Copywriter de publicitate. Copywriting pentru agenții de publicitate

Notă importantă

Copywriting în publicitate

S-ar putea să nu fi fost poet până nu ai devenit copywriter. Scriitorii care lucrează în agenții de publicitate sau ocazional implicați sunt asemănători poeților. Scopul lor este ca imediat să „penetreze” inimile consumatorilor.

Reguli și secrete de scriere a textelor publicitare și PR: 16 sfaturi

Copywritingul publicitar este strict supus anumitor reguli. Este suficient să le cunoaștem, să le poți aplica în practică. Dar, în realitate, nu toți autorii sunt capabili să creeze texte colorate care să facă reclamă cu acuratețe unui produs/serviciu ale cărui cuvinte se pot vinde. Acest lucru va ajuta talentul, experiența și practica.

Caracteristici de compilare a textelor publicitare și PR

1. Simplitate

Ar trebui evitate propozițiile complexe, fanteziste. Concizia gândirii. Propoziții mici, sonore, ușor de reținut.

2. Fără subtext ascuns

Esența textului este enunțată direct, fără nici o voalare. Sensul informațiilor ar trebui să fie imediat clar pentru cititor. Nu există liste lungi de adjective entuziaste pe care scriitorii le place să-și condimenteze textele ( încântător, încântător, extraordinar). Se observă un anumit ritm al textului și stilul.

3. Trezirea interesului

4. Declarații și motivație

Nu utilizați comparații nepotrivite, evitați particula „nu”. Doar forma afirmativă de adresare către interlocutor. Verbele de stimulare sunt adecvate, cerând o acțiune imediată din partea cumpărătorilor.

5. Fapte și cifre convingătoare

Oferta trebuie susținută de fapte și cifre de nerefuzat care acționează magic asupra consumatorilor: „Avem deja 5 milioane, vrei să stai departe?”.

6. Concizie și concizie

Un text publicitar și de vânzare care durează o jumătate de oră pentru a fi citit este potrivit pe un site în care oamenii vin să aleagă un produs și intenționează să-l facă mult timp și temeinic. În altă parte, reclamele ar trebui să fie scurte, de câteva minute, cele mai elementare, condensate la limită.

7. Adevar

Fanteziile excesive și minciuna totală de dragul câștigului pe termen scurt vor duce la acuzații, respingere și returnarea cumpărăturilor. Astfel de excese, cu excepția prejudiciului, nu vor aduce nimic omului de afaceri.

8. Decenta

Uneori doriți să vorbiți cu un anumit public țintă într-un argo special. Nu merită să faci asta. Nu toți oamenii vor percepe tratamentul în același mod. Mulți vor fi consternați și respinsi de un astfel de limbaj. Alfabetizarea și utilizarea cuvintelor și termenilor corecti sunt mult mai utile.

9. Înflorit și „pictură”

10. Originalitate

Spre deosebire de paragraful anterior, originalitatea este înțeleasă ca fiind diferită de publicitatea concurenților. Fiecare propunere trebuie să fie unic originală, să iasă în evidență pe piață.

11. Bunul simț

12. Retragerea obiecțiilor

O necesitate în copywriting de vânzări. În mod blând și discret, cititorul este convins, prevenind apariția obiecțiilor și a refuzului de a fi influențat de publicitate.

13. Reluări

Valabil și important, dar nu cuvânt cu cuvânt. Este avantajos să repeți o idee de mai multe ori, astfel încât la citirea textului publicitar, utilizatorul să se obișnuiască și să se împace cu ea. Repetarea a 1-2 argumente convingătoare va ajuta cititorul să ajungă la rezultatul dorit.

14. Efect pozitiv

Inutil să spun despre atitudinea negativă a oamenilor față de publicitate în general. Dominația ei și-a făcut de mult fapta murdară. Fără obsesie, agresivitate, presiune grosolană.

În prezent, se obișnuiește să se distingă mai multe tipuri de copywriting: scrierea discursului, scrierea publicitară,. Combinația dintre copywriting SEO și copywriting publicitar folosită pentru a crea site-uri web este uneori numită webwriting.

Este considerat principalul tip de copywriting. Sarcinile copywritingului publicitar includ scrierea de texte pentru diverse reclame, inclusiv publicitate online.

Copywriting-ul este folosit pentru a scrie reclame contextuale, texte atractive pentru bannere sau teasere (un tip de publicitate grafică pe Internet). De asemenea, acest tip de copywriting este folosit atunci când scrieți articole promoționale pentru site-uri web.

Care sunt caracteristicile copywritingului publicitar?

Copywritingul publicitar, spre deosebire de copywriting SEO, se concentrează pe vizitatorii site-ului live, și nu pe roboții de căutare. Așadar, în SEO copywriting, se acordă o atenție deosebită optimizării utilizării cuvintelor cheie, a titlurilor, a textului evidențiat – toți acești factori sunt importanți în promovarea motoarelor de căutare.

De ce ar trebui potențialii cumpărători să acorde atenție produselor promovate? Ce beneficii va aduce acest produs potenţialilor cumpărători? Acest tip de copywriting răspunde la aceste și alte întrebări despre produsele promovate.

În cadrul copywritingului publicitar, se disting adesea tipuri separate de servicii, cum ar fi scrierea de sloganuri publicitare, naming. Namingul este de obicei înțeles ca serviciul de creare a unui nume pentru o companie, produs sau site web, deoarece un nume bun este una dintre componentele cheie ale succesului unei campanii de publicitate.

Redacția profesională necesită cunoaștere profundă a limbii, psihologia consumatorului, tehnologiile moderne de marketing și tehnologiile de publicitate pe Internet. Prin urmare, produsul copywritingului profesional este rezultatul muncii nu numai a unui copywriter, ci și a multor alți specialiști.

În special, copywriting publicitar pentru site-uri web include o analiză amănunțită a companiei sau a produsului promovat, cercetare de nișă de piață, analiza concurenților, precum și a potențialilor consumatori ai produsului sau a clienților companiei. Pe baza cercetărilor efectuate sunt elaborate textele publicitare necesare.

Serviciile profesionale de copywriting sunt oferite de un studio de web design WebStudio2U : vei primi texte unice, optimizate pentru promovarea căutărilor, tematice, publicitare, imagini.

poti chiar acum!

Nu am mai postat pe site-ul meu de mult timp. Acest lucru se datorează parțial recentului formare de lucru la distanță, profesie „Rescriere/Drepturi de autor” . Acest training s-a oferit să treacă prin centrul de instruire deja cunoscut de mulți " Începutul tău". Mihail Gavrilov și Alexander Ceaikovski au ținut webinarii și cursuri gratuite în care au predat pe toți cei care doreau să învețe o nouă profesie.

Pentru cei care nu stiu copywriting- scrierea de texte unice pentru site-uri web. Acesta este un loc de muncă destul de profitabil în vremurile noastre pentru cei care nu doresc să stea într-un birou înfundat, sau să lucreze pentru un unchi, sau să stea în ambuteiaje în drum spre serviciu sau, din orice alt motiv, doresc să lucreze acasă. Dar această afacere, ca orice altă slujbă nouă, ar trebui luată în serios, să se ocupe de capcane și, bineînțeles, să o încerce singur.

Alexander Ceaikovski este un renumit copywriter care a trecut de la un câștig de 1 USD la 1.000 de caractere la 5 USD și mai mult. Acum el este unul dintre cei mai bine plătiți copywriteri și nu are un număr de clienți.

Cursul a fost dedicat în principal modului de creare a paginilor de vânzări, de ex. ofera corect marfa potentialilor cumparatori. Un profesor cu experiență a spus cum să formatați textul, ce metode să utilizați pentru a îmbunătăți textul și, de asemenea, a spus despre formula unică a textului de vânzare.

Cursul este cu siguranță util. Și pentru cei care caută de lucru pe Internet și pentru proprietarii de site-uri. Desigur, au existat și teme pentru acasă, în care toată lumea a putut să aplice cunoștințele dobândite în practică și a trecut testul stiloului, a încercat copywriting publicitar pentru mine.

Nu pot spune când va avea loc următorul antrenament. Dar știu că este inclus în cursul „Jos sclavia de birou”. Acest curs învață cinci moduri de a câștiga bani pe internet, inclusiv rescrierea / copywritingul. Deci, ca urmare, fiecare va putea alege dintre opțiunile propuse ceea ce îi place.

Vă invit să vă cufundați în lume copywriting publicitar, dar nu din partea creatorului textului. Vreau să aduc la tribunalul dumneavoastră pagina de vânzare. Imaginați-vă ca un potențial cumpărător. Textul este destul de amuzant. Dar totusi, este treaba cuiva!

Vrei să te simți confortabil în timp ce stai? Îți place să te relaxezi după o zi grea de muncă? Țineți obiectele din jur curate și hipoalergenice în casă?

Majoritatea oamenilor se gândesc la asta și se asigură că locuința lor are practică, dar cât se poate de ieftină.

Odată am fost martor la o asemenea glumă. Tipul, uitându-se la fată, a spus: „Ce spate, ce picioare! Cumpăr acest scaun!” Fraza a început ca un compliment pentru o fată. A fost flatată de această afirmație și apoi și-a dat seama că era doar o glumă...

Dar este adevărat, când cumpărăm un scaun nou, la ce acordăm atenție? Ce ne atrage cel mai mult la un scaun? Desigur, picioare de încredere, un spate confortabil și, desigur, un scaun moale. Scaunele noastre au totul!

Vă gândiți să cumpărați un loc confortabil în care să vă așezați și să petreceți timp la masă, în fața televizorului sau a computerului? Atunci acest scaun este exact ceea ce ai nevoie! Un scaun, spre deosebire de un fotoliu, nu ocupa mult spatiu, poate fi mutat cu usurinta dintr-o camera in alta.

Te muți din apartament în apartament sau îți place să cari vara mobilă la țară? Vei economisi o mulțime de bani! La urma urmei, scaunul este convenabil de transportat: nu trebuie să închiriați un taxi de marfă, se va potrivi în orice mașină!

Te-ai săturat să cureți canapele și fotoliile de pete permanente, urme de la copii și animale de companie? Vă faceți griji că se acumulează mult praf și murdărie acasă? Folosind un scaun în casa ta, nu va trebui să stai cu un aspirator pentru a-ți curăța zona de relaxare! Și te economisește timp și bani! Întreținerea scaunului este ușoară. Este suficient doar să-i ștergi spatele și picioarele cu o cârpă umedă. Și nu acumulează acarieni!

De ce preferă oamenii un scaun decât un scaun? Aceasta este alegerea lor! Cred că veți fi de acord cu mine că scaunul este incomod în sensul că nu are spate. Și uneori vrei doar să te sprijini și să te relaxezi spatele atunci când bei sau urmărești emisiunea ta preferată!

Copiii tăi te prind din nou și nu te lasă să te odihnești? Luați două scaune, iar copiii își pot face o casă, acoperindu-le cu o pătură! Jos vaieturile și cererile constante! Ai tăi îți vor mulțumi și vor descoperi un nou tip de joc, iar tu poți face în siguranță ceea ce îți place!

Dar asta nu este tot! Abia mâine, toată ziua, în magazinul nostru va avea loc o PROMOȚIE specială, unde puteți vedea TOATE scaunele, atingeți și chiar să vă așezați pe ele! Puteți vedea singur cât de confortabil este scaunul.

Prețurile noastre, precum și alegerea și varietatea culorilor vă vor surprinde plăcut!

Este timpul să înlocuiți scaunele vechi, să vă actualizați interiorul casei, să aduceți ceva nou în familiar și obișnuit!

Daca achizitionezi un scaun din magazinul nostru in termen de zece zile vei primi un CADOU de la sponsorii nostri - DOUA pachete de chips-uri!!! Bucurați-vă de gustul căruia vă puteți așeza pe noul scaun confortabil, relaxați-vă și răsfățați-vă în vise de frumusețe!

Nu rata această șansă! Vom fi bucuroși să vă vedem în magazinul nostru!

))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))

Cea mai importantă componentă a marketingului în general și a marketingului pe Internet în special sunt textele publicitare. În mod convențional, tot conținutul site-ului poate fi împărțit în informațional și de vânzare. Pentru a implementa sarcina principală a oricărei afaceri - vânzarea cu succes a produsului - trebuie doar articole scrise în format de publicitate de înaltă calitate și competentă.

Cererea pentru astfel de texte este în continuă creștere. Copywriterii care lucrează în această nișă sunt specialiști extrem de căutați. Ei înșiși își pot forma propriul nivel de câștig prin stabilirea prețului pentru articole. Clientul plătește o dată, dar primește un instrument de lucru care își îndeplinește funcțiile non-stop, uneori mai bine decât un manager de vânzări și aduce în mod regulat noi clienți. Cu toate acestea, pentru a stăpâni formatul de vânzare al textelor, sunt necesare experiență și cunoștințe speciale.

A influența o persoană, având doar cuvinte în arsenalul său, a convinge, a explica, a captiva, a agăța și a conduce la o alegere nu este o sarcină ușoară. La ce ar trebui să acordați o atenție deosebită și ce elemente de bază ar trebui să includă textul publicitar - citiți despre acest lucru în materialul nostru.

Reguli de compilare a textelor publicitare: Ce? La care? Cum?

Ce oferit de vânzător cumpărătorului? S-ar părea că răspunsul la întrebare este evident și se află la suprafață. Cu toate acestea, nu toate sunt atât de simple. Atunci când o persoană cumpără un produs sau serviciu, el dobândește, în primul rând, capacitatea de a satisface o anumită nevoie. Prin urmare, în textul publicitar, rolul principal nu îl joacă produsul propus și proprietățile acestuia, ci beneficiile pe care le oferă.

Să ne uităm la un exemplu.

Sarcina unui copywriter este să scrie un material de vânzare despre o mașină de spălat vase. Puteți descrie în detaliu parametrii și caracteristicile acestuia, lăudați producătorul, dar pentru un potențial cumpărător, pentru o gazdă, informațiile sunt mai importante că ea cumpără nu numai o mașină, ci și

• timpul total petrecut cu spălarea manuală,

• economisirea apei (și respectiv a banilor),

• îngrijirea sănătății (sterilitatea vaselor este protecție împotriva germenilor și a bolilor asociate).

Nu mai puțin important, la care text publicitar vizat. Nu există un client universal. Prin urmare, cea mai importantă etapă în munca unui copywriter este studiul imaginii unui potențial cumpărător. Sunt importanți indicatori precum sexul, vârsta, interesele profesionale, hobby-urile. Atunci când se întocmește un portret al publicului țintă, este mai ușor să găsești informații despre problemele și nevoile acestuia. Datele pot fi colectate în continuare pe forumuri tematice și în rețelele sociale publice.

• Un titlu captivant care captează atenția cititorului.
• Un început care stârnește interes și îl menține.

Să revenim la exemplul mașinii de spălat vase. Puteți începe prin a vorbi despre oportunități promițătoare: „Vrei să petreci mai puțin timp în bucătărie și să acorzi mai multă atenție familiei și celor dragi?”

Sau pentru a vă concentra asupra problemei: „Petreci ore lungi în bucătărie luptându-te la nesfârșit cu vasele murdare?”

O descriere a unei oportunitati sau probleme în formă este, ca opțiune, o prezentare consistentă, gândire cu voce tare, o imagine-imagine desenată în cuvinte. (exemplu: „Vii la bucătărie și vezi munți de vase nespălate”).

Probleme ale copywritingului publicitar

Caracteristici ale textelor pentru publicitate direcționată

Publicitatea contextuală se adresează unui cumpărător care și-a formulat deja o cerere specifică pentru sine și caută informații despre subiect pe web. Publicitatea țintită, deși este direcționată imediat către un anumit public țintă, este afișată indiferent de dorința unui potențial client. Prin urmare, sarcina sa nu este doar de a atrage atenția, ci și de a trezi dorința de a cumpăra un produs, astfel încât utilizatorul să facă clic pe linkul propus și să devină apoi un consumator al conținutului principal de vânzare al site-ului.

• • Concizie și concizie în prezentarea gândului și ideii principale.
  • Specificații maxime (nu „reduceri mari”, ci numere și indicatori specifici).
  • Cârlig original: titlu captivant, întrebare provocatoare, fapt surprinzător.

Rezumând

Nu este ușor să scrii un text publicitar care să vândă. Abilitățile și cunoștințele unui bun copywriter se limitează la abilitățile profesionale ale unui marketer și psiholog. Fiecare persoană are anumite probleme și nevoi. Prin urmare, sarcina copywriting-ului este de a oferi o soluție, de a crește dorința de a cumpăra, povestind despre oportunitățile care se deschid și descriind beneficiile. Și dacă autorul face față acestei sarcini, stăpânește formatul publicitar al articolelor, atunci ca specialist trece la un alt nivel de cerere în rândul clienților și, prin urmare, la un nivel mai ridicat al câștigurilor.

Dacă sunteți interesat de alte oportunități de pe Internet, dacă doriți să câștigați bani nu numai prin copywriting, ci și să creați surse suplimentare de venit, folosiți metode dovedite, informații despre care am adunat în mai multe secțiuni ale site-ului LookFreedom. Metodele autorului, recenziile serviciilor și programelor vă vor ajuta să obțineți bani reali și, în același timp, să nu vă implicați în proiecte frauduloase.

VĂ RUGĂM ACEST VIDEO: