Yandex auditoriyasi bir-biriga o'xshaydi. Facebook va Instagram-da maqsadli maqsadli auditoriyani qanday yaratish mumkin

Muharrirdan: Akademiya bitiruvchisi va uning birinchi maqolasini taqdim etishdan mamnunman. Bundan tashqari, u Pavel Beskhitrovning nashrini ajoyib tarzda to'ldiradi.

LAL, o'xshash, o'xshash auditoriya - bularning barchasi nomlar eng yaxshi vosita Facebook va Instagramda nishonga olish uchun. U asosida ishlaydi maxsus auditoriyalar qayta marketing uchun. Bu auditoriyalar turli manbalardan olingan bir qator mezonlar asosida yig‘iladi.

Nima uchun auditoriyani tanlash mezonlari kerak? Maxsus va o'xshash auditoriyalar sizga issiq, iliq, potentsial qiziquvchan auditoriya bilan ishlash imkonini beradi. Maqsadga maksimal zarba.

. Maxsus auditoriya— bu sizning sobiq, hozirgi yoki potentsial mijozlaringizni to'playdigan remarketing auditoriyasi: biznes sahifasi yoki veb-saytiga tashrif buyuruvchilar; kontentingiz bilan muloqot qilgan va/yoki maqsadli harakatlar qilgan odamlar.

. O'xshash muayyan manba (individual tanlangan auditoriya) asosida yaratilgan auditoriyalardir. Bunday ro'yxatga kiritilgan odamlar ko'plab mezonlarga ko'ra manbaga imkon qadar o'xshashdir, masalan: jinsi, yoshi, joylashuvi, qiziqishlari, onlayn xatti-harakatlari. Shu kabi tomoshabinlar - samarali vosita nishonga olishda ular sizga ko'rsatishga imkon beradi reklama taklif eng mos keladigan auditoriya.

Shaxsiy auditoriyani qanday yaratish mumkin?

Maxsus auditoriyalar turli manbalardan yaratilgan: veb-saytingiz, Instagram biznes profilingiz yoki Facebook sahifangiz, shaxsiy mijozlar maʼlumotlaringiz fayllari va boshqalar. Bunday auditoriyalar asosida siz bilan allaqachon muloqot qilgan odamlarga iloji boricha mos keladigan o'xshash auditoriyalar yaratiladi.

Reklama menejeriga o'tish orqali auditoriya bilan ishlashni boshlashingiz mumkin https://www.facebook.com/ads/manager/- Facebook reklama menejeri. "Resurslar" yorlig'ida sizga "Tomoshabinlar" elementi kerak.

Keyin, "Tomoshabin yaratish" → "Maxsus auditoriya" ni bosing.

Biz kerakli yig'ish mezonini tanlaymiz:

1. Mijoz ma'lumotlari bilan fayl.

2. Veb-sayt trafiki.

3. Ilovalardagi amallar.

4. Ishtirok etish (RKning oxirgi yangilanishidan keyin ham Facebook, ham Instagram).

1-usul: mijoz ma'lumotlari fayli

Ushbu parametr mavjud mijozlar haqida etarlicha dastlabki ma'lumotlarga ega bo'lganlar uchun ideal.

1.1 15 xil identifikator mavjud. Ko'pincha bir vaqtning o'zida bir nechtasi ishlatiladi, masalan: ism, elektron pochta, telefon raqami, shahar/mamlakat.

MUHIM: Facebook taklif qiladigan maslahatlarni o'qishga dangasa bo'lmang! Quyidagi ekranda mijozlar ma'lumotlari asosida auditoriya yaratishdan oldin tanishishingiz kerak bo'lgan muhim fikrlar ko'rsatilgan. Tavsiyalarni ko'rib chiqing va fayl shablonini yuklab oling. Aytmoqchi, keng tarqalgan xato Yuklash fayl formati noto'g'ri, sizga CSV (Excel) yoki TXT (oddiy matn fayli) kerak.

1.2 MailChimp elektron pochta marketing xizmati foydalanuvchilari mijozlar manzillarini yuklab olish va ularni Facebook foydalanuvchilari bilan moslashtirish uchun tizimga kirishlari mumkin.

1.3 Mijoz ma'lumotlari bilan ishlashda yangi: qiymatli mijoz fayli hayot davrasi(LTV). Facebook sizning reklamalaringizni iloji boricha aniq va samarali tarzda yo'naltirishingizni ta'minlashga intiladi.

2-usul: Saytdan trafik

Sizning saytingizga tashrif buyurgan odamlar bilan uchrashishning ajoyib usuli ijtimoiy tarmoq. Remarketing (retargeting) bu holda ma'lum vaqt ichida siz ko'rsatgan veb-sayt/blogning istalgan sahifasiga tashrif buyurgan joriy yoki potentsial mijozlaringizni qaytarish imkonini beradi.

1-variant saytning HAR QANDAY sahifasiga tashrif buyurgan har bir foydalanuvchini yig'ishni o'z ichiga oladi. 2-variantdan foydalanish va sayt URL manzilini qo'lda kiritish tavsiya etiladi:

Mahsulot/xizmatingizga qarab, siz yig'ish amalga oshiriladigan vaqtni tanlashingiz kerak. Maksimal mumkin bo'lgan qiymat: 180 kun. Siz bir nechta auditoriya yaratishingiz mumkin. Misol uchun, agar siz xaridorga mahsulotingiz bir hafta ichida yana kerak bo'lishi mumkin deb hisoblasangiz (masalan, it ovqati), muddat 7 kun bo'ladi. Bir necha oy ichida - 60 kundan va undan yuqori.

3-variant ma'lum sahifalarga tashrif buyuradigan auditoriyani to'plashga yordam beradi. Bunday holda, siz boshqa URL manzillariga tashrif buyurgan odamlarni istisno qilishingiz mumkin. Masalan, siz o‘z reklamangizni faqat savatga mahsulot qo‘shgan, lekin xaridni yakunlamagan odamlarga ko‘rsatishni xohlashingiz mumkin. Shunday qilib, "rahmat sahifasi" istisnolarda bo'ladi.

4-variant saytga olti oygacha tashrif buyurmagan odamlar auditoriyasini + tashrif buyurgan, lekin qaytib kelmaganlarni to'playdi.

Barcha 4 variantda minimal vaqt muddati 1 kun, maksimal esa 180 kun.

3-usul: Ilova harakatlari

Bu erda hamma narsa juda oddiy: ilovangizni yoki o'yiningizni o'rnatgan odamlar auditoriyasini yarating. O'xshash auditoriyani yaratish (bu haqda keyinroq) reklama samaradorligini sezilarli darajada oshirishi mumkin.

4-usul: Ishtirok etish

Facebook va Instagram’dagi materiallaringiz bilan o‘zaro aloqada bo‘lgan odamlar ro‘yxati (2017-yil iyul holatiga ko‘ra, barcha reklama akkauntlari ham bu yangilanishni olmagan, bu Instagram biznes profillaridan auditoriyani to‘plash imkonini beradi, shuning uchun sabrli bo‘ling).

Foydalanish uchun eng oson ballar: 4.1 (video), 4.5 (Facebook sahifasi), 4.6 (Instagram biznes profili). Ular sizga eng katta auditoriyani to'plash imkonini beradi, chunki yetakchi yaratish vositasi va kanvasdan kamroq reklama beruvchilar foydalanadi.

MUHIM: Ba'zi nuqtalar ikkala ijtimoiy tarmoqqa nisbatan ishlatilishi mumkin, ba'zilari - faqat ulardan biri uchun.

Lekin birinchi narsa.

Video kontentining kelajagi hozir. Hech kimga sir emaski, Facebook o'z algoritmlarida bunday kontentga ustunlik beradi. Bundan tashqari, ko'pchilik jonli efirning tomoshabinlar bilan muloqot qilish usuli sifatida muhimligini allaqachon tushungan.

Buni o'z foydangizga qanday ishlatish kerak?

Bu usul sizning videolaringizni tomosha qilgan odamlarning auditoriyasini yaratishga imkon beradi. Eng maqsadsiz ro'yxat 1 ta ro'yxat bo'ladi, unda ko'rish tezligi atigi 3 soniyani tashkil qiladi. Videoning avtomatik ijro etilishi tufayli yig'ilgan tomoshabinlar eng kam qiziqish uyg'otadi. Eng ko'p maqsadli ro'yxat 6 bo'ladi, unda video deyarli to'liq tomosha qilingan. Videoni 95% ni kim ko'radi? Unga qiziqqan kishi.

Ushbu bosqichda boshlang'ich auditoriya hajmini sinab ko'rish uchun turli xil ko'rish chuqurligiga ega bo'lgan bir nechta auditoriyani yaratish tavsiya etiladi. Shuningdek, siz qaysi video (bir yoki bir nechta) va qaysi ijtimoiy tarmoqdan ma'lumotlar to'planishini alohida tanlashingiz mumkin.

Ko'rishlarni tahlil qilish mumkin bo'lgan vaqt 1 yil (365 kun) bilan cheklangan.

4.2 Etakchi avlod shakli (Facebook va Instagram) Qo'rg'oshin ishlab chiqarish Qozog'iston Respublikasidagi maqsadlardan biri bo'lib, u foydalanuvchi bilan bog'lanish ma'lumotlarini to'plash imkonini beradi (qo'nish sahifalari shunday ishlaydi). Barcha harakatlar Facebook ichida sodir bo'lganligi sababli, siz forma bilan o'zaro aloqada bo'lgan har bir kishini kuzatishingiz mumkin.

Tomoshabinlar ba'zi shakllarni o'z ichiga olishi va boshqalarni chiqarib tashlashi mumkin. Maksimal davr- 90 kun.

Tanlash uchun 3 ta variant mavjud:

Shaklni ochgan har bir kishi;

Ochilgan, lekin jo'natmaganlar;

Shaklni ochgan va topshirganlar.

4.3 Kanvas (faqat Facebook)

Tuval nima va uni qayerda yaratish kerak?

Facebook biznes sahifangizga o'ting va "Rasm yoki videoni ulashish" ni tanlang (skrinshotga qarang).

Ko'rsatilgan ro'yxatda "Create Canvas" -ni tanlang.

Bundan tashqari, reklama menejeri yoki Power Editor-da kanvas yaratishingiz mumkin. Ushbu format bilan ishlashni yangi boshlaganlar uchun shablonlardan foydalanish tavsiya etiladi.

Tuvalni tanlang;

Tuvalni ochgan yoki undagi havolalarni bosgan auditoriyani kiriting;

Kerakli vaqt muddati - maksimal 365 kun;

4.4 Facebook sahifasi (aslida faqat Facebook)

Ushbu parametr o'z veb-sayti/blogiga ega bo'lmagan, lekin faqat Facebookda taqdim etiladigan biznes turlari yoki odamlar uchun juda mos keladi. Remarketing vosita sifatida nafaqat veb-saytga tashrif buyuruvchilarni, balki ijtimoiy tarmoqdagi sahifaga tashrif buyurgan odamlarni ham qaytarishi mumkin. Ushbu maxsus auditoriyalardan olingan ma'lumotlar o'xshash auditoriyalarni yaratish va maqsadli qilish uchun juda mos keladi.

Birinchidan, siz yig'ish amalga oshiriladigan sahifani tanlashingiz kerak (agar sizda ulardan bir nechtasi bo'lsa). Qaysi parametrlar bo'yicha? Hamma uchun!

Sahifa bilan aloqada bo'lgan har bir kishi: sahifada bo'lgan va u yoki reklama bilan qandaydir tarzda aloqa qilgan;

Har qanday tashrif buyuruvchi: sahifada bo'lgan har bir kishi, hatto u bilan hech qanday aloqa qilmagan bo'lsa ham;

Harakatga chaqiruvni bosganlar, masalan: batafsil ma'lumot, qo'ng'iroq qilish, xabar yozish;

Faqat sahifaga xabar yozganlar;

Faqat sahifani yoki biron bir nashrni saqlaganlar (o'zlarini bermaslikni afzal ko'radigan, lekin hech bo'lmaganda o'zlari yoqtirgan materiallarni saqlaydigan eng jim odamlar).

Maksimal muddat - 365 kun.

Facebook sahifasi uchun maxsus auditoriya yaratildi va uning asosida shunga o'xshashi yaratildi.

4.5 Instagram biznes profili (faqat Instagram)

Kuzatishimcha, ko'pchilik tadbirkorlar faqat bitta ijtimoiy tarmoqda faol bo'lishni afzal ko'rishadi. Instagramda biznes profillari joriy etilganda, ko'pchilik statistika tufayli ularni afzal ko'rdi. Shu sababli, Facebookda Instagram-ga oddiygina bog'langan ko'plab "bo'sh" sahifalar paydo bo'ldi, ammo hech qanday faoliyat amalga oshirilmaydi.

Instagram profiliga tashrif buyurgan va/yoki u bilan aloqada bo'lgan odamlar auditoriyasini to'plash qobiliyati nisbatan yaqinda paydo bo'lgan va hali barcha reklama akkauntlarida mavjud emas. Maslahatlardan biri yangilanish sizga yetib borguncha kutishdir.

Dangasalik haqida bir oz ko'proq: Facebook reklamaga pul sarflashingizni xohlaydi. Kampaniyangiz qanchalik muvaffaqiyatli bo'lsa, shunchalik muvaffaqiyatli bo'ladi ko'proq pul natijalarga erishish uchun berishga tayyor bo'lasiz. Buning uchun Facebook hamma joyda maslahatlar qoldiradi. Yuqoridagi skrinshotda o'qlar ularga ishora qiladi.

Yuqoridagi barcha maxsus auditoriyalardan Instagram va Facebook tarmoqlarida remarketing uchun foydalanish mumkin. Va bu Instagram reklamalarini sizga ergashishi mumkin bo'lganlarga yo'naltirishning ajoyib usuli. Savol: "Instagramdagi reklamani obunachilaringizga yo'naltirish mumkinmi?" - Instagramda reklama qilishning pullik usullariga qaror qilgan odamlar orasida eng keng tarqalganlardan biri.

Auditoriya yaratishda siz istisno qilishingiz mumkin. Masalan, oxirgi 60 kun ichida sizga Direct-da xat yozganlarga reklama ko'rsatmoqchi emassiz, chunki ularning aksariyati sizning mijozlaringizga aylandi va siz biznes profilingizga tashrif buyurgan va tashrif buyurmagan boshqa barcha odamlarga murojaat qilishni xohlaysiz. buyurtma bering.

Xuddi shu tarzda, siz Facebook remarketingni Instagram biznes profilingiz bilan eng yaqin aloqada bo'lganlarga yo'naltirishingiz mumkin: xabarlar yozgan yoki har qanday postlarni saqlagan. Nima uchun bu maxsus parametrlar? Hammasi oddiy: ommaviy yoqtirish va ommaviy kuzatish tufayli profil bilan o'zaro aloqalar va unga tashriflar statistikasi buzilishi mumkin. Ammo avtomatlashtirish xizmatlari xabarlarni xatcho'p sifatida saqlamaydi va ko'pincha manfaatdor tomonlar to'g'ridan-to'g'ri xabarlarda yozadilar, shuning uchun ushbu ko'rsatkichlar asosida tayyorlangan auditoriyalar eng maqsadli bo'ladi.

Auditoriya yaratilganda, "Mavjudlik" ustunidagi qizil ko'rsatkich yonadi, chunki auditoriya hali to'ldirilmagan. Uning yashil rangga aylanishi va yaratilgan auditoriya bilan ishlashni davom ettirishi uchun kamida 20 kishi talab qilinadi.

Bu kabi: Instagram profiliga 1100 ta tashrif buyuruvchilar aniqlandi. Endi ularda reklama joylashtirish yoki hajmi jihatidan ancha kattaroq eng o'xshash auditoriyani yaratish mumkin. Xo'sh, qanday qilib o'xshash auditoriyani yaratish mumkin? Biz "Tomoshabin yaratish" bo'limiga qaytamiz va kerakli narsani tanlaymiz:

"Manba" ustunida yuqorida tavsiflangan alohida yaratilgan auditoriyalardan birini tanlang.

Misol uchun, siz Instagram orqali mahsulotingizni sotadigan onlayn-do'konsiz, deylik. Xarid qilish bo'yicha barcha savollar Direct orqali hal qilinadi. Bu shuni anglatadiki, bu odamlar nafaqat sizning mahsulotingizga qiziqishadi, balki ular to'lov qobiliyatiga ega va ularning ba'zilari allaqachon sizning mijozlaringizdir.

"Joy" ustunida shunga o'xshash guruhni topmoqchi bo'lgan mamlakatni tanlang. Masalan, Ukraina.

"Tomoshabinlar hajmi" ustunida mamlakat umumiy aholisining 1% dan 10% gacha tanlangan. Shu bilan birga, 1% manbaga eng yaqin auditoriya hisoblanadi.

MUHIM: O'xshash auditoriya yaratilgandan so'ng, uning hajmini o'zgartirib bo'lmaydi, shuning uchun bir vaqtning o'zida bir nechta auditoriya yaratish tavsiya etiladi. Buning uchun kengaytirilgan variantlarni oching va tegishli sozlamalarni o'rnating:

Masalan, bir vaqtning o'zida 3 ta auditoriya;

1% - taxminan 100 ming kishilik auditoriya yig'iladi;

3% - yana 200 mingga yaqin;

6% - umumiy auditoriya hajmi taxminan 600 ming potentsial manfaatdor foydalanuvchilarni tashkil qiladi.

% qanchalik baland bo'lsa, tomoshabinlar shunchalik xiralashadi.

Quyida sport kiyimlari brendi hisobi auditoriyasini kengaytirish misoli keltirilgan:

Shaxsiy auditoriya 4.5-banddan boshlab (Uzilish - Instagram) 2400 kishini to'pladi - akkauntga tashrif buyuruvchilar.

O'xshash auditoriya: Ukraina, aholining 1%. Prognoz qilingan tomoshabinlar soni 99,9 ming kishini tashkil etdi, lekin aslida u 103,3 ming kishini tashkil qildi. Bu auditoriyani ko'paytirishdan hali ma'no yo'q.

MUHIM: Auditoriyadan shunga o'xshash auditoriyani yaratish manbasi sifatida foydalanish uchun u bir mamlakatdan kamida 100 kishini o'z ichiga olishi kerak. LEKIN, bu manbada biz tanlagan mamlakatdan odamlar bo'lishi shart emas.

Masalan, bizning sport brendimiz mahalliy ishlab chiqaruvchi hisoblanadi. Xaridorlarning aksariyati Ukrainadan. Biz maqsadli davlat sifatida Belarusni tanlamoqchimiz. Bu shunday ko'rinadi:

1% da taxminiy qamrov 10 ming kishidan bir oz ko'proq. Bunday holda, tomoshabinlar hajmini oshirish tavsiya etiladi:

Farqi aniq.

Aslida nima bo'ldi? Biz bir mamlakatda mahsulotga qiziquvchi auditoriyani to‘pladik, boshqasida esa xuddi shunday auditoriyani yaratdik.

Qanday qilib ular o'xshash bo'ladi? Sport mavzusi uchun kamida:

Gender - Ukrainada asosan adolatli jinsiy aloqa sotib oladi;

Yosh bu brend uchun eng faol segment: 25-34. Bu Belarusiyada yosh ko'rsatkichi vektorni 50+ ga o'zgartirmasligini anglatadi. Tomoshabinlar ham yosh bo'ladi.

Qiziqishlar: bu erda hamma narsa murakkabroq. Albatta, asosiysi "sport" bo'lishi mumkin, ammo bundan tashqari, Facebook ushbu guruhdagi odamlarning yana qanday umumiy manfaatlari borligini tahlil qiladi. Misol uchun, ular rok musiqasi yoki pazandachilikni yaxshi ko'rishlari mumkin. Belarusiyada bu naqshlar ham nazorat qilinadi.

Yuqoridagilar juda umumiy va qo'pol ko'rsatkichlar; Facebook ko'plab ulanishlar va naqshlarni tahlil qiladi, ular asosida "O'xshash" auditoriyani yaratadi. Bu allaqachon sun'iy intellektga asoslangan algoritmlarning ishi.

QIZIQ: Bir nechta shunga o'xshash auditoriyalarni yaratish orqali siz ularning bir-biriga mos kelish darajasini ko'rishingiz mumkin.

Buni amalga oshirish uchun bizni qiziqtiradigan 5 tagacha auditoriya uchun katakchani belgilang, ularning soni 1000 dan ortiq. Misolda ikkita shunga o'xshash auditoriya tanlandi: biri barcha o'zaro ta'sirlar asosida, ikkinchisi - to'g'ridan-to'g'ri xabarlarda yozganlar. Ikkala tomoshabin ham taxminan bir xil o'lchamda.

Keyin "Amallar" ni tanlang.

"Tomoshabinlar qatlamlarini ko'rsatish":

Xulosa: bu o'xshash auditoriyalarning ⅓ bir-biriga mos keladi.

Xulosa:

Instagram va/yoki Facebookda remarketing uchun maxsus auditoriyalarni yaratish;

O'xshash auditoriyadan foydalangan holda yangi mijozlarni jalb qiling. "Issiq" auditoriyaga qaratilgan bunday reklamalar ko'pincha noma'lum tomonga o'tadigan va qo'lda sozlangan kampaniyalarga qaraganda ancha samarali.

O'xshash auditoriya bilan butun dunyo bo'ylab yangi bozorlarni oching.

Yaratilgan auditoriyalarni bir-biriga mos kelishi uchun solishtiring va agar kerak bo'lsa, ularni birlashtiring.

Tajriba va sinab ko'ring! Va maqsad muvaffaqiyatli bo'ladi.

Hammaga salom!

Internet-marketing jadal sur'atlar bilan rivojlanmoqda - har yili biz mahsulotimizga qiziqqan auditoriyani jalb qilish uchun ko'proq va ko'proq yangi vositalar taklif qilinayotganini ko'ramiz. Masalan, Internet-marketologlar uchun qiziqarli bo'lgan Look-alike texnologiyasi ancha oldin paydo bo'lgan va biz bu haqda bugun gaplashamiz.

Shunday qilib, Look-alike - bu sizning veb-saytingiz auditoriyasiga eng o'xshash reklamalarni tomoshabinlarga ko'rsatishga imkon beruvchi maqsadli texnologiya. "O'xshash" so'zi "o'xshashlarni qidirish" deb tarjima qilingan. Muxtasar qilib aytganda, texnologiya saytingizdagi odamlarning xatti-harakatlarini tahlil qiladi va keyin ushbu ma'lumotlarga asoslanib, sayt auditoriyasiga eng o'xshashlarni tanlaydi. Qiziqmi? Hali ham bo'lardi!

Ya'ni, uning yordami bilan sizni faqat mahsulotingizga muhtoj bo'lganlarga ko'rsatishingiz mumkin va bu, menga ishoning, har qanday reklama beruvchi uchun juda muhimdir. U Crypt texnologiyalari - Google va Facebook kabi IT-sektoridagi gigantlarning ishlanmalariga asoslangan Yandexoidlar yaratilishida ishlaydi.

Yandex, shunga ko'ra, yordamida xatti-harakatlar ma'lumotlarini to'playdi. Siz u (Metrica) shunchaki bepul deb o'yladingizmi? Yuragingizning mehribonligidanmi? Bunday omad yo'q 😀

Keling, Yandex.Direct-da ushbu texnologiyadan qanday foydalanishni ko'rib chiqaylik.

Direct-da o'xshashlikdan foydalanish

Shunday qilib, Look-alike texnologiyasidan foydalanish uchun bizga kerak.

Tomoshabinlarda siz segmentlarni yaratishingiz kerak - mutlaqo istalgan. Buni qilganingizdan so'ng, tizim segmentni tekshiradi va foydalanuvchi xatti-harakatlari haqida ma'lumot to'plashni boshlaydi. Endi segment kamida ma'lumot to'plashini kutish tavsiya etiladi. Shundan so'ng siz Look-alike-ni xavfsiz sozlashingiz mumkin.

Buning uchun quyidagilarni bajaring:

Ushbu texnologiyani sinab ko'ring va natijalarni ko'ring.

Xo'sh, hammasi men uchun!

Qayerga ketdim?

Ehtimol, kimdir Yangi yilda maqolalar kamdan-kam nashr etilishini payqagandir. Men ko'p vaqtimni mijozlar loyihalariga sarflayman, lekin men o'zim uchun bir daqiqa ham ajrata olmayman. Ehtimol, bu dangasalikning namoyonidir.

Hayrli kun. Ekaterina aloqada. Men sizga remarketing va "O'xshash" auditoriya haqida gapirib beraman.

Facebook-da qayta marketing (retargeting).- reklamalaringizni allaqachon "issiq" auditoriyaga ko'rsatish imkonini beradi. Bizning veb-saytimizda allaqachon xarid qilgan yoki boshqa maqsadli harakat qilganlar uchun.

Pikselning afzalliklaridan biri shunga o'xshash "O'xshash" auditoriyasini yaratishdir. Ushbu vosita sizning hozirgi mijozlaringizga o'xshash va siz taklif qilayotgan narsalarga qiziqishi mumkin bo'lgan yangi odamlar bilan bog'lanish imkonini beradi.

1. Bizning veb-saytimizga tashrif buyuruvchilar auditoriyasini yarating (uni pikseldan yig'ing).

Muhim: unda bir mamlakatdan kamida 100 kishi bo'lishi kerak, lekin men 1000 dan boshlashni tavsiya qilaman.

Qanaqasiga: auditoriya yaratish - maxsus auditoriya - saytdan trafik

Shaxsiy auditoriya- bu sizning sobiq, hozirgi yoki potentsial mijozlaringizni to'playdigan remarketing auditoriyasi. Sizning sahifangiz bilan muloqot qilgan yoki maqsadli harakat qilgan tashrif buyuruvchilar.

Agar siz ushbu auditoriyani remarketing uchun ishlatmoqchi bo'lsangiz, men sizga mahsulotga buyurtma bergan yoki boshqa maqsadli harakatni amalga oshirgan tashrif buyuruvchilarni ro'yxatdan chiqarib tashlashingizni maslahat beraman.

Biz pikselni manba sifatida tanlaymiz, joylashuv - bizga ushbu auditoriyaga muhtoj bo'lgan mamlakat yoki mintaqa.

Tomoshabinlar hajmi - 1%, ortiq emas.

Qanaqasiga: auditoriya yaratish - o'xshash auditoriya

Dastlabki auditoriyaga biz maqsad qilgan mamlakat aholisini kiritish shart emas.

Misol uchun, agar bizning asl auditoriyamiz Indoneziyada 5000 kishi bo'lsa, biz Tailandda shunga o'xshash auditoriyani yaratish uchun foydalanishimiz mumkin.

3. Maqsadli harakatni amalga oshirgan auditoriya (bizning holatda, Ro'yxatdan o'tishni to'liq bajarish).

Qanaqasiga: Keling, pikselimizga boraylik - maxsus auditoriya yarating - CompleteRegistration.

4. Xarid qilgan odamlarga asoslangan holda "O'xshash" auditoriyasini o'rnating.

Qanaqasiga: Tomoshabinlar - Auditoriya yaratish - O'xshash auditoriya.

Biz manba sifatida "Etakchilar" auditoriyasini tanlaymiz.

5. Videolarimiz bilan muloqot qilgan tomoshabinlar

Qanaqasiga: Tomoshabinlar - auditoriya yaratish - maxsus auditoriya - jalb qilish - video.

Sozlamalarda reklamada ko'rsatilgan videolarimizni tanlang

Qanaqasiga: Auditoriya yarating - shunga o'xshash auditoriya - "Ko'rishlar" manbasi, mamlakatni tanlang.

7. Facebook sahifamiz bilan muloqot qilgan odamlar

Qanaqasiga: Tomoshabinlar - Auditoriya yaratish - Maxsus auditoriya - Ishtirok etish - Facebook sahifasi.

Bizning sahifamizni va "Sahifangiz bilan muloqot qilgan har bir kishi" ni tanlang.

8. Bizning sahifamizga tashrif buyuruvchilarga "layk ko'ring"

Qanaqasiga: auditoriya yaratish - shunga o'xshash auditoriya - Manba "Sahifa", mamlakatni tanlang.

Shunday qilib, bizda 8 ta tomoshabin bor.

Har bir guruh uchun strategiya, matn va vizual dizaynni ishlab chiqing va reklama o'rnatishni boshlang.

Siz bir nechta shunga o'xshash auditoriyalar orasidagi o'xshashlik darajasini ko'rishingiz mumkin.

Buning uchun biz 1000 kishidan ortiq 5 tagacha auditoriyani belgilaymiz. Bizning holatda, bu videoni tomosha qilgan odamlarga o'xshash auditoriya va mijozlarimizga o'xshash auditoriya.

Qanaqasiga: tomoshabinlar - harakatlar - tomoshabinlarni ko'rsatish.

Auditoriya.yandex.ru veb-saytiga o'tamiz va "Segment yaratish" tugmasini bosing:

Ushbu maqolada biz telefon raqamlarining mavjud ma'lumotlar bazasi bilan kampaniya yaratish misolini ko'rib chiqamiz. Shuning uchun, in keyingi nuqta"Telefon raqamlari" ni tanlang.

Eslatma: Ushbu reklama kampaniyasini yaratishni tugatgandan so'ng, shunga o'xshash auditoriya segmenti bilan boshqa kampaniya yaratishingiz mumkin. Yandex siz yuklagan mavjud auditoriyaga imkon qadar o'xshash odamlarni qidirishi mumkin (O'xshash).

Ochilgan muloqot oynasida bizning sarlavhasini qo'ying reklama kampaniyasi va mijoz ma'lumotlar bazasi bilan faylni yuklang (telefon raqamlari ustunda yoki vergul bilan ajratilgan):

Telefon raqamlari xalqaro formatda va raqamlardan boshqa belgilarsiz yozilishi kerak.

Fayl yuklanmoqda. Tizim uni qayta ishlash uchun biroz vaqt talab etadi:

Xuddi shunga o'xshash tarzda siz elektron pochta manzillari ma'lumotlar bazasidan foydalangan holda reklama kampaniyasini yaratishingiz mumkin:

Quyidagi rasmda ko'rsatilganidek, qabul qilingan auditoriya sonini tekshirib ko'raylik. Ba'zan "tan olish" jarayoni yarim soatdan ko'proq vaqtni olishi mumkin.

Yandex Direct-da yaratilgan auditoriya uchun reklama o'rnatishni boshlaylik. Alohida reklama kampaniyasini yaratish tavsiya etiladi, ammo soddaligi uchun biz tayyor retargeting kampaniyasidan foydalanamiz. Qanday qilib yaratiladi va oldingi maqolalarimiz va tegishli videolarimizni ko'ring.

Shunday qilib, keling, ochiq kampaniyada yangi reklama guruhini yarataylik:

Biz barcha maydonlarni auditoriya va reklamangiz maqsadlariga muvofiq to'ldiramiz. Aytaylik, bizda aynan shu mijozlar auditoriyasi uchun ideal reklama aksiyasi mavjud. Keling, shartlarni e'lonning sarlavhasi va matnida tasvirlab beraylik:

"Tomoshabinlarni tanlash shartlari" maydonini o'rnating. Ochilgan oynada "Shart qo'shish" tugmasini bosing => "Mijozlarni" nomlang => "Kamida bitta tugallandi" => "Auditoriya segmenti" => Yuklangan auditoriyamizni ko'rsating. Agar siz boshqa auditoriyani elektron pochta manzillari bilan yuklagan bo'lsangiz, foydalanuvchilar takrorlanmasligi uchun ularni birgalikda sozlashimiz kerak. Buning uchun ular orasida "Yoki" sharti bilan "Qoida qo'shish" tugmasini bosing. Va biz ikkinchi auditoriyani tanlaymiz. Tayyor! Saqlash. Bizda faqat bitta auditoriya yuklangan edi, shuning uchun natija quyidagicha bo'ldi:

Biz ushbu mijozlar bazasi uchun to'lashga tayyor bo'lgan klik tezligini o'rnatdik. Bunday holda, biz uning qiymatini 10 rubl deb ko'rsatdik.

E'lon tayyor! Siz uni moderatsiyaga yuborishingiz mumkin.

Yandex Direct-da o'xshashlik

Endi siz bizning yuklangan mijozlar bazamizga o'xshash "o'xshash foydalanuvchilar" bazasi bilan reklama kampaniyasini yaratishga harakat qilishingiz mumkin. Buning uchun quyidagilarni tanlang:

Shunga o'xshash foydalanuvchilar segmenti - bu Yandex algoritmlariga ko'ra, ma'lumotlar bazasidagilarga imkon qadar o'xshash odamlar. Agar u allaqachon o'z ichiga olgan bo'lsa mavjud mijozlar sizniki bo'lsa, Yandex eng o'xshash odamlarni tanlaydi, ular ehtimol sizning mijozingiz bo'lishni xohlaydi.

Ochilgan dialog oynasida maksimal aniqlikni tanlang yoki natijada qoplama juda kichik bo'lsa, unga yaqinlashing:

Siz tanlagan aniqlik qanchalik past bo'lsa, qamrovingiz shunchalik katta bo'ladi. Biroq, tashrif buyuruvchilar ham kamroq maqsadli bo'ladi. Shuning uchun shunga o'xshash auditoriyani tanlashning maksimal aniqligini tanlash tavsiya etiladi.

Biz auditoriya nomini tanlaymiz (Shunga o'xshash - Mijozlar - Telefon orqali) bu segmentda aniq auditoriya nima ekanligi aniq bo'lishi uchun.

Tayyor! Endi Yandex tizimi shunga o'xshash auditoriyani to'plamaguncha biroz vaqt kutishingiz kerak. Keyinchalik, siz xuddi shunday natijada paydo bo'lgan auditoriya uchun reklama yaratishingiz va u bilan reklama kampaniyasini boshlashingiz mumkin. Biz, shuningdek, pastroq qiymatdan boshlab, optimal “xarajat/konversiya” natijalarini olish uchun uni asta-sekin oshirib, har bir bosish uchun taklifni belgilaymiz.