Loosung mehele. Kuidas luua tõhusat ettevõtte loosungit

Selles artiklis oleme viimase 100 aasta jooksul kogunud 99 Nõukogude ja Venemaa reklaami meistriteost Vladimir Majakovski loosungitest Yandexi loosungini. Nimekirjas on nii tõeliselt andekat loomingut kui ka pärleid kategooriast “Mida autor suitsetas?” Üks ühendab neid: lõpuks ja pöördumatult läksid nad rahva juurde, muutusid lööklauseks. Niisiis, Venemaa kuulsaimad loosungid.

"Külaline datšadest, linnadest ja küladest, otsides pole taldu midagi - leiate GUM-ist kohe KÕIK korralikult, kiiresti ja odavalt!", Vladimir Majakovski, 1923.

"Paremat nibu ei olnud ega ole, valmis imema kõrge eani", Vladimir Majakovski, 1925.

“Nõudlik õlle lisamine pärast vahu settimist” (Restoran Glavpivprom).

"Hoidke oma raha hoiupankades."

"Kõigil on aeg proovida, kui maitsvad ja õrnad on krabid (Glavryba).

"Lendage Aerofloti lennukiga."

"Kes kuhu läheb, ja mina lähen Hoiukassasse."

"Rahu, sõprus, närimiskumm!" (kondiitritehas Rotfront).

“On aeg teie jaoks ja teil on aeg ventilaatoritehasega lepingud sõlmida” (MoVeni tehas).

90ndate loosungid

"Makske oma maksud ja magage hästi" (Maksupolitsei).

"Maailma ajalugu" (Bank Imperial).

"Tankid ei karda mustust" (KAMAZ).

Võidu maitse (Herschi Cola).

"Me ei ole vabalaadijad. Oleme partnerid” (MMM).

Hopper Invest. Suurepärane seltskond."

"Meil õnnestub" ("Vene projekt" ORT-s, 1995).

"Mina olen valge kotkas!", viin "Valge Kotkas".

"Ära aeglusta. Snickersney!"

"Paus – söö Twixi."

"Venemaa on helde hing."

"Mõnikord on parem närida kui rääkida," Stimorol, 2000.

"Kujutis pole midagi, janu on kõik. Ära lase endal kuivada, Sprite, 2000.

Õllebrändide loosungid

"Aeg Paksumehega lendab märkamatult!"

"Solodov. Vastutab kvaliteedi eest

"Balti. Kus on Venemaa.

Stella Artois. Täiuslikkus on hindamatu."

"Doktor Diesel. Oleme nii erinevad, kuid siiski koos.

"Kuldne tünn. Peame sagedamini kohtuma."

"Kes jälgib Klinskit?"

automarkide loosungid

"Kõigil riigi teedel", Lada Priora.

Sõida unistust, Toyota.

"Ootusi ületav" Nissan.

"Sa üllatad mind", Volga.

"Pursuit of Excellence" Lexus.

rakuline

"Ela helgemal poolel", Beeline.

"Inimesed ütlevad", MTS.

"Tulevik sõltub teist," Megafon.

“Lihtsalt odavam”, Tele2.

"Hinnad on lihtsalt kuradi", Euroset.

"Ela suhtlemise kaudu", Svjaznõi.

"Rohkem võimalusi rääkida olulisest", Rostelecom.

Joogid

"Võtke elult kõik", Pepsi.

"Lisage lihtsalt vett", kutsuge.

"Vala sisse!", Fanta.

"Elu on hea asi. Meeldib või mitte”, Rikkalikud mahlad.

"Maal on hea omada maja", piimatooted.

"Red Bulli inspireeriv".

Mai tee on mu lemmiktee.

"Elu on hea, kui jood aeglaselt," Mirinda.

"Uuri, milleks sa võimeline oled," Burn.

"Parim tees, parim minus", Liptoni tee.

Toit

"Ja las kogu maailm ootab," Danissimo.

"Värske lahendus", Mentos.

"Laadige oma aju", Nuts.

"Paradise Delight", Bounty.

"Värske hingeõhk teeb mõistmise lihtsamaks," Rondo.

"Söö - ja telli", Snickers.

"Magusus ja värskus vaid kahes kaloris", Tic Tac.

"See kõik on seotud maagiliste mullidega," Wispa.

"Närimine ei ole murettekitav," Chewits.

"Piim maitseb kaks korda paremini, kui see on Linnutee."

“Kõige maitsvam kaitse kaariese vastu”, Orbit.

"Olen korra proovinud, söön nüüd", krõpsud Pringles.

"Kiirustamata pelmeenid", Sam Samych.

"Inimesed armastavad Doshirakit."

"McDonaldsis lõbus ja maitsev."

Hügieenitooted, kosmeetika, kodukeemia

„Kas sa ikka keedad? Siis me tuleme teie juurde!”, Tide.

"Puhtus on puhas mõõn."

"Ära kunagi vea sind alt" Rexona.

"Mehe jaoks pole paremat," Gillette.

"Tapab kõik teadaolevad mikroobid kohapeal", Domestos.

"Kõik tunnevad sinust aukartust ja sina oled Maybelline."

"Räägib teie kehakeelt," Alwas.

"Ole kindel. Kandke Libresse'i."

Seadmed

“Usaldusväärne kodutehnika on olemas. Zanussi poolt tõestatud."

"Me hoolime sinust," Tefal.

"Meie töötame, teie puhkate", Indesit.

"Me arvame soove," Ariston.

"Mõistlikult valmistatud", Electrolux.

Ideid eluks, Panasonic.

Ja meie arvates meie aja edukaim loosung on Yandexi moto “Seal on kõike”. Ideaalne väljendus toote olemusest ja eelistest lühidalt.

Kõige naljakamad loosungid Venemaa reklaamides

Kokkuvõtteks - 12 kõige "lendamat" loosungit, kui esitate endale tahtmatult küsimuse: "Mida autor suitsetas?"

"Suurte ja väikeste asjade jaoks", SantekhUyut.

"Su perse naeratab," Sudocrem.

"WC on perenaise nägu", Harpic.

"Kõhupuhitusel pole võimalust", Espumizan.

“Nii pehme, et võid talle usaldada kõige väärtuslikumad asjad”, Zewa tualettpaber.

"Sinu jõud on meie munades", Sojuzi linnufarm.

"Dlyanos" paneb issi nina proovile.

"Hinnad on madalad, nagu kuldsed pannkoogid", Pyaterochka supermarketite kett.

"Mu mees joob, aga mina olen tema jaoks rahulik," filtreerib Aquaphor.

Kompressioonsukkade reklaam "Su jalad kõnnivad nagu Šveitsi käekell".

“No shit for yourself pelmeenid”, pelmeenid “Kolm põrsakest”.

"Ta on nagu mina, ainult pank", Bank Trust.

"Kui soovite originaalsuse nimel olla originaalne, võite igal hommikul tööle ilmuda, sokk suus." Leo Burnett

Claude Hopkinsi "Inimesed ei osta klounidelt".

Inspiratsiooni ja kõrget müüki teile!

Kui otsite inspiratsiooni, vaadake meie maailmakuulsate ettevõtete hämmastavate loosungite loendit.

Enne aga mõelgem välja, mis on “hea slogan” ja mis teeb sellest täpselt müügilause.

Mis on loosung?

Tunnuslause on fraas või sõnarühm, mis identifitseerib toodet või ettevõtet.

Ettevõtted vajavad loosungeid täpselt sama asja jaoks, mis logosid – reklaami jaoks. Ainus erinevus on see, et logod on visuaalsed reklaamid, loosungid aga helireklaamid. Kuid mõlemad vormingud köidavad tarbijate tähelepanu palju tõhusamalt kui lihtsalt ettevõtte või toote nimi. Lisaks on logo või hüüdlause palju lihtsam mõista ja meelde jätta.

Iga loosungi eesmärk on edastada kliendile brändi põhisõnum, võtmeidee, mis jääb kindlasti inimeste mällu.

Kuidas luua tõhusat hüüdlauset?

Kõik edukad loosungid on omadustelt sarnased:

• Teda mäletatakse
  Loosung peaks olema kergesti äratuntav. Paar lühikest, eredat, meeldejäävat sõna saab kasutada reklaamides, videoklippides, plakatites, visiitkaartides jne.
• See annab edasi brändi põhiväärtust
  Te ei tohiks müüa toote omadusi, vaid selle eeliseid - see on kuldne reegel turundus, ideaalne edukate loosungite loomiseks. Hea slogan peaks selgelt ja selgelt edastama sihtrühmale infot ettevõtte (toote) eeliste kohta.
• See tõstab teie kaubamärgi konkurentidest esile
  Otsige üles midagi, mis teie brändi teistest eristab, ja kasutage seda loosungi loomisel.

• Ta helistab positiivseid emotsioone seoses kaubamärgiga
  Edukad loosungid kasutavad positiivseid, optimistlikke sõnu. Näiteks loosung "Venemaa on helde hing" tekitab tarbijates positiivseid emotsioone, samas kui loosung "Otmochitos Cheetose stiilis" tekitab ainult hämmingut.

Nii et oleme kaalunud põhijooned edukad loosungid. Nüüd vaatame, kuidas kaasaegsed ettevõtted neid praktikas kasutavad.

1. Nike – "Just Do It" / "Just Do It"

Nike'i sõnum kõlas koheselt inimeste südames. Ettevõttest on saanud palju enamat kui tavaline spordirõivaste ja -jalatsite tootja – see on eriline meele- ja kehaseisund! Nike'i motiveeriv sõnum inspireerib inimestes üle maailma lootust: "Kui tahad midagi teha, siis lihtsalt tee seda!".

Legendaarse hüüdlausega välja tulnud Kennedy + Weideni agentuur ei osanud vaevu ette kujutada, et see nii populaarseks saab. Nike andis varem välja rõivaid ainult maratonijooksjatele. Kuid pärast loosungi kõlavat edu on Nike'i vaatajaskond mitu korda kasvanud. See näide lihtsalt näitab, et mõned ettevõtted vajavad aega, et luua loosung, mis edastab brändi sõnumit ja resoneerib sihtrühmaga.

2. Apple – "Mõtle teisiti" / "Mõtle teisiti"

Loosung ilmus esmakordselt Apple'i reklaamikampaanias "Here's to the Crazy Ones, Think Different", mis oli pühendatud kuulsatele unistajatele, kes esitasid süsteemile väljakutse ja suutsid maailma muuta. See fraas ise on julge vastus IBM-i kampaaniale "Mõtle IBM-ile", mis sel ajal käivitas oma ThinkPadi.

Varsti hakkas kõigis Apple'i reklaamides ilmuma loosung "Mõtle teisiti", hoolimata asjaolust, et ettevõte ei andnud sel ajal uusi tooteid välja. Ühtäkki hakkasid inimesed aru saama, et Apple - need ei ole lihtsalt arvutid, vaid samas võimsad ja lihtsalt kasutatavad seadmed, mis on meist igaühe käsutuses.

3. L "Oréal -" Sest sa oled seda väärt / "Sest sa väärid seda"

Kes meist ei tahaks end millegi väärilisena tunda? L "Oréali spetsialistid teavad kindlalt, et naine kasutab kosmeetikat selleks, et tunda end ilusamana, atraktiivsemana, ihaldusväärsemana ja ... väärt see. Loosung L "Oréal ei räägi tootest endast, vaid sellest, millist kuvandit ja milliseid sensatsioone ettevõte naistele pakkuda suudab. See sõnum võimaldas L" Oréali kaubamärgil minna kaugemale ja muuta tavapärast kosmeetikatööstuse kontseptsiooni.

Pariisis peeti loosungi "Sest sa väärid seda" 40. aastapäeva tähistamine. Külalisstaarid - Jane Fonda, Freida Pinto, Inesse de la Fressange ja teised tulid L "Oréal Paris'i õnnitlema ja rääkima, mida nende jaoks tähendab teha koostööd kaubamärgiga, mille hüüdlause paneb miljoneid naisi üle maailma endasse uskuma.

4. MasterCard – "On mõningaid asju, mida raha eest osta ei saa". Kõige muu jaoks on "s MasterCard" / "On asju, mida ei saa osta. Kõige muu jaoks on MasterCard"

Selle kahelauselise loosungi lõi MasterCard juba 1997. aastal. Seejärel oli loosung osa silmapaistvast reklaamikampaaniast, mis käivitati 98 riigis 46 keeles. Reklaamikampaania esimene esinemine oli televisioonis 1997. aastal. Reklaami sisu oli: isa ja poeg lähevad koos pesapalliväljakule, isa maksab piletid, hot dogid ja joogid, aga isa ja poja vestlus on hindamatu. Pärast seda reklaamikampaania MasterCard läks viiruslikuks juba ammu enne sotsiaalmeedia tulekut.

Mis on MasterCardi kampaania saladus? iga reklaamidäratab publikus emotsioone, tekitab meeldivaid, kalleid mälestusi – näiteks nagu esimese reklaami puhul, mälestusi isaga pesapallis käimisest. Nostalgia on väga võimas turundustööriist.

5. BMW – "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW müüb autosid üle kogu maailma Põhja-Ameerika kaubamärk on tuntud loosungi "The Ultimate Driving Machine" - "Full Drive" all. Selle loosungi lõi 1970. aastatel agentuur Ammirati & Puris ja see oli suunatud "beebibuumitele", kes olid hakanud oma raha teenima ja olid valmis seda kulutama. Ja mis näitab staatust paremini kui esmaklassilise auto ostmine?

Selle loosungiga soovis bränd rõhutada tõsiasja, et BMW-d on autod, mille juhtimine on hingemattev. See põhineb emotsionaalsel sõnumil, mille eest tarbijad olid nõus rohkem maksma.

Venemaa jaoks on populaarsemaks muutunud 1961. aastast eksisteerinud loosung “Freude am Fahren”.

6. M&M - "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Sulab suus, mitte kuumuses"

Selle kaubamärgi väärtuspakkumise mõistmine pole sugugi keeruline. Kuidas saab üht tüüpi šokolaad teisest erineda? M&M suutis oma toodet konkurentidest eristada – nende šokolaad ei sula kätes.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds are forever"

Põhimõtteliselt on teemandid väärt vähemalt 50% vähem kui see, mida nende eest juveelipoes maksate. Miks siis sai neist rikkuse sümbol? Kõik tänu hämmastavale turundusstrateegia agentuurilt N.W. Ayer, töötati välja 1900. aastate alguses De Beersi jaoks.

Ikooniline lause "Diamonds are forever" on ilmunud igas De Beersi reklaamis alates 1948. aastast ja 1999. aastal nimetas AdAge selle sajandi parimaks loosungiks. Tema peamine sõnum: teemandid, nagu teie suhe, on igavesed. Mis muu hulgas takistas tarbijatel teemantide massilist edasimüüki (ja seega nende väärtust vähendamast). Geniaalne käik.

8. Lay "s -" Betcha Can "t Eat Just One" / "Vean kihla, et sa ei saa süüa ainult ühte"

Venemaal tõlgiti see loosung väikeste muudatustega ja kõlas nagu "Nii maitsev, et sa ei suuda vastu panna!"

Tõsiselt, kas keegi sai aru? Kuigi see hüüdlause sobiks ka teistele suupistefirmadele, oli Lay’s esimene. Loosung ei kirjelda toote maitset. Bränd pöördus hoopis inimloomuse eripära poole: krõpsude söömist on lihtsalt võimatu lõpetada.

9. Audi – "Vorsprung durch technik" / "Kõrgtehnoloogia tipptase"

“Vorsprung durch technik” on olnud Audi peamine loosung kogu maailmas aastast 1971. Audio 80 (B1-seeria) ilmus aasta hiljem, 1972. aastal: need uute tehniliste omadustega autod peegeldasid suurepäraselt loosungit. Ja ikka loosung "Ülemus kõrgtehnoloogia” on Audi kaubamärgi jaoks asjakohane. Oluline on märkida, et Audi jätab kirjalikesse meediakanalitesse alati oma loosungi saksa keeles, olenemata sellest, millises riigis nad oma autosid müüvad ja reklaamivad.

10. McDonald "s - "I" m Lovin "It" / "See on see, mida ma armastan"

Reklaamikampaania "I'm Lovin' It" käivitati 2003. aastal ja on aktuaalne tänaseni. See on suurepärane näide loosungist, mis kõlab sihtrühmas. McDonaldsi toit pole kaugeltki kõige tervislikum, kuid selle maitset armastavad tõesti paljud.

11. Maybelline – "Võib-olla ta" on sellega sündinud. Võib-olla on see Maybelline / "Võib-olla ta sündis sellega. Võib-olla on see Maybelline"

Venemaal tõlgiti see loosung väikeste muudatustega ja kõlas järgmiselt: "Kõigil on sinust hea meel ja teie olete Maybelline'iga."

Esimene Maybelline’i loosung loodi 1990. aastatel ja sellest on saanud üks tuntumaid üle maailma. Ta sisendab naistesse enesekindlustunnet. Lõppude lõpuks võib brändikosmeetika teda muuta nagu läikivast ajakirjast pärit modell.

Ettevõte muutis 2016. aasta veebruaris oma hüüdlauseks "Make IT Happen", inspireerides naisi väljendama oma arusaama ilust omal moel. Eelmine moto ei kaota aga oma aktuaalsust.

12. The New York Times – "Kõik uudised, mis sobivad printimiseks" / "Kõik uudised, mida saab printida"

Loosung loodi 1890. aastate lõpus ja see sai vastuseks teistele kirjastajatele, kes teenisid raha ainult sensatsioonihimu pealt. The New York The Times seevastu keskendus olulistele faktidele ja lugudele, mis õpetasid lugejatele midagi uut. Tänu loosungile hakati ajalehte pidama usaldusväärseks teabeallikaks.

Loosung on tabav fraas, mis sisaldab brändi või ettevõtte sõnumit, mis tuleb sihtrühmani edastada. Tarbija ei pruugi mäletada toote või tootja nime, kuid loominguline slogan ei jää tõenäoliselt tähelepanuta.

Slogani eesmärk on äratada inimeses huvi ettevõtte või toote vastu. See mõjutab kaubamärgi mainet ja tarbijate ettekujutust. Hea slogan aitab luua sidet ettevõtte ja publiku vahel.

Loosungite tüübid

1. Pildi loosung- selle peamine eesmärk on eristada tootjat või toodet konkurentidest, kujundada teatud kuvand. See peegeldab ettevõtte brändifilosoofiat, eesmärke ja missiooni.
2. Kauba loosung- on loodud selleks, et äratada tarbijate tähelepanu ja osta toode. See keskendub toote või teenuse eelistele, eelistele, mida inimene saab pärast nende ostmist.

Määratlege loosungi eesmärgid ja eesmärgid

Mida soovite hüüdlausega tarbijale edasi anda? Mis on selle põhiidee? Pea meeles, et edukas slogan peaks sisaldama üht informatiivset sõnumit, näiteks toote kvaliteeti, ettevõtte keskendumist tootjale jne.

Võtke arvesse tarbijate huve

Iga loosung, nii pilt kui ka toode, peab kajastama nende inimeste huve, kellele seda näidatakse. Ärge kasutage banaalseid fraase nagu "Me oleme juhid", "Meid võib usaldada". Kui selliseid valjuhäälseid väiteid ei toeta argumendid ja loogiline seletus, jäävad need tühjaks sõnaks. Teie ülesanne on kajastada tarbijate huve ja eelistusi, mitte kõnekaid lubadusi.

Mõelge loosungi tüübile ja struktuurile

Reeglina on imagolausetel äriretoorika, need on rangemad kui kommertsloosungid, kus on lubatud riim, släng ja “sina”.

Uurige konkurentide loosungeid

See on vajalik selleks, et tunda suurt pilti, seada õigesti prioriteedid, mõista, mida on vaja konkurentide ületamiseks, muuta oma loosung veelgi originaalsemaks, säravamaks, informatiivsemaks. Teiste tootjate loosungite jälgimine aitab vältida kordusi ja teiste ideid.

Kriteeriumid, millele tõhus loosung peab vastama

Lühidus on vaimukuse hing

Ebasõnalised sõnad, keerulised laused või klerikalism ei anna tõenäoliselt soovitud efekti, pigem võivad need tarbijat eemale peletada. Meeles kaasaegne inimene, teabega ülekoormatud, saab edasi lükata vaid kõige sisutihedamad ja mahukamad fraasid.

Rütm ja riim

Enne lõplikku kinnitamist lugege loosung uuesti läbi ja veenduge, et seda oleks lihtne lugeda ja hääldada. Paljud ettevõtted ei kasuta riimi asjata – loosungid-salmid on publikule alati hästi tajutavad.

Seos mõne toote või ettevõttega

Ei ole soovitatav avalikult sundida inimest ostma toodet, kasutama ettevõtte teenuseid jne. Kuid delikaatne meeldetuletus iseendast on just see, mida publik vajab. Paljud tarbijad, kes on eksinud paljude nende teele tulevate nimede vahele, tunnevad heameelt, kui loosung sisaldab ettevõtte, toote või kaubamärgi nime.

Ainult positiivsed emotsioonid

Kasutage selliseid tehnikaid nagu üleskutse, pöördumine, küsimus – kõike, mis võib tarbijas teatud reaktsiooni esile kutsuda.

100% unikaalsus

Slogan esindab sinu ettevõtet, brändi või toodet, seega peavad ideed olema sinu omad, plagiaat ei saa kunagi algideed varjutada.

Kuidas luua edukat loosungit

Taotlus või küsimus. Küsimusi esitades ja iga tarbija poole pöördudes loote illusiooni elavast suhtlusest, avatud dialoogist. Seda tehnikat kasutavad sageli tuntud kaubamärgid ja kaubamärgid:

• "Sa tead, mida saate" MTS
• "Sa väärid seda!" L'Oreal
• "Kas sa pole veel valges?" Loode

Huumor. Sobivaid nalju on publik alati pauguga tajunud. Peaasi, et mitte üle pingutada, mitte kasutada musta huumorit. Turunduses on see tehnika samuti üsna levinud. Mõned head näited:

• "Mõtle värskelt" Sprite
• "Su jalad kõnnivad nagu Šveitsi käekell" Kompressioonpesu
• "Nii pehme, et võite seda usaldada kõige hinnalisemate asjadega" Zewa tualettpaber

Kunstilised tehnikad. Hüperbool, vastandamine, võrdlemine, neologismide kasutamine – see on see, mis alati töötab ja toob tulemusi. Näited tõhusatest loosungitest:

• "Sinu unistused on meie inspiratsioon" Oriflame
• “On asju, mida ei saa osta. Kõige muu jaoks on MasterCard» MasterCard
• "Võimatu on võimalik" Adidas

ennekuulmatu. Sellised loosungid tekitavad vastavalt kõige eredamaid emotsioone, jäävad paremini meelde kui teised. Väljenduslikud loosungid, mida kaubamärgid oma praktikas kasutavad:

• "Ära aeglusta, naeratavad!" Snickers
• "Mida veel?" Nespresso
• "Shhh! Tead mida?" Schweppes

Efektne loosung aitab luua ettevõttest või tootest kuvandit, muutuda eriliseks, erinevalt konkurentidest, võita tarbijate usaldust, julgustades neid sihipäraselt tegutsema. Parim loosung moodustab inimeses teatud kujundid, muudab tema väärtushinnanguid, mõjutab maailmapilti.

Ettevõtte spetsialistid KOLORO teada eduka loosungi loomise saladusi. Võtke meiega ühendust ja me vastame kõikidele teie küsimustele seoses slogani loomisega.

"Slogan" - termin, mis tuli vene keelde inglise keelest, levitati algselt Ameerika reklaamijate seas. Sõna ise on aga väga iidne, pärinedes gaeli keelest (sluagh-ghairm), kus see tähendas "lahinguhüüde". Tänapäevases tähenduses kasutati seda esmakordselt 1880. aastal. Varem kasutati vene keeles sõna "loosung" asemel sõna "loosung", mis tuli vene keelde saksa keelest (losung - "sõjaväeparool").

Sellesse materjali oleme kogunud kõige populaarsemad loosungid, mis on erinevatel reklaamifestivalidel ja -võistlustel ära märgitud, parimad ja kuulsamad.

Mood

- Teemant on igavesti / Teemandid igavesti

- Edukaks eluks

Regardez-moi dans les yeux / Vaata mulle silma, ma ütlesin SILMSE!

Tere poisid / Tere poisid

-Võimatu pole midagi / võimatu on võimalik

- Lihtsalt tee seda

- Tõstab ja eraldab / Tõstab ja eraldab (aluspesu)

- Võib-olla on ta sellega sündinud. Võib-olla on see Maybelline / Võib-olla ta sündis sellega. Võib-olla on see Maybelline

- Olen see, kes ma olen / olen see, kes ma olen

- Sest sa oled seda väärt / Sest sa väärid seda

- Söö värskelt! / Söö värskelt!

- 57 sorti / 57 tüüpi
- Beanz Meanz Heinz / Beans mean Heinz

- Kui olete hüppanud, ei saa te peatuda. / Kui olete korra proovinud, ei peatu te

- Ameerika jookseb Dunkinil

Joogid

- Kas teil on piima? / Kas piima pole? (Kas unustasite piima?)

- Puhas elu / puhas elu

Õlu

- Foster's.Austraalia õlu / Foster's. "Õlu" austraalia keeles

- Guinness on teile hea / Guinness on hea
- Mu Jumal, mu Guinness / Mu jumal, mu Guinness
- Hea asi tuleb neile, kes ootavad

- On Milleri aeg! / See on Milleri aeg
- Õllede šampanja

- Kõnni edasi

- Õllest valmistatud / Õllest valmistatud

- Tõenäoliselt maailma parim õlu!/Võib-olla maailma parim õlu!

- Rahustavalt kallis / täiuslikkus on hindamatu

- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaaaa?!

- Joome kõik, mis saame. Ülejäänu müüme / Joome kõike, mida saame. Ülejäänud müüme maha

Kohv

- Hea viimase tilgani / Hea viimase tilgani

- See on kõik sinust / Kõik sinust

- Mida veel? / Mida veel?

Gaseeritud joogid

- Tee kaste

- kuuletu oma janule / kuuletu oma janule!

- Shhh! Tead kes?/Shhh! Tead mida?

– Šotimaa teine ​​rahvusjook / Šotimaa teine ​​rahvusjook

- Uncola

- See annab teile Wiiings / Red Bull

- Alati Coca Cola / Always Coca Cola, 1990ndad
- See on tõeline asi / Ta on tõeline, 1971
- Elu on hea / Elu on hea, 2001
- Live on the coca side of life / Live on the Coca-Cola side, 2006

- Ask For More / Ask for more (Võtke elult kõike), 2000, peamiselt Euroopas.
- Kõik maitse, 1/3 kaloritest / Kõik maitse, 1/3 kalorit, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. Uue põlvkonna valik / Pepsi. Uue põlvkonna valik (Uus põlvkond valib Pepsi), 1984
- Head Pepsi päeva! / Pepsyachnogo day!, 1977

Hommikusöögid

- Keskküte lastele / Keskküte lastele

- Nad on suurepärased! / Need on kuradi ägedad!

Maiustused

- The mint with the hole / Mint with a hole

- poolteist klaasi piima iga naela kohta
- How do you eat yours / How do you eat yours? (Creme Eggs, šokolaadimunade kohta)

- Paradiisi maitse / Paradiisi maitse

- Kas sa sööd punaseid viimasena? / Kas punaseid sööd viimasena?

- Värsketegija! / Loo!

Jäta mind rahule! / Ma vajan pausi! (sõnade mäng - tükike šokolaadi)

- Näljane? Kas võtate Snickersi või olete näljane? Snickersney!

Piimašokolaad sulab suus, mitte käes. / Piimašokolaad sulab suus, mitte kätes

- Keelad...maitse vikerkaart

Kiirtoit

- Ameerika lemmikpitsa. / Ameerika lemmikpitsa
Onn, onn, pitsamaja.

- Sina oled boss. / Sa vastutad siin
- Whopperi kodu

- Keegi ei küpseta kana nagu KFC / Keegi ei küpseta kana nagu KFC
- Sõrme lakkumine "hea!"

- Kus on veiseliha? / Kus on liha?

- Kaks veiselihakotlet, spetsiaalne kaste, salat, juust, hapukurk, sibul seesamiseemne kuklil. / Kaks grilllihakotletti, erikastme juust, kurgid, salat ja sibul, kõik seesamiseemnetega kuklil
- Ma "armastan" seda / See on see, mida ma armastan
- Naerata. Happy Meal / Smile. rõõmu toit

Loomade toit

- Testides ütlesid kümnest omanikust kaheksa, et nende kassid eelistavad seda. / Testides ütles kaheksa omanikku kümnest, et nende kass eelistas seda.

Meelelahutus ja vaba aeg

- kõige õnnelikum koht maa peal / kõige õnnelikum koht maa peal
- Ma lähen Walt Disney Worldi! / Ma lähen Walt Disney Worldi!

- Ma armastan New Yorki / ma armastan New Yorki

- Uskumatu India! / Uskumatu India!

Tubakatooted

- Camels Soothe Your T-Zone/Camel leevendab peavalu
- Rohkem arste suitsetab kaameleid kui ükski teine ​​sigaret
- I "d Walk a Mile for A Camel / For for the Sake of Camel I will walk a mile

- Arstid soovitavad Phillip Morrist

Just see, mida arst käskis

- Sa oled tulnud pika tee, kullake / sa oled tulnud pika tee, kullake

- Liberte toujours / Vabadus igavesti

- Nicorette, nicorette, sa saad sigareti võita! / Nicorette, nicorette, sa saad elada ilma sigarettideta!

Transport

- Peame teie lubadusi / Peame teie lubadusi

- Oleme number kaks. Püüame rohkem. / Oleme number kaks. Püüame veelgi rohkem

- Kui see kindlasti, positiivselt peab seal üleöö olema

Lennufirmad

- On aeg lennata / aeg lennata

- Me ei unusta kunagi, et teil on valik / me ei unusta kunagi, et teil on valik

- Midagi erilist õhus / Midagi erilist õhus

- Lenda meiega / Lenda meiega (mängige sõnadega, meie - meie, meiega, USA - USA)

- Inimese tiivad

- Maailma lemmiklennufirma / maailma lemmiklennufirmad

- Pole paremat viisi Lufthansa lennutamiseks / Ei parem viis lennata kui Lufthansa

Autod

- Unistuste jõud

- Juhtima sündinud / juhiks sündinud

- Sinu elu ajend / Sinu elu ajend

- Autojuhte otsiti
- Kui ainult kõik elus oleks sama usaldusväärne kui Volkswagen / Kui elus oleks kõik sama usaldusväärne kui Volkswagen
- Mõtle väikesele
- Ohutu juhtub / Ohutus juhtub
- DasAuto

- Haara elu sarvist / Võta elu sarvist

- See on Skoda. Aus / See on Skoda. Ausalt

- Suum-Suum

- Pane lõbu tagasi sõitmisse / Pane lõbu tagasi sõitmisse

- Iseseisvusriik

- Ülim sõidumasin

- "Kiirusel 60 miili tunnis on kõige valjem heli salongis kella tiksumine"

Ja RR-i mehaaniku mitte vähem kuulus vastus:

"Ma olen alati öelnud, et selle kellaga tuleb midagi ette võtta"

- Vorsprung durch Technik / Tehniline tipptase

- Täiuslikkuse püüd

- Ajendatuna Kirest

Rehvid

- On the wings of Goodyear / On the wings of Goodyear

- Kui valab, siis valitseb / Kui valab, valitsevad nad
- Parem tee edasi / Parem edasi minna

- Kirg tipptaseme vastu

- Võim pole midagi ilma kontrollita

Bensiin

- Beyond Petroleum / Rohkem kui kütus

- Ma vannun Shelli nimel

Jaekaubandus

- Miks maksta rohkem / Miks maksta rohkem
- See on ASDA hind / see on ASDA hind

- See on kõik sees. / Kõik sees
- Iga päev on oluline / iga päev on oluline

- Proovige täna midagi uut / proovige täna midagi uut

säästa raha. elada paremini. / Säästa raha. Elage paremini.

Elektroonika

Nagu ükski teine ​​(teine ​​võimalus – sarnane. Ei. Muu)

- Elu on hea

Digitaalselt Sinu
- Numbriliselt teie oma (sõnade mäng, moodustatud täielikult teie omadest - siiralt teie oma)

Esita kõik väljakutse
- vaidlustage kõik

EA Sports. See on mängus
- EA Sports. Kõik mängus

Inimeste ühendamine
- inimeste ühendamine

- Kas teil on jänku sees? / Kas sul on jänes sees? - Ta muudkui läheb ja läheb ja läheb / Ta jätkab tööd, tööd ja tööd

- Ükski aku pole kauem tugevam. / Ükski aku ei kesta kauem

- Usaldusväärne kõikjal / Usaldusväärne kõikjal

Üks, mis kestab / See, mis töötab kauem / töötab endiselt

Sharp Minds, Sharp Products
- teravad mõistused, teravad tooted (sõnamäng, teravad - teravad)

Teeme asjad paremaks / muudame maailma paremaks kohaks (Muudame maailma paremaks)
- Mõistus ja lihtsus

- Elage oma maailmas, mängige meie maailmas. / Ela oma maailmas, mängi meie omas
- Mängige kaugemale. / väljas mängima

- PSP. Põrgu jah. / PSP. Oh jah!

- hüppa sisse / hüppa sisse (liitu)

- Võta N või mine välja. / Võta N või lahku (mängi sõnadega, väljendist get in or get out – tule sisse või välju)

- Wii tahaks mängida. / Wii tahab mängida (Play on: We - Wii, st.<Мы хотели бы поиграть>)
- Nüüd mängite jõuga! / Nüüd mängite jõuga!
- Mängi valjult. / Play out loud (inglise keelest. Say it loud - say it out loud)

- Vaadake, mida tulevik varuks on. / Vaata, mis tulevik sulle varuks on

- Toome ellu häid asju. / Toome head asjad ellu / Toome ellu häid ideid
- Kujutlusvõime tööl. / Kujutlusvõime tööl

- TereMoto
- Intelligentsus kõikjal / Intelligentsus kõiges

- Tere tulemast inimeste võrgustikku / Tere tulemast inimvõrgustikku

- Macis on kõik lihtsam
- Kui lähete Macile. Sa ei lähe kunagi tagasi / Kui olete Maci proovinud, ei lähe te kunagi tagasi
- Mõtle teisiti / mõtle teisiti

- Mõtle / mõtle

- Kas sa... Yahoo!?

- Lihtne nagu Dell / Lihtne nagu Dell
- Sinu on siin / Sinu on siin

- Inspireeri mind, innusta mind. Üllata mind. AMD mina. / Inspireeri mind, innusta mind. Üllata mind. amd mina.

- Intel sees / Intel sees

- Leiutage / leiutage

- Tere tulemast World Wide Wowi

- Kuhu sa täna minna tahad? / Kuhu sa täna minna tahad?

- Vikipeedia, vaba entsüklopeedia / Vikipeedia, vaba entsüklopeedia

- Osta. Müü see. armastan seda. / Osta. Müü see. Armastan seda.

- Võtke nüüd maksimum / võtke hetkest maksimum
- Hea meel aidata / hea meel aidata

- Tulevik "s Bright; The Future" s Orange / Tulevik on kerge, tulevik on oranž

Pangandus

- Maailm paneb oma aktsiad USA-sse

- Edge Is Efficiency / Kriis on eeliseks

Vaatamata näilisele lihtsusele on reklaamlause loomine pagana töö. Ideaalis peate mahutama kõik 3-4 sõna:

• Toote kasu tarbijale
• Ettevõtte filosoofia
• Paista konkurentide hulgast silma
• tekitada õigeid emotsioone
• Muutke ettevõtte toode meeldejäävaks

Peaasi, et loosung oleks kindlalt mällu söödud. Eelistatavalt alateadvuses. Õigel ajal tekitada tugev assotsiatsioon. Tegelikult ühendab see kokkusobimatu: loovuse, lihtsuse ja informatiivsuse. Seetõttu leiutatakse esmapilgul kõige lihtsam fraas päevade, nädalate ja isegi kuude jaoks. Ja siis vahetatakse nad iga paari aasta tagant produktiivsema vastu.

Loosung on kallis. Mõned eksperdid nõuavad selle eest 100–200 dollarit või isegi rohkem. 3-4 sõna taga on nädalapikkune turuniši uurimine ja ettevõtte positsioneerimise (USP) määramine.

Need, kes väidavad, et eiravad tüütuid reklaame, valetavad tavaliselt endale ja teistele. Tõeliselt põhimõttelisi on väga vähe. Kui seisame vaateakna ees ja valime näiteks hambapasta, meenuvad ennekõike sõprade arvustused. Kui neid pole, hüppab mällu reklaam. Ja koos visuaalsete piltidega ilmub mällu just see loosung. Usaldus tekib: need inimesed kulutasid vähemalt raha reklaamile või isegi mingisugusele nimisõnale.

Loosungi eesmärk on luua tugev esmamulje. Selle ettevõtte riided, kellega nad kohtuvad. Nokia ühendamineinimesed. (Nokia ühendab). McDonalds . Iarmastusseda. Ärge aeglustage – tossud.L'oreal. Sa väärid seda. Rafaello . Tuhande sõna asemel. Jah, üks väärt loosung võib asendada tuhat sõna. Ma ei tee nalja.

Muidugi ideaal on ideaal, et keegi ei suuda seda saavutada. Isegi kõige edukamad ja suurkorporatsioonid nad uhkeldavad harva tõeliselt kvaliteetse loosungiga, jõudes edu kõrgustesse ainult tänu oma toote kvaliteedile ja edukatele reklaamtekstidele. Selles artiklis tutvustan kõige rohkem edukad näited reklaamlaused ettevõtetele.

Näited Apple'i reklaamlausetest

Vaatame näiteid loosungist for Apple. Selle peamine moto on mõtle teisiti". Neil kahel sõnal on eriline sügav tähendus. On ju eriline kiht inimesi, kes tahavad teistele näidata, et nad on neist erinevad. Funktsioonile panustades mängis Apple sellel, võttes edukalt 90% nutitelefonide turu kasumist. Vaatame nüüd eraldi näiteid ettevõtte loosungi kohta:

iPhone. Apple leiutab telefoni uuesti.

iPhone 3G. iPhone, mida olete oodanud.

iPhone X . Tere tulevik.

Loodan, et iPhone ei vaja tutvustamist. See on stereotüüpne edukuse mõõt. Mida uuem on iPhone, seda edukam inimene. Kui esimene iPhone oli tõepoolest eeskujuks tulevastele nutitelefonidele, siis ülejäänud iPhone’id kasutavad lihtsalt enda populaarsust kallite nipsasjadena ära.

iPhone 5. Suurim asi, mis iPhone'iga juhtus pärast iPhone'i.

Koos oma populaarsusega esitleb soodsalt ka ekraani suurust.

iPhone SE . Väike vorm oma parimal kujul.

Mac mini . Hiiglaslik mini.

Vastupidi, siin on väiksus soodsalt esitatud.

iphone 5s. Enne mõtlemist.

IPhone 8. Meele sära.

iPad Pro . Kõik läheb paremaks.

Panus tehakse töö kiirusele.

MacB ok õhk . Terve päeva saavutuste eest.

Võtmenäidik on võimas aku.

iMac . Kõige selgem ülevaade asjadest.

Ja siin nad kiidavad väljapanekut.

Järeldus: Kõik ülaltoodud eelised on enamasti rakendatud ühes mudelis. Veelgi enam, tootjad võivad teha täiusliku telefoni võimsa protsessori ja akuga, kuid nad ei taha seda teha. Sest nad tahavad arendusest maksimumi võtta.

inimesed õigustavad spetsifikatsioonid viimane iPhone koos usutava vabanduse võimalusega liituda edukate inimeste suletud kastiga

Näiteid rõivafirmade reklaamlausetest

Rõivafirmade reklaamlausete näitena meenutagem Nike’i loosungit Just do it, mis on hetkega äratuntav kõigis maailma riikides. "Lihtsalt tee seda". Nendes kolmes sõnas on kõik: üleskutse tegevusele (sh riidepoest ostmine) ja motivatsioon sportida ning aktiivsete inimeste elufilosoofia. Neutraalne ja positiivne kiri muutis Nike'i massikultuseks.

Tähelepanu väärivad ka näited Adidase ettevõtete reklaamlausetest. Loosung "Impossible is nothing" motiveerib suurepäraselt ka inimesi oma eesmärke saavutama ning on muutnud brändi riietusest koheselt äratuntava kultuse. Mõnes keeles on sõna Adidas muutunud üldkasutatavaks sõnaks. Näiteks poola keeles tähendab sõna "adidas" "tossud".

Xeroxi ettevõtte loosungi näitel " Õpetasime maailma kopeerima » näed, kui palju slogan ettevõtte mainet mõjutab. Olles valinud loosungis kitsa niši, tõusid nad koopiamasinate müügi vaieldamatuks liidriks, muutes sõna "koopiamasin" igapäevaseks sõnaks. Sellel pulgal on kaks otsa. Kui Xerox otsustas hakata arvuteid tootma, oli kõlav fiasko garanteeritud. Kliendid ei olnud valmis ostma Xeroxilt midagi, mis ei saaks teavet ühelt paberilehelt teisele kopeerida.

Näited auto reklaamlausest

Uusi autosid ostetakse enamasti imago pärast, isegi kui need on tööhobused. Seetõttu on siinkohal kõige kõnekamad näited ettevõttele mõeldud loosungist.

Toyota . Hallake unistust.

Toyota . Püüdke parima poole.

Tundub, et need on lihtsad loosungid, kuid miski haarab neis kinni.

Ford . Minge sisse ja minge (USA).

See Fordi loosungi näide on oma lihtsuses lihtsalt kütkestav. Tõepoolest, ma tahan maha istuda ja minna.

Ford . Tundkeerinevus (Tunne erinevust).

Iga automudel on erinev, kuid Ameerika autotootja on teinud sellest loosungi.

Vaatame Saksamaa autotööstuse loosungeid:

Mercedes Oleme parimad maal, vees ja õhus.

Mercedes. Parim või mitte midagi.

Mercedes. Nagu mitte keegi teine.

BMW. Nelikvedu ja kõik kontrolli all.

MercedesGLE. Olge parim igal teel.

Mercedes uudised-klass. Kogege intelligentsust liikumises.

Mercedes C klass. Parim ei vaja alternatiivi.

Mercedes E klass. Intellekti meistriteos.

Mercedes B klass. Kõige parema nimel elus.

Mercedes G klass. Esimene mis tahes teedel.

MercedesAMGGT-roadster. Tundke adrenaliinilaksu.

Näiteid hotelli reklaamlausest

Äärmiselt õnnestunud slogani näide ettevõttele Hilton: « vii mindHilton» (VõtkeminajuurdeaHilton) . Esiteks, vähemalt keskklassi inimesed lähevad hotelli taksoga. Sihtrühma valik on olemas. Teiseks, kui inimene saabub võõrasse linna, on ta hämmingus, mõtleb palavikuliselt, kuhu jääda. Ja kui taksojuht küsib, kuhu ta viia, kargab ta pähe valmis vastus. Seetõttu aitas esmapilgul lihtne loosung selle hotelliketti paljudes maailma riikides koheselt äratuntavaks saada.

Näited apteegi reklaamlausest

Mõned näiliselt kõige ilmsemad fraasid aitasid neil apteegikettidel ravimiturult korraliku osa haarata.

Kõik, mis terviseks vajalik.

Apteekide madalad hinnad.

Teie tervislik valik.

Apteek, mida ma usaldan.

Reisibüroo reklaamlause näited

Ja siin on peamine ülesanne meelelahutus. Parem on ühendada emotsionaalne komponent.

Tere-op ja oletegi Egiptuses.

Maitseme eksootikat.

Uusaasta puhkus maitsega.

Türkiye. Avatud kõigile.

Külastage maailma parimaid kohti – taskukohane ja mugav.

Veel rohkem päikest.

Näide ehitusfirma reklaamlausest.

Me koostame teie tellimuse teie jaoks.

Kiireloomulised asjad on eelistatud.

Transpordifirma reklaamlause näited

Enamasti ei saada inimesed pakke just tihti. Kui aga tõesti on vaja seda kiiresti teha, tulevad kohe pähe reklaamlaused.

FedEx. Õigeaegselt üle kogu maailma.

DHL. Suure hinna saamiseks mõelge DHL-ile.

Näiteid reklaamiagentuuri loosungitest

Reklaamiagentuur ilma loosungita on nagu kingsepp ilma saabasteta. Ettevõtte edukaimad loosungi näited, mille võtsin loosungite andmebaasist.

RA "Edendamine". Teeme teie jaoks raha

Massipost . Uus kõrgus teie ettevõttele

RA" Uuenduslikud tehnoloogiad» . Uued horisondid edukaks äriks

Telli copywriterilt reklaamlause

Kui loete hoolikalt ettevõtte edukaid loosungite näiteid, näete ühte mustrit - need kõik on kooskõlas ostjate probleemidega. Nad söövad alateadvusesse ja vastavad toote valiku õigel hetkel püstitatud küsimusele.

Kuid ärge kopeerige mõttetult konkurentidelt. See on nagu teise inimese fotoga pass oma vajaduste jaoks. Lõppude lõpuks on teil juba USP, eks? Ükskõik, kuidas võltsid tammetõru, ei kasva sellest kunagi võimas tammepuu. Pidage seda meeles, kui mõtlete ise ettevõttele loosungi välja või otsustate tellida reklaamlause copywriterilt.

KOOS Parimate soovidega,

Vaata hindu