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Il motto di una società commerciale esempi. Motti e slogan in azienda

Il sottotitolo e l'inizio sono inclusi nel cosiddetto complesso di intestazione. Il loro compito è designare l'argomento del materiale giornalistico.

Differenze e somiglianze

Il complesso di intestazioni comprende intestazioni, intestazioni, intestazioni (ne abbiamo già parlato), spese generali (di norma vengono inventate dall'editore editoriale durante la progettazione della pagina), sottotitoli e lead.

"Lead" nel giornalismo è il primo paragrafo (dall'inglese lead - guidare, incoraggiare, guidare, essere il primo, essere avanti, guidare).

Secondo osservazioni generali, molti giornalisti, anche affermati, confondono il sottotitolo con il protagonista. Nel frattempo, il sottotitolo e il piombo sono componenti diversi del complesso di titoli.

Puoi distinguerli come segue: il sottotitolo di solito supporta solo il titolo (specifica il suo contenuto), il piombo rivela il tema / idea principale del materiale giornalistico.

E altre differenze: il sottotitolo di solito è composto da una frase (di solito fino a dieci parole), il vantaggio può essere composto da più frasi. O uno, ma lungo, con periodi.

Ecco un esempio, non il primo che si è imbattuto, ma comunque è venuto a portata di mano, dall'ultimo numero di "KP in Belarus":

Titolo:"A Vitebsk, un ubriaco su un tram in pieno giorno ha aggredito un bambino con un coltello".

(A proposito, un titolo un po' prolisso e troppo emotivo, "in pieno giorno" potrebbe essere facilmente trasferito da esso a un sottotitolo o a un'introduzione).

Sottotitolo:"Il ragazzo è stato salvato da un impiegato della commissione investigativa".

(Il classico schema dei sottotitoli è composto da cinque parole, una frase, tre sostantivi, un verbo e un aggettivo.)

Guida:“Un ragazzo di 13 anni ha ricevuto una ferita da taglio alla spalla mentre stava solo viaggiando su un tram. A una delle fermate, un uomo ubriaco entrò nel salone e si sedette al posto di Maxim. L'uomo borbottò qualcosa di incomprensibile per un po', poi afferrò un temperino e colpì il bambino. (Lega standard: tre frasi che descrivono brevemente l'accaduto).

Come puoi vedere dall'esempio sopra, il sottotitolo e il lead sono significativamente diversi l'uno dall'altro. E sono uniti da un compito comune: affascinare il lettore nel profondo del testo. Voglio dire, attirare.

Ma questo è, in senso buono, senza il codice penale e il codice degli illeciti amministrativi: è così che funziona il giornalismo moderno.

A cosa servono?

I giornalisti non usano sempre sottotitoli e lead. Ma sarebbe meglio se lo usassero: con loro il materiale diventa più entusiasmante fin dall'inizio, e fin dall'inizio diventa chiaro se leggerlo o meno.

Diciamo di più: informazioni dettagliate, corrispondenza, un articolo senza sottotitoli e un vantaggio: questo è generalmente un disastro. Succede che devi strisciare fino al centro del materiale per capire di cosa si tratta, che tipo di argomento?

È piuttosto difficile fornire qui un esempio di questo tipo, nel qual caso è necessario citare l'intero materiale. Ma i curiosi possono trovarli facilmente e vedere la "foto" della serie: "Cosa, cara, abbiamo un millennio in cantiere?"

Nel frattempo, sempre di più nei nostri media centrali (e non solo), è considerato buona forma utilizzare un sottotitolo o almeno un'apertura nei materiali informativi (che, in generale, costituiscono la maggior parte delle pubblicazioni di giornali o Internet).

E questa tendenza è comprensibile: non è solo una questione di gusto e qualità, ma anche di concorrenza. Il lettore preferirà trattare con la stampa, dove i materiali sono presentati in modo conveniente e gustoso.

Inoltre, come notano i ricercatori moderni, l'intestazione / sottotitolo e l'inizio dovrebbero rappresentare circa il 70% del significato totale delle informazioni e solo il 30% per il resto della pubblicazione, indipendentemente dal numero totale di righe.

E giustamente: il lettore scorrendo i titoli, i sottotitoli e gli indizi dovrebbe capire immediatamente che tipo di materiale ha di fronte e qual è il suo argomento principale.

È proprio a questo scopo che il materiale informativo nei media moderni: all'inizio - la cosa principale (risposte, se non a tutte e sei (chi? cosa? quando? dove? perché? come?), quindi almeno quattro domande di giornalismo), quindi - secondaria (dettagli, spiegazioni , commenti , retroscena)…

Questo principio di costruzione è chiamato “piramide rovesciata” (ne parleremo in modo simile nelle successive pubblicazioni).

Dove e come vengono utilizzati?

Finora abbiamo parlato di sottotitoli e lead, in generale. Non legato ai generi. Ma, ovviamente, c'è una differenza per quale materiale si prevede di scriverli.

Se per informazione (nota, rapporto, intervista, rapporto), allora, come abbiamo già notato, il sottotitolo e il piombo per comodità dei lettori dovrebbero contenere informazioni sull'evento. Di cosa parlerà il giornalista nella pubblicazione.

Se per un articolo di approfondimento, corrispondenza, saggio, feuilleton, ecc., il sottotitolo (se utilizzato) e l'inizio non devono essere "informativi".

In particolare, il vantaggio qui può essere "giocoso", o, come viene anche chiamato, "palcoscenico", interrogativo, aneddotico. E anche - contrasto, statistico, retrospettivo, ecc.

Qui, il giornalista stesso deve determinare cosa è più importante per lui evidenziare, mettere in primo piano nel materiale. Inoltre, sopportare in modo che i lettori vengano "demoliti", coperti da un'ondata di interesse per questa pubblicazione. Quando ciò accade, considera che il tuo compito di giornalista è completato.

Opinione di un esperto

Alexander Tomkovich, giornalista, scrittore.

A mio avviso, i sottotitoli e gli indizi non sono meno importanti di ciò che scriviamo "in forma estesa", cioè nel materiale giornalistico stesso. Perché racchiudono l'essenza stessa, il cuore stesso della materia.

Ad esempio, nei libri (parlo da scrittore) non sembra così importante. Ma questo è solo a prima vista. Tutte queste cose in loro, infatti, non sono meno importanti che nei giornali. Perché anche i libri devono essere "venduti" ai lettori. L'unica differenza è che non vengono "venduti" tutti i giorni, ma molto meno frequentemente...

Questo è ciò a cui i lettori presteranno prima attenzione. Cosa dovrebbe essere? Intrigante, coinvolgente, inaspettato e conciso. Una breve frase, progettata in modo che il rappresentante del pubblico di destinazione voglia sapere cosa viene scritto dopo: questo è il titolo del testo di vendita.

Naturalmente, il titolo deve essere vero. I giornalisti di Internet spesso ingannano i lettori mettendo titoli appariscenti come questo: "Bezrukov ha fatto saltare in aria una mina!!". Si scopre che durante le riprese del film sulla guerra, l'attore ha semplicemente deciso di eseguire lui stesso alcuni trucchi (compresi i trucchi con le esplosioni), senza un sostituto. Anche la fiducia dei visitatori del sito in cui è pubblicata questa notizia è minata. Su una miniera di inganni. Nella vendita di testi, come abbiamo detto nella lezione "", la fiducia dei lettori è uno dei principali fattori che determinano l'efficacia del "venditore".

Crea un'intestazione

In linea di principio, non è così importante quando dai un titolo al tuo testo, prima o dopo che è stato scritto. Ma la cosa principale che deve essere presente nel titolo è il vantaggio chiave per il potenziale acquirente. Cosa lo sorprenderai e lo interesserai nel testo.

Cosa desidera di più il tuo? Come puoi "agganciare" il lettore non appena entra nel sito? Se conosci le risposte a queste domande, puoi facilmente scrivere un titolo.

Devi scrivere un testo per il sito web di un'azienda che vende lampade a risparmio energetico X-led. Sappiamo che vengono acquistati da persone che pagano molte bollette e vogliono ridurre i costi finanziari per l'elettricità. Questo è il vantaggio principale. E sappiamo anche che ci sono molti falsi sul mercato, quindi il lettore dovrebbe capire immediatamente che qui verrà venduto un prodotto di qualità.

Componiamo il titolo secondo uno dei modelli proposti di seguito:

1. Modello " Beneficio»: LampadeX-led: tanta luce, 3 volte meno consumo energetico!;

2. Modello " Come»: Come risparmiare 1000 rubli. all'anno per bulbo(nota: non mettiamo un punto interrogativo - il lettore non dovrebbe avere l'idea che stiamo facendo una domanda e non diciamo COME);

3. Modello " chiamata»: Risparmia decine di migliaia di dollari con le lampade X-led certificate!

4. Modello " Desiderio»: Vuoi smettere di contare i kilowatt? Cambia le lampadine in X-led!

Importante!

Quando scrivi un titolo, non dimenticare il ritratto del pubblico di destinazione. Ricordi, nella lezione sull'Asia centrale, abbiamo parlato dell'interlocutore immaginario Ivan Ivanov? Ora è ancora seduto di fronte a te e ascolta ogni parola.
Assicurati di avere più intestazioni. Più tardi, dopo averli guardati con un "occhio nuovo", identificherai alcuni dei migliori. Offri queste diverse opzioni al cliente quando consegni il testo. Digli che può testarli con il pubblico di destinazione del sito e scegliere quello con le prestazioni migliori. Credimi, il tuo cliente sarà piacevolmente sorpreso dal livello della tua professionalità e dall'attenzione all'ordine!
Nessuna smentita nel titolo! Le particelle "non" in esso non dovrebbero essere presenti in ogni caso!
Fornisci informazioni specifiche. L'acquirente non risparmierà "molti soldi", vale a dire "1000 rubli. all'anno su ciascuna lampada.
Contatta una persona specifica. Cioè, non a un gruppo astratto di persone, ma a un certo rappresentante dell'Asia centrale (di nuovo, ricordiamo il nostro Ivan Ivanov). Il lettore non deve sentirsi parte della massa umana, ha bisogno di credere che tutto ciò che legge si riferisca specificamente a lui.
Il titolo dovrebbe essere facile da leggere. Se tu stesso almeno una volta sei inciampato, rileggendolo, cancellalo immediatamente.

Paragrafo principale

Piombo è una parola dentro lingua inglese ha diversi significati: guidare, guidare, guidare, dirigere, gestire. Ognuno di loro è ottimo per spiegare perché hai bisogno di un paragrafo principale:

È in grado di portare acquirenti.
È progettato per guidare il lettore alla scelta giusta.
Dirige il testo di vendita (cioè, è proprio all'inizio).
Dirige i pensieri di un potenziale acquirente a il venditore ha bisogno canale.
E infine, controlla l'attenzione del lettore.

Gli esperti di marketing su Internet chiamano anche ogni visitatore che arriva al sito un lead. In teoria può diventare un acquirente, il che significa che è un lead. Forse anche questo è diventato uno dei fattori per la comparsa di questo nome nel primo paragrafo del testo di vendita.

Un primo paragrafo ben scritto non è meno importante del titolo del testo.

Ancora nel paragrafo principale

Il paragrafo iniziale dovrebbe contenere la cosiddetta "ancora", cioè alcune informazioni che prometteranno al lettore che sarà ancora più interessante dopo. E che troverà in questo testo un modo per soddisfare i suoi bisogni. Per esempio:

Ora ti faremo un'offerta che è semplicemente impossibile da rifiutare. Imparerai come fare uno dei più acquisti d'occasione lampade a risparmio energetico e allo stesso tempo ottenere fantastici bonus.

L'ancora è gettata. Il lettore vorrà dettagli. E i dettagli saranno più vicini alla fine del testo, dove parlerai prezzi bassi, sui bonus, sui benefici e su cosa bisogna fare per ottenere tutto.

Non scrivere di bonus e prezzi nell'ultimo paragrafo. Il visitatore del sito li cercherà esattamente lì, senza leggere l'intero testo.

Non ingannare il lettore! Scrivi solo su prezzi reali, sconti reali e bonus.

Quindi, sai tutto ciò che un copywriter deve sapere sulla preparazione per scrivere un testo di vendita e sulla fase iniziale della sua creazione. In imparerai uno degli elementi del "venditore" che può incoraggiare quasi tutti i lettori ad acquistare (a proposito, ecco un altro esempio di ancoraggio per te. Hai già fretta di passare alla prossima lezione, Giusto?).

Ampiamente usato nel giornalismo metodo di piombo: da Parola inglese piombo - piombo, piombo. Il materiale inizia con la presentazione più completa e concentrata del fatto principale. Tutto il resto nel testo è dedicato alla decifrazione di ciò che è affermato in apertura. Questo permette giornalista dichiarare i fatti nel modo più conciso possibile e costruire la struttura del materiale nel modo più chiaro possibile; al lettore - orientarsi rapidamente nel materiale, valutare il significato del fatto, decidere * di continuare o non continuare a leggere. Le specifiche di questo lead: è adatto solo per generi informativi, la sua massima efficacia è nei generi di appunti o corrispondenza, a volte è efficace in un'intervista monologa.

Esistono due tipi di lead: lead progettati per la struttura rigida del materiale (informazioni fattuali "sull'evento, sensazioni); lead progettati per la costruzione morbida del materiale (più dettagli e dettagli vengono aggiunti alle informazioni fattuali, a volte commenti ).

Conduttori in materiale rigido- id di un elemento. Si usa quando c'è un elemento molto forte nella notizia. Ad esempio, l'intero lead può essere focalizzato sul risultato di un evento, evento, momento del suo verificarsi.

Riepilogo piombo. Viene utilizzato se nel materiale compaiono diversi elementi ugualmente importanti. Ad esempio, è necessario prestare attenzione al luogo e all'ora dell'azione, o all'azione e alla persona.

Piombo- "appendiabiti". La sua particolarità sta nel fatto che il primo paragrafo esaurisce quasi completamente tutto il materiale. Tutti i fatti sono "appesi" su di lui. Questa è una pista molto difficile, poiché svaluta notevolmente il materiale che segue ed è essa stessa caotica.

Piombo: identificazione rapida. Risponde direttamente alla domanda "chi?". Dà una risposta molto precisa. Giustificato in materiali che annunciano la partecipazione di un personaggio molto famoso all'evento descritto.

Identificazione prolungata. Viene utilizzato in materiali basati sulla partecipazione all'evento di una persona non così importante, ma una persona che è diventata importante a seguito dell'evento (omicidio, catastrofe). L'inserimento di "chi" non fornisce informazioni complete sulla persona. Alcuni di essi vengono riportati ai paragrafi successivi.

Colpo singolo di piombo. Applicabile quando l'oggetto del messaggio può essere indicato brevemente o aforisticamente.

Commento principale. Secondo la forma di espressione del pensiero, consiste in notizie che guardano obiettivamente, ma sono accompagnate da commenti. Tali commenti sono poco appariscenti. Possono essere parole valutative, riserve, parole introduttive.

Piombi di materiali morbidi:

Guida narrativa. Si differenzia dalla storia principale per la presenza di un pronunciato intrigo.

Contrasto di piombo. Nel primo paragrafo c'è uno scontro tra vecchio e nuovo, diverse circostanze che accompagnano il materiale principale.

Piombo diretto indirizzato. Nel primo paragrafo del testo - diretto fare appello al lettore (tu, tu ...).

Piombo staccato. Una serie di frasi brevi e brusche contenenti allusioni, understatement.

Domanda principale. Può essere qualsiasi forma di domanda: aperta, chiusa, semiaperta, diretta, indiretta.

Citazione di piombo. Il primo paragrafo inizia con virgolette aperte. Questa forma di piombo ci è venuta dal giornalismo francese ed è ancora particolarmente comune lì.

Bright Side ha raccolto una selezione di i migliori slogan Pubblicità russa. Include non solo slogan creati dagli inserzionisti nell'era della moderna pubblicità capitalista iniziata 20 anni fa, ma anche slogan preferiti ed eterni dell'era sovietica, localizzazioni eleganti e competenti di slogan occidentali.
Lo studio si è basato su una varietà di criteri, ad esempio se lo slogan è diventato in qualche modo uno slogan e quanto attivamente è stato utilizzato in Russia, il valore creativo, la fama dell'autore, l'uso delle possibilità della lingua russa. Alcuni slogan sono entrati in questo elenco solo per molti anni di servizio e per la fermezza degli inserzionisti.

I migliori slogan della Russia

Pace, amicizia, gomma da masticare! (Rotfront, 1957)
Non c'era capezzolo migliore e non lo è, pronto a succhiare fino alla vecchiaia (copywriter - Mayakovsky)
C'è di tutto (Yandex, autore - team Yandex)
La storia del mondo. Banca Imperiale
Richiedi il rabbocco della birra dopo aver depositato la schiuma (Ristorante "Glavpivprom")
A volte masticare è meglio che parlare (Stimorol)
Paga le tasse e dormi bene (Polizia Tributaria)
M&M's. Si scioglie in bocca, non tra le mani
C'è un'idea: c'è IKEA
La tua figa comprerebbe Whiskas
È tempo per te ed è tempo per te di concludere accordi con la fabbrica di fan (MOVEN).
Vota o perdi (campagna elettorale di Eltsin del 1996)
Snickers. Non rallentare - risatine
I prezzi sono solo o*uet (Euroset)
La Russia è un'anima generosa
Ecco perché non mordono (Moskitol)
È così solo (Tinkoff)
I carri armati non hanno paura dello sporco (KAMAZ)
Vola con Aeroflot
Questo non è un sogno, questa è Sony
Fai una pausa: mangia Twix

Vale anche la pena notare gli slogan retrò:

È tempo che tutti provino quanto sono gustosi e teneri i granchi (Glavryba)
Da nessuna parte se non a Mosselprom
Tieni i soldi nelle casse di risparmio
Onlus "Alternativa". Con tutta la ricchezza della scelta, non c'è altra alternativa.
Chi va dove, e io sono nella cassa di risparmio
Stola? Avrebbe dovuto mettere Clifford
Hopper Invest. Ottima compagnia!

3 migliori slogan dell'industria della comunicazione cellulare:

MTS. La gente dice
Beeline. Vivi dal lato positivo
Megafono. Il futuro dipende da te

I migliori slogan automobilistici

Gratuito — Volvo
Volga. Mi sorprendi
Lada Priora. Su tutte le strade del paese
GAS. Auto russe
Daewoo. Ottieni il tuo preferito
Mazda. Come osi
Toyota. Gestisci il sogno
Nissan. Superando le aspettative
Lexus. La ricerca dell'eccellenza
Skoda. Semplicemente geniale

Birra

Ovip Lokos. In nome del bene!
Baltico. Dove la Russia
Patrasso. Birra con tappo di sughero
Chi segue Klinsky?
Barilotto d'oro. Dobbiamo incontrarci più spesso
Solodov. Responsabile della qualità
Dottor Diesel. Siamo così diversi, eppure stiamo insieme
Stella Artois. La perfezione non ha prezzo.

Bevande

Folletto. Non lasciarti seccare!
Fanta. Versare!
Invitare. Basta aggiungere acqua
Toro Rosso
Pepsi. Prendi tutto dalla vita
La nuova generazione sceglie Pepsi
Hershey Cole. Sapore di vittoria!
È bello avere una casa in campagna
Mirinda. La vita è bella quando bevi lentamente
Ricco. La vita è una buona cosa. Comunque
Il tè di maggio è il mio tè preferito
Ciao. Succo d'arancia vivo

Igiene e cosmesi

Pampers. I bambini ispirano
Sempre. Parla il tuo linguaggio del corpo
Sii sicuro. Indossa Libresse.
Kleenex è morbido come il velluto!
Cancella Vita Abe. Niente forfora
Prendersi cura di se stessi. Garnier
Milioni di germi moriranno (Domestos)
Rexona. Non ti deluderò mai
Orbita. La più deliziosa protezione contro la carie
Tutti ti ammirano e tu sei di Maybelline
Ascia. Effetto ascia completa
Gillette. Non c'è di meglio per un uomo

Abbigliamento e calzature

Ralph Ringer. Torcendo la terra
Attaccare. Libertà di essere te stesso
camelot. Lascia il segno
Da Parigi a Nakhodka "Omsa" - i migliori collant!
Eco. Scarpe per la vita

Assicurazione

Rosno ha capito!
Gruppo assicurativo Spassky gates. Come dietro un muro di pietra
Rosgostrakh. Ha fatto tutto bene!
Assicurazione rinascimentale. L'arte di ricordare il futuro
Ingosstrakh paga. Sempre.

Dolci

Marte. Tutto sarà nel cioccolato
Rondo. L'alito fresco rende più facile la comprensione
Mentos. nuova decisione
Tutti amano Mamba. E anche Serezha!
Masticabili. Mastica non preoccuparti
Birilli. Non inacidire: appendi l'arcobaleno
Dirol Kids. Adesso banana!
Taglia. Delizia paradisiaca
frutto succoso. Già voglio!
frutto succoso. Banana piena!
Noccioline. Carica il tuo cervello
Snickers. Mangiato - e l'ordine!
Wispa. Riguarda le bolle magiche
Il latte ha un sapore doppio se è Via Lattea!
C'è tempo. C'è un Meller
Tic Tac. Dolcezza e freschezza in sole due calorie

Media

Eco di Mosca. Ascolta la radio, il resto è visibilità
TNT. Senti il nostro amore
Canale televisivo Sport. Non è un giorno senza sport
Radio russa. Tutto andrà bene
Kommersant. Per un vero commerciante, 15 anni non sono un termine

Vedere al dettaglio

Incrocio stradale. Passa al meglio
Tecnosila. Conosciamo persone, offriamo soluzioni
El Dorado. Casa di prezzi bassi
Festa aziendale. Fuori dalla politica! Fuori concorso!
Tecnosila. Negozi di buon senso
La regina della neve. Dove ti vesti?

Tecnica

Indesit. Noi lavoriamo, tu riposi
Affidabile Elettrodomestici esiste. Provato da Zanussi
Sony. CD e ascolta
Philips. Cambiamo la vita in meglio
Tefal. Ci prendiamo cura di te.

Spuntini

BIRRAka. Consegnato alla birra
Pringles. Dopo aver provato una volta, ora mangio
Chester ama i Cheetos
Yum-yum, compra Mikoyan.

Cibo

Mare russo. Preferiti di pesce
Samych stesso. Gnocchi senza fretta
La gente ama Doshirak
Knorr - gustoso e skorr!
Gallina Blanka - bul bul
Green Ray in scatola - aperto e mangiato
Danielessimo. E lascia che il mondo intero aspetti

farmaceutici

Nazivin. Per nasi e beccucci
C'è un uragano nello stomaco: prendi Espumizan
Bromexina. Quando i bambini tossiscono, un orso blu li aiuterà!

Altro

Aeroflot. Facile alzarsi
Telemercato. Ci sediamo e i soldi vanno
Bridgeston. Vittoria sulla strada
Una volta Persil, Sempre Persil
Purezza - Marea pura
Erich Krause. Lavoro di benessere
Ristorante Oblomov. raccolta completa piaceri
Divertente e delizioso da McDonald's
Pedigree. Segno di cura e amore
Bzzzz, bzzzz, Suprimex!

Criteri slogan
Rispetto rigoroso della linea del marchio
lo slogan dovrebbe tener conto di tutti gli aspetti strategia di mercato e farne parte
memorabile
facilmente riproducibile, esclusa la confusione nelle parole, con un buon e semplice schema ritmico
Andato al popolo
Concisione
Sfrutta appieno la lingua
giri di parole alfabetizzati, piacevoli, interessanti
Fonetica
suono armonioso, facilità di pronuncia
ritmo
Avere uno schema ritmico semplice e piacevole
Contrasto
ti permette di distinguerti dalla concorrenza
La presenza di un secondo fondo
Lo slogan, inteso in due modi, mentre il "secondo fondo" non contraddice il messaggio principale, ma lo integra positivamente.

Informazioni di base sullo studio

Tipi di slogan:
In tema di promozione:
. Merce - appello al lato razionale del pubblico target attraverso argomenti. Il suo compito è trasmettere al consumatore la principale differenza, il vantaggio del prodotto rispetto ad altri, creare un certo atteggiamento emotivo del consumatore nei confronti del prodotto o della sua qualità. Di norma, viene data risposta alle domande: che cos'è un prodotto? Quale prodotto? Per chi/a cosa serve il prodotto? Qual è il suo vantaggio? Cosa deve fare l'acquirente?
. Immagine - ai sentimenti attraverso le emozioni. Volto ad aumentare la consapevolezza dell'azienda, marchio con un'enfasi su qualsiasi caratteristica comune nelle attività della società, che si applica a tutti i prodotti o servizi. Offrono a un potenziale cliente di sentire una certa atmosfera e tracciare le analogie necessarie con il prodotto pubblicizzato.
Collegato al prodotto
. Correlati - Include i nomi dei prodotti. Tale slogan è inseparabile dal nome. "La tua figa comprerebbe Whiskas"
. In allegato: correlare ritmicamente e foneticamente con il nome. "Gilette. Non c'è di meglio per un uomo”;
. Liberi: sono autosufficienti e indipendenti. “Prendi tutto dalla vita”, “L'aroma che unisce”. Fallo e basta.
Per volume
. Missione aziendale/slogan - Una volta per tutte. "Se c'è un'idea, c'è Ikea" (Ikea).
. Promozione - Promuove una promozione a tempo limitato. Non contraddice i valori dello slogan aziendale. "Per le persone più importanti" (Ikea. Promo collezione di mobili per bambini).
Per forma
slogan-news - "Legame. Brook Bond. Ora in bustine di tè! "La leggenda ritorna!" (Yamaha)
domanda-slogan - "Diresti che non ho gusto?" (Winston) o "La perfezione ha bisogno di pubblicità?" (BMW)
slogan-affermando - “La nostra pelle perde ½ di acqua. Ogni giorno" (Vichy) o "Il latte ha un sapore doppio se è Milkyway"
slogan-impegno — “Fanta. Entra!"
slogan della soluzione passo dopo passo: "50 passi per la tua nuova Ford" o "Ho risparmiato denaro nella cassa di risparmio, ho comprato un biglietto per il resort"
Slogan di domande e risposte: “Dicono che non puoi comprare la salute. I membri del nostro club sanno che non è così” (Word Class) o “Vuoi perdere peso? Chiedimi come! (Herbalife"
slogan scherzoso - "Non abbiamo lettori abituali" (pubblicità per un giornale di posti vacanti).