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Cosa sono i banner pubblicitari su Internet? Come creare banner pubblicitari che non infastidiscano il tuo pubblico (e aumentino le vendite)

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Pubblicità - cosa necessaria per qualsiasi sito. Solo il costo degli strumenti pubblicitari è superiore al reddito che ne deriva. È allora che molti iniziano a essere più saggi per risparmiare almeno un po '. Per tali "complicati" ti diremo come realizzare uno striscione.

Cosa sono i banner

Un banner su Internet è un'immagine pubblicitaria rettangolare con contenuto statico o dinamico (animato). Un banner può includere sia testo che grafica. Il banner, di norma, è provvisto di un link che si attiva dopo aver cliccato su di esso con il tasto del mouse.

La crescita moderna dell'efficacia del banner pubblicitario è associata all'uso del targeting contestuale. Allo stesso tempo, sui banner del sito vengono pubblicizzati solo quei beni e servizi che sono "consonanti" con il tema della risorsa:
Sarebbe bello sapere come creare un banner per il sito. Ma prima devi affrontare tipologie esistenti banner. Ci sono i seguenti tipi:

Banner statici: consistono in un'immagine statica. Sono immagini in formato JPEG o PNG. Sono caratterizzati da un peso ridotto, che non influisce sulla velocità di caricamento della pagina.
Banner animati: animazioni create utilizzando GIF. Consiste in diverse immagini che si sostituiscono a vicenda con una data frequenza. Il peso di un banner dipende dal numero di immagini utilizzate al suo interno.
Flash: in un tale banner, l'animazione è basata su Flash. Può rispondere alle azioni dell'utente.

I contenuti interattivi possono essere presentati sotto forma di gioco o questionario con l'aggiunta di suoni. I disegni per l'animazione vengono creati utilizzando la grafica vettoriale.

Ci sono molte diverse dimensioni di banner per il sito. Ma i più popolari sono:

88 per 31 pixel;
120 x 60 pixel;
120 per 90 pixel;
120 per 240 pixel;
125 per 125 pixel;
120 x 600 pixel;
160 x 600 pixel;
180 per 150 pixel;
234 per 60 pixel;
240 x 400 pixel;
250 x 250 pixel;
300 per 600 pixel;
300 per 250 pixel;
336 per 280 pixel;
150 per 150 pixel;
468 per 60 pixel;
728 per 90 pixel.

Segni di un banner pubblicitario efficace

L'efficacia di un banner pubblicitario inserito nel sito non dipende solo dalla popolarità del sito. In misura maggiore, la sua efficacia dipende dal livello di attuazione della pubblicità stessa. Un banner di alta qualità deve soddisfare diversi criteri di base:

Attira l'attenzione dell'utente, ma ciò non significa che il banner debba essere troppo luminoso e lampeggiante. Tale pubblicità irriterà il visitatore, non l'attenzione. Il contenuto del banner dovrebbe "suggerire" in modo discreto l'utente della sua presenza. Pertanto, quando si seleziona un'immagine e un testo per essa, si dovrebbe sempre tenere conto del fattore psicologico;
Suscitare interesse: i banner per il sito dovrebbero suscitare l'interesse dell'utente per l'oggetto della pubblicità. Un prodotto o servizio deve essere presentato non solo con gusto, ma anche in modo originale. L'uso di arguzia leggera e umorismo è incoraggiato:

L'incentivo a cliccare sul link del banner si ottiene per effetto di qualche mistero e understatement,
incorporato nel contenuto del banner.
La motivazione per ordinare un servizio o acquistare - prima di tutto, dipende dal contenuto del banner pubblicitario. Dovrebbe mostrare di più i lati migliori oggetto di pubblicità o il vantaggio che l'utente può ricevere dalla sua acquisizione.
Se il banner ha lo scopo di aumentare la consapevolezza del marchio e migliorare la sua immagine, allora il contenuto pubblicitario dovrebbe ispirare un senso di fiducia nel consumatore. Ma non causare associazioni negative.

Schemi che dovrebbero essere considerati prima di posizionare un banner sul sito:

Come più striscione, maggiore è la probabilità che un utente faccia clic su di esso. La dimensione più efficace è considerata 240 x 400 pixel;
Gli annunci banner posizionati in alto (nell'intestazione) hanno l'effetto maggiore. Può anche essere posizionato a lato o in fondo alla pagina, ma l'efficienza qui è leggermente inferiore;
I banner animati sono in grado di attirare rapidamente l'attenzione dell'utente: l'occhio umano reagisce intuitivamente al movimento.

Creazione e posizionamento di un banner pubblicitario

Prima di inserire un banner nel sito, è necessario decidere la posizione del suo posizionamento. In questo caso bisogna tenere conto delle dimensioni del banner e dello spazio libero disponibile sulle pagine. Dopo aver deciso la posizione dell'unità pubblicitaria, puoi inserire il codice del banner nella pagina html.

Il codice della maggior parte dei banner corrisponde al modello:

a href="/link al sito dell'inserzionista" - l'indirizzo della risorsa a cui l'utente fa clic sul banner;
title="title" – il testo visualizzato nel tooltip quando si passa con il mouse sopra l'area del banner;
target="_blank" - imposta le regole per la visualizzazione del sito dell'inserzionista dopo aver cliccato sul link del banner ("_blank" - si apre in una nuova finestra);
- impedisce ai motori di ricerca di elaborare questo collegamento;
img src="https://www.website/wp-content/uploads/image path" - imposta il percorso dell'immagine visualizzata nel banner;
alt="testo alternativo" - il testo che verrà visualizzato nel banner se la sua immagine non viene caricata.

Ma non è necessario sviluppare tu stesso un banner. Per fare ciò, puoi utilizzare speciali generatori online. Per generare un codice banner su tale servizio, è necessario compilare diversi campi e fare clic sul pulsante:

Oppure puoi ordinare la realizzazione di un banner in uno studio professionale. Quindi costerà di più ... Ecco i prezzi approssimativi:

Sviluppo di un normale banner GIF - da $ 25;
Creazione di un banner basato su Flash - $ 70-150;
Ridimensiona - circa il 50% del suo prezzo originale.

Ma se sei un po' più furbo, puoi creare tu stesso un semplice banner. Ecco cosa succede dopo dieci minuti di manipolazione del codice html e dell'immagine in Coreldraw:

Codice bandiera:

Se armeggi ancora un po' con il codice e aggiungi un paio di gestori di eventi, otterrai un banner con un'immagine che cambia. L'immagine nel banner cambia quando ci passi sopra con il cursore.

Ecco cosa è successo:

Codice di esempio:

Crea banner animati e video

Facciamo un esempio di come realizzare un banner animato utilizzando il programma Ulead GIF Animator.

Oggi è quasi impossibile trovare su Internet un sito che non abbia un solo banner. Questo fatto indica che la pubblicità su banner è all'apice della popolarità e continua a portare profitto ai suoi creatori. Ciò è confermato dalle statistiche pubblicate dai ricercatori sull'efficacia della pubblicità online. Scopriamo più in dettaglio cos'è un banner, che tipologie ha e come creare correttamente un banner redditizio.

Cos'è un banner pubblicitario e a cosa serve?

Tradotto da parola inglese banner ("banner") significa "trasformatore". In pratica si tratta di un'immagine di carattere pubblicitario, che consiste in un messaggio di testo, grafica o animazione. Il suo codice contiene un collegamento a determinata risorsa. Cliccando sul banner, l'utente viene automaticamente reindirizzato al sito pubblicizzato e può conoscere nel dettaglio il servizio o il prodotto.

fornisce un afflusso di nuovi clienti al sito;
crea un'immagine positiva del prodotto o dell'azienda pubblicizzata.

Moderno pubblicità mediatica colpisce direttamente il pubblico di destinazione. Posizionando banner su siti di profili e risorse popolari, puoi formare associazioni stabili tra i prodotti promossi e l'azienda che li vende. Di conseguenza, la consapevolezza del marchio aumenta.

Pertanto, possiamo formulare i compiti principali del banner pubblicitario:

aumento del traffico sul sito;
crescente popolarità del prodotto;
costruire un'immagine di marca positiva.

I vantaggi di questo tipo di pubblicità sono evidenti. Questa non è solo la creazione di un'immagine positiva dell'azienda (sito web), è anche la massima copertura del pubblico di destinazione, che fa deliberatamente il passaggio dal banner al sito. Gli utenti disinteressati non perderanno tempo a cercare un prodotto o un servizio di cui non hanno bisogno. Ecco perché i proprietari di banner ricevono non solo nuovi visitatori, ma potenziali acquirenti di prodotti.

Il team di Plerdy ha preparato per te un nuovo webinar gratuito: "Ottimizzazione della conversione del sito Web: cos'è e il suo impatto sulle vendite". Puoi guardare il video in questo video. Unisciti a coloro che hanno già guardato questo webinar.

Segni di un design efficace del banner del sito web

Va tenuto presente che il numero di clic su un collegamento non garantisce risultato finale acquisto di beni. Senza un aumento della domanda di prodotti, il profitto dell'impresa non aumenterà.

Di conseguenza, un banner efficace dovrebbe corrispondere al tipo di prodotto che pubblicizza.

Ecco alcuni esempi di banner pubblicitari di successo, che hanno portato ai suoi creatori non solo popolarità e riconoscimento, ma anche vendite elevate.

1.Itau

Itau- Compagnia assicurativa con un approccio creativo alla pubblicità dei propri servizi. Nella foto con un'auto rotta, si propone di comporre il numero di telefono dell'assistenza clienti sulla tastiera. Mentre inserisci i numeri sullo schermo, puoi vedere che l'auto è miracolosamente restaurata e di conseguenza diventa come nuova. Un suggerimento di Itau sull'efficienza del loro lavoro e il pagamento dei pagamenti assicurativi ha funzionato al 100%.

Abile calcolo psicologico dell'azienda di panificazione Marie Callender con deliziose torte e un appello a riscaldarsi con i loro prodotti quando fa freddo. L'annuncio è stato trasmesso solo a quegli utenti interessati alle previsioni del meteorologo in caso di maltempo. Oltre alle vendite elevate, il blocco informativo è stato riconosciuto come il migliore agli IAC Awards.

3. Ikea

Il guru della funzionalità degli interni IKEA ha sviluppato uno striscione innovativo che può essere allungato per adattarsi. Trascinando le frecce con il mouse, chiunque può impostare la dimensione desiderata della stanza e vedere come cambierà il contenuto interno delle stanze da questo.

Shapiro MD Shampoo per la crescita dei capelli ad. Una composizione riuscita, un volto maschile piacevole, uno sguardo sorridente, propizio all'acquisto. La composizione è sostenuta in un tono generale, non ci sono colori provocatori. Il testo è esclusivamente in sostanza, senza costruzioni inutili e sovraccarico di informazioni.

I banner efficaci tendono ad avere caratteristiche simili:

non sovraccarico di informazioni non necessarie;
distinguersi con una combinazione di colori armoniosa e immagini uniche;
portare a non pagina iniziale sito, ma su una pagina specifica con un prodotto;
contenere necessariamente un invito all'azione;
mostra un'animazione discreta.

Tipi di banner pubblicitari (classificazione)

banner interni. Sono utilizzati all'interno dei siti web, di norma, nelle pagine principali, al fine di informare i visitatori su promozioni stagionali, saldi, nuove collezioni, lotterie, concorsi. Con il loro aiuto, puoi andare alle pagine di interesse per la risorsa. Pertanto, la conversione complessiva del sito aumenta e gli utenti vengono a conoscenza dei nuovi prodotti dell'azienda.
Informativo. Pubblicizza determinati beni o servizi su cui desideri attirare l'attenzione del pubblico di destinazione. L'obiettivo finale è quello di acquistare un prodotto.
Di marca o che ricorda. I marchi con i loghi aziendali vengono inseriti online su promemoria costante. L'idea è che quando una persona ha bisogno di un determinato prodotto, lo acquisterà dall'azienda di cui si è imbattuto più spesso nel logo.
Bersaglio. Sono di natura generale e pubblicizzano un negozio online, un sito Web o un'azienda nel suo complesso. Le informazioni sono presentate in forma generalizzata. I banner mirati sono calcolati sull'interesse degli utenti per i prodotti offerti dalla risorsa pubblicizzata.

I banner pubblicitari vengono inseriti in una varietà di punti sui siti web. In base alla localizzazione dei blocchi, i banner sono suddivisi nei seguenti tipi:

cartelloni pubblicitari - grandi poster digitali di dimensioni 970 * 250 pixel, che vengono inseriti nelle pagine principali delle risorse;
lightbox - la pubblicità progettata per attirare l'attenzione di tutti i visitatori sulla risorsa viene posizionata al centro dello schermo o nella parte superiore della pagina e viene visualizzata per 10-20 secondi, dopodiché scompare;
"pavimenti" - finestre interattive nella parte inferiore dello schermo;
sfondo: la dimensione massima possibile del blocco di annunci è 1920 * 1200 pixel;
floating - i banner si muovono sullo schermo a seconda degli spazi vuoti.

Testo. Hanno diversi vantaggi significativi rispetto ad altri formati di banner. In primo luogo, vengono mostrati anche a quegli utenti che hanno disabilitato la visualizzazione dei contenuti grafici sul proprio dispositivo. In secondo luogo, riducono i tempi di caricamento. In terzo luogo, non irritano gli occhi con uno sfarfallio continuo.
Interattivo. Agli utenti piace l'aspetto attraente e il caricamento rapido di tali banner. Supporta Flash, Cgi, JavaScript.
Grafico. I blocchi di informazioni più pesanti sotto forma di semplici immagini. Sono ammessi i formati Jpeg, gif, png.

La scelta del formato giusto per un futuro banner non è meno importante del suo contenuto. La velocità di apertura di una pagina web dipende direttamente dalla dimensione del blocco. I banner ingombranti rallentano notevolmente il caricamento dei siti necessari. Considerando il fatto che il contenuto ha solo due secondi assegnati per l'interesse del visitatore, il lungo caricamento degli annunci non farà che spaventare un potenziale acquirente.

Quando crei un banner, prima di tutto, dovresti pensare al suo concetto. Gli esperti raccomandano che durante lo sviluppo di blocchi pubblicitari si tenga conto di una serie di regole. Mettendoli in servizio, ci sono tutte le possibilità per lanciare un banner efficace e trarne il massimo vantaggio.

Definire obiettivo finale per cui verrà pubblicato l'annuncio.
Coinvolgi un designer professionista che può fare disposizione creativa. Moderatamente brillante e saturo, dinamico, che cattura l'attenzione del consumatore e spinge all'acquisto.
Scegli la dimensione del blocco corretta. Secondo i marketer, il banner più "venduto" ha una dimensione di 460 * 60 px.
Posiziona una casella pubblicitaria nella parte superiore della pagina. Come dimostra la pratica, le persone prestano prima attenzione alla parte superiore del foglio di una pagina web. Le informazioni di seguito potrebbero non essere visualizzate affatto.
Aggiungi animazione al banner. È stato dimostrato che le immagini dinamiche attirano maggiormente l'attenzione degli utenti e li motivano meglio a effettuare un acquisto.
Raccogli un armonioso combinazione di colori. Secondo gli psicologi, le combinazioni di bianco e blu, bianco e rosso, nonché una combinazione di giallo e nero influenzano positivamente la coscienza umana.

E qualche altro trucco dai creatori di banner pubblicitari di successo:

il peso del blocco non deve superare i 10-15 Kb, il che ne garantirà il caricamento rapido;
i pulsanti "Accedi" e "Clicca qui" aumentano l'efficienza del 20%;
titoli motivanti contenenti numeri, domande o un indovinello colpiscono magicamente i potenziali clienti, costringendoli a cliccare sul link;
le informazioni stampate in blu sono inconsciamente associate al link e spingono a seguirlo.

Nella realizzazione di un banner, la parte tecnologica non è così importante quanto lo sviluppo dell'idea e del concept. Va ricordato che l'obiettivo principale blocco pubblicitario: attirare il pubblico di destinazione e aumentare le vendite. Il materiale presentato in modo efficace sarà in grado di far fronte a questo compito solo se si osservano le leggi fondamentali della pubblicità in rete.

Ricordati che:

le dimensioni contano, più grande è il blocco, più transizioni;
la brevità è sorella del talento, minore è l'informazione, maggiore è la conversione;
reagiscono più attivamente al banner nell'header del sito;
la pubblicità animata suscita un maggiore interesse da parte degli utenti;
l'invito all'azione è la chiave del successo.

Uno striscione è un mezzo pubblicitario sotto forma di una tela rettangolare con stampata sopra testo pubblicitario o un'immagine realizzata su un tessuto speciale utilizzando stampa di grande formato. Gli striscioni vengono posizionati su strade trafficate, sui bordi delle strade e sui marciapiedi, sopra gli ingressi delle organizzazioni, sulle facciate degli edifici, nelle vetrine dei negozi e negli uffici. Possono essere visti a presentazioni, mostre e altri luoghi affollati. Gli obiettivi principali di queste strutture sono attirare l'attenzione di potenziali clienti, formare un'immagine positiva dell'azienda e presentare efficacemente i beni o servizi pubblicizzati.

Vantaggi dei banner pubblicitari esterni

Il grande formato dei banner, la loro luminosità e la possibilità di vederli da lontano contribuiscono ad un'ampia copertura di pubblico, rendendoli uno dei più apprezzati e mezzi efficaci pubblicità esterna.

I vantaggi dei banner includono anche:

durabilità;
forza;
affidabilità;
elevata resistenza all'umidità, temperature estreme, esposizione a gas di scarico e polvere;
costo accessibile;
ampia portata;
la possibilità di disegnare immagini di ottima qualità;
multifunzionalità;
facilità di fabbricazione;
la possibilità di trattamento antisettico che impedisce l'accumulo di polvere;
una vasta gamma di opzioni di alloggio;
facilità di installazione.

Difficoltà riscontrate nell'utilizzo dei banner

Non a tutti piacciono gli enormi striscioni posti sulle facciate delle case. Molti considerano questo metodo di pubblicità aggressivo e insipido e chiedono restrizioni su di esso. Agli svantaggi dei banner esterni rispetto ad altri strutture pubblicitarie si applica anche alla staticità e alla mancanza di suono.

Tipi di banner

Una delle basi più comuni per l'applicazione di un'immagine è un tessuto per striscioni. A seconda della tecnologia di produzione, i banner realizzati con questo tessuto sono suddivisi in laminati e fusi.

Il tessuto fuso è una rete riempita con PVC liquido e fatta passare equipaggiamento speciale per levigare il materiale. Grazie alla qualità della materia prima, i tessuti fusi offrono un'eccellente riproduzione del colore, elevata resistenza, elasticità, lunga durata e resistenza agli influssi esterni. Possono mostrare annunci all'aperto per 2-3 anni senza alcuna perdita di qualità dell'immagine. Tali proprietà fanno del banner, realizzato su materiale colato, il mezzo pubblicitario più idoneo per la collocazione all'aperto. Tra le carenze si può notare solo l'alto costo - da 540 rubli / mq.

I materiali laminati sono costituiti da due strati di tessuto e una rete di rinforzo tra di loro. Hanno una bassa resistenza e sono instabili all'umidità e al sole, motivo per cui all'aperto possono servire solo fino a 2-3 mesi. Pertanto, tali banner vengono solitamente utilizzati all'interno di edifici o durante promozioni una tantum. I loro vantaggi includono un prezzo adeguato - da 250 a 400 rubli. per 1 mq. M.

Per ridurre l'effetto della deriva in caso di vento forte, viene utilizzata un'altra base per gli striscioni: una griglia. È una superficie perforata. È più spesso posizionato su grattacieli. costo medio- circa 350 rubli / mq

Uno dei materiali per striscioni più comuni è il vinile, che crea una finitura opaca molto resistente e che non si deforma. Le immagini su di esso sono luminose e chiare. In base al tipo di superficie, i banner in vinile si dividono in:

Frontlit è una tela laminata con una superficie opaca che costa 350-450 rubli al mq.
Retroilluminato è una tela fusa che trasmette perfettamente la luce e, grazie a ciò, funziona in qualsiasi momento della giornata, tuttavia presenta svantaggi come la complessità dell'installazione e Manutenzione. Questa versione di banner costa 450-650 rubli / mq.
Blackout è un materiale denso, la cui opacità elimina la traslucenza e consente di applicare contemporaneamente un'immagine su entrambi i lati del banner. Differisce nell'elevata durata e durata. È usato più spesso nelle strutture sopra le autostrade, in piani di negoziazione e padiglioni espositivi. Il costo è di 500-650 rubli / mq.
Blue Back è una tela con un supporto blu che blocca la luce. Si applica sulle basi di qualsiasi colore senza stravolgerne le sfumature. Il prezzo medio è di 150-300 rubli / mq.

La carta per striscioni viene utilizzata anche come materiale per la stampa di striscioni (è piuttosto resistente a causa del contenuto di nylon e lattice, ma non è molto resistente ai danni meccanici, motivo per cui uno striscione realizzato con questo materiale viene posizionato su un supporto rigido) e polipropilene, resistente agli urti della luce solare, che consente di mantenere a lungo la luminosità dell'immagine.

Caratteristiche dei banner di fissaggio

Affinché i banner vengano pubblicati il più a lungo possibile, è importante correggerli correttamente. Il modo più affidabile è fissarlo con l'ausilio di occhielli (anelli di metallo) posti lungo i bordi della tela, o tubi posti sulle pieghe dello striscione. Ci sono installazioni a telaio, in cui il banner è attaccato alle pareti dell'edificio, e installazioni a telaio, quando viene creata una speciale base metallica per accogliere il supporto pubblicitario.

Fasi di creazione di banner

La produzione di striscioni per esterni avviene solitamente nella seguente sequenza:

Sviluppo e coordinamento con il cliente del layout progettuale. La sua efficacia dipende dal livello di progettazione di un banner pubblicitario. Per creare un design talentuoso e originale che combini l'espressività dell'immagine e la facile leggibilità, ogni dettaglio deve essere preso in considerazione: la scelta dello slogan e dei colori, il posizionamento del testo e dei loghi.
La scelta del materiale e la tecnologia di produzione. Determinare la base più adatta per un banner e come crearlo dipende dagli obiettivi e dalla natura promozione, nonché dal posizionamento della struttura.
Stampa del layout finito. In questa fase vengono selezionati la risoluzione di stampa e l'inchiostro adatti a un determinato prodotto, dopodiché viene eseguito il processo diretto di stampa dell'immagine.
Elaborazione post-stampa, inclusa la saldatura di frammenti di nastro e l'elaborazione dei suoi bordi lungo il perimetro.
Preparazione per l'installazione: produzione degli elementi di fissaggio necessari, misurazione degli spazi pubblicitari, ecc.;
Installazione prodotti finiti. Lo striscione realizzato viene posizionato e fissato sull'apposita struttura. Durante l'installazione, vengono prese in considerazione la trama e la resistenza del tessuto, la durata prevista e le caratteristiche di fissaggio del banner.

Come puoi vedere, per gli imprenditori, i banner sono uno dei modi più redditizi per attirare l'attenzione dei clienti sulla loro organizzazione e aumentare il numero di vendite dei loro prodotti o servizi. Il vantaggio principale dell'utilizzo dei banner è che, avendo pagato il prodotto una volta, può essere utilizzato per un tempo piuttosto lungo.

La pubblicità oggi è quasi ovunque. È in TV, è stampato su una rivista, gli annunci possono essere letti per strada e su Internet. Uno dei tipi più diffusi sono i banner pubblicitari. Questo metodo di promozione è efficace? Troverete la risposta nell'articolo.

Definizione

Cos'è un banner pubblicitario? Questo è uno dei modi più popolari per promuovere i prodotti. Inizialmente si chiamava banner pubblicitario, che veniva fissato su cartelloni pubblicitari, muri di edifici, striscioni pubblicitari. Gli annunci di grandi dimensioni hanno attirato l'attenzione e sono stati rapidamente ricordati dagli utenti. Questo fatto è stato notato dagli esperti di marketing e, con l'avvento di Internet, i banner pubblicitari sono apparsi nello spazio virtuale. Su Internet puoi trovarne molti annunci, e metà di loro saranno striscioni. Le immagini accattivanti che appaiono a destra oa sinistra del testo principale del sito attirano l'attenzione degli utenti e li fanno visitare il sito dell'inserzionista.

Ma la pubblicità non è sempre ovvia. Sia i banner stradali che quelli dei media possono essere puramente informativi. Per esempio, Amministrazione Comunale può congratularsi con i cittadini durante le vacanze o informare su importanti eventi cittadini.

Tipi

I banner pubblicitari si dividono in due tipologie: reali e virtuali. Nonostante il fatto che questi due tipi di fornitura di informazioni a un potenziale cliente siano diversi, hanno un formato simile. L'abbigliamento e l'essenza della pubblicità di strada e dei media sono gli stessi. Quali sono i tipi di banner pubblicitari?

Classico. I banner, che hanno la forma di un rettangolo o di un quadrato, vengono posizionati sia sui cartelloni cittadini che su tutti i tipi di siti. Questo tipo classico di pubblicità è ancora popolare, ma è diventato così familiare ai clienti sofisticati che la maggior parte delle persone semplicemente ignora questo tipo di pubblicità. E questo può essere fatto intenzionalmente. Ad esempio, metti un ad blocker sul tuo computer e telefono.
Smagliature. Gli streamer sono simili ai banner classici, ma hanno un orientamento orizzontale. Su di essi vengono fornite poche informazioni. Molto spesso, questo tipo di pubblicità è di natura narrativa o informativa.
Richmedia. I banner pubblicitari volumetrici illuminati sia di giorno che di notte sono considerati una versione di lusso della pubblicità. Non tutte le aziende sono pronte a spendere molti soldi per ordinare un layout di design e quindi realizzare pali pubblicitari unici con grande raffinatezza. Su Internet, i banner rich media hanno l'aspetto di un'immagine animata che compare in cima alla finestra.
Imitazione. imitazione marchi famosi non condannato, ma nemmeno accolto. Ma quelle aziende che non vogliono investire molti soldi e sforzi nello sviluppo del loro concetto unico possono prendere la buona idea di qualcun altro e progettare la loro azienda a immagine e somiglianza di un marchio popolare. Di conseguenza, i banner pubblicitari saranno leggermente diversi dagli originali, ma a volte queste differenze sono difficili da trovare a prima vista.

Obiettivi

Introduzione ai prodotti. Qualsiasi produttore che sta appena iniziando a produrre nuovi prodotti pensa a come raccontare ai potenziali clienti il \u200b\u200btuo prodotto. I banner sono ideali per questo scopo. La pubblicità accattivante copre un ampio contingente di tutte le età.
Rafforzare la pubblicità esistente. Se la società ha emesso Annunci e lo trasmette su Internet e in televisione, non sarà superfluo duplicarlo nuovamente su banner. A causa del fatto che la pubblicità nelle sue varie manifestazioni lampeggerà davanti ai tuoi occhi, sarà ricordata meglio.
Fissare l'azienda nella mente del cliente. Affinché un'azienda abbia successo, il suo prodotto non deve solo essere acquistato, ma deve essere costantemente ascoltato. È qui che tornano utili i banner pubblicitari. Una persona che passa il suo tempo a leggere il testo sullo striscione se ne ricorderà, perché si pentirà della fatica sprecata.
Riscaldare il pubblico. Prima dell'inizio saldi stagionali molti negozi pubblicano banner pubblicitari. Pertanto, avvisano i clienti che dovrebbero presto aggiornare il loro guardaroba per i nuovi articoli della prossima stagione.

Sistemazione all'aperto

Affinché gli annunci funzionino, devono essere nel posto giusto. Posizionando 3 banner alla periferia della città, l'inserzionista non riceverà alcun output. È proprio perché molte persone scelgono i posti sbagliati per posizionare i banner che credono che questo tipo di pubblicità non funzioni. Se decidi di iniziare a promuovere la tua azienda, pensa a dove sarebbe più opportuno parlarne. Il posizionamento di banner pubblicitari dovrebbe essere fatto vicino a grandi centri commerciali se stai pubblicizzando un prodotto. Se vuoi informare i clienti dei servizi di contabili qualificati, dovresti appendere uno striscione di questo tipo accanto ai centri commerciali. Assicurati di considerare non solo il luogo, ma anche il suo prestigio. Banner pubblicitario posizionato accanto a centro commerciale, che ha una piccola croce, sarà inutile.

Assicurati di controllare l'area in cui desideri appendere un banner per pubblicità simili. Se lo stesso banner di un concorrente è appeso accanto al tuo banner, entrambi gli annunci diventeranno inutili.

web hosting

Lo spazio virtuale è simile a quello reale. Puoi considerare i siti le stesse strade. Quando si posizionano banner pubblicitari su Internet, si dovrebbe essere guidati dagli stessi principi di quando si posizionano banner per le strade. Assicurati di controllare il sito per i concorrenti. Se non lo sono, giocherà nelle tue mani. Assicurati che il sito abbia un buon tasso di conversione. Su un sito virtuale con scarsa affluenza, i prezzi potrebbero essere inferiori, ma il risultato di tale pubblicità sarà pari a zero.

Per non sprecare denaro invano, puoi ordinare banner pubblicitari contestuali. Cos'è? Questo è il tipo di pubblicità focalizzata sugli interessi di un particolare utente. Ad esempio, una persona ha guardato i prezzi delle biciclette e la tua azienda sta solo raccogliendo questi veicoli. La prossima volta che un utente entra in un sito in cui hai pagato banner, vedrà il tuo annuncio.

Esempi

Puoi posizionare banner pubblicitari ovunque, ma funzionerà? Ordine belle immagini con iscrizioni luminose che non ti porteranno clienti è assolutamente inutile. Pertanto, pensa subito a cosa attirerà l'attenzione di clienti sofisticati e li farà rivolgere a te. Esempi di banner pubblicitari possono essere trovati camminando per strada. Dopo aver condotto un'escursione del genere per te stesso, capirai sicuramente cosa non fare. Le pubblicità in bianco e nero sono belle solo nelle immagini. Non attira l'attenzione e la persona non vuole guardare lo striscione grigio. Le uniche eccezioni sono i marchi famosi. Se vuoi attirare l'attenzione, usa colori vivaci. Tuttavia, è consigliabile non prendere più di tre diverse tonalità.

Oggi nel prezzo idee originali. Un esempio di banner pubblicitario memorabile è la creazione di un buco nel muro di un edificio, un'illusione visiva o un'immagine psichedelica da cui è difficile distogliere lo sguardo.

Vantaggi dei banner Internet

Interattività. La pubblicità su banner display è buona perché alcune delle sue opzioni possono includere minigiochi animati. Anche un adulto si appassiona all'interattività. Tutti vogliono accarezzare un simpatico gatto e allo stesso tempo guardare una pubblicità di cibo per gatti.
Testo minimo. Gente moderna non mi piace leggere. Accettano di assorbire alcune righe. I banner pubblicitari su Internet sono costituiti da un minimo di testo. Due o tre righe saranno in grado di trasmettere al potenziale cliente l'essenza dell'azione o ciò che l'inserzionista considera importante.
Dinamismo. Le immagini che cambiano piuttosto che stare ferme attirano più attenzione. Il fatto stesso che qualcosa tremoli sullo sfondo del testo farà sì che una persona guardi i campi del sito. Quindi, la pubblicità sarà percepita.
Disponibilità di informazioni. A differenza della pubblicità stradale, una persona visualizza i banner su Internet a casa, il che significa che, se necessario, può visitare o trovare il sito Web dell'inserzionista in pochi clic.

Vantaggi degli striscioni stradali

Nonostante la popolarità dello spazio virtuale, la pubblicità su cartelloni pubblicitari, cartelloni pubblicitari e striscioni continua ad esistere. Quanto è efficace il banner pubblicitario e quali sono i suoi vantaggi?

Ciao, cari lettori del sito del blog. Oggi volevo parlarvi della creazione di un banner in un servizio online, ma l'ho deciso questo argomento forse merita una considerazione più ampia.

Penso a cosa sia (ancora non sono sicuro dell'ortografia corretta, perché anche l'opzione "banner" è abbastanza comune su Internet) la maggior parte di voi lo sa da tempo. Per alcuni, questa è una cosa fastidiosa che tutti voi modi disponibili cercando di rimuovere dalle pagine web che stai navigando.

Per altri, un banner è un modo per attirare l'attenzione sul tuo sito, un'opportunità per fissare un'immagine positiva del marchio nella mente di potenziali clienti o semplicemente aumentare le vendite di beni o servizi ( noi stiamo parlando sugli inserzionisti).

Il codice per inserirlo sarà simile a questo:

Banner flash- il più difficile da implementare, a volte abbastanza difficile, ma con l'approccio corretto, il modo più efficace per attirare l'attenzione dei visitatori. Il collegamento è cucito direttamente nel file SWF (o specificato nel codice) e oltre a seguirlo, a volte all'utente viene data l'opportunità di fare clic su qualcosa lì, giocare o eseguire altre azioni interattive.

E, naturalmente, la principale differenza tra un banner Flash e quelli già considerati è la possibilità di aggiungere suoni. Non dirò che questo sia molto ben percepito dagli utenti, ma esiste una tale opportunità. È vero, se per qualche motivo non funziona, un tale banner flash non verrà visualizzato.

Per crearlo non viene utilizzata grafica raster, come nei due casi precedenti, ma grafica vettoriale, che è perfettamente scalata (senza perdita di qualità) e puoi facilmente ottenere un mostro del genere da un banner Flash 468 × 60 semplicemente cambiando la sua dimensioni in altezza e larghezza.

Il suo codice di incorporamento, tuttavia, sembra intimidatorio, perché consiste in una combinazione di codici validi e non validi:

Questa versione del codice inserendo un banner Flash nel sitoè il più versatile. C'è una duplicazione dovuta all'uso di due tag Embed e Object simili. Inoltre il primo non è valido, ma alcuni browser meno recenti non capiscono Object e quindi bisogna andare sul sicuro.

Se per te prevale un codice Html valido, utilizza solo Object, ad esempio, in questo modo:

Vari attributi del tag Param vengono utilizzati per configurare il funzionamento del Flash Player, che, tra l'altro, verrà scaricato sul computer dell'utente utilizzando il collegamento fornito nell'attributo Codebase (a meno che, ovviamente, non si trovi sul computer dell'utente computer).

Prezzo per il posizionamento e il rotatore di banner

Visto che stiamo parlando di codici per l'inserimento dei banner nelle pagine del sito, non sarebbe fuori luogo parlare di vari modi per tracciarne l'efficacia, opzioni di pagamento per il loro posizionamento, impostazioni di rotazione, ecc.

Una domanda piuttosto difficile che deve affrontare un webmaster dopo che il suo sito ottiene uno o duecento visitatori unici al giorno - quale prezzo per l'alloggio da addebitare, su cosa costruire durante il calcolo e come attirare gli inserzionisti verso la tua risorsa.

In effetti, ci sono diverse opzioni per impostare i prezzi:

Prezzo fisso- questo o quel posto sul sito costerà così tanti rubli o dollari per 30 giorni dall'inserimento di un banner di questa o quella dimensione (vedi un esempio). Questa opzione viene spesso utilizzata per la determinazione dei prezzi nel mercato dei banner pubblicitari in RuNet. In questo caso, non dovrai preoccuparti del calcolo delle impressioni effettive, tenendo conto dei clic effettuati sull'unità pubblicitaria.

Abbiamo ricevuto un file grafico o flash dall'inserzionista, lo abbiamo inserito nella posizione concordata e sul tuo conto è stata depositata una certa quantità di denaro WebMoney o Yandex (ho anche avuto casi di pagamento tramite denaro internazionale Pay Pal, ma è difficile ritirarli nello spazio post-sovietico). Il prezzo può essere regolato in base all'attività e al numero di inserzionisti. Come più richiesta- maggiore è il prezzo.

In questo caso, l'inserzionista stesso è costretto a occuparsi del calcolo dell'efficacia dell'inserimento di un banner sul tuo sito. Di solito vengono utilizzati collegamenti speciali con marcatori, grazie ai quali sarà quindi possibile calcolare il numero di transizioni dalla tua risorsa al sito dell'inserzionista.

Paga per mille impressioni- in realtà è molto opzione interessante, perché l'inserzionista capirà chiaramente per cosa sta pagando esattamente, ma per implementarlo dovrà collegare al suo sito una sorta di sistema di gestione della pubblicità tramite banner (baner roller). È questo metodo di pagamento a cui vorrei passare in futuro, o almeno provarlo nella pratica.

Esistono due opzioni per la sua implementazione: banner roll a pagamento e gratuiti. Per molto tempo, sul mercato sono stati presenti diversi grandi sistemi Runet che aggregano migliaia di risorse. Ma oltre ad essere pagati, hanno uno svantaggio come i periodi di rallentamento nel caricamento dei banner, e quindi anche il tuo sito rallenterà.

Tra i motori pubblicitari gratuiti a tutti gli effetti, si può individuare OpenX, che dovrai installare sul tuo server (puoi anche usarne uno virtuale), il che causerà costi aggiuntivi, perché. questo sistema secondo le recensioni, è piuttosto goloso. Ancora una volta, non è l'ideale.

Tuttavia, l'ideale esiste. Questo è un sistema che Google ha acquistato una volta chiamato DoubleClick for Publishers Small Business. È gratuito, ha tutta la potenza di Google (il che significa che non si tratta di freni) e ti consente di connettere Adsense nel caso in cui non ci siano inserzionisti diretti. Bellezza, ma cosa dannatamente incomprensibile. Per due volte ho provato a leggere l'aiuto in russo, ma entrambe le volte mi sono reso conto che non capivo niente. E il video di formazione si svolge solo in lingue inaccessibili alla mia comprensione.

Banner pay-per-click- questo tipo di pagamento è raramente utilizzato, se non equiparato ad essi pubblicità contestuale E . Fino a quando gli inserzionisti non lo sentiranno, dirò in un sussurro che non fanno clic sui banner così volentieri, ma la verità è che dipende ancora in gran parte dalla sua aspetto. Se approfondisci le statistiche di Adsense, puoi vedere che il CTR dei blocchi di immagini non è molto indietro rispetto agli annunci di testo, ma i loro proprietari, allo stesso tempo, probabilmente hanno speso molti soldi per i designer che hanno disegnato questi capolavori. Tutto è relativo.

Visto che abbiamo toccato l'argomento controlli delle prestazioni banner, menzionerò che con il banner spinner installato, non sarà un problema ruotare più banner dello stesso inserzionista per identificare l'opzione più cliccabile. Tuttavia, anche per il primo metodo di pagamento, sarà del tutto possibile, su richiesta dell'inserzionista, ruotare i suoi banner sul proprio sito.

Allo stesso tempo, sarà possibile introdurre un'etichetta univoca nel collegamento con ciascuno di essi (che sono a rotazione), grazie alla quale l'inserzionista potrà raccogliere statistiche ed eventualmente eliminare le opzioni inefficaci. Ad esempio, utilizzo lo script PHP più semplice che risolve il problema rotazione banner:

"; $img = " "; $max = count($img) - 1; $count = rand(0,$max); echo $img[$count]; ?>

Questo è il rotatore più semplice e, notevolmente, il design:

può essere ripetuto tutte le volte che è necessario. Lo stesso script è adatto per ruotare i banner Flash con il loro codice ingombrante. La cosa principale è posizionare questo stesso codice rigorosamente tra virgolette singole della variabile array $img = "here"; .

Nel codice del banner stesso, ovviamente, non dovrebbero esserci virgolette singole, ma solo virgolette doppie come le mie, altrimenti dovranno essere sfuggite (metti una barra rovesciata prima di ogni singola virgoletta), altrimenti tutto andrà in pezzi.

Come creare il tuo banner online

Certo, capisco che la creazione di banner sia principalmente una prerogativa dei professionisti. Hai bisogno di uno sguardo speciale, esperienza e talento, finalmente. E anche una buona conoscenza del popolare redattori grafici(ala) non ti darà completa fiducia nel successo, ma se non disponi di tale conoscenza, non dovresti immergerti nell'attività di creazione di unità pubblicitarie grafiche efficaci. O forse ne vale la pena?

Supponiamo che per collocamento a pagamento loro banner su altri siti, la soluzione più corretta sarebbe quella di trovare professionisti con buone recensioni ed esempi di lavoro che non ti strapperanno il culo. Ma se decidi di scambiare banner con siti di argomenti simili o decidi di attrarre, allora puoi cimentarti nella difficile impresa di realizzare un banner.

Con la completa ignoranza di Photoshop, per me, ad esempio, c'è solo un'opzione per farlo: i servizi online. Ce ne sono parecchi, ma oggi voglio parlare del lavoro in uno solo di essi - Bannerfans. Ha un posto dove essere un'interfaccia in lingua russa, la possibilità di utilizzare caratteri con supporto per lettere russe e solo la sua usabilità è al top.

La registrazione al servizio non è richiesta e serve solo per salvare i banner che hai realizzato, ma puoi semplicemente scaricarli sul tuo computer. Per cambiare l'interfaccia del generatore in russo, selezionalo semplicemente dall'elenco a discesa situato in alto a destra (sopra il pulsante di registrazione). Ora puoi iniziare a produrre.

Nella prima scheda "Layout" ti verrà chiesto di selezionare le dimensioni del futuro banner dall'elenco a discesa dimensioni standard o specifica il tuo non standard. Successivamente, devi scegliere una combinazione di colori:

riempimento a un colore con un colore selezionato
riempimento sfumato (usato per impostazione predefinita) con una scelta di entrambi i colori e il metodo di overflow del gradiente
caricare un'immagine da utilizzare come sfondo

Affinché le tue modifiche vengano visualizzate sul layout, fai clic sul pulsante "Modifica" situato appena sotto. Vai alla scheda "Testo". A seconda del tipo e delle dimensioni del banner finale, puoi utilizzare da una a sei righe di testo (il valore predefinito è due).

Inserisci il testo che ti serve per ogni riga e scegli il tipo di carattere in cui verranno scritte le parole. Ci sono molti font, ma ho trovato il supporto russo solo nel gruppo Stock:

Per ogni riga hai anche la possibilità di scegliere la dimensione e il colore del carattere, nonché l'angolo di rotazione del testo rispetto all'orizzontale. Per spostare la linea relativa al banner basta afferrarla con il mouse (tenere premuto il tasto sinistro) e trascinare. Abbastanza comodo e un po' insolito per una funzionalità di servizio online.

Nella successiva scheda Esposizione, puoi impostare la direzione in cui la luce cade per proiettare l'ombra, la larghezza dell'ombra, il suo colore e la larghezza e il colore del tratto delle lettere del testo della linea:

Bene, nella scheda successiva, seleziona il tipo di cornice per il banner creato (se è necessario), e quindi, nella scheda "Formato", seleziona il tipo di immagine grafica raster in cui preferisci salvare questo capolavoro (jpg, png o gif).

Sta a te decidere quale formato scegliere, ma puoi semplicemente provare tutto e, quando fai clic sul pulsante "Download", vedere quale formato è il più economico per il tuo caso. Consideriamo che siamo riusciti a realizzare un semplice blocco grafico. Ma l'effetto più grande sarà striscione animato. Come si può fare?

Per cominciare, è sufficiente realizzare alcuni fotogrammi del futuro capolavoro animato nel già descritto servizio di Bannerfans. Dovrai già salvare le immagini finali rigorosamente in formato GIF, perché solo ci permetterà di raggiungere il risultato sperato (anche se il servizio può convertire in Gif anche altri formati, ma sarebbe meglio abbinarli subito). Puoi, ad esempio, lasciare solo la riga superiore su un fotogramma, aggiungere la riga inferiore sul secondo e quindi scrivere una sorta di finzione esca. In generale, tutto dipende dalla ricchezza dell'immaginazione.

I frame ricevuti in formato Gif dovranno essere già caricati xgif, dove puoi regolare l'ordine di rotazione dei frame e ottenere un banner animato completamente funzionante realizzato interamente online. Tutte le operazioni che dovrai effettuare su questo servizio sono descritte in dettaglio, quindi non c'è nulla da aggiungere. Sebbene...

Basta trascinare il numero richiesto di frammenti del futuro banner sul rettangolo verde chiaro, quindi per impostare la sequenza di frame, spostarli con il mouse tra loro in ordine corretto. Non mi piaceva l'arrotondamento degli angoli e le transizioni fluide, quindi ho rimosso tutto questo come eccesso e ho fatto clic sul pulsante "Crea animazione":

Se il risultato della creazione dell'animazione ti soddisfa, fai clic sul pulsante "Scarica questa animazione" e, se non sei soddisfatto, su "Continua a modificare":

Buona fortuna a te! A presto sul sito delle pagine del blog

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