Il tempo di permanenza è una delle metriche più importanti su un sito Web e spesso viene fraintesa. Molti esperti di marketing si concentrano troppo sul tempo sul sito quando valutano il traffico. Ma questo indicatore non del tutto affidabile e può essere fuorviante.
In questo articolo vedremo cosa significa tempo sul sito, se i motori di ricerca lo utilizzano come segnale di ranking e come aumentare il tempo medio sul sito.
Cosa significa "tempo di permanenza"?
Tre anni fa, scriveva Duane Foster articolo del blog come creare contenuti di qualità. Era la prima volta che veniva menzionato il concetto di “tempo di permanenza”.
In altre parole, il tempo di permanenza èè la quantità di tempo (tempo reale) che un visitatore trascorre su una pagina prima di tornare ai risultati di ricerca. Teoricamente, più lungo è il tempo di permanenza, meglio è, in quanto ciò indica che il visitatore assorbe la maggior parte del contenuto della pagina prima di tornare ai risultati della ricerca o passare ad altre azioni sul sito.
Tassi di guasto e tassi di guasto effettivi
Prima di continuare, vale la pena notare che esiste una differenza tra frequenza di rimbalzo evalido
tassi di fallimento. Il concetto di "tempo di permanenza" è strettamente correlato a loro.
Nelle piattaforme analitiche, incluso statistiche di Google , sono necessari due clic per ottenere l'ora sul sito: fai clic per accedere al sito e fai clic per uscire dalla pagina. Anche se un visitatore fa clic su un collegamento, rimane sulla pagina per 25 minuti e poi se ne va, quel tempo sarà incluso nelle statistiche sulla frequenza di rimbalzo. Anche se, infatti, visitare una pagina per così tanto tempo non è, appunto, un "rimbalzo". Questo è il motivo per cui i tassi di guasto possono differire dai tassi di guasto effettivi.
Ovviamente una visita alla pagina che dura 6 secondi lo èvero"rifiuto". Il visitatore arriva, decide che il contenuto non corrisponde a quello che sta cercando e se ne va. Ma se un visitatore trascorre mezz'ora sul sito navigando nella pagina prima di andarsene, allora questoNonsarà un valido indicatore di errore. Questo è il motivo per cui alcune pagine che si posizionano bene e hanno contenuti di qualità hanno frequenze di rimbalzo più elevate.
Questo è il motivo per cui il tempo di permanenza è un indicatore più affidabile della qualità della pagina rispetto alla frequenza di rimbalzo a cui la maggior parte erroneamente presta attenzione. operatori di marketing su Internet. Ma cosa fanno i motori di ricerca con il tempo speso?
Tempo di permanenza: un segnale di classifica?
Tra i SEO, la domanda è molto discussa: il tempo trascorso sulla pagina è un fattore di ranking o meno. E sebbene Google taccia su molti dei componenti che influenzano le classifiche. Il fatto che questa impostazione sia stata prima aggiunta e poi rimossa da Google suggerisce che il tempo trascorso è un fattore di ranking. Questa impostazione ti permetteva di bloccare tutti i risultati per un dominio specifico.
Google determina se bloccare o meno un dominio nelle SERP in base alla durata del soggiorno. Se hai visitato un sito e lo hai lasciato rapidamente, la volta successiva per la stessa richiesta, questo sito si troverà molto più in basso nei risultati di ricerca.
Un'altra prova che time to stay è un segnale di ranking in Google è la presenza dell'opzione “More by” nelle SERP.
Questa caratteristica è strettamente correlata alla paternità. I blog degli autori di contenuti verificati sono stati incoraggiati dai motori di ricerca: i collegamenti ad altri articoli dell'autore sono apparsi sotto il collegamento principale. E mentre l'autore rimane uno dei segnali di ranking più importanti, sia "Altro per" che il blocco del dominio sono stati rimossi da Google.
Presto questo momento non è noto se il tempo trascorso sul sito sia un segnale di ranking. Ma pensiamo che lo sia.
Come aumentare il tempo sul sito
Sappiamo qual è il periodo di permanenza e perché è così importante. Come aumentare queste cifre?
In verità, dovresti comunque fare queste cose per il sito, sia che tu voglia aumentare o meno il tuo tempo sul sito. Non c'è magia qui, solo i metodi giusti al momento giusto.
Crea contenuti di qualità
Che tu stia scrivendo articoli per blog, creando infografiche o video, un buon contenuto dovrebbe essere:
- Utile (questo è un manuale per azioni pratiche o conoscenze teoriche)
- Divertente (divertente, insolito, sorprendente)
- Accessibile (facile da leggere, interattivo, ben progettato)
Se non sei sicuro di poter bloggare, esplora diversi siti. Questo ti aiuterà a trovare idee per creare contenuti killer. Migliore è il tuo contenuto, più è probabile che i visitatori rimarranno sul tuo sito, il che significa soggiorni più lunghi.
Fai un ricollegamento
Poiché il tempo di permanenza viene calcolato dal momento in cui si visita la pagina fino al ritorno ai risultati di ricerca, ha senso aggiungere un qualche tipo di pulsante o collegamento (ad es. target) in modo che dopo aver letto il contenuto l'utente intraprenda un'azione. Di conseguenza, l'usabilità del sito migliorerà.
Naturalmente, il collegamento interno è importante per aumentare le prestazioni SEO. Senza un collegamento rigoroso e logico, il tuo sito potrebbe posizionarsi male, poiché i robot di ricerca non saranno in grado di indicizzare l'intero sito.
Usa strategie efficaci
Offrendo articoli pertinenti ai lettori, li incoraggi a rimanere sul tuo sito. Questo metodo è molto efficace se eseguito correttamente. Più vicino è l'argomento dell'articolo consigliato, maggiore è la possibilità che l'utente segua il link per leggerlo. Se un utente può saperne di più su un argomento che lo interessa, perché dovrebbe voler tornare alla pagina dei risultati di ricerca?
Usa una struttura del sito scorrevole
Un altro modo per aumentare il tempo di permanenza è sviluppare un sito su una pagina (per visualizzare l'intero sito è sufficiente scorrere la pagina verso il basso).
In termini di usabilità, lo scorrimento infinito della pagina è buono. Ma dal punto di vista SEO, questo può essere dannoso se non fatto abbastanza bene. I robot di ricerca non sono molto intelligenti e non possono sempre riprodurre il comportamento degli utenti: clic o scorrimenti. Robot stupidi.
Fortunatamente esiste una soluzione a questo problema, che non comporta azioni complesse. Per aiutare i robot a indicizzare i contenuti su una pagina scorrevole, la pagina deve essere suddivisa in più "pagine" - sezioni. Ogni sezione deve avere lo stesso tag
con valori rel=”next” e rel=”prev” scritti nel tag <head>.
</p><p>Per saperne di più su come dividere una pagina a scorrimento infinito, leggi</span><span>blog ufficiale</span> <span>Google per l'argomento.</p><h2><span>Perché non rimani?</span></h2><p>Indipendentemente dal fatto che il tempo trascorso sia un segnale di ranking o meno, aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito è sempre vantaggioso. Seguendo le istruzioni di cui sopra, puoi rendere il tuo sito più attraente, aumentare l'usabilità e i tassi di conversione.</p>
<p> <i>
</i>
</p><p>Molte persone danno <a href="https://nt-csm.ru/it/svoistva-i-oblasti-primeneniya-chistyh-tugoplavkih-metallov.html">Grande importanza</a>"Frequenza di rimbalzo" e "Tempo medio sul sito" in Google Analytics. Ciò viene spesso fatto in modo irragionevole, o semplicemente a causa della mancanza di comprensione del principio di funzionamento e dei metodi di applicazione di queste metriche, sulla base vengono tratte conclusioni analitiche errate, che a volte costringono i proprietari di siti con parametri "cattivi" a strapparsi i capelli e correre alla ricerca di risposte, perché questi i loro punteggi sono bassi o alti. Pertanto, in questo articolo cercherò di abbattere alcuni dei miti su questi indicatori, che derivano dai motivi di cui sopra.</p>
<p>Per cominciare, dirò che ho sofferto lo stesso per molto tempo. Finché un giorno ho scoperto che il bounce rate o Bounce Rate del mio blog è passato dall'80% all'11%. Questo mi ha fatto capire da dove vengono le gambe di questo cambiamento, perché la frequenza di rimbalzo è, a quanto pare, una metrica importante per il posizionamento. Ma in realtà le cose non stanno proprio così.</p>
<p><i>La frequenza di rimbalzo è una metrica puramente analitica (che non influisce direttamente sulla classifica) che l'ottimizzatore ha l'opportunità di influenzare.</i> Senza impostare obiettivi specifici in Google Analytics (ovvero, per impostazione predefinita, subito dopo l'installazione del codice Analytics sul sito), la frequenza di rimbalzo mostra la percentuale di visitatori che hanno visualizzato una sola pagina quando hanno visitato il tuo sito e l'hanno subito abbandonata. <b>In teoria</b> questa è considerata una metrica molto importante, ma il modo in cui Google Analytics interpreta questa metrica potrebbe essere fondamentalmente diverso dalla tua comprensione.</p>
<h2>Cosa dice l'assistenza di Google sulla frequenza di rimbalzo?</h2>
<p>Nell'aiuto di Google, l'intera enfasi sulla frequenza di rimbalzo si riduce al fatto che se è alta, a condizione di eliminare possibili problemi tecnici, progettazione del sito non funzionante, ecc., <b>molto probabilmente la tua pagina non corrisponde alla richiesta dell'utente</b>, che lo spinge ad abbandonare il sito dalla pagina di login.</p>
<p>Ma allo stesso tempo, Google aggiunge:</p>
<blockquote>
<p>Altri fattori che influenzano la frequenza di rimbalzo possono essere attribuiti esclusivamente alle azioni dei visitatori. Ad esempio, se un utente fa clic su un segnalibro del browser creato per una pagina specifica del tuo sito, visualizza il contenuto che desidera e lascia il sito, questo conta come un rimbalzo.</p>
</blockquote>
<blockquote>
<p>Un altro tipo di sito con un'alta frequenza di rimbalzo sono i blog perché, in primo luogo, la maggior parte dei contenuti del sito è disponibile sul suo sito web. <a href="https://nt-csm.ru/it/chto-sluchilos-v-sirii-o-massovoi-gibeli-rossiiskih-voennyh-chtoby-uprostit.html">pagina iniziale</a>, in secondo luogo, la presenza di lettori abituali porta al fatto che spesso effettuano il passaggio dal Reader solo per leggere una nuova voce e abbandonare immediatamente il sito.</p>
</blockquote>
<p>Cioè, lo stesso manuale di Google lo ammette <i>la frequenza di rimbalzo in alcuni casi può essere formata da fattori non negativi</i> a seconda del tuo sito, ma le specifiche dei visitatori stessi o anche del sito (blog, per esempio).</p>
<p>Se scaviamo ancora più a fondo e consideriamo più ampiamente le specifiche del sito stesso, perché il sito, ad esempio, Q&A (Domande e risposte), l'utente non visita per rileggere le risposte a tutte le domande dell'universo , ma vuole solo ottenere uno specifico e andarsene. Più o meno lo stesso può valere per ricette, siti Web con dettagli di contatto per organizzazioni, articoli che rispondono a una domanda specifica, siti Web con film online e così via.</p>
<h2>Come ridurre la frequenza di rimbalzo?</h2>
<p>Puoi influenzare la frequenza di rimbalzo:</p>
<ul><li>impostando obiettivi in Google Analytics (è per lavorare in tandem con gli obiettivi che la frequenza di rimbalzo esiste in primo luogo);</li>
<ul><li>impostando il tempo minimo di permanenza sulla pagina, trascorso il quale la visita non è più considerata un fallimento (anche una tipologia di obiettivo);</li>
<li>riagganciare il monitoraggio degli eventi di clic su Tweet e Mi piace (anche un tipo di obiettivo)</li>
<li>tracciare lo scorrimento della pagina, ad esempio, fino al 70% della sua altezza (anche una sorta di obiettivo)</li>
<li>e così via.</li>
</ul></ul><p>Questo è esattamente quello che è successo quando la mia frequenza di rimbalzo è passata dall'80% all'11%: ho reso una delle pagine più visitate del sito un target in Google Analytics. Ciò ha comportato il fatto che ora, quando l'utente lo chiudeva subito dopo essere stato colpito, non era più considerato un fallimento...</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/blogto4ka.ru/wp-content/uploads/blogto4ka.ru-pokazatel-otkazov-550x146.png' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p>
<p>Come puoi vedere, ridurre la frequenza di rimbalzo è molto più semplice di quanto pensassi.</p>
<h2>Qual è la frequenza di rimbalzo ottimale per il mio sito?</h2>
<p>Solo tu puoi rispondere a questa domanda, tenendo conto delle specifiche e degli obiettivi del tuo sito, della presenza o assenza di obiettivi in Google Analytics, delle specifiche delle sorgenti di traffico, del traffico stesso e delle pagine di destinazione. Per ogni singolo sito con i propri obiettivi di conversione individuali, questo indicatore sarà diverso. Ovviamente, assumendo una certa "media per l'ospedale" per blog (70%+), negozi online (40%+), forum (<20%) и сайтов сообществ (<20%), но стоит также понимать, что использование показателя отказов в качестве исключительно меры выходов с единичным просмотром — самое убогое его использование, которое можно только придумать, а сам факт меряния писюнами этим показателем является использованием Google Analytics не по назначению .</p>
<h2>E misuriamo... la frequenza di rimbalzo!</h2>
<p>Diciamo che sei un blogger il cui obiettivo principale è vendere un corso attraverso un blog. Il tuo sito ha una frequenza di rimbalzo dell'85%, ma effettui 3-4 vendite di questo corso al giorno, guadagnando fino a $ 200. Il tuo sito può essere considerato senza successo o "dannoso per gli utenti"? Supponiamo ora che tu abbia impostato obiettivi in Google Analytics per raggiungere la pagina di descrizione dell'utente per un corso che viene venduto e la pagina "Grazie per il tuo acquisto", a cui l'utente accede solo dopo aver acquistato il corso. Poiché la pagina del corso era la pagina di ingresso più popolare del blog, il che è abbastanza coerente con i tuoi obiettivi di blog, la frequenza di rimbalzo, tenendo conto di questo obiettivo, si è trasformata immediatamente in 10% ... Incoraggiato da questo risultato, informi il tuo amico Vasya, che prima aveva una frequenza di rimbalzo inferiore del 20% rispetto alla tua, di cui si vantava senza pietà di aver notevolmente migliorato il tuo sito, e ora soddisfa così bene le richieste degli utenti che la frequenza di rimbalzo è diventata solo del 10%. Vasya cade dalla sedia e si strappa i capelli... Ma come vengono misurati i ragazzi, eh?</p>
<p>L'essenza di ciò che voglio trasmetterti è che tutti questi indicatori sono solo dati analitici nudi, molti dei quali non sono in alcun modo correlati tra loro e anche in combinazione tra loro non sempre ci consentono di trarre conclusioni univoche . Gli indicatori di Google Analytics consentono di trarre conclusioni con grande precisione solo da esperti che comprendono accuratamente l'essenza di questo o quell'indicatore e hanno familiarità con i loro pacchetti efficaci, che possono sicuramente dire qualcosa. E la nuda analisi predefinita è più per divertimento e alcuni numeri assoluti, come il traffico verso il tuo sito.</p>
<h2>La frequenza di rimbalzo influisce sul posizionamento del sito?</h2>
<p>Sulla base di quanto discusso sopra, è diventato chiaro che la frequenza di rimbalzo in Google Analytics può essere utilizzata da te in qualsiasi modo e fornire dati fino allo 0% (imposta il monitoraggio delle visite più lunghe di 1 secondo come obiettivo), e quindi è abbastanza ovvio che non c'è.</p>
<p>Ma se parliamo di bounce rate in senso classico (e non come metrica di Google Analytics), cioè con esso intendiamo l'utente che esce visualizzando non più di una pagina del sito, allora possiamo affermare che sebbene il la frequenza di rimbalzo non influisce direttamente sul posizionamento del sito, ma può comunque segnalare ai motori di ricerca fattori comportamentali negativi e quindi influenzare indirettamente la posizione del tuo sito (ma qui, ancora una volta, ricorda la grande varietà di tipi di sito e l'affermazione rimane in questione).</p>
<p>Quando ho posto questa domanda a Oleg Gavrilyuk, uno dei principali specialisti del leader del mercato SEO ucraino, mi ha risposto:</p>
<blockquote>
<p>secondo quanto affermato dai relatori statunitensi di Optimization, ciò che conta per Google è il ritorno dalla landing page alla SERP, non i fattori comportamentali onpage.</p>
</blockquote>
<p>Cioè, a un esame più attento, concludiamo che <i>La frequenza di rimbalzo non è una misura esclusiva della qualità del tuo sito o dell'impatto sulle classifiche</i>, e potrebbe essere alto anche su ottimi siti. Pertanto, la sua interpretazione dovrebbe essere affrontata in modo ragionevole e attento, tenendo conto della presenza o dell'assenza di obiettivi in Google Analytics, delle specifiche del sito, delle fonti di traffico, del traffico stesso, delle pagine di destinazione e del contesto in cui questo indicatore ti interessa.</p>
<p>In conclusione, fornirò un video in cui l'analista inizia la sua storia sulla frequenza di rimbalzo esattamente dove siamo finiti: una frequenza di rimbalzo alta o bassa non significa nulla finché non la consideriamo nel contesto di un singolo caso.</p>
<p><span class="ppgfjo6IIf4"></span></p>
<h2>Metrica "durata media delle visite" ("durata della permanenza sul sito")</h2>
<p>Riguardo a questa metrica, non parlerò nemmeno tanto del mito, ma dell'illusione totale. Anche se tutto quanto sopra sarà vero qui.</p>
<p><i>Lo sai che</i> nel calcolo della durata della permanenza sul sito, si considera 00:00:00 l'ora in cui l'utente ha visualizzato l'ultima pagina durante una sessione, oppure si considera 00:00:00 anche la visualizzazione di una sola pagina per sessione (anche se il l'utente ha letto la pagina per 10 minuti), ma allo stesso tempo ne ha tenuto pienamente conto <i>nella durata media delle visite, sottovalutandone il reale indicatore</i>? NO? Poi spiegherò.</p>
<p>Considera la situazione con tre visite al tuo sito (utilizzando l'ora nel formato hh:mm):</p>
<ol><li>pagina 1 (10:00) --> pagina 2 (10:05) --> pagina 3 (10:06) --> uscita;</li>
<li>pagina 1 (9:00) --> pagina 2 (9:01) --> pagina 3 (9:06) --> uscita;</li>
<li>pagina 1 (14:00) --> pagina 2 (14:15) --> pagina 3 (14:16) --> esci.</li>
</ol><p>Google Analytics conta il tempo sulla pagina come <i>la differenza tra l'ora in cui entri in una pagina e l'ora in cui vai alla pagina successiva</i>. Pertanto, per la pagina 3, in tutti i casi, non è possibile determinare il tempo trascorso su di essa, poiché Analytics non può ottenere l'ora di uscita dal sito e la durata della permanenza della terza pagina viene conteggiata come 00:00: 00 in tutti e tre i casi, anche se nelle statistiche viene inserito il valore intero 3 visite e 9 visualizzazioni.</p>
<p>In questo caso otteniamo:</p>
<ol><li>Il tempo totale trascorso sul sito, tenendo conto solo delle pagine 1 e 2: (10:05 - 10:00) + (10:06 - 10:05) + (9:01 - 9:00) + (10: 06 - 10:00: 01) + (14:15 - 14:00) + (14:16 - 14:15) = 5 + 1 + 1 +5 + 15 + 1 = 28 minuti.</li>
<li>Tempo medio trascorso sul sito (28 minuti / 3 visite): 9:20.</li>
</ol><p>Ma, come hai già capito, in realtà questo non è vero. L'esempio è tratto dalla guida di Google, anche se sembra che sia cronometrato in modo errato.</p>
<h2>In base a quanto sopra...</h2>
<p>possiamo concludere che non esiste una correlazione diretta del successo del sito con le metriche “frequenza di rimbalzo” e “permanenza media sul sito” e, inoltre, spesso un fraintendimento di queste metriche porta al loro uso improprio e, di conseguenza, a conclusioni fondamentalmente errate . Se tu, avendo imparato la funzionalità di tracciare grafici in Google Analytics, ti senti un analista web, non lusingarti. Trarre conclusioni corrette sulla base delle statistiche è prerogativa dei professionisti per i quali vengono creati strumenti come Google Analytics.</p>
<p>Sei ancora sicuro che sia facile promuovere un sito e ottenere la conversione richiesta su di esso?</p>
<p>Di recente, ho deciso di capire a che ora è necessario pubblicare i post di Vkontakte per ottenere la massima copertura. Per scoprirlo, ho fatto una piccola ricerca.</p>
<p>Riguarda il gruppo di copywriter. Altre aree hanno il proprio pubblico con le proprie preferenze e il proprio programma.</p>
<h2>Parte teorica</h2>
<p>Gli abbonati interessati visitano già regolarmente il gruppo per leggere nuovi post. Non ha senso sottometterli. Più scrivi interessante, più persone ricorderanno la comunità e vedranno la sua bacheca.</p>
<p>Ma puoi influenzare il numero di persone che vedono il post nelle notizie. Per fare ciò, devi solo pubblicare contenuti quando molti dei tuoi abbonati sono online. o appena prima dell'ora di punta. Questi sono i numeri che ho misurato.</p>
<h2>Sperimentare</h2>
<p>Per gli esperimenti, ho scelto 3 community: <a href="https://vk.com/pod_copy">Sentito | Copywriting</a>, Il mio blog <a href="https://vk.com/webtxt">Web.txt</a> e Panda copywriting (il più vivace dei maggiori gruppi). Scopo: determinare il tempo con il numero massimo di abbonati-copywriter online.</p>
<p>Lo studio è durato una settimana, dal 14 al 21 luglio. Ogni ora, a partire dalle 9 del mattino, io e Alexey controllavamo online in questi tre gruppi e inserivamo gli indicatori in una tabella.</p><p>In totale ho realizzato 7 semplici tabelle</p><p>E poi ho calcolato i valori medi, diviso i risultati in gruppi: dal più caldo (picco online) al più freddo.</p>
<blockquote><p>Tutto è stato calcolato in base all'ora di Mosca.</p>
</blockquote>
<br><img src='https://i2.wp.com/molyanov.ru/wp-content/uploads/2016/07/Screenshot_6-4.png' width="100%" loading=lazy loading=lazy>Mezzogiorno è il momento più affollato <p>La mattina presto le persone dormono ancora: non ha senso pubblicare post. Il risveglio inizia a mezzogiorno, raggiunge il suo valore massimo entro le 13:00 e continua per altre 4 ore. <a href="https://nt-csm.ru/it/oge-russkii-yazyk-materialy-dlya-stenda-materialy-dlya-stenda-oge.html">alto livello</a>. Dopo le 17:00 i copywriter che lavorano vanno a casa - le cadute online. E alle 21-22 le persone tornano.</p>
<p>Quali conclusioni si possono trarre da questo:</p>
<ul><li>Il momento migliore per postare è appena prima del picco dell'ora di pranzo. Ad esempio, alle 12-30.</li>
<li>Il prossimo post può essere pubblicato subito dopo pranzo - online sarà grande ancora per qualche ora.</li>
<li>I post serali vengono pubblicati intorno alle 20-30, prima del picco notturno.</li>
</ul><h2>Giorni della settimana</h2>
<p>Allo stesso tempo condividerò i risultati per giorno della settimana. Questo sarà utile per coloro che non scrivono post quotidianamente.</p>
<br><img src='https://i1.wp.com/molyanov.ru/wp-content/uploads/2016/07/Screenshot_5-3.png' width="100%" loading=lazy loading=lazy>I fine settimana sono sempre terribili <p>Naturalmente, le statistiche basate sui risultati di una settimana non sono molto accurate. Pertanto, non ti consiglio di ascoltarlo in particolare. Ora sto lavorando sull'automazione delle misurazioni. Quando tutto sarà pronto - raccoglierò letture per un paio di mesi - e poi pubblicherò nuovi dati più accurati.</p>
<p>Ma qui mi vengono in aiuto le statistiche del gruppo Overheard. Lì, le persone stesse offrono contenuti, nuovi post appaiono regolarmente durante il giorno. E possiamo esaminare le statistiche di attività per giorno della settimana.</p>
<br><img src='https://i1.wp.com/molyanov.ru/wp-content/uploads/2016/07/Screenshot_8-2.png' width="100%" loading=lazy loading=lazy>Grafico delle attività in Sentito | copywriting il mese scorso <p>Vedi le "fosse"? È il fine settimana. Non pubblicare nulla di importante nei fine settimana. Nessuno lo leggerà. I contenuti più interessanti dovrebbero essere rilasciati dal lunedì al martedì. Quindi otterrai la massima copertura e il gruppo crescerà più velocemente.</p>
<h2>Sondaggio sociale</h2>
<p>Ho condotto un sondaggio con quasi 200 persone. Lo scopo del sondaggio è scoprire a che ora le persone preferiscono visualizzare il feed delle notizie.</p>
<img src='https://i0.wp.com/molyanov.ru/wp-content/uploads/2016/07/Screenshot_7-2.png' height="581" width="508" loading=lazy loading=lazy>Molto spesso il nastro viene girato al mattino e alla sera <p>Conclusione: pubblicare post serali (verso le 20:00) - <a href="https://nt-csm.ru/it/kak-nachat-biznes-s-minimalnymi-riskami-horoshaya-ideya.html">grande idea</a>. In primo luogo, in questo momento nei gruppi c'è un buon online. In secondo luogo, le persone sono già libere dal lavoro e pronte a leggere i tuoi contenuti. In terzo luogo, quasi nessuno scrive di notte, quindi al mattino le tue pubblicazioni saranno ancora più vicine alla parte superiore del feed delle notizie.</p>
<blockquote><p>Certo, 200 persone sono davvero poche. Non prendere troppo sul serio questo sondaggio.</p>
</blockquote>
<h2>conclusioni</h2>
<p>Io ripeto. Ho fatto ricerche in gruppi di copywriter. Si applica solo ai copywriter. Se il tuo pubblico di destinazione non è copywriter, non utilizzare questi dati. Potrebbero non funzionare per te. È meglio mettere da parte una settimana e seguire i tuoi abbonati: ti sarà subito chiaro quando il contenuto dovrebbe essere rilasciato.</p>
<p>Cosa si può imparare dallo studio:</p>
<ul><li>Il momento migliore per postare è prima di pranzo. In questo modo otterrai la massima copertura nelle notizie.</li>
<li>Il secondo posto va alla sera - 20-21 ore. In questo momento, bene online, inoltre, le tue pubblicazioni saranno ancora visibili al mattino.</li>
<li>Non pubblicare nulla di importante nei fine settimana: la copertura sarà minima.</li>
</ul><p>Grazie per aver dedicato del tempo a leggere questo post. Spero che la mia piccola ricerca ti aiuti ad aumentare la portata del tuo pubblico.</p>
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</ul><p>Quindi, cosa dicono tutte queste preziose informazioni?</p> <h2>1. Miliardi di anni</h2> <p>Quest'anno non è aumentato solo il numero di utenti Internet. Anche il tempo che le persone trascorrono online è aumentato negli ultimi 12 mesi.</p> <p>Secondo gli ultimi dati di GlobalWebIndex, l'utente medio di Internet oggi trascorre circa 6 ore al giorno utilizzando dispositivi e servizi che dipendono da una connessione Internet. Questo è, grosso modo, un terzo del tempo totale di veglia.</p> <p>Se moltiplichi questo tempo per 4 miliardi di tutti gli utenti Internet, ottieni una cifra sbalorditiva: nel 2018 passeremo online in totale 1 miliardo di anni.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/web-canape.ru/files/352/time-spent-on-the-interne.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <h2>2. Distribuzione del futuro</h2> <p>Come notato nella relazione dello scorso anno, l'accesso a Internet è distribuito in modo non uniforme nelle diverse parti del mondo. Nel 2018 la situazione è quasi la stessa, ma ci sono alcuni cambiamenti.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/web-canape.ru/files/352/internet-penetration-by-r.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>Mentre gran parte dell'Africa centrale e dell'Asia meridionale hanno ancora una bassa penetrazione di Internet, queste regioni stanno mostrando la crescita più impressionante del pubblico online.</p> <p>Il numero di utenti Internet in Africa è aumentato del 20% rispetto ai dati dello scorso anno. In Mali, il numero di persone con accesso a Internet è aumentato di quasi 6 volte da gennaio 2017. Il pubblico online in Benin, Sierra Leone, Niger e Mozambico è raddoppiato nell'ultimo anno.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/web-canape.ru/files/352/internet-penetration-rank.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>Non è solo un altro miliardo connesso.</p> <p>La diffusione di Internet nei paesi in via di sviluppo cambierà il modo in cui le persone in tutto il mondo utilizzano Internet. Questo perché aziende come Google, Facebook, Alibaba e Tencent stanno cercando di offrire prodotti globali scalabili che soddisfino le esigenze di questi nuovi utenti e l'ambiente in cui vanno online. Questi cambiamenti avranno sicuramente un impatto significativo sul futuro di Internet.</p> <h2>3. Comunicazione in movimento</h2> <p>Più di due terzi delle persone nel mondo oggi hanno un telefono cellulare, la maggior parte possiede uno smartphone.</p> <p>Nel corso dell'anno, il numero di utenti mobili unici è aumentato di oltre il 4%, sebbene la penetrazione rimanga inferiore al 50% in gran parte dell'Africa centrale.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/mobile-users-vs-mobile-co.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>Le persone in tutto il mondo preferiscono accedere a Internet dagli smartphone. Generano più traffico web di tutti gli altri dispositivi messi insieme.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/share-of-web-traffic-by-d.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>Inoltre, questi dati si riferiscono solo all'utilizzo del web. Secondo dati recenti della società di ricerche di mercato per app mobili App Annie, le persone oggi trascorrono 7 volte più tempo sulle app mobili che sulle versioni mobili dei browser. Ciò suggerisce che la quota di dispositivi mobili su Internet è molto probabilmente persino superiore alla cifra sopra.</p> <p>Le ultime informazioni di Facebook non fanno che confermare questa ipotesi: solo il 5% dell'audience globale del social network utilizza la piattaforma esclusivamente dal desktop.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/web-canape.ru/files/352/share-of-facebook-use-by-.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <h2>4. Undici nuovi utenti al secondo</h2> <p>Nell'ultimo anno, poco meno di un milione di persone ha scoperto i social media per la prima volta ogni giorno, ovvero più di 11 nuovi utenti al secondo.</p> <p>L'Arabia Saudita ha registrato il tasso di crescita più elevato tra i 40 paesi esaminati, al 32%. L'India è rimasta leggermente indietro rispetto al leader, il numero di utenti dei social media è aumentato del 31% in un anno qui.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/web-canape.ru/files/352/annual-growth-of-social-m.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>La crescita è stata in parte facilitata dal fatto che le persone della vecchia generazione hanno iniziato a unirsi ai social network. Solo su Facebook, il numero di utenti di età pari o superiore a 65 anni è aumentato di quasi il 20% negli ultimi 12 mesi.</p> <p>Adolescenti (dai 13 ai 17 anni) tra <a href="https://nt-csm.ru/it/yandeks-auditorii-look-alike-kak-sozdat-look-alike-auditorii-dlya.html">Pubblico di Facebook</a> anch'essa è aumentata, ma solo del 5% da gennaio 2017.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/profile-of-facebook-users.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>L'equilibrio di genere tra gli utenti di Internet è ancora disomogeneo. Pertanto, gli ultimi dati forniti da Facebook suggeriscono che ci sono ancora molte meno donne online in gran parte dell'Africa centrale, del Medio Oriente e dell'Asia meridionale.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/facebook-gender-balance-r.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <h2>5. Le Filippine sono in testa</h2> <p>È vero, i brasiliani hanno già il fiato sul collo. Gli indonesiani ei thailandesi hanno superato gli argentini per il terzo e quarto posto nella classifica di quest'anno.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/web-canape.ru/files/352/time-spent-on-social-medi.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <h2>6. Facebook domina ancora</h2> <p>Per Mark Zuckerberg e il suo team, il 2017 è stato un altro grande anno con una crescita impressionante su tutte le piattaforme di proprietà di Facebook Inc.</p> <p>Il principale spazio di gruppo di Facebook continua a dominare i social media, aumentando la sua base di utenti del 15% in un anno. All'inizio dell'anno i profili sul social network erano quasi 2,17 miliardi.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/web-canape.ru/files/352/active-users-of-key-globa.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>I messenger WhatsApp e Facebook Messenger lo scorso anno sono cresciuti due volte più velocemente della piattaforma principale di Facebook. Durante l'anno, il numero di utenti in ciascuna delle applicazioni è aumentato del 30%.</p> <p>Sebbene il pubblico di queste app sia più o meno uguale, secondo i dati recenti di SimilarWeb, WhatsApp è uscito avanti in termini di copertura geografica. Oggi, WhatsApp è la migliore app di messaggistica in 128 paesi, mentre Facebook Messenger è in testa in 72.</p> <p>In soli 25 paesi in tutto il mondo, l'app di messaggistica più popolare non è il messenger di proprietà di Facebook.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/web-canape.ru/files/352/top-messenger-apps-by-cou.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>Nonostante queste statistiche impressionanti, Instagram è riuscita a superare tutte le app di Facebook in termini di crescita negli ultimi 12 mesi. Il numero di utenti qui è aumentato di un terzo.</p> <h2>7. La portata organica continua a diminuire</h2> <p>La copertura organica e il coinvolgimento su Facebook (basati sui dati di 179 paesi) sono diminuiti nell'ultimo anno, con tassi di copertura media in calo di oltre il 10% rispetto all'anno precedente. Nonostante le dinamiche deprimenti, questi numeri saranno preziosi punti di riferimento per i professionisti del marketing di tutto il mondo.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/global-facebook-reach-and.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <h2>8. Aumentare la velocità di Internet mobile</h2> <p>Velocità di trasferimento dati nelle reti <a href="https://nt-csm.ru/it/usluga-kievstar-vsegda-vmeste-kievstar-zapustil-novye-tarify-kievstar-vse.html">comunicazioni mobili</a> in crescita, questa tendenza può essere vista in <a href="https://nt-csm.ru/it/kompaniei-glavnym-preimushchestvom-kotoroi-yavlyaetsya-konkurentnoe-preimushchestvo.html">scala globale</a>. L'agenzia di analisi GSMA Intelligence riferisce che oltre il 60% <a href="https://nt-csm.ru/it/kak-rabotaet-internet-v-smartfone-vvedenie-v-mobilnyi-internet.html">connessioni mobili</a> oggi appartengono alla categoria della banda larga.</p> <p><img src='https://i0.wp.com/web-canape.ru/files/352/broadband-mobile-connecti.png' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>Tuttavia, ci sono differenze significative nella velocità della comunicazione mobile in <a href="https://nt-csm.ru/it/pingviny-padayut-smotrya-na-vzletayushchie-samolety-skolko-deneg-platyat.html">paesi diversi</a>. In Norvegia, la velocità media di download per <a href="https://nt-csm.ru/it/chto-takoe-set-5g-v-ch-m-raznica-mezhdu-mobilnymi-setyami-razlichnyh-pokolenii-o.html">reti mobili</a>è di 60 Mbps, quasi tre volte più veloce della media mondiale.</p> <p>Gli utenti di Internet mobile in 6 paesi, tra cui Paesi Bassi, Singapore ed Emirati Arabi Uniti, possono vantare una velocità di connessione media di oltre 50 Mbps. All'estremo opposto della classifica ci sono 18 paesi, tra cui India e Indonesia, dove la velocità media di trasferimento dati nelle reti mobili non supera i 10 Mbps.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/mobile-internet-connectio.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>C'è anche una buona notizia: <a href="https://nt-csm.ru/it/izdanie-firrma-opublikovalo-ezhegodnyi-reiting-biznes-angelov.html">l'anno scorso</a> la velocità media dei dati mobili è aumentata del 30%.</p> <p>Questa notizia può piacere non solo agli impazienti. Una connessione più veloce aiuta a ridurre i livelli di stress. Gli studi dimostrano che ritardare solo pochi secondi durante il caricamento di un video può aumentare i livelli di ansia nello stesso modo in cui guardi un film dell'orrore o risolvi un complesso problema di matematica.</p> <p>Grazie in parte all'aumento della velocità di trasferimento dei dati, il proprietario medio di uno smartphone, indipendentemente dall'area geografica, consuma quasi 3 GB di dati al mese, ovvero il 50% in più rispetto allo scorso anno.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/web-canape.ru/files/352/global-mobile-data-growth.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <h2>9. Un forte aumento della spesa nei negozi online</h2> <p>Secondo gli ultimi dati di Statista, un'indagine di mercato digitale, il mercato totale dell'e-commerce nel settore dei beni di consumo è cresciuto del 16% lo scorso anno. La spesa annuale ha raggiunto $ 1,5 trilioni nel 2017, con la moda come la più grande singola categoria.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/e-commerce-retail-consume.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>A livello globale, il numero di persone che utilizzano le piattaforme <a href="https://nt-csm.ru/it/skolko-chelovek-ispolzuet-internet-v-mire-internet-dostup-mirovoi.html">e-commerce</a> per l'acquisto di beni di consumo (quali moda, cibo, elettronica e giocattoli) è aumentato dell'8 per cento. Quasi 1,8 miliardi di persone in tutto il mondo acquistano online oggi.</p> <p>Circa il 45% di tutti gli utenti di Internet acquista su piattaforme di e-commerce, ma la penetrazione dell'e-commerce varia a seconda del paese.</p> <p><img src='https://i2.wp.com/web-canape.ru/files/352/e-commerce-penetration.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>Cresce anche l'assegno di ciascun acquirente nel segmento del trading online. Rispetto allo scorso anno, le entrate medie per utente sono aumentate del 7% a 833 dollari. Gli inglesi spendono di più per gli acquisti online: secondo i dati attuali, nel Regno Unito vengono spesi più di 2.000 dollari USA all'anno per utente.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/e-commerce-arpu-consumer-.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <p>Vale la pena sottolineare che queste cifre si riferiscono solo ai beni di consumo. Se aggiungiamo la spesa in altre categorie come viaggi, contenuti digitali e app mobili, è probabile che il mercato globale dell'e-commerce si aggiri intorno ai 2 trilioni di dollari.</p> <h2>Internet in Russia 2018: cifre chiave</h2> <p>Il mercato digitale russo fa eco alle tendenze globali.</p> <p><img src='https://i1.wp.com/web-canape.ru/files/352/share-of-web-traffic0.jpg' width="100%" loading=lazy loading=lazy></p> <ul><li>Più popolare <a href="https://nt-csm.ru/it/periodika-mobilnoe-prilozhenie-dlya-pechati-snimkov.html">app mobile</a> in Russia (sia in termini di audience che di numero di download) — WhatsApp, seguita da Viber, VK e Sberbank Online. Instagram è al quinto posto nella classifica per numero di utenti e al sesto per numero di download (qui era davanti al servizio Yula di Mail.RU Group).</li> <li>Il 63% degli internauti domestici cerca beni e servizi online, ma solo il 46% effettua acquisti. I maggiori investitori sono viaggi e hotel ($ 7,903 miliardi, in aumento del 24% rispetto allo scorso anno), giocattoli e hobby ($ 4,175 miliardi) e prodotti di moda e bellezza ($ 4,783 miliardi).</li>
</ul><h2>Principali tendenze Internet 2018</h2> <p>Nel 2018, il mercato digitale continuerà a guadagnare slancio e, nonostante il ritmo di crescita senza precedenti di quest'anno, vediamo che l'accesso alle opportunità offerte da <a href="https://nt-csm.ru/it/konspekt-na-temu-internet-konspekt-uroka-globalnaya-kompyuternaya.html">rete globale</a>, distribuito in modo non uniforme. Ciò crea una buona base per lo sviluppo e suggerisce che il mercato digitale non ha sicuramente ancora raggiunto il tetto.</p> <p>Tuttavia, questo sviluppo non può essere definito lineare. C'è una trasformazione del consumo online: gli utenti di Internet stanno diventando più mobili, i desktop vengono gradualmente sostituiti da dispositivi più convenienti che possono essere portati in giro. Di conseguenza, gli acquisti online fluiscono senza intoppi, il Web sta perdendo terreno, cedendo parte del traffico alle applicazioni e i social network svolgono un ruolo più significativo: si tratta di informazioni preziose per il business.</p> <p>Questi i principali risultati della ricerca condotta da We Are Social e Hootsuite. È difficile dire con certezza cosa ci aspetta tra un anno, ma è ovvio che Internet si integrerà ancora più saldamente nella nostra vita quotidiana, cambiando la struttura e le modalità di fruizione delle informazioni.</p>
<p>Finanziare " <a href="https://nt-csm.ru/it/obektom-obshchestvennogo-mneniya-ne-yavlyaetsya-subekt-i-obekt.html">Opinione pubblica</a>» è stato preparato e condotto un sondaggio speciale, il cui compito principale era determinare quanto tempo gli utenti russi trascorrono su Internet, a quale scopo, quanto è significativo per loro <a href="https://nt-csm.ru/it/roboty-na-sluzhbe-lyudei-izobreteniya-gotovye-pomogat-cheloveku-v.html">Vita di ogni giorno</a>. Come si è scoperto, l'87% degli intervistati ritiene che Internet abbia portato di più <a href="https://nt-csm.ru/it/biznes-v-bolshom-garazhe-realizaciya-uspeshnyh-biznes-proektov-v.html">punti buoni</a> rispetto a quelli negativi. Solo il 3% ha affermato categoricamente che l'uso di Internet ha portato più cose negative e il 10% ha avuto difficoltà a rispondere alla domanda.</p>
<p>Come vantaggi, il 60% degli intervistati ha notato una grande quantità di informazioni utili e pubblicamente disponibili, il 31% - "ampie opportunità di comunicazione tra le persone", l'8% ha osservato " <a href="https://nt-csm.ru/it/kakaya-nuzhna-programma-chtoby-sdelat-prezentaciyu-chtoby-dobavit-komandy.html">accesso rapido</a> all'informazione”, un altro 8% considera Internet come intrattenimento e come forma di svago. Con l'ausilio di internet il 7% coglie nuove opportunità di lavoro e di studio, il 6% “allarga i propri orizzonti”, il 4% lo utilizza per pagare le bollette e fare acquisti a distanza.</p>
<p>La maggior parte degli utenti crede che se viene privata dell'opportunità di utilizzare Internet, la loro vita cambierà. Il 53% dei russi la pensa così, questa risposta è la più comune in assoluto <a href="https://nt-csm.ru/it/meshok-yablok-scenarii-osennego-razvlecheniya-dlya-starshei.html">gruppi di età</a>. Quindi, in un sondaggio nella categoria di età superiore ai 50 anni, il 47% degli intervistati è propenso a questa risposta, il 61% di quelli di età compresa tra 18 e 24 anni.</p>
<p><b><span><i>Quanto tempo trascorrono gli utenti su Internet?</i>
</span>
</b></p>
<p>La stragrande maggioranza (47%) trascorre sul World Wide Web da 1 a 3 ore, il 18% da 0,5 a 1 ora, il 17% da 3 a 6 ore e solo il 6% da 6 a 9 ore. Nei fine settimana il tempo trascorso online aumenta da 1 a 3 ore per il 40%, da 3 a 6 ore per il 24%, da 0,5 a 1 ora per il 18%, da 6 a 9 ore per l'8%. Oltre al computer desktop, il 58% (dai 18 anni in su) utilizza lo smartphone per accedere alla rete e <a href="https://nt-csm.ru/it/mozhno-li-ispolzovat-internet-telefona-na-kompyutere-kak.html">Telefono cellulare</a>, così come altri dispositivi.</p>
<p>A causa del fatto che il numero di utenti Internet è in costante aumento, anche il numero di siti aumenta in proporzione diretta. Tuttavia, la qualità e l'usabilità di alcuni di essi lasciano molto a desiderare. L'utente lascia tali siti senza troppi pensieri e rimpianti. Pertanto, non dovresti risparmiare sullo sviluppo del sito e sul suo contenuto.</p>
<p>Secondo i dati di Sergey Plugotarenko, direttore della RAEC, annunciati al RIF + CIB nell'aprile 2015, in media i russi trascorrono 126 minuti su Internet ogni giorno, per <a href="https://nt-csm.ru/it/3g-modem-mts-mozhet-razdavat-internet-kak-razdat-mobilnyi.html">Internet mobile</a> 86 min.</p>
<p>La maggior quantità di tempo è dedicata alla visita dei social network (26%), seguita dalla visione di video (12%), posta (7%) e notizie (3%). Le risorse multimediali più visitate includono: musica, libri e film (56%), notizie e altre informazioni (55%), e-mail (53%) e siti dedicati al lavoro e allo studio (50%). Poco meno della metà degli utenti (44%) comunica <a href="https://nt-csm.ru/it/evelina-bledans-v-socialnyh-setyah-evelina-bledans-v.html">nei social network</a> e sui forum, il 31% degli utenti gioca, il 32% cerca amici. Il 25% dei russi trascorre utilmente il proprio tempo facendo gli acquisti necessari. I siti di contenuto erotico sono visitati da circa il 9% del pubblico intervistato, ovvero ogni decimo.</p>
<p>(Visitato 186 volte, 1 visite oggi)</p>
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