Kodu » Registreerimine » Mis on bännerreklaamid Internetis? Kuidas luua bännerreklaame, mis ei tüüta teie vaatajaskonda (ja suurendavad müüki)

Mis on bännerreklaamid Internetis? Kuidas luua bännerreklaame, mis ei tüüta teie vaatajaskonda (ja suurendavad müüki)

33,1 tuhat

Reklaam – vajalik asi mis tahes saidi jaoks. Ainult reklaamivahendite maksumus on suurem kui sellest saadav tulu. Just siis hakkavad paljud targemaks saama, et vähemalt veidi säästa. Selliste "keerukate" jaoks ütleme teile, kuidas bännerit teha.

Mis on bännerid

Bänner Internetis on staatilise või dünaamilise (animeeritud) sisuga ristkülikukujuline reklaampilt. Bänner võib sisaldada nii teksti kui ka graafikat. Bänner on reeglina varustatud lingiga, mis aktiveeritakse pärast sellel hiirenupuga klõpsamist.

Bännerreklaamide tõhususe kaasaegne kasv on seotud kontekstipõhise sihtimise kasutamisega. Samal ajal reklaamitakse saidi bänneritel ainult neid kaupu ja teenuseid, mis on ressursi teemaga kooskõlas:
Oleks tore teada, kuidas saate saidile bänneri teha. Kuid kõigepealt peate tegelema olemasolevad tüübid bännerid. Seal on järgmised tüübid:

Staatilised bännerid – koosnevad staatilisest pildist. Need on JPEG- või PNG-vormingus pildid. Neid iseloomustab väike kaal, mis ei mõjuta lehe laadimise kiirust.
Animeeritud bännerid – GIF-i abil loodud animatsioonid. Koosneb mitmest pildist, mis asendavad üksteist etteantud sagedusega. Bänneri kaal sõltub sellel kasutatud piltide arvust.
Flash – sellises bänneris põhineb animatsioon Flashil. See võib reageerida kasutaja toimingutele.

Interaktiivset sisu saab esitada mängu või küsimustiku kujul, millele on lisatud heli. Animatsiooni joonised luuakse vektorgraafika abil.

Saidil on palju erineva suurusega bännereid. Kuid kõige populaarsemad on järgmised:

88 x 31 pikslit;
120 x 60 pikslit;
120 x 90 pikslit;
120 x 240 pikslit;
125 x 125 pikslit;
120 x 600 pikslit;
160 x 600 pikslit;
180 x 150 pikslit;
234 x 60 pikslit;
240 x 400 pikslit;
250 x 250 pikslit;
300 x 600 pikslit;
300 x 250 pikslit;
336 x 280 pikslit;
150 x 150 pikslit;
468 x 60 pikslit;
728 x 90 pikslit.

Märgid tõhusast bännerreklaamist

Saidile paigutatud reklaambänneri efektiivsus ei sõltu ainult saidi populaarsusest. Suuremal määral sõltub selle tõhusus reklaami enda rakendamise tasemest. Kvaliteetne bänner peab vastama mitmele põhikriteeriumile:

Pöörake kasutaja tähelepanu – kuid see ei tähenda, et bänner peaks olema liiga hele ja vilkuv. Selline reklaam ärritab külastajat, mitte tähelepanu. Bänneri sisu peaks kasutajale märkamatult "vihjema" selle olemasolu kohta. Seetõttu tuleks pildi ja selle jaoks teksti valimisel alati arvestada psühholoogilise teguriga;
Ärata huvi – saidi bännerid peaksid äratama kasutajas huvi reklaamiobjekti vastu. Toodet või teenust tuleb esitleda mitte ainult maitsekalt, vaid ka originaalselt. Soovitatakse kasutada kerget vaimukust ja huumorit:

Bänneri lingil klõpsamise stiimul saavutatakse mõningase salapära ja alahinnangu tõttu,
bänneri sisusse manustatud.
Motivatsioon teenuse tellimiseks või ostmiseks sõltub ennekõike bännerreklaami sisust. See peaks kõige rohkem näitama parimad küljed reklaamiobjekt või kasu, mida kasutaja selle omandamisest saada võib.
Kui bänneri eesmärk on tõsta brändi tuntust ja tõsta selle mainet, siis reklaami sisu peaks tekitama tarbijas usaldust. Kuid ärge tekitage negatiivseid assotsiatsioone.

Mustrid, mida tuleks enne saidile bänneri paigutamist kaaluda:

Kuidas rohkem bännerit, seda suurem on tõenäosus, et kasutaja sellel klõpsab. Kõige tõhusamaks suuruseks peetakse 240 x 400 pikslit;
Kõige suurem mõju on ülaossa (päises) paigutatud bännerreklaamidel. Selle saab paigutada ka lehe küljele või alla, kuid siin on efektiivsus mõnevõrra madalam;
Animeeritud bännerid suudavad kiiresti kasutaja tähelepanu köita – inimsilm reageerib liikumisele intuitiivselt.

Reklaambänneri loomine ja paigutamine

Enne bänneri saidile lisamist peate otsustama selle paigutuse asukoha. Sel juhul peate arvestama bänneri suurusega ja lehtedel saadaoleva vaba ruumiga. Olles otsustanud reklaamiploki asukoha, saate bänneri koodi html-lehele sisestada.

Enamiku bännerite kood ühtib mustriga:

a href="/link reklaamija saidile" – ressursi aadress, millele kasutaja bänneril klõpsab;
title="title" – tekst, mis kuvatakse kohtspikris bänneriala kohal hõljutades;
target="_blank" - määrab reeglid reklaamija saidi kuvamiseks pärast bänneri lingil klõpsamist ("_blank" - avaneb uues aknas);
– keelab otsingumootoritel seda linki töödelda;
img src="https://www.website/wp-content/uploads/image path" – määrab bänneril kuvatava pildi tee;
alt="alternatiivne tekst" – tekst, mis kuvatakse bänneris, kui selle pilti ei laadita.

Kuid bännerit pole vaja ise välja töötada. Selleks saate kasutada spetsiaalseid võrgugeneraatoreid. Sellise teenuse bännerkoodi genereerimiseks peate täitma mitu välja ja klõpsama nuppu:

Või võite tellida bänneri loomise professionaalses stuudios. Siis maksab see rohkem ... Siin on ligikaudsed hinnad:

Tavalise GIF-bänneri väljatöötamine - alates 25 dollarist;
Flashi baasil bänneri loomine - 70-150 dollarit;
Suuruse muutmine – umbes 50% alghinnast.

Kui oled aga pisut targem, võid ise lihtsa bänneri luua. Pärast kümmet minutit html-koodi ja pildiga Coreldraw's manipuleerimist juhtub järgmine:

Bänneri kood:

Kui koodiga veel veidi nokitseda ja paar sündmustekäsitlejat juurde lisada, saabki muutuva pildiga bänneri. Bänneril olev pilt muutub, kui hõljutate kursorit selle kohal.

See juhtus järgmiselt.

Näidiskood:

Looge animeeritud ja videobännereid

Toome näite, kuidas teha Ulead GIF Animator programmi kasutades animeeritud bännerit.

Tänapäeval on peaaegu võimatu leida Internetist saiti, millel poleks ühtki bännerit. See fakt viitab sellele, et bännerreklaam on populaarsuse tipul ja toob selle loojatele jätkuvalt kasumit. Seda kinnitab veebireklaami efektiivsuse uurijate avaldatud statistika. Uurime täpsemalt, mis on bänner, mis tüübid sellel on ja kuidas tulusat bännerit õigesti luua.

Mis on reklaambänner ja milleks see on mõeldud?

Tõlgitud keelest Ingliskeelne sõna bänner ("banner") tähendab "trafot". Praktikas on see reklaami iseloomuga pilt, mis koosneb tekstisõnumist, graafikast või animatsioonist. Selle kood sisaldab linki teatud ressurss. Bänneril klõpsates suunatakse kasutaja automaatselt reklaamitavale saidile ning saab teenuse või tootega täpsemalt tutvuda.

pakub saidile uute klientide juurdevoolu;
loob reklaamitavast tootest või ettevõttest positiivse kuvandi.

Kaasaegne meediareklaam mõjutab otseselt sihtrühma. Pannes bännereid profiilisaitidele ja populaarsetele ressurssidele, saate luua stabiilseid seoseid reklaamitavate toodete ja neid müüva ettevõtte vahel. Selle tulemusena suureneb kaubamärgi tuntus.

Seega saame sõnastada bännerreklaami peamised ülesanded:

saidi liikluse suurenemine;
toote kasvav populaarsus;
positiivse brändi kuvandi loomine.

Seda tüüpi reklaami eelised on ilmsed. See ei ole ainult ettevõtte (veebisaidi) positiivse kuvandi loomine, see on ka sihtrühma maksimaalne katvus, mis teeb teadlikult ülemineku bännerilt saidile. Huvitud kasutajad ei raiska oma aega toote või teenuse uurimisele, mida nad ei vaja. Seetõttu saavad bänneriomanikud mitte ainult uusi külastajaid, vaid ka potentsiaalseid toodete ostjaid.

Plerdy meeskond on teile ette valmistanud uue tasuta veebiseminari – "Veebisaidi konversioonide optimeerimine: mis see on ja selle mõju müügile." Videot saate vaadata selles videos. Liituge nendega, kes on seda veebiseminari juba vaadanud.

Märgid tõhusast veebisaidi bännerikujundusest

Tuleb meeles pidada, et lingil tehtud klikkide arv ei garanteeri lõpptulemus kaupade ostmine. Ilma suurenenud nõudluseta toodete järele ettevõtte kasum ei suurene.

Seega peaks tõhus bänner vastama reklaamitavale tootetüübile.

Siin on mõned näited edukast bännerreklaamist, mis tõi selle loojatele mitte ainult populaarsuse ja tuntuse, vaid ka suure müügi.

1.Itau

Itau- Kindlustusselts loomingulise lähenemisega oma teenuste reklaamimisele. Katkise autoga pildil on tehtud ettepanek valida klaviatuurilt klienditoe telefoninumber. Ekraanile numbreid sisestades on näha, et auto on imekombel taastatud ja selle tulemusena muutub nagu uus. Itau vihje nende töö efektiivsuse ja kindlustusmaksete maksmise kohta töötas 100%.

Pagarifirma Marie Callender oskuslik psühholoogiline kalkulatsioon suussulavate pirukatega ja üleskutse oma toodetega külmal ajal end soojendada. Teade edastati ainult neile kasutajatele, kes tundsid huvi ilmavaataja prognoosi vastu halva ilma korral. Lisaks suurele müügile tunnistati infoplokk IAC auhindade jagamisel parimaks.

3. IKEA

Interjööri funktsionaalsusguru IKEA on välja töötanud uuendusliku bänneri, mida saab sobivaks venitada. Hiirega nooli lohistades saab igaüks määrata ruumile soovitud suuruse ja vaadata, kuidas sellest muutub ruumide sisesisu.

Shapiro MD Hair Growth Shampoo reklaam. Edukas kompositsioon, meeldiv mehenägu, naeratav pilk, soodustab ostmist. Kompositsioon püsib üldises toonis, puuduvad trotslikud värvid. Tekst on eranditult sisuliselt, ilma asjatute konstruktsioonide ja info ülekülluseta.

Tõhusatel bänneritel on tavaliselt sarnased omadused:

ei ole ülekoormatud tarbetu teabega;
paista silma harmoonilise värvilahenduse ja ainulaadsete piltidega;
viia mitte avaleht saidil, kuid konkreetsel tootega lehel;
sisaldama tingimata üleskutset tegevusele;
näidata pealetükkimatut animatsiooni.

Reklaambännerite tüübid (klassifikatsioon)

sisemised bännerid. Neid kasutatakse veebisaitide sees reeglina põhilehtedel, et teavitada külastajaid hooajalistest kampaaniatest, müügist, uutest kollektsioonidest, loosimistest, võistlustest. Nende abiga saate minna ressurssi huvitavatele lehtedele. Seega suureneb saidi üldine konversioon ja kasutajad saavad teada ettevõtte uutest toodetest.
Informatiivne. Reklaamige teatud kaupu või teenuseid, millele soovite sihtrühma tähelepanu köita. Lõppeesmärk on osta toode.
Kaubamärgiga või meenutav. Ettevõtte logodega kaubamärgid paigutatakse veebis aadressile pidev meeldetuletus. Idee seisneb selles, et kui inimesel on vaja mingit kindlat toodet, ostab ta selle firmalt, mille logoga ta kõige sagedamini kokku puutus.
Sihtmärk. Need on üldise iseloomuga ja reklaamivad veebipoodi, veebisaiti või ettevõtet tervikuna. Teave esitatakse üldistatud kujul. Sihtbännerid arvutatakse kasutajate huvi järgi reklaamitava ressursi pakutavate toodete vastu.

Bännerreklaame paigutatakse veebisaitidel erinevatesse kohtadesse. Plokkide lokaliseerimise järgi jagunevad bännerid järgmisteks tüüpideks:

stendid - suured digitaalsed plakatid suurusega 970 * 250 pikslit, mis paigutatakse ressursside põhilehtedele;
valguskastid - reklaam, mis on mõeldud kõigi külastajate tähelepanu tõmbamiseks ressursile, asetatakse ekraani keskele või lehe ülaossa ja seda näidatakse 10-20 sekundit, pärast mida see kaob;
"põrandad" - interaktiivsed aknad ekraani allosas;
tapeet - reklaamiploki maksimaalne võimalik suurus on 1920 * 1200 pikslit;
ujuvad – bännerid liiguvad üle ekraani olenevalt tühjadest kohtadest.

Tekst. Neil on teiste bännerivormingute ees mitmeid olulisi eeliseid. Esiteks näidatakse neid isegi neile kasutajatele, kes on oma seadmes graafilise sisu vaatamise keelanud. Teiseks lühendavad need laadimisaega. Kolmandaks ei ärrita nad silmi pideva virvendamisega.
Interaktiivne. Kasutajatele meeldib selliste bännerite atraktiivne välimus ja kiire laadimine. Toetage Flashi, Cgi-d, JavaScripti.
Graafika. Raskeimad infoplokid lihtsate piltide näol. Lubatud on Jpeg, gif, png vormingud.

Tulevase bänneri õige vormingu valimine pole vähem oluline kui selle sisu. Veebilehe avamise kiirus sõltub otseselt ploki suurusest. Mahukad bännerid aeglustavad oluliselt vajalike saitide laadimist. Arvestades asjaolu, et sisul on külastaja huvides vaid kaks sekundit, peletab reklaamide pikk laadimine potentsiaalset ostjat vaid eemale.

Bännerit luues tuleks ennekõike läbi mõelda selle kontseptsioon. Eksperdid soovitavad reklaamiplokkide väljatöötamisel arvestada mitmete reeglitega. Nende kasutuselevõtul on kõik võimalused tõhusa bänneri käivitamiseks ja sellest maksimaalselt kasu saamiseks.

Defineeri ülim eesmärk mille puhul reklaami hakatakse esitama.
Kaasake professionaalne disainer, kes oskab teha loominguline paigutus. Mõõdukalt hele ja küllastunud, dünaamiline, hoiab tarbija tähelepanu ja sunnib ostma.
Valige õige ploki suurus. Turundajate sõnul on enim müüdud bänner suurusega 460 * 60 px.
Asetage lehe ülaossa kuulutuskast. Nagu praktika näitab, pööravad inimesed kõigepealt tähelepanu veebilehe lehe ülaosale. Allolev teave ei pruugi üldse nähtavale tulla.
Lisage bännerile animatsioon. On tõestatud, et dünaamilised pildid tõmbavad rohkem kasutajate tähelepanu ja motiveerivad neid paremini ostma.
Korja üles harmooniline värviskeem. Psühholoogide sõnul mõjutavad valge ja sinise, valge ja punase kombinatsioonid, aga ka kollase ja musta kombinatsioon positiivselt inimese teadvust.

Ja veel mõned nipid edukate bännerreklaamide loojatelt:

ploki kaal ei tohiks ületada 10-15 Kb, mis tagab selle kiire laadimise;
nupud "Logi sisse" ja "Klõpsake siia" suurendavad efektiivsust 20%;
motiveerivad pealkirjad, mis sisaldavad numbreid, küsimusi või mõistatust, mõjutavad potentsiaalseid kliente võluväel, sundides neid lingil klõpsama;
sinisega trükitud teave seostub alateadlikult lingiga ja tõukab seda järgima.

Bänneri loomisel pole niivõrd oluline tehnoloogiline osa kui idee ja kontseptsiooni väljatöötamine. Seda tuleks meeles pidada peamine eesmärk reklaamiplokk - sihtrühma meelitamine ja müügi suurendamine. Tõhusalt esitatud materjal saab selle ülesandega hakkama ainult siis, kui järgitakse võrgus reklaamimise põhiseadusi.

Mäleta seda:

suurus on oluline, mida suurem plokk, seda rohkem üleminekuid;
lühidus on andekuse õde, mida vähem teavet, seda suurem on konversioon;
nad reageerivad aktiivsemalt saidi päises olevale bännerile;
animeeritud reklaam äratab kasutajas suurenenud huvi;
üleskutse tegevusele on edu võti.

Bänner on reklaamikandja ristkülikukujulise lõuendi kujul, millele on trükitud reklaamtekst või kasutades spetsiaalsele kangale tehtud kujutist suureformaadiline trükkimine. Bännerid paigutatakse tiheda liiklusega tänavatele, tee- ja kõnniteedele, organisatsioonide sissepääsude kohale, hoonete fassaadidele, vaateakendele ja kontoritesse. Neid võib näha esitlustel, näitustel ja muudes rahvarohketes kohtades. Nende struktuuride põhieesmärgid on potentsiaalsete klientide tähelepanu tõmbamine, ettevõtte positiivse kuvandi kujundamine ja reklaamitavate kaupade või teenuste tõhus esitlemine.

Välireklaambännerite eelised

Bännerite suur formaat, nende heledus ja võimalus neid eemalt näha aitavad kaasa publiku laialdasele katvusele, muutes need üheks populaarseimaks ja tõhusad vahendid välireklaam.

Bännerite eelised hõlmavad ka järgmist:

vastupidavus;
tugevus;
usaldusväärsus;
kõrge vastupidavus niiskusele, äärmuslikele temperatuuridele, kokkupuude heitgaaside ja tolmuga;
taskukohane hind;
lai ulatus;
suurepärase kvaliteediga piltide joonistamise võimalus;
multifunktsionaalsus;
valmistamise lihtsus;
antiseptilise töötluse võimalus, mis takistab tolmu kogunemist;
lai valik majutusvõimalusi;
paigaldamise lihtsus.

Bännerite kasutamisel ilmnenud raskused

Kõigile ei meeldi majade fassaadidel asuvad tohutud bännerid. Paljud peavad seda reklaamimeetodit agressiivseks ja maitsetuks ning nõuavad sellele piiranguid. Välisbännerite miinusteks võrreldes mõne teisega reklaamistruktuurid kehtib ka staatilise ja heli puudumise kohta.

Bännerite tüübid

Üks levinumaid pildi pealekandmise aluseid on bännerkangas. Olenevalt tootmistehnoloogiast jagatakse sellest kangast bännerid lamineeritud ja valatud.

Valatud kangas on vedel PVC-ga täidetud ja läbi lastud võrk erivarustus materjali silumiseks. Valatud kangad tagavad tänu toormaterjali kvaliteedile suurepärase värviedastuse, suure tugevuse, elastsuse, pika kasutusea ja vastupidavuse välismõjudele. Nad võivad näidata reklaame välitingimustes 2–3 aastat ilma pildikvaliteedi languseta. Sellised omadused muudavad valatud materjalile loodud bänneri kõige sobivamaks reklaamkandjaks välitingimustes paigutamiseks. Puuduste hulgas võib märkida ainult kõrget hinda - alates 540 rubla / ruutmeetri kohta.

Lamineeritud materjalid koosnevad kahest kangakihist ja nende vahel olevast tugevdusvõrgust. Need on madala tugevusega ning niiskuse ja päikese suhtes ebastabiilsed, mistõttu võivad nad õues teenida vaid kuni 2-3 kuud. Seetõttu kasutatakse selliseid bännereid tavaliselt hoonete sees või ühekordsete reklaamide ajal. Nende eeliste hulka kuulub piisav hind - 250 kuni 400 rubla. 1 ruutmeetri kohta. m.

Tuule mõju vähendamiseks tugeva tuule korral kasutatakse bännerite jaoks teist alust - võrku. See on perforeeritud pind. Kõige sagedamini asetatakse see kõrghoonetele. keskmine maksumus- umbes 350 rubla / ruutmeetri kohta.

Üks levinumaid bännerimaterjale on vinüül, mis loob mati viimistluse, mis on väga vastupidav ja ei kõverdu. Sellel olevad pildid on eredad ja selged. Pinna tüübi järgi jagunevad vinüülbännerid:

Frontlit on mattpinnaga lamineeritud lõuend, mis maksab 350-450 rubla ruutmeetri kohta.
Taustvalgustus on valatud lõuend, mis laseb suurepäraselt valgust läbi ja tänu sellele toimib igal kellaajal, kuid sellel on puudusi nagu paigaldamise keerukus ja Hooldus. See bännerite versioon maksab 450-650 rubla / ruutmeetri kohta.
Blackout on tihe valatud materjal, mille läbipaistmatus välistab läbipaistvuse ja võimaldab kanda kujutist korraga mõlemale bänneri poolele. Erineb kõrge vastupidavuse ja vastupidavuse poolest. Seda kasutatakse kõige sagedamini maanteede kohal asuvates konstruktsioonides kaubanduspõrandad ja näitusepaviljonid. Maksumus on 500-650 rubla / ruutmeetri kohta.
Blue Back on lõuend sinise taustaga, mis blokeerib valgust. Seda kantakse mis tahes värvi alustele, ilma selle toone moonutamata. Keskmine hind on 150-300 rubla / ruutmeetri kohta.

Bänneripaberit kasutatakse ka materjalina bännerite trükkimisel (see on selles sisalduva nailoni ja lateksi sisalduse tõttu üsna tugev, kuid ei ole väga vastupidav mehaanilistele vigastustele, mistõttu asetatakse sellest materjalist bänner jäik kinnitus) ja polüpropüleen, mis on vastupidav päikesevalgusele, mis võimaldab teil säilitada pildi heledust pikka aega.

Bännerite kinnitamise omadused

Selleks, et bännerid toimiksid võimalikult kaua, on oluline need korralikult fikseerida. Kõige usaldusväärsem viis on selle kinnitamine lõuendi servadel asuvate aasade (metallrõngaste) või bänneri voltidel asuvate torude abil. On raamipaigaldus, mille puhul bänner kinnitatakse hoone seintele, ja karkassi paigaldus, kui luuakse spetsiaalne metallalus, mis mahutab reklaamikandja.

Bännerite loomise etapid

Välisbännerite tootmine toimub tavaliselt järgmises järjestuses:

Kujundusplaani väljatöötamine ja kooskõlastamine tellijaga. Selle tõhusus sõltub reklaambänneri disaini tasemest. Andeka ja originaalse disaini loomiseks, mis ühendab endas pildi väljendusrikkuse ja hõlpsa loetavuse, tuleb arvestada iga detailiga: slogani ja värvide valikul, teksti ja logode paigutusega.
Materjali ja tootmistehnoloogia valik. Bänneri jaoks sobivaima aluse määramine ja selle loomine sõltub eesmärkidest ja olemusest edendamine, samuti konstruktsiooni paigutusest.
Valmis paigutuse printimine. Selles etapis valitakse konkreetsele tootele sobiv prindieraldusvõime ja tint, misjärel viiakse läbi pildi otsene printimisprotsess.
Trükijärgne töötlemine, sealhulgas võrgufragmentide keevitamine ja selle servade töötlemine piki perimeetrit.
Paigaldamise ettevalmistamine: vajalike kinnitusdetailide valmistamine, reklaampinna mõõtmine jne;
Paigaldamine valmistooted. Valmistatud bänner asetatakse ja kinnitatakse vastavale konstruktsioonile. Paigaldamisel võetakse arvesse kanga tekstuuri ja tugevust, eeldatavat kasutusiga ning bänneri kinnitamise iseärasusi.

Nagu näete, on bännerid ettevõtjate jaoks üks tulusamaid viise, kuidas juhtida klientide tähelepanu oma organisatsioonile ja suurendada oma toodete või teenuste müügimahtu. Bännerite kasutamise peamine eelis on see, et pärast toote eest ühekordset tasumist saab seda kasutada üsna pikka aega.

Reklaami on tänapäeval peaaegu kõikjal. See on televiisoris, seda trükitakse ajakirjas, reklaame saab lugeda tänaval ja Internetis. Üks populaarsemaid tüüpe on bännerreklaamid. Kas see reklaamimeetod on tõhus? Vastuse leiate artiklist.

Definitsioon

Mis on bännerreklaam? See on üks populaarsemaid viise toodete reklaamimiseks. Algselt nimetati bännerit reklaamiks, mis kinnitati stendidele, hoonete seintele, reklaambänneritele. Suured reklaamid jäid silma ja jäid kasutajatele kiiresti meelde. Seda asjaolu märkasid turundajad ja Interneti tulekuga ilmus virtuaalsesse ruumi bännerreklaam. Internetist leiate palju kuulutused, ja pooled neist on bännerid. Saidi põhitekstist paremal või vasakul ilmuvad meeldejäävad pildid tõmbavad kasutajate tähelepanu ja panevad nad minema reklaamija saidile.

Kuid reklaam ei ole alati ilmne. Nii tänava- kui ka meediabännerid võivad olla puhtalt informatiivsed. Näiteks, Linnavalitsus saab õnnitleda kodanikke pühade puhul või teavitada olulistest linnasündmustest.

Liigid

Bännerreklaam jaguneb kahte tüüpi: reaalne ja virtuaalne. Hoolimata asjaolust, et need kaks potentsiaalsele kliendile teabe edastamise tüüpi on erinevad, on neil sarnane vorming. Tänava- ja meediareklaami riietus ja olemus on samad. Millised on bännerreklaamide tüübid?

Klassikaline. Ristküliku või ruudu kujulised bännerid paigutatakse nii linna stendidele kui ka igasugustele saitidele. See klassikaline reklaamitüüp on endiselt populaarne, kuid kogenud klientidele on see nii tuttavaks saanud, et enamik inimesi lihtsalt ignoreerib seda tüüpi reklaami. Ja seda saab teha tahtlikult. Näiteks pange arvutisse ja telefoni reklaamiblokeerija.
Venitusarmid. Streamerid sarnanevad klassikaliste bänneritega, kuid neil on horisontaalne orientatsioon. Nende kohta pannakse vähe teavet. Enamasti on seda tüüpi reklaam narratiivne või informatiivne.
Richmedia. Reklaami luksusversiooniks peetakse mahulisi reklaambännereid, mis on valgustatud nii päeval kui öösel. Mitte iga ettevõte ei ole valmis kulutama palju raha, et tellida kujunduslik paigutus ja seejärel teha ainulaadseid reklaampostitusi ulatusliku viimistlemisega. Internetis näevad rikasmeedia bännerid välja nagu animeeritud pilt, mis hüppab akna ülaossa.
Imitatsioon. imitatsioon kuulsad kaubamärgid pole hukka mõistetud, aga ka mitte teretulnud. Kuid need ettevõtted, kes ei soovi oma ainulaadse kontseptsiooni väljatöötamisse palju raha ja vaeva investeerida, võivad võtta kellegi teise hea idee ja kujundada oma ettevõtte populaarse kaubamärgi imago ja sarnaseks. Sellest tulenevalt erinevad reklaambännerid veidi originaalidest, kuid mõnikord on neid erinevusi esmapilgul raske leida.

Eesmärgid

Toodete tutvustus. Iga tootja, kes alles alustab uute toodete tootmist, mõtleb sellele, kuidas potentsiaalsetele klientidele oma tootest rääkida. Bännerid on selleks otstarbeks ideaalsed. Meeldiv reklaam hõlmab suurt igas vanuses kontingendit.
Olemasoleva reklaami tugevdamine. Kui ettevõte andis välja reklaamid ja edastab seda Internetis ja televisioonis, ei ole üleliigne seda uuesti bänneritel paljundada. Tänu sellele, et reklaam oma erinevates ilmingutes vilksatab teie silme ees, jääb see paremini meelde.
Ettevõtte fikseerimine kliendi mõtetes. Selleks, et ettevõte saaks edukaks, ei pea tema toodet mitte ainult üles ostma, vaid ka pidevalt kuulda võtma. Siin tulevad kasuks bännerreklaamid. Inimene, kes veedab oma aega bänneril oleva teksti lugemisega, mäletab seda, sest tal on kahju raisatud pingutusest.
Publiku soojendamine. Enne algust hooajaline müük paljud poed panevad üles bännerreklaame. Seega annavad nad klientidele teada, et peagi tuleks uuendada oma garderoobi tuleva hooaja uute esemete osas.

Majutus väljas

Et reklaamid töötaksid, peavad need olema õiges kohas. Paigutades 3 bännerit linna äärealadele, ei saa reklaamija väljundit. Just seetõttu, et paljud inimesed valivad bännerite paigutamiseks vale koha, usuvad nad, et selline reklaam ei tööta. Kui otsustate hakata oma ettevõtet reklaamima, siis mõelge, kus oleks kõige õigem sellest rääkida. Kui reklaamite toodet, tuleks bännerreklaami paigutada suurte kaubanduskeskuste lähedusse. Kui soovite klientidele rääkida kvalifitseeritud raamatupidajate teenustest, peaksite sellise bänneri riputama ärikeskuste kõrvale. Kindlasti arvestage mitte ainult kohaga, vaid ka selle prestiižiga. Kõrval asetatud bännerreklaam ostukeskus, millel on väike rist, on kasutu.

Kontrollige kindlasti piirkonda, kuhu soovite sarnaste reklaamide jaoks bännerit riputada. Kui sinu bänneri kõrval ripub sama konkurendi bänner, muutuvad mõlemad reklaamid kasutuks.

Veebimajutus

Virtuaalne ruum on sarnane pärisruumiga. Võite pidada saite samadeks tänavateks. Bännerreklaame internetti paigutades tuleks lähtuda samadest põhimõtetest, mis tänavatele bännerite paigutamisel. Kontrollige saidil kindlasti konkurente. Kui neid pole, mängib see teie kätes. Veenduge, et saidil oleks hea konversioonimäär. Vähese külastatavusega virtuaalsaidil võivad hinnad olla madalamad, kuid sellise reklaami tulemus on null.

Et mitte asjata raha raisata, saate tellida kontekstipõhise bännerreklaami. Mis see on? See on seda tüüpi reklaam, mis on keskendunud konkreetse kasutaja huvidele. Näiteks vaatas inimene jalgrataste hindu ja teie ettevõte tegeleb just nende sõidukite kogumisega. Järgmine kord, kui kasutaja siseneb saidile, kus teil on tasulisi bännereid, näeb ta teie reklaami.

Näited

Saate paigutada bännerreklaame kõikjal, kuid kas see töötab? Telli ilusaid pilte eredate pealdistega, mis teile kliente ei too, on täiesti kasutu. Seetõttu mõelge kohe, mis köidab kogenud klientide tähelepanu ja paneb nad teie poole pöörduma. Bännerreklaamide näiteid leiate tänaval kõndides. Pärast sellise ekskursiooni enda jaoks läbi viimist saate kindlasti aru, mida mitte teha. Mustvalged reklaamid näevad ilusad välja ainult piltidel. Ta ei püüa pilku ja inimene ei taha halli bännerit vaadata. Ainsad erandid on kuulsad kaubamärgid. Kui soovite tähelepanu tõmmata, kasutage erksaid värve. Kuid siiski on soovitatav mitte võtta rohkem kui kolm erinevat tooni.

Täna hinnas originaalsed ideed. Meeldejääva bännerreklaami näide on augu loomine hoone seina, visuaalne illusioon või psühhedeelne pilt, millelt on raske pilku pöörata.

Interneti-bännerite eelised

Interaktiivsus. Kuvabännerreklaam on hea, kuna mõned selle valikud võivad hõlmata animeeritud minimänge. Isegi täiskasvanud inimene jääb interaktiivsuse külge. Kõik tahavad silitada armsat kassi ja samal ajal vaadata kassitoidu reklaami.
Minimaalne tekst. Kaasaegsed inimesed ei meeldi lugeda. Nad on nõus paar rida neelama. Bännerreklaam Internetis koosneb minimaalsest tekstist. Kaks või kolm rida suudavad potentsiaalsele kliendile edastada tegevuse olemuse või selle, mida reklaamija oluliseks peab.
Dünaamilisus. Rohkem tähelepanu tõmbavad pildid, mis pigem muutuvad kui seisavad. Juba ainuüksi fakt, et midagi teksti taustal vilksatab, paneb inimese saidi väljadele vaatama. Seega reklaami tajutakse.
Teabe kättesaadavus. Erinevalt tänavareklaamist vaatab inimene kodus bännereid Internetis, mis tähendab, et vajadusel saab reklaamija veebilehele minna või selle üles leida vaid mõne klikiga.

Tänavabännerite eelised

Vaatamata virtuaalse ruumi populaarsusele on reklaam stendidel, stendidel ja bänneritel jätkuvalt olemas. Kui tõhus on bännerreklaam ja millised on selle eelised?

Tere, kallid ajaveebisaidi lugejad. Täna tahtsin teile rääkida bänneri loomisest võrguteenuses, kuid otsustasin nii see teema väärib ehk laiemat kaalumist.

Ma mõtlen, mis see on (pole ikka veel õige kirjapildis kindel, sest "bänner" on ka Internetis üsna levinud), enamik teist on juba ammu teadnud. Mõne jaoks on see tüütu asi, mida te kõik saadaolevaid viiseüritab sirvitavatelt veebilehtedelt eemaldada.

Teiste jaoks on bänner viis oma saidile tähelepanu juhtida, võimalus fikseerida potentsiaalsete klientide teadvuses positiivne brändi kuvand või lihtsalt suurendada kaupade või teenuste müüki ( me räägime reklaamijate kohta).

Selle sisestamise kood näeb välja umbes selline:

Flash bännerid- kõige raskemini teostatav, mõnikord üsna raske, kuid õige lähenemisega on kõige tõhusam viis külastajate tähelepanu köita. Link õmmeldakse otse SWF-faili (või on määratud koodis) ning vahel antakse kasutajale lisaks jälgimisele võimalus seal midagi klõpsata, ringi mängida või teha muid interaktiivseid toiminguid.

Ja muidugi peamine erinevus Flashi bänneri ja juba kaalutud bänneri vahel on heli lisamise võimalus. Ma ei ütle, et kasutajad seda väga hästi tajuvad, kuid selline võimalus on olemas. Tõsi, kui see mingil põhjusel ei tööta, siis sellist välkbännerit ei kuvata.

Selle loomiseks ei kasutata rastergraafikat, nagu kahel eelmisel juhul, vaid vektorgraafikat, mis on suurepäraselt skaleeritud (kvaliteeti kaotamata) ja sellise koletise saate hõlpsalt 468 × 60 Flash-bännerilt, lihtsalt muutes selle. suurus kõrguses ja laiuses.

Selle manustuskood tundub aga hirmutav, kuna see koosneb kehtivate ja kehtetute koodide kombinatsioonist:

See koodi versioon Flash-bänneri lisamine saidile on kõige mitmekülgsem. Kahe sarnase manustamis- ja objektimärgendi kasutamise tõttu esineb dubleerimist. Veelgi enam, esimene ei kehti, kuid mõned vanemad brauserid ei saa Objectist aru ja seetõttu peate seda ohutult mängima.

Kui teie jaoks on kehtiv HTML-kood, kasutage ainult objekti, näiteks järgmiselt:

Flash-mängija töö konfigureerimiseks kasutatakse märgendi Param erinevaid atribuute, mis muide laaditakse alla koodibaasi atribuudis oleva lingi abil kasutaja arvutisse (muidugi juhul, kui seda ei leia kasutaja arvuti).

Hind paigutuse ja bänneri pööraja eest

Kuna me räägime koodidest bännerite sisestamiseks saidi lehtedele, poleks kohatu rääkida erinevatest viisidest nende tõhususe jälgimiseks, nende paigutuse maksevõimalustest, pööramise seadetest jne.

Üsna keeruline küsimus, mis veebihalduril silmitsi seisab pärast seda, kui tema sait saab päevas üks või kakssada unikaalset külastajat – mis hinda majutuse eest küsida, millest selle arvutamisel lähtuda ja kuidas reklaamijaid oma ressurssi meelitada.

Tegelikult on hindade määramiseks mitu võimalust:

Hind fikseerida- selline ja selline koht saidil maksab 30 päeva sellise ja sellise suurusega bänneri paigutamise eest nii palju rublasid või dollareid (vt näidet). Seda valikut kasutatakse sageli RuNeti bännerreklaamiturul hinna määramisel. Sel juhul ei pea te vaeva nägema efektiivsete näitamiste arvutamisega, võttes arvesse reklaamiüksusel tehtud klikke.

Saime reklaamijalt graafilise või flash-faili, panime selle kokkulepitud kohta ja teie kontole laekus teatud summa WebMoney või Yandexi raha (mul oli isegi Pay Pali rahvusvahelise raha kaudu maksmise juhtumeid, kuid seda on keeruline eemaldage need postsovetlikus ruumis). Hinda saab korrigeerida olenevalt tegevusest ja kuulutajate arvust. Kuidas rohkem nõudlust- seda kõrgem hind.

Sel juhul on reklaamija ise sunnitud hoolitsema teie saidile bänneri paigutamise efektiivsuse arvutamise eest. Tavaliselt kasutatakse selleks spetsiaalseid markeritega linke, mille abil saab seejärel arvutada teie ressursist reklaamija saidile üleminekute arvu.

Maksa tuhande näitamise eest- see on tegelikult väga huvitav variant, sest reklaamija saab selgelt aru, mille eest ta täpselt maksab, kuid selle rakendamiseks peab ta oma saidiga ühendama mingisuguse bännerreklaami haldussüsteemi (baner roller). Just sellele makseviisile tahaksin edaspidi üle minna või vähemalt praktikas proovida.

Selle rakendamiseks on kaks võimalust - tasulised bännerrullid ja tasuta. Juba mõnda aega on turul olnud mitu suurt Runeti süsteemi, mis koondavad tuhandeid ressursse. Kuid lisaks tasumisele on neil selline puudus nagu bännerite laadimise aeglustumise perioodid ja seetõttu aeglustub ka teie sait.

Tasuta täisväärtuslikest reklaamimootoritest võib välja tuua OpenX-i, mille peate installima oma serverisse (võite kasutada ka virtuaalset), mis põhjustab lisakulusid, kuna. see süsteem arvustuste järgi on see pigem räpane. Jällegi pole ideaalne.

Ideaal on siiski olemas. See on süsteem, mille Google kunagi ostis DoubleClick for Publishers väikeettevõte. See on tasuta, sellel on kõik Google'i jõud (mis tähendab, et piduritest pole juttugi) ja see võimaldab teil Adsense'i ühendada juhuks, kui otseseid reklaamijaid pole. Ilu, aga kuradima arusaamatu asi. Kaks korda proovisin lugeda venekeelset spikrit, kuid mõlemal korral sain aru, et ma ei saa millestki aru. Ja koolitusvideo toimub ainult keeltes, mis on minu arusaamale kättesaamatud.

Maksa kliki bänner- seda tüüpi makseid kasutatakse harva, kui mitte nendega võrdsustada kontekstuaalne reklaam Ja . Kuni reklaamijad seda kuulevad, ütlen ma sosinal, et nad ei kliki bänneritel nii meelsasti, kuid tõsi on see, et see sõltub suuresti sellest välimus. Kui süveneda Adsense'i statistikasse, siis on näha, et pildiplokkide CTR ei jää kuigi palju alla tekstreklaamidele, kuid samas kulutasid nende omanikud ilmselt palju raha disaineritele, kes need meistriteosed joonistasid. Kõik on suhteline.

Kuna oleme seda teemat puudutanud jõudluskontrollid bännerite puhul mainin ära, et kui bänneri keerutaja on paigaldatud, ei ole probleem sama reklaamija mitut bännerit pöörata, et tuvastada kõige klikitavam variant. Kuid isegi esimese makseviisi puhul on reklaamija soovil täiesti võimalik oma bännereid teie saidil pöörata.

Samal ajal on võimalik lisada iga (rotatsioonis) lingile unikaalne silt, mille abil reklaamija saab koguda statistikat ja lõpuks välja rookida ebaefektiivsed võimalused. Näiteks kasutan lihtsaimat PHP-skripti, mis probleemi lahendab bänneri pöörlemine:

"; $img = " "; $max = arv($img) - 1; $count = rand(0,$max); kaja $img[$count]; ?>

See on kõige lihtsam rotaator ja tähelepanuväärselt ka disain:

saab korrata nii mitu korda kui vaja. Sama skript sobib oma tülika koodiga Flash-bännerite pööramiseks. Peaasi on samal ajal asetada just see kood rangelt massiivimuutuja $img = "siin" üksikute jutumärkide vahele; .

Bännerkoodis endas ei tohiks muidugi olla üksikuid jutumärke, vaid ainult topeltjutumärke nagu minu oma, muidu tuleb need põgeneda (iga üksiku tsitaat ette kaldkriips), muidu laguneb kõik laiali.

Kuidas teha oma bännerit Internetis

Muidugi saan aru, et bännerite loomine on eelkõige professionaalide eesõigus. Lõpuks on teil vaja erilist välimust, kogemusi ja annet. Ja isegi head teadmised populaarsest graafilised toimetajad(ala) ei anna teile edu osas täielikku kindlustunnet, kuid kui teil selliseid teadmisi pole, siis ei tohiks te sukelduda tõhusate graafiliste reklaamiüksuste loomise ärisse. Või äkki seda väärt?

Oletame, et selleks tasuline paigutus nende bännereid teistel saitidel, oleks kõige õigem lahendus leida professionaalid head arvustused ja näiteid töödest, mis ei rebi su tagumikku. Kuid kui otsustate bännereid vahetada sarnaste teemade saitidega või otsustate meelitada, võite proovida kätt bänneri valmistamise keerulises ülesandes.

Täieliku Photoshopi teadmatuse juures on minu jaoks näiteks selleks vaid üks võimalus – võrguteenused. Neid on üsna palju, kuid täna tahan rääkida ainult ühes neist töötamisest - Bännerfännid. Sellel on koht, kus olla venekeelne liides, võimalus kasutada vene tähtede toega fonte ja lihtsalt selle kasutatavus on tipus.

Teenuses registreerimine ei ole vajalik ja see on vajalik ainult teie tehtud bännerite salvestamiseks, kuid saate need lihtsalt oma arvutisse alla laadida. Generaatori liidese venekeelseks muutmiseks valige see lihtsalt paremas ülanurgas (registreerimisnupu kohal) asuvast ripploendist. Nüüd saate alustada tootmist.

Esimesel vahekaardil "Paigutus" palutakse teil valida ripploendist tulevase bänneri mõõtmed standardsed suurused või määrake oma mittestandardne. Järgmisena peate valima värvilahenduse:

ühevärviline täitmine ühe valitud värviga
gradiendi täitmine (kasutatakse vaikimisi) nii värvide kui ka gradiendi ületäitumise meetodi valikuga
laadige üles pilt, mida taustana kasutada

Teie muudatuste kuvamiseks paigutusel klõpsake allpool asuvat nuppu "Muuda". Minge vahekaardile "Tekst". Sõltuvalt lõpliku bänneri tüübist ja suurusest saate tekstiga kasutada ühte kuni kuut rida (vaikimisi on kaks).

Sisestage igale reale vajalik tekst ja valige fondi tüüp, millega sõnad kirjutatakse. Fonte on palju, kuid venekeelse toetuse leidsin ainult Stocki grupist:

Iga rea jaoks antakse ka võimalus valida fondi suurus ja värv ning teksti pöördenurk horisontaali suhtes. Joone liigutamiseks bänneri suhtes lihtsalt haara sellest hiirega (hoia vasakut nuppu all) ja lohista. Üsna mugav ja võrguteenuse funktsionaalsuse jaoks pisut ebatavaline.

Järgmisel vahekaardil Säritus saate määrata varju loomiseks valguse langemise suuna, varju laiuse, värvi ning rea tekstitähtede joone laiuse ja värvi:

Noh, järgmisel vahekaardil valige loodud bänneri raami tüüp (kui seda üldse vaja on) ja seetõttu valige vahekaardil "Vorming" rastergraafika kujutise tüüp, kuhu soovite selle meistriteose salvestada. (jpg, png või gif).

Millist vormingut valida, on teie otsustada, kuid võite lihtsalt kõike proovida ja kui klõpsate nuppu "Laadi alla", vaadake, milline formaat on teie juhtumi jaoks kõige ökonoomsem. Mõelgem, et meil õnnestus teha lihtne graafiline plokk. Kuid suurim mõju on animeeritud bänner. Kuidas seda teha saab?

Alustuseks piisab, kui teha juba kirjeldatud teenuses Bannerfans paar kaadrit tulevasest animeeritud meistriteosest. Peate lõplikud pildid juba salvestama rangelt GIF-vormingus, sest ainult see võimaldab meil soovitud tulemuse saavutada (kuigi teenus suudab ka muid vorminguid Gif-vormingusse teisendada, kuid parem oleks kohe sobitada). Näiteks võite jätta ühele kaadrile ainult ülemise rea, teisele lisada alumise rea ja seejärel kirjutada mingi peibutise. Üldiselt oleneb kõik kujutlusvõime rikkusest.

Vastuvõetud Gif-vormingus kaadrid tuleb juba sisse laadida xgif, kus saate seadistada kaadrite jada ja saada täiesti toimiva animeeritud bänneri, mis on tehtud täielikult veebis. Kõik toimingud, mida peate selle teenusega tegema, on üksikasjalikult kirjeldatud, seega pole midagi lisada. Kuigi...

Lihtsalt lohistage vajalik arv tulevase bänneri fragmente helerohelisele ristkülikule ja seejärel raamide järjestuse määramiseks liigutage neid hiirega õige järjekord. Mulle ei meeldinud nurkade ümardamine ja sujuvad üleminekud, nii et eemaldasin selle kõik üleliigse ja klõpsasin nuppu "Loo animatsioon":

Kui animatsiooni loomise tulemus teile sobib, klõpsake nuppu "Laadi see animatsioon alla" ja kui te pole rahul, siis "Jätka redigeerimist":

Edu sulle! Kohtume peagi ajaveebi lehtedel

Võib-olla olete huvitatud

Gravatar – kuidas luua globaalset avatari ja kohandada Gravatari ikooni kuvamist WordPressi teemas
Kuidas valida saidile tausta ja värve, kuidas fotot võrgus tihendada ja selle suurust muuta, samuti selle servi ümardada
Favicon - mis see on, kuidas faviconi luua ja oma veebisaidile installida, veebipõhised ikoonigeneraatorid
Kuidas lisada fotole või mõnele muule pildile veebis vesimärki
Interneti-teenused veebimeistritele – kõik, mida vajate artiklite kirjutamiseks, otsingumootoritele optimeerimiseks ja selle edu analüüsimiseks
Yandex People – kuidas tasuta veebisaiti luua ja failijagamisteenust kasutada
Google'i, Yandexi ja muude teenuste tasuta veebitõlgid – valige parim tõlge
MegaIndexi tööriistad – tööriistade komplekt veebihalduritele ja optimeerijatele