Qanday qilib bosma nashrlarni yana mashhur qilish kerak. Qog'oz yana nimaga dosh bera oladi?

Moskva davlat gumanitar universitetining jurnalistika fakulteti magistranti. M.A. Sholoxov,
"Vuzovskiy vestnik" gazetasining muxbiri.

Izoh.
Maqolada bosma nashrni elektron formatga o'tkazish muammosi muhokama qilinadi. Muallif bosma va onlayn nashrlarning xususiyatlarini taqqoslaydi va "Vuzovskiy vestnik" gazetasini Internet formatiga organik ravishda o'tkazish bo'yicha tavsiyalarni ishlab chiqadi.
Kalit so'zlar.
Onlayn nashr, elektron format, bosma nashr, auditoriya.

“VUZOVSKIY VESTNIK” NAMALNING ONLAYN VERSIYAsiga O'TKAZISh MAMASI.
T.I. Alekseeva,
Sholoxov nomidagi Moskva davlat gumanitar universitetining jurnalistika fakulteti bakalavriati,
"VuzovskiyVestnik" gazetasi muxbiri.
e-mail: bu manzil Elektron pochta spam-botlardan himoyalangan. Uni ko'rish uchun sizda JavaScript yoqilgan bo'lishi kerak.
Sholoxov nomidagi Moskva davlat gumanitar universiteti

Abstrakt.
Ushbu maqola nashrni onlayn formatga o'tkazish muammosi haqida. Muallif bosma nashrlar va internet nashrlarining xususiyatlarini taqqoslab, “Vuzovskiyvestnik” gazetasini onlayn formatga o‘tkazish bo‘yicha tavsiyalar ishlab chiqadi.
kalit so'zlar.
Tarmoq nashri, onlayn versiya, nashriyot, auditoriya.

Zamonaviy bosma nashrlar asta-sekin o'z auditoriyasini yo'qotib, Internetga o'tmoqda. Bizningcha, bu, birinchi navbatda, arzonligi bilan bog'liq. Tarqatish WI-FI tarmoqlari va Internet-provayderlar sonining o'sishi, shubhasiz, ta'sir ko'rsatdi. Kompyuter texnologiyalari bozorda etakchi o'rinni egalladi zarur tovarlar. Bugungi kunda virtual maydonga kirish nafaqat ish stoli kompyuter va noutbukdan, balki planshet, smartfon, pleer, elektron kitob va televizor. TNS-Rossiya maʼlumotlariga koʻra, internet auditoriyasi yil davomida olti foizga oʻsgan. Bugungi kunda 61 milliondan ortiq rossiyalik muntazam ravishda Internetga kirib, Internetda juda keng va xilma-xil bo'lgan axborot agentliklari va nashrlardan ma'lumot olishni afzal ko'radi.

Deyarli barcha rus nashrlari Internetda joy qidirmoqda, elektron versiyalarni yaratish, ijtimoiy tarmoqlarda sahifalarni o'rnatish, o'zlashtirish mobil ilovalar. Buni elektron formatning bir qator afzalliklari bilan izohlash mumkin. Birinchidan, iqtisodiy nuqtai nazardan ma'lumotni elektron nashrlar orqali taklif qilish foydaliroq. Matbaa, qog'oz, bo'yoq yoki tarqatish xizmatlariga pul sarflashning hojati yo'q. Ikkinchidan, nashrning mutlaq foydalanish imkoniyati. Bugungi kunda Internetda deyarli barcha ommaviy, biznes va boshqa nashrlar jamoat mulki hisoblanadi. Savol tug'iladi, bosma nashrlarda chop etilgan barcha ma'lumotlar Internetda mavjudmi? Agar javob ijobiy bo'lsa, bosma nashrlarning ma'nosi yo'qoladi. Shunga qaramay, ular qat'iyat bilan harakat qilishadi, moliyaviy yordam topadilar va o'z auditoriyalarini saqlab qolishadi. Keling, buni tushuntirishga harakat qilaylik. Gazetalarning bosma versiyasini afzal ko'rgan tomoshabinlar yoshi kattaroq, ko'pincha nonushta paytida yoki metroda gazeta o'qishga odatlangan konservativ odamlardir. Elektron vositalar bilan, va shunga ko'ra, ular Internetdan foydalanmaydilar. Bunday kitobxonlar siyoh hidiga va gazeta qog'ozining siqilishiga qisman mazmundan ko'ra ko'proq muhtoj. Ammo ilg'or foydalanuvchilar yoki ularga qo'shilishni xohlovchilar uchun nashrning elektron sahifalaridagi barcha maqolalarni o'qish mumkin.

Yakov Grabarning aytishicha, "nashrlar bosma formatdan xalos bo'lishlari shart emas, balki uni bosma nashrga zamon bilan hamnafas bo'lishiga imkon beruvchi yangi vositalar bilan maxsus tarzda to'ldirishlari kerak".

“Vuzovskiy vestnik” umumrossiya axborot-tahliliy gazetasining bosma nashriga to‘xtalib, axborot muhitini virtualizatsiya qilish sharoitida uni raqamli shaklga o‘tkazish imkoniyatlarini tahlil qilaylik.

A.I. tomonidan taklif qilingan onlayn nashrlarning tipologik xususiyatlariga asoslanib. Akopovning xuddi shu nomdagi maqolasida biz ularni bosma nashrlarning xususiyatlari bilan solishtirishga harakat qilamiz. “Bosma davriy nashrlarga xos boʻlgan yoki tavsiflovchi baʼzi xususiyatlar onlayn OAVdagi bir xil xususiyatlardan farq qilmaydi. Biroq, ba'zilari sezilarli darajada farq qiladi." .

Bosma nashr elektron formatga o‘tganda quyidagi xususiyatlar o‘zgarishsiz qoladi: nashriyot, nashrning maqsadi, ichki tuzilishi, janrlar va mualliflar. Har bir belgi haqida alohida aytish kerak.

Nashriyot, bu holda, A.B bo'lib qoladi. Sholoxov, Bosh muharrir"Vuzovskiy vestnik" gazetasi.

Nashrning maqsadi ham o'zgarmadi. Ommaviy axborot vositalarining birlamchi vazifasi – axborot berish, shuningdek, bilimlarni ommalashtirish, aholini o‘qitish, g‘oya va qarashlarni targ‘ib qilish va h.k.

Onlayn nashrning ichki tuzilishi bosma nashrning tuzilishidan unchalik farq qilmaydi; bu maqsadlarning birligi va onlayn jurnallar va gazetalarni an'anaviy qog'oz nashrlarga "qiyofasi va o'xshashligida" yaratuvchi noshirlarning an'anaviy yondashuvi bilan bog'liq. mavzular va sarlavhalarni saqlash.
Onlayn nashrning janr tarkibi ham bosma versiyani takrorlaydi, yagona farq shundaki, onlayn nashrda qisqa ma'lumotli xabarlar ustunlik qiladi.

A. Akopovning so'zlariga ko'ra, davriy internet nashrida muallif mutlaqo yangi toifa jurnalistlar - onlayn jurnalist. "Vuzovskiy vestnik" va uning "Vuzvest" elektron nashrida talqin qilinishida mualliflar o'zgarmagan, ular faqat butunlay boshqa, yangi nashrlardan qo'shilgan.

Keling, bosma nashrlardan onlayn nashrlarga o'tish davrida o'zgarishlarga uchragan tipologik xususiyatlar haqida batafsilroq to'xtalib o'tamiz.

Bu, birinchi navbatda, o'quvchi. Vuzovskiy vestnik tomonidan e'lon qilingan rektorlar, prorektorlar, o'qituvchilar, aspirantlar, talabalar va abituriyentlardan, ya'ni qiziqqan auditoriyadan iborat auditoriyadan tashqari, Internetda u yoki bu sabablarga ko'ra tasodifiy o'quvchilar oqimi paydo bo'ladi. Vuzovvest sahifasida tugaydi. Bunday tasodifiy foydalanuvchilar orasida elektron tarmoqlar ko'pincha yosh yigit, rezident bo'lishi mumkin katta shahar, bu erda Internetga kirish keng tarqalgan. Elektron nashrga o'tish erkin va samarali reklama qilish imkonini beradi yangi format Internetda foydalanish ijtimoiy tarmoqlar, bloglar, mikrobloglar. "Moskovskiy komsomolets", "Kommersant" kabi nashrlardan o'rnak olgan holda, "Vuzovskiy vestnik" nashri ham bugungi mashhur ijtimoiy tarmoqlarda o'z sahifasini yaratishi kerak: "Vkontakte", "Facebook", "Google+". O'quvchilarning fikr-mulohazalarini sahifalardagi so'rovlar orqali aniqlash mumkin elektron nashri. Bular: “Gazetamiz sahifalarida kim bilan suhbatni o‘qishni xohlaysiz?” yoki chuqurroq, muammoli savollar bo‘lishi mumkin: “Siz buni qanday baholaysiz? yangi qonun"Ta'lim haqida"?

Elektron nashrning dizayni yangi texnik imkoniyatlarning paydo bo'lishi tufayli bosma nashrdan sezilarli darajada farq qiladi: sifatli va ko'proq miqdordagi fotosuratlarni, ovoz va video fayllarni joylashtirish.

Davriylik onlayn nashrning muhim va bahsli tipologik xususiyatlaridan biridir. Elektron "Vuzvesti" qat'iy chastotaga ega emas va shuning uchun bosh muharrirning fikriga ko'ra, qiziqarli materiallar olinganligi sababli yangilanadi. Hajmi ham munozarali xususiyatdir va aslida hech narsa bilan cheklanmaydi.

Qiyinchilik, tipologik xususiyatlardan biri bo'lgan aylanishni aniqlashda yotadi. Buning yagona yo'li - nashrning serveriga yoki veb-saytiga hisoblagich o'rnatish. Trafik hisoblagichi saytga qayta-qayta tashrif buyuradigan noyob foydalanuvchilar va odamlar sonini kuzatish imkonini beradi.

Shunday qilib, bosma nashrni onlayn formatga o'tkazish zarurati aniq. Bu qadam auditoriyamizni sezilarli darajada kengaytiradi va yangilaydi hamda bosma nashrga multimedia texnologiyalaridan foydalangan holda o‘z maqolalarini mutlaqo yangi formatda taqdim etish imkonini beradi.

Manbalar ro'yxati:

1. www.tns-global.ru
2. Akopov A.I. Onlayn nashrlarning tipologik xususiyatlari // Rostov filologiya byulleteni davlat universiteti. – 2000. – No 1. – 43-bet
3. Yakov Grabar "Bosma ommaviy axborot vositalarining kelajagi: tiraji pasaymoqda, onlayn nashrlar o'sib bormoqda" [ Elektron resurs] // RBC. – 2013 – URL: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml

Qanday ochish kerak Yangi jurnal va yonib ketmaydi. Oylik nashr 100 ming dollar foyda keltirishi kerak.Bu jozibali natija, lekin bunga erishish oson emas. Nima uchun ro'yxatdan o'tgan 13 ming jurnaldan faqat 300 tasi nashr etiladi va qanday qilib ulardan biri bo'lish mumkin?

Rossiyada oyiga bir marta chiqadigan muvaffaqiyatli jurnal kamida 100 ming dollar foyda keltirishi kerak.Bunday ajoyib natijaga ikki yo‘l bilan erishish mumkin: xorijiy nashrga litsenziya sotib olish yoki mahalliy brendni targ‘ib qilish.

Istiqbollar

Rossiyada 37 ming bosma nashrlar ro'yxatga olingan, ulardan deyarli 13 mingtasi jurnallar. Dunyodagi "eng o'qiydigan" mamlakat uchun ham hazm qilish qiyin bo'lgan juda katta miqdor. Taqqoslash uchun, Germaniyada 2 mingga yaqin, AQShda esa 8 mingga yaqin jurnal nashr etiladi.To‘g‘ri, Matbuot vazirligida ro‘yxatdan o‘tgan nashrlarning aksariyati chop etilmagan. Faqat har uchinchi jurnalni shartli ravishda tirik deb hisoblash mumkin va 300 dan ortiq jurnal amalda ishlamaydi.

Qolganlari allaqachon bankrot bo'lgan yoki bankrot bo'lishga tayyor. Bu hayotiylikni saqlab qolish uchun bosma nashr jurnalistlar va fotograflar kadrlarini shakllantirish uchun yetarli emasligidan, shuningdek, ularning ijodiy mehnati samarasini foydali sotishga qodir bo'lishi zarurligining yaqqol dalilidir.

Ma'lumki, ko'p odamlar o'z xatolaridan saboq olishni afzal ko'radilar, shuning uchun ham, ehtimol, har yili Rossiya bozorida quyoshda o'z o'rnini egallashga umid qiladigan bir nechta yangi jurnallar paydo bo'ladi. Yangilarining aksariyati porloq oylik jurnallar bo'lib, bugungi kunda ommaviy axborot vositalarining jadal rivojlanayotgan segmentiga mansub.

Haddan tashqari ishbilarmonlik haftaliklarida va har qanday gazetalarda hamma joylar uzoq vaqtdan beri band bo'lgan, ammo yangi oylik jurnalni tashkil qilish juda mumkin va to'g'ri yondashuv bilan jurnal foydali bo'lishi mumkin.

Notanishlar orasidagi do'stlar

Rossiyadagi barcha jurnallarning to'rtdan bir qismi xorijiy litsenziyalar ostida nashr etiladi. Demak, jurnaldagi nom, kontseptsiya va ayrim materiallar xorijiy analogning nusxasi. Xorijiy ayollarning porloq jurnallari eng daromadli jurnallar qatorini egallaydi. Ushbu nashrlar doimo ko'p reklama va katta tirajlarga ega.

O'quvchilar bunday jurnallarni sotib olishdan mamnun va bu ajablanarli emas - yuqori sifatli ishlov berish va izchil kontseptsiya ushbu mahsulotni talab qiladi. Reklamachilar bozorda mashhur bo'lgan brendga jalb qilinadi. Rossiya jurnallaridan, ehtimol, faqat "Hikoyalar karvonini" porloq rahbar deb hisoblash mumkin.

Rossiyadagi xorijiy nashriyot Independent Media nashriyoti (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Domashny Ochag, Ha), Conde Nast nashriyoti (Vogue, GQ), Burda nashriyoti (Playboy), nashriyot uyi AFS ( Elle), Gruner + Jahr ("Geo").

Bozorda G'arbga qaraganda 2,5 baravar ko'p mahalliy jurnallar mavjud, ammo faqat bir nechtasi xorijiy brendlar bilan raqobatlasha oladi. Mahalliy brendlar "7 Days", "April", "Orbita Media Service", "Za Rulem" va boshqa nashriyotlar tomonidan taqdim etilgan.

Istiqbollar

Dastlab mahalliy loyihalar litsenziyalangan ommaviy axborot vositalariga qaraganda ancha uzoqroq to'lanadi, bu ularning bozorda juda kamtarona mavjudligini tushuntiradi. Hatto eng mashhur rus jurnallari ham reklama uchun katta mablag' sarflab, katta kuch sarflashlari kerak edi. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth reytingning yuqori pog'onasiga tezroq ko'tarila oldi.

Vaqtlilik omilini chegirib bo'lmaydi. Kosmopolitan bir vaqtning o'zida uchinchi sonidan daromad olishga muvaffaq bo'ldi, chunki u Rossiyadagi birinchi ayollar porloq jurnali edi. Bugungi kunda hatto litsenziyalangan nashrlar ham ishga tushirishda qiyinchiliklarga duch kelmoqda.

Asosiy xalqaro brendlar allaqachon Rossiya bozorida namoyish etilgan va biz mutlaqo yangi liderlarning paydo bo'lishini kuta olmaymiz. G'arbning yangi mahsulotlarining aksariyati allaqachon mashhur nashrlarning klonlaridir. Rossiya jurnallarida axborot maydonining haddan tashqari to'yinganligi bilan bog'liq muammolar yo'q, ammo ularda yana bir muammo bor - boshlang'ich kapitalning etishmasligi.

Yaltiroq jurnalning asosiy daromad manbai reklama daromadidir (80% gacha). Litsenziyalangan jurnal bilan ishlashda nashriyot reklama byudjetini oladi. Yirik reklama beruvchilar mahalliy bozorda faoliyat yuritayotganda reklama uchun xorijda joylashgan bosh kompaniyalarning pullaridan foydalanadilar. Bosh ofisdagi reklama xarajatlarini hech kimga oqlang mashhur jurnali bu muammoli bo'lar edi, shuning uchun litsenziyalangan brend nashrlari reklama platformalariga aylanadi.

Litsenziyalash biznesining aniq va muqarrar kamchiligi brend egasiga royalti to'lash majburiyatidir. Ushbu chegirmalarning hajmi reklama va sotishdan 10 dan 25% gacha. Agar biz juda mashhur nashr haqida gapiradigan bo'lsak, royalti ko'rsatkichlari olti raqam bo'lishi mumkin.

Mahalliy jurnallarda bunday muammolar umuman yo'q. "Bizning" jurnallarimizning vazifasi - foyda kutish va muddatidan oldin "oyoqlarini cho'zmaslik". Turli hisob-kitoblarga ko'ra, loyiha ishga tushirilgandan keyin uch yil o'tgach, eng yaxshi stsenariyda o'zini oqlashi mumkin.

Hudud

Oylik jurnallar o'z daromadlarining 20 dan 30 foizigacha oladi to'g'ri tanlov va jurnalning tarqatish maydonini kengaytirish. Ko'pgina noshirlar javonga yo'l ulgurji sotuvchiga kirish to'lovi orqali ekanligini bilishadi.

G'iybatga ko'ra, Moskva bozoriga kirish uchun siz 40-50 ming dollar to'lashingiz kerak reklama kampaniyasi. Hududlarda bozorga kirish jarayoni ancha arzon, ammo muammolar ham kam emas. Viloyatlardan umuman pul olmaysiz, aylanmani qaytarish qiyin bo'lishi mumkin.

Deyarli hamma uchun keng tarqalgan muammo - bu kiosklar va tovoqlar javonlarida bo'sh joy etishmasligi. Jurnallarning ko'pligi yangi nashrni diqqatni tortadigan tarzda joylashtirishga imkon bermaydi. Natijada, faqat aniq sevimlilar faol sotiladi, masalan, Cosmo yoki Stories Caravan, mijozlar ularni javonda topishga urinmasdan so'rashadi.

Agar nashriyot o‘quvchini jurnalning badiiy fazilatlariga befarq qarab qololmaydi, deb hisoblasa va bu ommani sevib qolish uchun yetarli bo‘lsa, u qattiq adashadi. Avvalo, siz potentsial o'quvchini qiziqtirishingiz kerak va shundan keyingina uning mazmunli materiallar va muvaffaqiyatli dizayni bilan jurnalga bog'lanishini saqlab qolishingiz kerak.

Litsenziya ostida o'quvchilar

Taniqli nom bilan bir qatorda litsenziatlar egasining arxiviga kirish huquqiga ega. Yorqin nashriyotlarning abadiy muammosi yuqori professional fotosuratlarni tanlashdir. Bir oz kamroq darajada bu maqolalarga tegishli. Gloss G'arb yulduzlari haqidagi materiallarsiz yashay olmaydi.

Qiziqarli va ma'lumot beruvchi materiallarning etishmasligi ayniqsa seziladi moda jurnallari, buni yuqori moda to'plamlari bilan tanishmasdan va etakchi dizaynerlar bilan suhbatlarsiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Moda hamjamiyati shu qadar yopiqki, mahalliy brendning unga kirish imkoniyati yo'q.

Brendning "qutilari" dan foydalanish huquqi nashriyotga brendning bozorda mavjudligini qat'iy tartibga soluvchi litsenziya shartnomasi imzolangandan keyin beriladi. Ushbu qoidalarni buzish litsenziyani yo'qotishga olib keladi.

Xorijiy porlashning asosiy muammosi - bu mahsulotni adekvat tarjima qilish, aniqrog'i, konvertatsiya qilish. Bizning auditoriyamizning tuzilmasi ham, talablari ham G'arb jamiyati tuzilmasi bilan to'g'ri kelmaydi. Mahalliy o'quvchilar, odatdan tashqari, jurnalni ma'lum bir ishlab chiqaruvchining paypoqlarini kiyish va taniqli brendlarning avtomobillarini haydash odat tusiga kiradigan ijtimoiy doiraga o'tish emas, balki ko'ngilochar vosita deb bilishadi.

Keling, Playboy jurnalining rus tilidagi versiyasi asl nusxadan qanday farq qilishini ko'rib chiqaylik? Biz bir yil ichida amerikalik va jurnalimizning fayllarini ko'rib chiqdik. Bu erda turli sarlavhalar ostida bir nechta kuzatishlar mavjud.

"Oy qizi"

Amerika ideali - yarim ochiq porloq lablari bo'lgan sarg'ish. Britni Spirsga o'xshab bir tekis yubka kiygan o'sgan maktab o'quvchisi. 10 yoshga to'lgan Britni Spirsning qiyofasi biroz pastroq - ochilgan pozalarda sarg'ish. Rossiyalik "Oyning qizi" har doim silikonsiz nozik yosh xonimdir. Kosmetikaning aniq ko'pligi - tirishqoq bo'yanish san'atkorlarining sa'y-harakatlari samarasidir.

"Raqam qahramoni"

Amerikaliklarning odatda qo'shiqchilari bor, masalan, Fred Durst. Asosiy mavzu - ijodkorlik va jinsiy aloqa. Uslub qo'shiq matniga o'xshaydi: "U mening do'stim bilan uxladi va men bilan faqat pul uchun edi. U yuragimni oldi va blenderga tashladi, chunki men ahmoqman. Jinsiy aloqa uchun bularning barchasiga chidadim”.

Ruscha versiyada qahramonlar etuk o'quvchi bilan suhbatlashadilar. “Mening ambitsiyalarim qondirildi. Ayolimga isbot qiladigan hech narsam yo'q, chunki u meni sevadi va menga sodiqdir. Nihoyat o'zimni tasdiqlash uchun men tavakkal qilishim kerak. Masalan, men yangi film suratga olishni boshladim”.

Ma'lumki, jurnalimiz tahririyati Moskvaning Polkovaya ko'chasida, Savelovskaya metro bekatidan unchalik uzoq bo'lmagan joyda joylashgan. Bu yerda muharrirlar kompyuter klaviaturalarini bosgancha mavzular o‘ylab topishadi va maqolalar yozishadi. Biroq, muqovasi jilosi, bosma siyoh hidi bilan yarqirab turgan jurnal boshqa joyda tug‘iladi.

Qog'ozga chop etishning uchta asosiy usuli

Pechatniki metro bekatidan besh daqiqalik piyoda yurganda ko'zga ko'rinmas binolar ko'rinadi. Bu erda Moskvadagi eng yirik bosmaxona Pushkinskaya maydonida bir necha o'nlab oylik va haftalik jurnallar chop etiladi. Shu jumladan qo'lingizda ushlab turganingiz - "Ommaviy mexanika". Yubileyimiz uchun - yuzinchi soni - biz sizga jurnalimiz qanday chop etilishini aytib berishga qaror qildik.

Qog'ozga belgi qo'ying

Tasvirni qog'ozga olishning bir necha yo'li mavjud. 1440-yillarda o'zi yozgan ko'tarilgan, aks ettirilgan harflar yordamida bosib chiqarish usulini ixtiro qilgan birinchi printer Guttenbergga tegishli bo'lgan eng qadimgi usul, qadimgi kunlarda bo'lgani kabi, hali ham kitoblarni chop etish uchun ishlatiladi - bu shunday -bosmaxona deb ataladi. Bosib chiqarish plitasining rasm qoldirilishi kerak bo'lgan qog'ozga siyoh qo'llaydigan qismlari (ular chop etish elementlari deb ataladi) qavariq, oq bo'shliq elementlari esa chuqurchalardir. Matn nashrlari hali ham shu tarzda chop etiladi, ayniqsa bir yoki ikki rangli - masalan, kitoblar.

Intaglio bosib chiqarishda bosilgan elementlar tushkunlik bo'lgan va oq bo'shliqlar ko'tarilgan (bir xil tekislikda) shakllardan foydalaniladi. Plitaga siyoh qo'llangandan so'ng va chop etishdan oldin siyoh bo'shliq elementlaridan chiqariladi. Ushbu usul yarim tonlarni yaxshi uzatganligi sababli, masalan, olish uchun ishlatiladi matbaa mahsulotlari ko'plab yuqori sifatli, to'liq rangli rasmlar bilan.

Chop etish usullari bosma shakllardagi bosma va bo'shliq elementlarining konfiguratsiyasida farqlanadi. Bosma nashrda bosilgan elementlar oq bo'shliqning tepasida joylashgan. Bosilgan elementlarga rulon bilan siyoh qatlami qo'llaniladi, keyinchalik u qog'ozga o'tkaziladi. Intaglio bosib chiqarish usulida bosilgan elementlar oq bo'shliqqa nisbatan chuqurlashtiriladi. Murakkab butun bosma plastinaga qo'llaniladi va keyin bo'sh joy elementlaridan silgi yordamida chiqariladi. Shu bilan birga, bosilgan elementlarning hujayralarining chuqurligi o'zgaruvchan bo'lishi mumkin, bu esa yarim tonlarni juda yaxshi etkazish imkonini beradi. Yassi bosib chiqarish usulida bo'shliq va bosilgan elementlar bir xil darajada bo'ladi, lekin ularning namlanishida farqlanadi. Shunday qilib, siyoh faqat bosilgan elementlarda saqlanadi, u erdan oraliq (ofset) tsilindrga, keyin esa qog'ozga o'tkaziladi.

Hozirgi kunda eng keng tarqalgan bosma turi ofset bosma hisoblanadi. Ushbu usulda bosilgan va oq bo'shliq elementlari bir xil darajada bo'ladi, lekin namlash xususiyatlarida farqlanadi - bosilgan elementlar siyohni ushlab turadi, oq bo'shliq elementlari esa yo'q. Bundan tashqari, ofset usuli bilvosita bosib chiqarish usullarini nazarda tutadi, ya'ni bosma plastinadan olingan tasvir avval elastik silindrga, u erdan esa qog'ozga o'tkaziladi. Hozirgi kunda aksariyat gazeta, jurnal va kitoblar ofset usulida chop etilmoqda.

Bosib chiqarish inqiloblari

Deyarli 19-asrning oxirigacha bosma nashrlar - gazeta va jurnallar matbaa texnologiyasidan foydalangan holda ishlab chiqarildi, printerlar bosma lavhalarni harfma-harf qatoriga qo'lda o'rnatdilar. 1884-yilda amerikalik muhandis Ottmar Mergenthaler bosmaxonada ikkinchi (Gutenbergdan keyin) yirik inqilobni amalga oshirdi - u Linotype ni ixtiro qildi, u matn terishchilar ishini asosan avtomatlashtiradi. Ushbu texnologiya 20-asrning o'rtalariga qadar qo'llanilgan, ammo ofset bosib chiqarish va fototiplashning paydo bo'lishi bilan u joy ochishga majbur bo'ldi. Zamonaviy bosib chiqarish texnologiyasiga so'nggi qadam 1980-yillarning oxirlarida - 1990-yillarning boshlarida sodir bo'ldi - bu ommaviy foydalanishning boshlanishi edi. kompyuter uskunalari matbaadan oldingi va bosib chiqarish jarayonlarida.

Endi tahririyatni, bosmaxona bo'limini yoki bosmaxonani kompyuterlarsiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Shu bilan birga, 1970-yillarda jurnallarning yaratilishi soddalashtirilgan shaklda shunday ko'rinishga ega edi: mualliflar o'z maqolalarini qo'lyozmalar shaklida tahririyat byurosiga topshirdilar, u erda ular yozuv mashinkalarida qayta terildi va dalillar keltiriladigan yozuv mashinkasiga yuborildi. . Ular asl maket - plyonkadagi tasvirni yaratish uchun suratga olingan. Ushbu rasm fotosensitiv qatlam bilan qoplangan metall plitalarga proektsiyalangan, keyin esa ular kimyoviy usulda ishlangan. Ushbu jarayonlar natijasida ofset bosib chiqarish uchun plitalar paydo bo'ldi. Fotosurat mashinalarining paydo bo'lishi bilan texnologiya soddalashdi va kompyuterlar ish stollarida o'z o'rnini egallashi bilan u deyarli zamonaviy shaklga ega bo'ldi - nashrlar yordamida nashr etildi. kompyuter dasturlari, shundan so'ng fotosurat shakllari ofset bosma plitalar ishlab chiqarish uchun maxsus printerlarda chiqarildi. Endi texnologiya yanada soddaroq ko'rinadi - CTP texnologiyasi (kompyuterdan plastinkaga, to'g'ridan-to'g'ri kompyuter tartibidan bosma shaklgacha) deyarli hamma joyda qo'llaniladi.

Chop etish shaklini chiqarish qurilmalari ixtisoslashgan lazerli printerlar, ular qog'ozga emas, balki issiqlikka sezgir modda bilan qoplangan alyuminiy plitalarga bosilgan (fotosuratda ko'k qatlam mavjud). Infraqizil lazer qatlamni isitish orqali tasvirni hosil qiladi, bu esa issiqlik ta'sirida uning xususiyatlarini o'zgartiradi. Ishlab chiquvchi ochiq joylarni eritib, oq bo'shliqni yaratadi. Keyin plitalar quritiladi va chidamliligini oshirish uchun maxsus pechda pishiriladi.

Tartibga rioya qilish

Zamonaviy texnologiya qisqacha shunday ko'rinadi. O'quvchilar jurnalni olishlarini ta'minlash uchun mualliflar va muharrirlar maqolalar yozadilar - albatta, elektron. Dizaynerlar matn va rasmlarni maketga aylantiradilar, ular tekshirilgandan so'ng to'g'ridan-to'g'ri bosmaxonaga yuboriladi va u erda kiritish nazorati ostida bo'ladi. Tartib muvofiqligi tekshirilgandan so'ng texnik talablar bosmaxona, blankalarni chiqarish boshlanadi. Joylashuv o'ziga xos tarzda joylashtirilgan - tegishli shakldagi sahifalar bir vaqtning o'zida emas, balki butun daftarlarda bir vaqtning o'zida chop etiladi (Ommaviy mexanikada daftar 48 varaqdan iborat, ya'ni har bir tomonida 24 tadan). varaq) va ularni shunday tartibga solish kerakki, ular chop etish va katlamadan (katlamadan) keyin to'g'ri tartibda tugaydi. Chizma, shuningdek, chop etishda qabul qilingan CMYK olib tashlash tizimiga muvofiq ranglarga bo'linadi (Cyan, Magenta, Sariq, qora - zangori, to'q qizil, sariq, qora).

"Ofset bosma blankalarni chiqarish - bu, umuman olganda, printerda maketni chop etishdir, - deb tushuntiradi Pushkinskaya maydoni matbaa majmuasining texnologik bo'limi boshlig'i Mariya Kondrashova. - Albatta, oddiy emas, balki maxsus - bizning bosmaxonamizda biz Ushbu shakllar uchun Kodak Trendsetter oilasidagi chiqish qurilmalaridan foydalaning. Ular 2400 dpi piksellar soniga ega, lekin qog'ozda emas, balki maxsus issiqlikka sezgir qoplamali 0,2-0,3 mm qalinlikdagi alyuminiy plitalarda chop etishadi. Lazer nurlari qoplamaga tushgan joyda u qiziydi va uning xususiyatlarini o'zgartiradi. Ta'sir qilgandan so'ng, plastinka vayron qilingan qoplamani yuvish orqali ishlab chiqiladi. Keyin shakllar quritish va pishirish uchun maxsus pechdan o'tadi, uning davomida qoplama mustahkamlanadi va shuning uchun bosilgan shakllarning xizmat qilish muddati oshiriladi. Agar resurs oddiy bo'lsa ofset shakllari bir necha yuz ming nusxadan iborat bo'lsa, bu ko'rsatkich bo'yicha ishdan bo'shatilganlar allaqachon harfli bosma shakllar bilan raqobatlasha oladi - milliongacha yoki undan ko'p.

Ushbu jarayonlarning barchasidan so'ng, formaga vaqtinchalik himoya qoplamasi qo'llaniladi, u chop etishdan oldin yuviladi (bosib chiqarishdan oldin shakllarni chang va axloqsizlikdan himoya qilish kerak). Plitalarni chop etishga tayyorlash uchun plastinalarning chetlarini egish va teshilish qoladi - bu mahkamlagichlar blankalarni bosma mashinasi tsilindriga ulash uchun ishlatiladi.

Shakldan qog'ozga

Tayyor shakllar Heidelberg Sunday 4000 roll-to-roll bosma mashinasiga o'rnatiladi, unda bizning jurnalimiz chop etiladi. Har bir plastinka tegishli bo'limga, ishlatilgan siyohlar soniga ko'ra joylashtiriladi - qora, ko'k, qizil va sariq, shu tartibda bosib chiqarish sodir bo'ladi (shakl avtomatik ravishda bosma tsilindrga o'rnatiladi).

Va keyin mashina ishga tushirildi - qog'oz lentasi bosma bo'limlardan o'tib, rulondan yechila boshlaydi. Mashina ustidagi skorbord chop etish tezligini ko'rsatadi - soatiga taxminan 12 000 ta chop etish (ularning har biri daftar, ya'ni 48 sahifa, varaqning bir tomonida 24 ta, boshqa tomonida 24). Ammo bu faqat boshlanishi: ranglar ketma-ket chop etilganligi sababli ularni aniq birlashtirish kerak, aks holda to'liq rangli, sifatli rasmlar o'rniga biz jurnalda rangli hoshiyalar bilan yuvilgan narsalarni ko'ramiz. Buning oldini olish uchun mashina qayta aloqa bilan jihozlangan - qog'oz unga bo'yoq surtilgandan so'ng, spektrofotometrdan (ranglarning intensivligini o'lchaydigan skaner) o'tadi. Qog'ozning chetlarida maxsus belgilar - rang shkalasi va joylashish belgilari mavjud. Ularning joylashuvi va intensivligini o'lchagan holda, kompyuter tegishli bo'limlarda bosma shakllarni u yoki bu yo'nalishda siljitadigan va kerak bo'lganda siyoh ta'minotini o'zgartiradigan boshqaruv tizimi uchun signallarni ishlab chiqaradi.

Shakllarning holatini to'liq avtomatik rejimda dastlabki o'rnatish (sozlash) taxminan 10-15 daqiqa davom etadi, mashina esa 3500 ga yaqin daftarni chop etishga muvaffaq bo'ladi - va ularning barchasi katta maydalagichlarda maydalanib, bosilgandan so'ng qayta ishlashga yuboriladi. Olingan nashrlarning sifati kerakli darajaga yetganda, bosib chiqarish tezligi oshiriladi - normal rejim bu soatiga taxminan 70 000 taassurot. Chop etish deyarli to'xtovsiz davom etadi, ko'plab zarur texnologik operatsiyalar (masalan, ofset tsilindrlarini yuvish) sozlamalarni buzmaslik uchun to'g'ridan-to'g'ri "yo'lda" amalga oshiriladi - faqat past tezlikda (nuqsonli noutbuklar yana qayta ishlashga yuboriladi) . Bularning barchasi avtomatik ravishda sodir bo'ladi, agar kerak bo'lsa, operator bosib chiqarish samaradorligini va boshqaruv monitorlarida o'rnatilgan qiymatlardan turli parametrlarning og'ishlarini kuzatish orqali jarayonga aralashishi mumkin. Ammo bunday aralashuvga ehtiyoj kamdan-kam hollarda paydo bo'ladi.

Iqlim nazorati

Chop etish sifati ko'plab omillarga bog'liq, eng muhimi, atrofdagi havoning namligi (qog'oz turli xil namliklarda boshqacha harakat qiladi). Shuning uchun, bosma mashinalar o'rnatilgan Pushkinskaya maydonining ustaxonalarida siz havo namlagichlarini ko'rishingiz mumkin. G'alati NUJlarga o'xshash kichik disklar shift ostida tartibli qatorlarda "suzadi" va mayda suv changlarini tashlaydi. Ular avtomatik yoki qo'lda yoqilishi mumkin.

Bosib chiqarish tezligi yuqori bo'lganligi sababli, siyoh tabiiy ravishda quriydigan vaqtga ega emas, shuning uchun qog'oz quritish bo'limidan, so'ngra katlama mashinasidan o'tadi - varaq katlanadi, shunda sahifalarning tartibi kesilgandan so'ng daftar to'g'ri. Mashina, shuningdek, umurtqa pog'onasini yopishtirish va uch tomonlama kesish tizimi bilan jihozlangan bo'lib, u 48 betlik tayyor nashrlarni yoki 32 betlik shtapelli nashrlarni ishlab chiqarishi mumkin. Ammo "Ommaviy mexanika" ga kelsak, bu qo'llanilmaydi, chunki jurnal bir nechta daftarlardan iborat va qo'shimcha ravishda, muqova uchun turli xil qog'oz va alohida jarayon qo'llaniladi.

Ofset bosma mashinasi bir nechta rangli bo'limlardan iborat bo'lib, ularning har biri o'z rangida chop etish uchun javobgardir: to'rtta asosiy bosma mashinalar - CMYK (Cyan, Magenta, Sariq, qora - ko'k, qizil, sariq, qora), shuningdek qo'shimcha bo'lganlar - oltin yoki kumush, UV siyoh va boshqalar kabi nostandart ranglar. bosma shakl avval elastik materialdan yasalgan oraliq ofset tsilindrga o'tkaziladi, bu usulga nom bergan (inglizcha ofsetdan - siljish, siljish), so'ngra ofset silindrdan qog'ozga.

Mahsulot yuzi

Muqovasi, shak-shubhasiz, jurnalning yuzi bo‘lib, uning chop etilishini alohida aytib o‘tish joiz. Qopqoq uchun qalinroq va zichroq qog'oz ishlatiladi, choyshablar to'plamiga o'raladi. Shuning uchun bu erda Heidelberg Speedmaster oilasi choyshabli presslardan foydalaniladi. Chop etish printsipi rulonli chop etish bilan bir xil, yagona farq qog'ozda - u endi bosib chiqarish bo'limlari bo'ylab doimiy lenta sifatida o'tmaydi, balki so'rg'ichlar yordamida varaqlarni ushlaydigan maxsus qurilma tomonidan oziqlanadi. Bu sekinroq jarayon, maksimal bosib chiqarish tezligi soatiga 16 000 ta taassurotni tashkil qiladi. Bunday qog'oz varag'ida bir vaqtning o'zida (ikki tomondan) to'rtta mashhur mexanika qopqoqlari bosiladi.

"Ko'pgina jurnallar o'z muqovalarini laklaydi", deydi Mariya Kondrashova. “Shuning uchun dastgohda quritish bilan qoplangan qoplama bo'limi mavjud. Bundan tashqari, bizda to‘rtta rangda emas, balki besh yoki oltita rangda, ya’ni Pantone katalogidagi bir yoki ikkita qo‘shimcha nostandart siyohlardan yoki, masalan, kumush yoki oltindan foydalanib chop etish imkonini beruvchi bir nechta mashinalarimiz bor”. "Ommaviy mexanika" jurnalining 2008 yil aprel sonidagi daftarlardan biri xuddi shunday tarzda chop etilgan ("Pushkinskaya maydonida" bo'lmasa ham) - ultrabinafsha nurlanish ta'sirida porlab turgan qo'shimcha bo'yoq sifatida floresan bo'yoq ishlatilgan.

Konveyerda yig'ish

Jurnalimizni yaratishning oxirgi bosqichi haqiqiy yig'ilishdir. Choksiz yopishtiruvchi mahkamlash liniyasida maxsus mashina daftarlarni buklaydi to'g'ri tartibda, soatiga taxminan 8000 nusxa tezlikda kesish va o'lchamlarni amalga oshiradi. Tartibdan tayyor jurnalgacha bo'lgan sayohat mashhur mexanikaga taxminan bir hafta davom etadi.

Reklama qo'shimchalari va bukletlar, agar kerak bo'lsa, nusxa ko'chirish qadoqlash liniyasi bo'yicha jurnalga kiritiladi, shundan so'ng tayyor jurnallar plyonkaga o'raladi va o'ramlarga joylashtiriladi. Biroq, Mariya Kondrashovaning so'zlariga ko'ra, mashinaning o'ziga xos cheklovlari bor - u qo'shimchalarni yo qopqoqning birinchi sahifasi ostiga yoki jurnal ichidagi tasodifiy joyga joylashtirishi mumkin. Agar siz ma'lum bir sahifaga sarmoya kiritishingiz kerak bo'lsa, robotlar bu erda kuchsiz - bu muammoni faqat qo'l mehnati hal qilishi mumkin.

Gazetalar tashkil etilganidan buyon ham o‘z ahamiyatini yo‘qotmagan. Ostap Benderning so'zlarini eslash mumkin, u gazeta o'qimaydigan odamlarni joyida ma'naviy o'ldirish kerak, deb hisoblaydi. "12 stul" qahramoni shu kunlarda dunyodagi eng ko'p kitobxonlar metrosida - Moskvada o'zini ko'rsa, hayratda qoladi. Gap shundaki, bugungi kunda matbuot ko'proq yoki kamroq o'qilmoqda, shunchaki uning formati sezilarli darajada o'zgargan.

Agar ilgari odamlar gazeta va jurnallar ko'rinishida o'zlarini ko'mib, to'xtash joylarini o'tkazib yuborgan bo'lsa, bugun biz ko'proq ish yoki maktabga sayohatimizni smartfonlarimiz, planshet kompyuterlarimiz va raqamli davrdagi boshqa texnik qurilmalarimizdagi nashrlarni o'qishdan boshlaymiz.

O'quvchilar qo'lidagi bosma nashrlar sonining yaqqol kamayishi matbuot bozorining qayta yo'naltirilganligini ko'rsatadi. G'arbiy davriy nashrlar bozorining asosiy tendentsiyalaridan biri gazeta va jurnallarning qog'oz formatidan butunlay voz kechish yoki hech bo'lmaganda ularni onlayn versiyalar bilan qo'shishdir. G‘arbiy Yevropa va AQShda bosma ommaviy axborot vositalarida reklamadan tushadigan daromadlarning kamayishi, professional xodimlarning qisqarishi, shuningdek, matbuotning bugungi o‘ta mashhur ijtimoiy tarmoqlarga kirib borishi davriy nashrlarni qog‘ozda chop etish kelajagini biroz noaniq qiladi.

Shu bilan birga, global miqyosda hamma narsa unchalik aniq emas. Afrikada, Yaqin Sharqda va birinchi navbatda, Osiyoda haqiqiy gazeta bumi bor. G'arbda matbuotning Internetga faol ketishi 2011 yilda bosma gazetalarning global tirajiga ta'sir qilolmadi. o‘tgan yilga nisbatan 1,1 foizga oshib, 512 million nusxani tashkil etdi. 2007 yildan beri 2011 yilgacha bu ko'rsatkich yanada sezilarli darajada oshdi - 4,2% ga.

Newsweek o'zining yubileyini raqamli tarzda nishonlaydi

2012 yil oktyabr oyi o'rtalarida Dunyodagi eng mashhur va obro'li bosma nashrlardan biri bo'lgan Amerika haftalik Newsweek 2013 yil boshidan qog'oz versiyasidan butunlay voz kechishini e'lon qildi. va raqamli formatga o'tish. Zamonaviy iqtisodiy voqeliklar jurnal rahbariyatiga boshqa imkoniyat qoldirmadi. 2012 yilda Newsweek 50 million dollar qarz to'pladi, haftalik yo'qotishlar yiliga 40 million dollarni tashkil etdi va so'nggi o'n yil ichida uning tiraji ikki barobardan ko'proq qisqarib, 1,5 million nusxaga yetdi.

Haftalik bosh muharriri Tina Braunning so‘zlariga ko‘ra, Newsweekning pullik obuna orqali onlayn auditoriyaga yo‘naltirilishi jurnalga “buyuk nashrni qayta tiklash jarayonini tezlashtirish” imkonini beradi. U matbuot bozoridagi zamonaviy tendentsiyalarga hech kim qarshilik ko'rsata olmasligini aytdi va qog'oz versiyasidan voz kechish bosma nashrning "romantikasi" ixlosmandlari uchun qiyin payt bo'lishini ta'kidladi. Newsweek rahbariyati jurnalning "kamida yuz minglab" obunachilari uning raqamli versiyasidan foydalanuvchi bo'lishini kutmoqda.

Shunga qaramay, hozirgi tendentsiyalarga rioya qilish istagi Newsweek-ni onlayn nashriyot bozoridagi qiyinchiliklardan qutqarishi dargumon. So‘nggi ikki yil ichida Qo‘shma Shtatlarda planshet kompyuterlardan foydalanuvchilar soni qariyb besh baravar – 70 million kishiga oshganiga qaramay, jurnal o‘zining yangi bozorida qattiq raqobatga dosh berishga majbur bo‘ladi. Ko‘pgina tahlilchilarga ko‘ra, Newsweek’ning qayta yo‘naltirilishi butunlay barbod bo‘lishga mahkum. Shunday qilib, Reuters moliyaviy bloggeri Feliks Salmond "Raqamli Newsweekning sof onlayn, obunaga asoslangan nashr sifatida muvaffaqiyat qozonish imkoniyati deyarli nolga teng" deb hisoblaydi.

Newsweek qog'oz formatidan butunlay voz kechishi yillar davomida kutilgan edi. Jurnalning foydasizligi tufayli 2010 yilda unga egalik qilgan Washington Post kompaniyasi. haftalik gazetani biznesmen Sidni Xarmanga sotdi, u Newsweek qarzlarini o'z zimmasiga olishga rozi bo'ldi. Va uch oy ichida jurnal Daily Beast onlayn gazetasi bilan birlashtirildi.

Newsweek 1933-yil 17-fevralda Nyu-Yorkda tashkil etilgan. va muvaffaq bo'ldi qisqa vaqt yuqori sifatli jurnalistikaning namunasi bo'ladi. Amerika jurnallari orasida tiraji bo'yicha Timedan keyin ikkinchi o'rinni egallagan nashr urushdan keyingi Amerikada davriy nashrlarning rivojlanishi va paydo bo'lishini asosan belgilab berdi. Oxirgi marta har kim Newsweek jurnalining qog‘oz versiyasini 2012-yil 31-dekabrda o‘qishi mumkin edi. Jurnal o'zining 80 yilligini Internetda Newsweek Global nomi bilan nishonlaydi.

G'arb matbuoti internet bosimi ostida pasayib bormoqda

Newsweek qog'oz versiyasini nashr etishdan bosh tortgan birinchi Amerika jurnalidan uzoqdir. 2010 yil noyabr oyida Qo'shma Shtatlardagi uchinchi eng mashhur Nyu-York haftaliklari - U.S. News & World Report to'liq raqamli o'tishni e'lon qildi. Bungacha nashrning tiraji va reklama daromadi kamaygani sababli ikki haftada bir marta, keyin esa oylik jurnalga aylanishga majbur bo‘lgan. BIZ. News & World Report butun dunyoda eng yaxshi kollejlar reytingi bilan tanilgan, yuqoriroq ta'lim muassasalari va AQSh sog'liqni saqlash muassasalari. Oxirgi yetti yil ichida bosma tiraji 19 foizga kamayib, 3,3 millionga tushgan dunyodagi eng yirik haftalik Time jurnali uchun ham ishlar ideal emas.

Newsweek va AQShga e'tibor qaratish. News & World Report Amerikaning bosma gazeta va jurnallarga bo'lgan qiziqishining pasayishi umumiy tendentsiyasiga mos keladi. Pew Research Center ma'lumotlariga ko'ra, so'nggi o'n yil ichida qog'oz formatda gazeta o'qiydigan amerikaliklar soni 41 foizdan 23 foizga qisqargan. Ular 2006 yildan beri jurnal o‘qishadi. hozirgi kunga qadar 7 foizga kamaydi. Shu bilan birga, gazetalarning onlayn versiyalaridan ma'lumot oluvchilar soni barqaror sur'atlar bilan o'sib bormoqda. Xususan, tomoshabinlarning 55 foizi internetdagi nashrlarni o‘qishni afzal ko‘rishini aytdi Nyu York Times, 48% - USA Today va 44% - Wall Street Journal. Umuman olganda, Qo'shma Shtatlardagi planshet egalarining 53 foizi har kuni yangiliklarga pullik kirishni sotib oladi. Bularning barchasi bosma ommaviy axborot vositalari xodimlarining minglab ishdan bo‘shatilishi, gazeta va jurnallarning ijtimoiy tarmoqlarga faolroq jalb etilishi fonida sodir bo‘lmoqda.

Shunga o'xshash vaziyat G'arbiy Evropada rivojlanmoqda. Shu tariqa, Buyuk Britaniyada mamlakatdagi uchinchi eng mashhur gazeta – The Guardianga egalik qiluvchi xolding kompaniyasi rahbariyati nashrni to‘liq raqamli formatga o‘tkazish imkoniyatini jiddiy ko‘rib chiqmoqda. Guardian News & Mediaga tegishli haftalik Observer jurnali ham xuddi shunday taqdirga duch kelishi mumkin. Rahbariyat allaqachon nashr shtatlarini 100-650 kishiga qisqartirishga va'da bergan, gazeta va jurnallarga nashr etilgan qator qo'shimchalardan voz kechishga qaror qilgan, shuningdek, bosma maydonlarni optimallashtirish masalasini ham o'z zimmasiga olgan. Buning sababi yana qog'oz versiyalardagi yo'qotishlar: Guardian News & Media yiliga taxminan 44 million funt sterling yo'qotadi. Mutaxassislar britan gazetalarining onlayn loyihalardan tushgan daromadlari ulushi 2017 yilga borib 7,4 foizni tashkil etishini kutmoqda. 13,9% gacha.

Bosma nashrlar tirajining qisqarishi va reklama daromadlarining pasayishi 15-asrda hududida joylashgan Germaniyani ham chetlab o'tmadi. Aynan bosib chiqarish ixtiro qilingan. 2012 yil noyabr oyida Mashhur Frankfurter Rundschau gazetasi bankrot deb e'lon qildi va foyda keltirmaydigan Financial Times Deutschland o'tgan yilning dekabr oyida yopildi. Va yana, nemis bosma ommaviy axborot vositalari uchun hayot Internetning hayotning barcha sohalariga faol kirib borishi tufayli ancha murakkablashdi. Xususan, Iqtisodiy Hamkorlik va Taraqqiyot Tashkiloti (OECD) ekspertlari bosma gazeta va jurnallarning yangi sharoitlarda “sustligi”ga ishora qilib, buni “haqiqiy” mahsulotlarni ilgari surish va tarqatishning doimiy xarajatlari bilan izohlaydi. Bundan tashqari, Germaniyada yoshlar (18 yoshdan 29 yoshgacha) o'tkazilgan so'rov shuni ko'rsatdiki, ularning atigi 1 foizi bosma gazetalarni asosiy axborot manbai deb bilishadi.

Fransuz bosma nashri ham rivojlanish transformatsiyasini engish uchun kurashmoqda zamonaviy texnologiyalar. So‘nggi o‘n yil ichida mamlakatning yetakchi milliy kundalik gazetalaridan biri “Liberation”ning tiraji 25 foizdan ko‘proqqa qisqarib, 139 ming nusxaga yetdi. Parijdagi ikkinchi yirik biznes gazetasi - La Tribune - 2012 yil yanvar oyida. egalik huquqini o'zgartirdi va jurnal formatidagi haftalik nashrga aylanib, qog'oz versiyasidan butunlay voz kechishga majbur bo'ldi. Bankrotlikdan qochish uchun mamlakatning eng yirik kundalik gazetalaridan biri Le Monde ham rahbariyatini o‘zgartirishga majbur bo‘ldi. Yo'qotishlardan aziyat chekayotgan "Frans Soir"ni esa hatto xo'jayinlarning o'zgarishi ham qulashdan saqlab qola olmadi. Rossiyalik tadbirkor Sergey Pugachevning o‘g‘li Aleksandr Pugachevning gazetani sotib olishi va uni qog‘oz ko‘rinishida tarqatishni to‘xtatishi Fransiya sudining France Soirni bankrot deb topish qaroriga ta’sir qilmadi. Bugungi kunda, kreditorlar oldidagi qarzlarini qoplash uchun gazeta o'z aktivlarini, jumladan, mebel va tahririyat kompyuterlarini auktsionga sotmoqda.

Rivojlanayotgan mamlakatlar qog'ozga sodiqdir

Rivojlangan G'arb davlatlaridan farqli o'laroq, Osiyo-Tinch okeani mintaqasi, Yaqin Sharq va Afrikadagi rivojlanayotgan mamlakatlar bosma nashrni raqamli hamkasbi bilan almashtirishga shoshilmayapti. Bundan tashqari, 2011 yilda Osiyo mamlakatlarida (birinchi navbatda, Hindiston va Xitoy) gazeta tirajining o'sishi. o'tgan yilga nisbatan 3 foizdan ko'proqqa ko'proq global ko'rsatkich o'sishiga yordam berdi. Rivojlanayotgan mamlakatlarda aholi sonining kengayishi, ularning aholisining umumiy boyligi va ta'lim darajasining o'sishi bizga ushbu dinamikani saqlab qolishga ishonishda davom etish imkonini beradi. Dunyodagi eng ko'p tirajli 15 ta gazeta ro'yxatiga beshta hind va ikkita Xitoy nashri kirgan bo'lsa, ajabmas.

Hindiston bosma ommaviy axborot vositalari bozori so'nggi bir necha yil ichida dunyodagi eng tez rivojlanayotgan bozorga aylandi. 2005-2009 yillarda mamlakatda pullik kundalik gazetalar soni qariyb bir yarim barobarga, umumiy soni esa qariyb chorakga oshdi. 2008 yilda Har kuni taxminan 110 million nusxasi sotiladigan kundalik gazetalar soni bo‘yicha Hindiston bu ko‘rsatkich bo‘yicha sobiq yetakchi – Xitoydan o‘zib ketishga muvaffaq bo‘ldi. Tijoratning o'sishi Hindiston bosma gazeta va jurnallarining reklamadan tushgan daromadining oshishi bilan birga keladi: faqat 2010 yilda. nashrlar ularni o'tgan yilga nisbatan 32 foizga ko'paytirdi.

Mamlakatdagi gazetalarning bumi Hindiston aholisining savodxonlik darajasining o'sishi bilan bog'liq bo'lib, so'nggi o'n yil ichida deyarli 10% ga o'sgan va bugungi kunda taxminan 75% ni tashkil qiladi. Yangi sharoitda gazeta, mahalliy muharrirlardan birining so'zlariga ko'ra, o'z atrofida ma'lum bir hurmat aurasini yaratadi. "Hindistonda odam savodli bo'lishi bilanoq darhol gazeta sotib oladi. Bu "elita" mahsulot telefon sotib olishdan oldin ham uning qo'lida", - deydi u. Bundan tashqari, Internet Hindistonda hali sezilarli ta'sirga ega emas. Bugungi kunda hindlarning atigi 10% ga yaqini Internetdan muntazam foydalanadi.

Xuddi shu omillar Xitoyda bosmaxona bozorining keskin o'sishiga olib keladi. Shu bilan birga, iqtisodiy o'sish, urbanizatsiya va savodxonlik darajasining o'zgarishi bilan bir qatorda, uning rivojlanishi uchun qo'shimcha rag'bat 1990-yillarning boshlarida bosma ommaviy axborot vositalarining tijoratlashuvi bo'ldi. Suonsi universiteti professori Vu Yangning so‘zlariga ko‘ra, gazetalarning bozorga yo‘naltirilganligi va shuning uchun ularning asosiy daromad manbai sifatida davlat subsidiyalariga emas, balki reklamaga tayanishi gazetalarga o‘quvchilarni chinakam qiziqtiradigan ma’lumotlarni taqdim etishga e’tibor qaratish imkonini berdi. 2011 yil oxiriga kelib Xitoyda allaqachon 2 mingga yaqin gazeta bor edi va ularning eng kattasi - Cankao Xiaoxi - taxminan 3 million nusxani tashkil etdi (taqqoslash uchun: AQShda eng ko'p o'qiladigan The Wall Street Journal 1 million tirajga ega) . Mamlakatda bosma nashrlar bozorining yanada ko'proq o'sishiga nashriyotlar qiyin tahririyat siyosatiga rioya qilishga majbur bo'lganligi to'sqinlik qilmoqda: bir tomondan, ommaviy o'quvchi manfaatlariga e'tibor qaratish, ikkinchidan esa, ularga qarshilik ko'rsatish. Xitoy Xalq Respublikasi Kommunistik partiyasining targ'ibot tuzilmalarining tsenzurasi.

Bosma nashrlar uchun Hindiston va Xitoy bozorlari bilan birgalikda Rossiya bozori dunyodagi eng jadal rivojlanayotgan bozorlardan biridir. Xususan, 2011 yilda mamlakatdagi bosma ommaviy axborot vositalariga obuna bozori hajmi 2010 yil darajasiga nisbatan. 0,45 milliard rublga oshib, 22,9 milliard rublga etdi. Bundan tashqari, Rossiya aloqa agentliklari assotsiatsiyasi (ACAR) ma'lumotlariga ko'ra, 2012 yilda matbuotdagi reklama hajmi 41,2 milliard rublni tashkil etdi, bu o'tgan yilga nisbatan 2 foizga ko'pdir. 2010-yildan boshlab mamlakatimizda bosma ommaviy axborot vositalarining umumiy tiraji 2012 yilga kelib, bosma mahsulotlarni tarqatuvchilar uyushmasi (ARPP) boshqaruvi raisi Aleksandr Oskinning so'zlariga ko'ra, 300 million nusxaga kamaydi, 2,8 milliard nusxaga. Ammo bu raqamlar noto'g'ri bo'lmasligi kerak, chunki yo'qolgan gazeta va jurnallarning to'rtdan bir qismi, ARPP vakilining so'zlariga ko'ra, "axlat", ya'ni siyosiy, ambitsiyali yoki korporativ sabablarga ko'ra ishlab chiqarilgan bozordan tashqari ommaviy axborot vositalarini nashr etgan.

Rossiya matbuot bozori juda yosh, shuning uchun u o'sishi va rivojlanishi uchun kuchli resurslar zaxirasini saqlaydi. Bundan tashqari, mamlakatimizda bosma nashrlarning mavqeining mustahkamligi Rossiya aholisining axborot savodxonligining etarli emasligi, mintaqalarda Internetga kirishning turli darajalari, shuningdek, aholining xarid qobiliyatining pastligi bilan belgilanadi. hatto o'rtacha Evropa ko'rsatkichlaridan ham past.

Rossiya bosma ommaviy axborot vositalari o'z pozitsiyalarini saqlab qolganligi, hozirda Rossiya gazetalarining elektron versiyalariga obuna bo'lish miqdori va sifati to'g'risida ma'lumotlar yo'qligi bilvosita dalolat beradi. Shu munosabat bilan ekspertlar va bozor ishtirokchilarining mamlakatimizda bosma nashrlarni ularning pullik raqamli nusxalari bilan almashtirish siyosatining to‘g‘riligiga nisbatan shubhalari o‘zini oqlaydi. Kamdan-kam istisnolardan tashqari, boshqa rivojlanayotgan mamlakatlarda bo'lgani kabi, Rossiyada ham onlayn loyihalar faqat yordamchi manba sifatida ko'rib chiqilishi mumkin.

Bemor o'likdan ko'ra tirikroq

Tez o'zgaruvchan voqelikka qaramay, bosma gazetalar butun dunyodagi odamlar uchun asosiy axborot manbai bo'lib qolmoqda. Butunjahon gazeta va yangiliklar assotsiatsiyasi (WAN-IFRA) ma'lumotlariga ko'ra, dunyoning kattalar aholisining yarmidan ko'pi har kuni gazeta o'qiydi, 2,5 milliard kishi qog'oz formatda, 600 milliondan ortiq odam esa raqamli formatda. Internet, nima bo'lishidan qat'iy nazar. qanchalik tez o'sib borayotgani bilan tomoshabinlar hali bunday ta'sirchan raqamlar bilan maqtana olmaydi. A.Oskinning fikricha, odam faqat axborotni iste'mol qilish tezligini emas, balki qulay o'qishni afzal ko'radi. Bundan tashqari, hatto Internetda gazeta o'qiydiganlar soni 2010 yildagi 34 foizdan oshgan. 2011 yilda 40% gacha Hozirgacha u nashrlar uchun barqaror daromad manbaiga aylangani yo‘q. Shu sababli, Internetni asosiy jallod sifatida ko'rsatib, bosma gazetalarning "o'limi" haqida gapirishga hali erta.

Biroq, hech kim yangi texnologiyalar asrining ob'ektiv tendentsiyalarini inkor etmaydi, bu esa matbuot uchun ilgari notanish bo'lgan qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi. Shimoliy Amerika va G'arbiy Yevropa bunga misol bo'la oladi. WAN-IFRA ijrochi direktorining o'rinbosari Larri Kilmanning ta'kidlashicha, bosma ommaviy axborot vositalari kelajakda fuqarolar uchun sifatli yangiliklar va ma'lumotlar yetkazib beruvchi sifatidagi an'anaviy rolini saqlab qolishda davom etishi kerak. Ammo bu muammoni hal qilish uchun, deydi u, gazetalar raqamli asrda gullab-yashnashi mumkin bo'lgan biznes modellarini ishlab chiqishni boshlashi kerak. Nashrlar bosma formatdan xalos bo‘lishlari shart emas, balki uni bosma nashrga zamon bilan hamnafas bo‘lishiga imkon beruvchi yangi vositalar bilan o‘ziga xos tarzda to‘ldiradi.

Yakov Grabar, RBC

Dunyoda juda ko'p turli xil nashrlar mavjud. Ular chop etilishi mumkin yoki ular faqat virtual makonda ishlashi mumkin. Ular juda boshqacha talabga ega, ba'zilari millionlab obunachilarga ega, boshqalari esa bir nechta o'quvchilarga ega. Ushbu nashrlarning mavzulari ham turlicha. Ulardan biri siyosat va iqtisod haqida, ikkinchisi koridor mebellari va hammom mebellari kabi narsalarni qamrab oladi. Aytgancha, agar sizga koridor uchun mebel yoki hammom uchun mebel kerak bo'lsa, ularni juda arzon narxda topishingiz mumkin. www.divanov500.ru/catalogue/prihozhaya/ .

Qanday bo'lmasin, har bir jurnal yaratuvchisi har doim o'z ijodkori maksimal darajada mashhur bo'lishini orzu qiladi. Ammo ba'zida u buning uchun nima qilish kerakligini bilmaydi.

Shunday qilib, birinchi navbatda, siz nashringiz mavzusi haqida qaror qabul qilishingiz kerak. Ba'zida juda yuqori ixtisoslashgan jurnallar o'quvchilar tomonidan ko'p javob topmaydi, lekin nashrlar umumiy profil, o'z navbatida, o'z turlarining juda ko'p soni orasida yo'qoladi. Shuning uchun, chinakam aqlli qaror qabul qilish uchun bu masala haqida juda aniq o'ylab ko'rishingiz kerak.

Keyin jurnalingizni tegishli mavzulardagi materiallar bilan muntazam ravishda to'ldirishga g'amxo'rlik qilishingiz kerak. Avvaliga siz buni o'zingiz engishingiz mumkin, ammo vaqt o'tishi bilan sizga boshqa odamlarning yordami kerak bo'ladi. Boshqacha qilib aytganda, tajribali va malakali jurnalistlar shtabi haqida g'amxo'rlik qilishingiz kerak bo'ladi. Ular ishlashlari kerak bo'lgan soha haqida hech bo'lmaganda taxminiy tasavvurga ega bo'lishlari juda muhimdir. Misol uchun, agar sizning jurnalingiz koridor mebellari va hammom mebellari kabi narsalarga bag'ishlangan bo'lsa, unda sizning xodimlaringiz kabinetlar, stullar va divanlar haqida iloji boricha ko'proq bilishlari kerak. Aytgancha, agar sizga koridor uchun mebel yoki hammom uchun mebel kerak bo'lsa, ularni juda arzon narxda topishingiz mumkin. www.divanov500.ru/catalogue/mebel-dlya-vannoy/ .

Siz e'tibor berishingiz kerak bo'lgan keyingi nuqta - jurnalning dizayni. Bu haqida shriftlar, sahifa tartibi, rasmlar, sarlavhalar va boshqalar haqida. Qopqoqga alohida e'tibor berilishi kerak. Nashringizni to'g'ri loyihalashda yordam bering yaxshi dizayner. Aytgancha, munosib dizaynerni topish unchalik qiyin emas. Aslida, siz u bilan uzoq suhbat o'tkazishingiz shart emas. Buning uchun uning oldingi ishlaridan misollarni ko‘rib chiqish kifoya.

Agar siz bosma nashrni chiqarish ustida ishlayotgan bo'lsangiz, tiraj haqida oldindan o'ylab ko'ring, shuningdek, bosmaxona bilan jurnalingizni qaysi qog'ozda chop etishni muhokama qiling. Bu erda sizga kerak bo'lmagan narsa uchun ortiqcha pul to'lamaslik, shuningdek, ko'rinmaydigan mahsulot bilan yakunlanmaslik uchun qimmat va sifatli qog'oz o'rtasidagi chiziqni to'g'ri chizishingiz kerak.

Shunday qilib, nashringizni mashhur qilish unchalik qiyin emas. Sizga kerak bo'lgan yagona narsa kerakli harakatni qilishdir.