Mis peaks olema logis. Kuidas alustada oma ajakirja: kirjastusettevõte

Näited globaalsetest läikivatest väljaannetest, mis küsivad oma lehtedel reklaamimise eest palju raha, ajavad ettevõtjate meeled elevust. Kindlasti on paljud mõelnud, kuidas avada oma ajakiri ja müüa sellel reklaamipinda. See äri pole aga nii lihtne. Ajakirja nullist loomiseks peate järgima mis tahes muu ettevõtte avamise tüüpilisi samme. See tähendab, et ajakirja äriplaan peaks sisaldama järgmisi samme:

• sihtrühma analüüs, väljaande kontseptsiooni väljatöötamine;
• kõigi kuluallikate analüüs;
• levitamisviiside otsimine, nende maksumuse analüüs.

Turg ja sihtrühm

Turuanalüüs aitab määrata sihtrühma. Peate mõistma, kui suur on teie vaatajaskond, millised teised väljaanded selleni jõuavad, mis see veel võiks huvitada ja palju muud. Siis tasub hinnata oma rahalisi võimalusi. Kas teil on selle publikuni jõudmiseks piisavalt raha? Võib-olla on parem seda kitsendada või vastupidi laiendada?

Nagu iga muu, näeb ajakirja äriplaan ette konkurentide töö analüüsi. Millised on nende eelised, vead, võimalikud lüngad, puudused, mida saate oma töös kasutada. Pange tähele, et meelelahutusväljaannete nišš on tihedalt täidetud, sellel on oma juhid, kes on selgelt orienteeritud lugejate muutuvale maitsele. Seetõttu tuleks peamine panus teha eksklusiivsele teabele, mis on lugejatele äärmiselt oluline.

Olles orienteerunud ajakirja kontseptsioonis, saate liikuda formaalsete küsimuste juurde. Väljaanne on vaja registreerida massimeediana. Selleks peate Roskomnadzorile esitama ettenähtud vormil asjakohase avalduse ja dokumentide paketi. See sisaldab:

1. Massimeedia registreerimise riigilõivu tasumise kviitung.
2. Originaalväljavõte juriidiliste isikute ühtsest riiklikust registrist.
3. Asutamisdokumentide kinnitatud koopiad.
4. Kui veebileht on paralleelselt avatud – domeeninime kasutusõiguse dokumentide koopiad.
5. Kui asutaja on üksikisik, on vaja passi kinnitatud koopiat.
6. Kui dokumendid esitatakse usaldusisik- kinnitatud volikiri.
7. Kui väljaanne avatakse frantsiisi teel - frantsiisivõtja kirjalik luba.
8. Tulevase väljaande algne paigutus, kui see on erootilist laadi.
9. Dokumentide loetelu.

Dokumendid esitatakse köitjaga pappkaustas. Neid vaadatakse üle 30 päeva jooksul. Alles pärast registreerimistunnistuse saamist on mõtet hakata moodustama esimest tiraaži.

Turunduskomponent

Ajakirja äriplaan peaks olema hästi kirjutatud turundusstrateegia. Keskenduge sellele, et vähemalt kaks esimest numbrit on signaaliks ja reklaamijaid ei pruugi olla. Selles etapis saate korraldada tutvustusi, numbrite tasuta levitamist. Samas tuleb otsida sobivaid viise ajakirja levitamiseks, lähtudes selle sihtrühmast. Näiteks on äriteemade järele nõudlus ärikeskustes ja ettevõtetes. Autoajakiri - müügisalongides, bensiinijaamades, spetsialiseeritud kauplustes ja teeninduses.

Osa tiraažist jagatakse reklaamiandjatele tasuta. Samuti lisage publiku võitmiseks ajakirja äriplaani osalemine erinevatel eriala- ja teemanäitustel. Alles pärast seda, kui väljaanne muutub äratuntavaks, on mõttekas korraldada müüki Rospechati kioskite kaudu.

Turunduskomponent on üks kõige enam olulisi aspekte küsimus on selles, kuidas luua oma päevikut. Kataloogide ja müügikohtade sisestamise eest tuleb maksta – see on eraldi vaadeäri. Lisaks tuleb arvestada logistikakuludega. Keegi ei tule teie juurde teie ringlusse. Kuid see kehtib peamiselt meelelahutusliku ja hariva iseloomuga väljaannete kohta. Väga spetsialiseerunud väljaandeid levitatakse tavaliselt abonemendi või otsepostituse teel.

Väljaande tasumisele saate loota alles kuue kuu pärast. Ja kasumi pealt - mitte vähem kui aasta pärast. Kuid see sõltub suuresti ka edukast turundusstrateegiast.

Ajakirja töötajad

Töö ajakirja loomisel tagab Peatoimetaja, rubriikide toimetajad (kui ajakiri on mahukas), ajakirjanikud, korrespondendid, fotoajakirjanik, korrektor, küljendaja. Selle levitamiseks vajate reklaamijuhte ja agente ning juhti. Kui plaanitakse ajakirja elektroonilist versiooni, on vaja täiendavat saidi administraatorit ja sisuhaldurit. Raamatupidajaid saab tellida allhanke korras.

Pöörake tähelepanu ajakirjanike ja korrespondentide valikule. Et teie ajakiri oleks huvitav ja loetav, ei tohiks see sisaldada Internetist kopeeritud teavet. Kõik need peaksid tegema eksklusiivseid autoritekste. Lisaks, kui väljaanne on spetsialiseerunud, peaksid nad mõistma konkreetset kitsast teemat. Sellest tulenevalt nõuavad sellised spetsialistid oma teenuste eest korralikku tasu, mis tõstab oluliselt ettevõttesse sisenemise künnist.

Samuti peate mõistma, et see, kuidas paigutus arvutimonitori ekraanil välja näeb, võib printimisel välja näha täiesti erinev. Seetõttu peaks selle koostama kogenud küljendaja, pädev disainer, kes on kursis kõigi trükimaterjalide loomise peensustega. Lisaks maksavad hea trükikoja teenused alati üle tuhande dollari. Ja kehva trükikojaga pole mõtet lepingut sõlmida.

Finantsplaan

Arvestada tuleks kohe sellega, et oma ajakirja avamisel pole vaja arvestada pangalaenuga. See on liiga riskantne äri, mistõttu pangad keelduvad sellega tegelemast. Peate kaasama kumbagi omavahendid või partnerite rahalised vahendid. Mõned on valmis investeerima oma ettevõtte väljaande avamisse.

Avamisetapis peaks ajakirja äriplaan arvestama ligikaudu järgmiste summadega:

• 50-100 tuhat rubla ruumide rentimiseks;
• 40 tuhat rubla ja rohkem - palgafond;
• 30 tuhat rubla - paigutuse paigutus;
• 6 tuhat rubla - tekstide parandamine;
• 8 tuhat rubla ja palju muud - Internet ja mobiilside;
• 3 tuhat rubla – logistika;
• 5 tuhat rubla - Kulumaterjalid kontoriseadmete jaoks;
• 34 tuhat rubla - muud kulud.

Seda arvestamata printimise ja paberimajanduse kuludega. Samuti tuleb alguses osta paar arvutit, must-valge laserprinter, telefon, faks, erialakirjandus. See on veel umbes 300 tuhat rubla. Veel 150 tuhat rubla. tuleks eraldada esitluseks ja reklaamimiseks. Seega umbes pooleks aastaks neelab äri ainult kapitali.

Ettevõtte väljaande avamiseks kulub veidi vähem kulusid. Aga igal juhul on ajakirja avamine imagoprojekt. Ja selle edu sõltub suuresti omaniku avaldamiskogemusest ja tema professionaalsest elegantsist.

Kallis Nata!

Ütlen kohe, et see on nii väikelinn täiesti lootusetu!

Kui ajakiri on mustvalge, ei osta seda keegi. Kui see on värviline, siis müügist saadava tuluga tiraaži trükkimise kulu katta ei saa. Aga kui sa tõesti tahad seda proovida, siis annan toimingute algoritmi:

1. Kui ajakirja tiraaž ei ületa 999 eksemplari, ei ole seda vaja registreerida. Saab koheselt vabastada. Kui rohkem kui 1000, siis peate registreeruma meediaväljaandeks massikommunikatsiooni ja kultuuripärandi kaitse valdkonna õigusaktide täitmise järelevalve föderaalses talituses (peate välja selgitama, kus teie osakond asub). Registreerimiseks peate täitma spetsiaalse vormi, mille leiate Vene Föderatsiooni massimeedia seadusest

Artikkel 8. Massimeedia registreerimine

Massimeedia toimetus teostab oma tegevust pärast registreerimist.
Taotlus massimeedia registreerimiseks, mille tooted on mõeldud peamiselt levitamiseks:
kogu territooriumil Venemaa Föderatsioon, väljaspool seda, mitme Vene Föderatsiooni moodustava üksuse territooriumil, - esitab asutaja föderaalsele massikommunikatsiooni ja kultuuripärandi kaitse valdkonna õigusaktide täitmise järelevalve teenistusele;

Vene Föderatsiooni subjekti territooriumil, territooriumil vald, - esitab asutaja territoriaalorganitele Föderaalteenistus massikommunikatsiooni ja kultuuripärandi kaitse alaste õigusaktide järgimise järelevalve kohta.
(toim. föderaalseadus 22.08.2004 nr 122-FZ)
Asutajale või tema alluvuses tegutsevale isikule saadetakse (väljastatakse) avalduse vastuvõtmise teade, kus on märgitud kättesaamise kuupäev. Registreerimisasutus vaatab registreerimistaotluse läbi ühe kuu jooksul alates nimetatud kuupäevast.
Meediaväljaanne loetakse registreerituks registreerimistunnistuse väljaandmise kuupäevast.
Asutaja jätab endale õiguse alustada massimeediatoodete tootmist ühe aasta jooksul alates registreerimistunnistuse väljastamise kuupäevast. Selle perioodi vahelejätmisel tunnistatakse massimeedia registreerimistunnistus kehtetuks.

Artikkel 10. Registreerimistaotlus

Meediaväljaande registreerimistaotluses tuleb märkida:
1) andmed asutaja (kaasasutajate) kohta tulenevalt käesoleva seaduse nõuetest;
2) massiteabevahendite nimetus;
3) keel(ed);
4) toimetuse aadress;
5) massiteabe perioodilise levitamise vorm;
6) toodete turustamise kavandatav territoorium;
7) ligikaudsed teemad ja (või) eriala;
8) eeldatav avaldamissagedus, andmekandja maksimaalne maht;
9) rahastamisallikad;
10) andmed selle kohta, milliste muude massiteabevahendite osas on taotleja asutaja, omanik, peatoimetaja (toimetus), väljaandja või levitaja.
Avaldusele on lisatud riigilõivu tasumist tõendav dokument.
(muudetud 2. novembri 2004. aasta föderaalseadusega nr 127-FZ)
Massimeedia registreerimise ajal on muude nõuete esitamine keelatud.

2. Teine samm on registreerida end maksuametis üksikettevõtjana. Ilma selle registreerimiseta ei trahvi maksuamet teid mitte ainult, vaid saavutab ka teie tegevuse lõpetamise selles suunas. Või algatada kriminaalasja ebaseadusliku äritegevuse eest

3. Registreeruge pensionifondis. Alles pärast seda saate ajakirja ohutult välja anda.

4 Kui mõtlete selle ise välja, on teil vaja spetsiaalseid toimetamis- ja avaldamisprogramme (PageMaker või InDesign või muud), kuid mitte mingil juhul Microsoft Word. Ladumine peab vastama trükikoja nõuetele.

6 5. Suur probleem - värviline trükk. Igas väikelinnas ei ole oma trükikoda, kus värvi on trükimasin. Kui trükikoda asub teises linnas, tekib uus probleem – kuidas valmis tiraaž kohale toimetada. Muidugi võib trükikoda ise tuua, aga see on jällegi raha.

6. Probleemiks on ka materjalide toimetamine ja toimetamine. Kui te ei ole väga kirjaoskaja, peate otsima hea korrektori. Ta peab ka maksma.

7. Lasteajakiri ilma illustratsioonideta võimatu vabastada. Jällegi on vaja spetsiaalseid programme PhotoShop, CorelDraw.

8 Võib tekkida ka järgmine probleem: on hea, kui trükikoda prindib oma paberile ja kui paberit pole, siis tuleb paberit otsida. Leitud - kuidas seda transportida (see pole 100 lehte!)

Üldiselt saab suu muret täis. Sa ei saa seda koormat üksi kanda.

Eelneva põhjal pakun teile oma teenuseid. Teie kogute numbri jaoks kokku materjalid ja illustratsioonid, saadate need meile ning meie trükime välja ja saadame teile tiraaži posti teel. Peate lihtsalt numbrid lugejateni toimetama. See tähendab, et me hoolitseme täielikult kõigi trükieelsete, trüki- ja trükkimisjärgsete murede eest. Peate lihtsalt meile maksma ja vastu võtma valmistooted. Vladimir Fedorovitš, toimetuse ja kirjastuskeskuse direktor ja peatoimetaja.

Tere päevast. Mind huvitas teie vastus "Kallis Nata! Ütlen kohe, et väikelinnas on see täiesti lootusetu ..." küsimusele http://www.. Kas ma saan seda vastust teiega arutada?

Arutage asjatundjaga

Nüüd on raske leida inimest, kes poleks Internetiga tuttav. Miljonid inimesed veedavad palju tunde veebis. Sellega seoses kannavad tuntud ja vähe trükitud väljaanded oma ajakirju või ajalehti Interneti-ruumi.

Nagu üks ütles kuulus inimene: "Praegu on käes aeg, mil teie ettevõte on kas Internetis või pole seda üldse!"

Seega, kui täidate veebiväljaande huvitava asjakohase sisuga ja töötate õigesti välja turundusstrateegia, on kõik võimalused elektroonilisel väljaandel palju raha teenida. Selles ülevaates räägime sellest, kuidas oma ajakirja luua.

Sihtrühma valimine on väga oluline ülesanne.

Esimese asjana tuleb enne aktiivset elektroonilise ajakirja loomise protsessi kindlaks teha, kes on selle väljaande sihtrühm. Teisisõnu peate aru saama, kelle jaoks materjal kogutakse ja veebis üles riputatakse. Kui sihtrühm on valesti määratletud, on kogu ettevõtte edu küsitav.

Koostame potentsiaalsest kliendist portree

Enne ajakirja loomist ei pea te olema ainult selge, millist tüüpi vaatajaskonda te sihite elektrooniline väljaanne. Peate välja mõtlema, mida inimesed Internetist otsivad. Selleks, nagu spetsialistid soovitavad, peate koostama potentsiaalse lugeja portree: tema elustiil, töökoht, maitsed, huvid ja muud tegurid, mida tuleks materjali valimisel ja esitamisel arvesse võtta.

Vaja on ainult kvaliteetset sisu

Reeglina pakuvad elektroonilised ajakirjad ülemaailmse võrgu kasutajatele huvi meelelahutuse ja vajaliku teabe allikana. Internetis aega veedavad inimesed hindavad nüüd kvaliteetset teavet. Mõnikord peate vajalike andmete saamiseks kulutama palju aega otsimisele ja seejärel salvestama mitme sobiva saidi aadressid.

Kui elektrooniline ajakiri pakub lugejatele ajakohast ja süstemaatilist infot neid huvitaval teemal, siis sellisel väljaandel tellijatega probleeme ei teki. Ja seda tuleb arvestada, kui vastata küsimusele, kuidas luua oma ajakiri.

Elektroonilise väljaande registreerimine

Kui ajakirja suunale on rõhk pandud, on aeg pöörata tähelepanu nii selle kujundusele kui ka numbri tehnilisele poolele tervikuna.
Sellega seoses tuleb planeerida projekteerija ja küljendaja töö eest tasumisega seotud kulud. Need kulud on esialgses etapis esimesed ja kõige elementaarsemad.

Otsige kvaliteetset sisu

Ajakirja äriplaani koostamisel tuleb ennekõike tähelepanu pöörata selle sisu probleemile. Kõigi sisuga seotud probleemide lahendamiseks saate probleemi lahendamiseks kasutada mitut võimalust:

• Kirjutage ise artikleid ja arvustusi.
• Ostke sisuvahetusest asjakohaseid artikleid.
• Kutsuge lugejaid esitama oma materjale ja avaldama parima, mis laekus.

Viimasest variandist lähemalt rääkides väärib märkimist selle käegakatsutav pluss, nimelt asjaolu, et tänu tellijate osalemisele sisu loomise protsessis suureneb nende huvi väljaande vastu märkimisväärselt. Lisaks ressursi stabiilsele osalemisele pakub see ka sihtrühma reklaami.

Tellijate registreerimine ja reklaamitegevus

Tähelepanu tasub pöörata ka abonentide baasi loomisele. Selleks on vaja panna ajakirja veebilehel e-posti teel levitamise vorm, kuhu külastaja märgib oma nime ja aadressi Meil. Seega saavad kasutajad ajakirja järjepidevalt ja õigeaegselt kätte olenemata sellest, kas nad on väljaande kodulehte külastanud või mitte. Meiliuudiskirja kasutamine on mugav nii lugejatele kui ka neile, kes reklaamivad elektroonilist ajakirja.

Mis puutub kirjastuse enda sissetulekusse, siis sissetulekuallikaks saab ajakirjas olev reklaam. Mida kõrgem on väljaande reiting, seda kallim on reklaam selles.

Vajalikud kulud

Kuidas oma ajakirja välja anda? Seda tüüpi väljaanne, nagu iga äritegevus, nõuab käivitamiskulusid. Et veebiväljaanne saaks oma aktiivset tööd alustada, on vaja raha hostimise, domeeninime, disaini arendamise, küljenduse, artiklite ostmise ja loomulikult reklaami eest, mis aitab miljonitel Interneti-kasutajatel teada saada. et ilmus uus huvitav ajakiri.

Kui kõik õnnestub ja elektrooniline ajakiri Kui huvilisi on palju, leidub piisavalt ettevõtteid ja veebiressursse, kes on valmis sinna oma kuulutusi panema. Samas tuleb märkida, et hostimise ja domeeninime arvelt raha säästmine on väga ebasoovitav.

Majutamine on oluline, sest potentsiaalsetel tellijatel peaks olema igal ajal võimalus ajakirja veebisaidile minna ja kogu vajalik teave hankida.

Ja domeeninimi mängib olulist rolli ressursi ja selle kuvandi äratundmisel. Mis puutub programmeerijatesse, kes saidi loomise ja kujundamisega tegelevad, siis on parem võtta ühendust korraliku portfelli ja heade arvustustega professionaalidega.

Kõigi ülaltoodu põhjal vajate oma idee korraldamiseks vähemalt 30 tuhat rubla. Kui palju maksab ajakirja trükkimine? See sõltub suuresti lehtede arvust ja tiraažist. Üks väljaanne maksab umbes 1000 rubla.

Nüüd on turu kõikides valdkondades tõsine konkurents ning sihtrühma esindajate tähelepanu köitmiseks ja hoidmiseks peate esitlema tõeliselt kvaliteetset toodet.

Samas on käegakatsutavaks plussiks see, et projekti eduka käivitamise korral katab ajakirjas reklaampinna pakkumise eest saadud raha enam kui kõik investeeringud ja muutub lõpuks stabiilselt suureks sissetulekuks.

Kuidas avada uus ajakiri ja mitte läbi põleda. Igakuine väljaanne peaks tooma kasumit $ 100 000. Ahvatlev tulemus, kuid seda pole lihtne saavutada. Miks 13 tuhandest registreeritud ajakirjast tegelikult välja tuleb vaid 300 ja kuidas nende hulka saada.

Venemaal peab kord kuus ilmuv edukas ajakiri tootma kasumit vähemalt $100 000. Sellise suurepärase tulemuse saavutamiseks on kaks võimalust: ostes välismaise väljaande litsentsi või reklaamides kodumaist kaubamärki.

väljavaated

Venemaal on registreeritud 37 000 väljaannet, millest ligi 13 000 on ajakirjad. Tohutu kogus, mida on raske seedida isegi maailma “kõige lugevamal” riigil. Võrdluseks, Saksamaal ilmub umbes 2000 ajakirja, USA-s umbes 8000. Tõsi, valdav osa pressiministeeriumis registreeritud väljaandeid ei ilmu. Ainult iga kolmandat ajakirja võib pidada tinglikult elavaks ja tegelikult ei tööta rohkem kui 300 ajakirja.

Ülejäänud on kas juba pankrotis või valmis pankrotti minema. See on selge tõend, et elujõulisuse säilitamiseks ei piisa sellest, kui trükiväljaanne moodustab ajakirjanikest ja fotograafidest koosneva kollektiivi, vaid peab suutma oma loometöö vilju kasumlikult müüa.

Teatavasti eelistavad paljud inimesed oma vigadest õppida, mistõttu ilmselt igal aastal Venemaa turg on mitmeid uusi ajakirju, mis loodavad võtta oma koha päikese all. Suurem osa uutest on läikivad kuuajakirjad, mis kuuluvad tänapäeval massimeedia dünaamiliselt arenevasse segmenti.

Ärinädalalehtede ja mis tahes ajalehtede ülerahvastatud segmendis on kõik kohad juba ammu hõivatud, kuid uue kuuajakirja korraldamine on täiesti võimalik ja õige lähenemise korral võib ajakiri olla kasumlik.

Sinu oma võõraste seas

Umbes veerand kõigist Venemaa ajakirjadest avaldatakse välismaiste litsentside alusel. See tähendab, et ajakirja nimi, kontseptsioon, osa materjalidest on välismaise kolleegi jälituspaber. Just välismaised naiste läikivad ajakirjad hõivavad kõige kasumlikumate ajakirjade niši. Nendel väljaannetel on alati reklaamiküllus ja suured tiraažid.

Lugejad ostavad selliseid ajakirju hea meelega ja see pole üllatav – kõrge töökvaliteet ja järjekindel kontseptsioon muudavad selle toote nõudlikuks. Reklaamijaid köidab turul tuntud kaubamärk. Vene ajakirjadest saab läikivate liidrite arvele kirjutada vaid ajaloo karavani.

Välismaist "läiget" esindavad Venemaal Independent Media kirjastused (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Yes), Conde Nast Publishing House (Vogue, GQ), Burda kirjastus (Playboy), kirjastus AFS (Elle), Gruner + Jahr (Geo).

Kodumaiseid ajakirju on turul 2,5 korda rohkem kui lääne oma, kuid välismaiste kaubamärkidega konkurentsis peavad vastu vaid vähesed. Kodumaiseid kaubamärke esindavad kirjastused 7 Days, April, Orbita Media Service, Za Rulem ja mõned teised.

väljavaated

Algselt kodumaised projektid tasub end ära palju kauem kui litsentsitud meedia, see seletab nende väga tagasihoidlikku kohalolekut turul. Isegi kuulsaimad Venemaa ajakirjad pidid oma teed tegema märkimisväärse vaevaga, kulutades suuri summasid reklaamile. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth suutsid edetabeli tippu tõusta palju kiiremini.

Ajastustegurit ei saa alla võtta. Cosmopolitan suutis omal ajal juba kolmandast numbrist alates kasumlikuks saada, suuresti seetõttu, et see oli esimene naiste läikiv ajakiri Venemaal. Tänapäeval on isegi litsentsitud väljaannetel raskusi käivitamisega.

Peamised rahvusvahelised kaubamärgid on Venemaa turul juba esindatud ja täiesti uute liidrite ilmumist ei maksa oodata. Lääne uudised on valdavas enamuses lihtsalt juba populaarsete väljaannete kloonid. Vene ajakirjadel ei ole probleeme inforuumi üleküllastumisega, küll aga on neil teine ​​probleem – algkapitali puudumine.

Läikiva ajakirja peamine sissetulekuallikas on reklaamitulu (kuni 80%). Litsentsitud ajakirjaga töötades saab väljaandja reklaamieelarve. Suured reklaamitegijad kasutavad kohalikul turul töötades reklaami tegemiseks välismaal asuvate emafirmade raha. Põhjendage peakontoris reklaamikulusid kellelegi kuulus ajakiri see oleks problemaatiline, nii et litsentsitud kaubamärgiväljaanded muutuvad reklaamiplatvormiks.

Litsentsiga ettevõtte ilmselgeks ja vältimatuks puuduseks on kohustus maksta kaubamärgi omanikule litsentsitasusid. Nende mahaarvamiste suurus reklaamist ja müügist on 10–25%. Kui me räägimeülipopulaarse pealkirja kohta võivad autoritasu numbrid olla kuni kuuekohalised.

Kodumaistes ajakirjades pole selliseid probleeme üldse. "Meie" ajakirjade ülesanne on oodata kasumit ja mitte "jalgu sirutada" enne tähtaega. Erinevatel hinnangutel võib projekt end ära tasuda parimal juhul kolm aastat pärast käivitamist.

ala

Alates 20 kuni 30% kasumist kuus saada alates õige valik ja ajakirja ulatuse laiendamine. Paljud kirjastajad teavad, et leti juurde pääseb hulgimüüja sisenemistasu kaudu.

Kuulujuttude kohaselt peate Moskva turule sisenemiseks maksma 40-50 tuhat dollarit, v.a. reklaamikampaania. Piirkondades on turule sisenemise protsess palju odavam, kuid probleeme pole vähem. Provintsidest ei saa te üldse raha oodata ja tiraaži tagastamine võib olla keeruline.

Pea kõigi jaoks levinud probleem on banaalne ruumipuudus kioskite ja müügilettide lettidel. Ajakirjade rohkus lihtsalt ei võimalda uut trükki niimoodi paigutada, et seda märgataks. Seetõttu müüakse aktiivselt ainult selgeid lemmikuid, nagu Cosmo või "Lugude karavan", mille kohta ostjad küsivad, püüdmata neid letilt leida.

Kui väljaandja usub, et lugeja ei saa ajakirja kunstiliste teenete suhtes ükskõikseks jääda ja sellest piisab avalikkusesse armumiseks, eksib ta sügavalt. Ennekõike tuleb potentsiaalset lugejat huvitada ja alles seejärel toetada tema seotust ajakirjaga sisukate materjalide ja hea kujundusega.

Litsentsiga lugejad

Koos tuntud nimega saavad litsentsisaajad juurdepääsu omaniku arhiivile. Läikivate kirjastuste igavene probleem on üliprofessionaalsete fotode valik. Vähemal määral kehtib see artiklite kohta. Läige ilma lääne staare käsitlevate materjalideta ei jää ellu.

Eriti on tunda huvitavate ja informatiivsete materjalide puudust moeajakirjad mida on võimatu ette kujutada ilma kõrgmoe kollektsioonidega tutvumiseta ja intervjuudeta juhtivate disaineritega. Moerahvas on nii suletud, et kohalikul kaubamärgil pole võimalust sinna imbuda.

Brändi "kastide" kasutamise õigus antakse väljaandjale litsentsilepingu allkirjastamisel, mis reguleerib rangelt kaubamärgi olemasolu turul. Nende reeglite rikkumine toob kaasa litsentsi tühistamise.

Võõra läike põhiprobleemiks on adekvaatne tõlge või õigemini toote teisendamine. Meie publiku struktuur ega nõudmised ei vasta veel lääne ühiskonna struktuurile, mille alla mõisted on sobitatud. Kodumaine lugeja peab harjumusest ajakirja meelelahutusvahendiks, mitte pääsuks suhtlusringi, kus on kombeks kanda kindla tootja sokke ja sõita tunnustatud kaubamärkide autodega.

Vaatame, mille poolest erineb ajakirja Playboy venekeelne versioon originaalist? Vaatasime ühe aasta jooksul läbi ameeriklase ja meie ajakirja toimikud. Siin on mõned tähelepanekud erinevates rubriikides.

"Kuu tüdruk"

Ameerika ideaal on poolavatud läikivate huultega blondiin. Ülekasvanud koolitüdruk ühtses ruudulises seelikus, nagu Britney Spears. 10-aastaseks küpsenud Britney Spearsi imidž on pisut kehvem – avameelsetes poosides blondiin. Vene "Kuu tüdruk" on alati sihvakas noor daam ilma silikoonita. Kosmeetika ilmselge liialdus on usinate meigikunstnike pingutuste vili.

"Toa kangelane"

Ameeriklastel on tavaliselt lauljad, näiteks Fred Durst. Peateema on loovus ja seks. Stiil sarnaneb laulusõnadega: “Ta magas mu sõbrannaga, aga oli minuga ainult raha pärast. Ta võttis mu südame ja viskas selle blenderisse, sest ma olen idioot. Ma talun seda kõike seksi nimel."

Venekeelses versioonis vestlevad tegelased küpse lugejaga. «Minu ambitsioonid on rahuldatud. Mul pole oma naisele midagi tõestada, sest ta armastab mind ja on mulle pühendunud. Et end lõpuks kehtestada, pean võtma riske. Näiteks hakkasin filmima uut filmi.

Tere päevast. Minu nimi on Aleksi Sažnev Vladimiri linnast. Sest pikkadeks aastateks Mul oli unistus luua oma äriajakiri Internetis. Ja nüüd sai ta tõeks. Täna olen elektroonilise väljaande "Finants" omanik. Väljaandel on kontod sotsiaalvõrgustikes, tohutu lugejabaas (umbes 10 tuhat inimest) ja isegi trükitud versioon.

Projekti eluiga on 3,5 aastat, kuid selle aja jooksul õnnestus meil luua tõeliselt kvaliteetne toode.

Ajakirjas töötab alaliselt kuus inimest (koos minuga). Ülejäänud töötajad on kauged (vabakutselised).

Esialgsed ärikulud - alates 100 000 rubla.
Igakuine sissetulek - alates 500 000 rubla.
Põhipersonal on 6 inimest.
Tööjõukulud - alates 150 tuhandest rublast.

Kuidas alustada ajakirjaäri?

Esiteks mõelge välja, mis tüüpi tegevus see on. Tegelikult on ajakiri trükitud väljaanne, mis tõstatab erinevaid teemasid – loodus, äri, teadus, seks, suhted jne.

Selline kirjandus kuulub propaganda allika hulka ehk on võimeline mõjutama avalik arvamus ja kujundage see.

Täna hakkasid ajakirjad ilmuma Interneti-versioonidena. See suund on palju tulusam. Esiteks saate väikese kontoriga hakkama. Teiseks kasvab lugejate arv hüppeliselt. Tulemus - kasvav tulu (peamiselt reklaamist).

Väga oluline on seada eesmärk. Mida sa kavatsed saavutada?

Valikuid on mitu:

• tõsta lugejate haridustaset;
• kohta nõu anda erinevaid valdkondi(juriidiline, majanduslik, tehniline jne);
• arutada eluprobleemid või moesuundid;
• pakkuda lugejaid kvaliteedi hindamine teatud valdkonnad (tööstused);
• anda reklaami tüüpi teavet (näiteks kuulutuste ajakiri).

Lisaks kõigele saate luua läikiva ajakirja, kuid sel juhul on kulud võrreldamatult suuremad - pikk registreerimine, trükiseadmete ostmine, suur personal jne.

Aga kuidas on lood ajakirja teema ja formaadiga?

Temaatilised veebiajakirjad muutuvad üha populaarsemaks – vanematele, raamatupidajatele, raudteelastele, energeetikutele jne. Saate luua äriklassi ajakirja ärimehed(nagu minu kogemus on näidanud, on see suund väga tulus).

Ärimehed peavad kõigi majandussündmustega kursis olemist auasjaks, seega on selline perioodika nende jaoks tõeline pääste. Naistele ja noortele emadele mõeldud ajakirjad on väga populaarsed. Venemaa turul on selliseid väljaandeid üle 15%.

Kui mõne teema üle on raske otsustada, siis valige suund, mis on teie linnas ja võrgus tervikuna endiselt halvasti kajastatud. Loomulikult on see riskantne variant, kuid võite katta uus turg ja pääsege selle ala suurest konkurentsist.

Otsustage oma ajakirja vormingu üle – kas see on trükitud või veebiversioon (võimalik on ka segaversioon).

Lisaks erinevad kaasaegsed väljaanded:

- vastavalt vabastamise sagedusele - need võivad olla kord nädalas, kuus või kvartalis.

Muide, saate ajakirja välja anda vähemalt iga päev:

• formaadi järgi (veebis, trükitud väljaanne);
• valitud teemal (tervis, ilu, äri, lapsed ja nii edasi);
• vastavalt esitlusviisile (ametlik äri, ajakirjanduslik, kõnekeelne).

Kuidas ajakirja luua? Trükiversiooni omadused

Oma ajakirja väljaandmine on huvitav valdkond, mis nõuab suuri kulutusi ja kvalifitseeritud personali valikut.

Jah, vabastamisel trükitud väljaanne vajate asutajat, kirjastajat, peatoimetajat ja teisi spetsialiste (disainer, raamatupidaja, kirjandustoimetaja, reklaamiagendid, fotograafid).

Ajakirja saab levitada müügikohad, tellimuse kaudu.

Sellise tootega saate raha teenida mitmel viisil - paigutada kohandatud artikleid (peidetud reklaamiga), paigutada reklaame trükiste lehtedele ja müüa jaeketid. Suurim kasum tuleb reeglina reklaamitulust.

Oluline on õigesti hinnata konkurentsi turul, et mitte "puhata" ilmselgelt kaotavale projektile.

Alustuseks võite keskenduda kitsale lugejaskonnale (sellest oleme juba eespool rääkinud).

Aja jooksul saate teemat laiendada.

Väljalaskmiseks vajate trükiseadmeid.

Võimalik osta või kasutada olemasolevat (vajadusel rentida). Teine võimalus maksab teile kulude osas palju vähem. Aja jooksul saate osta oma seadmeid ja laiendada ajakirjade valikut.

See pakub teile kindlasti huvi:

Kuidas valmistute trükiväljaandeks?

Esiteks valmistage ette kaks proovinumbrit (neid nimetatakse signaalinumbriteks). Need sisaldavad pakkumisi reklaamijatele. Tavaliselt on see meililist lugejatele tasuta. Väljalaskehind on alates 300 tuhandest rublast.

Pilootväljaanne tuleb trükkida 1000 eksemplari tiraažis hinnaga 120-150 rubla tükk. Teine signaalnumber on koostamisel reklaamiagentide ja juhtide ettepanekuid arvestades.

Kas saate tuua ajakirja äriplaani näite?

Enne projekti alustamist peate selgelt aru saama . Trükiversioonis on neid rohkem:

• töötajate palk - alates 40 tuhandest rublast;
• tippimine ja selle paigutus - alates 20 tuhandest rublast;
• kontoriüür - alates 40 tuhandest rublast;
• artiklite komplekt (koos kohandustega) - alates 6000 rubla;
• professionaalne küljendus - keskmiselt 200-300 rubla lehekülje kohta;
• lisakulud (telefon, Internet, muud) - alates 30 tuhandest rublast;
• fotode printimine - alates 20 tuhandest rublast;
• transpordikulud - alates 5 tuhandest rublast;
• kontoriseadmete seadmed (materjalid) - alates 5 tuhandest rublast;
• seadmete ostmine - alates 300 tuhandest rublast.

Kokku kogukulud- alates 500 tuhandest rublast.

Kuidas luua veebiajakirja?

Kui teete ajakirja ainult veebiversioonis, saate siin välja tulla väiksemate kuludega - alates 30 tuhandest rublast. Mõelge põhipunktidele:

1. Otsustage, kust saate oma ajakirja artikleid. Võimalusi on mitu – kirjutage ise artikleid, ostke need sisuvahetusest, laske lugejatel ise kirjutada, palkage tekstikirjutajate töötajad või leidke professionaalsed vabakutselised, kes on valmis kaugtööks.

Parim variant on 1-2 inimest osariigis ja mitu kaugtöötajat. Mis puudutab artiklite ostmist börsilt, siis teksti redigeerimine võtab palju aega (või peate inimese palkama).

Pärast reklaamimist köidab sait kindlasti blogijate tähelepanu. Aja jooksul saate neid intervjueerida, artikleid tellida. Tänapäeval on võrgus palju häid autoreid – jääb üle värvata töötajaid ja nendega regulaarselt koostööd teha.

3. Leidke hea host, mis töötab tõrgeteta ja suudab hakkama saada suure hulga veebisaidi külastajatega. Samal ajal peaks tellijatel olema võimalus minna saidile ja saada kogu neid huvitavat teavet.

4. Otsustage domeeninime üle. On soovitav, et see ühtiks teie ajakirja nimega. Pidage meeles, et see on uue toote pilt ja stiil. Domeen peaks olema äratuntav ja hästi meeles.

5. Parem on usaldada saidi kujundamine professionaalsetele küljendajatele – nemad teavad paremini, kuidas saiti õigesti küljendada. Ressursi kaitsmiseks võimalike rünnakute eest peavad olema programmeerijad.

Läikiva ajakirja avamine

Pidage siiski meeles, et sait vajab pidevat tuge. Seetõttu peaks käepärast olema 1-2 kvalifitseeritud trükiladujat ja programmeerijat.

6. Maksimaalse lugejate arvu meelitamiseks keskendu eelkõige toote kvaliteedile. Samas pole teema oluline – loo oma moe-, äri- või loodusajakiri.

Peaasi on maksimaalne kasu. Kui lugeja on huvitatud, tagab see tellijate juurdevoolu. Mida suurem on ajakirja külastatavus ja rohkem lugejaid, seda suurem on reklaamitulu.

7. Ühe numbri registreerimise kulud - alates 1000 rubla.

8. Paljud ei tea, kuidas ajakirja registreerida. Siin on kõik lihtne. Veebiväljaanne ei vaja erilist registreerimist. Ainus asi, mida tasub teha, on saada juriidiline staatus. Siin on valik koos üksikettevõtja. Tulevikus saate laieneda LLC-ks.

Kui palju inimesi on vaja oma moeajakirja loomiseks?

Oleme seda juba korraldades öelnud veebiajakiri Teil pole vaja suurt personali. Soovitav on omada kvalifitseeritud küljendajat, programmeerijat, 1-2 copywriterit ja disainerit. Jällegi, see kõik võib olla kaugtöötajad. Sel juhul saate palgalt kokku hoida.

Tabel number 1. Ajakirjade tarbijate potentsiaal Venemaal

Kuidas avada päevaleht ja teenida reklaamiga raha?

Ajakiri võib ilmuda iga päev, kord nädalas, kuus või kord kvartalis. Kõik oleneb sisu hulgast ja copywriterite töötajatest.

Igapäevase väljaandega peate pidevalt töötama uute teemade leidmisega ja regulaarselt artikleid tellima. Selleks peab teil olema ulatuslik copywriterite personal.

Mis puudutab reklaami, siis pärast saidi reklaamimist kaovad probleemid iseenesest. Tänapäeval on palju sidusettevõtetega seotud probleeme, rahateenimise teenuseid ja nii edasi. Aja jooksul hakkavad reklaamijad ise teid üles otsima ja ajakirjade lehti küsima.

Tabel number 2. Osalejate kasv ajakirjatoodete turul Venemaal

Kui palju maksab veebiajakirja loomine?

Järelduse võib kokku võtta järgmiselt:

• domeen ja hostimine - alates 2000 rubla kuus;
• veebisaidi loomine - 10-15 tuhat rubla;
• ressursi hooldus, selle arendamine - alates 10 tuhandest rublast kuus;
• kulud reklaamitegevused- alates 5 tuhandest rublast kuus.