Requisiti professionali per un brand manager. Professione brand manager

I. Disposizioni generali
1. Il brand manager appartiene alla categoria dei manager.
2. Una persona che ha un'istruzione professionale (economica) (superiore; secondaria), formazione aggiuntiva in gestione e marketing, esperienza lavorativa nel campo della gestione commerciale e del marketing almeno (2 anni; 3 anni; ecc.)
3. Il brand manager deve sapere:
3.1. Leggi e regolamenti documenti legali disciplinare l'attuazione delle attività imprenditoriali e commerciali.
3.2. Economia di mercato, imprenditorialità e fondamenti aziendali.
3.4. Congiuntura di mercato.
3.5. Assortimento, classificazione, caratteristiche e destinazione delle merci.
3.6. Metodi di prezzo, strategia di prezzo e tattiche.
3.7. Fondamenti di marketing (il concetto di marketing, i fondamenti della gestione del marketing, i metodi e le direzioni delle ricerche di mercato).
3.8. Modelli di sviluppo del mercato e formazione della domanda di beni.
3.9. Teoria del management, macro e microeconomia, economia aziendale.
3.10. Fondamenti di pubblicità, forme e modalità di conduzione delle campagne pubblicitarie.
3.11. Fondamenti e principi delle tecnologie PR.
3.12. Psicologia e principi di vendita.
3.13. Caratteristiche del marchio, tecnologia di produzione.
3.14. La procedura per lo sviluppo di piani aziendali e termini commerciali di accordi, contratti.
3.15. Diritto del commercio e dei brevetti.
3.16. Etica della comunicazione d'impresa.
3.17. Regole per stabilire contatti commerciali.
3.18. Fondamenti di sociologia e psicologia.
3.19. Lingua straniera.
3.20. Struttura di gestione dell'impresa.
3.21. Metodi di elaborazione delle informazioni utilizzando moderni mezzi tecnici comunicazione e connessione, computer.
4. La nomina alla posizione di brand manager e il licenziamento dalla posizione sono effettuati per ordine del capo dell'impresa su presentazione (direttore commerciale; altro funzionario)
5. Il Brand Manager riporta direttamente a (Direttore Commerciale; Responsabile Marketing; Altro ufficiale)
6. Durante l'assenza del responsabile del marchio (ferie, malattia, ecc.), le sue funzioni sono svolte da una persona nominata con le modalità prescritte. Questa persona acquisisce i diritti appropriati e si assume la responsabilità per l'indebito adempimento dei compiti che gli sono stati assegnati.

II. Responsabilità lavorative
Gestore di marchio:
1. Studiando le caratteristiche del prodotto promosso, analizza le esigenze dei consumatori per il prodotto sulla base dei risultati delle ricerche di mercato.
2. Esegue analisi di mercato, identifica i segmenti di mercato dei consumatori target per l'offerta di prodotti.
3. Sviluppa una strategia per promuovere il prodotto sul mercato, tenendo conto delle proposte dei dipartimenti marketing e pubblicità per campagne pubblicitarie, mostre, presentazioni e altre azioni di pubbliche relazioni.
4. Organizza presentazioni del prodotto a potenziali acquirenti e consumatori, seminari tematici (consulenza professionale sulle proprietà di consumo e qualità del prodotto).
5. Sviluppa una politica dei prezzi per il prodotto, determina le condizioni per la vendita dei beni (sistemi di sconti e vantaggi per determinati gruppi di acquirenti).
6. Previsione dei volumi di vendita.
7. Elabora un budget per il prodotto, calcola il profitto e la redditività attesi dal momento in cui il prodotto viene introdotto sul mercato, determina la possibilità di perdite per l'impresa nelle prime fasi della promozione del prodotto e sviluppa proposte per ridurle al minimo.
8. Sviluppa schemi di vendita del prodotto (dalla creazione di nuovi reparti di vendita alla ricostruzione dei canali di distribuzione esistenti).
9. Organizza contratto di lavoro nella divisione che si occupa del prodotto, tiene traccia delle operazioni di pagamento, analizza i dati operativi sui risultati delle vendite.
10. Coordina il merchandising del prodotto.
11. Monitora la posizione del prodotto sul mercato (l'andamento delle vendite del prodotto, la sua domanda), determina e analizza l'atteggiamento dei consumatori nei confronti del prodotto.
12. Identifica i parametri del prodotto insoddisfacenti, i requisiti del cliente per il prodotto (non presi in considerazione nel prodotto) e li segnala ai reparti di progettazione, tecnologia e produzione per adeguare il prodotto, conferendogli nuove proprietà di consumo.
13. Tiene traccia della politica dei prezzi e della domanda per i marchi della concorrenza, determina la posizione del prodotto rispetto a prodotti simili o simili della concorrenza.
14. Coordina e controlla l'operato dei dipendenti subordinati.
15. Prepara i rapporti alla direzione dell'impresa sul lavoro svolto.
17. Svolge altri compiti correlati per la promozione e la vendita del prodotto.

III. Diritti
Il Brand Manager ha il diritto di:
1. Determinare autonomamente le forme e le modalità di promozione del marchio e stabilire rapporti commerciali con i consumatori.
2. Firmare e vistare atti di loro competenza.
3. Richiedere personalmente o per conto del diretto superiore ai capi di dipartimento dell'impresa e agli specialisti informazioni e documenti necessari per lo svolgimento delle sue funzioni.
4. Conoscere i documenti che definiscono i suoi diritti e doveri nella sua posizione, i criteri per valutare la qualità dell'esercizio delle funzioni ufficiali.
5. Presentare proposte alla direzione per migliorare il lavoro relativo alle responsabilità previste nella presente istruzione.
6. Richiedere alla direzione dell'impresa di garantire le condizioni organizzative e tecniche e l'esecuzione dei documenti stabiliti necessari per lo svolgimento delle funzioni ufficiali.

IV. Responsabilità
Il Brand Manager è responsabile di:
1. Per prestazioni improprie o inadempienza dei loro doveri ufficiali ai sensi del presente descrizione del lavoro, - nei limiti stabiliti dalla corrente diritto del lavoro Federazione Russa.
2. Per i reati commessi nel corso delle loro attività - nei limiti stabiliti dall'attuale legislazione amministrativa, penale e civile della Federazione Russa.
3. Per aver causato danni materiali all'impresa - nei limiti stabiliti dall'attuale legislazione del lavoro e civile della Federazione Russa.

6. SISTEMA DI SEGNALAZIONE
Direttore vendite principale:
1. fornisce relazioni ai funzionari della Società.
2. esegue le seguenti operazioni con i documenti:
segni:
sostiene:
3. riceve segnalazioni da funzionari dello Studio.

Gestore di marchio- un dipendente da cui dipende il successo di qualsiasi prodotto sul mercato. Nel nostro descrizione del lavoro di brand manager sono prescritti i compiti di questo specialista, che includono: analisi di mercato, sviluppo di una strategia di promozione marchio, coordinamento del merchandising dei prodotti. Oggi gestore di marchio svolge un ruolo chiave nel successo aziendale.

Descrizione del lavoro del responsabile del marchio

APPROVARE
Amministratore delegato
Cognome I.O. ________________
"________"_____________ ____ G.

1. Disposizioni generali

1.1. Il brand manager appartiene alla categoria dei leader.
1.2. La nomina alla posizione di brand manager e il licenziamento da essa viene effettuata per ordine del capo dell'impresa.
1.3. Il Brand Manager riporta direttamente direttore commerciale o capo del marketing.
1.4. Durante l'assenza del responsabile del marchio, i suoi diritti e doveri sono trasferiti ad un altro funzionario nominato secondo le modalità prescritte. Questa persona acquisisce i diritti appropriati ed è responsabile del corretto svolgimento dei compiti che gli sono stati assegnati.
1.5. Una persona con un'istruzione professionale (economica), una formazione aggiuntiva in gestione e marketing, esperienza lavorativa nel campo della gestione commerciale e del marketing è nominata alla posizione di brand manager.
1.6. Il brand manager deve sapere:
- Leggi e documenti legali normativi che regolano l'attuazione di attività imprenditoriali e commerciali;
- economia di mercato, imprenditorialità e fondamenti del fare impresa;
- condizioni di mercato;
- gamma, classificazione, caratteristiche e destinazione delle merci;
- metodi di prezzo, strategia e tattica di prezzo;
- basi del marketing (il concetto di marketing, le basi della gestione del marketing, i metodi e le direzioni delle ricerche di mercato);
- modelli di sviluppo del mercato e formazione della domanda di beni;
- teoria del management, macro e microeconomia, economia aziendale;
- fondamenti della pubblicità, forme e modalità di conduzione delle campagne pubblicitarie;
- basi e principi delle tecnologie PR;
- psicologia e principi di vendita;
- caratteristiche del marchio, tecnologia di produzione;
- la procedura per lo sviluppo di business plan e termini commerciali di accordi, contratti;
- diritto commerciale e brevettuale;
- etica della comunicazione d'impresa;
- regole per stabilire contatti commerciali;
- Fondamenti di sociologia e psicologia;
- lingua straniera;
- struttura della gestione aziendale;
- metodi di elaborazione delle informazioni utilizzando moderni mezzi tecnici di comunicazione e comunicazione, computer.
1.7. Il brand manager è guidato nelle sue attività da:
- atti legislativi della Federazione Russa;
- lo statuto della società, il regolamento interno orario di lavoro, altri regolamenti aziende;
- ordini e direttive della direzione;
- questa descrizione del lavoro.

2. Responsabilità funzionali gestore di marchio

Il brand manager della banca esegue quanto segue doveri ufficiali:

2.1. Studia le caratteristiche del prodotto promosso, analizza le esigenze dei consumatori per il prodotto sulla base dei risultati delle ricerche di mercato.
2.2. Esegue analisi di mercato, identifica i segmenti di mercato dei consumatori target per l'offerta di prodotti.
2.3. Sviluppa una strategia per promuovere il prodotto sul mercato, tenendo conto delle proposte dei dipartimenti marketing e pubblicità per campagne pubblicitarie, mostre, presentazioni e altre azioni di pubbliche relazioni.
2.4. Organizza presentazioni del prodotto a potenziali acquirenti e consumatori, seminari tematici (consulenza professionale su proprietà di consumo e qualità del prodotto).
2.5. Sviluppa una politica dei prezzi per il prodotto, determina le condizioni per la vendita dei beni (sistemi di sconti e vantaggi per determinati gruppi di acquirenti).
2.6. Previsione volumi di vendita.
2.7. Elabora un budget per il prodotto, calcola il profitto e la redditività attesi dal momento in cui il prodotto viene introdotto sul mercato, determina la possibilità di perdite per l'impresa nelle prime fasi della promozione del prodotto e sviluppa proposte per ridurle al minimo.
2.8. Sviluppa schemi di vendita del prodotto (dalla creazione di nuovi reparti commerciali alla ricostruzione dei canali distributivi esistenti).
2.9. Organizza il lavoro contrattuale nella divisione che si occupa del prodotto, registra le transazioni di pagamento, analizza i dati operativi sui risultati di vendita.
2.10. Coordina il merchandising dei prodotti.
2.11. Monitora la posizione del prodotto sul mercato (l'andamento delle vendite del prodotto, la domanda), determina e analizza l'atteggiamento dei consumatori nei confronti del prodotto.
2.12. Identifica i parametri del prodotto insoddisfacenti, i requisiti del cliente per il prodotto (non presi in considerazione nel prodotto) e li segnala ai reparti di progettazione, tecnologia e produzione per adeguare il prodotto, conferendogli nuove proprietà di consumo.
2.13. Tiene traccia della politica dei prezzi e della domanda per i marchi della concorrenza, determina la posizione del prodotto rispetto a prodotti simili o simili della concorrenza.
2.14. Coordina e supervisiona il lavoro dei dipendenti subordinati.
2.15. Prepara rapporti alla direzione dell'impresa sul lavoro svolto.
2.16. Svolge altri compiti correlati per la promozione e la vendita del prodotto.

3. Diritti del gestore del marchio

Il brand manager ha il diritto:

3.1. Determinare autonomamente le forme e le modalità di promozione del marchio e stabilire rapporti commerciali con i consumatori.
3.2. Firmare e convalidare i documenti di loro competenza.
3.3. Richiedere personalmente o per conto del diretto superiore ai responsabili delle funzioni aziendali e agli specialisti informazioni e documenti necessari per lo svolgimento delle sue funzioni.
3.4. Conoscere i documenti che definiscono i suoi diritti e doveri nella sua posizione, i criteri per valutare la qualità dell'esercizio delle funzioni ufficiali.
3.5. Presentare proposte per il miglioramento del lavoro relativo alle responsabilità previste in questa istruzione all'esame della direzione.
3.6. Richiedere alla direzione dell'impresa di garantire le condizioni organizzative e tecniche e l'esecuzione dei documenti stabiliti necessari per lo svolgimento delle funzioni ufficiali.

4. Responsabilità del brand manager

Il brand manager è responsabile di:

4.1. Esecuzione impropria o mancata esecuzione dei propri doveri ufficiali previsti dalla presente descrizione del lavoro - nei limiti stabiliti dall'attuale legislazione sul lavoro della Federazione Russa.
4.2. Reati commessi nel corso delle loro attività - nei limiti stabiliti dall'attuale legislazione amministrativa, penale e civile della Federazione Russa.
4.3. Causando danni materiali all'impresa - nei limiti stabiliti dall'attuale legislazione del lavoro e civile della Federazione Russa.

Un brand manager è uno specialista di marketing determinato gruppo merci accomunate dal marchio (marchio). Di norma, il posizionamento competente del marchio sul mercato consente di aumentare e stabilizzare in modo significativo i profitti derivanti dalla vendita di beni, quindi la posizione di un brand manager è molto promettente in termini di carriera e reddito.

Luoghi di lavoro

Nel successo di un'impresa, il brand manager è considerato una delle figure chiave, per questo le grandi e medie aziende manifatturiere e i rivenditori hanno costantemente bisogno di specialisti qualificati di questo tipo.

Storia della professione

La professione di brand manager è nata relativamente di recente, intorno alla metà del XX secolo. Dopo la Grande Depressione americana, la produzione è aumentata, la concorrenza tra le aziende manifatturiere è aumentata notevolmente. Ciò significa che sono stati necessari nuovi sforzi per promuovere i propri marchi e creare un'immagine riconoscibile e unica per loro.

Responsabilità di un brand manager

L'elenco di ciò che fa un brand manager è piuttosto serio. Ecco i suoi punti principali:

• Condurre una ricerca regolare dell'immagine dell'azienda.
• Analisi dei concorrenti, delle tendenze, dei nuovi prodotti, del mercato nel suo complesso.
• Gestione della gamma di beni e / o servizi, partecipazione alla determinazione dei prezzi.
• Sviluppo di strategie di sviluppo del marchio.
• Organizzazione e realizzazione di vari eventi di marketing (campagne pubblicitarie, presentazioni).
• Lavorare con produttori e fornitori.
• Portare nuovi prodotti e marchi sul mercato.
• Lavorare con i dirigenti (formazione, corsi di formazione, consultazioni, presentazioni).

Inoltre, ci sono ulteriori responsabilità lavorative di un brand manager, che dipenderanno dalle specificità delle attività dell'azienda e dai requisiti del datore di lavoro. Ecco un esempio di elenco di loro:

• Sviluppo e contenuto del sito Internet.
• Stesura e pubblicazione di comunicati stampa, notizie e articoli.
• Partecipazione a programmi di affiliazione e fiere di settore.

Inoltre, spesso le funzioni di un brand manager includono la segnalazione e la collaborazione con progettisti e costruttori.

Requisiti per un brand manager

Da un brand manager, i datori di lavoro richiedono:

• Istruzione superiore nel campo del marketing e della pubblicità, possibilmente economia.
• Utente sicuro di PC con buona conoscenza dei programmi per ufficio.
• Esperienza nell'organizzazione di eventi di marketing.
• Esperienza nella gestione del marchio.
• Esperienza in una posizione simile o correlata (di solito la carriera di un brand manager inizia come marketer o amministratore).
• Capacità di lavorare con le informazioni, sistematizzarle e analizzarle.

I datori di lavoro spesso avanzano requisiti aggiuntivi:

• Conoscenza in inglese a livello Intermedio o superiore.
• Disponibilità a viaggiare.
• La presenza di una patente di guida di categoria B (a volte anche la presenza di un'auto personale).

Esempio di curriculum per brand manager

Come diventare un brand manager

I compiti di un brand manager possono essere svolti con successo da persone che hanno ricevuto istruzione superiore nel campo del marketing, della pubblicità e delle pubbliche relazioni, o laureati di università di orientamento economico.

stipendio del gestore del marchio

Lo stipendio di un brand manager dipende in gran parte dall'azienda datrice di lavoro e dalle qualifiche dello specialista. Di norma, gli stipendi qui vanno da 40.000 a 150.000 rubli. Lo stipendio medio di un brand manager è di circa 50.000 rubli.

La professione di brand manager è apparsa non molto tempo fa, ma svolge un ruolo significativo nel successo di un'azienda. Molte aziende hanno da tempo bisogno di tali specialisti e la loro domanda è piuttosto elevata oggi. Il brand manager è la persona che è uno dei driver chiave del flusso di lavoro in ogni azienda. Quali funzioni svolge e perché la sua attività è così importante, considereremo in questo articolo.

Il concetto base della professione

La posizione di brand manager è stata creata affinché un determinato dipendente fosse responsabile dello sviluppo e della promozione del marchio sul mercato. Il suo compito diretto è garantire il posizionamento competente del marchio per aumentare la domanda del prodotto e, di conseguenza, aumentare il profitto dell'azienda. In molte organizzazioni, le responsabilità possono variare, a seconda della direzione dell'azienda, ma hanno tutte somiglianze in un compito principale: rendere il marchio riconoscibile e richiesto.

L'area di responsabilità di questa professione è direttamente correlata al marketing. Nella maggior parte dei casi, il brand manager è subordinato al direttore marketing, ma allo stesso tempo i manager di livello inferiore possono essergli subordinati. Le forze comuni di questi due dipartimenti di solito formano la tecnologia di sviluppo del marchio.

Lo sviluppo della professione stessa non si ferma. Negli anni la funzionalità lavorativa si amplia e acquisisce nuove tipologie di profilo. Ad esempio, in alcune aziende, il brand manager può agire come specialista della comunicazione, stabilendo una connessione tra il prodotto e il potenziale consumatore; in altri casi si occupa di analisi di mercato e di ricerca della concorrenza.

Obblighi diretti

Ogni azienda ha le sue specifiche di lavoro. Dipende dai requisiti quali funzioni specifiche saranno svolte dai dipendenti.

Le funzioni principali di un brand manager possono essere suddivise in diverse categorie principali:

1. Sviluppo del marchio. Attenta pianificazione di tutte le componenti del brand e del suo posizionamento. Design del logo, denominazione, stile della forma, slogan, storia del marchio, piano di sviluppo.
2. Preparazione e pianificazione del budget di marketing. Lo specialista deve capire a cosa saranno indirizzati esattamente i fondi stanziati e pianificare correttamente gli investimenti finanziari per la promozione.
3. Sviluppo delle attività di marketing. Organizzazione e controllo di eventi promozionali al fine di attirare l'attenzione del pubblico.
4. Sviluppo della strategia e del prezzo. Creazione di canali di vendita, preparazione di listini prezzi e materiale promozionale. Inserimento tempestivo e adeguamento dei prezzi.

Le responsabilità del Brand Manager includono:

• Studiare le caratteristiche del prodotto promosso, identificando debole e punti di forza.
• Analisi del mercato, tendenze, nuovi prodotti.
• Definizione del target di riferimento e dei segmenti di bisogno.
• Interazione con produttori e fornitori.
• Portare nuovi prodotti sul mercato.
• Sviluppo di una strategia di promozione del prodotto.
• Definizione di strumenti ausiliari alla promozione (pubblicità, presentazioni, ecc.).
• Sviluppo politica dei prezzi, previsioni di vendita.
• Organizzazione dei canali di distribuzione.
• Determinare il posizionamento del prodotto tra i consumatori.
• Individuazione dei parametri positivi e insoddisfacenti.
• Monitoraggio della domanda.
• Garantire il controllo dell'intero processo di promozione del marchio.
• Lavorare con i dirigenti, condurre corsi di formazione e consultazioni.
• Scrittura e pubblicazione di articoli di cronaca.
• Compilazione di report per la gestione.

Le funzioni e le responsabilità di un brand manager possono variare da azienda ad azienda, ma per coloro che sono appena agli inizi in questo campo, si consiglia di apprendere e acquisire esperienza in tutti gli aspetti.

Quali conoscenze sono richieste per il lavoro

Requisiti per i futuri professionisti:

• Istruzione superiore in marketing e pubblicità. Forse alcune organizzazioni stanno prendendo in considerazione un candidato con una formazione economica.
• Molto spesso, una persona che ha già esperienza nella gestione del marchio viene assunta come brand manager.
• Conoscenza dei fondamenti del marketing.
• Fondamenti di affari e economia di mercato.
• Capacità di sviluppare piani aziendali e contratti commerciali.
• Comprensione dei metodi di determinazione dei prezzi e formazione della domanda di beni.
• È auspicabile la conoscenza delle basi della psicologia e dei principi della vendita, esperienza nelle vendite.
• Conoscenza delle classificazioni dell'assortimento, dello scopo dei prodotti, delle caratteristiche del marchio.
• Conoscenza lingua straniera SU il livello più alto.
• Etica della comunicazione d'impresa.

Come si costruisce il processo di lavoro

Nonostante una così vasta gamma di compiti, è ancora difficile strutturare in modo strutturato ciò che fa un brand manager nel processo di lavoro. Prima di tutto, questo specialista è il motore del marchio. Cioè, tutti i compiti che svolge dovrebbero essere realizzati solo per il bene di un obiettivo: la promozione del marchio.

Ci sono molti modi per promuovere un marchio. Uno dei più efficaci è la creazione di un progetto pubblicitario che attiri il pubblico verso il prodotto. Per promozioni l'azienda stanzia un budget. Per cosa esattamente e in quale quantità verranno distribuite le finanze, decide il brand manager, coordinando la decisione con il management. Collabora con i reparti marketing e pubblicità, conduce analisi e pianificazione della promozione, alloca il budget.

Un professionista dovrebbe essere esperto di pubblicità e pubbliche relazioni, poiché aiuta il team di vendita a realizzare vendite di successo. La differenza è che i responsabili delle vendite vendono direttamente il prodotto e trovano clienti, mentre il gestore del marchio lo posiziona in modo che i consumatori lo sappiano e vogliano acquistarlo.

Nel processo di lavoro, lo specialista è guidato dall'analisi di mercato, dalle esigenze del pubblico e dallo studio delle aziende concorrenti. Supporta anche il prodotto, cioè ne mantiene la competitività ed è impegnato nel suo sviluppo.

Importanza del lavoro

Per ogni azienda, la sua importanza e reputazione nel mercato è importante. Tutti cercano di competere tra loro, migliorando costantemente i propri prodotti. Un marchio è il volto di un'azienda. La sua promozione di successo porterà all'azienda maggiori profitti e riconoscimenti, ma grande affareè costruito su una piattaforma multi-strutturata composta da molti reparti diversi che supportano le attività dell'azienda.

Un brand manager è una delle posizioni chiave responsabili del vero "cuore" (prodotto), attorno al quale ruota tutto il resto del lavoro. Di norma, se il prodotto non è richiesto, la vita dell'organizzazione è in pericolo, poiché senza vendite nella quantità prescritta non è in grado di rimborsare proprie spese. Il posizionamento e la promozione di un prodotto sono indissolubilmente legati alle sue vendite. Ciò richiede un dipendente pronto ad essere responsabile del successo del marchio. Ecco perché il lavoro e le capacità di un brand manager sono molto apprezzati.

Come diventare uno specialista

Per iniziare una promettente carriera in questo campo, prima di tutto, il candidato deve soddisfare i requisiti dei candidati. Un'istruzione superiore pertinente sarà un criterio obbligatorio. Un desiderio di accompagnamento sarà la capacità di comprendere le peculiarità della produzione e valutare adeguatamente le capacità dell'azienda al fine di fissare obiettivi raggiungibili.

Per lavorare in questo settore, il candidato dovrà conoscere discipline quali: economia, management, marketing, pubblicità e PR, vendite.

Secondo le statistiche, l'età media di prontezza per un tale livello di responsabilità varia da 28 a 35 anni.

Carriera

La domanda di professionisti affidabili è solo in aumento. Per questo motivo, le prospettive per una carriera come brand manager sembrano piuttosto rosee. Di solito, se un'azienda limita la capacità dei dipendenti di svilupparsi ulteriormente, non ci saranno problemi a trovare un'altra azienda che necessiti di un nuovo progetto e di una mente fresca. Dopotutto, ci sono innumerevoli beni e idee creative non abbastanza per loro.

Il passo successivo crescita della carriera può essere la posizione di capo del dipartimento marketing o Amministratore delegato. L'esperienza acquisita in questo lavoro può essere così ricca che ti permetterà persino di avviare un'attività in proprio.

Pro e contro della professione

Lati positivi:

• Lavoro creativo e vario.
• alto salario.
• Elevata richiesta di personale.
• Possibili viaggi all'estero.
• Sviluppo rapido.
• Molte comunicazioni e nuove conoscenze.
• Ottenere un'esperienza preziosa.
• Prospettive.

Punti negativi:

• Grande quantità di lavoro.
• Molte situazioni stressanti.
• Orario irregolare.
• Possibili revisioni.
• Enorme responsabilità.
• Esperienza richiesta.

Quali qualità personali ti aiuteranno ad avere successo

Ciò che fa un brand manager richiede grandi capacità comunicative. Molte abilità professionali possono essere apprese, ma non puoi sempre sforzarti di amare un lavoro. Le persone comunicative che amano la comunicazione e le nuove conoscenze troveranno più facile far fronte ai propri doveri. Il lavoro di un brand manager richiede un'interazione attiva con le persone, la capacità di negoziare, sviluppare in se stessi qualità di partner. Inoltre, qualità personali come:

• Irregolarità del pensiero.
• Capacità di gestire una squadra.
• Capacità organizzative.
• Fiducia in se stessi.
• Buona memoria, attenzione.
• Magazzino analitico mente.
• Esigente.
• Intenzionalità.
• Resistenza allo stress.

Formazione scolastica

Per comprendere tutte le specificità di questo settore e l'opportunità di costruire una carriera, puoi ottenere un'istruzione in qualsiasi istituto della Federazione Russa. Indicazioni che prepareranno per questa professione:

• Gestione pubblicità.
• Marketing.
• Gestione, gestione.
• Economia d'impresa.
• Marketing nel commercio.

Se l'istruzione superiore è già stata ricevuta in un profilo diverso, ci sono corsi speciali strettamente focalizzati. Molte scuole di business offrono corsi nella direzione di un brand manager o marketer.

Prima del lavoro, dovresti familiarizzare con le basi del marchio, della strategia del marchio, dell'identità verbale e visiva. Avendo acquisito padronanza di queste abilità, puoi apprendere molti aspetti utili per il lavoro, ad esempio:

• Sviluppare la strategia di comunicazione del marchio.
• Pianificare campagna pubblicitaria.
• Sviluppo dell'identità aziendale e del brand book.
• Fai ricerche sul mercato e sulle preferenze dei consumatori.
• Conduci analisi strategiche e molto altro.

Allo stesso modo, puoi migliorare il tuo livello professionale frequentando corsi di formazione e seminari sulla gestione del marchio.

Reddito

Nella maggior parte dei casi, il livello salariale dipende dal successo dell'azienda, ma secondo gli standard generali, l'intervallo salariale per il 2018 va da 50.000 a 100.000 rubli. A mosca. In altre regioni, oggi i brand manager guadagnano da 35.000 a 60.000 rubli.

Testo

Anna Savino

Nella sezione "Gestione creativa", parliamo di ciò di cui le persone che circondano i rappresentanti professioni creative- musicisti, registi, artisti e designer - e aiutarli a organizzare concerti, mostre, riprese, ecc. Nonostante l'importanza di tali professionisti, a volte non sappiamo cosa fanno esattamente e perché il loro lavoro è così importante. Look At Me spiega le responsabilità dei manager creativi. Nel nuovo numero parliamo di brand manager di marchi di moda, persone che sviluppano una strategia grandi aziende e dargli vita.

Gestore di marchio

(gestore di marchio)

Luoghi di lavoro

Marchi di moda

Compiti

Ricercare il mercato e le tendenze; sviluppare una strategia di promozione del marchio sul mercato; capire per quale target di riferimento lavora il marchio e chi è il suo concorrente; lavorare con designer, venditori e specialisti di pubbliche relazioni.

Capire industria della moda e comprendere le strategie della concorrenza

Il compito principale di qualsiasi brand manager è trasformare il prodotto(ad esempio, una collezione di vestiti) in un marchio riconoscibile e di successo. Nella prima fase del lavoro è importante condurre ricerche di mercato: per questo è necessario capire quali offerte esistono già, quali strategie utilizzano i marchi esistenti e quali nicchie non sono occupate. Affinché un marchio abbia successo sul mercato, deve creare una proposta di vendita unica: potrebbero esserci decine o centinaia di altri marchi sul mercato che producono scarpe, abbigliamento o accessori simili, ma il brand manager deve capire esattamente cosa rende l'azienda lavora per diversi.

Elabora una strategia promozione del marchio

Lavora con i designer marketer e responsabili delle pubbliche relazioni

Quando viene formulata la strategia del marchio, il brand manager inizia a lavorare sulla sua attuazione. Per fare questo, deve assicurarsi che tutti i dipendenti dell'azienda - dai designer ai consulenti di vendita - siano consapevoli dei valori del marchio e della sua strategia. I principali assistenti del brand manager in questa fase sono i marketer che devono dare vita al suo concetto. Inoltre, un brand manager può consigliare un designer: durante la creazione di una collezione, è importante capire quali modelli venderanno meglio e quali potrebbero essere adatti, ad esempio, a servizi di moda insoliti.

Nelle piccole aziende, i compiti di brand manager e marketing manager sono spesso svolti dalla stessa persona. Tuttavia, i grandi marchi hanno soprattutto bisogno di brand manager. Lo conferma la nascita di nuovi corsi specialistici: quest'anno a Londra scuola di commercioè apparso un programma di gestione del marchio per le aziende di beni di lusso. Questo programma educativoè stato organizzato in collaborazione con