JV CJSC "Milavitsa" organisatsioonilised omadused. Aluspesu Milavitsa Kaupluste asukohad ja lahtiolekuajad Milavitsa

JV CJSC "Milavitsa" ajalugu. Peamised punktid ettevõtte elus:

1908. aastal – Minskis – lõid prantslased – vennad Tournier’d – pudukaupade tehase naistekammide tootmiseks.

1925 - Tournieri eratehase endised töötajad asutasid plastist pudukaupade tootmiseks artelli Spartak.

1929 - pärast artelli natsionaliseerimist loodi Beloruska tehas - esimene riiklik pudukaupade ettevõte NSV Liidus. 1932. aastal nimetati see ümber omanimeliseks tehaseks. Frunze.

1945 - tehase taastamine pärast Suurt Isamaasõda. Alates 1950. aastast on ettevõte omandanud profiili rõivaste tootmine, toodab kotte ja kombinesoone.

1964 - ettevõte profileeritakse ümber korsettide tootmiseks ja sellest saab üks NSV Liidu suurimaid naiste aluspesu tootjaid.

1970 – tehasest saab Minski õmblustootmisühingu Komsomolskaja Pravda peaettevõte.

1991 - ettevõtte uus nimi - Milavitsa.

1992 – teisendus aastaks Aktsiaselts. Esimese firmapoe Milavitsa avamine Minskis.

1995 – esimese ujumisriiete kollektsiooni väljaandmine.

1996 – Milavitsa sai esimese ettevõttena Valgevenes ISO 9001-96 kvaliteedisüsteemile vastavussertifikaadi.

1998 - ettevõtte esimene osalus rahvusvahelises pesusalongis Pariisis. Kolm korda saab Milavitsa originaalse disaini eest Prantsuse ajakirja Madame Figaro auhinna

2003 - kaubamärgi muutmine: uus stiil, uus logo.

2004 - Minski kesklinnas toimus grandioosne moeetendus "Päikesetuul". Ürituse lai resonants.

2005 - tehnoloogiliste seadmete pargi aktiivse uuendamise algus.

2007 - "Aasta kaubamärgi" auhind

2008 on saja-aastane aastapäev. Tehase territooriumil Milavitsa ettevõtte ajaloo muuseumi avamine. Raamatu "Milavitsa. 100 aastat ajalugu" ilmumine.

2010 - Euroopa juhtivale pesuajakirjale Intima (Prantsusmaa) Milavitsale pühendatud erilisa väljaandmine.

2011 - areng jaemüügivõrk Milavitsa kauplused. 2011. aastal enam kui 450 kauplust 16 riigis.

Tänapäeval on JV CJSC "Milavitsa" tuntud kogu maailmas kui suurim tehas Euroopas korsettide tootmiseks. Väljaspool Valgevenet on avatud üle 500 JV CJSC Milavitsa kaupluse – 319 Venemaal ja 201 teistes riikides. Ettevõte on kõige rohkem suurettevõte tööstus ja on vabariigi kergetööstusettevõtete seas esikohal väliskaubandustegevuse poolest.

JV CJSC "Milavitsa" tootmismahtude dünaamika on toodud tabelis 2.4.

Tabel 2.4 - JV CJSC "Milavitsa" toodangu mahu ja struktuuri dünaamika kaubagruppide kaupa aastatel 2010-2012

Märkus – Allikas: JV CJSC Milavitsa.

JV CJSC "Milavitsa" sortimendi kontseptsioon - püsiklientide moodustamine ja hoidmine kaubamärk"Milavitsa" tagades mudelite kvaliteedi stabiilsuse ja uuendades kollektsiooni, võttes arvesse muutuvaid turutingimused ja tarbijate eelistused. 2012. aastal kuulus JV CJSC "Milavitsa" tooteportfelli kolm kaubamärki (lisa E):

Milavitsa - 393 mudel

Alisee - 110 mudelit

Joonis 2.4 – kaubamärgi "Alisee" kujutis

Märkus – allikas.

Aveline - 43 mudelit

Märkus – allikas.

Hidalgo - 23 mudelit

Joonis 2.5 – kaubamärgi "Aveline" kujutis

Märkus – allikas.

Peamised sortimendigrupid 2012. aastal ettevõtte tooteportfellis on järgmised:

Rinnahoidjate grupp hõivab suurima erikaal mahu järgi - 79,0%, mudelite järgi - 49%;

Rihmarühma erikaal mahu järgi - 17,0%, mudelite järgi - 35%;

Korrigeeriva pesu grupp, osakaal mahu järgi - 0,6%, mudelite järgi - 1,6%.

Kollektsioon "Classic" - lina traditsioonilisest toorainest ja aksessuaaridest, klassikaline disain ja reeglina värvid. See praktiline funktsionaalne aluspesu igapäevaseks kandmiseks. Mudeleid pakutakse TM-i kollektsiooniga võrreldes madalate ja keskmiste hindadega. Kollektsiooni aluseks on suurimad müügimahud pakkuvad "kassalehmad". Klassikaline kollektsioon täieneb hooajast hooaega: kasutatakse materjalide, disainide ja tehnoloogiate valdkonna uusimaid arenguid, arvestatakse tarbijate soove.

Kollektsioon "Classic" sisaldab järgmisi sortimendirühmi:

Õmblusteta aluspesu sari - mugav, funktsionaalne uue põlvkonna pesu. Õmblusteta mudelid on puudutamisel meeldivad, läbivad suurepäraselt õhku, niiskust, ei kortsu ja hoiavad hästi kuju. Neid iseloomustab pikk kasutusiga, mis sobib ideaalselt sportimiseks.

Line "Cotton" - puuvillasest silmkoekangast valmistatud aluspesu sari, millele on lisatud elastaani.

Line "Mom" - aluspesu naistele sünnieelsel ja -järgsel perioodil.

Line of shapewear – pakub funktsionaalset aluspesu, mis võimaldab kujundada figuuri läbi korrigeerivate detailide kasutamise probleemsetes kohtades.

Rinnahoidjate grupp - omab mudelite arvu ja tootmismahtude poolest suurimat osa.

Vöögrupp. Sellesse rühma kuuluvad peamiselt aluspüksid.

Kollektsioon "Fashion" (Moekollektsioon) - omab kuvandi iseloomu ja reklaamib kollektsiooni "Classic".

Kollektsiooni "Mood" omadused:

kallimate materjalide kasutamine;

iga hooaja jaoks asjakohaste laia värvivaliku kasutamine;

seeriaviisiline lähenemine kollektsiooni loomisele, st. iga mudeliseeriat ühendab üks stiililine joon ja tooraine;

ühtne lähenemine sarjade pealkirjadele, mis kajastavad puhkuse teemat;

pakkumine igas sarjas, mis on orienteeritud erinevatele suurus-kaalu- ja vanuserühmadele.

Reeglina esindab Fashion kollektsiooni igal aastal 4 kollektsiooni:

kogumine 2 kvartalit;

kogumine 3 kvartalit;

pidulik talvekollektsioon (jõulud, uusaasta).

Kollektsioon "Ujumisriided, supelkostüümid" on hooajaline kollektsioon, mis pakutakse klientidele täies mahus saatmiseks märtsis.

Kaubamärgi "Milavitsa" all supelkostüümide ja ujumisriiete tootmiseks kasutame Itaalia juhtivate tootjate kangaid.

Kollektsioon "Ujumisriided, ujumisriided" koosneb järgmistest sortimendirühmadest:

Liin "Grace" - keskendub noortele naistele, keskmises ja küpses eas naistele, kellel on suur suurus ja kaalurühm. Salendava efektiga lainerid võimaldavad korrigeerida figuuri probleemsetes piirkondades.

Sari "Mood kõigile" on suunatud väikese suuruse ja laiusega naistele.

Liin "Itaalia" - keskendub väikese suuruse ja laiusega naistele.

Alisee on Prantsuse pesubränd, mille on välja töötanud ja omab France Style Lingerie. JV CJSC "Milavitsa" sõlmitud litsentsilepingu alusel arendab FSL kollektsioonide stiili, imagokontseptsiooni, infotuge ning JV CJSC "Milavitsa" tegeleb toodete valmistamise, müügiga ja turundustegevusega. Sihtrühmaks on tegus naine vanuses 25-40, aktiivse elustiili ja peene maitsega.

Kaubamärk "Aveline" - madalama hinnasegmendi aluspesu. Siia kantakse üle "Classic" kollektsiooni moevälised mudelid. Aluspesu TM "Aveline" - klassikalised mudelid igapäevaseks kandmiseks. Müüakse rõivaturgudel ja hüpermarketites.

JV CJSC "Milavitsa" tooted sisaldavad materjale Euroopa parimatelt tootjatelt. Tarnijate toodete kvaliteedi tagavad maailmas tunnustatud tootjatelt ostetud tooraine. Pidev konkurents sunnib tarnijaid kasutama toorainena uusi tehnoloogiaid. Kasutades kvaliteetset toorainet ja kaasaegsed tehnoloogiad võimaldab tarnijatel toota keskkonnasõbralikke ja ohutuid materjale, mida tõendavad Oko-Tex Standard 100 sertifikaadid.

Moedisainerite rühm (kunstilabor) on pidevalt seotud rahvusvahelised näitused, kus ta uurib uusi moesuundeid ja valib välja vajalikud näidised.

Tarnijate valikul pööratakse suurt tähelepanu nende kvaliteedikontrolli protsesside läbipaistvusele, mistõttu eelistatakse neid, kelle kvaliteedijuhtimissüsteem on sertifitseeritud vastavalt ISO 9001: 2001. Peamised tooraine tarnijad on Läti, Itaalia, Valgevene ( tabel 2.5).

Tabel 2.5 – JV CJSC "Milavitsa" hangete struktuur tarnijariikide lõikes, %

Milavitsa on SRÜ üks suuremaid naiste aluspesu tootmise ja müügiga tegelevaid ettevõtteid. Asub Valgevenes Minski linnas.

Milavitsa kaubamärgi ajalugu sai alguse 1908. aastal, kui kaks venda Jean ja François-Victor Tournier-Collette asutasid Minskis François-Tourne pudukaupade tehase. Tehase avamise luba saadi Minski kubermanguvalitsuselt 8. novembril. Tehases toodeti tselluloidist naistekammid, meestekammid, nööbid ja muud esemed.

Vendade ettevõte elektrifitseeriti: tehases oli 25 hobujõuline dünamo, mis tootis elektrit valgustamiseks.

1911. aastal läks tehas Francois Tournieri partnerluse kätte, kuhu selleks ajaks kuulusid juba kohalikud ettevõtjad - kaupmees Blimovitš ning insenerid Shmerling ja Kalecki.

1913. aastal töötas ettevõte 60-hobujõulise mootoriga ja andis tööd umbes 200 töötajale, sealhulgas 18 prantsuse graveerijameistrit. François Tournay tehas tootis 23 000 naiste kammi kohta kogu summa 254,2 tuhat rubla. Asjad läksid hästi: Solomon Blimovitšist ja Moses Kaleckist said tolle aja ühed rikkamad ettevõtjad.

Esimese maailmasõja eelõhtul 1915. aastal evakueeriti tehas koos seadmete ja enamiku töölistega. 1917. aastal hävitati vabriku töökojad täielikult, tehas ise natsionaliseeriti pärast revolutsiooni.

1925. aastal algatusrühm hulgast endised töötajad François Tournay tehas esitas ettevõttele Belkustpromsoyuz taotluse plasttoodete tootmise artelli korraldamiseks.

Vajalik luba saadi ja 1925. aastal alustas Minskis tegevust artell "Spartak". Ametlikult võeti tööstuskooperatiivartelli harta vastu alles 1927. aastal.

Artellis toodeti daamide kamme, kamme, nööpe ja muid väikeseid majapidamistarbeid.

Pärast natsionaliseerimist arvati artell "Spartak" riikliku pudukaupade tehase "Beloruska" koosseisu. Uus tehas alustas tööd 1. märtsil 1929 Minskis. Direktoriks määrati F. S. Dikanov, kes varem töötas vabariigi tekstiilitöötajate liidu keskjuhatuse esimehena.

Beloruska tehas koosnes kahest hoonest: esimene valmistas nööpe, teine ​​kammi.

Oktoobrirevolutsiooni viieteistkümnenda aastapäeva puhul nimetati tehas 1932. aasta novembris kodusõja komandöri M. V. Frunze järgi.

Tehas töötas kuni Suure Isamaasõja alguseni: pärast sakslaste õhurünnakut Minskile 23. juunil 1941 hävitati kõik ettevõtte peamised töökojad.

1945. aastal alustati endise pärmivabriku lagunenud ruumides tehase taastamist. Pärast tootmise käivitamist tehase sortiment laienes: 1950. aastast hakati tehases tootma kunstnahast kotte, kummeeritud naiste vihmamantleid, lastekeepe.

1960. aastal hakkas BSSR Ministrite Nõukogu otsusega M. V. Frunze nimeline tehas spetsialiseeruma rõivaste pudukauba ja aksessuaaride (pandlad, nööbid) ning meeste ruuduliste särkide tootmisele ning alates 1961. aastast hakati arendama korsettitooteid. (arm ja poolarm). Esialgu kasutati BSSR Kaubandusministeeriumi Kaubandus-Tööstuskoja teavet (välisfirmade näidiseid) naiste tualett- ja õmblemispudukaupade väljatöötamisel.

1964. aastal muutis ettevõte täielikult oma sortimenti: tehas läks täielikult üle naiste tualett-tarvete õmblemisele. Eksperimentaaltöökoja disainerid hakkasid iseseisvalt välja töötama kõiki naiste tualett-tarvete mudeleid ja tegutsesid mõnikord ka ise esimeste moemudelitena. Tehase toodete järele hakkas turul suur nõudlus.

11. septembril 1969 nimetati tehas Kergetööstusministeeriumi korraldusel ümber Minski Õmblustootmisühinguks "Komsomolka". Ettevõte tootis rinnahoidjaid, vöid, poolkorsette, siidist graatse, puuvillaseid ja elastseid kangaid, tooteid vastsündinutele ja lasteaedadele. koolieas, seosed.

1970. aasta novembris võeti kasutusele uus tootmishoone aadressil Novovilenskaja tn 28. Praegu asuvad selles veel tootmistsehhid, samuti peakontor firma "Milavitsa".

1991. aastal Minski baasil tootmisühing"Komsomolskaja Pravda" loodi kaks iseseisvat ettevõtet juriidilise isiku: Minski õmblusettevõte "Milavitsa" ja Molodechno õmblusvabrik "Komsomolskaja Pravda".

Mis puutub nimesse, siis see ilmus samal 1991. aastal. Ettevõtte töötajad pöördusid Valgevene Kirjanike Liidu poole palvega aidata välja mõelda ettevõttele uus nimi. Kirjanik Vladimir Pavlov pakkus välja nime "Milavitsa". Muistsed slaavlased nimetasid planeeti Veenust sõnaga "Milavitsa" ja samanimelist jumalannat peetakse armastuse sümboliks ja naiseliku ilu kehastuseks.

1992. aastal sai firma "Milavitsa" aktsiaseltsi staatuse ilma riigi osaluseta. Kontrollpakk kuulub ettevõtte töötajatele.

1995. aastal andis Milavitsa välja esimese ujumisriiete kollektsiooni.

1996. aastal nimetati MCF "Milavitsa" vastavalt aktsionäride koosoleku otsusele ja "Minski linna täitevkomitee" otsusele ümber suletud aktsiaseltsiks "Milavitsa".

Milavica sai 1996. aastal esimese ettevõttena Valgevenes ISO 9001-96 kvaliteedisüsteemi sertifikaadi.

1998. aastal osales Milavitsa esimest korda rahvusvahelises pesusalongis Pariisis. Milavitsa saab kolm korda Prantsuse ajakirja Madame Figaro auhinna originaalse disaini eest.

2003. aastal muudab ettevõte kaubamärki: uus vormi stiil ja logo.

2010. aastal sai Milavitsast Valgevene naiste korvpallikoondise üldpartner.

2011. aastaks oli üle 450 Milavitsa kaupluse 16 riigis maailmas.

1908-1915. Tournier Brothersi tehas

Pudukaupade tehase "Francois-Tourne" asutasid 1908. aastal Minskis kaks venda nimega Jean ja François-Victor Tournier-Collette. Tehase avamise luba saadi Minski kubermanguvalitsuselt 8. novembril. Tehases toodeti tselluloidist naistekammid, meestekammid, nööbid ja muud esemed.

Vendade ettevõtmine elektrifitseeriti: tehases oli 25 hobujõuline dünamo, mis tootis elektrit valgustamiseks.

1911. aastal läks tehas Francois Tournieri partnerluse kätte, kuhu selleks ajaks kuulusid juba kohalikud ettevõtjad - kaupmees Bilimovitš ning insenerid Shmerling ja Kalecki.

1913. aastal töötas ettevõte 60-hobujõulise mootoriga ja andis tööd umbes 200 töötajale, sealhulgas 18 prantsuse graveerijameistrit. Francois Tourneti tehas tootis 23 000 naiste kammi kokku 254,2 tuhande rubla eest. Asjad läksid hästi: Solomon Blimovitšist ja Moses Kaleckist said tolle aja ühed rikkamad ettevõtjad.

Esimese maailmasõja eelõhtul 1915. aastal evakueeriti tehas koos seadmete ja enamiku töölistega. 1917. aastal hävitati vabriku töökojad täielikult, tehas ise natsionaliseeriti pärast revolutsiooni.

1926-1928. Artell "Spartak"

1925. aastal esitas Francois Tourne'i tehase endistest töötajatest koosnev initsiatiivgrupp Belkustpromsojuzile taotluse plasttoodete tootmise artelli korraldamiseks.

Vajalik luba saadi ja 1925. aastal alustas Minskis tegevust artell "Spartak". Ametlikult võeti tööstuskooperatiivartelli harta vastu alles 1927. aastal.

Artellis toodeti daamide kamme, kamme, nööpe ja muid väikeseid majapidamistarbeid.

Ettevõte "Beloruska"

Pärast natsionaliseerimist arvati artell "Spartak" riikliku pudukaupade tehase "Beloruska" koosseisu. Uus tehas alustas tööd 1. märtsil 1929 Minskis. Direktoriks määrati F. S. Dikanov, kes varem töötas vabariigi tekstiilitöötajate liidu keskjuhatuse esimehena.

Beloruska tehas koosnes kahest hoonest: esimene valmistas nööpe, teine ​​kammi.

M. V. Frunze nimeline tehas

Oktoobrirevolutsiooni viieteistkümnenda aastapäeva puhul nimetati tehas 1932. aasta novembris kodusõja komandöri M. V. Frunze järgi.

Ettevõtte spetsialiseerumine jäi samaks: "Kammid 1573800 tk, nööbid 130879 kärjed ja muud pudukaubad."

Tehas töötas kuni Suure Isamaasõja alguseni: pärast sakslaste õhurünnakut Minskile 23. juunil 1941 hävitati kõik ettevõtte peamised töökojad.

1945. aastal alustati endise pärmivabriku lagunenud ruumides tehase taastamist. Pärast tootmise käivitamist tehase sortiment laienes: 1950. aastast hakati tehases tootma kunstnahast kotte, kummeeritud naiste vihmamantleid, lastekeepe.

1960. aastal hakkas BSSR Ministrite Nõukogu otsusega M. V. Frunze nimeline tehas spetsialiseeruma rõivaste pudukaupade ja aksessuaaride (pandlad, nööbid) tootmisele.

1964. aastal muutis ettevõte täielikult oma sortimenti: tehas läks täielikult üle naiste tualett-tarvete õmblemisele. Ettevõtte töötajad töötasid esimesed aluspesu mudelid ja kataloogid välja iseseisvalt ning disainerid tegutsesid esimeste moemudelitena.

1969-1991. MSHO "Komsomolskaja Pravda"

11. septembril 1969 nimetati tehas Kergetööstusministeeriumi korraldusel ümber Minski Õmblustootmisühinguks "Komsomolka". Ettevõte tootis rinnahoidjaid, vöid, poolkorsette, siidist graatse, puuvillaseid kangaid ja elastseid kangaid, tooteid vastsündinutele ning väike- ja kooliealistele lastele, lipse.

1970. aasta novembris võeti kasutusele uus tootmishoone aadressil Novovilenskaja tn 28. Praegu on selles veel tootmistsehhid, samuti Milavitsa firma peakontor.

aastast 1991 - CJSC "Milavitsa"

1991. aastal loodi Minski tootmisühingu "Komsomolka" baasil kaks iseseisvat juriidilise isiku õigusega ettevõtet: Minski õmblusettevõte "Milavitsa" ja Molodechno õmblusvabrik "Komsomolka". 1992. aastal sai firma "Milavitsa" aktsiaseltsi staatuse ilma riigi osaluseta. Kontrollpakk kuulub ettevõtte töötajatele.

1996. aastal nimetati MCF "Milavitsa" vastavalt aktsionäride koosoleku otsusele ja "Minski linna täitevkomitee" otsusele ümber suletud aktsiaseltsiks "Milavitsa".

Nime päritolu

1991. aastal pöördusid ettevõtte töötajad Valgevene Kirjanike Liidu poole palvega aidata välja mõelda ettevõttele uus nimi. Kirjanik Vladimir Pavlov pakkus välja nime "Milavitsa".

Muistsed slaavlased nimetasid planeeti Veenust sõnaga "Milavitsa" ja samanimelist jumalannat peetakse armastuse sümboliks ja naiseliku ilu kehastuseks.

Milavitsa pesupoed, selle segmendi tulude poolest Venemaa suurim bränd, muudavad uuest aastast märke ja muutuvad Milabeliks. Rebrändi muutmine on seotud konfliktiga Valgevene tootja ja Venemaa suurima frantsiisivõtja vahel, kes arendas Moskvas Milavitsa ketti.

Nagu RBC-le teada sai, lõpetas Valgevene ettevõtte "Milavitsa" juhtkond aprillis senised toodete tarnimise lepingud Venemaa edasimüüjatega. Vastutasuks pakuti partneritele uutel tingimustel lepingute sõlmimist, mis eeldas edasimüüjate sõnul Milavitsa toodete jaehindade 20% tõusu.

Milavitsa omanikud otsustasid loobuda tavast pakkuda turustajatele osamakseid ja kauba eest tasumisel allahindlusi, ütles kaasomanik RBC-le. Vene partner Valgevenelased - ettevõte "Capital kaubandusmaja"Milavitsa" Aleksei Prager. Paarkümmend aastat Milavitsa kaubamärgiga töötanud Stolichny Trading House'i jaoks osutusid sellised tingimused vastuvõetamatuks ning ettevõte ei sõlminud uut lepingut. Venemaa ettevõte arendas Moskvas välja 40 Milavitsa monobrändi kauplusest koosneva frantsiisivõrgustiku. 2013. aastal moodustas see Prageri andmetel umbes 5,5% Milavitsa kogumüügist (15 miljonit ühikut) Venemaal.

Silvano Fashion Group on tõepoolest koostöötingimusi muutnud nii, et kõik kliendid oleksid võrdsetel alustel, kinnitas RBC-le ettevõtte juhatuse esimees Märt Merits. Samuti ei salga ta, et "Capital Trading House" keeldus uutel tingimustel ettevõttega koostööd tegemast.

Tehase "Milavitsa" avasid 1908. aastal Minskis Prantsuse ärimehed vennad Tournier'd ja see oli alguses spetsialiseerunud pudukaupade tootmisele. Nüüd on 83% CJSC JV "Milavitsa" omanik, millele Valgevenes kuulub samanimeline ettevõte - firma Silvano Fashion Group, ettevõtte nõukogu esimees - Eesti ärimees Thomas Tuul. Kursiga konsultatsioonifirma Esper Group müüs 2013. aastal Milavitsa kaubamärgi all olevat pesu Venemaal 1,3 miljardit rubla. Selle segmendi suuruselt teine ​​ettevõte Triumph teenis eelmisel aastal 979 miljonit rubla. Ja kogu turu maht oli hinnanguliselt 179,2 miljardit rubla.

Müügi langus

Teised suuremad edasimüüjad ei soovinud kommenteerida, kas nad on Milavitsa uute koostöötingimustega rahul. Lõuna piirkonna direktor Kaubanduskeskus Milavitsa (omab 13 Milavitsa kauplust Doni-äärses Rostovis) Marina Chuiko keeldus RBC-ga rääkimast. Firma "Ladies' Joys" (sellele kuulub 10 Milavitsa kauplust Voronežis, üks Oskolis ja üks Lipetskis) töötaja ütles, et jätkab Milavitsa toodete müüki, keeldudes andmast teavet selle kohta, kas frantsiisileping sõlmiti uutel tingimustel. .

Esper Groupi tegevdirektori Daria Yadernaja sõnul kaotas Milavitsa uute töötingimuste tõttu edasimüüjatega 30-40% müügist. "Turustajad ei teinud Milavitsaga täielikku pausi, nad lihtsalt vähendasid tema toodete ostude mahtu," selgitab ta. Silvano Fashion Groupi aruannete kohaselt kahanes ettevõtte 2014. aasta üheksa kuu müügitulu Venemaa turul 47,5 miljoni euroni võrreldes eelmise aasta sama perioodi 58,3 miljoni euroga. Üle 90% müügist moodustavad Milavitsa tooted Venemaal, umbes 10% rohkem - Baltikumi kaubamärk Lauma Lingerie. Ettevõtte teatel on Milavitsa kaubamärgi all aluspesu Venemaal nüüdseks esindatud 383 müügipunktis.

Pärast koostöötingimuste uuendamist müük tõesti langes, kommenteerib Merits, kuid juba mais see tasandus ning III kvartali näitajad on ligikaudu samad, mis aasta tagasi. “Peale Capital Trading House’i lõpetasime koostöö vaid ühe väikefirmaga, kelle osakaal kogukäibes on tühine. Seevastu on rohkem kliente, kes ostavad kaupu otse meilt, edasimüüjatest mööda minnes, nende kasv alates aprillist on küündinud ca 20%ni,“ räägib ta.

Märgi vahetus

Alates uuest aastast hakkavad Moskva Milavitsa kauplused oma märke muutma, ütles Prager: nüüd nimetatakse neid Milabeliks ja nad hakkavad töötama mitme kaubamärgi formaadis (Moskvasse jääb 9 Milavitsa kaubamärgi all olevat kauplust, mis on välja töötatud Valgevene ettevõtte teised partnerid). Prageri sõnul on Milabeli kauplustes Milavitsa tooted esindatud mitte rohkem kui 10%. Ülejäänud sortimendi moodustavad teiste sama hinnasegmendi tootjate - Tribuna, Triumph, Rosme - tooted. „Seoses arendusstrateegia muudatusega on meie klientidel rohkem valikuvõimalusi ja nad ei tunneta hinnavahet,“ lubab Prager. Ettevõte kulutab ühe kaupluse kaubamärgi muutmiseks umbes 500 tuhat rubla, see tähendab, et märgi muutmise koguinvesteering on umbes 20 miljonit rubla. Prager ei öelnud, mis kulusid uue kaubamärgi promomine nõuab.

"Kui Capital Trade House tahab tegutseda oma kaubamärgi all, siis see on nende otsus," ütleb Merits. "Tõenäoliselt saavad Venemaa tarbijad kasu ainult mõne teise kaubamärgi turule ilmumisest."

Isegi kui Milavitsa Venemaa turult kaob, tunnevad seda ainult need, kes seda kaubamärki väga armastasid. Milavitsaga hinnalt võrreldavaid kaubamärke on palju: need on peaaegu kõik Baltikumi, Poola, odavad Itaalia kaubamärgid, ütleb pesu müüva Felina Gmbh Venemaa esinduse juht Mihhail Lerman.

Milavitsa on üks tuntumaid ja suuremaid Ida-Euroopa ettevõtteid, mis tegeleb korsettide, pesu ja ujumisriiete tootmisega. Ettevõtte peakontor asub Valgevene pealinnas Minskis. Just selles linnas sai brändi ajalugu alguse enam kui sada aastat tagasi. Algselt oli see väike Prantsuse eratoodang ja selle tooted ei olnud linaga seotud, kuid olid siiski mõeldud naistele. Need olid kõikvõimalikud daamide juuksekammid, mille järele oli eelmise sajandi alguses pidev nõudlus.

Aja jooksul muutusid järk-järgult tootmise ulatus ja selle suund. Umbes viiekümnendal tegevusaastal hakkas ettevõte tootma eranditult aluspesu. 1992. aastal ilmus ettevõttele kaasaegne nimi "Milavitsa" ja avati esimene firmapood. Sellest ajast alates on ettevõtte töötajad omandanud märkimisväärse ja hindamatu kogemuse mitte ainult kvaliteetsete toodete valmistamisel, vaid ka jaemüügivõrgu arendamisel, samuti frantsiisiprojekti elluviimisel.

Tooteid müüakse edukalt enam kui kahekümne viies riigis Euroopas, SRÜ riikides ja Lähis-Idas. Avatud on sadu poode. Peamine on aga see, et bränd on muutunud äratuntavaks ja selle nimi on tuttav pea igale naisele. Ettevõtte disainerid on tundlikud kõigi moesuundade nüansside suhtes ja loovad pesu sisse kaasaegne disain tõeks jäädes originaalne stiil selle kaubamärk. Kvaliteedi kasutamine kaasaegsed materjalid ja uuenduslikud tehnoloogiad pakuvad klientidele brändi usaldust.

Veel üks omadus eristab Milavitsat konkurentidest: ettevõte ei tegele veebimüügiga. Esmapilgul võib muidugi tunduda, et tänapäevase reaalsuse taustal pole see eelis. Aga kui veidi järele mõelda, saab selgeks, et see on õige otsus. Kasutab ju statistika järgi umbes 60% naistest iga päev vales suuruses rinnahoidjaid, mis ei aita nende tervisele kuidagi kaasa. Milavitsa peab väga oluliseks iga oma toote õiget sobivust kliendi figuuriga.

Igas firmapoes töötavad firmad professionaalsed konsultandid aidata naistel teostada kvaliteetset liibumist ja valida optimaalselt sobiv aluspesu, mis rõhutab tema figuuri väärikust, peidab vead ja mis kõige tähtsam - õiges suuruses ja ideaalselt istuv. Sellist teenust ei saa kaugmüügirežiimis pakkuda. Lisaks on enamikus riikides, kus kaubamärgiga tooteid müüakse, aluspesu tagastamine ja vahetamine seaduserikkumine. Seega ei ole veebipoe puudumine kahetsusväärne tegematajätmine, vaid ettevõtte juhtkonna põhimõtteline seisukoht.

Milavitsa kataloog

Milavitsa loob tooteid nelja kaubamärgimärgi all: Milavitsa, Aveline, Alisee ja Hidalgo.

Milavitsa on ettevõtte peamine kaubamärk. Selle kaubamärgi all toodetakse korseti- ja taljegruppide tooteid, keha vormivat aluspesu, ujumis- ja rannariideid, öö- ja kodurõivaid. Milavitsa kaubamärgi tooted jagunevad kolme valdkonda: klassikaline kollektsioon, moekollektsioon ja ujumisriided.

Klassikaline kollektsioon pakub laias valikus praktilisi pesumudeleid igapäevaseks kasutamiseks. Nende loomisel on kasutatud funktsionaalseid materjale, mugavat disaini ja muutumatut klassikalist disaini.
Moekas pesukollektsioon on valik peeneid mudeleid, mida uuendatakse igal hooajal ja mis kajastab kõige aktuaalsemaid moetrende. Selle sarja mudeleid eristavad eksklusiivsed materjalid ja mitmesugused viimistlused.
Ujumisriided. Erksad, mahlased värvid, ainulaadsed prindid, originaalsed lõiked ja kvaliteetsed materjalid – see ühendabki Milavitsa ujumisriided üheks kollektsiooniks. Kuid iga mudel on ainulaadne, valmistatud oma stiilis ja suudab anda selle omanikule erilise võlu. Isegi ujumistrikoode nimed on paeluvad: “Coke Jungle”, “Flowers of Bali”, “Pin-up”, “Argentina”, “Sanzibar”.

Aveline - selle kaubamärgi all toodab Milavitsa mugavat aluspesu, korsetttooteid, vöörühma tooteid ja igapäevaseks kasutamiseks mõeldud korrigeerivaid tooteid. Mudelid kuuluvad eelarvehindade sektorisse, mis ei mõjuta nende kvaliteeti. Madalad hinnad odavate liitmike kasutamise ja kallite materjalide kaunistuse puudumise tõttu. Ettevõte Milavitsa tegeleb toodete disaini ja tootmisega.

Alisee on Prantsuse pesubränd. Sellest lähtuvalt tegelevad Euroopa spetsialistid selle liini mudelite disaini väljatöötamisega. Milavitsa toodab neid tooteid oma rajatistes litsentsi alusel.

Hidalgo on meeste aluspesu sari. Selle kaubamärgi mudelite loomisel kasutatakse ainult tuttavaid klassikalisi vorme, aga ka eranditult looduslikku päritolu materjale. See usaldusväärne kombinatsioon aitab mehel end kaubamärgitoodetes kogu päeva jooksul mugavalt tunda.

Kinkekaardid

Milavitsa teab, kui raske on vahel kingitust valida lähedane inimene. Mis puudutab aluspesu kingituseks ostmist, siis see on täiesti problemaatiline, sest selline kingitus on väga individuaalne. Just sellisteks puhkudeks pakub ettevõtte võrk Kinkekaardid eri nimetusi, lihtsustades seda olukorda oluliselt. Iga naine armastab kingitust, mis annab valikuvõimaluse.

Müük

Perioodiliselt korraldatakse ettevõtte kauplustes eelmiste kollektsioonide müüki. See on suurepärane võimalus soetada oma lemmikbrändi kvaliteetset pesu märkimisväärse allahindlusega.

Milavitsa kaupluste aadressid ja lahtiolekuajad

Jaemüügi kaart müügikohad võrgud, Milavitsa aadressid, lahtiolekuajad, juhised ja telefoninumbrid.

Mõnda aadressi ei pruugita mastaabi tõttu kaardil kuvada, huvipakkuva piirkonna täpsemaks nägemiseks suumi kaarti sisse. Objektid ja nende aadressid laaditakse automaatselt.

Poed

Milavitsa jaemüügivõrgu arengu seisukohalt on oluline Venemaa turg. Meie riigis on avatud umbes kuussada kaubamärgipoodi sellistes linnades nagu Moskva, Peterburi, Veliki Novgorod, Volgograd, Jekaterinburg, Kaasan, Krasnodar, Krasnojarsk, Nižni Novgorod, Novosibirsk, Omsk, Rostov Doni ääres, Samara, Ufa, Jaroslavl ja paljud teised. Kaupluste aadressid leiate ettevõtte ametlikul veebisaidil jaotises "Kust osta".

Ametlik veebisait: www.milavitsa.com

	Tellimisel kingituseks 10% allahindlust!	Kehtib: 30 päeva 3 tundi
	Keskhooaja soodusmüük kuni -60%
	Tasuta kohaletoimetamine alates 3000 rubla!	Kehtiv: Pakkumine on lõppenud
	Veebis makstes transport tasuta!	Kehtib endiselt: 112 päeva 3 tundi
	15% allahindlust, kui säästusumma boonuskontol jõuab 1 000 000 rublani!	Kehtiv: Pakkumine on lõppenud

Klientide arvustused Jäta oma arvustus

5.0 /5 alates 4 kasutajat.(2 arvustused.)

Ostjate hinnangud