Come utilizzare il metodo LSI nel copywriting. Che cos'è il copywriting LSI, testi e richieste: in parole semplici e con esempi Come scrivere correttamente gli articoli lsi

Innanzitutto, capiamo la terminologia.

SEO - ottimizzazione per i motori di ricerca, in traduzione - ottimizzazione per i motori di ricerca. Questo concetto include non solo la scrittura di testi per una risorsa web, ma anche molti problemi tecnici.

LSI - indicizzazione semantica latente e in russo - indicizzazione semantica latente, un algoritmo per la creazione di testi ottimizzati che includono, oltre alle principali frasi chiave promosse, sinonimi e parole pertinenti selezionate utilizzando una tecnologia unica.

A proposito, ogni copywriter SEO ha i propri metodi per selezionare queste stesse frasi. Alcuni guardano le statistiche in Wordstat, altri analizzano i testi dei concorrenti attraverso servizi come Megaindex o Serpstat, altri ancora studiano attentamente l'argomento e il pubblico di destinazione. Il fatto che i motori di ricerca, durante la visualizzazione dei risultati, tengano conto delle precedenti richieste del visitatore, della sua geolocalizzazione e, in generale, di qualsiasi attività su Internet, fa sì che gli specialisti della promozione della ricerca e i proprietari di risorse web studino a fondo il loro pubblico di destinazione, i suoi interessi e bisogni.

Sulla base di ciò, concludiamo che il copywriting LSI è solo uno dei modi del copywriting SEO, come una moderna promozione sui motori di ricerca.

Proprio come nel marketing ci sono diverse formule per scrivere testi di vendita (AIDA, AIDCA, AIDMA, ACCA e così via), anche la SEO ha i suoi trucchi.

Formule per l'ottimizzazione dei motori di ricerca testuale

• 1HF - promozione di una sola frase chiave in un testo utilizzando voci dirette e diluite - più adatto per promuovere una query altamente competitiva con testi piccoli;
• Ciclo di ricerca esteso 1HF+ - adatto anche per la promozione di alta qualità di frasi chiave ad alta frequenza e altamente competitive;
• promozione secondo la formula del relativo 1HF + 2MF + 2LF (il più vicino a LSI, il mio preferito) - attiriamo importo massimo CIRCA;
• l'uso di parole chiave irrilevanti ma simili in un testo (ad esempio: piantare cetrioli, piantare pomodori) - adatto principalmente per articoli informativi;
• creazione di contenuti testuali virali con inserimento di frasi chiave - adatti alle pagine dei social network indicizzati dai motori di ricerca;
• il numero massimo di frasi chiave + percorso di ricerca esteso - utilizzato per le letture lunghe;
• o più frasi a bassa frequenza: questa strategia viene scelta per promuovere siti altamente specializzati.

Come scrivere un testo utilizzando la tecnologia LSI?

Per prima cosa devi raccogliere query e sinonimi pertinenti alla frase di ricerca. Secondo la tecnologia LSI, puoi utilizzare non più di 3 query di ricerca in un testo, necessariamente rilevanti tra loro (non puoi promuovere spazzolini da denti e stivali di feltro con un testo). Inoltre, le frasi chiave non devono essere utilizzate nell'inserimento diretto. Qui è più importante usare correttamente il treno, queste parole più rilevanti e sinonimi. È anche importante mantenere il visitatore sulla pagina per 15 secondi, ma questa è una regola generale, non specifica di LSI.

Il chip LSI è il massimo vantaggio per il lettore e il minimo di frasi chiave dirette, niente "chiavi storte". Tutto dovrebbe essere bello, compreso il testo stesso, la sua presentazione: sottotitoli, paragrafi, frasi ritmiche, l'uso di elenchi, citazioni, tabelle, grafici, diagrammi (se necessario). Anche i robot di ricerca lo apprezzeranno. Sfortunatamente, non si può fare affidamento su questa tecnologia per un rapido avanzamento di fronte a una concorrenza agguerrita. Non entrerai nella parte superiore della ricerca senza includere direttamente la frase di ricerca. Ci vuole tempo perché i motori di ricerca si innamorino di una pagina con testo, per decidere quali query deve essere avanzata e sono necessari ulteriori modi per promuoverla.

E le metriche SEO?

Naturalmente, i parametri di spam e water non dovrebbero superare la norma, ma la principale frase promossa non dovrebbe essere all'avanguardia in tutti gli indicatori, come, ad esempio, quando si promuove una chiave ad alta frequenza in una voce diretta.

Ogni metodo ha le sue caratteristiche. Se viene promossa solo 1 frase di ricerca, lo spam in questo caso non deve superare il 30%. Tali testi vengono utilizzati per promuovere la posizione di un prodotto per query a bassa frequenza o per creare contenuti virali per una frase ad alta frequenza. Devo dire che per un bot di ricerca, le parole che vengono ripetute 2 o più volte non solo nel testo, ma anche nella pagina nel suo insieme saranno "chiavi". Anche il collegamento interno alle pagine pertinenti può svolgere un ruolo. Pertanto, anche qui bisogna stare estremamente attenti. Non dimenticare di includere parole chiave nei meta tag (titolo, descrizione, parole chiave).

Tutto questo vale per i metodi white hat di promozione sui motori di ricerca. Esistono anche metodi grigi e neri che sono estremamente pericolosi da usare. Ciò può abbassare il sito nell'emissione dei motori di ricerca o portarlo completamente sotto sanzioni.

Specialista SEO e copywriter SEO: qual è la differenza?

Non esiste un copywriter LSI, esiste solo un copywriter SEO o uno specialista SEO, tra i quali ci sono enormi differenze professionali.

Un copywriter SEO crea contenuti di testo ottimizzati per la promozione sui motori di ricerca, compresi quelli con elementi LSI. Bene, in generale, ci sono molte tecniche per scrivere testi SEO.

Uno specialista SEO esegue lavori tecnici: configurazione del sito, ottimizzazione del codice, immagini, velocità di caricamento della pagina, pertinenza, usabilità, ottimizzazione esterna e molto altro. Inoltre, lo specialista SEO può tenere traccia delle statistiche sulle presenze, mantenere lavoro analitico insieme a un marketer. Sulla base dei dati ricevuti, vengono identificate le pagine di successo e quelle meno riuscite e si lavora sugli errori.

La professione di copywriter SEO è piuttosto difficile. Qui devi essere un marketer (poiché un copywriter scrive testi di vendita), e un analista e psicologo, per conoscere e comprendere non solo le basi della promozione dei motori di ricerca, ma per seguire tutti gli aggiornamenti dei motori di ricerca, essere in grado di applicare le conoscenze in pratica, essere in grado di utilizzare servizi di lavoro (verifica dell'unicità del testo, parametri SEO, servizi analitici) e molto altro da poter fare.

Gli specialisti moderni non sempre corrispondono al loro grado, anche dopo aver completato i corsi, aver ricevuto diplomi e certificati. Pertanto, scegli un copywriter esperto. Per i giovani SEO e copywriter, consiglio di imparare da professionisti di successo, richiesti e reali. È vero, non c'è tempo per insegnare loro!

Ciao a tutti! Con voi di nuovo sono Anna, una copywriter esperta. Parleremo del copywriting LSI.

Penso che qualsiasi copywriter sarà d'accordo con me sul fatto che la scrittura sia interessante, utile, testi creativi più bello che inserire venti chiavi in ​​due paragrafi. E nessuno vuole essere al posto degli utenti che leggono “articoli” ri-ottimizzati. Stai cercando una risposta a una domanda, ma ottieni un foglio con le stesse parole come "compra a buon mercato", "prezzo", "a buon mercato".

Posso renderti felice. I giorni bui del copywriting SEO sono alle nostre spalle. Abbiamo un brillante futuro con LSI.

In questo articolo imparerai cos'è LSI e come ottimizzare gli articoli per questo. Preparati a imparare molte cose interessanti e nuove per te stesso, cari autori!

Se hai domande o vuoi esprimere la tua opinione, stiamo aspettando commenti.

Comprendere il concetto di LSI nel copywriting

La tecnologia LSI è stata brevettata nel 1988. Questa non è una scoperta così nuova. Ma ha iniziato a mettere radici attivamente nella vita dei siti e dei motori di ricerca 3-4 anni fa.

Tutto è iniziato con l'algoritmo "Panda" di Google e il filtro Yandex AGS: il loro compito principale era abbassare i risultati della ricerca, bloccando gli articoli troppo ottimizzati. Oltre a bloccare i siti che hanno raggiunto la vetta a causa di un gran numero di collegamenti artificiali e non tematici.

Google era ossessionato dall'idea del SEO. 3 anni dopo Panda, apparve Hummingbird. Questo uccello scansiona le pagine, le controlla per naturalezza. Ed è duro con coloro che stanno cercando di entrare in cima alla ricerca inserendo centinaia di parole chiave nell'articolo.

LSI ( ing. indicizzazione semantica latente) sta per " indicizzazione semantica nascosta". I robot di ricerca hanno iniziato a comprendere il significato del contenuto testuale, analizzando sinonimi, parole tematiche. Svalutano i siti con articoli vuoti e fuori tema.

L'obiettivo di LSI è rivelare il significato della parola chiave principale in modo interessante, completo e leggibile. Rivela il significato, non scrivere la chiave principale quante più volte possibile.

Le chiavi sono solo uno strumento ausiliario su cui l'autore fa affidamento quando scrive un articolo.

È bene capire in termini generali che tipo di LSI animale è, ma per chiarezza faccio un esempio.

Prendi la parola "metropolitana". Questa query verrà visualizzata nella ricerca:

• un gioco,
• metropolitana,
• negozio,
• ditta,
• film.

In che modo il motore di ricerca mostrerà le risposte pertinenti? Rilevanti - ovvero quelli di cui l'utente ha bisogno, rilevanti = importanti. È necessaria una parola in più per chiarire il punto principale. Se inseriamo "metro movie", il robot di ricerca rimuoverà immediatamente le pagine in cui si incontrano:

• linea,
• stazione,
• come ottenere,
• guida,
• riparazione,
• treno,
• carta geografica,
• Catalogare,
• pagamento,
• Leggere,
• progetto.

Considera parole importanti:

• trailer,
• Aspetto,
• catastrofe,
• attori,
• romanzo giallo,
• lancio,
• film.

Se il robot trova in un articolo sull'argomento "film della metropolitana" parole chiave come "indicazioni", "catalogo prodotti", queste pagine cadranno in fondo ai risultati della ricerca. O semplicemente essere bannato. Il robot concluderà: il copywriter vuole arrivare in alto e scrive tutto, non pensa al contenuto.

Se hai scritto il testo "Come prendersi cura dei gattini britannici", inserire "compra una porta a Mosca" è un grave errore. Non entrerai nemmeno tra i primi 50.

Come si prega di cercare i robot? Devi scrivere in modo naturale, usare parole e sinonimi tematici, ma solo quando sono davvero a posto. La cosa principale: dimentica la densità degli eventi diretti e diluiti. Noi copywriter saremo presto liberi dalle catene SEO.

Prospettive e vantaggi del copywriting LSI

LSI entrerà a far parte dell'internet marketing e sostituirà completamente la SEO. All'estero, questo accadrà prima che in Russia.

• I SEO si affidano allo stile di lavoro di Yandex. Fino a quando non inizierà a ordinare le pagine in base al contenuto con la stessa cura di Google, grandi cambiamenti non succederà.
• Tra gli specialisti SEO, ci sono molti dilettanti che si adattano lentamente ai nuovi prodotti.

Se vuoi vincere la prima ricerca, dovresti pensare di passare a LSI in questo momento.

La riscrittura ordinaria ed economica scomparirà insieme alla SEO. Gli autori alle prime armi dovranno migliorare le loro abilità verbali, altrimenti rimarranno senza lavoro.

Quindi, prendi oggi la decisione di iniziare a studiare LSI.

Cosa ti darà:

• aumentare il traffico del sito web;
• aiuterà a raggiungere un nuovo livello, anticipare i concorrenti;
• alzare il sito nei risultati di ricerca.

Gli scettici sostengono che il rilascio di LSI alle masse porterà all'effetto di "Achille e la tartaruga". L'ottimizzazione dei contenuti secondo questo schema ti aiuterà a raggiungere la vetta, ma non sarai in grado di superare i tuoi concorrenti del 100%. Tutti spiano il contenuto dell'altro, sarà impossibile inventare qualcosa di nuovo.

Che aspetto ha la carta ideale dal punto di vista di LSI?

Requisiti per il testo secondo LSI:

• struttura chiara;
• non più di una chiave nei meta tag;
• le chiavi sono distribuite uniformemente nel testo, non più di una ogni 500 caratteri;
• le parole chiave sono declinate, diluite;
• niente spazi doppi;
• densità chiave entro 1 - 2,5%;
• l'utilità dell'articolo per l'utente - deve rimanere sulla pagina per almeno 30 secondi;
• piena divulgazione dell'argomento;
• solo parole tematiche, i sinonimi sono usati come chiavi;
• naturalezza.

Questo è sufficiente per compiacere il motore di ricerca e salire in cima.

In che modo SEO è diverso da LSI?

Per padroneggiare il copywriting LSI, devi capire in cosa differisce dalla solita ottimizzazione. Ricordiamo a cosa prestiamo attenzione quando lavoriamo con i testi SEO:

• elenco delle chiavi per l'ingresso diretto e diluito, il loro numero;
• nausea e livelli di acqua;
• unicità;
• costruendo collegamenti;
• ricollegamento.

Che aspetto hanno i testi SEO e LSI nell'analisi?

Ho deciso di controllare quali articoli sono nelle prime 10 ricerche di Google per "comprare vestiti per neonati". Nella prima pagina del numero, mi sono imbattuto in un articolo SEO saturo di parole chiave. Immagina, c'erano 8-12 frasi chiave per 2.000 caratteri. Inoltre, c'è molta acqua, frasi complesse e complesse che rendono difficile la percezione delle informazioni.

L'analisi è stata effettuata utilizzando Analizzatore di testo.

I copywriter che scelgono di seguire i vecchi principi della promozione falliranno. Ci saranno pochi ordini: tutti passeranno a lavorare con specialisti LSI.

Quindi ho deciso di esaminare i risultati per la query "cos'è la SEO". Nella top ten ho trovato un buon articolo. Ci sono parole tematiche, sinonimi, la densità delle occorrenze sembra naturale. Volume - 10.000 caratteri.

Guarda, le prime posizioni del testo LSI sono parole tematiche, il loro numero è moderato. Nel caso del testo SEO, si nota una grave riottimizzazione. L'articolo SEO è ancora in cima, ma non è saldamente tenuto lì.

Cosa c'è di nuovo in LSI:

1. Prezzo. Aziende e webmaster dovranno sborsare. La lunghezza minima degli articoli LSI è di 10.000 caratteri, il costo per chilo-carattere è 2-3 volte superiore al normale copywriting SEO. Sono richiesti professionisti esperti, tempo, buoni programmi. La riscrittura economica non funzionerà.
2. Raccolta TK semplificata. Gli specialisti della promozione non devono scervellarsi sulle chiavi, analizzare la densità degli eventi. Il compito principale è rispondere in modo chiaro e naturale alla domanda dell'utente. Aspetti tecnici Al secondo posto.
3. La natura della chiave. Gli specialisti devono cercare manualmente sinonimi, parole tematiche, poiché non esistono algoritmi perfetti ad eccezione della matrice e dei moduli del programma, ma sono troppo complicati. Se ci sono poche parole tematiche nel testo, la qualità è bassa. Un TOR dettagliato può contenere un elenco di sinonimi obbligatori. La selezione delle parole chiave viene effettuata in termini di rilevanza per l'argomento, non di frequenza. Cioè, quanto bene la chiave corrisponde all'argomento.
4. Qualità. L'articolo dovrebbe contenere esempi, immagini, tabelle e non solo essere voluminoso.
5. Valore per il lettore. L'utente non deve abbandonare la pagina entro 15 secondi. Se le persone se ne vanno velocemente, i motori di ricerca considereranno il contenuto inutile.

Solo il testo naturale può essere chiamato copywriting LSI? NO.

Ognuno guarda l'argomento dalla propria angolazione, non vedendo il quadro completo. E migliaia di persone leggeranno l'articolo e ognuno ha la propria visione delle cose. Le statistiche di Yandex e Google aiutano a raccogliere un elenco di chiavi che saranno importanti per un potenziale pubblico, per valutare il grado di rilevanza di ciascuna per l'articolo.

A volte testi utili anche senza LSI arrivano in cima ai risultati della ricerca. Ma questo non si applica a tutti i contenuti.

Imparare a scrivere articoli LSI: un algoritmo di base

Per scrivere un buon testo LSI o comporre una specifica tecnica competente, è necessario analizzare i siti dei concorrenti tra i primi 10. Questo viene fatto in due modi:

1. Prendiamo una pagina competitiva ed eseguiamo l'analisi (analizzandola utilizzando i moduli del programma), compiliamo un elenco di parole pertinenti.
2. Copiamo l'indirizzo della pagina, lo inseriamo in Google Analytics o Yandex.Wordstat. Guardiamo il tipo di chiavi, il loro numero, l'ordine. Questo metodo è ottimo per i principianti.

Come scrivere un testo LSI di qualità:

• evitare frasi lunghe che rendono difficile la comprensione;
• non usare parole altamente specializzate, ad esempio, la parola "effetto vasodilatatore" dovrebbe essere sostituita con "vasodilatatore";
• scrivere correttamente, nella lingua del pubblico di destinazione;
• esprimere i pensieri in modo chiaro, in ordine, elaborare una struttura prima di scrivere;
• testo ben formattato: inserisci immagini, tabelle, elenchi.

Considereremo in dettaglio il metodo di raccolta del nucleo semantico per i principianti e toccheremo gli algoritmi per quelli avanzati.

Trovare le chiavi: 5 modi di lavoro

Le chiavi LSI possono essere suddivise in due categorie: sinonimi e chiavi che completano l'argomento. I primi aiutano a non eccedere nella nausea del testo, mentre i secondi svelano l'argomento. La frequenza è diversa. Tra questi, ci sono sia richieste ad alta frequenza che a bassa frequenza.

Il nostro esempio: "Programma di perdita di peso".

Sinonimi:

• come perdere peso per
• programma di perdita di peso,
• modo per perdere peso
• programma di perdita di peso
• lotta contro l'obesità
• programma brucia grassi
• piano di perdita di peso.

Chiavi aggiuntive:

• menù,
• nutrizione appropriata,
• allenamento,
• dopo il parto,
• per donne,
• dieta,
• esercizi,
• in linea,
• Case,
• figura.

Puoi aggiungere o espandere l'elenco. Tutto dipende dal tipo di testo che hai (informativo o commerciale), da cosa offri al lettore, ecc.

Suggerimenti da Yandex e Google

Inserisci la parola chiave principale nella barra di ricerca di Yandex o Google, 10 suggerimenti appariranno appena sotto.

Conosciamo le domande popolari, scopriamo a cosa sono interessati i lettori.

In precedenza, Google mostrava 3 indizi, ora ce ne sono 10. Selezioniamo le frasi ricevute in base al loro significato. Ad esempio, se offriamo un programma di perdita di peso online, la chiave "in palestra" non è adatta.

In precedenza, venivano evidenziate le parole necessarie di frammenti e titoli. Ora questa tecnica non funziona in Yandex e Google. Vengono selezionati solo i geopoint, la richiesta che abbiamo inserito.

Puoi usare il blocco "insieme a questo che stanno cercando". È in fondo alla pagina di ricerca. Visualizza altre query popolari sull'argomento.

Resta da scegliere le chiavi adatte a noi.

Devi andare alla pagina, inserire la frase principale dell'articolo nel campo. Presta attenzione alla colonna di destra "Query correlate".

Ricorda, la cosa principale non è la frequenza, ma la pertinenza con l'argomento dell'articolo.

Analisi manuale degli snippet dalle prime 10 SERP

processo monotono. Basta inviare la richiesta richiesta e sfogliare 1 - 2 pagine di ricerca, scrivere tutto ciò che riguarda l'argomento.

Uno snippet è uno snippet di un articolo che appare nei risultati di ricerca sotto titoli blu. Ad esempio, lo snippet del primo articolo nello screenshot sopra inizia con le parole "Lifehacker sa per certo ..."

Svantaggi del metodo:

• mancanza di statistiche complete;
• dopo un'ora ti stancherai, inizierai a perdere parole importanti.

Il vantaggio è non spendere. Adatto ai principianti. Ti aiuterà a sentire la tecnica LSI. Usa questo metodo per grossi ordini Non consiglio l'ottimizzazione.

Gli strumenti di Arsenkin

Devi andare su arsenkin.ru, inserire una o più chiavi nel campo, fare clic sul pulsante "Trova me in evidenza". Ottieni risultati in pochi secondi.

Puoi condurre un'analisi semantica dei primi 10, 20 o 50 risultati.

Copia l'intero elenco di chiavi in ​​una sola volta facendo clic sul pulsante blu "Copia" sulla destra.

Non vedrai sinonimi qui, ma troverai molte parole utili per il testo LSI. Il servizio è gratuito.

Modulo “Acquerello”

Non vuoi scavare tra centinaia di offerte per scegliere le 5 che ti servono? Ti consiglio di utilizzare il modulo "Acquerello" sul sito web Solo magia. Invii una richiesta, l'algoritmo esegue la scansione di titoli, frammenti, articoli della query di ricerca.

Il servizio è a pagamento. Per un assegno una tantum, un utente registrato paga 55 rubli. È più redditizio acquistare la tariffa "Yellow Pants" per 3 mesi. Costa 13.500 rubli, ma risparmierai il 10%. Se vuoi impegnarti professionalmente nella promozione LSI, dovrai spendere soldi.

Il modulo evidenzia le parole:

• verde: il più rilevante;
• giallo - meno significativo;
• rosso: non adatto;
• grigio - parti di servizio del discorso (preposizioni, congiunzioni, particelle), costruzioni introduttive.

Se molte parole irrilevanti sono evidenziate in verde, allora ci sono troppi testi SEO di bassa qualità tra i primi 20.

Conclusione

Il copywriter ideale di LSI sa di cosa sta scrivendo, sa come trasmettere informazioni al lettore in modo interessante.

Un buon testo LSI è leggibile, non saturo di frasi e parole chiave complesse.

Padroneggiare LSI non è difficile, l'importante è avere un desiderio. Vuoi essere di tendenza? Consiglio di visitare il nostro sito web.

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In una conversazione con uno specialista SEO o un copywriter, il termine copywriting LSI, che non è chiaro a tutti, è sempre più comune. Pensi che non ti riguardi? Corri il rischio di rimanere molto indietro rispetto ai concorrenti che tengono il naso al vento e usano questa tecnica per promuovere la loro risorsa. Cosa significa questa abbreviazione e come può farti uscire dalla "fossa" dei risultati di ricerca?

Cos'è il copywriting LSI?

Il copywriting LSI (abbreviazione LSI - latent semantic indexing - indicizzazione semantica latente) è un metodo di scrittura e presentazione di testi che ne aumenta la rilevanza nell'analisi e nella valutazione da parte dei motori di ricerca del contenuto, del significato e dell'ambiente sinonimo della query chiave effettuata dall'utente . Di conseguenza, il contenuto corrisponde il più possibile alla richiesta, è utile per una persona e significativo, in altre parole, pertinente.

Consideriamo un semplice esempio.

L'utente digita "auto" nella casella di ricerca. Che cosa intende? cartone animato per auto, lavatrice o qualche meccanismo?

Il compito del motore di ricerca è determinare in base alle parole di accompagnamento quale tipo di auto viene discussa sul tuo sito. Se queste sono parole LSI "vendere", "acquistare", "pezzi di ricambio", "motore", molto probabilmente si tratta di un'auto.

Se "domestico", "asciugatura", "lavaggio", "biancheria", il sito sarà classificato come lavatrice.

Tali parole e frasi aiutano i robot di ricerca a capire meglio quando offrire un sito a un utente. E prima di tutto, il robot distribuirà quei testi che sono i più leggibili e informativi, e non spammati con chiavi oltre misura.

Il copywriting LSI e le nuove regole di ranking in Yandex hanno portato la qualità dei testi a un nuovo livello, dove la figura principale è l'utente con i suoi desideri e le sue preferenze, e non il robot di ricerca.

Confronto tra approcci di testi SEO e testi LSI

Ti sei imbattuto in un testo che contiene frasi strane che non concordano con la frase e talvolta con l'oggetto dell'articolo? Il copywriting SEO "goffo" pecca con queste cose. Fortunatamente, ci sono anche opere degne in cui le chiavi sono incise in modo bello e naturale: questi sono i testi che si sono evoluti in articoli LSI.

I testi LSI, a differenza dei soliti testi SEO, sono molto più grandi (da 5mila caratteri contro 2-2,5mila caratteri nei testi SEO) e contengono query chiave non solo in occorrenze esatte e morfologiche, ma anche chiavi rilevanti e sinonimi. Allo stesso tempo, la loro densità non ha importanza (per i testi SEO empiricamenteè stata derivata una densità ottimale del 4-5%.

La cosa principale è il contenuto informativo, l'utilità e la rilevanza per il lettore, la mancanza di acqua e la divulgazione dell'argomento a livello di esperti. È questo approccio molto apprezzato non solo dalle persone, ma anche dai robot.

	LSI	SEO
Volume	da 5mila bp caratteri	2-2,5 mila caratteri bp
Inserimento parola chiave	esatto, diluito, con declinazioni	esatto
Parole chiave aggiuntive	sinonimi, parole pertinenti	—
Densità di parole chiave	non importa	4-5 %
Informativo	obbiettivo primario	requisiti medi

Vantaggi del copywriting LSI

Non sei ancora sicuro dell'utilità di un algoritmo come un indice semantico latente? Ecco gli argomenti che ti permetteranno di scartare gli ultimi dubbi:

• non è così facile conquistare la fiducia dei motori di ricerca, ma sinonimi, parole e frasi associative nel contesto aumentano il contenuto informativo - i robot lo apprezzeranno;
• la frequenza di rimbalzo dei visitatori diminuirà man mano che le persone troveranno risposte alle domande;
• il tempo sul sito aumenterà: le persone sono attratte da contenuti informativi e dettagliati con una buona struttura;
• Il ranking per le query a bassa frequenza migliorerà a causa della minore concorrenza nel segmento in cui vengono utilizzate chiavi LSI meno frequenti. Il consumatore potrà trovarti più velocemente e ci saranno più possibilità di vendere un prodotto o servizio;
• lo spam nei contenuti diminuirà diluendo la chiave principale con le query pertinenti;
• la creazione di collegamenti andrà più veloce: è più probabile che i siti di terze parti si colleghino a contenuti interessanti che attirano il lettore. Con i normali testi SEO, questo effetto è difficile da ottenere;
• i concorrenti rimarranno molto indietro, e per molto tempo: è estremamente difficile combattere con contenuti ricchi di varie parole chiave e query tematiche.

Sembra quasi perfetto? Poi un po' di catrame.

Svantaggi del copywriting LSI

Se sei già ispirato e intendi attirare il massimo pubblico in un colpo solo, non dimenticare che presenta semplificazioni e svantaggi:

• questo metodo non tiene conto delle relazioni e dell'ordine delle parole nelle frasi: ogni parola viene considerata separatamente, quindi anche il testo incoerente dal punto di vista del robot può essere rilevante. La conclusione sull'affiliazione semantica dell'articolo sarà fatta sulla base di un insieme di parole che di solito ricorrono insieme;
• altri possibili significati della parola vengono ignorati;
• ironia, sarcasmo, allegoria: tutto questo rimarrà senza l'attenzione delle macchine, per loro conteranno solo parole specifiche. È necessario monitorare il significato del testo: potrebbe non coincidere con le query chiave quando si utilizzano tali tecniche;
• durante l'analisi del testo, il motore di ricerca presterà attenzione solo alle parole più significative dal suo punto di vista, mentre le buone query potrebbero essere lasciate senza lavoro.

Ma il problema principale è il prezzo dei testi LSI. Un autore esperto in grado di comprendere l'argomento è costoso. Inoltre, la necessità di spendere tempo e risorse, perché il volume degli articoli è 3 volte maggiore di quello dei testi SEO. E anche trovare qualcuno che riveli l'argomento in modo di qualità non è così facile.

Importante! Un testo LSI di alta qualità richiede un TOR ben progettato che tenga conto di tutte le numerose domande sull'argomento scelto che interessano i lettori.

Affidarsi esclusivamente all'analisi del testo semantico latente, in particolare utilizzandola in modo non professionale, "seminare" testo semplice con query sinonime, non è la strategia migliore, perché durante la valutazione dei contenuti, i robot utilizzano molti algoritmi.

Un copywriter generalista che scrive testi standard con chiavi non è adatto a tale lavoro. I requisiti per un copywriter LSI sono molto più severi:

• la capacità di approfondire l'argomento e rivelarlo a livello di esperti;
• la capacità di scrivere articoli voluminosi senz'acqua;
• emissione di testi con parole LSI anche senza menzione nel TOR;
• concentrandosi sui lettori, non sui motori di ricerca.

E sebbene tali guru non abbiano bisogno di emettere un kernel LSI semantico precompilato, non fa male raccoglierlo.

Come raccogliere le chiavi e comporre un kernel LSI

Puoi selezionare le parole chiave LSI e inviare TK a un copywriter utilizzando vari strumenti e servizi, che sono facili da imparare. Consideriamo alcuni in modo più dettagliato.

Utilizzo dei suggerimenti di ricerca

Quando si digita una query nella riga di ricerca, Google e Yandex danno immediatamente suggerimenti, che spesso sono parole LSI:

Vale la pena prestare attenzione al blocco in fondo alla pagina dei risultati di ricerca "Insieme a questo, vengono spesso cercati":

Dopo aver analizzato tutti i suggerimenti, selezioniamo quelli che riguardano il nostro argomento e li aggiungiamo a nucleo semantico.

Per accelerare l'accesso al TOP, non dimenticare di includere le query con una coda lunga (coda) nel contenuto: le portiamo lì nei suggerimenti di ricerca. Si tratta di parole chiave LSI a bassa e media frequenza che possono influire in modo significativo sul traffico, che peraltro sarà di ottima qualità, perché una persona che utilizza una query lunga sa chiaramente cosa sta cercando:

Strumenti per la ricerca automatica di indizi

Per non perdere molto tempo a raccogliere manualmente suggerimenti, puoi utilizzare servizi convenienti come GoogleAdwords(pianificatore di parole chiave):

• vai al servizio, seleziona "Cerca nuove parole chiave per frase, sito o categoria";
• nella finestra che appare digitare la chiave di ricerca di interesse;
• Fare clic sul pulsante "Ottieni opzioni".

Il servizio restituirà una tabella con parole chiave simili, la loro frequenza per le richieste degli utenti e il livello di concorrenza:

Osserva le parole evidenziate

Nello stesso blocco "Insieme a questo, vengono spesso cercati" prestiamo attenzione alle parole in grassetto - devono essere utilizzate nel contenuto del contenuto della pagina:

Yandex consente di ricevere suggerimenti simili.

Analizziamo i concorrenti nei risultati di ricerca per la query di interesse

Anche un servizio come Serpstat, Google Keyword Planner o Semrush tornerà utile qui. Mostreranno per quali domande i concorrenti stanno promuovendo le loro risorse. Ecco come funziona utilizzando l'esempio di Google Scheduler:

• cliccare sul pulsante "cerca nuove parole chiave per frase, sito o categoria";
• inserire nella riga corrispondente l'indirizzo della pagina del concorrente;
• fai clic su "Ottieni opzioni";
• otteniamo una tabella, come nello screenshot qui sotto.

Prendiamo parole chiave adatte all'argomento. Lo facciamo con almeno 10 dei migliori siti di risultati di ricerca. Puoi correggere tu stesso un paio di testi e trovare parole e frasi LSI interessanti utilizzate da altri concorrenti.

Non trascuriamo le parole poco semantiche del soggetto

Quando si raccoglie il nucleo semantico, vale anche la pena analizzare le statistiche dal motore di ricerca. Sarai sorpreso di quanto possano essere inaspettate le richieste degli utenti, grazie alle quali trovano la tua azienda. Presta attenzione al lato destro delle query chiave in Yandex. Stato della parola:

Oltre ai metodi di cui sopra, utilizza i servizi Pixel Tools, Soovle, Megaindex (le istruzioni per il loro utilizzo sono facilmente reperibili su Internet). Quindi assemblerai un core LSI abbastanza decente per il TK del copywriter.

Non dimenticare di aggiornare periodicamente l'elenco delle parole (ogni 3-4 mesi) conducendo una nuova analisi: il tempo non si ferma, le query popolari di oggi possono diventare insignificanti e al loro posto ne appariranno di nuove, che devono essere presi in considerazione per rimanere in cima ai risultati di ricerca.

Come scrivere correttamente il testo LSI e dove usare le chiavi

Quindi, abbiamo un nucleo semantico. È ora di usarlo per aggiungere valore al contenuto. L'Accademia di Internet Marketing "WebPromoExpert", dopo aver riassunto l'esperienza dei TOP copywriter di Runet, nel suo blog consiglia di utilizzare le regole:

• per un articolo di grandi dimensioni, usiamo almeno 100 parole LSI per ogni mille parole di testo;
• per un testo piccolo (fino a 3mila caratteri), il numero di parole non deve superare le 30;
• quando scrivi il titolo, cerca di usare almeno 5 parole del core LSI;
• se possibile, usa le parole dell'elenco in ogni frase del testo.

Vale la pena notare che i copywriter LSI scrivono testi corretti basandosi solo sulle parole chiave principali. Le parole LSI in un articolo competente saranno presenti per impostazione predefinita, rivelando l'argomento per intero. Ma per un autore inesperto, è tipico il solito inserimento delle parole in TK nel testo - e questo non è sempre appropriato e giustificato.

E ora torniamo alle basi e ricordiamo cosa vogliono i lettori e i robot di ricerca. E vogliono vedere i benefici e l'informatività, il livello di esperti, il rispetto delle aspettative e delle richieste (pertinenza) e la mancanza di acqua. Tale testo sarà sempre chiaramente strutturato - ed è qui che dovresti iniziare in primo luogo.

Immagina di leggere un articolo sulla scelta dell'olio motore. E all'improvviso noti le parole "compra rossetto" nel testo. Ecco un metodo SEO obsoleto, ma ancora utilizzato. Quando si aggiungono chiavi a testi non adatti all'argomento.

Successivamente hanno cercato di utilizzare ingresso diretto chiavi. Il che vale anche per la SEO vecchia scuola, anche se funziona ancora in alcuni argomenti.

SU questo momento più spesso usano un metodo diverso: monitorano l'unicità tecnica, il numero di occorrenze di parole chiave, lo spam di testo, ecc.

Ma questo modo abituale di promozione sta diventando un ricordo del passato e sta passando il testimone all'innovativo copywriting di LSI.

Copywriting LSI - che tipo di frutta?

Iniziamo con LSI o indicizzazione semantica latente. Tradotto in russo - "indicizzazione semantica latente". Tradotto in un linguaggio più comprensibile, questo è un metodo di indicizzazione, grazie al quale i robot di ricerca Yandex e Google possono prestare attenzione al significato generale del testo, e non solo all'unicità e alla saturazione delle parole chiave.

Ad esempio, hai inserito "LSI copywriting" nella barra di ricerca. Il robot troverà molte pagine con termini e abbreviazioni simili, nomi di organizzazioni. Ma nei risultati di ricerca, gli articoli di alta qualità sui testi SEO e LSI saranno ai primi posti. Tutto il resto è nelle ultime pagine.

Passiamo ora al copywriting LSI: si tratta di scrivere testi basati sulla tecnologia dell'indicizzazione semantica nascosta. Cioè, tali testi in cui è importante non la presenza di una parola chiave, ma il contenuto.

La differenza tra copywriting SEO tradizionale e copywriting innovativo LSI in poche parole:

Copywriting SEO

• Scrivere un testo basato su un elenco di parole chiave, con la loro inclusione obbligatoria in tag, intestazioni, primi paragrafi, ecc.

• Lavorare con la densità delle parole chiave nel testo.

• Lavorare con l'unicità tecnica.

Copywriting LSI

• Scrivere un testo basato su un elenco di parole chiave, concentrandosi sul significato piuttosto che sull'occorrenza di questi indizi.

• Aggiunta di parole al testo relative a query di base.

• Lavorare sull'utilità e l'unicità semantica del materiale.

Quando i robot di ricerca hanno iniziato a utilizzare LSI?

L'analisi semantica latente è stata brevettata nel 1988. Tuttavia, i motori di ricerca hanno iniziato a implementare gradualmente LSI circa 5 anni fa.

Nel 2011, Google ha iniziato a utilizzare l'algoritmo di ricerca Panda. Il suo scopo è combattere i testi di scarsa qualità. Panda valuta l'interazione dell'utente con il sito: il livello di coinvolgimento umano durante l'esplorazione di una determinata pagina.

Quando si forma l'opinione di una persona sulla pagina, il ruolo principale è svolto dal testo. Pertanto, quando è stato introdotto Panda, i risultati hanno eliminato una serie di siti con contenuti di bassa qualità, pubblicazioni create non per le persone, ma per l'inserimento di parole chiave.

Nel 2013, Google ha implementato l'algoritmo Hummingbird. D'ora in poi, le query di ricerca vengono elaborate non solo per parole chiave, ma anche per significato. Tuttavia, questa non è la fine: nel 2016 il processo di ricerca è stato migliorato, è stato introdotto il segnale di ranking RankBrain, una sorta di intelligenza artificiale che dovrebbe essere in grado di comprendere non il significato separato di ogni parola e nemmeno il contenuto generale, ma l'essenza dell'intera frase.

L'innovazione è dovuta al fatto che le persone hanno iniziato a inserire query concise con i tasti nella barra di ricerca e hanno anche iniziato a utilizzare query "naturali" - frasi dal discorso colloquiale, a volte lunghe e complesse.

Una situazione simile si osserva in Yandex. Nel novembre 2016, Yandex ci ha soddisfatto con l'algoritmo Palekh. Per questo motivo, l'interesse per la scrittura di testi LSI è salito alle stelle.

I motori di ricerca si concentrano sempre più sui contenuti, no indicatori tecnici(presenza di chiavi, numero di occorrenze, ecc.). Ora dobbiamo parlare non solo della "rilevanza delle parole faro", ma anche della "rilevanza dei significati". Qual è l'ultima tendenza nella ricerca semantica.

Un vivido esempio di come funzionano i motori di ricerca ora: prova a digitare "un film su un ragazzo che ha ascoltato i pensieri delle donne" nella barra di ricerca.

Nei primi dieci risultati del problema ci saranno tali pagine, nel titolo e da qualche parte nel contenuto di cui non c'è questa chiave:

Come scrivere testi oggi?

P.S. Scriviamo proprio questi testi. Puoi ordinarli.

Sicuramente avrai già sentito parlare delle battaglie tra copywriter e SEO, dove tutti subiscono perdite, ma soprattutto il cliente del sito promosso. Prima di tutto noi stiamo parlando sui testi SEO, che sono diventati sempre meno rilevanti negli ultimi anni. Cosa usare allora? LSI? Diamo un'occhiata più da vicino a cosa sono LSI e SEO.

Cos'è LSI

LSI- nella traduzione in russo, indicizzazione semantica latente, è anche un'analisi. Questa tecnologia è stata inventata e brevettata nel 1988 negli Stati Uniti. Dopo 23 anni, il motore di ricerca Google rilascia un nuovo algoritmo Panda. In primo luogo, ciò ha contribuito a migliorare la qualità dell'emissione, eliminando i messaggi di spam. Ciò ha dato origine alla creazione di un concetto come il copywriting LSI, che implica contenuti utili e di alta qualità destinati all'utente e non ai robot. Poco dopo, LSI ha iniziato a utilizzare Yandex nei suoi algoritmi.

Cosa sono i testi SEO

Testi SEO- il suo obiettivo principale è scrivere testi con frequenti occorrenze di parole chiave, una certa densità, rapporto d'acqua e altro. (Non è necessario andare lontano per scoprire tutti gli indicatori, questi indicatori sono visualizzati nel servizio Advego nella pagina di analisi SEO)

E poi il mondo, come sempre, è stato diviso in 2 campi: LSI vs SEO. Pesiamo entrambe le parti e capiamo chi ha più possibilità di vincere?

LSI vs SEO – 5 principali differenze

Considera il problema, sia dal punto di vista del visitatore, sia dal punto di vista dell'esecutore (copywriter).

1.Struttura del testo

Innanzitutto, prima di scrivere il testo, un copywriter competente distribuirà i sottoargomenti di cui sarà composto l'articolo. Gioca anche molto Grande importanza per un utente che può vedere immediatamente molto verrà discusso in questo articolo, eliminando così gli utenti che hanno fatto clic su una query di ricerca non del tutto accurata. Dopotutto, hai notato spesso che quando inserisci una query specifica, apri la TOP 3 e non ci sono informazioni necessarie lì, lo stesso vale qui.

LSI e SEO ottengono lo stesso numero di punti qui, in quanto non fanno molta differenza.

Risultato. Pareggio 1-1

2.Testo PKP (semplicità-creatività-presente).

I copywriter, ovviamente, sono diversi, ma sono quelli con cui lavoro che cercano di presentare il testo in modo semplice, portando la propria creatività nei titoli, per esempio. E la sottomissione è un fattore importante e significativo per un articolo di qualità. Giudica tu stesso chi ora viene letto, ascoltato, guardato, solo chi ha una presentazione molto potente e può essere anche nel testo.

Leggendo l'articolo, il visitatore riceve un brivido dallo stile dell'autore della sua presentazione, cioè rimane soddisfatto.

LSI è molto più avanti dei testi SEO qui, perché è difficile per un copywriter investire tutto il succo usando serie standard parole chiave, ovvero vengono fissati limiti molto rigidi, quindi il testo risulta essere così così

Risultato. Vittoria per 2-1 della LSI

3.Utilità

Non c'è bisogno di parlare qui. Lo scopo principale di LSI è l'utilità, e non importa quanto tu provi a stipare più o meno parole chiave nel testo SEO, non diventerà più utile da questo.

Risultato. LSI vince 3-1

4. Parole chiave

I copywriter si infuriano quando vedono una grande quantità di parole chiave e non sanno come inserirle in una pagina. In generale, per il dolore, lo fanno, ma poi il malvagio SEO dice che non tutte le parole sono incluse e invia il testo per la revisione. In generale, se c'è l'inferno per un copywriter, allora è qui. È inoltre impossibile fare a meno delle parole chiave, perché il visitatore si rivolge a noi su specifica richiesta, che, ad esempio, è indicata nell'intestazione H1 o H2.

Piuttosto, ci sarà anche un pareggio. Perché le parole chiave vengono utilizzate qua e là, in misura maggiore, ovviamente, in SEO, ma nessuno vieta di aggiungere chiavi a LSI

Risultato. Pareggio 4-2

Risultato finale- Vittoria LSI. Ciò significa che i testi SEO, in linea di principio, non sono così rilevanti come, ad esempio, nel 2007-2009.

PKP-Usefulness-Keywords è il collegamento su cui funzionano quasi tutti i siti di media.

Io stesso sono uno specialista SEO e lavoro con i copywriter, e ti diciamo come scrivo il TOR per un copywriter.

Come scrivere la corretta specifica di testo LSI per un copywriter

Questi sono i messaggi che a volte ricevo dai copywriter. È chiaro che tutti, da parte loro, vogliono fare meglio. Lascia che ti mostri un esempio del mio TK per copywriter.

Descrizione di TK:

Il testo dovrebbe essere strutturato, comprensibile, comunicare punto principale Temi. Non c'è bisogno di scrivere un tipico testo SEO, usa la tua esperienza, Fatti interessanti che può interessare. Selezione di immagini tematiche e di alta qualità nei termini di riferimento.

Usa le parole chiave per la maggior parte nei titoli. Come dovrebbe essere il titolo? Dovrebbe catturare il visitatore.

Parola chiave + creatività da te

Per esempio:

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La voce della parola chiave dovrebbe essere simile a questa:

Esatto (scrivendo la frase invariata);

Pulito (ricorda quello esatto, ma implica scrivere la frase ricevuta senza segni di punteggiatura);

Diretto (comporta la scrittura della frase invariata, ma utilizzando i segni di punteggiatura);

Morfologico (con la possibilità di modificare la forma delle parole chiave per declinazione e coniugazione);

Sinonimo (con la sostituzione delle chiavi con sinonimi, sigle, abbreviazioni, ecc.);

IN percentuale sembra così:

Accurato o diretto o puro - 10%

Morfologico - 50%

Sinonimo - 40%

Ecco un TK approssimativo ottenuto, ovviamente, allego le parole chiave in un elenco .txt o specifico una tabella in Fogli Google.

Un po' di più su LSI

Più di recente, Yandex ha lanciato un nuovo algoritmo Baden-Baden e poco dopo apparve Korolev. L'essenza di questi algoritmi è finalizzata, per la maggior parte, a sbarazzarsi dell'emissione di testi inutili e di bassa qualità.

Ed ecco le informazioni che ho letto su Wikipedia su LSI:

La polisemia e l'omonomia sono utilizzate nell'algoritmo Yandex Korolev. Se inserisci, ad esempio, "promozione di siti Web", nei risultati di ricerca potrebbero essere visualizzati siti promossi da parole chiave"promozione del sito web", ovvero per costruire una connessione logica, tuttavia, come mostrato sopra, questo è parzialmente e potrebbe non aver ancora toccato tutti gli argomenti.

Conclusione

I testi SEO vengono gradualmente eliminati, così come l'acquisto di un gran numero di collegamenti, che è sempre causato dai nuovi algoritmi Yandex. Non è meglio fare immediatamente tutto bene in una volta, utilizzando solo metodi consentiti, piuttosto che guidare il tuo sito sotto un filtro e risentirsi per quanto Yandex sia pessimo. Yandex stabilisce le regole del gioco e sta a te giocarci o meno.

Cosa ne pensi dell'argomento con i testi LSI e SEO? Lascia commenti nella descrizione.