Reklamada ifodali nutq vositalari. Reklamaning til vositalari Reklama shiorini yaratish uchun til ifodalash vositalari

Kulchitskaya Anastasiya

Yuklab oling:

Ko‘rib chiqish:

I. Kirish 2

II. Asosiy qism 4

2.1. Xususiyatlari Inglizcha reklama matnlari 5

2.2. Shior reklamaning asosiy komponenti sifatida 5

III. Reklama matnini yaratishda foydalaniladigan ifodali vositalar 7

3.1. Fonografik ifoda vositalari 7

3.1.1. Tinish belgilari 7

3.1.2. Fonetik siqish 8

3.1.3. Alliteratsiya 8

3.1.4. Ritm 8

3.1.5. Qofiya 8

3.1.6. Onomatopeya 8

3.1.7. Morfologik takrorlashlar 8

3.1.8 Apokop 9

3.2.Ifodaning leksik vositalari 9

3.2.1. Metafora 9

3.2.2. Avatar 9

3.2.3. Epithets 9

3.2.4. Giperbola 10

3.2.5. Boshqa leksik ifoda vositalari 10

3.3. Sintaktik ifoda vositalari 11

3.3.1. Bir qismli jumlalar 11

3.3.2. Posilka 11

3.3.3. Parallel tuzilmalar 11

3.3.4. Boshqa sintaktik ifoda vositalari 11

3.4. 12

3.4.1.Grammatik xatolar 12

3.4.2.Frazeologik birliklarni o‘ynatish 12

IV. Ingliz tilidagi reklama tarjimasining xususiyatlari 13

Xulosa 15

Xulosa 16

Foydalanilgan adabiyotlar roʻyxati 17

18-ilova

I Kirish

Zamonaviy ommaviy madaniyatning asosiy xususiyatlaridan biri uning axborot xarakteri bo'lib, u global miqyosdagi axborot mazmuniga universallik xossalarini beradi. Ommaviy madaniyat, o'z navbatida, ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan ma'lumotlarni aholining ommaviy qatlamlariga etkazish kanallarini yaratishni va bu ma'lumotlarni maxsus bilim sohalari tilidan tayyor bo'lmagan odamlarning kundalik tushunadigan tiliga semantik moslashtirishni talab qiladi. Bunday kanallar bugungi kunda boshqaruvning barcha sohalarida, fan, madaniyat, ta’lim va, albatta, ommaviy axborot vositalarida keng qo‘llaniladigan zamonaviy axborot-kommunikatsiya texnologiyalarini taqdim etadi, bu esa inson muhitiga yangi xususiyatlarni beradi: axborotning haddan tashqari yuklanishi, dinamizm, interaktivlik, virtuallik. , va hokazo.

Polikodli xabarlarni o'rganish uchun boy material ommaviy madaniyatning ajralmas qismi bo'lib, turli janrlardagi reklama - bosma, televidenie, ko'cha, radio, internet reklama va boshqalar. Zamonaviy jamiyat hayotini reklamasiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Reklama - bu inson faoliyatining dinamik, tez o'zgarib turadigan sohasi. Ko'p asrlar davomida u insonning doimiy hamrohi bo'lib, u bilan birga o'zgaradi.Reklama sanoatining jadal rivojlanishi so'nggi o'n yillikdagi ijtimoiy-madaniy voqelikning eng yorqin hodisalaridan biriga aylandi. Reklama tilining jamiyatga ta'sirining kuchayishi oqibati tadqiqotchilarning reklama matnlarining kommunikativ, lingvistik, stilistik va boshqa xususiyatlariga e'tiborini kuchaytirish, shuningdek, turli xil ijtimoiy guruhlar vakillari tomonidan reklamani idrok etishning o'ziga xos xususiyatlariga qiziqish edi. , yosh va jins guruhlari, bu ilmiy va ommabop nashrlarning bir qator nashrlarida o'z aksini topdi.Reklamaning tabiati, uning mazmuni va shakli jamiyat ishlab chiqaruvchi kuchlarining rivojlanishi, ijtimoiy-iqtisodiy formatsiyalarning o'zgarishi bilan birga tub metamorfozalarni boshdan kechirmoqda. Zamonaviy jamiyatda reklamaning o'rni faqat tijorat kommunikatsiyalari, hatto barcha bozor faoliyati bilan cheklanmaydi. Iqtisodiyot va jamiyat hayotining deyarli barcha sohalarida reklamaning ahamiyati ortib bormoqda.Reklama dastlab e'tibor uchun raqobatlashadi. "Reklama" so'zining o'zi lotincha "reclamare" - baqirmoq so'zidan kelib chiqqan. E'tiborni jalb qilish uchun qichqiringReklama ko'p rol o'ynaydi: o'qituvchi, voiz va diktator sifatida ... U asosan bizning imidjimizni va turmush tarzimizni belgilaydi.

Muvofiqlik tadqiqotimiz reklama industriyasining jadal rivojlanishi va reklama tilining jamiyatga, umuman hayotimizga ta’siri kuchayishini belgilaydi.

ob'ekt Bizning tadqiqotimiz ingliz tilidagi reklamada ishlaydigan reklama matnlari va shiorlardir.

Mavzu Ingliz tilidagi reklama matnlarini ifodalashning til vositalari va ularni tarjima qilish xususiyatlari bizning tadqiqotimizda.

Bizning maqsadimiz ingliz tilidagi reklamaning stilistik xususiyatlarining tavsifi, shuningdek, ingliz tilidagi reklama matnlari va shiorlarini rus tiliga tarjima qilish xususiyatlarini aniqlashdir.

Tadqiqot maqsadlari:

• Ingliz tilidagi reklamaning asosiy xususiyatlarini aniqlang
• Reklama shiorini tahlil qiling
• Ingliz marketologlari foydalanadigan tilni ifodalash vositalarini ko'rib chiqing
• Tarjima uchun inglizcha reklamalarni o'rganing
• Reklama matnlarini tarjima qilishdagi qiyin paytlarni tasvirlab bering.

Belgilangan vazifalarni hal qilish uchun biz tavsif usulidan, shuningdek, lingvistik tahlilning kompleks metodologiyasidan foydalandik: matnlarni sintaktik, leksik va so'z yasash tahlili. Tarjima qilinmagan reklama matnlari va shiorlarni aniqlash uchun kontekstual-vaziyatli tahlil usuli qo'llanildi.

II. Asosiy qism

Tilshunoslik uchun multimediyali reklama xabarlari nafaqat tildan foydalanishning boshqa sohasi kabi qiziqarli, balki ular o'zlarining juda qisqaligi va maksimal ta'siri tufayli alohida ahamiyatga ega bo'lishi mumkin, bu sizga umumiy savollarni samarali ko'tarish va o'rganish imkonini beradi. zamonaviy axborot jamiyati va uning multimedia ommaviy madaniyatining yangi sharoitida tabiiy inson tilining mavjudligi. Oddiy, kundalik tabiat tiliga asoslangan reklama matnlari shundaymultimedia sifatida ajralmas xususiyat va uning komponenti - kerakli ma'lumotlarni to'liq uzatish imkonini beruvchi vizuallik. Shuning uchun ular chet tili darsida ham osonlikcha ishlatilishi mumkin qo'shimcha manba haqiqiy chet tili.Multimedia matnlarini va ularning zamonaviy ingliz tilidagi rolini yaxshiroq tushunish uchun biz ingliz tilidagi televizion reklamalarni to'liq tahlil qildik. Shuni ta'kidlash kerakki, har qanday televizion reklama matnining o'ziga xos xususiyati - bu katta va qimmat maxsus effektlar, kompyuter grafikalari va turli televizion texnologiyalar yordamida emas, balki ekspressiv imkoniyatlarga tayangan holda, qabul qiluvchining e'tiborini jalb qilishdir. inglizchada, bu tadqiqot shuni ko'rsatadiki, ular hech qanday darajada kam emas va ko'pincha televidenie reklamasining barcha multimedia imkoniyatlaridan o'zlarining ekspressivligi va foydalanish chastotasidan ustun turadi.

Tadqiqotimizning bir qismi sifatida biz reklama xabarlarida fonetik, grammatik, leksik darajada eng ko'p qo'llaniladigan til vositalariga e'tibor qaratamiz. Ularning maqsadi matnning ifodaliligini oshirish, esda saqlashni osonlashtirish va reklama qilinayotgan mahsulot haqida qabul qiluvchida ijobiy tasavvur hosil qilishdir.

Reklama murojaatining matnli asosi vazifalarni hal qilishga yordam beradigan eng muhim dalillar va murojaatlarning yozma bayonotidir. Barcha talablarga javob beradigan reklama matnini yozish uchun reklama beruvchilar iste'molchilarning sharhlarini tahlil qiladilar, oldingi mahsulot reklamalarini, shuningdek, raqobatchilarning reklamalarini o'rganadilar. Bizning tadqiqotimizda reklama quyidagi hollarda samaraliroq bo'lishini aniqladik:

• mazmuni sodda;
• o'ziga xos;
• reklama qilinayotgan mahsulotning afzalliklari yoki o'ziga xosligini ko'rsatadi;
• butun reklama kampaniyasi davomida turli yo'llar bilan taqdim etilishi mumkin (ya'ni elastik).
• ifodali va esda qolarli shiorga ega.

1. Reklama matnidagi hissiy rangdagi lug'at mantiqiy dalillardan ustun bo'lmasligi kerak, mahsulotning barcha afzalliklarini oqilona tushuntirish kerak.

2. Reklama iste'molchida muhimlik tuyg'usini shakllantirishi, tanlangan doiraga mansubligi, bu mahsulotdan foydalangan holda, odam boshqa mahsulotlardan foydalanadiganlarga qaraganda bir oz yuqoriroq ekanligini his qilishi kerak.

4. Verbalizatsiya (fikrni so'zlar orqali ifodalash) an'anaviy ravishda tasvirni yaratishdan oldin keladi, shuning uchun Amerika reklamasi ko'proq "kopirayterlik", ya'ni uning asosini yaxshi matn, yorqin shior tashkil qiladi.

5. Amerikaliklar o'z reklamalarida kuchli his-tuyg'ularni uyg'otadigan va ularni ekranda bo'rttirib ko'rsatadigan tasvirlardan foydalanadilar, inglizcha reklamalar esa ancha bo'ysunadi va nozik his-tuyg'ularni jalb qiladi.

2.2. Shior reklamaning asosiy komponenti sifatida

Shior (gallar tilidan tarjima qilingan) "jangovar hayqiriq" degan ma'noni anglatadi. Shiorni reklama shiori deb tushunish mumkin. Reklama materialidagi shiorning maqsadi e'tiborni jalb qilish va harakatga undashdir. Shiorning xususiyatlari - hissiy to'yinganlik, ixchamlik, reklama taklifining mohiyatini taqdim etish.

Dastlab “shior” atamasi faqat siyosiy shiorlarga mos kelardi. Shiorning bunday tashviqot, jangovar kayfiyati atamaning etimologiyasi bilan izohlanadi. Ko'plab harbiy va jangovar shiorlar va shiorlar ma'lum, masalan, amerikalik piyoda askarlarining shiori: "Piyodalar - janglar malikasi" - Piyoda - janglar malikasi (moslashtirilgan)

Siyosiy shiorlar qadimgi davrlarda paydo bo'lgan. Siyosiy shiorlarning birinchi namunalarini qadimgi Afina davrida kuzatish mumkin. Ehtimol, o'sha davrning eng mashhur shiori senator Katen Elderning iborasi bo'lishi mumkin: "Carthago delenda est" - Karfagen yo'q qilinishi kerak.

Keyinchalik, saylovlar kabi tartib paydo bo'lishi bilan ular ko'p hollarda nomzodlarning o'zlari emas, balki u yoki bu nomzodning shiorlari mualliflari o'rtasidagi raqobatga aylandi. Shuning uchun, ko'pincha siyosatchilar bilan eng yaxshi shiorlar saylovlarda g‘alaba qozondi. Ko'pgina siyosiy shiorlar ommabop iboraga aylandi, masalan, 1864 yilda A. Linkoln saylov shiorini ishlatdi: "Otni oqimning o'rtasida almashtirmang" - (Ular kesishuvda otlarni almashtirmaydilar), bu AQShni kesib o'tdi. chegaralari, jahon leksikasiga kirdi va hozirgi kungacha qo'llaniladi.

Faqat 19-asrning oʻrtalariga kelib “shior” soʻzi odatiy maʼnoda qoʻllanila boshlandi va tijorat reklamasiga nisbatan qoʻllanila boshlandi.

Shior tovar belgisi bilan o'zaro bog'liqlik munosabatida bo'lib, bu reklama qilinayotgan mahsulotni maksimal darajada idrok etishga yordam beradi, shuning uchun mahsulotlarni muvaffaqiyatli sotish bevosita bog‘liq shoshqaloqlikda reklama shiori.

Biz eng samarali shiorni yaratish uchun bir nechta shartlarni aniqladik:

1. Qisqartirish. Bu iste'dodning singlisi yaxshi jangovar hayqiriqni yaratishda muhim rol o'ynaydi. Shiorning uzunligi uning yodlanishi va shior bilan o'xshashligiga teskari proportsional ekanligini alohida isbotlashning hojati yo'q. Qisqalik va ifodalilikning yorqin namunasi: Nissanning reklama shiori "Shift kutishlari".

2. Milliy xarakter. Shiorda urf-odat va madaniyat his etilishi juda muhim. Chevrolet. Amerika inqilobi. Chevrolet-da AQShni ko'ring. Amerikaning yurak urishi. Li. Amerikani qurgan jinsilar"

3. Iste’molchiga hurmat. Acer kompyuterlari uchun reklama “Acer. Biz sizni eshitamiz"

4. Noaniqlik. Tuborg. O'ZINGIZNI BEER" (Italiya kampaniyasi).

6. Psixologizm. Amerika reklama xayriya fondi. Samolyotga chiqishdan oldin yo‘lovchilarni pulga to‘la ulkan akvarium kutib oladi. Unda shunday yozuv bor: “Sizga ergashgan har bir kishi sizning ozgina qo'shimcha pulingiz borligini biladi. Biz sizga xayr-ehson qilishni taklif qilmayapmiz, lekin…” (“Sizni kuzatib borayotgan har bir kishi sizda qo‘shimcha o‘zgarishlar borligini biladi. Sizga xayriya qilish taklif qilinmayapti, lekin…”)

7. Ogohlantirish. Bu guruhga reklama shiorlari kiradi, ularning maqsadi ogohlantirish, iste'molchini salbiy narsadan himoya qilishdir. Ukol surati tushirilgan ulkan reklama taxtasi, uning ostida: "Tushni izlashda faqat o'limni topasiz" ("Tushni izlashda siz faqat o'limni topasiz")

8. Ismning sehri. U yoki bu mashhur shaxsni eslatuvchi reklama shiorlari, qoida tariqasida, ommabop va tez esda qoladi, masalan: “Bizning makaronimiz semirmaydi. Hatto Pavarotti ham bizning spagettini yeyishi mumkin”. (“Bizning makaronimiz sizni semirtirmaydi, hatto Pavarotti ham yeyishi mumkin”)

9. Baxtli tarjima. Reklama shiorlarini tarjima qilish reklama matnlari bilan ishlashning alohida muammosi bo'lib, u yanada aniqroq xususiyatlarga ega. Masalan, ingliz tilidan rus tiliga tarjima qilganda, bu tillar tipologik jihatdan farqlanishini hisobga olish kerak. Ma'lumki, ingliz tili analitik, rus tili esa sintetikdir. Demak, ingliz tilida ma’no so‘z shaklidagi o‘zgarishlar orqali, rus tilida esa bir necha so‘z ma’nolarining birikmasi orqali ifodalanadi. Shuning uchun, iborani to'g'ridan-to'g'ri va so'zma-so'z tarjima qilish ko'pincha imkonsizdir va agar iloji bo'lsa, muallif unga qo'ygan ma'noni bildirmaydi.

№1 misol. Joni Uoker - HAYOTNI TASING "Jonni Uoker" viskisining reklama shiori so'zma-so'z tarjimada "hayotning ta'mi" kabi eshitiladi - bu juda mos reklama iborasi. Shu bilan birga, ingliz tilida u so'zma-so'z tarjimada yo'qolgan ancha katta semantik yukga ega. Shuning uchun, butun reklama kampaniyasining ma'nosini aniqroq ifodalaydigan yanada mos variantni tanlash kerak edi. Ma'lum bo'ldi - "Yashash, eslash kerak bo'lgan narsa bor". Bu matnning pragmatik moslashuvining odatiy namunasidir.

№2 misol. Land Rover - GO BEYOND / Pozitsiya balandligidan. Va bu asl nusxaga murojaat qilmasdan moslashishning namunasidir. Rossiyadagi Land Rover maqomning aniq belgisidir, shuning uchun ushbu xususiyatga urg'u berish asl shiorda ishlatiladigan "yo'ldan tashqari" imkoniyatlardan foydalanishdan ko'ra foydaliroq bo'lishi kerak.

№3 misol Coca-Cola - Hayotning kola tomoni / Hammasi Coca-Cola bo'ladi Mualliflar fikricha, bu holda, Coca-Cola "yaxshi", "yaxshi narsa" ekanligidan boshlash kerak. Shiorda qadimgi amerikalik "yo'lning quyoshli tomoni" degan maqol aniq yangraydi, keyinchalik u "hayotning quyoshli tomoni" iborasiga aylandi. Rus tilida ham shunga o'xshash ibora mavjud - hayotning "yorqin tomoni" va "hamma narsa yaxshi bo'ladi". Idiomada bo‘shliq mavjud bo‘lib, unda gap predmeti ijobiy narsa o‘rnida qo‘shiladi.

III. Reklama matnini yaratish uchun ishlatiladigan ekspressiv vositalar

Ko'p jihatdan reklama kampaniyasining samaradorligi reklama matnining til dizayniga bog'liq. Yaxshi shior kompaniyaning imidjini qo'llab-quvvatlaydi va uning o'ziga xos xususiyatlarini aks ettiradi. Muvaffaqiyatli reklama shiorlari yillar davomida yashab, zamonaviy tsivilizatsiyaning bir qismiga aylanib, reklama ma'lumotlarini oluvchilarning til muhitiga kirib boradi.

E'tiborni shiorlarga, demak, mahsulotlarga qaratish uchun reklama beruvchilar ko'pincha stilistik ifoda vositalariga murojaat qilishadi. Badiiy uslublar shiorning jozibador kuchini pasaytiradi, lekin uni iste'molchi tomonidan idrok etish va eslab qolishga ijobiy ta'sir qiladi. Albatta, bu usullar o'z-o'zidan amalga oshirilmaydi, lekin boshqa (paralingvistik) vositalar, masalan, tasvir, musiqiy hamrohlik, shrift rangi va boshqalar bilan o'zaro ta'sir qiladi. Biroq, reklamaning eng esda qolarli elementi shiordir, shuning uchun reklama beruvchilar uning ekspressivligini oshirishning barcha mumkin bo'lgan usullariga murojaat qilishlari kerak, bunga asosan stilistik rangli lug'at va sintaksis orqali erishish mumkin, bu esa konkret-sensual tasvirni yaratishga imkon beradi.

Tadqiqotimiz doirasida biz fonografik, leksik va sintaktik ifoda vositalaridan ekspressivlikni oshirish uchun foydalanilishini aniqladik:

3.1. Fonografik ifoda vositalari:

3.1.1. Tinish belgilari()

Chrysler. haydash = sevgi

Yaguar. Inoyat... bo'sh joy... sur'at.

Boshqa grafik kabi ifodalovchi vositalar, tinish belgilari koʻpincha qoʻshimcha ifoda vositalari bilan birga keladi. Misol uchun, Folgers qahvasi reklamasida qofiyaga e'tibor qaratiladi, bu esa o'ziga xos quvnoq uyg'onish shiorini yaratadi.

Fonetik ifoda vositalariga alohida e'tibor qaratiladi, bu shiorni yodlashni oshirishga yordam beradi:

3.1.2. Fonetik siqish(yordamchi fe'llarni qisqartirish, ya'ni yordamchi fe'llarning bosh harflarini qisqartirish, masalan, will not, but 'll, not are, but 're.) Ingliz tilidagi mavjud misollarni ko'rib chiqing:

3.1.3. Alliteratsiya

3.1.4. Ritm

3.1.5. qofiya (

3.1.6. Onomatopeya

Yuqoridagi misollardan ko'rinib turibdiki, bunday shiorlar odatda beixtiyor yodlash uchun mo'ljallangan va shuning uchun maqsadli auditoriya tomonidan yaxshi tan olinadi.

3.1.7. Morfologik takrorlashlar

Bu uslub shiorni qofiyalash uchun ham xizmat qiladi va shunga mos ravishda shiorni idrok etish va eslab qolish osonroq.

3.1.8. Apokop fonetik hodisa, so'z oxirida bir yoki bir nechta tovushning yo'qolishi, odatda oxirgi urg'usiz unli. Masalan,bu apostrof bilan belgilangan “ing” affiksida oxirgi undosh “g” tovushining yo‘qligi.

Ingliz tilidagi misollarni ko'rib chiqing:

Men buni yaxshi ko'raman (McDonalds)

3.2. Leksik ifoda vositalari:

Reklamadagi eng hayratlanarli va qiziqarli texnika turli xil leksik vositalardan foydalanishdir, masalan:

3.2.1. Metafora

Tahlil shuni ko'rsatdiki, eng ko'p ishlatiladigan metaforik shiorlardir.

Yuqoridagi misollarning oxirgisi qiziqki, bunda ekspressivlikning leksik vositalari fonetik (alliteratsiya) bilan birga keladi.

3.2.2. shaxslashtirish (jonli narsalarning xususiyatlarini jonsizlarga o'tkazish)

Shiordagi shaxslashtirish misollarini ko'rib chiqing:

3.2.3. epithets (majoziy ta'rif)

Siz uchun mukammal (Wella)

Bu misollarda epithets shiorlarga baholovchi rang beradi. Epithet - so'zning rang-barangligini, boyligini oshirishga yordam beradigan so'z yoki ibora. Qizig'i shundaki, epitetlarning eng yuqori chastotasi ayollar uchun kosmetika reklamasida kuzatiladi, bu, ehtimol, ayollarning tafakkurining psixologik xususiyatlari bilan bog'liq.

3.2.4. Giperbola . (bo'rttirish)

Giperbolaning stilistik qurilmasi reklama shiorlariga sub'ektiv baho beradi. Har bir reklama beruvchi o'z mahsulotini haddan tashqari sifatlar bilan ta'minlab, ulug'laydi. Ma'lumki, giperbola - bu ekspressivlikni oshirish uchun ob'ektning xususiyatlarini ataylab bo'rttirish.

3.2.5. Boshqa leksik ifoda vositalari:

Ro'yxatda keltirilgan leksik ifoda vositalaridan tashqari, ulardan foydalanish chastotasi juda kichik bo'lsa-da, boshqa vositalarni ham qayd etish kerak.

• Pun

Typhoo Britaniyada "T" ni qo'yadi. (Tayfu choyi)

Shiordagi so'zlashuv uning tan olinishi va esda qolishiga hissa qo'shadi, chunki adresatning hazil tuyg'usi jalb qilinadi. Reklamalar hazilga asoslangan, har doim jamoatchilik bilan katta muvaffaqiyatga erishadi va shuning uchun ko'proq ta'sir qiladi. Shiorlar qiziqarli bo'lib, unda so'z o'yini so'zning to'g'ridan-to'g'ri ma'nosini va yangisini o'ynashga asoslangan bo'lib, bu haqiqat bilan bog'liq. berilgan so'z brend nomiga aylanadi.

• Pleonazm ( ) shiorlarning tan olinishiga ham hissa qo‘shadi.

• Oksimoron ()

• kinoya ()

Men va Kalvinlarim orasiga hech narsa tushmaydi (Calvin Klein jinsi shimlari)

• Sarkazm ()

Ushbu usullarning chastotasi, ularning yuqori ifodaliligiga qaramay, juda past.

Bizning fikrimizcha, bunday shiorlar yanada murakkab auditoriya uchun mo'ljallangan, bu ularning past chastotasiga sabab bo'ladi.

3.3. Sintaktik ifoda vositalari

Iloji boricha ko'proq ta'sir o'tkazish va shuning uchun iste'molchiga til darajasida yaqinlashish istagi reklama xabarini yaratish jarayonida til vositalarining tanlovi, kombinatsiyasi va mosligini va reklama xabarlarini doimiy ravishda efirga uzatishni belgilaydi. ommaviy axborot vositalari jamiyat madaniyatiga ta'sir qiladi.

3.3.1. Bir qismli jumlalar()

Eng ko‘p qo‘llaniladigan sintaktik ifoda vositasi bir bo‘lakli gaplardir.

Bu shiorlar nominal jumlalardir. Ularda jumlaning u yoki bu bosh a'zosi etishmaydi. Bunday qoldirish ibora ma’nosi uchun muhim ahamiyatga ega emas, aksincha, matnni osonlashtiradi va shu bilan uning esda qolishiga foydali ta’sir ko‘rsatadi.

3.3.2. Posilka

Macintosh. Bu ko'proq qiladi. Bu arzonroq. Bu juda oddiy. (Apple Macintosh)

3.3.3. Parallel dizaynlar()

Toshiba-ni oling, dunyoni oling. (Toshiba)

orzu qilishni to'xtating. yashashni boshlang. (Meltin' Pot jinsi shimlari)

3.3.4. Boshqa sintaktik ifoda vositalari:

Tadqiqotimizda biz boshqa kamroq tarqalgan sintaktik vositalarni topdik, masalan:

• Anafora ()

Qanday tetiklantiruvchi! Qanday Heineken! (Heineken pivosi)

• Ritorik savol

• default()

• Antiteza (muxolifat)

• Leksik takrorlash()

Bu vositalarning barchasi shiorlarga ta'sirchanlik, esda qolish uchun xizmat qiladi, ular maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilishga qaratilgan.

3.4. E'tiborni jalb qilishning maxsus usullari

3.4.1. Grammatik xatolar:

Shuni ta'kidlash kerakki, reklama shiorlari mualliflari diqqatni jalb qilish uchun ko'pincha grammatik xatolarga yo'l qo'yishadi. Quyidagi reklamada bo'lgani kabi:

Reklama xabarining ushbu matnida fe'lning buyruq shakli ZAFIZLIK so'zida imlo me'yorlarini ataylab buzish bilan birga keladi. Bunday lingvistik yangilik juda aniq maqsadga xizmat qiladi - auditoriya e'tiborini jalb qilish va unga ta'sir qilish.

3.4.2. Frazeologik birliklarni o'ynash

Stilistik effekt motivatsiyasiz termoyadroviyni ta'kidlashga asoslangan. Frazeologik birikma parchalanadi va bu birikma komponentlarining mustaqil ma'nolarida idrok qilinadi va qo'shilish motivatsiyasining yo'qligi, shuning uchun uning barcha mantiqiy absurdligi bilan namoyon bo'ladi. Frazeologik birikmaning odatiy qo'llanilishi va kontekst tomonidan qo'yilgan so'zma-so'z ma'noning kutilmagan to'qnashuvi kulgili effekt yaratadi.

Kuniga Mars dam olish va o'ynashga yordam beradi" (Mars reklama shiori) "kuniga olma shifokorni uzoqlashtiradi" degan maqolning o'zgarishi.

Muzni buzing! ("Muz buzuvchi" zarblari), maqolning o'zgarishi "muzni sindirish / eritish / sindirish - muzni sindirish; ( masalani harakatga keltiring ) narsalarni harakatga keltiring

Hayotni shoxlardan tuting (Dodge) maqolning o'zgarishi "buqani shoxidan olmoq - buqani shoxidan olmoq”

Tayyor, o'rnating, boring! (Maybellin) turg'un ifodani o'zgartirish tayyor , barqaror, bor

Biz hammamiz turli xil poyafzallarda yuramiz (Kennethcole.com) "birovning poyafzalida yurish - o'zingizni boshqa birovning o'rniga qo'ying" iborasida o'ynaymiz.

Mijozning poyabzalida (IBM Pentium) biroz vaqt o'tkazish, yana "birovning o'rnida yurish - o'zingizni boshqa birovning o'rniga qo'ying" iborasida o'ynash

Xunuk sigaret bilan vidolashuv ("Qurol bilan xayr" romani nomidagi spektakl - "Qurollar bilan xayr")

Yupqa lablaringizdan o'pib xayrlashing! ("birovni o'pib xayrlashmoq - kimdir bilan xayrlashmoq" iborasini o'ynash

IV. Ingliz tilidagi reklama tarjimasining xususiyatlari

Reklamani tarjima qilish juda katta tayyorgarlikni talab qiladi, chunki reklama matnini sifatli va adekvat tarjima qilish uchun faqat malakali tarjimani bajarish mutlaqo etarli emas. Ilmiy tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, o'ziga xosligi tufayli reklama matnini deyarli hech qachon so'zma-so'z tarjima qilib bo'lmaydi, chunki bu holda u o'z ma'nosini va ta'sirini yoki pragmatik qiymatini yo'qotadi.

Bundan tashqari, reklamani tarjima qilishda axloqiy va e'tiborga olish kerak psixologik xususiyatlar tomoshabinlar, uning xulq-atvori stereotiplari, turli mamlakatlarda juda ko'p farq qilishi mumkin - ba'zida bir mamlakat aholisini tabassum qiladigan matn boshqa mamlakatlarda hayrat va hatto g'azabga sabab bo'lishi mumkin. Reklama matnlari tarjimasining o‘ziga xosligi shundaki, tarjima matni juda oz bo‘lsa, tayyorlashga ko‘p vaqt va kuch sarflanadi. Tarjimon qaysi mavzuni chuqur o'rganishi shart savol ostida, o'zingiz uchun aniq tushunish uchun - matn muallifi nimani aytmoqchi bo'lgan, matnga qanday xabar kiritilgan va muallifning niyatiga ko'ra, u tomoshabinlarga qanday ta'sir qilishi kerak.

Sarlavhani tarjima qilish savdo belgisi birinchi qarashda eng kam muammoli vazifa bo'lib tuyulishi mumkin. Xorijiy so'zlarni transkripsiya va transliteratsiya qilishning umumiy qabul qilingan usullari mavjud. Biroq, chet tilining omonimiyasi kabi muhim hodisani unutmaslik kerak. Taniqli bolgar tarjimoni S.Florin o'zining "Tarjima azoblari" kitobida shunday savol beradi: "Masalan, chet el nomining to'g'ri transkripsiyasi qo'pol, odobsiz yoki so'zning omonimi bo'lib chiqsa, nima qilish kerak. maqsadli tilda shunchaki kulgili so'z? Bu savol reklama matnlari uchun ayniqsa muhimdir. Muvaffaqiyatga umid qilish mumkin emas reklama kompaniyasi, agar brend yoki alohida mahsulot nomi ma'lum bir tilda so'zlashuvchilarning ishlab chiqaruvchi tayanmagan javoblariga sabab bo'lsa. Iste'molchi ishlab chiqaruvchi hisoblamagan mahsulot bilan qandaydir ijobiy aloqalarga ega bo'lishi mumkin. Biroq, biz ko'pincha qarama-qarshi vaziyatlarga duch kelamiz:

Dunyoga mashhur Ford avtomobil kompaniyasi bu borada katta tajriba bilan "maqtanishi" mumkin. Shunday qilib, Fierra - Lotin Amerikasida yomon sotilgan rivojlanayotgan mamlakatlar uchun mo'ljallangan arzon yuk mashinasi. Gap shundaki, ispancha fierra "kampir" degan ma'noni anglatadi.

Taniqli General Motors kompaniyasi o'zining yangi Chevrolet Nova avtomobilini Lotin Amerikasi bozorlariga olib chiqishga urinib, muvaffaqiyatsizlikka uchradi. Tez orada ma'lum bo'lishicha, ispan tilida No va "harakat qila olmaydi" degan ma'noni anglatadi.

Pepsi o'zining asosiy reklama shiorini "Pepsi avlodi bilan tirik bo'ling" deb so'zma-so'z xitoy tiliga tarjima qildi.

Misrning Misair aviakompaniyasi tarjimadagi qiyinchiliklar tufayli yanada jiddiy zarar ko'rdi: u frantsuz tilida so'zlashadigan barcha mamlakatlarda umuman ishlay olmaydi, chunki u erda aviakompaniyaning nomi "muammo"ga o'xshaydi.

Xulosa

Shunday qilib, tadqiqot natijasida biz reklama ma'lum bir murakkab va ko'p qirrali hodisa ekanligini aniqladik. Rivojlanish jarayonida u individual bo'lgan va hatto ma'lum bir naqsh va stereotiplarga to'g'ri kelmaydigan va faqat reklama san'atining ma'lum qonuniyatlariga tayanadigan o'zining ijodiy usullarini ishlab chiqdi. Reklamaning maqsadi iste'molchi uchun mahsulotni boshqa tengdoshlar orasida ta'kidlaydigan taniqli tasvirni yaratishdir. Ko'pgina hollarda, bu faqat og'zaki tarzda mavjud bo'lib tuyuladi. Shuning uchun ham reklama tili badiiy ifoda vositalari va boshqalar bilan to‘la ijodiy yechimlar. Ishimiz davomida ingliz tilidagi reklama shiorlarida qo‘llaniladigan turli til ifodali vositalar aniqlandi, ingliz tilidagi reklama matnlarining stilistik xususiyatlari ham aniqlandi. Shunday qilib, tadqiqot maqsadiga erishildi.

Tadqiqot maqsadiga muvofiq quyidagi vazifalar hal qilindi:

• Ingliz tilidagi reklamaning asosiy xususiyatlari aniqlandi
• Reklama shiori tahlil qilinadi.
• Ingliz marketologlari tomonidan qo'llaniladigan stilistik ifoda vositalari ko'rib chiqiladi, shuningdek tanlangan reklama shiorlaridagi stilistik vositalar tahlil qilinadi.

• Tarjima uchun inglizcha reklama tekshirildi.

Amalga oshirilgan ishlarning natijalarini sarhisob qilish uchun asosiyni ko'rsatadigan diagramma tuzildieng samarali shior yaratish uchun shart-sharoitlar, shuningdekreklama matnini yaratishda ishlatiladigan eng tez-tez uchraydigan ifoda vositalarini umumlashtirish. (1.2-ilova)

Xulosa

Ushbu maqolada ingliz tilidagi reklama matnining stilistik xususiyatlari muammosi o'rganildi.

O'rganilgan adabiyotlar asosida shuni aytish mumkinki, zamonaviy ilm-fan kommunikativ makonda reklamani shakllantirish va modellashtirishning eng kuchli vositalaridan biri sifatida ahamiyatini yuqori baholaydi. jamoatchilik fikri. Shior, reklama matni va aloqa kanali turidan qat'i nazar, asosiy bo'lmasa ham, o'rganish ob'ekti sifatida alohida qiziqish uyg'otadigan juda jiddiy ma'lumot va, xususan, hissiy yukni ko'taradi.

Shaklning kuchi, joylashuvi, shuningdek, stilistik xususiyatlari tufayli shior odamlarning ongi va ongsizligiga ta'sir qiladi, allaqachon mavjud bilimlar va qabul qiluvchining hissiy reaktsiyalari bilan o'zaro ta'sir qiladi. Shiorlarning stilistik vositalarini diqqat bilan tanlash kerakli effektga yordam beradi. Stilistik nuqtai nazardan, ma'lumotni tushunish va qabul qilishga hissa qo'shadigan, uni ixcham va oson esda qoladigan tarzda ta'minlaydigan texnikalar eng qiziq. Shiorlardagi fonetik usullar - qofiya va/yoki onomatopeyaning mavjudligi - reklama matnining zarur emotsional boyligini ta'minlaydi, uning vizual va eshitish jozibadorligini, yorqinligini yaratadi, reklama xabari majmuasida ushbu elementni ta'kidlaydi.

Shunday qilib, biz quyidagi xulosaga kelishimiz mumkin: reklama matnlari va ayniqsa, ma'lumotlar konsentrlangan shaklda joylashgan shiorlar alohida til kategoriyasi sifatida maxsus kognitiv va pragmatik xususiyatlarga ega va barcha darajadagi tarkibiy elementlar tizimi bilan tavsiflanadi. : fonetik, leksik-semantik, grammatik. Ularning o'zgarishi uzatiladigan ma'lumotlarning turiga, ta'sir qilish mexanizmiga, shuningdek ishlatiladigan til vositalarining xilma-xilligi va chastotasiga qarab belgilanadi.

Shiorlarning kommunikativ yo'nalishi nafaqat ma'lumotni etkazishda, balki ma'lum bir reaktsiyani uyg'otish uchun insonning his-tuyg'ulari va hissiyotlariga ta'sir qilishdan iborat. Bunga mahsulot to'g'risida zarur ma'lumotlarni etkazish, ta'sir ob'ektiga yuqori darajada e'tibor berish, uning shaxsiy qiziqishini yaratish orqali erishiladi, bunga tegishli stilistik vositalardan foydalanish orqali erishiladi.

Bibliografiya:

1. Arnold I.V. -" Zamonaviy ingliz tili leksikologiyasi" -Moskva, Oliy maktab, 1986 yil.
2. Vinarskaya L.S. - reklama matnining informatsion tuzilishi. Tanlov uchun dissertatsiya avtoreferati daraja filologiya fanlari nomzodi. - M., 1995 yil.
3. Galperin I.R. Ingliz tilining uslubi bo'yicha insholar. - Moskva 1958 yil.
4. Zalevskaya A.A. Matnni tushunish nazariyasining ayrim muammolari.// Tilshunoslik masalalari, 2002 yil 3-son.
5. Kojina M.N. Tilning aloqa nazariyasi aspektida matn stilistikasi. Kommunikativ jihatdagi matn uslubi. Perm, 1987 yil.
6. Kokhtev N.N. Reklama uslubi: jurnalistika fakultetlari va bo'limlari talabalari uchun o'quv qo'llanma Davlat universitetlari. - M.: Moskva universiteti, 1991 yil.
7. Litvinova A.V. Sarlavhadan shiorgacha. Moskva universiteti axborotnomasi, ser. 10, Jurnalistika, 3-son, 1996 yil.
8. Marochko V.P., Kapitonenko N.A. Reklamaning iste'molchi xulq-atvoriga ta'sirining ijtimoiy-psixologik xususiyatlari. - Xabarovsk: Amur (Xabarovsk) Geografiya jamiyati nashriyoti, 1998 yil.
9. Sychev O.A. Amerika reklamasining filologik tahlili. Umumiy filologiya nuqtai nazaridan reklama matni
10. Florin S. - Tarjima un - Moskva, o'rta maktab 1938 yil
11. Internet resurslari

1-ilova

2-ilova

3-ilova

Fonografik, leksik, sintaktik vositalardan foydalanish chastotasini ko'rsatadigan sxemalar.

4-ilova

Ishda foydalanilgan shiorlar ro'yxati:

mercedes-benz avtomobil markasi
Shiorlar:Boshqalardan farqli o'laroq.
Mercedes-Benz. Avtomobil kelajagi.
Inson ruhini harakatga keltirish uchun yaratilgan.

Honda avtomobillari
Shiorlar: Orzularning kuchi.
Bu sevgi bo'lishi kerak.
Honda.Birinchi odam, keyin mashina.
texnologiyadan bahramand bo'lishingiz mumkin.

Acura avtomobillari (Honda Motor brendi)
Reklama shiorlari:Hashamatning haqiqiy ta'rifi. sizniki.
Acura. Aniq ishlangan ishlash.

FIAT avtomobillari
Reklama shiori: ehtiros bilan boshqariladi. FIAT.

Alfa Romeo brendi
Shiorlar:Alfa Romeo. go'zallik etarli emas.
Sizning nazoratingiz uchun quvvat.

Volvo avtomobillari
Reklama shiori: Volvo. Hayot uchun.

Subaru avtomobillari
Tagliklar: Subaru. O'ylab ko'ring. his qilish. haydash.
Ichida nima borligi bilan boshqariladi.
Qachonki siz uni olasiz
To'liq g'ildirakli haydovchining go'zalligi.

Ford avtomobillari
Reklama shiorlari:Ford. Farqni his eting.
Ford Bold harakat qiladi.(AQSH)
Kanadada hayot uchun qurilgan.(Kanada)
Oldindagi yo'l uchun qurilgan.
Ford. Yashash uchun mo'ljallangan. Chidamlilik uchun ishlab chiqilgan.
Siz oxirgi paytlarda Ford haydadingizmi?

Infiniti avtomobillari
Marketing shiori:Cheksizlik. Kelajakni tezlashtirish.

BMW avtomobillari
Marketing shiorlari:BMW. Ultimate Haydovchi mashinasi.
BMW ajoyib haydash zavqi.
Eng yaxshi haydash tajribasi.

Yaguar avtomobillari
Reklama shiorlari: Ijro qilish uchun tug'ilgan.
Yaguarni bo'shating.
Buni orzu qilmang, haydang!
Yaguar.Ijro san'ati.
Inoyat... fazo... sur’at.

Audi avtomobillari
Marketing shiorlari:Texnologiya orqali oldinga intiling.
Hamma Audi avtomobilini orzu qiladi.

Volkswagen, nemis avtomobil brendi
Shiorlar: Volkswagen. Haydovchilar kerak edi. (AQSh marketing kampaniyasi)
Mashina sevgisi uchun.
Gaz og'rig'ini engillashtiradi.
Ajablanarlisi oddiy narxlar(VW Passat, Golf, Polo uchun Buyuk Britaniya kampaniyasi)

Peugeot, frantsuz avtomobillari
Marketing shiorlari:Pejo. Xursandchilik bilan yashang.
Hayotingizning drayveri.
Arslon kuchdan quvvatga o'tadi.

Jeep avtomobillari
Shiori: Jip. Faqat bittasi bor.

toyota avtomobil markasi
Tagliklar: Bugun ertaga Toyota. (Yevropa)
Toyota. oldinga siljish.
Dunyodagi eng yaxshi qurilgan avtomobillar.
Hissiyotni oling. Toyota.
Orzularingizni amalga oshiring.
Oldindagi mashina Toyota.
Men uchun qilgan ishingiz menga yoqadi - Toyota!
Sizning yangi avtoulov tajribangiz.

Pontiac avtomobillari
Reklama shiori: Biz hayajonni boshqarmoqdamiz.

rover avtomobil markasi
Reklama shiori: Rover. O'ziga xos sinf.

land rover avtomobillari
Reklama shiori: Land Rover. Orqaga o'ting.

Nescafe

Shiorlar: 1 Endi -1 Nescafe
Qahva eng yaxshisi.
Hammasi siz haqingizda.
Nescafe. oching. (eriydigan uchun)
Bir narsa boshqasiga olib keladi.
Sizning ilhom kosangiz. (eriydigan uchun)
Kunni ajoyib ta'm bilan boshlang. (bir zumda)

Shiorlar

Typhoo brendi Britaniyada o'zining uzoq muddatliligi bilan mashhurtelevizion reklama kampaniya jinglari, masalan:

"T" harfini Britaniyaga qaytarish

Tayfunda faqat bitta "T" bor

Siz faqat Typhoo bilan "OO" olasiz

Goodteasince qilish 1903

Typhoo Tea - Ikki bosh barmog'i yangi

DoubleDiamond ajoyib ishlaydi!

Double Diamond "Men faqat pivo uchun keldim!" (1970-yillar)

Shiorlar ma'lumotlar bazasi. bo'yanish brendlari.

Maks Factor bo'yanish brendi
Reklama shiori:Maks faktor. Makiyaj san'atkorlarining makiyaji.

Maybelline bo'yanish brendi
Reklama shiori:Balki u bilan tug'ilgandir.Balki bu Maybelline.

Bonne Bell brendi, ko'zlar, lablar, yuzlar uchun bo'yanish
Taglik:BonneBell. Go'zal.Rangli.Sen.

CoverGirl, yuz, lablar, ko'zlar va tirnoqlar uchun mahsulotlar qatori
Marketing shiori:Easy Breezy Chiroyli Muqova Qiz.

Vital Radiance savdo belgisi
Reklama shiori:O'zgaruvchan teringiz uchun jonlantiruvchi go'zallik.

Barry M moda kosmetikasi, Buyuk Britaniya
Shiori:Barry M. Kosmetikadagi eng rangli ism.

Pupa brendi, Italiya, bo'yanish, bo'yanish to'plamlari
Reklama shiori:Pupa. An'anaviy bo'lmagan go'zallik.

Macintosh

"Macintosh buni amalga oshirish uchun bir necha daqiqa mashq qilish kerak."

"Macintosh bilan tanishtirish"

"Demak, 1984 yil 1984 yil kabi bo'lmaydi."

"Macintosh bilan tanishtiramiz. Bu nimaga olib keladi. Va gapiring." - kesilgan chizilgan rasmni o'z ichiga olgan texnik yo'naltirilgan reklamaMacintosh/

"Amerikadagi 235 million kishidan faqat bir qismi kompyuterdan foydalana oladi... Macintosh bilan tanishish. Qolganlar uchun." - nashr etilgan 20 sahifali risoladagi sarlavhaNewsweek

"Bu ko'proq qiladi, arzonroq. Bu juda oddiy" - 1993 yilda reklama kampaniyasida ishlatilgan

"Macintosh - qolganlar uchun kompyuter."

Jasoratli pivo

Tetley choy tayyorlaydi choy paketlarini choy qiladi.

Heinekenning eng shiori qisqa, o'qish va tushunish oson. Bu Heinekenning namuna shiori.

Yaxshiroq pivo yaxshiroq idishga loyiqdir.
Hammasi pivo haqida.
Lager pivosi eng yaxshisi.
Qanday tetiklantiruvchi! Qanday Heineken!
Heineken boshqa pivolar yeta olmaydigan qismlarni yangilaydi.

• Nissan - "Shift kutishlari".
• Chevrolet. Amerika inqilobi. Chevrolet-da AQShni ko'ring. Amerikaning yurak urishi. Li. Amerikani qurgan jinsi shimlar
• Acer. Sizni eshitamiz
• Tuborg. O'ZINGIZ PIVA
• Hech kim sizdan va BESH Atirguldan yaxshiroq choy tayyorlamaydi
• Sizni kuzatib borayotgan har bir kishi sizning ozgina qo'shimcha pulingiz borligini biladi. Biz sizga xayr-ehson qilishni taklif qilmaymiz, lekin…
• Tush qidirishda siz faqat o'limni topasiz
• Bizning makaronimiz semirmaydi. Hatto Pavarotti ham bizning spagettini yeyishi mumkin
• Chrysler. haydash = sevgi
• Yaguar. Inoyat... bo'sh joy... sur'at.
• Folger kofesi. Uyg'onishning eng yaxshi qismi bu sizning kubokdagi folgersdir.
• Erkak ucha olishiga ishonasiz. (“Supermen” filmi)
• Siz bizni yoqtirasiz. (T.W.A. Airlines)
• Ichimlik lageri - bu eng yaxshisi. (Kamp qahvasi)
• O'zgacha sovutib oling (Nestea Cool, shisha muzli choy)
• G'amxo'rlik qiladigan mashina (KIA Motors)
• Typhoo Britaniyada "T" ni qo'yadi. (Tayfu choyi)
• Ikki olmos mo''jizalar yaratadi. (Qo'shaloq olmosli pivo)
• BonneBell. Chiroyli. rangli. siz. (Bonne Bell bo'yanishi)
• Macintosh. Bu ko'proq qiladi. Bu arzonroq. Bu juda oddiy. (Apple Macintosh)
• Toshiba-ni oling, dunyoni oling. (Toshiba)
• Typhoo bilan "oo" ni qaytarib oling. (Tayfu choyi)
• Siz nima qilsangiz, bu kurtak siz uchun. (Budweiser Beer)
• Men faqat pivo uchun keldim. (Double Diamond Beer)
• Uyg'onishning eng yaxshi qismi bu sizning kosangizdagi folgersdir. (Folgers Coffee)
• Gateway. Yaxshiroq yo'l. (Gateway kompyuterlari)
• AMP. mmm. energiya. (AMP energiya ichimligi)
• M "m! M" m! Yaxshi! (Kampbell sho'rvasi)
• Batafsil aniqlangan. Ko'proq shartli. Yana chiroyli kirpiklar. (Estee Lauder)
• orzu qilishni to'xtating. yashashni boshlang. (Meltin' Pot jinsi shimlari)
• Hudoyim. Mening Ginnesim. (Ginnes pivosi)
• Men buni yaxshi ko'raman (McDonalds)
• Barmoq yalayapti (Kentukkidagi qovurilgan tovuq)
• Yangiroq ta'mli (Belair sigaretlari)
• Tchibo. Sezgilarni uyg'otish. (Tchibo Coffee)
• Inson ruhini harakatga keltirish uchun yaratilgan. (Mercedes-Benz avtomobili)
• Li. Amerikani qurgan jinsi shimlar. (Li Jeans)
• Kanada quruq iching (Kanada quruq toniklari va mikserlari)
• Qizil buqa. Tana va ongni jonlantiradi. (Red Bull energiya ichimligi)
• Yaguarni bo'shating. (Yaguar avtomobillari)
• Men uchun qilgan ishingiz menga yoqadi - Toyota! (Toyota avtomobili)
• Citroen siz uchun nima qila olishini tasavvur qiling. (Citroen)
• NEC. Innovatsiyalar tomonidan quvvatlangan. (NEC kompyuterlari)
• Barry M. Kosmetikadagi eng rangli ism. (Barry M moda kosmetikasi)
• Siz har kuni ajoyib pushti Camay bilan biroz yoqimliroq ko'rinasiz
• Siz uchun mukammal (Wella)
• Kirpiklaringizni hashamatli uzunlikka olib boring (Revlon)
• Bir chashka Tetley va siz hamma narsaga tayyorsiz! (Tetley choyi)
• Dilmah. Yer yuzidagi eng yaxshi choy. (Dilmah Seylon choyi)
• Dunyodagi eng yaxshi qurilgan avtomobillar. (Toyota avtomobili)
• Pivo qiroli. (Budweiser pivosi)
• Har bir hikoya uchun uslub. (Levi's jinsi shimlari)
• Bizning modellarimiz o'z modellarini mag'lub etishlari mumkin. (Levi's jinsi shimlari)
• Typhoo Britaniyada "T" ni qo'yadi. (Tayfu choyi)
• Uyg'otmoq. Soat Sakkizda (Sakkizda Kofe)
• Bu sizning o'ng qo'lingiz uchun. Jasorat qiling (Jasorat pivosi)
• ThinkPad. Eng yaxshi fikringizni qayerda qilasiz? (IBM ThinkPads noutbuklari)
• Tetley choy paketlarini tayyorlaydi. (Tetley choyi)
• Vizajistlarning makiyaji (Maks Factor).
• Flavor Bud Flavor (Maxwell House)
• Kirning hashamati (Dizel jinsi shimlar)
• Men va Kalvinlarim orasiga hech narsa tushmaydi (Calvin Klein jinsi shimlari)
• Etakchilikning jazosi (Cadillac avtomobillari)
• Chevrolet. Amerika inqilobi. (Chevrolet avtomobillari)
• Yuqori standartni yaratish. (Cadillac avtomobillari)
• Sizning eng yaxshi bo'lishingiz uchun kuch. (Apple kompyuterlari)
• Haqiqiy choy barglari va antioksidantlar. (Lipton muzli choyi)
• BonneBell. Chiroyli. rangli. siz. (Bonne Bell)
• Macintosh. Bu ko'proq qiladi. Bu arzonroq. Bu juda oddiy. (Apple Macintosh)
• Subaru. O'ylab ko'ring. his qilish. haydash. (Subaru avtomobillari)
• Ford. Yashash uchun mo'ljallangan. Davomiyligi uchun ishlab chiqilgan. (Ford Vehicles)
• G.I.V.E. Qo'shilmoq. Ko'ngilli. Oshib ketish. (Polo jinsi shimlar)
• Qanday tetiklantiruvchi! Qanday Heineken! (Heineken pivosi)
• Toshiba-ni oling, dunyoni oling. (Toshiba)
• orzu qilishni to'xtating. yashashni boshlang. (Meltin' Pot jinsi shimlari)
• Xunuk ko'rinadi. Ta'mi ajoyib. (Stella Artois)
• Buni orzu qilmang. Hayda! (Yaguar avtomobillari)
• Balki u bilan tug'ilgandir.Balki bu Maybelline. (Maybellin bo'yanish)
• Qanday tetiklantiruvchi! Qanday Heineken! (Heineken pivosi)
• Bu sizning hayotingizni hali o'zgartirdimi? (Compaq kompyuterlari)
• Hech qachon Levi'sda yomon vaqt o'tkazganmisiz? (Levi's jinsi shimlari)
• Haqiqiy mashina vaqti kelmadimi? (Buick avtomobillari)
• Siz oxirgi paytlarda Ford haydadingizmi? (Ford avtomobillari)
• Tylos choyi... bu sizning hayotingizning bir qismi. (Tylos choyi)
• Uyg'onishning eng yaxshi qismi bu sizning kosangizdagi folgersdir. (Folger's Coffee)
• Xunuk ko'rinadi. Ta'mi ajoyib. (Stella Artois pivosi)
• Saturn. Har doimgidek. Hech qachon bo'lgani kabi. (Saturn avtomobillari)
• Yaxshiroq pivo yaxshiroq idishga loyiqdir (Heineken pivosi)
• Buyuk Britaniyadan ajoyib choy (Ser Uinston choyi)
• ZAYIF ENDERingiz bo'lmasin... HAMMA SONI o'tsin. Holiday Inn. Weekender Plus
• Kuniga Mars dam olish va o'ynashga yordam beradi" (Mars reklama shiori)
• Muzni buzing! ("Muz to'sar" zarblari)
• Hayotni shoxlardan tuting (Dodge)
• Tayyor, o'rnating, boring! (Maybellin)
• Biz hammamiz turli xil poyabzallarda yuramiz (Kennethcole.com)
• Mijozning poyabzalida biroz vaqt o'tkazish (IBM Pentium)
• Xunuk sigaret bilan xayrlashing
• Yupqa lablaringizdan o'pib xayrlashing!

5-ilova

Ishda qo'llaniladigan asosiy tushunchalar:

Fonografik ifoda vositalari:

1. Tinish belgilari(til yozuvidagi tinish belgilari tizimi)
2. Fonetik siqish(yordamchi fe'llarni qisqartirish, ya'ni yordamchi fe'llarning bosh harflarini qisqartirish, masalan, will emas, balki 'll, not are, balki 're.)
3. Alliteratsiya(maxsus stilistik qurilma, uning maqsadi bir xil undoshlarni takrorlash orqali so'zning qo'shimcha musiqiy-melodik effektini yaratishdir.)
4. Ritm(har qanday turdagi bir xil almashtirish)
5. Qofiya(ikki yoki undan ortiq soʻz oxiridagi undoshlik.)
6. Onomatopeya(Ushbu texnikaning mohiyati shundan iboratki, tovushlar shunday tanlanganki, ularning kombinatsiyasi biz ushbu tovushning ishlab chiqaruvchisi (manbai) bilan bog'langan ba'zi tovushlarni takrorlaydi)
7. Morfologik takrorlashlar(Bir-biriga qo'shni yoki yaqin joylashgan so'zlardagi tovush takrorlari.)
8. Apokop- Bufonetik hodisa, so'z oxirida bir yoki bir nechta tovushning yo'qolishi, odatda oxirgi urg'usiz unli. Misol uchun, bu apostrof bilan belgilangan "ing" affiksida oxirgi undosh "g" tovushining yo'qligi.

Leksik ifoda vositalari:

1. Metafora(ikki ob'ekt yoki tushunchani ular o'rtasidagi ma'lum bir o'xshashlik asosida yashirin taqqoslash - haqiqiy yoki uydirma, so'z va iboralarni qandaydir o'xshashlik, o'xshashlik, taqqoslash asosida ko'chma ma'noda ishlatish)
2. shaxslashtirish(jonli narsalarning xususiyatlarini jonsizlarga o'tkazish)
3. epithets(majoziy ta'rif)
4. Giperbola. (bo'rttirish)
5. Boshqa leksik ifoda vositalari:

• Pun(bir so'zning o'xshash, ammo turli xil ma'nolarga ega bo'lgan so'zlarni ishlatishga asoslangan so'zlar ustida o'ynang)
• Pleonazm (qaysidir ma'no elementi takrorlangan nutq figurasi)
• oksimoron (stilistik figura yoki stilistik xato - qarama-qarshi ma'noli so'zlarning birikmasi)
• kinoya (asl ma'no yashiringan yoki aniq ma'noga zid (qarshi) trope)
• Sarkazm (bu ijobiy mulohaza bilan ochilishi mumkin bo'lgan masxara, lekin umuman olganda, u har doim salbiy ma'noni o'z ichiga oladi va shaxs, ob'ekt yoki hodisaning etishmasligidan dalolat beradi.)

Sintaktik ifoda vositalari:

1. Bir qismli jumlalar(bir bosh a'zoli gaplar faqat predikat yoki faqat predmet)
2. Posilka(tegishli matnni bir nechta mustaqil segmentlarga ataylab bo'lish). Bu bo'linish matnga ritm beradi.
3. Parallel dizaynlar(bular sintaktik konstruktsiyalar bo‘lib, ular ma’no jihatdan yaqin, lekin turli sintaktik birliklar bilan ifodalanadi)
4. Boshqa sintaktik ifoda vositalari:

• Anafora(qo'shni ritmik seriyalarning boshida har qanday o'xshash tovush elementlarining takrorlanishi)
• Ritorik savol(javobni talab qilmaydigan savol)
• Standart(nutqda qasddan tanaffus, nutqning hayajonini etkazish va o'quvchi aytilmagan narsani taxmin qilishini taklif qiladi.)
• Antiteza(muxolifat)
• Leksik takrorlash(bir xil so'z, iboraning takrorlanishi)

Sintaktik ma'noni anglatadi:

1. Bir qismli jumlalar
2. Posilka
3. Parallel dizaynlar
4. Anafora
5. Ritorik savol
6. Standart
7. Antiteza
8. Leksik takrorlash

Leksik vositalar:

1. Metafora
2. shaxslashtirish
3. epithets
4. Giperbola
5. Pun
6. Oksimoron
7. Ironiya
8. Sarkazm

Fonografik vositalar:

1. Tinish belgilari
2. Fonetik siqish
3. Alliteratsiya
4. Ritm
5. Qofiya
6. Onomatopeya
7. Morfologik takrorlashlar
8. Apokop

Reklama matnini yaratishda foydalaniladigan til ifoda vositalari

Dadachalarnth mahsulot nomidaulushlar

Noaniqlik

Dadachalarnthtarjima

Yashirin pastki matn

Iste'molchiga hurmat

milliy xarakter

Ogohlantirishning tabiati

Psixologiya

Qisqartirish

Eng samarali shiorni yaratish shartlari

Reklama tilida lingvistik vositalar yaratish uchun leksik vositalar va matnlar ustida ko'p qirrali o'yinlardan foydalanish zamonaviy reklamaning o'yin uslubiga xos xususiyatdir. Reklama matnlarida noaniqlik reklama matniga qo'yiladigan asosiy talablardan biri - uzatishni bajarishga xizmat qiladi. maksimal raqam kichik matndagi ma'lumotlar. So'zlarning ma'nosini o'zgartirish hodisasi reklama matnlarida juda keng tarqalgan hodisa bo'lib, u lingvistik manipulyatsiya usullari va psixologik ta'sirning turli usullari bilan birga keladi.

Bunday til texnikasi diqqatni faollashtiradi, reklama xabarlari matnlarini idrok etishni eslab qolishni osonlashtiradi, shuning uchun standart matnni, uning tartibini buzadi, u o'ziga xos, qiziqarli bo'ladi.

Reklama matni bir nechta talqinga ega bo'lishi mumkin va reklama matnlarining noaniqligi ham lingvistik, ham nutqiy bo'lishi mumkin. Reklama matnlarida noaniq so'zlarni qo'llash nuqtai nazaridan va og'zaki kontekst orqali noaniqlikni yaratish misollari alohida qiziqish uyg'otadi. Zero, aynan ikki xil tushunchaning bir vaqtda mavjudligi – so‘z, reklama matnidagi ifoda yoki umuman reklama matni – yangi ma’no yaratadi va bu matnga bir butun sifatida yangi mazmun bag‘ishlaydi. Biz reklama matnlarida noaniqlik yaratishning barcha misollarini A.A. Zaliznyak quyidagi guruhlar uchun:

1) tilning noaniqligi

2) og'zaki qasddan noaniqlik

3) og'zaki beixtiyor noaniqlik (Zaliznyak 2004: 159).

1. Tilning noaniqligi: Bunday holda, diagonal ravishda tarjima qiling

to'p chapga, Dima qo'shiladi, Ivanov qo'shiladi va endi birdan ... Vadik qo'shildi? Qachon qo'shilish kerak? - 30 aprelgacha. Xo'sh, 10 dollar ortiqcha emas. Jinslar, 30 aprelgacha ulaning va $10 oling(reklama uyali aloqa"Jinslar"); Havoda alohida narsa(American Airlines uchun reklama).

2. Nutqning noaniqligi.

2.1. Qasddan nutqning noaniqligi: - Men har kuni do'stlarimni yuboraman - Va men ularni ko'paytiraman - men ularni olaman - do'stlarimning miyasini to'g'rilash uchun soatlab sarflayman - va men ularni to'plashlari uchun joylashtiraman - va men do'stlarimni eng murakkab usullar bilan tekshiraman - va men taqillataman ularni - Va men do'stlar sotaman ... har kuni. Va bu yaxshi biznes! - BIZ HAQIQIY DO'STLAR BO'LAYMIZ - IRU DAFTERLARI. - Do'stingizga ham buyurtma berishingiz mumkin(IRU kompyuter texnikasini kreditga sotish to'g'risidagi e'lon); Men katta bo'lganimda mushuk bo'lishni xohlayman. Haqiqatan ham tanlagan mushuklar(Choosy mushuk ovqati uchun reklama matni go'yoki kuchukcha tomonidan aytilgan.)

2.2. Nutqning noaniqligi: SIZ O'YLAGANDAN KO'PROQ. Sog'liqni saqlash vazirligi ogohlantiradi: chekish sog'liq uchun xavflidir(Java sigaretlari uchun reklama); Avto ta'mirlash xizmati. Bepul olib ketish va yetkazib berish. Bizni bir marta sinab ko'ring, boshqa hech qaerga bormaysiz(avtomobillarga xizmat ko'rsatish reklamasi), (Ilyasova 2009: 195).

Bunday hollarda nutqning noaniqligi bir so'zni emas, balki butun gapni bir butun sifatida ifodalaydi va so'zning noaniq ma'nosida emas, balki uning og'zaki kontekstida yotadi.

Reklama matnini yaratishda omonimlar - reklama qilinayotgan mahsulot nomi va ma'lum bir so'z bilan o'ynash orqali iboraning noaniqligidan foydalanish lingvistik manipulyatsiyaning keng qo'llaniladigan reklama usuli bo'lib, so'z birikmalarini yaratish uchun unumdor material bo'lib xizmat qiladi.

tegishli ismlar;

Antroponimlar: BELLA muddatidan oldin!(Bella mahsulotlari uchun reklama);

toponimlar;

Haqiqiy: ROSTOV - "Sibir" xaritasida yangi shahar(Sibir Airlines uchun reklama);

Shartli: Endi bizda SVOIE DOMda kvartiramiz bor! Kvartiralar BO'LASH VA CHEGIRMADA("Svoi Dom" uy-joy kooperativining reklamasi);

Umumiy otlar;

Animatsiyalangan: SULTENEGROGA SULTENEGROGA!("Sputnik" sayyohlik agentligining reklamasi);

Jonsiz: QO'RQONNI OCH!("Fortochka" metall-plastmassa oynalari salonlari tarmog'ining reklamasi).

Olmosh: HAYVON QAYERDA I! (reklama sharbati "Men");

Interjection: QISH! Daraxt tayoqchalari! Savatga cheksiz yondoshuv!("Yolki-Palki" tavernasining reklamasi).

Omonimiya bilan o'ynash nafaqat so'zda kontekstli omonimlarning mavjudligi, balki uning noaniqligi bilan ham yaxshilanishi mumkin: OASISingizni toping!("Oazis" muzqaymoq reklamasi). Reklama matnida omonimiya bo'yicha o'ynash odatiy va kontekstli omonimiyada o'ynash kabi turlar bilan ifodalanishi mumkin; omonimiya va noaniqlik ustida o'ynang. Reklama matnida omonimlar bilan o'ynash ba'zi bir taniqli faktning talqiniga asoslanishi mumkin: Hatto blondalar ham muzqaymoqni yaxshi ko'radilar Brunette("Brunette" muzqaymoq reklamasi), (Amiri 2004: 148).

Amerika reklamasida omonimiyaga asoslangan reklama matnlari ham keng tarqalgan: Men har doim RITZda to'xtab turaman(Ritz qandolat mahsulotlari reklamasi). Amerika reklamasida reklama matnining noaniqligi so'zning tovush shaklining mos kelishi tufayli yuzaga kelishi mumkin, bunday hollarda omofonlar qo'shimcha ma'noga ega bo'ladi: Shahar hech qachon uxlamaydi!("Citibank" reklamasi) va kontekstli antonim bo'lgan so'zlardan foydalanish orqali omonimlarni o'ynashga asoslangan bo'lishi mumkin: Prezident kimga kerak? Qirol Qirollik zarbxonasi(Qirol zarbxonalar uchun reklama). Bundan tashqari, reklama matnining noaniqligi so'zga lug'atda berilmagan ma'noni berishi mumkin: Armor hot-doglar Bolalar tishlashni yaxshi ko'radigan itlar(Armor hot-doglari uchun reklama).

Reklama matnining noaniqligi turli adabiy, madaniy va tarixiy an'analarga murojaat qilish orqali ham yaratilishi mumkin. Pretsedent hodisalardan foydalanish reklama matnlarini yaratuvchilar orasida eng mashhur usullardan biridir.

1) she'riyat va badiiy adabiyot: Injil matnlari, mifologiya, folklor (rus. xalq ertaklari va xorijiy ertaklar): Xonimning bizga hasad qilishiga hech qanday sabab yo'q, agar siz yuk olishni istasangiz - Robinzonga keling(Robinzon sumkalar do'koni reklamasi); Bo'lish yoki bo'lmaslik: biznesdan [elektron pochta himoyalangan] (reklama ta'lim muassasasi);

2) frazeologik birliklar: idiomalar, maqol va matallar, nutq belgilari, aforizmlar: Abonent Stary Melnikning qabul qilish qismida(Stariy Melnik pivosining reklamasi); 4 yotoq xonasi; 3 ta hammom … 2 ta FORD(Ford avtomobillari uchun reklama);

3) badiiy filmlar va multfilmlar: Faberlic - go'zallik dahshatli kuchdir;

4) madaniyat, fan va tarix sohasidagi asosiy bilimlar: musiqa asarlari, rasm, tarixiy voqealar: Yigitlar va qizlar!!! Quyoshli Bolgariyaga borishni xohlaysizmi?("Optima" sayyohlik agentligining reklamasi);

Xavotir olmang huggies bo'ling baxtli bo'ling huggies("Huggies" tagliklari uchun reklama). Reklama nutqi matnlarining o'zi reklama madaniyati ta'sir doirasining tarqalishi bilan bog'liq bo'lgan pretsedent hodisalar sifatida harakat qila boshladi: Qayerda eding? - pivo ichish("Semiz odam" pivosining reklamasi). Reklama matnini takrorlash va iqtibos keltirish turli nutq vaziyatlari, hikoyalar, adabiy asarlarda zamonaviy mualliflarning matnga kulgili effekt berish uchun foydalanishi, latifalar orqali sodir bo'lishi mumkin: Qishloqdagi uchta uyni kesib oling va "SS" logotipi bilan markali dubulg'ani oling! Reklamada pretsedent reklama matni boshqa mahsulotga parodiya sifatida (ko'pincha undan farq qiladi) yoki shunga o'xshash mahsulotning antireklamasi sifatida ishlatilishi mumkin, bu sud tergoviga olib kelishi mumkin:

Mahsulotingizni boshqa mahsulotning reklama matni orqali targ'ib qilish (ko'pincha undan farq qiladi): "PİVO YO'Q... Qog'oz bor"(nusxa ko'chirish uskunasi uchun reklama qog'ozi) - bu reklama matni "3 qobiq" krakerlari reklamasiga parodiya asosida yaratilgan: “PİVO YO‘Q... KREKER YO‘Q “3 ta qobiq”;

Sud tergoviga olib kelishi mumkin bo'lgan shunga o'xshash mahsulotning reklamasiga qarshi: " Haqiqiy krutonlar qobiq deb atalmaydi"("Sibir qirg'og'i" mahsulotlarining reklamasi" 3 qobiq "krakerlarning antireklamasini yaratishga qaratilgan).

Amerika reklamasida bir reklamaning boshqasiga parodiyasi, toʻgʻrirogʻi uning nusxasi paydo boʻlishiga misollar ham mavjud. Shunday qilib, "Benson & Hedges" reklama mahsulotlari - " "100 millimetr" uzunlikdagi sigaret” Chesterfildni reklama matnini yaratishga ilhomlantirdi - “ Bir ahmoqona millimetr uzunroq". Yaratilgan reklama matni raqobatchi kompaniyaning shunga o'xshash mahsulotining yashirin antireklamasi vazifasini bajaradi, lekin u uning afzalliklarini kamsitishga qaratilgan emas. Reklama matni ma'nosini o'zgartirish hodisasi rus va Amerika reklama tilida juda keng tarqalgan.

Shunday qilib, reklamada til texnikasining xilma-xilligi katta imkoniyatlarga ega, chunki undan foydalanish reklama matnini yaratishning asosiy tamoyiliga mos keladi: maksimal axborot - minimal matn. Noaniqlik va omonimiya bilan o'ynash, pretsedent hodisalarga murojaat qilish orqali yaratilgan reklama matnlari jonli va esda qolarli bo'lib, zamonaviy odamning e'tiborini tortadi.

Xulosa

Ommaviy axborot vositalari odamlar ongiga kuchli ta’sir ko‘rsatuvchi kuch, axborotni dunyoning turli burchaklariga tezkorlik bilan yetkazish vositasi, insonning his-tuyg‘ulariga ta’sir etishning eng samarali vositasi, qabul qiluvchini eng yaxshi tarzda ishontirishga qodir.

Ommaviy axborot vositalarida ishlatiladigan til vositalari juda xilma-xildir: semantik troplar va stilistik figuralardan tortib so'z, ibora, jumla yoki butun matn va pretsedent hodisalarga asoslangan grafik diqqatga sazovor joylargacha. Bu lingvistik holat til vositalarining xilma-xilligidan dalolat beradi. Matndagi ma'lumotlarni amalga oshirish uchun turli xil til texnikalarining kombinatsiyasi odatiy holga aylandi. Matnning ifodaliligini oshirish uchun bir vaqtning o'zida bir emas, balki bir nechta til usullaridan foydalanish mumkin. Fonetik darajada tovush va leksik turli xil takrorlashlar ko'pincha ishlatiladi: alliteratsiya, anafora, omofonlar bilan o'ynash, omograflar bilan o'ynash, omoforionlar bilan o'ynash. Grafik uslublar orasida shriftni ajratib ko'rsatish, raqamli ta'kidlash, paragrafemik va supragrafemik elementlarni ajratib ko'rsatish mumkin. So'zlarning ma'nosini o'zgartirish hodisasi lingvistik manipulyatsiya usullari bilan birga keladigan matnlarda juda keng tarqalgan hodisa. Morfologik darajadagi til vositalari juda kam uchraydi va ommaviy axborot vositalari matnlari tilidagi eng murakkab va nozik turlardan biridir. Bu ishda sifatdoshlarning qiyoslash darajalari morfologik vosita sifatida alohida ajratilgan.

Rus tilidagi reklama uchun reklama matnlarini yaratishda ingliz tilidan foydalanish va undan reklama bilan bog'liq faoliyat sohalarida (tabelalar, daftar muqovalari, gazeta sarlavhalari va boshqalar kabi voqeliklarni yaratishda) foydalanish aloqada xalqaro tamoyilning mustahkamlanganidan dalolat beradi. va ingliz tili uchun moda;

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Reklamaning stilistik mansubligi. Reklama matnining lingvistik xususiyatlari. Semiotik yondashuvning mohiyati. Belgilar turlari. Kreollashtirilgan matnning noverbal (paralingvistik) elementlari. Tasvir funktsiyalari. Og'zaki va vizual vositalarning o'zaro ta'siri.

dissertatsiya, 11/15/2013 qo'shilgan


Reklamaning funksiyalari, reklama matnini tuzishning umumiy tamoyillari. Publitsistik uslub, til xususiyatlari, janrlari. Reklama tilidagi ijobiy va salbiy hodisalar. Badiiy uslub. Polisemiya yoki omonimiyaga asoslangan til o'yinlari.

ma'ruza, 04/05/2013 qo'shilgan


Muhimligi ortib bormoqda ijtimoiy reklama zamonaviy jamiyat hayotida ommaviy kommunikatsiya turlaridan biri sifatida. Ijtimoiy reklama hodisasi va tarjima jarayonida yuzaga keladigan muammolar. Reklama matnining mohiyati, asosiy til ifoda vositalari.

dissertatsiya, 2010-04-28 qo'shilgan


Turli ommaviy axborot vositalari va rasmiy biznes uslubi janri sifatida reklama tushunchasi, vazifalari va tasnifi. Reklama matnini qurish xususiyatlarini o'rganish. Reklamani iste'molchilarga etkazish strategiyalari. Reklamada ifodali nutq.

muddatli ish, 2014 yil 21-10 qo'shilgan


Reklama asoslari va uning muhiti. Reklama tushunchasi, maqsadlari, vazifalari. Reklama turlari va reklama faoliyatining tuzilishi. Reklama ta'sirining samaradorligini oshirish. Reklama obrazlarini shakllantirishda psixik jarayonlarning roli. Reklama samaradorligi.

dissertatsiya, 2006 yil 11/20 qo'shilgan


Tovar bozorida reklama tushunchasi va roli. Zamonaviy reklama vositalari va ularning xususiyatlari. Savdo, psixologiya, rejalashtirish va reklama maqsadlarida reklamaning roli. Reklama dasturini ishlab chiqish jarayoni. Ta'rif iqtisodiy samaradorlik savdo reklamasi.

muddatli ish, 2009 yil 11/06 qo'shilgan


Reklama faoliyati marketing tizimida. Reklamaning mohiyati va maqsadi. Reklama ta'sirining funktsiyalari va natijalari. Reklama turlari. “Peak-Design” agentligining reklama faoliyatini tahlil qilish. Reklama samaradorligini baholash. Reklamani rejalashtirish.

dissertatsiya, 09/12/2006 qo'shilgan


Reklama matni: tushunchaning mazmuni va hajmi, vazifalari. Qiyosiy tilshunoslikda xitoy tili. Xitoy va rus reklama matnlarini taqdim etishning kognitiv xususiyatlari. Til va vizual komponentlar. Xitoy va rus reklamasining pragmatik tahlili.

dissertatsiya, 26/02/2017 qo'shilgan


Reklama tushunchasi. Zamonaviy reklama jarayonining xususiyatlari. Marketing tizimidagi reklama faoliyati. Reklama turlari. Reklama kampaniyalari. Reklama samaradorligining reklama byudjetiga bog'liqligi. Reklamaning narxlarga ta'siri.

kurs qog'ozi, 2003 yil 3-11-da qo'shilgan


Tashqi reklamaning xususiyatlari va turlari. Bukletlar, flayerlar, plakatlar va kataloglar bosma reklamaning kichik turlari sifatida. Radio reklamaning maqsadi. Rag'batlantiruvchi suvenirlar. Internetdagi reklama turlari va vazifalari. Harakat sohalari bo'yicha reklamaning tasnifi.

Reklama so'zlashuv va murakkab amorf sintaktik burilishlarga toqat qilmaydi, chunki u o'z tabiatiga ko'ra dinamik bo'lishi kerak (harakatga chaqirish). Qoida tariqasida, matnli reklamada oddiy jumlalar ustunlik qiladi, ular reklama xabarining tushunarliligini oshirishga va ifodalilikni oshirishga yordam beradi. Murakkab sintaktik tuzilishdagi iboralar oddiy jumlalar bilan almashtirilishi kerak (3-4 so'zdan iborat). Qisqa matn o'quvchi tomonidan yaxshiroq qabul qilinadi:

* beshta so'zdan iborat matn hammasi esda qoladi;

* 10 ta so'zdan taxminan to'rtdan beshtasi esda qoladi;

* 25 so'zdan - to'rtdan sakkiztagacha.

Lekin ba'zida ishontirish uchun ko'p reklama matni kerak bo'ladi. Keyin katta ahamiyatga ega dinamik, ifodali sintaksisga ega. Sintaktik konstruktsiyalardan foydalanish variantlarini ko'rib chiqing.

1. Posilkalarni qabul qilish- bu gapning mazmuni bir emas, balki ikki yoki undan ortiq intonatsion-semantik nutq birliklarida, ajratuvchi pauzadan keyin birin-ketin amalga oshiriladigan gapning bo'linishi. Oddiy yoki murakkab gap qisqaroq mustaqil bo'laklarga bo'linadi. Mana bir nechta misollar:

Kodak daqiqalari. Har kuni. Ariel. Benuqson ko'rinishdagi kiyimlar. Uzoq vaqt davomida; anchadan beri. Gucci. Italiyaning nafisligi va Shveytsariya sifati. Haqiqiy bilimdonlar uchun.

Yong'oq paneli. Miyangizni quvvatlang! Agar ular bo'lsa.

2 . Segmentli dizayn- bu shunday konstruktsiya bo'lib, uning birinchi qismida ob'ekt yoki hodisa u haqida fikr uyg'otish uchun chaqiriladi (ismning nominativ holatida ifodalangan). Keyingi matnda ob'ekt yoki hodisa ikkinchi belgini olmosh shaklida, kamroq sinonim shaklida oladi. Masalan:

Yogurtlar. Ularning foydaliligi haqida aniq nimani bilamiz?

Yangi kvartira. Noto'g'ri hisoblanmaslik uchun qaysi agentlik bilan bog'lanish yaxshiroq?

3 . Nominativ takliflar reklama qilinayotgan mahsulotning o'ziga xosligi va sifatini ta'kidlash uchun ishlatiladi. Masalan:

Eau d "Eden. Jannat hidi.

Katta do'kon. Jinslar olamidagi afsona.

4 . Savol-javob konstruksiyalari so'zlashuv sintaksisidan reklama orqali olingan va reklama iste'molchisining e'tiborini xabar mazmuniga qaratish, uni mustaqil fikrlashga undash uchun ishlatiladi (aniq mazmundan mahrum va o'rinsiz savollar bundan mustasno). Bunday konstruktsiyalar taqdimot qulayligini yaratadi.

Ushbu texnika yordamida o'quvchining savollari, go'yo oldindan ko'rsatilgandek, reklama beruvchi-matn muallifi ularni sarlavhaga qo'yadi va o'zi batafsil javob beradi. Masalan:

Sprite: Chiroyli, juda chiroyli odamlar nima ichishadi? Boshqalar kabi.

5. Antitezani qabul qilish qarama-qarshi tushunchalar asosida quriladi va matnning ifodaliligini oshirish va yaxshiroq yodlash uchun ishlatiladi. Masalan:

Indesit. Biz ishlayapmiz--siz dam olyapsiz.

Antiteza tasvirlarning yanada ravshanligiga erishish yoki his-tuyg'ular va g'oyalarni kuchliroq ifodalash uchun qo'llaniladigan qarama-qarshi g'oyalarning bog'lanishi va qo'shilishi sifatida tavsiflanishi mumkin. Ushbu stilistik vositadan foydalanganda, ta'sir kontrastdan erishiladi va yanada original tovushga ega bo'ladi va ma'no bu tushuntirishga qarama-qarshi ma'noni yuklash tufayli aniqroq aniqlanadi.

6. gradatsiyani qabul qilish- bu har bir keyingi so'z ortib borayotgan (kamroq kamayuvchi) ma'noni o'z ichiga olgan so'zlarning shunday tartibidir, buning natijasida hosil bo'lgan taassurotning ko'payishi (kamroq zaiflashuv) hosil bo'ladi. Odatda, gradatsiya turli xil haqiqiy yoki sonli taqqoslashlar berilganda va ular mustahkamlanganda tartibga solinganda qo'llaniladi.

Shunday qilib, gradatsiyani bir hil sintaktik konstruktsiyalarni qatlamlash usuli sifatida tavsiflash mumkin. G'oya ko'tarilish yoki pasayish chizig'i bo'ylab gradatsiyalangan va mos ravishda ko'tarilgan va kamayib boruvchi gradatsiyalarga bo'lingan ushbu konstruktsiyalar orqali ifodalanadi. Reklamada asosan o'sib boruvchi daraja qo'llaniladi, bu orqali mahsulot yoki xizmat o'sish tartibida reklama qilinadi.

7. Ritorik murojaat – ekspressivlikni oshirish uchun kimgadir tagiga chizilgan murojaat. Murojaat nafaqat matnni jonlantiradi, balki iste'molchi bilan aloqa o'rnatishga ham yordam beradi. Masalan:

Milano. Gurmeler, biz sizni ajablantiramiz!

8. Undov gaplar signal vazifasini bajaradi - reklama axborotining ahamiyatini bildiradi va gapga alohida ekspressivlik beradi.

Undov jumlalarini, shuningdek, ifodali murojaatlarni qo'llash kerakli hissiy kayfiyatni yaratishga yordam beradi, adresatni harakatga tayyorlaydi. Masalan:

Qanday o'qish kerak xorijiy til Uylar? ESHKOga qo'shiling!

CANON-- eng yaxshi tanlov ofisingiz uchun!

To'g'ridan-to'g'ri nutq - reklama matnini jonlantirish uchun ishlatiladi:

* maqsadli auditoriya vakili nomidan bayonotlar:

L "Oreal. Axir, men bunga loyiqman!

* iste'molchining qarindoshlari nomidan bayonotlar:

"Yasli-sad" sharbati. Onam nimadan xursand ekanligimni biladi!

suhbat tuzilmalari:

Kulgi... Ko‘z yoshlari... Sizning maskarangiz bunga chiday oladimi? Doimiy--hech bo'lmaganda kuling, qat'iyatli--hatto yig'la.

11. Tugallanmagan gaplar- bu to'liq bo'lmagan grammatik tuzilishga ega yoki to'liq bo'lmagan tarkibga ega bo'lgan jumlalar - jumlaning bir yoki bir nechta muhim a'zosi yo'q. Ko'pincha, kontekst yoki vaziyatdan osongina tiklanadigan fe'l-predikat yo'q, masalan: Tetrapak. Eng yaxshisini saqlash.

Reklama matni jozibali bo'lishi kerak. Bu ko'p jihatdan sarlavha, shior, ORT, echo iboraning o'ziga xosligiga bog'liq. Uyushmalar iste'molchi ongida reklama imidjini yaratadi. Reklama imidji - iste'molchi tomonidan reklama qilinayotgan mahsulotning har qanday yangi tomonlarini kashf etishi. Shuning uchun assotsiatsiyalar yaratishda majoziy vositalar - yo'llar muhim rol o'ynaydi.

Trope - Bu so'z yoki ibora ko'chma ma'noda ishlatiladigan nutqning burilishi. Trope bizga qaysidir ma'noda yaqin ko'rinadigan ikkita tushunchani taqqoslashga asoslangan. Troplardan foydalanish reklama tilini yanada original va shuning uchun samaraliroq qiladi.

Troplar - bu metaforalar, metonimlar, sinekdoxlar, giperbolalar, litotalar, epitetlar, taqqoslashlar, personifikatsiyalar, allegoriyalar va boshqa nutq burilishlari. Reklama sarlavhalari va matnlarida troplarning barcha turlari qo'llaniladi, lekin alohida turlardan foydalanish chastotasi har xil.

1. Epithetlar predmet yoki qurilmani belgilovchi, ularda qandaydir xarakterli xususiyat yoki sifatni ta'kidlaydigan so'zlardir. Reklamada eng samarali.

Epithetlardan foydalanish mahsulot imidjini yaratishga yordam beradi - tovar va xizmatlarning ta'riflari o'ziga xos birlashmalarni, g'oyalarni uyg'otishi kerak.

Milka. Ajoyib yumshoq shokolad.

O'rnatilgan oqlangan jihozlar mavjud. Zanussi tomonidan tasdiqlangan.

Nihoyat, yorqin rang lablaringizda uzoq vaqt qoladi. Juicy Rouge-- nam lablarning doimiy ta'siri. Ishtahani ochuvchi rang, yangi va yorqin. Haqiqiy zavq: malinaning eriydigan shirinligi, namlovchi va nozik tuzilish. Yorqin va jozibali lablar uchun.

Sensu: Mart fantaziyasi. Ularni "Sensu" ning sehrli hidi uyg'otadi.-- "fan". Issiq gulli soyalar bilan o'ralgan nafis yashil notalarning yumshoq kombinatsiyasi boshqa nomga ega bo'lishi mumkin emas, chunki u yapon dizaynerlari Ki-sado tomonidan nafis ayollik timsoli sifatida yaratilgan.

Reklama murojaatida siz noo'rin gulli epitetlardan qochishga harakat qilishingiz kerak, masalan: "esdalik sovg'alarining ajoyib tarqalishi", "ta'riflab bo'lmaydigan zavq" va boshqalar. Epitetlar qiziqarli bo'lishi kerak. Epitet qanchalik g'ayrioddiy bo'lsa, u shunchalik yaxshi esda qoladi, masalan:

Yumshoq narxlar-- yumshoq sifat("Mishel" mo'yna saloni).

Epitetlar ma'lum standart naqshlarga muvofiq tartibga solinadi. Ulardan biri epitetlarni aksincha tanlashdir. Antonimlar mahsulotning ijobiy fazilatlarini ta'kidlash imkonini beradi - "Katta yuvishning kichik quvonchlari". Kuchli ta'sir ob'ektga uch tomonlama baho beradigan triadalar ko'rinishidagi epitetlar tomonidan beriladi: tashqi ko'rinish, utilitar qiymat, ijtimoiy ahamiyatga ega: "klassik, qulay, obro'li avtomobil." Triad varianti:

Ford. Yuqori. Yilni. Keng.

LCD televizor Toshiba. Yorqin. Kamdan-kam. Uy.

Great Lashdan yangi eng qora qora rang. Qoradan qoraroq.

Shamtu. Bosh aylantiruvchi ovoz!

2. Taqqoslashlar- ikkita hodisani taqqoslash, ulardan birini ikkinchisi yordamida tushuntirish. Taqqoslash odatda troplarni tuzishda birinchi qadamdir. Ba'zi hollarda noma'lumni ma'lum narsa bilan tushuntirish uchun taqqoslashlardan foydalaniladi. Lekin reklamada asl tovushga erishish uchun solishtirish ko'proq qo'llaniladi.

persil rangi. Ranglar yozga qaraganda yorqinroq.

Swarovski. Sevgi kabi toza.

Taqqoslash yordamida ijobiy xususiyatlar O'xshashlik ob'ekti mahsulotga o'tkaziladi: Domodedovo aviakompaniyasi. Osmonda, xuddi uyda!

Reklamada "ko'proq ..." formulasi faol qo'llanilgan - bu nafaqat mahsulot o'z toifasidagi eng yaxshi ekanligini ta'kidlashga, balki uni mahsulot toifasidan tashqariga olib chiqishga imkon beradi - natijada u boshlanadi. "supermahsulot" sifatida qabul qilinadi, Masalan: Yo'q bo'lib ketish. Oqartirishdan ko'ra ko'proq.

Opel. Avtomobildan ham ko'proq.

3. Giperbola - ob'ekt yoki hodisaning ma'lum sifatlarini bo'rttirishni o'z ichiga olgan majoziy ibora. Giperbola aniqroq reklama tasvirini yaratadi. Ular ob'ektning o'ziga xos xususiyatlarini, uning eksklyuzivligini ta'kidlashga harakat qilib, giperbolaga murojaat qilishadi.

Saqich "Stimorol". Ta'mi chekkada.

Adidas krossovkalari. Elementlarni nazorat qilish.

4. Personifikatsiya - insoniy xususiyatlarning jonsiz narsalarga va mavhum tushunchalarga o'tishi. Reklama ob'ekti aniq ob'ektivlikni oladi va go'yo bizning hayotimiz doirasiga kiradi.

Tasvirdan foydalanganda mahsulot tirik mavjudot, hayvon yoki odam bilan aniqlanishi mumkin, u o'zboshimchalik bilan harakat qilishi, tovush chiqarishi yoki gapirishi mumkin. Misol uchun, Bridjstonning tirgakli g'ildiraklari kuchli gepardlarga aylanadi; Nescafe Gold reklamasida vaza ayol tanasiga, tana esa qahva qutisiga aylanadi.

Vaop. Mato Bilan xarakter.

geoks. Nafas oladigan poyabzal.

5. Metafora -- ikki narsa yoki hodisaning qaysidir jihatdan oʻxshashligiga asoslanib, koʻchma maʼnoda qoʻllaniladigan soʻz yoki ibora. Shu bilan birga, ular orasidagi o'xshashlik turli xil xususiyatlarga asoslanadi.

Erkaklar uchun Nestle. Yupqa bog'lashda noziklik.

"Motilium"-- oshqozoningiz uchun vosita.

Bir kuni xudolar g'azablanib, bir butunni ikkiga bo'lishdi-- erkak va ayol uchun,-- va endi ular bir-birini qidirib dunyo bo'ylab sayr qilishadi. Gai Mattiolo yangi juft atir yaratdi That's Amore! Yarimlar uchrashishi umidida tatuirovka. Ayol va erkak tualet suvi notalari bir-biriga nazoratsiz intilishadi va boshqa hech qachon ajramaslik uchun cheksiz ishtiyoq bilan aralashib ketadi. Apelsin va mandarin hayajonli parfyumni yaratadi. sitrus dueti, zanjabil va reyhan achchiq kompozitsiyaga qo'shiladi, erkak adaçayı shahvoniy vanilni o'z ichiga oladi.-- yurakning faqat bir qismi, ikkalasi bir joyga qo'yilganda aniq bo'ladi. Xushbo'y moddalar bilan bir xil.-- ular birga bo'lganlarida balandroq ovoz chiqaradilar va ikkilanmasdan sevgilarini baqiradilar.

Metafora funktsiyalari:

A) asosiy fikrni, fikrni tasvirlash uchun materialdir. Inson xotirasining o'ziga xosligi shundaki, metafora shaklidagi fikr quruq ratsional taqdimotga qaraganda tezroq esda qoladi;

b) yechim (syujet to‘g‘ri fikrga olib kelishi mumkin) yoki harakatga turtki bo‘lib xizmat qiladi;

V) yangi g'oyalarni yaratadi va ichki motivatsiyani oshiradi. Bilvosita, asosan "ongni chetlab o'tish" ga ta'sir qiladigan metafora reklamaga nisbatan iste'molchining tanqidiyligini pasaytiradi: o'z fikrlari yoki birlashmalariga qarshi turish qiyin.

nutq figuralari

Nutq figuralari -- bu hissiy va estetik ta'sir qilish maqsadida taqdim etishning neytral usulidan voz kechishdir.

Reklama matnlarida eng ko'p ishlatiladigan nutq raqamlarini ko'rib chiqing.

1. Savollar yordamida rasmlar.

* ikkilanish -- Xayoliy suhbatdoshga muammoni qo'yish va fikrlash shaklini asoslashga xizmat qiladigan bir qator savollar:

Da Qo'ldan ketyapsizmi? Ertalab allaqachon charchaganmisiz? Hech narsa sizga quvonch keltirmaydimi? "Bentapol" dori kompleksi sizga yordam beradi-- stressni engillashtiruvchi.

* Ob'ektivlashtirish -- Muallif savol beradi va o'zi javob beradi:

Men shunchaki sochimni bo'yadim deb o'ylaysizmi? Yo'q, men ularni ko'p marta yuvganman! Rangli sochlar uchun Shauma shampuni.

* Munozara -- iste'molchi tanlovini muhokama qilish va boshqarish uchun savol qo'yiladi:

Nega Natalya Ivanovna Fairy sotib oladi?

* Ritorik savol -- ifodali tasdiqlash yoki rad etish, savol javob olish uchun emas, balki o'quvchi e'tiborini jalb qilish uchun qo'yilganda. Agar ritorik savol matn oxirida bo'lsa, u ochiq savolga aylanadi:

Qora dengiz sohilida dam olishdan yaxshiroq nima bo'lishi mumkin? Omskiy savdo markazida hamma narsa bo'lsa, sizga kerak bo'lgan narsalarni qidirish uchun butun shahar bo'ylab yugurishga arziydimi?

2. O'quvchi bilan aloqani saqlab qolish uchun shakllar.

* Aloqa -- muammoni tinglovchilar (o'quvchilar) ko'rib chiqishga xayoliy o'tkazish:

O'zingiz ko'ring: kredit olish uchun avtomobilning umumiy qiymatining atigi 10 foizini depozitga qo'yishingiz kerak.

* Parenteza -- Asosiy matnga kiritilgan va qo'shimcha xabar, tushuntirish yoki muallif bahosi ma'nosiga ega bo'lgan mustaqil, intonatsion va grafik jihatdan ajratilgan bayonot:

Topaz zargarlik do'konida hamma narsa bor: sirg'alar, marjonlarni, zanjirlar, bilaguzuklar va (yaxshi, qaysi ayol sizdan voz kechishi mumkin!) olmosli nikoh uzuklari.

* Ritorik undovlar:

Bizni sotib olib, qancha vaqtni tejashingiz mumkin kir yuvish mashinasi!

* Standart -- ellipsis yordamida fikrning bir qismining aytilmaganligini yozma matnda ko'rsatish.

Standart sizga reklama matnini yanada qiziqarli qiladigan qiziqarli past baho, ba'zi bir intriga yaratishga imkon beradi.

Iste'molchiga yaxshi ma'lum bo'lgan bayonotning bir qismi tashlab qo'yilgan yoki etishmayotgan so'z yoki iboraning turli xil variantlari mumkin bo'lsa, standart texnika yaxshi ishlaydi. Masalan:

Erkinlik ... Mana, kuchli jinsiy aloqa ba'zan har qanday narxda himoya qilishga tayyor bo'lgan asosiy erkak qiymati. Sevgan insoningiz bilan bahslashmang. Unga Kenzodan Kenzoair erkaklar atirini bersangiz yaxshi bo'ladi-- engil, havodor, o'ta zamonaviy. Yoningda qolib, odamingni shamoldek erkin his qilsin, albatta!

3. Takrorlashlar yordamida figuralar.

* So'zni (so'zning bir qismini) yoki ifodani takrorlash (leksik takrorlar) nutqqa emotsionallik, dinamiklik, obrazlilik beradi.

"Chap"-- bu eng past narxlar, eng yuqori sifatli xizmat, qurilish materiallarining eng katta tanlovi.

Takrorlashlar reklama matnlarida badiiy uslublarni yaratishda ham ishlaydi.

Vichy. Teri uchun salomatlik. Hayot uchun salomatlik.

Asya. Yumshoq oqartirish-- oq porlaydi!

Maxsus fokuslar mavjud:

Anafora - iboraning bir xil boshlanishi. Masalan:

Peugeot: O'yin-kulgi uchun yaratilgan. Siz uchun yaratilgan.

Epifora- iboralarning bir xil oxiri. Masalan:

O'zingizni yaxshi his qilishni xohlaysizmi?- Artodisk. 20 yilni yo'qotmoqchimisiz?- Artodisk. Yoshlikdagidek hayotdan zavqlanishni xohlaysizmi?- Artodisk.

* Sintaksis parallelizmi -- iboraning bir xil sintaktik qurilishi, masalan:

"Samsung" kir yuvish mashinalari: Boshqarish osonroq-- natija yaxshiroq.

4. Ilova -- foydalanish mashhur iboralar(frazeologik birliklar, maqollar, matallar, nutq belgilari, mashhur iboralar).

Insonda hamma narsa mukammal bo'lishi kerak: Va jon, kiyim-kechak va boshdagi fikrlar-- "Lady" salonidan eksklyuziv shlyapa.

Reklama matnida turli xil nutq figuralari, tropiklar, ifodali nutq vositalari mavjud, ammo ulardan mohirona foydalanish va aniq bo'lishi kerak. Matnning o'ziga xosligi va ta'sirchanligini ta'qib qilib, matn eslab qolish oson va jamiyatning turli qatlamlari uchun tushunarli bo'lishi kerakligini unutmasligimiz kerak. Shuni unutmasligimiz kerakki, reklamaning asosiy maqsadi dinamik bo'lish (harakatga chaqirish).