Care sunt sloganurile. Cum să creați un slogan de companie eficient

Brandul are mai multe componente care o formează. Acesta este un slogan, o identitate corporativă, o marcă înregistrată etc. Pentru a crea un brand cu adevărat serios, cel mai probabil un antreprenor nu are suficientă putere, abilități profesionale și abilități. În aproape fiecare oraș puteți găsi agenții creative sau companii de publicitate și marketing care vă pot ajuta cu această problemă. Ei pot crea un logo, pot veni cu un slogan, o denumire vizuală și text, pot dezvolta o identitate corporativă, pot crea un model și un tip de ambalaj.

Un antreprenor trebuie să aibă o înțelegere detaliată a mărcii pentru a plasa corect o comandă, pentru a înțelege despre ce să vorbească cu agenții de publicitate, pentru a controla cât de bine se desfășoară munca. Prin urmare, vă oferim informații standard, știind care, veți obține un rezultat bun lucrând la un brand.

Slogan - motto-ul companiei tale, trecut prin imaginea produsului

Aproape orice companie are un slogan, doar că nu toată lumea îl redactează într-o frază frumoasă. Se pregătesc agenții tăi de vânzări pentru o întâlnire importantă cu un client creând șabloane de expresii care reflectă cele mai importante avantaje ale cumpărătorului? Aceste fraze servesc drept bază excelentă pentru sloganuri. Dacă nu aveți astfel de vânzători, amintiți-vă frazele cu care convingeți partenerii să cumpere bunuri de la dvs.

Dacă aveți o companie mare și ați elaborat cu atenție misiunea companiei, atunci puteți căuta viitorul slogan acolo. Deci, sloganul companiei este o frază scurtă și încăpătoare care exprimă însăși esența produsului, a companiei și a întregului brand. Această expresie ar trebui să conțină astfel de informații care să permită cumpărătorilor să-și amintească marca și să o recunoască cu ușurință în masa altor produse.

Un slogan este un mijloc de comunicare care funcționează foarte mult timp, până la câțiva ani, cu dezvoltarea sa competentă. Sloganul general poate fi completat sau transformat (dar nu mai mult de 2-3 cuvinte) dacă promoția în desfășurare sau evenimentul promoțional o impune, dar durata unei astfel de modificări ar trebui să fie limitată, iar la sfârșitul promoției, sloganul revine la forma sa anterioară.

Sloganul ar trebui să atragă în mod semnificativ atenția consumatorilor, să sublinieze beneficiile pe care le va avea cumpărătorul, sloganul motivează foarte clar să cumpere, crește loialitatea față de companie și produs.

Tipuri de sloganuri

Istoria cuvântului „slogan” este foarte interesantă. A fost inventat de vechii gali și a desemnat strigătul de luptă al colegilor de trib care mergeau la vânătoare sau își apărau teritoriile. Ulterior, sloganul a început să fie folosit pentru a intimida inamicul și pentru a-și ridica propriul moral, fiecare trib avea propriul slogan, care a inspirat victorii și le-a permis să se distingă de triburile străine. În Germania, sloganul a fost folosit ca parolă pentru a identifica apartenența la un anumit atelier de artizanat.

Sloganul poate fi corporativ sau de marcă. Sloganul corporativ este creat pentru a menține loialitatea față de întreaga companie și se aplică tuturor produselor, liniilor, tipurilor de produse ale acestei întreprinderi. Dacă sloganul este creat pentru un anumit produs al companiei, atunci acesta este un slogan de marcă și se va aplica doar unei anumite mărci, de îndată ce compania decide să nu mai lanseze acest produs, sloganul nu este, de asemenea, utilizat din nou. Desigur, dacă a avut succes, atunci poate fi transformat și folosit în relație cu alte mărci.

Următoarea diviziune de sloganuri este un slogan de imagine și un slogan de produs. Imaginea seamănă mai mult cu una corporativă, doar că reflectă atât valorile companiei, cât și poziția înaltă a companiei pe piață și în societate. Un slogan de produs face publicitate doar unui anumit produs. Este sloganul produsului care poate crește vânzările și poate deveni un mijloc de recunoaștere a produsului. Unele companii creează mai multe sloganuri de direcții diferite, acestea sunt folosite după cum este necesar, în funcție de ce companie este deținută.

Semne și calități ale unui slogan

Sloganul este întotdeauna creat scurt, doar câteva cuvinte sunt selectate în așa fel încât fraza să fie atât încăpătoare, cât și armonioasă, destul de des există o rimă în slogan. Dacă creați un material publicitar, un spot de televiziune sau radio, un articol într-un ziar sau revistă, un scurt fluturaș sau un banner stradal, atunci sloganul este plasat ca punct efectiv afirmativ la sfârșitul materialului. Dacă sloganul necesită acompaniament muzical, atunci această muzică este selectată în cel mai atent mod, deoarece va însoți sloganul pe tot parcursul lucrării sale.

Întruchiparea vizuală a sloganului are un font constant, culoare, imagini ale diferitelor obiecte sau un fundal de culoare. Orice slogan, conceput în sunet, pe hârtie poate fi înregistrat ca proprietate intelectuală. Acesta este un proces foarte lung și nu cel mai ieftin, dar prin depunerea unui brevet, puteți fi sigur că nimeni nu va folosi vreodată ideile dvs. pentru publicitate. Dacă se întâmplă acest lucru, puteți depune o reclamație la autorul încălcării și puteți obține despăgubiri de la acesta prin instanțe și, cel mai important, îl puteți convinge să nu vă mai folosească niciodată proprietatea intelectuală. Legea va fi doar de partea ta.

Sloganul încetează deseori să mai fie doar o frază publicitară, foarte adesea sloganurile devin mult mai faimoase decât produsul în sine, adică o parte din viața societății. Mulți oameni își amintesc de sloganul publicitar „Acum banană!”, dar puțini pot numi ce produs a fost promovat cu această frază amuzantă. Când povestesc cutare sau cutare poveste de viață, oamenii folosesc sloganurile „Doar adăugați apă!”, „Nu încetiniți, râșniți!”, „Pauză, mănâncă Twix!” pentru o ilustrare vie. Și există o mulțime de astfel de sloganuri binecunoscute care au devenit cu adevărat populare.

Cum funcționează sloganul

Deci, sloganul ar trebui să fie scurt, ușor de citit și de pronunțat, să se supună și să arate frumos. Ar trebui să fie original, ușor de reținut, să capteze atenția, strălucitor, veridic, interesant, vesel, pozitiv, optimist, ar trebui să trezească doar cele mai pozitive sentimente dintr-un public larg.

Iată un exemplu de slogan despre care a existat multă dezbatere la un moment dat: „Radio pentru bogați!”. O audiență uriașă, care nu este așa, a perceput negativ sloganul și nu a ascultat acest radio. Din fericire, conducerea stației și-a dat seama rapid de acest lucru și a schimbat sloganul. Prin urmare, atunci când dezvoltați un slogan, încercați să îl faceți astfel încât să nu răniți sentimentele diferitelor categorii de oameni, dimpotrivă, faceți-le un compliment, încurajați-i să cumpere.

Sloganurile bune conțin întotdeauna elemente de alegorie, filozofie, aforisme, opere de artă. Rima este o tehnică foarte reușită atunci când se creează un slogan, deoarece este o rimă care este reținută perfect de o persoană, acesta este un fapt binecunoscut. Sinonime, antonime și chiar unități frazeologice sunt folosite în sloganuri. Când o persoană vede un astfel de slogan pentru prima dată, nu prea înțelege ce a decis să-i spună proprietarul mărcii, producătorul. Apoi își concentrează atenția asupra sensului sloganului, îl gândește și vine momentul înțelegerii. O persoană crede că, dacă i-a luat atât de mult timp să înțeleagă sensul „sprețuitor”, atunci va fi nevoie de alții și mai mult, pentru că el este cel mai deștept din lume. El vede zâmbetele misterioase ale altor oameni în jur, când aud acest slogan în reclamă, se unesc în secretul lor, astfel încât produsul promovat devine un semn al „propriului” grup de oameni, un semn al elitei. Persoana care a rezolvat ghicitoarea sloganului tău nu va înceta niciodată să cumpere acest produs, fii sigur. Desigur, este necesar să se mențină interesul cumpărătorilor față de produs, să-l îmbunătățească, să creeze produse noi și să organizeze promoții.

Cum se creează un slogan

Dacă ați trecut vreodată prin procesul de denumire, atunci dezvoltarea unui slogan nu va fi ceva neobișnuit pentru dvs. Înainte de a începe să dezvoltați un slogan, este necesar să stabiliți sarcini clare pentru creatori. Ce anume ar trebui să arate sloganul tău, ce ar trebui să încurajeze, ce valori ar trebui promovate. Asigurați-vă că le spuneți dezvoltatorilor despre compania dvs., valorile și structura acesteia. În același mod, este necesar să vorbim în detaliu despre produs, despre istoria sa de creație, despre analogii săi, despre concurenți, despre principalele diferențe față de alte produse similare.

După o analiză detaliată, va fi mult mai ușor să determinați setul de cuvinte care ar trebui să fie conținut în slogan. După alcătuirea unei astfel de liste, fiecare cuvânt este testat pe un focus grup, după identificarea celor mai frumoase, strălucitoare, pozitive și de vânzare cuvinte, forme de cuvânt și fraze întregi sunt compilate. Acestea din urmă, la rândul lor, sunt din nou testate în focus grupuri. Acele sloganuri care au primit cele mai mari note la discuții și teste trec proba finală. Acestea sunt sondaje ale unui număr mare de cumpărători actuali și potențiali. Dar chiar și în cazul în care este definit un slogan, acesta trece printr-o perioadă de probă de 2-6 luni. Sunt cazuri când, după această perioadă, sloganul trebuie înlocuit dacă creșterea vânzărilor nu corespunde așteptărilor.

Când creați un slogan, îndepărtați-vă de concepte și fraze abstracte, operați cu fapte specifice, cifre, concluzii pe care cumpărătorul le poate încerca cu ușurință „pentru el însuși”, ceea ce va fi de înțeles și valoros. Cel mai bine este dacă sloganul tău va promite cumpărătorului beneficii specifice pentru a-l motiva să cumpere.
Dacă produsul dvs. a dobândit deja un astfel de avantaj ca marcă, începeți să dezvoltați un slogan. Acest lucru garantează o recunoaștere excelentă a mărcii dvs., îi conferă greutate și crește vânzările.

E.Șciugoreva

Cum să creați și să înregistrați un slogan:

Facebook Twitter Google+ LinkedIn

Bright Side a alcătuit o selecție a celor mai bune sloganuri publicitare rusești. Include nu numai sloganuri create de agenții de publicitate în era publicității capitaliste moderne care a început acum 20 de ani, ci și sloganuri preferate și eterne ale erei sovietice, localizări elegante și competente ale sloganurilor occidentale.
Studiul s-a bazat pe o varietate de criterii, cum ar fi dacă sloganul a devenit cumva o expresie de slogan și cât de activ a fost folosit în Rusia, valoarea creativă, faima autorului, utilizarea posibilităților limbii ruse. Unele sloganuri au ajuns pe această listă doar pentru mulți ani de serviciu și perseverența agenților de publicitate.

Cele mai bune sloganuri ale Rusiei

• Pace, prietenie, gumă de mestecat! (Rotfront, 1957)
• Nu a existat un mamelon mai bun și nu este, gata să suge până la bătrânețe (copywriter - Mayakovsky)
• Există de toate (Yandex, autor — echipa Yandex)
• Istoria lumii. Bank Imperial
• Cerere completarea berii după depunerea spumei (Restaurant „Glavpivprom”)
• Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești (Stimorol)
• Plătește-ți taxele și dormi bine (Poliția Fiscală)
• M & M. Se topește în gură, nu în mâini
• Există o idee - există IKEA
• Păsărica ta ar cumpăra Whiskas
• E timpul pentru tine și este timpul pentru tine să încheiați acorduri cu fabrica de ventilatoare (MOVEN).
• Votați sau pierdeți (campania electorală a lui Elțin din 1996)
• Snickers. Nu încetini – chicoti
• Prețurile sunt doar o*uet (Euroset)
• Rusia este un suflet generos
• De aceea nu mușcă (Moskitol)
• El este atât de singur (Tinkoff)
• Tancurile nu se tem de murdărie (KAMAZ)
• Zboară cu Aeroflot
• Acesta nu este un vis, acesta este Sony
• Luați o pauză - mâncați Twix

De remarcat sunt și sloganurile retro:

• Este timpul ca toată lumea să încerce cât de gustoși și fragezi sunt crabii (Glavryba)
• Nicăieri decât în ​​Mosselprom
• Păstrați bani în băncile de economii
• NPO „Alternativa”. Cu toată bogăția de alegere, nu există altă alternativă.
• Cine merge unde, iar eu sunt la banca de economii
• A furat? Ar fi trebuit să-l pună pe Clifford
• Hopper Invest. Companie grozavă!

3 cele mai bune sloganuri ale industriei de comunicații celulare:

• MTS. Oamenii spun
• Linie dreaptă. Trăiește pe partea bună
• Megafon. Viitorul depinde de tine

Cele mai bune sloganuri auto

• Gratuit — Volvo
• Volga. M-ai surprins
• Lada Priora. Pe toate drumurile țării
• GAZ. Mașini rusești
• Daewoo. Ia-ți preferatul
• Mazda. Cum îndrăznești
• Toyota. Gestionează visul
• Nissan. Depășirea așteptărilor
• Lexus. Căutarea excelenței
• Skoda. Pur și simplu genial

Bere

• Ovip Lokos. În numele binelui!
• Baltica. Unde Rusia
• Patra. Bere cu plută
• Cine îl urmărește pe Klinsky?
• Butoiul de aur. Trebuie să ne întâlnim mai des
• Solodov. Responsabil pentru calitate
• Doctor Diesel. Suntem atât de diferiți și totuși suntem împreună
• Stella Artois. Perfecțiunea nu are preț.

Băuturi

• Sprite. Nu te lăsa să se usuce!
• Fanta. Toarna in!
• A invita. Doar adauga apa
• Taur rosu
• Pepsi. Luați totul din viață
• Noua generație alege Pepsi
• Hershey Cole. Gust de victorie!
• E bine să ai o casă la țară
• Mirinda. Viața este bună când bei încet
• Bogat. Viața este un lucru bun. Oricum
• Ceaiul de mai este ceaiul meu preferat
• Buna ziua. Suc de portocale viu

Igienă și cosmetică

• Pampers. Copiii mici inspiră
• mereu. Vorbește limbajul corpului tău
• Fii sigur. Purtați Libresse.
• Kleenex este moale ca catifeaua!
• Clear Vita Abe. Fără mătreață
• Aveți grijă de dumneavoastră. Garnier
• Milioane de germeni vor muri (Domestos)
• Rexona. Nu te va dezamăgi niciodată
• Orbită. Cea mai delicioasă protecție împotriva cariilor
• Toată lumea te uimește, iar tu ești din Maybelline
• Topor. Efect de topor complet
• Gillette. Nu există nimic mai bun pentru un bărbat

Îmbrăcăminte și încălțăminte

• Ralph Ringer. Răsucirea pământului
• Sălbatic. Libertatea de a fi tu însuți
• camelot. Lasă-ți amprenta
• De la Paris la Nakhodka "Omsa" - cei mai buni colanti!
• Eco. Pantofi pentru viață

Asigurare

• Rosno a înțeles!
• Grupul de asigurări Spassky porți. Ca în spatele unui zid de piatră
• Rosgosstrakh. A făcut totul bine!
• Asigurarea Renașterii. Arta de a-ți aminti viitorul
• Ingosstrakh plătește. Mereu.

Dulciuri

• Marte. Totul va fi în ciocolată
• Rondo. Respirația proaspătă face mai ușor de înțeles
• Mentos. soluție proaspătă
• Toată lumea iubește Mamba. Și Serezha de asemenea!
• Chewits. Mestecă, nu-ți face griji
• Skittles. Nu te acri - atârnă de curcubeu
• Dirol Copii. Acum banană!
• Bounty. Încântare paradisiacă
• fructe suculente. Vreau deja!
• fructe suculente. Banana plina!
• Nuci. Încarcă-ți creierul
• Snickers. Ate - și comanda!
• Wispa. Totul este despre bulele magice
• Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Calea Lactee!
• Există timp. Există un Meller
• Tic Tac. Dulceață și prospețime în doar două calorii

Mass-media

• Ecoul Moscovei. Ascultă radioul, restul este vizibilitate
• TNT. Simțiți-ne dragostea
• Canalul TV Sport. Nici o zi fără sport
• radio rusesc. Totul va fi bine
• Kommersant. Pentru un comerciant adevărat - 15 ani nu este un termen

Cu amănuntul

• Răscruce de drumuri. Treci la cel mai bun
• Technosila. Cunoaștem oameni, oferim soluții
• El Dorado. Casa de preturi mici
• Partidul companiei. Din politică! In afara competitiei!
• Technosila. Magazine de bun simț
• Regina Zăpezii. Unde te imbraci?

Tehnică

• Indesit. Noi muncim, tu te odihnești
• Există aparate de uz casnic de încredere. Dovedit de Zanussi
• Sony. CD și ascultați
• Philips. Să schimbăm viața în bine
• Tefal. Ne pasă de tine.

Gustări

• BEERka. Livrat la bere
• Pringles. După ce am încercat o dată, mănânc acum
• Chester iubește Cheetos
• Yum-yum, cumpără Mikoyan.

Alimente

• Marea Rusiei. Favorite de pește
• Samych însuși. Găluște fără grabă
• Oamenii iubesc Doshirak
• Knorr - gustos și skorr!
• Gallina Blanka - bul bul
• Raza verde în conserva - deschisă și mâncată
• Danissimo. Și lăsați lumea întreagă să aștepte

produse farmaceutice

• Nazivin. Pentru nas și guri de scurgere
• Există un uragan în stomac - luați Espumizan
• Bromhexină. Când copiii tușesc, un urs albastru îi va ajuta!

Alte

• Aeroflot. Ușor să te ridici
• Telemarket. Stăm și banii se duc
• Bridgestone. Victorie asupra drumului
• Odată Persil, Always Persil
• Puritate - puritate Tide
• Erich Krause. Să te simți bine
• Restaurantul Oblomov. Colecția completă de plăceri
• Distractiv și delicios la McDonald's
• Origine. Semn de grija si iubire
• Bzzzz, bzzzz, Suprex!

Criterii de slogan
Respectarea strictă a liniei mărcii
sloganul ar trebui să țină cont de toate aspectele strategiei de marketing și să facă parte din aceasta
memorabil
ușor de reprodus, excluzând confuzia în cuvinte, având un model ritmic bun și simplu
S-a dus la oameni
Concizie
Profită din plin de limbaj
rânduri de vorbire alfabetizate, plăcute, interesante
Fonetică
sunet armonios, ușurință în pronunție
ritm
Având un model ritmic simplu, plăcut
Contrast
vă permite să vă evidențiați față de concurență
Prezența unui al doilea fund
Sloganul, înțeles în două moduri, în timp ce „al doilea de jos” nu contrazice mesajul principal, ci îl completează pozitiv.

Informații de bază despre studiu

Tipuri de sloganuri:
Pe tema promovării:
. Marfă – apelează la latura rațională a publicului țintă prin argumente. Sarcina sa este de a transmite consumatorului principala diferență, avantajul produsului față de ceilalți, de a crea o anumită atitudine emoțională a consumatorului față de produs sau de calitatea acestuia. De regulă, se răspunde la întrebările: Ce este un produs? Ce produs? Pentru cine/ce este produsul? Care este avantajul ei? Ce ar trebui să facă cumpărătorul?
. Imagine - la sentimente prin emoții. Acestea au ca scop sporirea recunoașterii companiei, a mărcii cu accent pe orice caracteristică comună în activitățile companiei, care se aplică tuturor produselor sau serviciilor. Ele oferă unui potențial client să simtă o anumită atmosferă și să tragă analogiile necesare cu produsul promovat.
Legat de produs
. Înrudit − Include numele produselor. Un astfel de slogan este inseparabil de nume. „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”
. Atașat - se corelează cu numele ritmic și fonetic. „Gillette. Nu există mai bun pentru un bărbat”;
. Liberi - sunt autosuficienți și independenți. „Ia totul din viață”, „Aroma care reunește”. Doar fă-o.
După volum
. Misiune corporativă/slogan - O dată pentru totdeauna. „Dacă există o idee, există Ikea” (Ikea).
. Promoție - Promovează o promoție pe durată limitată. Nu contrazice valorile sloganului corporativ. „Pentru cei mai importanți oameni” (Ikea. Colecție promoțională de mobilier pentru copii).
După formă
slogan-știri - „Bond. Brook Bond. Acum în pliculețe de ceai! „Se întoarce legenda!” (Yamaha)
slogan-intrebare - „Ați spune că nu am gust?” (Winston) sau „Perfecțiunea are nevoie de publicitate?” (BMW)
sloganul care spune: „Pielea noastră pierde jumătate din apă. În fiecare zi” (Vichy) sau „Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Milkyway”
slogan-implicare — „Fanta. Intră!"
sloganul soluției pas cu pas - „50 de pași către noul tău Ford” sau „Am economisit bani la banca de economii, am cumpărat un bilet la stațiune”
Slogan de întrebări și răspunsuri: „Se spune că nu poți cumpăra sănătate. Membrii clubului nostru știu că nu este așa” (Word Class) sau „Vrei să slăbești? Întreabă-mă cum! (Herbalife"
slogan de glumă - „Nu avem cititori obișnuiți” (reclamă pentru un ziar de posturi vacante). Generator de vânzări

Timp de citit: 13 minute

Vă vom trimite materialul:

Din acest articol veți învăța:

• Cum funcționează sloganurile pentru a atrage clienți
• Pe ce principii se bazează?
• Ce fraze ar trebui folosite în sloganuri
• Cum să dezvolți un slogan de succes pentru a atrage clienți
• Cum să eviți greșelile la compilarea unui slogan

Frazele scurte și încăpătoare sunt bine amintite de oameni. Chiar dacă o persoană a auzit o singură dată un slogan bun, cel mai probabil acesta va rămâne în memorie. Mai mult decât atât, este posibil ca atunci mulți oameni să nu-și amintească conținutul reclamei, să nu aibă deloc idee despre ce fel de produs vorbesc, dar sloganul va fi citat pe de rost.

De ce sunt sloganurile atât de importante pentru a atrage clienți?

Mai întâi, să ne dăm seama ce este un slogan publicitar. Traducând „sloganul” din engleză, primim „call”, „slogan”, „slogan”. De aici și definiția unui slogan publicitar: acesta este un scurt motto al unui produs sau companie, a cărui sarcină principală este de a transmite ideea principală a unei campanii publicitare. Prin urmare, un slogan bun nu este doar un frumos, ci și o frază care poartă o anumită încărcătură semantică.

O altă sarcină, nu mai puțin importantă, a sloganului este de a atrage clienți, de a crește gradul de conștientizare a mărcii, de a lucra la imaginea companiei.

Între timp, dacă sloganul de a atrage clienți este dezvoltat conform tuturor regulilor, atunci poți câștiga destul de mult. Produsul companiei va deveni mai recunoscut și mai memorabil, iar imaginea organizației va fi menținută la un anumit nivel.

Sloganuri publicitare pentru atragerea clienților: cerințe, tipuri, abordări și metode de creare

Sloganul este format din doar câteva cuvinte. Dar valoarea fiecăreia dintre ele indică strategia firmei.

Cu sloganuri:

• Promovați produse și mărci.
• Atrageți clienți.
• Creșteți vânzările.
• Încercarea de a aduce echipa împreună.

În acest din urmă caz, vorbim despre tot felul de sloganuri și sloganuri corporative.

Clasificarea sloganurilor urmează principiul formării. Opțiunile principale sunt următoarele:

Pentru a crea un slogan bun pentru a atrage clienți, trebuie să urmați anumite reguli.

Fii concis

Unii sunt prea leneși să citească un text lung, alții nu au timp pentru asta. Prin urmare, expresia ar trebui să fie cât mai scurtă posibil, precum și ușor de citit și de pronunțat. Evitați cuvintele complexe, astfel încât o persoană va fi mai ușor să înțeleagă sensul sloganului.

Exemple aici sunt următoarele:

• Toyota: Conduceți visul!
• Skoda: „Pur și simplu genial!”
• Îmbrăcăminte Francesco Donni: "Numai cele mai bune!"

Trimiteți cererea dvs

Profită de limbaj

Sloganul nu ar trebui să atragă doar clienți, ci și să „ai grijă” ca persoana să-și amintească informațiile care i-au fost transmise. Aici te vor ajuta rime, diferite jocuri de cuvinte, oximoronuri și consonante. Nu neglija metaforele, ai grijă să folosești ironia și umorul. Găsiți cuvinte cu o încărcătură emoțională puternică: frică, speranță, fericire, eliberare etc.

Exemple de astfel de sloganuri:

• Umor combinat cu metaforă, plus o referire la cunoscutul proverb: „Spălă-te cu apă înainte de a mânca! Brita"
• Majoritatea oamenilor apreciază umorul: „Nuci – încarcă-ți creierul”.
• Același lucru este valabil și pentru cuvintele duplicate: „O pereche pentru fiecare pereche. Salamandră.
• Cuvintele consoane sunt mai ușor de reținut: „Free - „Volvo”.

Folosește numere

Cifrele din slogan atrag în primul rând atenția unui potențial client. Cumpărătorul, de exemplu, poate fi intrigat de un preț scăzut, o cantitate mică de mărfuri, un timp limitat pentru o achiziție etc.

Exemple de sloganuri similare:

• Rapiditatea impactului: „Renny. 5 minute și fără arsuri la stomac!”
• Nelimitat: „Posibilitati maxime. Libertate maximă. Lexus.
• Capacitatea de a întinde plăcerea: „Garantat pentru 10.000 de bomboane. George Dental Group.
• Calitate și puterea impactului: „Protecție triplă pentru întreaga familie. Aquafresh.

Întreabă întrebări. Joacă-te la contradicții

Aceste sloganuri atrag clienții stârnindu-le curiozitatea. Dacă o întrebare sună într-o frază, dar nu există niciun răspuns, o persoană vrea să știe „cum se va termina”. De asemenea, frazele paradoxale, contradictorii, nu trec niciodată neobservate de un potențial client.

Exemple de sloganuri:

• Tide: „Mai fierbi? Atunci mergem la tine!"
• Regina Zăpezii: „Unde te îmbraci?”
• Winston: "Crezi că nu am gusturi?"
• Zână: „Victorie ușoară asupra grăsimilor dificile”.

În acest din urmă caz, sloganul atrage atenția clienților cu o frază construită pe contradicție.

Încercați să evocați emoții pozitive în client

Pentru a face acest lucru, folosiți cuvintele potrivite, la auzirea cărora, o persoană își imaginează haine calde, o melodie armonioasă, un gust plăcut, o aromă magică etc. Astfel de idei contribuie la producerea serotoninei de către corpul uman - „hormonul fericire". Ca urmare, produsul pe care îl oferiți începe să fie asociat cu ceva plăcut pentru client.

Exemple de sloganuri similare:

• Bomboane Marte: „Marte. Totul va fi în ciocolată!”
• Cosmetice L'Oreal: „Loreal Paris. Până la urmă, meriți!”
• Masina Nissan Almera: "Plăcere fără întârziere!"
• Brandul de cosmetice Maybeline „Toată lumea este uluită de tine! Și tu ești din Mabillyn.”

Promiteți clienților beneficii

Clientul trebuie să fie sigur că prin achiziționarea produsului dumneavoastră își va îmbunătăți starea de sănătate, va obține bunăstare, își va îmbunătăți condițiile de viață sau de altă natură etc.

• Panasonic: cuptor cu microunde. Vitaminele rămân.
• Picături de Pinosol: „Pinosol. Strănuta pentru a curge nasul!
• Kinder Surprise: Kinder felie de lapte. Lapte de gustat!”
• Mașina Audi: „Câștig pentru un avantaj clar”.

Cum afectează sloganurile pentru a atrage clienții psihologia cumpărătorilor

Dacă sloganul este compus corect, atunci acționează nu numai la nivel conștient, ci și la nivel subconștient. În același timp, emoțiile potențialilor clienți sunt neapărat afectate. Și datorită originalității sloganurilor, în creierul uman se creează un lanț logic care păstrează imaginea creată în memorie.

După cum sa menționat mai sus, mulți oameni se bucură de umor - cu condiția să fie suficient de subtil și original. Astfel de sloganuri nu numai că atrag atenția clienților, ci provoacă și bucurie și inspirație.

• „Imposibilul este posibil!” - oamenii speră că problemele lor vor fi rezolvate.
• "Pauză - mănâncă Twix!" - clienții sunt siguri că se vor bucura de achiziție.
• „Un strop de lux” este un joc pe sentimentul de importanță de sine al clienților, deoarece produsul este unul de statut.
• „Toate nuanțele dorințelor tale” - motivele sexuale sunt afectate. Rujul este pur și simplu obligat să atragă atenția bărbaților.
• „Either the best, or nothing” este un slogan care atrage clienți ambițioși.
• "Iubesti? Da!" este un joc al mândriei. O persoană se gândește: „Cum să nu-mi placă asta? Îmi place, desigur!
• "Florenţa. Provoacă invidie ”(vorbim despre un sat de cabane) - un joc despre dorința unei persoane de a ieși în evidență printre altele - vecini, colegi etc.

Nu toate sloganurile care vizează atragerea clienților apelează la sentimentele umane nobile. Dar aceste fraze nu fac rău nimănui și, prin urmare, au dreptul de a exista.

Pe ce principii sunt construite sloganurile pentru a atrage clienți?

Există mai multe dintre ele și fiecare dintre ele este importantă într-un fel sau altul:

1. Concizie. Sloganul trebuie să fie scurt, să nu conțină mai mult de 7-12 cuvinte. Există multe sloganuri binecunoscute de doar 2-6 cuvinte: „Gestionează visul”, „Imposibil este posibil!” etc. În general, cu cât fraza este mai scurtă, cu atât mai bine.
2. Afectivitate. O frază emoțională comprimată face cea mai puternică impresie asupra clientului.
3. memorabilitate. Frazele care sună bine rămân în memorie - reefed sau măcar ritmate. Puteți folosi repetiții de sunet (aliterație). Un prim exemplu de astfel de slogan pentru a atrage clienți este: „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas. Sunt bine amintite expresiile în care cuvintele sau părțile unei propoziții sunt repetate: „Ușor de cumpărat - ușor de vândut”.
4. Simplitate. Nu este nevoie de termeni complexi sau chiar mai de neînțeles. Chiar și cuvintele greu de pronunțat nu sunt binevenite.
. Clientul trebuie să înțeleagă ce este în joc. Numai în acest caz, imaginea produsului va fi asociată cu sloganul. De exemplu, expresia „Formula de somn” este destul de compatibilă cu vânzarea de paturi.
5. credibilitate. Calitatea unui slogan este extrem de importantă pentru atragerea clienților. De asemenea, ar trebui să existe un apel la acțiune care nu poate fi exprimat în termeni abstracti precum „cel mai bun” sau „bun”. Ai nevoie de precizări (cel puțin jumătate din cuvintele din frază): „cumpără”, „doar 2 zile”, etc.
6. Unicitatea. Datorită originalității, fraza va fi reținută, în timp ce plagiatul nu va funcționa. Mai mult, sloganurile împrumutate vor funcționa în continuare pentru „proprietarii” lor. Pe de altă parte, după apariția unui număr mare de imitatori, chiar și mărcile cunoscute trebuie să-și schimbe sloganurile pentru a atrage clienți.
7. Concentrați-vă pe consumator. Este necesar să intereseze cumpărătorul, să ofere o soluție problemelor sale.
8. Intrarea într-o tendință. Sloganurile distribuite prin internet sau prin mass-media sunt pe buzele tuturor.
9. Utilizarea numerelor. Cu ajutorul lor, puteți specifica informațiile: „Renny. 5 minute și fără arsuri la stomac!”
10. Utilizarea semnelor de întrebare și exclamare. În primul caz, acesta este un îndemn la acțiune, implicarea într-un dialog, o invitație de a gândi: „Unde te îmbraci?” ("Magazin de haine"). În al doilea, sloganul sună mai emoționant, ceea ce atrage și clienții: „One Second is Enough!” (clei „Secunda”).

Sloganuri pentru atragerea clienților + fraze magice

Specialiștii de marketing competenți știu de mult cum să lucreze cu un cuvânt. Mai mult, anumite cuvinte au primit definiția de „magie”. Mai întâi îi fac pe clienți să dorească să citească integral textul reclamei, apoi să cumpere produsul. Aici sunt câțiva dintre ei:

• Gratuit.
• Putere.
• Interior.
• Bani.
• Dovedit.
• Intim.
• Excepţional.
• Maestru.
• De încredere.
• Bani gheata.
• Științific.
• Incredibil.
• Nou.
• Descoperit.
• Deschis.
• Deschidere.
• Descoperire.
• Dezvăluit.
• Secret.
• Sex.
• Forta.
• Ascuns.
• Privat.
• Şocant.

Dacă aveți îndoieli că aceste cuvinte nu funcționează, faceți un experiment. Includeți unele dintre ele în titlurile de e-mail sau buletinele informative prin e-mail și apoi uitați-vă la tarifele deschise. Cu siguranță va crește mult.

De ce se întâmplă asta? Nu există niciun secret special aici. Anumite cuvinte au un efect special asupra subconștientului unei persoane, drept urmare aceasta caută să citească textul cu mai multă atenție. Dar atunci când creați sloganuri pentru a atrage clienți, pe lângă adjective și substantive, este imperativ să folosiți verbe. Ele dau putere frazei:

• Exploda.
• Arunca.
• Fă-o.
• Ajunge la fund.
• Găsi.
• Descoperi.
• Deschis.
• Vino.
• RIP.
• Răspândire.
• Crea.
• Salva.
• Salva.
• Apăsaţi.
• Loveste.
• Descoperi.

Îl poți numi un fel de hipnoză. Un apel la acțiune îi încurajează pe clienți să întreprindă anumite acțiuni: se abonează la buletine informative, își lasă e-mailul etc.

Cum se dezvoltă sloganuri publicitare pentru a atrage clienți: 2 etape

Putem spune că procesul de creare a sloganurilor constă în două etape. În primul rând - analitic - este necesar să se colecteze și să analizeze informațiile necesare pentru a afla exact ce și cum ar trebui să fie transmis clienților sloganul. A doua etapă este creativă, iar scopul ei este găsirea formei ideale pentru fraza publicitară. Să analizăm algoritmul de compilare a unui slogan pentru a atrage clienți.

Etapa analitică

La sfârșitul etapei analitice, înregistrați toate informațiile, astfel încât să puteți reveni la ele dacă este necesar. După aceea, era timpul să ne gândim la forma reală a sloganului pentru a atrage clienți.

etapa creativă

1. Analizează încă o dată sloganurile principalelor tăi concurenți, dar cu un scop ușor diferit. Aici este necesar pentru a evita repetițiile aleatorii și pentru a găsi ceva propriu. În unele cazuri, poți chiar să joci pe sloganul unei companii concurente, doar cu mare atenție. De exemplu, o companie a declarat modest: „Suntem pe locul doi, dar încercăm”.
2. Dezvoltați cât mai multe opțiuni de slogan pentru a atrage clienți.
3. Luați în considerare dacă toate opțiunile îndeplinesc cerințele găsite în analiză. Scoateți-le pe cele suplimentare.

Este greu de spus ce este mai mult în procesul de creare a unui slogan - analiză sau creativitate. Dar un lucru este clar: chiar și cea mai „creativă” opțiune trebuie să rămână în limitele definite de sarcini.

Și un moment. Orice slogan, oricât de minunat și original ți se pare, trebuie verificat pentru unicitate și testat pe reprezentanții publicului țintă.

8 strategii pentru crearea de sloganuri publicitare pentru a atrage clienți

Vorbește despre conducerea ta

Există multe evaluări care determină cele mai bune companii în funcție de unul sau altul parametru. Și dacă compania ocupă primul loc în cel puțin un indicator, aceasta este deja o realizare excelentă. Ca o comparație, putem cita concursuri la care este aleasă cea mai fermecătoare „Miss”. Mulți oameni știu că, pe lângă concursul Miss Univers, există și Miss World, Miss Grace etc. A deveni cel mai bun într-unul dintre ele este și un succes incredibil.

• Carlsberg: „Probabil cea mai bună bere din lume”.
• British Airways: Compania aeriană preferată din lume.
• Pizza Hut: Pizza preferată din America.
• Yamaha: Născut pentru a conduce.
• Disneyland: „Cel mai fericit loc de pe pământ”.
• Xerox: „Am învățat lumea să copieze”.
• Yandex: „Există totul”.

Apelați clienții la acțiune

Pentru a vinde un produs sau un serviciu, aveți nevoie de un îndemn. Mulți oameni nu se vor ridica până nu li se spune că „este necesar!”. Sloganul nu trebuie doar să atragă un client, ci și să lucreze pentru a crește vânzările, adică să împingă o persoană să efectueze o anumită acțiune.

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

• GP: "Baterie GP, vezi tu - cumpără!"
• Twix: "Pauză - mănâncă Twix!"
• Snickers: „Îți este foame? Snickersney!"
• Sprite: „Potește-ți setea!”
• Nike Fă-o.

Încearcă să fii diferit de concurenții tăi

Dacă compania sau oferta dvs. de produse au o caracteristică unică, atunci nivelul vânzărilor va crește rapid. Pentru a atrage clienți, spune în slogan despre această trăsătură a ta. Dacă oamenilor le place, va fi un bun impuls pentru afacerea ta.

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

• M&M's: Se topește în gură, nu în mâini.
• Duracell: „Nici o baterie nu durează mai mult.”
• Heinz: „57 de feluri”.
• Cadbury: „Un pahar și jumătate de lapte la fiecare kilogram”.
• FedEx: „Când nu există mâine”.
• CAMEL: „CAMEL ameliorează durerile de cap”.
• Patra: „Bere cu dop”.

Utilizați rima în sloganuri pentru a atrage clienți

Multe sloganuri rimează, făcându-le mai armonioase și mai ușor de reținut. O mișcare bună ar fi să construiești o rimă în jurul numelui companiei sau al mărcii.

Exemple de sloganuri similare pentru a atrage clienți:

• Whiskas: „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”.
• Sony: „Acesta nu este un vis, acesta este Sony”
• Nicorette: „Nicorette, Nicorette – poți trăi fără țigări”.
• Gillette: Gillette este cea mai bună pentru un bărbat.

Conectați sloganul la publicul țintă

A ajunge la publicul potrivit este practic o garanție a succesului. Sloganul va atrage cu siguranță atenția unei persoane și va gândi: „Acesta este exact ceea ce am nevoie!”

Exemple de astfel de sloganuri pentru a atrage clienți:

• Alfa Romeo: Mașina de licență.
• Pepsi: Alegerea noii generații.
• Forbes: „Instrumentul capitalistului”.

Utilizați comparații

Adesea, pentru a convinge pe cineva de ceva, trebuie să apelezi la comparație. În publicitate, funcționează la fel. Sloganurile comparative fac o treabă excelentă în a face un produs sau un serviciu să iasă în evidență față de colegii săi.

Exemple de sloganuri similare pentru a atrage clienți:

• Ajax: „Mai puternic decât murdăria”.
• Dincolo de petrol: „Mai mult decât combustibil”.
• Cutie de chibrituri: „Vindem mai multe mașini decât Ford, Chrysler, Chevrolet și Buick la un loc”.
• Moscova celulară: „Numai tăcerea este mai ieftină”.

Convingeți clienții de alegerea lor

Dacă faci o persoană să se simtă specială, atunci cu un grad ridicat de probabilitate va lua o decizie în favoarea ta. Agenții de publicitate au înțeles de mult acest lucru și folosesc acest motivator ori de câte ori este posibil - inclusiv atunci când alcătuiesc sloganuri. De fapt, fiecare persoană își dorește ceva diferit de restul, ceva care să atragă atenția. Și răsfățându-și micile slăbiciuni, oamenii intră în rețelele de marketing.

Ai grijă de imaginea ta

Imaginea companiei nu este doar încrederea clienților în ea. Acesta este prestigiu și statut, asta este modă și tendință. Lăsați să vă laudați și să nu fiți prea modesti, dar vânzătorii modesti nu au succes. Pentru a vinde mult, trebuie să fii asertiv, în unele privințe chiar arogant. Principalul lucru în afaceri este rezultatul, indiferent ce cred filosofii despre asta.

Cele mai tari sloganuri publicitare: exemple creative de la branduri globale

1. Nike: doar fă-o (Nike: doar fă-o).

Dacă mai devreme Nike vindea pur și simplu îmbrăcăminte sport, acum putem spune cu siguranță: formează conștiința. Oamenii cred că te poți menține într-o formă fizică bună fără a fi sportivi profesioniști. Principalul lucru aici este dorința și perseverența. Compania a reușit să-și convingă clienții de acest lucru.

Autorul acestui slogan a fost agenția Kennedy + Weiden. Și niciunul dintre specialiștii care lucrează acolo nici măcar nu și-a putut imagina cum se va dezvolta Nike în viitor - și în multe privințe o expresie publicitară bine aleasă. De la un simplu furnizor de articole sportive pentru alergătorii de maraton, compania a devenit un jucător important în lume. Și totul ține de un slogan bine ales care a reușit să atragă noi clienți.

1. Măr: gândește diferit (Apple: gândește diferit).

Într-o zi, visători celebri au decis să provoace sistemul. Au făcut-o și lumea s-a schimbat ca urmare. Acest lucru a fost spus odată de anunțul Apple „Here’s to the Crazy Ones, Think Different”. Această expresie este un răspuns la campania de publicitate „Think IBM” a IBM.

Nu a trecut mult până când sloganul „Think Different” a început să fie folosit în publicitatea companiei – chiar dacă Apple nu se putea lăuda cu niciun produs inovator la acel moment. Dar într-o zi oamenii și-au dat seama că Apple nu este doar o altă companie care vinde computere.

Compania a produs dispozitive puternice și în același timp ușor de utilizat. Clienții au fost atrași de faptul că se puteau simți pricepuți în materie de tehnologie, iar oamenii au fost bucuroși să achiziționeze computere de la companie.

Potrivit Forbes, de îndată ce Apple a lansat un slogan pentru a atrage clienți, stocul său a crescut vertiginos, triplându-se în decurs de un an. Compania nu a folosit acest slogan de mult timp, dar fanii Apple sunt încă mândri de faptul că pot gândi diferit.

1. L'oreal: pentru că meriti (L'oréal: pentru că meriți).

Fiecare femeie este sigură că merită multe. L'Oréal știe că cosmeticele lor sunt folosite de sexul frumos pentru a arăta cât mai atractiv. Acest slogan atrage clienții nu oferind unele informații despre produsele companiei. El vorbește despre oportunitățile care se deschid pentru femei. Și o astfel de abordare complet nouă pentru înțelegerea produselor cosmetice se justifică pe deplin.

1. MasterCard: sunt unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există mastercard (Mastercard: există lucruri care nu pot fi cumpărate. Pentru orice altceva, există un mastercard) .

Acest slogan a fost inventat în 1997 pentru a atrage clienți, o campanie de publicitate cu el a fost lansată în 98 de țări în 48 de limbi.

Această campanie a început cu povestea unui tată și a unui fiu care au decis să meargă la un meci de baseball. Tatăl a plătit intrarea, mâncarea, apoi balul cu autograf, dar principalul lucru în această reclamă este conversația dintre eroii videoclipului. La acea vreme nu existau încă rețele de socializare, dar campania a câștigat o popularitate extraordinară și a devenit cu adevărat virală.

1. M&M: se topește în gură, nu în mâini (M&M: se topește în gură, nu la căldură).

Un alt exemplu de slogan grozav pentru a atrage clienți. Compania a subliniat cu pricepere particularitatea ciocolatei sale: nu se topește în mâini.

1. Lai: betcha nu poate mânca doar unul (Lay's: pariez că nu poți mânca doar unul).

A mâncat cineva vreodată doar un chip și s-a oprit acolo? Probabil ca nu. Un slogan asemănător pentru a atrage clienți ar fi potrivit pentru alte companii de gustări, dar, după cum se spune, cine a avut timp, l-a mâncat.

Lay's nu spune cât de delicioase sunt chipsurile sale. Ea vorbește despre ceea ce este aproape de oameni: proprietățile naturii umane.

1. Dunking gogoși: America runs on dunkin (Dunkin' donuts: America runs on dunkin).

Campania de publicitate, lansată în aprilie 2006, a costat gogoșile lui Dunkin’ câteva zeci, dacă nu sute, de milioane de dolari. Pentru a atrage clienți, a fost folosit un slogan care spunea că toți americanii ocupați reîncarcă cafeaua din mers din gogoși Dunkin.

1. Mcdonald's: I'm lovin' it (Mcdonald's: asta îmi place).

Campania a început în 2003, iar acest slogan încă atrage clienți. Mulți înțeleg că mâncarea de la McDonald's nu corespunde bine unui stil de viață sănătos, dar nu pot refuza hamburgerii, aripioarele, gogoșile și alte preparate de acolo.

1. The New York Times: toate știrile care pot fi tipărite (The new york times: all the news that's fit to print).

Acest slogan are peste o sută de ani. A fost creat în ultimul deceniu al secolului al XIX-lea. Fraza a pus în contrast The New York Times cu publicațiile care sunt specializate doar în senzaționalism. Ideea sloganului este că trebuie să tipăriți acele fapte și povești care pot învăța o persoană ceva nou. Acum, New York Times este considerată o sursă de informații care merită deplină încredere.

1. Maybelline: poate s-a născut cu ea. Poate că este maybelline

Unul dintre cele mai cunoscute sloganuri din lume. Apărând în anii 1990, până în 2016, el le-a făcut pe femei să se simtă extrem de încrezătoare. La urma urmei, de îndată ce orice doamnă folosește produsele cosmetice ale companiei, se va transforma într-un model de pe coperta unei reviste lucioase. În 2016, sloganul a fost schimbat în „Make IT Happen”, inspirând astfel femeile să-și exprime înțelegerea despre frumusețe în felul lor. Dar motto-ul anterior este încă relevant.

Cum să scrieți sloganuri pentru a atrage clienți, evitând greșelile comune

Și încă puțin despre cuvintele „magice”, despre care s-a discutat puțin mai devreme. Unele dintre ele au fost folosite atât de des pentru a atrage atenția clienților încât au devenit destul de uzate și nu mai evocă reacția dorită. Acest:

• substantive: beatitudine, parfum, gust, secret, vis etc.;
• adjective: impecabil, perfect, adevărat, cel mai bun etc.

Dacă sloganul pe care l-ați creat include cuvinte din ambele grupuri, expresia publicitară pur și simplu nu va funcționa. Este greu să vii cu o expresie mai banală decât „adevărata fericire”. Pe de altă parte, astfel de cuvinte în combinație cu imagini proaspete și originale vor arăta foarte potrivite.

Array ( => 25 [~ID] => 25 => 22.10.2019 21:33:47 [~TIMESTAMP_X] => 22.10.2019 21:33:47 => 1 [~MODIFIED_BY] => 1 => 22.10. 2019 21:33:47 [~DATE_CREATE] => 22/10/2019 21:33:47 => 1 [~CREATED_BY] => 1 => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 => [~IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ACTIVE] => Y => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~SORT] => 500 => Articole de Maxim Pushkarev [~NAME] => Articole de Maxim Pushkarev => 12012 [ ~PICTURE] => 12012 => 9 [~LEFT_MARGIN] => 9 => 10 [~RIGHT_MARGIN] => 10 => 1 [~DEPTH_LEVEL] => 1 => Maxim Pushkarev [~DESCRIPTION] => Maxim Pushkarev => text [~DESCRIPTION_TYPE ] => text => Articole de Maxim Pushkarev Maxim Pushkarev [~SEARCHABLE_CONTENT] => Articole de Maxim Pushkarev Maxim Pushkarev => stati-maksima-pushkareva [~CODE] => stati-maksima-pushkareva => [~ XML_ID] => => [~TMP_ID] => => [~DETAIL_PICTURE] => => [~SOCNET_GROUP_ID] => /blog/index.php?ID=6 [~LIST_PAGE_URL] => /blog/index .php?ID=6 => /blog/list.php?SECTION_ID=25 [~SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=25 => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~IBLOCK_CODE ] => blog => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => => [~EXTERNAL_ID] =>)

În acest articol, am adunat 99 de capodopere ale publicității sovietice și rusești în ultimii 100 de ani, de la sloganurile lui Vladimir Mayakovsky la sloganul Yandex. Lista include atât creații cu adevărat talentate, cât și perle din categoria „Ce a fumat autorul?” Un lucru îi unește: în cele din urmă și irevocabil s-au dus la oameni, au devenit slogan. Deci, cele mai cunoscute sloganuri din Rusia.

„Un vizitator din dachas, din orașe și sate, nu ai nimic de care să-ți dea tălpile în căutarea - vei găsi imediat TOTUL ordonat, rapid și ieftin în GUM!”, Vladimir Mayakovsky, 1923.

„Nu a existat un mamelon mai bun și nu este, gata să suge până la bătrânețe”, Vladimir Mayakovsky, 1925.

„Cererea de completare a berii după ce se instalează spuma” (Restaurant Glavpivprom).

„Păstrează-ți banii în băncile de economii”.

„Este timpul ca toată lumea să încerce cât de gustoși și fragezi sunt crabii (Glavryba)”.

„Zburați cu aeronave Aeroflot”.

„Cine merge unde, iar eu merg la Banca de Economii.”

„Pace, prietenie, gumă de mestecat!” (fabrica de cofetărie Rotfront).

„Este timpul pentru tine și este timpul pentru tine să încheiați contracte cu fabrica de ventilatoare” (fabrica MoVen).

Sloganuri ale anilor 90

„Plătește-ți taxele și dormi bine” (poliția fiscală).

„Istoria mondială” (Bank Imperial).

„Tancurile nu se tem de murdărie” (KAMAZ).

Gustul Victoriei (Herschi Cola).

„Nu suntem freeloaders. Suntem parteneri” (MMM).

Hopper Invest. Companie grozavă.”

„Vom reuși” („Proiectul rusesc” pe ORT, 1995).

„Sunt un vultur alb!”, vodcă „Vultur alb”.

„Nu încetini. Snickersney!"

„Pauză – mănâncă Twix”.

„Rusia este un suflet generos”.

„Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești”, Stimorol, 2000.

„Imaginea nu este nimic, setea este totul. Nu te lăsa să se usuce, Sprite, 2000.

Sloganuri ale mărcii de bere

„Timpul cu Fat Man zboară neobservat!”

„Solodov. Responsabil pentru calitate

„Baltică. Unde este Rusia.

Stella Artois. Perfecțiunea nu are preț.”

„Doctor Diesel. Suntem atât de diferiți și totuși suntem împreună.”

„Butoiul de aur. Trebuie să ne întâlnim mai des.”

„Cine îl urmărește pe Klinsky?”

sloganuri ale mărcii de mașini

„Pe toate drumurile țării”, Lada Priora.

Condu visul, Toyota.

„Depășirea așteptărilor” Nissan.

„Mă surprinzi”, Volga.

„Urmărirea excelenței” Lexus.

celular

„Trăiește pe partea bună”, Beeline.

„Oamenii spun”, MTS.

„Viitorul depinde de tine”, Megafon.

„Doar mai ieftin”, Tele2.

„Prețurile sunt doar naibii”, Euroset.

„Trăiește prin comunicare”, Svyaznoy.

„Mai multe oportunități de a vorbi despre important”, Rostelecom.

Băuturi

„Ia totul din viață”, Pepsi.

„Adăugați doar apă”, Invită.

„Toarnă!”, Fanta.

„Viața este un lucru bun. Îți place sau nu”, Sucuri bogate.

„E bine să ai casă la țară”, produse lactate.

„Red Bull inspirator”.

Ceaiul de mai este ceaiul meu preferat.

„Viața este bună când bei încet”, Mirinda.

„Aflați de ce ești capabil”, Burn.

„Cel mai bun din ceai, cel mai bun din mine”, ceai Lipton.

Alimente

„Și lasă lumea întreagă să aștepte”, Danissimo.

„Soluție proaspătă”, Mentos.

„Încarcă-ți creierul”, Nuts.

„Paradise Delight”, Bounty.

„Respirația proaspătă face înțelegerea mai ușoară”, Rondo.

„Mâncat – și comandă”, Snickers.

„Dulceață și prospețime în doar două calorii”, Tic Tac.

„Totul este despre bulele magice”, Wispa.

„A mestecat nu este îngrijorător”, Chewits.

„Laptele are un gust de două ori mai bun dacă este Calea Lactee”.

„Cea mai delicioasă protecție împotriva cariilor”, Orbit.

„După ce am încercat o dată, mănânc acum”, chips Pringles.

„Găluște fără grabă”, Sam Samych.

„Oamenii iubesc Doshirak”.

„Distracție și gustoasă la McDonald’s”.

Produse de igienă, cosmetice, produse chimice de uz casnic

„Mai fierbi? Atunci venim la tine!”, Tide.

"Puritatea este Tide pură."

„Nu te dezamăgesc niciodată” Rexona.

„Nu există nimic mai bun pentru un bărbat”, Gillette.

„Ucide toți microbii cunoscuți pe loc”, Domestos.

„Toată lumea este înfricoșată de tine, iar tu ești Maybelline.”

„Vorbește limbajul corpului tău”, Alwas.

"Fii sigur. Purtați Libresse.”

Aparate

„Există electrocasnice de încredere. Dovedit de Zanussi.”

„Ne pasă de tine”, Tefal.

„Noi muncim, tu te odihnești”, Indesit.

„Bănuim dorințe”, Ariston.

„Făcut cu sens”, Electrolux.

Idei pentru viață, Panasonic.

Și cel mai de succes, în opinia noastră, sloganul timpului nostru este motto-ul Yandex „Există totul”. Pe scurt, expresia ideală a esenței și beneficiilor produsului.

Cele mai amuzante sloganuri din publicitatea rusă

În concluzie – cele mai „zburătoare” 12 sloganuri, când îți pui involuntar întrebarea: „Ce a fumat autorul?”

„Pentru lucruri mari și mici”, SantekhUyut.

„Funul tău zâmbește”, Sudocrem.

„Toaleta este chipul gazdei”, Harpic.

„Batulenția nu are nicio șansă”, Espumizan.

„Atât de moale încât poți avea încredere în el cu cele mai prețioase lucruri”, hârtie igienică Zewa.

„Puterea ta este în ouăle noastre”, ferma de păsări Soyuz.

„Dlyanos” va testa nasul tatălui.

„Prețurile sunt mici, ca clătitele aurii”, lanțul de supermarketuri Pyaterochka.

„Soțul meu bea, dar eu sunt calm pentru el”, filtrează Aquaphor.

Reclamă „Picioarele tale vor merge ca un ceas elvețian” pentru ciorapi compresivi.

„Fără rahat pentru tine găluște”, găluște „Trei purceluși”.

„Este ca mine, doar o bancă”, Bank Trust.

„Dacă vrei să fii original de dragul originalității, poți să te prezinți la serviciu în fiecare dimineață cu șosetul în gură.” Leo Burnett

„Oamenii nu cumpără de la clovni” de Claude Hopkins.

Inspirație și vânzări mari pentru tine!

Ce este

Un slogan publicitar este un motto scurt al unei companii sau unui produs care transmite ideea principală a întregii campanii publicitare. Cuvântul „slogan” în sine înseamnă „slogan”, „apel” sau „slogan” în traducere din engleză. Această frază scurtă are o semnificație uriașă - cu ajutorul ei, producătorul exprimă ideea principală sau scopul întregului său slogan este, de asemenea, de a crește gradul de conștientizare a mărcii, imaginea și prevalența acesteia în rândul consumatorilor.

Probleme de creare a unui slogan

După cum se poate observa din practică, mulți producători și vânzători de mărfuri se confruntă cu probleme atunci când își creează propriul motto recunoscut. Se întâmplă adesea ca un apel publicitar pur și simplu să nu funcționeze, să nu fie amintit de cumpărători și, prin urmare, să nu aibă sens. În acest sens, nu toate companiile se angajează să creeze un slogan, iar în acest caz, publicitatea unui anumit produs sau companie este prezentată diferit de fiecare dată. Între timp, un slogan dezvoltat corespunzător înseamnă destul de mult - vă permite să faceți produsul ușor de recunoscut, memorabil, susține imaginea companiei și a mărcii pe care o reprezintă.

Slogan pentru publicitate: cum se creează

Experții în domeniul publicității și al PR-ului spun că există mai multe reguli care ar trebui respectate atunci când se creează sloganuri. În primul rând, această frază ar trebui să fie memorabilă. Adică, o matrice asociativă este creată atunci când cumpărătorul, auzind un anumit set de cuvinte, își imaginează o marcă sau un produs în a cărui publicitate este implicată această expresie. În plus, motto-ul companiei ar trebui să fie ușor de pronunțat - nu-l aglomerați cu fraze lungi și cuvinte greu de înțeles. În mod ideal, sloganul este format din 2-4 cuvinte (uneori se pot folosi și 6). Acest lucru este convenabil nu atât pentru a atrage atenția, ci pentru percepție și memorare.

Dacă motto-ul este prea lung, nimeni nu îl va citi până la capăt în formă tipărită. Folosirea rimei are un efect extrem de favorabil asupra percepției - un text rimat se va planta ferm în capul cumpărătorului, mai ales dacă îl folosiți constant și de multe ori. Frazele figurative și rândurile de vorbire implică imaginația oamenilor, iar acest lucru este foarte benefic pentru producător. De exemplu, într-o reclamă pentru una dintre clinicile dentare era indicată o garanție de 10.000 de bomboane. Un fel de munte și o mulțime de ambalaje de bomboane apar imediat în imaginație - o astfel de imagine este ușor de reținut. Desigur, cu cât expresia creată îndeplinește mai pe deplin toate aceste cerințe, cu atât se poate aștepta mai mult succes de la ea.

Ce cuvinte este mai bine să nu folosiți

O alta dintre principalele conditii pe care trebuie sa le indeplineasca un slogan pentru publicitate este originalitatea. Acest lucru este foarte important, deoarece există o serie de cuvinte care sunt deja atât de bătute și folosite încât pur și simplu nu afectează cumpărătorii în niciun fel. Acestea includ mai multe substantive: idee, alegere, vedere, gust, senzație, armonie, vis, decizie, calitate, culoare, parfum, încântare, secret, beatitudine. Adjectivele care, de asemenea, nu mai sunt eficiente sunt exclusive, corecte, adevărate, valide, unice, unice, deosebite, impecabile, demne, prestigioase, credincioase, autentice, reale, unice, testate, perfecte. Sunt atât de des folosite în publicitate încât nu mai sunt percepute de cumpărători ca cuvinte cu sens, ci pur și simplu arată ca un set de litere. Dacă unele dintre ele sunt încă folosite, atunci este mai bine să le diluați cu adaosuri originale sau cu semnificații neașteptate, astfel încât sloganul să nu fie prea banal.

Sensul sloganului

Atunci când creează un slogan pentru publicitate, autorii pot folosi mai multe abordări ale semnificației acestuia. De exemplu, puteți specifica subtilitățile funcționale și caracteristicile produsului, îl puteți declara cel mai bun de acest gen. Puteți sublinia beneficiile pentru consumator - ce anume va primi la cumpărarea produselor. Vă puteți poziționa produsul ca fiind cel mai potrivit pentru o anumită categorie socială, demografică sau de vârstă - folosind sloganuri de publicitate direcționate. Exemple: „Gilette - nu există mai bun pentru un bărbat”, „Noua generație alege Pepsi”, etc. Este bine dacă în reclamă este indicată una dintre activitățile principale ale companiei - „Conectăm oamenii” pentru comunicații celulare , de exemplu. Un rezultat excelent este dat de mențiunea meritelor companiei sau a statutului său ridicat - „20 de ani pe piață”, de exemplu, sau „Facem sportul accesibil” de către „Sportmaster”. Unii producători creează un anumit sentiment de apropiere față de cumpărătorul lor, asigurând că „meriți” sau „Toată lumea este încântată de tine”. Asigurați-vă că țineți cont: sloganurile companiilor de publicitate în niciun caz nu ar trebui să aibă un ton disprețuitor sau condescendent, nu puteți folosi negarea - deoarece aceasta va provoca în mod inconștient respingere. Cea mai bună opțiune este să le folosești doar pe cele pozitive și pe care fiecare cumpărător dorește să le atribuie.

Tehnici speciale care afectează eficient consumatorul

În domeniul publicității, se obișnuiește să se influențeze subtil percepția cumpărătorului cu ajutorul unor tehnici speciale - acestea includ un joc de cuvinte. De exemplu, atunci când se folosește așa-numita aliterație - toate cuvintele din frază constau din litere similare sau fiecare cuvânt începe cu o literă - „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”, „Clean - pur Tide”, „Wella - ești grozav". obiective, se folosește tehnica de repetare a cuvintelor pozitive: „O bancă solidă pentru oameni respectabili", „O privire proaspătă asupra fructelor proaspete". În același timp, merită să luați în considerare exact unde va fi folosită reclama - în mass-media tipărită, sarcina principală este dată textului, aici importanța și semnificația fiecărui cuvânt sau expresii cu greu pot fi supraestimate.În videoclipuri, puteți completa perfect atractivitatea cu imagini și imagini luminoase. Publicitatea la radio vă permite să utilizați intonație și voce - „RedBull inspirator”.

Utilizarea unui motto neutru

Toate sloganurile publicitare pot fi împărțite în cele care vorbesc despre un anumit produs sau activitate și cele care pur și simplu reprezintă un fel de apel sau gând pozitiv: „Sunteți întotdeauna înaintea concurenței”, „Gândește pozitiv”, „Îți facem afacerea. prosperă”. Astfel de fraze, pe de o parte, sunt convenabile din punctul de vedere al reprofilării companiei - pot fi folosite în orice activitate, chiar dacă compania începe brusc să producă altceva în afară de produsul principal și, pe de altă parte, nu indică nimic și pot fi folosite de orice altă firmă. În plus, este perceput ca un set de cuvinte - un astfel de slogan nu spune nimic specific despre un produs sau serviciu, ceea ce înseamnă că clientul poate pur și simplu să nu-i acorde atenție.

Cele mai bune sloganuri publicitare

Crearea reclamei este un proces creativ și aici depinde foarte mult nu numai de implementarea regulilor, ci și de talentul creatorului. De exemplu, multe dintre cele mai faimoase sloganuri publicitare „dus la oameni” - acesta este un mare succes pentru companie și pentru produsul său. Repetarea repetată a frazei de către oameni uneori crește popularitatea mărcii. Cele mai bune sloganuri publicitare sunt amintite de mulți ani, chiar și atunci când produsul nu mai este pe piață. Aceste fraze pot servi drept exemple: „Pace, prietenie, gumă de mestecat - compania Rotfront”, „Yandex - există de toate”, „Uneori este mai bine să mesteci decât să vorbești - Stimorol”, „Rusia este un suflet generos”, „Tancuri”. nu vă este frică de murdărie - KAMAZ "," Ia o pauză - mănâncă Twix ". Un joc de cuvinte de succes este folosit în publicitate pentru Volnoy - Volvo", "Am o idee - există IKEA". În publicitatea pentru bere, exemple de succes de sloganuri - „Cine merge după Klinsky?”, „Ovip Lokos” , „Timpul zboară cu Fat Man” - toate aceste fraze sunt bine stabilite în limbajul modern și sunt adesea menționate fără referire la marcă.

Companiile occidentale formează de obicei un nou slogan pentru fiecare țară în care este importat un produs, iar pe piața rusă, multe produse sunt recunoscute și datorită sloganului: „Rexona - nu te dezamăgesc niciodată”, „Ai grijă de tine. Garnier” , „Rondo – respirația proaspătă face mai ușor de înțeles”. Toate aceste sloganuri și sloganuri publicitare sunt pe buzele tuturor. Datorită repetării frecvente în mass-media, o astfel de publicitate chiar funcționează și motivează consumatorii să aleagă aceste produse specifice.

Erori în publicitate

Sloganurile publicitare nereușite, din păcate, sunt destul de comune. De exemplu, sloganul „Dacă mănânci găluște, vei trăi veșnic ca Lenin” sau „Vom pune pantofi pe toată țara!” te pune pe gânduri. dintr-o fabrică de încălțăminte. Asemenea apeluri sună destul de ciudat, nu orice cumpărător va alerga să cumpere un produs după o astfel de reclamă. Uneori, erorile sunt cauzate de traducerea greșită - de exemplu, Pepsi a lansat un videoclip pe piața chineză în care apelul „Încurajează-te cu Pepsi” a fost tradus ca „Pepsi vă va ridica strămoșii din mormânt”, și una dintre companiile de bere din America a cerut „Fă-te liber”, care tradus în spaniolă a devenit „Suferi de diaree”. Inutil să spun că produsele nu au fost un succes. Există ciudățenii în care un producător este forțat să redenumească un produs pentru a-l vinde pe teritoriul unei țări - de exemplu, prezervativele Visit au fost redenumite Vizit în Rusia pentru a evita asocierea cu „atârnare”. Un alt exemplu - atunci când a promovat marca Gerber, Nestle nu a ținut cont de faptul că în țările africane se obișnuiește să deseneze numai produsele în sine pe ambalajul produselor, și nu oamenii, deoarece mulți din țară nu pot citi și sunt ghidați. doar dupa pozele de pe ambalaj. Produsele companiei cu imaginea de copii și mame fericite nu au fost solicitate până când compania și-a schimbat designul.

Poveste

Sloganurile în publicitate au fost folosite de foarte mult timp. În Uniunea Sovietică, multe întreprinderi au folosit această metodă de creștere a cererii. De exemplu, Vladimir Mayakovsky a fost implicat în crearea de apeluri legendare - a scris motto-urile „Nicăieri, decât în ​​Mosselprom”, „Tovarăși oameni! vârsta...”.

În țările occidentale, sloganurile sunt folosite nu numai pentru a atrage cumpărători, ci și enoriașii către biserică. De exemplu, sunt foarte populare expresiile „Șocați-vă mama. Du-te la biserică”, „Vă garantăm mântuirea! Altfel, vă vom întoarce păcatele”.

În unele cazuri, sloganul pentru publicitate este lăsat fără traducere pentru a păstra originalitatea companiei și pentru a sublinia ideea principală. Cel mai adesea, acest lucru este permis cu fraze foarte scurte, al căror sens poate fi ghicit chiar și fără traducere - de exemplu, Volkswagen. Das Auto sau Nike.

Din cele de mai sus, putem concluziona că crearea unui slogan este o adevărată creativitate și o întreagă știință, care nu trebuie uitată de toți cei care doresc să își promoveze produsul sau produsul pe piață și să-l vândă profitabil de mai multe ori.