Erkak uchun shior. Qanday qilib samarali kompaniya shiorini yaratish kerak

Ushbu maqolada biz Vladimir Mayakovskiyning shiorlaridan tortib Yandex shioriga qadar so'nggi 100 yil ichida sovet va rus reklamasining 99 ta durdonasini to'pladik. Ro'yxatda haqiqatan ham iste'dodli ijodlar va "Muallif nima chekdi?" toifasidagi marvaridlar mavjud. Ularni bir narsa birlashtiradi: ular nihoyat va qaytarib bo'lmaydigan tarzda odamlarga borishdi, iboralarga aylandilar. Shunday qilib, Rossiyadagi eng mashhur shiorlar.

"Dachalardan, shaharlardan va qishloqlardan kelgan mehmon, izlashda oyoqlaringizni silkitadigan hech narsa yo'q - siz darhol GUMda hamma narsani toza, tez va arzon topasiz!", Vladimir Mayakovskiy, 1923 yil.

"Yaxshiroq ko'krak uchi yo'q edi va u keksalikka qadar so'rishga tayyor emas", Vladimir Mayakovskiy, 1925 yil.

"Ko'pik tushgandan keyin pivoni to'ldirishni talab qiling" (Glavpivprom restorani).

"Pullaringizni omonat kassalarida saqlang."

"Hamma uchun Qisqichbaqa (Glavryba) qanchalik mazali va nozik ekanligini sinab ko'rish vaqti keldi."

"Aeroflot samolyoti bilan uching."

"Kim qaerga boradi, men esa jamg'arma kassasiga boraman."

"Tinchlik, do'stlik, saqich!" (Rotfront qandolat fabrikasi).

"Siz uchun vaqt keldi va siz fan zavodi bilan shartnomalar tuzish vaqti keldi" (MoVen zavodi).

90-yillarning shiorlari

"Soliqlaringizni to'lang va yaxshi uxlang" (Soliq politsiyasi).

"Jahon tarixi" (Imperial banki).

"Tanklar axloqsizlikdan qo'rqmaydi" (KAMAZ).

G'alaba ta'mi (Herschi Cola).

“Biz bepul yuklovchi emasmiz. Biz hamkormiz” (MMM).

Hopper Invest. Ajoyib kompaniya."

"Biz muvaffaqiyatga erishamiz" (ORTda rus loyihasi, 1995 yil).

“Men oq burgutman!”, aroq “Oq burgut”.

“Sekinlashmang. Snickersney!"

"Pauza - Twixni iste'mol qiling."

"Rossiya - saxiy qalb".

"Ba'zida gapirishdan ko'ra chaynash yaxshiroq", Stimorol, 2000 yil.

“Tasvir hech narsa emas, tashnalik hamma narsa. O'zingizni quritib qo'ymang, Sprite, 2000.

Pivo brendi shiorlari

"Semiz odam bilan vaqt sezilmasdan o'tadi!"

"Solodov. Sifat uchun javobgar

"Boltiq. Rossiya qayerda.

Stella Artois. Mukammallik bebahodir."

"Doktor Dizel. Biz juda boshqachamiz, lekin biz birgamiz."

"Oltin bochka. Biz tez-tez uchrashishimiz kerak."

"Klinskiyni kim kuzatib bormoqda?"

avtomobil brendi shiorlari

"Mamlakatning barcha yo'llarida", Lada Priora.

Orzuni boshqaring, Toyota.

"Umidlardan oshib ketish" Nissan.

"Siz meni hayratda qoldirasiz", Volga.

"Mukammallikka intilish" Lexus.

uyali

"Yorqin tomonda yashang", "Bilayn".

"Odamlar aytadi", MTS.

"Kelajak sizga bog'liq", Megafon.

"Faqat arzonroq", Tele2.

"Narxlar shunchaki g'alati", Euroset.

"Muloqot orqali yashang", Svyaznoy.

"Muhimi haqida gapirish uchun ko'proq imkoniyatlar", Rostelecom.

Ichimliklar

"Hayotdan hamma narsani oling", Pepsi.

"Faqat suv qo'shing", taklif qiling.

"To'kib tashlang!", Fanta.

“Hayot yaxshi narsa. Xohlaysizmi, yo'qmi”, Rich sharbatlari.

“Yurtda uy bo‘lsa yaxshi”, sut mahsulotlari.

"Red Bull ilhomlantiruvchi".

May choyi mening eng sevimli choyim.

"Asta-sekin ichsang, hayot go'zal", - Mirinda.

"Siz nimaga qodir ekaningizni bilib oling", Burn.

"Choydagi eng yaxshisi, mendagi eng yaxshisi", Lipton choyi.

Oziq-ovqat maxsulotlari

"Va butun dunyo kutib tursin", - Danissimo.

"Yangi yechim", Mentos.

"Miyangizni zaryad qiling", yong'oqlar.

"Jannat zavqi", Bounty.

"Yangi nafas tushunishni osonlashtiradi," Rondo.

"Ov - va buyurtma", Snickers.

"Ikki kaloriyada shirinlik va tazelik", Tic Tac.

"Hammasi sehrli pufakchalar haqida", dedi Vispa.

"Chaynash tashvishlantirmaydi", Chewits.

— Somon yo‘li bo‘lsa, sut ikki barobar mazali bo‘ladi.

"Kariesga qarshi eng mazali himoya", Orbit.

"Bir marta sinab ko'rdim, men hozir ovqatlanaman", Pringles chiplari.

"Shoshilmasdan köfte", Sem Samich.

– Odamlar Doshirakni yaxshi ko‘radilar.

"McDonald'sda qiziqarli va mazali."

Gigiena vositalari, kosmetika, uy kimyoviy moddalari

"Siz hali ham qaynayapsizmi? Keyin biz sizga kelamiz!", Tide.

"Soflik - bu sof oqim."

"Hech qachon tushkunlikka tushma" Rexona.

"Erkak uchun yaxshiroq narsa yo'q", Gillette.

"Barcha ma'lum mikroblarni joyida o'ldiradi", Domestos.

"Hamma sizdan hayratda, siz Maybellinsiz."

"Tana tilingizda gapiradi", Har doim.

"Ishonch hosil qiling. Libresse kiying."

Maishiy texnika

“Ishonchli maishiy texnika mavjud. Zanussi tomonidan isbotlangan."

"Biz sizga g'amxo'rlik qilamiz", Tefal.

"Biz ishlaymiz, siz dam oling", Indesit.

"Biz orzularni taxmin qilamiz", Ariston.

"Aql bilan yaratilgan", Electrolux.

Hayot uchun g'oyalar, Panasonic.

Va eng muvaffaqiyatli, bizning fikrimizcha, bizning davrimizning shiori Yandex shiori "Hammasi bor". Qisqacha aytganda mahsulot mohiyati va foydasining ideal ifodasi.

Rossiya reklamasidagi eng kulgili shiorlar

Xulosa - 12 ta eng "uchar" shiorlar, siz beixtiyor o'zingizga savol berganingizda: "Muallif nima chekdi?"

"Katta va kichik narsalar uchun", SantekhUyut.

"Eshagingiz jilmayapti", Sudocrem.

"Hojatxona - styuardessaning yuzi", Harpic.

"Meteorizmning hech qanday imkoniyati yo'q", Espumizan.

"Shunchalik yumshoqki, unga eng qimmatli narsalar bilan ishonishingiz mumkin", Zewa tualet qog'ozi.

“Sening kuching bizning tuxumimizda”, “Soyuz” parrandachilik fermasi.

"Dlyanos" dadasining burnini sinab ko'radi.

"Narxlar past, oltin krep kabi", Pyaterochka supermarketlar tarmog'i.

"Mening erim ichadi, lekin men unga xotirjamman", deb filtrlaydi Aquaphor.

"Oyoqlaringiz shveytsariyalik soatdek yuradi" kompressor paypoqlari reklamasi.

"O'zingizga bo't yo'q köfte", köfte "Uch kichkina cho'chqa".

"U menga o'xshaydi, faqat bank", Bank Trust.

"Agar siz o'ziga xoslik uchun original bo'lishni istasangiz, har kuni ertalab og'zingizga paypoq bilan kelishingiz mumkin." Leo Burnett

Klod Xopkinsning "Odamlar masxarabozlardan xarid qilmaydi".

Sizga ilhom va yuqori sotuvlar!

Agar siz ilhom izlayotgan bo'lsangiz, dunyoga mashhur kompaniyalarning ajoyib shiorlari ro'yxatini ko'rib chiqing.

Ammo bundan oldin, keling, "yaxshi shior" nima ekanligini va uni savdo shiori nima qilishini aniqlaymiz.

Shior nima?

Taglik mahsulot yoki kompaniyani aniqlaydigan ibora yoki so'zlar guruhidir.

Kompaniyalarga shiorlar xuddi logotiplar uchun - reklama uchun kerak. Yagona farq shundaki, logotiplar vizual reklama, shiorlar esa audio reklama hisoblanadi. Ammo bu ikkala format ham iste'molchilar e'tiborini kompaniya yoki mahsulot nomidan ko'ra samaraliroq tortadi. Bundan tashqari, logotip yoki shiorni tushunish va eslab qolish ancha oson.

Har qanday shiorning maqsadi mijozga brendning asosiy xabarini, odamlar xotirasida, albatta, saqlanib qoladigan asosiy g'oyani etkazishdir.

Qanday qilib samarali shior yaratish mumkin?

Barcha muvaffaqiyatli shiorlar o'xshash xususiyatlarga ega:

• U esga olinadi
  Shior osongina tanib olinadigan bo'lishi kerak. Reklamada, videokliplarda, plakatlarda, tashrif qog'ozlarida va hokazolarda bir nechta qisqa, yorqin, esda qolarli so'zlardan foydalanish mumkin.
• Bu brendning asosiy qiymatini bildiradi
  Siz mahsulotning xususiyatlarini sotmasligingiz kerak, lekin uning afzalliklari - bu Oltin qoida marketing, muvaffaqiyatli shiorlarni yaratish uchun ideal. Yaxshi shior maqsadli auditoriyaga kompaniyaning (mahsulotning) afzalliklari haqida ma'lumotni aniq va aniq etkazishi kerak.
• Bu sizning brendingizni raqobatchilardan ajratib turadi
  Sizning brendingizni boshqalardan ajratib turadigan narsani toping va shior yaratishda undan foydalaning.

• U qo'ng'iroq qiladi ijobiy his-tuyg'ular brendga nisbatan
  Muvaffaqiyatli shiorlar ijobiy, optimistik so'zlardan foydalanadi. Misol uchun, "Rossiya - saxovatli qalb" shiori iste'molchilarda ijobiy his-tuyg'ularni uyg'otadi, "Otmochitos Cheetos uslubida" shiori esa faqat hayratga soladi.

Shunday qilib, biz ko'rib chiqdik asosiy xususiyatlar muvaffaqiyatli shiorlar. Keling, zamonaviy kompaniyalar ulardan amalda qanday foydalanishini ko'rib chiqaylik.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Nike xabari bir zumda odamlarning qalbida aks-sado berdi. Kompaniya oddiy sport kiyimlari va poyabzal ishlab chiqaruvchisidan ko'ra ko'proq narsaga aylandi - bu ruhiy va tananing o'ziga xos holati! Nike kompaniyasining rag'batlantiruvchi xabari butun dunyo bo'ylab odamlarda umid uyg'otadi: "Agar biror narsa qilishni istasangiz, shunchaki qiling!".

Afsonaviy shior bilan chiqqan Kennedi + Vayden agentligi uning bu qadar mashhur bo'lishini tasavvur ham qila olmasdi. Nike faqat marafonchilar uchun kiyim-kechak chiqarardi. Ammo shiorning ajoyib muvaffaqiyatidan so'ng, Nike auditoriyasi bir necha barobar ortdi. Bu misol shuni ko'rsatadiki, ba'zi korxonalar brend xabarini etkazadigan va maqsadli auditoriya bilan rezonanslashadigan shior yaratish uchun vaqt kerak.

2. Olma - "Boshqacha o'ylang" / "Boshqacha o'ylang"

Bu shior birinchi marta Apple kompaniyasining tizimga qarshi chiqqan va dunyoni o‘zgartirishga qodir bo‘lgan mashhur xayolparastlarga bag‘ishlangan “Mana, aqldan ozganlar, boshqacha o‘ylang” reklama kampaniyasida paydo bo‘ldi. Bu iboraning o'zi o'sha paytda o'zining ThinkPad-ni ishga tushirayotgan IBMning "Think IBM" kampaniyasiga dadil javobdir.

Ko'p o'tmay, kompaniya o'sha paytda yangi mahsulotlarni chiqarmayotganiga qaramay, "Boshqacha o'ylang" shiori barcha Apple reklamalarida paydo bo'la boshladi. To'satdan odamlar Apple ekanligini tushunishdi - ular nafaqat kompyuterlar, balki ayni paytda har birimiz uchun mavjud bo'lgan kuchli va ishlatish uchun qulay qurilmalardir.

3. L "Oréal -" Chunki siz "bunga loyiqsiz" / "Chunki siz bunga loyiqsiz"

Oramizda kim o'zini biror narsaga munosib his qilishni xohlamaydi? L "Oréal mutaxassislari aniq bilishadiki, ayol o'zini yanada go'zal, jozibali, kerakli va ... his qilish uchun kosmetikadan foydalanadi. munosib bu. L "Oréal" shiori mahsulotning o'zi haqida emas, balki kompaniya ayollarga qanday tasvir va qanday sensatsiyalar berishi mumkinligi haqida gapiradi. Bu xabar L" Oréal brendiga kosmetika sanoatining odatiy kontseptsiyasidan tashqariga chiqish va o'zgartirish imkonini berdi.

Parijda “Chunki sen bunga loyiqsan” shiorining 40 yilligini nishonlash marosimi boʻlib oʻtdi. Mehmon yulduzlar - Jeyn Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressanj va boshqalar L "Oréal Paris"ni tabriklash uchun kelishdi va shiori butun dunyo bo‘ylab millionlab ayollarni o‘zlariga ishonishga undaydigan brend bilan hamkorlik qilish ular uchun nimani anglatishini aytib berishdi.

4. MasterCard - "Ba'zi narsalarni pulga sotib olish mumkin emas". Qolgan hamma narsa uchun "MasterCard" bor / "Sotib bo'lmaydigan narsalar bor. Qolgan hamma narsa uchun MasterCard bor"

Ikki jumladan iborat bu shior 1997 yilda MasterCard tomonidan ishlab chiqilgan. Keyin shior 98 mamlakatda 46 tilda boshlangan ajoyib reklama kampaniyasining bir qismi edi. Reklama kampaniyasining birinchi ko'rinishi 1997 yilda televizorda bo'lgan. Reklamaning mazmuni shunday edi: ota va o'g'il birga beysbol maydoniga borishadi, ota chiptalar, hot-dog va ichimliklar uchun pul to'laydi, lekin ota va o'g'il o'rtasidagi suhbat bebahodir. Bundan keyin reklama kampaniyasi MasterCard ijtimoiy tarmoqlar paydo bo'lishidan ancha oldin virusga aylandi.

MasterCard kampaniyasining siri nimada? Har reklama roligi tomoshabinlarda his-tuyg'ularni uyg'otadi, yoqimli, aziz xotiralarni uyg'otadi - masalan, birinchi reklamada bo'lgani kabi, dadam bilan beysbolga borish xotiralari. Nostalji juda kuchli marketing vositasidir.

5. BMW - "Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW butun dunyo bo'ylab avtomobillarni sotadi Shimoliy Amerika brend "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive" shiori ostida tanilgan. Bu shior 1970-yillarda Ammirati & Puris agentligi tomonidan ishlab chiqilgan boʻlib, oʻz pullarini ishlab olishni boshlagan va uni sarflashga tayyor boʻlgan “baby-boomers”ga qaratilgan edi. Va premium avtomobil sotib olishdan ko'ra maqomni nima yaxshi ko'rsatadi?

Ushbu shior bilan brend BMW avtomobillari haydashda hayratlanarli mashinalar ekanligini ta'kidlamoqchi edi. Bu iste'molchilar ko'proq pul to'lashga tayyor bo'lgan hissiy xabarga asoslangan.

Rossiya uchun 1961 yildan beri mavjud bo'lgan "Freude am Fahren" shiori ko'proq mashhur bo'ldi.

6. M&M - "Og'zingizda eriydi, qo'lingizda emas" / "Og'zingizda eriydi, issiqda emas"

Ushbu brendning qiymat taklifini tushunish umuman qiyin emas. Bir turdagi shokolad boshqasidan qanday farq qilishi mumkin? M&M o'z mahsulotini raqobatchilardan ajrata oldi - ularning shokoladi qo'lda erimaydi.

7. De Beers - "Olmos abadiydir" / "Diamonds are forever"

Aslida, olmoslar zargarlik do'konida ular uchun to'laganingizdan kamida 50% arzonroqdir. Xo'sh, nega ular boylik ramziga aylandi? Hammasi ajoyib uchun rahmat marketing strategiyasi agentligidan N.V. Ayer, 1900-yillarning boshlarida De Beers uchun ishlab chiqilgan.

“Olmoslar abadiydir” degan ibora 1948 yildan beri har bir De Beers reklamasida uchraydi va 1999 yilda AdAge uni asrning eng yaxshi shiori deb atadi. Uning asosiy xabari: olmos, sizning munosabatingiz kabi, abadiydir. Bu, boshqa narsalar qatorida, iste'molchilarni olmoslarni ommaviy qayta sotishdan to'xtatdi (va shuning uchun ularning qiymatini pasaytirdi). Daho harakat.

8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat only One" / "Ishonamanki, siz faqat bittasini iste'mol qila olmaysiz"

Rossiyada bu shior kichik o'zgarishlar bilan tarjima qilingan va "Shunchalik mazaliki, siz qarshilik qila olmaysiz!"

Jiddiy, kimdir buni oldimi? Garchi bu shior boshqa snack kompaniyalari uchun mos bo'lsa-da, Lay's birinchi bo'ldi. Shior mahsulotning ta'mini tasvirlamaydi. Buning o'rniga brend inson tabiatining o'ziga xos xususiyatiga murojaat qildi: chips iste'mol qilishni to'xtatish shunchaki mumkin emas.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Yuqori texnologiyalarning mukammalligi"

“Vorsprung durch technik” 1971-yildan buyon Audi kompaniyasining butun dunyo boʻylab asosiy shiori boʻlib kelgan. Audio 80 (B1 seriyali) bir yildan soʻng 1972-yilda paydo boʻldi: yangi texnik xususiyatlarga ega bu avtomobillar shiorning ajoyib aksi edi. Va hali ham shiori "Ustozlik yuqori texnologiya” Audi brendi uchun tegishli. Shuni ta'kidlash kerakki, Audi o'z shiorini yozma ommaviy axborot vositalarida, o'z avtomobillarini sotish va reklama qilishdan qat'i nazar, doimo nemis tilida qoldiradi.

10. McDonald "s - "Men" m Lovin "It" / "Bu men yaxshi ko'raman"

"Men uni sevaman" reklama kampaniyasi 2003 yilda boshlangan va bugungi kunda ham dolzarbdir. Bu maqsadli auditoriya bilan rezonanslashadigan shiorning ajoyib namunasidir. McDonald'sdagi taomlar eng sog'lom emas, lekin uning ta'mini ko'pchilik yaxshi ko'radi.

11. Maybelline - "Balki u" u bilan tug'ilgan. Balki bu "Maybellin" / "Balki u bilan tug'ilgan. Balki bu Maybelline"

Rossiyada bu shior kichik o'zgarishlar bilan tarjima qilingan va shunday yangradi: "Hamma sizdan xursand, siz esa Maybelline bilan."

Birinchi Maybelline shiori 1990-yillarda yaratilgan va dunyodagi eng mashhurlaridan biriga aylandi. U ayollarda o'ziga ishonch hissini uyg'otadi. Axir, brend kosmetikasi uni porloq jurnaldan modelga o'xshatishi mumkin.

Kompaniya 2016-yil fevral oyida o‘z shiorini “Make IT Happen” deb o‘zgartirib, ayollarni go‘zallik haqidagi tushunchalarini o‘ziga xos tarzda ifodalashga ilhomlantirdi. Biroq, avvalgi shior o'z ahamiyatini yo'qotmaydi.

12. The New York Times - "Bosib chiqarishga yaroqli barcha yangiliklar" / "Bosib chiqarish mumkin bo'lgan barcha yangiliklar"

Shior 1890-yillarning oxirida yaratilgan va faqat sensatsiya orqali pul ishlab topgan boshqa nashriyotlarga javob bo'ldi. The Nyu York The Times, aksincha, o'quvchilarga yangi narsalarni o'rgatgan muhim faktlar va hikoyalarga e'tibor qaratdi. Ushbu shior tufayli gazeta ishonchli ma'lumot manbai sifatida qabul qilindi.

Shior - bu maqsadli auditoriyaga etkazilishi kerak bo'lgan brend yoki kompaniyaning xabarini o'z ichiga olgan jozibali ibora. Iste'molchi mahsulot yoki ishlab chiqaruvchining nomini eslamasligi mumkin, ammo ijodiy shior e'tibordan chetda qolishi dargumon.

Shiorning maqsadi insonda kompaniya yoki mahsulotga bo'lgan qiziqishni uyg'otishdir. Bu brend imidjiga va iste'molchi idrokiga ta'sir qiladi. Yaxshi shior kompaniya va auditoriya o'rtasida aloqa o'rnatishga yordam beradi.

Shiorlar turlari

1. Tasvir shiori- uning asosiy maqsadi ishlab chiqaruvchi yoki mahsulotni raqobatchilardan farqlash, ma'lum bir imidjni shakllantirishdir. Bu kompaniyaning brend falsafasi, maqsadlari va missiyasini aks ettiradi.
2. Tovar shiori- iste'molchilar e'tiborini jalb qilish va mahsulot sotib olish uchun yaratilgan. Bu mahsulot yoki xizmatning afzalliklariga, ularni sotib olgandan keyin inson oladigan imtiyozlarga qaratilgan.

Shiorning maqsad va vazifalarini aniqlang

Shior bilan iste'molchiga nimani etkazmoqchisiz? Uning asosiy g'oyasi nima? Muvaffaqiyatli shiorda bitta ma'lumotli xabar bo'lishi kerakligini unutmang, masalan, mahsulot sifati, kompaniyaning ishlab chiqaruvchiga e'tibori va boshqalar.

Iste'molchilarning manfaatlarini hisobga oling

Har qanday shior, ham tasvir, ham mahsulot, u ko'rsatiladigan odamlarning manfaatlarini aks ettirishi kerak. “Biz yetakchimiz”, “Bizga ishonish mumkin” kabi oddiy iboralarni ishlatmang. Agar bunday baland ovozda gaplar dalillar va mantiqiy tushuntirishlar bilan tasdiqlanmasa, ular bo'sh so'zlar bo'lib qoladi. Sizning vazifangiz - so'zsiz va'dalarni emas, balki iste'molchilarning qiziqishlari va afzalliklarini aks ettirishdir.

Shiorning turi va tuzilishini ko'rib chiqing

Qoida tariqasida, tasvir shiorlari biznes ritorikasiga ega, ular tijoriy shiorlarga qaraganda qattiqroqdir, bu erda qofiya, jargon va "siz" so'zlariga ruxsat beriladi.

Tadqiqot raqobatchilari shiorlari

Bu katta rasmni bilish, ustuvorliklarni to'g'ri belgilash, raqobatchilardan o'zib ketish uchun nima kerakligini tushunish, o'z shioringizni yanada original, yorqinroq va ma'lumotli qilish uchun kerak. Boshqa ishlab chiqaruvchilarning shiorlarini kuzatish takrorlash va boshqa odamlarning g'oyalarini oldini olishga yordam beradi.

Samarali shior javob berishi kerak bo'lgan mezonlar

Qisqartirish - bu aqlning ruhidir

Aniq so'zlar, murakkab jumlalar yoki klerikalizm istalgan effektni keltirishi dargumon, aksincha, ular iste'molchini qo'rqitishi mumkin. Hayolda zamonaviy odam, ma'lumot bilan haddan tashqari yuklangan, faqat eng qisqa va sig'imli iboralarni kechiktirish mumkin.

Ritm va qofiya

Yakuniy tasdiqlashdan oldin shiorni qayta o'qing va uni o'qish va talaffuz qilish osonligiga ishonch hosil qiling. Ko'pgina kompaniyalar qofiyani bekorga ishlatmaydi - shiorlar-oyatlar har doim tomoshabinlar tomonidan yaxshi qabul qilinadi.

Mahsulot yoki kompaniya bilan bog'lanish

Biror kishini mahsulotni sotib olishga, kompaniya xizmatlaridan foydalanishga va hokazolarga ochiq majburlash tavsiya etilmaydi. Ammo o'z-o'zidan nozik bir eslatma tomoshabinga kerak bo'lgan narsadir. Agar shiorda kompaniya, mahsulot yoki brend nomi bo'lsa, o'z oldiga kelgan ko'plab nomlarda adashgan ko'plab iste'molchilar xursand bo'lishadi.

Faqat ijobiy his-tuyg'ular

Murojaat, murojaat, savol kabi usullardan foydalaning - iste'molchida ma'lum bir reaktsiyaga sabab bo'lishi mumkin bo'lgan hamma narsa.

100% o'ziga xoslik

Shior sizning kompaniyangizni, brendingizni yoki mahsulotingizni ifodalaydi, shuning uchun g'oyalar sizniki bo'lishi kerak, plagiat hech qachon asl g'oyaga soya sola olmaydi.

Muvaffaqiyatli shiorni qanday yaratish kerak

So'rov yoki savol. Savollar berish va har bir iste'molchiga murojaat qilish orqali siz jonli muloqot, ochiq muloqot illyuziyasini yaratasiz. Ushbu usul ko'pincha taniqli odamlar tomonidan qo'llaniladi savdo belgilari va brendlar:

• "Siz nima qila olishingizni bilasiz" MTS
• "Sen bunga loyiqsan!" L'Oreal
• — Hali oq libosda emasmisiz? To'lqin

Hazil. Tegishli hazillar har doim tomoshabinlar tomonidan portlash bilan qabul qilingan. Asosiysi, haddan oshib ketmaslik, qora hazildan foydalanmaslik. Marketingda bu usul ham juda keng tarqalgan. Bir nechta yaxshi misollar:

• "Yangi o'ylang" Sprite
• "Oyoqlaringiz shveytsariyalik soat kabi yuradi" Siqish ichki kiyimi
• "Shunchalik yumshoqki, unga eng qimmatli narsalar bilan ishonishingiz mumkin" Zewa tualet qog'ozi

Badiiy texnikalar. Giperbola, qarama-qarshilik, taqqoslash, neologizmlardan foydalanish - bu har doim ishlaydi va natija beradi. Samarali shiorlarga misollar:

• "Sizning orzularingiz bizning ilhomimizdir" Oriflame
• “Sotib bo'lmaydigan narsalar bor. Boshqa hamma narsa uchun MasterCard» MasterCard mavjud
• "Mumkin emas" Adidas

Dahshatli. Bunday shiorlar eng yorqin his-tuyg'ularni uyg'otadi, mos ravishda boshqalarga qaraganda yaxshiroq esda qoladi. Brendlar o'z amaliyotlarida qo'llaydigan ifodali shiorlar:

• — Sekinlashmang, snickers! Snickers
• "Nima yana?" Nespresso
• “Shhh! Bilasizmi nima?" Shveppes

Samarali shior kompaniya yoki mahsulot imidjini yaratishga, raqobatchilardan farqli ravishda o'ziga xos bo'lishga yordam beradi, iste'molchilar ishonchini qozonadi, ularni maqsadli harakatga undaydi. Eng yaxshi shior insonda muayyan tasvirlarni shakllantiradi, uning qadriyatlarini o'zgartiradi, dunyoqarashga ta'sir qiladi.

Kompaniya mutaxassislari KOLORO muvaffaqiyatli shior yaratish sirlarini bilish. Biz bilan bog'laning va biz shior yaratish bo'yicha barcha savollaringizga javob beramiz.

"Slogan" - rus tiliga ingliz tilidan kelgan atama dastlab amerikalik reklama beruvchilar orasida tarqatilgan. Biroq, bu so'zning o'zi juda qadimiy bo'lib, gael tilidan (sluagh-ghairm) kelib chiqqan bo'lib, u "jangovar nidosi" degan ma'noni anglatadi. Zamonaviy ma'noda u birinchi marta 1880 yilda ishlatilgan. Ilgari rus tilida "shior" so'zi o'rniga rus tiliga nemis tilidan kelgan "shior" so'zi ishlatilgan (losung - "harbiy parol").

Ushbu materialda biz turli xil reklama festivallari va tanlovlarida qayd etilgan eng mashhur shiorlarni, eng yaxshi va eng mashhurlarini to'pladik.

Moda

- Olmos abadiydir / Olmos abadiydir

- Muvaffaqiyatli yashash uchun

Regardez-moi dans les yeux / Ko'zlarimga qarang, dedim KO'ZLARGA!

Salom yigitlar / Salom yigitlar

- Mumkin emas - hech narsa / Mumkin emas

- Shunchaki bajargin

- Ko'taradi va ajratadi / Ko'taradi va ajratadi (ichki kiyim)

- Balki u bilan tug'ilgandir.Balki bu Maybelline / Balki u bilan tug'ilgandir. Ehtimol, bu Maybelline

- Men qanday bo'lsam / men kim bo'lsam

- Chunki siz bunga loyiqsiz / Chunki siz bunga loyiqsiz

- Yangi ovqatlaning! / Yangi ovqatlaning!

- 57 xil / 57 tur
- Beanz Meanz Heinz / Fasol Xaynz degan ma'noni anglatadi

- Bir marta ochsangiz, siz to'xtata olmaysiz. / Bir marta sinab ko'rsangiz, to'xtamaysiz

- Amerika Dunkinda yuguradi

Ichimliklar

- Sut bormi? / Sut yo'qmi? (Sutni unutdingizmi?)

- Sof hayot / Sof hayot

Pivo

- Foster's. Pivo uchun avstraliyalik / Foster's. Avstraliyada "pivo"

- Ginnes siz uchun yaxshi / Ginnes yaxshi
- Xudoyim, Ginnesim / Xudoyim, Ginnesim
- Yaxshi narsa kutganlarga keladi

- Bu Miller vaqti! / Bu Miller vaqti
- Pivo shampani

- Yurishda davom eting

- Pivodan tayyorlangan / Pivodan tayyorlangan

- Balki dunyodagi eng yaxshi pivo!/Balki dunyodagi eng yaxshi pivo!

- Ishonchli darajada qimmat/Mukammallik bebahodir

- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaaaa?!

- Qo'ldan kelgancha ichamiz. Qolganini sotamiz / Biz hamma narsani ichamiz. Qolganini sotamiz

Kofe

- Oxirgi tomchigacha yaxshi / Oxirgi tomchigacha yaxshi

- Hammasi siz haqingizda / Hammasi siz haqingizda

- Yana nima? / Yana nima?

Gazlangan ichimliklar

- Shudring qiling

- Chanqog'ingga itoat et / Chanqog'ingga itoat et!

- Shhh! Bilasizmi, kim?/Shhh! Bilasizmi nima?

- Shotlandiyaning boshqa milliy ichimligi / Shotlandiyaning yana bir milliy ichimligi

- Unkola

- Bu sizga Wiiings / Red Bull beradi

- Har doim Coca Cola / Doim Coca Cola, 1990-yillar
- Bu haqiqiy narsa / U haqiqiy, 1971 yil
- Hayot yaxshi / Hayot yaxshi, 2001 yil
- Hayotning koks tomonida yashang / Coca-Cola tomonida yashang, 2006 yil

- Ko'proq so'rang / Ko'proq so'rang (Hayotdan hamma narsani oling), 2000, asosan Evropada.
- Barcha lazzat, kaloriyalarning 1/3 qismi / Barcha lazzat, 1/3 kaloriya, Pepsi Max, 1993 yil
- Pepsi. Yangi avlod / Pepsi tanlovi. Yangi avlod tanlovi (Yangi avlod Pepsini tanlaydi), 1984 yil
- Pepsi kuni bilan! / Pepsyachnogo kuni!, 1977 yil

Nonushtalar

- Bolalar uchun markaziy isitish / Bolalar uchun markaziy isitish

- Ular "qayta hayratda! / Ular ajoyib!

Shirinliklar

- Teshigi bilan yalpiz / Teshikli yalpiz

- Har bir kilogrammda bir yarim stakan sut
- O'zingiznikini qanday yeysiz / O'zingiznikini qanday yeysiz? (Krem tuxumlari, shokoladli tuxumlar haqida)

- Jannat ta'mi / Jannat ta'mi

- Qizillarini oxirgi marta yeysizmi? / Qizillarini oxirgi ovqatlanasizmi?

- Yangi tayyorlovchi! / Yaratmoq!

Menga tanaffus ber! / Menga dam olish kerak! (so'zlar bilan o'ynang - bir parcha shokolad)

- ochmisiz? Snickers oling / ochmisiz? Snickersney!

Sutli shokolad qo'lingizda emas, og'zingizda eriydi. / Sutli shokolad qo'lingizda emas, og'zingizda eriydi

- Skittles... kamalakni tatib ko'ring

Fastfud

- Amerikaning sevimli pizzasi. / Amerikaning sevimli pizzasi
Hut, Hut, Pizza Hut.

- Siz xo'jayinsiz. Siz bu yerda mas'ulsiz
- Whopperning uyi

- Hech kim KFC kabi tovuq pishirmaydi / Hech kim tovuqni KFC kabi pishirmaydi
- "Yaxshi!"

- Mol go'shti qayerda? / Go'sht qayerda?

- Ikkita to'liq mol go'shti, maxsus sous, marul, pishloq, tuzlangan bodring, kunjutli bulochkada piyoz. / Ikkita grilda pishirilgan go'sht kotletlari, maxsus sousli pishloq, bodring, salat va piyoz, hammasi kunjut urug'lari bilan bulochkada
- Men uni "sevaman" / Men buni yaxshi ko'raman
- Tabassum qiling. Baxtli ovqat / tabassum. baxtli ovqat

Hayvonlarning ozuqasi

- Sinovlarda o'ntadan sakkiztasi mushuklari buni afzal ko'rishlarini aytishdi. / Sinovlarda o'ntadan sakkiztasi mushuklari buni afzal ko'rishlarini aytishdi.

O'yin-kulgi va dam olish

- Yer yuzidagi eng baxtli joy / Yer yuzidagi eng baxtli joy
- Men Walt Disney Worldga boraman! / Men Walt Disney Worldga boraman!

- Men Nyu-Yorkni yaxshi ko'raman / Nyu-Yorkni sevaman

- Ajoyib Hindiston! / Ajablanarlisi Hindiston!

Tamaki mahsulotlari

- Tuyalar T-Zonangizni tinchlantiradi/Tuya bosh og'rig'ini engillashtiradi
- Boshqa sigaretlardan ko'ra ko'proq shifokorlar tuya chekishadi
- Tuya uchun bir mil yuraman / Tuya uchun bir mil yuraman

- Shifokorlar Filipp Morrisni tavsiya qiladilar

Faqat shifokor buyurgan narsa

- Siz uzoq yo'ldan keldingiz, bolam / Siz uzoq yo'ldan keldingiz, bolam

- Liberte toujours / Abadiy ozodlik

- Nikoretta, nikoretta, sigaretani yengsa bo'ladi!

Transport

- Biz va'dalaringizni bajaramiz / Biz va'dalaringizni bajaramiz

- Biz "ikkinchi raqamdamiz. Biz ko'proq harakat qilamiz. Biz ikkinchi raqamdamiz. Biz yanada ko'proq harakat qilamiz

- Qachonki u mutlaqo, ijobiy tarzda bir kechada u erda bo'lishi kerak

Aviakompaniyalar

- Uchish vaqti keldi / Uchish vaqti

- Biz sizning tanlovingiz borligini hech qachon unutmaymiz / Biz sizning tanlovingiz borligini hech qachon unutmaymiz

- Havoda alohida narsa / Havoda alohida narsa

- AQSh bilan uching / Biz bilan uching (so'z bilan o'ynang, biz - biz, biz bilan, AQSh - AQSh)

- Inson qanotlari

- Dunyoning sevimli aviakompaniyasi / Dunyoning sevimli aviakompaniyalari

- Lufthansa uchishning yaxshiroq yo'li yo'q / Yo'q yaxshiroq yo'l Lufthansa'dan ko'ra uchish

Avtomobillar

- Orzularning kuchi

- Etakchilik uchun tug'ilgan / Rahbar bo'lish uchun tug'ilgan

- Hayotingizning haydovchisi / Hayotingizning haydovchisi

- Haydovchilar kerak
- Agar hayotda hamma narsa Volkswagen kabi ishonchli bo'lsa / Hayotda hamma narsa Volkswagen kabi ishonchli bo'lsa.
- Kichik o'ylang
- Xavfsiz sodir bo'ladi / Xavfsizlik sodir bo'ladi
- DasAuto

- Hayotni shoxlaridan tuting / Shoxlardan hayotni oling

- Bu Skoda. Halol / Bu Skoda. Rostini aytsam

- Zoom-Zoom

- Haydashni haydashga qaytaring / Qiziqni haydashga qaytaring

- Mustaqillik davlati

- Eng yaxshi haydash mashinasi

- "100 mil / soat tezlikda salondagi eng baland ovoz - bu soatning urishi"

Va RR mexanikining mashhur javobi:

"Men har doim bu soat bilan nimadir qilish kerakligini aytganman"

- Vorsprung durch Technik / Texnik mukammallik

- Mukammallikka intilish

- Ehtiros bilan boshqariladi

Shinalar

- Goodyear qanotlarida / Goodyear qanotlarida

- To'ksa, hukmronlik qiladi / To'ksa, ular hukmronlik qiladi
- Oldinga yaxshiroq yo'l / Yaxshiroq davom eting

- Zo'rlikka ishtiyoq

- Kuch nazoratsiz hech narsa emas

Benzin

- Neftdan tashqari / Yoqilg'idan ham ko'proq

- Shell bilan qasam ichaman

Chakana savdo

- Nima uchun ko'proq to'lash / Nima uchun ko'proq to'lash
- Bu ASDA narxi / Bu ASDA narxi

- Hammasi ichkarida. / Hammasi ichkarida
- Har kuni muhim / Har kuni muhim

- Bugun yangi narsani sinab ko'ring / Bugun yangi narsani sinab ko'ring

pulni tejamoq. yaxshiroq yashang. / Pulni tejamoq. Yaxshiroq yashang.

Elektronika

Boshqa hech kimga o'xshamaydi (boshqa variant - O'xshash. Yo'q. Boshqa)

- Hayot go'zal

Raqamli tarzda sizniki
- Raqamli sizniki (to'liq siznikidan tuzilgan so'zlar bilan o'ynang - chin dildan sizniki)

Hamma narsaga qarshi turing
- Hamma narsaga qarshi turing

EA Sports. Bu o'yinda
- EA Sports. Hammasi o'yinda

Odamlarni bog'lash
- odamlarni bog'lash

- Ichkarida quyon bormi? / Ichingizda quyon bormi? - U davom etadi va ketadi va ketadi / U ishlashda, ishlashda va ishlashda davom etadi

- Hech qanday batareya uzoqroq kuchli emas. / Hech qanday batareya uzoq davom etmaydi

- Hamma joyda ishonchli / Hamma joyda ishonchli

Oxirgisi / Uzoqroq ishlaydigan / hali ham ishlaydi

O'tkir aqllar, o'tkir mahsulotlar
- O'tkir aqllar, O'tkir mahsulotlar (pun, Sharp - o'tkir)

Keling, narsalarni yaxshiroq qilaylik / Dunyoni yaxshiroq joyga aylantiraylik (Dunyoni yaxshi tomonga o'zgartiraylik)
- Aniqlik va soddalik

- O'z dunyongizda yashang, biznikida o'ynang. / O'z dunyongizda yashang, biznikida o'ynang
- Undan tashqari o'ynang. / tashqarida o'ynash

- PSP. Jahannam Ha. / PSP. Albatta!

- Kirish / O'tish (Qo'shilish)

- N oling yoki chiqing. / N ni oling yoki qoldiring (so'zlarni o'ynang, iboradan kirish yoki chiqish - kirish yoki chiqish)

- Wii o'ynashni xohlaydi. / Wii o'ynashni xohlaydi (O'ynang: Biz - Wii, ya'ni.<Мы хотели бы поиграть>)
- Endi siz kuch bilan o'ynayapsiz! / Endi siz kuch bilan o'ynayapsiz!
- Uni baland ovozda o'ynang. / Baland ovozda o'ynang (inglizchadan. Dey it baland ovozda - baland ovozda ayting)

- Kelajakda nimani kutayotganini ko'ring. / Kelajak sizni nimalar kutayotganini ko'ring

- Biz hayotga yaxshi narsalarni olib kelamiz. / Biz hayotga yaxshi narsalarni keltiramiz / Biz hayotga yaxshi g'oyalarni olib kelamiz
- Ishdagi tasavvur. / Ishdagi tasavvur

- SalomMoto
- Hamma joyda aql / Hamma narsada aql

- Inson tarmog'iga xush kelibsiz / Inson tarmog'iga xush kelibsiz

- Mac-da hamma narsa osonroq
- Bir marta Mac-ga o'ting. Siz "hech qachon ortga qaytmaysiz / Mac-ni sinab ko'rganingizdan so'ng, hech qachon qaytib kelmaysiz
- Boshqacha o'ylang / boshqacha o'ylang

- O'ylang / O'ylang

- Siz... Yahoo!?

- Dell kabi oson / Dell kabi oson
- Seniki shu yerda / Seniki shu yerda

- Menga ilhom bering. Meni hayron qoldir. AMD meni. / Menga ilhom bering. Meni hayron qoldir. va meni.

- Intel ichida / Intel ichida

- Ixtiro / Ixtiro

- World Wide Wow-ga xush kelibsiz

- Bugun qayerga bormoqchisiz? / Bugun qaerga bormoqchisiz?

- Vikipediya, bepul ensiklopediya / Vikipediya, bepul ensiklopediya

- Sotib ol. Soting. juda yoqtirdim. / Sotib oling. Soting. Juda yoqtirdim.

- Hozirdan unumli foydalaning / Vaqtdan maksimal darajada foydalaning
- Yordam berishdan xursandman / Yordam berishdan xursandman

- Kelajak "yorqin; kelajak" apelsin / Kelajak yorug', kelajak to'q sariq

Bank ishi

- Dunyo o'z aktsiyalarini AQShga qo'yadi

- Edge - samaradorlik / Inqiroz - bu afzallik

Ko'rinib turgan soddaligiga qaramay, reklama shiorini yaratish jahannam ishidir. Ideal holda, siz hamma narsani 3-4 so'z bilan to'ldirishingiz kerak:

• Mahsulotning iste'molchiga foydasi
• Kompaniya falsafasi
• Raqobatchilar olomonida ajralib turing
• to'g'ri his-tuyg'ularni uyg'otadi
• Kompaniyaning mahsulotini unutilmas holga keltiring

Asosiysi, shior xotiraga mustahkam singib ketishi kerak. Tercihen ongsizda. Kerakli vaqtda kuchli uyushmaga sabab bo'ling. Aslida, u mos kelmaydigan narsalarni birlashtiradi: ijodkorlik, soddalik va informativlik. Shuning uchun, eng oddiy, birinchi qarashda, ibora kunlar, haftalar va hatto oylar uchun ixtiro qilinadi. Va keyin har bir necha yilda ular yanada samaraliroq o'zgaradi.

Shior qimmat. Ba'zi ekspertlar buning uchun 100-200 dollar yoki undan ham ko'proq pul olishadi. 3-4 so'z orqasida bir necha hafta bozorni o'rganish va kompaniyaning joylashuvini (USP) aniqlash.

Zerikarli reklamalarga e'tibor bermaslikni da'vo qiladiganlar odatda o'zlariga va boshqalarga yolg'on gapirishadi. Haqiqiy fundamentallari juda oz. Biz do'kon oynasi oldida turib, masalan, tish pastasini tanlaganimizda, biz birinchi navbatda do'stlarimizning sharhlarini eslaymiz. Agar yo'q bo'lsa, reklama xotirada paydo bo'ladi. Va vizual tasvirlar bilan bir qatorda, bu shior xotirada paydo bo'ladi. Ishonch paydo bo'ladi: bu odamlar hech bo'lmaganda reklama uchun pul sarflashgan yoki hatto biron bir ism.

Shiorning maqsadi kuchli birinchi taassurot yaratishdir. Ular uchrashgan kompaniyaning kiyimlari. Nokia ulashodamlar. (Nokia birlashadi). McDonald's . Isevgibu. Sekinlashmang - Krossovkalar.L'oreal. Sen bunga loyiqsan. Rafaello . Ming so'z o'rniga. Ha, bitta munosib shior mingta so'zni almashtirishi mumkin. Men hazillashayotganim yo‘q.

Albatta, ideal ideal, unga hech kim erisha olmaydi. Hatto eng muvaffaqiyatli va yirik korporatsiyalar ular kamdan-kam hollarda haqiqatan ham yuqori sifatli shior bilan maqtanadilar, faqat mahsulot sifati va muvaffaqiyatli reklama matnlari tufayli muvaffaqiyat cho'qqilariga erishadilar. Ushbu maqolada men eng ko'p taqdim etaman muvaffaqiyatli misollar kompaniyalar uchun reklama shiorlari.

Apple uchun reklama shiorlariga misollar

uchun shioriga misollarni ko'rib chiqaylik olma. Uning asosiy shiori boshqacha o'ylang". Bu ikki so'z alohida chuqur ma'noga ega. Axir, odamlarning o'ziga xos qatlami bor, ular boshqalardan farqli ekanligini ko'rsatishni xohlashadi. Funksiyaga pul tikish orqali Apple smartfonlar bozoridagi daromadning 90 foizini muvaffaqiyatli o'zlashtirib, unga o'ynadi. Endi kompaniya uchun shior misollarini alohida ko'rib chiqaylik:

iPhone. Apple telefonni qaytadan ixtiro qiladi.

iPhone 3G. Siz kutgan iPhone.

iPhone X . Salom kelajak.

Umid qilamanki, iPhone hech qanday tanishtirishga muhtoj emas. Bu muvaffaqiyatning stereotipik o'lchovidir. iPhone qanchalik yangi bo'lsa yanada muvaffaqiyatli odam. Agar birinchi iPhone haqiqatan ham bo'lajak smartfonlar uchun namuna bo'lgan bo'lsa, qolgan iPhone'lar o'zlarining mashhurligidan shunchaki qimmatbaho bezaklar sifatida foydalanadilar.

iPhone 5. iPhone dan keyin iPhone bilan sodir bo'lgan eng katta voqea.

Ommabopligi bilan bir qatorda displeyning o'lchamini ijobiy taqdim etadi.

iPhone SE . Eng yaxshi holatda kichik shakl.

Mac mini . Gigant mini.

Bu erda, aksincha, kichik o'lchamlar ijobiy tarzda taqdim etiladi.

iPhone 5s. O'ylashdan oldin.

IPhone 8. Aql nuri.

iPad Pro . Hamma narsa yaxshilanadi.

Tikish ish tezligi bo'yicha amalga oshiriladi.

MacB yaxshi havo . Bir kunlik yutuqlar uchun.

Asosiy ko'rsatkich - kuchli batareya.

iMac . Narsalarning eng aniq ko'rinishi.

Va bu erda ular ekranni maqtashadi.

Xulosa: Yuqoridagi barcha afzalliklar asosan bitta modelda amalga oshiriladi. Bundan tashqari, ishlab chiqaruvchilar kuchli protsessor va akkumulyatorga ega mukammal telefonni yaratishi mumkin, lekin ular buni xohlamaydilar. Chunki ular rivojlanishdan maksimal foyda olishni xohlashadi.

odamlar oqlaydi spetsifikatsiyalar muvaffaqiyatli odamlarning yopiq kastasiga qo'shilish uchun ishonchli bahona bo'lgan oxirgi iPhone

Kiyim-kechak kompaniyalari uchun reklama shiorlariga misollar

Kiyim-kechak kompaniyalari uchun reklama shiorlariga misol sifatida dunyoning barcha mamlakatlarida bir zumda tanib olinadigan Nike shiorini eslaylik. "Shunchaki bajargin". Bu uchta so'zda hamma narsa bor: harakatga chaqirish (jumladan, kiyim do'konida xarid qilish) va sport o'ynash uchun motivatsiya va faol odamlarning hayot falsafasi. Neytral va ijobiy yozuv Nike-ni ommaviy kultga aylantirdi.

Adidas kompaniyalari uchun reklama shiorlari misollari ham diqqatga sazovor. "Imkonsiz - hech narsa" shiori ham odamlarni o'z maqsadlariga erishishga undaydi va brend kiyimlarini darhol tanib olinadigan kultga aylantirdi. Ba'zi tillarda Adidas so'zi uy so'ziga aylandi. Misol uchun, polyak tilida "adidas" so'zi "krossovkalar" degan ma'noni anglatadi.

Xerox kompaniyasi uchun shior misolida " Biz dunyoga nusxa ko'chirishni o'rgatganmiz » shiori kompaniya imidjiga qanchalik ta'sir qilishini ko'rishingiz mumkin. Shiorda tor joyni tanlab, ular nusxa ko'chirish mashinalari sotuvida so'zsiz etakchiga aylandilar va "nusxa ko'chirish mashinasi" so'zini uy so'ziga aylantirdilar. Bu tayoqning ikkita uchi bor. Xerox kompyuterlar ishlab chiqarishni boshlashga qaror qilganida, dahshatli fiasko kafolatlandi. Mijozlar Xerox'dan ma'lumotni bir varaqdan boshqasiga ko'chira olmaydigan narsani sotib olishga tayyor emas edi.

Avtomobil uchun reklama shioriga misollar

Yangi mashinalar, garchi ular ishchi bo'lsa ham, asosan tasvir uchun sotib olinadi. Shuning uchun, kompaniya uchun shior misollari bu erda eng ta'sirli.

Toyota . Orzuni boshqaring.

Toyota . Eng yaxshisiga intiling.

Bu oddiy shiorlar kabi ko'rinadi, lekin ularni nimadir ushlaydi.

Ford . Kiring va boring (AQSh).

Ford shiorining bu namunasi soddaligi bilan o'ziga jalb qiladi. Darhaqiqat, men o'tirib ketmoqchiman.

Ford . Hisfarq (farqni his eting).

Har bir avtomobil modeli har xil, ammo amerikalik avtomobil ishlab chiqaruvchisi buni shiorga aylantirgan.

Keling, nemis avtomobil sanoati shiorlarini ko'rib chiqaylik:

Mersedes Biz quruqlikda, suvda va havoda eng zo'rmiz.

Mersedes. Eng yaxshi yoki hech narsa.

Mersedes. Boshqa hech kim kabi.

BMW. To'liq g'ildirakli haydovchi va hamma narsa nazorat ostida.

MersedesGLE. Har qanday yo'lda eng yaxshi bo'ling.

Mersedes Yangiliklar-sinf. Harakatda aqlni his eting.

Mersedes C sinf. Eng yaxshisi muqobilga muhtoj emas.

Mercedes E klassi. Aql-idrok asari.

Mercedes B klassi. Hayotdagi eng yaxshi narsalar uchun.

Mersedes G sinf. Har qanday yo'lda birinchi.

MersedesAMGGT- yo'lchi. Adrenalin oqimini his eting.

Mehmonxona uchun reklama shioriga misollar

Kompaniya uchun shiorning juda muvaffaqiyatli namunasi Xilton: « meni olib boringXilton» (OlingmenuchuntheXilton) . Birinchidan, hech bo'lmaganda o'rta sinf odamlar mehmonxonaga taksida borishadi. Maqsadli auditoriya tanlovi mavjud. Ikkinchidan, odam notanish shaharga kelganida, u qayerda qolishni o'ylaydi, isitma bilan yo'qoladi. Taksi haydovchisi uni qaerga olib borishni so'rasa, uning boshida tayyor javob paydo bo'ladi. Shu sababli, oddiy, bir qarashda, shior ushbu mehmonxonalar tarmog'ini bir zumda dunyoning ko'plab mamlakatlarida taniqli bo'lishga yordam berdi.

Dorixona uchun reklama shioriga misollar

Ko'rinib turibdiki, bir nechta iboralar ushbu dorixona zanjirlariga farmatsevtika bozorining munosib qismini egallashga yordam berdi.

Sog'lik uchun kerak bo'lgan hamma narsa.

Dorixonada arzon narxlar.

Sizning sog'lom tanlovingiz.

Men ishongan dorixona.

Sayyohlik agentligi uchun reklama shioriga misollar

Va bu erda asosiy vazifa ko'ngil ochishdir. Hissiy komponentni ulash yaxshiroqdir.

Salom, siz Misrdasiz.

Keling, ekzotikni tatib ko'raylik.

Yangi yil bayrami ta'mi bilan.

Turkiya. Hamma uchun ochiq.

Dunyoning eng yaxshi joylariga tashrif buyuring - arzon va qulay.

Hatto ko'proq quyosh.

Qurilish kompaniyasi uchun reklama shioriga misol.

Buyurtmangizni siz uchun tuzamiz.

Shoshilinch narsalarga ustunlik beriladi.

Transport kompaniyasi uchun reklama shioriga misollar

Aksariyat hollarda odamlar paketlarni tez-tez yubormaydilar. Ammo agar siz haqiqatan ham buni zudlik bilan qilishingiz kerak bo'lsa, reklama shiorlari darhol xayolingizga keladi.

FedEx. Butun dunyo bo'ylab o'z vaqtida.

DHL. Katta qiymat uchun DHL haqida o'ylang.

Reklama agentligi uchun shiorlarga misollar

Shiorsiz reklama agentligi etiksiz tufliga o'xshaydi. Men shiorlar bazasidan olgan kompaniya uchun shiorning eng muvaffaqiyatli namunalari.

RA "Rag'batlantirish". Biz siz uchun pul ishlaymiz

Ommaviy pochta . Sizning biznesingiz uchun yangi balandlik

RA " Innovatsion texnologiyalar» . Muvaffaqiyatli biznes uchun yangi ufqlar

Kopirayterdan reklama shioriga buyurtma bering

Agar siz kompaniya uchun shiorlarning muvaffaqiyatli namunalarini diqqat bilan o'qib chiqsangiz, bitta naqshni ko'rishingiz mumkin - ularning barchasi xaridorlarning muammolariga mos keladi. Ular ongsiz ravishda ovqatlanadilar va mahsulotni tanlashning to'g'ri vaqtida berilgan savolga javob berishadi.

Ammo raqobatchilardan bexabar nusxa ko'chirmang. Bu xuddi o‘z ehtiyojlaringiz uchun boshqa odamning surati tushirilgan pasportni olish kabi. Axir sizda allaqachon USP bor, shunday emasmi? Qanday qilib akkordonni soxtalashtirmang, undan kuchli eman hech qachon o'smaydi. O'zingiz kompaniya uchun shiorni o'ylab topganingizda yoki kopirayterdan reklama shioriga buyurtma berishga qaror qilganingizda buni yodda tuting.

BILAN Eng yaxshi tilaklar,

Narxlarni ko'rish