Ce este un Facebook Pixel. Facebook Pixel: Ghid complet de utilizare

Am eliberat carte noua„Marketing de conținut în rețelele sociale: cum să intri în fruntea abonaților și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta”.

vorbind limbaj simplu, acest script colectează o bază de date cu utilizatorii care v-au vizitat pagina, au adăugat un produs în coș, au plasat o comandă, au trimis un brief etc. Toate acțiunile vizitatorilor paginii sunt supuse urmăririi și înregistrării detaliate. Apoi programul găsește acești utilizatori în rețelele sociale. rețele și lansează mesaje publicitare direct pe paginile lor.

Întreaga funcționare a acestui mecanism poate fi redusă la trei funcții:

• Crearea unui public. Acesta va include utilizatorii care au întreprins orice acțiune sau pur și simplu au vizitat pagina dvs.;
• Optimizarea comportamentului utilizatorului. Publicitatea va fi afișată numai acelor utilizatori care sunt cel mai probabil să viziteze site-ul pentru a plasa o comandă;
• Urmărirea conversiilor. Sistemul vă permite să înregistrați toate evenimentele care duc la acțiunea țintă care apar pe site după campania publicitară. Acest lucru vă va permite să evaluați eficiența publicității.

Caracteristicile instrumentului

Noua versiune are următoarele caracteristici:

• Consolidarea sarcinilor. Pentru a organiza o audiență, a analiza și a optimiza o campanie de publicitate este suficient să pui o dată pe site un pixel Facebook;
• Viteză mare de descărcare. Acest indicator este extrem de important. Ideea este că scriptul este încărcat de fiecare dată când utilizatorul vizitează site-ul. Dacă există o mulțime de ele pe pagină, atunci viteza de descărcare va fi redusă semnificativ. În plus, în timpul procesului de descărcare, informațiile sunt transmise către serverul rețelei sociale. Transmiterea de date din mai multe fragmente de cod în același timp va provoca conflicte. Datorită unificării sarcinilor într-un singur sistem, aceste probleme și-au pierdut relevanța;
• Scripturile pot fi partajate. Există momente când datele despre acțiunile utilizatorului trebuie transferate către o altă resursă. De exemplu, dacă configurați redirecționarea pentru publicul țintă și recenzia produsului dvs. a fost postată pe o resursă terță parte. În această situație, trebuie să transferați codul pe un site terță parte. Pentru asta ai nevoie de un Business Manager. Această platformă oficială gratuită vă permite să gestionați centralizat toate opțiunile de marketing online.

Mergând la forma principală a Managerului de afaceri, trebuie să selectați elementul „Setări companie” și selectați elementul „Pixeli” din lista derulantă care apare. Prin alegere elementul dorit, faceți clic pe butonul „Transfer la companie”;

• Remedierea acțiunilor utilizatorului și a parametrilor acestora. Următoarele activități sunt supuse urmăririi:
  • Căutare;
  • Finalizarea inregistrarii;
  • Adăugarea în coș;
  • Procesarea comenzilor;
  • Efectuarea de cumpărături;
  • Indicarea detaliilor de plată;
  • Oportunitati;
  • vizite pe pagina de pornire;
  • Înregistrări.

În acest caz, următorii parametri sunt fixați de sistem:

• Categoria de conținut (tip de produs al magazinului online);
• Numele conținutului (numele produsului);
• Content ID (identificator numeric de produs în baza de date electronică a magazinului online);
• Valută;
• valoarea de conversie;
• Tip de conținut (produs, serviciu, descărcare de informații);
• Numărul de unități de produs;
• interogări de căutare;
• Starea de relevanță.

O astfel de structură detaliată permite cercetări detaliate de marketing.

cum să faci un pixel pe facebook

Luați în considerare cum să instalați pixelul Facebook pe Tilda (deoarece acesta este cel mai popular instrument pentru a atrage atenția unui public mare). Deci, accesați contul dvs. Ad Manager și urmați algoritmul:

Cum să adaugi pixelul Facebook pe site

Cum să verificați dacă codul funcționează

Pentru ca totul să funcționeze corect, pe browser Google Chrome trebuie să instalați componenta Facebook Pixel Helper. Această extensie vă permite să evaluați funcționarea corectă a sistemului, precum și să găsiți și să eliminați erorile care apar.

Dacă instalați corect pixelul Facebook pe site, atunci pe forma principală a extensiei va apărea inscripția „încărcat cu succes”, marcată cu un marcator verde.

Dacă scriptul nu funcționează corect, pe formular vor apărea mesaje de eroare marcate cu un marcator roșu.

cum să folosești pixelul Facebook

După cum am menționat mai sus, acest instrument poate fi folosit pentru a urmări și optimiza conversiile. Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare proces.

Cum să urmăriți conversiile

Pentru a începe procesul de urmărire a acțiunilor utilizatorului, trebuie să organizați o analiză individuală pe pagina de interes. Trebuie remarcat faptul că pentru analiza generală, partea de bază a scriptului este plasată pe toate paginile site-ului. Dacă vorbim despre o anumită analiză țintă, atunci doar paginile investigate sunt supuse ajustării.

Pentru o pagină de canal, cheia este site-ul pe care aterizează utilizatorul după finalizarea abonamentului. Pentru pagina de vânzări, acesta este forma mesajului „Mulțumesc pentru achiziție!”.

O analiză individuală este creată după cum urmează:

Cum să optimizați conversiile anunțurilor

Etapa 1 - alegerea obiectului de studiu. Pentru a face acest lucru, în fila „Obiective” a Managerului publicitar, selectați elementul „Conversii” și în acesta specificați evenimentul (de exemplu, „Achiziție”).

Etapa 2 - setarea optimizării. Deschideți fila „Buget și programare” și introduceți detaliile detaliilor „Buget”, „Programare”, „Fereastra de conversie”. Ultimul atribut înseamnă intervalul de timp dintre vizualizarea unei reclame și efectuarea unei acțiuni țintă. Cu acest atribut, setați perioada pentru care trebuie să colectați indicatori care sunt importanți pentru publicul țintă.

Cum să eliminați un pixel din managerul de reclame Facebook

Pentru a face acest lucru, trebuie doar să accesați setările contului dvs. publicitar și să faceți clic pe linkul „Dezactivați contul”.

ACȚIUNE

Facebook Pixel oferă opțiuni avansate pentru urmărirea evenimentelor și reglarea fină a conversiei reclamelor dvs. Facebook.

Cu toate acestea, pentru a profita de funcționalitatea avansată, trebuie să știți cum să o configurați și să o utilizați.

În acest articol, vă ofer un cuprinzător ghid de setare a pixelilorȘi urmărirea evenimentelor conversii pe site-ul dvs.:

Ce este un Facebook Pixel

Pixelul Facebook este folosit pentru 3 funcții:

1. pentru a crea audiențe personalizate,
2. pentru a optimiza conversiile reclame pe facebook,
3. pentru a urmări conversiile pe site-ul dvs.

Crearea segmentelor de public: Un pixel vă permite să creați o audiență de oameni care întreprind anumite acțiuni sau vizitează anumite pagini de pe site-ul dvs.

Optimizare pentru conversii: Pixelul vă permite să vă optimizați reclamele pentru mai multe conversii (de exemplu, Facebook îl poate folosi pentru a afișa reclame persoanelor care au șanse mai mari să acceseze pagina de plată de pe site-ul dvs.).

Urmărirea conversiilor: Pixelul vă permite să urmăriți performanța anunțurilor dvs. prin înregistrarea evenimentelor de conversie pe site-ul dvs. (cum ar fi înscrieri sau plăți) care au avut loc ca urmare a anunțurilor dvs. Puteți vedea aceste informații în rapoarte.

Atenţie: Pixelul de urmărire a conversiilor (versiunea 2015 și anterioară) nu va fi acceptat după 15 octombrie 2016. Acest pixel va fi eliminat complet până în februarie 2017.

Caracteristici ale Pixelului Facebook

Pixelul Facebook include mai multe îmbunătățiri și funcții noi:

Îmbinarea pixelilor: Nu mai este nevoie să creați mai mulți pixeli în scopuri diferite.

Viteza de descărcare a crescut de 3 ori: Ce va beneficia SEO site-ului dvs.

Pixelii pot fi partajați: Dacă lucrezi cu agentii de publicitate, această funcționalitate vă va fi utilă.

Urmărirea mai multor evenimente: Noul pixel vă permite să urmăriți 9 evenimente conform parametrilor specificați.

Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre aceste posibilități.

1. One Pixel pentru dezvoltarea publicului, optimizarea reclamelor și rapoartele statistice

Pixelul Facebook combină capacitățile pixelului de conversie și ale pixelului de public personalizat într-un singur pixel.

Acum poți folosi Pixelul Facebook pentru a evalua, optimiza și crea audiențe pentru acestea campanii de publicitate, în timp ce instalați un singur cod pe site-ul dvs.

2. Viteza de încărcare a pixelilor a crescut

Noul Facebook Pixel se încarcă de 3 ori mai repede, ceea ce va aduce beneficii oricărui site, mai ales atunci când urmăresc mai multe evenimente în același timp.

Testul meu a arătat o creștere a vitezei, dar nu în cele 3 ori declarate de Facebook:

De ce este important?

Un pixel este o imagine de 1x1 pixel care este încărcată de browser atunci când un vizitator vizitează site-ul.

Dacă pe pagină sunt setați mai mulți pixeli, viteza de încărcare a paginii crește de câteva ori. Dar asta nu este cel mai rău.)

Odată ce pixelul este încărcat, acesta transmite informații către serverele Facebook.

Cu cât se setează mai mulți pixeli, cu atât se transmit mai multe informații. În ce în același timp. Și asta provoacă conflicte.

Noul pixel nu este doar încărcat O singura data, el și informații de facebook trimite o singură dată.

3. Pixelii pot fi partajați

De exemplu, recenzia produsului dvs. este găzduită pe un site terță parte și doriți să redirecționați publicul interesat de produsul dvs.

Acest lucru se poate face doar în Manager de afaceri(al treilea instrument de publicitate Facebook):

1. Accesați Business Manager, selectați Setări companie - Pixel.
2. Selectați pixelul dorit și faceți clic pe Transfer la agenție sau Transfer la companie.

Vă rugăm să rețineți că, atunci când partajați un pixel, o terță parte va vedea codul pixelului dvs. și ID-ul contului dvs. publicitar.

Voi adăuga pe cont propriu: dacă nu ați auzit niciodată de Business Manager, nu trebuie să încercați să-l conectați...

Funcționalitatea sa va fi utilă magazinelor online mari. Paginile de Facebook pentru întreprinderi mici nu au nevoie de el.

4. Urmărirea evenimentelor și a parametrilor acestora

Pixelul de conversie anterior permitea urmărirea a 5 tipuri de acțiuni ale utilizatorului:

1. Procesarea comenzilor
2. Înregistrări
3. Vizualizări de pagină cheie
4. Adaugă in coş
5. Alte conversii de site-uri web

Mai mult, vechiul cod de urmărire a luat în considerare doar 3 parametri: numărul de conversii, costul conversiilor și moneda de plată.

Noul Facebook Pixel vă permite să urmăriți 9 tipuri de acțiuni ale utilizatorului, așa-zisul evenimente standard.

Fiecare dintre evenimente include anumiți parametri pe care îi puteți personaliza pentru a se potrivi obiectivelor dvs. de afaceri.

Noi evenimente standard de pixeli:

1. Vizualizare pagină cheie
2. Căutare
3. Adaugă in coş
4. Adaugă la lista de dorințe
5. Începutul achiziției
6. Adăugarea informațiilor de plată
7. Efectuarea unei achiziții
8. Finalizarea înscrierii

Decodificarea evenimentelor standard de pixeli

Lista de opțiuni disponibile(indicând evenimentul):

• Valoarea conversiei
• Valută
• Titlul conținutului (titlul paginii sau al produsului)
• Categorie de conținut (pentru categoriile de produse din magazinul online)
• ID de conținut (pentru magazine online)
• Tip de conținut (descărcare, bunuri fizice etc.)
• Numărul de mărfuri
• Interogări de căutare (dacă utilizatorul caută anumite titluri pe site)
• Stare (pentru a verifica dacă procesul de înregistrare este finalizat sau nu)

După cum puteți vedea, această structură vă permite să configurați o urmărire mai eficientă a conversiilor.

Cum să creați, să instalați și să testați pixelul Facebook

Pentru a configura un nou Facebook Pixel, trebuie să urmați 3 pași:

1. Creați un Facebook Pixel.
2. Instalați un pixel pe paginile site-ului dvs.
3. Personalizați codul pixelului pe baza a 9 evenimente standard.

Activați pluginul. Nu necesită setări suplimentare.

PASUL 2. Accesați editarea unei postări sau a unei pagini și inserați codul în fereastră:

Atenţie R: Dacă aveți o temă sau un plugin OptimizePress 2.0, vă recomand să instalați și pluginul Facebook Conversion Pixel.

Atunci când încorporați codul de urmărire a evenimentelor de conversie în funcționalitatea nativă a Optimize, acest cod se află DEAsupra codului de bază și Nu funcționează.

PASUL 3.Și cel mai urgent: ce cod să pun...

Pentru a urmări un eveniment LEAD:

Fbq.push(["track","Lead")]);

Pentru a urmări evenimentul MAKE A PURCHASE:

Fbq.push(["track","Cumpărare")]);

Puteți înlocui Lead and Purchase cu orice eveniment standard din 9 acțiuni ale utilizatorului disponibile.

Puteți urmăriți mai multe evenimente pe o singură pagină.

Cum să setați costul sau să schimbați moneda pentru urmărirea conversiilor

Puteți extinde unele evenimente cu parametri.

De exemplu, specificați moneda și costul conversiei pentru evenimentul Efectuarea unei achiziții, precum și numele conținutului.

Modificați costul de la „0,00” la costul real al produsului dvs.

Schimbați moneda cu un alt cod de monedă. Pentru ruble, acesta este RUB.

Și apoi veți obține următorul cod de încorporare:

Fbq.push(["track","Lead",( content_name: "NAME-CONVERSION", valoare: 0,00, moneda: "RUB")]);

Pentru a urmări evenimentul MAKE A PURCHASE:

Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "NAME-CONVERSION", valoare: 1750.00, moneda: "RUB")]);

Lucruri importante despre Facebook Pixel:

Nu atât de dificil pe cât ar părea la prima vedere

Dacă nu sunteți familiarizat cu Facebook Pixel și nu codificați în fiecare zi, atunci probabil că veți găsi acest subiect intimidant. Dar, e în regulă, poate părea destul de complicat la început. Dar, în primul rând, merită - costul unei conversii poate fi redus semnificativ! În al doilea rând, un programator începător poate implementa și pixelul Facebook, care nu este atât de costisitor, iar pentru multe CMS există pluginuri gata făcute, astfel încât să o puteți face singur.

Noțiuni de bază

1. Ce este Facebook Pixel?
Este doar o bucată de cod care va permite Facebook să urmărească ceea ce fac vizitatorii pe site-ul tău.
2. La ce pagini ar trebui să adaug codul Facebook Pixel?
Noul cod Facebook Pixel trebuie adăugat la toate paginile site-ului dvs. Aceasta este una dintre diferențele dintre vechiul pixel de conversie și noul cod.
3. Am deja un Facebook Conversion Pixel pe site-ul meu. Trebuie să folosesc un cod nou?
Da nevoie. Vechiul cod va fi retras la sfârșitul anului 2016. Prin urmare, ar trebui să-l înlocuiți cu unul nou cât mai curând posibil.
4. Am deja un Facebook Remarketing Pixel pe site-ul meu. Trebuie să folosesc noul Facebook Pixel?
Da nevoie. De asemenea, va fi eliminat, precum și pixelul de conversie.
5. Ce pot face cu Facebook Pixel?
Puteți folosi Pixel în 3 scopuri principale: [ Optimizați conversiile pentru campaniile dvs. Facebook (folosind Evenimente) ] [ Creați segmente de public personalizate, dar, mai important, audiențe asemănătoare sau în engleză ] [ Creați campanii publicitare dinamice pentru magazinul dvs. online ]
6. Pot folosi mai mult de un Pixel pe site-ul meu?
Ar trebui să aveți doar un cod Pixel pe site, dar puteți păstra versiunea veche a pixelului de conversie dacă aveți nevoie de el.

Evenimente și opțiuni Pixel

7. Ce sunt evenimentele?
Evenimentele fac parte din codul Facebook Pixel. Se declanșează atunci când se întâmplă ceva semnificativ pe site-ul dvs. (de exemplu, când cineva vizitează o pagină cheie)
8. Ce sunt evenimentele dinamice?
Acestea sunt evenimente care sunt declanșate atunci când a avut loc o acțiune pe site-ul dvs., cum ar fi atunci când un utilizator dă clic pe un link sau un buton important. Diferența cheie dintre un eveniment obișnuit și un eveniment dinamic este că un eveniment dinamic nu este declanșat de o simplă încărcare a paginii, ci de o acțiune dorită asupra acesteia.
9. Care sunt opțiunile de eveniment?
Parametrii sunt bucăți suplimentare de cod care trimit informații importante despre eveniment. Iată câteva opțiuni comune pe care Facebook le folosește de obicei: nume_conținut- Titlul conținutului tipul de conținut- Tipul de conținut categorie_conținut- Categoria de conținut content_ids- ID de conținut valoare - Valoare (de utilizat în rapoartele campaniei pentru a urmări costul pe conversie) valută- Moneda

De asemenea, puteți adăuga propriile parametri și îi puteți urmări în funcție de nevoile dvs.

10. Care sunt evenimentele standard?
Facebook are 9 evenimente standard:

Vizualizați conținutul	Când a fost vizitată o pagină cheie, cum ar fi o pagină de produs, cum ar fi accesarea unei pagini cu detalii despre produs
Căutare	Când a fost efectuată o căutare, de exemplu, o interogare pentru unul dintre produse
Adaugă in coş	Când un produs a fost adăugat în coș, cum ar fi făcând clic pe butonul „adăugați în coș”.
Adaugă la lista de dorințe	Când un produs a fost adăugat la o listă de dorințe, cum ar fi făcând clic pe butonul „adăugați la lista de dorințe”.
Începutul comenzii	Când o persoană merge la pagina de finalizare a comenzii pentru a completa formularul de comandă (făcând clic pe butonul „Checkout” / „Cumpără”)
Adăugarea informațiilor de plată	Când informațiile de plată au fost adăugate în formularul de comandă, de exemplu, făcând clic pe un buton cu salvarea datelor despre metoda de plată
Efectuarea unei achiziții	Când se face o achiziție sau se finalizează comanda, de exemplu, se face o tranziție la pagina „Mulțumesc” / de confirmare a comenzii
Conduce	Când a fost completat un formular de contact, de exemplu, a fost completat un link către o pagină de prețuri, a fost trimis un formular, a fost înregistrată o încercare
Finalizarea înscrierii	Când formularul de înregistrare este completat, de exemplu, abonamentul la un buletin informativ, înregistrarea pentru serviciu

Puteți utiliza Evenimente standard pentru a: [ Optimizarea anunțurilor pentru conversii: Facebook vă va permite să selectați un eveniment dacă obiectivul campaniei dvs. este „Sporește numărul de conversii pe site-ul tău”. Reclamele vor fi optimizate pentru a primi cele mai bune rezultate pentru evenimentul dorit. Acest lucru este foarte util pentru site-urile de comerț electronic (optimizarea „Evenimentului de cumpărare”), site-uri afiliate (folosind de obicei „Evenimentul principal”) sau colectarea de e-mailuri ale clienților potențiali ] [ Crearea de segmente de public personalizate: Puteți configura segmente de public personalizate foarte puternice: Accesați Public personalizat > Trafic pe site > Combinație personalizată ] Exemplu de cod Evenimente cu parametri diferiți: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Shoes Woman 37', category_name: 'Shoes Woman', num_items: '1', value: '28.00', currency : „USD”, oraș: „Khrakov”, țara: „UA”, plată: „Ramburs la livrare”, cupon_utilizat: „da”, nume_cupon: „promoție”, )); Acesta este un exemplu de eveniment cu diverși parametri utili. Acesta este un anunț dinamic deoarece apare tipul de conținutȘi content_ids si are valoareȘi valută pentru a urmări conversiile. În plus, urmărește parametri utili pe care îi puteți utiliza pentru segmentele de public personalizate, cum ar fi adresa, tipul de plată sau utilizarea cuponului, numele produsului și numele categoriei de produse sau numărul de produse achiziționate.

11. Ce sunt evenimentele individuale?
Nu sunteți limitat la 9 evenimente standard. Puteți seta evenimente individuale și puteți extrage orice tip de date de care aveți nevoie ca parametri. Evenimentele personalizate pot fi folosite numai pentru a crea segmente de public personalizate. Nu le puteți folosi pentru optimizarea campaniei.
12. Pot folosi parametrii când creez segmente de public personalizate?
da, poti. Acesta este scopul parametrilor. Puteți sorta publicul folosindu-le. De exemplu, puteți crea un public personalizat de clienți care au achiziționat produse în valoare de peste 50 USD. Pentru a face acest lucru trebuie să mergeți la Custom Audiences > Website Traffic > Custom Combination, selectați Purchase Event, apoi selectați opțiunea de preț și adăugați => 50 ca regulă.
13. Pot optimiza anunțurile folosind parametrii evenimentului?
Nu, nu poti. Puteți optimiza reclamele doar pentru Eveniment standard, dar în acest caz nu veți putea alege parametrii.
14. Cum rămâne cu setările pentru anunțuri dinamice și pixeli?
După cum probabil știți, Facebook Dynamic Ads vă permite să faceți publicitate automată a produselor de pe site-ul dvs. pe orice dispozitiv. Aceasta este o campanie permanentă de retargeting pentru magazinele online. Pentru ca anunțurile dinamice să funcționeze, trebuie să configurați 3 evenimente pe paginile cheie sau acțiunile de pe site-ul dvs.: [ Eveniment de vizualizare a produsului– pentru fiecare produs de pe site-ul dvs. ][ Adăugați în coș eveniment​ – pentru pagina coșului de cumpărături sau pentru clicuri pe butonul Adaugă în coș ] [ Evenimentul „Achiziție”- pentru pagina „Mulțumesc” de pe site-ul dvs., pagina la care merge clientul după finalizarea tranzacției. ] Parametri necesari pentru evenimentele cu anunțuri dinamice: [ tipul de conținut– acesta trebuie să fie „product” sau „product_group” content_ids – id-ul produsului asociat evenimentului. Trebuie să fie același pe care îl utilizați pentru Catalogul de produse. ]

Pixel de eveniment sau Conversii personalizate

15. Care este diferența dintre Pixelul evenimentului și Conversiile personalizate?
Acestea sunt două lucruri diferite. Puteți doar să adăugați un cod de bază pe site-ul dvs., în loc să setați diferite conversii personalizate direct pe Facebook, sau puteți merge mai avansat și puteți adăuga Evenimente la codul dvs. De asemenea, puteți seta conversii personalizate pe baza evenimentelor, dacă doriți. Când utilizați Evenimente în codul Pixel, nu trebuie să utilizați Conversii personalizate.
16. Care este mai bun: Pixel de eveniment sau Conversii personalizate?
Pixelul evenimentului vă va oferi mai mult spațiu pentru optimizare și vă va permite să utilizați parametri dinamici (care vor fi extrași automat de pe site-ul dvs.). Evenimentele pot fi declanșate dinamic (Evenimente dinamice) atunci când cineva efectuează o acțiune dorită pe site-ul dvs. (clic pe linkuri sau butoane). Acest lucru vă ajută foarte mult, deoarece vă puteți optimiza anunțurile pentru aceste acțiuni care nu sunt disponibile în conversii individuale.

Valoare prin pixelul evenimentului

17. Este important să indicați valoarea fiecărui eveniment?
Da, este important. Facebook vă încurajează cu tărie să introduceți o valoare și o monedă pentru fiecare Eveniment, deoarece îi ajută pe ei (și pe dumneavoastră) să vă optimizați campania publicitară. De asemenea, vă permite să calculați costul pe acțiune și rentabilitatea cheltuielilor publicitare.
18. Cum se determină valoarea unui eveniment?
Trebuie să calculați câtă valoare pentru fiecare eveniment din afacerea dvs. De exemplu, dacă un produs costă 100 USD și știți că rata de conversie este de aproximativ 10%, atunci valoarea ar trebui să fie de 10 USD. Această valoare poate fi modificată în viitor, atunci când acumulați mai multe statistici.
19. Cum se determină valoarea unui eveniment pentru un magazin online?
Pe un site de comerț electronic, de obicei aveți 4 Evenimente speciale. Fiecare se declanșează atunci când un vizitator parcurge un anumit pas în procesul de cumpărături (descărcă o pagină de produs, adaugă în coș, inițiază o comandă și finalizează o achiziție). Din acest motiv, fiecare Eveniment va avea o valoare diferită pentru tine și pentru afacerea ta. „Vizualizare conținut”, de exemplu, este declanșat pe pagina produsului. Este evident că nu toți vizitatorii acestei pagini vor face o achiziție, deci nu are sens să folosești prețul articolului ca valoare în această etapă. Veți dori să utilizați un procent din preț, precum și procentul de persoane care au făcut o achiziție după ce au vizualizat produsul. Puteți obține cu ușurință aceste date folosind Google Analytics. Iată cum puteți utiliza datele din comerțul electronic Google Analytics pentru a determina costul evenimentelor: [ „Vedeți materiale” (declanșat pe pagina produsului): Google Analytics > Conversii > Performanța produsului > Rata de achiziție ] [ „Adaugă în coș” (declanșat făcând clic pe butonul „Adaugă în coș”) Accesați Google Analytics > Conversii > Experiența utilizatorului și vizualizați sesiunea cu coloana Adăugați în coș. Veți vedea procentul de utilizatori care au finalizat tranzacția. ][ „Începerea plății” (pe pagina de plată): Google Analytics > Conversii > Experiența utilizatorului > Comportament de plată și vizualizați sesiunea de date privind tranzacțiile. Acesta este procentul de persoane care au mers pe pagina de plată și au finalizat tranzacția. ][ „Efectuarea unei achiziții” (pe pagina de mulțumire) R: Puteți utiliza costul tranzacției. Acest eveniment se declanșează numai când tranzacția este finalizată, așa că știți valoarea exactă în acest caz. ]

După instalarea Pixel

Material util

20. Ce este Potrivirea avansată în Facebook Pixel

Aceasta este o nouă caracteristică a Facebook Pixel care permite agenților de publicitate să-și folosească propriile date despre clienți, cum ar fi adrese de e-mail, numere de telefon etc. În esență, îi spui Facebook ceea ce știi despre vizitator, ajutându-l să găsească mai multe potriviri cu contul de Facebook existent al utilizatorului. Prin implementarea acestei funcții, agenții de publicitate pot obține mai multe conversii, își pot optimiza reclamele din datele de conversie și pot ajunge la mai mulți oameni pe Facebook cu segmentele de public personalizate sau anunțuri dinamice.

Concluzie

Noul Facebook Pixel este un instrument foarte puternic care va ajuta cu adevărat la îmbunătățirea performanței reclamelor dvs. Rezultatele vă vor surprinde plăcut. Dacă sunteți ocupat să vă dezvoltați afacerea și nu aveți timp să vă ocupați de implementarea tehnică a acestui proces, puteți oricând să ne contactați pentru ajutor.

Orice antreprenor visează să returneze fiecare rublă investită în publicitate în multipli. Pentru aceasta, publicitatea trebuie să funcționeze. Inclusiv publicitatea în rețelele sociale, a cărei eficacitate poate fi obținută prin personificarea acesteia. Expertul nostru, specialistul în smm Svetlana Raevskaya, va vorbi despre instrumente de publicitate interesante - pixeli Facebook și VKontakte. Pixelii sunt elementele speciale ale urmăririi conversiilor site-ului dvs. web. Ele sunt folosite pentru a regla fin publicitatea unei resurse sau bunuri individualeîn rețelele sociale. Acestea vă permit să personalizați anunțul pentru acei utilizatori care v-au vizitat deja site-ul cel puțin o dată sau chiar au făcut achiziții sau alte acțiuni vizate.

Facebook Pixel

Pe acest moment Există două tipuri de pixeli pe Facebook:

• pixel de audiență individualizat;
• pixel de urmărire a conversiilor.

Dar vor înceta să funcționeze în a doua jumătate a anului 2016. Prin urmare, vom vorbi despre un nou pixel pentru Facebook (despre toată lumea). Pixelul Facebook face parte din codul JavaScript pentru site-ul dvs. web..

Principalele funcții ale pixelului Facebook

1. Urmărirea și analiza conversiilor.
2. Optimizarea reclamelor pentru a crește numărul de conversii.
3. Crearea bazelor individuale de retargeting.

Prin crearea și instalarea unui singur pixel Facebook pe site-ul dvs., puteți obține statistici detaliate despre vizitatori.

Beneficiile noului pixel pentru Facebook

1. Vizualizarea paginii cheie.
2. Căutare. Urmăriți interogările de căutare ale utilizatorilor pe site-ul dvs.
3. Adăugarea în coș.
4. Se adaugă la lista de dorințe.
5. Începutul achiziției.
6. Adăugarea informațiilor de plată.
7. Efectuarea unei achiziții.
8. Lead (de exemplu, completarea unui formular, vizitarea unei pagini cu o listă de prețuri).
9. Finalizarea înscrierii.

Personalizarea pixelului Facebook

Codul pixelului Facebook este format din două părți: codul de bază și codul standard al evenimentului. Codul de bază este plasat pe fiecare pagină a site-ului. Dar evenimentele standard trebuie configurate. După ce ați selectat evenimentul de care aveți nevoie, introduceți valoarea acestuia în codul pixelului. Setați pixelul numai pe acele pagini ale site-ului unde ar trebui să aibă loc evenimentul. Nu vă fie teamă că va trebui să manipulați codul pixelilor. Smart Facebook s-a ocupat de utilizatori. Instrucțiuni detaliate pentru lucrul cu un pixel poate fi găsit. De aceea, nu voi vorbi în detaliu despre cum să creez, să instalez pe site și să monitorizez funcționarea pixelului. Sarcina mea este să vă arăt, dragi proprietari de site, ce oportunități grozave oferă. Chiar dacă utilizați serviciile de analiză Google și Yandex, nu neglijați capacitatea de a analiza vizitatorii site-ului dvs. folosind pixelul Facebook. Cel mai important, pixelul vă oferă posibilitatea de a maximiza eficiența publicității pe rețeaua socială datorită setărilor individuale. Merită să pierdeți câteva ore de timp pentru a stăpâni munca cu un pixel. La urma urmei, utilizarea acestuia vă va ajuta să economisiți bugetul de publicitate.

Pixel VKontakte

Este mult mai ușor pentru o persoană nepregătită să lucreze cu pixelul VKontakte. Cu toate acestea, are mult mai puține oportunități. Cred că nimeni nu poate explica principiul de funcționare și utilizare a ceva mai bine decât autorii. De aceea aici este instrucțiunea despre crearea și instalarea unui pixel din VKontakte însuși. Și să vedem cum diferă de pixelul Facebook.

Posibilitățile pixelului VKontakte

Pe fundalul funcțiilor pixelului Facebook, utilizarea pixelului VKontakte poate părea inutilă și nejustificată. Este gresit. Pixel VKontakte sau cod de retargeting, ne ofera . Care?

• Puteți face vânzări directe către toți vizitatorii site-ului dvs.
• Puteți spune despre reducerile și promoțiile dvs. fie tuturor utilizatorilor care v-au vizitat site-ul, fie doar celor care sunt interesați de bunuri/servicii pentru care aveți reduceri/promoții.
• Puteți returna vizitatorii care au pus un articol în coșul lor, dar nu l-au cumpărat. Pentru a face acest lucru, amintiți-le despre asta pe rețeaua de socializare și arătați o fotografie a acestui anumit produs.
• Știind exact ce au achiziționat utilizatorii de pe site-ul dvs., le puteți oferi produse/servicii conexe sau suplimentare în publicitatea dvs.
• Dacă aveți o comunitate pe rețeaua socială VKontakte, puteți atrage publicul site-ului la ea și puteți pregăti utilizatorii acolo pentru cumpărare.

Și acestea sunt doar acele posibilități care se află la suprafață și sunt evidente. În fiecare caz, un specialist în publicitate va putea, probabil, să vină cu multe altele variante interesante. Cred că ar fi logic să folosim toate oportunitățile care ni se oferă retele sociale. Instalați ambii pixeli pe site-ul dvs. Colectați cele mai individualizate baze de retargeting. Configurați reclamele cu înțelepciune. Economisiți bugetul. Toate ideile bune!

Adaugă un comentariu Anulează răspunsul

Svetlana, mulțumesc pentru articolul interesant!
Spune-mi, am înțeles bine: pixelii nu înlocuiesc metrica, ci o completează? Și nici pixelii nu se înlocuiesc: dacă vrem să facem reclamă pe VK, folosim codul de retargeting, punem un pixel pentru publicitate pe Facebook, dacă vrem și aici și acolo, atunci ambele?

Răspuns

1. Svetlana, salut. Ai înțeles perfect. Nici nu am ce adauga! Poate mai sunt întrebări? Cere. Voi fi bucuros să vă ajut!

   Răspuns

Căutam informații despre pixeli pe VKontakte și Facebook. În acest articol, totul este spus în mod inteligibil și informațiile sunt date în întregime. Voi instala pixeli pe site-ul meu.

Spuneți-mi, dacă nu există o pagină de mulțumire pe pagina de destinație, cum să urmăriți conversia (aplicații de pe site)? În pixelul de pe pagina de destinație, specific evenimentele de urmărit, iar codul (scriptul) evenimentului în sine este instalat pe butonul de checkout?

Răspuns

1. Bună ziua, Alex
   Spuneți-mi, dacă nu există o pagină de mulțumire pe pagina de destinație, cum să urmăriți conversia (aplicații de pe site)? - în orice caz, pagina de mulțumire (sau orice pagină după finalizarea acțiunii) ar trebui să fie, deoarece pixelul evenimentului FB este setat și declanșat pe pagina de confirmare.

   Dacă setați codul pe butonul de finalizare, veți primi doar utilizatorii care au făcut clic pe acest buton

   Răspuns

Încă nu folosești Facebook Pixel? Nu face acest lucru.

Acesta este un instrument indispensabil care vă permite să cheltuiți bugetele de publicitate cu eficiență maximă.

Pentru ce este Facebook Pixel?

1. Urmărirea conversiilor
Cu ajutorul Facebook Pixel, poți monitoriza interacțiunea potențialilor clienți cu site-ul tău. Nu contează de la ce dispozitiv a venit la tine.

Să explicăm cu un exemplu concret. Adesea apare o situație când un utilizator dă clic pentru prima dată pe un anunț de pe un smartphone. Dar nu a făcut achiziția. Ulterior, utilizatorul a vizitat site-ul de pe desktop și a făcut conversia. Fără urmărire suplimentară, este dificil să identifici clienții „încrucișați”.

2. Remarketing
Persoana a vizitat site-ul, dar nu a cumpărat. Dacă a dat clic pe reclamă, atunci era interesat de ofertă. Este logic să conduci utilizatorul prin pâlnia de vânzări și nu numai. Prin crearea de campanii de remarketing, „strângeți” utilizatorii interesați.

3. Creați audiențe asemănătoare
Facebook folosește statistici interne pentru a selecta audiența optimă. Pixel captează ce utilizatori au convertit și transmite datele algoritmilor contului de publicitate. Aceștia, la rândul lor, afișează reclame persoanelor cu interese sociale și demografice similare.

4. Optimizarea campaniilor de publicitate
Facebook a implementat funcții de optimizare a conversiilor. Pixel colectează valorile necesare pentru a îmbunătăți eficacitatea campaniilor publicitare. Pe baza acestor date, algoritmii ajustează în mod flexibil direcționarea pentru a crește numărul de conversii.

Cum se creează un Facebook Pixel
Accesați contul dvs. publicitar. Selectați „Pixeli” din meniu

Faceți clic pe butonul „Creați pixelul”.

Introduceți numele pixelului și generați codul

Vi se va oferi o alegere dintre una din trei opțiuni:

• utilizați integrarea cu platforme terțe sau Tag Manager;
• instalați manual;
• trimiteți codul dezvoltatorului prin e-mail.

Cel mai adesea, a 2-a opțiune este folosită, deoarece. FB este integrat într-un număr mic de platforme și nu toată lumea își poate permite să aibă un dezvoltator full-time.

Cum se instalează Facebook Pixel pe pagina unui site web
Înainte de a încorpora codul Facebook Pixel într-un site web, trebuie să înțelegeți structura acestuia. Luați în considerare schema:

1. Antetul site-ului este o bucată de cod pentru resursa în care doriți să încorporați Pixel.

2. Cod de bază - un șir standard, este același pentru toate paginile site-ului. În mod prestabilit, este configurată doar o valoare - urmărirea vizitelor după adresa URL. Fragmentul de cifră ("919522804892777" în exemplul de mai sus) este ID-ul unic al Pixel. Nu are nimic de-a face cu ID-ul contului de publicitate.

3. Cod eveniment - un set de valori pe care doriți să le urmăriți.

Copiați și inserați codul pixelului de bază în codul antet al site-ului dvs., adică plasați-l după etichetă , dar înainte de etichetă.

Vă rugăm să rețineți că trebuie să îl introduceți pe fiecare pagină sau în șablonul general al site-ului.

Cum să configurați urmărirea pixelilor Facebook
Deci, ați integrat cu succes Facebook Pixel în portalul dvs. Acum activați evenimentele pe care doriți să le urmăriți

Facebook Pixel vă permite să monitorizați 9 valori:

1. Cumpărarea este o afacere închisă.
2. Lead generation - identificarea utilizatorului pe site, cererea unei versiuni demo sau a unui sampler.
3. Înregistrare completată - Formular de înregistrare completat.
4. Adăugarea informațiilor de plată - introducerea unui număr de card sau a altor detalii.
5. Adăugați în coș - faceți clic pe butonul de acțiune de conversie.
6. Adăugarea la lista „amânată” - includerea mărfurilor în lista de achiziții „pentru viitor”.
7. Inceputul plasarii unei comenzi este introducerea unor informatii in campurile comenzii.
8. Căutare - utilizați funcția de căutare.
9. Vizualizarea conținutului - vizitarea paginilor site-ului.

Vă rugăm să rețineți că pentru fiecare eveniment trebuie să introduceți codul separat. Înfășurați liniile exact în zona „Cod eveniment” a codului Pixel de bază (vezi diagrama).

Să presupunem că doriți să urmăriți achizițiile. Activați opțiunea și o fereastră de vizualizare va apărea în fața dvs

Puteți specifica opțional parametrii necesari pentru a calcula rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Copiați codul și transferați-l pe site.