» »

Facebook pikseli nima. Facebook Pixel: foydalanish bo'yicha to'liq qo'llanma

Biz ozod qildik yangi kitob"Ijtimoiy media kontent marketingi: obunachilarning boshiga qanday kirib, ularni o'z brendingizga oshiq qilish kerak".

gapirish oddiy til, ushbu skript sizning sahifangizga tashrif buyurgan, savatga mahsulot qo'shgan, buyurtma bergan, qisqacha ma'lumot yuborgan va hokazo foydalanuvchilarning ma'lumotlar bazasini to'playdi. Sahifaga tashrif buyuruvchilarning barcha harakatlari batafsil kuzatilishi va jurnalga kiritilishi kerak. Keyin dastur ushbu foydalanuvchilarni ijtimoiy tarmoqda topadi. tarmoqlar va o'z sahifalarida reklama xabarlarini ishga tushiradi.

Ushbu mexanizmning butun ishlashini uchta funktsiyaga qisqartirish mumkin:

  • Auditoriya yaratish. U har qanday harakatni amalga oshirgan yoki oddiygina sahifangizga tashrif buyurgan foydalanuvchilarni o'z ichiga oladi;
  • Foydalanuvchi xatti-harakatlarini optimallashtirish. Reklama faqat buyurtma berish uchun saytga tashrif buyurish ehtimoli yuqori bo'lgan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi;
  • Konvertatsiyani kuzatish. Tizim reklama kampaniyasidan so'ng saytda sodir bo'ladigan maqsadli harakatga olib keladigan barcha voqealarni yozib olish imkonini beradi. Bu sizga reklama samaradorligini baholash imkonini beradi.

Asbob xususiyatlari

Yangi versiyada quyidagi funksiyalar mavjud:

  • Vazifalarni birlashtirish. Auditoriyani tashkil qilish, reklama kampaniyasini tahlil qilish va optimallashtirish uchun saytga bir marta Facebook pikselini qo'yish kifoya;
  • Yuqori yuklab olish tezligi. Bu ko'rsatkich juda muhim. Gap shundaki, foydalanuvchi har safar saytga kirganida skript yuklanadi. Agar sahifada ularning ko'pi bo'lsa, yuklab olish tezligi sezilarli darajada kamayadi. Bundan tashqari, yuklab olish jarayonida ma'lumotlar ijtimoiy tarmoq serveriga uzatiladi. Bir vaqtning o'zida bir nechta kod parchalaridan ma'lumotlarni uzatish ziddiyatlarni keltirib chiqaradi. Vazifalarni bir tizimda birlashtirish tufayli bu muammolar o'z ahamiyatini yo'qotdi;
  • Skriptlarni baham ko'rish mumkin. Ba'zida foydalanuvchi harakatlari haqidagi ma'lumotlarni boshqa manbaga o'tkazish kerak bo'ladi. Misol uchun, agar siz maqsadli auditoriya uchun retargetingni o'rnatayotgan bo'lsangiz va mahsulot sharhingiz uchinchi tomon resursida e'lon qilingan bo'lsa. Bunday vaziyatda siz kodingizni uchinchi tomon saytiga o'tkazishingiz kerak. Buning uchun sizga biznes menejeri kerak. Ushbu rasmiy bepul platforma sizga barcha onlayn marketing imkoniyatlarini markazlashtirilgan tarzda boshqarish imkonini beradi.

Biznes menejerining asosiy shakliga o'tib, siz "Kompaniya sozlamalari" bandini tanlashingiz va paydo bo'lgan ochiladigan ro'yxatdan "Piksellar" bandini tanlashingiz kerak. Tanlash orqali kerakli element, "Kompaniyaga o'tkazish" tugmasini bosing;

  • Foydalanuvchi harakatlari va ularning parametrlarini tuzatish. Quyidagi harakatlar kuzatilishi kerak:
    • Qidirmoq;
    • Ro'yxatdan o'tishni yakunlash;
    • Savatga qo'shish;
    • Buyurtmani qayta ishlash;
    • Xarid qilish;
    • To'lov tafsilotlarini ko'rsatish;
    • Etakchilar;
    • Bosh sahifaga tashriflar;
    • Ro'yxatga olish.

Bunday holda, tizim tomonidan quyidagi parametrlar o'rnatiladi:

  • Kontent toifasi (onlayn do'konning mahsulot turi);
  • Tarkib nomi (mahsulot nomi);
  • Content ID (onlayn do'konning elektron ma'lumotlar bazasidagi raqamli mahsulot identifikatori);
  • Valyuta;
  • konvertatsiya qiymati;
  • Kontent turi (mahsulot, xizmat, ma'lumotni yuklab olish);
  • Mahsulot birliklari soni;
  • qidiruv so'rovlari;
  • Muvofiqlik holati.

Bunday batafsil tuzilma batafsil marketing tadqiqotlarini o'tkazish imkonini beradi.

Facebookda pikselni qanday qilish kerak

Tilda-ga Facebook pikselini qanday o'rnatishni ko'rib chiqing (chunki bu katta auditoriya e'tiborini jalb qilish uchun eng mashhur vositadir). Shunday qilib, Ad Manager hisobingizga o'ting va algoritmga amal qiling:


Facebook pikselini veb-saytga qanday qo'shish mumkin


Kod ishlayotganligini qanday tekshirish mumkin

Brauzerda hamma narsa to'g'ri ishlashi uchun Gugl xrom Facebook Pixel Helper komponentini o'rnatishingiz kerak. Ushbu kengaytma tizimning to'g'ri ishlashini baholash, shuningdek, yuzaga kelgan xatolarni topish va yo'q qilish imkonini beradi.

Agar siz Facebook pikselini saytga to'g'ri o'rnatgan bo'lsangiz, kengaytmaning asosiy shaklida yashil marker bilan belgilangan "muvaffaqiyatli yuklangan" yozuvi paydo bo'ladi.

Agar skript to'g'ri ishlamasa, formada qizil marker bilan belgilangan xato xabarlari paydo bo'ladi.

Facebook pikselidan qanday foydalanish kerak

Yuqorida aytib o'tilganidek, ushbu vosita konvertatsiyalarni kuzatish va optimallashtirish uchun ishlatilishi mumkin. Keling, har bir jarayonni batafsil ko'rib chiqaylik.

Konversiyalarni qanday kuzatish mumkin

Foydalanuvchi harakatlarini kuzatish jarayonini boshlash uchun siz qiziqqan sahifada individual tahlilni tashkil qilishingiz kerak. Shuni ta'kidlash kerakki, umumiy tahlil qilish uchun skriptning asosiy qismi saytning barcha sahifalarida joylashtirilgan. Agar gaplashamiz aniq maqsadli tahlil haqida, keyin faqat tekshirilayotgan sahifalar moslashtiriladi.

Huni sahifasi uchun kalit foydalanuvchi obunani tugatgandan so'ng kiradigan saytdir. Savdo sahifasi uchun bu "Xaridingiz uchun rahmat!" xabarining shakli.

Shaxsiy tahlil quyidagicha tuziladi:


Qanday qilib reklama konvertatsiyasini optimallashtirish mumkin

1-bosqich - o'rganish ob'ektini tanlash. Buning uchun reklama menejerining "Maqsadlar" yorlig'ida "Konversiyalar" bandini tanlang va unda voqeani belgilang (masalan, "Xarid").

2-bosqich - optimallashtirishni o'rnatish. "Byudjet va jadval" yorlig'ini oching va "Byudjet", "Jadval", "Konversiya oynasi" tafsilotlari tafsilotlarini kiriting. Oxirgi atribut reklamani ko'rish va maqsadli harakatni bajarish o'rtasidagi vaqt oralig'ini anglatadi. Ushbu atribut yordamida siz maqsadli auditoriya uchun muhim bo'lgan ko'rsatkichlarni to'plashingiz kerak bo'lgan davrni belgilaysiz.

Facebook reklama menejerida pikselni qanday olib tashlash mumkin

Buning uchun reklama hisob qaydnomangiz sozlamalariga o'ting va "Hisob qaydnomasini o'chirish" havolasini bosing.

ULOSING

Facebook pikseli voqealarni kuzatish va Facebook reklamalaringizni konvertatsiya qilish uchun ilg'or variantlarni taklif etadi.

Biroq, ilg'or funksionallikdan foydalanish uchun siz uni qanday sozlash va ishlatishni bilishingiz kerak.

Ushbu maqolada men sizga har tomonlama taklif qilaman pikselni sozlash bo'yicha qo'llanma Va hodisani kuzatish saytingizdagi konvertatsiyalar:

Facebook pikseli nima

Facebook pikseli 3 funktsiya uchun ishlatiladi:

  1. maxsus auditoriya yaratish,
  2. konversiyalarni optimallashtirish uchun reklamalar Facebook" da,
  3. saytingizdagi konversiyalarni kuzatish uchun.

Tomoshabinlarni yaratish: Piksel sizga ma'lum harakatlarni bajaradigan yoki veb-saytingizdagi ma'lum sahifalarga tashrif buyuradigan odamlar auditoriyasini yaratishga imkon beradi.

Konversiyalar uchun optimallashtirish: Piksel sizga ko'proq konvertatsiya qilish uchun reklamalaringizni optimallashtirish imkonini beradi (masalan, Facebook undan veb-saytingizdagi to'lov sahifasiga o'tish ehtimoli yuqori bo'lgan odamlarga reklama ko'rsatish uchun foydalanishi mumkin).

Konversiyani kuzatish: Piksel sizning reklamalaringiz natijasida sodir bo'lgan veb-saytingizdagi konversiya hodisalarini (masalan, ro'yxatdan o'tish yoki to'lovlar) qayd qilish orqali reklamalaringiz samaradorligini kuzatish imkonini beradi. Ushbu ma'lumotni hisobotlarda ko'rishingiz mumkin.

Diqqat: Konversiyani kuzatish pikseli (2015 va undan oldingi versiyalar) 2016-yil 15-oktabrdan keyin qo‘llab-quvvatlanmaydi. Bu piksel 2017-yilning fevraligacha butunlay yo‘q qilinadi.

Facebook Pixel xususiyatlari

Facebook Pixel bir nechta yaxshilanishlar va yangi xususiyatlarni o'z ichiga oladi:

Piksellarni birlashtirish: Turli maqsadlar uchun bir nechta piksellar yaratishning hojati yo'q.

Yuklab olish tezligi 3 barobar oshdi: Saytingizning SEO-ga nima foyda keltiradi.

Piksellarni baham ko'rish mumkin: Agar siz bilan ishlayotgan bo'lsangiz reklama agentliklari, bu funksiya siz uchun foydali bo'ladi.

Bir nechta voqealarni kuzatish: Yangi piksel belgilangan parametrlarga muvofiq 9 ta hodisani kuzatish imkonini beradi.

Keling, ushbu imkoniyatlarning har birini batafsil ko'rib chiqaylik.

1. Tomoshabinlarni yaratish, reklamani optimallashtirish va statistika hisobotlari uchun bitta piksel

Facebook pikseli konvertatsiya pikseli va moslashtirilgan auditoriya pikselining imkoniyatlarini bir pikselga birlashtiradi.

Endi siz foydalanishingiz mumkin Facebook pikseli baholash, optimallashtirish va ularning auditoriyasini yaratish reklama kampaniyalari, saytingizga faqat bitta kodni o'rnatganingizda.

2. Pikselni yuklash tezligi oshdi

Yangi Facebook Pixel 3 barobar tezroq yuklanadi, bu har qanday saytga foyda keltiradi, ayniqsa bir vaqtning o'zida bir nechta voqealarni kuzatishda.

Mening testim tezlikni oshirishni ko'rsatdi, lekin Facebook tomonidan e'lon qilingan 3 marta emas:

Nima uchun bu muhim?

Piksel - bu 1x1 pikselli tasvir bo'lib, u tashrif buyuruvchi saytga tashrif buyurganida brauzer tomonidan yuklanadi.

Agar sahifada bir nechta piksellar o'rnatilgan bo'lsa, sahifani yuklash tezligi bir necha bor ortadi. Lekin bu eng yomoni emas.)

Piksel yuklangandan so'ng, piksel ma'lumotni Facebook serverlariga uzatadi.

Qanchalik ko'p piksellar o'rnatilgan bo'lsa, shuncha ko'p ma'lumot uzatiladi. Bir vaqtning o'zida nima. Va bu nizolarni keltirib chiqaradi.

Yangi piksel nafaqat yuklangan Bir marta, u va facebook ma'lumotlari faqat bir marta yuboradi.

3. Piksellarni ulashish mumkin

Misol uchun, mahsulotingizni ko'rib chiqishingiz uchinchi tomon saytida joylashtirilgan va siz mahsulotingizga qiziqqan auditoriyani qayta yo'naltirishni xohlaysiz.

Bu faqat ichida amalga oshirilishi mumkin Biznes menejeri(3-Facebook reklama vositasi):

  1. Biznes menejeriga o'ting, Kompaniya sozlamalari - Pixel-ni tanlang.
  2. Kerakli pikselni tanlang va Agentlikka o'tkazish yoki Kompaniyaga o'tkazish tugmasini bosing.

Esda tutingki, siz pikselni baham ko'rganingizda, uchinchi tomon sizning piksel kodingiz va reklama hisobingiz identifikatorini ko'radi.

Men o'zim qo'shaman: agar siz biznes menejeri haqida hech qachon eshitmagan bo'lsangiz, uni ulashga urinishingiz shart emas ...

Uning funksionalligi yirik onlayn-do'konlar uchun foydali bo'ladi. Kichik biznes Facebook sahifalari bunga muhtoj emas.

4. Hodisalarni kuzatish va ularning parametrlari

Oldingi konvertatsiya pikseli 5 turdagi foydalanuvchi harakatlarini kuzatish imkonini berdi:

  1. Buyurtmani qayta ishlash
  2. Ro'yxatga olish
  3. Asosiy sahifa koʻrinishlari
  4. savatchaga qo'shish
  5. Boshqa veb-sayt konvertatsiyalari

Bundan tashqari, eski kuzatuv kodi faqat 3 ta parametrni hisobga oldi: konvertatsiyalar soni, konversiyalarning narxi va to'lov valyutasi.

Yangi Facebook Pixel sizga kuzatish imkonini beradi Foydalanuvchi harakatlarining 9 turi, shunday deb ataladi standart hodisalar.

Tadbirlarning har biri o'z biznes maqsadlaringizga mos ravishda sozlashingiz mumkin bo'lgan ma'lum parametrlarni o'z ichiga oladi.

Yangi standart piksel hodisalari:

  1. Asosiy sahifa ko'rinishi
  2. Qidirmoq
  3. Savatchaga qo'shish
  4. Istaklar roʻyxatiga qoʻshish
  5. Sotib olishning boshlanishi
  6. To'lov ma'lumotlarini qo'shish
  7. Xarid qilish
  8. Ro'yxatdan o'tishni yakunlash

Standart piksel hodisalarini dekodlash

Mavjud variantlar ro'yxati(hodisani ko'rsatib):

  • Konvertatsiya qiymati
  • Valyuta
  • Kontent sarlavhasi (sahifa yoki mahsulot nomi)
  • Kontent toifasi (onlayn do'kon mahsulotlari toifalari uchun)
  • Content ID (onlayn do'konlar uchun)
  • Kontent turi (yuklab olish, jismoniy tovarlar va hokazo.)
  • Tovarlar soni
  • Qidiruv so'rovlari (agar foydalanuvchi saytda aniq sarlavhalarni qidirayotgan bo'lsa)
  • Holat (ro‘yxatdan o‘tish jarayoni tugallangan yoki tugallanmaganligini tekshirish uchun)

Ko'rib turganingizdek, ushbu tuzilma konvertatsiyani yanada samarali kuzatishni o'rnatish imkonini beradi.

Facebook pikselini qanday yaratish, o'rnatish va sinab ko'rish

Yangi Facebook Pixel-ni sozlash uchun siz 3 bosqichni bajarishingiz kerak:

  1. Facebook pikselini yarating.
  2. Saytingiz sahifalarida piksel o'rnating.
  3. 9 ta standart hodisa asosida piksel kodini sozlang.

Plaginni faollashtiring. Bu qo'shimcha sozlamalarni talab qilmaydi.

2-QADAM. Xabar yoki sahifani tahrirlash bo'limiga o'ting va kodni oynaga joylashtiring:

Diqqat Javob: Agar sizda OptimizePress 2.0 mavzusi yoki plaginingiz bo‘lsa, men ham Facebook Conversion Pixel plaginini o‘rnatishni tavsiya qilaman.

Konversiya hodisasini kuzatish kodini Optimize-ning mahalliy funksiyasiga kiritganda, bu kod asosiy koddan yuqorida joylashgan va Ishlamayapti.

3-QADAM. Va eng shoshilinch: qanday kodni qo'yish kerak ...

LEAD hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek","Qo'rg'oshin")]);

MAKE A PURCHASE hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek", "Sotib olish")]);

Siz 9 ta mavjud foydalanuvchi harakatlaridan har qanday standart hodisa bilan Etakchi va Xaridni almashtirishingiz mumkin.

Siz .. qila olasiz; siz ... mumkin bir nechta voqealarni kuzatish bir sahifada.

Konversiyani kuzatish uchun narxni qanday belgilash yoki valyutani o'zgartirish

Ba'zi hodisalarni parametrlar bilan kengaytirishingiz mumkin.

Masalan, “Xarid qilish” tadbiri uchun konvertatsiyaning valyutasi va narxini hamda Kontent nomini belgilang.

Narxni "0,00" dan mahsulotingizning haqiqiy tannarxiga o'zgartiring.

Valyutani boshqa valyuta kodi bilan almashtiring. Rubl uchun bu RUB.

Va keyin siz quyidagi o'rnatish kodini olasiz:

Fbq.push(["trek","Lead",(content_name: "NAME-CONVERSION", qiymati: 0,00, valyuta: "RUB")]);

MAKE A PURCHASE hodisasini kuzatish uchun:

Fbq.push(["trek","Xarid",(content_name: "NAME-CONVERSION", qiymati: 1750.00, valyuta: "RUB")]);

Facebook Pixel haqida muhim narsalar:

Bir qarashda ko'rinadigan darajada qiyin emas

Agar siz Facebook Pixel bilan tanish bo'lmasangiz va har kuni kodlamasangiz, unda bu mavzu sizni qo'rqitadi. Lekin, hammasi joyida, avvaliga bu juda murakkab ko'rinishi mumkin. Lekin, birinchi navbatda, bunga arziydi - konvertatsiya narxi sezilarli darajada kamayishi mumkin! Ikkinchidan, tajribasiz dasturchi Facebook pikselini ham amalga oshirishi mumkin, bu unchalik qimmat emas va ko'plab CMS uchun tayyor plaginlar mavjud, shuning uchun uni o'zingiz qilishingiz mumkin.

Asosiy tushunchalar

  1. Facebook Pixel nima?
    2. Bu shunchaki Facebook-ga tashrif buyuruvchilarning saytingizda nima qilishini kuzatish imkonini beruvchi kod qismidir.
  2. Facebook Pixel kodini qaysi sahifalarga qo'shishim kerak?
    3. Yangi Facebook Pixel kodini qo'shish kerak saytingizning barcha sahifalari. Bu eski konvertatsiya pikseli va yangi kod o'rtasidagi farqlardan biridir.
  3. Mening veb-saytimda allaqachon Facebook Conversion Pixel bor. Yangi koddan foydalanishim kerakmi?
    4. Ha kerak. Eski kod 2016 yil oxirida tugatiladi. Shuning uchun uni iloji boricha tezroq yangisiga almashtirishingiz kerak.
  4. Mening saytimda allaqachon Facebook Remarketing Pixel bor. Yangi Facebook Pixel-dan foydalanishim kerakmi?
    5. Ha kerak. U, shuningdek, konvertatsiya pikseli ham olib tashlanadi.
  5. Facebook Pixel bilan nima qilishim mumkin?
    6. Pixel-dan 3 ta asosiy maqsadda foydalanishingiz mumkin: [ Facebook kampaniyalaringiz uchun konversiyalarni optimallashtiring (Voqealar yordamida) ] [ Shaxsiy auditoriyalarni yarating, lekin eng muhimi o'xshash auditoriya yoki ingliz tilida o'xshash auditoriya ] [ Onlayn do'koningiz uchun dinamik reklama kampaniyalarini yarating ]
  6. Saytimda bir nechta pikseldan foydalanishim mumkinmi?
    7. Har bir saytda faqat bitta Pixel kodiga ega bo'lishingiz kerak, lekin agar kerak bo'lsa konvertatsiya pikselining eski versiyasini saqlab qolishingiz mumkin.

    Piksel hodisalari va parametrlari

  7. Voqealar nima?
    8. Voqealar Facebook Pixel kodining bir qismidir. Ular saytingizda biron bir muhim voqea sodir bo'lganda (masalan, kimdir asosiy sahifaga tashrif buyurganida)
  8. Dinamik hodisalar nima?
    9. Bular saytingizda biror harakat sodir bo'lganda, masalan, foydalanuvchi muhim havola yoki tugmani bosganda yuzaga keladigan hodisalardir. Muntazam hodisa va dinamik hodisa o'rtasidagi asosiy farq shundaki, dinamik hodisa oddiy sahifa yuklanishi bilan emas, balki kerakli harakat bilan boshlanadi.
  9. Tadbir variantlari qanday?
    10. Parametrlar voqea haqida muhim ma'lumotlarni yuboradigan qo'shimcha kod qismlari. Bu erda Facebook odatda foydalanadigan bir nechta keng tarqalgan variantlar: kontent_nomi- Kontent sarlavhasi kontent_turi- Tarkib turi kontent_toifasi- Kontent toifasi content_ids- Content ID qiymat - Qiymat (har bir konvertatsiya narxini kuzatish uchun kampaniya hisobotlarida ishlatiladi) valyuta- Valyuta

    Shuningdek, siz o'zingizning parametrlaringizni qo'shishingiz va ularni ehtiyojlaringizga qarab kuzatishingiz mumkin.

  10. Standart voqealar nima?
    11. Facebookda 9 ta standart hodisa mavjud:
    Kontentni ko'rish Mahsulot sahifasi kabi kalit sahifaga tashrif buyurilganda, masalan, mahsulot tafsilotlari sahifasiga o'tish
    Qidirmoq Qidiruv amalga oshirilganda, masalan, mahsulotlardan biri uchun so'rov
    Savatchaga qo'shish Savatga mahsulot qo'shilganda, masalan, "savatga qo'shish" tugmasini bosish
    Istaklar roʻyxatiga qoʻshish Mahsulot istaklar ro'yxatiga qo'shilganda, masalan, "istaklar ro'yxatiga qo'shish" tugmasini bosish
    Buyurtmani boshlash Biror kishi buyurtma shaklini to'ldirish uchun to'lov sahifasiga o'tganda ("To'g'rilash" / "Sotib olish" tugmasini bosing)
    To'lov ma'lumotlarini qo'shish To'lov ma'lumotlari buyurtma shakliga qo'shilganda, masalan, to'lov usuli ma'lumotlarini saqlash tugmachasini bosish
    Xarid qilish Xarid qilinganda yoki buyurtma tugallanganda, masalan, "Rahmat" / buyurtmani tasdiqlash sahifasiga o'tish amalga oshiriladi.
    Qo'rg'oshin Aloqa formasi to'ldirilganda, masalan, narxlash sahifasiga havola to'ldirilgan, ariza topshirilgan, sinov ro'yxatdan o'tgan.
    Ro'yxatdan o'tishni yakunlash Ro'yxatdan o'tish shakli to'ldirilganda, masalan, axborot byulleteniga obuna bo'lish, xizmat uchun ro'yxatdan o'tish

    Siz standart hodisalardan foydalanishingiz mumkin: [ Reklamalaringizni konvertatsiya qilish uchun optimallashtirish: Agar kampaniyangiz maqsadingiz “Saytingizda konversiyalarni oshirish” boʻlsa, Facebook sizga tadbir tanlash imkonini beradi. Reklamalar qabul qilish uchun optimallashtiriladi eng yaxshi natijalar Istalgan voqea uchun. Bu elektron tijorat saytlari ("Xarid hodisasi" ni optimallashtirish), sheriklik saytlari (odatda "Etakchi tadbir" dan foydalanadi) yoki potentsial mijozlarning elektron pochta xabarlarini yig'ish uchun juda foydali ] [ Shaxsiy auditoriyalarni yaratish: Siz juda kuchli maxsus auditoriyalarni o'rnatishingiz mumkin: Maxsus auditoriya > Veb-sayt trafigiga o'ting > Maxsus kombinatsiya ] Kod misoli Turli parametrlarga ega voqealar: fbq('trek', 'Sotib olish', (content_type: 'mahsulot', content_ids: '', content_name: 'Poyafzal ayol 37', kategoriya_nomi: 'Ayol poyabzali', elementlar soni: '1', qiymat: '28.00', valyuta : 'USD', shahar: 'Xrakov', mamlakat: 'UA', to'lov: 'Etkazib berishda naqd pul', kupon_ishlatilgan: 'ha', kupon_nomi: 'aksiya', )); Bu turli xil foydali parametrlarga ega bo'lgan Xarid qilingan hodisaning namunasidir. Bu Dinamik reklama, chunki u yuqoriga tortiladi kontent_turi Va content_ids va bor qiymat Va valyuta konversiyalarni kuzatish uchun. Bundan tashqari, u manzil, toʻlov turi yoki kupondan foydalanish, mahsulot nomi va mahsulot toifasi nomi yoki sotib olingan mahsulotlar soni kabi maxsus auditoriya uchun foydalanishingiz mumkin boʻlgan foydali parametrlarni kuzatib boradi.

  11. Individual hodisalar nima?
    12. Siz 9 ta standart tadbir bilan cheklanmaysiz. Siz individual tadbirlarni o'rnatishingiz va parametr sifatida kerakli ma'lumotlarni olishingiz mumkin. Maxsus tadbirlardan faqat maxsus auditoriyalarni yaratish uchun foydalanish mumkin. Siz ularni kampaniyani optimallashtirish uchun ishlata olmaysiz.
  12. Shaxsiy auditoriyalarni yaratishda parametrlardan foydalanishim mumkinmi?
    13. Ha sen qila olasan. Bu parametrlarning maqsadi. Ulardan foydalanib, auditoriyangizni saralashingiz mumkin. Misol uchun, siz 50 dollardan ortiq mahsulot sotib olgan mijozlarning maxsus auditoriyasini yaratishingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun maxsus auditoriyalar > Veb-sayt trafiki > Maxsus kombinatsiyaga o'tishingiz kerak, Sotib olish hodisasini tanlang, so'ngra narx variantini tanlang va qoida sifatida => 50 qo'shing.
  13. Voqealar parametrlari yordamida reklamalarni optimallashtira olamanmi?
    14. Yo'q, qila olmaysiz. Siz faqat standart tadbir uchun reklamalarni optimallashtirishingiz mumkin, ammo bu holda siz parametrlarni tanlay olmaysiz.
  14. Dinamik reklamalar va Pixel sozlamalari haqida nima deyish mumkin?
    15. Ma'lumki, Facebook Dynamic Ads veb-saytingizdagi mahsulotlarni istalgan qurilmada avtomatik ravishda reklama qilish imkonini beradi. Bu onlayn-do'konlar uchun doimiy retargeting kampaniyasi. Dinamik reklamalar ishlashi uchun saytingizdagi asosiy sahifalar yoki harakatlardagi 3 ta hodisani sozlashingiz kerak: [ Mahsulotni ko'rish hodisasi- saytingizdagi har bir mahsulot uchun. ][ Savatga qo'shish hodisasi​ – Savat sahifasi yoki Savatga qo‘shish tugmasini bosish uchun ] [ "Sotib olish" tadbiri- saytingizdagi "Rahmat" sahifasi uchun, tranzaksiya tugagandan so'ng mijoz o'tadigan sahifa. ] Dinamik reklamali tadbirlar uchun zarur parametrlar: [ kontent_turi– bu “mahsulot” yoki “mahsulot_guruhi” content_ids boʻlishi kerak – Tadbir bilan bogʻliq mahsulot identifikatori. Bu mahsulot katalogi uchun foydalanadiganingiz bilan bir xil bo'lishi kerak. ]

    Voqealar pikseli yoki maxsus konversiyalari

  15. Event Pixel va Custom Convertions oʻrtasidagi farq nima?
    16. Bu ikki xil narsa. Siz to'g'ridan-to'g'ri Facebook-da turli xil maxsus konversiyalarni o'rnatishdan ko'ra, saytingizga ba'zi asosiy kodlarni qo'shishingiz mumkin yoki siz yanada rivojlangan bo'lib, kodingizga Voqealar qo'shishingiz mumkin. Agar xohlasangiz, Voqealar asosida maxsus konversiyalarni ham o'rnatishingiz mumkin. Pixel kodingizda Voqealar funksiyasidan foydalansangiz, maxsus konversiyalardan foydalanish shart emas.
  16. Qaysi biri yaxshiroq: Event Pixel yoki maxsus konvertatsiyalar?
    17. Event Pixel sizga optimallashtirish uchun ko'proq joy beradi va dinamik parametrlardan foydalanishga imkon beradi (ular avtomatik ravishda saytingizdan olinadi). Voqealar dinamik ravishda ishga tushirilishi mumkin (Dinamik hodisalar) kimdir saytingizda kerakli harakatni amalga oshirganda (havolalar yoki tugmalarni bosish). Bu juda ko'p yordam beradi, chunki siz individual konvertatsiyalarda mavjud bo'lmagan ushbu harakatlar uchun reklamalaringizni optimallashtirishingiz mumkin.

    Event Pixel orqali qiymat

  17. Har bir hodisaning qiymatini ko'rsatish muhimmi?
    18. Ha, muhim. Facebook sizni har bir Tadbir uchun qiymat va valyuta kiritishingizni qat'iy tavsiya qiladi, chunki bu ularga (va sizga) reklama kampaniyangizni optimallashtirishga yordam beradi. Shuningdek, u har bir harakat uchun xarajat va ROASni hisoblash imkonini beradi.
  18. Tadbirning qiymatini qanday aniqlash mumkin?
    19. Sizning biznesingizdagi har bir voqea uchun qancha qiymatni hisoblashingiz kerak. Misol uchun, agar mahsulot 100 dollar turadi va siz konvertatsiya darajasi taxminan 10% ekanligini bilsangiz, u holda qiymat 10 dollar bo'lishi kerak. Bu qiymat kelajakda ko'proq statistik ma'lumotlar to'planganda o'zgartirilishi mumkin.
  19. Onlayn do'kon uchun Tadbirning qiymatini qanday aniqlash mumkin?
    20. Elektron tijorat saytida sizda odatda 4 ta maxsus tadbir mavjud. Har bir tashrif buyuruvchi xarid qilish jarayonida ma'lum bir qadamni bajarganida (mahsulot sahifasini yuklab olib, savatga qo'shadi, buyurtmani boshlaydi va xaridni tugatadi) yonadi. Shu sababli, har bir Tadbir siz uchun va biznesingiz uchun boshqa qiymatga ega bo'ladi. Masalan, “Kontentni ko‘rish” mahsulot sahifasida ishga tushiriladi. Ko'rinib turibdiki, ushbu sahifaga tashrif buyurgan har bir kishi xarid qilolmaydi, shuning uchun bu bosqichda buyumning narxini qiymat sifatida ishlatish mantiqiy emas. Siz narxning foizini, shuningdek, mahsulotni ko'rganingizdan so'ng xarid qilgan odamlarning foizini ishlatishni xohlaysiz. Ushbu ma'lumotlarni Google Analytics yordamida osongina olishingiz mumkin. Voqealar narxini aniqlash uchun Google Analytics elektron tijorat maʼlumotlaridan qanday foydalanishingiz mumkin: [ "Materiallarni ko'rish" (mahsulot sahifasida ishga tushirilgan): Google Analytics > Konversiyalar > Mahsulot unumdorligi > Xarid darajasi ] [ "Savatga qo'shish" ("Savatga qo'shish" tugmasini bosish orqali ishga tushiriladi) Google Analytics > Konversiyalar > Foydalanuvchi tajribasiga o‘ting va Savatga qo‘shish ustuni bilan sessiyani ko‘ring. Siz tranzaktsiyani yakunlagan foydalanuvchilar foizini ko'rasiz. ][ "To'lovni boshlash" (to'lov sahifasida): Google Analytics > Konversiyalar > Foydalanuvchi tajribasi > Hisob-kitob harakati va tranzaksiya ma’lumotlari seansini ko‘ring. Bu to'lov sahifasiga o'tgan va tranzaksiyani yakunlagan odamlarning foizi. ][ "Xarid qilish" (rahmat sahifasida) Javob: Siz tranzaksiya narxidan foydalanishingiz mumkin. Ushbu hodisa faqat tranzaksiya tugagandan so'ng yonadi, shuning uchun siz bu holatda aniq qiymatni bilasiz. ]

    Pixel-ni o'rnatgandan so'ng

    Foydali material

  20. Facebook Pixel-da Advanced Matching nima
Bu Facebook Pixel-ning yangi xususiyati bo'lib, u reklama beruvchilarga o'zlarining elektron pochta manzillari, telefon raqamlari va boshqalar kabi mijozlar ma'lumotlaridan foydalanishga imkon beradi. Aslini olganda, siz Facebook-ga tashrif buyuruvchi haqida bilgan narsalaringizni aytib berasiz va ularga foydalanuvchining mavjud Facebook akkaunti bilan ko'proq mos keladiganlarni topishga yordam berasiz. Ushbu xususiyatni amalga oshirish orqali reklama beruvchilar ko'proq konversiyalarga ega bo'lishlari, konversiya ma'lumotlaridan o'z reklamalarini optimallashtirishlari va o'zlarining maxsus auditoriyalari yoki dinamik reklamalari bilan Facebookda ko'proq odamlarga erishishlari mumkin.

Xulosa

Yangi Facebook Pixel - bu sizning reklamalaringiz samaradorligini oshirishga yordam beradigan juda kuchli vosita. Natijalar sizni yoqimli ajablantiradi. Agar siz o'z biznesingizni rivojlantirish bilan band bo'lsangiz va ushbu jarayonni texnik amalga oshirish bilan shug'ullanishga vaqtingiz bo'lmasa, yordam uchun har doim biz bilan bog'lanishingiz mumkin.

Har qanday tadbirkor reklamaga sarmoya kiritgan har bir rublni bir necha marta qaytarishni orzu qiladi. Buning uchun reklama ishlashi kerak. Shu jumladan ijtimoiy tarmoqlardagi reklama, ularning samaradorligiga uning shaxsiyati orqali erishish mumkin. Bizning ekspertimiz, smm-mutaxassisimiz Svetlana Raevskaya qiziqarli reklama vositalari - Facebook va VKontakte piksellari haqida gapiradi. Piksellar veb-saytingiz konvertatsiyasini kuzatishning maxsus elementlari hisoblanadi. Ular resurs yoki reklamani nozik sozlash uchun ishlatiladi individual tovarlar ijtimoiy tarmoqlarda. Ular sizga kamida bir marta saytingizga tashrif buyurgan yoki hatto xaridlar yoki boshqa maqsadli harakatlarni amalga oshirgan foydalanuvchilarga reklamani shaxsiylashtirishga imkon beradi.

Facebook pikseli

Yoniq bu daqiqa Facebook-da piksellarning ikki turi mavjud:

  • individuallashtirilgan auditoriya pikseli;
  • konversiyani kuzatish pikseli.

Ammo ular 2016 yilning ikkinchi yarmida ishlashni to'xtatadilar. Shuning uchun biz Facebook uchun yangi piksel haqida gaplashamiz (hamma haqida). Facebook pikseli veb-saytingiz uchun JavaScript kodining bir qismidir..

Facebook pikselining asosiy funktsiyalari
  1. Konversiyalarni kuzatish va tahlil qilish.
  2. Konversiyalarni oshirish uchun reklamalarni optimallashtirish.
  3. Shaxsiy retargeting bazalarini yaratish.

Saytingizda faqat bitta Facebook pikselini yaratish va o'rnatish orqali siz tashrif buyuruvchilar haqida batafsil statistik ma'lumotlarni olishingiz mumkin.

Facebook uchun yangi pikselning afzalliklari
  1. Asosiy sahifa ko'rinishi.
  2. Qidirmoq. Saytingizdagi foydalanuvchi qidiruv so'rovlarini kuzatib boring.
  3. Savatga qo'shilmoqda.
  4. Istaklar roʻyxatiga qoʻshilmoqda.
  5. Sotib olishning boshlanishi.
  6. To'lov ma'lumotlarini qo'shish.
  7. Xarid qilish.
  8. Qo'rg'oshin (masalan, shaklni to'ldirish, narxlar ro'yxati bilan sahifaga tashrif buyurish).
  9. Ro'yxatdan o'tishni yakunlash.
Facebook pikselini sozlash

Facebook piksel kodi ikki qismdan iborat: asosiy kod va standart hodisa kodi. Asosiy kod saytning har bir sahifasida joylashgan. Lekin standart hodisalarni sozlash kerak. Kerakli hodisani tanlagandan so'ng, uning qiymatini piksel kodiga kiriting. Pikselni faqat voqea sodir bo'lishi kerak bo'lgan sayt sahifalarida o'rnating. Piksel kodini o'zingiz boshqarishingiz kerakligidan qo'rqmang. Smart Facebook foydalanuvchilarga g'amxo'rlik qildi. Batafsil ko'rsatmalar piksel bilan ishlash uchun topish mumkin. Shuning uchun men pikselni qanday yaratish, saytga o'rnatish va ishini kuzatish haqida batafsil gapirmayman. Mening vazifam siz aziz sayt egalariga u qanday ajoyib imkoniyatlarni taqdim etishini ko'rsatishdir. Agar siz Google va Yandex tahliliy xizmatlaridan foydalansangiz ham, Facebook pikseli yordamida veb-saytingizga tashrif buyuruvchilarni tahlil qilish imkoniyatini e'tiborsiz qoldirmang. Eng muhimi, piksel sizga individual sozlamalar tufayli ijtimoiy tarmoqdagi reklama samaradorligini maksimal darajada oshirish imkoniyatini beradi. Piksel bilan ishlashni o'zlashtirish uchun bir necha soat vaqtni behuda sarflashga arziydi. Axir, undan foydalanish sizning reklama byudjetingizni tejashga yordam beradi.

Pixel VKontakte

Tayyor bo'lmagan odam uchun VKontakte pikseli bilan ishlash ancha oson. Biroq, uning imkoniyatlari ancha kam. Ishonchim komilki, hech kim hech narsaning ishlash va foydalanish tamoyilini mualliflardan yaxshiroq tushuntira olmaydi. Shunung uchun bu erda ko'rsatma VKontakte-ning o'zidan piksel yaratish va o'rnatish haqida. Keling, uning Facebook pikselidan qanday farq qilishini ko'rib chiqaylik.

VKontakte pikselining imkoniyatlari

Facebook pikselining funktsiyalari fonida VKontakte pikselidan foydalanish keraksiz va asossiz ko'rinishi mumkin. Bu unday emas. Pixel VKontakte yoki qayta maqsadli kodi, bizga beradi. Qaysi?

  • Saytingizga tashrif buyuruvchilarga to'g'ridan-to'g'ri savdo qilishingiz mumkin.
  • Siz o'zingizning chegirmalaringiz va aktsiyalaringiz haqida saytingizga tashrif buyurgan barcha foydalanuvchilarga yoki faqat sizda chegirmalar/aksiyalarga ega bo'lgan tovarlar/xizmatlarga qiziquvchilarga xabar berishingiz mumkin.
  • Buyumni savatga qo‘ygan, lekin sotib olmagan mehmonlarni qaytarishingiz mumkin. Buning uchun ularga ijtimoiy tarmoqda bu haqda eslatib qo'ying va ushbu mahsulotning fotosuratini ko'rsating.
  • Foydalanuvchilar sizning saytingizda nimani sotib olganligini aniq bilib, siz ularga tegishli yoki qo'shimcha mahsulot / xizmatlarni reklamangizda taklif qilishingiz mumkin.
  • Agar sizda VKontakte ijtimoiy tarmog'ida hamjamiyat mavjud bo'lsa, siz unga sayt auditoriyasini jalb qilishingiz va u erda foydalanuvchilarni sotib olishga tayyorlashingiz mumkin.

Va bu faqat sirtda yotgan va aniq bo'lgan imkoniyatlardir. Har bir holatda, reklama bo'yicha mutaxassis, ehtimol, yana ko'p narsalarni o'ylab topishi mumkin qiziqarli variantlar. Bizga berilgan barcha imkoniyatlardan unumli foydalanish mantiqan to'g'ri keladi, deb o'ylayman ijtimoiy tarmoqlar. Ikkala pikselni ham saytingizga o'rnating. Eng individuallashtirilgan retargeting bazalarini to'plang. Reklamalarni oqilona sozlang. Byudjetingizni tejang. Barcha yaxshi fikrlar!

Fikr qo'shish Javobni bekor qilish

    Svetlana, qiziqarli maqola uchun rahmat!
    Ayting-chi, men to'g'ri tushundimmi: piksellar metrikani almashtirmaydi, balki uni to'ldiradimi? Va piksellar ham bir-birini almashtirmaydi: agar biz VKda reklama qilmoqchi bo'lsak, biz retargeting kodidan foydalanamiz, Facebook reklamasi uchun piksel qo'yamiz, agar biz bu erda ham, u erda ham xohlasak, ikkalasi ham?

    Javob

    1. Svetlana, salom. Siz buni butunlay to'g'ri tushundingiz. Menda qo'shadigan hech narsa yo'q! Ehtimol, ko'proq savollar bormi? So'rang. Men sizga yordam berishdan xursand bo'laman!

      Javob

    Men VKontakte va Facebook-da piksellar haqida ma'lumot qidirdim. Ushbu maqolada hamma narsa tushunarli tarzda aytilgan va ma'lumotlar to'liq berilgan. Men o'z saytimga piksellarni o'rnataman.

Ayting-chi, agar ochilish sahifasida rahmat sahifasi bo'lmasa, konvertatsiyani qanday kuzatish mumkin (saytdan ilovalar)? Ochilish sahifasidagi pikselda men kuzatilishi kerak bo'lgan voqealarni ko'rsataman va hodisaning o'zi (skripti) to'lov tugmachasiga o'rnatiladimi?

Javob

  1. Xayrli kun, Aleks
    Ayting-chi, agar ochilish sahifasida rahmat sahifasi bo'lmasa, konvertatsiyani qanday kuzatish mumkin (saytdan ilovalar)? - har qanday holatda, rahmat sahifasi (yoki harakat tugagandan so'ng har qanday sahifa) bo'lishi kerak, chunki FB hodisasi pikseli o'rnatiladi va tasdiqlash sahifasida ishga tushiriladi.

    Agar siz to'lov tugmasidagi kodni o'rnatsangiz, siz faqat ushbu tugmani bosgan foydalanuvchilarni qabul qilasiz

    Javob

Siz hali ham Facebook Pixel-dan foydalanmayapsizmi? Bunday qilish kerak emas.

Bu reklama byudjetlarini maksimal samaradorlik bilan sarflash imkonini beruvchi ajralmas vositadir.

Facebook Pixel nima uchun?

1. Konversiyani kuzatish
Facebook Pixel yordamida siz potentsial mijozlarning saytingiz bilan o'zaro aloqalarini kuzatishingiz mumkin. U sizga qaysi qurilmadan kelgani muhim emas.

Keling, aniq bir misol bilan tushuntiramiz. Ko'pincha foydalanuvchi smartfondan reklamani birinchi marta bosganida vaziyat yuzaga keladi. Ammo u xaridni amalga oshirmadi. Keyinchalik, foydalanuvchi ish stolidan saytga tashrif buyurdi va konvertatsiya qildi. Qo'shimcha kuzatuvsiz "qurilmalar o'rtasidagi" mijozlarni aniqlash qiyin.

2. Remarketing
Shaxs saytga tashrif buyurdi, lekin sotib olmadi. Agar u ijodkorni bosgan bo'lsa, demak uni taklif qiziqtirgan. Foydalanuvchini savdo hunisi orqali va undan tashqarida boshqarish mantiqan. Remarketing kampaniyalarini yaratish orqali siz issiq foydalanuvchilarni "siqib chiqarasiz".

3. O'xshash auditoriyani yarating
Optimal auditoriyani tanlash uchun Facebook ichki statistikadan foydalanadi. Pixel foydalanuvchilarning qaysi konvertatsiya qilganini ushlaydi va ma'lumotlarni reklama hisobining algoritmlariga uzatadi. Ular, o'z navbatida, o'xshash ijtimoiy demografik va o'xshash qiziqishlarga ega bo'lgan odamlarga reklama ko'rsatadi.

4. Reklama kampaniyalarini optimallashtirish
Facebook konvertatsiyani optimallashtirish funksiyalarini joriy qildi. Pixel reklama kampaniyalari samaradorligini oshirish uchun zarur bo'lgan ko'rsatkichlarni to'playdi. Ushbu ma'lumotlarga asoslanib, algoritmlar konvertatsiyani oshirish uchun maqsadni moslashuvchan tarzda moslashtiradi.

Facebook pikselini qanday yaratish mumkin
Reklama hisobingizga o'ting. Menyudan "Piksellar" ni tanlang


"Piksel yaratish" tugmasini bosing


Piksel nomini kiriting va kod yarating


Sizga uchta variantdan 1 tasini tanlash taklif etiladi:

  • uchinchi tomon platformalari yoki teg menejeri bilan integratsiyadan foydalanish;
  • qo'lda o'rnatish;
  • kodni ishlab chiquvchiga elektron pochta orqali yuboring.


Ko'pincha, 2-variant ishlatiladi, chunki. FB oz sonli platformalarga birlashtirilgan va hamma ham to'liq vaqtli dasturchiga ega bo'la olmaydi.

Facebook Pixel-ni veb-sayt sahifasiga qanday o'rnatish mumkin
Facebook Pixel kodini veb-saytga joylashtirishdan oldin uning tuzilishini tushunishingiz kerak. Sxemani ko'rib chiqing:



  1. Sayt sarlavhasi Pixel-ni joylashtirmoqchi bo'lgan resurs uchun kod qismidir.
2. Asosiy kod - standart satr, u saytning barcha sahifalari uchun bir xil. Odatiy bo'lib, faqat 1 ko'rsatkich sozlangan - tashriflarni URL orqali kuzatish. Raqamli fragment (yuqoridagi misolda "919522804892777") Pixelning noyob identifikatoridir. Reklama hisobi identifikatori bilan hech qanday aloqasi yo'q.

3. Voqealar kodi - kuzatmoqchi bo'lgan ko'rsatkichlar to'plami.

Asosiy piksel kodini nusxa ko'chiring va saytingizning sarlavha kodiga joylashtiring, ya'ni uni tegdan keyin joylashtiring. , lekin tegdan oldin.

Iltimos, uni har bir sahifaga yoki umumiy sayt shabloniga kiritishingiz kerakligini unutmang.

Facebook piksellarini kuzatishni qanday sozlash kerak
Shunday qilib, siz Facebook Pixel-ni portalingizga muvaffaqiyatli integratsiya qildingiz. Endi kuzatmoqchi bo'lgan voqealarni yoqing

Facebook Pixel sizga 9 ko'rsatkichni kuzatish imkonini beradi:

  1. Sotib olish yopiq bitimdir.
  2. Etakchi avlod - saytdagi foydalanuvchi identifikatsiyasi, demo versiyasini yoki namuna oluvchini so'rash.
  3. To'ldirilgan ro'yxatga olish - To'ldirilgan ro'yxatdan o'tish shakli.
  4. To'lov ma'lumotlarini qo'shish - karta raqamini yoki boshqa ma'lumotlarni kiritish.
  5. Savatga qo'shish - konvertatsiya qilish tugmachasini bosing.
  6. Ro'yxatga "kechiktirilgan" qo'shilishi - tovarlarni "kelajak uchun" xaridlar ro'yxatiga kiritish.
  7. Buyurtmani joylashtirishning boshlanishi buyurtma sohalarida ba'zi ma'lumotlarni kiritishdir.
  8. Qidiruv - qidiruv funksiyasidan foydalaning.
  9. Kontentni ko'rish - sayt sahifalariga tashrif buyurish.
E'tibor bering, har bir voqea uchun kodni alohida kiritishingiz kerak. Chiziqlarni asosiy Pixel kodining "Voqealar kodi" zonasiga to'liq o'rang (diagrammaga qarang).

Aytaylik, siz xaridlarni kuzatmoqchisiz. Variantni faollashtiring va sizning oldingizda ko'rish oynasi paydo bo'ladi

Ixtiyoriy ravishda reklama sarflagan daromadingizni hisoblash uchun kerakli parametrlarni belgilashingiz mumkin. Koddan nusxa oling va uni saytga o'tkazing.