» »

G'arb matbuoti Sibir toji tufayli Duxovniyga qarshi qurol ko'tardi. G'arb ommaviy axborot vositalari Sibir toji reklamasi tufayli Duxovniyga qarshi qurol ko'tardilar

intervyu
Artem Luchko

Grisha Sorokin

(GOOD Moskva ijodiy direktori
va YAXSHI XXX Amsterdam)

Mishel Sheniard

(ijrochi prodyuser va
Fresh Production asoschisi)

Ushbu video uchun g'oya qanday paydo bo'ldi? Sizni nima ilhomlantirgan?

Grisha: Aytish qiyin. yaxshi agentliklar Ilhom yoki maxsus voqeani qidirmang. Bu muammoni hal qilish uchun qilingan ish. Odatda, agar siz vazifani o'ylasangiz va hisobga olsangiz, hamma narsa yaxshi bo'ladi.

Mishel: Biz mijoz goosebumps deb ataydigan narsaga erishmoqchi edik. Vatanimiz bilan faxrlanish uchun turli sabablarni boshdan kechirar edik: rus qalbi, odamlar va tabiatning go'zalligi, san'ati va ijodi, xalq hayoti, me'morchiligi... Bizda juda ko'p g'oyalar bor edi. Biroq, biz hammasini bir joyga to'plashning yo'lini topa olmadik va nimadir yoki kimdir etishmayapti. Va nihoyat, Grisha Rossiyaga mashhur amerikalik aktyorning ko'zlari bilan qarashni taklif qildi. Jumboq shakllandi, hech qanday shubha yo'q edi! Xayr!

Siz g'oyani o'ylab topganingizda, video shunchalik shovqin tug'diradi, deb bashorat qilganmidingiz?

Grisha: Albatta, bu vazifa edi. Muammo hal qilindi.

Mishel: To'liq qo'shilaman!

G'oya ma'lum bir brend uchun ishlab chiqilganmi?

Mishel: Ha, biz g'oyani Sibir toji uchun maxsus ishlab chiqdik. Spirtsiz".

Asl brifing qanday ko'rinishga ega edi va ishlab chiqarish guruhi oxirida uni qanday o'zgartirdi? O'zingiz ham natijadan qoniqasizmi?

Grisha: Xulosa ishlab chiqarish tomonidan emas, balki ijodiy guruh tomonidan o'zgartiriladi. Rossiya haqida, tuyg'u va hissiyotlarni uyg'otadigan video qilish kerak edi. Ishlab chiqarishning strategiya va qisqacha aloqasi yo'q. U har doim sovuqqon bo'lishi kerak. Bu shunday.

Mishel: Hukm qilish men uchun emas, lekin bugungi kunda bu mening asarlarimning eng yaxshisi ekanligini juda yaxshi tushunaman.

Dastlab bosh rolga boshqa aktyorlarni jalb qilish rejalashtirilganmi? Da'vogarlar kimlar edi? Nega ular Duchovniy bilan tugadi, chunki uning slavyan ildizlari?

Grisha: Biz rus ildizlariga ega bo'lgan turli aktyorlarga nomzodlarni ko'rib chiqdik. Jumladan, Robert De Niro va Bill Myurrey.

13:40 04.08.2014

Yaqinda rus tilida so'zlashuvchi Internet Devid Duxovniy bilan rus tilidagi reklama roligini qizg'in muhokama qildi. "Sizda faxrlanadigan narsa bor". To'rt kun ichida video qo'shildi reklama kampaniyasi“Siberian Crown” brendining YouTube’da 2 milliondan ortiq ko‘rish to‘plagan bo‘lsa, hozirda bu ko‘rsatkich 4 milliondan oshdi.GOOD agentligi direktori va “Fresh Production”ning ijrochi prodyuseri/asoschisi Mishel Cheniard.

Ushbu video uchun g'oya qanday paydo bo'ldi? Sizni nima ilhomlantirgan?

Grigoriy Sorokin: Buni aytish qiyin. Yaxshi agentliklar ilhom yoki maxsus voqea izlamaydi. Bu muammoni hal qilish uchun qilingan ish. Odatda, agar siz vazifani o'ylasangiz va hisobga olsangiz, hamma narsa yaxshi bo'ladi.

Mishel Cheniard: Biz mijoz goosebumps deb ataydigan narsaga erishmoqchi edik. Vatanimiz bilan faxrlanish uchun turli sabablarni boshdan kechirar edik: rus qalbi, odamlar va tabiatning go'zalligi, san'ati va ijodi, xalq hayoti, me'morchiligi... Bizda juda ko'p g'oyalar bor edi. Biroq, biz hammasini bir joyga to'plashning yo'lini topa olmadik va nimadir yoki kimdir etishmayapti. Va nihoyat, Grisha Rossiyaga mashhur amerikalik aktyorning ko'zlari bilan qarashni taklif qildi. Jumboq shakllandi, hech qanday shubha yo'q edi! Xayr!

- G'oyani o'ylab topganingizda, video shunchalik shov-shuv bo'lishini bashorat qilganmidingiz?

G.S.: Albatta, vazifa shunday qo‘yilgan edi. Muammo hal qilindi.

- G'oya ma'lum bir brend uchun ishlab chiqilganmi?

M. Sh.: Ha, biz Sibir toji uchun maxsus g‘oyani ishlab chiqdik. Spirtsiz".

Asl brifing qanday ko'rinishga ega edi va ishlab chiqarish guruhi oxirida uni qanday o'zgartirdi? O'zingiz ham natijadan qoniqasizmi?

G.S.: Briefni ishlab chiqarish emas, ijodiy jamoa o‘zgartiradi. Rossiya haqida, tuyg'u va hissiyotlarni uyg'otadigan video qilish kerak edi. Ishlab chiqarishning strategiya va qisqacha aloqasi yo'q. U har doim sovuqqon bo'lishi kerak. Bu shunday.

M. Sh.: Hukm qilish mening vazifam emas, lekin bugungi kunda bu mening asarlarimning eng yaxshisi ekanligini juda yaxshi tushunaman.

- Boshqa aktyorlarning bosh rolini o'ynashni rejalashtirganmisiz? Nega Duchovniyda to'xtadingiz?

G.S.: Biz rus ildizlariga ega bo'lgan turli aktyorlarga nomzodlarni ko'rib chiqdik. Jumladan, Robert De Niro va Bill Myurrey.

M. Sh.: Biz 50 dan ortiq nomzodni ko‘rib chiqdik. Biz ulardan 10 nafari bilan bir vaqtning o'zida muzokaralar olib borardik va David Duchovniy bilan rozi bo'lganimiz juda baxtiyor edi, chunki biz nafaqat tanladik, balki biz ham tanlandik.

- Sizningcha, Duxovniy vazifani qanday bajardi?

M.Sh.: Devid Duxovniy ajoyib aktyor. U rejissyor o‘ziga qo‘ygan har qanday vazifani bemalol uddalay olardi, ochig‘i, ba’zi ishlarining salqinligini birozdan keyin angladik.

- Tarmoqda Duxovniy o'zini ukrainalik deb atagani haqida juda ko'p bahs-munozaralar ketmoqda. Sizningcha, bu qandaydir tarzda videoning xabariga ta'sir qildimi va unga qiziqish uyg'otdimi?

M.Sh.: Dovud misolida biz qarshi emasmiz va xalqlar o‘rtasida ixtilof izlamaymiz, deb kelishib oldik. Videomizning xabari va mijoz izlayotgan narsa ijobiy, ammo tajovuzkor vatanparvarlik emas. Va bu Deviddan ham, ko'plab tomoshabinlarimizdan ham hissiy javob topdi. ijobiy munosabat hech kimni hech kimni o'z mamlakatiga "pastga tushirishga" majburlamaydi.

– Musiqa huquqi bilan bog‘liq masala qanday hal qilindi, qiyinchiliklar bo‘ldimi?

M.Sh.: Bu musiqadan foydalanish g‘oyasi rejissyor Mixail Lokshin va montaj rejissyori Vladimir Boboshinga tegishli. Biz Viktor Tsoyning “Quyosh deb atalgan yulduz” musiqiy asari huquqini sotib oldik, shundan so‘ng Globalis simfonik orkestri biz uchun uning saundtrekini ijro etib, yozib oldi.

YouTube foydalanuvchilari videoni chin dildan hayratda qoldiradilar, lekin bu pivo reklamasi ekanidan juda xafa boʻlishadi (hatto bu ruslarni mast qilish uchun Amerika tashviqoti deyishadi). Bu haqda qanday fikrdasiz?

G.S.: Menimcha, bu pivo reklamasiga o‘xshamaydi. Xafa bo'lishga arzimaydi.

M.Sh.: Shaxsan men pivoni yaxshi ko‘raman va Amerika tashviqoti haqidagi gapni bema’nilik deb bilaman. Ko'pgina mamlakatlarda pivo milliy boylik hisoblanadi. Braziliya, AQSh, Argentina, Kanada.

Vladimir Putin stadionlarda, sport translyatsiyalari vaqtida va sport nashrlarida pivo reklamasiga ruxsat beruvchi qonunni imzoladi. Bizni yangi pivo reklama bumi kutmoqdami? Pivo reklamasi taqiqlangan vaqt ichida qandaydir tarzda o'zgarganmi?

M. Sh.: Men butunlay roziman.

Agar video atrofidagi shov-shuvlar sizning e'tiboringizga tushmagan bo'lsa, men sizga nizo mavzusi bilan tanishib chiqishingizni va relamistlar qanchalik ajoyib ishlaganligini o'zingiz hal qilishingizni taklif qilaman:

Xato topsangiz, uni tanlang va Ctrl + Enter tugmasini bosing

Gollivud aktyori Devid Duxovniy suratga tushgani uchun G‘arb matbuoti tanqidiga uchradi tijorat"Sibir toji" rus pivosi, unda u Rossiyada "faxrlanadigan narsa bor" deb aytdi. Videoning chiqishi Ukraina janubi-sharqidagi mojaro va Malayziyaning Boeing-777 halokatiga to‘g‘ri keldi, bunda G‘arb rossiyaparast jangarilarni ayblaydi.

Videoda Duxovniy o‘zining rus ildizlari haqida gapirib, agar u rus bo‘lganida hayoti qanday bo‘lardi, deb o‘ylaydi. Global Post aktyorning chalkash tarjimai holini eslab, hayron bo‘ladi: u rusmi yoki ukrainami? Shunisi e'tiborga loyiqki, u aprel oyida Qrim Rossiyaga kirganidan keyin rus ildizlaridan voz kechdi.

“Men o'zimni rusman deb o'ylaganman, lekin yaqinda ukrainalik ekanligimni angladim. O‘zgartirish uchun hech qachon kech emas”, deb yozgan edi o‘sha paytda.

Duxovnaning onasining so'zlariga ko'ra, u shotland, otasining so'zlariga ko'ra, uning ildizlari "rus yahudiylariga olib keladi", deb yozadi gazeta. Duchovniyning katta buvisi Yuliya Polshadan Amerikaga ko'chib o'tdi. Uning bobosi Moishe 1918 yilda Ukrainadan kelgan. 2013-yilda bergan intervyusida Duxovniy katta bobosi ukrainalik ekanligini, lekin asosan “rus va yahudiy” tillarida gaplashishini aytdi.

"Demak, Duxovniy hozirgi geosiyosiy notinchlikdan foydalanayotgandir?" – deb xulosa qiladi nashr aktyorning Qrim Rossiyaga qo‘shib olinganidan keyin yozgan tvitini eslab, unda ruscha ildizlardan voz kechgan.

Natijada Rossiya ommaviy axborot vositalari ham norozi bo'ldi. "Rossiya 24" davlat kanali Duxovniy o'zini ukrainalik deb ataganini eslatdi.

Video syujetiga ko‘ra, Duxovniy Rossiyada tug‘ilgan bo‘lsa, kim bo‘lishi mumkinligini tasavvur qiladi. U o'zini kosmonavt, xoreograf, aktyor, rok qo'shiqchisi sifatida sinab ko'radi va Rossiya jamoasi tarkibida xokkey o'ynaydi. Video oxirida Duchovniy bir stakan pivo ko'taradi: “Sizga! Sizda faxrlanadigan narsa bor."

Reklama Fresh Production tomonidan yaratilgan, dedi uning ijrochi prodyuseri Mishel Sheniara "Vedomosti"ga. Unga ko‘ra, bosh rolga aktyor 50 nafar nomzod orasidan tanlab olingan va Duxovniy so‘nggi daqiqada rozi bo‘lgan. Loyiha byudjeti taxminan 1,5 millionni tashkil qilishi mumkin, shundan 1 million dollar Duxovnining to'lovidir, deb taklif qildi PRT agentligi bosh direktori Gleb Saxray nashr bilan suhbatda.

Devid Duxovniy "X-Files" va "Californication" nomli ikkita teleserialda suratga tushgani bilan mashhur.