Enne Burda: edulugu. Enne burda ja tema ajakirja ajalugu Burda moeajakirja asutamisaasta

"Kui Burdat poleks
Linnades ja külades,
Me ei saaks kunagi teada
Mustrid on valmis."
lora, meie foorum

Epigraafi hästi sihitud sõnades on kogu vene õmblussõprade armastus ajakirja Burda vastu. Kui Enne Burda oleks neid kuulnud, oleks ta kindlasti rahulolevalt naeratanud. Tema ajakiri mitte ainult ei täitnud tühja nišši turul, vaid võttis tore koht oma lugejate südametes. Ja see pole kõigi naisteajakirjade puhul võimalik!

Hiljuti tuli Burda kirjastuses välja üks huvitav, mille katkendiga soovime teile seda väljaannet tutvustada. 400-leheküljeline raamat avab meile sõjajärgse Saksa koduperenaise Anne Burda maailma, kes alustas 40-aastaselt oma äri ja saavutas ülemaailmse kuulsuse.

Raamatu "Enne Burda: Burda on moes – see olen mina!" autor Ute Damen.

Ta ei teadnud, kuidas õmmelda, ta ei teadnud midagi kirjastamisest. Kuid tal oli sisemine elegantsi tunne, palju energiat ja abikaasa, kelle reetmine just käivitas hooratta. uus ajalugu. 20. sajandi silmapaistva ettevõtja Anne Burda lood. Kuidas ei tule meelde tuntud vene vanasõna "Õnne poleks, aga õnnetus aitas."? Ja nii muutus naise isiklik tragöödia imekombel suurejooneliseks ajakirjaks, mis inspireerib meid siiani ja on mustriajakirja kõrgeim näide.

Sellest, kuidas ajakiri Burda 1950. aastal sündis, loe järgmisest väljavõttest raamatust. "Enne Burda: Burda on moes – see olen mina!", mille avaldame kirjastuse Burda loal.

PS. Anne Burda suri 2005. aastal. 28. juulil 2009 oleks ta saanud 100-aastaseks. Aastapäeva auks avaldasime märkuse, millest leiate palju huvitavaid fotosid selle ainulaadse naise ajaloost.

Wirtschaft zum Badle'i määrdunud fassaadilt pudenesid krohvitükid maha. See kahekorruseline maja aastal oli Lara hall, nagu ülejäänud sõjajärgne Saksamaa. Suures saalis, kus kunagi lavastati teatrietendusi ja tantsuõhtud, seal oli silindriline raudahi, selle kõrval lebas kivisöehunnik, millesse oli torgatud labidas. Seinad olid tahmast mustaks läinud. Aknad olid nii kõrged, et läbi nende oli näha vaid taevast ja kuuskede latvu. Kitsas järsk trepp viis teisele korrusele, kus oli kaks väikest tuba, samades ruumides elas kunagi Tuhkatriinu.

Saalis, mis veel hapuka õlle järgi lõhnas, pidi asuma kirjastus, kuid seni oli seal vaid laud ja tool. Kõikjal valitses kõle. Kuid alati suurepärase maitsega ja kallilt oma maju sisustanud esteet Anne Bourdu ei hoolinud seekord ruumide räpast: kui teha tööd puhta südametunnistusega, leiab klaassuss ju kindlasti oma perenaise.

Enne suunal valgel kõledal fassaadil tõid nad musta värviga välja: "A. Burda moekirjastus"."Olin oma võimetes kindel ja eesmärkide saavutamisel kangekaelne. Selleks pole vaja emantsipeerida," meenutas Anne Burda oma kirjastajakarjääri algust. "Pealegi olin ma väga hea välimusega ja teadsin, kuidas võita. inimesed üle."

1949. aasta oktoobris võttis Anne Burda üle majapidamise, mille Effi Breuer endast maha jättis: enam kui tagasihoidlik mööbel, väike töötajaskond ja tohutu võlg trükiteenuste eest – 200 000 marka. Enne polnud kirjastuse tööst õrna aimugi. Jah, aeg-ajalt võttis ta oma mehele SURAGis naistelehte toimetada, kuid sellega tema kogemused piirdusid.

Kuidas ajakiri valmib? Breueri moodi töötamine on tema jaoks täiesti vastuvõetamatu. Ta näitab, mida ta suudab. Kõik. Ja esiteks mu abikaasa. Ta sai armukese, kes sünnitas talle lapse ja kinkis talle ka kirjastuse! Aga olgu, programmi esimene punkt on täidetud, Breuer kõrvaldatud, kirjastus kuulub talle. "Kui mu mees mind armastaks, nagu ma armastasin teda meie kooselu alguses, poleks ma kunagi Burda Modeni loonud," ütles Anne Burda hiljem. "Mul oleks pereelus piisavalt õnne olnud." Nüüd valdas teda edevus. "Perekond ei huvitanud mind enam" meenutas ta.

Millal Anna sellest täpselt teada sai mehel on armuke, pole täpselt teada. Reetmine valutas ta südant. Ta uskus, et mees ja naine peaksid olema lahutamatult seotud "kurbuses ja rõõmus" ning kuuluma ainult üksteisele. Ta uskus sellesse, sest ta oli nii üles kasvatatud, ja käsitles kurjade keelte levitatud kuulujutte alati kadeduse ilminguna. Ja ta armastas Franzi, uskudes, et ta armastab ka oma "metslast". Maailm varises tema jaoks hetkega kokku ja ta ei saanud loota isegi kellegi toetusele.

Varahommikul istus ta uhiuude Volkswagen Karmanni kabrioleti ja kihutas Offenburgist 25 kilomeetri kaugusel asuvasse Lahri. Ta lahkus töölt viimasena, kell 10-23. Anne istus oma laua taga ja mõtles. Ta nägi naisi, kes olid riietatud praktilistesse, kuid koledatesse sõjajärgsetesse kleitidesse, juba kaks korda pööratud. Kuidas saate end selles kleidis naisena tunda? Kuid valmisriideid oli müügil vähe ja nende hinnad olid üüratud. Kuid kangad on üsna soodsad: poeomanikud peitsid need enne rahareformi ära, nüüd on need taas lettidele ilmunud. Aeglaselt taastus tööstus.

Tema töörütmi pani paika lavastaja Ludwig Erhard majandusjuhtimine Angloameerika okupatsioonitsoon, tulevane majandusminister ja Saksamaa kantsler. Ta saavutas keskse planeerimise kaotamise, mis andis tööstusele vabaduse. Tema läbiviidud finantsreform võimaldas tal loota uue valuuta – Saksa marga – stabiilsusele. 1949. aasta mais võeti vastu põhiseadus Liitvabariik. 14. augustil kogunes Bundestag oma esimesele koosolekule ajutises pealinnas Bonnis. Kristlik demokraat Konrad Adenauer sai kantsleriks, Vaba Demokraatliku Partei esimees Theodor Heuss - Bundestagi president. Ida-Saksamaa valis oma presidendiks Wilhelm Piecki. Ajalehed kirjutasid ulatuslikult Lääne-Berliini blokaadist ja Ameerika õhutranspordist enklaavi jaoks. Kõik see ajas meeled segamini. Berliin on aga Offenburgist liiga kaugel.

Siin, nagu kogu Saksamaal, oli veel põgenikke ja pagulasi, tööd ja korralikku eluaset ei jätkunud. Kuid inimesed tahtsid unustada lähimineviku, nagu halb unenägu. Võimalus kõike otsast alustada oli joovastav, nagu äsja ilmunud loodusliku kohvi aroom. Tundus, et kui on jõudu, tahtmist, energiat ja tahtmist luua, võivad ilusad unistused teoks saada. Uus stiil uus välimus, mille leiutas Pariisi kuller Christian Dior, sai nende lootuste väljenduseks, nende aastate läikivad ajakirjad täitusid ekstravagantsete naiste fotodega. Hommikumantlite ja pearättide asemel kitsa pihaga laiad seelikud, villaste sokkide asemel siidsukad - sakslased tahtsid jällegi olla ilusad, naiselikud. Ja pragmaatiline Anne mõistis, kuidas neid aidata.

Mustrid lahendasid probleemi."Ma ise ei teadnud õmblemisest midagi, aga teadsin, et mustreid saab teha ainult õmbleja"- meenutas Anne Burda. Ta kutsus Lilo Durschnabeli, nutika noore õmbleja Offenburgist, kes tundis oma äri väga hästi. Lilo, muide, jäi kirjastusele truuks kuni pensionile minekuni. Günther Krieger tuli Stuttgardi kunstiakadeemiast. Enne määras ta graafiku ametikohale ja rääkis temast alati kiiduväärselt: "Ta tegi hämmastavaid mustreid, leiutas isegi spetsiaalse ratta mustrite kangale ülekandmiseks, mille me siis patenteerisime."

Nürnbergi konkurentidelt meelitas Enne kogenud toimetaja, kes omakorda tõi kirjastusse kaks tekstiilispetsialistist noort naist. Lõpuks "varastas" Enne oma abikaasalt suurepärase graafiku Oswald Moseri, kes oli töötanud Franz Burdas alates 1942. aastast. "Üksteise järel tulid targad inimesed ja tõid ideid kaasa"- meenutas Anne Burda. Tema sekretär Louise Weiss pakkus algul hindamatut abi, ta töötas Anne heaks järgmised paarkümmend aastat kuni pensionile jäämiseni.

Ajakirja esimene number ilmus 1950. aasta jaanuaris. Anne tahtis teda Lemmikuks kutsuda. See number oli juba trükis, kui üks Viini kirjastus ootamatult tiitlile pretendeeris. Oli vaja teha kiireloomuline otsus. Nime muutmine Breuer Modenilt Anna Modeniks Annale ei sobinud: "Seda seostati igavleva perenaisega". Lõpuks valis ta selle variandi Burda Moden. Tema intuitsioon ei petnud teda.

Kes oleks siis osanud arvata, et just see nimi ülistab Burda nime kogu maailmas? Et tema ajakirja loeksid naised sajas riigis kahekümnes keeles? Et isegi tänapäeval, H&M-i ja Zara ajastul, pole ilmselt Maal inimest, kelle emal, vanaemal, tädil või sugulasel poleks vähemalt üht asja Burda Modeni mustri järgi õmmeldud? Et kauges Moskvas võtavad taksojuhid meelsasti mitte raha, vaid ajakirja Burda Moden? Jah, Franz võiks öelda: "Kui helistaksite oma ajakirjale Lemminger Modenile, poleks see nii edukas.", kuid ilmselt tunnistas ta hingepõhjas, et tema nimi sai kogu maailmale tuntuks just tänu Ennale.

"Kui Burda Media kontserni ühe juhtiva väljaande Bunte reporterid andsid oma Visiitkaardid V Lõuna-Ameerika, USA, Austraalia või Aasia, kuulsid nad sageli: "Ah, Burda Moden!", - meenutas aastaid Franz Burda erinevate väljaannete peatoimetajana töötanud Imre Kustrich. "Moeimpeeriumi lõi Enne. See, mida dr Burda tegi, on imeline, kuid ilma Enneta poleks seda kõike juhtunud"- avaldab austust sõbrale Karl Lagerfeld.

Nii hoidis Enne õhinal käes ajakirja Burda Moden esimest numbrit, mis ilmus 100 000 eksemplari tiraažis.“Riided, voodipesu, näputöö,” loe alapealkiri.Kõigi numbri mudelitega kaasnesid mustrid, mis olid paigutatud kahele ajakirja külge kinnitatud poognale.jaemüügis maksis ajakirja number 1.40 marka, tellides veidi soodsam - 1.20 Kaant kaunistas filoloogiatudengist Renata foto, kirurgi tütre Offenburg Paul Schaeffer - tema vanemad olid Burda perekonnaga sõbrad ja veetsid sageli nendega aega. 21-aastane nägi ta sinise-rohelise kaherealise plaastritaskute ja terava kraega, punaste kindade ja huulepulgaga sobiv kaelarätt.

«Anne ei olnud moes esirinnas, ta oli oma aja naine ja see aeg oli väga raskeütles Karl Lagerfeld. Naised Saksamaal tõrjusid avalikult väikekodanlikud väärtused ja käitumisviisid, mille olid neile peale surunud Kolmanda Reichi ideoloogid, ning püüdsid sõja- ja laastamisaastatel järele jõuda. - Tänu Ennale omandasid kesk- ja alamkeskklass enesekindlust ja tutvusid moega, mida nad varem ei teadnud“.

Esimene õnnestumine tugevdas ka Enne enesekindlust. Ta oli 40-aastane. Olles üle elanud kaks maailmasõda, abiellunud, sünnitas ta kolm poega, täitis oma kohustuse. Ja nüüd tahtis ta elada omamoodi. Ta oli endiselt atraktiivne, väikesed kortsud tema säravate silmade ümber lisasid talle ainult võlu. Ta hoidis oma figuuri, oli maitsega ja oli üsna heal järjel, nii et sai endale lubada väga hästi riietuda. Kuid siis, nagu ta ise hiljem tunnistas, polnud ta sugugi paadunud fashionista. «Huvi moe vastu tekkis siis, kui hakkasin ajakirja välja andma, - ütles Anne Burda 1999. aastal ajakirjale Kultur-Spiegel antud intervjuus. - Enne seda huvitasid mind ilusad kleidid, aga mitte mood. Moe järgimine tähendab ju oma garderoobi vahetamist neli korda aastas..

Uue numbri kallal tööd alustades koondas Anne õmblejad, lavastajad ja toimetajad ruumi, kus olid riidepuud Berliini, Zürichi, Firenze ja Pariisi uusimate modellidega. Ta proovis neid rõivaid ükshaaval, nagu moemodell: "Nii, daamid, see on Burda Modeni stiil!"

"Ta nägi alati imeilus välja. Aga alguses kuulsin teda ja alles siis nägin teda.", - meenutas kunstnik Oswald Moser. Perenaise ilmumisele eelnes energiline kontsaklabin ja legendaarsed vihased tiraadid hooletute töötajate vastu. Franz sekundeeris Enne nõudmisel Moseri Lahrile, hoiatades manitsevalt: "Sa lähed Lahri minu naise juurde. Pidage meeles, et seal on palju naisi ja seal, kus on palju naisi, on palju probleeme.". Ja Moser, kes joonistas kuni 1948. aastani Prantsuse vangistuses olnud Rommelile Põhja-Aafrika kaarte ja osales saates Revue d "Information", pidi nüüd üle minema moeajakirjale. "Tegin tööd õigel ajal, vahel olin üleval üheni öösel," meenutas ta. "Siiski ei olnud ta enda suhtes vähem nõudlik kui teiste suhtes.". ...

18.12.2010 22:28

Paljud tänapäeva edukad ja pika ajalooga ettevõtted alustasid kunagi oma tegevust väikese perelepinguga. Nii oli ka kuulsa Saksa ajakirja Burdaga, mille asutamisajaks loetakse 1908. aastat.

Noormees Franz Burda alustas oma trükikarjääri 1898. aastal. 25-aastaselt asus ta tööle Otto Prötteli firmasse ja neli aastat hiljem sai temast selle omanik. Pärast mitu aastat selles organisatsioonis töötamist otsustas sakslane korraldada oma äri, teadmata veel, et see toob talle ülekaalukat edu.

Omad oma ettevõte Franz avati 1908. aastal Offenburgi linnas ja nimetas selle paljude Euroopa ettevõtjate eeskujul enda järgi. Alates 1929. aastast võttis trükikoja ohjad enda kätte Franz Burda juuniori poeg. Selleks ajaks oli noormees jõudnud juba tüpograafiat õppida ja ülikoolis kraadi omandada, mis kahtlemata oli heaks abiks ettevõtluse arendamisel.

Trükikoja esimesteks väljaanneteks olid ajakirjad S?RAG, Das Ufer, Das Haus ja sõdurite ajaleht Revue d "Informatsioon. Paljude naiste poolt armastatud Burda Modeni debüütnumber ilmus 1950. aastal Franzi abikaasa eestvõttel. Anne Burda. Samal aastal sai Burdast Karlsruhe tehnikaülikooli ausenaator, mis ei saanud tegelaskuju mõjutamata jätta. trükitud väljaanded ja trükipressi arengutempo.

Juba 1954. aastal andis Burda Saksamaal välja esimese värvifotodega illustreeritud ajakirja. See läbimurre tõi tohutu populaarsuse perioodiline, mille saavutas ettevõtlik Franz.

Teine Hubert Burda saavutus oli moeajakirja väljaandmise algus Nõukogude Liidus. See märkimisväärne sündmus leidis aset 1987. aastal. Muuhulgas saab Burda Modenist esimene lääne väljaanne, mida lubatakse levitada suletud riigis. Keegi pole seda enne Hubertit saavutanud.

Burda (Burda)- moeajakiri, mille on toonud Saksa kirjastuskontsern Hubert Burda Media. Kaasas elusuuruses rõivamudelite mustrid. Algselt kutsuti Burda Modeniks. Ajakirjast sai esimene NSV Liidus ilmunud lääneväljaanne.

Ajakirja ajalugu

• Franz Burda ja Franz Burda II. Pereettevõtte asutamine

1898. aastal sai 25-aastane Franz Burda tööle Otto Prötteli trükikojas Philippsburgis. Neli aastat hiljem tõusis ta organisatsiooni direktoriks. Burda perekonna esimene väljaanne oli 1903. aastal ilmunud Philippsburger Zeitung, kus Franz vastutas toimetamise ja kirjastamise eest. Olles töötanud veel paar aastat trükikojas, otsustas ta avada oma ettevõtte. 1908. aastal kodulinna Offenburgi naastes registreeris ettevõtja ettevõtte ja nimetas selle enda järgi. Algul töötas trükikojas vaid kolm inimest. 1927. aastal andis ettevõte välja oma esimese väljaande, raadioprogrammide ajakirja SÜRAG. 24. veebruaril 1903 sündis Franz Burdile poeg, kes sai oma isa nime. Trükikoda asus ta juhtima 1929. aastal, kui lõpetas ülikooli. Franz Burda Jr otsustas laieneda pereettevõte. Ettevõtte esimesed väljaanded olid Prantsuse sõdurite ajaleht Revue d'Information (1945), samuti ajakirjad Das Ufer (1948) ja Das Haus (1949).

• Franz ja Anne Burda. Armastuslugu

"Kõige tähtsam on usk endasse ja oma tugevusse."

28. juulil 1909 sündis Offenburgis rongijuhi ja koduperenaise perre Anna Magdalena Lemminger. Hüüdnime "Enne" sai ta lapsena, kui laulis pidevalt laulu "Änchen von Tharau". Tüdruku peas oli igaveseks ladestunud pilt emast, kes pidevalt peseb või valmistab toitu. Anne tahtis teistsugust elu. Pärast kihelkonnakooli lõpetas neiu kaubanduskooli ja asus tööle kassapidajana energiaettevõte. Üks tema klientidest oli Franz Burda Jr. Noormees oli tema ilust lummatud ja korrutas pidevalt, et ta on Offenburgi silmatorkavaim tüdruk.

1931. aastal abiellusid Franz Burda II ja Anna Magdalena Lemminger. Enne ja Franz olid abielus peaaegu kakskümmend aastat, nad kasvatasid üles kolm last - Franz (1932), Frieder (1936) ja Hubert (1940). Enne oli Offenburgi kõige suurejoonelisem seltskonnadaam: ta riietus kaunilt, pidas neiu ja lapsehoidjat ning käis Baden-Badenis juukseid lõikamas.

• Anne Burda. Burda Modeni välimus

"Kui teie sissetulek ei võimalda teil Dioris riietuda, aitavad nõel ja niit, maitse ja kujutlusvõime kindlasti moodne ja stiilne välja näha ..."

1949. aastal sai Anne Burda teada, et tema mees petab teda sekretäri Elfriede Breueriga, kes sünnitas talle isegi tütre. Et tagada teine ​​pere Franz kinkis oma armukesele trükitöökoja ja väikese moeajakirja "Effi Moden", mis oskamatu juhtimise all järk-järgult pankrotti läks. Neljakümneaastane Anne Burda võttis juristi abiga mehe armukese käest ajakirja ära ja juhtis seda isiklikult. Ta andestas oma mehe reetmise ja Franzist sai naise noorem partner. Samal aastal sai ta Karlsruhe Tehnikaülikooli ausenaatori ametikoha.

Enne Burda muutis ajakirja nimeks Burda Moden ja lõi uus kontseptsioon: nüüdsest trükkis väljaanne elusuuruses illustratsioone ja mustreid lihtsatest elegantsetest rõivakomplektidest, mida saaks ise hõlpsasti õmmelda. 1950. aastal ilmus esimene number 100 000 eksemplari tiraažiga. ajakiri Burda Moden. Sõjajärgsel Saksamaal, kus naised unistasid ilusatest ja odavatest riietest, tundusid Anne Burda ideed revolutsioonilised. Ta pakkus moelavadelt mitte moekaid rõivaid, raskesti kohandatavaid, vaid kauneid ja praktilisi tooteid.

Enne käis moeetendustel Pariisis ja Milanos, valis välja endale meelepärased modellid ning kohandas neid vastavalt ajakirja lugejate maitsele ja rahalistele võimalustele. Pealegi, ta oli esimene, kes pakkus oma publikule selgete ja täpsete mustritega rakendust. Ajakirja levitati ametiühinguorganisatsioonide kaudu ettevõtetes ja need, kellel polnud võimalust väljaannet õigel viisil osta, pidid selle spekulantide käest üüratu hinnaga ostma. Naised vahetasid numbreid, kirjutasid ümber artikleid ja kopeerisid mustreid.

• Anne Burda. Burda Modeni arendamine

“Püüdlesin pidevalt rikkuse poole. Kuid mitte ainult. Olen alati tahtnud võimu."

Anne Burda meelitas parimad spetsialistid ajakirja mustrite väljatöötamisele. Ta salaküttis oma mehe kirjastuse graafik Oswald Moseri. Aastaks 1956 jõudis Burda Modeni tiraaž 500 000 eksemplarini ja mõni aasta hiljem - 1 200 000 eksemplarini. 1963. aastal purustati maailmarekord moeajakirja suurima müüginumbrite osas. 1970. aastatel toodeti väljaannet tiraažiga 2 000 000 eksemplari. Algselt trükiti ajakirjas ainult modelle. Naisteriided. 80. aastateks täienes ajakirja sisu meeste- ja lasteriietega ning kodunduse, näputöö ja kokanduse nõuannetega. Hiljem lisandusid väljaande põhinumbrile Burda International ja Burda Special väljaanded, mis olid täielikult pühendatud näputööle, toiduvalmistamisele jne.

Mitmest ajakirjast on peamiselt tänu Burda Modenile välja kasvanud terve kirjastusimpeerium. Kirjastus korraldas igal aastal konkursse mitteprofessionaalidele ja rätsepatele. Anne Burda ise vihkas kodutöid ega õmmelnud kunagi. Tema intuitsioon ja ärivaist aitasid tal õnnestuda. Hiljem kolis Anne Burda New Yorki ja avas Manhattanil butiigi, kus näitas enda peal ajakirja modelle. Sellised linastused olid edukad ja mõjutasid positiivselt väljaande hinnanguid. Seejärel avati üle maailma kauplused, kust sai osta ajakirjas pakutavate rõivaste kangast ja aksessuaare, aga ka Burda Modeni vanu numbreid.

1974. aastal autasustati Anne Burdat Saksamaa Liitvabariigi Suure Teeneristi ordeniga ja ligi kolmkümmend aastat hiljem Saksamaa Liitvabariigi Risti teenetetähega. Ta juhtis ajakirja kuni 1994. aastani, pärast mida läks pensionile ja asus maalima. 3. novembril 2005 suri Anne Burda. Tema järgi on nime saanud tänav Offenburgis – Anne Burda allee.

• Hubert Burda. Pereettevõtte arendamine ja juhtimine Burda Moden

Hubert Burda sündis 9. veebruaril 1940 Franz Burda II ja Anne Burda perekonnas. Ta liitus pereettevõttega 1966. aastal pärast õpinguid Müncheni Instituudis kunstiajaloo ja arheoloogia teaduskonnas. Toona ei mõistnud Hubert kirjastusärist üldse. Ettevõttele kuulus juba viisteist ajakirja. Aastal 1973 andis Franz Burda II tegevdirektori volitused üle oma poegadele: Franz - trükinduses, Frieder - rahanduses ja halduses, Hubert - kirjastamises. 1986. aasta lõpus, pärast isa surma, asus kirjastust juhtima Hubert Burda, kes ostis nende aktsiad vendadelt välja. Temast sai ajakirja Burda omanik 1994. aastal, kui Anne Burda läks ettevõttest pensionile ning kirjastus Burda Moden sai osa Hubert Burda Media kontsernist. Samal aastal hakkas ajakiri ilmuma ka Hiinas, olles esimene lääne ajakiri, mis riiki lubati.

2000. aastateks oli ajakirja publik palju muutunud. Nüüd ei osta seda mitte need, kes ei saa endale häid valmisriideid lubada, vaid naised, kes armastavad õmblemist. 2000. aastate alguses nimetati naislugejaid ajakirja lehekülgedel regulaarselt "loomeeliidiks". Samal perioodil hakkas Burda Modeni toimetus naistele abi pakkuma õigete kangaste leidmisel. Ajakiri hakkas avaldama rohkem artikleid ja fotosid valmisriietest. Praegu on ajakiri Burda Moden ümber nimetatud Burda Fashioniks. See avaldatakse klassikalises ja minivormingus ning on saadaval 20 keeles peaaegu 100 riigis.

Ajakiri Burda Moden Venemaal

“Anne Burda seisis meie kirjastuse tekkeloo juures Nõukogude Liidus. Sakslanna, kes ei oska vene keelt, suutis mõista venelanna vajadusi ja pakkus talle peamist - elegantsi, ilu ja usku unenäosse.

Arnd-Volker Listevnik, tegevdirektor Kirjastus "Burda"

Nõukogude Liidus hakkas Burda Moden ilmuma 1987. aastal ja sellest sai esimene suletud olekus levitatav lääne ajakiri. Väljaanne ilmus samal 1987. aastal avatud Nõukogude-Saksa ettevõttes "Burda Moden". See ilmus tänu Raisa Gorbatšova abile, kes väitis, et ajakiri annab suure panuse "nõukogude naiste demokratiseerimisse". Trükise ilmumise puhul toimus ametiühingute maja kolonnisaalis pidulik üritus koos moeetendusega. Seda ütles Anne Burdale Saksamaa välisminister Hans Dietrich Genscher luua sõbralikud suhted Nõukogude Liit ta tegi rohkem kui "kolm suursaadikut enne teda kokku" .

Burda Modeni esimene number ilmus 8. märtsiks 1987 tiraažiga 100 000 eksemplari ja müüdi koheselt läbi. Ajakirja nime kohal olevale kaanele oli pandud lause "Modellid neile, kes ise õmblevad". Seejärel muutus loosung mitu korda: “Mood kõigile”, “Ajakiri kõigile”, “Mood kogu maailmale” jne. Et väljaanne oleks nõukogude lugejatele kättesaadav, vähendati venekeelses versioonis lehekülgede arvu, vähem. kasutati kvaliteetset paberit jne. Kuid vaatamata sellele oli ajakiri, millest sai omamoodi "aken läände", väga populaarne. Iga numbri mudelit kopeeriti mitu korda, iga retsept äratati koheselt ellu. Nõukogude naised, kes "õmblesid Burda järgi", nagu ka läänes, hindasid stiilide elegantsi, igas numbris esitatud mustrite täpsust ja mugavust. Veidi hiljem läks eetrisse telesaade “Burda Moden Presents”, kus näidati videoõmblustunde. Ajakirja rõivamudelite vaoshoitud stiil tõi esile mitme põlvkonna nõukogude naiste maitse.

Nüüd on Burda Moden lakanud olemast hästivarustatud võõra elu sümbol. Praegu, nagu ka välismaal, ostavad ajakirja naised, kes vajavad kvaliteetseid mustreid ja praktilisi nõuandeid majapidamise kohta.

Hubert Burda meedia

Praegu annab meediakontsern Hubert Burda Media Hubert Burda juhtimisel välja 262 ajakirja (, Men's Health, Bunte, Freundin, Frau im Trend, Lisa, Relax jt), mis ilmuvad enam kui 20 riigis üle maailma. maailmas. Samuti on ettevõttel aktsiaid erinevates raadiojaamades, projektides televisioonis ja Internetis. Ettevõttes töötab enam kui kaheksa tuhat töötajat. Kontsernil on esindused Saksamaal, Kesk- ja Ida-Euroopas, Aasias ning ka Venemaal.

Ta ei teadnud, kuidas õmmelda, ta ei teadnud midagi kirjastamisest. Kuid tal oli sisemine elegantsitunne, palju energiat ja abikaasa, kelle reetmine käivitas just uue loo hooratta. 20. sajandi silmapaistva ettevõtja Anne Burda lood. Kuidas ei tule meelde tuntud vene vanasõna "Õnne poleks, aga õnnetus aitas."? Ja nii muutus naise isiklik tragöödia imekombel suurejooneliseks ajakirjaks, mis inspireerib meid siiani ja on mustriajakirja kõrgeim näide.

Sellest, kuidas ajakiri Burda sündis veel 1950. aastal, loe järgmisest katkendist raamatust "Enne Burda: Burda on moes – see olen mina!", mille avaldame Burda kirjastuse loal.

Wirtschaft zum Badle'i määrdunud fassaadilt pudenesid krohvitükid maha. See kahekorruseline maja Laras oli hall, nagu kogu sõjajärgne Saksamaa. Suures saalis, kus kunagi peeti teatrietendusi ja tantsuõhtuid, oli silindrikujuline raudahi, selle kõrval lamas kivisöehunnik, millesse oli torgatud labidas. Seinad olid tahmast mustaks läinud. Aknad olid nii kõrged, et läbi nende oli näha vaid taevast ja kuuskede latvu. Kitsas järsk trepp viis teisele korrusele, kus oli kaks väikest tuba, samades ruumides elas kunagi Tuhkatriinu.

Saalis, mis veel hapuka õlle järgi lõhnas, pidi asuma kirjastus, kuid seni oli seal vaid laud ja tool. Kõikjal valitses kõle. Kuid alati suurepärase maitsega ja kallilt oma maju sisustanud esteet Anne Bourdu ei hoolinud seekord ruumide räpast: kui teha tööd puhta südametunnistusega, leiab klaassuss ju kindlasti oma perenaise.

Enne suunal valgel kõledal fassaadil tõid nad musta värviga välja: "A. Burda Moekirjastus". "Olin oma võimetes kindel ja eesmärkide saavutamisel kangekaelne. Selleks pole vaja emantsipeerida," meenutas Anne Burda oma kirjastajakarjääri algust. "Pealegi olin ma väga hea välimusega ja teadsin, kuidas võita. inimesed üle."

Oktoobris 1949 võttis Anne Burda üle majapidamise, mille Effi Breuer endast maha jättis: enam kui tagasihoidlik mööbel, töötajate vähesus ja tohutu võlg trükiteenuste eest - 200 000 marka. Tõsi, Anne ei teadnud kirjastaja Yes tööst midagi. , võttis ta aeg-ajalt ette toimetada oma mehele SURAGis naistelehte, kuid sellega tema kogemused piirdusid.

Kuidas ajakiri valmib? Breueri moodi töötamine on tema jaoks täiesti vastuvõetamatu. Ta näitab, mida ta suudab. Kõik. Ja esiteks mu abikaasa. Ta sai armukese, kes sünnitas talle lapse ja kinkis talle ka kirjastuse! Aga olgu, programmi esimene punkt on täidetud, Breuer kõrvaldatud, kirjastus kuulub talle. "Kui mu mees mind armastaks, nagu ma armastasin teda meie kooselu alguses, poleks ma kunagi Burda Modeni loonud," ütles Anne Burda hiljem. "Mul oleks pereelus piisavalt õnne olnud." Nüüd valdas teda edevus. "Ma ei tundnud enam oma perekonnast huvitatud," meenutas ta.

Millal Anna täpselt teada sai, et tema mehel on armuke, pole täpselt teada. Reetmine valutas ta südant. Ta uskus, et mees ja naine peaksid olema lahutamatult seotud "kurbuses ja rõõmus" ning kuuluma ainult üksteisele. Ta uskus sellesse, sest ta oli nii üles kasvatatud, ja käsitles kurjade keelte levitatud kuulujutte alati kadeduse ilminguna. Ja ta armastas Franzi, uskudes, et ta armastab ka oma "metslast". Maailm varises tema jaoks hetkega kokku ja ta ei saanud loota isegi kellegi toetusele.

Päeva parim

Varahommikul istus ta uhiuude Volkswagen Karmanni kabrioleti ja kihutas Offenburgist 25 kilomeetri kaugusel asuvasse Lahri. Ta lahkus töölt viimasena, kell 10-23. Anne istus oma laua taga ja mõtles. Ta nägi naisi, kes olid riietatud praktilistesse, kuid koledatesse sõjajärgsetesse kleitidesse, juba kaks korda pööratud. Kuidas saate end selles kleidis naisena tunda? Kuid valmisriideid oli müügil vähe ja nende hinnad olid üüratud. Kuid kangad on üsna soodsad: poeomanikud peitsid need enne rahareformi ära, nüüd on need taas lettidele ilmunud. Aeglaselt taastus tööstus.

Tema töörütmi pani paika angloameerika okupatsioonitsooni majandusadministratsiooni direktor, tulevane majandusminister ja Saksamaa Liitvabariigi kantsler Ludwig Erhard. Ta saavutas keskse planeerimise kaotamise, mis andis tööstusele vabaduse. Tema läbiviidud finantsreform võimaldas tal loota uue valuuta – Saksa marga – stabiilsusele. 1949. aasta mais võeti vastu liiduvabariigi põhiseadus. 14. augustil kogunes Bundestag oma esimesele koosolekule ajutises pealinnas Bonnis. Kristlik demokraat Konrad Adenauer sai kantsleriks, Vaba Demokraatliku Partei esimees Theodor Heuss - Bundestagi president. Ida-Saksamaa valis oma presidendiks Wilhelm Piecki. Ajalehed kirjutasid ulatuslikult Lääne-Berliini blokaadist ja Ameerika õhutranspordist enklaavi jaoks. Kõik see ajas meeled segamini. Berliin on aga Offenburgist liiga kaugel.

Siin, nagu kogu Saksamaal, oli veel põgenikke ja pagulasi, tööd ja korralikku eluaset ei jätkunud. Kuid inimesed tahtsid unustada lähimineviku, nagu halb unenägu. Võimalus kõike otsast alustada oli joovastav, nagu äsja ilmunud loodusliku kohvi aroom. Tundus, et kui on jõudu, tahtmist, energiat ja tahtmist luua, võivad ilusad unistused teoks saada. Pariisi kulleri Christian Diori leiutatud uus stiil New Look sai nende lootuste väljenduseks, nende aastate läikivad ajakirjad täitusid ekstravagantsete naiste fotodega. Hommikumantlite ja pearättide asemel kitsa pihaga laiad seelikud, villaste sokkide asemel siidsukad - sakslased tahtsid jällegi olla ilusad, naiselikud. Ja pragmaatiline Anne mõistis, kuidas neid aidata.

Mustrid lahendasid probleemi. “Ma ise ei teadnud õmblemisest midagi, aga teadsin, et mustreid oskab teha ainult õmbleja,” meenutas Anne Burda. Ta kutsus Lilo Durschnabeli, nutika noore õmbleja Offenburgist, kes tundis oma äri väga hästi. Lilo, muide, jäi kirjastusele truuks kuni pensionile minekuni. Günther Krieger tuli Stuttgardi kunstiakadeemiast. Enne määras ta graafiku ametikohale ja rääkis temast alati kiiduväärselt: "Ta tegi hämmastavaid mustreid, leiutas isegi spetsiaalse ratta mustrite kangale ülekandmiseks, mille hiljem patenteerisime."

Nürnbergi konkurentidelt meelitas Enne kogenud toimetaja, kes omakorda tõi kirjastusse kaks tekstiilispetsialistist noort naist. Lõpuks "varastas" Enne oma abikaasalt suurepärase graafiku Oswald Moseri, kes oli töötanud Franz Burdas alates 1942. aastast. “Targad inimesed tulid üksteise järel ja tõid ideid kaasa,” meenutas Anne Burda. Tema sekretär Louise Weiss pakkus algul hindamatut abi, ta töötas Anne heaks järgmised paarkümmend aastat kuni pensionile jäämiseni.

Ajakirja esimene number ilmus 1950. aasta jaanuaris. Anne tahtis teda Lemmikuks kutsuda. See number oli juba trükis, kui üks Viini kirjastus ootamatult tiitlile pretendeeris. Oli vaja teha kiireloomuline otsus. Nime muutmine Breuer Modenilt Anna Modeniks Annale ei sobinud: "See tekitas assotsiatsiooni igavleva perenaisega." Lõpuks valis ta Burda Modeni. Tema intuitsioon ei petnud teda.

Kes oleks siis osanud arvata, et just see nimi ülistab Burda nime kogu maailmas? Et tema ajakirja loeksid naised sajas riigis kahekümnes keeles? Et isegi tänapäeval, H&M-i ja Zara ajastul, pole ilmselt Maal inimest, kelle emal, vanaemal, tädil või sugulasel poleks vähemalt üht asja Burda Modeni mustri järgi õmmeldud? Et kauges Moskvas võtavad taksojuhid meelsasti mitte raha, vaid ajakirja Burda Moden? Jah, Franz võis öelda: "Kui te oma ajakirjale helistaksite Lemminger Modeniks, poleks see nii edukas olnud," aga ilmselt tundis ta hingepõhjas ära, et tema nimi sai kogu maailmale tuntuks just tänu Ennele.

“Kui Burda Media kontserni ühe juhtiva väljaande Bunte reporterid Lõuna-Ameerikas, USA-s, Austraalias või Aasias oma visiitkaarte ära andsid, kuulsid nad sageli: “Ah, Burda Moden!”, meenutas Imre Kustrich, kes töötas aastaid Franz Burda erinevate väljaannete peatoimetajana. "Moeimpeeriumi lõi Enne. See, mida dr Burda tegi, on imeline, kuid ilma Enneta poleks seda kõike juhtunud," avaldab Karl Lagerfeld austust oma sõbrale.

Nii hoidis Enne õhinal käes ajakirja Burda Moden esimest numbrit, mis ilmus 100 000 eksemplari tiraažis.“Riided, voodipesu, näputöö,” loe alapealkiri.Kõigi numbri mudelitega kaasnesid mustrid, mis olid paigutatud kahele ajakirja külge kinnitatud poognale.jaemüügis maksis ajakirja number 1.40 marka, tellides veidi soodsam - 1.20 Kaant kaunistas filoloogiatudengist Renata foto, kirurgi tütre Offenburg Paul Schaeffer - tema vanemad olid Burda perekonnaga sõbrad ja veetsid sageli nendega aega. 21-aastane nägi ta sinise-rohelise kaherealise plaastritaskute ja terava kraega, punaste kindade ja huulepulgaga sobiv kaelarätt.

"Enne ei olnud moe esirinnas, ta oli oma aja naine ja see aeg oli väga raske," ütles Karl Lagerfeld. Naised Saksamaal tõrjusid avalikult väikekodanlikke väärtusi ja käitumist, mille olid neile peale surunud riigi ideoloogid. Kolmandas Reichis ning püüdis sõja-aastatel järele jõuda "Tänu Ennale omandasid kesk- ja keskklassi naised enesekindlust ning tutvusid moega, mida nad varem ei teadnud."

Esimene õnnestumine tugevdas ka Enne enesekindlust. Ta oli 40-aastane. Olles üle elanud kaks maailmasõda, abiellunud, sünnitas ta kolm poega, täitis oma kohustuse. Ja nüüd tahtis ta elada omamoodi. Ta oli endiselt atraktiivne, väikesed kortsud tema säravate silmade ümber lisasid talle ainult võlu. Ta hoidis oma figuuri, oli maitsega ja oli üsna heal järjel, nii et sai endale lubada väga hästi riietuda. Kuid siis, nagu ta ise hiljem tunnistas, polnud ta sugugi paadunud fashionista. "Huvi moe vastu tekkis siis, kui hakkasin ajakirja välja andma," rääkis Anne Burda 1999. aastal ajakirjale Kultur-Spiegel antud intervjuus. "Enne seda huvitasid mind ilusad kleidid, aga mitte mood. Moe järgimine tähendab ju muutumist. teie riidekapp neli korda aastas."

Uue numbri kallal tööd alustades koondas Anne õmblejad, lavastajad ja toimetajad ruumi, kus olid riidepuud Berliini, Zürichi, Firenze ja Pariisi uusimate modellidega. Ta proovis neid rõivaid ükshaaval nagu moemodell: "Nii, daamid, see on Burda Modeni stiil!"

"Ta nägi alati imeilus välja. Aga alguses kuulsin teda ja alles siis nägin," meenutas kunstnik Oswald Moser. Perenaise ilmumisele eelnes energiline kontsaklabin ja legendaarsed vihased tiraadid hooletute töötajate vastu. Franz sekundeeris Enne nõudmisel Moserit Lahrile, andes nõu: "Sa lähed Lahrisse, minu naise juurde. Pidage meeles, et naisi on palju ja seal, kus on palju naisi, on palju probleeme." Ja Moser, kes joonistas Põhja-Aafrika kaarte Rommelile, kes oli Prantsuse vangistuses kuni 1948. aastani ja osales ajakirjas Revue d "Information", pidi nüüd üle minema moeajakirjale. "Tegin tööd õigel ajal, mõnikord jäin üleval kuni üheni. hommikul," meenutas ta . Enda suhtes polnud ta aga vähem nõudlik kui teiste suhtes.

Anne Burda elulugu

Rääkida ajakirja Burda loomise lugu, aga rääkimata selle peamisest "emast" Anne Burdast, tähendab mitte midagi öelda. Anna Magdalena Limminger ehk Anne Burda sündis 28. juulil 1909 Saksamaa väikelinnas nimega Offenburg. Nimi, mille all Anna sisenes maailma ajalugu, tekkis isegi lapsepõlves ise - just Anne nimetas tüdrukut oma vanemateks, sest talle meeldis väga laulda lastelaulu, mille nimi oli “Ennchen Trau”. Pärast kooli lõpetamist ja pärast kaubanduskooli abiellus tüdruk Franz Burdaga. Majanduslikust heaolust oli äsja vermitud perel ajaloodoktori kraad ja väike raamatutrükikoda. Kuid Anniele endale ei meeldinud istuda ühes kohas ja olla rahul sellega, mis tal oli. Tal oli alati hea maitse ja ta oli moes hästi tuntud. Seetõttu nägi Anne alati välja nagu Hollywood. Tema peamine usutunnistus sel ajal oli: "Kui teie rahaasjad ei võimalda teil Diorist riietuda, aitavad nõel ja niit, maitse ja kujutlusvõime kindlasti moodne ja stiilne välja näha ...". Ja isegi olles kinkinud oma mehele kolm poega, ei reetnud naine kunagi oma head maitset ja stiili.

Ajakirja ajalugu

Neljakümneaastaselt otsustas Enne Burda end realiseerida mitte ainult ema, vaid ka eduka naisena. Ja ennekõike ajendas teda sõbrannade huvi, kes pommitasid naist väsimatult küsimustega, kuidas tal õnnestub nii šikk välja näha ja riietuda. Juba 1949. aastal võttis Anne oma mehe kirjastuse juhtimise üle. Nende uue "ajulapse" loomise esimene alus oli mitte raamatute, vaid ajakirjade trükkimine. Ja kõige esimene ajakiri, mis kirjastuse Enne Burda masina alt valgust nägi, oli samanimeline ajakiri Burda Modern. Just selle ajakirja abil otsustas Anne vastata kõigile küsimustele, mis tema sõpru piinasid.

Idee avaldada naisteajakiri, kuhu paigutati naiste stiilsete rõivaste moekad mustrid, osutus väga tulusaks äriks, mis tõi suurepärast sissetulekut. Naisteväljaande esimese eksemplari tiraaž oli umbes sada tuhat. Kuid umbes viieteistkümne aasta pärast jõudis see tiraaž ainuüksi Saksamaal miljonini. Ajakiri "Burda" on muutunud tõeliseks kingituseks õiglasele soole kogu maailmas. Just selle ajakirja loomise tõttu õppisid naised ületamatu Enna eeskujul looma endale moekaid rõivaid, mis nende imagot oma kätega rõhutasid. Kuid ajakirja autor ei piirdunud sellega ja täiustas pidevalt oma väljaannet. Sellistes linnades nagu New York ja Manhattan avas Burda väikesed butiigid, kus ta korraldas oma lugejatele pakutud riideid proovimiseks. Sellised "moeshowd" saatsid tohutut edu, mis omakorda avaldas positiivset mõju väljaande enda reitingu tõusule. peamine eesmärk Anne pidi kõigile lugejatele meeldima. Seetõttu uskus ta kindlalt, et pakutud rõivamudelite mugavus peaks olema esikohal. Muide, hoolimata asjaolust, et Burda võis endale juba kõike lubada, ei lakanud ta end hellitamast moekate ja stiilsete rõivastega, mille ta ise õmbles ja mille modellid ta oma ajakirja lehekülgedele postitas.

Mõne aja pärast lakkas ajakiri "Burda Modern" olemast lihtsalt ajakiri ja omandas millegi suurema ja globaalse staatuse. Üle maailma avati kauplused, kust said peamiselt naislugejad osta endale teatud rätsepamudelite jaoks vajalikku kangast. Ajakirjast oli võimalik osta ka spetsiaalseid tarvikuid ja isegi vanu väljavõtteid.

Kirjastuse "Burda" piiride laiendamine

Pärast ajakirja loomist ja ülemaailmset tuntust omandas Burda abielupaari väike perekondlik trükikoda tasapisi suurima kirjastuse staatuse, millest räägiti üle maailma. Lisaks ajakirjale "Burda Modern" nägi maailm teist ajakirja, Burda "ajulapsi" nimega "Burda Internationality". See väljaanne oli täielikult pühendatud toiduvalmistamisele ja selle eripäradele. Kuid Burda nime all ajakirjade loomise ajalugu sellega ei lõppenud ja nende "sõbralikesse ridadesse" lisandusid ajakirjaväljaanded nimede "Anna", "Karina", "Verena" all. Need olid laiendatud kudumise ja ka isetegemise õpetused Jõulukaunistused, mänguasjad ja nukud. Ka nende ajakirjade lehekülgedelt võis leida näpunäiteid tikkimise, näputöö, koduparanduse, aiatööde kohta. Neid ajakirju saadeti mitte ainult naiste vaba aja veetmiseks, vaid kogu perele. Huvitav fakt on see, et isegi mehed on selliste ajakirjade innukad lugejad.

Mitte ilmaasjata kutsuti Anne Burdat sõjajärgsel Saksamaal "Saksa majanduse imeks". Võrdselt sellega, kuidas ta ühest ajakirjast kaugemale jõudis, suutis ta minna kaugemale kogu riigist, mis tõi talle ja tema "ajulapsele" suure kuulsuse ja edu. Pärandusena suutis see naine jätta maha sadu riike, kus tema "trükisõna" austatakse, kakskümmend keelt, millesse ajakiri tõlgiti, ning miljoniarmee väljaande lugejaid ja austajaid. Enne Burda loobus avaldamisest täielikult 1994. aastal, andes kõik oma volitused ja rahvusvaheliselt tunnustatud nime "Burda" pärandi oma poegadele. 2005. aastal, 2. novembril, ta suri. Naised üle maailma tänavad Enne aastakümneid selle eest, et ta õpetas maailmale, kuidas ilusti elada, ja teeb seda ka pärast oma surma. Elab ja õitseb ju kirjastus "Burda" tänaseni, rõõmustades oma kauneid lugejaid sama ajakirja "Burda" huvitavate väljaannetega.