Как использовать LSI метод в копирайтинге. Что такое LSI копирайтинг, тексты и запросы: простыми словами и на примерах Как правильно писать статьи lsi

Для начала давайте разберемся в терминологии.

SEO – search engine optimization, в переводе – оптимизация под поисковые системы. В это понятие включается не только написание текстов для веб-ресурса, но и многие технические моменты.

LSI — latent semantic indexing, а по-русски — латентное семантическое индексирование, алгоритм создания оптимизированных текстов, включающих в себя помимо основных продвигаемых ключевых фраз синонимичные и релевантные слова, которые подбираются по уникальной технологии.

К слову сказать, у каждого SEO-копирайтера свои методики подбора этих самых фраз. Одни смотрят статистику в Вордстат, другие анализируют тексты конкурентов через такие сервисы, как Мегаиндекс или Серпстат, третьи – тщательно изучают тему и ЦА. Тот факт, что поисковые системы при выдаче результатов учитывают и предыдущие запросы посетителя, его геолокацию и вообще любую активность в сети Интернет заставляет специалистов в сфере поискового продвижения и владельцев веб-ресурсов изучать досконально свою целевую аудиторию, ее интересы и потребности.

Исходя из этого, делаем вывод, что LSI-копирайтинг это лишь один из способов SEO-копирайтинга, как современного поискового продвижения.

Так же как в маркетинге есть несколько формул написания продающих текстов (AIDA, AIDCA , AIDМA, ACCA и так далее), так и в SEO есть свои фишки.

Формулы поисковой оптимизации текста

• 1ВЧ — продвижение только одной ключевой фразы в одном тексте с помощью прямого и разбавленных вхождений – лучше всего подходит для продвижения высококонкурентного запроса небольшими по объему текстами;
• 1ВЧ+ расширенный поисковый шлейф – также подходит для качественного продвижения высокочастотных и высококонкурентных ключевых фраз;
• продвижение по формуле релевантных 1ВЧ+2СЧ+2НЧ (ближе всего к LSI, моя любимая) – привлекаем максимальное количество ЦА;
• использование в одном тексте нерелевантных, но схожих по тематике ключей (например: посадка огурцов, посадка помидоров) – в основном подходит для информационных статей;
• создание вирусного текстового контента с включением ключевых фраз – подходит для страниц соцсетей, индексируемых поисковиками;
• максимальное количество ключевых фраз + расширенный поисковый шлейф – используется для лонгридов;
• или нескольких НЧ фраз – эту стратегию выбирают для продвижения узкоспециализированных сайтов.

Как написать текст по технологии LSI ?

Для начала необходимо собрать релевантные поисковой фразе запросы и синонимы. По LSI технологии можно использовать не более 3 поисковых запросов в одном тексте, обязательно релевантных друг другу (нельзя продвигать одним текстом зубные щетки и валенки). Причем ключевые фразы не обязательно употреблять в прямом вхождении. Здесь важней грамотно использовать шлейф, эти самые релевантные и синонимичные слова. Также важно задержать посетителя на странице на 15 секунд, но это правило общее, не касающееся конкретно LSI.

Фишка LSI — максимум пользы для читателя и минимум прямых ключевых фраз, никаких «кривых ключей». Все должно быть красиво, в том числе и сам текст, его подача — подзаголовки, абзацы, ритмичные предложения, использование списков, цитат, таблиц, графиков, диаграмм (по необходимости). Поисковые боты это тоже оценят. К сожалению, рассчитывать на эту технологию при быстром продвижении в условиях жесткой конкуренции нельзя. Вы не пробьетесь в поисковый топ без прямого включения поисковой фразы. Нужно время, чтобы поисковики полюбили страницу с текстом, определились по каким запросам нужно ее выдвигать, нужны дополнительные способы ее раскрутки.

А что с показателями SEO-анализа?

Конечно же параметры спама и воды не должны превышать нормы, но основная продвигаемая фраза не должна быть ведущей по всем показателям, как например, при продвижении высокочастотного ключа в прямом вхождении.

У каждого метода есть свои особенности. Если продвигается только 1 поисковая фраза, то спам в этом случае не должен превышать 30%. Такие тексты используют либо для продвижения товарной позиции по НЧ запросу, либо для создания вирусного контента под одну высокочастотную фразу. Надо сказать, что для поискового бота слова, повторяющиеся 2 и более раз не только в тексте, но и на странице в целом — будут являться «ключиками». Также может сыграть свою роль внутренняя перелинковка с релевантными запросу страницами. Поэтому здесь тоже надо быть предельно внимательными. Не забывайте о вхождении ключей в мета-теги (Title, Description , Keywords).

Это все относится к белым методам поискового продвижения. Есть также серые и черные методы, которыми пользоваться крайне опасно. Это может понизить сайт в выдаче поисковиков или совсем завести под санкции.

SEO-специалист и SEO- копирайтер — в чем отличия?

Не существует такого понятия, как LSI-копирайтер, есть только SEO-копирайтер или SEO-специалист, между которыми есть огромные профессиональные различия.

SEO- копирайтер создает текстовый контент, оптимизированный под поисковое продвижение, в том числе с элементами LSI. Ну а вообще приемов написания сеошных текстов немало.

SEO-специалист проводит работы технического характера: настройка сайта, оптимизация кода, картинок, скорости загрузки продвигаемых страниц, релевантность, юзабилити, внешняя оптимизация и много еще всего. Также сеошник может отслеживать статистику посещаемости, вести аналитическую работу, совместно с маркетологом. Исходя из полученных данных, выявляются успешные страницы и не очень, ведется работа над ошибками.

Профессия SEO-копирайтер достаточно сложная. Здесь нужно быть и маркетологом (поскольку копирайтер пишет продающие тексты), и аналитиком и психологом, знать и понимать не просто основы поискового продвижения, а следить за всеми обновлениями поисковых систем, уметь применять знания на практике, уметь пользоваться рабочими сервисами (проверка уникальности текста, SEO-параметров, аналитические сервисы), да и много еще чего уметь.

Современные специалисты не всегда соответствуют своему званию, даже пройдя курсы, получив дипломы и сертификаты. Поэтому выбирайте опытного копирайтера. Молодым же сеошникам и копирайтерам я рекомендую учиться у успешных, востребованных, занятых реальной работой специалистов. Правда вот учить им некогда!

Привет всем! С вами снова я - Анна, опытный копирайтер. Мы будем говорить об LSI-копирайтинге.

Думаю, любой копирайтер согласится со мной, что писать интересные, полезные, творческие тексты приятнее, чем вставлять двадцать ключей в два абзаца. Да и оказаться на месте пользователей, читающих переоптимизированные “статьи”, никому не захочется. Ищешь ответ на вопрос, а получаешь простыню с одними и теми же словами наподобие “купить недорого”, “цена”, “дешево”.

Могу вас обрадовать. Темные времена SEO-копирайтинга остаются позади. Нас ждет светлое будущее с LSI.

Из этой статьи вы узнаете, что такое LSI, как оптимизировать под него статьи. Приготовьтесь узнать много интересного и нового для себя, дорогие авторы!

Если останутся какие-то вопросы или вы захотите высказать свое мнение - ждем комментариев.

Разбираемся с понятием LSI в копирайтинге

Технология LSI запатентована в 1988 году. Не такое это и новое открытие. Но активно внедряться в жизнь сайтов и поисковиков она стала 3 — 4 года назад.

Все началось с алгоритма “Panda” от Google и фильтра АГС Яндекса - их основной задачей было понижение в выдаче, блокирование переоптимизированных статей. А также блокировка сайтов, которые вышли в топ за счет большого числа искусственных, нетематических ссылок.

Гуглу мысль о SEO не давала покоя. Через 3 года после “Панды” появилась “Колибри”. Эта птичка сканирует страницы, проверяет их на естественность. И жестко обходится с теми, кто пытается влезть в топ поиска, запихивая в статью сотни ключей.

LSI (анг. latent semantic indexing) расшифровывается как “скрытое семантическое индексирование ”. Поисковые роботы начали понимать смысл текстового контента, проводя анализ на синонимы, тематические слова. Они понижают сайты с пустыми, не соответствующими теме статьями.

Цель LSI - раскрыть смысл главного ключевого слова интересно, обширно, читабельно. Раскрыть смысл, а не написать главный ключ как можно больше раз.

Ключи - лишь вспомогательный инструмент, на который опирается автор при написании статьи.

Понимать в общих чертах, что за зверь ЛСИ - хорошо, но для наглядности я приведу пример.

Возьмем слово “метро”. По этому запросу в поиске высветятся:

• игра,
• метрополитен,
• магазин,
• фирма,
• фильм.

Как поисковик покажет релевантные ответы? Релевантные — то есть такие, которые нужны пользователю, релевантный = важный. Нужно дополнительное слово, которое пояснило бы главное. Если мы введем “метро фильм”, поисковый робот сразу уберет страницы, где встречаются:

• линия,
• станция,
• как пройти,
• путеводитель,
• ремонт,
• поезд,
• карта,
• каталог товаров,
• оплата,
• читать,
• проект.

Он посчитает важными слова:

• трейлер,
• смотреть,
• катастрофа,
• актеры,
• триллер,
• в ролях,
• кино.

Если робот найдет в статье на тему “метро фильм” такие ключи, как “проезд”, “каталог товаров” — эти страницы упадут на дно выдачи. Или просто будут забанены. Робот сделает вывод: копирайтер хочет выйти в топ и пишет все подряд, не думает о содержании.

Если вы написали текст “Как ухаживать за британскими котятами”, то вписать в него “купить дверь в Москве” - грубая ошибка. Вы не попадете даже в топ-50.

Как понравиться поисковым роботам? Нужно писать естественно, употреблять тематические слова и синонимы, но только в том случае, когда они действительно к месту. Главное - забудьте о плотности прямых, разбавленных вхождений. Мы, копирайтеры, скоро станем свободными от СЕО-оков.

Перспективы и преимущества LSI-копирайтинга

LSI станет частью интернет-маркетинга и полностью вытеснит SEO. За рубежом это произойдет раньше, чем в России.

• Сеошники опираются на стиль работы Яндекса. Пока он не начнет отбирать страницы по содержимому так же тщательно, как Гугл, больших перемен не произойдет.
• Среди SEO-специалистов много любителей, которые медленно адаптируются к новинкам.

Если хотите завоевывать топ поиска, о переходе на LSI стоит задуматься уже сейчас.

Обыкновенный, дешевый рерайт исчезнет вместе с SEO. Начинающим авторам придется совершенствовать навыки владения словом, иначе они останутся без работы.

Итак, примите решение сегодня же начать осваивать LSI.

Что это вам даст:

• повысит трафик сайта;
• поможет выйти на новый уровень, опередить конкурентов;
• поднимет сайт в поисковой выдаче.

Скептики утверждают, что выход LSI в массы приведет к эффекту “Ахиллес и Черепаха”. Оптимизация контента по этой схеме поможет выйти в топ, но превзойти на 100 % конкурентов не получится. Все будут подсматривать контент друг у друга, придумать что-нибудь новое окажется невозможным.

Как выглядит идеальная статья с точки зрения LSI?

Требования к тексту по LSI:

• четкая структура;
• не более одного ключа в метатегах;
• ключи распределяются плавно по тексту, не более одного на 500 символов;
• ключевые слова склоняются, разбавляются;
• никаких двойных пробелов;
• плотность ключей в пределах 1 — 2,5 %;
• полезность статьи для пользователя - он должен пробыть на странице не менее 30 секунд;
• полное раскрытие темы;
• в качестве ключей используются только тематические слова, синонимы;
• естественность.

Этого достаточно, чтобы понравиться поисковику и выдвинуться в топ.

Чем отличается SEO от LSI?

Чтобы освоить LSI-копирайтинг, нужно понимать, чем он отличается от привычной оптимизации. Давайте вспомним, на что мы обращаем внимание при работе с SEO-текстами:

• список ключей для прямого и разбавленного вхождения, их количество;
• уровень тошнотности и воды;
• уникальность;
• наращивание ссылочной массы;
• перелинковка.

Как выглядят тексты SEO и LSI в анализе?

Я решила проверить, какие статьи находятся в топ-10 Гугла по запросу “купить одежду для новорожденного”. На первой странице выдачи мне попалась SEO-статья, перенасыщенная ключами. Только представьте, на 2 000 символов пришлось 8 — 12 ключевых фраз. К тому же много воды, сложноподчиненных и сложносочиненных предложений, которые затрудняют восприятие информации.

Анализ провела с помощью TextAnalyzer .

Копирайтеры, которые предпочтут следовать старым принципам продвижения, потерпят фиаско. Заказов будет мало: все перейдут к работе с ЛСИ-специалистами.

Затем я решила прошерстить выдачу по запросу “что такое SEO”. В первой десятке нашла неплохую статью. Встречаются тематические слова, синонимы, плотность вхождений выглядит естественно. Объем - 10 000 знаков.

Посмотрите, на первых позициях у ЛСИ-текста стоят тематические слова, их количество умеренно. В случае с SEO-текстом заметна жесткая переоптимизация. SEO-статья пока в топе, но держится она там непрочно.

Что нового в LSI:

1. Цена . Компаниям и вебмастерам придется раскошелиться. Минимальный объем LSI-статей - 10 000 знаков, стоимость за килознак в 2 — 3 раза выше привычного SEO-копирайтинга. Требуются опытные специалисты, время, хорошие программы. Дешевый рерайт не прокатит.
2. Упрощенный сбор ТЗ . Специалистам по продвижению не придется ломать голову над ключами, анализировать плотность вхождений. Главная задача - четко и естественно ответить на вопрос пользователя. Технические аспекты на втором месте.
3. Характер работы с ключами . Специалистам необходимо искать синонимы, тематические слова вручную, так как нет совершенных алгоритмов кроме матрицы и программных модулей, но они слишком сложные. Если в тексте тематических слов мало - качество низкое. Детальное ТЗ может содержать список обязательных к употреблению синонимов. Подбор ключей ведется с точки зрения релевантности теме, а не частотности. То есть насколько хорошо ключ соответствует теме.
4. Качество . Статья должна содержать примеры, изображения, таблицы, а не просто быть объемной.
5. Ценность для читателя . Пользователь не должен покидать страницу в течение 15 секунд. Если люди быстро уходят - поисковики будут считать контент бесполезным.

Можно ли назвать просто естественный текст LSI-копирайтингом? Нет.

Каждый смотрит на тему под своим углом, не видя полной картины. А читать статью будут тысячи людей, и у всех свой взгляд на вещи. Статистика от Яндекса и Google помогает собрать список ключей, которые будут важны потенциальной аудитории, оценить степень релевантности каждого к статье.

Иногда полезные тексты даже без LSI попадают в топ выдачи. Но это касается не всего контента.

Учимся писать LSI-статьи: базовый алгоритм

Чтобы написать хороший LSI-текст или составить грамотное ТЗ, нужно проанализировать сайты конкурентов из топ-10. Это делается двумя способами:

1. Берем конкурентную страницу и делаем парсинг (анализируем с помощью программных модулей), составляем список релевантных слов.
2. Копируем адрес страницы, вводим в Google Analytics или Яндекс.Вордстат. Смотрим на тип ключей, их количество, порядок. Этот способ отлично подходит новичкам.

Как писать качественный LSI-текст:

• избегать длинных предложений, затрудняющих восприятие;
• не использовать узкоспециализированные слова, например, слово “вазодилатирующее действие” лучше заменить на “сосудорасширяющее”;
• писать грамотно, на языке целевой аудитории;
• излагать мысли четко, по порядку, составлять структуру перед написанием;
• хорошо оформлять текст - вставлять изображения, таблицы, списки.

Мы подробно рассмотрим метод сбора семантического ядра для новичков, коснемся алгоритмов для продвинутых.

Поиск ключей: 5 рабочих способов

Ключи LSI можно разбить на две категории: синонимы и ключи, дополняющие тематику. Первые помогают не превысить тошнотность текста, а вторые раскрывают тему. Частотность - разная. Среди них встречаются как ВЧ, так и НЧ запросы.

Наш пример: “Программа похудения”.

Синонимы:

• как похудеть за,
• программа снижения веса,
• способ сбросить вес,
• программа борьбы с лишними килограммами,
• борьба с ожирением,
• программа для сжигания жира,
• план для похудения.

Дополнительные ключи:

• меню,
• правильное питание,
• тренировки,
• после родов,
• для женщин,
• диета,
• упражнения,
• онлайн,
• дома,
• фигура.

Можно дополнить или расширить список. Все зависит от того, какого типа ваш текст (информативный или коммерческий), что вы предлагаете читателю и т. д.

Подсказки от Яндекс и Google

Вводите главное ключевое слово в строку поиска Yandex или Google, чуть ниже всплывет 10 подсказок.

Мы знакомимся с популярными запросами, узнаем, что интересует читателей.

Раньше в Гугле высвечивалось 3 подсказки, теперь их 10. Отбираем полученные фразы по смыслу. Например, если мы предлагаем онлайн-программу для похудения, то ключ “в тренажерном зале” не подходит.

Ранее необходимые слова сниппетов и заголовков подсвечивались. Теперь эта методика в Яндексе и Гугле не работает. Выделяются только геоточки, введенный нами запрос.

Можно воспользоваться блоком “вместе с этим ищут”. Он находится внизу страницы поиска. Отображает другие популярные запросы по теме.

Осталось выбрать ключи, которые нам подходят.

Нужно зайти на страничку , ввести в поле главную фразу статьи. Обратите внимание на правую колонку “Похожие запросы”.

Помните, главное - не частотность, а релевантность теме статьи.

Анализ сниппетов из топ-10 выдачи вручную

Монотонный процесс. Просто отправляете нужный запрос и просматриваете 1 — 2 страницы поиска, выписываете все, что касается темы.

Сниппет — это фрагмент статьи, который показывается в поисковой выдаче под синими заголовками. Например, сниппет первой статьи на скрине выше начинается словами “Лайфхакер точно знает...”

Недостатки метода:

• отсутствие полной статистики;
• через час вы устанете, начнете пропускать важные слова.

Преимущество — никаких трат. Подойдет новичкам. Поможет прочувствовать технику LSI. Использовать этот способ для крупных заказов по оптимизации не советую.

Инструменты Арсенкина

Нужно зайти на arsenkin.ru, ввести в поле один или несколько ключей, нажать кнопку “Найди мне подсветки”. Через несколько секунд получите результат.

Можно проводить семантический анализ топ-10, 20 или 50 выдачи.

Копируйте весь список ключей сразу, нажав синюю кнопку “Copy” справа.

Синонимов здесь не увидите, но найдете много полезных слов для LSI-текста. Сервис бесплатный.

Модуль “Акварель”

Не хотите копаться в сотне предложений, чтобы выбрать 5 необходимых? Советую воспользоваться модулем “Акварель” на сайте Just-Magic . Вы отправляете запрос, алгоритм сканирует заголовки, сниппеты, статьи поискового запроса.

Сервис платный. За разовую проверку зарегистрированный пользователь платит 55 рублей. Выгоднее купить тариф “Желтые штаны” на 3 месяца. Он стоит 13 500 рублей, но вы сэкономите 10 %. Если хотите профессионально заниматься LSI-продвижением, придется потратиться.

Модуль выделяет слова:

• зеленым - самые релевантные;
• желтым - менее значимые;
• красным - неподходящие;
• серым - служебные части речи (предлоги, союзы, частицы), вводные конструкции.

Если зеленым выделено много нерелевантных слов, значит в топ-20 слишком много некачественных SEO-текстов.

Заключение

Идеальный LSI-копирайтер знает, о чем пишет, умеет интересно донести информацию до читателя.

Хороший LSI-текст читабелен, не перенасыщен сложными предложениями и ключами.

Овладеть LSI несложно, главное иметь желание. Хотите быть в тренде? Рекомендую пройти у нас на сайт.

Подписывайтесь, чтобы следить за новыми трендами копирайтинга.

В разговоре с сеошником или копирайтером все чаще встречается не всем понятный термин LSI-копирайтинг. Полагаете, что вас это не касается? Рискуете остаться далеко позади конкурентов, которые держат нос по ветру и применяют для продвижения своего ресурса эту методику. Что же означает эта аббревиатура и как она способна вытащить вас из «ямы» поисковой выдачи?

Что такое LSI-копирайтинг?

LSI-копирайтинг (аббревиатура LSI - latent semantic indexing - латентно-семантическое индексирование) - это метод написания и подачи текстов, который увеличивает его релевантность при анализе и оценке поисковыми машинами содержания, смысла и синонимического окружения ключевого запроса, сделанного пользователем. В результате, контент максимально соответствует запросу, полезен человеку и содержателен, иными словами - релевантен.

Рассмотрим простой пример.

Пользователь набирает в поисковой строке «машина». Что он имеет в виду? Автомобиль, мультфильм, стиральную машину или какой-то механизм?

Задача поисковика - определить по сопутствующим словам, о какой именно машине идет речь на вашем сайте. Если это LSI-слова «продать», «купить», «запчасти», «двигатель» - речь, скорее всего, об автомобиле.

Если «бытовой», «сушка», «стирка», «белье» - сайт будет отнесен в категорию стиральных машин.

Подобные слова и фразы помогают поисковым роботам лучше понять, когда предлагать сайт пользователю. Причем в первую очередь робот выдаст те тексты, которые наиболее читабельны и информативны, а не заспамлены сверх меры ключами.

LSI-копирайтинг и новые правила ранжирования в Яндекс вывели качество текстов на новый уровень, где главной фигурой является пользователь с его желаниями и предпочтениями, а не поисковый робот.

Сравниваем подходы SEO текстов и LSI текстов

Сталкивались с текстом, в котором присутствуют странные словосочетания, не согласующиеся с фразой, а иногда и с тематикой статьи? «Топорный» SEO-копирайтинг грешит подобными вещами. К счастью, попадаются и достойные работы, где ключи вписаны красиво и естественно - именно такие тексты эволюционировали в LSI-статьи.

LSI-тексты, в отличие от привычных SEO-текстов, намного больше по объему (от 5 тысяч знаков против 2–2,5 тысяч знаков в SEO-текстах) и содержат ключевые запросы не только в точных и морфологических вхождениях, а и релевантные и синонимичные ключи. При этом их плотность значения не имеет (для SEO-текстов опытным путем была выведена оптимальная плотность в 4–5%).

Главное - информативность, полезность и актуальность для читателя, отсутствие воды и раскрытие темы на экспертном уровне. Именно такой подход высоко оценивают не только люди, но и роботы.

	LSI	SEO
Объем	от 5 тысяч знаков бп	2-2,5 тысячи знаков бп
Вхождение ключевых слов	точное, разбавленное, со склонениями	точное
Дополнительные ключевые слова	синонимы, релевантные слова	—
Плотность ключевых слов	не имеет значения	4-5 %
Информативность	основная цель	средние требования

Достоинства LSI-копирайтинга

Все еще не уверены в пользе такого алгоритма, как латентно-семантический индекс? Вот доводы, которые позволят отбросить последние сомнения:

• доверие поисковых систем завоевать не так уж и просто, но синонимы, ассоциативные слова и фразы в контексте увеличивают информативность - роботы оценят это;
• процент отказов посетителей снизится, так как люди будут находить ответы на вопросы;
• увеличится время на сайте: людей привлекает информативный и детальный контент с хорошей структурой;
• улучшится ранжирование по НЧ запросам благодаря более низкой конкуренции в сегменте, где используются менее частотные LSI-ключи. Потребитель сможет быстрее вас найти и шансов продать товар или услугу станет больше;
• снизится спамность контента за счет разбавления основного ключа релевантными запросами;
• наращивание ссылочной массы пойдет быстрее: сторонние сайты скорее станут ссылаться на интересный контент, привлекающий читателя. С обычными SEO-текстами добиться такого эффекта трудно;
• конкуренты останутся далеко позади, причем надолго: с контентом, богатым на разнообразные ключевые слова и тематические запросы, бороться крайне сложно.

Выглядит почти идеально? Тогда немножко дегтя.

Недостатки LSI-копирайтинга

Если вы уже воодушевились и намерены одним махом привлечь максимальную аудиторию, не стоит забывать о том, что у нее есть упрощения и недостатки:

• взаимосвязи и порядок слов в предложениях этот метод не учитывает - каждое слово рассматривается отдельно, поэтому даже бессвязный текст с точки зрения робота может оказаться релевантным. Вывод о семантической принадлежности статьи будет сделан исходя из набора слов, которые как правило встречаются вместе;
• игнорируются другие возможные значения слова;
• ирония, сарказм, иносказания - все это останется без внимания машин, для них значение будут иметь только конкретные слова. Нужно следить за смыслом текста - он может не совпадать с ключевыми запросами при использовании таких приемов;
• анализируя текст, поисковик обратит внимание только на самые значимые с его точки зрения слова, в то время как хорошие запросы могут остаться не у дел.

Но основной проблемой остается цена LSI-текстов. Опытный автор, способный разобраться в теме, стоит дорого. Плюс необходимость затратить время и ресурсы, ведь объем статей раза в 3 больше, чем у SEO-текстов. Да и найти того, кто качественно раскроет тему, тоже не так просто.

Важно! Для качественного LSI-текста необходимо качественно проработанное ТЗ, которое учитывает все множество вопросов по выбранной теме, которые интересуют читателей.

Полагаться исключительно на латентно-семантический анализ текста, тем более используя его непрофессионально, «засевая» обычный текст синонимичными запросами - не самая удачная стратегия, ведь при оценивании контента роботы применяют массу алгоритмов.

Копирайтер-универсал, пишущий стандартные тексты с ключами, не подойдет для такой работы. Требования к LSI-копирайтеру гораздо жестче:

• способность глубоко погрузиться в тему и раскрыть ее на экспертном уровне;
• умение писать объемные статьи без воды;
• выдача текстов с LSI-словами даже без упоминания их в ТЗ;
• делающий основной акцент на читателях, а не на поисковиках.

И хотя таким гуру не требуется выдача заранее составленного семантического LSI-ядра, собрать его не помешает.

Как собрать ключи и составить LSI-ядро

Подобрать LSI-ключевые слова и выдать копирайтеру ТЗ можно при помощи разных инструментов и сервисов, обучиться которым несложно. Рассмотрим некоторые подробнее.

Используем поисковые подсказки

При наборе запроса в поисковой строке Google и Яндекс моментально выдают подсказки, которые зачастую и есть LSI-словами:

Стоит обратить внимание и на блок внизу страницы поисковой выдачи «Вместе с этим часто ищут»:

Проанализировав все подсказки, выбираем те, которые относятся к нашей тематике и добавляем их в семантическое ядро.

Чтобы ускорить попадание в ТОП, не забывайте включать в контент запросы с длинным хвостом (шлейфом) - берем их там же в поисковых подсказках. Это низкочастотные и среднечастотные ключевые LSI-фразы, которые способны существенно повлиять на трафик, который, к тому же, будет отличного качества, ведь человек, который использует длинный запрос, четко знает что он ищет:

Инструменты для автоматического поиска подсказок

Чтобы не терять много времени на ручной сбор подсказок, можно использовать удобные сервисы, такие как Google AdWords (планировщик ключевых слов):

• заходим в сервис, выбираем «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории»;
• в появившемся окне набираем интересующий ключевой запрос;
• жмем на кнопку «Получить варианты».

Сервис выдаст таблицу с похожими ключевыми словами, их частотностью по запросам пользователей и уровнем конкуренции:

Смотрим на выделенные слова

В том же блоке «Вместе с этим часто ищут» обращаем внимание на выделенные жирным шрифтом слова - их необходимо использовать в содержимом контента страницы:

Яндекс дает возможность получать аналогичные подсказки.

Анализируем конкурентов в поисковой выдаче по интересующему запросу

Здесь также пригодится сервис, как Serpstat, Google Keyword Planner или Semrush. Они покажут, по каким запросам конкуренты продвигают свои ресурсы. Вот как это работает на примере планировщика Google:

• нажимаем на кнопку «поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории»;
• вставляем в соответствующую строку адрес страницы конкурента;
• нажимаем «Получить варианты»;
• получаем таблицу, как на скрине ниже.

Берем подходящие по тематике ключевые запросы. Проделываем это минимум с 10 топовыми сайтами поисковой выдачи. Можно и самостоятельно вычитать парочку текстов и найти интересные LSI-слова и фразы, которыми пользуются коллеги-конкуренты.

Не пренебрегаем мало-смысловыми словами тематики

При сборе семантического ядра стоит также проанализировать статистику из поисковой системы. Вы удивитесь, насколько неожиданными могут быть запросы пользователей, по которым они находят вашу компанию. Обратите внимание на правую часть выдачи ключевых запросов в Яндекс. Вордстат:

В дополнение к способам выше используйте сервисы Pixel Tools, Soovle, Megaindex (инструкции по их использованию можно легко найти в интернете). Так вы соберете вполне приличное LSI-ядро для ТЗ копирайтеру.

Не забывайте время от времени (раз в 3–4 месяца) обновлять список слов, проводя новый анализ - время не стоит на месте, популярные сегодня запросы могут стать малозначимыми, а на их месте появятся новые, которые необходимо учесть чтобы остаться на вершинах поисковой выдачи.

Как написать правильный LSI-текст и где использовать ключи

Итак, имеем семантическое ядро. Пора с его помощью добавить контенту ценности. Академия интернет-маркетинга «WebPromoExpert», суммировав опыт ТОП-копирайтеров Рунета, в своем блоге рекомендует использовать правила:

• для статьи большого объема используем не менее 100 LSI-слов на каждую тысячу слов текста;
• для небольшого по объему текста (до 3 тысяч знаков) количество слов не должно превышать 30;
• при написании Title постараться использовать не менее 5 слов из LSI-ядра;
• по возможности использовать слова из списка в каждом предложении текста.

Стоит отметить, что LSI-копирайтеры пишут правильные тексты, основываясь только лишь на основных ключах. LSI-слова в грамотной статье будут присутствовать по умолчанию, раскрывая тему в полной мере. А вот для неопытного автора характерно обычное впихивание данных в ТЗ слов в текст - и не всегда это уместно и оправдано.

А теперь вернемся к азам и вспомним, чего хотят читатели и поисковые роботы. А хотят они видеть пользу и информативность, экспертный уровень, соответствие ожиданиям и запросам (релевантность) и отсутствие воды. Такой текст всегда будет четко структурирован - и именно с этого стоит начать в первую очередь.

Представим, что вы читаете статью о выборе масла для двигателя. И вдруг замечаете в тексте слова «купить губную помаду». Перед вами устаревший, но пока используемый метод SEO. Когда ключи добавляют в тексты, не подходящие по теме.

Позже стали стараться употреблять прямое вхождение ключей. Что тоже уже относится к олдскульному SEO, хотя в некоторых тематиках до сих пор работает.

На данный момент чаще используют другой метод - следят за технической уникальностью, количеством вхождений ключевых слов, спамностью текста и т.п.

Но и этот привычный способ продвижения уходит в прошлое и передает эстафету инновационному LSI-копирайтингу.

LSI-копирайтинг - что за фрукт?

Начнем с LSI или latent semantic indexing. В переводе на русский - «латентное семантическое индексирование». В переводе на более понятный язык - метод индексирования, благодаря которому поисковые роботы Яндекс и Гугл могут обращать внимание на общий смысл текста, а не только на уникальность и насыщенность ключевыми словами.

Например, вы ввели в строку поиска «LSI-копирайтинг». Робот найдет множество страниц со сходными терминами и аббревиатурами, названиями организаций. Но в результатах выдачи на первых местах будут качественные статьи про SEO и LSI-тексты. Все остальное - на последних страницах.

Теперь перейдем к LSI-копирайтингу - это написание текстов, основанных на технологии скрытого семантического индексирования. То есть таких текстов, в которых важно не наличие ключевого слова, а содержание.

Разница между традиционным SEO-копирайтингом и инновационным LSI-копирайтингом в нескольких словах:

SEO-копирайтинг

• Написание текста на основании списка ключевых слов, с обязательным их вхождением в теги, заголовки, первые абзацы и т.п.

• Работа с плотностью ключевых слов в тексте.

• Работа с технической уникальностью.

LSI-копирайтинг

• Написание текста на основании списка ключевых слов, с упором на смысл, а не на вхождение этих ключей.

• Добавление в текст слов, которые связаны с основными запросами.

• Работа над полезностью и смысловой уникальностью материала.

Когда поисковые роботы стали применять LSI?

Латентно-семантический анализ запатентовали в далеком 1988 году. Однако поисковые системы начали постепенно внедрять LSI примерно 5 лет назад.

В 2011 Google стал использовать поисковый алгоритм Панда . Его цель - борьба с текстами плохого качества. Панда оценивает взаимодействие пользователя с сайтом - уровень вовлеченности человека при изучении определенной страницы.

При формировании мнения человека о странице основную роль играет текст. Поэтому при введении Панды выдача избавилась от кучи сайтов с некачественным контентом - публикациями, которые были созданы не для людей, а для вписывания ключевых слов.

В 2013 Google внедрил алгоритм Колибри. С этого момента поисковые запросы обрабатываются не только по ключам, но и по смыслу. Однако это не конец - в 2016 процесс поиска усовершенствовали, ввели сигнал ранжирования RankBrain , своего рода искусственный интеллект, который должен уметь понимать не отдельно смысл каждого слова и даже не общего содержания, а суть всей фразы целиком.

Нововведение связано с тем, что люди начали вводить в строку поиска лаконичные запросы с ключами, а также стали использовать «естественные» запросы - фразы из разговорной речи, порой длинные и сложные.

Схожая ситуация наблюдается и в Яндексе. В ноябре 2016 года Яндекс порадовал нас алгоритмом Палех . Из-за чего интерес к написанию LSI-текстов резко возрос.

Поисковики все сильнее обращают внимание на содержание, а не на технические показатели (наличие ключей, количество вхождений и т.д.). Теперь нужно говорить не только о «релевантности слов-маячков», но и о «релевантности смыслов». Что является последней тенденцией в семантическом поиске.

Яркий пример того, как поисковики работают сейчас: попробуйте ввести в строку поиска «фильм про парня который слышал женские мысли».

В первой десятке результатов выдачи будут такие страницы, в заголовке, а где-то и в содержании которых нет этого ключа:

Как писать тексты сегодня?

P.S. Мы пишем именно такие тексты. Заказать их можно .

Наверняка вы уже слышали про баталии копирайтеров и сеошников, где потери несут все, но больше всего клиент продвигаемого сайта. В первую очередь речь идет о SEO-текстах, которые в последние несколько лет уже становится все менее актуальны. А что тогда использовать? LSI? Давайте подробнее разберем, что такое LSI и SEO.

Что такое LSI

LSI – в переводе на русский латентно семантическое индексирование, он же анализ. Придумана и запатентована эта технология в 1988 году в США. Спустя 23 года поисковая система Google выпускает новый алгоритм Panda. В первую очередь это способствовало улучшению качества выдачи, засчет избавления от спамных текстов. Это породило созданию такого понятия как LSI-копирайтинг, который подразумевает полезный и качественный контент, предназначенный для пользователя, а не для роботов. Чуть позже LSI начал использовать и Яндекс в своих алгоритмах.

Что такое SEO-тексты

SEO-тексты – его основной целью является написания текстов с частым вхождением ключевых слов, определенной плотностью, соотношение воды и другое. (Чтобы узнать про все показатели, далеко идти не нужно, эти показатели отображаются в сервисе Advego на странице SEO-анализ)

И тут мир, как всегда, разделился на 2 лагеря – LSI vs SEO . Давайте взвесим обе стороны и поймем у кого шансов на победу больше?

LSI vs SEO – 5 основных отличий

Рассмотрим проблему, как с точки зрения посетителя, так и с точки зрения исполнителя (копирайтера).

1.Структура текста

В первую очередь, прежде чем писать текст, грамотный копирайтер распределить подтемы из которых будет состоять статья. Так же это играет очень большое значение для пользователя, который можно сразу увидеть очень пойдет речь в данной статье, тем самым отсеются пользователи, которые перешли по не совсем точному поисковому запросу. Ведь вы часто замечали, когда вводите определенный запрос открываете ТОП 3, а там нет нужной информации, так же и тут.

LSI и SEO здесь набирают одинаковое количество очков, так как особых различий они не представляют.

Итог. Ничья 1-1

2.ПКП (Простота-Креативность-Подача) текста

Копирайтеры, конечно, бывают разные, но именно те, с кем я работаю, стараются преподнести текст в простой манере, вносят свой креатив в заголовках, например. А подача - это один важный и весомый фактор для качественной статьи. Посудите сами, кого сейчас читают, слушают, смотрят, лишь тех у кого очень мощная подача и она может быть и в тексте.

Читая статью посетитель получает кайф от стиля автора его подачи, то есть остается доволен.

LSI здесь наголову опережает SEO-тексты, потому что копирайтеру тяжело вложить все соки используя стандартный набор ключевых слов, то есть ставятся очень жесткие рамки, поэтому и текст получается так себе

Итог. Победа LSI 2-1

3.Полезность

Здесь и говорить не приходится. Основное предназначение LSI - это полезность, и как не пытайтесь запихнуть больше или меньше ключевых слов в SEO-текст он полезнее от этого не станет.

Итог. Победа LSI 3-1

4. Ключевые слова

Копирайтеры приходят в бурное негодование, когда видят большую портянку ключевых слов и не понимают, как это запихнуть на страницу. Вообще с горя попалам, они это делают, но тут злой сеошник говорит, что включены не все слова и отправляет текст на доработку. В общем, если есть ад для копирайтера, то он тут. Без ключевых слов обойтись тоже нельзя, потому что посетитель переходит к нам по определенному запросу, который к примеру указан в заголовке H1 или H2.

Скорее здесь тоже будет ничья. Потому что ключевые слова используются там и там, в большей степени конечно в SEO, но запрещать добавлять ключи в LSI никто не запрещает

Итог. Ничья 4-2

Итоговый результат – победа LSI. Это означает что SEO-тексты в принципе не так актуальны, как к примеру, в 2007-2009 года.

ПКП-Полезность-Ключевые слова та связка по которой работают практически все сайты СМИ.

Я сам являясь SEO-специалистом и работаю с копирайтерами, и давайте расскажу, как я составляю ТЗ для копирайтера.

Как составить правильное ТЗ LSI-текста для копирайтера

Вот такие сообщения мне иногда приходят от копирайтеров. Понятное дело, что каждый со своей стороны хочет сделать лучше. Давайте я вам покажу пример моего ТЗ для копирайтеров.

Описание ТЗ:

Текст должен быть структурированным, понятным, доносить главную суть темы. Не нужно писать типичный SEO-текст, используйте свой опыт, интересные факты которые могут заинтересовать. Подбор качественных и тематических картинок в техзадании.

Ключевые слова используйте по большей части в заголовках. Как должен выглядеть заголовок? Он должен цеплять посетителя.

Ключевое слово + креатив от вас

Например:

5 способов улучшить декор детской комнаты

Декор детской комнаты - 5 идей

Вхождение ключевых слов должно выглядеть так:

Точное (написание фразы в неизмененном виде);

Чистое (напоминает точное, но подразумевает написание полученной фразы без знаков препинания);

Прямое (предполагает написание фразы в неизмененном виде, но с использованием знаков препинания);

Морфологическое (с возможностью изменения формы ключевых слов путем их склонения и спряжения);

Синонимичное (с заменой ключей синонимами, аббревиатурами, сокращениями и т.п.);

В процентном соотношении это выглядит так:

Точное или прямое или чистое - 10%

Морфологическое - 50%

Синонимичное - 40%

Вот такой приблизительное ТЗ получается, конечно прикладываю ключевые слова списком.txt или указываю таблице в Google Sheets.

Еще немного про LSI

Совсем недавно Яндекс выкатил новый алгоритм Баден-Баден и чуть позже появился Королёв. Суть этих алгоритмов направлена на одно по большей части избавление выдачи от некачественных и бесполезных текстов.

И вот я какую информацию прочитал еще на википедии про LSI:

Полисемия и омономия используется в алгоритме Яндекс Королеве. Если вы вбиваете к примеру “раскрутка сайта” в выдаче вам могут показываться сайты, которые продвигаются по ключевым словам “продвижение сайта”, то есть выстраиваться логическая связь, правда как показано выше это частично и коснулось возможно не всех еще тематик.

Заключение

От SEO-текстов отходят постепенно, так же как от покупок большого количества ссылок, причиной чего всегда служат новые алгоритмы Яндекса. Не лучше ли сразу делать сразу все как нужно, используя только разрешенные методы, чем загонять свой сайт под фильтр и возмущаться какой Яндекс плохой. Яндекс выставляет правила игры, а играть в нее или нет решать уже вам.

Что вы думаете по поводу темы с LSI и SEO-текстами? Оставляйте комментарии в описании.