Hugo Bossi ettevõtte ja kaubamärgi kohta. Hugo Boss - brändi ajalugu Bränd Hugo Boss

Oleme palju kuulnud Saksa autode ja tehnika kvaliteedist, kuid fraas "Saksa mood" kõlab mõnevõrra vastuoluliselt. Kõigest hoolimata on üks ilmekamaid näiteid selle kohta, et klassika võib olla moekas, edukas ja populaarne, Saksa kaubamärk Hugo Boss.

Hugo Ferdinand Boss sündis 1885. aastal Saksamaal Metzingenis. Ta sai tehnilise keskerihariduse ja õppis ka kauplemist. Hugo töötas mitu aastat kudumisvabrikutes ja päris 1908. aastal pärast vanemate surma tekstiiliäri. Sama aastat tähistas noore ettevõtja abielu Anna Katharina Freisingeriga. Peagi sündis noorpaaril tütar Gertrude.

Ammu enne klassikalisi Bossi ülikondi: vormirõivad

1923. aastaks avas Hugo päranduseks saadud poest väikese vabriku ja laiendas seda järk-järgult, valmistades vormirõivaid postiljonidele, politseinikele ja töölistele. Kaks aastat hiljem tabasid ettevõtet rasked majandusajad ja omanik hakkas tootmist laiendama, pakkudes rõivaid uutes suundades; nagu jahirõivad. Ülemus võttis uute seadmete ostmiseks laenu, osa töölisi oli nõus palkade vähendamisega, kuid see ei parandanud olukorda.

1931. aasta oli raske aasta mitte ainult Hugo Bossile: riigis valitsenud kriis sundis paljusid ettevõtjaid oma äritegevust kärpima. Sel hetkel tegi Hugo täna üsna vastuolulise otsuse, mis võimaldas tema ettevõttel rasketel aegadel pinnal püsida ja ellu jääda: Bossist sai Saksamaa Natsionaalsotsialistliku Partei liige, mis võimaldas tema ettevõttel täita tellimusi CC, CA, Hitler Youthi vormirõivaste tootmiseks. Väidetavalt ei osalenud Hugo Boss ise vormirõivaste ja regaalide väljatöötamise ja kujundamisega; selle töö tegi Karl Diebitsch.

Aastatel 1932–1945 riietab Hugo Bossi tehas Saksa armee peaaegu täielikult, tavalistest sõduritest Wehrmachti ohvitserideni. Teise maailmasõja ajal kuulutati tema ettevõte oluliseks sõjaliseks ettevõtteks. Tehases töötas üle 150 sunnitöölise Ida-Euroopast ja Prantsusmaalt.

Pole hääleõigust, pole asutajat

1946. aasta avas Hugo Bossi ajaloos järgmise keerulise perioodi: langes Kolmas Reich, fašismiideed kuulutati kuritegelikuks ja kõik nendega koostööd teinud ettevõtted langesid häbisse. See saatus Hugole armu ei andnud ja ta maksis toona suure, 80 000 marga suuruse trahvi, samuti jäi ta ilma hääleõigusest.

Hugo Boss suri kaks aastat hiljem ja tema väimees Yogen Holy võttis tema tootmise üle. Hugo Boss on taas alustanud raudtee- ja politseivormide valmistamisega.

Hugo Bossi esimene meeste ülikond

1953. aastal otsustas Hugo Boss esmakordselt välja anda klassikalise meeste ülikonna. Tasapisi eemaldub bränd massiturult ja liigub kõrgmoe poole. 1967. aastal läks ettevõte üle asutaja pojapoegadele Johann ja Uwe. Tänu neile on Hugo Bossist saanud maailmakuulus bränd.

70ndatel laienes Hugo Boss ja arenes Saksamaa suurimaks meesterõivaste tootjaks ja mõjukaks moemajaks koos peadisainer Werner Baldessariniga. Hugo Boss sponsoreeris golfi ja tennise meistrivõistlusi ning vormel 1 võistlusi. 1984. aastal ilmus esimene Hugo Bossi lõhn.

Itaalia temperament ja saksa vaoshoitus

Järgmine hüpe Hugo Bossi arengus oli kaubamärgi omandamine itaallase Marzotto SpA poolt, mis täna on Fashion Group. Brändi asutaja pärijatel ei ole ettevõttega enam mingit sidet ja seda juhib Peter Littman. Ta tõi välja mitu rida, mis keskendusid erinevatele tarbijarühmadele:
Classic Line Boss
Hugo noorteliin
Baldessarini luksussari

Kombineerides klassikalist baasi moesuundadega, on Hugo Boss võitnud palju fänne.

2000ndad

21. sajandi algus osutus Hugo Bossile enam kui sündmusterohkeks. Bränd tõi turule naisterõivaste sarja. Teda süüdistati taas koostöös natsidega ning ta eraldas suure summa kuritegeliku režiimi ohvrite toetamise fondi. Käivitati lastesari ning meeste kosmeetika- ja optikaliinid. Hugo Boss käivitas koos Swarovskiga naiste ehete ja aksessuaaride tootmise. Koos Samsungiga anti välja mobiiltelefon.

Hugo Boss täna

Hugo Bossi kaubamärk on laiendanud oma liine ja on täna esindatud järgmiselt:

Premium rõivad ja aksessuaarid BOSS Black Label
Meeste luksusrõivad ja aksessuaarid BOSS Valik
Moodsad spordirõivad BOSS Green
Praktilised vabaajarõivad ja aksessuaarid BOSS Orange
Avangardi riided ja aksessuaarid HUGO

Hugo Boss toodab koostöös Procter & Gamble’iga enam kui 40 meeste ja naiste lõhna.

Tõenäoliselt võib fraas "saksa mood" kellelegi tunduda ebatavaline, kuid maailmas on kaubamärk, mis selle skeptitsismi ümber lükkab. See on Hugo Boss, üks tuntumaid ja prestiižsemaid brände, mis on saavutanud edu üliraskel ja kapriissel valmisrõivaste ehk käimasoleva hooaja baasil valmistatud valmisrõivaste tootmisel. suundumusi. Läbi oma ajaloo on ettevõte tundnud palju dramaatilisi keerdkäike ning iga kord mängis mõni silmapaistev isiksus ebaharilikku turundustehnikat kasutades probleemidest ülesaamises rolli.

Asutaja

Hugo Bossi biograafid on tema eluloo mõnes punktis erinevad, kuid vaieldamatu teabe põhjal võib järeldada, et ta:

• Sündis 1885. aastal Metzingenis keskklassi kodanlikus perekonnas.
• Ta lõpetas kooli, kutsekooli ja omandas erihariduse kaubandussektoris.
• Ta töötas kudujana, seejärel teenis Reichswehris (1902–1905) ja pärast demobiliseerimist sai temast taas lihttööline ja seda kuni vanemate surmani.
• Olles pärinud pereettevõtte, abiellus ta.
• Aastatel 1914–1918 oli ta taas sõjaväes, kuid rindel erilisi tegusid ei teinud.

Võib-olla pakuvad mõned eluloo üksikasjad ajaloolist huvi, kuid kuna need ei ole otseselt ettevõtlusega seotud, võib eeldada, et ülaltoodust täiesti piisab. Hugo Boss avas oma ettevõtte samas kodumaal Metzingenis 1923. aastal, olles juba küpses 38-aastane. Tõenäoliselt ei hiilganud ta ühegi silmapaistva andega.

oma äri

Suunda, milles Herr Boss otsustas edu saavutada, tuleks objektiivselt pidada paljutõotavaks. Schutzmannide, tuletõrjujate, postiljonide ja teiste riigiteenistujate vormiriietus peaks teoreetiliselt alati nõudlik olema. Inimesed võivad neid kleite ja ülikondi osta või mitte ning politsei paneb võimud kindlasti riidesse – nii arvas Hugo rõivatootmist avades. Tõenäoliselt oli äriplaanis siiski mõni valearvestus või osutus riigi üldine majandusolukord prognoositust kehvemaks, kuid kümnendi lõpuks ähvardas Bossi ettevõtet üsna tõsiselt pankrot. Saksamaa maksis koletuid reparatsioone ja isegi riigiasutustel ei jätkunud raha. Ajaloolased osutavad hinnalangetustega nõustunud töötajate pühendumusele, kuid tõenäoliselt ei loobunud nad töölt mitte mingist erilisest pühendumisest tööandjale, vaid lihtsalt seetõttu, et neil polnud kuhugi minna. Töötus ületas kõik rekordid. Siin juhtus huvitav lugu.

NSDAP liikmelisus

Alles 1997. aastal tunnistas Hugo Bossi kaubamärgi juhtkond ametlikult ilmset tõsiasja ettevõtte koostööst Saksamaa natside juhtkonnaga. Tegelikult poleks selles midagi erilist – mitte ükski Teise maailmasõja üle elanud Saksa kaubamärk ei säilitanud puhast mainet. Asi on erinev. Hugo Boss liitus NSDAP-ga kaks aastat enne Hitleri võimuletulekut ja õmbles isegi tormiväelastele pruunid särgid. On täiesti võimalik, et natsionaalsotsialismi ideed tundusid ettevõtte asutajale lähedased (sel ajal “ostsid” paljud ilusaid sõnu). Teisest küljest maksid natsid raha, mis polnud pankrotistunud ettevõtte jaoks sugugi üleliigne. Arutelu selle üle, kas Hugo Boss oli pühendunud fašist või teeskles seda lihtsalt ärilistel põhjustel, pole vaibunud tänaseni.

Karl Dibich, disainer

Hugo Boss ei olnud moekunstnik, tal puudusid rõivaste disainimise kogemused ning tema firma õmbles peamiselt vormirõivaid, mis ei nõudnud eriti peent lähenemist. Kui 1934. aastal sai ettevõte korralduse SS-ohvitseride vormiriietuse väljatöötamiseks, asus asja kallale Karl Dibich, kellel õnnestus luua omalaadne ainulaadne näidis, mis ühendas III Reichile iseloomuliku omapärase esteetika. Vorm jättis hirmuäratava mulje. Sõjaoludes osutusid aga mustad, rikkalikult ruunide ja pealuudega kaunistatud tuunikad ebapraktilisteks ning pealegi äratasid need vaenlase snaiprite kõrgendatud tähelepanu. Lisaks SS-vormiriietele tootis ettevõte ka teisi vormirõivaid. Samuti levisid kuulujutud, et boss riietas natside juhtkonda, sealhulgas füürerit, kuid selle kohta puuduvad dokumentaalsed tõendid. Sõdurirõivaid oli vaja palju ja seda valmistasid kõik Saksamaa õmblusettevõtted.

sõjajärgne periood

1945. aastal määrati Hugo Bossile peamiselt sunnitöö ärakasutamise eest 80 000 marga suurune rahatrahv ja ta võeti valimisõigusest ilma. Okupeeritud aladelt Saksamaale tööle aetud orje (prantslased, poolakad ja NSV Liidu kodanikud) hoiti põrgulikes tingimustes. Lääneliitlaste vastutustsooni sattunud ettevõtjale aga tõsiseid repressioone ei tehtud ja ta jätkas oma äri. 1948. aastal suri Hugo Boss 63-aastaselt, jättes ettevõtte oma väimehele. Ettevõte jätkas Eugen Holy juhtimisel samade raudtee- ja postiljonivormide õmblemist, millest see kõik alguse sai. See kestis kuni 1967. aastani.

Uwe ja Jonen Holy

Hugo Bossi kaubamärgi lõid Hugo Bossi lapselapsed. Enne seda tegi 1953. aastal argliku katse õmmelda meeste "tsiviil" ülikondi nende isa Eugen Holy ja see toode oli ilmselt hea kvaliteediga, kuid edu ei toonud. Pärijateks saades otsustasid vennad oma äristrateegiat radikaalselt muuta. Nad jagasid ülesanded klassikalise skeemi järgi: Uwest sai tehniline direktor, kes asus juhtima, Jonen aga disaini ja kollektsioone, samuti turundust ja reklaami. Selline lähenemine tasus end ära – käive kasvas 3,5 miljoni Bundesmarki peale ning ülikonnad läksid väga hästi kaubaks, kuid ainult Saksamaal. Mingit "kiipi" oli vaja.

Hugo Boss (vene Hugo Boss) on Saksa moeettevõte. Bränd asutati Saksamaal 1923. aastal. Ettevõtte põhiaktsionär on Itaalia Valentino Fashion Group, kellele kuulub 50,9% aktsiatest.

Kaubamärk Hugo Boss

Ettevõtte kohta

Hugo Boss on populaarne Saksa ettevõte, mis toodab peamiselt klassikalises stiilis riideid. See on tingimata range kuvand ja selged jooned, sest peamised kliendid on juhid, poliitikud ja ettevõtjad, kes vajavad riideid, mis esindavad selle omaniku staatust. Lisaks on brändi toodetud eliitparfüümid ja aksessuaarid edukad. Kuid ettevõte käis selle eduni ligi 100 aastat, alustades kaitseriietuse ja sõdurivormi õmblemisega.

Brändi ajalugu

Ettevõtte ajalugu ulatub aastasse 1923, mil Hugo Boss avab Metzingenis (Saksamaa) töörõivaste õmblemise poe, kus pere töötab. Ateljeest kasvab väike tehas, kuid ettevõte ei suuda kriisi üle elada ning Hugo Boss astub natside parteisse ja saab suuri tellimusi sõjaväelaste vormirõivaste õmblemiseks. Tema tehastes töötavad sõjavangid. Kuid pärast sõja lõppu süüdistati ettevõtjat koostöös natsidega ja talle määrati tohutu trahv.

Hugo Boss sureb 1948. aastal ning juhtimise üle võtnud lapsed ja lapselapsed suunasid ettevõtte kõrgmoemaailma poole, muutes brändi järk-järgult ülemaailmseks kaubamärgiks. Parfüümisari tuleb turule. Moemaja asutatakse.

1993. aastal ostis ettevõtte Valentino Fashion Group. Brändi struktuuris toimuvad globaalsed muutused. Seal on liine, mis on mõeldud erinevatele sihtrühmadele. Need on ajatud klassikud Black Lable noortele meestele, noortesuund Orange Lable vabaaja nädalavahetuseks ja luksusrõivad Baldessarini elegantsed kallid riided finants- ja poliitilise eliidi jaoks.

2000. aastal käivitatakse naiste äriliin ja casual liin ning hiljem ka lasteliin. Turule tuleb suur eliittarvikute projekt. Need on luksusprillid, käekellade tootmine koostöös Šveitsi ettevõttega, meeste kosmeetika, naiste ehted, koos ettevõttega.

2009. aastal alustab ettevõte mobiiltelefonide tootmist Samsung.
Hugo Bossi kaubamärgi tooted on selle omaniku suurepärase maitse ja elegantsi näitaja. Ettevõte on aktiivne avalikus tegevuses, sellest nimest on saanud elustiil, heaolu sümbol. Seetõttu pole üllatav, et ettevõtte tulud on praegu umbes 1,5 miljardit dollarit. Ettevõttes töötavate töötajate arv ületas 9000 inimest.

Rõivamudelite õmblemisel kasutatakse eranditult kalleid materjale, sest need on valmistatud maailma kõrgeima reitinguga tehastes. Tootesarja "Boss Hugo Boss" nahk on valmistatud ainult Saksamaal ja Inglismaal Alpi niitudel kasvanud talledest, kes on läbinud kõige täpsema nahaaluse rasva puudumise testi.

Ettevõtte faktid

• Igal aastal toodab ettevõte Oscari tseremoonia jaoks 200 smokingut.
• Alates 1995. aastast on Hugo Boss sponsoreerinud Guggenheimi muuseumide võrgustikku erinevates linnades ja riikides.
• Sponsoreerib vormel 1 ja golfivõistlusi. Aitab teisi tippspordialasid.
• Ettevõtte põhiaktsionär on Valentino Fashion Group.
• Peadirektor on Bruno Selzer.
• Tooteid esitletakse 120 riigis enam kui 6000 kaupluses.

Hugo Boss (Hugo Boss) – Saksa ettevõte, mis toodab luksusrõivaid ja parfüüme. Tooteid müüakse 124 riigis enam kui 6100 kaupluses, nii enda kui ka frantsiisi alusel.

Hugo Bossi kaubamärgi ajalugu

1885: Brändi looja Hugo Ferdinand Bossi sünd.

1923: Hugo Boss asutab Metzingenis väikese tekstiiliettevõtte(Saksamaa), mis asub Stuttgartist lõunas. Esialgu on see perestuudio, mis on ühendatud väikese kauplusega. Seejärel saab äri järk-järgult hoogu ja ettevõttest saab rõivavabrik, mis toodab vormirõivaid töötajatele, postiljonidele ja politseinikele.

1925: Ettevõttes töötab 33 töötajat. Kriis on tulemas ja ettevõte püüab sellest välja tulla jahirõivaste, rahvariiete, töökombinesoonide, kummi- ja nahast vihmamantlite väljalaskmisega. Hugo Boss peab võlausaldajatega läbirääkimisi 6 õmblusmasina ostmiseks. Mõned töötajad nõustuvad palgakärbetega, et ettevõtet jätkata.

1931: riik on kriisis, Hugo Bossi tehas pankroti äärel ja Ettevõtja liitub Saksamaa Natsionaalsotsialistliku Parteiga. Temalt hakkavad tulema tellimused SA, SS-i ja Hitler Youthi vormirõivaste õmblemiseks, mis päästab ettevõtte hävingust. Kuid mitte Hugo ise ei loo vormikujundust, vaid Karl Diebitsch, kes kujundab enamiku Kolmanda Reichi sõjaväevormidest ja regalitest.

1932-1945: Hugo Boss on ametlik riiete tarnija nii tavalistele Saksa sõduritele kui ka Wehrmachti ja SS-ohvitseridele. Teise maailmasõja ajal kuulutati tehas oluliseks sõjaliseks ettevõtteks., selles töötab umbes 150 sunnitöölist, peamiselt Poolast ja Ukrainast, ning 30 Prantsuse sõjavangi.

1946: tehas põleb peaaegu uuesti läbi: Hugo Bossi süüdistatakse koostöös natsidega, talle määratakse 80 000 marga suurune trahv ja ilma hääleõigusest.

1948: Hugo Boss sureb ja ettevõtet juhib tema väimees Eugen Holy. Hugo Boss on taas spetsialiseerunud raudteelaste ja postiljonide vormirõivastele.

1953: Hugo Boss toob turule esimese meesteülikonna. See on pöördepunkt ettevõtte ajaloos: see hakkab eemalduma rõivaste masstootmisest ja läheneb järk-järgult maailmale.

1967: Ettevõtte juhiks saavad endise juhi lapsed ning asutaja lapselapsed Uwe ja Jochen Holy. Just nemad muudavad kaubamärgi maailmakuulsaks moebrändiks.

1970ndad: Hugo Boss kasvab kiiresti. Esiteks saab ettevõttest Saksamaa suurim meesterõivaste tootja. Teiseks on ettevõttest saamas mõjukas moemaja.

1972: Hugo Boss sponsoreerib esimest korda vormel 1 võidusõite ning golfi ja tennise meistrivõistlusi.

1975: andekas ( Werner Baldessarini) alustab koostööd Hugo Bossiga.

1984: brändi parfüümisarja turuletoomine.

1993: ettevõte saab Itaalia valdusettevõtte Marzotto SpA (praegu Valentino Fashion Group) omandisse. Pühad vennad lahkuvad ettevõttest. Peter Littmanist saab ettevõtte tegevjuht. Ta jagab kaubamärgi erinevate sihtrühmadega ridadesse: Boss, pakkumine , Hugo julgete noorte modellidega, Baldessarini luksustoodetega.

1996: Hugo Bossi kaasaegse kunsti saavutuste auhinna kasutuselevõtt.

1997: ettevõte saab litsentsi kellade tootmiseks koos Šveitsi kaubamärgiga Tempus Concept.

Hugo Boss asutas 1923. aastal Saksamaa väikelinnas Metzingenis ettevõtte. 1920. aastatel lõi ta sõduritele ja töölistele töökombinesooni, kaitseriietust, vihmamantleid ja mundreid, vahel isegi nime avaldamata, ning kaubamärgi tuntuks teinud ülikondi hakati tootma alles 1953. aastal, paar aastat pärast Hugo enda surma.

Järgnevatel aastakümnetel koges ettevõte tõuse ja mõõnasid ning alles 1970. aastatel suutsid Uwe ja Johan Holy, praegused Hugo lapselapsed, ettevõtte kindlale alusele panna. Just nemad kinnitasid oma vanaisa nime ettevõtte nimeks – sellest õhkus soliidsust, see oli hästi loetav ja kergesti hääldatav peaaegu kõigis keeltes – ning asusid samm-sammult kinnitama ettevõtte autoriteeti rahvusvahelisel areenil ja suurendama müüki.

Hugo Boss

Hugo Bossi edukas ja otsustav PR-käik oli rõivaste loomine filmile Rocky 4, mille nimiosas Sylvester Stallone. Hiljem kasutas Hugo Bossi bränd seda liigutust taas ja pakkus rõivaid populaarse Ameerika telesarja Miami Vice kangelastele.

Saksa firma Hugo Boss on täna moemaailmas üks mõjukamaid ja selle aastakäive on umbes poolteist miljardit dollarit aastas.

HUGO BOSS kaubamärk on HUGO BOSSi ulatusliku müügivõrgustiku raames esindatud enam kui 100 riigis, sealhulgas 250 BOSSi kaubamärgipoes. Tänu HUGO BOSSi aktiivsele tööle erinevates valdkondades on sellest nimest saanud heaolu, kaasaegse elukäsituse, elustiili sümbol.

Igal aastal annab ettevõte Oscaritele umbes 200 smokingut. Hollywoodi staarid üle maailma eelistavad HUGO BOSSi teistele meesterõivabrändidele. Boss Hugo Bossi kaubamärgi püsikliendid on maailma tuntuimad mehed, nagu Antonio Banderas, John Travolta, Brad Pitt jt.

Alates 1995. aastast on HUGO BOSS aktiivselt toetanud tuntud kaasaegse kunsti muuseumide võrgustikku Guggenheim 4 linnas üle maailma.

Vormel 1 fännid ja golfihuvilised teavad kindlasti, et HUGO BOSS on üks nende tippspordialade sponsoreid. Vormel 1 juhtivad piloodid Michael Schumacher, Miko Häkkinen ja David Coulthard, tunnustatud tennisistid Stefan Edberg ja Thomas Muster ning üks maailma kuulsamaid golfimängijaid Phil Micholsen moodustavad suurema osa oma garderoobidest HUGO BOSSi mudelitega.

Meesterõivabrändist, mida kunagi seostati klassikaliste kohandatud ülikondadega, on HUGO BOSS BOSS arenenud tippklassi rõivabrändiks, mis eksisteerib harmooniliselt koos traditsioonilise klassika, vabaajarõivaste ja seltskondlike sündmustega.

Mees Hugo Boss on aktiivne, keskendunud ja edule orienteeritud, lisaks sellele ka enesekindel, maitselt laitmatu ning ajaga kaasas käiv.

Must põhisilt - bränd BOSS HUGO BOSS edukatele ärimeestele, tippjuhtidele, poliitikutele.

Hugo HUGO BOSS on punane silt edasijõudnud mitteametlikele noortele.

Ja Baldessarini HUGO BOSS kaubamärk on mõeldud kogenud klientidele, selle kaubamärgi riided on õmmeldud käsitsi.

Brändi oranž etikett "Boss Sport Hugo Boss" on mõeldud inimestele, kes armastavad aktiivset elustiili.

Kõik need kaubamärgid teevad HUGO BOSSist rahvusvahelisel areenil trendilooja. Kõik rõivamudelid on õmmeldud eranditult kallitest materjalidest, kuna 80% Hugo Bossi materjalidest on valmistatud kuulsaimates kudumisvabrikutes.

Boss Hugo Bossi kaubamärgiga jopede nahk on valmistatud ainult Inglismaal ja Saksamaal. Samal ajal kasvatatakse tallesid spetsiaalselt Alpi niitudel, misjärel valitakse välja ainult need loomad, kellel on kõige vähem nahaalust rasva – see aitab kaasa naha edasisele elastsusele. Ühe pika jope jaoks on vaja 4-6 tallekest!

Oma toodete korraliku esitluse tagamiseks müüb HUGO BOSS neid eksklusiivselt nii hoolikalt valitud eksklusiivsetes kauplustes kui ka BOSSi kaubamärgiga kauplustes. Kvaliteet ja disain, innovatsioon ja loovus on ettevõtte juhtivad elemendid.