Jurnalda nima bo'lishi kerak. O'z jurnalingizni qanday ochish kerak: nashriyot biznesi

O'z sahifalarida reklama uchun katta miqdorda pul talab qiladigan global nashriyotlar misollari tadbirkorlarning ongini hayajonga soladi. Albatta, ko'pchilik o'z jurnalini qanday ochish va unda reklama maydonini sotish haqida hayron bo'lgan. Biroq, bu biznes juda oddiy emas. Jurnalni noldan yaratish uchun siz har qanday boshqa biznesni boshlashning odatiy bosqichlarini bajarishingiz kerak. Ya'ni, jurnalning biznes-rejasi quyidagi bosqichlarni o'z ichiga olishi kerak:

• maqsadli auditoriyani tahlil qilish, nashr kontseptsiyasini ishlab chiqish;
• barcha xarajatlar manbalarini tahlil qilish;
• tarqatish yo'llarini izlash, ularning narxini tahlil qilish.

Bozor va maqsadli auditoriya

Bozor tahlili maqsadli auditoriyani aniqlashga yordam beradi. Sizning auditoriyangiz qanchalik katta ekanligini, ularga qanday boshqa bosma nashrlar yetib borishini, ularni yana nima qiziqtirishi mumkinligini va boshqa ko'p narsalarni tushunishingiz kerak. Keyin moliyaviy imkoniyatlaringizni baholashingiz kerak. Bu auditoriyaga erishish uchun pulingiz yetarlimi? Ehtimol, uni qisqartirish yoki aksincha, kengaytirish yaxshiroq bo'lar edi?

Boshqa har qanday jurnal singari, jurnalning biznes rejasi raqobatchilarning ishini tahlil qilishni o'z ichiga oladi. Ularning afzalliklari, xatolari, mumkin bo'lgan kamchiliklari, kamchiliklari, siz o'zingizning ishingizda foydalanishingiz mumkin. Shuni esda tutingki, ko'ngilochar nashrlarning joylashuvi zich to'ldirilgan va o'z o'quvchilarining o'zgaruvchan didini aniq tushunadigan o'z rahbarlariga ega. Shuning uchun asosiy e'tibor o'quvchilar uchun juda muhim bo'lgan eksklyuziv ma'lumotlarga qaratilishi kerak.

Jurnal kontseptsiyasida o'zingizni yo'naltirganingizdan so'ng, siz rasmiy masalalarga o'tishingiz mumkin. Nashr ommaviy axborot vositasi sifatida ro'yxatdan o'tgan bo'lishi kerak. Buning uchun siz Roskomnadzorga belgilangan shakl va hujjatlar to'plami bo'yicha tegishli ariza topshirishingiz kerak. Bunga quyidagilar kiradi:

1. Ommaviy axborot vositalarini ro'yxatdan o'tkazish uchun davlat boji to'langanligi to'g'risidagi kvitansiya.
2. Yuridik shaxslarning yagona davlat reestridan ko'chirmaning asl nusxasi.
3. Ta'sis hujjatlarining tasdiqlangan nusxalari.
4. Agar veb-sayt bir vaqtning o'zida ochilgan bo'lsa, domen nomidan foydalanish huquqi uchun hujjatlarning nusxalari.
5. Agar ta'sischi jismoniy shaxs bo'lsa, pasportning tasdiqlangan nusxasi talab qilinadi.
6. Agar hujjatlar taqdim etilsa vasiy- tasdiqlangan ishonchnoma.
7. Agar nashr franchayzing sifatida ochilgan bo'lsa, franchayzi tomonidan yozma ruxsatnoma.
8. Kelajakdagi nashrning asl tartibi, agar u erotik xususiyatga ega bo'lsa.
9. Hujjatlar ro'yxati.

Hujjatlar birlashtiruvchi bilan karton papkada topshiriladi. Ular 30 kun davomida ko'rib chiqiladi. Faqat ro'yxatga olish guvohnomasini olgandan so'ng, birinchi tirajni yaratishni boshlash mantiqan.

Marketing komponenti

Jurnalning biznes-rejasi yaxshi yozilgan bo'lishi kerak marketing strategiyasi. Hech bo'lmaganda dastlabki ikkita raqam signal bo'lishi va reklama beruvchilar bo'lmasligi mumkinligiga e'tibor bering. Ushbu bosqichda siz aktsiyalarni va raqamlarni bepul yuborishni tashkil qilishingiz mumkin. Shu bilan birga, maqsadli auditoriyadan kelib chiqib, jurnalni tarqatishning mos usullarini izlash kerak. Masalan, biznes mavzulari biznes markazlari va korxonalarda talabga ega bo'ladi. Avtomobil jurnali - savdo salonlarida, yoqilg'i quyish shoxobchalarida, ixtisoslashtirilgan do'konlarda va xizmatlarda.

Tijoratning bir qismi reklama beruvchilarga bepul tarqatiladi. Shuningdek, auditoriyani qozonish uchun jurnalning biznes rejasiga turli ixtisoslashtirilgan va tematik ko'rgazmalarda ishtirok etishni kiriting. Nashr taniqli bo'lgandan keyingina Rospechat kiosklari orqali savdoni tashkil qilish mantiqiy bo'ladi.

Marketing komponenti eng ko'plaridan biridir muhim jihatlari Savol o'z jurnalingizni qanday yaratishdir. Kataloglar va savdo nuqtalariga kirish uchun siz to'lashingiz kerak - bu alohida turlar biznes. Bundan tashqari, logistika xarajatlarini hisobga olish kerak. Sizning aylanmangiz uchun hech kim sizga kelmaydi. Ammo bu, asosan, ko'ngilochar va ma'rifiy xarakterdagi nashrlarga tegishli. Yuqori ixtisoslashgan nashrlar odatda obuna yoki bevosita pochta orqali tarqatiladi.

Nashrning qoplanishiga faqat olti oydan keyin ishonishingiz mumkin. Va foyda - bir yildan kam bo'lmagan muddatda. Lekin bu ham ko'p jihatdan muvaffaqiyatli marketing strategiyasiga bog'liq.

Jurnal xodimlari

Jurnalni yaratish bo'yicha ishlarni amalga oshiradi Bosh muharrir, ustun muharrirlari (jurnal katta bo'lsa), jurnalistlar, muxbirlar, fotomuxbir, korrektor, maket dizayneri. Uni tarqatish uchun sizga reklama menejerlari va agentlari, shuningdek, haydovchi kerak bo'ladi. Agar siz jurnalning elektron versiyasini rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, sizga qo'shimcha ravishda sayt administratori va kontent menejeri kerak bo'ladi. Siz buxgalterni autsorsing qilishingiz mumkin.

Jurnalistlar va muxbirlarni tanlashga e'tibor bering. Jurnalingiz qiziqarli va o'qilishi mumkin bo'lishi uchun unda Internetdan ko'chirilgan ma'lumotlar bo'lmasligi kerak. Ularning barchasi eksklyuziv mualliflik huquqi matnlarini ishlab chiqishi kerak. Bundan tashqari, agar nashr ixtisoslashgan bo'lsa, ular ma'lum bir tor mavzuni tushunishlari kerak. Shunga ko'ra, bunday mutaxassislar o'z xizmatlari uchun munosib to'lovni talab qiladilar, bu esa biznesga kirish uchun to'siqni sezilarli darajada oshiradi.

Bundan tashqari, kompyuter monitoridagi tartib chop etilganda butunlay boshqacha ko'rinishi mumkinligini tushunishingiz kerak. Shuning uchun, uni tajribali maket dizayneri, bosma materiallarni yaratishning barcha nozikliklarini biladigan malakali dizayner tomonidan terilishi kerak. Bundan tashqari, yaxshi bosmaxona xizmatlari har doim bir ming dollardan oshadi. Va yomon bosmaxona bilan shartnoma tuzishning ma'nosi yo'q.

Moliyaviy reja

Siz darhol o'z jurnalingizni ochish uchun bank kreditiga ishona olmasligingizni hisobga olishingiz kerak. Bu juda xavfli biznes, shuning uchun banklar u bilan shug'ullanishdan bosh tortadilar. Siz ham ishtirok etishingiz kerak bo'ladi o'z mablag'lari, yoki hamkorlarning mablag'lari. Ba'zilar o'zlarining korporativ nashrlarini ochishga sarmoya kiritishga tayyor.

Ochilish bosqichida jurnalning biznes-rejasi taxminan quyidagi miqdorlarni hisobga olishi kerak:

• 50-100 ming rubl. binolarni ijaraga olish uchun;
• 40 ming rubl. va undan ko'p - ish haqi fondi;
• 30 ming rubl. - maket tartibi;
• 6 ming rubl. - matnni tuzatish;
• 8 ming rubl. va boshqalar - Internet va mobil aloqa;
• 3 ming rubl. - logistika;
• 5 ming rubl. - Sarf materiallari ofis jihozlari uchun;
• 34 ming rubl. - boshqa xarajatlar.

Bunda chop etish va qog‘ozbozlik xarajatlari hisobga olinmaydi. Bundan tashqari, boshida siz bir nechta qora va oq kompyuter sotib olishingiz kerak lazerli printer, telefon, faks, maxsus adabiyotlar. Bu yana 300 ming rubl. Yana 150 ming rubl. taqdim etish va targ'ib qilish uchun ajratilishi kerak. Shuning uchun, taxminan olti oy davomida biznes faqat kapitalni o'zlashtiradi.

Korporativ nashrni ochish biroz arzonroq bo'ladi. Lekin har holda jurnal ochilishi imij loyihasidir. Va uning muvaffaqiyati ko'p jihatdan egasining nashriyot tajribasiga va uning professional instinktlariga bog'liq.

Hurmatli Nata!

Men sizga darhol aytaman, bu masala kichik shaharcha mutlaqo umidsiz!

Agar jurnal oq-qora bo'lsa, uni hech kim sotib olmaydi. Agar u rangli bo'lsa, unda siz nashrni chop etish xarajatlarini sotishdan tushgan daromad bilan qoplay olmaysiz. Ammo agar siz haqiqatan ham sinab ko'rmoqchi bo'lsangiz, men sizga harakatlar algoritmini beraman:

1. Agar jurnalning tiraji 999 nusxadan oshmasa, uni ro'yxatdan o'tkazish shart emas. Siz uni darhol qo'yib yuborishingiz mumkin. Agar ular 1000 dan ortiq bo'lsa, siz Ommaviy kommunikatsiyalar va madaniy merosni muhofaza qilish sohasidagi qonun hujjatlariga rioya etilishini nazorat qilish federal xizmatida ommaviy axborot vositasi sifatida ro'yxatdan o'tishingiz kerak (sizning bo'limingiz qayerda joylashganligini bilib olishingiz kerak). Ro'yxatdan o'tish uchun siz Rossiya Federatsiyasining "Ommaviy axborot vositalari to'g'risida" gi qonunida mavjud bo'lgan maxsus shaklni to'ldirishingiz kerak.

Ommaviy axborot vositalarini ro'yxatga olish 8-modda

Ommaviy axborot vositalari tahririyati o‘z faoliyatini ro‘yxatdan o‘tganidan keyin amalga oshiradi.
Mahsulotlari asosan tarqatish uchun mo'ljallangan ommaviy axborot vositalarini ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza:
butun hudud bo'ylab Rossiya Federatsiyasi, uning chegaralaridan tashqarida, Rossiya Federatsiyasining bir nechta ta'sis sub'ektlarining hududlarida - ta'sischi tomonidan ommaviy kommunikatsiyalar va madaniy merosni muhofaza qilish sohasidagi qonun hujjatlariga rioya etilishini nazorat qilish federal xizmatiga taqdim etilgan;

rossiya Federatsiyasi sub'ekti hududida, hududda munitsipalitet, - ta'sischi tomonidan hududiy hokimiyat organlariga taqdim etiladi Federal xizmat ommaviy kommunikatsiyalar va madaniy merosni muhofaza qilish sohasidagi qonun hujjatlariga rioya etilishini nazorat qilish to‘g‘risida.
(tahrirlangan) federal qonun 2004 yil 22 avgustdagi 122-FZ-son)
Muassisga yoki uning vakolati ostidagi shaxsga ariza qabul qilinganligi to‘g‘risida kelib tushgan sana ko‘rsatilgan holda bildirishnoma yuboriladi (beriladi). Ro'yxatga olish to'g'risidagi ariza ro'yxatdan o'tkazuvchi organ tomonidan belgilangan kundan boshlab bir oy ichida ko'rib chiqilishi kerak.
Ommaviy axborot vositasi ro‘yxatga olinganligi to‘g‘risidagi guvohnoma berilgan kundan boshlab ro‘yxatdan o‘tgan hisoblanadi.
Muassis ro‘yxatdan o‘tkazilganlik to‘g‘risidagi guvohnoma berilgan kundan boshlab bir yil mobaynida ommaviy axborot vositalari mahsulotini ishlab chiqarishni boshlash huquqini o‘zida saqlab qoladi. Ushbu muddat o'tkazib yuborilgan taqdirda, ommaviy axborot vositalarining ro'yxatdan o'tganlik guvohnomasi haqiqiy emas deb hisoblanadi.

10-modda. Ro'yxatga olish uchun ariza

Ommaviy axborot vositalarini ro'yxatdan o'tkazish to'g'risidagi arizada quyidagilar ko'rsatilishi kerak:
1) ushbu Qonun talablarida nazarda tutilgan muassis (hammuassislar) to'g'risidagi ma'lumotlar;
2) ommaviy axborot vositalarining nomi;
3) til(lar);
4) tahririyat manzili;
5) ommaviy axborotni davriy tarqatish shakli;
6) mahsulotni taqsimlashning mo'ljallangan hududi;
7) taxminiy mavzu va (yoki) mutaxassislik;
8) chiqarishning kutilayotgan chastotasi, ommaviy axborot vositalarining maksimal hajmi;
9) moliyalashtirish manbalari;
10) ariza beruvchi qaysi boshqa ommaviy axborot vositalarining ta’sischisi, mulkdori, bosh muharriri (tahririyati), noshir yoki tarqatuvchi ekanligi to‘g‘risidagi ma’lumotlar.
Arizaga davlat boji to‘langanligini tasdiqlovchi hujjat ilova qilinadi.
(2004 yil 2-noyabrdagi 127-FZ-sonli Federal qonuni bilan tahrirlangan)
Ommaviy axborot vositasini ro‘yxatdan o‘tkazishda boshqa talablarni qo‘yish taqiqlanadi.

2. Ikkinchi bosqich - soliq xizmatida yakka tartibdagi tadbirkor sifatida ro'yxatdan o'tish. Ushbu ro'yxatdan o'tmasdan, soliq idorasi sizni nafaqat jarimaga tortadi, balki sizni ushbu yo'nalishdagi faoliyatingizni to'xtatishga majbur qiladi. Yoki noqonuniy tadbirkorlik faoliyati uchun jinoiy ish ochish mumkin

3. Pensiya jamg'armasida ro'yxatdan o'ting. Shundan keyingina siz jurnalni xavfsiz nashr qilishingiz mumkin.

4 Agar siz uni o'zingiz yozsangiz, sizga maxsus tahrir va nashriyot dasturlari (PageMaker yoki InDesign yoki boshqalar) kerak bo'ladi, lekin hech qanday holatda Microsoft Word. Matbaa ishlari bosmaxona talablariga muvofiq amalga oshirilishi kerak.

6 5. Katta muammo shundaki rangli chop etish. Har bir kichik shaharchada rangga ega bo'lgan o'z bosmaxonasi mavjud emas bosib chiqarish mashinasi. Agar bosmaxona boshqa shaharda bo'lsa, yangi muammo paydo bo'ladi - tayyor nashrni qanday etkazib berish kerak. Albatta, bosmaxonaning o'zi olib kelishi mumkin, lekin bu yana pul.

6. Yana bir muammo - materiallarni tahrirlash va tahrirlash. Agar sizning savodxonlik qobiliyatingiz unchalik yaxshi bo'lmasa, siz yaxshi korrektor izlashingiz kerak bo'ladi. Unga ham to'lash kerak.

7. Bolalar jurnali Illyustratsiyalarsiz chiqarish mumkin emas. Yana PhotoShop va CorelDraw maxsus dasturlari kerak.

8 Quyidagi muammo paydo bo'lishi mumkin: bosmaxona o'z qog'ozida chop etsa yaxshi bo'ladi, lekin qog'oz bo'lmasa, qog'oz izlashga to'g'ri keladi. Biz uni qanday tashishni bilib oldik (bu 100 varaq emas!)

Umuman olganda, og'zingiz tashvishga to'la bo'ladi. Siz bu yukni yolg'iz ko'tara olmaysiz.

Yuqoridagilarga asoslanib, men sizga xizmatlarimni taklif qilaman. Siz nashr uchun materiallar va illyustratsiyalar yozasiz, ularni bizga yuborasiz, biz esa tirajni chop etib, pochta orqali jo'natamiz. Siz qilishingiz kerak bo'lgan masalalarni o'quvchilarga etkazish. Ya'ni, biz chop etishdan oldingi, chop etish va chop etishdan keyingi barcha tashvishlarni to'liq o'z zimmamizga olamiz. Bizga to‘lash va qabul qilish kifoya tayyor mahsulotlar. Vladimir Fedorovich, tahririyat va nashriyot markazi direktori va bosh muharriri.

Hayrli kun. "Hurmatli Nata! Men sizga darhol aytamanki, bu kichik shaharchada mutlaqo umidsiz biznes ..." degan http://www.. Bu javobni siz bilan muhokama qila olamanmi?

Mutaxassis bilan muhokama qiling

Hozirgi kunda internetni yaxshi bilmaydigan odamni topish qiyin. Millionlab odamlar butun dunyo bo'ylab Internetda ko'p soat sarflashadi. Shu munosabat bilan taniqli va unchalik taniqli bo'lmagan bosma nashrlar o'z jurnallari yoki gazetalarini Internetga ko'chirmoqda.

Biri aytganidek mashhur shaxs: "Endi sizning biznesingiz onlayn bo'ladigan yoki umuman bo'lmaydigan vaqt!"

Shuning uchun, agar siz onlayn nashrni qiziqarli, tegishli tarkib bilan to'ldirsangiz va marketing strategiyasini malakali ishlab chiqsangiz, elektron nashrdan yaxshi pul ishlash uchun barcha imkoniyatlar mavjud. Ushbu sharh o'z jurnalingizni qanday yaratish haqida gapiradi.

Maqsadli auditoriyani tanlash juda muhim vazifadir

Elektron jurnalni yaratish jarayonini faol boshlashdan oldin aniqlashingiz kerak bo'lgan birinchi narsa - bu nashrning maqsadli auditoriyasi kim. Boshqacha qilib aytganda, material kim uchun to'planishi va Internetga joylashtirilishini tushunishingiz kerak. Agar maqsadli auditoriya noto'g'ri aniqlangan bo'lsa, butun korxonaning muvaffaqiyati so'roq ostida qoladi.

Biz potentsial mijozning portretini yaratamiz

Jurnalni yaratishdan oldin, siz nafaqat maqsadli auditoriya turini aniqlab olishingiz kerak bo'ladi elektron nashri. Odamlar Internetda nimani qidirayotganini tushunishingiz kerak. Buning uchun, mutaxassislar maslahat berganidek, siz potentsial o'quvchining portretini chizishingiz kerak: uning turmush tarzi, ish joyi, didi, qiziqishlari va materialni tanlash va taqdim etishda e'tiborga olinishi kerak bo'lgan boshqa omillar.

Faqat sifatli tarkib kerak

Qoida tariqasida, elektron jurnallar World Wide Web foydalanuvchilari uchun ko'ngilochar vosita va kerakli ma'lumotlar manbai sifatida qiziqish uyg'otadi. Sifatli ma'lumot endi Internetda vaqt o'tkazadiganlar tomonidan yuqori baholanadi. Ba'zan, kerakli ma'lumotlarni olish uchun siz ko'p vaqtni qidirishga va keyin bir nechta mos saytlarning manzillarini saqlashga sarflashingiz kerak.

Agar elektron jurnal o'quvchilarga ularni qiziqtirgan mavzu bo'yicha dolzarb va tizimli ma'lumotlarni taqdim etsa, unda bunday nashr obunachilar bilan muammoga duch kelmaydi. Va buni o'z jurnalingizni qanday yaratish kerakligi haqidagi savolga javob berishda hisobga olish kerak.

Elektron nashrning dizayni

Jurnal faoliyati yo'nalishiga urg'u berilganda, uning dizayni va umuman masalaning texnik tomoniga e'tibor berish vaqti keldi.
Shu munosabat bilan siz dizayner va dizayn dizaynerining ishi uchun haq to'lash bilan bog'liq xarajatlarni rejalashtirishingiz kerak. Ushbu xarajatlar dastlabki bosqichda birinchi va eng asosiy bo'ladi.

Sifatli kontentni qidiring

Jurnal uchun biznes-rejani tuzayotganda, avvalambor, uning sig'imi muammosiga e'tibor berishingiz kerak. Tarkib bilan bog'liq barcha muammolarni hal qilish uchun siz muammoni hal qilishning bir nechta variantiga murojaat qilishingiz mumkin:

• Maqola va sharhlarni o'zingiz yozing.
• Kontent almashinuvida mos maqolalarni sotib oling.
• O'quvchilarni o'z materiallarini yuborishga va olingan narsalarning eng yaxshisini nashr etishga taklif qiling.

Oxirgi variant haqida batafsilroq gapiradigan bo'lsak, uning aniq ustunligini, xususan, obunachilarning kontent yaratish jarayonida ishtirok etishi tufayli ularning nashrga qiziqishi sezilarli darajada oshishini ta'kidlash kerak. Resursga barqaror trafikdan tashqari, bu maqsadli auditoriyadan reklamani ham ta'minlaydi.

Obunachilarni ro'yxatga olish va reklama faoliyati

Shuningdek, abonent bazasini yaratishga ham e'tibor qaratish lozim. Buni amalga oshirish uchun jurnal veb-saytiga elektron pochta xabarnomasi shaklini joylashtirishingiz kerak, unda tashrif buyuruvchi o'z ismini va manzilini ko'rsatadi. Elektron pochta. Shu tariqa, foydalanuvchilar nashrning veb-saytiga kirganmi yoki yo‘qmi, jurnalni doimiy va o‘z vaqtida olishadi. Elektron pochta xabarnomalaridan foydalanish ham o'quvchilar, ham elektron jurnalni targ'ib qiluvchilar uchun qulaydir.

Nashriyotning daromadiga kelsak, daromad manbai jurnalga joylashtirilgan reklama bo'ladi. Nashrning reytingi qanchalik baland bo'lsa, undagi reklama shunchalik qimmat bo'ladi.

Kerakli xarajatlar

Jurnalingizni qanday nashr qilish kerak? Ushbu turdagi nashrlar, har qanday biznes faoliyati kabi, boshlang'ich xarajatlarni talab qiladi. Onlayn nashr o'zining faol ishini boshlashi uchun hosting, domen nomi, dizaynni ishlab chiqish, maket, maqolalar sotib olish va, albatta, reklama uchun pul to'lash kerak bo'ladi, bu esa millionlab Internet foydalanuvchilariga bilishga yordam beradi. yangi qiziqarli jurnal nashr etildi.

Agar hamma narsa chiqsa va elektron jurnal Agar ko'p odamlar qiziqsa, unda o'z reklamalarini joylashtirishga tayyor bo'lgan kompaniyalar va onlayn resurslar etarli bo'ladi. Shuni ta'kidlash kerakki, hosting va domen nomiga pul tejash tavsiya etilmaydi.

Xosting muhim ahamiyatga ega, chunki potentsial obunachilar istalgan vaqtda jurnal veb-saytiga kirishlari va barcha kerakli ma'lumotlarni olishlari kerak.

Va domen nomi resurs va uning tasvirini tan olishda muhim rol o'ynaydi. Saytni yaratish va loyihalashda ishtirok etadigan dasturchilarga kelsak, munosib portfel va yaxshi sharhlarga ega bo'lgan mutaxassislarga murojaat qilish yaxshiroqdir.

Yuqorida tavsiflangan har bir narsaga asoslanib, sizning fikringizni tartibga solish uchun kamida 30 ming rubl kerak bo'ladi. Jurnalni chop etish qancha turadi? Bu ko'p jihatdan sahifalar soniga va tirajga bog'liq bo'ladi. Bitta nashrning narxi taxminan 1000 rublni tashkil qiladi.

Hozirgi vaqtda bozorning barcha sohalarida jiddiy raqobat mavjud va maqsadli auditoriya vakillarining e'tiborini jalb qilish va ularni saqlab qolish uchun siz haqiqatan ham yuqori sifatli mahsulotni taqdim etishingiz kerak.

Shu bilan birga, sezilarli afzallik shundaki, agar loyiha muvaffaqiyatli ishga tushirilsa, jurnalda reklama maydonini taqdim etish uchun olingan mablag' barcha investitsiyalarni qoplaydi va oxir-oqibat barqaror yuqori daromadga aylanadi.

Qanday ochish kerak Yangi jurnal va yonib ketmaydi. Oylik nashr 100 ming dollar foyda keltirishi kerak.Bu jozibali natija, lekin bunga erishish oson emas. Nima uchun ro'yxatdan o'tgan 13 ming jurnaldan faqat 300 tasi nashr etiladi va qanday qilib ulardan biri bo'lish mumkin?

Rossiyada oyiga bir marta chiqadigan muvaffaqiyatli jurnal kamida 100 ming dollar foyda keltirishi kerak.Bunday ajoyib natijaga ikki yo‘l bilan erishish mumkin: xorijiy nashrga litsenziya sotib olish yoki mahalliy brendni targ‘ib qilish.

Istiqbollar

Rossiyada 37 ming bosma nashrlar ro'yxatga olingan, ulardan deyarli 13 mingtasi jurnallar. Dunyodagi "eng o'qiydigan" mamlakat uchun ham hazm qilish qiyin bo'lgan juda katta miqdor. Taqqoslash uchun, Germaniyada 2 mingga yaqin, AQShda esa 8 mingga yaqin jurnal nashr etiladi.To‘g‘ri, Matbuot vazirligida ro‘yxatdan o‘tgan nashrlarning aksariyati chop etilmagan. Faqat har uchinchi jurnalni shartli ravishda tirik deb hisoblash mumkin va 300 dan ortiq jurnal amalda ishlamaydi.

Qolganlari allaqachon bankrot bo'lgan yoki bankrot bo'lishga tayyor. Bu hayotiylikni saqlab qolish uchun bosma nashr jurnalistlar va fotograflar kadrlarini shakllantirish uchun yetarli emasligidan, shuningdek, ularning ijodiy mehnati samarasini foydali sotishga qodir bo'lishi zarurligining yaqqol dalilidir.

Ma'lumki, ko'pchilik o'z xatolaridan saboq olishni afzal ko'radi, shuning uchun ham har yili Rossiya bozori Quyoshda o'z o'rnini egallash umidida bir nechta yangi jurnallar paydo bo'lmoqda. Yangilarining aksariyati porloq oylik jurnallar bo'lib, bugungi kunda ommaviy axborot vositalarining jadal rivojlanayotgan segmentiga mansub.

Ishbilarmonlik haftaliklari va har qanday gazetalarning ko'p sonli segmentida hamma joylar uzoq vaqtdan beri band bo'lgan, ammo yangi oylik jurnalni tashkil qilish juda mumkin va to'g'ri yondashuv bilan jurnal foydali bo'lishi mumkin.

Notanishlar orasidagi do'stlar

Rossiyadagi barcha jurnallarning to'rtdan bir qismi xorijiy litsenziyalar ostida nashr etiladi. Demak, jurnaldagi nom, kontseptsiya va ayrim materiallar xorijiy analogning nusxasi. Xorijiy ayollarning porloq jurnallari eng daromadli jurnallar qatorini egallaydi. Ushbu nashrlar doimo ko'p reklama va katta tirajlarga ega.

O'quvchilar bunday jurnallarni sotib olishdan mamnun va bu ajablanarli emas - yuqori sifatli ishlov berish va izchil kontseptsiya ushbu mahsulotni talab qiladi. Reklamachilar bozorda mashhur bo'lgan brendga jalb qilinadi. Rossiya jurnallaridan, ehtimol, faqat "Hikoyalar karvonini" porloq rahbar deb hisoblash mumkin.

Rossiyadagi xorijiy nashriyotlar Independent Media nashriyoti (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Domashny Ochag, Ha), Conde Nast nashriyoti (Vogue, GQ), Burda nashriyoti (Playboy), nashriyot uyi AFS ( Elle), Gruner + Jahr ("Geo").

Bozorda G'arbga qaraganda 2,5 baravar ko'p mahalliy jurnallar mavjud, ammo faqat bir nechtasi xorijiy brendlar bilan raqobatlasha oladi. Mahalliy brendlar "7 Days", "April", "Orbita Media Service", "Za Rulem" va boshqa nashriyotlar tomonidan taqdim etilgan.

Istiqbollar

Dastlab mahalliy loyihalar Ular litsenziyalangan ommaviy axborot vositalaridan ko'ra ko'proq pul to'laydilar, bu ularning bozorda juda kamtarona mavjudligini tushuntiradi. Hatto eng mashhur rus jurnallari ham reklama uchun katta mablag' sarflab, katta kuch sarflashlari kerak edi. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth reytingning yuqori pog'onasiga tezroq ko'tarila oldi.

Vaqtlilik omilini chegirib bo'lmaydi. Kosmopolitan bir vaqtning o'zida uchinchi sonidan daromad olishga muvaffaq bo'ldi, chunki u Rossiyadagi birinchi ayollar porloq jurnali edi. Bugungi kunda hatto litsenziyalangan nashrlar ham ishga tushirishda qiyinchiliklarga duch kelmoqda.

Asosiy xalqaro brendlar allaqachon Rossiya bozorida namoyish etilgan va biz mutlaqo yangi liderlarning paydo bo'lishini kuta olmaymiz. G'arbning yangi mahsulotlarining aksariyati allaqachon mashhur nashrlarning klonlaridir. Rossiya jurnallarida axborot maydonining to'yinganligi bilan bog'liq muammolar yo'q, ammo ularda yana bir muammo bor - boshlang'ich kapitalning etishmasligi.

Yaltiroq jurnalning asosiy daromad manbai reklama daromadidir (80% gacha). Litsenziyalangan jurnal bilan ishlashda nashriyot reklama byudjetini oladi. Yirik reklama beruvchilar mahalliy bozorda faoliyat yuritayotganda reklama uchun xorijda joylashgan bosh kompaniyalarning pullaridan foydalanadilar. Bosh ofisdagi reklama xarajatlarini hech kimga oqlang mashhur jurnali bu muammoli bo'lar edi, shuning uchun litsenziyalangan brend nashrlari reklama platformalariga aylanadi.

Litsenziyalash biznesining aniq va muqarrar kamchiligi brend egasiga royalti to'lash majburiyatidir. Ushbu chegirmalarning hajmi reklama va sotishdan 10 dan 25% gacha. Agar haqida gapiramiz juda mashhur nashr uchun royalti ko'rsatkichlari olti raqamga yetishi mumkin.

Mahalliy jurnallarda bunday muammolar umuman yo'q. "Bizning" jurnallarimizning vazifasi - foyda kutish va muddatidan oldin "oyoqlarini cho'zmaslik". Turli hisob-kitoblarga ko'ra, loyiha ishga tushirilgandan keyin uch yil o'tgach, eng yaxshi stsenariyda o'zini oqlashi mumkin.

Hudud

Oylik jurnallar o'z daromadlarining 20 dan 30 foizigacha oladi to'g'ri tanlov va jurnalning tarqatish maydonini kengaytirish. Ko'pgina noshirlar javonga yo'l ulgurji sotuvchiga kirish to'lovi orqali ekanligini bilishadi.

G'iybatga ko'ra, Moskva bozoriga kirish uchun siz 40-50 ming dollar to'lashingiz kerak reklama kampaniyasi. Hududlarda bozorga kirish jarayoni ancha arzon, ammo muammolar ham kam emas. Viloyatlardan umuman pul olmaysiz, aylanmani qaytarish qiyin bo'lishi mumkin.

Deyarli hamma uchun keng tarqalgan muammo - bu kiosklar va tovoqlar javonlarida bo'sh joy etishmasligi. Jurnallarning ko'pligi yangi nashrni diqqatni tortadigan tarzda joylashtirishga imkon bermaydi. Natijada, faqat aniq sevimlilar faol sotiladi, masalan, Cosmo yoki Stories Karvani, mijozlar ularni javonda topishga urinmasdan so'rashadi.

Agar nashriyot o‘quvchini jurnalning badiiy fazilatlariga befarq qarab qololmaydi, deb hisoblasa va bu ommani sevib qolish uchun yetarli bo‘lsa, u qattiq adashadi. Avvalo, siz potentsial o'quvchini qiziqtirishingiz kerak va shundan keyingina uning mazmunli materiallar va muvaffaqiyatli dizayni bilan jurnalga bog'lanishini saqlab qolishingiz kerak.

Litsenziya ostida o'quvchilar

Taniqli nom bilan bir qatorda litsenziatlar egasining arxiviga kirish huquqiga ega. Yorqin nashriyotlarning abadiy muammosi yuqori professional fotosuratlarni tanlashdir. Bir oz kamroq darajada bu maqolalarga tegishli. Gloss G'arb yulduzlari haqidagi materiallarsiz yashay olmaydi.

Qiziqarli va ma'lumot beruvchi materiallarning etishmasligi ayniqsa seziladi moda jurnallari, buni yuqori moda to'plamlari bilan tanishmasdan va etakchi dizaynerlar bilan suhbatlarsiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Moda hamjamiyati shu qadar yopiqki, mahalliy brendning unga kirish imkoniyati yo'q.

Brendning "qutilari" dan foydalanish huquqi nashriyotga brendning bozorda mavjudligini qat'iy tartibga soluvchi litsenziya shartnomasi imzolangandan keyin beriladi. Ushbu qoidalarni buzish litsenziyani yo'qotishga olib keladi.

Xorijiy porlashning asosiy muammosi - bu mahsulotni adekvat tarjima qilish, aniqrog'i, konvertatsiya qilish. Bizning auditoriyamizning tuzilmasi ham, talablari ham G'arb jamiyati tuzilmasi bilan to'g'ri kelmaydi. Mahalliy o'quvchilar, odatdan tashqari, jurnalni ma'lum bir ishlab chiqaruvchining paypoqlarini kiyish va taniqli brendlarning avtomobillarini haydash odat tusiga kiradigan ijtimoiy doiraga o'tish emas, balki ko'ngilochar vosita deb bilishadi.

Keling, Playboy jurnalining rus tilidagi versiyasi asl nusxadan qanday farq qilishini ko'rib chiqaylik? Biz bir yil ichida amerikalik va jurnalimizning fayllarini ko'rib chiqdik. Bu erda turli sarlavhalar ostida bir nechta kuzatishlar mavjud.

"Oy qizi"

Amerika ideali - yarim ochiq porloq lablari bo'lgan sarg'ish. Britni Spirsga o'xshab bir tekis yubka kiygan o'sgan maktab o'quvchisi. 10 yoshga to'lgan Britni Spirsning qiyofasi biroz pastroq - ochilgan pozalarda sarg'ish. Rossiyalik "Oyning qizi" har doim silikonsiz nozik yosh xonimdir. Kosmetikaning aniq ko'pligi - tirishqoq bo'yanish san'atkorlarining sa'y-harakatlari samarasidir.

"Raqam qahramoni"

Amerikaliklarning odatda qo'shiqchilari bor, masalan, Fred Durst. Asosiy mavzu - ijodkorlik va jinsiy aloqa. Uslub qo'shiq matniga o'xshaydi: "U mening do'stim bilan uxladi va men bilan faqat pul uchun edi. U yuragimni oldi va blenderga tashladi, chunki men ahmoqman. Jinsiy aloqa uchun bularning barchasiga chidadim”.

Ruscha versiyada qahramonlar etuk o'quvchi bilan suhbatlashadilar. “Mening ambitsiyalarim qondirildi. Ayolimga isbot qiladigan hech narsam yo'q, chunki u meni sevadi va menga sodiqdir. Nihoyat o'zimni tasdiqlash uchun men tavakkal qilishim kerak. Masalan, men yangi film suratga olishni boshladim”.

Hayrli kun. Mening ismim Vladimir shahridan Sazhnev Aleksiy. Davomida uzoq yillar davomida Men o'zimning onlayn biznes jurnalimni yaratishni orzu qilardim. Va endi bu amalga oshdi. Bugun men "Moliya" elektron nashrining egasiman. Nashrda hisob qaydnomalari mavjud ijtimoiy tarmoqlarda, katta o'quvchilar bazasi (taxminan 10 ming kishi) va hatto bosma versiyasi.

Loyiha 3,5 yildan beri mavjud, ammo shu vaqt ichida biz haqiqatan ham yuqori sifatli mahsulotni yaratishga muvaffaq bo'ldik.

Jurnalda olti kishidan (shu jumladan men ham) to‘la vaqtli xodim ishlaydi. Qolgan xodimlar uzoqdan ishlaydigan ishchilar (frilanserlar).

Dastlabki biznes xarajatlari - 100 000 rubldan.
Oylik daromad - 500 000 rubldan.
Asosiy xodimlar - 6 kishi.
Ish haqi - 150 ming rubldan.

Jurnal biznesini qayerdan boshlash kerak?

Birinchidan, bu qanday faoliyat turi ekanligini aniqlang. Aslini olganda, jurnal turli xil muammolarni ko'taradigan bosma nashr - tabiat, biznes, fan, jinsiy aloqa, munosabatlar va hokazo.

Bunday adabiyotlar targ‘ibot manbaiga kiradi, ya’ni ta’sir o‘tkazishga qodir jamoatchilik fikri va uni shakllantiring.

Bugungi kunda jurnallar onlayn versiyalarda chiqa boshladi. Bu yo'nalish ancha foydali. Birinchidan, siz kichik ofis bilan borishingiz mumkin. Ikkinchidan, kitobxonlar soni sezilarli darajada oshadi. Natijada daromad ortib bormoqda (birinchi navbatda reklamadan).

Maqsad to'g'risida qaror qabul qilish juda muhimdir. Nimaga erishmoqchisiz?

Bir nechta variant mavjud:

• kitobxonlar o‘rtasida bilim darajasini oshirish;
• bo'yicha maslahat berish turli sohalar(huquqiy, iqtisodiy, texnik va boshqalar);
• muhokama qilish hayot muammolari yoki moda tendentsiyalari;
• o'quvchilarni taqdim etish sifatli baholash muayyan yo'nalishlar (tarmoqlar);
• reklama turidagi ma'lumotlarni taqdim etish (masalan, reklama jurnali).

Har bir narsaga qo'shimcha ravishda siz porloq jurnalni yaratishingiz mumkin, ammo bu holda xarajatlar beqiyos darajada yuqori bo'ladi - uzoq ro'yxatga olish, bosma uskunalarni sotib olish, katta xodimlar va boshqalar.

Jurnalning mavzusi va formati haqida nima deyish mumkin?

Tematik onlayn jurnallar tobora ommalashib bormoqda - ota-onalar, buxgalterlar, temir yo'lchilar, energetiklar va boshqalar. Siz uchun biznes-klass jurnalini yaratishingiz mumkin ishbilarmonlar(mening tajribam ko'rsatganidek, bu yo'nalish juda foydali).

Ishbilarmonlar barcha iqtisodiy voqealardan xabardor bo'lishni sharafli ish deb bilishadi, shuning uchun bunday davriy nashrlar ular uchun haqiqiy najotdir. Ayollar va yosh onalar uchun jurnallar juda mashhur. Rossiya bozorida bunday nashrlarning 15% dan ortig'i mavjud.

Agar mavzu bo'yicha qaror qabul qilish qiyin bo'lsa, sizning shahringizda va umuman Internetda hali yomon yoritilgan yo'nalishni tanlang. Albatta, bu xavfli variant, lekin uni qoplash mumkin yangi bozor va bu sohada juda ko'p raqobatdan uzoqlashing.

Jurnalingiz formati haqida qaror qabul qiling - bu bosma yoki onlayn versiya bo'ladimi (aralash versiya bo'lishi mumkin).

Bundan tashqari, zamonaviy nashrlar farqlanadi:

- chiqarish chastotasiga ko'ra - ular haftalik, oylik yoki choraklik bo'lishi mumkin.

Aytgancha, siz kamida har kuni jurnal nashr qilishingiz mumkin:

• format bo'yicha (onlayn, bosma nashr);
• tanlangan mavzu bo'yicha (salomatlik, go'zallik, biznes, bolalar va boshqalar);
• taqdimot uslubi bo'yicha (rasmiy biznes, jurnalistik, suhbat).

Jurnalni qanday yaratish kerak? Chop etilgan versiyaning xususiyatlari

O'z jurnalingizni nashr etish - bu katta xarajatlarni va malakali kadrlarni tanlashni talab qiladigan qiziqarli yo'nalish.

Ha, ozod qilingandan keyin bosma nashri sizga asoschi, nashriyot, bosh muharrir va boshqa mutaxassislar (dizayner, hisobchi, adabiy muharrir, reklama agentlari, fotograflar) kerak bo'ladi.

Jurnal orqali tarqatilishi mumkin savdo nuqtalari, obuna orqali.

Siz bunday mahsulotga bir necha usullar bilan pul ishlashingiz mumkin - maxsus maqolalar joylashtirish (yashirin reklama bilan), bosma nashr sahifalarida reklama joylashtirish va ularni sotish orqali. chakana savdo tarmoqlari. Reklama daromadi odatda eng ko'p daromad keltiradi.

Shubhasiz yo'qotilgan loyihaga "to'qnash kelmaslik" uchun bozordagi raqobatni to'g'ri baholash muhimdir.

Boshlash uchun siz tor o'quvchilarga e'tibor qaratishingiz mumkin (biz buni yuqorida muhokama qilganmiz).

Vaqt o'tishi bilan siz mavzuni kengaytirishingiz mumkin.

Chiqarish uchun sizga bosma uskunalar kerak bo'ladi.

Siz uni sotib olishingiz yoki mavjudidan foydalanishingiz mumkin (kerak bo'lganda ijaraga oling). Ikkinchi variant sizga xarajatlar bo'yicha ancha arzonga tushadi. Vaqt o'tishi bilan siz o'zingizning uskunangizni sotib olishingiz va jurnallar qatorini kengaytirishingiz mumkin.

Bu, albatta, sizni qiziqtiradi:

Bosma nashrni chiqarishga qanday tayyorgarlik ko'rish kerak?

Boshlash uchun ikkita test raqamini tayyorlang (ular signal raqamlari deb ataladi). Ularda reklama beruvchilar uchun takliflar bo'ladi. Ushbu axborot byulleteni odatda o'quvchilar uchun bepul. Chiqarish narxi 300 ming rubldan.

Uchuvchi nashr har biri 120-150 rubldan 1000 nusxada chop etilishi kerak. Ikkinchi signal raqami reklama agentlari va menejerlarning takliflarini inobatga olgan holda tayyorlanadi.

Jurnal biznes-rejasiga misol keltira olasizmi?

Loyihani boshlashdan oldin, siz aniq tushunishingiz kerak . Chop etilgan versiyada ko'proq bo'ladi:

• xodimlarning ish haqi - 40 ming rubldan;
• matn terish va joylashtirish - 20 ming rubldan;
• ofis ijarasi - 40 ming rubldan;
• maqolalar to'plami (shu jumladan tuzatishlar) - 6000 rubldan;
• professional tartib - har bir sahifaga o'rtacha 200-300 rubl;
• qo'shimcha xarajatlar (telefon, internet va boshqalar) - 30 ming rubldan;
• fotosuratlarni chop etish - 20 ming rubldan;
• transport xarajatlari - 5 ming rubldan;
• orgtexnika uchun uskunalar (materiallar) - 5 ming rubldan;
• uskunani o'zi sotib olish - 300 ming rubldan.

Jami umumiy xarajatlar- 500 ming rubldan.

Qanday qilib onlayn jurnal yaratish mumkin?

Agar siz jurnalni faqat onlayn qilsangiz, unda siz kamroq xarajat bilan qutulishingiz mumkin - 30 ming rubldan. Keling, asosiy fikrlarni ko'rib chiqaylik:

1. Jurnalingiz uchun maqolalarni qayerdan olishingizni hal qiling. Bir nechta variant mavjud - maqolalarni o'zingiz yozing, ularni kontent almashinuvida sotib oling, o'quvchilarga mustaqil ravishda yozishga ruxsat bering, kopirayterlar xodimlarini yollang yoki masofadan turib ishlashga tayyor professional frilanserlarni toping.

Optimal variant - xodimlarda 1-2 kishi va bir nechta masofaviy xodimlar. Birjada maqolalarni sotib olishga kelsak, matnni tahrirlash uchun ko'p vaqt kerak bo'ladi (yoki siz odamni yollashingiz kerak bo'ladi).

Reklamadan so'ng sayt albatta bloggerlar e'tiborini tortadi. Vaqt o'tishi bilan siz ulardan intervyu olishingiz va maqolalarga buyurtma berishingiz mumkin. Bugungi kunda Internetda ko'plab yaxshi mualliflar mavjud, qolgan narsa xodimlarni yollash va ular bilan muntazam ishlash.

3. To'g'ri ishlaydigan va ko'p sonli saytga tashrif buyuruvchilarni qabul qila oladigan yaxshi xosting toping. Shu bilan birga, obunachilar saytga kirishlari va o'zlarini qiziqtirgan barcha ma'lumotlarni olishlari kerak.

4. Domen nomi haqida qaror qabul qiling. Bu sizning jurnalingiz nomiga mos kelishi tavsiya etiladi. Bu yangi mahsulotning tasviri va uslubi ekanligini unutmang. Domen taniqli va esda qolarli bo'lishi kerak.

5. Veb-sayt dizaynini professional maket dizaynerlariga ishonib topshirgan ma'qul - ular veb-saytni qanday qilib to'g'ri joylashtirishni yaxshiroq bilishadi. Resursni mumkin bo'lgan hujumlardan himoya qilish uchun dasturchilar ham bo'lishi kerak.

Yaltiroq jurnalning ochilishi

Shuni esda tutingki, sayt doimiy yordamga muhtoj. Shuning uchun, 1-2 malakali maket dizaynerlari va dasturchilari qo'lda bo'lishi kerak.

6. O'quvchilarning maksimal sonini jalb qilish uchun, birinchi navbatda, mahsulot sifatiga e'tibor bering. Shu bilan birga, mavzu muhim emas - o'zingizning moda, biznes yoki tabiat jurnalini yarating.

Asosiysi maksimal foyda. Agar o'quvchi qiziqsa, bu obunachilar oqimini ta'minlaydi. Jurnal qanchalik ko'p bo'lsa va o'quvchilar ko'p bo'lsa, reklama daromadi shunchalik yuqori bo'ladi.

7. Bitta nashrni ro'yxatdan o'tkazish uchun xarajatlar - 1000 rubldan.

8. Ko'pchilik jurnalni ro'yxatdan o'tkazishni bilishmaydi. Bu erda hamma narsa oddiy. Onlayn nashr maxsus ro'yxatdan o'tishni talab qilmaydi. Qilishga arziydigan yagona narsa - qonuniy maqom olish. bilan variant yakka tartibdagi tadbirkor. Kelajakda siz MChJga o'tishingiz mumkin.

O'zingizning moda jurnalingizni yaratish uchun qancha odam kerak bo'ladi?

Tashkil etayotganda ham aytgan edik onlayn jurnal katta xodimlarga ehtiyoj yo'q. Qo'lda malakali maket dizayneri, dasturchi, 1-2 kopirayter va dizayner bo'lishi tavsiya etiladi. Shunga qaramay, bularning barchasi bo'lishi mumkin masofaviy xodimlar. Bunday holda, siz mehnat xarajatlarini tejashingiz mumkin.

1-jadval. Rossiyada jurnal iste'molchilarining salohiyati

Qanday qilib kundalik jurnal ochish va reklamadan pul ishlash mumkin?

Jurnal kundalik, haftalik, oylik yoki choraklik nashr etilishi mumkin. Bularning barchasi kontent hajmiga va kopirayterlar xodimlariga bog'liq.

Kundalik nashr qilish bilan siz doimiy ravishda yangi mavzularni topish va maqolalarga muntazam ravishda buyurtma berish uchun ishlashingiz kerak bo'ladi. Buning uchun sizda kopirayterlarning keng xodimlari bo'lishi kerak.

Reklamaga kelsak, saytni targ'ib qilgandan keyin muammolar o'z-o'zidan yo'qoladi. Bugungi kunda ko'plab sheriklik muammolari, pul ishlash xizmatlari va boshqalar mavjud. Vaqt o'tishi bilan reklama beruvchilarning o'zlari sizni topa boshlaydi va jurnal sahifalarida chiqishingizni so'raydi.

2-jadval. Rossiyada jurnal mahsulotlari bozori ishtirokchilarining o'sishi

Onlayn jurnal yaratish qancha turadi?

Natijani quyidagicha umumlashtirish mumkin:

• domen va xosting - oyiga 2000 rubldan;
• veb-sayt yaratish - 10-15 ming rubldan;
• resursni saqlash, uni rivojlantirish - oyiga 10 ming rubldan;
• uchun xarajatlar reklama faoliyati- oyiga 5 ming rubldan.