Reklaami copywriter. Copywriting reklaamiagentuuridele

Oluline märkus

Copywriting reklaamis

Võimalik, et te ei olnud luuletaja enne, kui saite copywriteriks. Reklaamiagentuurides töötavad või nendega aeg-ajalt tegelevad kirjanikud on sarnased luuletajatega. Nende eesmärk on, et nad "läbistaksid" kohe tarbijate südame.

Reklaami- ja PR-tekstide kirjutamise reeglid ja saladused: 16 näpunäidet

Reklaamide kirjutamine on rangelt allutatud teatud reeglitele. Piisab nende tundmisest, oskusest neid praktikas rakendada. Kuid tegelikult ei suuda kõik autorid luua värvikaid tekste, mis reklaamivad täpselt toodet/teenust, mille sõnadega on võimalik müüa. See aitab andeid, kogemusi ja praktikat.

Reklaam- ja PR-tekstide koostamise tunnused

1. Lihtsus

Vältida tuleks keerulisi väljamõeldud lauseid. Mõtte kokkuvõtlikkus. Väikesed laused, kõlavad, kergesti meeldejäävad.

2. Ei mingit varjatud allteksti

Teksti olemus on öeldud otse, ilma igasuguse loorita. Teabe tähendus peaks lugejale koheselt selge olema. Pole pikki loetelusid entusiastlikest omadussõnadest, millega kirjanikud armastavad oma tekste vürtsitada ( lummav, veetlev, erakordne). Täheldatakse teatud teksti ja stiili rütmi.

3. Huvi äratamine

4. Väited ja motivatsioon

Ärge kasutage sobimatuid võrdlusi, vältige "mitte" osakest. Ainult vestluspartneri poole pöördumise jaatav vorm. Sobivad on ergutavad tegusõnad, mis kutsuvad ostjaid üles viivitamatult tegutsema.

5. Kaasahaaravad faktid ja arvud

Pakkumist peavad toetama ümberlükkamatud faktid ja arvud, mis mõjuvad tarbijatele võluväel: "Meil on juba 5 miljonit, kas soovite eemale hoida?".

6. Lühidus ja lühidus

Reklaami- ja müügitekst, mille lugemiseks kulub pool tundi, sobib saidile, kuhu tullakse kaupa valima ning kavatsetakse seda teha pikalt ja põhjalikult. Mujal peaksid reklaamid olema lühikesed, mõne minuti pikkused, kõige elementaarsemad, piiratult.

7. Tõesus

Liigsed fantaasiad ja otsesed valed lühiajalise kasu nimel toovad kaasa süüdistusi, tagasilükkamise ja ostude tagastamise. Sellised liialdused, välja arvatud kahju, ei too ärimehele midagi.

8. Korralikkus

Mõnikord soovite rääkida teatud sihtrühmaga erilises slängis. Selle tegemine ei ole seda väärt. Kõik inimesed ei taju ravi ühtemoodi. Paljud on sellisest kõnepruugist kohkunud ja tõrjutud. Kirjaoskus ning õigete sõnade ja terminite kasutamine on palju kasulikum.

9. Lillelisus ja "maalimine"

10. Originaalsus

Erinevalt eelmisest lõigust mõistetakse originaalsuse all erinevat konkurentide reklaamist. Iga ettepanek peaks olema ainulaadselt originaalne, turul silma paistma.

11. Terve mõistus

12. Vastuväidete tagasivõtmine

Kohustuslik müügitekstide kirjutamisel. Pehmelt ja märkamatult veenatakse lugejat, vältides vastuväidete ilmnemist ja soovimatust reklaamist mõjutada.

13. Kordused

Kehtiv ja oluline, kuid mitte sõna-sõnalt. Mõnda mõtet on soodne mitu korda korrata, et reklaamteksti lugedes kasutaja harjuks ja lepiks. 1-2 veenva argumendi kordamine aitab lugejal soovitud tulemuseni jõuda.

14. Positiivne mõju

Pole vaja rääkida inimeste negatiivsest suhtumisest reklaami üldiselt. Tema domineerimine on juba ammu teinud oma musta teo. Ei mingit kinnisideed, agressiivsust, ebaviisakat survet.

Praegu on tavaks eristada mitut tüüpi tekstikirjutamist: kõne kirjutamine, reklaamitekstide kirjutamine,. Veebisaitide loomiseks kasutatavat SEO tekstikirjutamise ja reklaamitekstide kirjutamise kombinatsiooni nimetatakse mõnikord veebikirjutamiseks.

Seda peetakse peamiseks tekstikirjutamise tüübiks. Reklaamitekstide kirjutamise ülesannete hulka kuulub tekstide kirjutamine erinevatele reklaamidele, sh veebireklaamile.

Copywritingut kasutatakse kontekstuaalsete reklaamide, atraktiivsete tekstide kirjutamiseks bänneriteks või teaseriteks (teatud tüüpi graafiline Interneti-reklaam). Seda tüüpi tekstikirjutamist kasutatakse ka veebisaitide reklaamartiklite kirjutamisel.

Millised on reklaami copywritingi omadused?

Erinevalt SEO tekstikirjutamisest on reklaamitekstide kirjutamine keskendunud veebisaidi elavatele külastajatele, mitte otsingurobotidele. Seega pööratakse SEO copywritingus erilist tähelepanu märksõnade, pealkirjade, esiletõstetud teksti kasutamise optimeerimisele – kõik need tegurid on otsingumootorite reklaamimisel olulised.

Miks peaksid potentsiaalsed ostjad reklaamitavatele toodetele tähelepanu pöörama? Millist kasu see toode potentsiaalsetele ostjatele toob? Nendele ja teistele reklaamitavate toodete kohta käivatele küsimustele annab vastuse seda tüüpi copywriting.

Reklaamitekstide kirjutamise raames eristatakse sageli ka eraldi teenuseliike, näiteks reklaamlausete kirjutamine, nimede panemine. Nime panemise all mõistetakse tavaliselt ettevõttele, tootele või veebisaidile nime loomise teenust, sest hea nimi on reklaamikampaania edu üks võtmekomponente.

Nõuab professionaalset tekstikirjutamist sügavad teadmised keelest, tarbijapsühholoogiast, kaasaegsetest turundustehnoloogiatest ja reklaamitehnoloogiatest Internetis. Seetõttu on professionaalse tekstikirjutamise toode mitte ainult copywriteri, vaid ka paljude teiste spetsialistide töö tulemus.

Eriti, sisaldab veebisaitide reklaamitekstikirjutamist ettevõtte või reklaamitava toote põhjalik analüüs, turuniši uuring, konkurentide, aga ka toote potentsiaalsete tarbijate või ettevõtte klientide analüüs. Läbiviidud uuringute põhjal töötatakse välja vajalikud reklaamtekstid.

Professionaalseid tekstikirjutamisteenuseid pakub veebidisaini stuudio WebStudio2U : saate ainulaadseid, otsingu edendamiseks optimeeritud, temaatilisi, reklaam-, pilttekste.

saate kohe!

Ma pole pikka aega oma saidile postitanud. See on osaliselt tingitud hiljutisest kaugtööõpe, eriala "Ümberkirjutamine/Autoriõigus" . See koolitus pakkus paljudele juba tuntud koolituskeskuse läbimist " Sinu algus". Mihhail Gavrilov ja Aleksandr Tšaikovski pidasid TASUTA veebiseminare ja tunde, kus nad õpetasid kõiki, kes soovisid uut ametit õppida.

Neile, kes ei tea copywriting- veebisaitidele ainulaadsete tekstide kirjutamine. See on meie ajal üsna tulus töö neile, kes ei taha istuda umbses kontoris või onu juures töötada või tööle minnes ummikutes seista või mõnel muul põhjusel kodus töötada. Kuid sellesse ärisse, nagu igasse teisegi uut töökohta, tuleks suhtuda tõsiselt, lõksudega tegeleda ja loomulikult ka ise järele proovida.

Aleksander Tšaikovski on kuulus copywriter, kes on teeninud 1 dollari 1000 tähemärgi kohta 5 dollarini ja rohkem. Nüüd on ta üks enimtasustatud tekstikirjutajaid ja tal pole kliente.

Kursus oli peamiselt pühendatud sellele, kuidas luua müügilehti, st. kaupa potentsiaalsetele ostjatele õigesti pakkuma. Kogenud õpetaja rääkis, kuidas teksti vormistada, milliseid meetodeid teksti täiustamiseks kasutada ning rääkis ka müügiteksti ainulaadsest valemist.

Kursus on kindlasti abiks. Ja neile, kes otsivad tööd Internetis, ja saidiomanikele. Loomulikult ei puudunud ka kodutööd, kus igaüks sai omandatud teadmisi praktikas rakendada ja sule testi sooritada, proovida reklaami copywriting enda jaoks.

Millal see koolitus järgmine kord toimub, ei oska öelda. Kuid ma tean, et ta on kaasatud kursusele "Maha kontoriorjus". Sellel kursusel õpetatakse viit viisi Internetis raha teenimiseks, sealhulgas ümberkirjutamine / copywriting. Selle tulemusena saab igaüks pakutud valikute hulgast valida, mis talle meeldib.

Kutsun teid maailma sukelduma reklaami copywriting, aga mitte teksti looja poolelt. Soovin tuua teie kohtusse müügilehe. Kujutage ennast potentsiaalse ostjana. Tekst on päris lõbus. Aga ikkagi, see on kellegi töö!

Kas soovite end istudes mugavalt tunda? Kas sulle meeldib pärast rasket tööpäeva lõõgastuda? Kas hoiate ümbritsevad esemed majas puhtad ja allergiavabad?

Enamik inimesi mõtleb sellele ja hoolitseb selle eest, et nende kodus oleks praktiline, kuid võimalikult odav.

Ükskord olin sellise nalja tunnistajaks. Poiss ütles tüdrukule otsa vaadates: “Milline selg, millised jalad! Ostan selle tooli!" See lause algas komplimendina tüdrukule. Ta oli sellest väitest meelitatud ja sai siis aru, et see oli lihtsalt nali ...

Kuid kas see on tõsi, millele uue tooli ostmisel tähelepanu pöörame? Mis meid tooli juures kõige enam köidab? Loomulikult töökindlad jalad, mugav seljatugi ja loomulikult pehme iste. Meie toolidel on kõik olemas!

Kas soovite osta mugava koha, kus istuda ja aega veeta laua taga, televiisori või arvuti ees? Siis on see tool täpselt see, mida vajate! Tool, erinevalt tugitoolist, ei võta palju ruumi, seda saab hõlpsasti ühest toast teise teisaldada.

Kas kolid korterist korterisse või meeldib Suviti mööblit maale tassida? Säästate palju raha! Tooli on ju mugav transportida: kaubataksot pole vaja rentida, see mahub igasse autosse!

Kas olete väsinud diivanite ja tugitoolide puhastamisest püsivatest plekkidest, laste ja lemmikloomade jälgedest? Kas olete mures, et kodus koguneb palju tolmu ja mustust? Kui kasutate oma kodus tooli, ei pea te oma istumisnurga puhastamiseks tolmuimejaga ringi seista! Ja see säästab teie aega ja raha! Tooli hooldamine on lihtne. Piisab, kui pühkida selle selg ja jalad niiske lapiga. Ja see ei kogune tolmulestasid!

Miks inimesed eelistavad taburet toolile? See on nende valik! Arvan, et nõustute minuga, et taburet on selles mõttes ebamugav, et sellel pole selga. Ja mõnikord tahad lihtsalt toetuda ja selga lõõgastuda, kui jood või vaatad oma lemmiksaadet!

Kas teie lapsed saavad teid jälle kätte ega lase teil puhata? Hankige kaks tooli ja lapsed saavad neist maja teha, kattes need tekiga! Alla pidev vingumine ja palved! Teie oma tänab teid ja avastab uut tüüpi mängu ning saate turvaliselt teha seda, mida armastate!

Kuid see pole veel kõik! Alles homme, terve päeva, toimub meie poes eripakkumine, kus saab KÕIKI toolid näha, katsuda ja isegi istuda! Saate ise näha, kui mugav tool on.

Meie hinnad, aga ka värvide valik ja mitmekesisus üllatavad teid meeldivalt!

On aeg vahetada välja vanad toolid, värskendada oma kodu interjööri, tuua midagi uut tuttava ja argisesse!

Ostes kümne päeva jooksul meie poest tooli, saad meie sponsoritelt KINGITUSE - KAKS pakki krõpse!!! Nautige maitset, mille saate oma uuel mugaval toolil istuda, lõõgastuda ja iluunistusi nautida!

Ära jäta seda võimalust kasutamata! Meil on hea meel teid meie poes näha!

))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))

Turunduse üldiselt ja eriti Interneti-turunduse kõige olulisem komponent on reklaamtekstid. Tavaliselt saab kogu saidi sisu jagada teabeks ja müügiks. Mis tahes ettevõtte põhiülesande - toote eduka müügi - elluviimiseks on vaja lihtsalt kvaliteetse ja pädeva reklaami vormis kirjutatud artikleid.

Nõudlus selliste tekstide järele kasvab pidevalt. Selles nišis töötavad copywriters on väga nõutud spetsialistid. Nad saavad ise kujundada oma sissetulekutaseme, määrates artiklite hinna. Klient maksab ühe korra, kuid saab töövahendi, mis täidab oma ülesandeid ööpäevaringselt, mõnikord paremini kui müügijuht ja toob regulaarselt uusi kliente. Tekstide müügiformaadi valdamiseks on aga vaja kogemust ja eriteadmisi.

Mõjutada inimest, kelle arsenalis on ainult sõnad, veenda, selgitada, köita, haarata ja valikuni viia, pole lihtne ülesanne. Millele peaksite erilist tähelepanu pöörama ja milliseid põhielemente peaks reklaamtekst sisaldama - lugege selle kohta meie materjalist.

Reklaamtekstide koostamise reeglid: Mis? Kellele? Kuidas?

Mida mida müüja ostjale pakub? Näib, et vastus küsimusele on ilmne ja peitub pinnal. Siiski pole kõik nii lihtne. Kui inimene ostab toote või teenuse, omandab ta ennekõike võime teatud vajadust rahuldada. Seetõttu ei mängi reklaamtekstis peamist rolli pakutav toode ja selle omadused, vaid selle pakutavad eelised.

Vaatame näidet.

Copywriteri ülesanne on kirjutada nõudepesumasina kohta müügimaterjal. Saate üksikasjalikult kirjeldada selle parameetreid ja omadusi, kiita tootjat, kuid potentsiaalse ostja jaoks on perenaise jaoks olulisem teave, et ta ostab mitte ainult auto, vaid ka

• käsitsi pesemisele kulunud koguaeg,

• säästa vett (ja raha, vastavalt),

• tervishoid (nõude steriilsus on kaitse mikroobide ja nendega seotud haiguste eest).

Mitte vähem oluline, kellele suunatud reklaamtekst. Universaalset klienti pole. Seetõttu on copywriteri töö kõige olulisem etapp potentsiaalse ostja kuvandi uurimine. Olulised on sellised näitajad nagu sugu, vanus, ametialased huvid, hobid. Sihtrühma portree koostamisel on lihtsam leida teavet selle probleemide ja vajaduste kohta. Andmeid saab täiendavalt koguda temaatilistes foorumites ja avalikes sotsiaalvõrgustikes.

• Meeldiv pealkiri, mis köidab lugeja tähelepanu.
• Algus, mis tekitab huvi ja hoiab seda edasi.

Läheme tagasi nõudepesumasina näite juurde. Alustuseks võite rääkida paljutõotavatest võimalustest: "Kas soovite veeta vähem aega köögis ja pöörata rohkem tähelepanu perele ja lähedastele?"

Või probleemile keskendumiseks: "Veedad pikki tunde köögis võideldes lõputult mustade nõudega?"

Võimaluse või probleemi vormis kirjeldamine on võimalusena järjekindel esitlus, valjusti mõtlemine, sõnadega joonistatud kujund-pilt. (näide: "Tuled kööki ja näed pesemata nõude mägesid").

Reklaami tekstikirjutamise probleemid

Sihtreklaami tekstide omadused

Kontekstuaalne reklaam on suunatud ostjale, kes on juba konkreetse soovi enda jaoks sõnastanud ja otsib veebist teemakohast infot. Sihitud reklaami, kuigi see on suunatud koheselt konkreetsele sihtrühmale, näidatakse sõltumata potentsiaalse kliendi soovist. Seetõttu pole selle ülesandeks mitte ainult tähelepanu äratamine, vaid ka toote ostmise soovi äratamine, nii et kasutaja klõpsab pakutud lingil ja saab seejärel saidi peamise müügisisu tarbijaks.

• • Põhimõtte ja idee esitamisel lühidus ja kokkuvõtlikkus.
  • Maksimaalne spetsiifika (mitte “suured allahindlused”, vaid konkreetsed numbrid ja näitajad).
  • Algne konks: meeldejääv pealkiri, provokatiivne küsimus, üllatav fakt.

Summeerida

Ei ole lihtne kirjutada reklaamteksti, mis müüks. Hea copywriteri oskused ja teadmised piirnevad turundaja ja psühholoogi kutseoskustega. Igal inimesel on teatud probleemid ja vajadused. Seetõttu on copywritingu ülesandeks pakkuda lahendust, suurendada ostusoovi, rääkides avanevatest võimalustest ja kirjeldades eeliseid. Ja kui autor saab selle ülesandega hakkama, valdab artiklite reklaamivormingut, liigub ta spetsialistina klientide seas erinevale nõudluse tasemele ja seega ka kõrgemale tulutasemele.

Kui olete huvitatud muudest Interneti-võimalustest, kui soovite teenida raha mitte ainult copywritinguga, vaid ka luua täiendavaid sissetulekuallikaid, kasutage tõestatud meetodeid, mille kohta oleme kogunud teavet LookFreedomi veebisaidi mitmes jaotises. Autori meetodid, teenuste ja programmide ülevaated aitavad teil saada päris raha ja samal ajal mitte sattuda petturlikesse projektidesse.

VAATA SEDA VIDEOT: