» »

Ekspressiivsed kõnevahendid reklaamis. Reklaami keelevahendid Keelelised väljendusvahendid reklaamlause loomiseks

Kultšitskaja Anastasia

Lae alla:

Eelvaade:

I. Sissejuhatus 2

II. Põhiosa 4

2.1. Iseärasused Ingliskeelsed reklaamtekstid 5

2.2. Loosung kui reklaami põhikomponent 5

III. Reklaamteksti loomiseks kasutatud väljendusvahendid 7

3.1. Fonograafilised väljendusvahendid 7

3.1.1. Kirjavahemärgid 7

3.1.2. Foneetiline tihendamine 8

3.1.3. Alliteratsioon 8

3.1.4. Rütm 8

3.1.5. Riim 8

3.1.6. Onomatopoeesia 8

3.1.7. Morfoloogilised kordused 8

3.1.8 Apokoop 9

3.2. Leksikaalsed väljendusvahendid 9

3.2.1. Metafoor 9

3.2.2. Avatar 9

3.2.3. Epiteedid 9

3.2.4. Hüperbool 10

3.2.5. Muud leksikaalsed väljendusvahendid 10

3.3. Süntaktilised väljendusvahendid 11

3.3.1. Üheosalised laused 11

3.3.2. Pakk 11

3.3.3. Paralleelsed struktuurid 11

3.3.4. Muud süntaktilised väljendusvahendid 11

3.4. 12

3.4.1.Grammatikavead 12

3.4.2. Fraseoloogiliste üksuste mängimine 12

IV. Ingliskeelse reklaami tõlke omadused 13

Järeldus 15

Järeldus 16

Kasutatud kirjanduse loetelu 17

Lisa 18

I Sissejuhatus

Kaasaegse massikultuuri üheks põhijooneks on selle informatiivne iseloom, mis annab globaalses mastaabis informatsiooni sisule universaalsuse omadused. Massikultuur omakorda eeldab kanalite loomist sotsiaalselt olulise teabe edastamiseks elanikkonna massikihtidele ja selle teabe semantilist kohandamist eriteadmiste valdkondade keelest ettevalmistamata inimeste igapäevase mõistmise keelde. Sellised kanalid pakuvad kaasaegseid info- ja kommunikatsioonitehnoloogiaid, mida kasutatakse tänapäeval laialdaselt kõigis juhtimisvaldkondades, teaduses, kultuuris, hariduses ja loomulikult ka meedias, mis annab inimkeskkonnale uued omadused: info üleküllus, dünaamilisus, interaktiivsus, virtuaalsus. jne.

Rikkalikku materjali polükoodsõnumite uurimiseks pakub selline massikultuuri lahutamatu osa nagu erinevate žanrite reklaam - trüki-, televisiooni-, tänava-, raadio-, Interneti-reklaam jne. Kaasaegse ühiskonna elu ei saa ette kujutada ilma reklaamita. Reklaam on dünaamiline, kiiresti muutuv inimtegevuse valdkond. Aastasadu, olles mehe pidev kaaslane, muutub ta koos temaga.Reklaamitööstuse kiirest arengust on saanud viimase kümnendi sotsiaal-kultuurilise reaalsuse üks silmatorkavamaid nähtusi. Reklaamikeele suureneva mõju tagajärjeks ühiskonnale oli teadlaste tähelepanu reklaamtekstide kommunikatiivsetele, keelelistele, stiililistele ja muudele omadustele, samuti huvi erinevate ühiskonnaelu esindajate reklaami tajumise eripärade vastu. , vanuse- ja soorühmad, mis kajastus mitmetes teaduslike ja populaarsete väljaannete väljaannetes.Reklaami olemus, selle sisu ja vorm läbivad kardinaalseid metamorfoose koos ühiskonna tootlike jõudude arenguga, sotsiaal-majanduslike formatsioonide muutumisega. Reklaami roll kaasaegses ühiskonnas ei piirdu ainult kommertsteadaannetega ega isegi kõigi turutegevustega. Reklaami tähtsus kasvab peaaegu kõigis majanduse ja avaliku elu valdkondades.Reklaam võistleb esialgu tähelepanu pärast. Sõna "reklaam" ise tuleneb ladinakeelsest sõnast "reclamare" - karjuma. Tähelepanu saamiseks karjuReklaamil on palju rolle: nii õpetajana, jutlustajana kui ka diktaatorina... See määrab suuresti meie kuvandi ja elustiili.

Asjakohasus meie uuringud määravad reklaamitööstuse kiire arengu ja reklaamikeele kasvava mõju ühiskonnale ja meie elule üldiselt.

objektiks Meie uuringust on ingliskeelses reklaamis toimivad reklaamtekstid ja loosungid.

Teema Meie uurimuses käsitletakse ingliskeelsete reklaamtekstide väljendusvõime keelevahendeid ja nende tõlkimise tunnuseid.

Meie eesmärk on ingliskeelse reklaami stiilitunnuste kirjeldus, samuti ingliskeelsete reklaamtekstide ja loosungite vene keelde tõlkimise tunnuste definitsioon.

Uuringu eesmärgid:

  • Tuvastage inglisekeelse reklaami põhijooned
  • Analüüsige reklaamlauset
  • Mõelge inglise turundajate kasutatavatele keelelistele väljendusvahenditele
  • Uurige tõlkimiseks ingliskeelseid reklaame
  • Kirjeldage reklaamtekstide tõlkimise keerulisi hetki.

Püstitatud ülesannete lahendamiseks kasutasime deskriptiivset meetodit, samuti keeleanalüüsi kompleksmetoodikat: tekstide süntaktilist, leksikaalset ja sõnamoodustusanalüüsi. Tõlkimatute reklaamtekstide ja loosungite tuvastamiseks kasutati kontekstuaal-situatsioonianalüüsi meetodit.

II. Põhiosa

Keeleteaduse jaoks pole multimeediareklaamid huvitavad mitte ainult teise keelekasutusvaldkonnana, vaid võivad olla selle jaoks eriti väärtuslikud oma äärmise lühiduse ja maksimaalse mõju tõttu, mis võimaldab teil tõhusalt tõstatada ja uurida palju üldisemaid küsimusi. loomuliku inimkeele olemasolu kaasaegse infoühiskonna ja selle multimeedia massikultuuri uutes tingimustes. Reklaamtekstidel, mis põhinevad tavalisel argisel keelel, on sellisedlahutamatu omadus nagu multimeedia ja selle komponent - visuaalsus, mis võimaldavad teil vajalikku teavet täielikult edastada. Seetõttu saab neid hõlpsasti kasutada ka võõrkeeletunnis as lisaallikas autentne võõrkeel.Multimeediatekstide ja nende rolli tänapäeva inglise keeles paremaks mõistmiseks analüüsisime täielikult ingliskeelseid telereklaame. Tuleb märkida, et iga telereklaami teksti eripära on saaja tähelepanu köita, kuid mitte mahukate ja kallite eriefektide, arvutigraafika ja erinevate teletehnoloogiate abil, vaid toetudes väljendusvõimalustele. inglise keeles, mis, nagu käesolev uuring näitab, ei jää sugugi alla ja ületavad sageli oma väljendusrikkuse ja kasutussageduse poolest kõiki telereklaami multimeediavõimalusi.

Oma uuringu raames keskendume reklaamsõnumites kõige sagedamini kasutatavatele keelevahenditele foneetilisel, grammatilisel ja leksikaalsel tasandil. Nende eesmärk on suurendada teksti väljendusrikkust, hõlbustada meeldejätmist ja luua adressaadis positiivne ettekujutus reklaamitavast tootest.

Reklaampöördumise tekstiline alus on kirjalik avaldus olulisematest argumentidest ja pöördumistest, mis peaksid aitama ülesandeid lahendada. Kõigile nõuetele vastava reklaamteksti kirjutamiseks analüüsivad reklaamiandjad tarbijate arvustusi, uurivad varasemaid tootereklaame, aga ka konkurentide reklaame. Meie uuringus leidsime, et reklaam muutub tõhusamaks, kui:

  • sisult lihtne;
  • spetsiifiline;
  • näitab reklaamitava toote eeliseid või ainulaadsust;
  • saab kogu reklaamikampaania jooksul esitada erineval viisil (st see on elastne).
  • on ilmeka ja meeldejääva loosungiga.

1. Emotsionaalselt värvitud sõnavara reklaamtekstis ei tohiks prevaleerida loogiliste argumentide üle, vaja on mõistlikult selgitada kõiki toote eeliseid.

2. Reklaam peaks kujundama tarbijas olulisuse tunnet, kuulumist valitud ringi, andma tunde, et seda toodet kasutades on inimene teiste toodete kasutajatest veidi kõrgemal.

4. Verbaliseerimine (mõtte väljendamine sõnade kaudu) eelneb traditsiooniliselt pildi loomisele, seega on Ameerika reklaam rohkem “copywriting”, see tähendab, et selle aluseks on hea tekst, särav loosung.

5. Ameeriklased kasutavad oma reklaamides pilte, mis tekitavad ekraanil tugevaid tundeid ja liialdavad neid, samas kui ingliskeelsed reklaamid on vaoshoitumad ja ahvatlevad peeneid emotsioone.

2.2. Loosung kui reklaami põhikomponent

Loosung (tõlkes galli keelest) tähendab "lahinguhüüd". Loosungit võib mõista reklaamlausena. Reklaammaterjalis oleva loosungi eesmärk on äratada tähelepanu ja julgustada tegutsema. Loosungi omadused on emotsionaalne küllastus, lakoonilisus, reklaampakkumise olemuse esitus.

Algselt vastas mõiste "loosung" ainult poliitilistele loosungitele. Loosungi sellist kampaanialikku, võitluslikku meeleolu seletab termini etümoloogia. Tuntud on palju sõjalisi ja võitluslikke loosungeid ja motosid, näiteks Ameerika jalaväelaste loosung: "Jalavägi on lahingute kuninganna" - Jalavägi - lahingute kuninganna (kohandatud)

Poliitilised loosungid ilmusid iidsetel aegadel. Esimesi näiteid poliitilistest loosungitest võib täheldada iidse Ateena ajastul. Tolle aja ilmselt kuulsaimaks loosungiks võib pidada senaator Caten vanema lauset: “Carthago delenda est” – Kartaago tuleb hävitada.

Hiljem, sellise protseduuri nagu valimised tulekuga, muutusid need paljudel juhtudel mitte kandidaatide endi rivaalitsemiseks, vaid võistluseks selle või teise kandidaadi loosungite autorite vahel. Seetõttu sageli poliitikud koos parimad loosungid võitis valimised. Paljud poliitilised loosungid muutusid populaarseteks väljenditeks, näiteks 1864. aastal kasutas A. Lincoln USA-d läbinud valimisloosungit: “Ära vaheta hobuseid keset voolu” – (They don’t change horses at crossing). piirid, läks maailmaleksikoni ja seda kasutatakse tänapäevani.

Alles 19. sajandi keskpaigaks hakati sõna "loosung" kasutama selle tavapärases tähenduses ja rakendama seda kommertsreklaamides.

Loosung on kaubamärgiga vastastikuses sõltuvuses, mis aitab kaasa reklaamitava toote maksimaalsele tajumisele, seega edukat toodete müüki sõltub otseselt kiirustades reklaamlause.

Oleme tuvastanud mitu tingimust kõige tõhusama loosungi loomiseks:

1. Lühidus. Sellel talendiõel on hea lahinguhüüde loomisel oluline roll. Pole vaja konkreetselt tõestada, et loosungi pikkus on pöördvõrdeline selle meeldejätmisega ja sarnasusega motoga. Ilmekas näide lühidusest ja väljendusrikkusest: Nissani reklaamlause on "Shift ootused".

2. Rahvuslik iseloom. On väga oluline, et loosungis oleksid tunda traditsioonid ja kultuur. Chevrolet. Ameerika revolutsioon. Vaadake oma Chevrolet'ga USA-d. Ameerika südamelöögid. Lee. Teksad, mis ehitasid Ameerika"

3. Austus tarbija vastu. Aceri arvutite reklaam “Acer. me kuuleme sind"

4. Ebaselgus. Tuborg. ÕLU ISE" (Itaalia kampaania).

6. Psühhologism. Ameerika reklaam heategevusfond. Enne lennukisse minekut tervitab reisijaid hiiglaslik raha täis akvaarium. Sellel on kiri: "Kõik, kes teid jälgivad, teavad, et teil on natuke lisaraha. Me ei soovita sul annetada, aga…” (“Kõik sind jälgivad teavad, et sul on lisaraha. Annetada ei pakuta, aga…”)

7. Hoiatus. Sellesse rühma kuuluvad reklaamlaused, mille eesmärk on hoiatada, kaitsta tarbijat millegi negatiivse eest. Tohutu reklaamtahvel süstla pildiga, mille all on kirjas: "Unenägu otsides leiate ainult surma" ("Unenägu otsides leiate ainult surma")

8. Nime võlu. Reklaamlaused, mis seda või teist kuulsust mainivad, on reeglina populaarsed ja meenuvad kiiresti, näiteks: “Meie pasta ei nuuma. Isegi Pavarotti võib meie spagette süüa. ("Meie pasta ei tee teid paksuks, isegi Pavarotti võib seda süüa")

9. Õnnelik tõlge. Reklaamlausete tõlkimine on reklaamtekstidega töötamise omaette probleem, millel on veelgi rohkem väljendunud spetsiifika. Näiteks inglise keelest vene keelde tõlkides tuleks arvestada, et need keeled erinevad tüpoloogiliselt. Nagu teate, on inglise keel analüütiline ja vene keel sünteetiline. See tähendab, et inglise keeles väljendatakse tähendust sõnade vormi muutmise kaudu ja vene keeles - mitme sõna tähenduste kombinatsioonide kaudu. Seetõttu on fraasi otsene ja sõnasõnaline tõlkimine sageli võimatu ja kui see on võimalik, ei anna see edasi seda tähendust, mille autor sellesse on pannud.

Näide nr 1. Johny Walker – MAITSE ELU Viski reklaamlause "Johnny Walker" sõnasõnalises tõlkes kõlab nagu "maitseelu" – igati asjakohane reklaamlause. Samal ajal on inglise keeles sellel palju suurem semantiline koormus, mis sõnasõnalises tõlkes kaoks. Seetõttu tuli valida adekvaatsem variant, mis väljendas palju täpsemalt kogu reklaamikampaania mõtet. Selgus - "Ela, et oleks, mida meenutada." See on tüüpiline näide teksti pragmaatilisest kohandamisest.

Näide nr 2. Land Rover – GO BEYOND / positsiooni kõrguselt. Ja see on näide kohandamisest ilma originaalile viitamata. Land Rover Venemaal on ühemõtteline staatuse märk, nii et selle omaduse rõhutamine peaks olema soodsam kui "off-road" võimete ärakasutamine, nii või teisiti algses loosungis kasutatud.

Näide nr 3 Coca-Cola - Elu koksi pool / Kõik saab olema Coca-Cola Nagu autorid on välja mõelnud, tuleb antud juhul lähtuda sellest, et Coca-Cola on “hea”, “midagi head”. Loosungis kõlab selgelt vana Ameerika ütlus "sunny side of the road", mis hiljem moondus väljendiks "sunny side of life". Vene keeles on ka sarnane väljend - elu "helge pool" ja "kõik saab korda". Idioomis on lünk, milles kõne subjekt on sisestatud millegi positiivse asemele.

III. Ekspressiivsed vahendid, mida kasutatakse reklaamteksti loomiseks

Reklaamikampaania efektiivsus sõltub paljuski reklaamteksti keelekujundusest. Hea slogan toetab ettevõtte mainet ja peegeldab selle spetsiifikat. Edukad reklaamlaused elavad aastaid, muutudes osaks kaasaegsest tsivilisatsioonist ja tungides reklaaminfo vastuvõtjate keelekeskkonda.

Loosungitele ja järelikult ka toodetele tähelepanu tõmbamiseks kasutavad reklaamijad sageli stilistilisi väljendusvahendeid. Kunstilised tehnikad vähendavad loosungi kaasahaaravat jõudu, kuid avaldavad positiivset mõju selle tajumisele ja meeldejätmisele tarbija poolt. Loomulikult ei rakendata neid võtteid üksinda, vaid nad suhtlevad teiste (paralingvistiliste) vahenditega, nagu pilt, muusikaline saate, fondi värv jne. Reklaami kõige meeldejäävam element on aga slogan, mistõttu peavad reklaamiandjad kasutama kõiki võimalikke viise selle väljendusrikkuse suurendamiseks, mida on võimalik saavutada peamiselt stilistiliselt värvilise sõnavara ja süntaksi abil, mis võimaldavad luua konkreetse-sensuaalse kuvandi.

Osana oma uuringust tegime kindlaks, et väljendusvõime suurendamiseks kasutatakse fonograafilisi, leksikalisi ja süntaktilisi väljendusvahendeid:

3.1. Fonograafilised väljendusvahendid:

3.1.1. Kirjavahemärgid()

Chrysler. sõita = armastus

Jaguar. Graatsia… ruum… tempo.

Nagu muu graafika ekspressiivsed vahendid, kirjavahemärkidega kaasnevad sageli täiendavad väljendusvahendid. Näiteks Folgersi kohvi reklaamis juhitakse tähelepanu riimimisele, mis loob omamoodi rõõmsa ärkamise loosungi.

Erilist tähelepanu juhitakse foneetilistele väljendusvahenditele, mis aitavad kaasa ka loosungi päheõppimisele:

3.1.2. Foneetiline kokkusurumine(abitegusõnade reduktsioon, st abitegusõnade algustähtede vähendamine, näiteks mitte will, vaid ‘ll, not are, vaid ‘re.) Vaatleme saadaolevaid näiteid inglise keeles:

3.1.3. Alliteratsioon

3.1.4. Rütm

3.1.5. riim (

3.1.6. Onomatopoeesia

Nagu ülaltoodud näidetest näha, on sellised loosungid tavaliselt mõeldud tahtmatuks meeldejätmiseks ja seetõttu on sihtrühmale need hästi äratuntavad.

3.1.7. Morfoloogilised kordused

Seda tehnikat kasutatakse ka loosungi riimimiseks ja vastavalt sellele on loosungit lihtsam tajuda ja meelde jätta.

3.1.8. Apokoop on foneetiline nähtus, ühe või mitme hääliku kadumine sõna lõpus, tavaliselt viimane rõhutu täishäälik. Näiteks,see on lõppkonsonantheli “g” puudumine järelliites “ing”, mis on tähistatud apostroofiga.

Mõelge näidetele inglise keeles:

Ma armastan seda (McDonalds)

3.2. Leksikaalsed väljendusvahendid:

Kõige silmatorkavam ja huvitavam tehnika reklaamis on mitmesuguste leksikaalsete vahendite kasutamine, näiteks:

3.2.1. Metafoor

Analüüs näitas, et kõige sagedamini kasutatakse metafoorseid loosungeid.

Ülaltoodud näidetest on huvitav viimane, kus leksikaalse väljendusvahendiga kaasneb foneetiline (alliteratsioon).

3.2.2. personifitseerimine (elavate objektide omaduste ülekandmine elututele)

Mõelge loosungis olevate personifikatsioonide näidetele:

3.2.3. epiteedid (kujundlik määratlus)

Ideaalne teile (Wella)

Nendes näidetes annavad epiteedid loosungitele hinnangulise värvingu. Epiteet on sõna või väljend, mis aitab sõnal omandada värvi, rikkust. Huvitav on see, et kõige rohkem epiteete on naistele mõeldud kosmeetikatoodete reklaamimisel, mis on tõenäoliselt tingitud naiste mõtlemise psühholoogilistest omadustest.

3.2.4. Hüperbool . (liialdus)

Hüperbooli stiiliseade annab reklaamlausetele subjektiivse hinnangu. Iga reklaamija ülistab oma toodet, andes sellele liigseid omadusi. Nagu teate, on hüperbool objekti omaduste tahtlik liialdamine, et suurendada väljendusrikkust.

3.2.5. Muud leksikaalsed väljendusvahendid:

Lisaks loetletud leksikaalsetele väljendusvahenditele on vaja märkida ka muid vahendeid, kuigi nende kasutamise sagedus on väga väike.

  • Pun

Typhoo paneb Suurbritannias T-tähe. (Typhoo tee)

Loosungis sisalduv sõnamäng aitab kaasa selle äratundmisele ja meeldejäävusele, kuna adressaadi huumorimeelele apelleeritakse. Reklaamid huumorile tuginedes on alati avalikkuse ees suur edu ja sellest tulenevalt ka suurem mõju. Huvitavad on loosungid, milles sõnamäng põhineb sõna otsesel ja uuel tähendusel mängimisel, mis on seotud sellega, et antud sõna muutub kaubamärgiks.

  • pleonasm ( ) aitab kaasa ka loosungite tunnustamisele.
  • Oksümoron ()
  • iroonia ()

Minu ja mu Calvinite vahele ei jää midagi (Calvin Kleini teksad)

  • Sarkasm ()

Nende tehnikate sagedus on vaatamata nende suurele väljendusvõimele üsna madal.

Meie arvates on sellised loosungid mõeldud keerukamale publikule, mis on nende madala sageduse põhjuseks.

3.3. Süntaktilised väljendusvahendid

Soov võimalikult palju mõjutada ja seega ka keeletasandil tarbijale lähemale jõuda määrab reklaamsõnumi loomise protsessis keelevahendite valiku, kombineerimise ja ühilduvuse ning reklaamteadete pideva edastamise. massimeedia kaudu mõjutab ühiskonna kultuuri.

3.3.1. Üheosalised laused()

Kõige sagedamini kasutatav süntaktiline väljendusvahend on üheosaliste lausete kasutamine.

Need loosungid on nimelised laused. Neil puudub lause üks või teine ​​põhiliige. Sellised väljajätmised ei ole väljendi tähenduse seisukohast hädavajalikud, vaid, vastupidi, hõlbustavad teksti ja seega mõjuvad soodsalt selle meeldejäävusele.

3.3.2. Pakkimine

Macintosh. See teeb rohkem. See maksab vähem. See on nii lihtne. (Apple Macintosh)

3.3.3. Paralleelsed kujundused()

Võtke Toshiba, võtke maailm. (Toshiba)

lõpeta soovimine. elama hakata. (Meltin' Pot teksad)

3.3.4. Muud süntaktilised väljendusvahendid:

Oma uurimistöös leidsime muid, harvem süntaktilisi vahendeid, näiteks:

  • Anafora ()

Kui värskendav! Kuidas Heineken! (Heinekeni õlu)

  • Retooriline küsimus
  • vaikimisi()
  • Antitees (opositsioon)
  • Leksikaalne kordamine()

Kõik need vahendid annavad loosungitele väljendusrikkuse, meeldejäävuse, nende eesmärk on köita sihtrühma tähelepanu.

3.4. Erilised viisid tähelepanu saamiseks

3.4.1. Grammatilised vead:

Oluline on märkida, et reklaamlausete autorid teevad tähelepanu äratamiseks sageli grammatilisi vigu. Nagu järgmises kuulutuses:

Selles reklaamsõnumi tekstis kaasneb verbi käskiva vormiga sihilik õigekirjanormide rikkumine sõnas NÕRK. Selline keeleuuendus täidab väga spetsiifilist eesmärki – köita publiku tähelepanu ja seda mõjutada.

3.4.2. Fraseoloogiliste üksuste mängimine

Stiiliefekt põhineb motiveerimata ühtesulamise rõhutamisel. Fraseoloogiline sulandumine laguneb ja seda tajutakse selle sulandumise komponentide iseseisvates tähendustes ning sulandumise motivatsiooni puudumine ilmneb seega kogu selle loogilises absurdsuses. Fraseoloogilise sulandumise tavakasutuse ja sellele konteksti poolt pealesurutud sõnasõnalise tähenduse ootamatu kokkupõrge tekitab humoorika efekti.

Marss päevas aitab teil töötada, puhata ja mängida" (Marsi reklaamlause) variatsioon vanasõnast "õun päevas hoiab arsti eemal"

Murra jää! (Mints “Jäälõhkuja”), variatsioon vanasõnast “murda / sulatada / murda jää - murda jää; ( asja liigutada ) pane asjad liikuma/käima”

Haara elul sarvist (Dodge) vanasõna variatsioon “härjal sarvist haarama - võta härjal sarvist”

Valmis, valmis, mine! (Maybelline) stabiilse väljendi muutmine valmis , püsiv, minema

Me kõik kõnnime erinevates kingades (Kennethcole.com) mängime väljendiga "kõndima kellegi kingades – seadke end kellegi teise kohta"

Mõne aja veetmine kliendi kingades (IBM Pentium), mängides jällegi väljendiga "kõndima kellegi kingades – seadke end kellegi teise kohta"

Hüvasti koleda sigaretiga (näidend romaani pealkirjast "Hüvasti relvadega" - "Maha relvad")

Suudle oma õhukesi huuli hüvasti! (mängides välja fraasi "kellegiga hüvasti suudelda - suudlema kedagi hüvastijätuks"

IV. Ingliskeelse reklaami tõlke omadused

Reklaami tõlkimine nõuab suurt eelettevalmistust, kuna kvaliteetse ja adekvaatse reklaamteksti tõlke tegemiseks ei piisa ainult pädevast tõlkest. Teaduslikud uuringud näitavad, et oma spetsiifilisuse tõttu ei saa reklaamteksti peaaegu kunagi sõna-sõnalt tõlkida, sest sel juhul kaotab see oma tähenduse ja mõju ehk pragmaatilise väärtuse.

Lisaks tuleb reklaami tõlkimisel arvestada eetiliste ja psühholoogilised omadused publik, selle käitumisstereotüübid, mis võivad eri riikides üsna palju erineda – mõnikord võib ühe riigi elanikke naeratama ajav tekst teistes riikides hämmeldust ja isegi viha tekitada. Reklaamtekstide tõlkimise eripära seisneb ka selles, et väga väikese tõlketeksti hulga puhul kulub ettevalmistusele palju aega ja vaeva. Tõlkija on kohustatud teemat põhjalikult uurima, mille kohta kõnealune, et ise selgelt aru saada – mida teksti autor öelda tahtis, milline sõnum on teksti põimitud ja kuidas see peaks autori kavatsuse kohaselt publikut mõjutama.

Tõlgi pealkiri kaubamärk esmapilgul võib see tunduda kõige vähem problemaatiline ülesanne. Võõrsõnade transkriptsiooniks ja translitereerimiseks on üldtunnustatud meetodid. Siiski ei tohiks unustada nii olulist nähtust nagu võõrkeelne homonüümia. Tuntud bulgaaria tõlkija S. Florin esitab oma raamatus “Tõlke piinad” küsimuse: “Mida teha näiteks siis, kui võõrnime õige transkriptsioon osutub homonüümiks vulgaarsele, sündsusetule või lihtsalt koomiline sõna sihtkeeles? See küsimus on eriti oluline reklaamtekstide puhul. Ei saa edule loota reklaamifirma, kui kaubamärgi või eraldi toote nimi põhjustab teatud keelt emakeelena kõnelejate vastuseid, millele tootja ei tuginenud. Võimalik, et tarbijal on tootega positiivseid assotsiatsioone, millega tootja ei arvestanud. Kuid palju sagedamini kohtame täpselt vastupidiseid olukordi:

Maailmakuulus autofirma Ford võib selles osas "kiidelda" suurte kogemustega. Niisiis, Fierra - odav veoauto, mis on mõeldud arengumaadele, mida Ladina-Ameerikas müüakse halvasti. Fakt on see, et hispaania keeles fierra tähendab "vana naine"

Tuntud firma General Motors kukkus läbi, kui üritas oma uut autot Chevrolet Novat Ladina-Ameerika turgudele tuua. Nagu peagi selgus, tähendab No va hispaania keeles "ei saa liikuda".

Pepsi tõlkis oma peamise reklaamlause "Come Alive With the Pepsi Generation" sõna otseses mõttes hiina keelde.

Egiptuse lennufirma Misair sai tõlkeraskuste tõttu veelgi tõsisemalt kannatada: see ei saa üldse tegutseda kõigis prantsuskeelsetes riikides, kuna sealne lennufirma nimi kõlab kui "häda".

Järeldus

Seega saime uuringu tulemusena teada, et reklaam on teatud kompleksne ja mitmetahuline nähtus. Arengu käigus töötas ta välja oma loomingulised meetodid, mis on individuaalsed ega sobi isegi teatud mustrite ja stereotüüpidega ning tuginevad ainult teatud reklaamikunsti seadustele. Reklaami eesmärk on luua äratuntav kuvand, mis tõstab tarbija jaoks toote teiste võrdsete seas esile. Enamikul juhtudel näib see olevat saadaval ainult verbaalselt. Seetõttu on reklaamikeel täis kunstilisi väljendusvahendeid ja muud loomingulisi lahendusi. Meie töö käigus selgitati välja erinevad ingliskeelsetes reklaamlausetes kasutatavad keelelised väljendusvahendid ning tuvastati ka ingliskeelsete reklaamtekstide stiilitunnused. Seega sai uuringu eesmärk täidetud.

Vastavalt õppetöö eesmärgile lahendati järgmised ülesanded:

  • Selgitati välja ingliskeelse reklaami põhijooned
  • Analüüsitakse reklaamlauset.
  • Vaadeldakse inglise turundajate poolt kasutatavaid stilistilisi väljendusvahendeid, samuti analüüsitakse valitud reklaamlausete stiililisi vahendeid.
  • Uuriti ingliskeelset tõlkereklaami.

Teostatud töö tulemuste kokkuvõtteks koostati diagramm, millel on näidatud peamisedtingimused tõhusaima loosungi loomiseks, samutireklaamteksti loomisel kõige sagedamini kasutatavate väljendusvahendite kokkuvõte. (Lisa 1.2)

Järeldus

Käesolevas töös käsitleti ingliskeelse reklaamteksti stiilitunnuste probleemi.

Uuritud kirjanduse põhjal võib järeldada, et kaasaegne teadus hindab kõrgelt reklaami tähtsust kommunikatiivses ruumis kui üht võimsaimat hooba kujundamisel ja modelleerimisel. avalik arvamus. Loosung, olenemata reklaamteksti tüübist ja suhtluskanalist, kannab endas kui mitte peamist, siis üsna tõsist informatiivset ja eelkõige emotsionaalset koormust, et uurimisobjektina erilist huvi pakkuda.

Vormi, asukoha, aga ka stiilitunnuste jõu tõttu mõjutab loosung nii inimeste teadvust kui ka alateadvust, suheldes adressaadi juba olemasolevate teadmiste ja emotsionaalsete reaktsioonide kogumiga. Loosungite stiilivahendite hoolikas valik aitab kaasa vajalikule efektile. Stiililisest vaatenurgast on kõige huvitavamad need tehnikad, mis aitavad kaasa teabe mõistmisele ja vastuvõtmisele, pakkudes sellele ülevaatlikkust ja hõlpsat meeldejäävust. Foneetilised võtted loosungites – riimi ja/või onomatopoeesia olemasolu – tagavad reklaamteksti vajaliku emotsionaalse rikkuse, loovad selle visuaalse ja kuuldava atraktiivsuse, heleduse, tõstavad selle elemendi esile reklaamsõnumi kompleksis.

Seega võime teha järgmise järelduse: reklaamtekstidel ja eriti loosungitel, milles teave sisaldub kontsentreeritud kujul, on eraldi keelekategooriana erilised kognitiivsed ja pragmaatilised omadused ning neid iseloomustab koostisosade süsteem kõigil tasanditel. : foneetiline, leksikaal-semantiline, grammatiline . Nende variatsioonid määravad edastatava teabe tüüp, mõjumehhanism, samuti kasutatavate keelevahendite mitmekesisus ja sagedus.

Loosungite kommunikatiivne suunitlus ei seisne ainult teabe edastamises, vaid ka inimlike tunnete ja emotsioonide mõjutamises, et kutsuda esile teatud reaktsioon. See saavutatakse toote kohta vajaliku teabe edastamisega, mõjuobjektile keskendumisega, tema isikliku huvi loomisega, mis saavutatakse sobivate stilistiliste vahenditega.

Bibliograafia:

  1. Arnold I.V. -" Kaasaegse inglise keele leksikoloogia" -Moskva kõrgkool, 1986.
  2. Vinarskaja L.S. - Reklaamteksti informatiivne ülesehitus. Konkursi lõputöö kokkuvõte kraadi filoloogiateaduste kandidaat. - M., 1995.
  3. Galperin I.R. Esseed inglise keele stiilist - Moskva 1958.
  4. Zalevskaja A.A. Mõned tekstimõistmise teooria probleemid.// Keeleteaduse küsimusi, nr 3, 2002.
  5. Kozhina M.N. Teksti stilistika keele suhtlusteooria aspektist. Teksti stiil kommunikatiivses aspektis. Perm, 1987.
  6. Kokhtev N.N. Reklaamistiil: õppevahend ajakirjanduse teaduskondade ja osakondade üliõpilastele Riiklikud ülikoolid. - M.: Moskva Ülikool, 1991.
  7. Litvinova A.V. Pealkirjast loosungini. Moskva ülikooli bülletään, ser. 10, Ajakirjandus, nr 3, 1996.
  8. Marotško V.P., Kapitonenko N.A. Reklaami mõju sotsiaalpsühholoogilised tunnused tarbija käitumisele. - Habarovsk: Amuuri (Habarovski) Geograafiaühingu kirjastus, 1998.
  9. Sychev O.A. Ameerika reklaami filoloogiline analüüs. Reklaamtekst üldfiloloogia seisukohalt
  10. Florin S. - Tõlkejahu - Moskva, keskkool 1938
  11. Interneti-ressursid

Lisa 1

Lisa 2

3. lisa

Diagrammid, mis näitavad fonograafiliste, leksikaalsete, süntaktiliste vahendite kasutamise sagedust.

4. lisa

Töös kasutatud loosungite loetelu:

Mercedes-Benz automark
Loosungid:Erinevalt teistest.
Mercedes-Benz. Auto tulevik.
Mõeldud inimvaimu liigutamiseks.

Honda autod
Loosungid: Unistuste jõud.
See peab olema armastus.
Honda. Kõigepealt mees, siis masin.
tehnoloogiat, mida saate nautida.

Acura autod (Honda Motori kaubamärk)
Reklaamlaused:Luksuslikkuse tõeline määratlus. sinu oma.
Acura. Täpselt valmistatud jõudlus.

FIAT autod
Reklaamlause: ajendatuna kirest. FIAT.

Alfa Romeo kaubamärk
Loosungid:Alfa Romeo. ilust ei piisa.
Jõud teie kontrolli jaoks.

Volvo autod
Reklaamlause: Volvo. Eluks.

Subaru autod
Tunnuslaused: Subaru. Mõtle. tunda. sõita.
Ajendatuna sellest, mis on sees.
Kui saate selle, saate selle.
Nelikveo ilu.

Fordi sõidukid
Reklaamlaused:Ford. Tundke erinevust.
Ford Bold liigub.(USA)
Ehitatud eluks Kanadas.(Kanada)
Ehitatud eesseisva tee jaoks.
Ford.Mõeldud elamiseks.Mõeldud kestma.
Kas olete viimasel ajal Fordiga sõitnud?

Infiniti sõidukid
Turunduslause:Lõpmatus. Tuleviku kiirendamine.

BMW autod
Turunduslaused:BMW. Ülim sõidumasin.
BMW Sheer Driving Pleasure.
Ülim sõidukogemus.

Jaguari autod
Reklaamlaused: Esinema sündinud.
Laske Jaguar valla.
Ärge unistage sellest, sõitke sellega!
Jaguar. Esinemiskunst.
Graatsia... ruum... tempo.

Audi autod
Turunduslaused:Tehnoloogia abil edasi hoidmine.
Kõik unistavad Audist.

Volkswagen, Saksa automark
Loosungid: Volkswagen. Autojuhte otsiti. (USA turunduskampaania)
Armastuse pärast auto vastu.
Leevendab gaasivalusid.
Üllatavalt tavalised hinnad(Ühendkuningriigi kampaania VW Passatile, Golfile, Polole)

Peugeot, Prantsuse autod
Turunduslaused:Peugeot. Ela naudingut.
Sinu elu tõuge.
Lõvi läheb jõust tugevusse.

Jeep autod
Moto: Jeep. On Ainult Üks.

toyota auto mark
Taglines: Täna homme Toyota. (Euroopa)
Toyota. edasi liikuma.
Maailma kõige paremini ehitatud autod.
Saa tunnet. Toyota.
Juhtige oma unistusi.
Ees sõitev auto on Toyota.
Ma armastan seda, mida sa minu heaks teed – Toyota!
Sinu uus kogemus autosõidus.

Pontiac sõidukid
Reklaamlause: Me sõidame põnevusega.

roveri auto mark
Reklaamlause: Rover. Omaette klass.

Land Rover sõidukid
Reklaamlause: Maastikuauto. Minna kaugemale.

Nescafe

Loosungid: 1 Nüüd -1 Nescafe
Kohv oma parimal kujul.
See kõik puudutab sind.
Nescafe. avama. (lahustuvate)
Üks asi viib teiseni.
Sinu inspiratsioonitass. (lahustuvate)
Alusta päeva suurepärase maitsega. (hetkeks)

Loosungid

Typhoo kaubamärk on Suurbritannias hästi tuntud oma pikaajalise tegutsemise poolesttelereklaam kampaania kõlksud, näiteks:

"T" tagasi panemine Suurbritanniasse

Typhhoos on ainult üks "T".

Typhooga saate ainult "OO".

Goodteasince'i valmistamine 1903

Typhoo tee – kaks pöialt värsket

DoubleDiamond teeb imesid!

Double Diamond "Ma olen siin ainult õlle pärast!" (1970ndad)

Loosungite andmebaas. meigibrändid.

Max Factori meigibränd
Reklaamlause:Max Factor. Jumestajate meik.

Maybelline meigibränd
Reklaami hüüdlause:Võib-olla on ta sellega sündinud, võib-olla Maybelline.

Bonne Belli kaubamärk, meik silmadele, huultele, näole
Tunnuslause:BonneBell. Ilus.Värviline.Sina.

CoverGirl, tootesari näole, huultele, silmadele ja küüntele
Turunduslause:Lihtne Breezy ilus kaanetüdruk.

Vital Radiance kaubamärk
Reklaami hüüdlause:Elustav ilu teie muutuvale nahale.

Barry M moekosmeetika, Ühendkuningriik
Moto:Barry M. Kosmeetika värvikaim nimi.

Pupa bränd, Itaalia, meigi-, meigikomplektid
Reklaamlause:Pupa. Mittetraditsiooniline ilu.

Macintosh

"Macintoshi selle tegemiseks kulub minuteid harjutamist."

"Tutvustame Macintoshi"

"Nii et 1984 ei oleks nagu... 1984."

"Tutvustame Macintoshi. Mis paneb selle tiksuma. Ja räägi." - tehnilise suunitlusega reklaam, millel on väljalõigatud joonisMacintosh/

"Ameerika 235 miljonist inimesest oskab arvutit kasutada vaid murdosa... Tutvustame Macintoshi. Meile teistele." - pealkiri aastal avaldatud 20-leheküljelisest brošüüristNewsweek

"See teeb rohkem, see maksab vähem. See on nii lihtne" – kasutati 1993. aasta reklaamikampaanias

"Macintosh – meie ülejäänud arvuti."

Courage Beer

Tetley tee tee tegema teekotid tee teed.

Heinekeni kõige populaarsem loosung on lühike, kergesti loetav ja arusaadav. See on Heinekeni loosungi näide.

Parem õlu väärib paremat purki.
See kõik puudutab õlut.
Lager Beer oma parimal kujul.
Kui värskendav! Kuidas Heineken!
Heineken värskendab osi, kuhu teised õlled ei ulatu.

  • Nissan - "Nihke ootused".
  • Chevrolet. Ameerika revolutsioon. Vaadake oma Chevrolet'ga USA-d. Ameerika südamelöögid. Lee. Teksad, mis ehitasid Ameerika
  • Acer. Me kuuleme sind
  • Tuborg. Õlle ISE
  • Keegi ei tee paremat teed kui sina ja VIIS ROOSI
  • Kõik, kes teid jälgivad, teavad, et teil on natuke lisaraha. Me ei soovita teil annetada, kuid…
  • Unenägu otsides leiate ainult surma
  • Meie pasta ei nuuma. Isegi Pavarotti võib meie spagette süüa
  • Chrysler. sõita = armastus
  • Jaguar. Graatsia… ruum… tempo.
  • Folgeri kohv. Ärkamise parim osa… on Folgers teie tassis.
  • Usute, et mees oskab lennata. (film "Superman")
  • Me hakkame sulle meeldima. (T.W.A. Airlines)
  • Joogilaager – see on parim. (laagrikohv)
  • Jahuta südamikku (Nestea Cool, pudelis jäätee)
  • Auto, mis hoolib (KIA Motors)
  • Typhoo paneb Suurbritannias T-tähe. (Typhoo tee)
  • Double Diamond teeb imesid. (Double Diamond Beer)
  • BonneBell. ilus. värviline. sina. (Bonne Belli meik)
  • Macintosh. See teeb rohkem. See maksab vähem. See on nii lihtne. (Apple Macintosh)
  • Võtke Toshiba, võtke maailm. (Toshiba)
  • Saate oma "oo" tagasi Typhooga. (Typhoo tee)
  • Kõik, mida teete, on see Bud teie jaoks. (Budweiseri õlu)
  • Ma olen siin ainult õlle pärast. (Double Diamond Beer)
  • Ärkamise parim osa... on Folgers teie tassis. (Folgersi kohv)
  • Värav. Parem viis. (Lüüsi arvutid)
  • AMP. mmm. energiat. (AMP energiajook)
  • M "m! M" m! Hea! (Campbelli supp)
  • Rohkem määratletud. Rohkem konditsioneeritud. Ilusamad ripsmed. (Estee Lauder)
  • lõpeta soovimine. elama hakata. (Meltin' Pot teksad)
  • Mu Jumal. Minu Guinness. (Guinnessi õlu)
  • Ma armastan seda (McDonalds)
  • See on hea sõrmega lakkumine (Kentucky Fried Chicken)
  • Värskema maitsega (Belair sigaretid)
  • Tchibo. Ärata meeled. (Tchibo kohv)
  • Mõeldud inimvaimu liigutamiseks. (Mercedes-Benz auto)
  • Lee. Teksad, mis ehitasid Ameerika. (Lee teksad)
  • Drink Canada Dry (Kanada kuivad toonikud ja mikserid)
  • Red Bull. Elustab keha ja vaimu. (Red Bulli energiajook)
  • Laske Jaguar valla. (Jaguari autod)
  • Ma armastan seda, mida sa minu heaks teed – Toyota! (auto Toyota)
  • Kujutage vaid ette, mida Citroen teie heaks teha saab. (Citroen)
  • NEC. Innovatsiooni poolt volitatud. (NEC-arvutid)
  • Barry M. Kosmeetika värvikaim nimi. (Barry M moekosmeetika)
  • Muinasjutulise roosa Camayga näed iga päev natuke armsam välja
  • Ideaalne teile (Wella)
  • Viige oma ripsmed luksusliku pikkusega (Revlon)
  • Tass Tetleyt ja olete kõigeks valmis! (Tetley tee)
  • Dilmah. Parim tee maa peal. (Dilmah Tseiloni tee)
  • Maailma kõige paremini ehitatud autod. (auto Toyota)
  • Õllekuningas. (Budweiseri õlu)
  • Stiil iga loo jaoks. (Levi's Jeans)
  • Meie mudelid võivad oma mudeleid ületada. (Levi's Jeans)
  • Typhoo paneb Suurbritannias T-tähe. (Typhoo tee)
  • Ärka üles. Kell on kaheksa (kella kaheksa kohvi)
  • Selle jaoks on teie parem käsi. Võtke julgus (Courage õlu)
  • ThinkPad. Kus sa kõige paremini mõtled? (IBM ThinkPadsi sülearvutid)
  • Tetley tee kotid Tee tee. (Tetley tee)
  • Meigikunstnike meik (Max Factor).
  • Flavor Bud Flavor (Maxwell House)
  • Mustuse luksus (diisliteksad)
  • Minu ja mu Calvinite vahele ei jää midagi (Calvin Kleini teksad)
  • Juhtimise karistus (Cadillaci autod)
  • Chevrolet. Ameerika revolutsioon. (Chevrolet autod)
  • Kõrgema standardi loomine. (Cadillac autod)
  • Võimsus olla teie parim. (Apple'i arvutid)
  • Tõelised teelehed ja antioksüdandid. (Liptoni jäätee)
  • BonneBell. ilus. värviline. sina. (Bonne Bell)
  • Macintosh. See teeb rohkem. See maksab vähem. See on nii lihtne. (Apple Macintosh)
  • Subaru. Mõtle. tunda. sõita. (Subaru autod)
  • Ford. Mõeldud elamiseks. Projekteeritud kestma. (Fordi sõidukid)
  • G.I.V.E. Osalege. Vabatahtlik. Ületage. (Polo teksad)
  • Kui värskendav! Kuidas Heineken! (Heinekeni õlu)
  • Võtke Toshiba, võtke maailm. (Toshiba)
  • lõpeta soovimine. elama hakata. (Meltin' Pot teksad)
  • Näeb kole välja. Maitseb suurepäraselt. (Stella Artois)
  • Ära unista sellest. Sõida sellega! (Jaguari autod)
  • Võib-olla on ta sellega sündinud, võib-olla Maybelline. (Maybelline'i meik)
  • Kui värskendav! Kuidas Heineken! (Heinekeni õlu)
  • Kas see on teie elu juba muutnud? (Compaqi arvutid)
  • Kas teil on Levi's kunagi halb olnud? (Levi's Jeans)
  • Kas pole õige auto aeg? (Buick cars)
  • Kas olete viimasel ajal Fordiga sõitnud? (Fordi autod)
  • Tylos tee… see on osa sinu elust. (Tylose tee)
  • Ärkamise parim osa… on Folgers teie tassis. (Folgeri kohv)
  • Näeb kole välja. Maitseb suurepäraselt. (Stella Artois õlu)
  • Saturn. Nagu alati. Nagu mittekunagi varem. (Saturni autod)
  • Parem õlu väärib paremat purki (Heinekeni õlu)
  • Suur tee Suurbritanniast (Sir Winston Tea)
  • Ärge pidage NÕRGUST... NÄDALALALDUST. Holiday Inn. Weekender Plus
  • Marss päevas aitab teil puhata ja mängida" (Marsi reklaamlause)
  • Murra jää! (Mints "Jäämurdja")
  • Haara elul sarvist (Dodge)
  • Valmis, valmis, mine! (Maybelline)
  • Me kõik kõnnime erinevates kingades (Kennethcole.com)
  • Mõne aja veetmine kliendi kingades (IBM Pentium)
  • Hüvasti koleda sigaretiga
  • Suudle oma õhukesi huuli hüvasti!

5. lisa

Peamised töös kasutatud mõisted:

Fonograafilised väljendusvahendid:

  1. Kirjavahemärgid(kirjavahemärkide süsteem keele kirjutamisel)
  2. Foneetiline kokkusurumine(abitegusõnade taandamine, s.o abitegusõnade algustähtede vähendamine, näiteks mitte tahe, vaid ‘ll, not are, vaid ‘re.)
  3. Alliteratsioon(spetsiaalne stiiliseade, mille eesmärk on luua lausungi muusikalis-meloodiline lisaefekt samade kaashäälikute kordamise abil.)
  4. Rütm(igasugune ühtlane vaheldus)
  5. Riim(konsonants kahe või enama sõna lõpus.)
  6. Onomatopoeesia(Selle tehnika olemus seisneb selles, et helid valitakse nii, et nende kombinatsioon taasesitab mõnda heli, mida seostame selle heli tootjaga (allikaga))
  7. Morfoloogilised kordused(Helikordused sõnades kõrvuti või üksteise lähedal.)
  8. Apokoop- Seefoneetiline nähtus, ühe või mitme hääliku kadumine sõna lõpus, tavaliselt viimane rõhutu täishäälik. Näiteks on see lõppkonsonantheli “g” puudumine järelliites “ing”, mis on tähistatud apostroofiga.

Leksikaalsed väljendusvahendid:

  1. Metafoor(kahe objekti või mõiste varjatud võrdlemine, mis põhineb nendevahelisel teatud sarnasusel - reaalne või väljamõeldud, sõnade ja väljendite kasutamine piltlikus tähenduses, mis põhineb mingil analoogial, sarnasusel, võrdlusel)
  2. personifitseerimine(animsete objektide omaduste ülekandmine elututele)
  3. epiteedid(kujundlik määratlus)
  4. Hüperbool. (liialdus)
  5. Muud leksikaalsed väljendusvahendid:
  • Pun(sõnade mängimine põhineb sõnade kasutamisel, mis kõlavad sarnaselt, kuid millel on erinev tähendus või ühe sõna erinev tähendus)
  • Pleonasm (kõnekujund, milles mõni tähenduselement on dubleeritud)
  • oksüümoron (stiilifiguur või stiiliviga – vastupidise tähendusega sõnade kombinatsioon)
  • iroonia (troop, milles tõeline tähendus on peidetud või on selgesõnalise tähendusega vastuolus (vastandub).)
  • Sarkasm (see on mõnitamine, mis võib avaneda positiivse hinnanguga, kuid üldiselt sisaldab see alati negatiivset varjundit ja viitab inimese, objekti või nähtuse puudumisele)

Süntaktilised väljendusvahendid:

  1. Üheosalised laused(laused, millel on ainult üks põhiliikme predikaat või ainult subjekt)
  2. Pakkimine(seotud teksti tahtlik jagamine mitmeks iseseisvaks segmendiks). Selline jaotus annab tekstile rütmi.
  3. Paralleelsed kujundused(need on süntaktilised konstruktsioonid, mis on tähenduselt lähedased, kuid mida väljendavad erinevad süntaktilised ühikud)
  4. Muud süntaktilised väljendusvahendid:
  • Anafora(mis tahes sarnaste helielementide kordamine kõrvuti asetsevate rütmiliste seeriate alguses)
  • Retooriline küsimus(küsimus, mis ei vaja vastust)
  • Vaikimisi(tahtlik katkestus lausungis, mis annab edasi kõne põnevust ja annab mõista, et lugeja arvab ära, mida ei öeldud)
  • Antitees(opositsioon)
  • Leksikaalne kordamine(sama sõna, fraasi kordamine)

Süntaktiline tähendab:

  1. Üheosalised laused
  2. Pakkimine
  3. Paralleelsed kujundused
  4. Anafora
  5. Retooriline küsimus
  6. Vaikimisi
  7. Antitees
  8. Leksikaalne kordamine

Leksikaalne tähendab:

  1. Metafoor
  2. personifitseerimine
  3. epiteedid
  4. Hüperbool
  5. Pun
  6. Oksümoron
  7. Iroonia
  8. Sarkasm

Fonograafiline tähendab:

  1. Kirjavahemärgid
  2. Foneetiline kokkusurumine
  3. Alliteratsioon
  4. Rütm
  5. Riim
  6. Onomatopoeesia
  7. Morfoloogilised kordused
  8. Apokoop

Reklaamteksti loomisel kasutatavad keelelised väljendusvahendid

Kelldachasntoote nimijuuresaktsiad

Ebaselgus

Kelldachasnthtõlge

Peidetud alltekst

Austus tarbija vastu

rahvuslik iseloom

Hoiatuse olemus

Psühholoogia

Lühidus

Tingimused kõige tõhusama loosungi loomiseks

Leksikaalsete vahendite kasutamine ja tekstide mitmekülgne mängimine reklaamikeeles keeleliste vahendite loomiseks on kaasaegse reklaami mängulise stiili tunnuseks. Reklaamtekstides täidab mitmetähenduslikkus reklaamteksti üht peamist nõuet - ülekandmist maksimaalne arv teave väikeses tekstitükis. Sõnade tähenduse teisenemise fenomen on reklaamtekstides üsna tavaline nähtus, mis saadab keelelise manipuleerimise meetodeid ja erinevaid psühholoogilise mõjutamise meetodeid.

Sellised keelevõtted aktiveerivad tähelepanu, muudavad reklaamsõnumite tekstide tajumise lihtsamini meeldejäävaks, rikkudes nii standardteksti, selle rutiini, muutub originaalseks, intrigeerivaks.

Reklaamtekstil võib olla mitu tõlgendust ning reklaamtekstide mitmetähenduslikkus võib olla nii keeleline kui kõneline. Eriti huvitavad on näited mitmetähenduslikkuse tekitamisest reklaamtekstides nendes mitmetähenduslike sõnade kasutamise osas ja verbaalse konteksti kaudu. On ju kahe erineva arusaama - sõna, väljendi reklaamtekstist või reklaamtekstist tervikuna - samaaegne olemasolu see, mis loob uue tähenduse ja annab sellele tekstile tervikuna uue sisu. Jagame kõiki näiteid ebaselguse tekitamisest reklaamtekstides, järgides A.A. Zaliznyak järgmistele rühmadele:

1) keele mitmetähenduslikkus

2) verbaalne tahtlik mitmetähenduslikkus

3) verbaalne tahtmatu mitmetähenduslikkus (Zaliznyak 2004: 159).

1. Keele ebaselgus: Sel juhul tõlkige diagonaalselt

pall vasakule, Dima liitub, Ivanov liitub ja nüüd äkki... Vadik liitub? Millal peaksite liituma? – kuni 30. aprillini. Noh, 10 taala pole üleliigne. Teksad, ühendage enne 30. aprilli ja saate 10 dollarit(reklaam mobiilside"Teksad"); Õhus on midagi erilist(American Airlinesi reklaam).

2. Kõne ebaselgus.

2.1. Tahtlik kõne mitmetähenduslikkus: - Iga päev saadan sõpru - ja kasvatan neid - saan nad kätte - veedan tunde oma sõprade ajusid sirgudes - ja panen nad sisse, et neid kogutaks - Ja ma kontrollin oma sõpru kõige keerukamatel viisidel - Ja koputan nad - Ja ma müün sõpru ... iga päev. Ja see on hea äri! - TEEMME TÕELISEID SÕPRU - IRU MÄRKUSED. - Ja võite ka oma sõbra tellida(IRU arvutitehnika krediidi müügikuulutus); Kui ma suureks saan, tahan saada kassiks. Tõeliselt valivad kassid(Choosy kassitoidu reklaamteksti räägib väidetavalt kutsikas.)

2.2. Tahtmatu kõne ebaselgus: ROHKEM KUI ARVATATE. Tervishoiuministeerium hoiatab: suitsetamine on tervisele ohtlik(Java sigarettide reklaam); Autoremonditeenus. Tasuta järeletulemine ja kohaletoimetamine. Proovige meid üks kord, te ei lähe enam kunagi kuhugi(autoteeninduse kuulutus), (Iljasova 2009: 195).

Kõne mitmetähenduslikkus ei viita sellistel juhtudel mitte ühele sõnale, vaid kogu väitele tervikuna ning ei seisne mitte sõna mitmetähenduslikus tähenduses, vaid selle verbaalses kontekstis.

Fraasi mitmetähenduslikkuse kasutamine reklaamteksti loomisel, mängides homonüümidega - reklaamitava toote nime ja konkreetse sõnaga - on laialdaselt kasutatav keelelise manipuleerimise reklaamitehnika ja see on viljakas materjal sõnamängu loomiseks.

pärisnimed;

Antroponüümid: BELLA enne tähtaega!(Bella toodete reklaam);

toponüümid;

Päris: ROSTOV - Uus linn kaardil "Siber"(Siberia Airlinesi reklaam);

Tingimuslik: Nüüd on meil ka korter SVOIE DOMis! KORTERID JÄRELMAKS JA ALLAHINDLUS(elamukooperatiivi "Svoi Dom" reklaam);

Tavalised nimisõnad;

Animeeritud: SATELLIIDIGA MONTENEGROsse!(reisibüroo "Sputnik" reklaam);

Elutu: AVA KEST!(metallplastist akende salongide võrgu "Fortochka" reklaam).

Asesõna: KUS RÕÕM ON SEAL I! (reklaamimahl "I");

Vahemärkus: TALV! PUU PUUD! PIIRAMATU LÄHENEMINE KORVILE!(kõrtsi "Yolki-Palki" reklaam).

Homonüümiaga mängimist võib täiustada mitte ainult kontekstuaalsete homonüümide olemasolu sõnas, vaid ka selle mitmetähenduslikkus: Leia oma OASIS!(jäätise "Oasis" reklaam). Homonüümiaga mängimist reklaamtekstis võib esindada selliste variatsioonidega nagu tavalise ja kontekstuaalse homonüümiaga mängimine; mängida homonüümia ja mitmetähenduslikkusega. Reklaamtekstis homonüümidega mängimise saab üles ehitada mõne üldtuntud fakti tõlgendusele: Isegi blondid armastavad jäätist Brunette(jäätise "Brünett" reklaam), (Amiri 2004: 148).

Ameerika reklaamides on laialt levinud ka homonüümiamängul põhinevad reklaamtekstid: Ma peatun alati RITZis(Ritzi kondiitritoodete reklaam). Ameerika reklaamis võib reklaamteksti mitmetähenduslikkus tekkida sõna kõlakuju kokkulangemise tõttu, sellistel juhtudel saavad homofonid lisatähenduse: Linn ei maga kunagi!(reklaam "Citibank") ja see võib põhineda homonüümide mängimisel, kasutades kontekstipõhiseid antonüüme: Kellele on presidenti vaja? Kuningas Kuninglik Rahapaja(Kuninga rahapaja reklaam). Pealegi võib reklaamteksti mitmetähenduslikkus anda sõnale tähenduse, mida sellele sõnastikus pole omistatud: Armour Hot Dogs Koeri lastele meeldib hammustada(Armor hot dogide reklaam).

Reklaamteksti mitmetähenduslikkust võib tekitada ka erinevatele kirjandus-, kultuuri- ja ajalootraditsioonidele viidates. Pretsedentnähtuste kasutamine on üks populaarsemaid võtteid reklaamtekstide loojate seas.

1) luule ja ilukirjandus: piiblitekstid, mütoloogia, rahvaluule (vene rahvajutud ja välismaa muinasjutud): Daamil pole põhjust meid kadestada, kui tahate pagasit - tulge Robinzoni(Robinzoni kotipoe reklaam); Olla või mitte olla: ärist kuni [e-postiga kaitstud] (reklaam haridusasutus);

2) fraseoloogilised üksused: idioomid, vanasõnad ja ütlused, kõnetemplid, aforismid: Tellija asub Stary Melniku vastuvõtualal(Stary Melniku õlle reklaam); 4 magamistuba; 3 vanni … 2 FORDI(Fordi autode reklaam);

3) mängufilmid ja multikad: Faberlic – ilu on kohutav jõud;

4) taustateadmised kultuuri-, teadus- ja ajaloovaldkonnast: muusikateosed, maal, ajaloosündmused: Poisid ja tüdrukud!!! Kas soovite minna päikeselisse Bulgaariasse?(reisibüroo "Optima" reklaam);

Ära muretse Ole kallistaja Ole õnnelik Ole kallis(Mähkmete "Huggies" reklaam). Reklaamidiskursuse tekstid ise hakkasid toimima pretsedentnähtustena, mida seostatakse reklaamikultuuri mõjusfääri levikuga: Kus sa oled olnud? - õlle joomine(reklaam õlu "Fat Man"). Reklaamteksti replikatsioon ja tsiteerimine võib toimuda läbi erinevate kõnesituatsioonide, lugude, kaasaegsete autorite kasutamise kirjandusteostes tekstile koomilise efekti andmiseks, anekdootide: Lõika külast välja kolm maja ja hankige "SS" logoga kaubamärgiga kiiver! Reklaamides võib pretsedendireklaami teksti kasutada mõne teise toote (sageli sellest erineva) paroodiana või sarnase toote antireklaamina, mis võib viia kohtuliku uurimiseni:

Oma toote reklaamimine mõne teise toote (sageli sellest erineva) reklaamteksti kaudu: “EI OLE ÕLUT… PABER ON”(reklaampaber paljundusseadmete jaoks) - see reklaamtekst loodi kreekerite "3 kooriku" reklaami paroodia põhjal: “NO BER… NO KREEKERID “3 KOORIT”;

Sarnase toote reklaamivastane tegevus, mis võib viia kohtuliku uurimiseni: “ Päris krutoone ei nimetata koorikuteks"("Siberi ranniku" toodete reklaam, mille eesmärk on luua kreekerite" 3 kooriku "vastane reklaam).

Ameerika reklaamides on ka näiteid ühe reklaami paroodia tekkimisest teisele, õigemini selle koopiale. Niisiis, reklaamitoodete "Benson & Hedges" - " "100 millimeetrit" pikk sigaret” inspireeris Chesterfieldi looma reklaamteksti – „ Rumal millimeeter pikem". Loodud reklaamtekst toimib konkureeriva ettevõtte sarnase toote varjatud antireklaamina, kuid see ei ole suunatud selle eeliste pisendamisele. Reklaamteksti tähenduse teisenemise fenomen on üsna levinud nii vene kui ka Ameerika reklaamikeeles.

Seega on mitmesugusel reklaamis kasutataval keeletehnikal suur potentsiaal, kuna selle kasutamine vastab reklaamteksti loomise aluspõhimõttele: maksimaalne teave – minimaalne tekst. Mitmetähenduslikkuse ja homonüümiaga mängides, pretsedentnähtustele viidates loodud reklaamtekstid on erksad ja meeldejäävad, pälvides tänapäeva inimese tähelepanu.

Järeldus

Massimeedia on võimas mõjujõud inimeste teadvusele, vahend info kiireks toimetamiseks maailma eri paikadesse, kõige tõhusam vahend inimese emotsioonide mõjutamiseks, mis suudab vastuvõtjat parimal võimalikul viisil veenda.

Meedias kasutatavad keeleseadmed on väga mitmekesised: semantilistest troobidest ja stilistilistest kujunditest kuni sõna, fraasi, lause või kogu teksti ja pretsedentnähtuste põhjal graafiliste esiletõstusteni. Selline keeleline olukord annab tunnistust keeleliste vahendite mitmekesisusest. Teabe rakendamisel tekstis on muutunud igapäevaseks erinevate keeletehnikate kombineerimine. Teksti väljendusrikkuse suurendamiseks võib korraga kasutada mitte ühte, vaid mitut keeletehnikat. Foneetilisel tasandil kasutatakse kõige sagedamini erinevaid kordusi, nii helilisi kui ka leksikaalseid kordusi: alliteratsioon, anafora, mängimine homofonidega, mängimine homograafidega, mängimine omoforoonidega. Graafikatehnikatest võib välja tuua fondi esiletõstmise, digitaalse esiletõstmise, paragrahv- ja supragraafilised elemendid. Sõnade tähenduse teisenemise fenomen on tekstides üsna tavaline nähtus, mis käib kaasas keelelise manipulatsiooni meetoditega. Keelevahendid morfoloogilisel tasandil on üsna haruldased ja on meediatekstide keeles üks keerukamaid ja peenemaid tüüpe. Selles töös toodi morfoloogilise vahendina eraldi välja omadussõnade võrdlusastmed.

Rahvusvahelise printsiibi tugevnemisest suhtluses annab tunnistust inglise keele kasutamine vene reklaami reklaamtekstide loomisel ja selle kasutamine reklaamiga seotud tegevusaladel (taoliste reaalsuste loomisel nagu sildid, märkmikukaaned, ajalehtede pealkirjad jne). ja mood inglise keele jaoks;

Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi

Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.

Sarnased dokumendid

    Reklaami stiililine seotus. Reklaamteksti keelelised iseärasused. Semiootilise lähenemise olemus. Märgi tüübid. Kreoliseeritud teksti mitteverbaalsed (paralingvistilised) elemendid. Pildi funktsioonid. Verbaalsete ja visuaalsete vahendite koostoime.

    lõputöö, lisatud 15.11.2013

    Reklaami funktsioonid, reklaamteksti koostamise üldpõhimõtted. Ajakirjanduslik stiil, keeleomadused, žanrid. Positiivsed ja negatiivsed nähtused reklaami keeles. Ilukirjanduslik stiil. Keelemängud, mis põhinevad polüseemial või homonüümial.

    loeng, lisatud 05.04.2013

    Väärtuse suurendamine sotsiaalreklaam kaasaegse ühiskonna elus ühe massikommunikatsiooni liigina. Sotsiaalreklaami fenomen ja tõlkeprotsessis tekkivad probleemid. Reklaamteksti olemus, peamine keeleline väljendusvahend.

    lõputöö, lisatud 28.04.2010

    Reklaami mõiste, funktsioonid ja klassifikatsioon massimeedia ja ametliku äristiili žanrina. Reklaamteksti ülesehituse tunnuste uurimine. Tarbijatele reklaami edastamise strateegiad. Ilmekas kõne reklaamis.

    kursusetöö, lisatud 21.10.2014

    Reklaami ja selle keskkonna alused. Reklaami kontseptsioon, eesmärgid, funktsioonid. Reklaami liigid ja reklaamitegevuse struktuur. Reklaami mõju tõhususe suurendamine. Vaimsete protsesside roll reklaampiltide kujunemisel. Reklaami tõhusus.

    lõputöö, lisatud 20.11.2006

    Reklaami mõiste ja roll kaubaturul. Kaasaegsed reklaamivahendid ja nende omadused. Reklaami roll müügis, psühholoogias, planeerimises ja reklaamieesmärkides. Reklaamiprogrammi väljatöötamise protsess. Definitsioon majanduslik efektiivsus kaubanduse reklaam.

    kursusetöö, lisatud 06.11.2009

    Reklaamitegevus turundussüsteemis. Reklaami olemus ja eesmärk. Reklaamiga kokkupuute funktsioonid ja tulemused. Reklaami tüübid. Agentuuri "Peak-Design" reklaamitegevuse analüüs. Reklaami efektiivsuse hindamine. Reklaami planeerimine.

    lõputöö, lisatud 12.09.2006

    Reklaamtekst: kontseptsiooni sisu ja ulatus, funktsioonid. Hiina keel võrdlevas keeleteaduses. Hiina ja vene reklaamtekstide esitamise kognitiivsed omadused. Keel ja visuaalsed komponendid. Hiina ja Venemaa reklaami pragmaatiline analüüs.

    lõputöö, lisatud 26.02.2017

    Reklaami mõiste. Kaasaegse reklaamiprotsessi tunnused. Reklaamitegevus turundussüsteemis. Reklaami tüübid. Reklaamikampaaniad. Reklaami efektiivsuse sõltuvus reklaamieelarvest. Reklaami mõju hindadele.

    kursusetöö, lisatud 03.11.2003

    Välireklaami omadused ja liigid. Brošüürid, flaierid, plakatid ja kataloogid trükireklaami alamliikidena. Raadioreklaami eesmärk. Reklaam suveniirid. Internetis reklaamimise liigid ja funktsioonid. Reklaami liigitus tegevusalade järgi.

Reklaam ei talu paljusõnalisust ja keerulisi amorfseid süntaktilisi pöördeid, kuna oma olemuselt peab see olema dünaamiline (üleskutse tegevusele). Tekstreklaamis domineerivad reeglina lihtlaused, mis aitavad tõsta reklaamsõnumi arusaadavust ja tõsta väljendusrikkust. Keerulisema süntaktilise struktuuriga fraase tuleks vahetada lihtlausetega (3-4 sõna). Lühike tekst on lugejale paremini tajutav:

* viiest sõnast koosnev tekst jääb kõik meelde;

* 10 sõnast jääb meelde umbes neli kuni viis;

* 25 sõnast - neli kuni kaheksa.

Kuid mõnikord kulub veenmiseks palju reklaamteksti. Siis suur tähtsus on dünaamiline, väljendusrikas süntaks. Kaaluge süntaktiliste konstruktsioonide kasutamise võimalusi.

1. Pakkide vastuvõtt- see on lause jaotus, mille puhul avalduse sisu realiseerub mitte ühes, vaid kahes või enamas intonatsioonilis-semantilises kõneühikus, järgnedes üksteise järel pärast eraldavat pausi. Liht- või keerukas lause jaguneb lühemateks sõltumatuteks segmentideks. siin on mõned näidised:

Kodaki hetked. Iga päev. Ariel. Veatu välimusega riided. Pikka aega. Gucci. Itaalia rafineeritus ja Šveitsi kvaliteet. Tõelistele asjatundjatele.

Pähklibatoon. Laadige oma ajud! Kui nad on.

2 . Segmenteeritud disain- see on selline konstruktsioon, mille esimeses osas nimetatakse objekti või nähtust, et tekitada selle kohta aimu (väljendatakse nimisõna nimetavas käändes). Järgnevas tekstis saab objekt või nähtus teise nimetuse asesõna kujul, harvem sünonüümi kujul. Näiteks:

Jogurtid. Mida me nende kasulikkusest täpselt teame?

Uus korter. Millise agentuuriga on parem ühendust võtta, et mitte valesti arvutada?

3 . Nominatiivsed ettepanekud kasutatakse reklaamitava toote unikaalsuse ja kvaliteedi rõhutamiseks. Näiteks:

Eau d "Eden. Paradiisi lõhn.

Suur pood. Legend teksamaailmas.

4 . Küsimus-vastus konstruktsioonid laenatud reklaamiga kõnekeele süntaksist ja seda kasutatakse selleks, et juhtida reklaamitarbija tähelepanu sõnumi sisule, sundida teda iseseisvale mõtlemisele (v.a küsimused, millel puudub spetsiifiline sisu ja mis on sobimatud). Sellised konstruktsioonid muudavad esitlemise lihtsaks.

Selle tehnika abil on lugeja küsimused justkui ette nähtud, reklaamija-tekstikirjutaja paneb need pealkirja ja ise annab üksikasjaliku vastuse. Näiteks:

Sprite: Mida joovad ilusad, väga ilusad inimesed? Sama nagu kõik teisedki.

5. Antiteesi retseptsioon on üles ehitatud vastandlikele mõistetele ning seda kasutatakse väljendusrikkuse suurendamiseks ja teksti paremaks meeldejätmiseks. Näiteks:

Indesit. Me töötame--sa puhkad.

Antiteesi võib iseloomustada kui vastandlike ideede seost ja kõrvutamist, mida kasutatakse kujundite suurema selguse saavutamiseks või tunnete ja ideede tugevamaks väljendamiseks. Selle stilistilise vahendi kasutamise korral saavutatakse efekt kontrastist ja omandab originaalsema kõla ning tähendus määratakse täpsemalt tänu sellele vastandtähenduse pealesurumisele sellele selgitusele.

6. gradatsiooni vastuvõtt- see on selline sõnade paigutus, milles iga järgnev sisaldab kasvavat (harvemini kahanevat) tähendust, mille tõttu tekib tekitatud mulje suurenemine (harvem nõrgenemine). Tavaliselt kasutatakse gradatsiooni, kui esitatakse ja järjestatakse erinevaid tegelikke või arvulisi võrdlusi, kui neid tugevdatakse.

Seega võib gradatsiooni iseloomustada kui tehnikat, milles homogeensed süntaktilised konstruktsioonid kihistatakse. Idee väljendub nende konstruktsioonide kaudu, mis on astmestatud piki tõusvat või kahanevat joont ning jagunevad vastavalt kasvavateks ja kahanevateks astmeteks. Reklaamides kasutatakse peamiselt kasvavat gradatsiooni, mille kaudu reklaamitakse toodet või teenust kasvavas järjekorras.

7. Retooriline üleskutse – allajoonitud pöördumine kellegi poole väljendusrikkuse suurendamiseks. Pöördumine mitte ainult ei elavda teksti, vaid aitab luua kontakti tarbijaga. Näiteks:

Milano. Gurmaanid, me üllatame teid!

8. Hüüulaused mängivad signaalide rolli – viitavad reklaaminfo tähtsusele ja annavad väitele erilise väljendusrikkuse.

Hüüulausete, aga ka väljendusrikaste üleskutsete kasutamine aitab kaasa vajaliku emotsionaalse meeleolu loomisele, valmistades adressaadi ette tegevuseks. Näiteks:

Kuidas õppida võõrkeel Majad? Liitu ESHKOga!

CANON-- parim valik teie kontori jaoks!

Otsekõne – kasutatakse reklaamteksti elavdamiseks:

* avaldused sihtrühma esindaja nimel:

L "Oreal. Lõppude lõpuks olen ma seda väärt!

* avaldused tarbija sugulaste nimel:

Mahl "Yasli-sad". Ema teab, mille üle ma õnnelik olen!

vestlusstruktuurid:

Naer... Pisarad... Kas su ripsmetušš peab sellele vastu? Püsiv--vähemalt naerma, visa--isegi nutta.

11. Mittetäielikud laused- need on puuduliku grammatilise ülesehitusega või mittetäieliku koostisega laused - lausest on puudu üks või mitu olulist liiget. Enamasti puudub verb-predikaat, mida oleks lihtne kontekstist või olukorrast taastada, näiteks: Tetrapakk. Parima hoidmine.

Reklaamtekst peab olema atraktiivne. Suurel määral oleneb see pealkirja originaalsusest, loosungist, ORT-st, kajafraasist. Assotsiatsioonid loovad tarbija peas reklaamikuvandi. Reklaamipilt on see, kui tarbija avastab reklaamitava toote mis tahes uued aspektid. Seetõttu on assotsiatsioonide loomisel oluline roll kujundlikel vahenditel - radadel.

Tropp - See on kõnekäik, milles sõna või väljendit kasutatakse ülekantud tähenduses. Troop põhineb kahe mõiste võrdlusel, mis meile mõnes mõttes lähedased tunduvad. Troobide kasutamine muudab reklaamkeele originaalsemaks ja seega ka mõjusamaks.

Troobid on metafoorid, metonüümid, sünekdohhid, hüperboolid, litoodid, epiteedid, võrdlused, personifikatsioonid, allegooriad ja mõned muud kõnekäänud. Reklaamipealkirjades ja -tekstides kasutatakse igat tüüpi troppe, kuid üksikute tüüpide kasutamise sagedus on erinev.

1. Epiteedid on sõnad, mis määratlevad objekti või seadet, rõhutades neis mõnda iseloomulikku omadust või omadust. Kõige tõhusam reklaamis.

Epiteetide kasutamine aitab kaasa toote kuvandi loomisele - kaupade ja teenuste määratlused peaksid tekitama konkreetseid assotsiatsioone, ideid.

Milka. Vapustavalt pehme šokolaad.

Olemas on elegantsed sisseehitatud seadmed. Tõestatud Zanussi poolt.

Lõpuks jääb särav värv huultele kauaks. Juicy Rouge-- märgade huulte püsiv toime. Isuäratav värv, värske ja sädelev. Tõeline nauding: vaarikate sulav magusus, niisutav ja õrn tekstuur. Säravate ja ahvatlevate huulte jaoks.

Sensu: Märtsi fantaasia. Neid äratab "Sensu" maagiline aroom-- "fänn". Soojade lillevarjunditega ümbritsetud peente roheliste nootide õrnal kombinatsioonil ei saa olla muud nime, sest selle lõid Jaapani disainerid Ki-sado peene naiselikkuse kehastuseks.

Reklaamüleskutses tuleks püüda vältida kohatult lillelisi epiteete, nagu: "suurepärane suveniiride laialivalgumine", "kirjeldamatu nauding" jne. Epiteedid peaksid olema huvitavad. Mida ebatavalisem on epiteet, seda paremini see meelde jääb, näiteks:

Pehmed hinnad-- kohev kvaliteet(karusnahasalong "Michelle").

Epiteedid on paigutatud teatud standardmustrite järgi. Üks neist on epiteetide valik kontrastina. Antonüümid võimaldavad rõhutada toote positiivseid omadusi – "Väikesed rõõmud suurest pesust". Tugeva efekti annavad triaadi kujul olevad epiteedid, mis annavad objektile kolmepoolse hinnangu: kujutlus välimusest, utilitaarsest väärtusest, sotsiaalne tähtsus: "klassikaline, mugav, prestiižne auto." Triaadi valik:

Ford. Kõrge. Kompaktne. Avar.

LCD teler Toshiba. Hele. Haruldane. Kodu.

Uus kõige mustem must firmalt Great Lash. Must kui must.

Shamtu. Peadpööritav helitugevus!

2. Võrdlused- kahe nähtuse võrdlus, et selgitada üht neist teise abiga. Võrdlused on tavaliselt troopide struktureerimise esimene samm. Mõnel juhul kasutatakse võrdlusi, et seletada tundmatut millegi teadaolevaga. Kuid reklaamis kasutatakse pigem võrdlusi, et saavutada originaalne heli.

persili värv. Värvid on heledamad kui suvel.

Swarovski. Puhas nagu armastus.

Võrdluse abil positiivsed omadused analoogia objekt kantakse üle tootele: Lennufirma Domodedovo. Taevas, nagu kodus!

Reklaamides on aktiivselt kasutatud valemit “rohkem kui...” – see võimaldab mitte ainult väita, et toode on oma tootekategooria parim, vaid ka üldiselt viia see tootekategooriast kaugemale – selle tulemusena algab see tajuda "supertootena" , Näiteks: Kaovad. Rohkem kui valgendi.

Opel. Rohkem kui sõiduk.

3. Hüperbool -- kujundlik väljend, mis sisaldab objekti või nähtuse teatud omadustega liialdust. Hüperbool loob selgema reklaamipildi. Nad pöörduvad hüperbooli poole, püüdes rõhutada objekti erilisi omadusi, selle eksklusiivsust.

Närimiskumm "Stimorol". Maitse on äärel.

Adidase tossud. Kontroll elementide üle.

4. Personifikatsioon - inimese omaduste ülekandmine elututele objektidele ja abstraktsetele mõistetele. Reklaamiobjekt saab käegakatsutava objektiivsuse ja on justkui kaasatud meie eluvaldkonda.

Kujutise kasutamisel saab toodet samastada elusolendi, looma või inimesega, see võib suvaliselt liikuda, hääli teha või rääkida. Näiteks Bridgestone'i naastratastest saavad võimsad gepardid; Nescafe Goldi reklaamis muutub vaas naise kehaks ja keha kohvipurgiks.

Vaop. Riie Koos iseloomu.

geox. Kingad, mis hingavad.

5. Metafoor -- sõna või väljend, mida kasutatakse ülekantud tähenduses, lähtudes kahe objekti või nähtuse mõnes mõttes sarnasusest. Samal ajal põhineb nende sarnasus mitmesugustel omadustel.

Nestle meestele. Õrnus õhukeses köites.

"Motilium"-- mootor kõhu jaoks.

Ühel päeval said jumalad vihaseks ja jagasid ühe terviku kaheks pooleks-- mehele ja naisele,-- ja nüüd rändavad nad üksteist otsides mööda maailma ringi. Gai Mattiolo loob uue paariparfüümi That's Amore! Tattoo lootuses, et pooled saavad kokku. Naiseliku ja meheliku tualettvee noodid püüdlevad ohjeldamatult üksteise poole ja segunevad vastupandamatu kirega, et mitte kunagi enam lahku minna. Apelsin ja mandariin moodustavad põneva tsitruseline duo , ingver ja basiilik ühinevad vürtsikaks kompositsiooniks, mehelik salvei hõlmab sensuaalset vaniljet.-- ainult osa südamest, selgub siis, kui mõlemad kokku panna. Sama ka lõhnaainetega.-- koos olles kõlavad nad valjemini ja karjuvad kõhklemata armastust.

Metafoori funktsioonid:

A) on materjal põhimõtte, idee illustreerimiseks. Inimmälu eripära seisneb selles, et metafoori kujul olev idee jääb meelde kiiremini kui kuival ratsionaalsel esitlusel;

b) on lahenduse vihje (süžee võib viia õige mõtteni) või stiimuliks tegutsemiseks;

V) genereerib uusi ideid ja suurendab sisemist motivatsiooni. Mõjutades kaudselt, enamasti "teadvusest mööda minnes", vähendab metafoor tarbija kriitilisust reklaami suhtes: enda mõtetele või assotsiatsioonidele on raske vastu seista.

kõnekujundid

Kõnekujundid -- see on neutraalsest esitusviisist kõrvalekaldumine emotsionaalse ja esteetilise mõju eesmärgil.

Mõelge kõnekujudele, mida reklaamtekstides kõige sagedamini kasutatakse.

1. Figuurid küsimuste abil.

* kahtlemine -- rida küsimusi kujuteldavale vestluskaaslasele, mis püstitavad probleemi ja põhjendavad arutlusviisi:

Kell Kas sa lähed käest ära? Kas tunned end juba hommikul väsinuna? Miski ei paku teile rõõmu? Narkootikumide kompleks "Bentapol" aitab teid-- stressi maandaja.

* Objektistamine -- Autor esitab küsimuse ja vastab sellele ise:

Kas sa arvad, et ma just värvisin oma juukseid? Ei, ma olen neid juba mitu korda pesnud! Shauma šampoon värvitud juustele.

* Arutelu -- esitatakse küsimus tarbija valiku arutamiseks ja suunamiseks:

Miks Natalja Ivanovna Fairy ostab?

* Retooriline küsimus -- ilmekas jaatus või eitamine, kui küsimus esitatakse mitte vastuse saamiseks, vaid lugeja tähelepanu tõmbamiseks. Kui retooriline küsimus on teksti lõpus, muutub see lahtiseks küsimuseks:

Mis võiks olla parem kui puhkus Musta mere rannikul? Kas tasub üle linna joosta vajalikku otsima, kui Omsky kaubanduskeskuses on kõik olemas?

2. Kujundid lugejaga kontakti säilitamiseks.

* Suhtlemine -- probleemi kujuteldav ülekandmine kuulajate (lugejate) tähelepanu alla:

Vaadake ise: laenu saamiseks tuleb deposiiti vaid 10% auto kogumaksumusest.

* Parenteza -- iseseisev, intonatsiooniliselt ja graafiliselt esile tõstetud väide, mis on sisestatud põhiteksti ja millel on lisasõnumi, selgituse või autori hinnangu tähendus:

Topazi juveelipoes on kõik olemas: kõrvarõngad, ripatsid, ketid, käevõrud ja (noh, milline naine võib sulle keelduda!) briljantidega abielusõrmused.

* Retoorilised hüüatused:

Kui palju aega saate säästa, ostes meie pesumasin!

* Vaikimisi -- kirjalikus tekstis olev märge mingi mõtteosa väljaütlematusest ellipsi abil.

Vaikimisi võimaldab teil luua huvitava alahinnangu, mõne intriigi, mis muudab reklaamteksti huvitavamaks.

Vaikimisi tehnika toimib hästi, kui mõni tarbijale hästi tuntud lause osa on välja jäetud või puuduva sõna või fraasi erinevad variandid on võimalikud. Näiteks:

Vabadus ... Siin see on, peamine meeste väärtus, mida tugevam sugu on mõnikord valmis iga hinna eest kaitsma. Ära vaidle oma kallimaga. Parem kingi talle Kenzo meestelõhn Kenzoair-- kerge, õhuline, ultramoodne. Laske oma mehel tunda end vabalt nagu tuul, jäädes... loomulikult enda kõrvale!

3. Figuurid kasutades kordusi.

* Sõna (sõnaosa) või väljendi kordamine (leksikaalsed kordused) annab kõnele emotsionaalsust, dünaamilisust, kujundlikkust.

"Vasakpoolne"-- need on madalaimad hinnad, kõrgeima kvaliteediga teenus, suurim ehitusmaterjalide valik.

Ka kordused loovad reklaamtekstides kunstilisi võtteid.

Vichy. Tervis nahale. Tervis kogu eluks.

Asya. Õrn valgendamine-- särav valge!

Seal on spetsiaalsed nipid:

Anafora - sama fraasi algus. Näiteks:

Peugeot: lõbu pärast. Sinu jaoks loodud.

Epiphora- samad fraasilõpud. Näiteks:

Kas sa tahad end hästi tunda?- Artodisk. Kas sa tahad kaotada 20 aastat?- Artodisk. Kas soovite elu nautida nagu nooruses?- Artodisk.

* Süntaksi paralleelsus -- fraasi sama süntaktiline konstruktsioon, näiteks:

Pesumasinad "Samsung": juhtimine on lihtsam-- tulemus on parem.

4. Rakendus -- kasutamine kuulsad väljendid(fraseoloogilised üksused, vanasõnad, kõnekäänud, kõnetemplid, rahvapärased väljendid).

Kõik inimeses peaks olema täiuslik: Ja hing ja riided ja mõtted peas, mille peal-- eksklusiivne müts salongist "Lady".

Reklaamtekst kannab endas väga erinevaid kõnekujundeid, troope, väljendusrikkaid kõnevahendeid, kuid neid tuleb kasutada oskuslikult ja need peavad olema selged. Teksti originaalsust ja väljendusrikkust taga ajades ei tohi unustada, et tekst peaks olema kergesti meeldejääv ja arusaadav erinevatele ühiskonnakihtidele. Ei tohi unustada, et reklaami peamine eesmärk on olla dünaamiline (call to action).