Kuidas värskendada oma poe kujundust ilma suure eelarveta? - just seda küsimust küsivad kliendid, väikeste kettide või üksikute kaupluste omanikud visuaalsetelt kaupmeestelt sageli.

Ameerika visuaalse kaubanduse spetsialist Linda Cahan vastab sellele teemale väga lakooniliselt ja konkreetselt saates The Mannequin Madness. Esitame teie tähelepanu lühendatud tõlkele.

1. Korraldage end

See toimib paremini kui miski muu, kui soovite suurendada poe atraktiivsust, energiat ja atmosfääri. See ei tähenda, et kui teie poe kaup on kirbuturu stiilis, peaksite üle minema muuseumi geomeetriale. Tuleb lihtsalt vabaneda ebavajalikust kraamist - põrandal, kassa taga, nurkades ja vahekäikudes, et ladu korda teha, et leiaksite vajaliku hõlpsasti üles. Alustage ühe ala puhastamist nädalas, kuni olete kogu poe puhastanud. Tunned koheselt värskust ja uudsust.

2. Keskendu fookusaladele

Kui te ei saa kogu poodi ümber kujundada, keskenduge valdkondadele, mida kliendid esimesena märkavad. Viige läbi küsitlus oma töötajate, klientide, sugulaste ja sõprade seas - millised need tsoonid täpselt on ja kas need on tsoonid, millele te ise mõtlete. Kujundage ekraan heledate toodete abil, kasutades värvilugude põhimõtet, lisage värvi ja graafikat. Viimane, kuid mitte ainus asi, suurendage iga sellise ala valgustust!

Kas soovite tellida kingapoe vaateakna? Võta meiega ühendust!

Kaasaegne inimene teeb iga päev valiku ühe või teise asja kasuks. Just ostjal olev valik paneb müüjad rohkem mõtlema kaubanduspindade komponentide peale. Klientide lojaalsus on meie aja eduka kauplemise põhitegur.

Vaatame populaarse kingapoe komponente.
Kingapood müüb mudeleid vastavalt sihtrühma maitsele. Just teie vaatajaskonna õige määratlus aitab teil mõista, mida, millises koguses ja mis värvi osta.

Kingad- see on toode, mis nõuab müügiassistendi kohustuslikku kohalolekut, kaupluse töötajad peavad lihtsalt teadma igakülgset teavet toote ja selle hooldamise kohta.

Soovitud atmosfääri loomine kaupluses toimub läbi interjööri, milles on hästi kujundatud kaubandustehnika, proovikabiinide aladele on eraldatud piisavalt ruumi ning vitriinid kajastavad kaupluse temaatikat.

Kingapoe sortiment muutub hooajati, nagu ka paigutus, kuid atmosfäär peab jääma selliseks, et uus ostja tunneks, et on tulnud sinna, kust leiab, mida soovib.

Just jalatsisektoris mängivad disainerid üha enam väljapanekutehnika vormiga, kohati on vorm nii tihedalt põimunud üldise interjööriga, et sellist varustust ei oska kusagil mujal ettegi kujutada.

Samuti tuleb projekteerimisel arvestada sortimendi muutumisega, näha ette elementide ümberkujundamine, edukalt projekteeritud seadmete korral muutub kauplus hooajati.

Vitriinide kaunistamisel on oluline arvestada väliskujunduse ja interjööri seost. Samuti ei tohi unustada, et vitriinide müügist rääkides annab vitriin eelkõige tootest teada. Seetõttu on aknas peamine panna tootele õige rõhk, samas kui dekoor jääb maha, siis näeb teie ostja just seda kingapaari...

Pakume teenuseid kingapoodide kujundamisel, ainulaadsete kaubandus- ja väljapanekuseadmete loomisel ning kingapoodide vaateakende kujundamisel.

Meiega ühendust võttes saate kaupluse, mis vastab teie sihtrühma vajadustele ning kingapoe vaateakna kujundus vastab brändi ideoloogiale või kaupluse temaatikale

20.03.2013 28948

Vaevalt, et keegi vaidleks vastu sellele, et müük sõltub saalis pädevast kauba väljapanekust. Ja kui teie müük ei tundu olevat piisavalt suur, võib-olla aitab väike ümberkorraldus. Visuaalse kaubanduse valdkonna ekspert ja äritreener Nina Zaslavskaja räägib jalatsite paigutuse põhiprintsiipidest müügialal, nende eelistest ja puudustest.

Kingapoes ei tohiks eirata sortimendi esitlemise põhimõtteid: neid õigesti kasutades saate mõjutada ostja käitumist ja suunata ta õigesse suunda või, vastupidi, juhtida tähelepanu kõrvale ja luua tingimused spontaanseks ostuks.

Tasub kohe öelda, et selles artiklis kirjeldatud põhimõtted kehtivad ainult kaupluste puhul, mille hind on positsioneeritud majandus- ja keskmises segmendis. Luksuskauplused, aga ka need, kes töötavad skeemi järgi “kõik laoseisud on saalis, kaup võetakse laost välja”, juhinduvad veidi teistsugustest reeglitest, mis väärivad eraldi artiklit.

Jalatsite paigutamiseks müügikorrusel on vähemalt neli peamist võimalust: kaubamärgi, suuruse, kollektsiooni ja kategooria järgi. Kõigil neil põhimõtetel on oma omadused ja puudused, mida tuleks igal konkreetsel juhul arvesse võtta.

Järjestus kaubamärkide kaupa. Mitme kaubamärgiga kingapoodide omanikud usuvad sageli, et "nende kaubamärgid on kõigile hästi teada", seega usuvad nad ekslikult, et kingade järjestamine kaubamärgi järgi aitab ostjal tootes navigeerida. Tegelikult saab enamikule Venemaa ostjatele tõesti tuttavaid kingabrände ühel käel üles lugeda ja neid müüakse reeglina ainult brändipoodides. Enamikku majandus- ja keskmise segmendi kaubamärke teavad ainult professionaalsed kingsepad ja neid müüakse suure tõenäosusega teie poes.

Kui te pole kindel, et teie kaubamärgid on Venemaa kõige äratuntavamate edetabelis, ärge riskige kaubamärgi paigutusega. Vastasel juhul ei saa pood sellise väljapaneku kasutamisest müügis kasu: ostja lihtsalt ignoreerib teie kontseptsiooni ja tema tegevus toote otsimisel on kaootiline.

Kasutage kaubamärkide kaupa paigutust, kui teie poe sortimendis on vähemalt üks kõrge tuntusetasemega kaubamärk ja teate, et see meelitab ostjat. Tõstke see bränd esile eraldi brändinurgas, kaunistades seda kaubamärgiga POS-materjalidega. Sellise nurga varustus võib erineda kaupluse põhivarustusest, mis võimaldab tähistada kaubamärgi ala üldisel taustal, luues seega omamoodi "poe-poes".

Järjestus suuruse järgi oli sotsialismi ajal tavaline ja tänapäeval saab seda kasutada säästuvormingus kauplustes ja allahindlustes, mis müüvad jääke või mittetäieliku suurusega võre. Müüja jaoks on suuruse järgi järjestamise põhimõte kasulik, kuna see võimaldab varjata üksikute mudelite suuruste puudumist ja ostja jaoks on see mugav, kuna säästab tema aega. Klient läheneb poodi sisenedes koheselt oma suurusega seadmetele ega vaja laos oleva suuruse leidmiseks müüja abi. Selle meetodi puuduseks on see, et kui ostjal on "ujuv suurus" või mudeli täpne suurus pole teada, peab ta soovitud toote otsimisel kõndima kahe nagi vahel. See võib tekitada ostjas ärrituse ja tunda, et ta on oma aega raisanud.

Suuruse järgi kuvamine annab ostjale märku, et selle toote hind on madal. Seetõttu on soovitatav seda kasutada kas soodusmüügi ajal või kaupluses, millel pole imagonõudeid. Lisaks sobib paigutuse meetod suuruse järgi ainult suurtele kauplemispõrandatele, kuna tegelikult kujutab see endast veidi muudetud kontseptsiooni "kõik saalis olevad aktsiad". Sellel meetodil kaupluse planeerimisel on väga oluline, et navigatsioon koos mõõtmetega oleks sissepääsust selgelt nähtav. Mis puudutab jaotust mõõtmete tsoonides, siis on soovitav kingad nende sees rühmitada põhimõttel "meeldib sarnasega".

Järjestus kollektsioonide kaupa. Ostja seisukohast on kingatööstuses mõiste “kollektsioon” väga meelevaldne, sest üldtunnustatud arusaama kohaselt on kollektsioon mudelite kogum, mis moodustab ansambli ehk neid saab koos kanda. Ansambli mõiste kingade puhul ei kehti, sest inimene ei saa panna ühte jalga saapasse ja teist kõrge kontsaga kinga. Seetõttu mõistetakse kingatööstuses kollektsiooni artiklite (stiilide) kogumina, mida ühendab üks värviskeem ja materjalid, millest need on valmistatud.

Kollektsioonide korraldamine kingapoes toimub täiendavate tarvikute abil: kotid, sallid, vööd, kindad ja muud kaubad. See kuvamispõhimõte on kasulik kaupluses, kus lisatarvikute müük moodustab märkimisväärse osa, mis on tüüpiline keskmise ja keskmise kõrge segmendi müügikohtadele. Selle taseme kingapoodide ostjad on tavaliselt piisavalt jõukad, et osta ühe tšekiga kingapaari ja koti. Lisaks suunab kollektsioonide paigutus kingapoes ostjat spontaansele valikule, kuna see ei aita tal sihipärast ostu sooritada. Seetõttu ei ole see meetod efektiivne "keskmise madala" või "ökonoomse" segmendi kauplustes, kuhu inimesed tulevad teatud vajadust rahuldama, mitte "hea tuju pärast".

Jalatseid kollektsioonide vahel paigutades tuleks arvestada, et aksessuaarid peavad täielikult sobima nende kingade värvi ja stiiliga, mille kõrvale need asetatakse. Vastasel juhul pole see enam kollektsioon ja sellise kaupade rühmitamise tähendus kaob täielikult. Lisaks ei tasu kottide arvuga üle pingutada, sest muidu lähevad jalanõud nende suuremate aksessuaaride taustal lihtsalt kaduma.

Kingade järjestamine kategooriate kaupa- parim viis kliendi konkreetse soovi rahuldamiseks, sest tootekategooria on see, mille pärast ostja poodi tuli. Näiteks võib ostja otsida "kontsad balli jaoks", "balletikingi teksadega kombineerimiseks", "ajakirjade poolsaapad", "poolhooaja saapad vanade, mis märjaks saavad" või "lastejalatsid kooliks". .” Kõik need on ostja konkreetselt sõnastatud soovid, mida müüja peab rahuldama. Ja kingade järjestamine kategooriate järgi on selles küsimuses parim abiline.

Kategooria kuvamise rakendamiseks peate määrama, millistesse tootekategooriatesse teie sortiment jaguneb. Laia sortimendiga kauplustes võib see jaotus olla väga detailne, näiteks eristatakse mitte ainult “kingad”, vaid “tikk-kontsad”, “kiilkingad” ja “madala kontsaga kingad”. Kitsama sortimendiga kauplustes piisab kauba jagamisest kategooriatesse “saapad”, “jalatsid”, “spordijalatsid” jt.

Paiguta parimatesse kohtadesse tooted populaarsematest kategooriatest ja saada sinna äsja sortimenti toodud mudelid. See võimaldab teil näha, kuidas kliendid uuele tootele reageerivad. Toodete paigutusel kategooriate kaupa soodustatakse ka ristkaubanduse meetodite kasutamist ehk kingade lisamist riiulitele koos kottide ja aksessuaaridega.

Vaevalt, et keegi vaidleks vastu sellele, et müük sõltub saalis pädevast kauba väljapanekust. Ja kui teie müük ei tundu olevat piisavalt suur, võib-olla aitab väike ümberkorraldus. Ekspert ja...

Kauni poekujunduse loomiseks on palju erinevaid viise. Ja pole vahet, milliseid kaunistusi kasutatakse: säravaid ja provokatiivseid või vastupidi, vaoshoitud ja lakoonilisi - need kõik tõmbavad alati ostjate pilke. Fotode printimise kasutamine võimaldab teil saavutada vapustava efekti. See populaarne kaunistusviis hõlmab erinevate kujutiste kandmist klaasile, peeglile, puidule ja MDF-ile. Fotode printimise abil saate tõhusalt kaunistada vitriinseinu, lagesid, igasuguseid nišše ja vaheseinu. Lisaks fotode printimisele kasutatakse laialdaselt järgmisi tehnikaid:

• klaasi värvimine;
• liivapritsiga töötlemine;
• matid;
• kile vitraaž;
• vitraažaknad;
• sulatamine.

Riis. 1. Läbimõeldud vitriin võib olla nii ilus kui ka tahtlikult hooletu.

Kasutades neid oma kujunduses, saate luua kauni kingapoe vaateakna ja vajadusel visuaalselt jagada väljapanekuruumi. Teine võimalus ala tsoneerimiseks on kasutada igasuguseid vaheseinu. Meie ettevõte pakub kvaliteetseid ja vastupidavaid vaheseinu, nagu näete lugedes .

Vitraažtehnikaid kasutades saate kaunistada väga erinevate kaupluste aknaid. Saate seda kontrollida mugavas menüüs olevate visuaalsete piltide ja linkide abil:

Akna kaunistamine

Taotluse järgi

Kuidas kujundada kingapoodidele kauneid vitriine

Müügiakna puhul on kõige olulisem teistest eristuda ja potentsiaalses ostjas huvi äratada. Millele tuleks tähelepanu pöörata ja milliseid võtteid, vastupidi, ei tohiks kasutada kingapoodide kaunite vaateakende loomisel? Siin on kiire ülevaade mõne disaineri näpunäidetest. Mida siis teha:

• rühmitage tooted kindlasti sõltuvalt ostjate soost, vanusest, hobidest ja isegi sotsiaalsest staatusest;
• kasutada erakordseid võtteid: näiteks muuta see kurdiks, aga minahele vitriinaken, mis varjab täielikult poe vaate ja äratab seeläbi klientides uudishimu;

Riis. 2. See šokeerivalt särav ja erakordne installatsioon
kinga salongi võib julgelt nimetada ilusaks

• pidage meeles, et aknal kuvatavad kingad peaksid olema ostja tähelepanu keskpunktis; kõrgelt spetsialiseeritud kingapoodides proovige paigutada reklaammudeleid akna keskele;
• kasutada vitriinisx nn “elavad” struktuurid, sest liikumine tõmbab suurepäraselt tähelepanu; saate kasutada nii lihtsaid puhureid kui ka kalleid interaktiivseid mänguasju;

Riis. 3. Olgu see vaateaken ilus või mitte, aga see tõmbab tähelepanu kingadele.

Nii said pariislased mitu päeva ühe käeliigutusega juhtida tohutul interaktiivsel ekraanil tantsivate baleriinide liigutusi. See ekraan paigaldati Repetto tantsukingade poe aknale ja meelitas tohutult kliente.

• meelitage ostjaid valgustusega: hästi läbimõeldud valgustus võib muuta aknaväljapaneku kauniks ilma täiendavate kaunistusteta;
• Kui teie poe aken on tiheda liiklusega tänava poole, peaks see olema erksalt kaunistatud, et teistest kauplustest eristuda ja möödujatele silma jääda m.

Riis. 4. Vaateakende ja kaupluste fassaadide futuristlik disain võimaldab meil helistada
selle disain on ilus ja pilkupüüdev

Mida mitte teha:

1. Mingil juhul ei tohi aknal välja panna vanu, ammu moest läinud kingi või põhimõttel “millest on kahju”;
2. ärge asetage toodet klientide silma alt ära, näiteks väga madala vitriini põrandale;
3. ärge eksponeerige oma kingi kaootiliselt, säilitage teatud kord;
4. pidage meeles, et müüte kingi, mitte aknakaunistusi;
5. ärge looge klassikalisi kingi pakkuvale poele avangardi stiilis vaateaknaid;
6. ärge kaunistage keskmise hinnasegmendi kingi müüva poe akent kallite kaunistustega - rikkalikult kaunistatud aken peletab potentsiaalsed ostjad lihtsalt eemale; ja vastupidi: kui müüte kalleid kaubamärgiga kingi, kaunistage aken maitse ja ulatusega, vastasel juhul võib ostjatele jääda mulje, et müüte hiina kingi võlts.

Riis. 4. Selle vitriini lakooniline disain loob mulje kauba eksklusiivsusest

Fantaseerige ja viige oma fantaasiad teoks koos meie stuudio dekoraatoritega, tänu kellele kolib teie poe vaateaknasse pidulik ja uute ostude ootus. Soovi korral saate teada mida pakub meie firma.

Kaunid vitriinid kingapoodi meie stuudiost

Omades laialdasi kogemusi, valmistavad meie stuudio meistrimehed teile lühikese ajaga kvaliteetse ja kauni kingapoe väljapaneku. Arvestame eskiisi koostamise etapis kõiki teie soove, anname töödele täieliku hinnangu ja paigaldame toote teile sobival ajal.