Katta byudjetsiz do'kon dizaynini qanday yangilash mumkin? - Aynan shu savol mijozlar, kichik zanjirlar yoki bitta do'kon egalari ko'pincha vizual merchandiserlarga so'rashadi.

Amerikalik vizual merchandising mutaxassisi Linda Cahan bu mavzuga juda qisqa va aniq javob beradi "Maneken jinniligi". Biz sizning e'tiboringizga qisqartirilgan tarjimani taqdim etamiz.

1. Tozalash

Agar siz do'konning jozibadorligini, energiyasini va atmosferasini yaxshilashni istasangiz, bu hamma narsadan yaxshiroq ishlaydi. Bu sizning do'koningiz savdosi bit bozori uslubi bo'lsa, siz muzey geometriyasiga o'tishingiz kerak degani emas. Siz shunchaki keraksiz narsalardan xalos bo'lishingiz kerak - polda, kassa orqasida, burchak va yo'laklarda, kerakli narsani osongina topishingiz uchun omborni tartibga keltiring. Butun do'konni tozalamaguningizcha haftada bir hududni tozalashni boshlang. Siz darhol yangilik va yangilikni his qilasiz.

2. Fokusli joylarga e'tibor qarating

Agar siz butun do'konni qayta qurish imkoniga ega bo'lmasangiz, mijozlar birinchi navbatda e'tibor beradigan joylarga e'tibor qarating. Xodimlaringiz, mijozlaringiz, qarindoshlaringiz va do'stlaringiz o'rtasida so'rov o'tkazing - bu zonalar nima va siz o'zingiz o'ylayotgan zonalarmi? Rangli hikoyalar printsipidan foydalangan holda yorqin mahsulotlardan foydalangan holda displeyni loyihalash, rang va grafiklarni qo'shish. Va nihoyat, yagona narsa emas, har bir bunday hududning yoritilishini oshiring!

Poyafzal do'koniga deraza oynasiga buyurtma berishni xohlaysizmi? Biz bilan bog'lanish!

Har kuni zamonaviy inson u yoki bu narsaning foydasiga tanlov qiladi. Bu xaridorning tanlovi sotuvchilarni chakana savdo maydonlarining tarkibiy qismlari haqida ko'proq o'ylashga majbur qiladi. Mijozlarning sodiqligi bizning davrimizda muvaffaqiyatli savdoning asosiy omilidir.

Keling, mashhur poyabzal do'konining tarkibiy qismlarini ko'rib chiqaylik.
Poyafzal do'koni maqsadli auditoriyaning didiga ko'ra modellarni sotadi. Bu sizning auditoriyangizning to'g'ri ta'rifi sizga nimani, qanday miqdorda va qanday rangda sotib olishni tushunishga yordam beradi.

Oyoq kiyimlari- bu yaqin atrofda sotuvchining majburiy bo'lishini talab qiladigan mahsulot; do'kon xodimlari mahsulot va unga g'amxo'rlik haqida to'liq ma'lumotga ega bo'lishlari kerak.

Do'konda kerakli atmosferani yaratish ichki makon orqali amalga oshiriladi, unda savdo uskunalari yaxshi ishlab chiqilgan, jihozlash xonalari joylariga etarli joy ajratilgan va vitrinalar do'kon mavzusini aks ettiradi.

Poyafzal do'konining assortimenti mavsumdan mavsumga o'zgarib turadi, shuningdek, tartibi ham o'zgaradi, ammo atmosfera shunday bo'lishi kerakki, yangi xaridor o'zi xohlagan narsani topadigan joyga kelganini his qiladi.

Aynan poyabzal sohasida dizaynerlar ko'rgazma uskunalari shakli bilan tobora ko'proq o'ynashmoqda, ba'zida bu shakl umumiy interyer bilan shunchalik chambarchas bog'langanki, bunday uskunani boshqa joyda tasavvur qilib bo'lmaydi.

Shuningdek, loyihalashda assortimentning o'zgarishini hisobga olish, elementlarning o'zgarishini ta'minlash kerak, muvaffaqiyatli ishlab chiqilgan uskunalar bilan do'kon mavsumdan mavsumga o'zgaradi.

Do'kon oynalarini bezashda tashqi dizayn va ichki makon o'rtasidagi bog'liqlikni hisobga olish kerak. Agar biz displey oynalarini sotish haqida gapiradigan bo'lsak, displey oynasi birinchi navbatda mahsulot haqida ma'lumot berishini unutmasligimiz kerak. Shuning uchun derazada asosiy narsa - bu mahsulotga to'g'ri urg'u berish, dekor ortda qolganda, sizning xaridoringiz o'sha juft poyabzalni ko'radi...

Biz poyabzal do'konlarini loyihalash, noyob savdo va ko'rgazma uskunalarini yaratish, poyabzal do'konlari oynalarini loyihalash bo'yicha xizmatlar ko'rsatamiz.

Biz bilan bog'lanish orqali siz maqsadli auditoriyangizning ehtiyojlarini qondiradigan do'konga ega bo'lasiz va poyabzal do'koni oynasining dizayni brend mafkurasiga yoki do'kon mavzusiga mos keladi.

20.03.2013 28948

Savdolar zalda tovarlarning malakali namoyish etilishiga bog'liq ekanligi bilan hech kim bahslashmaydi. Va agar sizning savdolaringiz etarli darajada yuqori bo'lmasa, biroz o'zgartirish yordam beradi. Vizual merchandayzing sohasidagi ekspert va biznes-murabbiy Nina Zaslavskaya savdo maydonchasida poyabzallarni joylashtirishning asosiy tamoyillari, ularning afzalliklari va kamchiliklari haqida gapiradi.

Siz poyafzal do'konida assortimentni taqdim etish tamoyillarini e'tiborsiz qoldirmasligingiz kerak: ulardan to'g'ri foydalanish orqali siz xaridorning xatti-harakatlariga ta'sir qilishingiz va uni to'g'ri yo'lga yo'naltirishingiz yoki aksincha, e'tiborni chalg'itib, o'z-o'zidan xarid qilish uchun sharoit yaratishingiz mumkin.

Darhol aytish kerakki, ushbu maqolada tavsiflangan tamoyillar faqat iqtisodiy va o'rta segmentlarda narxlarni joylashtirishga ega do'konlarga tegishli. Hashamatli do'konlar, shuningdek, "barcha zaxiralar zalda, tovarlar ombordan chiqariladi" sxemasi bo'yicha ishlaydiganlar, alohida maqolaga loyiq bo'lgan biroz boshqacha qoidalarga amal qilishadi.

Savdo maydonchasida poyafzallarni joylashtirishning kamida to'rtta asosiy usuli mavjud: brend bo'yicha, o'lcham bo'yicha, to'plam va toifa bo'yicha. Bu tamoyillarning barchasi har bir alohida holatda e'tiborga olinishi kerak bo'lgan o'ziga xos xususiyatlarga va kamchiliklarga ega.

Brend bo'yicha taqsimlash. Ko'p brendli poyafzal do'konlari egalari ko'pincha "ularning brendlari hammaga yaxshi ma'lum" deb hisoblashadi, shuning uchun ular noto'g'ri tarzda poyabzallarni brend bo'yicha tartibga solish xaridorga mahsulot bo'ylab harakatlanishiga yordam beradi deb o'ylashadi. Aslida, ko'pchilik rus xaridorlari uchun chindan ham tanish bo'lgan poyafzal brendlari bir tomondan hisoblanishi mumkin va ular, qoida tariqasida, faqat tovar do'konlarida sotiladi. Iqtisodiy va o'rta segmentdagi aksariyat brendlar faqat professional poyabzalchilarga ma'lum va ular sizning do'koningizda sotiladi.

Agar sizning brendlaringiz Rossiyada eng taniqli brendlar ro'yxatida ekanligiga ishonchingiz komil bo'lmasa, brendni joylashtirishdan foydalangan holda tavakkal qilmang. Aks holda, bunday displeydan foydalanish do'konga savdodan foyda keltirmaydi: xaridor sizning kontseptsiyangizni shunchaki e'tiborsiz qoldiradi va uning mahsulotni qidirishdagi harakatlari xaotik bo'ladi.

Agar sizning do'koningiz assortimentida yuqori darajadagi e'tirofga ega bo'lgan kamida bitta brend mavjud bo'lsa va u xaridorni jalb qilishini aniq bilsangiz, brend bo'yicha tartibdan foydalaning. Ushbu brendni alohida brend burchagiga ajratib ko'rsatish, uni markali POS materiallari bilan bezash. Bunday burchak uchun jihozlar do'konning asosiy jihozlaridan farq qilishi mumkin, bu umumiy fonda tovar maydonini belgilashga imkon beradi va shu bilan o'ziga xos "do'kon" ni yaratadi.

Hajmi sotsializm davrida keng tarqalgan bo'lib, bugungi kunda iqtisod formatidagi do'konlarda va qoldiqlarni yoki to'liq bo'lmagan o'lchamdagi panjaralarni sotadigan diskontlarda foydalanish mumkin. Sotuvchi uchun o'lcham bo'yicha tartiblash printsipi foydalidir, chunki u alohida modellarda o'lchamlarning etishmasligini yashirishga imkon beradi va xaridor uchun bu qulay, chunki bu uning vaqtini tejaydi. Xaridor do'konga kirgandan so'ng darhol o'z o'lchami bilan jihozga yaqinlashadi va stokdagi o'lchamni topish uchun sotuvchining yordamiga muhtoj emas. Ushbu usulning kamchiligi shundaki, agar xaridor "suzuvchi o'lcham" ga ega bo'lsa yoki modelning aniq o'lchami noma'lum bo'lsa, u kerakli mahsulotni izlash uchun ikkita raf o'rtasida yurishga to'g'ri keladi. Bu xaridorni g'azablantirishi va vaqtini behuda o'tkazgandek his qilishi mumkin.

Hajmi bo'yicha displey xaridorga ushbu mahsulot narxi past ekanligini bildiradi. Shuning uchun, uni sotish paytida yoki rasmga da'volari bo'lmagan do'konda ishlatish tavsiya etiladi. Bundan tashqari, o'lchamlari bo'yicha joylashtirish usuli faqat katta savdo maydonchalari uchun mos keladi, chunki aslida u biroz o'zgartirilgan "zaldagi barcha zaxiralar" tushunchasini ifodalaydi. Ushbu usul yordamida do'konni rejalashtirayotganda, o'lchamlarga ega navigatsiya kirishdan aniq ko'rinishi juda muhimdir. O'lchovli zonalar ichida bo'linishga kelsak, ular ichida poyafzallarni "o'xshash" tamoyiliga ko'ra guruhlash tavsiya etiladi.

Koleksiyonlar bo'yicha tartibga solish. Xaridor nuqtai nazaridan, poyabzal sanoatida "to'plam" tushunchasi juda o'zboshimchalik bilan qabul qilinadi, chunki umumiy qabul qilingan tushunchada kollektsiya ansamblni tashkil etuvchi modellar to'plamidir, ya'ni ularni birgalikda kiyish mumkin. Ansambl tushunchasi poyabzalga taalluqli emas, chunki odam bir oyog'ini etikga, ikkinchisini esa baland poshnali tufliga qo'ya olmaydi. Shuning uchun poyabzal sanoatida kollektsiya deganda bitta rang sxemasi va ular tayyorlangan materiallar bilan birlashtirilgan buyumlar (uslublar) to'plami tushuniladi.

To'plamlarni poyabzal do'konida joylashtirish qo'shimcha aksessuarlar yordamida amalga oshiriladi: sumkalar, sharflar, kamarlar, qo'lqoplar va boshqa tovarlar. Ushbu displey printsipi o'rta va o'rta-yuqori segmentdagi savdo nuqtalari uchun xos bo'lgan qo'shimcha aksessuarlar savdosi muhim ulushni tashkil etadigan do'konda foydali bo'ladi. Ushbu darajadagi poyafzal do'konidagi xaridorlar odatda bir juft poyabzal va bitta chekli sumka sotib olish uchun etarlicha boy. Bundan tashqari, poyabzal do'konida to'plamlarning joylashishi xaridorni o'z-o'zidan tanlashga yo'naltiradi, chunki bu unga maqsadli xarid qilishga yordam bermaydi. Shuning uchun bu usul odamlar "yaxshi kayfiyat uchun" emas, balki ma'lum bir ehtiyojni qondirish uchun keladigan "o'rta past" yoki "iqtisod" segmentlaridagi do'konlarda samarali bo'lmaydi.

To'plamlar orasida poyafzallarni joylashtirganda, aksessuarlar yonidagi poyabzalning rangi va uslubiga to'liq mos kelishi kerakligini hisobga olishingiz kerak. Aks holda, u endi kollektsiya bo'lmaydi va tovarlarni bunday guruhlashning ma'nosi butunlay yo'qoladi. Bunga qo'shimcha ravishda, siz sumkalar sonini ortiqcha ishlatmasligingiz kerak, aks holda poyabzal bu katta aksessuarlar fonida shunchaki yo'qoladi.

Poyafzallarni toifalar bo'yicha tartibga solish- mijozning o'ziga xos istagini qondirishning eng yaxshi usuli, chunki mahsulot toifasi xaridor do'konga nima uchun kelgan. Masalan, xaridor “bilogramma uchun poshnalar”, “jinsi bilan birlashadigan baletlar”, “jurnal to‘pig‘i”, “nam bo‘ladigan eski etiklar” yoki “maktab uchun bolalar poyabzali”ni izlashi mumkin. ”. Bularning barchasi sotuvchi qondirishi kerak bo'lgan xaridorning maxsus ishlab chiqilgan istaklari. Va poyafzallarni toifalar bo'yicha tartibga solish bu masalada eng yaxshi yordamchidir.

Kategoriyani ko'rsatishni qo'llash uchun siz assortimentingiz qaysi mahsulot toifalariga bo'linganligini aniqlashingiz kerak. Keng assortimentga ega bo'lgan do'konlarda bu bo'linish juda batafsil bo'lishi mumkin, masalan, nafaqat "poyafzal" lar, balki "stiletto poshnalari", "xanjar poyafzallari" va "past poshnali poyabzallar" ham ajralib turadi. Torroq assortimentga ega do'konlarda tovarlarni "etiklar", "poyabzallar", "sport poyafzallari" va boshqalar toifalariga bo'lish kifoya.

Eng mashhur toifadagi mahsulotlarni eng yaxshi joylarga joylashtiring va u yerga assortimentga endigina kiritilgan modellarni yuboring. Bu mijozlarning yangi mahsulotga qanday munosabatda bo'lishini ko'rish imkonini beradi. Mahsulotlarni toifalar bo'yicha joylashtirishda o'zaro savdo usullarini qo'llash ham rag'batlantiriladi, ya'ni poyafzallarni sumkalar va aksessuarlar bilan javonlarga qo'shish.

Savdolar zalda tovarlarning malakali namoyish etilishiga bog'liq ekanligi bilan hech kim bahslashmaydi. Va agar sizning savdolaringiz etarli darajada yuqori bo'lmasa, biroz o'zgartirish yordam beradi. Mutaxassis va...

Chiroyli do'konni yaratishning turli usullari mavjud. Va qanday bezaklar ishlatilishi muhim emas: yorqin va provokatsion, yoki aksincha, vazmin va lakonik - ularning barchasi doimo xaridorlarning e'tiborini tortadi. Fotosuratlarni chop etishdan foydalanish ajoyib effektga erishishga imkon beradi. Ushbu mashhur bezak turi shisha, oyna, yog'och va MDFga turli xil tasvirlarni qo'llashni o'z ichiga oladi. Fotosuratlarni chop etishdan foydalanib, siz displey devorlarini, shiftini, barcha turdagi bo'shliqlar va qismlarni samarali bezashingiz mumkin. Fotosuratlarni chop etishdan tashqari, quyidagi usullar keng qo'llaniladi:

• shisha bo'yash;
• qum bilan ishlov berish;
• matlash;
• plyonkali vitraylar;
• vitray oynalar;
• eritish.

Guruch. 1. Yaxshi o'ylangan do'kon vitrini ham chiroyli, ham ataylab beparvo bo'lishi mumkin.

Ularni dizayningizda ishlatib, siz chiroyli poyabzal do'koni oynasini yaratishingiz mumkin va agar kerak bo'lsa, displey maydonini vizual ravishda ajratishingiz mumkin. Hududni zonalashning yana bir usuli - barcha turdagi qismlardan foydalanish. Bizning kompaniyamiz yuqori sifatli va bardoshli bo'limlarni taklif qiladi, buni o'qish orqali ko'rishingiz mumkin .

Vitray texnikasidan foydalanib, siz turli xil do'konlarning derazalarini bezashingiz mumkin. Buni vizual tasvirlar va qulay menyudagi havolalar orqali tekshirishingiz mumkin:

Deraza dekoratsiyasi

Ilova bo'yicha

Poyafzal do'konlari uchun chiroyli ekran oynalarini qanday loyihalash mumkin

Savdo oynasi uchun eng muhimi, olomondan ajralib turish va potentsial xaridorning qiziqishini uyg'otishdir. Poyafzal do'konlari uchun chiroyli oyna displeylarini yaratishda nimaga e'tibor berish kerak va qanday usullar, aksincha, ishlatilmasligi kerak? Bu erda ba'zi dizaynerlarning maslahatlarini qisqacha ko'rib chiqamiz. Xo'sh, nima qilish kerak:

• mahsulotlarni xaridorlarning jinsi, yoshi, sevimli mashg'ulotlari va hatto ijtimoiy mavqeiga qarab guruhlashni unutmang;
• g'ayrioddiy usullardan foydalaning: masalan, uni kar qilib qo'ying, lekin mendo'kon ko'rinishini butunlay to'sib qo'yadigan va shu bilan mijozlarning qiziqishini uyg'otadigan yorqin displey oynasi;

Guruch. 2. Bu hayratlanarli darajada yorqin va g'ayrioddiy o'rnatish
poyabzal salonini ishonchli tarzda chiroyli deb atash mumkin

• derazada ko'rsatilgan poyabzal xaridorning diqqat markazida bo'lishi kerakligini unutmang; yuqori darajada ixtisoslashgan poyabzal do'konlarida reklama modellarini derazaning o'rtasiga joylashtirishga harakat qiling;
• vitrinada foydalaningx "tirik" tuzilmalar deb ataladi, chunki harakat diqqatni jalb qiladi; oddiy puflagichlardan ham, qimmatbaho interaktiv o'yinchoqlardan ham foydalanishingiz mumkin;

Guruch. 3. Ushbu do'kon oynasi chiroylimi yoki yo'qmi, u poyabzalga e'tiborni tortadi.

Shunday qilib, parijliklar bir necha kun davomida ulkan interaktiv ekranda raqsga tushayotgan balerinalarning harakatlarini qo‘llarining bir to‘lqini bilan boshqara olishdi. Ushbu ekran Repetto raqs poyabzallari do'koni oynasiga o'rnatildi va xaridorlarning katta oqimini jalb qildi.

• xaridorlarni yorug'lik bilan jalb qiling: puxta o'ylangan yorug'lik oynani qo'shimcha bezaklarsiz chiroyli qilishi mumkin;
• Agar sizning do'kon oynangiz gavjum ko'chaga qaragan bo'lsa, u boshqa do'konlardan ajralib turishi va o'tkinchilarning e'tiborini jalb qilish uchun yorqin bezatilgan bo'lishi kerak. m.

Guruch. 4. Do'kon oynalari va do'kon jabhalarining futuristik dizayni bizga qo'ng'iroq qilish imkonini beradi
uning dizayni chiroyli va ko'zni qamashtiradi

Nima qilmaslik kerak:

1. Hech qanday holatda derazada yoki "nima afsus bo'lsa" tamoyili bo'yicha eski, uzoq vaqtdan beri moda bo'lmagan poyabzallarni ko'rsatmaslik kerak;
2. mahsulotni mijozlar ko'rmaydigan joyda, masalan, juda past vitrinali polga qo'ymang;
3. poyabzalingizni xaotik tarzda ko'rsatmang, tartibni saqlang;
4. siz deraza bezaklarini emas, balki poyabzal sotayotganingizni unutmang;
5. klassik poyabzallarni taklif qiladigan do'kon uchun avangard uslubidagi oyna ekranini yaratmang;
6. o'rta narx segmentida poyabzal sotadigan do'kon oynasini qimmatbaho bezaklar bilan bezatmang - boy bezatilgan oyna potentsial xaridorlarni shunchaki qo'rqitadi; va aksincha: agar siz qimmatbaho markali poyabzal sotsangiz, derazani did va ko'lam bilan bezang, aks holda xaridorlar siz Xitoyni sotayotgandek taassurot qoldirishi mumkin. soxta.

Guruch. 4. Ushbu vitrinaning ixcham dizayni tovarlarning eksklyuzivligi haqidagi taassurotni yaratadi.

Bizning studiyamiz dekoratorlari bilan birgalikda xayol qiling va fantaziyalaringizni amalga oshiring, ular tufayli do'koningiz oynasida bayram va yangi xaridlarni kutish muhiti o'rnatiladi. Agar xohlasangiz, bilib olishingiz mumkin kompaniyamiz tomonidan taklif etiladi.

Bizning studiyamizdan poyabzal do'koni uchun chiroyli vitrinalar

Ularning ortida katta tajribaga ega bo'lgan studiyamiz hunarmandlari qisqa vaqt ichida siz uchun yuqori sifatli va chiroyli poyabzal do'koni ko'rgazmasini yasashadi. Biz eskizni yaratish bosqichida barcha istaklaringizni inobatga olamiz, ishning to'liq bahosini taqdim etamiz va mahsulotni siz uchun qulay vaqtda o'rnatamiz.