Kaubandusettevõtte moto näited. Motosid ja loosungid ettevõttes

Alapealkiri ja juhtjuht sisalduvad nn pealkirjakompleksis. Nende ülesanne on määrata ajakirjandusliku materjali teema.

Erinevused ja sarnasused

Pealkirjade kompleksi kuuluvad päised, rubriigid, rubriigid (neist juba rääkisime), üldkulud (reeglina mõtleb need välja kirjastuse toimetaja lehe kujundamisel), alampealkirjad ja müügivihjed.

“Lead” on ajakirjanduses esimene lõik (inglise keelest plii - juhtima, julgustama, juhtima, olema esimene, olema ees, juhtima).

Üldiste tähelepanekute kohaselt ajavad paljud isegi väljakujunenud ajakirjanikud alapealkirjad segamini juhtpositsiooniga. Samal ajal on alamrubriik ja plii pealkirjakompleksi erinevad komponendid.

Saate neid eristada järgmiselt: alapealkiri toetab tavaliselt ainult pealkirja (täpsustab selle sisu), juht näitab ajakirjandusliku materjali põhiteemat / ideed.

Ja veel erinevusi: alapealkiri koosneb tavaliselt ühest lausest (tavaliselt kuni kümme sõna), juhtlause võib koosneda mitmest lausest. Või üks, aga pikk, perioodidega.

Siin on näide, mis ei olnud esimene, kuid sellegipoolest kätte jõudis ajakirja “KP Valgevenes” viimasest numbrist:

Pealkiri:"Vitebskis ründas purjuspäi päevavalges trammis noaga last."

(Muide, pisut venitatud ja liiga emotsionaalne pealkiri, “valges päevavalguses” võiks sellest kergesti üle kanda alapealkirjaks või juhtlõiguks).

Alapealkiri:"Poisi päästis uurimiskomitee töötaja."

(Klassikaline subtiitrite muster on viis sõna, üks lause, kolm nimisõna, üks tegusõna ja üks omadussõna.)

Plii:«13-aastane poiss sai just trammiga sõites lõikehaava õlga. Ühes peatuses astus salongi tujukas mees, kes sättis end Maximi istmele. Mees pomises tükk aega midagi arusaamatut ning haaras siis teritaja ja lõi last. (Standardne juhtvihje: kolm lauset, mis kirjeldavad lühidalt juhtunut).

Nagu ülaltoodud näitest näha, on alapealkiri ja juhtmärk üksteisest oluliselt erinevad. Ja neid ühendab ühine ülesanne: köita lugeja sügavale teksti. Ma mõtlen, peibutis.

Aga see on heas mõttes ilma ühegi kriminaalkoodeksi ja haldusõiguserikkumise seadustikuta: nii toimib kaasaegne ajakirjandus.

Milleks neid vaja on?

Ajakirjanikud ei kasuta alati alapealkirju ja juhtnööre. Aga parem oleks, kui nad seda kasutaksid: nendega läheb materjal juba eos põnevamaks ja kohe alguses saab selgeks, kas lugeda või mitte.

Ütleme veel: üksikasjalik teave, kirjavahetus, artikkel ilma alapealkirjata ja viiteta – see on üldiselt katastroof. Juhtub, et peate roomama materjali keskele, et aru saada, millest, mis teemast see on?

Sellist näidet on siinkohal üsna raske tuua, sel juhul tuleb tsiteerida kogu materjal. Kuid uudishimulikud leiavad need hõlpsalt üles ja näevad sarjast "pilti": "Mis, kallis, kas meil on aastatuhandet õues?"

Samal ajal peetakse meie keskses (ja mitte ainult) meedias üha enam heaks vormiks alapealkirja või vähemalt juhtlõigu kasutamist teabematerjalides (mis üldiselt moodustavad suurema osa ajalehe- või Internetiväljaannetest).

Ja see trend on arusaadav: küsimus pole ainult maitses ja kvaliteedis, vaid ka konkurentsis. Lugeja eelistab tegeleda ajakirjandusega, kus materjalid on mugavalt ja maitsvalt esitletud.

Veelgi enam, nagu märgivad kaasaegsed teadlased, peaks pealkiri / alampealkiri ja juht moodustama ligikaudu 70% teabe kogutähendusest ja ainult 30% ülejäänud väljaande kohta, sõltumata ridade koguarvust.

Ja õigustatult: pealkirjade, alapealkirjade ja juhtnööride vahel libisev lugeja peaks kohe aru saama, milline materjal tema ees on ja mis on selle põhiteema.

Just sel eesmärgil on infomaterjal kaasaegses meedias: alguses - põhiline (vastused, kui mitte kõigile kuuele (kes? mis? millal? kus? miks? kuidas?), siis vähemalt neli ajakirjanduse küsimust), seejärel - teisene (üksikasjad, selgitused , kommentaarid , tagalugu)…

Seda ehituspõhimõtet nimetatakse ümberpööratud püramiidiks (sellest räägime sarnaselt järgmistes väljaannetes).

Kus ja kuidas neid kasutatakse?

Seni oleme rääkinud alamrubriikidest ja müügivihjetest – üldiselt. Pole seotud žanritega. Aga muidugi on vahe, mis materjalile neid kirjutada on plaanis.

Kui teabe saamiseks (märkus, aruanne, intervjuu, aruanne), siis, nagu me juba märkisime, peaksid alapealkirjad ja juhtlõigud lugejate mugavuse huvides kandma teavet sündmuse kohta. Sellest, millest ajakirjanik väljaandes rääkima hakkab.

Kui põhiartikli, kirjavahetuse, essee, feuilletoni vms puhul, siis ei pea alapealkiri (kui seda kasutatakse) ja juhtlõigu olema "teabeteadlikud".

Eelkõige võib juhtjuht olla "mänguline" või, nagu seda nimetatakse ka "lavaliseks", küsiv, anekdootlik. Ja ka - kontrast, statistiline, retrospektiiv jne.

Siin peab ajakirjanik ise kindlaks määrama, mis on tema jaoks olulisem esile tõsta, materjalis esiplaanile tuua. Veelgi enam, taluda nii, et lugejad "lammutatakse", kaetud huvilainega selle väljaande vastu. Kui see juhtub, arvake, et teie ülesanne ajakirjanikuna on täidetud.

Ekspertarvamus

Aleksander Tomkovitš, ajakirjanik, kirjanik.

Minu arvates pole alapealkirjad ja juhtlõigud vähem olulised kui see, mida me kirjutame “laiendatud kujul”, st ajakirjandusmaterjalis endas. Sest need sisaldavad sisulist olemust, materjali südant.

Näiteks raamatutes (räägin kirjanikuna) ei tundu see nii oluline. Kuid see on ainult esmapilgul. Kõik need asjad neis pole tegelikult vähem tähtsad kui ajalehtedes. Raamatute jaoks tuleb neid ka lugejatele "müüa". Ainus erinevus on see, et neid ei "müüa" iga päev, vaid palju harvemini...

See on see, millele lugejad kõigepealt tähelepanu pööravad. Mis see peaks olema? Intrigeeriv, kaasahaarav, ootamatu ja sisutihe. Üks lühike fraas, mis on mõeldud selleks, et sihtrühma esindaja tahaks teada, mis järgmiseks kirjutatakse – see on müügiteksti pealkiri.

Pealkiri peab loomulikult vastama tõele. Internetireporterid petavad sageli lugejaid, pannes üles selliseid toretsevaid pealkirju: "Bezrukov lasi miini õhku!". Selgub, et sõjast rääkiva filmi võtetel otsustas näitleja lihtsalt ilma alauurimiseta mõned trikid (sh plahvatustega trikid) teha. Samuti on õõnestatud selle uudise postitamise saidi külastajate usaldus. Pettuse kaevandusel. Tekstide müümisel, nagu me õppetükis " ütlesime, on lugejate usaldus üks peamisi tegureid, mis määrab "müüja" efektiivsuse.

Loo päis

Põhimõtteliselt polegi nii oluline, millal oma teksti pealkirjastada – enne või pärast kirjutamist. Kuid peamine asi, mis pealkirjas peab olema, on potentsiaalse ostja peamine eelis. Millega sa teda tekstis üllatad ja huvitad.

Mida sinu oma kõige rohkem ihkab? Kuidas saab lugeja "haakida" kohe, kui ta saidile siseneb? Kui teate neile küsimustele vastuseid, saate hõlpsalt pealkirja kirjutada.

Peate kirjutama teksti ühe X-led säästulampe müüva ettevõtte veebisaidile. Teame, et neid ostavad inimesed, kes maksavad palju arveid ja soovivad vähendada rahalisi kulutusi elektrile. See on peamine eelis. Ja me teame ka, et turul on palju võltsinguid, nii et lugeja peaks kohe aru saama, et siin müüakse neile kvaliteetset toodet.

Koostame pealkirja ühe allpool pakutud malli järgi:

1. Mall " Kasu»: LambidX-led: palju valgust, 3 korda väiksem energiakulu!;

2. Mall " Kuidas»: Kuidas säästa 1000 rubla. aastas ühe pirni kohta(märkus: me ei pane küsimärki – lugejal ei tohiks tekkida aimu, et me esitame küsimuse, mitte ei ütle KUIDAS);

3. Mall " helistama»: Säästke sertifitseeritud X-LED lampidega kümneid tuhandeid dollareid!

4. Mall " Soovi»: Kas soovite kilovattide lugemise lõpetada? Vaheta lambipirnid X-led vastu!

Tähtis!

• Pealkirja kirjutades ärge unustage sihtrühma portreed. Mäletate, Kesk-Aasia õppetunnis rääkisime kujuteldavast vestluskaaslasest Ivan Ivanovist? Nüüd istub ta ikka veel sinu vastas ja kuulab iga sõna.
• Veenduge, et teil oleks mitu pealkirja. Hiljem, kui olete neid "värske pilguga" vaadanud, tuvastate mõned parimad. Paku neid mitmeid võimalusi kliendile teksti üleandmisel. Öelge talle, et ta saab neid saidi sihtrühmaga testida ja valida kõige paremini toimiva. Uskuge mind, teie klient on meeldivalt üllatunud teie professionaalsuse ja tähelepaneliku suhtumise üle tellimusse!
• Pealkirjas ei salgata! Osakesi "mitte" selles ei tohiks mingil juhul olla!
• Andke konkreetset teavet. Ostja ei säästa "palju raha", nimelt "1000 rubla. aastas igal lambil.
• Võtke ühendust konkreetse inimesega. See tähendab, et mitte abstraktsele inimrühmale, vaid teatud Kesk-Aasia esindajale (taas meenutame oma Ivan Ivanovit). Lugeja ei tohiks tunda end osana inimmassist, ta peab uskuma, et kõik loetu viitab just temale.
• Pealkiri peaks olema kergesti loetav. Kui olete seda uuesti lugedes vähemalt korra komistanud - kriipsutage see kohe läbi.

Juhtlõik

Plii on sõna sees inglise keel on mitu tähendust: juhtima, juhtima, juhtima, suunama, juhtima. Igaüks neist on suurepärane selgitamaks, miks teil on vaja juhtlõiku:

• Ta suudab ostjaid tuua.
• Selle eesmärk on suunata lugeja õige valikuni.
• Ta juhib müügiteksti (see tähendab, et ta on päris alguses).
• See suunab potentsiaalse ostja mõtted müüja vajab kanal.
• Ja lõpuks kontrollib see lugeja tähelepanu.

Interneti-turundajad nimetavad ka iga külastajat, kes saidile tuleb, müügivihjeks. Temast võib teoreetiliselt saada ostja, mis tähendab, et ta on juht. Võib-olla sai see ka üheks teguriks selle nime ilmumisel müügiteksti esimeses lõigus.

Hästi kirjutatud esimene lõik pole vähem oluline kui teksti pealkiri.

Ankur juhtlõigus

Juhtlõik peaks sisaldama niinimetatud "ankrut", st mingit teavet, mis lubab lugejale, et järgmisena on see veelgi huvitavam. Ja et ta leiab sellest tekstist võimaluse oma vajadusi rahuldada. Näiteks:

Nüüd teeme teile pakkumise, millest on lihtsalt võimatu keelduda. Õpid, kuidas teha üks kõige rohkem soodusostud energiasäästulambid ja samal ajal saada suurepäraseid boonuseid.

Ankur visatakse. Lugeja soovib täpsustada. Ja üksikasjad on lähemal teksti lõpus, kus te räägite madalad hinnad, boonuste, soodustuste ja selle kõige saamiseks tegema peab.

Ärge kirjutage viimases lõigus boonustest ja hindadest. Saidi külastaja otsib neid täpselt sealt, ilma kogu teksti läbi lugemata.

Ärge petke lugejat! Kirjutage ainult reaalsetest hindadest, tõelistest allahindlustest ja boonustest.

Seega teate kõike, mida copywriter peab teadma müügiteksti kirjutamiseks valmistumise ja selle loomise algfaasi kohta. Aastal saate teada ühe "müüja" elemendi kohta, mis võib julgustada peaaegu iga lugejat ostma (siin on muide veel üks näide ankrust. Teil on juba kiire järgmise õppetüki juurde liikuda, eks?).

Kasutatakse laialdaselt ajakirjanduses plii meetod: alates Ingliskeelne sõna lead - lead, lead. Materjal algab põhifakti kõige täielikuma ja kontsentreerituima esitlemisega. Kõik muu tekstis on pühendatud peatükis öeldu dešifreerimisele. See võimaldab ajakirjanik sõnastada faktid võimalikult lühidalt ja ehitada võimalikult selgelt üles materjali struktuur; lugejale - kiiresti materjalis orienteeruda, hinnata fakti olulisust, otsustada * jätkata või mitte jätkata lugemist. Selle plii spetsiifika: see sobib ainult informatiivsete žanrite jaoks, selle maksimaalne efektiivsus on märkmete või kirjavahetuse žanrites, mõnikord on see efektiivne monoloogiintervjuus.

Juhtmeid on kahte tüüpi: materjali jäiga struktuuri jaoks mõeldud juhtmed (faktiline teave sündmuse, sensatsiooni kohta); materjali pehmeks konstruktsiooniks mõeldud juhtmed (faktilisele teabele lisatakse üksikasju ja üksikasju, mõnikord kommentaarid ).

Jäigast materjalist juhtmed- ühe elemendi id. Seda kasutatakse siis, kui uudistes on väga tugev element. Näiteks võib kogu müügivihje olla keskendunud mõne sündmuse tulemusele, sündmusele, selle toimumise ajale.

Juhtimise kokkuvõte. Seda kasutatakse juhul, kui materjalis on mitu võrdselt olulist elementi. Näiteks tuleb tähelepanu pöörata tegevuse toimumise kohale ja ajale või tegevusele ja isikule.

Plii- "riidepuu". Selle eripära seisneb selles, et esimene lõik ammendab peaaegu täielikult kogu materjali. Kõik faktid on tema külge "riputatud". See on väga raske juht, kuna see devalveerib oluliselt järgnevat materjali ja on ise kaootiline.

Plii – kiire tuvastamine. Vastab otse küsimusele "kes?". Annab väga täpse vastuse. Põhjendatud materjalides, mis annavad teada ühe väga kuulsa inimese osalemisest kirjeldatud üritusel.

Plii pikaajaline tuvastamine. Seda kasutatakse materjalides, mis põhinevad mitte nii olulise isiku, vaid sündmuse (mõrv, katastroof) tagajärjel oluliseks saanud isiku sündmusel. "Kes" sisestamine ei anna inimese kohta täielikku teavet. Mõned neist kanduvad edasi järgmistesse lõikudesse.

Juhtiv üks lask. Kohaldatav, kui sõnumi teemat saab lühidalt või aforistlikult näidata.

Juhtkommentaar. Mõtte väljendusvormi järgi koosneb see uudistest, mis näivad objektiivsed, kuid mida saadavad kommentaarid. Sellised kommentaarid on märkamatud. Need võivad olla hindavad sõnad, reservatsioonid, sissejuhatavad sõnad.

Pehmetest materjalidest juhtmed:

Narratiivi juht. Juhtloost erineb see väljendunud intriigi olemasolu poolest.

Plii kontrastsus. Esimeses lõigus põrkuvad vanad ja uued, põhimaterjaliga kaasnevad erinevad asjaolud.

Suunatud-adresseeritud juht. Teksti esimeses lõigus - otsene pöördub lugeja poole (teie, teie ...).

Plii staccato. Lühikeste äkiliste fraaside sari, mis sisaldavad vihjeid, alahinnangut.

Juhtküsimus. See võib olla mis tahes vormis küsimus – avatud, suletud, poolavatud, otsene, kaudne.

Juhttsitaat. Esimene lõik algab avatud jutumärkidega. See pliivorm jõudis meile prantsuse ajakirjandusest ja on seal siiani eriti levinud.

Bright Side kogus valiku parimad loosungid Vene reklaam. See ei sisalda ainult 20 aastat tagasi alanud moodsa kapitalistliku reklaami ajastul reklaamiandjate loodud loosungeid, vaid ka nõukogude aja lemmik- ja igavesi loosungeid, lääne loosungite elegantseid ja pädevaid lokalisatsioone.
Uuring lähtus mitmesugustest kriteeriumitest, näiteks sellest, kas loosungist sai kuidagi tabav lause ja kui aktiivselt seda Venemaal kasutati, milline oli loominguline väärtus, autori kuulsus, vene keele võimaluste kasutamine. Mõned loosungid pääsesid sellesse nimekirja üksnes tänu paljude aastatepikkusele teenistusele ja reklaamijate vankumatusele.

Venemaa parimad loosungid

• Rahu, sõprus, nätsu! (Rotfront, 1957)
• Paremat nibu ei olnud ega ole, valmis kõrge eani imema (copywriter - Majakovski)
• Seal on kõike (Yandex, autor - Yandexi meeskond)
• Maailma ajalugu. Imperiali pank
• Nõudlik õlle lisamine pärast vahu settimist (restoran "Glavpivprom")
• Mõnikord on närimine parem kui rääkimine (Stimorol)
• Makske maksud ja magage hästi (maksupolitsei)
• M&M's. Sulab suus, mitte kätes
• Idee on olemas – IKEA on olemas
• Sinu kiisu ostaks Whiskasi
• On aeg teie jaoks ja teil on aeg sõlmida lepingud ventilaatoritehasega (MOVEN).
• Hääleta või kaota (Jeltsini 1996. aasta valimiskampaania)
• Snickers. Ärge aeglustage – naeratab
• Hinnad on lihtsalt o*uet (euroset)
• Venemaa on helde hing
• Sellepärast nad ei hammusta (Moskitol)
• Ta on nii üksi (Tinkoff)
• Tankid ei karda mustust (KAMAZ)
• Lennake Aeroflotiga
• See pole unistus, see on Sony
• Tehke paus - sööge Twixi

Tähelepanu väärivad ka retroloosungid:

• Kõigil on aeg proovida, kui maitsvad ja õrnad on krabid (Glavryba)
• Mitte kusagil mujal kui Mosselpromis
• Hoia raha hoiupankades
• MTÜ "Alternativa". Kogu valikurikkuse juures pole muud alternatiivi.
• Kes kuhu läheb ja mina olen hoiukassas
• Varastas? Oleks pidanud Cliffordi panema
• Hopper Invest. Suurepärane seltskond!

Mobiilsidetööstuse 3 parimat loosungit:

• MTS. Inimesed ütlevad
• Beeline. Elage helgemal küljel
• Megafon. Tulevik sõltub teist

Parimad autode loosungid

• Tasuta — Volvo
• Volga. Sa üllatad mind
• Lada Priora. Kõigil riigi teedel
• GAAS. Vene autod
• Daewoo. Hankige oma lemmik
• Mazda. Kuidas sa julged
• Toyota. Hallake unistust
• Nissan. Ületab ootusi
• Lexus. Püüdlus tipptaseme poole
• Skoda. Lihtsalt geniaalne

Õlu

• Ovip Lokos. Hea nimel!
• Baltikumi. Kus Venemaa
• Patra. Õlu korgiga
• Kes jälgib Klinskit?
• Kuldne tünn. Peame sagedamini kohtuma
• Solodov. Vastutab kvaliteedi eest
• Doktor Diesel. Oleme nii erinevad, kuid siiski koos
• Stella Artois. Täiuslikkus on hindamatu.

Joogid

• Sprite. Ära lase endal kuivada!
• Fanta. Vala sisse!
• Kutsu. Lisa lihtsalt vett
• Red Bull
• Pepsi. Võtke elult kõik
• Uus põlvkond valib Pepsi
• Hershey Cole. Võidu maitse!
• Maakohas on hea omada maja
• Mirinda. Elu on hea, kui jood aeglaselt
• Rikas. Elu on hea asi. Igatahes
• Mai tee on mu lemmiktee
• Tere. Elav apelsinimahl

Hügieen ja kosmeetika

• Pampersid. Väikelapsed inspireerivad
• alati. Räägib oma kehakeelt
• Ole kindel. Kandke Libresse.
• Kleenex on pehme nagu samet!
• Selge Vita Abe. Ei teki kõõma
• Hoolitse enda eest. Garnier
• Miljonid mikroobid surevad (Domestos)
• Rexona. Ei vea sind kunagi alt
• Orbiit. Kõige maitsvam kaitse kaariese vastu
• Kõik tunnevad sinust aukartust ja sa oled pärit Maybelline'ist
• Ax. Täielik kirveefekt
• Gillette. Mehe jaoks pole paremat

Rõivad ja jalatsid

• Ralph Ringer. Maa keerutamine
• Metslane. Vabadus olla sina ise
• kaamelot. Jäta oma jälg
• Pariisist Nakhodka "Omsa" - parimad sukkpüksid!
• Eco. Kingad kogu eluks

Kindlustus

• Rosno sai aru!
• Kindlustusgrupp Spassky väravad. Nagu kiviaia taga
• Rosgosstrahh. Tegi kõik õigesti!
• Renessansi kindlustus. Tuleviku mäletamise kunst
• Ingosstrahh maksab. Alati.

Maiustused

• Marss. Kõik saab olema šokolaadis
• Rondo. Värske hingeõhk muudab selle mõistmise lihtsamaks
• Mentos. värske lahus
• Kõik armastavad Mambat. Ja Serezha ka!
• Nätsikud. Närida ära muretse
• Keelad. Ära hapu – riputa vikerkaare külge
• Dirol Kids. Nüüd banaan!
• Bounty. Paradiislik rõõm
• mahlane puuvili. Tahaks juba!
• mahlane puuvili. Täielik banaan!
• Pähklid. Laadige oma aju
• Snickers. Söödi – ja järjekord!
• Wispa. See kõik on seotud maagiliste mullidega
• Piim maitseb kaks korda paremini, kui see on Linnutee!
• Aega on. Seal on Meller
• Tic Tac. Magusus ja värskus vaid kahes kaloris

Meedia

• Moskva kaja. Kuulake raadiot, ülejäänu on nähtavus
• TNT. Tundke meie armastust
• Telekanal Sport. Pole päevagi ilma spordita
• Vene raadio. Kõik saab korda
• Kommersant. Tõelise kaupmehe jaoks - 15 aastat pole tähtaeg

Jaekaubandus

• Risttee. Liikuge edasi parimate poole
• Tehnosila. Tunneme inimesi, pakume lahendusi
• El Dorado. Madalate hindadega kodu
• Firmapidu. Poliitikast välja! Väljaspool konkurentsi!
• Tehnosila. Terve mõistuse kauplused
• Lumekuninganna. Kus sa riietud?

Tehnika

• Indesit. Meie töötame, teie puhkate
• Usaldusväärne Seadmed on olemas. Tõestatud Zanussi poolt
• Sony. CD ja kuula
• Philips. Muudame elu paremaks
• Tefal. Me hoolime sinust.

Suupisted

• ÕLKA. Tarnitakse õllele
• Pringles. Olles korra proovinud, söön nüüd
• Chester armastab Cheetost
• Nam-nam, ostke Mikoyan.

Toit

• Vene meri. Kalade lemmikud
• Samych ise. Pelmeenid ilma kiirustamata
• Inimestele meeldib Doshirak
• Knorr - maitsev ja skorr!
• Gallina Blanka - bul bul
• Roheline konserv - avatud ja söödud
• Danissimo. Ja las kogu maailm ootab

farmaatsiatooted

• Nazivin. Ninatele ja tiladele
• Maos on orkaan - võtke Espumizan
• Bromheksiin. Kui lapsed köhivad, aitab neid sinikaru!

muud

• Aeroflot. Lihtne tõusta
• Telemarket. Istume ja raha läheb
• Bridgestone. Võit tee üle
• Kord Persil, alati Persil
• Puhtus – puhas mõõn
• Erich Krause. Hea enesetundega töö
• Oblomovi restoran. täielik kollektsioon naudingud
• Lõbus ja maitsev McDonaldsis
• Sugupuu. Hoolduse ja armastuse märk
• Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Loosungi kriteeriumid
Kaubamärgi joone range järgimine
loosung peaks võtma arvesse kõiki aspekte turundusstrateegia ja saada sellest osa
meeldejääv
kergesti reprodutseeritav, välistades segaduse sõnades, millel on hea ja lihtne rütmiline muster
Läinud rahva juurde
Kokkuvõtlikkus
Kasutab keelt täielikult ära
kirjaoskajad, meeldivad, huvitavad kõnekäigud
Foneetika
harmooniline heli, häälduse lihtsus
rütm
Lihtsa, meeldiva rütmilise mustriga
Kontrast
võimaldab konkurentidest eristuda
Teise põhja olemasolu
Loosung, mida mõistetakse kahel viisil, samas kui "teine ​​põhi" ei ole põhisõnumiga vastuolus, vaid täiendab seda positiivselt.

Taustinfo uuringu kohta

Loosungite tüübid:
Edendamise teemal:
. Kaup – pöörduge argumentide kaudu sihtrühma ratsionaalse poole poole. Selle ülesanne on edastada tarbijale peamine erinevus, toote eelis teiste ees, luua tarbijas teatud emotsionaalne suhtumine tootesse või selle kvaliteeti. Reeglina vastatakse küsimustele: Mis on toode? Mis toode? Kellele/millele toode on mõeldud? Mis on selle eelis? Mida peaks ostja tegema?
. Pilt – tunnetele emotsioonide kaudu. Eesmärgiks on tõsta ettevõtte tuntust, brändi, rõhuasetusega mis tahes ühine omadus ettevõtte tegevuses, mis puudutab kõiki tooteid või teenuseid. Need pakuvad potentsiaalsele kliendile teatud atmosfääri tunnetamist ja vastavate analoogide loomist reklaamitava tootega.
Seotud tootega
. Seotud – sisaldab toodete nimetusi. Selline loosung on nimest lahutamatu. "Sinu kiisu ostaks Whiskasi"
. Lisatud – korreleeruvad nimega rütmiliselt ja foneetiliselt. "Gillette. Mehe jaoks pole paremat”;
. Tasuta – nad on iseseisvad ja iseseisvad. “Võta elult kõik”, “Aroom, mis toob kokku”. Lihtsalt tee seda.
Mahu järgi
. Ettevõtte/loosungi missioon – üks kord ja kõik. "Kui on idee, on Ikea" (Ikea).
. Kampaania – reklaamib piiratud ajaga reklaami. Ei ole vastuolus ettevõtte loosungi väärtustega. "Kõige tähtsamatele inimestele" (Ikea. Lastemööbli promokollektsioon).
Kuju järgi
slogan-news - "Bond. Brook Bond. Nüüd teekottides! "Legend naaseb!" (Yamaha)
slogan-question - "Kas te ütleksite, et mul pole maitset?" (Winston) või "Kas täiuslikkus vajab reklaami?" (BMW)
hüüdlause - "Meie nahk kaotab ½ veest. Iga päev" (Vichy) või "Piim maitseb kaks korda paremini, kui see on Linnutee"
slogan-angagement — „Fanta. Tule sisse!"
samm-sammult lahenduslause - "50 sammu teie uue Fordi juurde" või "Ma kogusin hoiukassasse raha, ostsin pileti kuurordisse"
Küsimuste ja vastuste loosung: "Öeldakse, et tervist ei saa osta. Meie klubi liikmed teavad, et see pole nii" (Word Class) või "Kas sa tahad kaalust alla võtta? Küsi kuidas! (Herbalife"
naljalause - “Meil pole regulaarseid lugejaid” (vabade töökohtade ajalehe reklaam).