat”.

De la concurenții din Nürnberg, Enne a ademenit un editor experimentat care, la rândul său, a adus la editură două tinere, specialiste în textile. În cele din urmă, Enne l-a „furat” de la soțul ei pe excelentul grafician Oswald Moser, care lucrase pentru Franz Burdu din 1942. „Unu după altul, au venit oameni deștepți și au adus idei cu ei”– și-a amintit Anne Burda. Secretara ei, Louise Weiss, a oferit un ajutor neprețuit la început, ea a lucrat pentru Anne în următorii douăzeci de ani până când s-a pensionat.

Primul număr al revistei a fost publicat în ianuarie 1950. Anne a vrut să-l spună Favorit. Numărul era deja tipărit când o editură vieneză a revendicat brusc titlul. Era necesar să se ia o decizie urgentă. Schimbarea numelui din Breuer Moden în Anna Moden nu s-a potrivit Annei: „A fost asociat cu o gospodină plictisită”. Până la urmă, ea a optat pentru variantă Burda Moden. Intuiția ei nu a dezamăgit-o.

Cine și-ar fi putut imagina atunci că acest nume va glorifica numele Burda în toată lumea? Că revista ei va fi citită de femei dintr-o sută de țări în douăzeci de limbi? Că și astăzi, în epoca H&M și Zara, probabil că nu există o persoană pe Pământ a cărei mamă, bunica, mătușă sau verișoară să nu aibă măcar un lucru cusut după un model de la Burda Moden? Că în îndepărtata Moscova, șoferii de taxi vor lua de bunăvoie nu bani, ci revista Burda Moden? Da, Franz ar putea spune: „Dacă ai suna revista ta Lemminger Moden, nu ar avea la fel de succes”, dar în adâncul sufletului său a recunoscut probabil că numele său a devenit cunoscut lumii întregi tocmai datorită Ennei.

„Când reporterii de la Bunte, una dintre publicațiile de top ale grupului Burda Media, și-au dat Carti de vizita V America de Sud, SUA, Australia sau Asia, au auzit des: „Ah, Burda Moden!””, - și-a amintit Imre Kustrich, care a lucrat mulți ani ca redactor-șef la diferite publicații ale lui Franz Burda. "Imperiul modei a fost creat de Enne. Ce a făcut Dr. Burda este minunat, dar fără Enne toate acestea nu s-ar fi întâmplat"- aduce un omagiu unui prieten Karl Lagerfeld.

Așadar, Enne a ținut încântată în mâinile ei primul număr al revistei Burda Moden, care a fost publicat într-un tiraj de 100.000 de exemplare. „Haine, lenjerie, lucrare cu ac”, se citi subtitlul. Toate modelele numărului erau însoțite de modele care erau puse pe doua foi atasate revistei.la retail, un numar al revistei costa 1,40 marci, la abonament ceva mai ieftin - 1,20.Coperta era decorata cu o fotografie a Renatai, studenta la filologie, fiica unui chirurg din Offenburg Paul Schaeffer - părinții ei erau prieteni cu familia Burda și petreceau adesea timp cu ei.În vârstă de 21 de ani, arăta extrem de drăguță într-o jachetă dublu-verde-albastru, cu buzunare plasate și guler ascuțit, mănuși roșii și un batista asortata cu rujul.

„Anne nu a fost în fruntea modei, a fost o femeie a timpului ei și de data aceasta a fost foarte dificilă a spus Karl Lagerfeld. Femeile din Germania au respins în mod deschis valorile și comportamentele mic-burgheze impuse lor de ideologii celui de-al treilea Reich și au căutat să ajungă din urmă în anii de război și devastare. - Datorită Ennei, clasa mijlocie și inferioară a câștigat încredere în sine și s-a familiarizat cu moda, pe care nu o cunoșteau înainte".

Primul succes i-a întărit și încrederea în sine a lui Enne. Avea 40 de ani. După ce a supraviețuit la două războaie mondiale, s-a căsătorit, a născut trei fii, și-a îndeplinit datoria. Și acum voia să trăiască în felul ei. Era încă atrăgătoare, micile riduri din jurul ochilor ei strălucitori nu fac decât să-i adauge farmecul. Și-a păstrat silueta, avea gust și era destul de bine, astfel încât își permitea să se îmbrace foarte bine. Dar apoi, după cum ea însăși a recunoscut mai târziu, nu a fost nicidecum o fashionistă inveterata. „Am devenit interesat de modă când am început să public o revistă, - a spus Anne Burda într-un interviu acordat revistei Kultur-Spiegel în 1999. - Înainte de asta, mă interesau rochiile frumoase, dar nu moda. La urma urmei, a urma moda înseamnă a-ți schimba garderoba de patru ori pe an..

Când a început să lucreze la un nou număr, Anne a adunat croitori, regizori și editori într-o cameră în care erau umerase cu cele mai noi modele din Berlin, Zurich, Florența și Paris. Ea a încercat aceste ținute una câte una, ca un model de modă: „Deci doamnelor, acesta este stilul Burda Moden!”

"Arăta întotdeauna superb. Dar la început am auzit-o și abia apoi am văzut-o", - a amintit artistul Oswald Moser. Apariția gazdei a fost precedată de un zgomot energic de tocuri și de legendarele tirade furioase împotriva angajaților neglijenți. Franz l-a detașat pe Moser la Lahr la insistențele lui Enne, în mod avertisment, el a avertizat: "Vei merge la Lar, la sotia mea. Tine cont de faptul ca sunt multe femei acolo, iar acolo unde sunt multe femei, sunt multe probleme.". Iar Moser, care a desenat hărți ale Africii de Nord pentru Rommel, care a fost în captivitate franceză până în 1948 și a participat la Revue d "Information, acum a trebuit să treacă la o revistă de modă. „Am făcut munca la timp, uneori stând treaz până la unu dimineața”, își amintește el. „Totuși, ea nu era mai puțin exigentă cu ea însăși decât cu ceilalți”. ...

18.12.2010 22:28

Multe dintre companiile înfloritoare de astăzi cu o istorie lungă și-au început odată activitățile cu un mic contract de familie. Așa a fost și cu celebra revistă germană Burda, a cărei dată de înființare este considerată 1908.

Tânărul Franz Burda și-a început cariera de tipar în 1898. La 25 de ani s-a angajat la firma lui Otto Pröttel, iar patru ani mai târziu a devenit proprietarul acesteia. După ce a lucrat câțiva ani în această organizație, germanul a decis să-și organizeze propria afacere, neștiind încă că îi va aduce un succes copleșitor.

propriu propria întreprindere Franz s-a deschis în 1908 în orașul Offenburg și, urmând exemplul multor antreprenori europeni, și-a dat numele său. Din 1929, fiul lui Franz Burda Jr. a preluat frâiele tipografiei. Până atunci, tânărul reușise deja să studieze tipografia și să obțină o diplomă de la universitate, ceea ce, fără îndoială, a fost un bun ajutor pentru dezvoltarea afacerii.

Primele ediții ale tipografiei au fost revistele S?RAG, Das Ufer, Das Haus și ziarul soldatului Revue d "Information. Numărul de debut al Burdei Moden, îndrăgit de multe femei, a fost publicat în 1950 la inițiativa soției lui Franz. Anne Burda.În același an, Burda a devenit senator de onoare al Universității Tehnice din Karlsruhe, ceea ce nu a putut decât să afecteze personajul publicații tipăriteși ritmul de dezvoltare al tiparului.

Încă din 1954, Burda a publicat prima revistă din Germania ilustrată cu fotografii color. Această descoperire a oferit o popularitate extraordinară periodic, care a fost realizat de întreprinzătorul Franz.

O altă realizare a lui Hubert Burda a fost începutul publicării unei reviste de modă în Uniunea Sovietică. Acest eveniment important a avut loc în 1987. Printre altele, Burda Moden devine prima publicație occidentală care i se permite să fie distribuită într-o țară închisă. Nimeni nu a reușit asta înainte de Hubert.

Burda (Burda)- magazin fashion, produs de editura germană Hubert Burda Media. Vine cu modele de modele de îmbrăcăminte în mărime naturală. Inițial numit Burda Moden. Revista a devenit prima ediție occidentală publicată în URSS.

Istoria revistei

• Franz Burda și Franz Burda II. Pornirea unei afaceri de familie

În 1898, Franz Burda, în vârstă de douăzeci și cinci de ani, s-a angajat la tipografia lui Otto Pröttel din Philippsburg. Patru ani mai târziu, a urcat la funcția de director al organizației. Prima ediție a familiei Burda a fost Philippsburger Zeitung, publicată în 1903, unde Franz era responsabil de redactare și publicare. După ce a mai servit câțiva ani în tipografie, a decis să-și deschidă propria afacere. În 1908, după ce s-a întors în orașul său natal, Offenburg, întreprinzătorul a înregistrat compania și și-a numit-o după sine. La început, în tipografie lucrau doar trei persoane. În 1927, compania a lansat prima sa publicație, revista de programe radio SÜRAG. La 24 februarie 1903, lui Franz Burd i s-a născut un fiu, care a fost numit după tatăl său. A preluat conducerea tipografiei în 1929 când a absolvit facultatea. Franz Burda Jr a decis să se extindă Afacere de familie. Primele publicații ale companiei au fost ziarul soldaților francezi Revue d'Information (1945), precum și revistele Das Ufer (1948) și Das Haus (1949).

• Franz și Anne Burda. Poveste de dragoste

„Cel mai important lucru este încrederea în tine și în puterea ta.”

La 28 iulie 1909, Anna Magdalena Lemminger s-a născut în Offenburg în familia unui mecanic de tren și a unei gospodine. A primit porecla „Enne” în copilărie, când a cântat constant melodia „Änchen von Tharau”. În capul fetei, imaginea mamei ei, care spăla sau pregătea constant mâncarea, a fost depusă pentru totdeauna. Anne își dorea o viață diferită. După școala parohială, fata a absolvit o școală de meserii și s-a angajat ca casier companie energetică. Unul dintre clienții ei a fost Franz Burda Jr. Tânărul a fost captivat de frumusețea ei și a tot repetat că era cea mai remarcabilă fată a lui Offenburg.

În 1931, Franz Burda al II-lea și Anna Magdalena Lemminger s-au căsătorit. Enne și Franz au fost căsătoriți de aproape douăzeci de ani, au crescut trei copii - Franz (1932), Frieder (1936) și Hubert (1940). Enne a fost cea mai spectaculoasă doamnă de societate din Offenburg: s-a îmbrăcat frumos, a ținut o servitoare și o dădacă și a mers la Baden-Baden să-și tundă părul.

• Anne Burda. Apariția lui Burda Moden

„Dacă veniturile tale nu îți permit să te îmbraci la Dior, un ac și ață, gustul și imaginația te vor ajuta cu siguranță să arăți la modă și stilat...”

În 1949, Anne Burda a aflat că soțul ei o înșela cu secretara ei Elfriede Breuer, care i-a născut chiar și o fiică. Pentru a asigura o a doua familie Franz i-a oferit amantei sale un atelier de tipar și o mică revistă de modă „Effi Moden”, care treptat a dat faliment sub o gestiune ineptă. Anne Burda, în vârstă de patruzeci de ani, cu ajutorul unui avocat, a luat revista de la amanta soțului ei și a condus-o personal. Ea a iertat trădarea soțului ei, iar Franz a devenit partenerul junior al soției. În același an a primit postul de senator de onoare al Universității Tehnice din Karlsruhe.

Enne Burda a schimbat numele revistei în Burda Moden și a creat concept nou: de acum încolo, publicația a tipărit ilustrații în mărime naturală și modele de ținute simple și elegante pe care le-ai putea coase cu ușurință singur. În 1950, a fost publicat primul număr cu un tiraj de 100.000 de exemplare. revista Burda Moden. În Germania postbelică, unde femeile visau la ținute frumoase și ieftine, ideile lui Anne Burda păreau revoluționare. Ea a oferit ținute nu la modă de pe podiumuri, greu de croit, ci produse frumoase și practice.

Enne a participat la prezentări de modă la Paris și Milano, a ales modelele care i-au plăcut și le-a adaptat la gusturile și capacitățile financiare ale cititorilor revistei. In afara de asta, ea a fost prima care a oferit publicului ei o aplicație cu modele clare și precise. Revista era distribuită prin organizații sindicale la întreprinderi, iar cei care nu au avut ocazia să cumpere publicația în mod corespunzător trebuiau să o cumpere la prețuri exorbitante de la speculatori. Femeile au făcut schimb de numere, au rescris articole și au copiat modele.

• Anne Burda. Dezvoltarea Burda Moden

„M-am străduit constant pentru bogăție. Dar nu numai. Întotdeauna mi-am dorit putere.”

Anne Burda a atras cei mai buni specialisti la dezvoltarea tiparelor pentru revistă. Ea l-a braconat pe artistul grafic Oswald Moser de la editura soțului ei. Până în 1956, tirajul lui Burda Moden a ajuns la 500.000, iar câțiva ani mai târziu - 1.200.000 de exemplare. În 1963, recordul mondial pentru cele mai multe vânzări ale unei reviste de modă a fost doborât. În anii 1970, publicația a fost produsă cu un tiraj de 2.000.000 de exemplare. Inițial, în revistă erau tipărite doar modele. Îmbrăcăminte pentru femei. Până în anii 80, conținutul revistei a fost completat cu îmbrăcăminte pentru bărbați și copii, precum și sfaturi privind economia casnică, lucrul cu ac și gătit. Ulterior, la numărul principal al publicației au fost adăugate edițiile Burda International și Burda Special, dedicate în întregime lucrărilor de ac, gătit etc.

Din mai multe reviste, în principal datorită Burdei Moden, a crescut un întreg imperiu editorial. Editura organiza anual concursuri pentru neprofesioniști și croitori. Anne Burda însăși ura treburile casnice și nu coasea niciodată. Intuiția și perspicacitatea ei pentru afaceri au ajutat-o ​​să reușească. Mai târziu, Anne Burda s-a mutat la New York și și-a deschis un butic în Manhattan, unde și-a arătat modele din revistă. Astfel de proiecții au fost un succes și au influențat pozitiv ratingurile publicației. Apoi s-au deschis magazine în toată lumea, de unde se puteau cumpăra țesături și accesorii pentru hainele oferite în revistă, precum și numere vechi ale Burdei Moden.

În 1974, Anne Burda a primit Ordinul Marii Cruci de Merit a Republicii Federale Germania, iar aproape treizeci de ani mai târziu, Crucea Republicii Federale Germania cu o stea de Merit. A condus revista până în 1994, după care s-a pensionat și s-a apucat de pictură. Pe 3 noiembrie 2005, Anne Burda a încetat din viață. O stradă din Offenburg poartă numele ei - Aleea Anne Burda.

• Hubert Burda. Dezvoltarea si managementul afacerilor de familie Burda Moden

Hubert Burda s-a născut la 9 februarie 1940 din Franz Burda II și Anne Burda. S-a alăturat afacerii de familie în 1966, după ce a studiat la Institutul din München la Facultatea de Istoria Artei și Arheologie. La acea vreme, Hubert nu înțelegea deloc afacerea cu publicarea. Compania deținea deja cincisprezece reviste. În 1973, Franz Burda al II-lea a transferat fiii săi atribuțiile directorilor generali: Franz - în domeniul tiparului, Frieder - în finanțe și administrație, Hubert - în editură. La sfârșitul anului 1986, după moartea tatălui său, Hubert Burda a preluat conducerea editurii, cumpărându-și acțiunile de la frați. A devenit proprietarul revistei Burda în 1994, când Anne Burda s-a retras din companie, iar editura Burda Moden a devenit parte a concernului Hubert Burda Media. În același an, revista a început să fie publicată în China, devenind prima revistă occidentală care i s-a permis intrarea în țară.

Până în anii 2000, audiența revistei se schimbase foarte mult. Acum este cumpărat nu de cei care nu își permit haine bune gata făcute, ci de femeile pasionate de cusut. La începutul anilor 2000, în paginile revistei, cititoarele erau denumite în mod regulat „elita creativă”.În aceeași perioadă, editorii Burda Moden au început să ofere femeilor ajutor în găsirea țesăturilor potrivite. Revista a început să publice mai multe articole și fotografii cu haine gata făcute. În prezent, revista Burda Moden a fost redenumită Burda Fashion. Este publicat în formate clasice și mini și este disponibil în 20 de limbi în aproape 100 de țări.

Revista Burda Moden din Rusia

„Anne Burda a stat la originile editurii noastre din Uniunea Sovietică. O femeie germană care nu cunoaște limba rusă a putut înțelege nevoile unei rusoaice și i-a oferit principalul lucru - eleganță, frumusețe și credință într-un vis.

Arnd-Volker Listevnik, CEO Editura „Burda”

În Uniunea Sovietică, Burda Moden a început să apară în 1987 și a devenit prima revistă occidentală distribuită în stare închisă. Publicația a fost produsă la întreprinderea sovieto-germană „Burda Moden” deschisă în același 1987. A apărut datorită asistenței Raisei Gorbacheva, care a declarat că revista va fi o mare contribuție la „democratizarea femeilor sovietice”. Cu ocazia lansării publicației, în Sala Coloana a Casei Unirilor a avut loc un eveniment solemn cu prezentare de modă. Ministrul german de externe Hans Dietrich Genscher i-a spus Anne Burda că să stabilească relaţii de prietenie cu Uniunea Sovietică a făcut mai mult decât „cei trei ambasadori dinaintea ei s-au pus împreună” .

Primul număr al revistei Burda Moden a apărut pe 8 martie 1987, cu un tiraj de 100.000 de exemplare și s-a epuizat instantaneu. Pe coperta deasupra numelui revistei era plasată sintagma „Modele pentru cei care se coase singuri”. Apoi sloganul s-a schimbat de mai multe ori: „Modă pentru toată lumea”, „Revista pentru toată lumea”, „Modă pentru întreaga lume”, etc. Pentru a face publicația accesibilă cititorilor sovietici, numărul de pagini a fost redus în versiunea rusă, mai puțin. s-a folosit hârtie de calitate etc. Dar, în ciuda acestui fapt, revista, care a devenit un fel de „fereastra spre Occident”, a fost foarte populară. Fiecare model din ediție a fost copiat de mai multe ori, fiecare rețetă a fost imediat adusă la viață. Femeile sovietice care „cuseau după Burda”, precum și în Occident, au apreciat eleganța stilurilor, acuratețea și comoditatea modelelor prezentate în fiecare număr. Puțin mai târziu, a fost difuzat programul TV „Burda Moden Presents”, unde au fost difuzate lecții de cusut video. Stilul restrâns al modelelor vestimentare ale revistei a adus în evidență gusturile mai multor generații de femei sovietice.

Acum Burda Moden a încetat să mai fie simbolul unei vieți străine bine echipate. În prezent, ca și în străinătate, revista este cumpărată de femei care au nevoie de modele de înaltă calitate și sfaturi practice despre gospodărie.

Hubert Burda Media

În prezent, preocuparea media Hubert Burda Media, sub conducerea lui Hubert Burda, publică 262 de reviste (, Men's Health, Bunte, Freundin, Frau im Trend, Lisa, Relax etc.), care sunt publicate în peste 20 de țări din jurul lume. Compania detine si actiuni la diverse posturi de radio, proiecte la televiziune si pe internet. Compania are peste opt mii de angajați. Concernul are reprezentanțe în Germania, Europa Centrală și de Est, Asia și, de asemenea, în Rusia.

Ea nu știa să coasă, nu știa nimic despre publicări. Dar avea un simț interior al eleganței, multă energie și un soț a cărui trădare tocmai a lansat volanul unei noi povești. Poveștile lui Anne Burda, un antreprenor remarcabil al secolului XX. Cum să nu-ți amintești binecunoscutul proverb rus „Nu ar exista fericire, dar nenorocirea a ajutat.”? Și astfel, în mod miraculos, tragedia personală a unei femei s-a transformat într-o revistă magnifică care încă ne inspiră și este cel mai înalt exemplu de revistă de modele.

Citiți despre cum s-a născut revista Burda în 1950 în următorul fragment din cartea „Enne Burda: Burda is fashionable - it’s me!”, pe care o publicăm cu permisiunea Editurii Burda.

Bucăți de tencuială cădeau de pe fațada murdară a Wirtschaft zum Badle. Această casă cu două etaje din Lara era gri, ca toată Germania de după război. În sala mare, unde odată se țineau spectacole de teatru și seri de dans, era o sobă cilindrică de fier, lângă ea zăcea un morman de cărbuni cu o lopată înfiptă în ea. Pereții erau înnegriți de funingine. Ferestrele erau atât de înalte încât nu se vedea decât o privire a cerului și a vârfurilor brazilor prin ele. O scară îngustă și abruptă ducea la etajul doi, unde erau două camere mici, în aceleași încăperi trebuie să fi locuit cândva Cenușăreasa.

În hol, care încă mai mirosea a bere acidulată, trebuia să găzduiască editura, dar până acum erau doar o masă și un scaun. Peste tot era pustiire. Dar Anne Bourdu, o estetă care și-a mobilat mereu casele cu mult gust și scump, de data aceasta puțin s-a preocupat de mizeria localului: până la urmă, dacă îți faci treaba cu conștiință bună, papucul de sticlă își va găsi cu siguranță stăpâna.

În direcția lui Enne, pe o fațadă albă ponosită, au scos în vopsea neagră: „Editura de Moda A. Burda”. "Am fost încrezătoare în abilitățile mele și încăpățânată în a-mi atinge obiectivele. Nu trebuie să fii emancipată pentru asta", și-a amintit Anne Burda de la începutul carierei ei editoriale. "În plus, eram foarte arătos și știam cum să câștig. oameni peste.”

În octombrie 1949, Anne Burda a preluat gospodăria pe care Effi Breuer a lăsat-o în urmă: mobilier mai mult decât modest, un personal restrâns de angajați și o datorie uriașă pentru serviciile de tipografie - 200.000 de mărci.Desigur, Anne habar nu avea despre munca editorului Da. , din când în când se ocupa să editeze pagina de femei din SURAG pentru soțul ei, dar experiența ei s-a limitat la asta.

Cum se face o revista? A lucra ca Breuer este absolut inacceptabil pentru ea. Ea va arăta ce poate face. Toata lumea. Și în primul rând, soțul meu. Și-a luat o amantă care i-a născut un copil și i-a dat și o editură! Dar bine, primul punct al programului a fost finalizat, Breuer a fost eliminată, editura îi aparține. „Dacă soțul meu m-ar fi iubit, așa cum l-am iubit eu la începutul vieții noastre împreună, nu aș fi creat niciodată Burda Moden”, a spus mai târziu Anne Burda. „Aș fi avut destulă fericire în viața de familie”. Acum era copleșită de vanitate. „Nu mai eram interesată de familia mea”, și-a amintit ea.

Când Anna a aflat exact că soțul ei are o amantă, nu se știe exact. Trădarea i-a rănit inima. Ea credea că soțul și soția ar trebui să fie indisolubil legați „în tristețe și în bucurie” și să aparțină numai unul altuia. Ea a crezut în asta, pentru că a fost crescută așa și a tratat întotdeauna zvonurile răspândite de limbi rele ca pe o manifestare a invidiei. Și l-a iubit pe Franz, crezând că și el își iubește „sălbaticul”. Lumea s-a prăbușit pentru ea într-o clipă și nici măcar nu putea conta pe sprijinul cuiva.

Cel mai bun de azi

Dis-de-dimineață, ea a urcat în noul ei decapotabil Volkswagen Karmann și a alergat la Lahr, la 25 de kilometri de Offenburg. A plecat ultima de la serviciu, la 22-23. Anne s-a așezat la biroul ei și s-a gândit. A văzut femei îmbrăcate în rochii postbelice practice, dar urâte, deja întoarse de două ori. Cum te poți simți ca o femeie în această rochie? Dar erau puține haine gata făcute la vânzare, iar prețurile pentru ele erau exorbitante. Dar țesăturile sunt destul de accesibile: proprietarii magazinelor le-au ascuns înainte de reforma monetară, acum au reapărut pe rafturi. Încet, industria a reînviat.

Ritmul muncii ei a fost stabilit de Ludwig Erhard, directorul Administrației Economice a zonei de ocupație anglo-americane, viitorul ministru al economiei și cancelar al Republicii Federale Germania. El a realizat abolirea planificării centrale, care a dat libertate industriei. Reforma financiară pe care a efectuat-o i-a permis să spere în stabilitatea noii monede - marca germană. În mai 1949, a fost adoptată Constituția Republicii Federale. Pe 14 august, Bundestagul s-a întrunit pentru prima sa întâlnire în capitala provizorie, Bonn. Creștin-democratul Konrad Adenauer a devenit cancelar, președintele Partidului Liber Democrat Theodor Heuss - președinte al Bundestag-ului. Germania de Est și-a ales președintele, Wilhelm Pieck. Ziarele au scris pe larg despre blocada Berlinului de Vest și despre transportul aerian american pentru enclavă. Toate acestea au stârnit mințile. Dar Berlinul este prea departe de Offenburg.

Aici, ca în toată Germania, mai erau refugiați și exilați, nu era suficientă muncă și locuințe decente. Dar oamenii au vrut să uite trecutul recent, ca un vis urât. Oportunitatea de a o lua de la capăt a fost îmbătătoare, ca aroma cafelei naturale proaspăt apărute. Se părea că dacă există putere, voință, energie și dorința de a crea, visele frumoase pot deveni realitate. Noul stil New Look, inventat de couturierul parizian Christian Dior, a devenit o expresie a acestor speranțe, revistele lucioase ale acelor ani erau pline de fotografii cu femei extravagante. Fuste largi cu talie îngustă în loc de halate și batice, ciorapi de mătase în loc de șosete de lână - nemții și-au dorit din nou să fie frumoși, feminini. Și pragmatica Anne a înțeles cum să-i ajute.

Modelele au rezolvat problema. „Eu însumi nu știam nimic despre cusut, dar știam că doar o croitoare era capabilă să facă modele”, își amintește Anne Burda. Ea a invitat-o ​​pe Lilo Durschnabel, o tânără croitoare inteligentă din Offenburg, care îi cunoștea foarte bine afacerea. Lilo, de altfel, a rămas fidelă editurii până la pensionare. Günther Krieger a venit de la Academia de Artă din Stuttgart. Enne l-a numit în funcția de artist grafic și a vorbit mereu laudabil despre el: „A făcut modele uimitoare, chiar a inventat o roată specială pentru transferul modelelor pe țesătură, pe care le-am brevetat ulterior”.

De la concurenții din Nürnberg, Enne a ademenit un editor experimentat care, la rândul său, a adus la editură două tinere, specialiste în textile. În cele din urmă, Enne l-a „furat” de la soțul ei pe excelentul grafician Oswald Moser, care lucrase pentru Franz Burdu din 1942. „Unu după altul, au venit oameni deștepți și au adus idei cu ei”, și-a amintit Anne Burda. Secretara ei, Louise Weiss, a oferit un ajutor neprețuit la început, ea a lucrat pentru Anne în următorii douăzeci de ani până când s-a pensionat.

Primul număr al revistei a fost publicat în ianuarie 1950. Anne a vrut să-l spună Favorit. Numărul era deja tipărit când o editură vieneză a revendicat brusc titlul. Era necesar să se ia o decizie urgentă. Schimbarea numelui din Breuer Moden în Anna Moden nu i s-a potrivit Annei: „A evocat o asociere cu o gospodină plictisită”. Până la urmă, ea a optat pentru Burda Moden. Intuiția ei nu a dezamăgit-o.

Cine și-ar fi putut imagina atunci că acest nume va glorifica numele Burda în toată lumea? Că revista ei va fi citită de femei dintr-o sută de țări în douăzeci de limbi? Că și astăzi, în epoca H&M și Zara, probabil că nu există o persoană pe Pământ a cărei mamă, bunica, mătușă sau verișoară să nu aibă măcar un lucru cusut după un model de la Burda Moden? Că în îndepărtata Moscova, șoferii de taxi vor lua de bunăvoie nu bani, ci revista Burda Moden? Da, Franz ar putea spune: „Dacă ai chema revista ta Lemminger Moden, n-ar fi avut un asemenea succes”, dar în adâncul sufletului a recunoscut probabil că numele său a devenit cunoscut lumii întregi tocmai datorită lui Enne.

„Când reporterii de la Bunte, una dintre publicațiile de top ale grupului Burda Media, își dădeau cărțile de vizită în America de Sud, SUA, Australia sau Asia, auzeau adesea: „Ah, Burda Moden!”, a amintit Imre Kustrich, care a lucrat mulți ani ca redactor-șef diverse ediții ale lui Franz Burda. "Imperiul modei a fost creat de Enne. Ce a făcut Dr. Burda este minunat, dar fără Enne toate acestea nu s-ar fi întâmplat", Karl Lagerfeld îi aduce un omagiu prietenului său.

Așadar, Enne a ținut încântată în mâinile ei primul număr al revistei Burda Moden, care a fost publicat într-un tiraj de 100.000 de exemplare. „Haine, lenjerie, lucrare cu ac”, se citi subtitlul. Toate modelele numărului erau însoțite de modele care erau puse pe doua foi atasate revistei.la retail, un numar al revistei costa 1,40 marci, la abonament ceva mai ieftin - 1,20.Coperta era decorata cu o fotografie a Renatai, studenta la filologie, fiica unui chirurg din Offenburg Paul Schaeffer - părinții ei erau prieteni cu familia Burda și petreceau adesea timp cu ei.În vârstă de 21 de ani, arăta extrem de drăguță într-o jachetă dublu-verde-albastru, cu buzunare plasate și guler ascuțit, mănuși roșii și un batista asortata cu rujul.

„Enne nu a fost în fruntea modei, a fost o femeie a vremii ei și de data aceasta a fost foarte dificilă”, a spus Karl Lagerfeld. Femeile din Germania au respins în mod deschis valorile și comportamentele mic-burgheze impuse lor de ideologii din Germania. al Treilea Reich și a căutat să ajungă din urmă în anii de război „Datorită Ennei, femeile din clasa de mijloc și de jos au câștigat încredere în sine și s-au familiarizat cu moda, pe care nu o cunoșteau înainte”.

Primul succes i-a întărit și încrederea în sine a lui Enne. Avea 40 de ani. După ce a supraviețuit la două războaie mondiale, s-a căsătorit, a născut trei fii, și-a îndeplinit datoria. Și acum voia să trăiască în felul ei. Era încă atrăgătoare, micile riduri din jurul ochilor ei strălucitori nu fac decât să-i adauge farmecul. Și-a păstrat silueta, avea gust și era destul de bine, astfel încât își permitea să se îmbrace foarte bine. Dar apoi, după cum ea însăși a recunoscut mai târziu, nu a fost nicidecum o fashionistă inveterata. "Am devenit interesată de modă atunci când am început să public o revistă", a spus Anne Burda într-un interviu acordat revistei Kultur-Spiegel în 1999. "Înainte de asta, eram interesată de rochii frumoase, dar nu de modă. La urma urmei, a urma moda înseamnă a te schimba. garderoba ta de patru ori pe an.”

Când a început să lucreze la un nou număr, Anne a adunat croitori, regizori și editori într-o cameră în care erau umerase cu cele mai noi modele din Berlin, Zurich, Florența și Paris. Ea a încercat pe rând aceste ținute, ca un model de modă: „Deci, doamnelor, acesta este stilul Burdei Moden!”

"Arăta întotdeauna superb. Dar la început am auzit-o și abia apoi am văzut-o", își amintește artistul Oswald Moser. Apariția gazdei a fost precedată de un zgomot energic de tocuri și de legendarele tirade furioase împotriva angajaților neglijenți. Franz l-a detaşat pe Moser la Lahr la insistenţele lui Enne, avertizându-l, avertizând: „Veţi merge la Lahr, la soţia mea. Ţineţi cont că sunt multe femei, iar acolo unde sunt multe femei, sunt multe probleme. ." Și Moser, care a desenat hărți ale Africii de Nord pentru Rommel, care a fost în captivitate franceză până în 1948 și a participat la Revue d "Information, acum a trebuit să treacă la o revistă de modă. "Am făcut munca la timp, uneori rămânând treaz până la unu. dimineața”, și-a amintit el. Cu toate acestea, ea nu era mai puțin exigentă cu ea însăși decât cu ceilalți.

Povestea vieții lui Anne Burda

A spune povestea înființării revistei Burda, dar să nu mai vorbim de principala ei „mamă”, Anne Burda, înseamnă a nu spune nimic. Anna Magdalena Limminger, alias Anne Burda, s-a născut pe 28 iulie 1909 într-un mic oraș german numit Offenburg. Numele sub care a intrat Anna istoria lumii, a apărut chiar în copilărie - Anne a numit-o pe fetiță părinții ei pentru că îi plăcea foarte mult să cânte o melodie pentru copii, care se numea „Ennchen din Trau”. După absolvirea școlii și după o școală de meserii, fata s-a căsătorit cu Franz Burda. Din bunăstare financiară, familia nou bătută avea un doctorat în istorie și o mică tipografie de carte. Dar Anniei nu-i plăcea să stea într-un loc și să se mulțumească cu ceea ce avea. Întotdeauna a avut bun gust și era cunoscută în modă. De aceea Anne a arătat întotdeauna ca Hollywood. Crezul ei principal la acea vreme era: „Dacă finanțele tale nu îți permit să te îmbraci de la Dior, un ac și ață, gustul și imaginația cu siguranță te vor ajuta să arăți la modă și stilat...”. Și chiar dacă i-a dat soțului ei trei fii, femeia nu și-a trădat niciodată bunul gust și stilul.

Istoria revistei

La patruzeci de ani, Enne Burda a decis să se realizeze nu numai ca mamă, ci și ca femeie de succes. Și în primul rând, a fost îndemnată de interesul prietenilor ei, care au bombardat-o neobosit pe femeie cu întrebări despre cum reușește să arate și să se îmbrace atât de șic. Deja în 1949, Anne a preluat conducerea editurii soțului ei. Prima bază pentru crearea noului lor „credere” a fost tipărirea nu a cărților, ci a revistelor. Iar prima revistă care a văzut lumina de sub aparatul editurii Enne Burda a fost revista cu același nume, Burda Modern. Cu ajutorul acestei reviste Anne a decis să răspundă la toate întrebările care îi chinuiau prietenii.

Însăși ideea de a publica o reviste pentru femei, în care au fost plasate modele la modă de haine elegante pentru femei, s-a dovedit a fi o afacere foarte profitabilă, care a adus un venit excelent. Tirajul primului exemplar al ediției pentru femei a fost de aproximativ o sută de mii. Dar după aproximativ cincisprezece ani, acest tiraj numai în Germania a ajuns la un milion de exemplare. Revista „Burda” a devenit un adevărat cadou pentru sexul frumos din întreaga lume. Datorită creării acestei reviste, femeile au învățat, folosind exemplul neîntrecutului Enna, să-și creeze ținute la modă care să-și sublinieze imaginea cu propriile mâini. Dar autoarea revistei nu s-a oprit aici și și-a îmbunătățit constant ediția. În orașe precum New York și Manhattan, Burda a deschis mici buticuri în care s-a aranjat pentru ea însăși să probeze hainele pe care le-a oferit cititorilor săi. Astfel de „prezentări de modă” au fost un succes uriaș, care, la rândul lor, a avut un efect pozitiv asupra creșterii ratingului publicației în sine. scopul principal Anne trebuia să mulțumească toți cititorii. Prin urmare, ea a crezut ferm că comoditatea modelelor de îmbrăcăminte propuse ar trebui să fie pe primul loc. Apropo, în ciuda faptului că Burda își permite deja orice, nu a încetat să se răsfețe cu ținute la modă și stilate pe care le-a cusut singură și ale căror modele le-a postat pe paginile revistei ei.

După ceva timp, revista „Burda Modern” a încetat să mai fie doar o revistă și a căpătat statutul de ceva mai mare și global. Peste tot în lume s-au deschis magazine, unde, în principal, cititoarele de sex feminin și-au putut cumpăra singure țesătura necesară pentru anumite modele de croitorie. De asemenea, a fost posibil să achiziționați accesorii speciale și chiar extrase vechi din revistă în sine.

Extinderea limitelor editurii „Burda”

După crearea revistei și recunoașterea ei la nivel mondial, mica tipografie familială a cuplului Burda a dobândit treptat statutul de cea mai mare editură, despre care s-a vorbit în toată lumea. Pe lângă revista „Burda Modern”, lumea a văzut o altă revistă, „credința” lui Burda numită „Burda Internationality”. Această ediție a fost în întregime dedicată gătitului și particularităților sale. Dar istoria creării revistelor sub numele de „Burda” nu s-a încheiat aici, iar publicațiile de reviste sub numele „Anna”, „Karina”, „Verena” s-au adăugat la „rândurile lor prietenoase”. Acestea au fost tutoriale extinse despre tricotat, precum și bricolaj decorațiuni de Crăciun, jucării și păpuși. Tot pe paginile acestor reviste se puteau gasi sfaturi despre broderie, lucrari de ac, imbunatatirea locuintei, gradinarit. Aceste reviste au fost trimise nu numai pentru petrecerea timpului liber al femeilor, ci pentru întreaga familie. Un fapt interesant este că până și bărbații au devenit cititori pasionați ai unor astfel de reviste.

Nu fără motiv în Germania postbelică, Anne Burda a fost numită „miracolul german al economiei”. La fel cum a depășit o singură revistă, a reușit să treacă dincolo de întreaga țară, ceea ce i-a adus ei și „creșterii” ei o mare faimă și succes. Ca moștenire, această femeie a putut lăsa în urmă sute de țări în care „cuvântul ei tipărit” este venerat, douăzeci de limbi în care a fost tradusă revista și o miliona armată de cititori și admiratori ai publicației. Enne Burda s-a retras complet din publicație în 1994, dând toate puterile și moștenirea numelui recunoscut internațional „Burda” fiilor ei. În 2005, pe 2 noiembrie, a murit. Femeile din întreaga lume îi vor mulțumi lui Enne de zeci de ani pentru că i-au învățat lumea cum să trăiască frumos și a făcut acest lucru chiar și după moartea ei. La urma urmei, editura „Burda” trăiește și prosperă până astăzi, încântându-și frumoșii cititori cu edițiile sale interesante ale aceleiași reviste numite „Burda”.