Qual è il limite per la pubblicità di VK. Pubblicità mirata su VKontakte: un algoritmo passo-passo per la creazione di un annuncio efficace

Di recente, durante le consultazioni, mi è stato chiesto sempre più informazioni sulla pubblicità mirata su Vkontakte.

Ok, oggi analizziamo un algoritmo dettagliato utilizzando un esempio dal vivo e vediamo come funziona. Dirò subito: se leggi il mio articolo in diagonale, scorrendo casualmente i tuoi occhi, niente funzionerà. Devi andare passo dopo passo e quando imposti la tua pubblicità VKONTAKTE, controlla ogni passaggio.

Fase uno: quali beni e servizi possono essere promossi con pubblicità mirata su Vkontakte?

1) Costare non più di $ 150: questa è una pratica comprovata, il limite di prezzo. Il tuo articolo è più costoso? Finché non provi, non lo saprai, ma per esperienza, ciò che è più costoso del prezzo indicato è molto più difficile e si converte peggio.

2) La pubblicità mirata può vendere SOLO beni o servizi di consumo. Se il prodotto, il servizio, il marchio venduto ha gruppi di fan, comunità, pubblici VKONTAKTE, ha senso provare. Se non ci sono aderenti evidenti, non puoi provare a fare pubblicità. I seminari sulla regolamentazione valutaria e sugli accessori metallici sicuramente NON ANDRANNO (anche questo è stato discusso di recente).

Fase due: cosa devi ricordare durante la creazione campagna pubblicitaria IN CONTATTO CON?

1) La chiave del successo della pubblicità mirata - giusta scelta pubblico di destinazione. Devi conoscere di persona il tuo consumatore! Non ci sono sciocchezze nel determinare il pubblico di destinazione! Avendo perso la definizione di un punto, puoi prosciugare il budget. Ad esempio, se i principali consumatori del tuo prodotto in fascia di età da 30 a 40 anni e decidi di ampliare di dieci anni l'intervallo da 20 a 40 ("e se funziona?") - considera che l'efficacia dell'annuncio è già diminuita di tre volte. Poiché gli utenti dai 20 ai 30 anni su Vkontakte sono tre volte di più rispetto ai 30 ai 40, visualizzeranno il tuo annuncio più spesso, ma non avranno senso (conversioni) da queste visualizzazioni.

2) Stabilire limiti di spesa. Non mi piace molto che VKONTAKTE non possa fare un programma di spettacoli, tipo pubblicità contestuale, ma puoi e dovresti limitare il budget in tutti i modi disponibili.

3) Prestare attenzione alla tempistica delle impressioni. È quasi inutile pubblicizzare qualcosa di notte o al mattino presto. Gli spettacoli saranno. Forse ci saranno anche clic. Non ci sarà alcuna conversione.

4) Testare ogni annuncio. Un test è la visualizzazione di un nuovo annuncio con un limite molto ridotto. Bastano 100 rubli per un nuovo annuncio per capire se funziona o meno.

Qualcosa su un metodo personale per valutare l'efficacia di un annuncio mirato in VK. com

Uniamo 100 rubli del budget, guarda il CTR dell'annuncio:

• se superiore allo 0,2% - buon annuncio
• se compreso tra 0,1 e 0,2% - necessita di miglioramenti (modifiche nel titolo o nella descrizione)
• tutto al di sotto dello 0,1% - nel paniere

Fase tre: ritocchi pubblicità mirata VKontakte.

Ti parlerò di un esempio personale dell'attuale campagna pubblicitaria di VKontakte. Pubblicizzo abbigliamento stagionale per bambini: giacche, completi, tute. La campagna porta a un'offerta CPA. Questo è un prodotto relativamente economico, è richiesto stagionale, in più ho un figlio di un anno e conosco molto bene le preoccupazioni del pubblico di riferimento nella persona di sua madre 🙂 .

UN)Avvio della configurazione standard

B)Carica un'immagine, crea un titolo e un testo

Alcune sfumature:

• Il titolo è sempre un invito all'azione!
• Testo descrittivo - rivela l'essenza della tua offerta
• L'immagine è l'80% del successo tecnico di ogni annuncio specifico (come in un annuncio teaser). È meglio spendere 10 minuti in più alla ricerca di un'immagine con un effetto wow piuttosto che sprecare il tuo budget.

C)Impostazioni di targeting

In questo caso, su geografia, demografia e stato civile, so esattamente cosa indicare, perché. parte è nota da esperienza personale, una parte è indicata direttamente nella pagina dell'offerta del negozio online.

Attenzione: se, ad esempio, puoi definire per il tuo prodotto che metà dei clienti proviene da Omsk e Novosibirsk e l'altra metà da altre città della Federazione Russa, indica solo queste due città e non di più.

Qui vale chiaramente il principio della concentrazione, che vale anche per tutti gli altri parametri di targeting (età, sesso, stato civile, interessi, ecc.). Il tuo compito è raccogliere la crema del tuo pubblico di destinazione e sparare tra i primi dieci, e non sperare che forse un uomo di sessant'anni di Kukuevsk entri e compri una giacca invernale per suo nipote come regalo. Non andrò! Non ce la farà! Il tuo budget si esaurirà molto prima...

Pensiamo, pensiamo e pensiamo! In quali comunità possono essere le mamme, a chi vendiamo giacche invernali, quali parole chiave possono essere utilizzate per trovarle nella ricerca nelle comunità Vkontakte.

Esempio di ricerca:

Sottolineo ancora: devi passare attraverso tutti i punti di mira, pensare a ciascuno e "leccare" ciascuno. In questo annuncio non ho configurato elementi come App e siti, Visione del mondo, Istruzione e così via. questi elementi non sono necessari qui. Ma, in ogni caso, l'impostazione può essere diversa: buone fotocamereè consigliabile offrire ai fotografi un prodotto informativo sull'esoterismo - persone con istruzione superiore e nuovi telefoni per studenti e studenti delle scuole superiori. Non ci sono sciocchezze in questa faccenda.

e) Pubblico e tariffe

Il pubblico minimo per un test pubblicitario mirato è di 20.000 persone o più. Se il pubblico di destinazione è inferiore, questo è un male, perché. gli annunci verranno mostrati alle stesse persone più volte, il che porterà a un calo del CTR. Di più è fantastico, l'importante è cercare di catturare il meno possibile gli utenti non target.

Nel mio annuncio di esempio, ha questo aspetto:

Un pubblico di oltre 50.000 persone è normale.

Informazioni sul prezzo suggerito: nello screenshot, il prezzo consigliato per l'impostazione "per impression", ovvero, per 1000 impression, si consiglia di impostare tale prezzo. Di solito lo imposto a circa la metà dell'intervallo consigliato. In rete puoi trovare molti consigli secondo cui l'impostazione delle impressioni è poco professionale e sbagliata, e il prezzo può essere impostato molto più basso di quello consigliato ... a chi credere dipende da te. Non mi fiderei di nessuno (incluso l'autore di questo articolo :)), ma ho testato e verificato tutto propria esperienza. Personalmente, lavoro per le impressioni e faccio offerte per annunci VKontakte mirati in questo modo, perché:

1) Un cattivo annuncio non guadagnerà CTR, nemmeno per i clic, nemmeno per le impressioni. Se il CTR è basso, devi lavorare sull'immagine, sul titolo, sul testo, sulle condizioni di targeting, ma il metodo di pagamento non c'entra.

2) L'impostazione del metodo di pagamento "per impressioni" consente di ottenere visitatori veramente mirati da VKONTAKTA molto più economici rispetto a QUALSIASI altro tipo di pubblicità. Ho alcune statistiche su varie offerte e puoi crederci o no, ma una normale transizione "live", in media, 3-4 rubli in argomenti di prodotto con una forte concorrenza, è impossibile da ottenere altrove.

3) Se provi a risparmiare denaro e imposti il ​​prezzo al di sotto di quello consigliato, il CTR anche di un ottimo annuncio inizierà a diminuire molto rapidamente. Chi non sa cos'è il CTR. Di conseguenza, non ci saranno risparmi e un buon annuncio può essere facilmente rovinato.

Ultimo ritocco: Non dimenticare di selezionare la casella di controllo "Limita a 100 impressioni per persona". Se l'utente non ha cliccato dopo 100 visualizzazioni, è logico che non cliccherà dopo 1000, a quanto pare semplicemente non è interessato al tuo annuncio.

Fase quattro: salva l'annuncio, fai clic su "esegui" e va alla moderazione. La moderazione di VKONTAKTE è solitamente molto veloce, da pochi minuti a un paio d'ore.

Dopodiché, inizierà lo spettacolo. Dopo un test di 100 rubli del budget, valutiamo gli annunci e li lasciamo funzionare, solo quelli che hanno superato il CTR dello 0,2%

Se tutto è fatto correttamente, nelle statistiche VKONTAKTA in poche ore puoi vedere i seguenti numeri:

E nelle statistiche di vendita poche ore dopo, queste sono:

100% dentro vedere al dettaglio- un risultato abbastanza normale.

È tutto per oggi :).

Se ti sei registrato utilizzando il mio link di riferimento, hai iniziato a lavorare e testato annunci per almeno 100 USD, ma qualcosa non funziona per te, puoi bussare alla mia posta [e-mail protetta] e cercherò di dirtelo gratuitamente (se è di mia competenza).

Per tutti gli altri casi le condizioni di consultazione sono descritte alla pagina

- questo è un limite al numero di azioni (ad esempio l'invio di messaggi) o oggetti (ad esempio il numero di amici). In questo articolo imparerai a cosa servono i limiti di Vkontakte e come aggirarli. Ciò eviterà il blocco o altri problemi inutili.

Qual è il limite di messaggi su Vkontakte?

Prima di tutto, parliamo della cosa più importante: i messaggi. Dopotutto, è per la corrispondenza che esistono i social network. Quale Limite di messaggi Vkontakte? Probabilmente, molte persone hanno avuto un tale segno (sotto nella foto) quando hanno iniziato a comunicare con nuove persone?

Vkontakte ha un limite al numero di messaggi inviati agli utenti che non sono nell'elenco degli amici - 20 messaggi al giorno. Come aggirare questo limite di Vkontakte? È semplice, aggiungi l'utente "come amico" e chatta quanto vuoi. Non ci sono restrizioni sull'invio di messaggi ai tuoi amici.

Qual è il limite degli amici di Vkontakte?

È anche importante sapere Limite amici Vkontakte. Questo vale anche per il loro comune numero massimo e il numero di aggiunte al giorno. Il limite al numero di amici di Vkontakte è di 10.000 persone. E importo totale viene calcolato dal numero di domande inviate per aggiunte con amici esistenti nell'elenco.

Promuovendo il tuo gruppo Vkontakte, potresti incontrare un altro limite: limite di inviti di gruppo. Una volta al giorno, puoi invitare 40 persone nel gruppo. Probabilmente, abbiamo visto tutti questo fastidioso messaggio, come nella foto qui sotto.

È molto facile aggirare questo limite di Vkontakte. Tieni presente che il messaggio si riferisce al limite di inviti al giorno, non al giorno. Quindi puoi tranquillamente invitare 80 persone in due visite: una al mattino, una alla sera. E non ho mai ricevuto un blocco per questo, anche se lo faccio quotidianamente da molto tempo.

Qual è il limite dei Mi piace di Vkontakte?

Purtroppo c'è ancora limite sui Mi piace di Vkontakte. Sembrerebbe, perché è stato introdotto? Tuttavia, posso assicurarti che alcuni utenti who

Anton Starchenkov

UN per iniziare a familiarizzare con la pubblicità "VKontakte", devi solo seguire il link nella parte inferiore dello schermo mentre sei nel sistema. Rivelerò un piccolo segreto: assolutamente qualsiasi utente registrato in questo social network può farlo.

B Senza capire chi può diventare il tuo pubblico di destinazione, è abbastanza difficile progettare una campagna pubblicitaria, quindi, se hai già deciso cosa pubblicizzerai, devi fare clic sul pulsante "crea un annuncio" e ritrovarti in un nuovo sconosciuto mondo della pubblicità.

IN Con questa interfaccia è possibile vedere quanti utenti fanno parte di un determinato target senza scrivere il testo di un annuncio e un link, semplicemente impostando diversi target, come, ad esempio, in questo caso, abbiamo selezionato tutte le ragazze accoppiate da 25 anni nella città di San Pietroburgo - ce n'erano 562 351:

G La cosa principale non è solo abbattere il targeting generale di VKontakte per sesso ed età, ma anche cercare di trovare interessi o gruppi in cui potrebbe trovarsi il tuo pubblico di destinazione.

D Per selezionare il pubblico giusto, puoi utilizzare target più precisi, come "Geografia estesa" o "Istruzione e lavoro":

E Se questo non è abbastanza per te, usa parametri aggiuntivi. Seleziona browser e dispositivi, oltre a scrivere parole chiave, per i quali verranno mostrati gli annunci se l'utente entra data richiesta nella barra di ricerca.

Yo La capacità del mercato pubblicitario di VKontakte è limitata solo dal numero di persone che vogliono lanciare una campagna, quindi la principale forma di lotta tra gli inserzionisti è l'asta. Scopri quanto è alta l'offerta consigliata questo momento nel tuo gruppo target, forse nell'ultimo blocco. Tieni presente che più bassa è la tua offerta, meno spesso verrà visualizzato il tuo annuncio.

E il desiderio di ridurre il più possibile la scommessa è giustificato e tu hai una tale opportunità. È solo necessario raggiungere il prodotto massimo del numero di transizioni per CTR. Pertanto, il prezzo di partenza nel campo "Costo per clic" può essere notevolmente ridotto grazie a gruppi target selezionati correttamente e un annuncio interessante.

W Il compito di attirare l'attenzione può essere risolto in due modi: utilizzando un'immagine colorata o facendo riferimento direttamente al gruppo target:

E utilizza la forma di pagamento per i clic o per le impressioni: decidi tu! Vale la pena considerare solo il fatto che quando si pagano le impressioni, l'immagine è notevolmente più grande a causa della mancanza di testo dell'annuncio e, soprattutto, non c'è CTR nella formula CPM.

Y oshkar-ola o qualsiasi altra città può essere selezionata come targeting geografico e le campagne pubblicitarie o gli annunci possono essere suddivisi secondo questo principio. Va notato che anche in piccole città il numero di utenti registrati in VKontakte può essere piuttosto significativo.

A Una volta che hai preso la tua decisione di targeting geografico, i gruppi target sono stati definiti ed è abbastanza chiaro come raggiungerai il tuo pubblico, è il momento di scegliere un'immagine, dato che deve essere abbastanza attraente da ottenere il massimo Valori CTR:

così come la gestione dell'account. Preparati ad aggiungere nuovi e disabilitare gli annunci non riusciti con CTR basso e alto prezzo il passaggio sarà frequente.

M La moderazione degli annunci di VKontakte è piuttosto severa. L'errore più comune - riferirsi a "tu", in "VKontakte" è inaccettabile, solo "tu". Inoltre, non cercare di inserire telefoni in testo e immagini, non cercare di pubblicizzare droghe, pornografia, prodotti del tabacco, ecc. E solo un'immagine candida potrebbe non passare i moderatori ... o potrebbe passare ...

H I nuovi annunci non possono essere aggiunti indefinitamente, ci sono alcune restrizioni. In primo luogo, questo è il comma delle norme n. 5:

DI limiti totali e giornalieri - abbastanza strumenti utili soprattutto all'inizio di una nuova campagna. Con l'aiuto di tali restrizioni, diventa possibile prevenire spese eccessive per un annuncio di successo, distribuendo i fondi in modo più uniforme.

P Periodicamente vale la pena modificare i contenuti e cercare altri gruppi target, poiché anche la migliore campagna pubblicitaria inizia a peggiorare i propri risultati nel tempo. Questo perché l'annuncio potrebbe esaurire la novità per il pubblico originale. La frequenza delle modifiche dipende dal numero di partecipanti al gruppo e dalla frequenza delle impressioni. Tuttavia, le statistiche della campagna in cui il CTR diminuisce in determinati periodi è abbastanza normale.

R I risultati di conversione della campagna pubblicitaria di Vkontakte, se utilizzati come obiettivo di acquisto, sono generalmente inferiori rispetto alla tradizionale pubblicità di ricerca. Questo è logico, poiché qui formiamo domanda e non lavoriamo con quelli già pronti. Se invece l'obiettivo è il numero di pagine visualizzate, la conversione può essere pari o addirittura superiore, per l'assenza di possibili concorrenti. Essendo andato alla pagina dell'inserzionista, l'utente non può chiudere la finestra e vedere più offerte simili contemporaneamente, quindi naviga più attentamente nel sito.

CON Le metriche degli obiettivi possono essere analizzate fino all'annuncio pre-codificando ogni collegamento, quindi se desideri confrontare il rendimento dell'annuncio in più regioni, è una buona idea creare annunci diversi in anticipo.

T Coloro che hanno cliccato sugli annunci sono raccolti in graziosi grafici con distribuzione per sesso, età e area geografica.

A Puoi vedere e ascoltare la pubblicità tramite la pubblicità video di VKontakte. Quando si pubblica un video, è necessario tenere conto dell'appello al pubblico su "Tu" e, ovviamente, il video deve essere memorabile: questo è il marchio.

F La funzione di accesso ospite e amministratore semplifica la vita sia alle agenzie che agli inserzionisti. Con il suo aiuto, puoi mostrare apertamente al cliente l'intera campagna pubblicitaria o controllare il lavoro dell'appaltatore.

X Un buon CTR in VKontakte è un concetto piuttosto relativo, come in linea di principio in qualsiasi altro sistema. Ma possiamo dire che se il CPC consigliato inizia a diminuire, allora il tuo CTR è nettamente migliore della media del gruppo target.

H Dopo qualche tempo, assumiamo lo sviluppo della pubblicità di ricerca VKontakte, ma per ora possiamo solo dire che esiste:

con l'aiuto del quale è possibile individuare le persone che viaggiano al di fuori della CSI più spesso di 2 volte l'anno.

E kzotika se pubblicità mirata "VKontakte" o meno - dipende da te. Ma

TU grani per un importo di oltre 72 milioni nella sola Russia: considerano VKontakte la loro casa. E per qualsiasi inserzionista, l'opportunità di mettere un bel banner a casa di alcune di queste persone è

IO a quanto pare non sarà ridondante.

Esistono molti modi gratuiti per promuovere e promuovere gruppi e comunità sui social network. Alcuni di loro sono molto efficaci, ma tutti richiedono tempo e fatica. Pertanto, un giorno arriva un momento in cui ti rendi conto che oltre a tutti i metodi disponibili, sarebbe bene aggiungerne un altro metodo a pagamento: annunci mirati. E se prima non c'era esperienza nell'invio di pubblicità, ad esempio, in un social network come VKontakte, la domanda successiva sorge abbastanza rapidamente: come fare pubblicità VKontakte da soli, senza chiedere aiuto agli specialisti.

In effetti, non c'è niente di complicato. Penso che con l'aiuto dei miei screenshot potrai ripetere tutti i passaggi, fare pubblicità su VKontakte e analizzare i risultati.

Avvio della prima campagna pubblicitaria

La prima cosa da cui iniziare è seguire questo link. alla pagina pubblicitaria di VKontakte. Siamo interessati alla prima scheda "Annunci mirati". Devo dire subito che gli annunci mirati lo sono caratteristica fondamentale pubblicità su VKontakte e presuppongono la disponibilità di strumenti con i quali è possibile personalizzare la visualizzazione degli annunci in base a vari parametri.

• Sesso, età, stato civile, paese e città di residenza.
• Università, facoltà, scuola, anno di istruzione superiore.
• Posizioni, quartieri, stazioni della metropolitana e persino strade.
• Interessi, hobby, film preferiti, libri, giochi, ecc.

Cioè, possiamo personalizzare il nostro annuncio in modo tale che l'annuncio venga mostrato al pubblico di destinazione. Se il tuo pubblico di destinazione non include gli scolari, puoi impostare in modo indipendente l'età desiderata del pubblico ed escludere le impressioni degli annunci dal campo visivo degli scolari.

Fai clic sulla scheda "Annunci mirati" e leggi attentamente i vantaggi dell'inserimento di annunci su VKontakte. Sentiti libero di fare clic su "Crea annuncio". Nella pagina successiva, ci viene chiesto cosa vogliamo pubblicizzare: la nostra comunità (gruppo, pubblico o riunioni), l'applicazione VKontakte, un video con un collegamento al sito Web dell'inserzionista o un sito Web esterno. La pubblicità della community è la più popolare, quindi scegliamo questa opzione come esempio se ti si addice.

Qui, in questa pagina, dovrai selezionare la tua comunità e ti ritroverai nella pagina di posizionamento degli annunci. Compito: scegli l'opzione di alloggio che ti piace di più.

• Titolo 25 caratteri + immagine 90x120px con pay-per-view
• Titolo 25 caratteri + immagine 90x65px + testo annuncio 60 caratteri con pay per click
• Promozione delle comunità: il logo del gruppo viene visualizzato automaticamente.

Secondo me la cosa più difficile è scrivere correttamente un titolo di 25 caratteri. Nel mio caso sarebbe meglio correggere il titolo con due parole “Tips box”.

Scorri verso il basso e vedrai le impostazioni di targeting. Puoi selezionare un paese, una città, un genere, indicare interessi e istruzione. Se ritieni opportuno e controlli gli elementi necessari, in questo modo restringerai il tuo pubblico al pubblico di destinazione, interessato ai tuoi prodotti e servizi.

La cosa più importante rimasta è impostare il costo del prezzo pubblicitario. E per questo, è importante determinare per cosa vuoi pagare: per impressioni o clic.

Ecco come VKontakte descrive le differenze tra annunci per impressioni e clic:

“Gli annunci pay-per-impression sono un formato più statico rispetto agli annunci pay-per-click. Sono adatti per gli inserzionisti interessati a generare domanda per un prodotto o servizio di un particolare marchio o per la pubblicità di immagini. Il componente principale degli annunci pay-per-impression è l'immagine.
Quando paghi per le impressioni, per ogni 1000 impressioni, l'importo che hai impostato viene detratto dal tuo budget (ad esempio, 1 rublo = 1000 impressioni).

Quando paghi per i clic, vengono conteggiati solo i clic unici sul tuo annuncio. Se un utente VKontakte ha già fatto clic su questo annuncio (da qualsiasi computer), il clic non verrà conteggiato. Puoi anche impostare tu stesso il prezzo per la transizione (ad esempio, 1 transizione = 1 rublo).»

Vale la pena considerare solo il fatto che quando si pagano le impressioni, l'immagine è notevolmente più grande a causa della mancanza di testo dell'annuncio e, soprattutto, non c'è CTR nella formula CPM.

Poiché l'efficacia della pubblicità può essere determinata solo attraverso i test, preferisco ascoltare i consigli di più persone esperte e impostare il pagamento per le transizioni. Cioè, pagherò solo per quelle persone che hanno fatto clic sul mio annuncio e hanno fatto clic su di esso. Per la prima volta, consiglio di iniziare con un piccolo costo di transizione: 3 rubli, anche se VKontakte consiglia di pagarmi da 22 a 31 rubli per transizione.

Ad esempio, ecco i miei risultati:

Avendo fissato il costo della transizione a 3 rubli, ho riempito il mio conto di 300 rubli. Per 3 giorni sono state effettuate 36 transizioni e 5 di esse sono diventate abbonati al gruppo. Piccoli risultati, ma per ottenere il meglio, ho bisogno di questa esperienza oggi. Di conseguenza, in 3 giorni sono stati spesi 108 rubli su 300 rubli. Il costo di un abbonato era di 21,6 rubli. Costoso a dir poco. Dobbiamo ancora lavorare per ridurre il costo di un abbonato. È difficile ottenere ciò che desideri la prima volta. Ciò significa che devo testare l'aumento del costo della transizione, poiché maggiore è l'offerta, più spesso verrà visualizzato il mio annuncio.

Con l'esperienza, arriverà la comprensione delle schegge, che sembrano giacere in superficie, ma la prima volta non sono suscettibili di consapevolezza. Sperimentando la selezione dei gruppi target e migliorando la pubblicità stessa, è possibile ottenere un numero inferiore di destinatari e un costo per clic inferiore, ma più ottimale.

Devi essere preparato al fatto che l'efficacia del tuo annuncio dovrà essere costantemente monitorata, se non sei soddisfatto dei risultati, allora c'è sempre la possibilità di modificare l'annuncio e apportare modifiche alle impostazioni.

Annuncio in esecuzione

Dopo aver accettato la politica pubblicitaria di VKontakte, l'annuncio deve essere lanciato nel tuo account personale. Ora che hai creato la tua prima campagna pubblicitaria, nella parte destra della pagina vedrai il link "pubblicità", seguilo in qualsiasi momento, e ti ritroverai nel tuo account pubblicitario.

Rifornimento del budget

In alto, inserisci l'importo del limite totale e il limite giornaliero. Cioè, quanti soldi spenderesti in pubblicità al giorno e per sempre. Ovviamente, prima devi ripristinare l'equilibrio account personale e trasferire denaro in qualsiasi modo conveniente per te: carte bancarie Visa e Master Card, utilizzando i sistemi di pagamento elettronico Yandex.Money, WebMoney e Qiwi Wallet.Puoi anche ricaricare il tuo account utilizzando un elenco abbastanza ampio di terminali di pagamento.

Dopo che il denaro è apparso sul conto del tuo conto personale, devi impostare il limite giornaliero e totale nella parte superiore della pagina e nella tabella e lanciare un annuncio nella sezione "stato". Successivamente, il tuo annuncio viene inviato per moderazione per circa 2-3 ore. La moderazione degli annunci di VKontakte è seria: non puoi rivolgerti al pubblico in un annuncio con "tu", indicare i numeri di telefono nel testo e nell'immagine, non puoi pubblicizzare droghe, pornografia, prodotti del tabacco, ecc.

Dovrebbe sapere! Devono essere rimasti almeno 100 rubli sull'account della campagna, altrimenti vedrai un avviso:

"Impossibile pubblicare l'annuncio. Per ogni annuncio che pubblichi, devi avere almeno $ 100 nel tuo budget. Puoi reintegrare il budget o interrompere l'annuncio. "

Non aver paura di apportare modifiche alle impostazioni degli annunci durante una campagna pubblicitaria in corso se vedi che il risultato non ti soddisfa. In alcune campagne pubblicitarie sarà più redditizio utilizzare il pagamento per le impressioni piuttosto che per i clic. Ma devi provarlo tu stesso.

Presta attenzione agli annunci che vengono visualizzati sulla tua pagina in questo momento. Valuta se l'inserzionista ha tenuto correttamente in considerazione i tuoi interessi o ha preferito sprecare il budget pubblicitario. Ad esempio, se sei una mamma in congedo di maternità e ti viene mostrata una pubblicità per lo stabilimento Elektrostal, questo è un chiaro segno che l'inserzionista ha impostato il suo annuncio in modo errato e, di conseguenza, l'efficacia della sua campagna pubblicitaria lo farà sotto.

In questo manuale, faremo conoscenza con l'account pubblicitario Vkontakte e impareremo come impostare pubblicità mirata. Rete sociale offre agli inserzionisti uno strumento molto potente con molte impostazioni. Ora proveremo a capire tutto questo.

Cos'è la pubblicità mirata

Aggiungiamo qui il concetto di "Targeting", ovvero la selezione di un segmento di pubblico dalla massa generale, sulla base di criteri specificati.

Pubblicità mirata Vkontakte

Impostazione della pubblicità mirata Vkontakte

L'argomento è piuttosto vasto, quindi capiamo i passaggi.

Prezzo per configurazione

Se decidi di ricorrere ai servizi di specialisti di terze parti, devi capire quali componenti costituiscono il costo dei servizi.

I due fattori principali sono la selezione del pubblico (parametri del target) e la scrittura degli annunci. Negli scambi di servizi freelance, gli artisti annunciano un prezzo iniziale di 500 rubli. Quindi tutto dipende da quanti annunci devi preparare.

Se capiamo di quali utenti abbiamo bisogno, questa è un'attività una tantum. Che scrivere pubblicità è un lavoro lungo e monotono. Il testo per ognuno di essi deve essere unico e ben progettato dal punto di vista del marketing. Puoi concentrarti sul costo di 100 rubli, per un annuncio preparato.

Nel nostro caso, faremo tutto il lavoro da soli, quindi i costi saranno solo per ottenere il pubblico di destinazione.

Quanto costa la pubblicità?

• Costo per transizione. Al momento, la barra minima è di 6 rubli. Scegliendo questa opzione, per ogni clic di una persona sul tuo annuncio, l'importo selezionato verrà addebitato sul conto pubblicitario.
• "Paga per impressione". Questa opzione di pagamento prevede la presa in considerazione del numero di volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato al pubblico selezionato. Per ogni mille impressioni, l'importo specificato verrà detratto dal tuo account.

Come impostare il costo, impareremo nella fase di costituzione della società.

Cosa ci serve

Dobbiamo preparare una landing page a cui invieremo i nostri clienti. Può essere un sito di una pagina, un catalogo dei tuoi prodotti o una pagina separata con la tua offerta.

Prepara anche una grafica adatta: ogni annuncio avrà bisogno di un'immagine. L'efficacia dell'annuncio dipenderà da questo.

Costituzione della prima società

Fare clic sul pulsante "Crea annuncio".

Ho parlato della necessità di preparare una pagina a cui invieremo potenziali clienti. Nel passaggio successivo, inserisci il suo indirizzo nel modulo. Il campo verrà compilato automaticamente. "Specifica il dominio del sito pubblicizzato". Per continuare, fare clic sul pulsante "Continua".

Ora ci viene offerto di inserire un annuncio.

Innanzitutto, seleziona il suo tipo:

• "Immagine e testo". Potrai caricare un'immagine, fornire un titolo e aggiungere un testo descrittivo.
• "Grande immagine". In questa opzione sono disponibili un'immagine grande e un titolo.

Nei prossimi due blocchi, scrivi un titolo e una descrizione per l'annuncio. Aggiungi una foto facendo clic sul pulsante "Carica immagine".

Alla fine, devi scegliere l'oggetto del tuo annuncio e indicare l'età.

Finito con il layout. Passiamo al blocco più importante: il targeting. Arrivando a questo passaggio, dovresti aver già effettuato analisi di mercato e identificato il tuo potenziale pubblico. La sua età, sesso, interessi, ecc. Ora imposteremo questi parametri.

Le opzioni di targeting disponibili saranno elencate di seguito, con una descrizione.

• "Geografia". Scegli un paese e una regione o indica sulla mappa.
• "Indica le città desiderate". Selezionare le città desiderate dall'elenco.
• "Con l'eccezione di". Se non vogliamo mostrare annunci ai residenti di determinate città, selezionali dall'elenco.
• "Pavimento" .
• "Opzioni di età".
• "Compleanno" . Se stai promuovendo tutti i tipi di regali, questa opzione può essere utilizzata per mostrare l'annuncio ai prossimi compleanni.
• "Stato familiare".
• "Interessi". Seleziona la categoria di interessi del tuo potenziale pubblico.
• "Comunità". Puoi mostrare o non mostrare annunci agli utenti di determinate comunità.
• "Istruzione e lavoro". Puoi scegliere un pubblico in base all'istruzione o alla posizione.
• "Retargeting del pubblico". Puoi formare determinato gruppo utenti dal pubblico esistente. E poi mostraglieli annunci. Le impostazioni di retargeting non rientrano nell'ambito di questa guida.
• "Impostazione prezzo e posizione". Prima di tutto, scegliamo l'opzione di pagamento: per impressioni o transizioni. Quindi scegliamo la posizione di visualizzazione: solo il sito Vkontakte o anche i siti partner. Quindi fissiamo il prezzo e, se necessario, ne creiamo uno nuovo compagnia pubblicitaria per un annuncio.

Quando hai finito di impostare le opzioni di targeting, fai clic sul pulsante "Crea annuncio".

L'annuncio verrà creato e passeremo alle impostazioni finali.

Terminare la configurazione e lanciare l'annuncio

Ora dobbiamo configurare le ultime impostazioni, reintegrare il saldo e inviare l'annuncio al lavoro. Facciamolo.

In questa pagina, dobbiamo specificare i limiti.

• "Limite giornaliero". Il limite di fondi per azienda che possono essere spesi durante la giornata.
• "Limite annunci". Restrizione sulla spesa di fondi all'interno di un annuncio specifico.
• "data inizio/fine". Se stai pianificando il lancio dell'azienda in una data specifica, imposta l'opzione appropriata.

Abbiamo quasi finito. Ora devi ricostituire il saldo dell'azienda in modo che gli annunci possano iniziare a essere pubblicati. Nel blocco del menu a sinistra, fai clic sul link "Budget". E nella pagina successiva, fai clic sul link "Ricarica". Scegliamo un'opzione di pagamento conveniente e trasferiamo i fondi sul saldo.