Yandexi vaatajaskond on sarnane. Kuidas luua Facebookis ja Instagramis sihtimiseks sarnaseid vaatajaskondi

Toimetajalt: Rõõm on esitleda akadeemia lõpetajat ja tema esimest artiklit. Pealegi täiendab see suurepäraselt Pavel Beskhitrovi väljaannet.

LAL, sarnased, sarnased vaatajaskonnad – need on kõik nimed parim tööriist sihtimiseks Facebookis ja Instagramis. See töötab selle põhjal kohandatud vaatajaskonnad uuesti turundamiseks. Need vaatajaskonnad kogutakse erinevatest allikatest pärit kriteeriumide alusel.

Miks on vaja publiku valiku kriteeriume? Kohandatud ja sarnased vaatajaskonnad võimaldavad teil töötada kuuma, sooja ja potentsiaalselt huvitatud vaatajaskonnaga. Maksimaalne tabamus sihtmärgile.

. Kohandatud vaatajaskonnad— need on uuesti turundamise vaatajaskonnad, mis koondavad teie endisi, praeguseid või potentsiaalseid kliente: ettevõtte lehe või veebisaidi külastajaid; inimesed, kes teie sisuga suhtlesid ja/või sihipäraseid toiminguid tegid.

. Sarnased on sihtrühmad, mis on loodud konkreetse allika (individuaalselt valitud publik) alusel. Sellisesse nimekirja kantud inimesed on paljude kriteeriumide järgi võimalikult sarnased allikaga, näiteks: sugu, vanus, asukoht, huvid, veebikäitumine. Sarnased vaatajaskonnad – tõhus vahend sihtimisel võimaldavad need teil näidata reklaam just see vaatajaskond, kelle jaoks pakkumine kõige tõenäolisemalt asjakohane on.

Kuidas luua kohandatud vaatajaskondi?

Kohandatud vaatajaskondi luuakse erinevatest allikatest: teie veebisait, teie Instagrami ettevõtte profiil või Facebooki leht, teie isiklikud kliendiandmete failid jne. Selliste vaatajaskondade põhjal luuakse sarnased vaatajaskonnad, mis vastavad võimalikult täpselt neile inimestele, kes on teiega juba suhelnud.

Saate alustada tööd vaatajaskondadega, kui avate reklaamihalduri https://www.facebook.com/ads/manager/- Facebooki reklaamijuht. Vahekaardil „Ressursid” vajate üksust „Vaatajaskonnad”.

Seejärel klõpsake "Loo vaatajaskond" → "Kohandatud vaatajaskond".

Valime vajaliku kogumiskriteeriumi:

1. Fail kliendiandmetega.

2. Veebisaidi liiklus.

3. Toimingud rakendustes.

4. Kihlus (nii Facebookis kui ka Instagramis pärast viimast RK uuendust).

1. meetod: kliendiandmete fail

See valik sobib ideaalselt neile, kellel on olemasolevate klientide kohta piisavalt algandmeid.

1.1 Saadaval on 15 erinevat ID-d. Sageli kasutatakse korraga mitut, näiteks: nimi, email, telefoninumber, linn/riik.

TÄHTIS:Ära ole laisk Facebooki pakutavaid näpunäiteid lugema! Allolev ekraan tõstab esile olulised punktid, millega peate end kurssi viima, enne kui loote oma kliendiandmete põhjal vaatajaskonna. Vaadake soovitused üle ja laadige alla failimall. Muideks, levinud vigaÜleslaaditava failivorming on vale, vajate CSV-vormingut (Excel) või TXT-vormingut (lihttekstifail).

1.2 Meiliturundusteenuse MailChimp kasutajad saavad oma klientide aadresside allalaadimiseks ja Facebooki kasutajatega vastavusse viimiseks sisse logida.

1.3 Uus kliendiandmetega töötamisel: kliendifail väärtusega eluring(LTV). Facebook on pühendunud sellele, et sihiksite oma reklaame võimalikult täpselt ja tõhusalt.

2. meetod: saidilt lähtuv liiklus

Ideaalne viis inimestega, kes on teie saiti külastanud sotsiaalvõrgustik. Uuesti turundamine (retargeting) võimaldab sel juhul tagastada oma praegused või potentsiaalsed kliendid, kes külastasid teatud aja jooksul Sinu poolt määratud veebilehe/blogi mõnda lehte.

1. valik hõlmab kõigi kasutajate kogumist, kes külastasid saidi MIS TAHES lehekülge. Soovitatav on kasutada valikut 2 ja sisestada käsitsi saidi URL:

Sõltuvalt teie tootest/teenusest peate valima ajaperioodi, mille jooksul kogumine toimub. Maksimaalne võimalik väärtus: 180 päeva. Saate luua mitu vaatajaskonda. Näiteks kui eeldate, et ostjal võib teie toodet nädala pärast uuesti vaja minna (näiteks koeratoit), on perioodiks 7 päeva. Mõne kuu pärast - alates 60 päevast ja üle selle.

3. valik aitab koguda publikut, kes külastab teatud lehti. Sel juhul saate välistada inimesi, kes külastasid teisi URL-e. Näiteks võite soovida oma reklaami näidata ainult inimestele, kes lisasid kauba ostukorvi, kuid ei viinud ostu lõpule. Seega on „aitäh leht” erandites.

4. võimalus kogub publiku inimesi, kes pole saiti külastanud kuni kuus kuud + need, kes külastasid, kuid ei naasnud.

Kõigi nelja variandi puhul on minimaalne ajavahemik 1 päev ja maksimaalne 180 päeva.

3. meetod: Rakendustoimingud

Siin on kõik äärmiselt lihtne: looge vaatajaskondi inimestest, kes on teie rakenduse või mängu installinud. Sarnase vaatajaskonna loomisega (sellest lähemalt hiljem) võib reklaami tõhusus oluliselt paraneda.

4. meetod: kaasamine

Inimeste loendid, kes suhtlesid teie materjalidega Facebookis ja Instagramis (2017. aasta juuli seisuga pole kõik reklaamikontod seda värskendust veel saanud, mis võimaldab koguda vaatajaskondi Instagrami äriprofiilidelt, seega olge kannatlik).

Kõige lihtsamini kasutatavad punktid on: 4,1 (video), 4,5 (Facebooki leht), 4,6 (Instagrami äriprofiil). Need võimaldavad teil koguda suurimat vaatajaskonda, kuna müügivihjete genereerimise tööriista ja lõuendit kasutab vähem reklaamijaid.

TÄHTIS: Mõnda punkti saab kasutada mõlema sotsiaalse võrgustiku jaoks, mõnda - ainult ühe jaoks.

Aga kõigepealt asjad kõigepealt.

Videosisu tulevik on praegu. Pole saladus, et Facebook eelistab oma algoritmides sellist sisu. Lisaks on paljud juba mõistnud otsesaadete tähtsust publikuga suhtlemise viisina.

Kuidas seda enda huvides ära kasutada?

See meetod võimaldab teil luua vaatajaskondi inimestest, kes on teie videoid vaadanud. Kõige ebasihipärasem loend on 1 loend, mille vaatamissagedus on vaid 3 sekundit. Video automaatse esitamise tõttu on kogunenud publik kõige vähem huvitatud. Enim sihitud on nimekiri 6, kus video on peaaegu täielikult vaadatud. Kes vaatab videot 95% ajast? See, kes temast huvitatud oli.

Selles etapis on soovitatav luua mitu erineva vaatamissügavusega vaatajaskonda, et testida esialgse vaatajaskonna suurust. Samuti saate eraldi valida, milline video (üks või mitu) ja millisest suhtlusvõrgustikust andmeid kogutakse.

Ajavahemik, mille jooksul on vaadete analüüsi võimalik, on piiratud 1 aastaga (365 päevaga).

4.2 Müügivihje genereerimise vorm (Facebook ja Instagram) Plii genereerimine on Kasahstani Vabariigis üks eesmärke, mis võimaldab koguda kasutajate kontaktandmeid (nii toimivad maandumislehed). Kuna kõik toimingud toimuvad Facebookis, saate jälgida kõiki, kes vormiga suhtlesid.

Vaatajaskond võib kaasata mõned vormid ja välistada teised. Maksimaalne periood- 90 päeva.

Valikus on 3 võimalust:

Kõik, kes vormi avasid;

Need, kes avasid, aga ei saatnud;

Need, kes vormi avasid ja esitasid.

4.3 Lõuend (ainult Facebook)

Mis on lõuend ja kus seda luua?

Minge oma Facebooki ettevõtte lehele ja valige "Jaga fotot või videot" (vt ekraanipilti).

Valige kuvatavast loendist "Loo lõuend".

Lõuendi saate luua ka Ads Manageris või Power Editoris. Neile, kes selle vorminguga esimest korda ei tööta, on soovitatav kasutada malle.

Valige lõuend;

Kaasake vaatajaskond, kes avas lõuendi või klõpsas sellel olevatel linkidel;

Nõutav ajavahemik on maksimaalselt 365 päeva;

4.4 Facebooki leht (tegelikult ainult Facebook)

See valik sobib ideaalselt seda tüüpi ettevõtetele või inimestele, kellel pole oma veebisaiti/blogi, kuid kes on esindatud ainult Facebookis. Uuesti turundamine kui tööriist võib tagasi tuua mitte ainult veebisaidi külastajaid, vaid ka inimesi, kes külastasid mõnda sotsiaalvõrgustiku lehte. Nende kohandatud vaatajaskondade andmed sobivad hästi sarnaste vaatajaskondade loomiseks ja sihtimiseks.

Esiteks peate valima lehe (kui teil on neid mitu), millelt kogumine toimub. Milliste parameetrite järgi? Igaühele!

Kõik, kes lehega suhtlesid: olid lehel ja suhtlesid selle või reklaamiga mingil moel;

Iga külastaja: kõik, kes olid lehel, isegi kui ta sellega kuidagi ei suhelnud;

Need, kes klõpsasid üleskutsel, näiteks: täpsemalt, helista, kirjuta sõnum;

Ainult need, kes kirjutasid lehele sõnumeid;

Ainult need, kes lehe või mistahes väljaande salvestasid (kõige vaiksemad, kes eelistavad end mitte ära anda, vaid salvestavad vähemalt meelepärased materjalid).

Maksimaalne periood on 365 päeva.

Facebooki lehele loodi kohandatud vaatajaskond ja selle põhjal loodi sarnane.

4.5 Instagrami ettevõtte profiil (ainult Instagram)

Täheldan, et paljud ettevõtjad eelistavad olla aktiivne ainult ühes suhtlusvõrgustikus. Kui Instagramis ettevõtteprofiile tutvustati, eelistasid paljud inimesed neid statistika tõttu. Tänu sellele on Facebooki ilmunud palju “tühje” lehti, mis on lihtsalt lingitud Instagramiga, kuid tegevust ei toimu.

Võimalus koguda Instagrami profiili külastanud ja/või sellega suhtlenud inimeste vaatajaskonda ilmus suhteliselt hiljuti ja see pole veel kõigil reklaamikontodel saadaval. Üks nõuanne on oodata, kuni värskendus teieni jõuab.

Veel veidi laiskusest: Facebook soovib, et investeeriksite raha reklaamidesse. Mida edukam on teie kampaania, seda rohkem raha olete valmis andma tulemuste saavutamiseks. Selleks jätab Facebook igale poole vihjeid. Ülaltoodud ekraanipildil osutavad nooled neile.

Kõiki ülaltoodud kohandatud sihtrühmi saab kasutada uuesti turundamiseks nii Instagrami kui ka Facebooki võrgustikus. Ja see on väga lahe viis sihtida Instagrami reklaame neile, kes teid tõenäoliselt jälgivad. Küsimus: "Kas Instagramis on võimalik oma tellijatele reklaami sihtida?" - üks levinumaid inimeste seas, kes otsustavad Instagramis tasuliste reklaamimeetodite kasuks.

Vaatajaskonna loomisel saate teha erandeid. Näiteks ei soovi te näidata reklaame neile, kes kirjutasid teile Directis viimase 60 päeva jooksul, kuna enamikust neist said teie kliendid ja soovite jõuda kõigi teiste inimesteni, kes külastasid teie ettevõtte profiili ja ei külastanud tellimust sisse andma.

Samamoodi saate Facebooki uuesti turundamise suunata neile, kes teie Instagrami äriprofiiliga kõige tihedamalt suhtlesid: kirjutasid sõnumeid või salvestasid postitusi. Miks need konkreetsed parameetrid? See on lihtne: massilise meeldimise ja massilise jälgimise tõttu võib profiiliga interaktsioonide ja selle külastuste statistika olla häiritud. Kuid automatiseerimisteenused ei salvesta postitusi järjehoidjatena ja enamasti kirjutavad huvilised otsesõnumites, seega on nende näitajate põhjal kohandatud sihtrühmad enim suunatud.

Kui vaatajaskond on loodud, süttib veerus „Saadaval” punane indikaator, kuna vaatajaskond pole veel täidetud. Selleks, et see muutuks roheliseks ja saaks loodud publikuga edasi töötada, on vaja vähemalt 20 inimest.

Nii: tuvastati 1100 Instagrami profiili külastajat. Nüüd on võimalik neil reklaame esitada või luua kõige sarnasema vaatajaskonna, mis on palju suurem. Kuidas siis luua sarnase publiku? Naaseme jaotisse „Loo vaatajaskond” ja valime vajaliku üksuse:

Veerus "Allikas". valige mõni ülalkirjeldatud individuaalselt loodud vaatajaskond.

Oletame näiteks, et olete veebipood, mis müüb oma tooteid Instagrami kaudu. Kõik ostu puudutavad küsimused lahendatakse Directi kaudu. See tähendab, et need inimesed ei ole lihtsalt huvitatud teie tootest, nad on maksevõimelised ja mõned neist on juba teie kliendid.

Veerus „Koht”. valige riik, kust tahame sarnast rühma leida. Näiteks Ukraina.

veerus „Vaatajaskonna suurus”. valitakse 1–10% riigi kogurahvastikust. Samal ajal on 1% allikale kõige lähemal asuv publik.

TÄHTIS: Kui sarnane vaatajaskond on loodud, ei saa selle suurust muuta, seega on soovitatav luua mitu vaatajaskonda korraga. Selleks avage täpsemad suvandid ja tehke sobivad sätted:

Näiteks 3 publikut korraga;

1% - kogutakse umbes 100 tuhat inimest;

3% - veel umbes 200 tuhat rohkem;

6% – vaatajaskonna kogusuurus on ligikaudu 600 tuhat potentsiaalselt huvitatud kasutajat.

Mida suurem on %, seda hägusemaks muutub publik.

Allpool on näide spordirõivabrändi konto vaatajaskonna skaleerimisest.

Kohandatud vaatajaskond punktist 4.5 (Kaasamine – Instagram) kogus 2400 inimest – konto külastajaid.

Sarnane vaatajaskond: Ukraina, 1% elanikkonnast. Ennustatud publiku suurus oli 99,9 tuhat inimest, kuid tegelikult osutus see 103,3 tuhandeks. Seda publikut pole veel mõtet suurendada.

TÄHTIS: Vaatajaskonna kasutamiseks allikana sarnase vaatajaskonna loomiseks peab see sisaldama vähemalt 100 inimest samast riigist. KUID see allikas ei pea tingimata sisaldama inimesi riigist, mille oleme sihtimiseks valinud.

Näiteks meie spordibränd on kodumaine tootja. Enamik ostjaid on Ukrainast. Soovime sihtimiseks valida Valgevene. See näeb välja selline:

Hinnanguline katvus 1% on veidi rohkem kui 10 tuhat inimest. Sel juhul on soovitatav vaatajaskonda suurendada:

Erinevus on ilmne.

Mis tegelikult juhtus? Kogusime ühes riigis tootest huvitatud vaatajaskonna ja teises riigis lõime sarnase publiku.

Kuidas need sarnased saavad olema? Sporditeema puhul vähemalt:

Sugu – Ukrainas ostavad peamiselt õiglase soo esindajad;

Vanus on selle kaubamärgi jaoks kõige aktiivsem segment: 25–34. See tähendab, et Valgevenes ei muuda vanuseindikaator vektorit 50+ suunas. Publik saab olema ka noor.

Huvid: siin on keerulisem. Muidugi võib peamine olla “sport”, kuid lisaks sellele analüüsib Facebook, millised muud huvid sellel inimgrupil on. Näiteks võivad nad olla armunud rokkmuusikasse või kokandusse. Valgevenes jälgitakse ka neid mustreid.

Ülaltoodud on väga üldised ja umbkaudsed näitajad, Facebook analüüsib paljusid seoseid ja mustreid, mille põhjal loob ihaldatud “Lookalike” publiku. See on juba tehisintellektil põhinevate algoritmide töö.

HUVITAV: Mitme sarnase vaatajaskonna loomisel näete nende kattumise määra.

Selleks märkige ruut kuni 5 meid huvitava vaatajaskonna jaoks, mille suurus on üle 1000 inimese. Näites valiti 2 sarnast sihtrühma: üks kõigi interaktsioonide põhjal, teine ​​- need, kes kirjutasid otsesõnumites. Mõlemad vaatajaskonnad on ligikaudu ühesuurused.

Seejärel valige "Toimingud".

"Kuva vaatajaskonna ülekate":

Järeldus: ⅓ neist sarnastest vaatajaskondadest kattuvad.

KOKKUVÕTE:

Looge kohandatud vaatajaskondi uuesti turundamiseks Instagramis ja/või Facebookis;

Meelitage uusi kliente sarnase vaatajaskonna abil. Sellised "soojale" vaatajaskonnale suunatud reklaamid on sageli palju tõhusamad kui kampaaniad, mis lasevad tundmatusse ja on käsitsi konfigureeritud.

Avage sarnase vaatajaskonnaga uusi turge üle maailma.

Võrrelge loodud vaatajaskondi kattumise osas ja ühendage need vajadusel.

Katsetage ja katsetage! Ja eesmärk on edukas.

Tere kõigile!

Interneti-turundus liigub hüppeliselt – iga aastaga näeme, et meie tootest huvitatud publiku meelitamiseks pakutakse üha uusi tööriistu. Näiteks Interneti-turundajatele huvitav Look-alike tehnoloogia on ilmunud üsna kaua aega tagasi ja me räägime sellest täna.

Seega on Look-alike sihtimistehnoloogia, mis võimaldab teil näidata reklaame vaatajaskonnale, kelle käitumine on teie veebisaidi vaatajaskonnaga kõige sarnasem. "Sarnane" on tõlgitud kui "sarnaste otsimine". Lühidalt öeldes analüüsib tehnoloogia teie saidil olevate inimeste käitumist ja valib seejärel nende andmete põhjal need, kes on saidi vaatajaskonnaga kõige sarnasemad. Huvitav? Ikka oleks!

See tähendab, et selle abiga saab teid näidata ainult neile, kes teie toodet vajavad, ja see, uskuge mind, on iga reklaamija jaoks väga oluline. See töötab krüptitehnoloogiatel - Yandexoidide loomingul, mis põhineb selliste IT-valdkonna hiiglaste nagu Google ja Facebook arengutel.

Yandex kogub seega käitumisandmeid, kasutades . Kas arvasite, et see (Metrica) oli lihtsalt tasuta? Oma südame lahkusest? Sellist õnne pole 😀

Vaatame, kuidas seda tehnoloogiat Yandex.Directis kasutada.

Sarnasuse kasutamine Directis

Seega on Look-alike tehnoloogia kasutamiseks vaja .

Sihtrühmas peate looma segmendid – absoluutselt ükskõik millised. Kui olete seda teinud, kontrollib süsteem segmenti ja hakkab koguma andmeid kasutaja käitumise kohta. Nüüd on soovitatav oodata, kuni segment kogub vähemalt osa teabest. Pärast seda saate sarnase välimuse turvaliselt konfigureerida.

Selleks tehke järgmist.

Proovige kindlasti seda tehnoloogiat ja vaadake tulemusi.

Noh, see on minu jaoks kõik!

Kuhu ma läinud olen?

Võib-olla on keegi märganud, et uuel aastal avaldatakse artikleid harva. Veedan suurema osa oma ajast kliendiprojektidele, kuid ma ei saa minutitki enda omadele pühendada. Tõenäoliselt on see laiskuse ilming.

Tere päevast. Ekaterina võtab ühendust. Räägin teile uuesti turundamisest ja vaatajaskondadest „Vaata nagu”.

Uuesti turundamine (resihtimine) Facebookis– võimaldab näidata oma reklaame niigi “kuumale” publikule. Neile, kes on meie veebisaidil juba käinud, ostnud või muu sihipärase tegevuse teinud.

Piksli üks eeliseid on sarnase “Vaata meeldib” vaatajaskonna loomine. See tööriist võimaldab teil jõuda uute inimesteni, kes on teie praeguste klientidega sarnased ja on tõenäoliselt teie pakutavast huvitatud.

1. Looge meie veebisaidi külastajatest publik (koguge see pikslist).

Tähtis: selles peaks olema vähemalt 100 inimest ühest riigist, kuid soovitan alustada 1000-st.

Kuidas: luua sihtrühm – kohandatud vaatajaskond – saidi liiklus

Kohandatud vaatajaskond on uuesti turundamise vaatajaskond, mis koondab teie endisi, praeguseid või potentsiaalseid kliente. Külastajad, kes suhtlesid teie lehega või tegid sihitud toimingu.

Kui soovite seda sihtrühma uuesti turundamiseks kasutada, soovitan teil loendist välja jätta külastajad, kes on juba toote tellinud või mõne muu sihitud toimingu teinud.

Valime allikaks oma piksli, asukoha – riigi või piirkonna, kus me seda vaatajaskonda vajame.

Publiku suurus – 1%, mitte rohkem.

Kuidas: luua publik – sarnane publik

Esialgne vaatajaskond ei pea hõlmama meie sihtriigi elanikke.

Näiteks kui meie algne vaatajaskond on Indoneesias 5000 inimest, saame seda kasutada sarnase vaatajaskonna loomiseks Tais.

3. Sihttoimingu sooritanud vaatajaskond (meie puhul täielik registreerimine).

Kuidas: Liigume oma piksli juurde – loome kohandatud vaatajaskonna – CompleteRegistration.

4. Seadistage ostnud inimeste põhjal vaatajaskond „Vaata nagu”.

Kuidas: Vaatajaskonnad – loo vaatajaskond – sarnane vaatajaskond.

Valime allikaks vaatajaskonna „Müügivihjed”.

5. Vaatajaskond, kes meie videotega suhtles

Kuidas: Vaatajaskonnad – vaatajaskonna loomine – kohandatud vaatajaskond – kaasamine – video.

Valige seadetes meie videod, mida reklaamis näidati

Kuidas: Looge vaatajaskond – sarnane vaatajaskond – allikas „Vaated”, valige riik.

7. Inimesed, kes suhtlesid meie Facebooki lehega

Kuidas: Vaatajaskonnad – Loo vaatajaskond – Kohandatud vaatajaskond – Kaasamine – Facebooki leht.

Valige meie leht ja "Kõik, kes teie lehega suhtlesid".

8. "Vaata nagu" meie lehe külastajatele

Kuidas: looge vaatajaskond – sarnane vaatajaskond – Allikas „Leht”, valige riik.

Seega on meil 8 publikut.

Mõelge iga rühma jaoks välja strateegia, tekst ja visuaalne kujundus ning alustage reklaami seadistamist.

Näete mitme sarnase vaatajaskonna kattumise määra.

Selleks märgime ära kuni 5 publikut, mis on suuremad kui 1000 inimest. Meie puhul on see videot vaadanud inimestega sarnane vaatajaskond ja meie klientidega sarnane vaatajaskond.

Kuidas: publikud – toimingud – vaatajaskonna ülekatte näitamine.

Läheme veebisaidile audience.yandex.ru ja klõpsake nuppu "Loo segment":

Selles artiklis vaatleme näidet kampaania loomisest olemasoleva telefoninumbrite andmebaasiga. Seetõttu sisse järgmine punkt valige "Telefoninumbrid".

Märkus. Pärast selle reklaamikampaania loomise lõpetamist saate luua teise sarnase vaatajaskonnasegmendiga kampaania. Yandex saab otsida inimesi, kes on teie laaditud vaatajaskonnaga võimalikult sarnased (sarnane).

Avanevas dialoogiboksis pange pealkiri meie reklaamikampaania ja laadige üles fail klientide andmebaasiga (telefoninumbrid veerus või komadega eraldatuna):

Telefoninumbrid tuleb kirjutada rahvusvahelises vormingus ja ilma muude märkideta peale numbrite.

Faili üleslaadimine. Süsteemil kulub selle töötlemiseks veidi aega:

Täiesti sarnasel viisil saate e-posti aadresside andmebaasi kasutades luua reklaamikampaania:

Kontrollime vastuvõetud publiku arvu, nagu on näidatud alloleval pildil. Mõnikord võib "äratundmise" protsess kesta kauem kui pool tundi.

Alustame loodud vaatajaskonna jaoks reklaami seadistamist Yandex Directis. Soovitatav on luua eraldi reklaamikampaania, kuid lihtsuse huvides kasutame valmis retargeting kampaaniat. Kuidas luua, ja vaadake meie varasemaid artikleid ja seotud videoid.

Loome avatud kampaanias uue reklaamirühma:

Täidame kõik väljad vastavalt sihtrühmale ja teie reklaami eesmärkidele. Oletame, et meil on pakkumine, mis sobib ideaalselt sellele konkreetsele klientidele. Kirjeldame tingimusi reklaami pealkirjas ja tekstis:

Seadistage väli „Vaatajaskonna valiku tingimused”. Avanevas aknas klõpsake "Lisa tingimus" => Nimi "Kliendid" => "Vähemalt üks lõpetatud" => "Vaatajaskonna segment" => Märkige meie laaditud vaatajaskond. Kui olete laadinud mõnele teisele vaatajaskonnale e-posti aadresse, peame need koos konfigureerima, et kasutajad ei oleks duplikaadid. Selleks klõpsake nuppu "Lisa reegel", mille vahel on tingimus "Või". Ja me valime teise publiku. Valmis! Salvesta. Meil oli ainult üks vaatajaskond, nii et tulemus oli järgmine:

Määrame klikkide määra, mida oleme nõus selle kliendibaasi eest maksma. Sel juhul märkisime selle väärtuseks 10 rubla.

Teade on valmis! Saate selle modereerimiseks saata.

Sarnane välimus Yandex Directis

Nüüd saate proovida luua reklaamikampaania, millel on sarnased "sarnaste kasutajate" baasid, mis on sarnased meie koormatud kliendibaasiga. Selleks valige:

Sarnaste kasutajate segment on need inimesed, kes on Yandexi algoritmide järgi teie andmebaasis olevate inimestega võimalikult sarnased. Kui see juba sisaldab olemasolevad kliendid teie oma, siis valib Yandex välja kõige sarnasemad inimesed, kes tõenäoliselt soovivad samuti teie klientideks saada.

Valige avanevas dialoogiboksis maksimaalne täpsus või selle lähedal, kui katvus on liiga väike:

Mida väiksema täpsuse valite, seda suurema katvuse saate. Kuid ka külastajad on vähem suunatud. Seetõttu on soovitatav valida sarnase vaatajaskonna valimisel maksimaalne täpsus.

Valime vaatajaskonna nime (Sarnane - Kliendid - Telefoni teel), et oleks arusaadav, milline on täpselt selle segmendi publik.

Valmis! Nüüd peate mõnda aega ootama, kuni Yandexi süsteem kogub sarnase vaatajaskonna. Järgmisena saate samamoodi luua reklaami tulemuseks olevale vaatajaskonnale ja käivitada sellega reklaamikampaania. Samuti määrame pakkumise kliki kohta, alustades madalamast väärtusest ja suurendades seda järk-järgult, et saada optimaalseid „kulu/konversiooni” tulemusi.