Cum să găsești o companie/companie/nume de marcă?

La început, când sunteți pe cale să deschideți o afacere, o întrebare urgentă ți se învârte în cap - „Cum să găsești un nume de companie?”. Acum vom oferi un răspuns exhaustiv la această întrebare.

Numele companiei este ca o piesă de îmbrăcăminte pentru o persoană: oamenii se întâlnesc cu ea, iar pe baza lui, alții au prima impresie. Nu se poate ști nimic despre firma care este întâlnită pentru prima dată, despre proprietarii ei, despre reputația companiei, dar numele deja vorbește. Ce spune numele unei anumite organizații și cum să vină cu un nume de companie care să inspire încredere și să aducă succes, haideți să ne dăm seama.

Importanța alegerii numelui potrivit

Numele singur nu face ca o firmă să aibă succes sau nu o face să eșueze. Managementul managerilor, directorilor și munca personalului sunt cheile succesului sau eșecului unei afaceri. Cu toate acestea, fondatorii firmelor își doresc ca numele să fie sonore, frumoase și memorabile.

Întrebarea cum să vină cu un nume de companie este pusă atât de oamenii de afaceri cu experiență, cât și de antreprenorii aspiranți. La urma urmei, găsirea unui nume de companie este importantă din mai multe puncte de vedere:

• pentru înregistrarea companiei- fără nume este imposibil să obții documente pentru o firmă și, prin urmare, să începi o activitate;
• pentru publicitate și PR- fără numele exact, nu este clar cine și cum să facă reclamă, cum să știe oamenii ce „face”, ce servicii oferă, ce bunuri vinde;
• pentru a crea și găzdui un site web- Reprezentarea pe Internet astăzi este uneori chiar mai importantă decât un semn offline, mai ales că nu toate companiile au un birou adevărat. Numele companiei vă permite să alegeți domeniul potrivit, să îl înregistrați, să creați o vitrină de mărfuri online.

Alegând un nume frumos de companie, un antreprenor își creează și un viitor brand, mai ales dacă se așteaptă la creșterea și consolidarea în continuare a afacerii. Numele frumoase de companii nu zac pe drum, uneori apar spontan, dar aceasta este mai mult o excepție decât o regulă. Mai des sunt inventate de proprietarii înșiși sau de nume specialiști.

Numele corect al companiei indică uneori zona de activitate a întreprinderii, uneori include numele fondatorului - mai ales dacă este frumos sau celebru - și uneori este creat de la zero, ca denumire de marcă a viitorului lider al industriei.

Pași și principii pentru alegerea unui nume de companie

Numele companiei este potrivit de ales pe baza următoarelor două considerente principale:

• pentru cine trebuie să fie clar numele;
• de ce alege un nume.

Pentru cine

Activitatea întreprinderii este axată pe un anumit public: clienți, parteneri, concurenți. Cine vor fi oamenii cu care firma va lucra? Pentru specialiștii în acest domeniu, numele ar trebui să reflecte jargonul lor. Pentru clienți, dimpotrivă, ar trebui să fie clar pentru neprofesioniști. Dacă trebuie să ieși în evidență pe o piață extrem de competitivă, trebuie să creezi un nume de marcă tare și captivant.

Pentru ce

Companiile lucrează acum virtual și în birouri locale. Dacă sarcina principală a mărcii este numele site-ului, atunci trebuie să vă concentrați pe simplitatea numelui, sonoritatea, memorabilitatea, precum și caracteristicile pentru promovarea rapidă SEO.

Pentru activitățile offline, numele trebuie selectat ținând cont de orașul locației, biroul și tradițiile locale.

Dacă compania intenționează să opereze exclusiv pe piața de limbă rusă, numele companiei poate sublinia particularitățile spațiului și mentalității post-sovietice. Dacă compania urmează să intre pe scena mondială, numele internațional trebuie să țină cont de diferența de culturi, religii și limbi ale potențialilor clienți.

Expresii și termeni interziși

Numele frumoase de companii nu ar trebui să conțină conținut care jignește clienții, precum și mărci străine sau părți ale acestora. Denumirea firmei trebuie să respecte legislația în vigoare a țării pe teritoriul căreia este deschisă societatea.

Numele unei întreprinderi care operează în Federația Rusă trebuie să fie scris în limba rusă, sunt excluse orice adăugare de litere sau semne latine. Caracterele suplimentare (ampersand, doggy, hashtag) nu sunt permise. Adăugarea unui prefix VIP este, de asemenea, împotriva legii.

Va fi necesară o licență specială pentru a include rădăcina „ros” în nume, cuvintele „Rusia”, „Federația Rusă”, „rusă”, „federală”, precum și denumiri de orașe („Sankt Petersburg”, „Moscova”).

Puteți utiliza numele proprii ale persoanelor asociate cu întreprinderea, mai degrabă decât terțe părți sau vedete de film și TV.

Două moduri de a veni cu un nume de companie

Există două moduri naturale de a crea un nou nume pentru o viitoare organizație:

1. comandați un nume de la profesioniști;
2. vino cu tine însuți.

Un nume la comandă este sarcina de a numi specialiști. Pentru a comanda un nume, aveți nevoie de:

• TK clar;
• criteriile pentru un nume de succes;
• silabe de sprijin sau cuvinte de care nu se poate dispensa.

Un termen de referință clar ar trebui să includă parametrii cheie ai numelui companiei. De exemplu, un anumit cuvânt, rădăcină, ortografie într-o limbă străină sau transliterare. Numărul maxim posibil de litere este adesea dorința clientului.

În auto-selectarea unui nume, există două abordări ale modului de a veni cu un nume de marcă:

• brainstorming;
• metoda de enumerare logica.

- orice asociații pe o anumită temă - realizate de fondatorul societății sau de consiliul de administrație. Pentru o perioadă limitată de timp, sunt aruncate toate titlurile care vin în minte și gândurile care pot deveni potențial. De ceva vreme există doar o colecție de idei, fără evaluare și critică. După finalizarea etapei asociative se efectuează selecția celor mai bune nume.

Metoda de enumerare booleană include munca sistematică pentru revizuirea tuturor posturilor din toate categoriile:

• prin asociere;
• prin cuvânt cheie;
• printr-o anumită rădăcină;
• după partea latină sau greacă a cuvântului.

Mecanic și secvenţial, ei sortează toate variantele posibile de nume din toate categoriile interesante, după care lasă cuvintele câștigătoare.

Cea mai eficientă și productivă va fi o combinație de brainstorming și metode de enumerare logică. Astfel, toate grupurile de cuvinte inventate și marcate logic și părțile lor sunt „acoperite”.

Metode practice pentru a veni cu un nume frumos de companie

Să trecem la pașii și tehnicile specifice pentru determinarea numelui comercial potrivit. Practicile actuale de denumire și denumire includ:

1. fonosemantică;
2. generator de nume de companie;
3. metoda cuvintelor cheie;
4. metoda psihologică de evaluare a cuvintelor individuale;
5. orientare către limbile antice.

Vom analiza fiecare metodă de denumire separat.

Metoda fonosemantică de selecție a numelui

Există o știință a fonosemanticii, care se preocupă de studiul influenței sunetelor asupra percepției lor de către o persoană. De exemplu, sunetul [a] este perceput de ascultător ca ceva puternic, cu drepturi depline, stabil, vorbește despre încredere și deschidere. Sunetul [o], dimpotrivă, este mai închis, sunetul său persistent indică o anumită etanșeitate, aflându-se în cadru.

Fonosemantica analizează numele prin combinații de sunet și oferă un raport cu 25 de caracteristici. Numele inventat al companiei poate fi introdus gratuit într-un program special de analiză online și va arăta ce caracteristici conțin combinațiile de litere ale numelui selectat sau ale întregului cuvânt. Pe baza analizei acestor date, puteți înțelege dacă această combinație de sunete și semnificațiile lor este potrivită pentru industria selectată.

Generator automat de nume de companie

Generatorul de nume de companie este un instrument modern de selectare a celui mai bun nume pe baza datelor furnizate de proprietar. Aparatul generează sugestii de nume aleatoriu pe baza unui cuvânt cheie, a unei lungimi date și/sau a unei asocieri cu un nume de familie specific.

Această metodă este foarte simplă și nu necesită abilități speciale, dar denumirile obținute în acest fel au câteva dezavantaje semnificative:

• lipsit de colorare emoțională;
• cele bune pot fi găsite lângă cele care sună ciudat;
• este greu să ai grijă de frumusețea numelui;
• aproape garantat că nu există nume de companii creative.

În orice caz, această metodă este disponibilă online gratuit, astfel încât să obțineți singur exemple nu este dificil.

Metoda cuvintelor cheie

Această metodă de a alege un nume a devenit destul de populară odată cu lansarea unei afaceri pe Internet. Este mai important ca niciodată ca numele companiei să fie ușor de introdus de către utilizatori în linia browserului.

Motoarele de căutare iau în considerare, de asemenea, clasamentul unui site și îl fac mai sus cu cât conține mai multe cuvinte cheie din industrie. Deci, numele unei companii de construcții include adesea cuvântul „construiți”, pentru o agenție imobiliară - „casă”, pentru o firmă de avocatură - „lege”.

Psihologia în alegerea unui nume

În orice domeniu de activitate există cuvinte care sunt percepute negativ. Acestea sunt cuvinte care denotă eșec sau eșec pentru acel domeniu specific de afaceri. De exemplu, pentru imobiliare și construcții, „prăbușirea”, „căderea” sună negativ. Pentru practica juridică - „închisoare”, „criminală”. Pentru un computer - „virus”, „ber”.

Există astfel de cuvinte în fiecare domeniu. Folosirea metodei psihologice la crearea unui nume de companie presupune adăugarea a cât mai multe cuvinte sau combinații cu asocieri pozitive și excluderea cuvintelor care pot transmite clienților un mesaj negativ.

Un exemplu comun de cuvânt negativ pentru RuNet este cuvântul „nu”. Există o zonă întreagă de domeniu .net. În Rusia, a fost folosit în mod activ în ultimii ani, în timp ce în Statele Unite și în țările vorbitoare de limbă engleză acest cuvânt are asocieri pozitive (la propriu, este o rețea, un grup de oameni cu gânduri similare), apoi în rusă este cel mai negativ dintre toate răspunsurile posibile. Merită să rețineți acest lucru atunci când alegeți un nume de domeniu pentru site-ul web.

Metoda de selecție a numelui bazată pe limbile antice

Toată moștenirea lingvistică existentă provine din latină și greacă veche. Abundența cuvintelor atât în ​​rusă, cât și în multe limbi europene a venit din proto-limbi numite, acum „moarte”. După ce au trecut testul timpului, rădăcinile și sfârșitul cuvintelor aduc un sentiment de stil ridicat și loialitate față de tradiții și vrei să ai încredere într-o afacere cu un nume clasic.

Greaca veche și latină sunt clasice care sunt mereu la modă. Lista terminațiilor latine populare: -um, -um, -oum, cea mai cunoscută greacă: -ia, rădăcini comune: - log (os), - sfere, - phil.

Cum se denumește o companie: exemple după domeniul de activitate

Chiar și în perioada sovietică, existau nenumărate firme cu nume tipice și o divizare clară în industrii. Câți în imensitatea URSS au existat diverse „mashstroy”!

Și astăzi, multe companii de petrol și gaze din Rusia au cuvântul „petrol” ca parte a numelui lor. Și unii, subliniind amploarea internațională a activităților lor, traduc această parte „vorbitoare” în engleză - de exemplu, Lukoil.

O astfel de unificare a cel puțin unei părți a cuvântului este rezonabilă, deoarece atrage potențiali clienți, indicând direct domeniul de aplicare al companiei. Aici puteți prezenta o astfel de propunere de „raționalizare”: dacă tradiționalitatea și stabilitatea companiei, precum și dimensiunea acesteia, necesită ca cumpărătorii să înțeleagă zona companiei de la primele sunete ale numelui, poate recurge la acest truc preferat al numelor sovietici. Cu toate acestea, dacă organizația este planificată să fie inovatoare, multidisciplinară, este oportun să se îndepărteze de stereotipuri și, poate, chiar să se creeze un nume de neologism.

Să dăm exemple de nume de firme create conform principiilor descrise mai sus.

• după cuvinte cheie:"GK Pereezd" - o companie de transport de marfă, "Best Real Estate", "Domostroy" - cumpărarea și vânzarea de locuințe;
• de catre asociatii:„Etazhi”, „Vysotka” - companii imobiliare;
• după rădăcina latină:„Paradigma”, „Lex Life” - cabinete juridice;
• cu terminație latină: Domus Finance (imobiliare);
• bazat modificări de nume(cuvânt cheie deghizat într-un nume de familie real): Gazelkin, Gruzovichkoff (transport de marfă).

Termenii de denumire

Orice lucrare poate fi amânată sau, după un timp rezonabil, poate fi făcută prost. În mod normal, procesul de creare a unui nou nume de companie de la zero nu ar trebui să dureze mai mult de una sau două săptămâni. Aceasta include timp pentru sesiuni de brainstorming și discuții cu colegii. Dacă ați contactat o agenție de numire, vor exista propriile termene limită.

Este posibil să finalizați întregul proces de denumire într-o zi dacă există un singur factor de decizie. Dar este mai bine să nu vă grăbiți și să luați mai mult timp pentru a verifica. Este necesar să analizăm din nou numele din punct de vedere juridic, să ținem cont de comoditatea scrisului, de posibilitatea de înregistrare în Federația Rusă și de specificul industriei.

Cum să înțelegeți că numele original este ales

După ce ați găsit o duzină de „nominalizați” pentru un nume de marcă, este util să le verificați pe cele care vă plac cel mai mult. Lăsați clienții potențiali să aleagă cel mai bun.

Propuneți determinarea celui mai bun nume într-un vot deschis. Destul de curând, un titlu va deveni lider printre versiunile selectate. Câștigătorul, care a trecut testul de către publicul țintă, merită clar să fie notat în actele de înregistrare a companiei.

Șeful companiei, precum și fondatorul unui startup, pot oricând să propună și să aprobe personal numele care îi place, cu toate acestea, metoda sondajului vă va permite să alegeți cel mai frapant și mai ușor de înțeles denumirea publicului. Chiar dacă cele mai frumoase nume de companii se nasc în mintea numelor meticuloși, meritul selecției finale aparține oamenilor.

Înregistrarea legală a numelui companiei

Numai după ce ați ales un nume, puteți începe să verificați disponibilitatea acestuia pentru înregistrare. Din punct de vedere legal, nimic nu interzice înregistrarea unei companii chiar și sub un nume care este deja în uz, însă, cu restricția ca numele să nu fie o marcă, adică o marcă înregistrată. În cazul unei denumiri similare sau identice, firmele vor avea OGRN diferite.

Cum se înregistrează un nume de companie? Dacă, totuși, există dorința de a consolida numele mărcii create într-un impuls creativ, puteți solicita înregistrarea numelui ca marcă comercială, în aceleași condiții pentru a vă asigura dreptul la un logo, slogan și alte simboluri. Nu există brevet pentru numele companiei în Federația Rusă.

Verificarea legală a unei mărci comerciale poate dura până la un an și jumătate. Nu toată lumea își dorește o „pregătire atât de lungă pentru afaceri”. Nimic nu vă împiedică să vă începeți propria afacere prin înregistrarea companiei în sine sub numele ales, și nu numele izolat. Prin urmare, întrebarea cum să înregistrați un nume de companie merită pusă doar dacă creați un brand și aveți planuri de a vinde francize.

1. Determinați caracteristicile semnificative ale numelui, pentru cine este, cuvinte cheie / rădăcini de cuvinte.
2. Faceți brainstorming cu un sistem de „enumerare logică” a opțiunilor pe cont propriu, cu colegii, sau dați-l numelor cu o sarcină tehnică clară.
3. Oferiți prietenilor sau partenerilor o listă de concurenți pentru a-i determina pe cei mai buni sau efectuați un sondaj în rândul clienților și părților interesate.
4. Numele ales al organizației nu trebuie să fie înregistrat ca marcă, este suficient să deschideți un SRL sau un antreprenor individual.

Oricare ar fi experiența antreprenorială a fondatorului companiei, nu ar trebui să fii leneș și să ai timp liber să studiezi numele. Un nume frumos și original împodobește cartea de vizită, iese în evidență, este anunțat cu mândrie rudelor - nu numai directorului, ci și angajaților obișnuiți. E plăcut să lucrezi pentru o companie al cărei nume este o operă de artă!