Erkaklar kiyimlari bozorini rivojlantirish prognozi. Xalq liboslarining rivojlanish holati va tendentsiyalarini tahlil qilish

“Suitmen” kompaniyasining So‘g‘d viloyatidagi filiali Xo‘jand shahrida butun viloyat aholisiga xizmat ko‘rsatadi. Shuningdek, tanlov 2009 yil oxirida Sug'd viloyatida doimiy aholi sonini yosh toifalari bo'yicha tahlil qilish natijasida amalga oshirildi.

2009 yil yakuni bo'yicha Sug'd viloyatining yosh toifalari bo'yicha doimiy aholisi soni.

1-jadval

Shunday qilib, tahlil qilingan guruhlarda 25-29 yoshdagi doimiy aholi - yoshlar ko'pchilikni tashkil etishini aniqladik. So‘rovdan ma’lum bo‘lishicha, aynan mana shu yosh toifasi kiyim-kechak (ta’lim ta’sis markazlari, to‘y-hashamlar va boshqalar uchun) sotib olishga intiladi.

Rejalashtirish va amalga oshirish uchun samarali strategiya marketing, birinchi navbatda, bizning xizmatlarimiz iste'molchilari kim ekanligi va ularga kim aylanishi mumkinligi haqida aniq va asosli ta'rif berish kerak. Shu munosabat bilan qanday marketing tadqiqotlari olib borilayotganligini hal qilish uchun bir qator savollar tug'iladi. Sug'd viloyatida erkaklar ustki kiyimlarini sotish biznesining bozor imkoniyatlarini aniqlash bo'yicha marketing tadqiqotlarini o'tkazish uchun biz quyidagi tadbirlarni amalga oshirdik:

• 1. Potentsial mijozlarning manfaatlarini aniqlash, maqbul narxlar gradatsiyasini aniqlash va potentsial mijozlarni guruhlash yoki segmentlarga bo'lish mezonlarini aniqlashga qaratilgan so'rovnoma ishlab chiqildi.
• 2. So‘g‘d viloyati aholisi o‘rtasida so‘rov o‘tkazildi.

1. Element, qaysi davlatni afzal ko'rasiz? a) Turkiya b) Xitoy c) Italiya G) ________ 2. Sizga qaysi kiyim ko'proq yoqadi? a) sport b) klassik V) ___________ 3. Qaysi do'kondan kiyim sotib olishni xohlaysiz? a) kostyumlar b) Nur c) mashhur d) Javoni e) _______ 4. Sizga qaysi material ko'proq yoqadi? a) jun b) paxta c) sintez telefoni d) kremplin e) _______

5. Nima uchun "Kostyumlar" do'konidan kiyim sotib olishni xohlaysiz? a) sifat b) narx V) _______ 6. Narxlar xarid qilish do'koni"Kostyumlar" qabul qilinadimi? a) ha b) yo'q 7. Suitmen Trade Store bilan bog'lanishning siz uchun qulay usuli qanday? a) telefon orqali b) onlayn ilovalar c) shaxsiy aloqa 8. “Kostyumlar” savdo doʻkonining elektron versiyasi (veb-sayti) siz uchun qulay boʻladimi? a) dab) yo'q 9. Avtorizatsiya bilan bog'liq muammolarga duch kelasizmi? a) dab) yo'q 13. Ushbu do'konni do'stlaringizga tavsiya qilasizmi? a) ha b) yo'q

So'rov natijasi

"SUITMEN" savdo do'koni faoliyatini baholash

Ushbu tadqiqot klinika faoliyatini yanada takomillashtirish va takomillashtirish maqsadida savdo do‘koni ishining kuchli va zaif tomonlarini aniqlashga qaratilgan.

So‘rovda 50 nafar respondent ishtirok etdi.

Soʻrov shuni koʻrsatdiki, soʻrovda qatnashganlarning 45 nafari (90%) Turkiyada ishlab chiqarilgan, 3 nafar respondent (6%) Xitoyda ishlab chiqarilgan, shuningdek, 2 respondent (4%) Dubayda ishlab chiqarilgan tovarlarni sotib oladi.

Keyingi savol shuni ko'rsatdiki, respondentlar orasidan 18 nafar respondent (36%) “Ommabop” do'konidan tovar sotib oladi, 12 respondentdan (24%) esa “Nur” do'konidan tovar sotib olishni afzal ko'radi, shuningdek, Respondentlarning 10 nafari (20%) “Javoni” do‘konining tovarlarini, 10 nafari (20%) “Sutmen” do‘konining tovarlarini afzal ko‘radi.

Mijozlar bunga ko'proq ishonishadi eng yaxshi material Bu:

jun 25 (50%)

paxta 25 (50%)

Respondentlar nima uchun ushbu do'kondan kiyim sotib olishni afzal ko'rishlari haqidagi savolga ham javob berishdi:

Narx tufayli 2 respondent (4%);

Sifat tufayli 8 respondent (16%);

Respondentlarning 40 nafari (80%) esa bu doʻkondan hali tovar xarid qilmagan.

Chakana savdo do'konining narxining maqbulligi quyidagicha baholandi:

"narxlar maqbul" - 10 (20%)

"narxlar qabul qilinishi mumkin emas" - 0 (0%)

"Bilmayman" - 40 (80%)

Respondentlar ham qiziqish bildirishdi eng yaxshi tarzda"Kostyumlar" do'koni bilan bog'liq holda, ular quyidagicha javob berishdi:

• Respondentlarning 29 nafari (54,16%) “telefon orqali” muloqotdan mamnunman, deb javob bergan.
• Respondentlarning 13 nafari (16,66%) “onlayn ariza”ga qarshi emas.
• 8 (29,16%) respondent "shaxsiy aloqani" afzal ko'radi.

Savdo do'konining elektron versiyasi (veb-sayti) bo'yicha respondentlar o'z javoblarini quyidagicha ifodaladilar:

45 (90%) respondent ijobiy javob berdi

5 (10%) respondent salbiy munosabat bildirgan

Xulosa va xulosalar

Shunday qilib, o‘rganish “Kostyumlar” savdo do‘koni aholi orasida unchalik mashhur emasligini ko‘rsatdi. Savdo do'konining sharoitlari va xizmatlari sifatli tovarlardir. Shu bilan birga, xodimlarning malakasi va kommunikativ ko'nikmalarini oshirish kerak, shuning uchun xodimlar uchun kommunikativ ko'nikmalar bo'yicha treninglar o'tkazish kerak.

Mahsulot narxi ancha past.

Ko'proq yangi mijozlarni jalb qilish uchun:

xizmatlar paketini kengaytirish;

xizmatlar narxini pasaytirish orqali;

doimiy mijozlar uchun chegirmalar tizimini joriy etish orqali.

Shuningdek, respondentlar ma'lumotlarga kirishni osonlashtirish uchun do'kon veb-saytini yaratishga qarshi emasliklarini ham ta'kidladilar.

Umuman olganda, do‘kondagi ishlar qoniqarli.

"Suitmen" erkaklar kiyimlari do'konining raqobatchilari

"Suitmen" PEning ichki bozordagi asosiy raqobatchilari mintaqada joylashgan erkaklar uchun tashqi kiyimlarni sotadigan va xizmatlar ko'rsatadigan barcha do'konlardir. Ulardan asosiylari:

2-jadval.

Erkaklar ustki kiyimlari do'konining raqobatchilari

Raqobatbardoshlik xususiyatlari.
Taqdim etilayotgan xizmat sifati darajasi.
Taqdim etilgan xizmatlar doirasi
Xizmat ko'rsatuvchi xodimlar darajasi
Oyiga tovarlarni sotish
Do'kon joylari.		Markazdan unchalik uzoq emas	Markazdan unchalik uzoq emas	Markazdan unchalik uzoq emas
Chegirmalarni taqdim etish

3-jadval

SWOT - "Suitmen" erkaklar ustki kiyimlari do'konining tahlili

Hozirgi
Do'konning kuchli tomonlari	Do'kon xususiyatlari
Savdo xonasi Xaridorni savdo maydonchasida yurish va do'kon javonlaridagi tovarlarni ko'rib chiqish Xaridor va sotuvchi o'rtasidagi shaxsiy aloqa (maslahat) Xaridorning tovarlarni tanlashi Tovar buyurtmasi Sotuvchi tomonidan schyot-fakturaning chiqarilishi va to‘lov uchun xaridorga yetkazilishi	Virtual do'kon Xaridor tomonidan server sahifalarini ko'rish Kompyuter tarmog'i yoki telefon orqali sotuvchi bilan maslahatlashish (agar kerak bo'lsa). Xaridorning tovarlarni tanlashi Server orqali tovarlarga buyurtma berish Sotuvchi tomonidan kompyuter tarmoqlari orqali xaridorga to'lov uchun hisob-fakturani yuborish
Do'konning kamchiliklari	Do'kon tahdidlari
Siz "tegishingiz" mumkin emas, siz yozilganidan ko'proq narsani topa olmaysiz (masalan: mebel, kiyim-kechak) Kafolat bilan bog'liq muammolar, texnik xizmat ko'rsatish Ko'pincha uzoq etkazib berish muddati	Global iqtisodiy inqiroz Raqobatning mavjudligi. krakerlar Uskunaning nosozliklari Yetkazib berish xizmatiga bog'liqlik Dasturiy ta'minotdagi xatolar Siyosat va soliqqa tortishdagi o'zgarishlar Cheklangan o'tkazish qobiliyati tizimlari

Do'kon tahdidlari.

• 1. Jahon iqtisodiy inqirozi va u bilan bog'liq holda milliy valyuta kursining pasayishi, shu bilan bog'liq holda aholining xarid qobiliyatining pasayishi;
• 2. keskin raqobat;

Ko'chada kiosk ochilgan taqdirda, raqobat muhiti baholanmaydi maxsus ish raqobatchilar ko'z oldida bir xil mahsulotni sotadigan har bir kishi bo'ladi. Qachon elektron tijorat vaziyat biroz murakkabroq.

Yuk tashish xarajatlariga, shuningdek, valyuta o'zgarishiga va mehnat xarajatlaridagi farqlarga qarab, raqobatchilar har qanday joyda joylashgan bo'lishi mumkin. Internet - bu juda raqobatbardosh va tez rivojlanayotgan muhit. Ommabop sohalarda deyarli har kuni yangi raqobatchilar paydo bo'ladi.

3. krakerlar;

Eng mashhur elektron tijorat tahdidi kompyuterga bosqinchilar - krakerlardan keladi. Har qanday korxona jinoyatchilar tomonidan hujum qilish tahdidiga duchor bo'ladi, yirik elektron tijorat korxonalari esa turli darajadagi kompyuter xakerlarining e'tiborini tortadi.

Bunday e'tiborning sabablari har xil. Ba'zi hollarda bu shunchaki "sof sport" qiziqish, boshqalarida - shon-shuhratga chanqoqlik, pul o'g'irlashga urinishlar.Sayt xavfsizligi quyidagi choralarning kombinatsiyasi bilan ta'minlanadi:

Muhim ma'lumotlarni zaxiralash

Ma'lumotlarni himoya qilish imkoniyatlariga ega dasturiy ta'minotdan foydalanish va uni o'z vaqtida yangilash.

Muvaffaqiyatli aniqlash uchun audit va jurnal muvaffaqiyatsiz urinishlar xakerlik

Qoidaga ko'ra, xakerlik osongina taxmin qilinadigan parol, keng tarqalgan konfiguratsiya xatolari va dasturiy ta'minotni o'z vaqtida yangilanmaganligi sababli muvaffaqiyatli bo'ladi. Juda murakkab bo'lmagan krakerdan himoya qilish uchun nisbatan oddiy choralar etarli; oxirgi chora sifatida siz doimo muhim ma'lumotlarning zaxira nusxasiga ega bo'lishingiz kerak.

4. uskunaning nosozliklari;

Faoliyati Internetda jamlangan kompaniya kompyuterlaridan birining muhim qismining ishdan chiqishi unga jiddiy zarar etkazishi aniq.

Og'ir yuk ostida bo'lgan yoki muhim funktsiyalarni bajaradigan saytlar takrorlash orqali to'xtab qolishdan himoyalangan, shuning uchun biron bir komponentning ishdan chiqishi butun tizimning ishlashiga ta'sir qilmaydi. Biroq, bu erda ham, qo'shimcha uskunalar sotib olish xarajatlari bilan taqqoslaganda, mumkin bo'lgan ishlamay qolish vaqtidan yo'qotishlarni baholash kerak.

5. elektr uzilishlari, aloqa liniyalari, tarmoqlar va yetkazib berish xizmatlari;

Internetga qaramlik bir-biriga bog'langan ko'plab xizmat ko'rsatuvchi provayderlarga bog'liqlikni anglatadi, shuning uchun dunyoning qolgan qismi bilan aloqa birdan uzilib qolsa, uning tiklanishini kutishdan boshqa hech narsa qolmaydi. Xuddi shu narsa elektr ta'minotidagi uzilishlar va ish tashlashlar yoki etkazib beruvchi kompaniyaning boshqa uzilishlari uchun ham amal qiladi.

6. dasturiy xatolar;

Qachon tijorat faoliyati dasturiy ta'minotga bog'liq bo'lib, u ushbu dasturiy ta'minotdagi xatolarga nisbatan zaifdir.

Ishonchli dasturiy ta'minotni o'rnatish, muvaffaqiyatsiz uskunani har bir almashtirgandan so'ng jiddiy sinovdan o'tkazish va rasmiy sinov tartiblarini qo'llash orqali jiddiy nosozliklarni kamaytirish mumkin. Tizimdagi har qanday yangilikni sinchkovlik bilan sinovdan o'tkazish juda muhimdir.

7. siyosat va soliqqa tortishdagi o'zgarishlar;

Ko'pgina mamlakatlarda elektron biznes faoliyati qonun bilan belgilanmagan (yoki etarli darajada aniqlanmagan). Biroq, bu holat abadiy davom eta olmaydi va masalaning hal etilishi bir qator korxonalarning yopilishiga olib kelishi mumkin bo'lgan bir qator muammolarni keltirib chiqaradi. Bundan tashqari, har doim soliqlarni oshirish xavfi mavjud.

8. cheklangan tizim o'tkazish qobiliyati.

Tizimni loyihalash bosqichida uning o'sishi imkoniyatini ta'minlash kerak. Muvaffaqiyat ish yuklari bilan chambarchas bog'liq, shuning uchun tizim uskunalarni kengaytirishga imkon berishi kerak.

Uskunani almashtirish orqali cheklangan unumdorlikka erishish mumkin, lekin hatto eng ilg'or kompyuterning tezligi ham chegaraga ega, shuning uchun dasturiy ta'minot ushbu chegaraga yetguncha yukni bir nechta tizimlar bo'ylab taqsimlay olishi kerak. Masalan, ma'lumotlar bazasini boshqarish tizimi bir vaqtning o'zida bir nechta mashinalarning so'rovlarini qayta ishlashni ta'minlashi kerak.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

E'lon qilingan http://www.allbest.ru/

Rossiya Federatsiyasi Ta'lim va fan vazirligi

FSBEI HPE "Yelets davlat universiteti

ular. I. A. Bunina

Tarix va madaniyat instituti

Dizayn va xalq ijodiyoti madaniyati kafedrasi

KURS LOYIHASI

fanlar bo'yicha: Xalq liboslari rivojlanishining holati va tendentsiyalarini tahlil qilish

NKm-11 guruhi

Tatarnikova E.R.

Tekshirildi: Solomentseva S.B.

xalq liboslarini tayyorlash

Kirish

1. Tarixiy-tahliliy qism

1.1 Go'zallikning estetik ideallari

1.2 Xalq libosining semiotik xususiyatlari

1.3 Kostyumning rang sxemasi

1.4 Xalq kiyimining dizayn xususiyatlari

2. Xalq liboslari materialini o‘quv jarayoniga joriy etish bo‘yicha yo‘riqnomalar ishlab chiqish loyihasini amalga oshirish.

2.1 O`qitish metodikasi asoslari

2.2 Rivojlanish tendentsiyasi: innovatsion shakllar, nazorat qilish usullari, usullari va xususiyatlari

2.3 Amaliy ko'rsatmalarni ishlab chiqish

Xulosa

Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati

KIRISH

Mavzuning dolzarbligi, birinchi navbatda, zamonaviy Rossiyada turli xalqlarning milliy o'ziga xosligining o'sishi, madaniy an'analarga qiziqishning ortishi bilan belgilanadi. O'qituvchilarning asosiy vazifasi - azaliy ma'naviy-axloqiy g'oyalarni o'zida mujassam etgan eng buyuk milliy va umuminsoniy qadriyat sifatida liboslar tarixi haqida g'oyalarni shakllantirishning o'rgatish, maqsadli va tashkiliy usullari. Etnik-madaniy ta'lim alohida ahamiyatga ega, bu jarayonda nafaqat Rossiya xalqlarining urf-odatlari, urf-odatlari, madaniyati haqidagi bilimlar tarqatiladi, balki ularga hurmatli munosabat shakllanadi.

Rossiyaning zamonaviy o'zgaruvchan ta'lim makonida talabalarga xalq badiiy madaniyati an'analarini o'rganishni ta'minlaydigan fanlar tobora ko'payib bormoqda, etnik-madaniy fanlarni chuqur o'rganadigan ta'lim tarmog'i keng rivojlanmoqda. Moskva hukumatining "Ta'limga etnik-madaniy komponentli majburiy o'quv kursini joriy etish to'g'risida"gi qarori ham e'lon qilindi, bu etnik-madaniy fanlarning turli fanlarini rivojlantirish va amalga oshirish uchun eng muhim rag'bat bo'ldi. tsikl. Bu yo‘nalishlar “Ta’lim to‘g‘risidagi milliy ta’limot”da o‘z ifodasini topgan. Ushbu hujjat talabalarni ma'naviy-axloqiy ideallar va shaxsiy qadriyatlarni shakllantirishning asosi sifatida Rossiyaning madaniy-tarixiy va milliy-madaniy an'analari bilan tanishtirish muhimligini ta'kidlaydi. Doktrinadan kelib chiqadigan milliy-madaniy ta'limning vazifalari nafaqat zamonaviy Rossiya davlat ta'lim va madaniyat siyosati kontekstida, balki global miqyosda ham alohida ahamiyatga ega. Bundan o‘n yildan ko‘proq vaqt oldin BMTning Ta’lim, fan va madaniyat bo‘yicha Bosh konferensiyasi “Xalq an’analarini asrab-avaylash bo‘yicha tavsiyanoma”ni qabul qildi va u eng muhim xalqaro ahamiyatga ega bo‘ldi. normativ akt insoniyat umumiy merosining ajralmas qismi sifatidagi xalq an'analarining mohiyatini, uning zamonaviy dunyoda ijtimoiy, iqtisodiy, madaniy va siyosiy ahamiyatini, shuningdek, turli xalqlar va xalqlarning yaqinlashishidagi hal qiluvchi rolini ochib berish. ijtimoiy guruhlar, ularning madaniy o'ziga xosligini tasdiqlashda. Ushbu hujjatning alohida ahamiyati shundaki, unda BMTga a'zo davlatlar tomonidan amalga oshiriladigan aniq chora-tadbirlarning yaxlit tizimi mavjud. An'anaviy xalq madaniyatini yaxshiroq aniqlash, saqlash va tarqatish. Taʼkidlanganidek, hukumatlar xalq anʼanalarini asrab-avaylashda hal qiluvchi rol oʻynashi va imkon qadar tezroq harakat qilishi, ularning har birining konstitutsiyaviy amaliyotiga muvofiq talab qilinishi mumkin boʻlgan qonunchilik choralarini koʻrishi zarur. Ushbu “Tavsiya”ning ahamiyati hozirda Rossiyada va boshqa mamlakatlarda ro‘y berayotgan murakkab ijtimoiy-siyosiy va ijtimoiy-iqtisodiy o‘zgarishlar munosabati bilan yanada ortib bormoqda. Bu Velikiy Novgorodda YuNESKO shafeligida o‘tkazilgan Sharqiy Yevropa va Osiyo mintaqaviy seminarida ham ta’kidlandi. Etnik-madaniy taʼlimni keng rivojlantirish va uni davlat tomonidan qoʻllab-quvvatlash zarurligi toʻgʻrisidagi tavsiyalar hamda YuNESKO huzurida “Anʼanaviy madaniyat va taʼlim” xalqaro ekspertlar kengashini tashkil etish toʻgʻrisidagi qaror ushbu seminarning eng muhim natijasi boʻldi. Aynan etnik-madaniy ta'lim zamonaviy dunyoda an'anaviy madaniyatlarni tarqatish, ularda mujassamlangan yuksak ma'naviy-axloqiy qadriyatlar va ideallarni zamonaviy dunyo madaniy va axborot makoniga ko'chirishning asosiy kanaliga aylanishi mumkin va bo'lishi kerak.

Rossiya uchun bu vazifa har qachongidan ham dolzarbdir. Rossiyadagi rus xalqining ko'p asrlik madaniy merosini o'rganish bugungi kunda nafaqat o'z-o'zidan, balki rus jamiyati ma'naviy hayotining eng keskin muammolarini bartaraf etish omili sifatida ham muhimdir. Rus xalq liboslari, xalq yog'och me'morchiligining qadimiy yodgorliklari, xalq amaliy san'ati ustalari mahsulotlari, xalq og'zaki ijodi, xalq musiqasi va raqslari ezgulik, rahm-shafqat, xalq donoligi nurini olib yuradi.

Ko'p asrlar davomida xalq amaliy san'ati asarlarida, xalq liboslari, urf-odatlari va marosimlarida odamlarning o'z ona yurtiga, tabiatiga va uyiga bo'lgan muhabbati, arxetipik obrazlar - ona, qahramon va go'zallik g'oyalari, shuningdek, eng mos keladi. omon qolish uchun, tabiiy muhitda va jamiyatda xatti-harakatlarning ko'p avlodlar stereotiplari tajribasi bilan tasdiqlangan. Qadim zamonlardan beri bu etnik stereotiplar nafaqat odamlarning omon qolishini, balki ularning ma'naviy va jismoniy salomatligini saqlashni ham ta'minladi, insonning tabiat va boshqa odamlar bilan o'zaro munosabatini uyg'unlashtirdi. Dunyoning milliy obrazlari, rus ongining madaniy-tarixiy psixologiyasi xalq amaliy sanʼati asarlarida mujassam boʻlganligi ham biz uchun muhim.

Bugun har qachongidan ham jamiyatda ma’naviy qadriyatlarning moddiy qadriyatlardan ustunligi, mehr-oqibat, mehr-oqibat, halollik, mehnatsevarlik, mehr-oqibat va mehmondo‘stlik, urf-odatlarga hurmat kabi ezgu fazilatlarning ahamiyatini har qachongidan ham ko‘proq targ‘ib etish, jamiyatda har qachongidan ham ko‘proq targ‘ib etish zarur. an'anaviy xalq badiiy madaniyati orqali Rossiyada yashovchi turli xalqlar. va dunyoning boshqa mamlakatlari.

Bu ruhiy axloqiy asoslar Xalq hayoti rus xalqining madaniy merosi va yashash madaniyatining asosini tashkil qiladi. Zamonaviy Rossiyada rus xalq kiyimi yordamida an'analarni avloddan-avlodga o'tkazish mexanizmini tiklashga hissa qo'shish - bu taklif qilingan kursning asosiy istiqboli va maqsadi sifatida ko'riladi.

Rossiya xalqlarining milliy-madaniy an'analari, rus folklor liboslari, folklor urf-odatlari asosida umumiy gumanitar ta'lim mazmunini boyitish. badiiy ijodkorlik shaxsiy rivojlanishning muhim omili bo'lishi mumkin.

Tadqiqot maqsadlari:

1. Vologda xalq kostyumi va uning xususiyatlarini o'rganish.

2. Vologda kostyumining materialini o'quv jarayoniga kiritish bo'yicha o'quv va uslubiy ko'rsatmalarni ishlab chiqish.

Tadqiqot mavzusi, maqsadi, muammolari va gipotezasi quyidagi vazifalarni shakllantirishga olib keldi:

1. Mavzu bo'yicha bilimlarni asosiy bosqichlarda tahlil qilish tarixiy rivojlanish Vologda xalq kostyumi.

2. Vologda xalq libosini rus xalqining tarixiy tajribasini, dunyoqarashini o'zlashtirgan va rus mentaliteti va estetik munosabatlarini aks ettiruvchi yaxlitlik sifatida ochib berish;

3. Eksperimental o‘quv-uslubiy hujjatlarni ishlab chiqish. Tadqiqot ob'ekti Vologda xalq kiyimining tarixiy jihati.

Tadqiqot mavzusi amaliy ko'rsatmalarni ishlab chiqishdir.

1. TARIXIY VA TAHLILIK QISM

1.1 Vologda xalq kostyumining go'zalligining estetik ideallari

Qadimgi ruslarning tashqi ko'rinishi, go'zalligi har doim ham evropaliklarning, ham osiyoliklarning g'ayratli javoblarini uyg'otdi. Qadimgi sayohatchilar, turli xil ta'm va go'zallik haqidagi g'oyalar, ruslarni tasvirlab, ularning yuqori o'sishi, o'ziga xos o'ziga xosligi, yorqin qizarib ketgan oq terisi, chiroyli sariq sochlarini ta'kidlashgan. 10-asr arab sayohatchisi. Ahmad Ibn Fodlan xazarlar shohi huzuriga kelgan rus savdogarlarini ta'riflab, shunday ta'kidlaydi: "Ular palma daraxtlariga o'xshaydi, qizil, qizil." XIII asrda mashhur venetsiyalik Marko Polo. “Sayohat” asarida u shimoliy Rus aholisi haqida shunday yozadi: “Ular juda chiroyli odamlar, oq, baland bo'yli; ularning ayollari ham oq, uzun boʻyli, sochlari sargʻish va uzun”[1.c.34].

Qadim zamonlardan beri go'zallikning yuksak mezonlari dostonlarda tasvirlangan va qo'shiqlarda kuylangan estetik xalq idealini belgilaydi. Ular orasida, birinchi navbatda, baland bo‘yli, salobatli qaddi-qomati, oppoq chehrasi yorqin qizarib ketgan, qop-qora qoshlari, ravon oqqush yurishi ayollardir.

“Oqqush kabi silliq yuradi;

Shirin ko'rinadi - kaptarga o'xshaydi;

Bir so'z aytadi - bulbul kuylaydi;

Yonoqlari qizg'ish,

Xudoning osmonidagi tong kabi;

Braidlar sarg'ish, oltin,

Yorqin o'ralgan lentalarda,

Yelkalar ustida yugurish, chayqalish,

Ular oq ko'krak bilan o'pishadi.

Art. Lermontov M.Yu.

Bu jozibali nafislik, mag'rur turish, rang berish eski rus kostyumini silueti, detallarning shakli, dekorativ echimi, ishlatiladigan matolar va bezaklar, ranglar uyg'unligi bilan qayta tiklashga yordam berdi. Ushbu tarixiy davr kostyumiga xos bo'lgan eng keng tarqalgan xususiyatlar quyidagilardan iborat:

1) mahsulot va yenglarning statik, tekis, pastga cho'zilgan silueti;

2) detallarda, bezaklarda, qo‘shimchalarda chiziqlar ritmiga ega simmetrik kompozitsiyalarning ustunligi; kostyum shaklida yoki uni kiyish uslubida (kosovorotka, feryaz) assimetriya mavjud bo'lsa ham, uning tarkibi muvozanatli, barqaror;

3) bezakli naqshli matolardan, asosan, qizil va ko'k ranglarda, murakkab bezakli foydalanish; boshqa rangdagi mato bilan kashta, dantel, mo'yna bilan bezash; qarama-qarshi ranglar tufayli dinamik shakl yaratish;

4) kostyum kompozitsiyasini echishda bosh kiyimning katta ahamiyati.

1.2 Semiotik jihatdane xalq kiyimining xususiyatlari

Kostyumning ma'lumot-belgi tizimi - bu ma'lum ma'lumotlarni kiygan shaxsdan o'tkazish usuli muhit, va kostyumning o'zi kodlar va ma'lumot manbai o'rtasidagi aloqani o'rnatish usuli bo'lib, buning yordamida kostyum kiygan shaxs haqida ma'lum bir fikr yaratiladi.

Kostyumlar uydagi zig'ir matosidan qafasda tikilgan - rang-barang, Uftyugda u "klisetin" deb nomlangan. Pastki ko'ylak "yoqa" (yuqori qism) va "stend" (pastki qism) dan iborat edi. "Yoqa" bo'yalgan zig'ir matosidan yasalgan yumaloq bo'yinturuq bilan bezatilgan va bo'ynida kichik burmaga yig'ilgan. Yenglari to'quv qo'shimchasi (Uftyug' an'analarida u "maxilka" deb nomlangan), o'ralgan va rangli yarim jun iplar bilan bezatilgan. Etagi romblar va qiya xochlardan iborat geometrik bezak bilan bezatilgan. Uftyug'da bunday ko'ylak "qizil stanka" deb nomlangan.

Rossiyaning shimolida "sarafan" va "ko'ylak" so'zlari kamdan-kam ishlatilgan, ko'pincha ular aniqroq ishlatilgan va har bir hududda ushbu turdagi kiyimlar uchun o'z nomlarini qabul qilgan. Arxiv manbalari, nashrlar va ekspeditsiya materiallari aniqlangan turli xil variantlar sarafanlar nomlari. Bu nomlarning kelib chiqishi, birinchi navbatda, dizayn xususiyatlariga ko'ra, ya'ni uslubga qarab farqlanadi.

Ulardan eng qadimiylari: "kostych", "shushun", "klinnik", "kosoklinnik" - qadimiy xanjar shaklidagi sarafanlar; "Muskovit", "Muskovit" yoki "yumaloq" - to'g'ridan-to'g'ri dizayndagi sarafan, matoning bir nechta tekis chiziqlaridan tikilgan va yuqori qismida qoplama ostida to'plangan.

Materiallar va ishlab chiqarish texnikasiga ko'ra, "ponitok", "mato", "to'ldirish", "petsetnik", "kumachnik", "damask", "o'rnatish to'plami", "ichak sumkasi", "atlas" va boshqalar. matolarning rangi va bo'yash usuliga ko'ra ajralib turadi - "ko'karish", "motley", "krashennik", bu erda siz "kumachnik" ni ham kiritishingiz mumkin.

Yoshi bo'yicha, masalan, 19-asrning oxirida Pinejyeda faqat keksa ayollar kiygan "kostich" sarafanini va tayinlash bo'yicha - "Lopotin" to'y sarafanini va "o'roq" ni ajratib ko'rsatish mumkin. faqat pichan o'rim-yig'im boshlanishi qishloq xo'jaligi bayramida kiyiladi - - kesish.

Qizil ko'ylakli bunday kiyimlar faqat bayramlarda kiyingan. Qasamyod naqshli to'qilgan ko'ylakni ko'z-ko'z qilish uchun sarafanning etagi ko'pincha kamarga yopishtirilgan.

Sarafan yumaloq bo'lib, orqasi echib olinadigan, belbog'li edi. Qoida tariqasida, u uy to'quv zig'ir matosidan qilingan. Sarafanning pastki qismi frill bilan bezatilgan.

Zig'ir matosidan qilingan fartuk rangli paxta matosidan qilingan ortiqcha oro bermay va jingalak bilan bezatilgan, shuningdek, to'quvning keng chegarasi.

Kamar qo'lda to'qish texnikasidan foydalangan holda sariq-to'q sariq va yashil rangdagi yarim jun iplardan yasalgan.

Kostyumni ayol bosh kiyimi - borushka to'ldirdi. Ushbu kiyimning har bir qismi o'z nomiga ega edi: old qismi - "wattle", yuqori qismi - "to'rt" va shakl berish uchun devor panjarasi ustidagi maxsus rolik - "rulo". Borushka ostida turmush qurgan ayollar sochlarini ehtiyotkorlik bilan olib tashlashdi, shuning uchun ularning maxsus sehrli kuchi haqida ishonch bor edi.

Qopqoqning ustiga sharf o'ralgan edi. Uni kiyish odoblari har xil edi, lekin u doim shunday bog'langanki, zarhal ip kashtalari bilan bezalgan borushkaning peshona qismi ko'rinib turardi. Bayramlarda shlyapaga uzun lentalar bog'langan. Keksa ayollar yumshoq borushki - "kepka" kiyishdi.

Har xil shakl va dizayndagi bo'yin va ko'krak bezaklari, zargarlik buyumlari: sirg'alar, uzuklar, bilaguzuklar kostyumga qo'shimcha sifatida xizmat qilishi mumkin.

Kostyumning o'ziga xos nafisligi va tantanaliligi ko'ylakda qo'lda tikilgan, silliqlikni hisoblash texnikasidan foydalangan holda qizil rangda oq rangda va qizil kalika bilan bezatilgan rangli tambur kashtasi bilan tikilgan fartuk - bu bo'yin, ko'krak, qo'llar va oyoqlari (ayniqsa ehtiyotkorlik bilan qo'riqlanadigan tananing qismlari), bezak (tumor) bor edi. Ayollar ko'ylagining etagi sarafan ostida yashiringan bo'lishiga qaramay, kashtado'zlik bilan bezatilgan. Yorqinligi, mo'l-ko'l qizilligi bilan bayramona dehqon libosi qalbni quvonchga to'ldirdi.

Vologda viloyati hududida erkak kostyumi sezilarli farqlarga ega emas edi. An'anaviy erkaklar kostyumining tarkibiy qismlari ko'ylak, portlar, kamar va poyabzal edi.

Uftyuga va Kokshenga chegarasida qiziq bir an'ana bor edi - turmush qurgan yigitlarning etiklarini pastki simlar bilan bezash - kelinning erkakka bergan sochiqning bezakli uchlari. Sochiq teng qismlarga bo'linib, oyoqlariga ro'mol kabi o'ralgan va nafis, boy naqshli uchlari tashqariga chiqarilgan.

1.3 Kostyumning rang sxemasi

Tabiat hech qachon "rangsizlik" ni tan olmagan va u bu xususiyatni rus xalqining qalbiga qo'ygan. Vologda viloyatining an'anaviy kiyimlarini yaratuvchilar uchun kiyimlarning rangli ko'rinishi yorqin, kontrastli va to'yingan ranglarni taqqoslash, bir-biri bilan to'liq uyg'unlikni shakllantirish tamoyili asosida qurilgan. Rangning yorqinligi, uning kontrasti va to'yinganligi atrofdagi tabiatning yorqin va quvnoq "ko'p rangli" bilan o'ziga xosligi bilan belgilanadi.

Vologda san'atida, ayniqsa kiyimda eng sevimli rang qizil edi.

Rus xalqi uchun "qizil" va "chiroyli" so'zlari bir xil ma'noga ega edi: qiz qizil, yoshlar qizil, bahor qizil. "Go'zal" so'zi insonning tashqi go'zalligini emas, balki uning ma'nosini bildirgan ruhiy dunyo, uning go'zal qalbi va shu nuqtai nazardan, har doim ham go'zal ko'rinishga ega bo'lgan va go'zal qalbga ega bo'lgan odamlarga ustunlik berilgan, bu "go'zal inson" tushunchasiga mos keladi.

Yorqin qirmizi va och pushti ranglar quyosh botishi va quyosh chiqishini ramziy qildi.

Bu ranglar yashil yoki ko'k, ultramarinning yonida yoki ularning muhitida joylashtirilgan. Keyin bu ranglar quyosh botishi va quyosh chiqishini eslatuvchi "kuyish" deb aytildi.

Yashil rang ramziy ma'noga ega sabzavot dunyosi: dehqon dalalari va bog'larida yashil ekinlar, son-sanoqsiz o'tloqlarning yam-yashil o'tlari, dashtlarning xushbo'y o'simliklari, bog'larning baxmal yashilligi va zich o'rmonlar, shuningdek, mo'l-ko'llik, quvonch, erkinlik, umid, osoyishtalik. Kiyimlarda bu rang qizil rangdan biroz kamroq ishlatilgan. Kiyimlar ustiga mohirona sochilgan yashil dog'lar o'tloqlar, o'rmonlar, dalalardagi bahor kurtaklari, bog'lar va bog'lar bilan bog'lanishni keltirib chiqaradi, ular xuddi Vologda erlari bo'ylab go'zal tarzda tarqalgan.

Sariq qisqa muddatli ajralish, ultramarin - suv va osmon, shuningdek, poklik, sadoqat, oq - qayg'u va o'limning ramzi edi. Moviy rang kamdan-kam hollarda va oz miqdorda tor chiziqlar, kvadratlar shaklida ishlatilgan va boncuklar ustiga tikilgan. U faqat atrofdagi qizil rangning tovushini kuchaytirish uchun kesib o'tdi va qonsizlik, sovuq, yomon ob-havo, qo'rquvni anglatardi. Qora rang - er va abadiy dam olish.

Rossiya shimolidagi naqshli to'quv va naqshli kashtado'zlik nafaqat rus amaliy san'ati, balki boshqa xalqlar, masalan, turkiy yoki fin-ugr san'ati uchun ham xarakterli xususiyatlar bilan ajralib turadi. Ularning mahsulotlari o'xshash motivlar va kompozitsion konstruktsiyalarni birlashtiradi. Kiyik va daraxtlarning tasvirlari to'rtburchaklar yoki uchlari bir tomonga burilgan xochlardan iborat bo'lib, quyoshni, geometrik naqshlarning assimetriyasini va ikki boshli qushlar ko'rinishidagi bezaklarni bildiradi. Bu xususiyatlarning barchasi aholisi Onega tipidagi hududlarga xosdir.

Rossiya shimolidagi xalqlarning bezak kashtalarida katta o'rinni Fin-Ugr elementlari egallaydi. To'qimachilik bezaklarida eng keng tarqalgan motiv romblarning turli xil variantlari (kesilgan, cho'zilgan tomonlari bilan). Ko'pincha markaziy hududlardan kashtado'zlikda rombik naqshlar ishlatilgan.

Qattiq konturning bir nechta katta figuralari matoda ritmik ravishda almashindi. Odatda, bunday naqshlar shashka naqshida yoki tekis chiziqda joylashtirilgan va ular "qasam ichadigan" to'quv yoki rangli interlacing bilan kashta tikishda topilgan. Bu tikuv texnikasining o'ziga xos turi bo'lib, u siyrak matoda bajarilgan, undan iplar birinchi navbatda to'quv bo'ylab va halqa bo'ylab chiqariladi. Uzoq Shimol mintaqalarida va Pskov viloyatida bunday eski slavyan kashtasi "trikotaj biznesi" deb nomlangan. Qizig'i shundaki, "vyazboi" Bolgariyada har qanday kashtado'zlik deb ham atalgan. Bu fakt kashtado'zlik kabi amaliy san'at turi slavyanlar orasida sharqiy va janubiy guruhlarga bo'linishdan oldin ham paydo bo'lgan degan fikrni tasdiqlaydi.

Rossiya shimolidagi naqshli kashtado'zlik markaziy rus chizig'ining kashtalaridan ancha bezakli va o'ziga xosligi bilan farq qiladi. Eng o'ziga xos bezaklarni shimoliy sharqiy hududlarda topish mumkin. Bunday naqshlar ritmik ravishda takrorlanadigan bir xil elementlarning cheksiz seriyasidir. Naqsh ko'p sonli qo'shaloq ilgaklar va "taraklar" dan iborat bo'lib, u xuddi miltillagandek qalinlashadi yoki ingichka bo'ladi. Sharqiy hududlarning marmar buyumlari ham katta rombsimon shakllarda tizilgan yaltiroq va mayda naqshlar bilan ajralib turadi. Shunga o'xshash bezaklarni Tver viloyatida yashagan kareliyaliklarning kashtado'zlarida topish mumkin. Odatda bunday suyuqlik, assimetrik naqshlar, takrorlanadigan kichik kancalar yoki shoxlar shaklida qilingan, sochiqlarning uchlarini bezatadi.

1.4 Konkostyumning strukturaviy xususiyatlari

Ota-bobolarimizning ustki kiyimlari xilma-xil edi. Ish kunlarida ular matodan tikilgan zipun va ponytail kiyib yurishgan. uy ishlab chiqarish, shuningdek, engil kanvas shaburs. XIX asrda sovuq mavsum uchun tashqi kiyim turlaridan biri. Rossiyada ponitok yoki sumkachi bor edi. Ism u ishlab chiqarilgan mato bilan bog'liq - ponitochin. Bu zig'ir va jun iplardan yoki uy qurilishi matosidan tayyorlangan qalin mato.

Shuningdek, kaputlar, bekeshi (o'rnatilgan zipunlar) va sermyaklar (belsiz tikilgan) Totma va Velsk aholisi orasida mashhur edi. Vologda - sibirliklar (yelekga o'xshash) va kaftanlar.

Vologda tumanlarida mo'ynali kiyimlarning bir nechta navlari bor edi. Qishki ayollarning bayramona kostyumiga odatda sifatli mo'ynali kiyimlar kiradi. Dehqonlar orasida qo'y terisidan tikilgan mo'ynali kiyimlar eng keng tarqalgan edi. Uyda mo'ynali kiyimning mavjudligi oilaning boyligidan dalolat beradi, u qizning mahrining muhim qismi sifatida qayd etilgan.

Rossiyaning shimolida, allaqachon muhokama qilingan sarafan bilan bir qatorda, ko'ylak har doim ayollar kiyimiga kiritilgan. Ushbu ikkita kiyimni birgalikda, bitta to'plamda kiying. Ko'ylaklar turli xil materiallardan tikilgan, boshqa dizayn va ma'lum bir modelning geografik mansubligini ko'rsatadigan bir qator xususiyatlarga ega edi.

Texnologik nuqtai nazardan, ko'ylaklar bir qismli yoki kompozitsion edi.

Birinchi holda, tikuv uchun bitta mato bo'lagi ishlatilgan, ko'ylak butun uzunligi bo'ylab darhol tikilgan. Bir qismli ko'ylaklar butun uzunlamasına, ko'pincha to'rtta mato panellaridan tikilgan.

Ular boshqacha chaqirildi: bir tabib, bir butun (Arxangelsk viloyati.), Passage (Vologda viloyati.), Qattiq, bir devorli (Kaluga, Oryol viloyati.). 19-asrda bunday ko'ylaklar kamdan-kam uchraydi, asosan to'y yoki dafn marosimi sifatida.

Ikkinchi holda, kiyim ikkita yarmidan iborat edi: yuqori ("yoqa", "yoqa" yoki "yeng") va pastki qismi (u "stend" yoki "stanovina" deb nomlangan). Ikki qismdan murakkab ko'ylak tikilgan. Pastki yarmi (stend) uchun kanvas ko'pincha ishlatilgan, ammo yuqori qismi engilroq va yupqaroq moddadan - yuqori sifatli zig'ir yoki kanopdan, keyin esa paxta yoki ipak matodan qilingan. XIX-XX asrlardagi ko'ylaklarning aksariyati kompozitsion edi. Ayollar ko'ylaklarini kesish juda xilma-xildir. Ko'pgina hollarda, ular juda tejamkor tarzda kesilgan, deyarli hech qanday qoldiq qolmagan, chunki kesish moduli matoning kengligi edi.

Model, qoida tariqasida, yoqa (kichik yig'ilishlarda to'plangan) va keng, bo'sh qisma mavjudligini ta'minladi. Ba'zan yenglar tekis bo'lishi mumkin, cho'tkaning atrofida dantelli jingalak yoki hatto lenta bilan. Pastki qismi - "stan", zich uydan tikilgan tuvaldan tikilgan.

Shimoliy viloyatlar uchun sarafanlar yoki yubkalar bilan ko'ylak kiyish odatiy holdir, ko'ylaklarning o'zi kesilgan - polikssiz, tekis polikali yoki bo'yinturuqli, ular uzunligi juda qisqa bo'lishi mumkin (ko'ylak "yenglari" deb ataladigan) ”, “yoqa”) uzungacha (lager bilan “yenglar”).

Ko'ylaklar keng tarqalgan bo'lib, faqat bitta yuqori qismdan iborat edi. Ular kindik ichakchalar deb ataldi, ya'ni. kindikgacha yetadigan kiyimlar yoki yoqalar, ko'ylaklar, ko'kraklar, yoqalar, yenglar va hokazo. Va to'shak o'rniga, dehqon ayollari yubka kiygan edi.

19-asrning ikkinchi yarmi va 20-asrning boshlarida bo'yinturuqli ko'ylaklar keng tarqalgan. Bunday ko'ylaklarning bir nechta navlari bor edi. Birinchisi va ehtimol undan oldinroq, Pomeraniyalik ayollar kostyumida topilgan: tirqishli kichik bo'yinturuq - ehtimol eski imonlilar bu erda ishlatgan marosim tunik shaklidagi ko'ylakning saqlanib qolgan qismidir. Ushbu turdagi ko'ylakning ikkinchi navi, ehtimol, shahar modasi ta'siri ostida paydo bo'lgan. Bunday ayollar ko'ylaklarining koketlari bir necha qismlardan iborat bo'lib, elkama-tikuvi bor, bunday ko'ylaklarning yenglari qirrali, ularda gusset bo'lmasligi mumkin.

Mahalliy an'analarga qarab, yenglar ham keng, ham tor bo'lishi mumkin. Yenglarining yoqasi, etagi, manjetlari mohirona kashtachilik bilan bezatilgan.

Velikiy Ustyug tumanlarida qizlarning ko'ylaklarida yoqaga 2-3 sm kenglikdagi qizil matodan chiziq tikilgan va qizil matodan pastga qizil ip bilan naqshli to'quv chizig'i tikilgan. Ushbu bezak yumaloq koket taassurot qoldirdi va "chubby" deb nomlangan.

"Sarafan" so'zi fors tilidan o'zlashtirilgan bo'lib, "uzun va hurmatli kiyim" degan ma'noni anglatadi. Rossiyaning shimolidagi sundress - bu turli xil modellar bilan ajralib turadigan eski ayollar kiyimidir.

Sarafan - bu ma'lum turdagi kiyimning umumiy, guruh nomi. Va har bir aniq model o'ziga xos tarzda nomlangan.

"Klinnik", "kosoklinnik" - uchta mato panelidan sarafan tikilgan - ikkita old va bitta orqa, va yon tikuvlarga ko'p sonli takozlar tikilgan, sarafanning etagini sezilarli darajada kengaytirib, unga yarim doira shaklini bergan. ochilganda.

"Dumaloq" - bir nechta tekis panellar (odatda 6 yoki 8) uzun tomonlari bilan tikilgan, trim ostida ko'kragiga to'plangan va kamarlarga biriktirilgan.

"Dolnik", "Dolovik") - uzun yubka ko'rinishidagi sarafan, unga tor kayışlar tikilgan. U chiziqli matodan tikilgan (u chintz, kaşmir yoki uy mato bo'lishi mumkin) va yuqori qismida burmalarga yotqizilgan. Dolnik chap elkama-kamar ostida joylashgan ilgak yoki tugma bilan mahkamlangan.

Sarafanlar mavsumiy edi. "Pestryaki" va "chenille" mavsumdan tashqari, yozda kiyilgan. Qishki sarafanlar orasida og'ir "dolniklar", "sukmanniklar", "moylanganlar" bor edi. “Yoshlar yangi material kiyishdi. Keksa ayollarda har doim eski, allaqachon eskirgan sarafan bor. "Eski sarafanlar har kuni kiyinardi." Sarafanlar-dolniklar uchun mato qattiq tuval asosida tor chiziqlar bilan to'qilgan. Agar o'ralgan iplar etarli bo'lmasa yoki ular saqlanib qolsa, mato bo'shashgan bo'lib chiqdi. Toʻqmoq zigʻir, toʻqmoq jun edi. Baza va sarafanning kengligi 1,5 m ga yetdi.Sarafanlar og'ir, "og'ir", asosan tekis, burmali edi. Kayışlar o'rniga ko'pincha to'qilgan, to'qilgan, kamroq matodan qilingan kamarlar ishlatilgan. Bo'yalgan jundan qilingan dolniklar nozik va silliq yigirilgan. Ular uzoq vaqt davomida to'kilmadilar va yorqin ranglarga ega edilar. Sarafanlardagi chiziqlar kengligi bo'yicha almashindi. Qoidaga ko'ra, keng bir xil chiziqlar orasiga uchta tor chiziq qo'yilgan, quyuq va ochiq ranglar almashinuvi mavjud edi. Ayniqsa, mohir hunarmand ayollar chiziqqa naqsh solishga muvaffaq bo'lishdi. Ko'pincha etakning pastki qismida dantel yoki matoga ruxsat berilgan, chiziqlar bo'ylab naqsh. Emizikli onalar uchun mo'ljallangan belbog'li dumaloq sarafanlarda ko'krakdagi kesma kattaroq qilib qo'yilgan. Yosh qizlar uchun ular olinadigan ko'krak bilan sarafan tikishdi. Kors boshqa matodan bo'lishi mumkin, ba'zida dantel bilan bezatilgan. Ko'ylakning ichki qismida odatda kulrang tuval o'ralgan edi. Dolniklar keng kayışlar va keng ko'ylagi bo'lishi mumkin edi. Sarafanning chekkasi ko'pincha boshqa mato bilan kesilgan. Sarafanning orqa tomoni keng matoni burmalarga yig'ish mumkin bo'lgan tarzda kesilgan. Burmalar sarafanning bezaklari bo'lib, ular raqamni, ayol shakllarining ulug'vorligini ta'kidladilar. Sarafanning orqa tomonidagi burmalar - dolnik va shinil - sarafanning kesimi va turiga qarab koketdan va beldan chiqishi mumkin edi. Ularning soni 46 tagacha, burmalarning chuqurligi 1 santimetrgacha yetdi.

Sarafanning eng keng tarqalgan turi "motley" dir. Pestryaki yupqa zig'ir ipdan qilingan. Motleyning xarakterli xususiyatlari yorug'lik va qorong'u hujayralarning kichikdan kattagacha almashinishidir. Sarafan uzunlamasına va ko'ndalang chiziqlarga ega bo'lishi mumkin. Pestryaklarning o'ziga xos hududiy xususiyatlari bor edi: soyalar qizil, bordo, yashil edi, ular kamroq ko'k va ko'k ranglardan foydalanganlar. Ko'ylakning cheti va rang-barang qirrasi qizil yoki qora materiya bilan o'ralgan edi. Bu "qirra" yoki "ostyobka" deb nomlangan. Dantel ko'krak bo'ylab ("sternum ustida") o'tishi mumkin edi. Deyarli barcha sarafanlar tor bo'yinbog'ga ega edi. Sarafanlar "chiziqli", shuning uchun ularni mehr bilan Vologda ayollari deb atashgan, "orqasida burmalar bilan" edi. Ular rasmga ko'ra qilingan, burmalar supurib tashlangan. Odatda etagida har biri 37 sm uzunlikdagi 3-4 ta chiziqdan foydalanilgan.Kosmos odatda 1 dan 3 gacha tugmachalar yoki uy qurilishi ilgaklari bilan mahkamlangan. Pastki tomonda, sundress keng frill - "qo'ziqorin" tufayli kengaydi. Vologda viloyatining turli hududlarida "qo'ziqorin" boshqacha nomlanadi: "qarag'ay o'rmonlari", "morhi", "frills". Keng jingalakli sarafanlar "oboroshniks" deb nomlangan. Eng keng tarqalgan bo'lib sarafanning chetiga tikilgan bitta jingalakli sarafanlar edi. "Qo'ziqorin" etagiga, to'g'ridan-to'g'ri matoga tikilgan sarafanlar bor, sarafanning etagidan 10 dan 15 sm gacha bo'lgan chuqurlik bilan. qirrali va etakning naqshini davom ettiring. Frills matoning qoldiqlaridan tikilgan.

"Kimga sarafanlar tikilgan, ular xohlaganlaricha ajralib turishga harakat qilishgan." Sarafanning uzunligi tizzadan pastda. Qoida tariqasida, mato lentalari tizzadan pastdagi sarafan matosiga tikilgan, bir yoki ikkita chiziq, odatda qora yoki qizil, ko'k. "Qancha ko'p chiziqlar bo'lsa, kelin shunchalik boy bo'ladi" deb ishonishgan. Chiziqlar ko'rinadigan qilib, ular apronni tikishga harakat qilishdi.

Sarafan etagining pastki qismida, ichki qismida ular 2,5 dan 5 sm gacha bo'lgan qo'pol tuvaldan "astar", "astar" tikdilar, bu quyidagicha tushuntirildi: "etaklari iflos bo'lmasligi uchun, u yirtilgan, yuvilgan"; "Etagi turadi va kattaroq ko'rinishi uchun"; shunday qilib, sarafan uzoqroq davom etadi va sarafanning pastki qismi "parchalanmaydi".

tomonidan katta bayramlar atlas sarafan ustiga, ular bir xil rangdagi bursli ko'ylagi kiyishdi. Yosh qizlar bayram uchun kayışlar bilan chintz sarafanlarini, chiroyli ko'ylaklar bilan kiyib olishdi. Yozgi sarafanlar "chenille" ko'k tuvaldan tovoni bilan tikilgan.

Bir necha turdagi kesiklarga ega bo'lgan tor yoki keng belbog'li bir ko'krakli bitta ko'krak kiyimi "jonni isituvchi" yoki "qisqa" deb nomlangan. Dushegrei, asosan, qimmatbaho fabrika matolaridan qilingan: baxmal, peluş, brokar, yarim brokar, ipak - va o'ralgan chiziqlar bilan bezatilgan, metall ipdan yasalgan chekka, mo'ynali bezaklar; baxmal dush isitgichlari oltin kashtalar bilan bezatilgan. Kesish nuqtai nazaridan dushegrei ko'ylagiga o'xshardi, issiqlik uchun ular paxta momig'i yoki tirgaklarga tikilgan. Ba'zi modellar tashqi tomondan xanjar shaklidagi sarafanga o'xshardi. Dush uchun isitgich old tomondan ilgak, ilmoq yoki metall tugmalar bilan mahkamlangan. Nozik naqshli paxta astar. Ushbu kiyim 16-17-asrlarda ma'lum bo'lgan. boyar va savdogar muhitida. Ammo dehqonlar uni juda kamdan-kam kiyishgan, chunki qimmat va matolar mavjud emas.

19-20-asrlar oxirida dush ko'ylagi faqat boy kelinning to'y yoki to'y libosining atributi sifatida qoldi. Kayışlardagi Dushegreya ("korotyona") orqa tomondan yig'ilishlarga yig'ilgan - quvurli burmalar (odatda ularning o'n ettitasi bor edi); uning pollari va qirralari ortiqcha oro bermay - "gaz" bilan qoplangan. Bunday jo'shqinlik bilan ular muslin ("o't") yengli ko'ylak kiyishadi.

Rossiya shimolidagi ko'krak nishonli ayollar kiyimlari orasida "epanechka" ("tuklar") ham bor edi - yengsiz kamarli juda qisqa yengsiz ko'ylagi. Epanechka odatda silliq old tomonga ega bo'lib, orqa tomonda katta burmalar bilan bezatilgan.

Arxangelsk va Vologda viloyatlarida kiyim-kechak "yenglar", "chayqalish", "kabatuxa" yoki "kabatushka" nomi bilan mashhur edi - qisqa, tekis kesilgan, ko'kragini biroz qoplagan, uzun tekis yengli bluzka, ko'pincha o'rtada tirqish yoki chap tomonda mahkamlangan. U uydan tikilgan, rang-barang matodan tikilgan, qizil jun naqsh bilan bezatilgan, ba'zan paxta momig'i yoki zig'ir bilan qoplangan va astarda qilingan. Va ular to'g'ridan-to'g'ri sarafan ustiga bu turdagi ko'krak kiyimini kiyishadi.

Sarafan majmuasi bilan ular 17-asrdayoq shahar sharoitida ma'lum bo'lgan va "shugay" deb ataladigan uzun yengli bir ko'krakli ochiq kiyim kiyishgan. Shugay - echib olinadigan orqa va bir qismli old polga ega eski hilpiragan ayollar kiyimi.

Shugay ipak, atlas, damask va brokardan tikilgan, astar paxta momig'i yoki quyon mo'ynasidan qilingan. Shugay - Petringacha bo'lgan Rossiyadagi yagona yuqori o'rnatilgan ayollar kiyimi. Mahsulotning uzunligi ko'pincha kestirib, lekin ba'zan tizzagacha etib borardi. Beldan shugay (bask) ning pastki qismi orqasida yam yig'ilishlarga to'plangan. Kichkina burmalarda bilakdan tirsagigacha to'plangan uzun toraytirilgan yenglar. Shugai mo'ynali yoqa yoki mo'ynali trimga ega bo'lishi mumkin. Tantanali shugay etaklari va yenglari chetlari bo'ylab qirrali yoki o'ralgan holda tikilgan va ipak lenta kamonlariga tugmalar bog'langan. Tugmalar yoki ilgaklar mahkamlagich sifatida ishlatilgan. Orqa va yenglarida kiyib yurishgan. Ko'pincha faqat bitta chap yengda kiyiladi, o'ng yelkaga tashlanadi va o'ng qo'l bilan ushlanadi.

Bugay - yengsiz shugayning bir turi. Ushbu turdagi kiyim Rossiyaning shimolida ham mavjud edi, lekin Vologda viloyatida u ko'pincha Sibir deb nomlangan.

Shimoliy hududlarda (xususan, Arxangelsk va Vologda viloyatlarida) bu ayollar kiyimlari bo'yash, terish va maxsus ikki tomonlama tikuv bilan bezatilgan. Naqshlarda ham oddiy geometrik naqshlar, ham murakkab syujetlar, jumladan hayvonlar, qushlar va odamlar ishlatilgan. Apron yoki apron kiyimni old tomondan (to'liq yoki qisman) qoplashi va yenglardagi naqshlarga mos kelishini unutmang.

"Zapon". Ustyuzhenskiy, Kirillovskiy va Cherepovets okruglarida tarqatildi. Bunday apron elka va ko'krakni tizzagacha qoplagan zig'ir mato edi. To'rtburchaklar yoki tasvirlar bosh, shuningdek, qo'l teshiklari uchun matoda kesma qilingan. Ba'zan unga yenglar ham tikilgan.

"Parda" - bu xilma-xillik Kadnikovskiy, Kargopolskiy va Velikiy Ustyug tumanlarida qayd etilgan. Tashqi tomondan, apron galstukli uzun mato bo'lagiga o'xshaydi. Bog'lamlar yordamida "parda" ko'krak qafasini qoplagan holda qo'ltiq ostiga o'rnatildi.

Belga mahkamlangan "apron-apron" ayollarning kundalik hayotida faqat 19-asrning oxirida paydo bo'lgan, u hamma joyda kiyilgan.

Apron nafaqat kiyimlarni axloqsizlikdan himoya qildi, balki butun kostyum uchun bezak bo'lib xizmat qildi. Shuning uchun ular kashtado'zlik, rangli chiziqlar, dantel yoki garus bilan bezatilgan. Ba'zi dantelli apronlarda shoxli qurbaqa tasvirlangan. Shoxlar unumdorlikning ramzi, bu qiz tug'ishi mumkinligini tasdiqlaydi. Qurbaqa esa tug'ruqdagi ayolning ramzi bo'lib, o'sha paytdagi har bir o'zini hurmat qiladigan qiz bu holatda bo'lishga intilgan.

Shimoliy majmuaning ayollar kostyumlarining barcha variantlarida kiyimlar kamar bilan bog'langan. Bular har kungi va bayramona qizlarning koʻylagi, pichan oʻrish bayramida kiyiladigan tantanali oʻrim (yoki oʻruvchi) koʻylagi, sarafan, turmush qurgan ayolning andarak etagi va ustki kiyimi edi.

20-asrning boshlarida, bu mintaqaning boshqa joylarida bo'lgani kabi, dehqon kostyumi ham yangi xususiyatlarga ega bo'ldi.

19-asrning oxirida shahar kostyumining ta'siri ostida dehqon ayollar kiyimida yangi to'plam paydo bo'ldi, uning asosi yubka va kozok yoki sotib olingan fabrika matosidan tikilgan bir qismli ko'ylakdan iborat edi. Bir materialdan - ipak, atlas yoki paxta matosidan tikilgan yubka va kozok to'plami shimolda mehr bilan "er-xotin" deb atalgan.

Svitterlar tikilgan yoqali, ko'kragiga to'rli to'rli va shishgan yenglari bilan tikilgan, kostyumning yuqori qismidagi murakkab kesilgan, peplum ko'rinishida, burmalar, tikilgan mayda burmalar, tulli dantelli jingalak o'rnatilganni ta'kidlagan. siluet. Kostyumning pastki qismi - etagidagi yubka - burmalar va ustki dekorativ detallar bilan bezatilgan. Kostyumning bayram majmuasi bog'langan to'r va ipak sharflardan yasalgan ro'mollar bilan to'ldirildi.

19-asr oxiri - 20-asr boshlarida shimoliy viloyat shaharlaridagi ayollar orasida yubka va kozokdan yasalgan ansambl-juftlik ayollar kiyimining eng keng tarqalgan turiga aylandi.

Vologda viloyatida, 19-asrning o'rtalarida sarafan majmuasi keng tarqalgan hududda. Ushbu yangi majmuaning alohida cho'ntaklari yubka bilan o'ralgan: mintaqaning markaziy hududlarida - Kadnikov, Totma (ayniqsa Kokshenga), Velsk. Vologda erlaridagi turli hududlarni solishtirganda, antropologik ma'lumotlarga ko'ra, antropologik ma'lumotlarga ko'ra topilgan maydon bilan kompleks markazlaridan biri - yubka va ko'ylagi bilan mos kelishini ko'rish mumkin, unga ko'ra Yuqori Volga antropologik turi 2012 yilda mavjud bo'lgan. Kokshenga aholisi. Turli ilmiy fanlarning guvohliklariga ko'ra aniqlangan bunday hududlarning bir-biriga mos kelishi mahalliy aholi va ayrim mintaqalar aholisi o'rtasidagi aloqa va aloqalarning yana bir dalilidir.

Ilgari yubkalar va sviterlar shaharlarga yaqin joylarda paydo bo'ldi va asta-sekin barcha shimoliy okruglarda mavjud bo'la boshladi. Avvaliga bu qiz kostyumining aksessuari edi: tuzli qizning etaklari bilan engil pullover kozoklar kiyildi. Ushbu kiyim ham kundalik, ham bayramona hisoblangan (ikkinchisi yanada oqlangan). Yubkalar oddiy yoki rangli uy matosidan tikilgan, lekin ko'pincha plashdan. Birinchi yubkalar (etaklari - Cherepovets, Kirillovskiy, Belozerskiy, Totemskiy tumanlari) to'g'ridan-to'g'ri kesilgan, keyinchalik ular etak bo'ylab burchak ostida tikilgan qiya takozlar bilan tikila boshlandi. Eteklarning etaklari lentalar bilan bezatilishi mumkin edi. 19-asrning oxiridan boshlab yubkalar fabrika gazlamalaridan tikilgan, ularning kesimi toʻgʻri zigʻir yubkalar kesimiga oʻxshash boʻlib, kesimi va maqsadi andarakga oʻxshash boʻlgan. Chiziqli jun yubkalar-sukmanki ham bor edi, ularning kelib chiqishi shimolda hali oxirigacha aniqlanmagan, ammo ularning g'arbiy kelib chiqishi haqidagi fikr ustunlik qiladi. Aynan shu erda Rossiyaning shimolida yubkali majmua sarafan kiyim-kechak majmuasining (Vologda, Kadnikovskiy, Totemskiy, Velskiy okruglari) uzluksiz zonasiga kirgan.

Bu uy tikilgan yubkalar, ko'ylak ustiga kiyilgan "yubkalarda" edi. Va bundan oldin, dehqon ayollari orasida ko'ylak kiyish, to'rli yubka, keyin sarafan kiyish odat edi. Yaxshi, bayramona yubkalar ostida ular "chiziqlar" va trikotaj dantel bilan bezatilgan boy naqshli yubkalar kiyib yurishgan.

Ular rang-barang edi: "kletochny", silliq yoki bir rangli va chiziqlar bilan. Kesimga ko'ra, yubkalar to'g'ridan-to'g'ri, o'ralgan va burmali bo'lishi mumkin. Qoida tariqasida, burmalar kamarning old tomoniga, ba'zan esa orqa tomonga yotqizilgan. Yubkalarda ko'pincha ichki, ko'pincha yumaloq yoki yarim doira cho'ntaklar mavjud edi. Yubkalar asosan etakning pastki qismi bo'ylab bezatilgan.

Xalq kostyumi g'oyasi bosh kiyimlarni eslatmasdan to'liq bo'lmaydi. O'sha paytda faqat kichkina bolalarga boshi ochiq holda yurishga ruxsat berilgan. Bayramona liboslar oltin iplar, qimmatbaho toshlar va marvaridlar bilan bezatilgan. Ular arzon emas edi, shuning uchun ayollar kiyimlariga ehtiyot bo'lishdi va ularni etkazishga harakat qilishdi holati yaxshi yosh qarindoshlar.

Bosh kiyimga qarab, uning egasining oilaviy ahvolini baholash mumkin edi. Qizlardan boshlarini astarli bandaj bilan yopishni so'rashdi. Bunday bandaj chiroyli, yorqin matolardan - ipak, baxmal yoki brokardan qilingan. Qizning bosh kiyimining kengligi 5 dan 25 santimetrgacha o'zgargan. Bandaj peshonaga yoki temechkoga qo'llaniladi va orqada, o'roq ostida o'rnatiladi. Shimolda qizlar boshlarini oltin, boncuklar, marvaridlar yoki shisha boncuklar bilan bezashgan. Ko'pincha ko'ylak "pastki" deb ataladigan narsalar (peshonaga osilgan tafsilotlar) yoki yurak, uchburchak yoki kamon shaklida chiroyli to'qima bilan to'ldirildi.

Turmushga chiqmagan va turmushga chiqmagan qiz faqat bitta ortiqcha oro bermay o'rashga haqli edi. Umuman olganda, o‘roq ota-bobolarimiz uchun muhim timsol, qizcha poklikning o‘ziga xos belgisi bo‘lgan.

Agar qiz burchakda to'y qilgan bo'lsa, bu darhol uning kostyumida aks etdi. Vologda viloyatining ba'zi viloyatlarining turmush qurgan qizlari naqshli igna ustida to'qilgan oddiy yoki naqshli qalpoq yoki oltin kashta bilan bezatilgan maxsus baxmal-chintz qalpoq kiyishgan (uni "halol qalpoq" deb ham atashgan).

Qopqog'i — unashtirilgan qizlar va yosh ayollarning bosh kiyimi bo'lib, u boshning orqa tomoniga to'g'ri keladigan yumshoq bosh bog'ichli qalpoq bo'lib, unga qattiq, odatda karton asosda tikilgan ensasi bo'lgan. Qopqoq boshning orqa tomoniga lentalar bilan mahkamlangan. Natemnik qizil baxmaldan tikilgan va tilla ip bilan tikilgan. Eng keng tarqalgan kashta bezaklari shoxlarida qushlar o'tirgan daraxt edi.

Qopqoqning bo'yin chizig'i chintz yoki kalikodan qilingan. Ushbu bosh kiyimni kelin to'ydan keyin kiygan. U to'yda o'tirdi. Kelinning qalpoqchasi ustiga bint tashlandi - boshning orqa tomoniga lentalar bilan bog'langan va yuzning yuqori qismiga tushadigan kichkina to'rtburchak sharf.

Bandajli, sarafanli va kalta kiyimli kiyimlar to'plamiga uchta yorqin qizil ipak sharflar kiradi, ular bilan qizlar yelkalarini yopadilar, uchlarini sarafanlar va kaltalari ostiga bog'laydilar. Ip o'tkazish texnikasi qat'iy belgilangan: birinchi sharf bo'yniga mis, kumush yoki hatto oltin uzuk bilan bog'langan va uning uchlari ko'kragiga to'g'rilangan. Boshqa yo'l ham bor edi: sharfning uchlari ko'kragiga "xoch" shaklida yotqizilgan: chap uchi sarafanning o'ng kamariga (yuqoridan, elkasidan chetlab o'tib) va o'ng uchi tagiga bog'langan. chap. Burchaklar ko'kragiga yaxshilab tekislangan, shunda "ajinlar" yo'q edi. Ikkinchi sharf ham elkalariga tashlandi va uning uchlari, har biri o'z tomonida, "qisqa" kamarlarning ostiga o'ralgan va "qanotlari" bilan elkalariga yotqizilgan. Uchinchisi dastlabki ikkita sharfning ustiga tashlandi, uning uchlarini ("tuklar") elkasidan "qisqa" tasmalar ostiga o'tkazib, ko'kragiga tushirdi. Bunday

18-asr - 20-asr boshlarida Rossiya hududining aksariyat qismida zipun faqat ustki kiyim sifatida mavjud bo'lgan.U bahor va kuzda dehqonlar uchun kundalik va bayram kiyimi sifatida, shuningdek, yo'lda yoki asosiy ustki kiyimning ustiga kiyiladigan kiyim sifatida ishlatilgan. yomon ob-havo paytida. Zipunning maqsadi uning kesilishi va materialiga ta'sir qildi.

Uyda erkaklar zipun kiygan - kalta ko'ylagiga o'xshash kiyimlar. Uning ostida ko'ylak bor edi. Bu kiyim juda qattiq mos edi. Zipunlarni tikish uchun kulrang yoki oq uy qurilishi matosidan foydalanilgan. Ushbu yelka kiyimining o'ziga xos xususiyati qisqa orqa qismi edi, shuning uchun ayollar ham fermuar kiyishlari mumkin edi. Bayramona zipunlar qora va ko'k fabrika matosidan qilingan. Qoidaga ko'ra, bu uzun yengli, yoqasiz yoki kichik tik yoqali, o'ngdan chapga ilgaklar yoki charm tugmalar va charm ilmoqlar bilan mahkamlangan ikki qavatli kiyimlar edi. Zipunlar odatda tekis orqa va tekis pollar bilan tikilgan, ular orasiga tikilgan takozlar tufayli etak kengaygan.

Shabur - tuvaldan tikilgan kaftan, odatda ko'k. Bu shaburning orqasi kesilib, belidan ko‘p yig‘inlar ketdi. Shaburning o'ng yarmi chap tomondan o'ralgan va ikkita ilgak bilan mahkamlangan. Yoqa pastga aylantirilgan, ro'mol qilingan. Oq kanvas astarga shabur tikishdi.

Sermyak (armyak, azyam) - yilning istalgan vaqtida yomon ob-havoda va yo'lda kaftan, mo'ynali palto, qo'y terisi, qo'y terisi ustiga kiyiladigan ustki kiyim, asosan erkaklar. Rossiyada 16-asrdan beri ma'lum. U tabiiy rangdagi uy matosidan qilingan: oq, sariq-jigarrang, no'xat; qora, oq, kulrang, jigarrang rangli uy qurilishi mato yoki yarim jun matodan; ba'zan ko'k rangga bo'yalgan qalin matodan qilingan. XIX asr oxiri - XX asr boshlarida. Sermyaki ham zich fabrika matosidan tikila boshlandi. Sermyak xalat, keng, uzun (to'piqlarigacha), bir ko'krakli, o'ngdan chapga chuqur hidli, keng tekis yengli va katta yoqali. Sermyaklarni kesishning ikki turi mavjud:

1) orqa va pollar mustahkam, pastga qarab kengaygan;

2) orqa bir qismli tekis, orqa va pollar orasiga takozlar o'rnatilgan bo'lib, ular ko'pincha baliq suyagi shaklida birlashadi.

Sermyak keng kamar yoki mato kamar bilan o'ralgan bo'lib, uning uzunligi ba'zan 3 m ga etadi, uchlari esa old tomonga birlashib, o'ng va chap tomonga yotqizilgan. Sermyak ham keng ochiq kiyingan yoki plash kabi elkalariga qo'yilgan. XVIII - XX asr boshlarida. Sermyak asosan dehqon kiyimi bo'lgan, lekin bundan tashqari, murabbiylar, ba'zan shahar taksilari ham foydalanardi. Kambag'al shahar aholisi uni ochiq kiyim sifatida ishlatib, uni uy matosidan yasashgan; boyarlar, badavlat savdogarlar sermyaklarni faqat uyda kiyib, qimmatbaho, yupqa matolardan tikishgan. Azyamning katta yoqasi ham bor edi, yomon ob-havoda uni ko'tarib, ro'mol bilan bog'lab qo'yishardi.

Hoodie - ayollar va erkaklar ustki kiyimlari. XVIII - XIX asr boshlarida. shimoliy va gʻarbiy viloyatlarda maʼlum boʻlgan Yevropa Rossiya, mahalliy Sibirda. U qatordan, xaftaga, dumli va ba'zan ponitochinlardan yasalgan. Hoodies, ko'pincha, kesilgan tunikalar edi: ular to'quv ustiga o'ralgan mato panelidan tikilgan, old tomondan kesilgan, orqa va pol o'rtasida takozlar tikilgan. Qopqog'i o'ngdan chapga o'ralgan va oldidan kamar, o'ralgan, arqon bilan o'ralgan bo'lib, uchlari pastga osib qo'yilmagan, balki kamarning o'ng va chap tomoniga tiqilib qolgan. Asosan ish kiyimi sifatida ishlatiladi. Yozda u asosiy kostyumning ustiga, kuzda va qishda - har xil ishlarni bajarishda va yomon ob-havo sharoitida kaftan, kalta mo'ynali palto va boshqa tashqi kiyimlarda kiyiladi.

Bekesha (vengriya bekes) - erkaklar uchun, belida, to'lovlari va orqasida tirqishli, old tomonida arqonlar bilan ishlangan ustki kiyim. Mo'yna yoki kadife yoqasi bilan mo'yna yoki vatkaga tikilgan. 16-asrdagi vengriya qo'mondoni sharafiga nomlangan. Kaspar Bekes, Vengriya piyoda qo'shinlari rahbari. 19-asrning 50-yillarida modaga kirdi.

Vologda viloyatining sharqiy tumanlarida azyam kabi tashqi kiyim turi mavjud edi. Bu uzun, keng yengli, to‘pig‘igacha bo‘lgan to‘g‘ri kesilgan kaftan edi. Azyamning katta yoqasi ham bor edi, yomon ob-havoda uni ko'tarib, ro'mol bilan bog'lab qo'yishardi. Bunday kiyimlarda ular uzoq safarga chiqishdi.

Kaftan ko'cha uchun engil kiyim deb hisoblangan. Uni qishda kiyish mumkin, qo'shimcha ravishda mo'yna bilan izolyatsiya qilinadi. Kaftan tizza yoki to'piqlarga etib bordi - uzunligi ko'p jihatdan hozirgi moda va kiyimning maqsadi bilan belgilanadi. Bo'shashgan kaftanlar ham, beliga o'ralgan modellar ham bor edi. Ularni yaxshi, zich materiyadan - tuval, mato yoki ipakdan tikishga harakat qilishdi. Kaftan oldida o'ralgan (chap yarmi o'ng ostida edi).

Bu erkaklar kiyimining ikki turi mavjud - rus va lager. Ikkala tur ham uzun bo'lib, keng ko'ylaklar bilan ajralib turardi. Ammo rus kaftanida tekis takozlar bor edi va serjant uchun ular qiyshiq kesilgan. Orqa tomonda, kaftanning etaklari old qismiga qaraganda uzunroq edi, bu esa odamga kostyumning etaklarida chigallashib qolish xavfisiz erkin yurish imkonini berdi. Kaftanning yo yoqasi umuman yo'q edi yoki o'lchami kichik edi. Kaftanlar uchun eng keng tarqalgan ranglar kulrang va ko'k edi. Kaftan boshqa rangdagi kamar bilan o'ralgan edi.

Bayramona kaftanlar yuqori maxsus manjetlar va boshning orqa qismini qoplaydigan kozır deb ataladigan tik yoqalarga ega edi. Ko'pincha ular olinadigan va maqom va boylikning ko'rsatkichi edi. Ular eng qimmat materiallardan yasalgan, oltin va kumush kashta va qimmatbaho toshlar bilan bezatilgan. Kaftanning ko'kragi 8 dan 12 gacha bo'lgan tugmalar bilan bezatilgan. Kaftanning yon tomonlarida kesiklar ("teshiklar") bo'lgan, ular ham tugmalar bilan bezatilgan. Uzun yeng bilagiga yetib borishi mumkin edi.

Ba'zan tugmachalar o'rniga kumush zarhal gagalar yoki marjonlar ishlatilgan, ular ko'p rangli ortiqcha oro bermay ilmoqlar bilan bog'langan. Kaftanning orqa tomoni ko'pincha old tomondan ataylab qisqaroq qilingan: kiyimda alohida g'ururni ko'rsatish uchun - bezakli etiklarning orqa qismi.

Kaftan ostiga kiyiladigan kamzulga kesilgan holda kaftanga juda oʻxshaydi, lekin u tanaga qattiqroq joylashadi va kaftandan bir oz kaltaroq, yenglari bilakkacha tor, manjetsiz.

Kaftan tugmasiz kiyiladi, shuning uchun kamzulganing butun old qismi ko'rinadi, shuning uchun kamzulga qimmatbaho hashamatli matodan qilingan yoki old tomoni bo'ylab to'r, kashtado'zlik va boshqa bezaklar bilan bezatilgan.

Shu bilan birga, kamzulganing ko'rinmas qismlari (yenglari, orqa qismi) javonlarga qaraganda oddiyroq materialdan tayyorlanishi mumkin.

Kamzolli yenglarni faqat qishda tikish mumkin.

Kaftan kamzulga kiyinganligi sababli, ular ko'pincha bir xil kostyumning tarkibiy qismlari sifatida bir-birini to'ldiradi.

Kazakin - bahor, yoz, kuz uchun ayollar va erkaklar uchun tashqi kiyim, ba'zi qishloqlarda - qish uchun. Kazaklar fabrikada ishlab chiqarilgan matolardan tikilgan: mato, mol terisi, nanks, xitoy, kaset, odatda astarli, qishki kazaklar vatka yoki mo'ynaga tikilgan. Kazakin ikki koʻkrakli, tizzagacha boʻlgan, beligacha tikilgan, orqa tomoni yirtilgan va orqa yoki butun beliga yigʻiladigan, tik yoqali yoki yoqasiz, boʻyinbogʻi boʻyinbogʻli kiyim edi. U ilgaklar yoki tugma-kamonlar bilan belga mahkamlangan, bir yoki ikki qatorda tikilgan. Bayram kazaklari, ayniqsa Vologda viloyatida keng tarqalgan bo'lib, yoqa, yon va cho'ntaklarda joylashgan garus va ipak to'quv bilan bezatilgan. 19-asrda Kazaklar Evropa Rossiyasining deyarli barcha viloyatlarida qishloqlar, qishloqlar va okrug shaharlarida keng tarqalgan edi.

Erkaklar mo'ynali paltolari va qo'y terisi ayollarniki bilan bir xil kesilgan edi. Ular kesilgan yoki astar materialida farq qilishi mumkin edi, lekin ular, albatta, mo'ynadan qilingan. Mo'ynali kiyimlardan birinchi eslatma 15-asrga to'g'ri keladi. Keyin bu tashqi kiyimning ko'kragidan pastga aylanadigan yoqasi bor edi. Erkak uni oldiga o'rab, tugmalar bilan mahkamladi (ularning o'rniga uzun dantellar bo'lishi mumkin). Qulaylik uchun mo'ynali kiyimning yon tomonida teshiklar qilingan - va etiklarning bezaklari ko'rinadi va yurish uchun qulay. Etagi tizzagacha etib borishi yoki raqamni to'pig'igacha yashirishi mumkin edi. Issiq kiyim tikish uchun ko'pincha qo'y terisidan foydalanilgan. Aytgancha, qo'y terisi va mo'ynali kiyimlar har bir uyda emas edi. Agar kerak bo'lsa, ular yanada farovon qishloqdoshlaridan qarzga olingan. Issiqlikni saqlash uchun kamardagi tashqi kiyim kamar yoki kamar bilan o'rnatildi.

Rossiya shimolidagi hunarmandchilik keng tarqalgan va rus baliqchi dehqonlari mahalliy xalqlar bilan aloqada bo'lgan joylarda bu xalqlarning kiyimlaridan qarz olishlar mavjud edi. Bu asosan ish va savdo kiyimlariga tegishli edi. Bu kiyimlarga quyidagilar kiradi:

"Ko'ylak" so'zi qadimgi ruscha "rub" so'zidan kelib chiqqan bo'lib, "parcha", "kesilgan" degan ma'noni anglatadi.

Kostyumning eng qadimiy qismi tunik ko'ylak edi. U ozgina tarkibiy o'zgarishlarga uchradi. Qo'pol, kanop bo'yog'idan qilingan, ko'ylak qulay va bardoshli edi. Erkak ko'ylagining tunika shaklidagi kesimi bizga ma'lum bo'lgan eng qadimiy kesim va ayni paytda eng keng tarqalgan kesimdir. Tunik shaklidagi ko'ylakning ikki turi mavjud: "barrelli" va "bochkasiz". To'quv bo'ylab o'ralgan mato panelidan "bochkali" ko'ylak hosil bo'ladi (katlamada yoqa kesiladi); to'g'ridan-to'g'ri panellar markaziy (o'rta) panelga tikilib, "barrellar" va to'g'ridan-to'g'ri kesilgan qisma hosil qiladi.

Agar kesilgan mato yengning butun kengligi uchun etarli bo'lmasa, unda asosan tirsagigacha tikilgan qo'shimcha takozlar ishlatilgan. Agar mahsulotning kengligi asl tuvaldan kattaroq bo'lishi kerak bo'lsa, tomonlar ham qilingan. Bundan tashqari, yon qo'shimchalar ham tekis, ham trapezoidlar shaklida bo'lishi mumkin.

Yenglari ancha uzun (bosh barmog'ining birinchi falanksiga qadar - erkaklar ko'ylaklarida) va tor edi. Yenglar erkin harakatlanishi uchun qo'ltiq ostiga gusset (qaldirg'och, yutish) - odatda qizil yoki ko'k rangli to'rtburchaklar mato bo'lagi tikilgan.

Ko'ylakning yuqori qismi qo'shimcha ravishda astar bilan mustahkamlangan. U bir parcha bo'lishi mumkin yoki bir-biriga tikilgan bir nechta qismlardan iborat bo'lishi mumkin. Fon - erkaklar ko'ylagining ko'kragi va orqa qismidagi kanvas yoki o'roq (qo'pol zig'ir yoki kanopli mato). Pastki qatlam kuch uchun xizmat qiladi: mashaqqatli mehnatdan yelkadagi mato ter bilan chiriydi. “Ko‘ylak jingalak: yelkadagi shinasi yonib ketdi”, dedilar hazillashib.

Bardagi qisqich ko'pincha chap tomonda qilingan. U kosovorotka deb ataldi, chunki uning chap tomonida vertikal pastga qarab yoqa qismi bor edi. Yoqa (past stend) tugmachalar yoki lentalar bilan mahkamlangan yoki bog'langan. Kosovorotka bilan birga o'rtada yoqa yoqali ko'ylaklar ham bor edi. Oq ko'ylaklar ko'pincha tekis bo'yinbog'li edi, lekin rang-barang narsalarni qiya yoki tik yoqa bilan tikish mumkin edi.

Vologda viloyatida to'g'ridan-to'g'ri yoki tunik kesilgan ko'ylak-kosovorotki har kuni ko'rib chiqildi. Shuningdek, ular ko'pincha "shabur" yoki "golonka" deb atalgan yoqasiz kundalik ko'ylaklarni kiyishgan. An'anaviy erkaklar ko'ylagi har doim qo'lda to'qilgan tabiiy zig'ir yoki kanopdan qilingan. Uning kengligi 35 dan 45 sm gacha o'zgarib turadi.Kundalik ko'ylaklar, ko'p hollarda, uy naqshli katak yoki chiziqli mayda rang-barang, bo'yalgan (poshnali) ko'k va qizil ranglar yoki oqartirilgan tuvaldan tikilgan va deyarli bezatmagan.

Bayramona ko'ylaklar uchun material yaxshiroq olindi: yupqa zig'ir yoki aksincha, fabrikada sotib olingan qimmatbaho matolar - atlas, chintz, atlas va kaliko. Ota-bobolarimizning ko'zlaridagi ko'ylak sehrli kuchga ega edi: u tananing eng zaif qismlarini - bo'yin, oyoq, qo'llarni himoya qildi. Shuning uchun, bayramona erkaklar ko'ylaklari bo'yinning bezak-tumori, eng pastki qismi, ko'ylakning etagi bilan qoplangan. Ular bezakning an'anaviy joylashuvi joylari. Guruch rangli dekorativ tafsilot ham bo'lishi mumkin. Naqshli to'quv va kashtado'zlik bilan bir qatorda, bezak sifatida ortiqcha oro bermay, payet, dantel, tugmalar, boncuklar va qizil kalikos tasmasi keng qo'llanilgan. Dekoratsiyaning boyligi jihatidan erkaklarning bayramona ko'ylagi ba'zan ayollarnikidan qolishmaydi.

...

Shunga o'xshash hujjatlar

Xalq kiyimi xalq amaliy sanʼatining eng qadimiy va ommaviy turlaridan biri sifatida. Muayyan hududga xos bo'lgan an'anaviy kiyimlar to'plami. Kazaklar formasi. Ayol kazak kostyumining rus-ukraina asoslari.

maqola, 12/18/2009 qo'shilgan


Don kazaklari milliy libosining kelib chiqishi, unga rus va turkiy xalqlarning ta'siri. Kubelka libosining maishiy foydalanish va estetik qiymati jihatidan o'ziga xosligi. An’anaviy madaniyatni o‘rganishda xalq liboslarining o‘rni.

referat, 25.04.2011 qo'shilgan


Napolniy qishlog'i milliy kiyimlarining xususiyatlari. Mordoviyaliklarning an'anaviy eski xalq liboslarini tahlil qilish, uning tarixi va kundalik hayotini o'rganish va xalq hayotidagi tarixiy hodisalarni tushuntirish uchun ahamiyati. Napolniy qishlog'ining Erzya ayollari kostyumining o'ziga xos xususiyatlari.

referat, 11/15/2012 qo'shilgan


Amur viloyati xalqlarining milliy uy-ro'zg'or buyumlari. Hunarmand ayollar kiyim va idish-tovoqlarni bezashda ishlatgan naqsh turlari. Baliq terisidan tikilgan baliqchi kostyumining tavsifi va Udege ovchisining kostyumi. Nanai ayollar to'y libosi "sike". Milliy bezaklar.

taqdimot, 29/12/2011 qo'shilgan


Bronza davrida mato ishlab chiqarish uchun iplar tarkibi. Mato yoki iplarni bo'yash, kesish elementlari. Muzeylar faoliyatida teatr va liboslardan foydalanish. Muzeyshunoslikda Janubiy Uralda bronza davri ayollar kostyumidan foydalanish bo'yicha tavsiyalar.

dissertatsiya, 21/06/2014 qo'shilgan


Mo'g'ullardan oldingi davr va Moskva Rusining qadimgi rus liboslarining rivojlanish tarixi bilan tanishish. 18-19-asrlarning kundalik va bayramona erkaklar va ayollar kiyimlarini kesish xususiyatlarini ko'rib chiqish. Rus milliy libosining o'ziga xos xususiyatlarini o'rganish.

ma'ruzalar kursi, qo'shilgan 08/14/2010


Yapon an'anaviy kiyimlarining kelib chiqishi, shakllanishi va rivojlanishi. Gazlama ishlab chiqarish texnikasi va texnologiyasi. Yapon kostyumining estetik tamoyillari rivojlanishining tarixiy bosqichlari; urf-odatlar, urf-odatlar, uning shakllanishining utilitar, ma'naviy va ijtimoiy jihatlari.

taqdimot, 27/04/2014 qo'shilgan


Kostyum milliy o'ziga xoslikning eng yorqin va o'ziga xos belgilovchisi sifatida. Tatarlar san'ati va hunarmandchiligining shakllanish yo'llari. Tatar milliy liboslarining shakllanish xususiyatlari va rang-barangligi, an'anaviy zargarlik buyumlari.

referat, 20.10.2012 qo'shilgan


XIII-XIV asrlarda qorachay etnosining shakllanishi. va uning Rossiya imperiyasiga qo'shilishi. Xalqning milliy xarakteri, tili va dini, uy-joy qurish an’anasi. Xo'jalik tuzilishi, ovqatlanishning o'ziga xos xususiyatlari va ayollar va erkaklar xalq kiyimining xususiyatlari.

taqdimot, 02/08/2011 qo'shilgan


Rivojlanish tarixi bilan tanishish va xarakterli xususiyatlar Belarus milliy libosi. Xarakter xususiyatlari ayollar va erkaklar milliy liboslari. An'anaviy yuqori ayollar va erkaklar kiyimlari, bosh kiyimlari, poyabzallari va aksessuarlarining tavsifi.

Marketing tadqiqotlari bozorning istalgan segmentida faoliyat yurituvchi har qanday kompaniya uchun zarurdir. Kiyim bozori ham bundan mustasno emas.

Kiyim bozorining marketing tadqiqotini tayyorlashning boshida tadqiqot rejasini tuzish va uning parametrlari va tanlab olish parametrlarini aniqlash, shuningdek, kelajakdagi tadqiqot geografiyasini va ijtimoiy-demografik portretini tuzish kerak. tadqiqot uchun tanlangan respondentlar.

Iste'molchi xatti-harakatlarining asosiy xususiyatlarini va ularning afzalliklarini aniqlab oling. Bu erda quyidagi fikrlarga e'tibor berish muhimdir:

Ko'proq savdo markazlari va shunga mos ravishda kiyim do'konlari ham ochilmoqda. Shuning uchun ularni tadqiqotdan chetlashtirish mumkin emas. Shuningdek, ushbu sohadagi imtiyozlarning sodiqligini baholash va ma'lum bir savdo markazi qanday tanlanganligini aniq aniqlash kerak. Kiyim bozorining marketing tadqiqotlariga kiritilishi kerak bo'lgan yana bir omil - bu savdo markazining o'zi va umuman uning reklamasi, xususan, do'konlarning iste'molchilarning fikrlari va ularning xohishlariga ta'siri.

O'z biznesimni boshlash uchun pulni qayerdan olsam bo'ladi? Bu yangi tadbirkorlarning 95 foizi duch keladigan muammo! Maqolada biz tadbirkor uchun boshlang'ich kapitalni olishning eng dolzarb usullarini ochib berdik. Shuningdek, valyuta tushumlari bo'yicha tajribamiz natijalarini diqqat bilan o'rganishingizni tavsiya qilamiz:

Shuningdek, kiyim-kechak bozorini quyidagi mezonlar bo'yicha segmentatsiyalash kerak:

• Ustki kiyim-kechak, charm va moʻynali kiyimlar, past kurtkalar, paltolar, kalta paltolar va kurtkalar
• Kostyumlar, jinsi shimlar, shimlar, kurtkalar, shortilar va kaprilar
• Ko'ylaklar, ko'ylaklar, futbolkalar, bluzkalar, yubkalar va pulloverlar

Keyingi segmentatsiya variantlari: sport, bolalar, erkaklar va ayollar kiyimlari bo'ladi. Shuningdek, kiyimni uslub, rang sxemasi, material sifati, narxi, kelib chiqqan mamlakati va brendi bo'yicha tanlash variantlari.

Shunday qilib, kiyim-kechak bozorida marketing tadqiqotlarini olib boradigan to'g'ri kompaniyani tanlash juda muhim, chunki yuqorida aytilganlarning barchasidan ma'lum bo'lishicha, bu turdagi tadqiqotlar juda katta va murakkab. Tadqiqot rejasini tayyorlash va tuzish ham katta rol o'ynaydi, chunki bozorning o'zini ham, yo'nalishini eng qoniqtirgan iste'molchilarni ham optimal segmentatsiyasini aniqlash uchun etarlicha ko'p sonli fikrlarni hisobga olish kerak bo'ladi. o'qish.

Tadqiqotda nafaqat iste'molchilarning xohish-istaklarini hisobga olish kerak. Raqobatbardosh korxonalar faoliyati, ularning tendentsiyalari va istiqbollarini o'rganish muhim ahamiyatga ega.

O'rganish tugallangandan so'ng, buyurtmachi kompaniya rahbariga olingan barcha ma'lumotlarning batafsil tahlili, shuningdek bozorda ilgarilash risklarini minimallashtirish va kompaniyaning istiqbolli o'sishi bo'yicha tavsiyalar bilan hisobot taqdim etilishi kerak. o'rta yoki uzoq muddatli.

Ishning maqsadi: Ushbu ishning maqsadi Syktyvkar shahridagi erkaklar kiyimlari bozorini tahlil qilishdir. Quyidagi maqsadga erishish uchun quyidagi vazifalarni bajarish kerak edi: nazariy jihatlari savdo sohasida marketing; xaridorlarning o'ziga xos xususiyatlarini ko'rib chiqing - erkaklar; berish umumiy xususiyatlar rossiyadagi erkaklar kiyimlari bozori; Syktyvkardagi erkaklar kiyimlari bozoridagi asosiy o'yinchilarni aniqlash; do'kon tanlashga ta'sir etuvchi omillarni tahlil qilish; do'konlarni ushbu omillarga ko'ra baholash; Ketroy do'konining kuchli, zaif tomonlari, imkoniyatlari va tahdidlarini aniqlash; Ushbu ishning o'rganish ob'ekti do'konlarning xaridorlari bo'lib, mavzu esa xarid qilinadigan do'konni tanlashda iste'molchilarning afzalliklari edi.

Marketing majmuasi sohasi savdo marketingi yakuniy iste'molchiga tovarlarni ulgurji qayta sotish va chakana sotish bilan bog'liq faoliyatni qamrab oladi. Savdo marketingi - bu savdo xizmatlari marketingi, shu jumladan xaridorlar talabiga muvofiq tovarlarni sotib olish va savdo assortimentini shakllantirish, savdo jarayonlari va davlat xizmatlarini tashkil etish, iste'molchilarga ma'lumot berish va do'kon ichidagi reklama, qo'shimcha savdo xizmatlari va boshqalar. Chakana marketing kompleksi elementlarining xususiyatlarini ko'rib chiqing. An'anaviy 4P marketing kontseptsiyasi kompleksning quyidagi tarkibiy qismlarini belgilaydi: mahsulot (mahsulot), narx (narx), joy (joy), reklama (rag'batlantirish). Ushbu kontseptsiyani sotuvchilar bozoriga o'ziga xos qo'llashdan foydalanib, biz marketing aralashmasining ushbu elementlarini o'zgartirishni ko'rib chiqishimiz kerak. Bundan tashqari, savdo marketingi sohasiga nisbatan biz savdo korxonalarining marketing faoliyatiga ta'sir etuvchi uchta qo'shimcha omil - joylashuv, xodimlar va dizaynni qo'shishni zarur deb hisoblaymiz. Avvalo shuni ta'kidlaymizki, savdo marketingida xizmat mahsulot vazifasini bajaradi. Savdo marketingining xususiyatlari, birinchi navbatda, savdo xizmatlarining nomoddiyligi, ishlab chiqaruvchidan ajralmasligi, tez buziladiganligi va sifatining o'zgaruvchanligi kabi xususiyatlari bilan bog'liq. Xizmat sifatining o'ziga xosligi uning beqarorligi, uni sinab ko'rish imkoniyati yo'qligi bilan izohlanadi. Bu erda iste'molchi kutgan va haqiqatda qabul qilingan sifat darajasi haqida gapirish tavsiya etiladi. Savdogarlar va ularning mijozlari ko'pincha xizmat ko'rsatishning talab darajasi haqida turli xil fikrlarga ega. Asosiy vazifa savdo korxonalari savdo xizmatlarining tegishli sifatiga ega bo'lgan tovarlarni sotib olish imkoniyatini ta'minlash.

Chakana savdo korxonasida mahsulotni tozalash usulini tanlashga quyidagi omillar ta'sir qiladi: do'kon imidji, masalan, bitta mahsulotning barcha o'lchamlari bir vaqtning o'zida taqdim etiladi, bu tartib hissi yaratadi; parcha bo'yicha, og'irligi bo'yicha va boshqalarni qadoqlash; mahsulot shishalarining tabiati (javonda), kosmetika (namunalar). Do'konda tovarlarni taqdim etishning quyidagi usullari mavjud: tovarlarni mafkuraviy ko'rsatish savdo nuqtasi tasviriga asoslanadi, mahsulotlar ulardan foydalanish variantlarini ko'rsatish uchun guruhlanadi; rang sxemasi bo'yicha tur va uslublar bo'yicha guruhlash; narxlarni tenglashtirish (har xil narxlarda sotiladigan bir toifadagi bir nechta mahsulot yonma-yon ko'rsatiladi); inson ko'zining harakatini hisobga oladigan vertikal vakillik; Ko'p miqdordagi tovarlarni ko'rsatadigan 3D ko'rinishi old tomondan ko'rinish tovarlarning eng jozibali tomonini ko'rsatadi.

Iste'molchi xulq-atvori Iste'molchi xatti-harakatlarini tushuntiruvchi turli nazariyalar mavjud: Iqtisodiy. Iste'molchining xatti-harakati har doim oqilona. U pul uchun maksimal foyda olishga harakat qiladi; Psixologik. Iste'molchilar o'z ehtiyojlari haqida aniq tasavvurga ega emaslar va ongsiz ravishda harakat qilishadi; Sotsiologik. Xulq-atvor "mos yozuvlar" iste'molchilar guruhlari ta'siridan kelib chiqadi; Antropologik. Shaxsiy iste'molchining xatti-harakati tashqi xulq-atvor normalari va yashash sharoitlariga bog'liq.

Xaridorlar xulq-atvorining o'ziga xos xususiyatlari - erkaklar Erkaklar ustunligining harakatlantiruvchi kuchi. Erkak birinchi o'rinni egallaydi va ayol maksimal darajaga etadi. Reklamada erkaklarga yoqadigan narsa oddiylik. Erkaklar qarshilik ko'rsatishadi tashqi ta'sir, ayniqsa ayollardan va undan ham ko'proq jamoat joylarida. Agar ayollar dunyosida maslahat o'ziga xos yordam sifatida qaralsa, erkak nuqtai nazaridan ayollarning maslahatiga amal qilish onaga itoat qilishni juda eslatadi. Erkaklar o'zlarining g'oyalari va mavjud mezonlarga asoslanib qaror qabul qiladilar. Mustaqillik va g'alaba qozonish istagi ayollar uchun bir xil emas. katta ahamiyatga ega erkaklar uchun kabi. Erkaklar g'ayrioddiy reklama yondashuvlariga, bir tomonlama nayranglarga bo'lgani kabi faol javob bermaydilar. Ayollar uchun samarali marketing vositalaridan foydalangan holda, siz amalda isbotlangan ayollar va erkaklar mijozlarning qoniqishini oshirasiz. Masalan, BMW, Merrill Lynch jahon kompaniyalarining sotuvchilari xizmatlar sifati va brendga sodiqlikni oshirish bo'yicha dasturlarni amalga oshirib, ayollar o'rtasida brend jozibadorligining oshishi erkaklarda ham qoniqishning oshishiga olib kelganini payqashdi. Har doim yodda tutish kerakki, bizning maqsadli mijozimiz erkak bo'lsa va u xaridni amalga oshirsa ham, ko'pincha ayol ta'sir agenti bo'lib, uning qaroriga sezilarli ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Rossiyada erkaklar kiyimlari bozorini tahlil qilish G'arb mamlakatlarida erkaklar kiyimlari bozorning taxminan 40% ni, Rossiyada esa 20% dan ko'p emas. Ammo erkaklar kiyimlarini sotish hajmi har yili ortib bormoqda pul shartlari, turli hisob-kitoblarga ko'ra, 20-30% ga. Muhim qismini - real qiymatda 60% gacha - ekonom-klass kostyumlari egallaydi, so'nggi yillarda o'rta narx segmentida kostyumlar sotuvi oshdi. Narxlari va ishlab chiqarishning murakkablik darajasi bo'yicha mutaxassislar tasodifiy kostyumni pastroq, biznes kostyumini esa elita deb tasniflaydi. Rossiyada erkaklar kundalik kiyimlari bugungi kunda umumiy savdoning to'rtdan uch qismini tashkil qiladi. Ushbu sektor taxminan 80% G'arbiy ishlab chiqaruvchilarga tegishli (Pierre Cardin, GFFerre, Armani, Pal Zileri) va ular o'zlarining kengayishini qisqartirishni niyat qilishmaydi: va ularning aylanmasi har yili 4-5% ga o'sib bormoqda. Ushbu kiyim-kechakning o'rta va yuqori narx segmentlarida import brendlari (Hugo Boss, MarcO`Polo, Ketroy) ham ustunlik qiladi. Bunga samarali brending, savdo texnikasi va savdoni tashkil etish orqali erishildi. Gap shundaki, taniqli G'arb dilerlari (Lacoste, Faicone, Digel, 4you) ushbu bozorning o'rta va yuqori segmentlariga kirib, o'zlari bilan mijozlar bilan ishlash tajribasi va ilg'or savdo texnologiyalarini olib, bozorning sezilarli ulushlarini darhol egallab olishdi. Biznes kostyumlar bozori 70% mahalliy tikuvchilik ishlab chiqaruvchilariga (Estet, Slava Zaitcev, Valenti) tegishli. Hozirgi vaqtda mahalliy kostyumlar asosan biznes kiyimlari bozorining pastki va pastki o'rta segmentlarini egallaydi. Kiyim-kechak sanoatining etakchilari (Onegin, SP-Fashion, Zip-art) erkaklar biznes kostyumlari bozorining markali segmentlariga, ya'ni o'rta va qimmatga kirishmoqda.

Yaqin vaqtgacha kiyim-kechak ishlab chiqaruvchilari va sotuvchilari iste'molchi auditoriyasining erkak qismiga unchalik qiziqish bildirishmadi. Endi vaziyat o'zgarmoqda. O'tgan yili kiyim-kechak savdosi 10-15 foizga o'sdi, erkaklar segmentining ulushi esa 2-3 foizga oshdi. Klassik kostyumlarga bo'lgan talab eng dinamik tarzda o'sib bormoqda. Rossiyada korporativ madaniyat shakllanmoqda, ko'plab idoralar mavjud kiyim kodi. biznes uslubi tobora ommalashib bormoqda. Erkaklar kostyumlarining ichki bozorida mutaxassislar uchta narx toifasini ajratib ko'rsatishadi. Taxminan 60% ekonom-klass tovarlariga to'g'ri keladi (kostyum uchun $). Bunday mahsulotlarning asosiy ulushi Moskvadan tashqarida sotiladi. Asosan, bu arzon matolardan yasalgan nomsiz rus yoki osiyolik narsalar. O'rta segment (har bir kostyum uchun 600 dollargacha) bozorning 30% ni tashkil qiladi. Qolganlari taniqli xorijiy brendlar (Francesco Smalto, Austin Reed, Bruno Saint Hilaire, Giorgio Armani) tomonidan taqdim etilgan premium va hashamat bilan band. Shunisi e'tiborga loyiqki, rossiyalik marketologlar premium segmentga ham $, ham $ lik kostyumlarni kiritishadi.Va lyuks toifasida yuqori narx chegarasi yo'q. Mamlakatimizda erkaklar kostyumlari deyarli 200 korxona tikuvchilik qiladi, lekin asosiy ulushini (barcha mahsulotning taxminan 45%) 10 ta taniqli zavod (Peplos, Sankt-Peterburg kiyim fabrikasi, Truvol - Pskov, Novaya Zvezda - Podolsk, Bolshevik - Moskva, Inspekt - Moskva) ishlab chiqaradi. , Makler - Moskva, Sudar - Kovrov, Yuriy Gapochka - Kirov, Prestij 2 - Yekaterinburg). Qoidaga ko'ra, barcha mahalliy korxonalar kesish va ishlab chiqarishda ilg'or texnologiyalardan foydalangan holda etakchi xorijiy dizaynerlarning ishlanmalari bo'yicha modellarni tikadilar. Shu sababli, sifat jihatidan rus mahsulotlari arzon import qilingan mahsulotlardan kam farq qiladi. Mashhur va qimmat Evropa brendlari (SteilMANN, Guess, D&G) biznes kostyumlari bozorida ancha vaqtdan beri paydo bo'ldi. Biroq, bu rol o'ynadi narx omili Javob: Import qilingan kostyumning minimal narxi 500 dollarni tashkil etadi, bu hatto oddiy xaridor uchun ham ancha qimmat. Bundan tashqari, rus iste'molchisi nisbatan oddiy savdo belgilari va ancha konservativ. Bu ushbu mahsulotlarning asosiy rus ishlab chiqaruvchilari (Br Bellini, Aleksandr Gapchuk, Leonid Alekseev) uchun barqaror pozitsiyani ta'minladi.

Ushbu bozor segmentidagi rossiyalik ishtirokchilarning asosiy umidlari qimmatroq narx segmentlariga kirish bilan bog'liq. Ba'zi mahalliy ishlab chiqaruvchilar allaqachon bu yo'nalishda dastlabki qadamlarni qo'yishni boshladilar (Vitaliy Azarov, Sergey Teplov, V.Q.). Bozorda tayyorlangan xizmat paydo bo'ldi - mijoz tikuvchiga yuboradigan individual o'lchovlar bo'yicha ishlab chiqarish. To'g'ri, bu endi ustaxonalarda emas, balki kichik fabrikalarda, lekin har doim qo'l mehnatidan foydalangan holda sodir bo'ladi. So'nggi besh yil ichida rus erkaklari kostyum tanlashda ko'proq tanlab olishdi. Iqtisodiy vaziyat yaxshilandi - yaxshi did tushunchasi paydo bo'ldi. Asosiy tendentsiya shundaki, yuqori sifat talablariga javob beradigan mahsulotlar eng katta talabga ega. Zamonaviy kostyum nafas olishi, issiq bo'lishi va qo'shimcha ravishda deyarli ajin bo'lmasligi kerak. Avvalgidek, iste'molchilarning aksariyati tabiiy tolalarni o'z ichiga olgan matolardan tikilgan kiyimlarni afzal ko'radi. Fashion Consulting Group mutaxassislarining ta'kidlashicha, erkaklar kiyimlari do'konlari xaridorlarining taxminan 70 foizi doimiy mijozlarga aylanadi. Agar biror kishi o'zi bo'lgan do'konning xizmati va assortimentidan qoniqsa, u yana u erga keladi. 1000 nafar xaridor bazasini yaratgan chakana savdo shoxobchasi kelgusi yillar davomida xaridorlar bilan ta’minlanadi. Agar kompaniya o'rtacha narx segmentida ishlayotgan bo'lsa, u xaridorga kiyimning keng assortimentidan tanlash imkoniyatini berishi kerak. Biznes klassikalarini ishlab chiqaruvchilar xaridorlarning ehtiyojlariga javob berishlari kerak. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, mahalliy erkaklar kiyimlari bozorining 60 foizi erkin uslubdagi modellar hissasiga to'g'ri keladi. Tahlilchilarning prognozlariga ko'ra, rus ishlab chiqaruvchilari erkaklar kiyimlarini ishlab chiqarishni ko'paytiradi. Mutaxassislarning fikriga ko'ra, qayta jihozlash kiyim-kechak ishlab chiqarish millionlab turadi, ammo ishlab chiqarish va sotishni mohirona tashkil etgan holda bunday investitsiyalar tezda o'zini oqlashi mumkin. Aholi daromadlarining o'sishi munosabati bilan yaqin 3-4 yilda yengil sanoat tovarlariga bo'lgan ehtiyoj yiliga kamida 10-12 foizga oshadi.

Syktyvkar shahridagi erkaklar kiyimlari bozoridagi raqobatbardosh vaziyatning umumiy ko'rinishi Har kuni sotishni ko'paytirish va o'z oldilariga turli xil raqobat vazifalarini qo'yish masalasini hal qilib, mutaxassislar ko'pincha to'g'ridan-to'g'ri raqobatchilarni tahlil qiladilar. Buning uchun doimiy ravishda narxlarni, raqobatdosh do'konlar assortimentini, ularning mijozlar aralashmasini o'rganish, doimiy reklama tadbirlari va sotishni rag'batlantirish tadbirlarini kuzatish kerak. Shuningdek, savdo maydonchasi va displeyning tashqi ko'rinishini, holatini baholash uchun do'konga tashrif buyurish kerak. Raqobatchilarni kuzatish uchun taqqoslash ko'rsatkichlarini tanlash kerak. Bu ko'rsatkichlar: xizmat ko'rsatish, mahsulot sifati, assortimentning xilma-xilligi, trafik, tan olinishi, innovatsiyalar, marketing / mahsulotlarni sotish, markazga nisbatan joylashuvi, narx kategoriyasi. Yuqoridagi ko'rsatkichlar so'rovnomada keltirilgan [1-ilova]. Ushbu barcha mezonlarni hisobga olgan holda, biz KETROY do'konining mavjud raqobatchilarini baholagan kuzatuv o'tkazdik. So'rov ma'lumotlariga ko'ra, ular Egoist, Comandor, First, Lady & Gentlemen, Dominic, M-style, Sud ijrochisi & Gaffer, Zingal do'konlaridir.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2016 yildagi ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 1,58 trillion rublni yoki 23,6 milliard dollarni tashkil etdi (2016 yil uchun Markaziy bank ma'lumotlariga ko'ra o'rtacha dollar kursi bo'yicha). Rossiya Federatsiyasi). Shunday qilib, 2016 yil davrida Rossiya Federatsiyasining chakana savdo aylanmasining umumiy tarkibida kiyim-kechak chakana savdo aylanmasining ulushi 5,6% ni tashkil etdi (2015 yilning mos davri uchun - 6,2%).

2015 yilga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 7,1 foizga kamaydi. Agar dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, u holda dollar hisobida Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi 2016 yil oxirida 2015 yil natijalariga nisbatan 15,8 foizga kam.

2016 yilda Moskvada kiyim-kechak chakana aylanmasi 459,7 milliard rubl yoki 6,87 milliard dollarni tashkil etdi. 2015 yil yakunlari bilan solishtirganda, Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 27% ga kamaydi va agar dollar kursining o'zgarishini hisobga olsak, dollar hisobida 2016 yilda Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi 34% ni tashkil qiladi. 2015 yilga nisbatan past.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2016 yilda butun Rossiya kiyim-kechak aylanmasida Moskvaning ulushi 29% ni tashkil etdi (2015 yilda Moskvaning ulushi 37%).

2016 yilda Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 54,5 milliard rublni yoki butun Rossiya chakana savdo aylanmasining 3,5 foizini tashkil etdi (2015 yilda - 3,3 foiz).

Rossiya Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2016 yilda Rossiyada taxminan 129 milliard rubl miqdorida kiyim-kechak ishlab chiqarilgan (shu jumladan, mo'ynani kiyinish va bo'yash). rublni tashkil etdi, bu 2015 yilga nisbatan rubl hisobida 2,3% ga yuqori.

Strukturada Rossiya ishlab chiqarishi 2016 yil uchun pul ko'rinishida kiyim-kechak, 45% Markaziy Federal okrugiga, 15% - Janubiy Federal okrugiga va 17% Volga federal okrugiga to'g'ri keladi.

Federal ma'lumotlarga ko'ra bojxona xizmati 2016 yilning birinchi yarmida Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak importining rasmiy hajmi qariyb 2,3 milliard dollarni tashkil etdi, bu 2015 yilning birinchi yarmiga nisbatan 2,5 foizga kam.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2016 yil yanvar-sentyabr oylari uchun ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 1,1 trillion rublni yoki 16,84 milliard dollarni tashkil etdi (yanvar-sentyabr oylari uchun o'rtacha dollar kursi bo'yicha). TSB RF bo'yicha 2016 yil). Shunday qilib, 2106 yil yanvar-sentyabr oylari uchun Rossiya Federatsiyasining chakana savdo aylanmasining umumiy tarkibida chakana kiyim aylanmasining ulushi 3,8% ni tashkil etdi (2015 yilning mos davri uchun - 6,1%).

2015 yilning mos davriga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 1,9 foizga oshdi, ammo dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, dollar hisobida kiyim-kechakning chakana savdosi yiliga Rossiya Federatsiyasi 2016 yilning yanvar-sentyabr oylarida 2015 yilning mos davriga nisbatan 9 foizga kam.

2016 yilning yanvar-sentyabr oylarida Moskvada kiyim-kechak chakana aylanmasi 328 milliard rubl yoki 5,24 milliard dollarni tashkil etdi. 2015 yilning 9 oyi bilan taqqoslaganda, Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 10% ga kamaydi, lekin agar dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, dollar hisobida 2016 yil yanvar-sentyabr oylarida Moskvada chakana kiyim aylanmasi. 2015 yilning mos davriga nisbatan 20 foizga kam.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2016 yil yanvar-sentyabr oylarida butun Rossiya kiyim-kechak aylanmasida Moskvaning ulushi 31,1% ni tashkil etdi (2015 yil yanvar-sentyabr oylarida - 35,3%).

2016 yil yanvar-sentyabr oylarida Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 35,8 milliard rublni yoki butun mamlakat bo'ylab chakana savdo aylanmasining 3,4 foizini tashkil etdi (2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun - 3,2 foiz).

Rossiya Davlat statistika qoʻmitasi maʼlumotlariga koʻra, 2016-yilning yanvar-sentyabr oylarida Rossiyada taxminan 92,3 milliard rubl miqdorida kiyim-kechak (shu jumladan, moʻynani boʻyash va boʻyash) ishlab chiqarilgan, bu xuddi shu davrga nisbatan rublda 1 foizga kamdir. 2015 yilda.

2016 yil yanvar-sentyabr oylari uchun pul ko'rinishida Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 47% Markaziy federal okrugga, 16% Janubiy federal okrugga va 16% Volga federal okrugiga to'g'ri keladi.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2015 yildagi ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 1,7 trillion rublni yoki 27,72 milliard dollarni tashkil etdi (2015 yil uchun Markaziy bank ma'lumotlariga ko'ra o'rtacha dollar kursi bo'yicha). Rossiya Federatsiyasi). Shunday qilib, 2015 yil davrida Rossiya Federatsiyasining chakana savdo aylanmasining umumiy tarkibida kiyim-kechak chakana savdo aylanmasining ulushi 6,1% ni tashkil etdi (2014 yilda - 6,5%).

2014 yilga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 1,2% ga kamaydi, lekin agar dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, u holda 2015 yilda Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi dollar hisobida. 2014 yilga nisbatan 38 foizga kam.

2015 yilda Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi 629 milliard rubl yoki 10,3 milliard dollarni tashkil etdi. 2014 yilga nisbatan Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rubl hisobida 5,3% ga kamaydi, ammo dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, u holda 2015 yilda Moskvada chakana kiyim aylanmasi 2014 yilga nisbatan 40% kam.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2015 yilda butun Rossiya kiyim aylanmasida Moskvaning ulushi 37,2% ni tashkil etdi (2014 yilda 38,8%).

2015 yilda Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 50 milliard rublni yoki kiyim-kechakning milliy chakana savdosining 3 foizini tashkil etdi.

Rossiya Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yil yanvar-noyabr oylarida mahsulotlar Rossiyada jo'natildi. to'qimachilik ishlab chiqarish taxminan 131,6 milliard rubl miqdorida, bu 2014 yilning shu davriga nisbatan 27 foizga ko'pdir. 2015 yil yanvar-noyabr oylari uchun pul ko'rinishida Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 55% Markaziy Federal okrugga, 11% Shimoliy-G'arbiy Federal okrugiga va 18% Volga federal okrugiga to'g'ri keladi.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida chakana savdo aylanmasi 19 973 312,4 million rublni tashkil etdi, bu o'tgan yilning shu davriga nisbatan rublda 6,5 ​​foizga yuqori.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 1193 milliard rublni yoki 20,13 milliard dollarni tashkil etdi (yanvar oyidagi o'rtacha dollar kursi bo'yicha). - 2015 yil sentyabr, RF Markaziy banki ma'lumotlariga ko'ra). Shunday qilib, 2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun Rossiya Federatsiyasining chakana savdo aylanmasining umumiy tarkibida chakana kiyim aylanmasining ulushi 6% ni tashkil etdi (2014 yilning shu davrida - 6,2%).

O'tgan yilning mos davriga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 3 foizga o'sdi, ammo agar dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, u holda Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi dollar hisobida 2015 yilning yanvar-sentyabr oylari uchun 2014 yilning yanvar-sentyabr oylariga nisbatan 38 foizga kam.

2015 yil yanvar-sentyabr oylarida Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi 469 milliard rubl yoki 7,91 milliard dollarni tashkil etdi. O'tgan yilning mos davriga nisbatan Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 1,2 foizga oshdi, ammo dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, 2015 yilning 9 oyida Moskvada chakana kiyim aylanmasi dollar hisobida 40 dona. 2014 yilning shu davriga nisbatan % kam.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2015 yilning 9 oyida butun Rossiya kiyim-kechak aylanmasida Moskvaning ulushi 2014 yilning shu davriga nisbatan o'zgarmagan holda 40% ni tashkil etdi.

2015 yilning yanvar-sentyabr oylarida Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 36 milliard rublni yoki kiyim-kechakning milliy chakana savdo aylanmasining 3 foizini tashkil etdi.

Rossiya Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2015 yilning yanvar-sentyabr oylarida ishlab chiqarilgan kiyim-kechak Rossiyaga taxminan 93 milliard rubl miqdorida jo'natildi, bu 2014 yilning shu davriga nisbatan 3 foizga kamaygan. 2015 yil yanvar-sentyabr oylari uchun pul shaklida Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 40% Markaziy Federal okrugga, 19% Shimoliy-G'arbiy Federal okrugiga va 18% Volga federal okrugiga to'g'ri keladi.

Davlat bojxona xizmati maʼlumotlariga koʻra, 2015-yilning yanvar-sentyabr oylari davomida Rossiyaga 4 milliard dollar miqdorida kiyim-kechak import qilingan, bu 2014-yilning shu davriga nisbatan 36 foizga kamdir.

Davlat statistika qoʻmitasi maʼlumotlariga koʻra, 2015-yilning 1-yarim yilligida Rossiyada 55,6 trillion rublga kiyim-kechak (shu jumladan, moʻynani boʻyash va boʻyash) ishlab chiqarilgan, bu joriy narxlarda 2014-yilning 1-yarim yilligiga nisbatan 1,7 foizga kamdir. Umuman olganda, 2015-yilning birinchi yarmida Rossiya korxonalari 7,6 trillion dona kiyim-kechak jo‘natdi, bu 2014-yilning birinchi yarmiga nisbatan 73 foizga kam.

2015-yilning 1-yarim yilligida Rossiyaga 2,3 trillion dollarga yaqin kiyim-kechak import qilindi, bu 2014-yilning birinchi yarmiga nisbatan 36 foizga kam.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasining 2015 yil 1-choragi uchun ma'lumotlariga ko'ra, Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana savdosi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 365 milliard rublni yoki 5,8 milliard dollarni tashkil etdi (1-choragi uchun o'rtacha o'rtacha dollar kursi bo'yicha). 2015 yil choragi). O'tgan yilning mos davriga nisbatan Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechak aylanmasi rublda 3,5% ga oshgan, ammo dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, u holda Rossiya Federatsiyasida chakana kiyim aylanmasi dollar hisobida 2015 yilning 1 choragi uchun 2014 yilning 1 choragiga nisbatan 42 foizga kam.

2015-yilning 1-choragida Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi 140,5 milliard rubl yoki 2,26 milliard dollarni tashkil etdi. O'tgan yilning mos davriga nisbatan Moskvada kiyim-kechak aylanmasi rublda 6 foizga o'sdi, ammo dollar kursining o'zgarishini hisobga oladigan bo'lsak, dollar hisobida 1-chorakda Moskvada kiyim-kechak chakana savdosi. 2015 yil 2014 yilning 1 choragiga nisbatan 40 foizga kam.

Rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2015 yilning 1-choragida Moskvaning butun Rossiya kiyim aylanmasidagi ulushi 2014 yilning 1-choragiga nisbatan o'zgarmagan holda 38,5% ni tashkil etdi.

2015 yilning 1-choragi natijalariga ko'ra, Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi 11 milliard rublni yoki butun Rossiya chakana savdo aylanmasining 3 foizini tashkil etdi.

Rossiya Federatsiyasi Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2014 yil yanvar oyidan sentyabr oyigacha bo'lgan davrda Rossiya Federatsiyasida kiyim-kechakning chakana aylanmasi, mo'ynali kiyimlardan tashqari, 31,3 milliard dollarni tashkil etdi, bu o'tgan yilning shu davriga nisbatan 9,5 foizga kam. 2013 yil (tegishli narxlarda). 2014 yilning yanvaridan sentyabrigacha bo'lgan davrda Moskvada kiyim-kechakning chakana savdosi 12,4 milliard dollarni tashkil etdi, bu 2013 yilning shu davriga nisbatan 9,5 foizga past (tegishli narxlarda). Shunday qilib, rasmiy statistik ma'lumotlarga ko'ra, 2014 yilning birinchi uch choragida Moskvaning butun Rossiya kiyim aylanmasidagi ulushi taxminan 40% ni tashkil etdi (2013 yilning shu davrida Moskvaning ulushi 39% ni tashkil etdi). Shu bilan birga, 2014 yilning birinchi uch choragida Sankt-Peterburgda kiyim-kechakning chakana savdosi atigi 944 million dollarni tashkil etdi (2013 yilning shu davriga nisbatan 10 foizga ko'p) yoki butun mamlakat chakana kiyim aylanmasining 3 foizi ( 2013 yilning shu davri uchun Sankt-Peterburgning ulushi jami Rossiya savdo aylanmasining 2,5% ni tashkil etdi).

Rossiya Davlat statistika qo'mitasi ma'lumotlariga ko'ra, 2014 yil yanvar-noyabr oylarida ishlab chiqarilgan kiyim-kechak Rossiyaga taxminan 3,3 milliard dollar miqdorida jo'natildi, bu 2013 yilning shu davriga nisbatan (tegishli narxlarda) 4,5 foizga kam. 2014 yil yanvar-noyabr oylari uchun pul ko'rinishida Rossiya kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 32% Markaziy Federal okrugga va 30% Shimoliy-G'arbiy Federal okrugiga to'g'ri keladi. Davlat bojxona xizmati maʼlumotlariga koʻra, 2014-yilning yanvar-noyabr oylari davomida Rossiyaga 7,24 trillion dollar miqdorida kiyim-kechak import qilingan, bu 2013-yilning shu davriga nisbatan 4 foizga kamdir.

Davlat statistika qoʻmitasi maʼlumotlariga koʻra, Rossiyada 2014 yilning yanvaridan noyabrigacha boʻlgan davrda 182,5 million dona kiyim-kechak (professional kiyimlardan tashqari) ishlab chiqarilgan, bu 2013 yilning shu davriga nisbatan 4,8 foizga koʻpdir. 2014 yilning yanvar-noyabr oylaridagi kiyim-kechak ishlab chiqarish tarkibida 24 foizi kostyumlar, 24 foizi shim va kombinezonlar, 13 foizi futbolkalardir.

Rossiya kiyim-kechak bozorining salohiyati qanday va u allaqachon mavjud bo'lgan 2 trillion rubl miqdorida harakat qilishning biron bir usuli bormi, nima uchun siz Rossiyada Evropa modasini sota olmaysiz va aholining didi qanday farq qiladi? turli mamlakatlar, dedi RIA Novosti agentligiga bergan intervyusida Bosh direktor INCITY va DESEO brendlariga egalik qiluvchi Modny Continent kompaniyasining Artur Kontrabaev.

- 2015-yildan nimani kutmoqdasiz?

- Yil boshidan beri Rossiyadagi asbob-uskunalar sotuvchilari bu yil o'z sektoridagi sotuvlar 20% ga kamayganini aytishadi, ammo kiyim-kechak savdosidagi ko'rsatkichlar haqida nima deyish mumkin?

Inflyatsiya iste'molning barcha sohalariga, jumladan, kiyim-kechak va poyafzallarga ta'sir qildi, ammo umuman olganda, bizning sanoatimizda savdo hajmi 10-15 foizdan oshmagan. 2015 yil oxiriga kelib, sotish hajmining yanada pasayishi kutilmoqda, ammo xaridorlarning o'rta segmentdan yanada tejamkor segmentga ketishi fonida bozor ulushlarini sanoat rahbarlari o'rtasida qayta taqsimlash tufayli biz saqlab qolish va hatto oshirishni kutmoqdamiz. mijozlarimiz soni. May oyida biz 2015 yil fevraliga nisbatan talabni jonlantirish uchun trafikda ijobiy tendentsiyani qayd etdik.

- O'zgarganmisiz narx siyosati valyuta kurslarining o'zgarishi tufayli?

INCITY va DESEO ning asosiy raqobatchilar, shu jumladan xorijiy o'yinchilar bilan solishtirganda raqobatdosh ustunligi hamyonbop narx taklifidir. Kompaniya brendlarning narx joylashuvini saqlab qolishni rejalashtirmoqda.

- Rublning qadrsizlanishidan keyin mahsulotingiz narxi qanchaga oshdi?

Joriy yilning mart oyida raqobatchi kompaniyalarning narxlari 30 foizga oshdi. Mahsulotlarimiz narxining oshishi ahamiyatsiz va 10-15 foizdan oshmagan. Tovarlarning salmoqli qismi dollarga sotib olinsa-da, narxlarni iste’molchimiz o‘rganib qolgan darajada ushlab turishga harakat qilamiz.

- Siz xorijda tayyor mahsulot xarid qilasiz, dedingiz. Bu kompaniyaning asosiy pozitsiyasimi? Ishlab chiqarishni Rossiyaga ko'chirish haqida o'ylayapsizmi?

Ishlab chiqarish bo'yicha biz sharoiti biz uchun eng foydali bo'lgan bozorlar bilan hamkorlik qilamiz. Agar ishlab chiqarish tezligi haqida gapiradigan bo'lsak, yig'ishning bir qismini Evropadan etkazib berish foydaliroqdir, chunki Xitoyda ishlab chiqarish tsikli 4-6 oy davom etadi va Evropada siz bizning omborimizga tovarlar partiyasini olishingiz mumkin. Bir oy ichida Moskva viloyati. Shu bois, hozirda ikkalasi bilan hamkorlik qilish variantlarini ko'rib chiqyapmiz Rossiya kompaniyalari, va Yevropa bilan ishlab chiqarish aylanishini qisqartirish uchun. Tovarlarni yetkazib berishda tejamkorlik va ko‘rsatilayotgan xizmatlar sifatining yuqori darajasi ushbu yo‘nalishni rivojlantirishning asosiy afzalliklari hisoblanadi.

- Ishlab chiqarishning necha foizini Rossiya segmentiga o'tkazishga tayyormisiz?

Biz qisman o‘tkazish masalasiga yaqinlashmoqdamiz va Xitoydagi umumiy ishlab chiqarishimizning 5-10 foizidan ko‘p bo‘lmagan qismini ko‘rib chiqishga tayyormiz. Agar Rossiyada kuchli ishlab chiqaruvchi paydo bo'lsa, bizni kerakli hajm va yuqori sifat bilan ta'minlashga tayyor bo'lsa, unda, albatta, biz uni qo'llab-quvvatlaymiz: logistika arzonroq va o'z bozorimizni rivojlantirish har doim to'g'ri ishdir.

- Ishlab chiqarishingizni rivojlantirish haqida o'ylab ko'rdingizmi?

Biz o'z ishlab chiqarishimizni yo'lga qo'yishni o'ylamaymiz, chunki uni rivojlantirish uchun katta investitsiyalar kerak. Albatta, agar Rossiyada ishlab chiqarishni yo'lga qo'yishga va boshqa bozorlar bilan taqqoslanadigan narxlarda sifatli xizmat ko'rsatishga tayyor kompaniya paydo bo'lsa, biz hamkorlik qilishdan manfaatdormiz.

- Bunday ishlab chiqarishni tashkil etish investor uchun foydalimi?

Bunday ishlab chiqarishni tashkil etish ishlab chiqaruvchi uchun ancha murakkab. Bu jarayon ba'zi ishlab chiqarish jarayonlarida qo'l mehnati zarurligi tufayli darhol tannarxga tushadi. Va bizning bozorda qo'l mehnati narxi bir xil Xitoy bilan solishtirganda raqobatbardosh emas.

- Kompaniyaning yarim yillik natijalarini qanday baholaysiz?

So'nggi ikki oy davomida chakana savdo ko'rsatkichlari ijobiy tendentsiyani ko'rsatadi. May va iyun oylarida yuqori trafikni ko'rsatdi - mos ravishda 2% va deyarli 10% ga o'sish, shuningdek, daromadning sezilarli o'sishi. Biz narx iste'molchining kutganiga mos kelishiga ishonch hosil qilib, narxlash ustida ishlayapmiz. Bu shunday qo'l mehnati, bu o'zgaruvchan davrda natijani ko'rsatish uchun.

- Rossiya kiyim bozorining salohiyati qanday?

Rossiya kiyim-kechak bozori so'nggi besh yil ichida eng jadal rivojlanayotgan sohalardan biri bo'ldi. 2014 yildan beri Rossiyada kiyim-kechak bozorining o'sish sur'ati o'tgan yillarga nisbatan sezilarli darajada pasayganiga qaramay, ular hali ham o'zgarishsiz qoldi. yuqori daraja. Rossiyada moda chakana savdosining kelajagi birinchi navbatda bog'liq mintaqaviy rivojlanish tarmoq o'yinchilari va yangi chakana formatlarni joriy etish.

- Rossiyada kiyim-kechak bozorining hajmi qanday?

Mutaxassislarning fikriga ko'ra, 2014 yilda kiyim-kechak bozori taxminan 2 trillion rublni tashkil etdi.

- Va shu bilan birga, siz savdo bozorida hali ham o'sish uchun joy borligini aytasizmi?

Tashqariga chiqib, odamlarga qarashga arziydi, ularning kundalik uslubga bo'lgan munosabati va shkaf tanlashga yondashuvi qanchalik o'zgargan. Ruslarning asosiy ehtiyojlari orasida, yaqinda o'tkazilgan so'rovlarga ko'ra, oziq-ovqat va kiyim-kechakka bo'lgan ehtiyoj e'tirof etildi va kiyim-kechak yanada muhimroq bo'ldi. Albatta, o'sish uchun joy bor.

- Mijozlarni jalb qilish bilan qanday shug'ullanasiz?

Biz doimiy ravishda bozor tadqiqotlarini olib boramiz va mijozlarimizning xohish-istaklarini tahlil qilamiz, ijtimoiy tarmoqlar va veb-saytimiz orqali ular bilan doimiy aloqadamiz. Biz mahsulot taklifining jozibadorligini oshirish va do'konlarda brend kontseptsiyasini to'liq taqdim etish orqali mijozlarning qoniqishini maksimal darajada oshirish ustida ishlayapmiz: ayollar, erkaklar va bolalar kolleksiyalari. Biz yaratdik yangi kontseptsiya INCITY do'konlari, biz 2015 yil boshida Moskvadagi ikkita flagman do'konlarida: Rechnoy va Columbus savdo markazlarida.

Kosmik rayonlashtirish funksionalligini oshirish va zamonaviy uskunalarni joriy etish bo‘yicha katta ishlar amalga oshirildi. Bu butunlay boshqacha xizmat ko'rsatish yondashuvi bo'lib, uning yordamida biz do'konlarimizda iste'molchi qayta-qayta qaytishni xohlaydigan o'ziga xos muhit yaratmoqchimiz.

- So'nggi yillarda tasodifiy moda sanoatida nima o'zgardi?

Bozorda demokratik brendlarning mavjudligi modani hamma uchun ochiq qildi. Odamlar minimal xarajatlar bilan zamonaviy ko'rinishga ega. Bizning asosiy vazifamiz odamlarga moda va uslub ochiq bo'lishi mumkinligini va bo'lishi kerakligini ko'rsatishdir.

- Rossiya va yevropalik xaridorlarning didida farq bormi?

Albatta, farq bor. Evropalik iste'molchi murakkab rang sxemalari va to'qimalariga, erkin siluetlarga va kesishlarga bo'lgan ishtiyoq bilan ajralib turadi. Rossiyalik xaridor ayollik siluetlarini afzal ko'radi, shuning uchun INCITY liboslari juda mashhur va iste'molchilarimiz o'rtasida o'tkazilgan so'rovga ko'ra, brend aynan shu kiyim toifasi bilan bog'liq. Biz muntazam ravishda bestsellerlarimizni tahlil qilamiz va o'zimizning tushunarli statistikamiz bor. Kompaniyamizning vazifasi har doim zaxirada bo'lishi uchun kelgusi mavsumning bestsellerlarini bashorat qilishdir.

- Ehtimol, siz qandaydir tarzda asta-sekin rus xaridorlarining ta'mini o'zgartira olasizmi?

Biz hozirda quyidagi strategiyani ishlab chiqmoqdamiz: biz Yevropa xitlarini ishga tushiramiz, dizaynerlarimizni jalb qilamiz va Rossiya bozori va jahon bestsellerlarining afzalliklari va xususiyatlari chorrahasida kiyim yaratamiz, ular xalqaro ma'noda ham, mahalliy bozorlarda ham xit bo'ladi. . Biz bu tamoyilni kuzda sinab ko‘rmoqchimiz, agar u ishlasa, biz uni qo‘llaymiz.

- Iste'molchining didiga ta'sir qilish mumkinmi?

Moda segmenti vakili sifatida bizning vazifamiz Rossiya bozoridagi asosiy global tendentsiyalarni namoyish etish va iste'molchilarimizga kiyim-kechaklarga katta pul sarflamasdan va yorliqlarga ortiqcha to'lov qilmasdan, Parij va Milan ko'chalarida odatiy ko'rinishga ega bo'lish imkoniyatini berishdir.

- Zamonaviy kiyim sifatini qanday ta'riflagan bo'lardingiz?

Albatta, sifatli materiallardan tayyorlangan mahsulotlar qimmatroq. Ammo shu bilan birga, narx jihatidan ancha demokratik bo'lgan narsalar ham ko'pincha uzoq vaqt davomida o'zining asl qiyofasini yo'qotmaydi. Shunday qilib, buyumni qancha sotib olganingiz ahamiyatsiz bo'lib qoladi. Katta ehtimol bilan, uni qancha vaqt kiyishingizga to'g'ridan-to'g'ri bog'liqlik yo'q. Bizning segment – ​​ommaviy bozorga kelsak, hamma biladiki, 10 ming rublgacha bo'lgan narx oralig'idagi tovarlar (har bir element uchun - tahr.) bir xil joylarda tikilgan. Shuning uchun men 300 rubllik futbolka va 4 ming rubllik futbolka o'rtasida sifat jihatidan tub farq bor deb aytmagan bo'lardim. Biz, o'z navbatida, mahsulotlarimiz sifatiga katta talablar qo'yamiz va materiallarning aşınmaya bardoshliligini muntazam ravishda sinovdan o'tkazamiz, doimiy ravishda dizaynlarni takomillashtiramiz va har xil turdagi raqamlarning xususiyatlarini hisobga olgan holda mahsulotlarning moslik sifatini nazorat qilamiz. Materiallar sifatiga alohida e’tibor qaratib, bolalar kiyimlarini tikishda yangi texnologiyalarni joriy etmoqdamiz.

- Xulosa qilib aytganda, men sizdan so'ramoqchiman, inqiroz davrida kompaniyaning rivojlanish strategiyasini qandaydir tarzda o'zgartirishni rejalashtiryapsizmi?

http://www.retailer.ru/item/id/119642/ 31.07.2015 yildagi maqola

Oilaviy tarmoq oxirigacha2015 yilda do'konlardagi trafikni 10% ga oshirish umidida restyling yakunlanadi. Bir yil oldin, moda chakana bozoridagi ulushni saqlab qolish uchun sotuvlarni 20% ga oshirish kerak edi. Keyin Familia bu vazifani bajarib, do'konlar sonini chorakga ko'paytirdi. Endi tarmoqdagi nuqtalar soni yana 10-20 foizga oshadi. Bozorning tez o'sishi kutilmaganligi sababli, Familia bozor ulushini oshirish uchun jiddiy taklif qiladi.

Familia moda sotuvchisi yil oxirigacha do'konlarning restylingini yakunlaydi, bu korporativ identifikatsiyaning barcha elementlariga ta'sir ko'rsatdi: logotip, korporativ identifikatsiya, veb-sayt dizayni. 65 ta do‘kon yangilandi, yana 30 ta savdo shoxobchasi yangi korporativ ranglarda kuz mavsumiga kirishga hozirlik ko‘rmoqda. Kompaniya ushbu loyihani 2015 yil oxirigacha yakunlashni rejalashtirmoqda.

Global o'zgarishlar ta'sir qildi korporativ identifikatsiya brend. Binafsharang va zaytun chakana savdoning yashil va ko‘k o‘rniga asosiy ranglariga aylandi, logotip o‘zgartirildi, brendning imlosi kirilldan lotinga o‘zgartirildi, “Brendlar narxlardan ozod!” shiori qo‘shildi. Savdo maydonchasida yangi Familia korporativ identifikatorining elementlari ham paydo bo'ldi, masalan, logotipdagi "a" harfi aloqaning asosiy elementi sifatida ishlatiladi. Chakana sotuvchi uchun yangi brend kitobi Britaniyaning Campbellrigg brending agentligi tomonidan ishlab chiqilgan.

Do'konlarni ta'mirlash kompaniya rivojlanishining tabiiy bosqichiga aylandi, dedi marketing direktori Retailer.RU savdo tarmog'i Oila Julia Danilina. “Biz doimiy ravishda jahon yetakchilarining narxlardan tashqari chakana savdo bo‘yicha tajribasini o‘rganmoqdamiz va qiziqarli amaliyotlarni joriy qilmoqdamiz, ma’lum bir nuqtada tarmoq mavjud vizual identifikatsiya tizimidan oshib ketgani, eskirgan va bizga qarshi ishlay boshlaganini anglab yetdik. "

Yuliya Danilinaning so‘zlariga ko‘ra, korporativ identifikatsiyaning o‘zgarishi tarmoq do‘konlaridagi trafikning o‘rtacha 10 foizga oshishiga sabab bo‘lgan. Shu bilan birga, in savdo nuqtalari Moskva viloyatida joylashgan, tashqi ko'rinishini o'zgartirish ta'siri Sankt-Peterburg va boshqa mintaqalar bilan solishtirganda 2-3 barobar ko'proq seziladi, kompaniya ta'kidlaydi.

Restayling bilan bir vaqtda kompaniya tarmoqni sezilarli darajada oshirishni rejalashtirmoqda. Qanchalik sifatli saytlarni topish mumkinligiga qarab, Familia yil oxirigacha 10-20 ta yangi do'kon ochishni kutmoqda. Bir hafta oldin Samarada yangi punkt (ketma-ket uchinchi) ishga tushirildi va avgust oyining oxiriga kelib, Yekaterinburgda to'rtinchi do'konning ishga tushirilishi kutilmoqda.

Tarmoqning so'nggi katta o'sishi 2013 yilda sodir bo'lgan, o'shanda punktlar soni taxminan 80 dan 100 gacha ko'tarilgan. Keyin kengaytirish tarmoq daromadiga yaxshi ta'sir ko'rsatdi - 2014 yilda o'sish taxminan 20% ni tashkil etdi. To'g'ri, bu segmentdagi ulushini saqlab qolish uchun etarli edi.

Trafikning o'sishi daromadlarning o'sishiga qay darajada ta'sir qiladi, kompaniya hali muhokama qilishga tayyor emas - 2015 yil uchun daromad prognozlari faqat kuzda ommaga e'lon qilinadi. Shu bilan birga, umuman olganda, nooziq-ovqat chakana sanoati chuqur inqirozda: 2015 yil iyun oyida barcha o'yinchilarning aylanmasi 2014 yil iyuniga nisbatan 8,7 foizga kamaydi. Bular inflyatsiyani hisobga olmaganda (iste'molchi) taqqoslanadigan narxlarda Rosstat ma'lumotlari. uchun narxlar nooziq-ovqat mahsulotlari yil davomida 14,2% ga oshdi.