Professioni nel settore pubblicitario. Cosa dovrebbe sapere un inserzionista

Gli esami di ammissione più comuni sono:

• lingua russa
• Matematica (livello base)
• Studi sociali - una materia di profilo, a scelta dell'università
• Storia - a scelta dell'università
• Lingua straniera - a scelta dell'università

Pubblicità e PR (pubbliche relazioni) sono due nicchie popolari strettamente correlate tra loro. Rappresentano un ampio campo in cui si può realizzare un professionista di talento e ambizioso. Oggi, la specialità 42.03.01 "Pubblicità e pubbliche relazioni" è una delle più popolari, il che non significa un eccesso di mercato. I veri maestri del loro mestiere sono molto apprezzati dai datori di lavoro e sono pronti a pagare per il loro lavoro al suo vero valore.

Condizioni di ammissione

Questo corso è progettato per formare artigiani che hanno padronanza della parola, hanno familiarità con le tendenze della società e sono pronti a utilizzare le loro conoscenze per raggiungere un obiettivo specifico. Qui, l'implementazione professionale è impossibile senza una profonda conoscenza linguistica, così come la familiarità con i fenomeni sociali. Quali materie sono obbligatorie per i candidati:

• scienze sociali (esame di profilo);
• Lingua russa;
• storia o lingua straniera.

Professione futura

Un laureato con una laurea triennale sarà in grado di impegnarsi in processi di comunicazione che si svolgono a diversi livelli e in vari campi. Allo stesso tempo, capirà i metodi, le tecniche e le tecnologie della comunicazione, sia aziendale che personale. Grazie al lavoro con la parola nel processo di apprendimento, sarà in grado di creare materiali che promuovono determinati prodotti, aziende o organizzazioni. Quanto bene si forma l'opinione pubblica dipende dalle sue capacità.

Dove applicare

La direzione più popolare è davvero quella di padroneggiare nelle università di Mosca e Russia, scegliendo le migliori università:

• Università statale di ingegneria di Mosca;
• Università tecnica delle comunicazioni e dell'informazione di Mosca;
• Nuova Università Russa;
• Università umanitaria di Mosca;
• Accademia Internazionale di Business e Management.

Periodo di addestramento

Il corso di laurea è progettato per quattro anni di studio (in caso di ammissione sulla base dell'undicesimo grado al dipartimento a tempo pieno). La scelta della forma part-time/mista/serale comporta un prolungamento del periodo di studio per un altro anno.

Discipline previste dal corso di studio

Questa specialità richiede una conoscenza approfondita di tali argomenti:

Competenze acquisite

Quali funzioni può svolgere un laureato con una laurea triennale:

• gestione e organizzazione del lavoro del servizio stampa, società pubblicitaria;
• realizzazione di eventi finalizzati alla promozione di beni/aziende, migliorando l'immagine delle aziende;
• pianificazione operativa e controllo nel campo della pubblicità e delle pubbliche relazioni;
• creazione di prodotti pubblicitari;
• distribuzione di pubblicità;
• organizzazione di ricerche di mercato, sondaggi, domande e partecipazione a tali ricerche;
• mediazione tra enti e imprese commerciali;
• lavorare per migliorare i processi sociali nell'impresa;
• creazione di un sistema di gestione del personale di maggiore efficienza.

Prospettive occupazionali per professione

Un buon specialista che ha conseguito una laurea in questa direzione prenderà il suo posto in qualsiasi organizzazione governativa o struttura commerciale. Può lavorare in un'agenzia che si occupa di pubbliche relazioni o pubblicità. Come opzione, c'è l'opportunità di ottenere un lavoro in qualsiasi media, nel servizio stampa di un'impresa / ente statale. Tali lavoratori sono richiesti nelle associazioni antimonopolio, sedi delle campagne elettorali. Possono impegnarsi nella consulenza aziendale, nella formazione di un'immagine politica.

Chi sono i diplomati della direzione:

• stratega politico;
• addetto stampa;
• addetto allo stand;
• dirigente - BTL, PR, GR, FR;
• creatore di immagine;
• copywriter;
• pianificatore multimediale;
• stratega politico.

I livelli di reddito di tali specialisti possono variare in modo significativo. Dipende dal luogo di lavoro, dalla capacità di utilizzare le conoscenze e le competenze acquisite. Tradizionalmente i laureati guadagnano già almeno 30-40mila, ma quando acquisiscono esperienza pratica possono contare su uno stipendio molte volte superiore.

Vantaggi di una laurea magistrale

Il programma del master è, prima di tutto, lo sviluppo dell'esperienza pratica. Inoltre, nel processo di padronanza, lo studente consolida le sue competenze, approfondendo le sue conoscenze. Le università moderne non dimenticano lo studio delle lingue straniere, necessario sullo sfondo della globalizzazione e del rafforzamento delle relazioni interstatali.

Dopo essersi diplomato al master, il laureato sarà in grado di impegnarsi in attività manageriali nel campo delle pubbliche relazioni e della pubblicità. Tali professionisti sono richiesti nel mercato del lavoro e, avendo una profonda conoscenza delle lingue straniere, possono davvero qualificarsi a livello internazionale.

Salario

RUB 40.000–60.000 (worka.yandex.ru)

Posto di lavoro

Responsabilità

• preparazione di materiali stampati (manifesti, biglietti da visita, opuscoli);
• budgeting e media planning (pianificazione del posizionamento dei messaggi pubblicitari sui media);
• conclusione di contratti con i media per la pubblicità entro un certo periodo di tempo;
• organizzazione di promozioni ed eventi;
• analisi dell'efficacia delle attività promozionali;
• monitorare le attività dei concorrenti;
• controllo del flusso documentale.

Qualità importanti

La posizione di manager pubblicitario richiede che il candidato abbia le seguenti qualità: capacità comunicative, ottimismo, fiducia in se stessi, pensiero analitico e allo stesso tempo creativo, accuratezza, diligenza, disponibilità a situazioni stressanti.

Recensioni sulla professione

“Il lavoro di esperti di marketing, PR o inserzionisti difficilmente può essere definito noioso. In servizio, devono incontrare costantemente nuove persone, elaborare enormi quantità di informazioni, partecipare a vari eventi e trovare soluzioni non standard ai compiti fissati dalla direzione. E questo è impossibile da fare senza un atteggiamento positivo nei confronti della vita e dell'amore per il tuo lavoro.

stereotipi, umorismo

Molti studenti, scegliendo la professione di manager pubblicitario, credono di aprire le porte al mondo dello spettacolo. Tuttavia, un netto decollo della carriera è preceduto da un lungo e duro lavoro. Tradizionalmente, i giovani ragazzi e ragazze sono accettati per la posizione.

Formazione scolastica

Per diventare un manager pubblicitario, è necessario ottenere un'istruzione di alto profilo nella specialità "Pubblicità", "Relazioni pubbliche", "Marketing" (Università umanitaria dei sindacati di San Pietroburgo, Università pedagogica statale russa intitolata a A. I. Herzen, Università statale di San Pietroburgo). Poiché le tecnologie pubblicitarie non si fermano, nei corsi è richiesta una formazione avanzata.

Università economiche di Mosca: Accademia di MNEPU, Istituto di relazioni economiche internazionali, Università di finanza e giurisprudenza di Mosca MFLA.

L'attività pubblicitaria si sta sviluppando attivamente oggi, quindi le professioni legate all'industria pubblicitaria e al marketing sono tra le più ricercate e popolari. Ti offriremo una descrizione di alcune delle professioni più interessanti nel campo della pubblicità.

gestori della pubblicità

Questa è una delle specialità più pagate nel mercato del lavoro. Gli specialisti in questo settore possono lavorare sia nei media (stampa, televisione, radio, risorse Internet) che nelle agenzie pubblicitarie.

Il compito principale del gestore è attirare nuovi clienti che dovrebbero essere interessati all'offerta per l'acquisto di una piattaforma pubblicitaria o di tempo di trasmissione gratuito. Il gestore della pubblicità deve convincere il cliente che la pubblicità sui tuoi media è l'investimento più redditizio e redditizio.

Operatori di marketing

È da questi specialisti che dipendono il successo e i profitti dell'azienda. Affrontano i seguenti compiti: monitoraggio del mercato, analisi delle esigenze dei clienti, questionari e sondaggi di focus group, sviluppo di concetti che aiuteranno a presentare un vecchio prodotto in un modo completamente nuovo, ricerca dell'offerta di aziende concorrenti.

In generale, sono impegnati nello sviluppo di una strategia per portare nuovi prodotti sul mercato e promuoverli. Il loro obiettivo principale: offrire condizioni più favorevoli rispetto ai concorrenti, per attirare il pubblico di destinazione.

copywriter

Questa professione è principalmente richiesta nelle agenzie pubblicitarie. Sono impegnati nel fatto che escogitano nuovi slogan, motti, testi pubblicitari. Questo è un lavoro abbastanza difficile. Non tutte le persone possono inventare un nuovo testo, tenendo conto di tutti i desideri del cliente e dell'operatore di marketing.

Questa è una professione creativa che richiede una giornata lavorativa irregolare. I copywriter devono essere distratti da tutti i problemi e le crisi finanziarie, questo è necessario per il processo di invenzione di un nuovo slogan interessante. I copywriter devono padroneggiare la parola, conoscere perfettamente le lingue straniere. .

Gestori del marchio

Questi specialisti sono impegnati nella promozione dei marchi. Devono assicurarsi che la loro azienda sia riconoscibile e abbia un'immagine positiva.

I brand manager escogitano una strategia di branding sia per l'intero marchio che per il singolo prodotto.

Devono essere in grado di prevedere esattamente cosa sarà richiesto sul mercato domani, tra poche settimane, mesi e persino anni.

Gli ultimi decenni sono stati segnati non solo da un cambiamento nel sistema politico e nello stile di vita delle persone, ma anche dall'emergere di professioni completamente nuove di cui nessuno aveva mai sentito parlare prima. In Occidente molte di queste specialità esistono già da molto tempo, ma ci sono arrivate solo con l'inizio delle relazioni di mercato nell'economia del Paese. Una di queste professioni è Ora queste parole non suonano strane, però, non tutti sanno che tipo di specialista si occupa di pubbliche relazioni, che fa parte delle sue mansioni.

responsabile delle pubbliche relazioni. Le mansioni che svolge

Tradotto dall'inglese come "pubbliche relazioni". Uno specialista di questo livello dovrebbe formare un'opinione pubblica sul suo cliente. Quest'ultimo è più spesso utilizzato da varie aziende, aziende, leader politici, movimenti sociali e persino star dello spettacolo. Il successo del suo cliente agli occhi del pubblico dipenderà da quanto bene uno specialista di pubbliche relazioni svolgerà il suo lavoro. Laddove è necessario "promuovere" un'azienda o tirarla fuori dalla stagnazione finanziaria, è necessario un responsabile delle pubbliche relazioni.

I compiti di questo specialista sono molto ampi e diversificati. È responsabile della creazione di un'immagine positiva del suo cliente, conduce varie campagne di pubbliche relazioni, lavora con la stampa, concorrenti, partner, agenzie governative, scrive comunicati stampa, fornisce supporto informativo al cliente su Internet ed è responsabile della comunicazione interna in azienda. Come si può vedere da quanto sopra, una persona è unica e universale, motivo per cui non tutti sono in grado di diventarlo.

Competenze e qualità richieste a un PR manager

Una persona che ha deciso di dedicarsi a questa difficile specialità deve essere consapevole che la sola conoscenza non gli basterà. Saranno richieste le seguenti qualità e competenze:

• Visione ampia e interessi diversi.
• Abilità comunicative e capacità di relazionarsi con le persone.
• Ottime capacità oratorie ed epistolari.
• Capacità organizzative e capacità di guidare le persone.
• Capacità di analizzare, prevedere e trarre conclusioni logiche.
• Iniziativa, autocontrollo e organizzazione.

Accumulare conoscenze e apprendere tutte queste abilità e qualità è già di per sé un lavoro piuttosto difficile. Le pubbliche relazioni richiedono il pieno impegno da parte di uno specialista, nonché un alto livello di responsabilità e auto-organizzazione.

Formazione per questa professione

La specialità è molto popolare e alla moda. Ecco perché così tanti candidati si rivolgono alle facoltà che formano tali specialisti. In quasi tutte le università umanitarie, legali, economiche e persino pedagogiche del nostro paese, puoi trovare questa specialità e formarti in essa. Tuttavia, è sicuro affermare che la maggior parte dei laureati non sarà in grado di diventare manager di pubbliche relazioni di successo, perché è estremamente difficile avere successo in questo settore. Dopotutto, per diventare uno specialista ricercato, devi comunque avere un'ottima conoscenza di psicologia, sociologia, giurisprudenza, almeno una lingua straniera e avere un'ottima conoscenza nel campo del management, dell'economia e del marketing. E non è tutto!

Il miglior specialista è sempre la persona che ha esperienza, che il laureato il più delle volte non ha. Pertanto, nonostante il fatto che la Facoltà di Relazioni Pubbliche sia molto alla moda e prestigiosa, dovrai impegnarti molto per diventare uno specialista con la lettera maiuscola.

Dove lavora un PR manager?

Uno specialista in pubbliche relazioni è molto richiesto, perché è necessario letteralmente ovunque. A partire dal piccolo commercio al dettaglio e finendo con i grandi conglomerati: ovunque, senza una persona del genere, il funzionamento dell'impresa può deteriorarsi in modo significativo. Le pubbliche relazioni sono una specialità che fornirà al suo proprietario un impiego garantito ove possibile. Potrebbe trovarsi nei seguenti luoghi:

• Varie strutture e autorità statali.
• Varie aziende e imprese.
• Aziende specializzate impegnate in servizi di pubbliche relazioni.
• Individui che desiderano aumentare il proprio rating nell'arena politica o negli affari.

Nonostante il fatto che ogni anno si laurei un gran numero di specialisti, per i quali la pubblicità e le pubbliche relazioni dovrebbero diventare una fonte di reddito, non c'è molta concorrenza in questo settore. Molti non resistono alle rigide regole del gioco in quest'area e abbandonano la professione. I più persistenti e talentuosi rimangono.

Vantaggi e svantaggi della professione

Le pubbliche relazioni sono una specialità che presenta molti vantaggi, ma, purtroppo, anche svantaggi. I vantaggi di questa specialità includono:

• Opportunità di crescita professionale e sviluppo di carriera.
• Trovare nuove conoscenze con persone interessanti.
• Il prestigio e l'alta posizione sociale di questa posizione.
• Domanda nelle condizioni delle moderne relazioni di mercato

Oltre ai vantaggi, la specialità di un PR manager presenta anche una serie di svantaggi, che includono:

• frequenti viaggi di lavoro, che non sono del tutto adatti a una persona di famiglia.
• Ritmi di lavoro elevati e intensi.
• Grande stress emotivo e psicologico.

Sulla base dell'ultimo inconveniente, possiamo concludere che senza resistenza allo stress in questo luogo di lavoro non c'è niente da fare. Inoltre, un candidato per questa posizione deve essere pronto, da un lato, per un maggiore carico di lavoro intellettuale e, dall'altro, per un ritmo di lavoro flessibile.

Conclusione

Le pubbliche relazioni sono una specialità molto rilevante ai nostri tempi, ma non tollerano mezze misure. Questo lavoro dovrà essere dato completamente e senza lasciare traccia. È impossibile diventare uno specialista solo a metà, "leggermente". Richiede la massima dedizione e allo stesso tempo devozione disinteressata e amore per il proprio lavoro. Altrimenti dovrai dire addio al sogno di diventare uno specialista di successo e ricercato. Ciò che, tuttavia, sta accadendo tra un gran numero di laureati delle facoltà che insegnano questa professione. Tuttavia, molti rimangono e lavorano in questo campo per diventare in seguito specialisti di PR leader, che spesso aprono un'attività in proprio.

Oltre al significato tradizionale di una particolare professione, esiste sempre una definizione individuale per ogni azienda. Questo vale per qualsiasi posizione e specialità, e in particolare quelle relative al lavoro intellettuale.

Se parliamo della posizione di "specialista pubblicitario", allora può essere interpretata in modi diversi. Le responsabilità che includerà dipenderanno in gran parte dall'ampiezza della comprensione della pubblicità da parte della direzione aziendale.

Nei paesi dello spazio post-sovietico, la pubblicità molto spesso non è percepita come una direzione seria. Naturalmente, non è incluso nella parte di marketing e, per questo motivo, lo specialista della pubblicità è solo un collegamento tra gli appaltatori del servizio pubblicitario e la direzione dell'azienda. Spesso, le sue mansioni includono l'esecuzione di ordini tempestivi per la produzione di souvenir di marca o prodotti da regalo, il mantenimento della relativa documentazione, la pubblicità in

Formazione dell'ufficio marketing

Quando un'azienda affronta un alto livello di concorrenza, inizia a capire che è necessario sviluppare strategie pubblicitarie, condurre studi speciali e attività più mirate. In questo caso si forma che comprende non più di 15 dipendenti. Uno specialista di marketing svolge attività di ricerca a tavolino e sul campo, stabilisce Ma molti aspetti professionali del marketing vengono risolti tramite intermediari al fine di ridurre al minimo il personale del dipartimento. La scelta delle aziende che saranno impegnate nella promozione in rete o nella creazione di pubblicità televisiva, dipende principalmente dalle capacità finanziarie dell'azienda. La priorità non è sulla qualità delle prestazioni, ma sul rapporto ottimale tra prezzo e professionalità.

Ufficio marketing

Le aziende che raggiungono un certo livello di maturità e comprendono l'importanza del marketing nelle loro attività creano un dipartimento specializzato, che può includere un numero enorme di dipendenti provenienti da un'ampia varietà di professioni. Nella pubblicità, sottolineano l'identità aziendale, la professionalità e il rispetto delle preferenze del pubblico di destinazione. In questo caso, uno specialista della pubblicità può essere coinvolto sia nell'intera gamma che nella sua area specifica. Gli intermediari vengono utilizzati solo per inserire un messaggio pubblicitario o per un lavoro parallelo al fine di aumentare la velocità della sua esecuzione.

Lo "specialista pubblicitario" è una professione molto ricercata ai nostri tempi. Oggi, nell'era dell'alta tecnologia e delle opportunità, sta diventando sempre più difficile per le aziende competere esclusivamente sulla base della qualità del prodotto. buoni materiali e attrezzature sono a disposizione di tutti. Pertanto, la lotta principale è per il consumatore e i principi vengono applicati. Tutto ciò obbliga le persone che lavorano nel marketing a sviluppare e migliorare costantemente le proprie capacità e capacità.