Cosa dovrebbe essere nel registro. Come avviare la tua rivista: l'attività editoriale

Esempi di pubblicazioni patinate globali che fanno pagare molti soldi per la pubblicità sulle loro pagine eccitano le menti degli imprenditori. Sicuramente molti hanno pensato a come aprire la propria rivista e venderci spazi pubblicitari. Tuttavia, questa attività non è così semplice. Per creare una rivista da zero, devi seguire i passaggi tipici per l'apertura di qualsiasi altra attività. Cioè, il piano aziendale del giornale dovrebbe includere i seguenti passaggi:

• analisi del target di riferimento, sviluppo del concept della pubblicazione;
• analisi di tutte le fonti di spesa;
• ricerca di modalità di distribuzione, analisi del loro costo.

Mercato e target di riferimento

L'analisi di mercato aiuterà a determinare il pubblico di destinazione. Devi capire quanto è vasto il tuo pubblico, quali altre pubblicazioni lo raggiungono, a cos'altro potrebbe essere interessato e altro ancora. Quindi vale la pena valutare le tue capacità finanziarie. Hai fondi sufficienti per raggiungere questo pubblico? Forse è meglio restringerlo o, al contrario, ampliarlo?

Come ogni altro, il business plan della rivista prevede un'analisi del lavoro dei concorrenti. Quali sono i loro vantaggi, errori, possibili lacune, carenze che puoi utilizzare nel tuo lavoro. Si prega di notare che la nicchia delle pubblicazioni di intrattenimento è densamente riempita, ha i suoi leader, che sono chiaramente orientati ai gusti mutevoli dei loro lettori. Pertanto, la scommessa principale dovrebbe essere fatta su informazioni esclusive che saranno estremamente importanti per i lettori.

Dopo esserti orientato nel concept della rivista, puoi passare alle domande formali. È necessario registrare la pubblicazione come mass media. Per fare ciò, è necessario presentare a Roskomnadzor un'apposita domanda sul modulo prescritto e un pacchetto di documenti. Include:

1. Ricevuta di pagamento del dovere statale per la registrazione dei mass media.
2. Estratto originale dal registro delle persone giuridiche dello Stato unificato.
3. Copie certificate degli atti costitutivi.
4. Se un sito Web viene aperto in parallelo, copie dei documenti per il diritto di utilizzare il nome di dominio.
5. Se il fondatore è una persona fisica, è richiesta una copia autenticata del passaporto.
6. Se i documenti sono presentati confidente- procura certificata.
7. Se la pubblicazione è aperta in franchising, l'autorizzazione scritta dell'affiliato.
8. Il layout originale della futura edizione, se è di natura erotica.
9. Elenco dei documenti.

I documenti vengono inviati in una cartella di cartone con un raccoglitore. Saranno esaminati per 30 giorni. Solo dopo aver ricevuto un certificato di registrazione, ha senso iniziare a formare la prima circolazione.

Componente di marketing

Il business plan della rivista dovrebbe avere un ben scritto strategia di mercato. Concentrati sul fatto che almeno i primi due numeri saranno segnali e potrebbero non esserci inserzionisti. In questa fase è possibile organizzare promozioni, distribuzione gratuita di numeri. Allo stesso tempo, è necessario cercare modalità adeguate per distribuire la rivista, in base al suo target di riferimento. Ad esempio, gli argomenti di business saranno richiesti nei centri commerciali e nelle imprese. Rivista automobilistica - nei saloni di vendita, nelle stazioni di servizio, nei negozi specializzati e nei servizi.

Parte della tiratura sarà distribuita gratuitamente agli inserzionisti. Inoltre, per conquistare il pubblico, includere nel business plan della rivista la partecipazione a varie mostre specializzate e tematiche. Solo dopo che la pubblicazione diventa riconoscibile, ha senso organizzare le vendite attraverso i chioschi Rospechat.

La componente di marketing è una delle più importanti aspetti importanti la domanda è come creare il proprio diario. Devi pagare per entrare in cataloghi e punti vendita - questo è vista separata Attività commerciale. Inoltre, i costi logistici devono essere presi in considerazione. Nessuno verrà da te per la tua circolazione. Ma questo vale principalmente per le pubblicazioni di natura divertente ed educativa. Le pubblicazioni altamente specializzate sono generalmente distribuite tramite abbonamento o posta diretta.

Puoi contare sul rimborso della pubblicazione solo dopo sei mesi. E sul profitto - non meno che in un anno. Ma questo dipende anche in gran parte da una strategia di marketing di successo.

Personale della rivista

Il lavoro sulla creazione della rivista è fornito da Caporedattore, redattori di testate (se la rivista è voluminosa), giornalisti, corrispondenti, fotoreporter, correttore di bozze, impaginatore. Per distribuirlo, avrai bisogno di manager e agenti pubblicitari, oltre a un autista. Se è prevista una versione elettronica della rivista, sarà richiesto un ulteriore amministratore del sito e gestore dei contenuti. I contabili possono essere esternalizzati.

Prestare attenzione alla selezione di giornalisti e corrispondenti. Affinché la tua rivista sia interessante e leggibile, non dovrebbe contenere informazioni copiate da Internet. Tutti loro dovrebbero fare testi esclusivi dell'autore. Inoltre, se la pubblicazione è specializzata, dovrebbero comprendere un argomento specifico e ristretto. Di conseguenza, tali specialisti richiedono un pagamento dignitoso per i loro servizi, il che aumenta notevolmente la soglia per entrare nel business.

Devi anche capire che l'aspetto di un layout sullo schermo del monitor di un computer potrebbe apparire completamente diverso sulla stampa. Pertanto, dovrebbe essere composto da un progettista di layout esperto, un designer competente che abbia familiarità con tutte le complessità della creazione di materiali stampati. Inoltre, i servizi di una buona tipografia costano sempre più di mille dollari. E non ha senso concludere un accordo con una cattiva tipografia.

Piano finanziario

Va subito tenuto presente che non è necessario contare su un prestito bancario per aprire la propria rivista. Questo è un affare troppo rischioso, quindi le banche si rifiutano di affrontarlo. Dovrai coinvolgere entrambi fondi propri, o fondi di partner. Alcuni sono disposti a investire nell'apertura della propria pubblicazione aziendale.

Nella fase di apertura, il piano aziendale della rivista dovrebbe tenere conto approssimativamente dei seguenti importi:

• 50-100 mila rubli per l'affitto di locali;
• 40 mila rubli e altro - fondo salari;
• 30 mila rubli - disposizione del layout;
• 6 mila rubli - correzione dei testi;
• 8 mila rubli e altro - Internet e comunicazioni mobili;
• 3 mila rubli - la logistica;
• 5 mila rubli - Materiali di consumo per apparecchiature da ufficio;
• 34 mila rubli - altre spese.

Questo senza tener conto del costo della stampa, delle scartoffie. Inoltre all'inizio è necessario acquistare un paio di computer, in bianco e nero stampante laser, telefono, fax, letteratura specializzata. Si tratta di altri 300 mila rubli. Altri 150 mila rubli. dovrebbe essere destinato alla presentazione e alla promozione. Pertanto, per circa sei mesi, l'azienda assorbirà solo capitale.

Sarà necessario un costo leggermente inferiore per aprire una pubblicazione aziendale. Ma in ogni caso l'apertura della rivista è un progetto di immagine. E il suo successo dipende in gran parte dall'esperienza editoriale del proprietario e dal suo estro professionale.

Cara Nata!

Lascia che ti dica subito che questo è piccola città assolutamente senza speranza!

Se la rivista è in bianco e nero, nessuno la comprerà. Se è a colori, non sarai in grado di coprire il costo della stampa della tiratura con i proventi della vendita. Ma se vuoi davvero provarlo, allora fornisco un algoritmo di azioni:

1. Se la tiratura della rivista non sarà superiore a 999 copie, non è necessario registrarla. Può essere rilasciato immediatamente. Se più di 1000, è necessario registrarsi come media presso il Servizio federale per la supervisione del rispetto della legislazione nell'ambito delle comunicazioni di massa e della protezione dei beni culturali (è necessario scoprire dove si trova il proprio dipartimento). Per registrarsi è necessario compilare un modulo speciale, che si trova nella legge della Federazione Russa "Sui mass media"

Articolo 8. Registrazione dei mass media

La redazione dei mass media svolge la sua attività dopo la sua registrazione.
Domanda di registrazione dei mass media, i cui prodotti sono destinati principalmente alla distribuzione:
in tutto il territorio Federazione Russa, al di fuori di esso, nei territori di diverse entità costitutive della Federazione Russa, - è sottoposto dal fondatore al Servizio federale per la supervisione del rispetto della legislazione nell'ambito delle comunicazioni di massa e della protezione dei beni culturali;

sul territorio del soggetto della Federazione Russa, il territorio comune, - è sottoposto dal fondatore agli enti territoriali Servizio federale sulla vigilanza sull'osservanza della normativa in materia di comunicazioni di massa e tutela del patrimonio culturale.
(nell'ed. legge federale del 22.08.2004 n. 122-FZ)
Al fondatore oa chi agisce sotto la sua autorità viene inviata (rilasciata) una comunicazione di accettazione della domanda indicante la data di ricezione. Una domanda di registrazione è soggetta all'esame da parte dell'autorità di registrazione entro un mese dalla data specificata.
Un mezzo di comunicazione di massa è considerato registrato dalla data di rilascio di un certificato di registrazione.
Il fondatore si riserva il diritto di iniziare la produzione di prodotti mass media entro un anno dalla data di rilascio del certificato di registrazione. Se questo periodo non viene rispettato, il certificato di registrazione dei mass media viene invalidato.

Articolo 10. Domanda di registrazione

Una domanda di registrazione di una testata di mass media deve specificare:
1) informazioni sul fondatore (co-fondatori), per i requisiti della presente legge;
2) il nome del mass media;
3) lingua/e;
4) indirizzo della redazione;
5) la forma di distribuzione periodica delle informazioni di massa;
6) il territorio destinato alla distribuzione dei prodotti;
7) argomenti approssimativi e (o) specializzazione;
8) la frequenza prevista di rilascio, il volume massimo dei media;
9) fonti di finanziamento;
10) informazioni su quali altri mass media il richiedente è fondatore, proprietario, caporedattore (redazione), editore o distributore.
La domanda è accompagnata da un documento attestante il pagamento della tassa demaniale.
(come modificato dalla legge federale n. 127-FZ del 2 novembre 2004)
È vietata la presentazione di altri requisiti durante la registrazione dei mass media.

2. Il secondo passo è registrarsi presso l'ufficio delle imposte come imprenditore individuale. Senza questa registrazione, le autorità fiscali non solo ti multeranno, ma otterranno anche la cessazione delle tue attività in questa direzione. O forse avviare un procedimento penale per attività commerciali illegali

3. Iscriversi alla Cassa pensione. Solo dopo puoi rilasciare in sicurezza la rivista.

4 Se lo inventerai tu stesso, avrai bisogno di speciali programmi editoriali e editoriali (PageMaker o InDesign o altri), ma in nessun caso Microsoft Word. La composizione tipografica deve essere conforme ai requisiti della tipografia.

6 5. Grosso problema - stampa a colori. Non tutte le piccole città hanno la propria tipografia che ha colore macchina da stampa. Se la tipografia si trova in un'altra città, sorge un nuovo problema: come consegnare la tiratura finita. Certo, la tipografia stessa può portare, ma anche in questo caso si tratta di denaro.

6. Un altro problema è la modifica e la modifica dei materiali. Se non sei molto istruito, dovrai cercare un buon correttore di bozze. Deve anche pagare.

7. Rivista per bambini impossibile da pubblicare senza illustrazioni. Ancora una volta, hai bisogno di programmi speciali PhotoShop, CorelDraw.

8 Potrebbe sorgere anche il seguente problema: è bene che la tipografia stampi sulla propria carta, e se non ha carta, dovrai cercare carta. Trovato - come trasportarlo (non sono 100 fogli!)

In generale, la bocca sarà piena di preoccupazioni. Non puoi portare questo carico da solo.

Sulla base di quanto sopra, ti offro i miei servizi. Raccogli materiali e illustrazioni per il numero, ce li invii e noi stampiamo e ti inviamo la circolazione per posta. Devi solo consegnare i numeri ai lettori. Cioè, ci occupiamo completamente di tutti i problemi di pre-stampa, stampa e post-stampa. Devi solo pagarci e ricevere prodotti finiti. Vladimir Fedorovich, direttore e caporedattore del centro editoriale e editoriale.

Buon pomeriggio. Mi interessava la tua risposta "Cara Nata! Ti dico subito che questo è assolutamente senza speranza in una piccola città ..." alla domanda http://www.. Posso discutere questa risposta con te?

Discuti con un esperto

Ora è difficile trovare una persona che non abbia familiarità con Internet. Milioni di persone trascorrono molte ore sul World Wide Web. A questo proposito, pubblicazioni note e poco stampate trasferiscono le loro riviste o giornali nello spazio Internet.

Come ha detto uno una persona famosa: "Ora è il momento in cui la tua attività sarà su Internet o non lo sarà affatto!"

Pertanto, se riempi la pubblicazione online con contenuti pertinenti interessanti e sviluppi correttamente una strategia di marketing, allora ci sono tutte le possibilità di guadagnare bene con la pubblicazione elettronica. In questa recensione parleremo di come creare la tua rivista.

La scelta del pubblico di destinazione è un compito molto importante.

La prima cosa da determinare prima di intraprendere attivamente il processo di creazione di una rivista elettronica è chi è il pubblico di destinazione di questa pubblicazione. In altre parole, bisogna capire per chi verrà raccolto e messo online il materiale. Se il pubblico di destinazione è definito in modo errato, il successo dell'intera impresa sarà in discussione.

Elaboriamo un ritratto di un potenziale cliente

Prima di creare la tua rivista, non dovrai solo essere chiaro su quale tipo di pubblico ti rivolgi edizione elettronica. Devi capire cosa cercano le persone su Internet. Per fare ciò, come consigliano i professionisti, è necessario redigere un ritratto di un potenziale lettore: il suo stile di vita, occupazione, gusti, interessi e altri fattori che dovrebbero essere presi in considerazione nella selezione e presentazione del materiale.

Servono solo contenuti di qualità

Di norma, le riviste elettroniche interessano gli utenti della rete mondiale come mezzo di intrattenimento e fonte di informazioni necessarie. L'informazione di qualità è oggi molto apprezzata da chi trascorre del tempo su Internet. A volte, per ottenere i dati necessari, devi dedicare molto tempo alla ricerca e quindi salvare gli indirizzi di diversi siti adatti.

Se una rivista elettronica fornisce ai lettori informazioni aggiornate e sistematiche su un argomento di loro interesse, tale pubblicazione non avrà problemi con gli abbonati. E questo deve essere preso in considerazione quando si risponde alla domanda su come creare la propria rivista.

Registrazione dell'edizione elettronica

Quando si pone l'accento sulla direzione della rivista, è il momento di prestare attenzione al suo design e al lato tecnico del problema nel suo insieme.
A questo proposito, è necessario pianificare i costi associati al pagamento del lavoro del progettista e del progettista del layout. Questi costi saranno i primi e i più basilari nella fase iniziale.

Cerca contenuti di qualità

Quando si compila un business plan per una rivista, è necessario prima di tutto prestare attenzione al problema del suo contenuto. Per risolvere tutti i problemi con i contenuti, puoi ricorrere a diverse opzioni per risolvere il problema:

• Scrivi tu stesso articoli e recensioni.
• Acquista articoli pertinenti sullo scambio di contenuti.
• Invita i lettori a inviare il loro materiale e pubblicare il meglio di ciò che è stato ricevuto.

Parlando più in dettaglio di quest'ultima opzione, vale la pena notare il suo vantaggio tangibile, vale a dire il fatto che a causa della partecipazione degli abbonati al processo di creazione dei contenuti, il loro interesse per la pubblicazione aumenterà in modo significativo. Oltre alla presenza stabile della risorsa, ciò fornirà anche pubblicità dal pubblico di destinazione.

Registrazione degli abbonati e attività pubblicitarie

Vale anche la pena prestare attenzione alla creazione di una base di abbonati. Per fare ciò, è necessario inserire nel sito web della rivista un modulo per la distribuzione via email, in cui il visitatore indicherà il proprio nome e indirizzo E-mail. Pertanto, gli utenti riceveranno la rivista in modo coerente e puntuale, indipendentemente dal fatto che abbiano visitato o meno il sito Web della pubblicazione. L'utilizzo di una newsletter via e-mail è conveniente sia per i lettori che per coloro che promuovono una rivista elettronica.

Per quanto riguarda i guadagni della casa editrice stessa, la fonte di reddito sarà la pubblicità inserita nella rivista. Maggiore è il punteggio della pubblicazione, più costosa sarà la pubblicità in essa contenuta.

Costi necessari

Come pubblicare la tua rivista? Questo tipo di pubblicazione, come qualsiasi attività commerciale, richiede costi di avviamento. Affinché una pubblicazione online possa iniziare il suo lavoro attivo, richiederà denaro per pagare l'hosting, un nome di dominio, lo sviluppo del design, il layout, l'acquisto di articoli e, naturalmente, la pubblicità che aiuterà milioni di utenti di Internet a conoscere che è uscita una nuova interessante rivista.

Se tutto funziona e giornale elettronico Se un gran numero di persone è interessato, ci saranno abbastanza aziende e risorse online disposte a inserire i propri annunci. Allo stesso tempo, va notato che il risparmio sull'hosting e sul nome di dominio è altamente sconsigliato.

L'hosting è importante perché i potenziali abbonati dovrebbero essere in grado di visitare il sito Web della rivista in qualsiasi momento e ottenere tutte le informazioni di cui hanno bisogno.

E il nome a dominio gioca un ruolo importante nel riconoscimento della risorsa e della sua immagine. Per quanto riguarda i programmatori che saranno coinvolti nella creazione e progettazione del sito, è meglio rivolgersi a professionisti con un discreto portfolio e buone recensioni.

Sulla base di quanto sopra, per organizzare la tua idea avrai bisogno di almeno 30 mila rubli. Quanto costa stampare una rivista? Ciò dipenderà in gran parte dal numero di pagine e dalla tiratura. Un'edizione costerà circa 1000 rubli.

Ora c'è una seria concorrenza in tutte le aree del mercato e, per attirare e mantenere l'attenzione dei rappresentanti del pubblico di destinazione, è necessario presentare un prodotto di altissima qualità.

Allo stesso tempo, un vantaggio tangibile è che, in caso di lancio riuscito del progetto, i soldi ricevuti per la fornitura di spazi pubblicitari sulla rivista copriranno più che tutti gli investimenti e alla fine si trasformeranno in un reddito elevato stabile.

Come aprire nuova rivista e non bruciare. La pubblicazione mensile dovrebbe portare un profitto di $ 100.000, un risultato allettante, ma non facile da raggiungere. Perché solo 300 riviste su 13mila registrate escono effettivamente e come diventare una di queste.

In Russia, una rivista di successo pubblicata una volta al mese deve generare un profitto di almeno $ 100.000.Ci sono due modi per ottenere un risultato così eccellente: acquistando una licenza per una pubblicazione straniera o promuovendo un marchio nazionale.

prospettive

Ci sono 37.000 pubblicazioni registrate in Russia, di cui quasi 13.000 sono riviste. Una cifra enorme, difficile da digerire anche per il Paese “più letto” del mondo. Per fare un confronto, in Germania vengono pubblicate circa 2000 riviste e negli Stati Uniti circa 8000. È vero, la stragrande maggioranza delle pubblicazioni registrate presso il Ministero della Stampa non viene pubblicata. Solo una rivista su tre può essere considerata condizionatamente viva e non più di 300 riviste funzionano effettivamente.

Gli altri sono già in bancarotta o pronti a fallire. Questa è una chiara prova che, per mantenere la redditività, non è sufficiente che una testata cartacea formi uno staff di giornalisti e fotografi, ma deve anche essere in grado di vendere con profitto i frutti del proprio lavoro creativo.

Come sai, molte persone preferiscono imparare dai propri errori, motivo per cui probabilmente ogni anno mercato russo ci sono diverse nuove riviste, che sperano di prendere il loro posto sotto il sole. La maggior parte di quelli nuovi sono riviste mensili patinate, che oggi appartengono al segmento in via di sviluppo dinamico dei mass media.

Nel segmento sovraffollato dei settimanali economici e di tutti i giornali, tutti i posti sono occupati da tempo, ma è del tutto possibile organizzare un nuovo mensile e, con il giusto approccio, una rivista può essere redditizia.

Tuo tra estranei

Circa un quarto di tutte le riviste russe sono pubblicate con licenze straniere. Ciò significa che il nome, il concetto, parte dei materiali nella rivista è una carta da lucido di una controparte straniera. Sono le riviste patinate femminili straniere che occupano la nicchia di quelle più redditizie. Queste pubblicazioni hanno sempre un'abbondanza di pubblicità e grandi tirature.

I lettori sono felici di acquistare tali riviste e questo non sorprende: l'alta qualità della lavorazione e un concetto coerente rendono questo prodotto molto richiesto. Gli inserzionisti sono attratti da un marchio noto sul mercato. Delle riviste russe, solo Caravan of History può essere attribuito ai leader lucidi.

La "gloss" straniera in Russia è rappresentata dalle case editrici Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Home Hearth, Yes), Conde Nast Publishing House (Vogue, GQ), Burda Publishing House (Playboy), Publishing House AFS (Elle), Grüner + Jahr (Geo).

Ci sono 2,5 volte più riviste nazionali sul mercato rispetto a quelle occidentali, ma solo poche possono resistere alla concorrenza con marchi stranieri. I marchi nazionali sono rappresentati dalle case editrici 7 Days, April, Orbita Media Service, Za Rulem e alcuni altri.

prospettive

Originariamente progetti domestici pagano molto più a lungo dei media su licenza, questo spiega la loro modestissima presenza sul mercato. Anche le riviste russe più famose hanno dovuto farsi strada con notevole fatica, spendendo ingenti somme in pubblicità. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth sono riusciti a salire in cima alla classifica molto più velocemente.

Il fattore temporale non può essere scontato. Cosmopolitan un tempo è riuscito a diventare redditizio già dal terzo numero, soprattutto perché era la prima rivista patinata femminile in Russia. Oggi, anche le pubblicazioni autorizzate hanno difficoltà a lanciarsi.

I principali marchi internazionali sono già rappresentati sul mercato russo e non ci si dovrebbe aspettare la comparsa di leader completamente nuovi. Le novità occidentali nella stragrande maggioranza sono semplicemente cloni di pubblicazioni già popolari. Le riviste russe non hanno problemi con l'eccessiva saturazione dello spazio informativo, ma hanno un altro problema: la mancanza di capitale iniziale.

La principale fonte di reddito per la rivista patinata è la raccolta pubblicitaria (fino all'80%). Quando si lavora con una rivista con licenza, l'editore riceve un budget pubblicitario. I grandi inserzionisti, quando lavorano nel mercato locale, utilizzano i soldi delle società madri situate all'estero per la pubblicità. Giustificare presso la sede centrale il costo della pubblicità a nessuno famosa rivista sarebbe problematico, quindi le pubblicazioni di marca autorizzate diventano una piattaforma pubblicitaria.

Lo svantaggio ovvio e inevitabile di un'attività autorizzata è l'obbligo di pagare royalties al proprietario del marchio. L'entità di queste detrazioni varia dal 10 al 25% dalla pubblicità e dalle vendite. Se noi stiamo parlando su un titolo super popolare, i numeri delle royalty possono arrivare fino a sei cifre.

Le riviste nazionali non hanno affatto tali problemi. Il compito delle "nostre" riviste è aspettare i profitti e non "sgranchirsi le gambe" prima del tempo. Secondo varie stime, il progetto può dare i suoi frutti nel migliore dei casi tre anni dopo il lancio.

la zona

Dal 20 al 30% del profitto mensile ricevuto da giusta scelta e ampliando l'ambito della rivista. Molti editori sanno che la strada per lo sportello passa attraverso la quota di iscrizione al grossista.

Secondo i pettegolezzi, per entrare nel mercato di Mosca bisogna pagare 40-50mila dollari, esclusi campagna pubblicitaria. Nelle regioni il processo di ingresso nel mercato è molto più economico, ma non ci sono meno problemi. Dalle province, non puoi affatto aspettare i soldi e può essere difficile restituire la circolazione.

Un problema comune a quasi tutti è la banale mancanza di spazio sui banchi di chioschi e bancarelle. L'abbondanza di riviste semplicemente non consente di posizionare una nuova edizione in modo tale da essere notata. Di conseguenza, vengono venduti attivamente solo i favoriti chiari, come Cosmo o "Caravan of stories", di cui gli acquirenti chiedono senza cercare di trovarli sul bancone.

Se l'editore crede che il lettore non potrà rimanere indifferente ai meriti artistici della rivista, e questo è abbastanza per innamorarsi del pubblico, si sbaglia profondamente. Prima di tutto, devi interessare un potenziale lettore e solo allora sostenere il suo attaccamento alla rivista con materiali significativi e un buon design.

Lettori autorizzati

Insieme a un nome noto, i licenziatari ottengono l'accesso agli archivi del proprietario. L'eterno problema degli editori patinati è la selezione di fotografie altamente professionali. In misura minore, ciò vale per gli artt. La lucentezza senza materiali sulle stelle occidentali non sarà in grado di sopravvivere.

Soprattutto si avverte la mancanza di materiali interessanti e informativi riviste di moda che è impossibile immaginare senza conoscere le collezioni di haute couture e le interviste ai principali designer. La comunità della moda è così chiusa che un marchio locale non ha alcuna possibilità di infiltrarsi.

Il diritto di utilizzo dei "bidoni" del marchio viene concesso all'editore previa sottoscrizione di un contratto di licenza che regola rigidamente l'esistenza del marchio sul mercato. La violazione di queste regole comporterà la revoca della licenza.

Il problema principale della lucentezza straniera è una traduzione adeguata, o meglio, la conversione del prodotto. Né la struttura né le esigenze del nostro pubblico corrispondono ancora alla struttura della società occidentale, in cui i concetti si adattano. Il lettore domestico, per abitudine, considera la rivista uno strumento di intrattenimento, e non un pass per un circolo sociale in cui è consuetudine indossare calzini di un certo produttore e guidare auto di marchi riconosciuti.

Vediamo in che modo la versione russa della rivista Playboy differisce dall'originale? Abbiamo esaminato i documenti dell'American e della nostra rivista in un anno. Ecco alcune osservazioni in titoli diversi.

"Ragazza del mese"

L'ideale americano è una bionda con labbra lucide semiaperte. Una studentessa troppo cresciuta con una gonna scozzese uniforme, come Britney Spears. L'immagine di Britney Spears, maturata di 10 anni, è leggermente inferiore: una bionda in pose candide. La "ragazza del mese" russa è sempre una giovane donna snella senza silicone. L'evidente eccesso di cosmetici è il frutto degli sforzi di diligenti truccatori.

"Eroe della stanza"

Gli americani di solito hanno cantanti, ad esempio Fred Durst. Il tema principale è la creatività e il sesso. Lo stile è simile ai testi: “È andata a letto con la mia amica, ma era con me solo per i soldi. Ha preso il mio cuore e l'ha buttato in un frullatore perché sono un idiota. Ho sopportato tutto per il sesso".

Nella versione russa, i personaggi parlano con un lettore maturo. “Le mie ambizioni sono soddisfatte. Non ho niente da dimostrare alla mia donna, perché mi ama e mi è devota. Per affermarmi finalmente, devo correre dei rischi. Ad esempio, ho iniziato a girare un nuovo film”.

Buon pomeriggio. Mi chiamo Alexy Sazhnev della città di Vladimir. Per per lunghi anni Ho sognato di creare la mia rivista di business online. E ora si è avverata. Oggi sono il proprietario dell'edizione elettronica "Finanza". La pubblicazione ha account in nei social network, un'enorme base di lettori (circa 10mila persone) e persino una versione stampata.

La durata del progetto è di 3,5 anni, ma durante questo periodo siamo riusciti a creare un prodotto veramente di alta qualità.

La rivista impiega sei persone a tempo indeterminato (insieme a me). Il resto dei dipendenti è remoto (liberi professionisti).

Costi aziendali iniziali - da 100.000 rubli.
Reddito mensile - da 500.000 rubli.
Lo staff principale è di 6 persone.
Costo del lavoro - da 150 mila rubli.

Come avviare un'attività di rivista?

Innanzitutto, scopri che tipo di attività è. In effetti, la rivista è una pubblicazione stampata che solleva una varietà di questioni: natura, affari, scienza, sesso, relazioni e così via.

Tale letteratura appartiene alla fonte della propaganda, cioè è in grado di influenzare opinione pubblica e modellarlo.

Oggi le riviste hanno cominciato ad apparire nelle versioni Internet. Questa direzione è molto più redditizia. Innanzitutto, puoi cavartela con un piccolo ufficio. In secondo luogo, il numero di lettori sta aumentando esponenzialmente. Il risultato: entrate crescenti (principalmente dalla pubblicità).

È molto importante fissare un obiettivo. Cosa hai intenzione di ottenere?

Ci sono diverse opzioni:

• aumentare il livello di istruzione dei lettori;
• fornire consigli su vari campi(legali, economici, tecnici, ecc.);
• discutere problemi di vita o le tendenze della moda;
• fornire ai lettori valutazione della qualità alcune aree (industrie);
• dare informazioni di tipo pubblicitario (ad esempio una rivista di annunci).

Oltre a tutto, puoi creare una rivista patinata, ma in questo caso i costi saranno incomparabilmente più alti: registrazione lunga, acquisto di attrezzature per la stampa, personale numeroso e così via.

Ma per quanto riguarda il tema e il formato della rivista?

Le riviste online tematiche stanno diventando sempre più popolari: per genitori, contabili, ferrovieri, ingegneri energetici e così via. Puoi creare una rivista di business class per uomini d'affari(come ha dimostrato la mia esperienza, questa direzione è molto redditizia).

Gli uomini d'affari considerano un punto d'onore essere a conoscenza di tutti gli eventi economici, quindi tali periodici sono una vera salvezza per loro. Le riviste per donne e giovani madri sono molto popolari. Ci sono più del 15% di tali pubblicazioni sul mercato russo.

Se è difficile decidere su un argomento, scegli una direzione che è ancora scarsamente coperta nella tua città e nella rete nel suo insieme. Certo, questa è un'opzione rischiosa, ma puoi coprirti nuovo mercato e allontanarsi dalla grande concorrenza in questo settore.

Decidi il formato della tua rivista: sarà una versione cartacea o online (è possibile una versione mista).

Inoltre, le edizioni moderne differiscono:

- a seconda della frequenza di rilascio - possono essere settimanali, mensili o trimestrali.

A proposito, puoi pubblicare una rivista almeno ogni giorno:

• per formato (online, edizione cartacea);
• sull'argomento prescelto (salute, bellezza, affari, bambini e così via);
• secondo lo stile di presentazione (aziendale ufficiale, giornalistico, colloquiale).

Come creare una rivista? Caratteristiche della versione stampata

Pubblicare la propria rivista è un'area interessante che richiede costi elevati e la selezione di personale qualificato.

Sì, al momento del rilascio edizione stampata avrai bisogno di un fondatore, editore, caporedattore e altri specialisti (designer, contabile, editore letterario, agenti pubblicitari, fotografi).

La rivista può essere distribuita attraverso punti vendita, attraverso un abbonamento.

Puoi guadagnare con un prodotto del genere in diversi modi: inserire articoli personalizzati (con pubblicità nascosta), inserire annunci pubblicitari sulle pagine di una pubblicazione stampata e vendere in catene di vendita al dettaglio. Di norma, il maggior profitto proviene dalle entrate pubblicitarie.

È importante valutare correttamente la concorrenza nel mercato, per non "appoggiarsi" a un progetto chiaramente perdente.

Per cominciare, puoi concentrarti su un pubblico ristretto (ne abbiamo già parlato sopra).

Nel tempo, puoi espandere l'argomento.

Per il rilascio avrai bisogno di attrezzature per la stampa.

Puoi acquistarlo o utilizzarne uno esistente (affittare secondo necessità). La seconda opzione ti costerà molto meno in termini di costi. Nel tempo, puoi acquistare la tua attrezzatura e ampliare la gamma di riviste.

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Come ti prepari per un rilascio cartaceo?

Innanzitutto, prepara due numeri di prova (sono chiamati numeri di segnale). Conterranno offerte per gli inserzionisti. Questa mailing list è solitamente gratuita per i lettori. Il prezzo di emissione è di 300 mila rubli.

Il numero pilota deve essere stampato in una tiratura di 1000 copie al costo di 120-150 rubli ciascuna. Il secondo numero di segnale è in fase di preparazione tenendo conto delle proposte di agenti pubblicitari e gestori.

Puoi fare un esempio di business plan per una rivista?

Prima di iniziare un progetto, devi capire chiaramente . Ce ne saranno altri nella versione stampata:

• stipendio per i dipendenti - da 40 mila rubli;
• digitazione e layout - da 20 mila rubli;
• affitto dell'ufficio - da 40 mila rubli;
• una serie di articoli (insieme agli aggiustamenti) - da 6.000 rubli;
• layout professionale: una media di 200-300 rubli per pagina;
• spese aggiuntive (telefono, Internet, altro) - da 30 mila rubli;
• stampa fotografica - da 20 mila rubli;
• costi di trasporto - da 5 mila rubli;
• attrezzature (materiali) per attrezzature per ufficio - da 5 mila rubli;
• acquisto dell'attrezzatura stessa - da 300 mila rubli.

Totale costi totali- da 500 mila rubli.

Come creare una rivista online?

Se realizzi una rivista solo nella versione online, qui puoi cavartela con meno costi - da 30mila rubli. Considera i punti principali:

1. Decidi dove otterrai gli articoli per il tuo diario. Esistono diverse opzioni: scrivere articoli da soli, acquistarli su uno scambio di contenuti, lasciare che i lettori scrivano da soli, assumere uno staff di copywriter o trovare liberi professionisti pronti a lavorare da remoto.

L'opzione migliore è 1-2 persone nello stato e diversi dipendenti remoti. Per quanto riguarda l'acquisto di articoli in borsa, ci vorrà molto tempo per modificare il testo (o dovrai assumere una persona).

Dopo la promozione, il sito attirerà sicuramente l'attenzione dei blogger. Nel tempo, puoi intervistarli, ordinare articoli. Oggi ci sono molti bravi autori in rete: resta da reclutare personale e lavorare regolarmente con loro.

3. Trova un buon host che funzioni senza intoppi e sia in grado di gestire un gran numero di visitatori del sito web. Allo stesso tempo, gli abbonati dovrebbero essere in grado di visitare il sito e ottenere tutte le informazioni a cui sono interessati.

4. Decidi un nome di dominio. È auspicabile che corrisponda al nome del tuo diario. Ricorda che questa è l'immagine e lo stile del nuovo prodotto. Il dominio dovrebbe essere riconoscibile e ben ricordato.

5. È meglio affidare il design del sito a progettisti di layout professionisti: sanno meglio come impaginare correttamente il sito. Devono esserci programmatori per proteggere la risorsa da possibili attacchi.

Apertura di una rivista patinata

Tuttavia, tieni presente che il sito avrà bisogno di supporto continuo. Pertanto, 1-2 tipografi e programmatori qualificati dovrebbero essere a portata di mano.

6. Per attirare il numero massimo di lettori, concentrati principalmente sulla qualità del prodotto. Allo stesso tempo, l'argomento non è importante: crea la tua rivista di moda, affari o natura.

La cosa principale è massimo beneficio. Se il lettore è interessato, ciò garantirà un afflusso di abbonati. Maggiore è il traffico verso la rivista e maggiore è il numero di lettori, maggiori saranno le entrate pubblicitarie.

7. Costi per la registrazione di un numero - da 1000 rubli.

8. Molti non sanno come registrare una rivista. Tutto è semplice qui. L'edizione online non necessita di alcuna registrazione speciale. L'unica cosa che vale la pena fare è ottenere uno status legale. Ecco l'opzione con imprenditore individuale. In futuro, puoi espanderti a LLC.

Quante persone ci vogliono per creare la tua rivista di moda?

Lo abbiamo già detto durante l'organizzazione rivista online Non hai bisogno di un grande staff. Si consiglia di avere a disposizione un progettista di layout qualificato, un programmatore, 1-2 copywriter e un designer. Ancora una volta, tutto questo può essere dipendenti a distanza. In questo caso, puoi risparmiare sui salari.

Tabella numero 1. Potenziale dei consumatori di riviste in Russia

Come aprire un quotidiano e guadagnare con la pubblicità?

La rivista può essere pubblicata giornalmente, settimanalmente, mensilmente o trimestralmente. Tutto dipende dalla quantità di contenuti e dallo staff dei copywriter.

Con un rilascio giornaliero, dovrai lavorare costantemente per trovare nuovi argomenti e ordinare articoli regolarmente. Per fare questo, è necessario disporre di un ampio staff di copywriter.

Per quanto riguarda la pubblicità, dopo la promozione del sito i problemi andranno via da soli. Oggi ci sono molti problemi di affiliazione, servizi per guadagnare soldi e così via. Nel tempo, gli stessi inserzionisti inizieranno a trovarti e chiederanno le pagine delle riviste.

Tabella numero 2. Crescita dei partecipanti al mercato dei prodotti di riviste in Russia

Quali sono i costi per creare una rivista online?

La conclusione può essere così riassunta:

• dominio e hosting - da 2000 rubli al mese;
• creazione di siti Web - da 10-15 mila rubli;
• manutenzione della risorsa, suo sviluppo - da 10 mila rubli al mese;
• costi per attività promozionali- da 5 mila rubli al mese.