Caracteristicile organizatorice ale JV Milavitsa. Lenjerie Milavitsa Adresele magazinului Milavitsa si programul de lucru

Istoria JV Milavitsa SA. Puncte cheie în viața întreprinderii:

În 1908, la Minsk, francezii - frații Tournier - au creat o fabrică de mercerie pentru producția de piepteni pentru femei.

1925 - Spartak artel a fost organizat pentru a produce produse de mercerie din plastic de către foștii angajați ai fabricii private Tournier.

1929 - după naționalizarea artelului, a fost creată fabrica Beloruska - prima întreprindere de mercerie de stat din URSS. În 1932 a fost redenumită fabrica care poartă numele. Frunze.

1945 - restaurarea fabricii după Mare Războiul Patriotic. Din 1950, compania a dobândit un profil producția de îmbrăcăminte, produce genți și îmbrăcăminte de lucru.

1964 - întreprinderea este reutilizată pentru a produce corseterie și devine unul dintre cei mai mari producători de lenjerie de corp pentru femei din URSS.

1970 - fabrica devine întreprinderea principală a asociației de producție de îmbrăcăminte din Minsk Komsomolskaya Pravda.

1991 - noua denumire a companiei - Milavitsa.

1992 - transformare în Societate pe acțiuni. Deschiderea primului magazin marca Milavitsa în Minsk.

1995 - lansarea primei colecții de costume de baie.

1996 - întreprinderea Milavitsa a fost prima din Belarus care a primit un certificat de conformitate cu sistemul de calitate ISO 9001-96.

1998 - prima participare a companiei la salonul internațional de lenjerie din Paris. De trei ori Milavitsa primește premiul revistei franceze Madame Figaro pentru design original

2003 - rebranding: stil nou, logo nou.

2004 - marele spectacol de modă „Vântul solar” a avut loc în centrul orașului Minsk. Rezonanță largă a evenimentului.

2005 - începerea reînnoirii active a parcului de echipamente tehnologice.

2007 - premiul „Brand of the Year”.

2008 este aniversarea centenarului. Deschiderea unui muzeu de istorie a companiei Milavitsa pe teritoriul fabricii. Lansarea cărții „Milavița. 100 de ani de istorie”.

2010 - lansarea unui supliment special dedicat companiei Milavitsa de către principala revistă europeană de lenjerie intimă Intima (Franța).

2011 - dezvoltare rețeaua de vânzare cu amănuntul magazine Milavitsa. În 2011, peste 450 de magazine în 16 țări.

Astăzi JV Milavitsa CJSC este cunoscută în întreaga lume ca cea mai mare fabricăîn Europa pentru producţia de corseterie. În afara Belarusului, au fost deschise peste 500 de magazine ale Milavitsa JV JSC - 319 în Rusia și 201 în alte țări. Compania este cea mai mare întreprindere mare industrie și ocupă primul loc între întreprinderile din industria uşoară din republică în ceea ce priveşte volumele operaţiunilor de comerţ exterior.

Dinamica volumelor de producție ale SA Milavitsa JV este prezentată în Tabelul 2.4.

Tabel 2.4 - Dinamica volumului și structurii producției JV Milavitsa SA pe grupe de produse pentru 2010-2012.

Notă - Sursa: JV Milavitsa CJSC.

Conceptul de sortiment al JV Milavitsa SA - formarea și păstrarea clienților fideli marcă„Milavitsa” prin asigurarea stabilității calității modelelor și actualizarea colecției ținând cont de schimbarea conditiile magazinuluiși preferințele consumatorilor. În 2012, portofoliul de produse al Milavitsa JV SA a inclus trei mărci comerciale (Anexa E):

Milavitsa - model 393

Alisee - 110 modele

Figura 2.4 - Imaginea mărcii Alisee

Notă - Sursă.

Aveline - 43 de modele

Notă - Sursă.

Hidalgo - 23 de modele

Figura 2.5 - Imaginea mărcii comerciale „Aveline”.

Notă - Sursă.

Principalele grupe de produse din 2012 din portofoliul de produse al companiei sunt următoarele:

Grupul de sutien ocupă cel mai mare gravitație specifică după volum - 79,0%, după model - 49%;

Greutate specifică grupului de curele în volum - 17,0%, după model - 35%;

Cota de volum a grupului de modele este de 0,6%, pe model - 1,6%.

Colecția „Classic” - lenjerie din materii prime și accesorii tradiționale, design clasic și, de regulă, culorile. Aceasta este o lenjerie de corp practică, funcțională, pentru purtarea de zi cu zi. Modelele sunt oferite la prețuri mici și medii în raport cu colecția TM. Baza colecției sunt „vaci de numerar” care oferă cele mai mari volume de vânzări. Colecția clasică este actualizată de la sezon la sezon: sunt utilizate cele mai recente evoluții în materie de materiale, design și tehnologii, iar dorințele consumatorilor sunt luate în considerare.

Colecția „Classics” include următoarele grupe de produse:

Linie de lenjerie intimă fără sudură - lenjerie de corp confortabilă, funcțională, de o nouă generație. Modelele fără sudură sunt plăcute la atingere, permit aerului și umezelii să treacă perfect, nu se încrețesc și își mențin bine forma. Caracterizat printr-o durată lungă de viață, ideală pentru sport.

Linia „Cotton” este o linie de lenjerie intimă realizată din țesătură tricotată din bumbac cu adaos de elastan.

Linia "Mama" - lenjerie intimă pentru femei în perioadele prenatale și postpartum.

Linia Shapewear - oferă lenjerie funcțională care vă permite să vă modelați silueta prin utilizarea de părți corective în zonele cu probleme.

Grupul sutienelor ocupă cea mai mare pondere în ceea ce privește numărul de modele și volumele de producție.

Grup de centură. Acest grup este format în principal din lași.

Colecția Fashion este de natură imagine și promovează colecția Classic.

Caracteristicile colecției „Modă”:

utilizarea de materiale mai scumpe;

utilizarea unei game largi de culori relevante pentru fiecare sezon;

abordare în serie a creării unei colecții, de ex. fiecare serie de modele este unită printr-o singură linie stilistică și materii prime;

o abordare unitară a titlurilor episoadelor care reflectă tema sărbătorii;

oferă în fiecare colecție de serii destinate diferitelor dimensiuni, mărimi și grupe de vârstă.

De regulă, colecția Fashion este prezentată anual cu 4 colecții:

colectare 2 sferturi;

colectare 3 sferturi;

colecție festivă de iarnă (Crăciun, Anul Nou).

Colecția „Costume de baie, costume de baie” este o colecție sezonieră, oferită clienților integral pentru livrare în luna martie.

Pentru producția de costume de baie și costume de baie sub marca Milavitsa, sunt utilizate țesături de la producători italieni de top.

Colecția „Costume de baie, costume de baie” este formată din următoarele grupe de produse:

Linia „Grace” se adresează femeilor tinere, femeilor de vârstă mijlocie și mature dintr-un grup de dimensiuni mari. Căptușelile cu efect de slăbire vă permit să vă corectați silueta în zonele cu probleme.

Linia „Fashion for Everyone” se adresează femeilor dintr-un grup de dimensiuni reduse.

Linia „Italia” se adresează femeilor dintr-un grup de dimensiuni reduse.

Brandul Alisee este un brand francez de lenjerie intimă dezvoltat și deținut de France Style Lingerie. În baza unui acord de licență încheiat cu JSC Milavitsa JV, FSL dezvoltă stilul colecțiilor, concepte de imagine, suport informațional, iar Milavitsa JV JV desfășoară producție, vânzări și asigură activități de marketing. Publicul țintă este o femeie desăvârșită în vârstă de 25-40 de ani, cu un stil de viață activ și un gust rafinat.

Marca comercială „Aveline” - lenjerie de corp dintr-un segment de preț mai mic. Aici sunt transferate modele ieșite din modă din colecția „Classics”. Lenjerie TM "Aveline" - modele clasice pentru purtarea de zi cu zi. Se vinde la piețele de îmbrăcăminte și hipermarketuri.

Produsele JV Milavitsa CJSC au materiale de la cei mai buni producători europeni. Calitatea produselor furnizorilor este asigurata de materii prime achizitionate de la producatori recunoscuti international. Concurența constantă obligă furnizorii să utilizeze noile tehnologii în materie de materii prime. Utilizarea de materii prime de înaltă calitate și tehnologii moderne permite furnizorilor să producă materiale ecologice și sigure de utilizat, ceea ce este confirmat de certificatele Oko-Tex Standard 100.

Un grup de designeri de modă (laborator de artă) participă constant expozitii internationale, unde studiază noile tendințe de modă și selectează mostrele necesare.

La selectarea furnizorilor, se acordă o mare atenție transparenței proceselor de control al calității acestora, de aceea se acordă preferință celor al căror sistem de management al calității este certificat pentru conformitate cu ISO 9001: 2001. Principalii furnizori de materii prime sunt Letonia, Italia, Belarus ( Tabelul 2.5).

Tabel 2.5 - Structura de achiziții a JV Milavitsa CJSC pe țări furnizori, %

Milavitsa este una dintre cele mai mari companii din CSI pentru producția și vânzarea de lenjerie intimă pentru femei. Situat în Minsk, Belarus.

Istoria mărcii Milavitsa a început în 1908, când doi frați Jean și Francois-Victor Tournier-Collet au fondat Fabrica de mercerie Francois-Tournay din Minsk. Permisiunea de deschidere a fabricii a fost primită de la guvernul provincial Minsk pe 8 noiembrie. Fabrica producea piepteni pentru dama din celuloid, piepteni pentru barbati, nasturi si alte produse.

Întreprinderea fraților a fost electrificată: fabrica avea un dinam de 25 de cai putere, care producea electricitate pentru iluminare.

În 1911, fabrica a trecut în mâinile parteneriatului Francois Tournier, care la acel moment includea deja antreprenori locali - comerciantul Blimovich și inginerii Shmerling și Kaletsky.

În 1913, compania avea un motor de 60 de cai putere și avea aproximativ 200 de muncitori, inclusiv 18 maeștri gravori francezi. Fabrica François Tournai producea 23 de mii de piepteni pentru femei valoare totală 254,2 mii de ruble. Lucrurile mergeau bine: Solomon Blimovich și Moisey Kaletsky au devenit unul dintre cei mai bogați antreprenori ai vremii.

În ajunul Primului Război Mondial din 1915, fabrica a fost evacuată împreună cu echipamentele și majoritatea muncitorilor. În 1917, atelierele fabricii au fost complet distruse, iar fabrica însăși a fost naționalizată după revoluție.

În 1925, un grup de inițiativă dintre fosti angajati Fabrica Francois Tournai a depus o cerere către Belkustpromsoyuz pentru a organiza un artel pentru producția de produse din plastic.

S-a obținut permisiunea necesară, iar în 1925 artela Spartak și-a început activitățile la Minsk. Oficial, Carta artelului cooperativ industrial a fost adoptată abia în 1927.

Artel producea piepteni pentru doamne, piepteni, nasturi si alte obiecte de uz casnic.

După naționalizare, artela Spartak a fost inclusă în fabrica de mercerie de stat Beloruska. Noua fabrică a început să lucreze la 1 martie 1929 la Minsk. Director a fost numit F. S. Dikanov, care a deținut anterior funcția de președinte al Consiliului central al Uniunii Muncitorilor din Textile din Republica.

Fabrica Beloruska era formată din două clădiri: prima producea nasturi, a doua - piepteni.

Cu ocazia împlinirii a cincisprezece ani de la Revoluția din octombrie, fabrica din noiembrie 1932 a fost numită după comandantul războiului civil M.V. Frunze.

Fabrica a funcționat până la începutul Marelui Război Patriotic: după un raid aerian german asupra Minskului din 23 iunie 1941, toate atelierele principale ale întreprinderii au fost distruse.

În 1945 au început lucrările de restaurare a fabricii din incinta dărăpănată a fostei fabrici de drojdie. După lansarea producției, gama de produse a fabricii s-a extins: din 1950, fabrica a început să producă genți din piele, haine de ploaie cauciucate pentru femei și pelerine pentru copii.

În 1960, prin decizia Consiliului de Miniștri al BSSR, fabrica numită după M. V. Frunze a început să se specializeze în producția de articole de cusut și accesorii (catarame, nasturi) și cămăși în carouri pentru bărbați, iar în 1961 a început să dezvolte corseteria ( gratie si semi-gratie). Inițial, la dezvoltarea articolelor de îmbrăcăminte pentru femei și a articolelor de cusut, s-au folosit informații (mostre de la companii străine) de la Camera de Comerț și Industrie a Ministerului Comerțului al BSSR.

În 1964, compania a suferit o schimbare completă în gama de produse: fabrica a trecut complet la cusut articole de toaletă pentru femei. Designerii atelierului experimental au început în mod independent să dezvolte toate modelele de articole de toaletă pentru femei și uneori au acționat ca primele modele. Produsele fabricii au început să fie la mare căutare pe piață.

La 11 septembrie 1969, prin ordin al Ministerului Industriei Ușoare, fabrica a fost redenumită Asociația de producție de cusături din Minsk „Komsomolskaya Pravda”. Compania producea sutiene, curele, semicorsete, grații din mătase, țesături de bumbac și țesături elastice, produse pentru nou-născuți și copii mici și varsta scolara, legături.

În noiembrie 1970, o nouă clădire de producție a fost pusă în funcțiune pe strada Novovilenskaya, 28. În prezent, încă găzduiește ateliere de producție, precum și Biroul principal firma Milavitsa.

În 1991, pe baza Minsk asociație de producție Komsomolskaya Pravda a creat două întreprinderi independente de drept entitate legală: Compania de îmbrăcăminte din Minsk „Milavitsa” și fabrica de îmbrăcăminte Molodechno „Komsomolka”.

În ceea ce privește numele, a apărut în același 1991. Angajații companiei au apelat la Uniunea Scriitorilor din Belarus cu o solicitare de a ajuta la găsirea unui nou nume pentru companie. Scriitorul Vladimir Pavlov a propus numele „Milavița”. Slavii antici au folosit cuvântul „Milavitsa” pentru a numi planeta Venus, iar zeița cu același nume este considerată un simbol al iubirii și personificarea frumuseții feminine.

În 1992, compania Milavitsa a primit statutul de societate pe acțiuni fără participarea acțiunii statului. Miza de control aparține echipei întreprinderii.

În 1995, Milavitsa a lansat prima ei colecție de costume de baie.

În 1996, MSF „Milavitsa”, conform deciziei adunării acționarilor și pe baza deciziei Comitetului Executiv al orașului Minsk, a fost redenumită Societatea pe acțiuni închise „Milavitsa”.

Întreprinderea Milavitsa a fost prima din Belarus care a primit un certificat de conformitate cu sistemul de calitate ISO 9001-96 în 1996.

În 1998, Milavitsa a participat pentru prima dată la salonul internațional de lenjerie din Paris. De trei ori Milavitsa primește premiul revistei franceze Madame Figaro pentru design original.

În 2003, compania s-a rebrandat: un nou stilul formeiși logo.

În 2010, compania Milavitsa a devenit partenerul general al echipei naționale de baschet feminin din Belarus.

Până în 2011, existau peste 450 de magazine Milavitsa în 16 țări din întreaga lume.

1908-1915. Fabrica fraților Tournier

Fabrica de mercerie Francois-Tournier a fost fondată la Minsk în 1908 de doi frați pe nume Jean și Francois-Victor Tournier-Collet. Permisiunea de deschidere a fabricii a fost primită de la guvernul provincial Minsk pe 8 noiembrie. Fabrica producea piepteni pentru dama din celuloid, piepteni pentru barbati, nasturi si alte produse.

Întreprinderea fraților a fost electrificată: fabrica avea un dinam de 25 de cai putere, care genera curent electric pentru iluminat.

În 1911, fabrica a trecut în mâinile parteneriatului Francois Tournier, care la acel moment includea deja antreprenori locali - comerciantul Bilimovich și inginerii Shmerling și Kaletsky.

În 1913, compania avea un motor de 60 de cai putere și avea aproximativ 200 de muncitori, inclusiv 18 maeștri gravori francezi. Fabrica Francois Tournai a produs 23 de mii de piepteni pentru femei pentru o sumă totală de 254,2 mii de ruble. Lucrurile mergeau bine: Solomon Blimovich și Moisey Kaletsky au devenit unul dintre cei mai bogați antreprenori ai vremii.

În ajunul Primului Război Mondial din 1915, fabrica a fost evacuată împreună cu echipamentele și majoritatea muncitorilor. În 1917, atelierele fabricii au fost complet distruse, iar fabrica însăși a fost naționalizată după revoluție.

1926-1928. Artel "Spartak"

În 1925, un grup de inițiativă format din foști angajați ai fabricii Francois Tournai a depus o cerere către Belkustpromsoyuz pentru a organiza un artel pentru producția de produse din plastic.

S-a obținut permisiunea necesară, iar în 1925 artela Spartak și-a început activitățile la Minsk. Oficial, Carta artelului cooperativ industrial a fost adoptată abia în 1927.

Artel producea piepteni pentru doamne, piepteni, nasturi si alte obiecte de uz casnic.

Întreprinderea „Beloruska”

După naționalizare, artela Spartak a fost inclusă în fabrica de mercerie de stat Beloruska. Noua fabrică a început să lucreze la 1 martie 1929 la Minsk. Director a fost numit F. S. Dikanov, care a deținut anterior funcția de președinte al Consiliului central al Uniunii Muncitorilor din Textile din Republica.

Fabrica Beloruska era formată din două clădiri: prima producea nasturi, a doua - piepteni.

Fabrică numită după M. V. Frunze

Cu ocazia împlinirii a cincisprezece ani de la Revoluția din octombrie, fabrica din noiembrie 1932 a fost numită după comandantul războiului civil M.V. Frunze.

Specializarea întreprinderii a rămas aceeași: „Faguri 1.573.800 bucăți, nasturi 130.879 faguri și alte produse de mercerie”.

Fabrica a funcționat până la începutul Marelui Război Patriotic: după un raid aerian german asupra Minskului din 23 iunie 1941, toate atelierele principale ale întreprinderii au fost distruse.

În 1945 au început lucrările de restaurare a fabricii din incinta dărăpănată a fostei fabrici de drojdie. După lansarea producției, gama de produse a fabricii s-a extins: din 1950, fabrica a început să producă genți din piele, haine de ploaie cauciucate pentru femei și pelerine pentru copii.

În 1960, prin hotărâre a Consiliului de Miniștri al BSSR, fabrica numită după M. V. Frunze a început să se specializeze în producția de articole de cusut și accesorii (catarame, nasturi).

În 1964, compania a suferit o schimbare completă în gama de produse: fabrica a trecut complet la cusut articole de toaletă pentru femei. Angajații companiei au dezvoltat în mod independent primele modele și cataloage de lenjerie intimă, iar designerii au acționat ca primele modele.

1969-1991. MPSHO „Komsomolskaya Pravda”

La 11 septembrie 1969, prin ordin al Ministerului Industriei Ușoare, fabrica a fost redenumită Asociația de producție de cusături din Minsk „Komsomolskaya Pravda”. Compania producea sutiene, curele, semicorsete, grații din mătase, țesături de bumbac și țesături elastice, produse pentru nou-născuți și copii de vârstă mică și școlară, cravate.

În noiembrie 1970, o nouă clădire de producție a fost pusă în funcțiune pe strada Novovilenskaya, 28. În prezent, încă găzduiește ateliere de producție, precum și sediul principal al companiei Milavitsa.

din 1991 - Milavitsa SA

În 1991, pe baza asociației de producție din Minsk „Komsomolka”, au fost create două întreprinderi independente cu drept de persoană juridică: compania de îmbrăcăminte din Minsk „Milavitsa” și fabrica de îmbrăcăminte Molodechno „Komsomolka”. În 1992, compania Milavitsa a primit statutul de societate pe acțiuni fără participarea acțiunii statului. Miza de control aparține echipei întreprinderii.

În 1996, MSF „Milavitsa”, conform deciziei adunării acționarilor și pe baza deciziei Comitetului Executiv al orașului Minsk, a fost redenumită Societatea pe acțiuni închise „Milavitsa”.

Originea numelui

În 1991, angajații companiei au apelat la Uniunea Scriitorilor din Belarus cu o solicitare de a ajuta la găsirea unui nou nume pentru companie. Scriitorul Vladimir Pavlov a propus numele „Milavița”.

Slavii antici au folosit cuvântul „Milavitsa” pentru a numi planeta Venus, iar zeița cu același nume este considerată un simbol al iubirii și personificarea frumuseții feminine.

Magazinele de lenjerie Milavitsa, cel mai mare brand din Rusia din punct de vedere al veniturilor pe acest segment, isi vor schimba semnele incepand cu Anul Nou si se vor numi Milabel. Rebranding-ul este asociat cu un conflict între producătorul belarus și cel mai mare francizat rus care a dezvoltat lanțul Milavitsa la Moscova.

După cum a aflat RBC, conducerea întreprinderii din Belarus Milavitsa a reziliat contractele anterioare de furnizare de produse cu distribuitorii ruși încă din aprilie. În schimb, partenerilor li s-a cerut să încheie contracte pe noi condiții, ceea ce, potrivit distribuitorilor, a presupus o creștere a prețurilor cu amănuntul la produsele Milavitsa cu 20%.

Proprietarii Milavitsa au decis să renunțe la practica de a oferi distribuitorilor planuri de rate și reduceri la plata mărfurilor, a declarat un coproprietar pentru RBC. partener rus Belarusi - compania Stolichny casa de comert„Milavitsa” Alexey Prager. Pentru Capital Trading House, care lucrează de douăzeci de ani cu marca Milavitsa, astfel de condiții s-au dovedit a fi inacceptabile, iar compania nu a încheiat un nou contract. firma ruseasca a dezvoltat o rețea de franciză de 40 de magazine mono-brand Milavitsa la Moscova. În 2013, potrivit lui Prager, aceasta a reprezentat aproximativ 5,5% din vânzările totale ale Milavitsa (15 milioane de unități) în Rusia.

Silvano Fashion Group a schimbat într-adevăr termenii de cooperare, astfel încât toți clienții să fie în condiții egale, a confirmat pentru RBC președintele consiliului de administrație al companiei, Märt Merits. De asemenea, el nu neagă că Casa de Tranzacționare a Capitalei a refuzat să coopereze cu compania în noi condiții.

Fabrica Milavitsa a fost deschisă în 1908 la Minsk de către antreprenorii francezi, frații Tournier, și s-a specializat inițial în producția de produse de mercerie. Acum, proprietarul a 83% din Milavitsa JV CJSC, care deține compania cu același nume în Belarus - compania Silvano Fashion Group, președintele consiliului de supraveghere al companiei este omul de afaceri eston Thomas Tuul. La rata firma de consultanta Grupul Esper, în 2013, vânzările de lenjerie sub brandul Milavitsa în Rusia s-au ridicat la 1,3 miliarde de ruble. A doua companie ca mărime din acest segment după venituri, Triumph, a câștigat anul trecut 979 de milioane de ruble. Și volumul total al pieței a fost estimat la 179,2 miliarde de ruble.

Scăderea vânzărilor

Alți mari distribuitori nu au vrut să comenteze dacă sunt mulțumiți de noile condiții de cooperare cu Milavitsa. Director al Southern Regional LLC Mall comercial Milavitsa (deține 13 magazine Milavitsa în Rostov-pe-Don) Marina Chuiko a refuzat să vorbească cu RBC. Un angajat al companiei Ladies' Joys (deține 10 magazine Milavitsa în Voronezh, unul în Oskol și unul în Lipetsk) a declarat că continuă să vândă produse Milavitsa, refuzând să ofere informații dacă a fost încheiat un acord de franciză pentru noile condiții. .

Potrivit directorului general al Grupului Esper, Daria Yadernaya, din cauza noilor condiții de lucru cu distribuitorii, Milavitsa a pierdut 30-40% din vânzări. „Distribuitorii nu au avut o ruptură totală cu Milavitsa, pur și simplu au redus volumul de achiziții ale produselor sale”, explică ea. Potrivit raportului Silvano Fashion Group, veniturile companiei pe piața rusă pentru cele nouă luni ale anului 2014 au scăzut la 47,5 milioane de euro față de 58,3 milioane de euro pentru aceeași perioadă a anului trecut. Produsele Milavitsa din Rusia reprezintă mai mult de 90% din vânzări, alți 10% sunt de la marca baltică Lauma Lingerie. Potrivit companiei, lenjeria sub marca Milavitsa este acum prezentată în 383 de puncte de vânzare cu amănuntul din Rusia.

După actualizarea termenilor de cooperare, vânzările au scăzut, de fapt, comentează Merits, dar deja în mai s-au stabilizat, iar cifrele pentru trimestrul al treilea sunt aproximativ aceleași cu cele de acum un an. „Pe lângă Casa de Trading Capital, am încetat să mai cooperăm cu o singură firmă mică, a cărei pondere în total vânzări este nesemnificativă. Dar sunt mai mulți clienți care cumpără bunuri de la noi direct, ocolind distribuitorii; creșterea lor din aprilie a fost de aproximativ 20%”, spune el.

Schimbarea semnului

Începând cu noul an, magazinele din Moscova Milavitsa vor începe să-și schimbe semnele, a spus Prager: acum se vor numi Milabel și vor începe să funcționeze în format multi-brand (9 magazine la Moscova care au fost dezvoltate de alți parteneri ai belarusului). compania va rămâne sub marca Milavitsa la Moscova). Potrivit lui Prager, în magazinele Milabel nu vor fi reprezentate mai mult de 10% din produsele Milavitsa. Restul sortimentului va fi format din produse de la alti producatori din acelasi segment de pret - Tribuna, Triumph, Rosme. „Datorită schimbării strategiei de dezvoltare, clienții noștri vor avea mai multe opțiuni, dar nu vor simți nicio diferență de preț”, promite Prager. Compania va cheltui aproximativ 500 de mii de ruble pentru rebrandingul unui magazin, adică investiția totală în schimbarea semnului va fi de aproximativ 20 de milioane de ruble. Prager nu a spus ce cheltuieli vor fi necesare pentru promovarea noului brand.

„Dacă Capital Trading House vrea să acționeze sub propriul său brand, ei bine, aceasta este decizia lor”, spune Merits. „Consumatorii ruși vor beneficia probabil doar de apariția unui alt brand pe piață.”

Chiar dacă Milavitsa va dispărea de pe piața rusă, doar cei care au iubit cu adevărat acest brand o vor simți. Există multe mărci comparabile ca preț cu Milavitsa: acestea sunt aproape toate mărci baltice, poloneze și italiene ieftine, spune Mikhail Lerman, șeful reprezentanței din Rusia a Felina Gmbh, o companie care vinde lenjerie.

Milavitsa este una dintre cele mai cunoscute și mai mari companii est-europene angajate în producția de corseterie, lenjerie intimă și costume de baie. Sediul central al companiei este situat în Minsk, capitala Belarusului. În acest oraș a început istoria mărcii în urmă cu mai bine de o sută de ani. Inițial, era o mică producție privată franceză, iar produsele sale nu aveau nicio legătură cu lenjerie, dar erau totuși destinate femeilor. Erau tot felul de piepteni de păr pentru doamne, care erau în căutare constantă la începutul secolului trecut.

De-a lungul timpului, scara producției și direcția acesteia s-au schimbat treptat. Aproximativ în al cincizecilea an de activitate, compania a început să producă exclusiv produse din grupul de lenjerie. În 1992, a apărut numele modern al companiei „Milavitsa” și a fost deschis primul magazin al companiei. De atunci, angajații companiei au acumulat o experiență semnificativă și neprețuită nu numai în producția de produse de înaltă calitate, ci și în dezvoltarea unei rețele de retail, precum și în implementarea unui proiect de franciză.

Produsele sunt vândute cu succes în peste douăzeci și cinci de țări din Europa, CSI și Orientul Mijlociu. Sute de magazine sunt deschise. Dar principalul lucru este că marca a devenit recunoscută și numele său este familiar aproape oricărei femei. Designerii companiei sunt sensibili la toate nuanțele din tendințele modei și creează lenjerie intimă în conformitate cu design modern, rămânând adevărat stil original a mărcii sale. Folosind calitatea materiale moderneși tehnologiile inovatoare oferă încredere mărcii și clienților.

O altă caracteristică o deosebește pe Milavitsa de concurenții săi: compania nu se angajează în vânzări online. La prima vedere, desigur, poate părea că acesta nu este un avantaj pe fundalul realităților moderne. Dar dacă te gândești puțin la asta, devine clar că aceasta este decizia corectă. Într-adevăr, conform statisticilor, aproximativ 60% dintre femei folosesc zilnic sutiene care nu au mărimea lor, ceea ce nu contribuie la sănătatea lor. Milavitsa acordă o mare importanță potrivirii corecte a fiecăruia dintre produsele sale pe silueta clientului.

În fiecare magazin al companiei compania angajează consultanti profesionisti, ajutând femeile să efectueze accesorii de înaltă calitate și să aleagă lenjeria de corp optim potrivită, care subliniază avantajele siluetei sale, ascunde defectele și, cel mai important, - dimensiunea potrivită și se potrivește perfect. Este imposibil să oferiți un astfel de serviciu în modul de vânzare la distanță. În plus, în majoritatea țărilor în care se vând produse de marcă, returnarea și schimbul de lenjerie intimă reprezintă o încălcare a legii. Prin urmare, absența unui magazin online nu este o omisiune nefericită, ci o poziție de principiu a conducerii companiei.

Catalog Milavitsa

Compania Milavitsa creează produse sub patru etichete de marcă: Milavitsa, Aveline, Alisee și Hidalgo.

Milavitsa este marca principală a companiei. Acest brand produce produse pentru corset și grupuri de talie, lenjerie intima care modelează siluetă, costume de baie și îmbrăcăminte de plajă, îmbrăcăminte de dormit și articole de acasă. Produsele marca Milavitsa sunt clasificate în trei domenii: colecție clasică, colecție de modă și costume de baie.

Colecția clasică oferă o gamă largă de lenjerie intima practică pentru utilizarea de zi cu zi. La crearea acestora, sunt folosite materiale funcționale, design confortabil și design clasic neschimbat.
Colecția de lenjerie la modă este o selecție de modele rafinate, actualizate în fiecare sezon și reflectând cele mai actuale motive ale tendințelor modei. Modelele din această linie prezintă materiale exclusive și o varietate de finisaje.
Costume de baie. Culori strălucitoare, bogate, imprimeuri unice, croieli originale și materiale de înaltă calitate - aceasta este ceea ce unește costumele de baie de la Milavitsa într-o singură colecție. Dar fiecare model este unic, realizat în stil propriu și poate oferi proprietarului său un farmec aparte. Chiar și numele costumelor de baie sunt fascinante: „Coke Jungle”, „Flori din Bali”, „Pin-Up”, „Argentina”, „Zanzibar”.

Aveline – sub acest brand Milavitsa produce lenjerie confortabilă, corseterie, produse pentru talie și produse corective destinate utilizării de zi cu zi. Modelele aparțin sectorului de preț bugetar, ceea ce nu le afectează în niciun fel calitatea. Preturi mici din cauza utilizării fitingurilor ieftine și a absenței decorului din materiale scumpe. Proiectarea și producerea produselor este realizată de compania Milavitsa.

Alisee este un brand francez de lenjerie intimă. În consecință, specialiștii europeni dezvoltă designul modelelor pentru această linie. Compania Milavitsa produce aceste produse la unitățile proprii sub licență.

Hidalgo este o linie de lenjerie intimă pentru bărbați. În crearea modelelor acestui brand, sunt folosite numai forme familiare, clasice, precum și exclusiv materiale de origine naturală. Această combinație de încredere ajută un bărbat să se simtă confortabil în produsele de marcă pe tot parcursul zilei.

Certificate cadou

Milavitsa știe cât de greu este uneori să alegi un cadou persoană apropiată. În ceea ce privește cumpărarea de lenjerie ca un cadou, acest lucru este complet problematic, deoarece un astfel de cadou este foarte individual. Rețeaua corporativă oferă astfel de cazuri Certificate cadou diferite confesiuni, simplificând foarte mult această situație. Fiecare femeie va adora un cadou care ii ofera posibilitatea de a alege.

Vânzări

Periodic, magazinele companiei au vânzări de colecții anterioare. Aceasta este o oportunitate excelentă de a cumpăra lenjerie de înaltă calitate de la marca dvs. preferată la o reducere semnificativă.

Adresele magazinului Milavitsa și programul de lucru

Harta comertului cu amanuntul prize retele, adrese Milavitsa, orele de deschidere, indicatii de orientare si numere de telefon.

Este posibil ca unele adrese să nu fie afișate pe hartă din cauza scării, măriți pe hartă pentru a vedea zona de interes mai detaliat. Obiectele și adresele lor vor fi încărcate automat.

magazine Milavitsa

Milavitsa este de mare importanță pentru dezvoltarea rețelei de retail a companiei. piata ruseasca. În țara noastră, aproximativ șase sute de magazine de marcă sunt deschise în orașe precum Moscova, Sankt Petersburg, Veliky Novgorod, Volgograd, Ekaterinburg, Kazan, Krasnodar, Krasnoyarsk, Nijni Novgorod, Novosibirsk, Omsk, Rostov-pe-Don, Samara, Ufa, Yaroslavl și multe altele. Adresele magazinelor pot fi găsite pe site-ul oficial al companiei în secțiunea „De unde să cumpăr”.

Site oficial: www.milavitsa.com

	10% reducere cadou pentru abonare!	Încă valabil: 30 zile 3 ore
	reduceri în afara sezonului de până la -60%
	Livrare gratuită de la 3.000 RUB!	Valabil: oferta s-a încheiat
	Livrare gratuită când plătiți online!	Încă valabil: 112 zile 3 ore
	Reducere de 15% când ajungeți la 1.000.000 de ruble în economii în contul dvs. de bonus!	Valabil: oferta s-a încheiat

Recenziile clienților Lasă recenzia ta

5.0 /5 din 4 utilizatori.(2 recenzii.)

Evaluările clienților