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Pixel di Facebook offre opzioni avanzate per il monitoraggio degli eventi e la messa a punto della conversione dei tuoi annunci di Facebook.

Tuttavia, per sfruttare le funzionalità avanzate, è necessario sapere come configurarlo e utilizzarlo.

In questo articolo, ti offro una panoramica completa guida all'impostazione dei pixel E monitoraggio degli eventi conversioni sul tuo sito:

Che cos'è un pixel di Facebook

Il pixel di Facebook viene utilizzato per 3 funzioni:

1. per creare segmenti di pubblico personalizzati,
2. per ottimizzare le conversioni degli annunci di Facebook,
3. per monitorare le conversioni sul tuo sito.

Creazione di segmenti di pubblico: Un pixel ti consente di creare un pubblico di persone che intraprendono determinate azioni o visitano determinate pagine del tuo sito web.

Ottimizzazione per le conversioni: Il pixel ti consente di ottimizzare i tuoi annunci per più conversioni (ad esempio, Facebook può utilizzarlo per mostrare annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di accedere alla pagina di pagamento sul tuo sito web).

Monitoraggio delle conversioni: Il pixel ti consente di monitorare il rendimento dei tuoi annunci registrando gli eventi di conversione sul tuo sito web (come registrazioni o checkout) che si sono verificati a seguito dei tuoi annunci. È possibile visualizzare queste informazioni nei report.

Attenzione: Il pixel di tracciamento delle conversioni (versione 2015 e precedenti) non sarà supportato dopo il 15 ottobre 2016. Questo pixel sarà completamente eliminato entro febbraio 2017.

Caratteristiche del pixel di Facebook

Il pixel di Facebook include diversi miglioramenti e nuove funzionalità:

Unione pixel: Non è più necessario creare più pixel per scopi diversi.

Velocità di download aumentata di 3 volte: Cosa andrà a beneficio della SEO del tuo sito.

I pixel possono essere condivisi: Se stai lavorando con agenzie pubblicitarie, questa funzionalità ti sarà utile.

Monitoraggio di più eventi: Il nuovo pixel consente di tracciare 9 eventi in base ai parametri specificati.

Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuna di queste possibilità.

1. Un pixel per la costruzione del pubblico, l'ottimizzazione degli annunci e i report statistici

Il pixel di Facebook combina le funzionalità del pixel di conversione e del pixel del pubblico personalizzato in un unico pixel.

Ora puoi usare Pixel di Facebook per valutare, ottimizzare e creare segmenti di pubblico per le tue campagne pubblicitarie, mentre installi un solo codice sul tuo sito.

2. Aumentata la velocità di caricamento dei pixel

Il nuovo pixel di Facebook si carica 3 volte più velocemente, il che andrà a vantaggio di qualsiasi sito, soprattutto quando si monitorano più eventi contemporaneamente.

Il mio test ha mostrato un aumento della velocità, ma non nei 3 tempi dichiarati da Facebook:

Perché è importante?

Un pixel è un'immagine di 1x1 pixel che viene caricata dal browser quando un visitatore visita il sito.

Se sulla pagina sono impostati più pixel, la velocità di caricamento della pagina aumenta più volte. Ma non è il peggio.)

Una volta caricato, il pixel trasmette le informazioni ai server di Facebook.

Più pixel sono impostati, più informazioni vengono trasmesse. A cosa allo stesso tempo. E questo provoca conflitti.

Il nuovo pixel non viene solo caricato Una volta, lui e le informazioni di facebook invia solo una volta.

3. I pixel possono essere condivisi

Ad esempio, la tua recensione del prodotto è ospitata su un sito di terze parti e desideri eseguire il retargeting del pubblico interessato al tuo prodotto.

Questo può essere fatto solo in Direttore aziendale(3° strumento pubblicitario di Facebook):

1. Vai a Business Manager, seleziona Impostazioni azienda - Pixel.
2. Selezionare il pixel desiderato e fare clic su Trasferisci in agenzia o Trasferisci in azienda.

Tieni presente che quando condividi un pixel, una terza parte vedrà il tuo codice pixel e l'ID del tuo account pubblicitario.

Aggiungo da solo: se non hai mai sentito parlare di Business Manager, non è necessario provare a collegarlo ...

La sua funzionalità sarà utile ai grandi negozi online. Le pagine Facebook delle piccole imprese non ne hanno bisogno.

4. Monitoraggio degli eventi e dei loro parametri

Il pixel di conversione precedente consentiva di tracciare 5 tipi di azioni dell'utente:

1. Elaborazione dell'ordine
2. Iscrizioni
3. Principali visualizzazioni di pagina
4. Aggiungi al carrello
5. Altre conversioni del sito web

Inoltre, il vecchio codice di tracciamento teneva conto solo di 3 parametri: il numero di conversioni, il costo delle conversioni e la valuta di pagamento.

Il nuovo pixel di Facebook ti consente di monitorare 9 tipi di azioni dell'utente, così detto eventi standard.

Ciascuno degli eventi include determinati parametri che puoi personalizzare in base ai tuoi obiettivi aziendali.

Nuovi eventi pixel standard:

1. Vista pagina chiave
2. Ricerca
3. Aggiungi al carrello
4. Aggiungi alla lista dei desideri
5. Inizio dell'acquisto
6. Aggiunta delle informazioni di pagamento
7. Effettuare un acquisto
8. Completamento della registrazione

Decodifica di eventi pixel standard

Elenco delle opzioni disponibili(indicando l'evento):

• Valore di conversione
• Valuta
• Titolo del contenuto (pagina o titolo del prodotto)
• Categoria di contenuto (per le categorie di prodotti del negozio online)
• Content ID (per i negozi online)
• Tipo di contenuto (download, beni fisici eccetera.)
• Numero di merci
• Query di ricerca (se l'utente cerca titoli specifici sul sito)
• Stato (per verificare se il processo di registrazione è completato o meno)

Come puoi vedere, questa struttura ti consente di impostare un monitoraggio delle conversioni più efficace.

Come creare, installare e testare il pixel di Facebook

Per configurare un nuovo pixel di Facebook, devi seguire 3 passaggi:

1. Crea un pixel di Facebook.
2. Installa un pixel sulle pagine del tuo sito.
3. Personalizza il codice pixel in base a 9 eventi standard.

Attiva il plug-in. Non richiede impostazioni aggiuntive.

PASSO 2. Vai alla modifica di un articolo o di una pagina e incolla il codice nella finestra:

Attenzione R: Se disponi di un tema o plug-in OptimizePress 2.0, ti consiglio di installare anche il plug-in Facebook Conversion Pixel.

Quando si incorpora il codice di monitoraggio degli eventi di conversione nella funzionalità nativa di Optimize, questo codice si trova SOPRA il codice di base e Non funziona.

PASSO 3. E il più urgente: quale codice mettere ...

Per monitorare un evento LEAD:

Fbq.push(["traccia","Lead")]);

Per monitorare l'evento EFFETTUA UN ACQUISTO:

Fbq.push(["traccia","Acquisto")]);

Puoi sostituire Lead e Purchase con qualsiasi evento standard tra le 9 azioni utente disponibili.

Puoi tenere traccia di più eventi su una pagina.

Come impostare il costo o modificare la valuta per il monitoraggio delle conversioni

È possibile estendere alcuni eventi con parametri.

Ad esempio, specifica la valuta e il costo della conversione per l'evento Effettuare un acquisto, nonché il Nome del contenuto.

Cambia il costo da "0.00" al costo effettivo del tuo prodotto.

Modificare la valuta con un codice valuta diverso. Per i rubli, questo è RUB.

E poi otterrai il seguente codice di incorporamento:

Fbq.push(["track","Lead",( content_name: "NAME-CONVERSION", valore: 0.00, valuta: "RUB")]);

Per monitorare l'evento EFFETTUA UN ACQUISTO:

Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "NAME-CONVERSION", valore: 1750.00, valuta: "RUB")]);

Ancora non usi Facebook Pixel? Non farlo in questo modo.

Questo è uno strumento indispensabile che ti consente di spendere i budget pubblicitari con la massima efficienza.

A cosa serve il pixel di Facebook?

1. Monitoraggio delle conversioni
Con l'aiuto di Facebook Pixel, puoi monitorare l'interazione di potenziali clienti con il tuo sito web. Non importa da quale dispositivo è venuto da te.

Spieghiamo con un esempio specifico. Spesso si verifica una situazione in cui un utente fa clic per la prima volta su un annuncio da uno smartphone. Ma non ha effettuato l'acquisto. Successivamente, l'utente ha visitato il sito dal desktop e si è convertito. Senza tracciamento aggiuntivo, è difficile identificare i clienti "cross-device".

2. Remarketing
La persona ha visitato il sito, ma non ha acquistato. Se ha fatto clic sulla creatività, era interessato all'offerta. Ha senso guidare l'utente attraverso la canalizzazione di vendita e oltre. Creando campagne di remarketing, "spremi" gli utenti caldi.

3. Crea un pubblico simile
Facebook utilizza statistiche interne per selezionare il pubblico ottimale. Pixel acquisisce quali utenti hanno convertito e passa i dati agli algoritmi gabinetto pubblicitario. Quelli, a loro volta, mostrano annunci a persone con una demografia sociale simile e interessi simili.

4. Ottimizzazione delle campagne pubblicitarie
Facebook ha implementato funzionalità di ottimizzazione delle conversioni. Pixel raccoglie le metriche necessarie per migliorare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Sulla base di questi dati, gli algoritmi regolano in modo flessibile il targeting per aumentare le conversioni.

Come creare un pixel di Facebook
Vai al tuo account pubblicitario. Seleziona "Pixel" dal menu

Fai clic sul pulsante "Crea pixel".

Inserisci il nome del pixel e genera il codice

Ti verrà offerta una scelta di 1 di tre opzioni:

• utilizzare l'integrazione con piattaforme di terze parti o Tag Manager;
• installare manualmente;
• inviare il codice allo sviluppatore tramite e-mail.

Molto spesso viene utilizzata la seconda opzione, perché. FB è integrato in un numero limitato di piattaforme e non tutti possono permettersi di avere uno sviluppatore a tempo pieno.

Come installare Facebook Pixel su una pagina del sito web
Prima di incorporare il codice del pixel di Facebook in un sito Web, è necessario comprenderne la struttura. Considera lo schema:

1. L'intestazione del sito è un pezzo di codice per la risorsa su cui desideri incorporare Pixel.

2. Codice base: una stringa standard, è la stessa per tutte le pagine del sito. Per impostazione predefinita, è configurata solo 1 metrica: monitoraggio delle visite in base all'URL. Il frammento di cifra ("919522804892777" nell'esempio precedente) è l'ID univoco del pixel. Non ha nulla a che fare con l'ID dell'account pubblicitario.

3. Codice evento: un insieme di metriche che desideri monitorare.

Copia e incolla il codice del pixel di base nel codice dell'intestazione del tuo sito, ovvero posizionalo dopo il tag , ma prima del tag.

Si prega di notare che è necessario inserirlo in ogni pagina o nel modello generale del sito.

Come impostare il monitoraggio dei pixel di Facebook
Quindi, hai integrato con successo Facebook Pixel nel tuo portale. Ora attiva gli eventi che desideri monitorare

Facebook Pixel ti consente di monitorare 9 metriche:

1. L'acquisto è un affare chiuso.
2. Generazione di lead: identificazione dell'utente sul sito, richiesta di una versione demo o di un campionatore.
3. Registrazione completata - Modulo di registrazione completato.
4. Aggiunta di informazioni di pagamento: inserimento di un numero di carta o altri dettagli.
5. Aggiungi al carrello: fai clic sul pulsante dell'azione di conversione.
6. Aggiunta all'elenco "differita" - l'inclusione della merce nell'elenco degli acquisti "per il futuro".
7. L'inizio dell'invio di un ordine è l'introduzione di alcune informazioni nei campi dell'ordine.
8. Cerca - utilizza la funzione di ricerca.
9. Visualizzazione dei contenuti - visitando le pagine del sito.

Si prega di notare che per ogni evento è necessario inserire il codice separatamente. Avvolgi le linee esattamente nella zona "Event Code" del codice Pixel di base (vedi diagramma).

Supponiamo che tu voglia tenere traccia degli acquisti. Attiva l'opzione e una finestra di visualizzazione apparirà di fronte a te

Facoltativamente, puoi specificare i parametri necessari per calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Copia il codice e trasferiscilo sul sito.

md. Chernaja Rechka, 15 anni Russia, San Pietroburgo 8 812 497 19 87

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Facebook Pixel è il primo strumento che devi installare sul tuo sito Web prima di pubblicare qualsiasi annuncio. Sento ancora da molti che pubblicano annunci su Facebook che o non lo usano o è semplicemente installato sul sito e basta.

E alcuni dicono che xs, come usarlo; altri - perché è necessario?

Hai bisogno di un pixel di Facebook sul tuo sito? Blaine, sì. E ancora una volta "sì". In qualsiasi disposizione.

Senza il pixel di Facebook, ti ​​limiti nelle impostazioni degli annunci. Dopotutto, gli strumenti più "deliziosi" e funzionanti vengono utilizzati insieme a un pixel.

Senza di esso, non è possibile monitorare e ottimizzare le conversioni, raccogliere visitatori del sito, creare segmenti di pubblico simili basati su questi visitatori e segmentare il pubblico.

C'è molto altro da elencare qui. Capiamo meglio cos'è un pixel di Facebook.

Se non hai familiarità con il pixel di Facebook, allora: questo è un pezzo di codice che devi inserire nell'intestazione del tuo sito, nei tag HEAD di ogni pagina del tuo sito.

Sembra così:

Una volta installato il codice sul tuo sito, avviene la magia.

Dimostra che sei una persona reale!! Lascia un commento e dicci cosa ne pensi.

Oggi voglio raccontarti cos'è il pixel di Facebook, perché è stato creato e come ci aiuta a trovare clienti. Sapete tutti che questo social network è in costante miglioramento. Più precisamente, ci sono alcuni aggiornamenti regolarmente, vengono aggiunte nuove funzionalità.

Come in qualsiasi rete sociale Per sviluppare efficacemente la tua attività, devi impostare campagne pubblicitarie. Il social network più adatto per promuovere un'attività credo sia Facebook. È così orientata agli affari, è incredibile. Devi solo capire le semplici sfumature del lavorare in questa rete.

Da dove dovremmo iniziare a imparare il pixel di Facebook?

Stiamo iniziando a creare un economico compagnia pubblicitaria, meglio sui nostri brevi video con informazioni specifiche sugli argomenti che promuoviamo. Raccogliamo da quegli utenti della rete che hanno guardato il video per 10 o più secondi. Quindi, già per questo pubblico, ci siamo preparati campagna pubblicitaria utilizzando il pixel di conversione.

Puoi impostare "Eventi standard" nel suo codice, ad esempio: aggiungere al carrello o alla lista dei desideri, effettuare un ordine, effettuare un acquisto, ecc. Oppure puoi creare conversioni personalizzate utilizzando gli URL. Quindi lanciamo un'azienda pubblicitaria con monitoraggio delle conversioni. Possiamo dire che il processo di apprendimento dei pixel è stato avviato con successo.

Certo, gli eventi standard sono un'ottimizzazione più accurata, ma le conversioni personalizzate sono più facili da configurare. Selezioniamo l'obiettivo per la campagna pubblicitaria, ad esempio "Aumenta il numero di conversioni al tuo sito". Allo stesso tempo, impostiamo il pixel di conversione su ogni pagina del sito, inclusa la pagina di ringraziamento.

Puoi anche usare in questo modo.

Se trovi difficile determinare chi è il tuo pubblico di destinazione, prova a indirizzare la tua prima campagna pubblicitaria al pubblico più vasto possibile. Specifica più interessi, imposta funzionalità aggiuntive e lascia che il pixel funzioni per una settimana con un budget minimo.

Dagli l'opportunità di analizzare quelle persone che eseguono azioni di conversione sul tuo sito, valutarle e ricordarle. Facebook è così macchina intelligente, che legge chiaramente tutte le informazioni su ciascun utente. E successivamente selezionerà per noi persone con caratteristiche simili.

Quando abbiamo lavorato così duramente con il pixel e vediamo che i nostri lead ci stanno costando a un prezzo per noi accettabile, possiamo già modificare gli annunci di cui abbiamo bisogno. Pertanto, il nostro pixel è diventato più saggio e ora sa di chi abbiamo bisogno.

Ecco una caratteristica così interessante in questo social network. Infatti, Facebook non vende nulla! È solo un ottimo strumento per renderci più facile vendere e promuovere la nostra attività.

P.S. Voglio davvero credere di essere riuscito a convincerti a sfruttare tutta la potenza di Facebook!

PPS E buona fortuna per tutti i tuoi sforzi!