Enne Burda: una storia di successo. Enne burda e la storia della sua rivista Anno di fondazione della rivista di moda burda

"Se non ci fosse Burda
Nelle città e nei villaggi,
Non lo sapremmo mai
Modelli pronti."
lora, il nostro foro

Le parole ben mirate dell'epigrafe racchiudono tutto l'amore degli amanti del cucito russo per la rivista Burda. Se Enne Burda li avesse sentiti, avrebbe sicuramente sorriso di soddisfazione. La sua rivista non solo occupava una nicchia vuota nel mercato, ma ci voleva bel posto nel cuore dei suoi lettori. E questo non è possibile per tutte le riviste femminili!

Di recente ne è uscito un interessante presso la casa editrice Burda, con un estratto dal quale vogliamo presentarvi questa pubblicazione. Il libro di 400 pagine ci svela il mondo di Anne Burda, una casalinga tedesca del dopoguerra che ha avviato la sua attività all'età di 40 anni e ha raggiunto la fama mondiale.

Il libro "Enne Burda: Burda è di moda - sono io!" di Ute Damen.

Non sapeva cucire, non sapeva niente di editoria. Ma aveva un senso interiore di eleganza, molta energia e un marito il cui tradimento ha appena messo in moto il volano. nuova storia. Storie di Anne Burda, eccezionale imprenditrice del XX secolo. Come non ricordare il noto proverbio russo "Non ci sarebbe felicità, ma la sfortuna aiuta". E così, miracolosamente, la tragedia personale di una donna si è trasformata in una magnifica rivista che ancora oggi ci ispira ed è l'esempio più alto di rivista di modelli.

Leggi come è nata la rivista Burda nel 1950 nel seguente estratto dal libro. "Enne Burda: Burda è di moda - sono io!", che pubblichiamo con il permesso della casa editrice Burda.

PS. Anne Burda è morta nel 2005. Il 28 luglio 2009 avrebbe compiuto 100 anni. In onore dell'anniversario, abbiamo pubblicato una nota in cui troverai molte fotografie interessanti della storia di questa donna unica.

Pezzi di intonaco cadevano dalla facciata sporca del Wirtschaft zum Badle. Questo casa a due piani a Lara era grigia, come il resto della Germania del dopoguerra. Nella grande sala dove un tempo venivano allestite rappresentazioni teatrali e serate danzanti, c'era una fornace cilindrica di ferro, accanto ad essa giaceva un mucchio di carbone con una pala conficcata dentro. Le pareti erano annerite dalla fuliggine. Le finestre erano così alte che attraverso di esse si vedeva solo un barlume di cielo e le cime degli abeti. Una scala stretta e ripida conduceva al secondo piano, dove c'erano due piccole stanze, nelle stesse stanze che doveva aver abitato Cenerentola.

Nell'atrio, che ancora odorava di birra acida, doveva ospitare la casa editrice, ma finora c'erano solo un tavolo e una sedia. Ovunque c'era desolazione. Ma Anne Bourdu, esteta che ha sempre arredato le sue case con grande gusto e a caro prezzo, questa volta poco si è curata dello squallore dei locali: del resto, se fai il tuo lavoro in buona coscienza, la scarpetta di cristallo troverà sicuramente la sua padrona.

Alla direzione di Enne, su una facciata bianca e squallida, hanno messo in risalto con vernice nera: "A. Burda casa editrice di moda"."Ero fiduciosa nelle mie capacità e testarda nel raggiungere i miei obiettivi. Non è necessario essere emancipati per questo", Anne Burda ha ricordato l'inizio della sua carriera editoriale. "Inoltre, ero molto bella e sapevo come vincere persone oltre.

Nell'ottobre 1949, Anne Burda rilevò la casa che Effi Breuer lasciò: mobili più che modesti, un piccolo staff di dipendenti e un enorme debito per servizi di stampa - 200.000 marchi. Enne non aveva idea del lavoro dell'editore. Sì, di tanto in tanto si è presa la responsabilità di curare la pagina delle donne in SURAG per suo marito, ma la sua esperienza era limitata a questo.

Come si fa una rivista? Lavorare come Breuer è assolutamente inaccettabile per lei. Mostrerà cosa sa fare. Tutti. E prima di tutto mio marito. Ha avuto un'amante che gli ha dato un figlio e le ha anche dato una casa editrice! Ma va bene, il primo punto del programma è stato completato, Breuer è stata eliminata, la casa editrice è sua. "Se mio marito mi amasse, come lo amavo all'inizio della nostra vita insieme, non avrei mai creato Burda Moden", disse in seguito Anne Burda, "avrei avuto abbastanza felicità nella vita familiare". Ora era sopraffatta dalla vanità. "La famiglia non mi interessava più" ha ricordato.

Quando esattamente Anna l'ha scoperto il marito ha un'amante, non è esattamente noto. Il tradimento le ha ferito il cuore. Credeva che marito e moglie dovessero essere indissolubilmente legati "nel dolore e nella gioia" e appartenere solo l'uno all'altro. Ci credeva, perché era stata educata in quel modo, e trattava sempre le voci diffuse dalle lingue malvagie come una manifestazione di invidia. E amava Franz, credendo che amasse anche il suo "selvaggio". Il mondo è crollato per lei in un istante e non poteva nemmeno contare sul sostegno di qualcuno.

La mattina presto, è salita sulla sua nuovissima Volkswagen Karmann decappottabile ed è corsa a Lahr, a 25 chilometri da Offenburg. Ha lasciato il lavoro per ultimo, alle 22-23. Anne sedeva alla sua scrivania e pensava. Vide donne vestite con abiti del dopoguerra pratici ma brutti, già girate due volte. Come puoi sentirti una donna con questo vestito? Ma c'erano pochi vestiti già pronti in vendita ei prezzi erano esorbitanti. Ma i tessuti sono abbastanza abbordabili: i proprietari dei negozi li nascondevano prima della riforma monetaria, ora sono riapparsi sugli scaffali. Lentamente l'industria si riprese.

Il ritmo del suo lavoro è stato stabilito da Ludwig Erhard, regista gestione economica Zona di occupazione anglo-americana, futuro Ministro dell'Economia e Cancelliere della Germania. Ha ottenuto l'abolizione della pianificazione centrale, che ha dato libertà all'industria. La riforma finanziaria che ha realizzato gli ha permesso di sperare nella stabilità della nuova valuta, il marco tedesco. Nel maggio 1949 fu adottata una costituzione Repubblica federale. Il 14 agosto il Bundestag si è riunito per la prima riunione nella capitale provvisoria Bonn. Il democristiano Konrad Adenauer è diventato cancelliere, presidente del Partito democratico libero Theodor Heuss - presidente del Bundestag. La Germania dell'Est ha eletto il suo presidente, Wilhelm Pieck. I giornali hanno scritto molto sul blocco di Berlino Ovest e sul ponte aereo americano per l'enclave. Tutto questo ha agitato le menti. Ma Berlino è troppo lontana da Offenburg.

Qui, come in tutta la Germania, c'erano ancora profughi ed esiliati, non c'era abbastanza lavoro e alloggi dignitosi. Ma la gente voleva dimenticare il recente passato, come un brutto sogno. L'opportunità di ricominciare tutto da capo era inebriante, come l'aroma del caffè naturale appena apparso. Sembrava che se c'è forza, volontà, energia e voglia di creare, i bei sogni possono diventare realtà. Un nuovo stile nuovo look, inventato dal couturier parigino Christian Dior, divenne espressione di queste speranze, le riviste patinate di quegli anni si riempirono di fotografie di donne stravaganti. Gonne larghe con vita stretta invece di vestaglie e foulard, calze di seta invece di calzini di lana: i tedeschi volevano di nuovo essere belli, femminili. E la pragmatica Anne ha capito come aiutarli.

I modelli hanno risolto il problema."Io stessa non sapevo nulla di cucito, ma sapevo che solo una sarta poteva fare i cartamodelli"- ha ricordato Anne Burda. Ha invitato Lilo Durschnabel, una giovane e intelligente sarta di Offenburg che conosceva molto bene il suo mestiere. Lilo, tra l'altro, è rimasta fedele alla casa editrice fino al suo pensionamento. Günther Krieger proveniva dall'Accademia d'arte di Stoccarda. Enne lo nominò alla carica di grafico e ne parlò sempre lodevolmente: "Ha realizzato modelli sorprendenti, ha persino inventato una ruota speciale per trasferire i modelli sul tessuto, che abbiamo poi brevettato".

Dai concorrenti di Norimberga, Enne ha attirato un editore esperto che, a sua volta, ha portato alla casa editrice due giovani donne, esperte di tessuti. Infine, Enne "rubò" al marito il bravissimo grafico Oswald Moser, che lavorava per Franz Burdu dal 1942. "Una dopo l'altra, le persone intelligenti sono arrivate e hanno portato idee con loro"- ha ricordato Anne Burda. La sua segretaria Louise Weiss ha fornito un aiuto inestimabile all'inizio, ha lavorato per Anne per i successivi vent'anni fino a quando non è andata in pensione.

Il primo numero della rivista è stato pubblicato nel gennaio 1950. Anne voleva chiamarlo Favorit. Il numero era già in stampa quando una casa editrice viennese ne rivendicò improvvisamente il titolo. Era necessario prendere una decisione urgente. Cambiare il nome da Breuer Moden ad Anna Moden non andava bene ad Anna: "Era associato a una casalinga annoiata". Alla fine, ha optato per l'opzione Burda Moden. La sua intuizione non l'ha delusa.

Chi allora avrebbe potuto immaginare che fosse questo nome a glorificare il nome Burda in tutto il mondo? Che la sua rivista sarebbe stata letta da donne di cento paesi in venti lingue? Che ancora oggi, nell'era di H&M e Zara, probabilmente non c'è una persona sulla Terra la cui madre, nonna, zia o cugina non avrebbe almeno una cosa cucita secondo uno schema di Burda Moden? Che nella lontana Mosca i tassisti prenderanno volentieri non soldi, ma la rivista Burda Moden? Sì, Franz potrebbe dire: "Se intitolassi la tua rivista Lemminger Moden, non avrebbe lo stesso successo", ma nel profondo della sua anima ha probabilmente ammesso che il suo nome è diventato noto al mondo intero proprio grazie a Enna.

"Quando i giornalisti di Bunte, una delle principali testate del gruppo Burda Media, hanno dato il loro Biglietti da visita v Sud America, USA, Australia o Asia, hanno spesso sentito: "Ah, Burda Moden!"", - ha ricordato Imre Kustrich, che ha lavorato per molti anni come caporedattore di varie pubblicazioni di Franz Burda. "L'impero della moda è stato creato da Enne. Quello che ha fatto il dottor Burda è meraviglioso, ma senza Enne tutto questo non sarebbe successo"- rende omaggio a un amico Karl Lagerfeld.

Così, Anne ha tenuto tra le mani con entusiasmo il primo numero della rivista Burda Moden, che è stato pubblicato in una tiratura di 100.000 copie. "Vestiti, biancheria, ricami", recitava il sottotitolo. Tutti i modelli del numero erano accompagnati da modelli che erano posto su due fogli allegati alla rivista. al dettaglio, un numero della rivista costava 1,40 marchi, in abbonamento un po 'più economico - 1,20. La copertina era decorata con una fotografia di Renata, studentessa di filologia, figlia di un chirurgo di Offenburg Paul Schaeffer - i suoi genitori erano amici della famiglia Burda e passavano spesso del tempo con loro. 21 anni, era estremamente carina con una giacca doppiopetto blu e verde con tasche applicate e colletto a punta, guanti rossi e un fazzoletto abbinato al rossetto.

"Anne non era all'avanguardia della moda, era una donna del suo tempo, e questa volta è stato molto difficile ha detto Karl Lagerfeld. Le donne in Germania rifiutavano apertamente i valori e i comportamenti piccolo-borghesi imposti loro dagli ideologi del Terzo Reich, e cercavano di recuperare il ritardo durante gli anni della guerra e della devastazione. - Grazie ad Enna, la classe media e piccola borghese ha preso fiducia in se stessa e ha conosciuto la moda, che prima non conosceva".

Il primo successo rafforzò anche la fiducia in se stessa di Enne. Aveva 40 anni. Sopravvissuta a due guerre mondiali, essendosi sposata, ha dato alla luce tre figli, ha adempiuto al suo dovere. E ora voleva vivere a modo suo. Era ancora attraente, le piccole rughe intorno ai suoi occhi lucenti non facevano che aumentare il suo fascino. Manteneva la sua linea, aveva gusto ed era abbastanza benestante, tanto che poteva permettersi di vestirsi molto bene. Ma poi, come lei stessa ammise in seguito, non era affatto una fashionista incallita. "Mi sono interessato alla moda quando ho iniziato a pubblicare una rivista, - ha detto Anne Burda in un'intervista alla rivista Kultur-Spiegel nel 1999. - Prima di allora, ero interessato ai bei vestiti, ma non alla moda. Dopotutto, seguire la moda significa cambiare guardaroba quattro volte l'anno..

Quando ha iniziato a lavorare su un nuovo numero, Anne ha riunito sarte, registi ed editori in una stanza dove c'erano attaccapanni con gli ultimi modelli provenienti da Berlino, Zurigo, Firenze e Parigi. Ha provato questi abiti uno per uno, come una modella: "Allora signore, questo è lo stile Burda Moden!"

"È sempre stata bellissima. Ma all'inizio l'ho sentita e solo dopo l'ho vista", - ha ricordato l'artista Oswald Moser. L'apparizione della padrona di casa è stata preceduta da un energico rumore di tacchi e dalle leggendarie tirate rabbiose contro i dipendenti negligenti. Franz ha distaccato Moser presso Lahr su insistenza di Enne, in tono ammonitore, ha avvertito: "Andrai a Lar, da mia moglie. Tieni presente che ci sono molte donne lì, e dove ci sono molte donne, ci sono molti problemi.". E Moser, che disegnava mappe del Nord Africa per Rommel, che era in cattività francese fino al 1948 e partecipava alla Revue d "Information, ora doveva passare a una rivista di moda. "Facevo il lavoro in orario, a volte rimanevo sveglio fino all'una del mattino", ha ricordato, "Tuttavia, non era meno esigente con se stessa che con gli altri".. ...

18.12.2010 22:28

Molte delle fiorenti aziende odierne con una lunga storia un tempo iniziarono le loro attività con un piccolo contratto familiare. Così è stato con la famosa rivista tedesca Burda, fondata nel 1908.

Il giovane Franz Burda iniziò la sua carriera di tipografo nel 1898. All'età di 25 anni trovò lavoro nell'azienda di Otto Pröttel e quattro anni dopo ne divenne il proprietario. Dopo aver lavorato per diversi anni in questa organizzazione, il tedesco ha deciso di organizzare la propria attività, non sapendo ancora che gli avrebbe portato un successo travolgente.

Possedere propria impresa Franz ha aperto nel 1908 nella città di Offenburg e, seguendo l'esempio di molti imprenditori europei, l'ha intitolata a se stesso. Dal 1929, il figlio di Franz Burda Jr. ha assunto le redini della tipografia. A questo punto, il giovane era già riuscito a studiare tipografia ea laurearsi all'università, il che, senza dubbio, è stato di grande aiuto per lo sviluppo del business.

Le prime edizioni della tipografia furono le riviste S?RAG, Das Ufer, Das Haus e il giornale del soldato Revue d "Information. Il numero d'esordio di Burda Moden, amato da molte donne, fu pubblicato nel 1950 su iniziativa della moglie di Franz Anne Burda Nello stesso anno, Burda divenne senatore onorario dell'Università tecnica di Karlsruhe, il che non poteva che influenzare il personaggio pubblicazioni stampate e il ritmo di sviluppo della macchina da stampa.

Già nel 1954 Burda pubblicò la prima rivista in Germania illustrata con fotografie a colori. Questa svolta ha fornito un'enorme popolarità periodico, che è stato raggiunto dall'intraprendente Franz.

Un altro risultato di Hubert Burda fu l'inizio della pubblicazione di una rivista di moda in Unione Sovietica. Questo evento significativo è accaduto nel 1987. Tra l'altro, Burda Moden diventa la prima pubblicazione occidentale a poter essere distribuita in un paese chiuso. Nessuno ha raggiunto questo obiettivo prima di Hubert.

Burda (Burda)- rivista di moda, prodotto dalla casa editrice tedesca Hubert Burda Media. Viene fornito con modelli di modelli di abbigliamento a grandezza naturale. Originariamente chiamato Burda Moden. La rivista divenne la prima edizione occidentale pubblicata in URSS.

Storia della rivista

• Franz Burda e Franz Burda II. Avvio di un'impresa familiare

Nel 1898, il venticinquenne Franz Burda trovò lavoro presso la tipografia di Otto Pröttel a Philippsburg. Quattro anni dopo, è salito alla carica di direttore dell'organizzazione. La prima edizione della famiglia Burda fu la Philippsburger Zeitung, pubblicata nel 1903, dove Franz era responsabile della redazione e dell'editoria. Dopo aver prestato servizio nella tipografia per qualche altro anno, decise di aprire un'attività in proprio. Nel 1908, tornato nella sua città natale di Offenburg, l'imprenditore registrò l'azienda e le diede il proprio nome. All'inizio, solo tre persone lavoravano nella tipografia. Nel 1927 l'azienda lanciò la sua prima pubblicazione, la rivista di programmi radiofonici SÜRAG. Il 24 febbraio 1903 nacque un figlio a Franz Burd, che prese il nome da suo padre. Ha assunto la direzione della tipografia nel 1929 quando si è laureato all'università. Franz Burda Jr ha deciso di espandersi affari di famiglia. Le prime pubblicazioni dell'azienda furono il giornale dei soldati francesi Revue d'Information (1945), così come le riviste Das Ufer (1948) e Das Haus (1949).

• Franz e Anna Burda. Storia d'amore

"La cosa più importante è la fiducia in te stesso e nella tua forza."

Il 28 luglio 1909, Anna Magdalena Lemminger nasce a Offenburg nella famiglia di un macchinista e una casalinga. Ha ricevuto il soprannome di "Enne" da bambina, quando cantava costantemente la canzone "Änchen von Tharau". Nella testa della ragazza, l'immagine di sua madre, che lavava o preparava costantemente il cibo, era per sempre depositata. Anne voleva una vita diversa. Dopo la scuola parrocchiale, la ragazza si è diplomata in una scuola professionale e ha trovato lavoro come cassiera compagnia energetica. Uno dei suoi clienti era Franz Burda Jr. Il giovane era affascinato dalla sua bellezza e continuava a ripetere che era la ragazza più appariscente di Offenburg.

Nel 1931 Franz Burda II e Anna Magdalena Lemminger si sposarono. Enne e Franz sono stati sposati per quasi vent'anni, hanno cresciuto tre figli: Franz (1932), Frieder (1936) e Hubert (1940). Enne era la signora della società più spettacolare di Offenburg: vestiva magnificamente, teneva una domestica e una tata, e andava a Baden-Baden per tagliarsi i capelli.

• Anna Burda. L'aspetto di Burda Moden

“Se il tuo reddito non ti permette di vestirti da Dior, ago e filo, gusto e immaginazione ti aiuteranno sicuramente ad apparire alla moda e alla moda…”

Nel 1949, Anne Burda scoprì che suo marito la tradiva con la sua segretaria Elfriede Breuer, che gli diede persino una figlia. Per provvedere a una seconda famiglia Franz ha dato alla sua amante un laboratorio di stampa e una piccola rivista di moda "Effi Moden", che andò gradualmente in bancarotta sotto una gestione inetta. La quarantenne Anne Burda, con l'aiuto di un avvocato, ha sottratto la rivista all'amante del marito e l'ha diretta personalmente. Ha perdonato il tradimento del marito e Franz è diventato il socio minore della moglie. Nello stesso anno ha ricevuto la carica di senatore onorario dell'Università Tecnica di Karlsruhe.

Enne Burda ha cambiato il nome della rivista in Burda Moden e ha creato nuovo concetto: d'ora in poi, la pubblicazione ha stampato illustrazioni a grandezza naturale e modelli di abiti semplici ed eleganti che potresti facilmente cucire da solo. Nel 1950 fu pubblicato il primo numero con una tiratura di 100.000 copie. rivista Burda Moden. Nella Germania del dopoguerra, dove le donne sognavano abiti belli e poco costosi, le idee di Anne Burda sembravano rivoluzionarie. Ha offerto abiti non alla moda dalle passerelle, difficili da adattare, ma prodotti belli e pratici.

Enne ha assistito alle sfilate di moda a Parigi ea Milano, ha scelto i modelli che le piacevano e li ha adattati ai gusti e alle possibilità finanziarie dei lettori della rivista. Oltretutto, è stata la prima a proporre al suo pubblico un'applicazione con schemi chiari e precisi. La rivista veniva distribuita attraverso le organizzazioni sindacali presso le imprese, e chi non aveva la possibilità di acquistare la pubblicazione in modo adeguato doveva acquistarla a prezzi esorbitanti dagli speculatori. Le donne si scambiavano numeri, riscrivevano articoli e copiavano modelli.

• Anna Burda. Sviluppo di Burda Moden

“Ero costantemente alla ricerca della ricchezza. Ma non solo. Ho sempre desiderato il potere".

Anne Burda attratta i migliori specialisti allo sviluppo dei cartamodelli per la rivista. Ha rubato l'artista grafico Oswald Moser dalla casa editrice di suo marito. Nel 1956, la tiratura di Burda Moden raggiunse le 500.000 copie e, pochi anni dopo, le 1.200.000 copie. Nel 1963 fu battuto il record mondiale per il maggior numero di vendite di una rivista di moda. Negli anni '70 la pubblicazione è stata prodotta con una tiratura di 2.000.000 di copie. Inizialmente, solo i modelli venivano stampati sulla rivista. Abbigliamento Donna. Negli anni '80, il contenuto della rivista è stato integrato con abbigliamento per uomo e bambino, oltre a consigli di economia domestica, cucito e cucina. Successivamente, al numero principale della pubblicazione, completamente dedicato al ricamo, alla cucina, ecc., si sono aggiunte le edizioni Burda International e Burda Special.

Da diverse riviste, soprattutto grazie a Burda Moden, è cresciuto un intero impero editoriale. La casa editrice organizza annualmente concorsi per non professionisti e sarti. La stessa Anne Burda odiava i lavori domestici e non cuciva mai. Il suo intuito e il suo senso degli affari l'hanno aiutata ad avere successo. Successivamente, Anne Burda si è trasferita a New York e ha aperto una boutique a Manhattan, dove ha mostrato i modelli della rivista su se stessa. Tali proiezioni sono state un successo e hanno influenzato positivamente le valutazioni della pubblicazione. Poi sono stati aperti negozi in tutto il mondo, dove si potevano acquistare tessuti e accessori per gli abiti proposti nella rivista, oltre a vecchi numeri di Burda Moden.

Nel 1974 Anne Burda è stata insignita dell'Ordine di Gran Croce al Merito della Repubblica Federale di Germania e, quasi trent'anni dopo, della Croce della Repubblica Federale di Germania con una stella al merito. Ha diretto la rivista fino al 1994, dopodiché si è ritirata e ha iniziato a dipingere. Il 3 novembre 2005, Anne Burda è morta. Una strada a Offenburg prende il nome da lei: Anne Burda Alley.

• Hubert Burda. Sviluppo e gestione dell'impresa familiare Burda Moden

Hubert Burda è nato il 9 febbraio 1940 da Franz Burda II e Anne Burda. È entrato a far parte dell'azienda di famiglia nel 1966 dopo aver studiato presso l'Istituto di Monaco presso la Facoltà di Storia dell'Arte e Archeologia. A quel tempo, Hubert non capiva affatto il business dell'editoria. La società possedeva già quindici riviste. Nel 1973, Franz Burda II ha trasferito i poteri di amministratori delegati ai suoi figli: Franz - nel campo della stampa, Frieder - nella finanza e nell'amministrazione, Hubert - nell'editoria. Alla fine del 1986, dopo la morte del padre, Hubert Burda assume la direzione della casa editrice, rilevandone le quote dai fratelli. È diventato proprietario della rivista Burda nel 1994, quando Anne Burda si è ritirata dalla società e la casa editrice Burda Moden è entrata a far parte della preoccupazione Hubert Burda Media. Nello stesso anno, la rivista iniziò a pubblicare in Cina, diventando la prima rivista occidentale ad essere ammessa nel Paese.

Negli anni 2000, il pubblico della rivista era cambiato molto. Adesso lo comprano non chi non può permettersi buoni vestiti confezionati, ma donne appassionate di cucito. All'inizio degli anni 2000, le lettrici venivano regolarmente definite "l'élite creativa" sulle pagine della rivista. Nello stesso periodo, la redazione di Burda Moden inizia ad offrire alle donne un aiuto per trovare i tessuti giusti. La rivista ha iniziato a pubblicare più articoli e foto di abiti già pronti. Attualmente, la rivista Burda Moden è stata ribattezzata Burda Fashion.È pubblicato nei formati classico e mini ed è disponibile in 20 lingue in quasi 100 paesi.

Rivista Burda Moden in Russia

“Anne Burda è stata all'origine della nostra casa editrice in Unione Sovietica. Una donna tedesca che non conosce la lingua russa è stata in grado di comprendere i bisogni di una donna russa e le ha offerto la cosa principale: eleganza, bellezza e fede in un sogno.

Arnd-Volker Listevnik, Amministratore delegato Casa editrice "Burda"

In Unione Sovietica, Burda Moden iniziò ad apparire nel 1987 e divenne la prima rivista occidentale distribuita in uno stato chiuso. La pubblicazione è stata prodotta presso l'impresa sovietico-tedesca "Burda Moden" aperta nello stesso 1987. È apparso grazie all'assistenza di Raisa Gorbacheva, che ha dichiarato che la rivista sarebbe stata un grande contributo alla "democratizzazione delle donne sovietiche". In occasione dell'uscita della pubblicazione, nella Sala delle Colonne della Casa dei Sindacati si è tenuto un evento solenne con sfilata di moda. Lo ha detto ad Anne Burda il ministro degli Esteri tedesco Hans Dietrich Genscher con cui stabilire relazioni amichevoli Unione Sovietica ha fatto più dei "tre ambasciatori prima di lei messi insieme" .

Il primo numero di Burda Moden uscì l'8 marzo 1987 con una tiratura di 100.000 copie e fu subito esaurito. Sulla copertina sopra il nome della rivista è stata posta la frase "Modelli per chi si cuce da solo". Quindi lo slogan è cambiato più volte: "Moda per tutti", "Rivista per tutti", "Moda per il mondo intero", ecc. Per rendere la pubblicazione accessibile ai lettori sovietici, il numero di pagine è stato ridotto nella versione russa, meno si usava carta di qualità, ecc. Ma nonostante ciò, la rivista, che divenne una sorta di "finestra sull'Occidente", era molto popolare. Ogni modello del numero è stato copiato molte volte, ogni ricetta è stata immediatamente realizzata. Le donne sovietiche che "cucivano secondo Burda", così come in Occidente, apprezzavano l'eleganza degli stili, l'accuratezza e la praticità dei modelli presentati in ogni numero. Poco dopo è andato in onda il programma televisivo “Burda Moden Presents”, dove sono state trasmesse lezioni di cucito video. Lo stile sobrio dei modelli di abbigliamento della rivista ha fatto emergere i gusti di diverse generazioni di donne sovietiche.

Ora Burda Moden ha cessato di essere un simbolo di una vita straniera ben attrezzata. Attualmente, oltre che all'estero, la rivista viene acquistata da donne che necessitano di modelli di alta qualità e Consiglio pratico sulla famiglia.

Hubert Burda Media

Attualmente, i media riguardano Hubert Burda Media, sotto la guida di Hubert Burda, pubblica 262 riviste (, Men's Health, Bunte, Freundin, Frau im Trend, Lisa, Relax, ecc.), Che sono pubblicate in più di 20 paesi in tutto il mondo. La società ha anche partecipazioni in varie stazioni radio, progetti in televisione e su Internet. L'azienda impiega oltre ottomila dipendenti. La preoccupazione ha uffici di rappresentanza in Germania, Europa centrale e orientale, Asia e anche in Russia.

Non sapeva cucire, non sapeva niente di editoria. Ma aveva un senso interiore di eleganza, molta energia e un marito il cui tradimento ha appena lanciato il volano di una nuova storia. Storie di Anne Burda, eccezionale imprenditrice del XX secolo. Come non ricordare il noto proverbio russo "Non ci sarebbe felicità, ma la sfortuna aiuta". E così, miracolosamente, la tragedia personale di una donna si è trasformata in una magnifica rivista che ancora oggi ci ispira ed è l'esempio più alto di rivista di modelli.

Leggi come è nata la rivista Burda nel 1950 nel seguente estratto dal libro "Enne Burda: Burda è alla moda - sono io!", Che pubblichiamo con il permesso della casa editrice Burda.

Pezzi di intonaco cadevano dalla facciata sporca del Wirtschaft zum Badle. Questa casa a due piani a Lara era grigia, come tutta la Germania del dopoguerra. Nella grande sala, dove un tempo si tenevano rappresentazioni teatrali e serate danzanti, c'era una stufa cilindrica di ferro, accanto ad essa giaceva un mucchio di carbone con infilata una pala. Le pareti erano annerite dalla fuliggine. Le finestre erano così alte che attraverso di esse si vedeva solo un barlume di cielo e le cime degli abeti. Una scala stretta e ripida conduceva al secondo piano, dove c'erano due piccole stanze, nelle stesse stanze che doveva aver abitato Cenerentola.

Nell'atrio, che ancora odorava di birra acida, doveva ospitare la casa editrice, ma finora c'erano solo un tavolo e una sedia. Ovunque c'era desolazione. Ma Anne Bourdu, esteta che ha sempre arredato le sue case con grande gusto e a caro prezzo, questa volta poco si è curata dello squallore dei locali: del resto, se fai il tuo lavoro in buona coscienza, la scarpetta di cristallo troverà sicuramente la sua padrona.

Sotto la direzione di Enne, su una facciata bianca e squallida, hanno fatto risaltare in vernice nera: "A. Burda Fashion Publishing House". "Ero fiduciosa nelle mie capacità e testarda nel raggiungere i miei obiettivi. Non è necessario essere emancipati per questo", Anne Burda ha ricordato l'inizio della sua carriera editoriale. "Inoltre, ero molto bella e sapevo come vincere persone oltre.

Nell'ottobre del 1949 Anne Burda rilevò la famiglia che Effi Breuer aveva lasciato: mobili più che modesti, un piccolo staff di dipendenti e un debito enorme per i servizi di stampa - 200.000 marchi.Decisamente, Anne non aveva idea del lavoro dell'editore Sì , di tanto in tanto si è presa la responsabilità di curare la pagina delle donne in SURAG per suo marito, ma la sua esperienza si è limitata a questo.

Come si fa una rivista? Lavorare come Breuer è assolutamente inaccettabile per lei. Mostrerà cosa sa fare. Tutti. E prima di tutto mio marito. Ha avuto un'amante che gli ha dato un figlio e le ha anche dato una casa editrice! Ma va bene, il primo punto del programma è stato completato, Breuer è stata eliminata, la casa editrice è sua. "Se mio marito mi amasse, come lo amavo all'inizio della nostra vita insieme, non avrei mai creato Burda Moden", disse in seguito Anne Burda, "avrei avuto abbastanza felicità nella vita familiare". Ora era sopraffatta dalla vanità. "Non ero più interessata alla mia famiglia", ha ricordato.

Quando esattamente Anna ha scoperto che suo marito aveva un'amante, non si sa esattamente. Il tradimento le ha ferito il cuore. Credeva che marito e moglie dovessero essere indissolubilmente legati "nel dolore e nella gioia" e appartenere solo l'uno all'altro. Ci credeva, perché era stata educata in quel modo, e trattava sempre le voci diffuse dalle lingue malvagie come una manifestazione di invidia. E amava Franz, credendo che amasse anche il suo "selvaggio". Il mondo è crollato per lei in un istante e non poteva nemmeno contare sul sostegno di qualcuno.

Migliore del giorno

La mattina presto, è salita sulla sua nuovissima Volkswagen Karmann decappottabile ed è corsa a Lahr, a 25 chilometri da Offenburg. Ha lasciato il lavoro per ultimo, alle 22-23. Anne sedeva alla sua scrivania e pensava. Vide donne vestite con abiti del dopoguerra pratici ma brutti, già girate due volte. Come puoi sentirti una donna con questo vestito? Ma c'erano pochi vestiti già pronti in vendita ei prezzi erano esorbitanti. Ma i tessuti sono abbastanza abbordabili: i proprietari dei negozi li nascondevano prima della riforma monetaria, ora sono riapparsi sugli scaffali. Lentamente l'industria si riprese.

Il ritmo del suo lavoro è stato stabilito da Ludwig Erhard, direttore dell'Amministrazione economica della zona di occupazione anglo-americana, futuro ministro dell'economia e cancelliere della Repubblica federale di Germania. Ha ottenuto l'abolizione della pianificazione centrale, che ha dato libertà all'industria. La riforma finanziaria che ha realizzato gli ha permesso di sperare nella stabilità della nuova valuta, il marco tedesco. Nel maggio 1949 fu adottata la costituzione della Repubblica Federale. Il 14 agosto il Bundestag si è riunito per la prima riunione nella capitale provvisoria Bonn. Il democristiano Konrad Adenauer è diventato cancelliere, presidente del Partito democratico libero Theodor Heuss - presidente del Bundestag. La Germania dell'Est ha eletto il suo presidente, Wilhelm Pieck. I giornali hanno scritto molto sul blocco di Berlino Ovest e sul ponte aereo americano per l'enclave. Tutto questo ha agitato le menti. Ma Berlino è troppo lontana da Offenburg.

Qui, come in tutta la Germania, c'erano ancora profughi ed esiliati, non c'era abbastanza lavoro e alloggi dignitosi. Ma la gente voleva dimenticare il recente passato, come un brutto sogno. L'opportunità di ricominciare tutto da capo era inebriante, come l'aroma del caffè naturale appena apparso. Sembrava che se c'è forza, volontà, energia e voglia di creare, i bei sogni possono diventare realtà. Il nuovo stile New Look, inventato dal couturier parigino Christian Dior, divenne espressione di queste speranze, le riviste patinate di quegli anni erano piene di fotografie di donne stravaganti. Gonne larghe con vita stretta invece di vestaglie e foulard, calze di seta invece di calzini di lana: i tedeschi volevano di nuovo essere belli, femminili. E la pragmatica Anne ha capito come aiutarli.

I modelli hanno risolto il problema. "Io stesso non sapevo nulla di cucito, ma sapevo che solo una sarta era in grado di realizzare modelli", ha ricordato Anne Burda. Ha invitato Lilo Durschnabel, una giovane e intelligente sarta di Offenburg che conosceva molto bene il suo mestiere. Lilo, tra l'altro, è rimasta fedele alla casa editrice fino al suo pensionamento. Günther Krieger proveniva dall'Accademia d'arte di Stoccarda. Enne lo ha nominato grafico e ha sempre parlato in modo encomiabile di lui: "Ha realizzato modelli sorprendenti, ha persino inventato una ruota speciale per trasferire i modelli su tessuto, che in seguito abbiamo brevettato".

Dai concorrenti di Norimberga, Enne ha attirato un editore esperto che, a sua volta, ha portato alla casa editrice due giovani donne, esperte di tessuti. Infine, Enne "rubò" al marito il bravissimo grafico Oswald Moser, che lavorava per Franz Burdu dal 1942. "Una dopo l'altra, le persone intelligenti sono arrivate e hanno portato idee con loro", ha ricordato Anne Burda. La sua segretaria Louise Weiss ha fornito un aiuto inestimabile all'inizio, ha lavorato per Anne per i successivi vent'anni fino a quando non è andata in pensione.

Il primo numero della rivista è stato pubblicato nel gennaio 1950. Anne voleva chiamarlo Favorit. Il numero era già in stampa quando una casa editrice viennese ne rivendicò improvvisamente il titolo. Era necessario prendere una decisione urgente. Cambiare il nome da Breuer Moden ad Anna Moden non andava bene ad Anna: "Evocava un'associazione con una casalinga annoiata". Alla fine, ha optato per Burda Moden. La sua intuizione non l'ha delusa.

Chi allora avrebbe potuto immaginare che fosse questo nome a glorificare il nome Burda in tutto il mondo? Che la sua rivista sarebbe stata letta da donne di cento paesi in venti lingue? Che ancora oggi, nell'era di H&M e Zara, probabilmente non c'è una persona sulla Terra la cui madre, nonna, zia o cugina non avrebbe almeno una cosa cucita secondo uno schema di Burda Moden? Che nella lontana Mosca i tassisti prenderanno volentieri non soldi, ma la rivista Burda Moden? Sì, Franz potrebbe dire: "Se chiamassi la tua rivista Lemminger Moden, non avrebbe avuto un tale successo", ma nel profondo della sua anima probabilmente ha riconosciuto che il suo nome è diventato noto al mondo intero proprio grazie a Enne.

“Quando i giornalisti di Bunte, una delle principali testate del gruppo Burda Media, regalavano i loro biglietti da visita in Sud America, USA, Australia o Asia, sentivano spesso: “Ah, Burda Moden!”, ha ricordato Imre Kustrich, che ha lavorato per molti anni come redattore capo di varie edizioni di Franz Burda. "L'impero della moda è stato creato da Enne. Quello che ha fatto il Dr. Burda è meraviglioso, ma senza Enne tutto questo non sarebbe successo", rende omaggio all'amico Karl Lagerfeld.

Così, Anne ha tenuto tra le mani con entusiasmo il primo numero della rivista Burda Moden, che è stato pubblicato in una tiratura di 100.000 copie. "Vestiti, biancheria, ricami", recitava il sottotitolo. Tutti i modelli del numero erano accompagnati da modelli che erano posto su due fogli allegati alla rivista. al dettaglio, un numero della rivista costava 1,40 marchi, in abbonamento un po 'più economico - 1,20. La copertina era decorata con una fotografia di Renata, studentessa di filologia, figlia di un chirurgo di Offenburg Paul Schaeffer - i suoi genitori erano amici della famiglia Burda e passavano spesso del tempo con loro. 21 anni, era estremamente carina con una giacca doppiopetto blu e verde con tasche applicate e colletto a punta, guanti rossi e un fazzoletto abbinato al rossetto.

«Enne non era all'avanguardia nella moda, era una donna del suo tempo, e questa volta è stata molto difficile», ha detto Karl Lagerfeld.Le donne in Germania rifiutavano apertamente i valori e i comportamenti piccolo-borghesi imposti loro dagli ideologi di il Terzo Reich, e ha cercato di recuperare il ritardo durante gli anni della guerra "Grazie a Enna, le donne della classe media e medio-bassa hanno acquisito fiducia in se stesse e hanno conosciuto la moda, che prima non conoscevano".

Il primo successo rafforzò anche la fiducia in se stessa di Enne. Aveva 40 anni. Sopravvissuta a due guerre mondiali, essendosi sposata, ha dato alla luce tre figli, ha adempiuto al suo dovere. E ora voleva vivere a modo suo. Era ancora attraente, le piccole rughe intorno ai suoi occhi lucenti non facevano che aumentare il suo fascino. Manteneva la sua linea, aveva gusto ed era abbastanza benestante, tanto che poteva permettersi di vestirsi molto bene. Ma poi, come lei stessa ammise in seguito, non era affatto una fashionista incallita. "Mi sono interessata alla moda quando ho iniziato a pubblicare una rivista", ha detto Anne Burda in un'intervista alla rivista Kultur-Spiegel nel 1999. "Prima di allora, mi interessavano i bei vestiti, ma non la moda. Dopotutto, seguire la moda significa cambiare il tuo guardaroba quattro volte all'anno.

Quando ha iniziato a lavorare su un nuovo numero, Anne ha riunito sarte, registi ed editori in una stanza dove c'erano attaccapanni con gli ultimi modelli provenienti da Berlino, Zurigo, Firenze e Parigi. Ha provato questi abiti uno per uno, come una modella: "Allora, signore, questo è lo stile di Burda Moden!"

"Era sempre bellissima. Ma all'inizio l'ho sentita e solo dopo l'ho vista", ha ricordato l'artista Oswald Moser. L'apparizione della padrona di casa è stata preceduta da un energico rumore di tacchi e dalle leggendarie tirate rabbiose contro i dipendenti negligenti. Franz ha distaccato Moser presso Lahr su insistenza di Enne, consigliando: "Andrai a Lahr, da mia moglie. Tieni presente che ci sono molte donne, e dove ci sono molte donne, ci sono molti problemi". E Moser, che disegnava mappe del Nord Africa per Rommel, che era in cattività francese fino al 1948 e partecipava alla Revue d'Information, ora doveva passare a una rivista di moda. al mattino", ha ricordato . Tuttavia, non era meno esigente con se stessa che con gli altri.

La storia della vita di Anne Burda

Raccontare la storia della creazione della rivista Burda, ma per non parlare della sua "madre" principale Anne Burda, significa non dire nulla. Anna Magdalena Limminger, in arte Anne Burda, è nata il 28 luglio 1909 in una piccola città tedesca chiamata Offenburg. Il nome con cui Anna è entrata storia del mondo, è nato anche durante l'infanzia stessa - è stata Anne a chiamare la ragazza i suoi genitori perché amava molto cantare una canzone per bambini, che si chiamava "Ennchen from Trau". Dopo essersi diplomata a scuola e dopo una scuola professionale, la ragazza ha sposato Franz Burdu. Dal benessere finanziario, la famiglia appena coniata aveva un dottorato in storia e una piccola tipografia di libri. Ma ad Annie stessa non piaceva sedersi in un posto e accontentarsi di quello che aveva. Ha sempre avuto buon gusto ed era molto conosciuta nella moda. Ecco perché Anne sembrava sempre Hollywood. Il suo credo principale in quel momento era: "Se le tue finanze non ti permettono di vestirti da Dior, ago e filo, gusto e immaginazione ti aiuteranno sicuramente ad apparire alla moda e alla moda ...". E pur avendo dato al marito tre figli, la donna non ha mai tradito il suo buon gusto e il suo stile.

Storia della rivista

All'età di quarant'anni, Enne Burda ha deciso di realizzarsi non solo come madre, ma anche come donna di successo. E prima di tutto, è stata spinta dall'interesse delle sue amiche, che hanno instancabilmente bombardato la donna di domande su come riesce ad apparire e vestirsi in modo così chic. Già nel 1949 Anne assunse la guida della casa editrice del marito. La prima base per la creazione del loro nuovo "frutto dell'ingegno" è stata la stampa non di libri, ma di riviste. E la primissima rivista che ha visto la luce da sotto la macchina della casa editrice Enne Burda è stata l'omonima rivista, Burda Modern. Fu con l'aiuto di questa rivista che Anne decise di rispondere a tutte le domande che tormentavano i suoi amici.

L'idea stessa di pubblicare una rivista femminile, in cui venivano inseriti modelli alla moda di abiti eleganti da donna, si è rivelata un'attività molto redditizia che ha portato un reddito eccellente. La tiratura della prima copia dell'edizione femminile fu di circa centomila. Ma dopo circa quindici anni, questa tiratura nella sola Germania raggiunse il milione di copie. La rivista "Burda" è diventata un vero regalo per il gentil sesso di tutto il mondo. È stato grazie alla creazione di questa rivista che le donne hanno imparato, usando l'esempio dell'insuperabile Enna, a creare per se stesse abiti alla moda che enfatizzassero la propria immagine con le proprie mani. Ma l'autore della rivista non si è fermato qui e ha costantemente migliorato la sua edizione. In città come New York e Manhattan, Burda ha aperto piccole boutique in cui si è organizzata per provare gli abiti che ha offerto ai suoi lettori. Tali "sfilate di moda" hanno avuto un enorme successo, che a sua volta ha avuto un effetto positivo sull'aumento del rating della pubblicazione stessa. obiettivo principale Anne doveva accontentare tutti i lettori. Pertanto, credeva fermamente che la comodità dei modelli di abbigliamento proposti dovesse venire prima di tutto. A proposito, nonostante Burda potesse già permettersi qualsiasi cosa, non ha smesso di coccolarsi con abiti alla moda ed eleganti che ha cucito lei stessa e di cui ha pubblicato i modelli sulle pagine della sua rivista.

Dopo qualche tempo, la rivista "Burda Modern" ha cessato di essere solo una rivista e ha acquisito lo status di qualcosa di più ampio e globale. Furono aperti negozi in tutto il mondo, dove soprattutto le lettrici potevano acquistare da sole il tessuto necessario per certi modelli di sartoria. Era anche possibile acquistare allestimenti speciali e persino vecchi estratti della rivista stessa.

Allargare i confini della casa editrice "Burda"

Dopo la creazione della rivista e il suo riconoscimento mondiale, la piccola tipografia di famiglia dei coniugi Burda ha gradualmente acquisito lo status di più grande casa editrice, di cui si parlava in tutto il mondo. Oltre alla rivista "Burda Modern", il mondo ha visto un'altra rivista, il "frutto dell'ingegno" di Burda chiamato "Burda Internationality". Questa edizione è stata interamente dedicata alla cucina e alle sue peculiarità. Ma la storia della creazione di riviste con il nome "Burda" non è finita qui, e ai loro "ranghi amichevoli" si sono aggiunte pubblicazioni di riviste con il nome "Anna", "Karina", "Verena". Questi erano tutorial estesi sul lavoro a maglia e sul fai-da-te decorazioni natalizie, giocattoli e bambole. Anche sulle pagine di queste riviste si potevano trovare consigli su ricamo, cucito, bricolage, giardinaggio. Queste riviste venivano inviate non solo per il tempo libero delle donne, ma per tutta la famiglia. Un fatto interessanteè che anche gli uomini sono diventati avidi lettori di tali riviste.

Non senza ragione nella Germania del dopoguerra, Anne Burda fu definita il "miracolo tedesco dell'economia". Allo stesso modo in cui è andata oltre una rivista, è stata in grado di andare oltre l'intero paese, il che ha portato a lei e alla sua "idea" grande fama e successo. In eredità, questa donna è stata in grado di lasciarsi alle spalle centinaia di paesi in cui la sua "parola stampata" è venerata, venti lingue in cui è stata tradotta la rivista e un milionesimo esercito di lettori e ammiratori della pubblicazione. Enne Burda si è completamente ritirata dall'editoria nel 1994, passando tutti i suoi poteri e l'eredità del nome riconosciuto a livello internazionale "Burda" ai suoi figli. Nel 2005, il 2 novembre, è morta. Le donne di tutto il mondo ringrazieranno Enne per decenni per aver insegnato al mondo come vivere magnificamente e per averlo fatto anche dopo la sua morte. Del resto la casa editrice "Burda" vive e prospera ancora oggi, deliziando i suoi bellissimi lettori con le sue interessanti edizioni della stessa rivista chiamata "Burda".